藝術設計在廣告設計的應用

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摘要：時代進步，科技發展，經濟在很大程度上得到了質的飛躍提升，人們的個人需求和消費水平、審美追求也都有了更高的標準。日常生活中常見的廣告宣傳，已經不再滿足當前時代消費者的需求，應該向更加創新的方向去尋求發展，這才是當前廣告設計的核心所在。并且，藝術設計自身的特性使得它成為當下較為流行的設計符號，與廣告設計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補了，它能調動消費者多重感官，促進廣告設計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進廣告設計的創新發展，對廣告設計中的藝術設計的應用進行了深入的剖析。

關鍵詞：藝術設計；廣告設計；基礎應用

一、引言

當今社會，時代的進步與發展使得人們信息收集的方式和速度發生了很大的變化，在挑選產品是更加注重產品的藝術性和美感。為了能夠促進利益更大化，產品經銷商將目光重點都放在了廣告設計上，試圖讓廣告吸引消費者的眼球。因此，對一個好的廣告而言，設計是其中的核心環節，優秀的藝術設計不僅能為產品本身帶來更多的附加值，同時也能夠推動產品增值。總而言之，優秀的藝術設計能夠在很大程度上為廣告設計增添光彩。

二、藝術設計在廣告設計中的基礎元素

廣告藝術，顧名思義，是從較為抽象的角度來表達實際產品或概念的一種方式。廣告藝術設計具有較強的交際性、目的性和實用性，是廣告的一種特殊表達形式。藝術設計在廣告中的應用可將某些產品或商品中的信息更加深刻化，引起消費者的感官和心理上的共鳴，體現出產品或商品的自身價值，從而促進消費。廣告藝術的應用形式多種多樣，可以通過攝影、音樂、語言等媒介來表達，也可以通過人物、場景和顏色等元素體現。在廣告設計中，藝術設計應具備以下幾點主要基礎元素。

（一）視覺元素

廣告設計，它的核心要素就是要吸引消費者的眼球，抓住消費者的心理，讓消費者能夠通過廣告對產淺談藝術設計在廣告設計中的基礎應用文|錢鋮摘要：時代進步，科技發展，經濟在很大程度上得到了質的飛躍提升，人們的個人需求和消費水平、審美追求也都有了更高的標準。日常生活中常見的廣告宣傳，已經不再滿足當前時代消費者的需求，應該向更加創新的方向去尋求發展，這才是當前廣告設計的核心所在。并且，藝術設計自身的特性使得它成為當下較為流行的設計符號，與廣告設計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補了，它能調動消費者多重感官，促進廣告設計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進廣告設計的創新發展，對廣告設計中的藝術設計的應用進行了深入的剖析。關鍵詞：藝術設計；廣告設計；基礎應用品有更加別樣的感觸，進而更加直觀地認識商品。然而，廣告設計中，人們最直觀感覺就是廣告設計所帶來的視覺沖擊，是否讓受眾有一種賞心悅目的直觀感受，進而在受眾心里暗自為產品加分。廣告設計中的藝術設計就能夠通過圖形和色彩之間的碰撞融合，直觀地沖擊到消費者的視覺，進而讓消費者的心中營生出滿足感和愉悅感。藝術設計在廣告設計中的基礎應用，首先就是色彩上的搭配，因為它能夠更加先聲奪人地通過色彩語言讓消費者同廣告建立起更加深入性的溝通交流。與此同時，通過繽紛色彩的刺激也能在很大程度上帶給消費者一種視覺愉悅感。通過藝術設計后的色彩搭配運用，能夠傳遞給人不同的感受,紅色，因為它顏色的特性，較為扎眼，讓人們猛地就會受到顏色的視覺沖擊。進而感受到它的熱烈與激情，進而更深層地感受到它的蓬勃。綠色就會讓人們聯想到草木，進而就會感受到它的輕松與健康。黃色，則會讓人們聯想到太陽，進而就會不自覺地感受到溫暖。諸如此類，藝術設計中的色彩搭配能夠精準地鎖住人們的視線，形象與色彩的交相呼應，能夠在很大程度上帶給人們不同的心理沖擊，進而產生聯想。在廣告設計中的藝術設計，色彩搭配所帶來的情緒感染力與藝術表現力都能精準地為廣告設計增添加分，帶給用戶一種愉悅的視覺體驗。它完全不需要其他多余的注釋，就能夠讓人們清晰地感受到大概的信息，并且回味無窮。

（二）聽覺元素

藝術設計若是想要在廣告設計中得到更加深入的應用，除了視覺上的體驗，聽覺上也格外重要，音樂就是一個最佳的方式，它能夠非常好地渲染氣氛，調動情緒，撥動人們的心弦，它是藝術設計中最不可或缺的元素之一。為了能夠更深入地促進產品同消費者之間的交流，音樂就能夠作為主要的媒介，加深消費者的聽覺感受，進而深層次地激發消費者的共情心理，對廣告內容感受就會更加深刻。常見的廣告設計中的藝術設計就是通過產品特點來選擇相適應的音樂歌曲，進而就會隨著廣告而播放，消費者的大腦皮層就會深受感觸，進行條件反射，聯想出與此相關的美好回憶。音樂作為廣告設計中的藝術設計，能夠在很大程度上提升畫面質量，增強效果。

（三）觸覺元素

雖然說，視覺和聽覺讓消費者能夠深入地感受到產品，卻遠沒有觸覺的感受深刻。但是，觸覺是也當前眾多廣告設計中的藝術設計最容易忽略到的元素。觸覺是人們能夠直觀感受產品最為直接的工具，在廣告設計的藝術設計融合進觸覺元素，能夠在很大程度上提升消費者的滿足感和愉悅感，在很大程度上彌補了其他感受的不足，營造出更加真實的體驗。

（四）情感元素

從本質上講，廣告藝術設計的過程是通過不同方式整合各類藝術元素的過程。從廣告學角度來講，要想做成一則成功的廣告設計，關鍵在于廣告本身包含的藝術價值能否成為焦點，吸引消費者的注意。而情感元素可充分利用消費者的情感和心理變化規律，通過分析消費者的情感需求，將產品宣傳向這種需求靠攏，進而達到更好的信息傳遞效果。從消費者行為的角度來講，消費者行為共分為四個階段。首先，產品對消費者產生吸引力，引起消費者的關注，這是第一個階段。其次，消費者受到產品宣傳物料的吸引后，對商品活動產生不同程度的興趣，這是第二個階段。第三階段則為，消費者產生了一定的購買欲望，但還有些許徘徊性，擁有商品的欲望不夠強烈。第四個階段是消費者受到情感（心理）因素的推動，決定購買產品。從這四個消費者購買階段來分析，廣告藝術設計中，情感因素扮演著具有關鍵作用的角色。廣告藝術設計本身具有較強的目的，主要是促進消費者消費，是一種營銷或銷售手段。一個成功的廣告藝術設計必須達到能夠觸發消費者情感臨界點的這一目標。將情感因素融入廣告藝術設計中，相比于銷售商品的目的性，廣告實際效果更加突出了產品的人性化特點，增添情感功能，最終促進了消費者的消費，實現購買行為。例如嬰幼兒產品廣告中，利用情感因素將產品功能與新手媽媽的心理建立聯系，讓消費者產生精神上的共鳴，那么可提高消費者的購買欲望。

三、藝術設計在廣告設計中基礎運用

（一）材料的運用

材料的運用是廣告設計中進行藝術設計最為基礎同時也是最為核心的武器，同時也是廣告設計中的品質保障。因為，材料自身特有的紋理、肌質、光感、色彩等都會在很大程度上帶給人們不同的聯想。并且，不同材料因為不同的材質和特性進而帶個人們的感受也就有所不同，讓人們有不同的感受。例如鋼材，它的外形和特點就會帶給人一種堅硬的感覺。玻璃，則會讓人們有一種清透的感覺。所以說，藝術設計在廣告設計中作用更像是一種別致的語言，及時地通過廣告這個媒介將產品的特性全部都讓消費者感知到，讓消費者的感官得到最大程度的滿足，并且廣告設計中的藝術設計，通過設計師大膽的創新，也對材料技術有了更新更高的追求。在廣告設計的藝術設計中，通過對產品包裝所設計材料，廣泛大膽地應用到各個廣告用材上，促進消費者更加深入地對產品進行了解。設計師科學合理的搭配，對產品整體的把控，協調各個線條，流暢大致輪廓，這樣既能夠在很大程度上滿足廣告藝術設計，同時也為產品宣傳增添色彩。并且，從產品的核心到外包裝的材料的選擇，貫穿至整個廣告的藝術設計中，促進了品牌效應的形成，同時也強化突出品牌特質，驅動消費者的心。因此，將藝術設計在廣告設計中充分地運用開來時，可以大膽在設計中融入產品材質，讓二者交相呼應。例如，在設計一些天然產品時，設計師在廣告制作時就要率先采用產品材質，而后再選取相近的材質作為廣告的主旋律，天然類的產品，廣告設計中就可以采用一些木料、竹筒、草木等天然主題。材料是產品的核心元素也是基礎元素，廣告設計中的藝術設計將材料得以高效運用，就會充分調動消費者的感官，讓他們能夠更加深刻地感受產品特質。

（二）技術的運用

無論是產品還是廣告，技術都是推動其進步前行的關鍵所在，從藝術設計的角度來看，技術自身豐富的功能作用，能夠為廣告設計增添不一樣的光彩。設計者在進行廣告設計時，可以完全依靠先進的技術手段，將產品的特質材料與廣告內容相互結合，再通過技術進行加工，就能夠創造出別具一格的廣告作品。當前時代，科技日新月異的蓬勃發展，各種新興技術不斷地衍生，廣告設計所面向的領域不再局限于相關的印刷媒介，各種工藝性、藝術設計都可以大膽地融入其中，在很大程度上推進廣告進步的同時，也更深層次地調動消費者的感官，對其更深層次的感受。雖然打破了傳統的廣告設計模式，但是也恰巧迎合了當下時代產品特質，通過這些新穎的技術手段，能夠更加清晰地展現出產品特點。藝術設計在廣告設計中的基礎運用過程中，技術與產品的集合，就能夠更好地塑造出高水平的廣告作品。

（三）文化理念的運用

廣告藝術設計不僅僅是美學、心理學、營銷學以及廣告學這幾個方面的結合與應用，同時還是傳揚國家文化的載體。對于我國現代廣告藝術設計來說，受到外來文化趨勢和元素的影響，廣告風格更靠近國際化，但與此同時，中國傳統藝術和設計的應用和體現就受到了制約。產品營銷和消費者購買行為是互相影響的，為了迎合國際潮流趨勢，我國不少廣告設計案例違背了文化順向傳播的理念，過多使用不符合國內傳統的文化元素，甚至使用了一些與我國傳統文化相違背的文化元素，這大大限制了中國廣告藝術設計的多元化發展。因此，在現代廣告藝術設計過程中，中國傳統文化元素的應用提供了一種新的設計理念。文化的應用在促進中國現代廣告設計可持續發展的同時，并延續并繼承了中國傳統文化。例如，在廣告藝術設計中，漢字結構和形式進行創造性應用，或者是傳統工藝，例如剪紙藝術、刺繡藝術等的運用可提供豐富的設計靈感，放在廣告中可以潛移默化地傳播中國的傳統文化元素。

四、藝術設計在廣告設計中運用意義

（一）調動消費者情緒

藝術設計在廣告設計中的運用能夠在很大程度上激發消費者的多重感官，促使其與廣告宣傳內容互動交流，讓消費者對產品有更深的理解。一般的廣告設計形式單一，基本上都是以文字、視頻、音樂為主題的結合，向消費者平鋪直敘的傳達產品的主觀思想，千篇一律的套路，讓產品特質難以真切地表達出來，消費者所理解也都是產品的皮毛。與此同時，在當前的經濟時代背景下，各種新興事務的衍生與消逝非常之快速，使得當前消費者接受新鮮事物的時間限度大大減少，因此，如何利用新穎，簡單又亮眼的藝術表達來為廣告增添魅力值是當前各個廣告公司、廣告專業學習者等相關人士應重點學習的內容。藝術設計在廣告設計中的運用，就能夠促進產品與消費者的溝通交流，調動消費者的多重感官讓消費者獲得更深層次的感受。在進行藝術設計的過程中，需要融入產品的多種情感元素，傳遞更加鮮明的情感信息，讓廣告更加的立體。雖然，當前大多數的廣告在進行宣傳時，無所不用其極，并且耗費了商家和廣告人大量的心血精力，但是消費者也很少有對此認真關注的，因為這不是他們的義務，也沒有任何要求讓他們對廣告做出反應。就像各種市面上常見的廣告宣傳單，消費者可能拿過看一眼就扔掉了，或是張貼的巨幅海報，消費者可能一走一過地瞥一眼，僅此而已。故而，在廣告設計中，如何讓消費者駐足認真欣賞才是最為核心主要的。在廣告設計中進行藝術設計，就可以將天馬行空的想象力完全地發揮出來，讓廣告不再拘于一格，大膽地融合產品特質、產品信息，迎合消費者的自身需求，滿足他們復雜的情緒。在廣告設計中進行藝術設計也可以同當地風俗文化緊密結合，并以當地消費水平為基準，讓消費者能夠在購買產品時，真切地感受到產品情緒的表達，進而激發出內心的消費沖動。所以說，藝術設計在廣告設計中的運用能夠讓人們真切地接收到來自產品所傳達的情感信息，進而進行購物消費。

（二）帶給消費者多感式的體驗

藝術設計在廣告設計中應用的意義，更多地傾向于消費者自身的產品體驗價值。藝術設計在廣告設計中應用的范圍廣闊、包羅萬物，體現出來的概念也多種多樣，例如近幾年風靡全球的“冷淡風”“極簡風”以及“復古風”等概念，將其應用在廣告藝術設計中，不僅有助于激發消費者多重感官的感知體驗，還在一定程度上提升了消費者自身思想上的對當前藝術趨勢發展的認知水平，推動消費者形成更加深刻的消費愉悅感，刺激消費。藝術設計在廣告設計中的應用，可以更深層地激發消費者購買欲望，將消費者的情感牢牢地抓住，同產品的情感價值不謀而合，讓消費者能夠不由自主地將廣告宣傳產品同市場上其他類似產品分隔開來，自覺標上特殊的標簽，深層次地激發消費者的情感共鳴，消費者對產品有更加深度的認知。

（三）增進產品與消費者的距離

藝術設計在廣告設計中的運用過程，利用超脫的藝術感和藝術手法，將廣告宣傳畫面描繪得更加逼真，無論是畫面還是廣告宣傳語都能夠讓人難以忘卻、歷歷在目。通過廣告這個橋梁在無形中拉近了消費者與產品之間的距離，促進產品信息的形成，讓消費者在感知廣告魅力的同時，也吸收了產品信息，長此以往，就使得消費者與產品之間形成了一種交互式的聯系。藝術設計將廣告中的聲音、畫面，產品的特質、味道，都予以更加極致的運用融合，將產品帶到消費者面前，讓消費者對其久久難忘，在無形中也增進了消費者同產品的情感色彩，為產品能夠更加良好的銷售奠定基礎。

五、結語

總而言之，藝術設計在廣告設計中的基礎應用，其基礎元素就是主要調動消費者的多重感官需求，讓消費者的感官受到前所未有的沖擊和感受，增進消費者同產品之間的距離。此外，也能將產品的材質、技術都能通過藝術設計的手法表現出來，讓消費者更加精準清晰地接受產品的情感價值，進而激發消費者的消費欲望，讓產品效益最大化。隨著社會的進步，文化與科技的持續提高，平面廣告設計也會隨著推陳出新。傳統的設計相對于人們的需求已經遠遠落后。所以我們必須去加快創新的步伐。必須尋求突破，在審美要求上得到創新，在考慮到科技的發展，只有把這些元素統籌起來，才能做出好的藝術設計，才能充分發揮出藝術設計的價值。

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作者：錢鋮