旅游文創皮具產品設計研究

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我國是旅游資源極為豐富的國家，有著五千年的燦爛文化，有著不同特色的文化產品，是旅游發展的優良資源。基于如今的“文旅”背景，應該如何科學、合理發展旅游景區呢？旅游文創的皮具產品如何推出市場呢？南開大學石培華老師的《旅游景區發展的中國模式》這本書，就結合了多年的旅游景區規劃設計的研究經驗，給了我們一些理論與實踐相聯系的啟示，有助于進行具體的操作實踐。《旅游景區發展的中國模式》這本書共分為五個章節，第一章為旅游景區的相關概念與主要類型，作者為旅游景區的相關概念做了界定，從自然資源、人文資源等不同角度對旅游景區進行了分類；第二章是中國旅游景區發展成就、經驗模式及未來方向，作者對中國旅游景區進行了調查分析，在中國旅游景區發展的歷史、現狀及成就的基礎上，整合了中國旅游景區的基本模式并展望了未來前景；第三章是自然資源型旅游景區資源保護與利用模式，作者對國家公園、自然資源、風景名勝、森林公園、濕地公園、地質公園、沙漠公園提出了保護的倡議，并構建了相應的利用模式；第四章是人文資源型旅游景區保護與利用模式，作者從歷史文化名鎮名村、博物館、紅色旅游景區提出了保護，并構建了利用模型的研究；第五章是中國旅游景區典型案例模式，作者對山水景區、人文景區、古城鎮景區、度假景區等經典景區做了案例分析，融合了中國特色的景區建設思想。該書理論與實踐相結合，具有極強的實用性，在旅游文創皮具產品的設計方面提供了思想和模式構建上的幾點思考。

旅游文化產品的特征，明確方向。在《旅游景區發展的中國模式》這本書中，作者重點提出了旅游景區的特征，指出了其服務主體性、文化內涵性、經濟依存性及地方特色性的四個特征。其中，服務主體性主要是通過提供旅客需要的各種旅游服務，這也是旅游景區服務的一般屬性；文化內涵性主要是景區要能夠體現地方文化，根據民族之間的人文、自然等方面的差異進行特色建設；經濟依存性主要是景區發展要能夠像商品一樣具有使用價值；產地實現性主要是旅游景區發展的旅游產品要能夠結合本地特色，使每個旅客能真正購買到旅游文化的產品。作者結合旅游景區建設的四個特征，對景區建設的保護、開發模式提出了創新性的建議。在此基礎上，旅游文創皮具產品的設計就可以結合以上四個特征，在具有基本特征的基礎上尋找自身特色，積極構建種類豐富、形態各異且獨具文化特色的旅游皮具產品。旅游文化產品的文化，體現內涵。在《旅游景區發展的中國模式》這本書中，作者強調了旅游景區的發展與當地文化相融合的思想，五千年的文明大國，要將傳統文化融入絕不能膚淺理解，既要“形似”更要“神似”，對傳統文化不能簡單的套用和照搬，而是要從深層理解其中的文化內涵，精翻傳統中國文化，挖掘民間特有的傳說、民俗等人文資源，把握我國旅游景區構建的文化底蘊，利用豐富的旅游文化來吸引旅客。此外，在旅游景區的建設中，要能夠將時尚、人文、情感、景觀和消費融入一體，突出景區的主題、不落俗套，比如古城景區的建設。

借用書中思想，旅游文創皮具產品的設計要能夠將人文、情感、景觀及效益融合在一起，還要注重功能、美觀，將裝演設計與包裝綜合結合。這種融合人、物、景的旅游產品設計，直接將藝術化的形象訴諸于人的視覺，吸引旅客的消費。旅游文化產品的材質，體現個性。在《旅游景區發展的中國模式》這本書中，作者根據不同景區的特色進行了細致分析，比如作者對人文景區的案例分析，提出了人物、文化、產品的多重融入，要能夠大膽地擯棄文化中的糟粕，留下傳統文化中的精華部分，力求將人文景區打造的更加立體、鮮活。在景區的建設中，作者強調了本地材質的特點，景區建設的材料給人視覺、觸覺上的感受，能夠瞬間將旅客帶入另一個空間，享受古人當時的人文氣息。在景區建設上雖然不能遵照原有的風格、建筑進行完安全仿制，但也要與精華部分神韻一致，使旅游能夠切實領略到古人的智慧、淳樸等優良傳統。

借用書中思想，旅游文創皮具產品的設計更要借用材質本身，利用皮具散發出來的特有地方特色與感情色彩，抓住旅客對文化的內心情感，將本地的現有文化進行創新融入，借用材質、機理的不同給人不同的感受，如皮具獨具溫和而柔美、冰冷而堅硬的雙面性，我們要充分利用材質的這一特征，向旅客表達各種感官信息。在《旅游景區發展的中國模式》這本書，理論與實踐相結合，從保護、成效等視角分析了8類自然景區、5類人文景區。其中的思想、方法及模式值得相關旅游行業建設借鑒，給相關旅游行業的發展帶來了更多的啟示與經驗。

作者：原偉 單位：河南省鶴壁市人