文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展與實踐

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文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。國家“十四五”規(guī)劃綱要首次明確2035年我國建成文化強國的目標(biāo)，要“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。”標(biāo)志著我國文化與科技融合發(fā)展進入新的歷史階段，文化科技融合將催生“數(shù)字文化經(jīng)濟”的新經(jīng)濟形態(tài)，成為文化科技融合未來的發(fā)展方向。北京牡丹電子集團有限責(zé)任公司，前身為北京電視機廠，始建于1973年，創(chuàng)造了著名的“牡丹”品牌，在過去的四十多年里，“牡丹”經(jīng)受了從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的洗禮，經(jīng)歷過中國經(jīng)濟社會的歷史變遷，“牡丹”的歷史也是我國大中型國有企業(yè)改革歷程的縮影。“十一五”中后期開始，牡丹集團努力實施穩(wěn)健實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，靠有限的資源條件，走出了一條以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)數(shù)字場景創(chuàng)新、以技術(shù)進步推動產(chǎn)業(yè)升級的牡丹“品牌復(fù)興”之路，成功實現(xiàn)智慧化的歷史性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，榮獲了全國科普教育基地、全國文化示范企業(yè)、北京市書香企業(yè)，北京市首批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等諸多榮譽稱號。近幾年來，牡丹集團立足數(shù)字經(jīng)濟新時代，堅持科技重塑文化產(chǎn)品與文化服務(wù)，構(gòu)建文化數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)線，打造文化內(nèi)容創(chuàng)作、文化數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)、文化大數(shù)據(jù)資源管理、文創(chuàng)作品傳播和新型文化消費體驗的全鏈條服務(wù)平臺，依托“元宇宙工具開發(fā)集成平臺+AI”的創(chuàng)新載體，創(chuàng)新性地運用新一代數(shù)字技術(shù)手段挖掘非遺、紅色文化、藝術(shù)作品、歷史遺址等優(yōu)秀文化內(nèi)涵價值，積極探索文化數(shù)字產(chǎn)品場景化和體驗化，積累了大量的數(shù)字創(chuàng)新經(jīng)驗和數(shù)字技術(shù)沉淀，開發(fā)了一系列多層次、多領(lǐng)域的主題文化數(shù)字產(chǎn)品，極大提升了牡丹集團文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化能力。堅持?jǐn)?shù)字文化全場景可視化。

集團以新型顯示技術(shù)和AR/VR技術(shù)應(yīng)用型研發(fā)為核心，以科技和文化融合為先導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)、眾創(chuàng)空間等載體，將創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、共享共贏、融合發(fā)展的理念有機結(jié)合，推出了4K/8K高清顯示終端、數(shù)碼屏風(fēng)、無介質(zhì)成像終端、全息投影等智能顯示終端產(chǎn)品和鏡泊湖風(fēng)光、富春山居圖、延安保衛(wèi)戰(zhàn)、VR新時代成就展等內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)品、構(gòu)建涵蓋數(shù)字文化內(nèi)容、數(shù)字創(chuàng)意顯示、數(shù)字技術(shù)終端、互動體驗、O2O服務(wù)和智慧教育、智慧文旅應(yīng)用等文化科技融合的“文化+創(chuàng)意+科技+服務(wù)+生活+休閑”全要素產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，擁有牡丹C-POP實驗劇場、牡丹AR/VR工程實驗室、牡丹創(chuàng)意咖啡吧等文化創(chuàng)新空間，為人們帶來文化創(chuàng)意與數(shù)字科技相融合的全新體驗，打破時間、空間的限制，成為虛擬世界和真實世界的連接場景。堅持文化數(shù)字創(chuàng)新工具平臺化。牡丹集團經(jīng)過多年的技術(shù)創(chuàng)新和能力沉淀，已經(jīng)初步構(gòu)建牡丹元宇宙開發(fā)平臺、專業(yè)開發(fā)工具和云端模型處理平臺，具體包括交互式三維無代碼內(nèi)容開發(fā)平臺（Creator）數(shù)字孿生平臺（室內(nèi)室外三維復(fù)建）、大場景三維復(fù)建平臺、渲染平臺（NRR遠(yuǎn)程渲染）、AI文化計算、NFT發(fā)售平臺等，通過創(chuàng)新集成擁有自主國家知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)平臺和工具。在數(shù)字資產(chǎn)素材庫方面，持續(xù)打造文化基因素材庫、媒體藝術(shù)素材庫，為元宇宙數(shù)字內(nèi)容開發(fā)提供素材，著重利用2D、3D、XR（AR、VR、MR）、沉浸式等新一代呈現(xiàn)技術(shù)，建立分布式多維復(fù)合型元宇宙空間入口界面，賦能于多個行業(yè)應(yīng)用場景的數(shù)字化創(chuàng)新和體驗。

堅持文化數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新多樣化。依托牡丹數(shù)字化工具開發(fā)平臺，結(jié)合未來場景設(shè)計的跨界融合，通過文化創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)作生產(chǎn)具有視覺沖擊力和聽覺親和力的適應(yīng)于現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)傳播的文化體驗產(chǎn)品，通過短視頻、直播、游戲、動漫、網(wǎng)文、體驗、文創(chuàng)等多種方式和形式，在文化傳播，文化體驗以及文化消費中發(fā)揮重要作用，建立完善牡丹文化數(shù)字媒體資源數(shù)據(jù)庫，形成牡丹文化數(shù)字資產(chǎn)，為牡丹文化品牌輸出和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化提供自主可控的知識產(chǎn)權(quán)支撐，賦能于文化大數(shù)據(jù)、數(shù)字內(nèi)容、媒體融合、智慧文旅、數(shù)字文博等領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并向文化遺產(chǎn)資源、場館教育、演藝娛樂、全媒體等行業(yè)滲透，不斷催生出新場景、新模式、新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式，形成開放的、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的新型文化生產(chǎn)體系，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。堅持文化數(shù)字產(chǎn)品傳播體驗化。采用具有時代感和個體行為特征的表達形式，注重數(shù)字化運用，是數(shù)字經(jīng)濟時代讓傳統(tǒng)文化深入人心的必然選擇，加速推出中國系列短視頻、傳統(tǒng)節(jié)日動漫、微視頻、視頻直播等一系列網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，加快發(fā)展新型文化企業(yè)，文化業(yè)態(tài)，文化消費模式，通過文化與科技的深度跨界融合，加速實體空間與虛擬空間的融合，帶動社會價值與經(jīng)濟價值的融合，高效引導(dǎo)從資源端，數(shù)據(jù)端，生產(chǎn)端到消費端的高效匹配，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中發(fā)揮重要作用，為北京建設(shè)全國文化中心貢獻力量。

堅持文化數(shù)字產(chǎn)品運營創(chuàng)新化。牡丹集團通過與北京郵電大學(xué)共建文化計算與智能傳播聯(lián)合實驗室，以基因庫、標(biāo)本庫和素材庫構(gòu)建為基礎(chǔ)，面向國家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的文化科技融合應(yīng)用，依托文化基因開發(fā)平臺和NFT技術(shù)，開展文化基因挖掘、提取和商品化，針對數(shù)字收藏品和具有數(shù)字標(biāo)識的實體文創(chuàng)產(chǎn)品，通過和阿里旗下的阿里魚NFT運營平臺合作，推動文化數(shù)字產(chǎn)品的線上運營、交易和傳播，以達到盤活文化資源，助力文化數(shù)字產(chǎn)品的商業(yè)化運營，釋放文化數(shù)字資產(chǎn)價值。展望未來，在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化過程中，牡丹集團將會進一步強化以文化資產(chǎn)數(shù)字化為核心，以文化數(shù)字版權(quán)為支撐，釋放文化數(shù)字資產(chǎn)價值，推動數(shù)字科技文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建以牡丹元素為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速牡丹園IP特征的文化符號資源形成的文化勢能向動能轉(zhuǎn)化，成為驅(qū)動牡丹文化發(fā)展新動能，帶動文化產(chǎn)業(yè)的虛實重構(gòu)。

作者：朱旭東