新媒體宣傳對企業(yè)經(jīng)營效益的影響思考

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摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的宣傳方式在企業(yè)對外宣傳產(chǎn)品發(fā)揮十分重要意義。本文利用問卷調(diào)查法，通過對問卷涉及各因素分析研究同時將新媒體的發(fā)展時間與優(yōu)衣庫(uniqlo)企業(yè)年收入作對比，探究不同宣傳方式對企業(yè)經(jīng)營效益的影響。結(jié)果顯示，新媒體宣傳方式比傳統(tǒng)宣傳方式更有利于提升企業(yè)的經(jīng)營效益。

關(guān)鍵詞:新媒體;宣傳方式;經(jīng)營效益;uniqlo

1uniqlo現(xiàn)有宣傳方式

1.1以自媒體為載體的宣傳

2010年，優(yōu)衣庫建立官方新浪微博號，通過微博，用戶可以第一時間便捷的獲取最新優(yōu)惠信息、設(shè)計師聯(lián)名發(fā)布的限量款式，以及具體到門店的不同的優(yōu)惠信息細節(jié)。截至2020年5月，優(yōu)衣庫企業(yè)官方微博關(guān)注量已高達2587萬，期間優(yōu)衣庫也在不斷入駐當下較為流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺，比如，人人網(wǎng)、知乎、騰訊微博、微信、抖音等。利用網(wǎng)絡(luò)平臺向消費者推送產(chǎn)品信息，與消費者進行形式多樣的實時互動。

1.2線下實體門店與線上多渠道相結(jié)合

優(yōu)衣庫2002年正式進入中國市場，至今已在中國擁有超過500家實體門店，遍布中國120余個城市。各門店中，時常可見明星海報等宣傳方式，價值驅(qū)動營銷時代正在興起。同時借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，線上與線下多渠道結(jié)合，共同促進企業(yè)發(fā)展。

2宣傳方式對uniqlo經(jīng)營效益的影響———基于消費者問卷調(diào)查分析

為進一步研究不同宣傳方式對優(yōu)衣庫(uniqlo)的經(jīng)營效益的影響，小組進行問卷的發(fā)放調(diào)查，總計收到110份有效問卷，就此對該問卷結(jié)果進行分析研究。

2.1不同性別對于uniqlo的了解

問卷調(diào)查結(jié)果顯示，參加問卷調(diào)查的男女比例約為1∶1，不同性別對于服裝品牌優(yōu)衣庫(uniqlo)的了解程度在圖2中顯示，在填寫問卷的男生當中90.91%是了解uniqlo的，在填寫問卷的女生當中，96.3的女生對uniqlo有了解。

2.2對uniqlo了解的渠道分析

調(diào)查問卷結(jié)果顯示:大約61.67%的被調(diào)查者了解優(yōu)衣庫(uniqlo)的渠道是通過新媒體的方式(即通過微博，頭條，廣告媒體等一些新型的方式)，而通過傳統(tǒng)方式了解到uniqlo的人數(shù)也占被調(diào)查者的35.29%。這說明了新媒體的宣傳方式與傳統(tǒng)的宣傳方式都會對企業(yè)的知名度產(chǎn)生一定的影響，但新媒體的宣傳方式明顯比傳統(tǒng)的宣傳方式更勝一籌。所以，新媒體的宣傳方式對于企業(yè)的知名度宣傳更加有利，只有企業(yè)的知名度得到了拓展與提升企業(yè)的經(jīng)營效益才會得到進一步的上升。

2.3宣傳方式對uniqlo銷量的影響調(diào)查分析

根據(jù)調(diào)查顯示，人們普遍認為以微博，網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的宣傳方式會對uniqlo的銷量產(chǎn)生較好的效益;而像以報紙、雜志，廣播為主的傳統(tǒng)的宣傳方式會uniqlo的銷量產(chǎn)生收益的影響并不是很大。根據(jù)統(tǒng)計有79.82%，6.42%的人們分別認為新媒體的宣傳方式，傳統(tǒng)的宣傳方式是會對uniqlo的銷量產(chǎn)生較好的效益。現(xiàn)在的整體環(huán)境以及一般地認知應(yīng)該是新媒體(包括微博宣傳，頭條宣傳，抖音宣傳等一些新型的社交媒體)的宣傳方式是對uniqlo銷量產(chǎn)生較大的影響，調(diào)查結(jié)果顯示也是驗證了這個結(jié)論。

2.4新媒體宣傳是否會對傳統(tǒng)的宣傳方式產(chǎn)生影響分析

新媒體的宣傳方式是近幾年快速發(fā)展起來的一種具有多樣性的宣傳方式，它具有傳播途徑多，傳播效率高，宣傳面廣，宣傳比較徹底等一些傳統(tǒng)宣傳方式做不到的一些特質(zhì)。據(jù)調(diào)查顯示有88.99%的人會認為新媒體的宣傳會對傳統(tǒng)方式的宣傳產(chǎn)生一定的影響，僅11.01%的人認為新媒體宣傳不會對傳統(tǒng)媒體的宣傳造成影響。

3新媒體發(fā)展對企業(yè)(uniqlo)經(jīng)營效益影響分析

1990—2002年我國的新媒體處于剛剛起步的階段，uniqlo的年收入趨勢表主要以傳統(tǒng)宣傳方式為主。2003—2004年是我國新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，對比uniqlo的年收入也可以看出這兩年的發(fā)展是迅速的。新媒體的宣傳方式對于uniqlo的發(fā)展也是產(chǎn)生了巨大的影響。2004—2009年uniqlo的年收入也是持續(xù)增長的。2009—2010年uniqlo的年收入出現(xiàn)了下降轉(zhuǎn)折的趨勢。2009年中時出現(xiàn)了下降的趨勢，這是因為三網(wǎng)融合的政策對新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。2011—2019年我國新媒體進入迅速發(fā)展時期，新媒體的宣傳方式也得到了較為廣泛的推廣，使得uniqlo利用新媒體的宣傳方式為企業(yè)的收益得到了增長。在年收入圖中也看出uniqlo的收入是在持續(xù)增長的。

4啟示

對于企業(yè)的經(jīng)營者有以下的啟示:第一，新媒體的宣傳方式應(yīng)該成為企業(yè)的宣傳重點。在對于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳上面，應(yīng)該多去以新媒體的方式對產(chǎn)品進行宣傳，讓產(chǎn)品以最快的速度，最完美的形象出現(xiàn)在大眾的眼中，為產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展奠定敦實的基礎(chǔ)。而且，新媒體的宣傳隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為宣傳方式的主流，每個企業(yè)和公司應(yīng)該抓住機會去宣傳自己的產(chǎn)品，讓新媒體的“新”帶領(lǐng)著企業(yè)走上致富之路。第二，多去運用新的手段去發(fā)掘新媒體宣傳的優(yōu)勢，而不是用別人已經(jīng)使用過的點子去宣傳自家經(jīng)營的產(chǎn)品。新媒體之所以稱之為“新”，是因為它具備基本的原創(chuàng)性。新媒體宣傳的內(nèi)容，大多數(shù)都是照片、視頻、明星的廣告代言等，具有極強的原創(chuàng)性。當今的社會對于照片、視頻以及明星代言的宣傳已經(jīng)見怪不怪，但是誰具有一定的“新”，也就是所謂的創(chuàng)意，這是企業(yè)產(chǎn)品能夠脫穎而出的制勝法寶。第三，企業(yè)在利用新媒體宣傳的同時不要忘記傳統(tǒng)的宣傳方式。雖然新媒體的宣傳方式的宣傳力度比傳統(tǒng)的宣傳方式高出不少，但是傳統(tǒng)的宣傳方式也是會對企業(yè)的經(jīng)營效益產(chǎn)生影響的。傳統(tǒng)的宣傳方式對于年齡較為年長的人們來說還是具有一定的吸引力的，在企業(yè)經(jīng)營時不能只抓住一個年齡段的受眾人群，要從各個年齡段同一出發(fā)，使得企業(yè)宣傳對產(chǎn)品的效益起到最大的作用。

作者：朱苗青 于淑妹 李昭妍 田旭 單位：安徽農(nóng)業(yè)大學理學院 安徽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院