視覺傳達設計創(chuàng)新路徑研究

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摘要：新媒體時代的到來使得信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大改變，同時也極大地推動了視覺傳達設計的發(fā)展。新媒體的發(fā)展為視覺傳達設計提供了新的傳播形式。在新媒體視域下，信息傳播具有多元化、綜合性、互動性等特性，將這些特性應用在視覺傳達設計中，可以推動視覺傳達設計實現不斷發(fā)展。

關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達設計；虛擬現實技術

第三次工業(yè)革命是人類文明史上繼第一次蒸汽技術工業(yè)革命和第二次電力技術工業(yè)革命之后的科技領域的又一次重大飛躍。電子計算機技術是第三次工業(yè)革命的重點技術。自20世紀50年代第一代計算機面世，電子計算機技術就一直在不斷快速發(fā)展。基于電子計算機技術，信息存儲技術、數字視聽技術、信息安全技術、移動數字技術、移動通信技術、計算機軟件操作技術等新媒體技術不斷發(fā)展，對世界產生了極大的影響，改變了人們的生活方式、興趣愛好等[1]。視覺傳達是為傳播特定事物產生可視形式的主動行為，其核心目的是傳遞信息。視覺傳達包含視覺符號和傳達兩個基本概念。其中，視覺符號是指通過人們的眼睛可以看到、感知到的信息，而傳達是指信息發(fā)送者利用視覺符號向人們傳遞的過程[2]。設計師可以運用蘊含時代特征的圖形，發(fā)揮想象力、創(chuàng)新力、理解力，對圖像、圖形進行重組、重構，呈現出具有新穎、美觀等特點的視覺傳達設計作品，吸引人們的興趣，并使觀者、讀者受到情緒感染，產生深刻的印象，達到傳遞信息的目的。在新媒體視域下，視覺傳達設計作品的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，并且人們的興趣愛好及接收信息的方式也發(fā)生了改變[3]。為了將信息更好地傳達給受眾，視覺傳達設計應該進一步進行調整，以適應新媒體技術的發(fā)展，滿足人們的審美需求，將作品更好地展示給人們[4]。

一、新媒體視域下的信息傳播特性

（一）互動性

傳統四大媒體（報紙、雜志、廣播、電視）的信息傳播方式主要為信息發(fā)布者向人們傳遞信息，而人們接收由信息發(fā)布者傳達的信息，并且?guī)缀醪荒芟蛐畔l(fā)布者反饋體驗、感受、評價等。此外，人們對于信息發(fā)布者所發(fā)布的信息也只能通過線下的方式進行互相交流，交換觀點。可以說，這是一種單向的信息傳遞[5]。互聯網作為新媒體時代的重要載體，其信息的發(fā)布方式與傳統四大媒體不同。信息發(fā)布者可以通過互聯網發(fā)布需要傳達的信息，而人們可以有選擇地接收不同信息發(fā)布者所發(fā)布的信息，并且通過評論、轉發(fā)等形式表達自己觀點，實現無接觸的人與人之間的交流。此外，信息發(fā)布者也可以通過閱讀人們對于所發(fā)布信息的評論，獲得相關的反饋及評價信息，從而實現受眾與信息發(fā)布者的交流。

（二）精準性

傳統四大媒體傳遞信息時，并不能精準地將所發(fā)布的信息準確地傳達給需要這些信息或者對這些信息感興趣的人們，即傳統四大媒體并不能通過數據分析得到每個人對于不同信息的感興趣程度，只能通過發(fā)布多樣化的信息，有條件地篩選不感興趣的人。而在新媒體時代，在數字技術、通信技術、大數據技術、人工智能技術的加持下，相關的互聯網平臺可以通過數據分析得到每個人的興趣愛好，并且根據人們的興趣愛好有條理、有先后地向人們推送感興趣的信息。此外，人們接收信息的方式也更加方便。在傳統媒體時代，人們往往需要通過訂購的方式獲得自己感興趣的信息，并且在接收訂購的信息時，無法選擇優(yōu)劣，所需要的經濟成本較高。而在新媒體時代，人們可以根據自己感興趣的內容進行信息篩選，如果對某一類信息不感興趣，只需要在相關的互聯網平臺上點擊“不感興趣”的按鍵，便不會再接收到此類信息。在新媒體時代，人們可以按照自己的興趣愛好獲取信視覺傳達設計新媒體視域下視覺傳達設計的創(chuàng)新路徑研究◇鄭超摘要：新媒體時代的到來使得信息傳播的渠道和方式發(fā)生了很大改變，同時也極大地推動了視覺傳達設計的發(fā)展。新媒體的發(fā)展為視覺傳達設計提供了新的傳播形式。在新媒體視域下，信息傳播具有多元化、綜合性、互動性等特性，將這些特性應用在視覺傳達設計中，可以推動視覺傳達設計實現不斷發(fā)展。關鍵詞：新媒體技術；視覺傳達設計；虛擬現實技術息，并且信息發(fā)布者也可以更加精準地將所發(fā)布的信息推送至感興趣的人們手中。

（三）及時性

傳統四大媒體傳遞信息的時效性較差。以報紙為例，一則信息的發(fā)布要經過撰寫、審核、編輯、排版、校對、印刷、發(fā)售、派送等環(huán)節(jié)才可以傳遞到人們的手中，而新聞最重要的及時性的特點便無法得到滿足。互聯網技術作為新媒體時代的重要技術，大大提高了人們獲取信息的及時性。首先從發(fā)布信息的方式來看，互聯網技術的出現使得一則信息的發(fā)布只需要經過撰寫和發(fā)表兩個步驟，就可以通過網絡傳遞給人們；其次從信息發(fā)布的角色來看，互聯網技術的出現使得信息發(fā)布者不再僅僅局限于報社、電視臺等單位。當前，人人都可以成為信息發(fā)布者，通過網絡發(fā)布自己獲得的第一手信息。

（四）多樣性

傳統四大媒體的信息主要通過報紙及雜志的文字、靜態(tài)圖片，廣播及電視的聲音，電視的視頻這幾種方式進行傳播，傳播方式較為單一[6]。此外，由于傳統四大媒體的傳播介質主要是紙、收音機、電視機，人們獲取信息的地點往往是家中或者有收音機、電視機等設備的地方，具有一定的局限性。而在新媒體時代，基于數字視聽技術、移動通信技術、移動數字技術的發(fā)展，人們可以通過隨身攜帶的手機獲取互聯網上的信息，包括聲音、圖像、視頻、文字等多種內容，實現了信息傳播方式的多樣性。此外，在新媒體時代，人們獲取信息的地點也不再具有局限性，只要有手機、有電、有網，就可以隨時隨地地獲取不同種類的信息，這也是新媒體視域下信息傳播具有多樣性特征的典型體現。

二、視覺傳達設計的藝術創(chuàng)新路徑

（一）向三維、四維的方向拓展

傳統四大媒體的視覺傳達設計的局限性較強。傳統的視覺傳達設計的主要目的是讓人們可以通過視覺符號或文字得到相應的信息，而人們的情緒感受與體驗效果并不在視覺傳達設計的考慮之內。受到計算機技術及傳播技術的制約，傳統的視覺傳達設計主要是通過二維的形式傳遞信息，如包裝設計、企業(yè)招牌設計、海報設計、書籍裝幀設計等。這種在二維平面空間完成的視覺傳達設計工作是平面設計，即在平面對圖形、文字進行重組、重構，實現圖形創(chuàng)意并進行視覺傳達。而在新媒體時代，視覺傳達設計的表現形式不再局限于二維，而是向三維、四維的方向拓展。這不僅提高了人們對于視覺傳達設計的體驗感，而且進一步加強了視覺傳達設計對于人們情緒的感染力。此外，在這種形式下，信息傳播的速度、準確性也大大提升，充分促進了視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展。就三維形式的視覺傳達設計的效果而言，其不僅實現了情緒表達能力的提高，并且為視覺傳達設計作品的傳播提供了進一步的助力。四川IFS國際金融中心樓頂作攀爬狀的大熊貓是三維形式的視覺傳達作品的典型案例。人們除了認為這只體態(tài)憨厚的大熊貓非常可愛、具有喜感之外，還將這個大熊貓作為到成都旅游必經的“打卡”之地，紛紛與這個大熊貓進行合照，這也進一步地提高了視覺傳達設計作品的傳播效果。此外，四維形式的視覺傳達設計作品不但可以進一步加強人們對于設計作品的印象，吸引更多人的關注，而且可以深化設計理念、提高設計質量，使得作品更具有生動性、趣味性[7]。

（二）由靜態(tài)設計向動態(tài)設計轉變

隨著科技的快速發(fā)展，新媒體技術的水平日益提升，人類步入由新媒體技術帶來的多元信息化時代。種類復雜、形式多樣的新媒體技術對視覺傳達設計產生了十分深刻及廣泛的影響。新媒體技術與之前的技術相比，具有傳播速度快、傳播范圍廣、影響范圍大、儲存能力強等多種優(yōu)勢。對于視覺傳達設計而言，其傳播形式不僅僅局限于靜態(tài)的、紙質的、平面的，而是更多以動態(tài)的、有聲的、立體的形式傳播，例如通過網絡電視、手機電視、直播平臺、短視頻平臺等。動態(tài)的視覺傳達設計對設計者提出很多要求。首先，要求設計者進一步加強對于相關技術手段的掌握，提升自身的基本素養(yǎng)。其次，要求設計師進一步地對動態(tài)視覺傳達設計的內容進行加工處理，利用更加專業(yè)的視覺圖像處理軟件完成更加優(yōu)質的視覺傳達設計作品。動態(tài)視覺傳達設計相比靜態(tài)視覺傳達設計具有巨大的優(yōu)越性。一是人們會不自覺地接收動態(tài)視覺信息。與靜態(tài)視覺信息相比，動態(tài)視覺信息更容易被人們接受并且理解，更容易使人們產生共鳴。二是動態(tài)視覺傳達設計可以包含更多的信息量，并且使人們接收信息的時間更久。因此，設計師可以進一步地豐富動態(tài)視覺傳達設計所包含的信息，提高人們接收動態(tài)視覺信息的效率。三是動態(tài)視覺傳達設計的傳播介質較多。不僅僅局限于電視，手機、電腦等可以接收互聯網內容的設備都可以作為動態(tài)視覺傳達設計的傳播介質，提高了視覺傳達設計的傳播效率。目前，動態(tài)視覺傳達設計在各行各業(yè)均有應用，廣告動態(tài)視覺傳達設計、書籍動態(tài)視覺傳達設計、新聞動態(tài)視覺傳達設計等，均取得了良好的效果。

（三）向多感官體驗設計的方向發(fā)展

在傳統四大媒體時期，視覺傳達設計作品主要的感官體驗是視覺和聽覺，其感官體驗較為單一。人的五大感官包括視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。多元化的感官體驗能夠進一步提高人們對于信息的把握程度。在人們獲取信息時，視覺信息占據了80%以上，因此視覺傳達是信息傳達最重要的部分。隨著科技進步和發(fā)展，以及新媒體技術的不斷提高，僅靠視覺符號表達的信息在人們的腦海中所停留的時間會更加短暫。這一情況產生的原因之一是人們在新媒體時代能夠獲得更加豐富的視覺信息，容易對此產生疲憊感。而隨著科技的進步發(fā)展，多感官的視覺傳達設計已經成為新的主流研究方向，如何超越視覺、聽覺，使人們獲得多感官的體驗，進一步加強視覺傳達作品在人們腦海中的印象，引起人們的情感共鳴，值得相關人員重點研究。在移動設備的形式越來越豐富的情況下，多感官的視覺傳達設計已經嶄露頭角。比如，當前的手機、平板電腦、智能手表等設備可以通過內置電動馬達，豐富人們在接收視覺傳達設計作品時的觸覺體驗，加強人們對于視覺傳達設計作品的體驗感。此外，在食品包裝的視覺傳達設計中，食品廠家可以加入食品的味道，將視覺體驗與嗅覺體驗相結合，豐富信息的傳遞形式，并且提高信息的傳遞效率。設計師應該充分利用現有的新媒體技術，進行交互體驗設計，加強人們的多感官體驗。

（四）向虛擬化的方向發(fā)展

當前，互聯網技術在不斷發(fā)展進步，而虛擬現實技術作為目前主流的前端技術，為視覺傳達設計作品提供了進一步的技術支持。對于視覺傳達設計作品的創(chuàng)作，不僅要求人們可以通過虛擬現實設備獲得信息，還要求人們可以通過虛擬現實設備獲得身臨其境的感受，如實現用手在虛擬現實中開門、滑動等功能。這類視覺傳達設計作品超出了二維、三維的概念，朝著虛擬化的方向發(fā)展。從當前的科學水平及其發(fā)展趨勢來看，虛擬化的視覺傳達設計在現有技術的加持下，未來必然會為人們帶來更加優(yōu)質的視覺傳達設計作品[8]。

三、結語

在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，新媒體與傳統四大媒體的信息交互模式呈現出互動性、精準性、及時性、多樣性的特點。而新媒體時代的視覺傳達設計也必然與傳統四大媒體時代的視覺傳達設計有巨大的不同。為了進一步滿足人們的審美需求以及達到視覺傳達設計的目的，增強人們的視覺傳達體驗，視覺傳達設計的發(fā)展必然呈現以下四個特點：一是向三維、四維的方向拓展，二是由靜態(tài)設計向動態(tài)設計轉變，三是向多感官體驗設計的方向發(fā)展，四是向虛擬化的方向發(fā)展。在新媒體技術快速發(fā)展的背景下，設計師應該抓住機會，進一步提升視覺傳達設計作品帶給人們的體驗，提高設計水平，不斷對視覺傳達設計進行創(chuàng)新，滿足時代的需求。

參考文獻：

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[3]魏玲.論新媒體技術在主流媒體融合報道中的創(chuàng)新應用:以第三十一屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品為例[J].科技傳播,2022(4):112-114,121.

[4]周婭汝.創(chuàng)意圖形課程思政研究:創(chuàng)意圖形在包裝設計中的應用[J].綠色包裝,2022(2):29-31.

[5]李紅星.新媒體技術在視覺傳達設計教學中的應用與革新:評《創(chuàng)新與突破：視覺傳達中的新媒體設計與應用研究》[J].中國教育學刊,2022(2):144.

[6]黃婷.視覺傳達設計在新媒體時代新聞報道中的運用研究[J].新聞研究導刊,2022(2):76-78.

[7]張琛,尹韜,崔永琪.新媒體視域下視覺傳達的藝術設計范疇與形式:評《視覺傳達與媒體應用》[J].熱帶作物學報,2021(11):3444.

[8]李辰,李旭.新媒體技術下期刊封面視覺傳達黏性提升策略探究[J].出版廣角,2021(19):71-73.

作者：鄭超