圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌建設(shè)方法

導(dǎo)語(yǔ)：圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌建設(shè)方法一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

近年來(lái)，我國(guó)一直在研究圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而研究的重點(diǎn)是對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。人民精神文化需求的不斷增加，使文化創(chuàng)意形式越來(lái)越多樣。圖書(shū)館因其自身具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，得到了社會(huì)各界的鼎力支持，但文化創(chuàng)意圖書(shū)館群體規(guī)模的擴(kuò)大，為圖書(shū)館在文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)，圖書(shū)館需要不斷進(jìn)行改進(jìn)和完善來(lái)滿足發(fā)展需求。關(guān)于圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌建設(shè)的內(nèi)涵及意義品牌指的是某一產(chǎn)品在服務(wù)質(zhì)量、使用價(jià)值等方面給人們留下的印象和帶來(lái)的影響，而圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌指的是圖書(shū)館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以及服務(wù)在人們心里產(chǎn)生的印象。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠促進(jìn)圖書(shū)館的發(fā)展

品牌的創(chuàng)立是以產(chǎn)品自身價(jià)值為基礎(chǔ)的，圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌也不例外。圖書(shū)館能夠促進(jìn)文化傳播，提高民眾的文化素養(yǎng)。圖書(shū)館創(chuàng)意文化產(chǎn)品，從廣義上來(lái)說(shuō)，指的是圖書(shū)館為民眾提供的帶有創(chuàng)意性和價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù)；從狹義上來(lái)說(shuō)，指的是以圖書(shū)館資源為載體，開(kāi)發(fā)和研究出來(lái)的帶有圖書(shū)館特征的文化產(chǎn)品。以文化創(chuàng)意的形式展現(xiàn)圖書(shū)館資源，能夠讓民眾用更多的形式了解文化，使圖書(shū)館的文化傳播和教育功能得以實(shí)現(xiàn)。圖書(shū)館核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在文化創(chuàng)意品牌的影響力上品牌影響力實(shí)際上更像一種無(wú)形的財(cái)富。以故宮的文化創(chuàng)意為例，由于故宮本身的影響力比較大，再加上文化創(chuàng)意產(chǎn)品形式多樣，其深受各個(gè)年齡段人們的喜歡，這就在無(wú)形中提高了人們對(duì)故宮的關(guān)注度。而圖書(shū)館作為傳播社會(huì)教育的重要場(chǎng)所，要增強(qiáng)自身影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌的影響力。品牌效益能夠?yàn)閳D書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)造條件就目前情況來(lái)看，越來(lái)越多的圖書(shū)館開(kāi)始發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，造成了更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這就要求圖書(shū)館另辟蹊徑，注重產(chǎn)品特色，保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度，從而打造一個(gè)更加健康的圖書(shū)館文化創(chuàng)意市場(chǎng)。

圖書(shū)館在文化創(chuàng)意品牌研發(fā)中的政策支持

圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)離不開(kāi)國(guó)家政策的支持。隨著圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，越來(lái)越多的產(chǎn)品受到了人們的關(guān)注和喜愛(ài)。圖書(shū)館因具有較高的文化價(jià)值，也受到了各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域的關(guān)注。2016年4月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，確定推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的措施，并選擇了一批不同類型的國(guó)有博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館開(kāi)展試點(diǎn)示范。圖書(shū)館作為一個(gè)重要的文化收藏、傳播及教育基地，肩負(fù)著為經(jīng)濟(jì)建設(shè)、科學(xué)研究以及文化教育提供知識(shí)價(jià)值的使命。新形勢(shì)下，圖書(shū)館要順應(yīng)發(fā)展，積極開(kāi)展文化創(chuàng)意工作，從自身特色出發(fā)，研發(fā)一批具有文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以期為圖書(shū)館帶來(lái)更多的收益。圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特征文化創(chuàng)意產(chǎn)品與商品不同圖書(shū)館的文化創(chuàng)意以圖書(shū)館資源為主，其主要體現(xiàn)在對(duì)價(jià)值文化的傳輸上，與當(dāng)前人民群眾的物質(zhì)文化需求相結(jié)合，而在這一過(guò)程中衍生出來(lái)的其他產(chǎn)品，是以宣傳推廣為目的、在民眾的創(chuàng)作靈感激發(fā)下所開(kāi)發(fā)的增值產(chǎn)品。圖書(shū)館歷史文化通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行講述圖書(shū)館富含深厚的文化底蘊(yùn)，有著獨(dú)特的文化理念。在打造圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)深入研究圖書(shū)館的歷史文化，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出新的文化產(chǎn)品。這有利于讀者對(duì)圖書(shū)館的理解更加深入，提高圖書(shū)館的影響力。圖書(shū)館具有公益性，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品也具有一定的社會(huì)效益。因此，在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，要以圖書(shū)館內(nèi)涵為主，打造具有圖書(shū)館形象的高品質(zhì)產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品能帶來(lái)好的經(jīng)濟(jì)效益圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和售賣都能帶來(lái)極好的經(jīng)濟(jì)效益。比如，故宮在向民眾收集文化產(chǎn)品創(chuàng)意時(shí)，收到了各種各樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì),還吸引了各大App爭(zhēng)相合作，從而帶來(lái)了非常可觀的收益。圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)圖書(shū)館要想有自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化創(chuàng)意品牌，提高自身的影響力，除了要發(fā)掘自身的特色文化，了解自身的資源特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)外，還要有市場(chǎng)預(yù)見(jiàn)性，創(chuàng)新自身管理體制，培養(yǎng)專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，以及選擇合適的發(fā)展途徑來(lái)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造文化創(chuàng)意品牌。

從產(chǎn)品的角度打造文化創(chuàng)意品牌

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有差異性產(chǎn)品價(jià)值作為圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，要保證有足夠的活力。因此，在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，要有一定的差異性，一味地模仿只會(huì)讓產(chǎn)品口碑越來(lái)越差。2.產(chǎn)品要與品牌內(nèi)容有較高的結(jié)合度圖書(shū)館的閱讀群體是固定的，所以說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要與品牌內(nèi)容相結(jié)合，利用品牌的影響力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升圖書(shū)館的知名度，讓品牌形象更加深入人心。3.以用戶體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品用戶體驗(yàn)指的是當(dāng)商品的數(shù)量和服務(wù)在一定程度上達(dá)到飽和狀態(tài)后，消費(fèi)者就更注重消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)和參與感受，其是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。在目前的形勢(shì)下，消費(fèi)者側(cè)重消費(fèi)的體驗(yàn)感，加大了各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。圖書(shū)館要從讀者的精神需求出發(fā)，抓住讀者的心理，在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中創(chuàng)新思路，研發(fā)出更多體驗(yàn)感強(qiáng)且生動(dòng)形象的創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足讀者的需求，從而讓讀者與圖書(shū)館及文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間形成良性互動(dòng)。4.產(chǎn)品設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)美感隨著人們審美能力的不斷提高，人們更愿意追求美好的事物。因此，圖書(shū)館在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)上不能過(guò)于簡(jiǎn)單，而是要從美學(xué)角度出發(fā)，對(duì)產(chǎn)品的材質(zhì)、裝飾、造型、生產(chǎn)等進(jìn)行細(xì)致分析，提高產(chǎn)品的審美價(jià)值，讓讀者在消費(fèi)時(shí)更有參與感和滿足感。推動(dòng)圖書(shū)館體制改革和創(chuàng)新就目前來(lái)看，我國(guó)很多圖書(shū)館對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和研究有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。但部分圖書(shū)館存在人流量小的問(wèn)題，這在很大程度上是體制原因造成的。圖書(shū)館屬于事業(yè)單位，收入來(lái)源主要是國(guó)家的財(cái)政撥款，但所獲得的收入要上交。所以圖書(shū)館幾乎不具有商業(yè)性質(zhì)，其創(chuàng)新意識(shí)也微乎其微。針對(duì)此種情況，國(guó)家在關(guān)于體制創(chuàng)新方面明確規(guī)定，文化文物事業(yè)單位要嚴(yán)格按照分類推進(jìn)事業(yè)單位改革的政策規(guī)定，堅(jiān)持事企分開(kāi)的原則，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與公益服務(wù)分開(kāi)，原則上以企業(yè)為主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這為圖書(shū)館的改革創(chuàng)新提供了依據(jù)。圖書(shū)館雖然有文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)，但若沒(méi)有與之相對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，就會(huì)給圖書(shū)館的經(jīng)營(yíng)造成一定的局限性。所以，為了推動(dòng)此類圖書(shū)館文化創(chuàng)意工作的順利開(kāi)展，就要設(shè)置以文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與經(jīng)營(yíng)為主的運(yùn)營(yíng)部門(mén)，同時(shí)還要保證該部門(mén)的正常運(yùn)行。盡管有制度的保障，但是在實(shí)施過(guò)程中仍會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，但不管怎樣，將圖書(shū)館的公益性質(zhì)和文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)與運(yùn)營(yíng)分開(kāi)，對(duì)圖書(shū)館的經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)是正確的。保證充足的資金來(lái)源對(duì)于很多圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意工作無(wú)法正常推動(dòng)的原因是沒(méi)有足夠的運(yùn)營(yíng)資金。因?yàn)閳D書(shū)館的經(jīng)費(fèi)也好，收入也好，基本上都是專款專用，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中就需要通過(guò)多種渠道獲得相應(yīng)的資金支持。要通過(guò)各級(jí)財(cái)政系統(tǒng)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供資金支持，因此，財(cái)政局要保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)前期和中期有專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)作為啟動(dòng)資金。同時(shí)，圖書(shū)館設(shè)置的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)部門(mén)可以進(jìn)行資金申報(bào)，以確保圖書(shū)館正常運(yùn)行。比如，采取項(xiàng)目補(bǔ)助的方式，以當(dāng)?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)為主，支持發(fā)展、打造具有鮮明地域特色和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)。此外，國(guó)家還支持對(duì)文化進(jìn)行再創(chuàng)造，對(duì)特色文化進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，把社會(huì)力量與圖書(shū)館資源相結(jié)合，打造混合型的文化創(chuàng)意品牌。培養(yǎng)專業(yè)型人才圖書(shū)館的文化創(chuàng)意品牌在運(yùn)營(yíng)上缺少專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和專門(mén)的經(jīng)營(yíng)管理人才，這也是圖書(shū)館需要解決的問(wèn)題之一。因此，打造一支具有文化創(chuàng)意的專業(yè)營(yíng)銷人才隊(duì)伍是圖書(shū)館順利開(kāi)展文化創(chuàng)意工作的關(guān)鍵。圖書(shū)館可以利用與學(xué)校、企業(yè)相互交流合作的方式，為文化創(chuàng)意工作培養(yǎng)專業(yè)性人才，同時(shí)通過(guò)多種途徑和方式吸引優(yōu)秀人才，擴(kuò)充專門(mén)從事文化創(chuàng)意工作的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。很多圖書(shū)館都設(shè)置了文化創(chuàng)意工作小組，但組內(nèi)專業(yè)人才匱乏。因此，為了做好文化創(chuàng)意工作，要積極組織員工參加培訓(xùn)活動(dòng)，提升員工的專業(yè)水平，同時(shí)還要設(shè)置相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制，把員工工作納入考核中，促進(jìn)員工內(nèi)部的良性競(jìng)爭(zhēng)。

選擇合適的發(fā)展途徑

1.利用圖書(shū)館資源，打造專業(yè)化品牌其實(shí)圖書(shū)館的資源非常多，如歷史、文化、人文等，這都是圖書(shū)館的潛在價(jià)值。對(duì)這些資源加以利用，能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意品牌的開(kāi)發(fā)提供多種途徑，而開(kāi)發(fā)以圖書(shū)館文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)品，也符合當(dāng)下多樣化的文化需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)品還可以根據(jù)讀者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，比如可以制作與產(chǎn)品展示、讀者交流等相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。部分圖書(shū)館會(huì)結(jié)合當(dāng)下的“旅游熱”舉辦圖書(shū)館一日游活動(dòng)，其舉辦的目的是更好地向讀者展示圖書(shū)館的服務(wù)理念、服務(wù)內(nèi)容等。其間，可以開(kāi)發(fā)一些迷宮、建模等類型的創(chuàng)意產(chǎn)品，增加活動(dòng)的趣味性；或者是一些符合兒童年齡特點(diǎn)的益智類玩具，如魔方、拼圖等，讓青少年在感受圖書(shū)館文化魅力的同時(shí)，增強(qiáng)動(dòng)手能力。此外，可以借助信息化技術(shù)，開(kāi)發(fā)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、有文化內(nèi)涵且經(jīng)濟(jì)實(shí)用的數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品。2.創(chuàng)建交流合作平臺(tái)，開(kāi)展對(duì)外合作文化創(chuàng)意產(chǎn)品不管是設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段還是產(chǎn)品展示階段，都需要有一定的平臺(tái)支持，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)品的展示和交易，讓優(yōu)秀的文化產(chǎn)品走出去。因此，研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)積極與其他行業(yè)進(jìn)行合作交流，確保資源共享，為不斷提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體水平和圖書(shū)館順利開(kāi)展工作而努力。圖書(shū)館文化創(chuàng)意工作的有效開(kāi)展是多方合作的結(jié)果，不能僅依靠圖書(shū)館自身力量。圖書(shū)館可以和博物館合作，首先博物館在產(chǎn)品創(chuàng)意上有很多經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，如可以和國(guó)家博物館的“文創(chuàng)中國(guó)”平臺(tái)進(jìn)行合作，這能在很大程度上減少圖書(shū)館文化創(chuàng)意工作在經(jīng)營(yíng)模式、銷售上出現(xiàn)的各種問(wèn)題。如果圖書(shū)館的文化創(chuàng)意部門(mén)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面存在短板的話，可以與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，或者面向社會(huì)開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，在活動(dòng)中收集比較好的創(chuàng)意，這對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)來(lái)說(shuō)十分可行。3.不斷拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷思路文化創(chuàng)意產(chǎn)品的受眾是十分固定的，因此為了提升消費(fèi)群體在消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)感，就要不斷研究文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示形式和渠道。當(dāng)前，很多圖書(shū)館銷售產(chǎn)品的途徑都比較單一，比如在館內(nèi)設(shè)立展示臺(tái)，還有極少部分圖書(shū)館會(huì)通過(guò)微店、網(wǎng)店等來(lái)售賣自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但這幾種方式所產(chǎn)生的效果都并不理想。所以，在拓寬產(chǎn)業(yè)渠道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷思路的形勢(shì)下，圖書(shū)館必須緊追時(shí)代步伐，采用新的技術(shù)手段和營(yíng)銷策略。總體來(lái)說(shuō)，文化創(chuàng)意品牌的研發(fā)建設(shè)，能夠?yàn)閳D書(shū)館的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更多活力，同時(shí)也能創(chuàng)新圖書(shū)館的經(jīng)營(yíng)模式。但是在文化創(chuàng)意品牌的建設(shè)過(guò)程中，圖書(shū)館一定要掌握營(yíng)銷模式和營(yíng)銷手段，拓寬營(yíng)銷渠道，以擴(kuò)大文化創(chuàng)意品牌的影響力。不同形式的線上線下推廣，讓圖書(shū)館成為教育圣地，讓更多的有識(shí)之士了解到圖書(shū)館的價(jià)值，讓讀者成為圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌的代言人，以便有效提升文化創(chuàng)意品牌的口碑和品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]蘆碩.圖書(shū)館文化創(chuàng)意品牌建設(shè)探析——以首都圖書(shū)館為例[J].新世紀(jì)圖書(shū)館,2021(01):45-49+80.

[2]鐘玲.圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)服務(wù)與品牌營(yíng)銷[J].卷宗,2017(31):47-47.

[3]丁青,張義東,黃毅強(qiáng).關(guān)于高校圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探索——以“書(shū)香工苑”為例[J].河南圖書(shū)館學(xué)刊,2022,42(03):58-60.

[4]黃征.高校圖書(shū)館服務(wù)創(chuàng)新型文化創(chuàng)意人才培育的實(shí)踐與研究——以粵港澳大灣區(qū)H農(nóng)林院校為例[J].科教導(dǎo)刊,2021(10):178-180.

[5]陸艷.公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)踐和思考——以寧波圖書(shū)館為例[J].寧波教育學(xué)院學(xué)報(bào),2021,23(04):132-135.

[6]張立朝.全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟發(fā)展現(xiàn)實(shí)與未來(lái)路徑思考[J].圖書(shū)館理論與實(shí)踐,2020(06):71-75.

[7]黃歆.基于用戶需求的圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2020(12):68-69.

作者：邰小麗 單位：科爾沁區(qū)圖書(shū)館