近年來(lái)雜志創(chuàng)新理論宣傳的實(shí)踐

導(dǎo)語(yǔ)：近年來(lái)雜志創(chuàng)新理論宣傳的實(shí)踐一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近年來(lái)，中共黑龍江省委奮斗雜志社順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)、遵循傳播規(guī)律變化趨勢(shì)，積極推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，不斷鞏固壯大主流輿論陣地，做大做強(qiáng)主流媒體。本文以中共黑龍江省委奮斗雜志社近年來(lái)創(chuàng)新理論宣傳為例，探討主流媒體如何不斷豐富傳播形式和方法，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為中央和省委決策部署的貫徹執(zhí)行營(yíng)造積極的輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：主流媒體、主流思想輿論、創(chuàng)新理論宣傳

地方黨刊作為一支重要而獨(dú)特的輿論力量，是地方黨委宣傳黨的重大理論方針，是指導(dǎo)全省工作的傳播載體是密切聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶，在各個(gè)歷史時(shí)期都發(fā)揮了十分重要的作用。近年來(lái)，中共黑龍江省委奮斗雜志社以高度的政治責(zé)任感和使命感推進(jìn)黨刊事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，敢于擔(dān)當(dāng)、勇于作為，始終讓主流聲音占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，不斷提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為黑龍江全方位振興積極營(yíng)造輿論環(huán)境。

一、“龍頭”引領(lǐng)，深耕陣地，提升內(nèi)容生產(chǎn)力

隨著媒體融合的實(shí)踐不斷走向縱深，傳統(tǒng)媒體必須著力將原有的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，注重發(fā)揮和快速提升組織動(dòng)員和資源聚合能力，增強(qiáng)理論宣傳的感染力、感召力。近年來(lái)，奮斗雜志社依托期刊陣地優(yōu)勢(shì)，抓住省委機(jī)關(guān)刊《奮斗》雜志這一“龍頭”，不斷創(chuàng)新方式方法，讓理論宣傳更接地氣、更見(jiàn)實(shí)效。一是讓“座談會(huì)”成為常態(tài)。2021年8月，依托奮斗網(wǎng)、奮斗者APP的建設(shè)使用，奮斗雜志社建立起奮斗智庫(kù)，吸納了部分長(zhǎng)期關(guān)注支持《奮斗》雜志的省內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域知名專家學(xué)者80余人，打造用理念引領(lǐng)黑龍江發(fā)展、用思想提供黑龍江方案、用理論指導(dǎo)黑龍江實(shí)踐、用良策解決黑龍江問(wèn)題的重要平臺(tái)。專家學(xué)者通過(guò)奮斗平臺(tái)，為黑龍江深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局建言獻(xiàn)策。三是讓“奮斗”品牌更多元。近年來(lái)，奮斗雜志社依托重點(diǎn)選題和宣傳亮點(diǎn)，策劃編輯出版“奮斗文叢”，編輯出版了《興安峰巒——兩院院士在黑龍江》《奮飛的天鵝——改革開(kāi)放40周年黑龍江親歷者說(shuō)》《沃土盡長(zhǎng)歌——慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年》《一顆黨心耀百年——百名共產(chǎn)黨員口述歷史》等書(shū)籍11冊(cè)，充分發(fā)揮了黨刊的政治特色和資源優(yōu)勢(shì)，不斷提升“奮斗”品牌影響力。

二、觸網(wǎng)換羽，轉(zhuǎn)場(chǎng)升維，創(chuàng)新媒體融合思維

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必須結(jié)合自身實(shí)際，確定主攻方向，打造適合自身特點(diǎn)的新興主流媒體平臺(tái)。實(shí)踐中，奮斗雜志社舍棄了“大而全”的傳統(tǒng)辦刊思想，結(jié)合自身特色，鎖定理論、黨建等重點(diǎn)領(lǐng)域，突出輿論引導(dǎo)，提供深度服務(wù)。一是打造“觀點(diǎn)名人”。鼓勵(lì)紙媒資深編輯出鏡做專欄主持人，奮斗雜志社優(yōu)中選優(yōu)，為8位“80后”編輯量身定做專欄，開(kāi)設(shè)“任我行”“看今朝”“看見(jiàn)”“博觀”“佳話有約”等特色專欄。2021年以來(lái)，先后圍繞新疆棉花、“飯圈”文化、“頂流”現(xiàn)象、堅(jiān)持“動(dòng)態(tài)清零”不動(dòng)搖、人教版問(wèn)題教材等，及時(shí)發(fā)聲、敢于亮劍，傳遞黨的主張和聲音。二是發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)大V”影響力。2021年“十一”期間，奮斗雜志社策劃推出的《主播喊麥：“五核”防疫》被某網(wǎng)絡(luò)大V在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)200萬(wàn)次，取得良好社會(huì)反響。創(chuàng)新宣傳方式，傳遞防疫“強(qiáng)音”，奮斗者APP"奮斗大講堂"專欄及時(shí)推送專家觀點(diǎn)為哈爾濱市民五次核酸、假期“不流動(dòng)”凝聚了正能量，發(fā)揮了正面輿論強(qiáng)導(dǎo)作用。三是賦能特色短視頻。順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，奮斗雜志社各系列刊紛紛打造符合期刊定位的融媒體產(chǎn)品，不斷提升宣傳“抵達(dá)率”。如《黨的生活》編輯柳菲絮推出“說(shuō)詞解字”短視頻產(chǎn)品，不斷提升受眾對(duì)漢字的理解和認(rèn)知；《小雪花》編輯耿明陽(yáng)推出“小雪花大講堂”，根據(jù)每月熱點(diǎn)話題創(chuàng)作動(dòng)漫產(chǎn)品，為小學(xué)生提供知識(shí)類視頻；《龍江應(yīng)急》編輯戴傲雪推出“小雪老師講應(yīng)急”，著力提升全省黨員干部應(yīng)急處理突發(fā)事件能力；《伙伴》編輯齊晶推出“水晶雙語(yǔ)播報(bào)”，通過(guò)中俄雙語(yǔ)講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。四是營(yíng)造網(wǎng)上輿論強(qiáng)勢(shì)。2021年，為助力黨史學(xué)習(xí)教育走深走實(shí)，奮斗雜志社編輯記者深入走訪全省各地，挖掘“我為群眾辦實(shí)事”典型經(jīng)驗(yàn)，在奮斗“網(wǎng)端微”同步推出“無(wú)微不至——念好‘微字決’辦好‘微實(shí)事’全省‘我為群眾辦實(shí)事’融媒體‘點(diǎn)單’采訪行動(dòng)”，為黑龍江省開(kāi)展“我為群眾辦實(shí)事”營(yíng)造了良好輿論氛圍，充分發(fā)揮了正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。

三、共同發(fā)力、齊頭并進(jìn)，構(gòu)建期刊宣傳矩陣

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的深度和廣度改變著輿論格局，影響著人們的思想觀念和價(jià)值判斷，傳播的主體、方式、渠道已發(fā)生根本變革。奮斗雜志社依托旗下13種期刊，著力打造特色期刊矩陣，注重發(fā)揮期刊矩陣合力，努力成為網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上的主力軍。一是開(kāi)展“八月的鄉(xiāng)村·富民強(qiáng)村采訪行”系列融媒報(bào)道。通過(guò)短視頻+音頻的宣傳報(bào)道方式，集中反映在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興中的典型鄉(xiāng)村、典型事件、典型人物。策劃拍攝《帶頭人》《振興進(jìn)行時(shí)》《一村一品》《時(shí)光答錄機(jī)》《龍江鄉(xiāng)村這十年》等系列短片，全景重現(xiàn)黑龍江鄉(xiāng)村十年巨變，助力新時(shí)代黑龍江農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。二是推出“青春萬(wàn)歲——紀(jì)念黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年青年運(yùn)動(dòng)”系列活動(dòng)。2022年是中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年。團(tuán)刊《新青年》雜志出版“青春萬(wàn)歲——紀(jì)念黨領(lǐng)導(dǎo)下的百年青年運(yùn)動(dòng)”專刊，并策劃推出“我的青春我的團(tuán)”等六大活動(dòng)。其中，為引領(lǐng)新時(shí)代青年讀好書(shū)、好讀書(shū)，我社編輯記者從幕后走向前臺(tái)，以短視頻方式推介100本適合青年閱讀的書(shū)籍，取得了良好的宣傳效果和社會(huì)影響。三是開(kāi)展“百名俄羅斯友人話中國(guó)”主題宣傳。俄文刊《伙伴》雜志以“線上+線下”方式講好龍江故事、講好中國(guó)故事、講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，傳播優(yōu)秀文化，促進(jìn)中俄雙方深入交流；通過(guò)國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)，以短視頻等可視化方式全面提升國(guó)際傳播效果，展示真實(shí)、立體、全面強(qiáng)大的中國(guó)。

參考文獻(xiàn)：

［1］楊樹(shù)弘.肩負(fù)黨刊職責(zé)使命從百年黨史中汲取奮進(jìn)的智慧力量[J].傳媒,2021(12):9-11.
吃
［2］中共中央黨史和文獻(xiàn)研究院.論黨的宣傳思想工作[M].中央文獻(xiàn)出版社,2020:14-18.

［3］高山，國(guó)園，趙棟.主力軍要上主戰(zhàn)場(chǎng)——牢牢把握網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)[J].紅旗文稿,2017(06):30-32.

作者：胡蕊