市廣電暨節目創優工作會上的講話

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同志們：

我們把全市廣電節目創優工作會與宣傳管理工作會一并召開。在這個會上，我講三點意見。

一、近期全市廣電系統工作進展有關情況（略）

二、加強宣傳管理，強化輿論引導

當前，我國媒體正處在深刻變革之中，我國的媒體產業將會進入競爭和競合發展的“戰國時代”。在傳媒格局上，目前我國已形成了以報刊、廣播、電視、互聯網、手機媒體、車載媒體多元并存和競爭發展的新聞傳播新格局，已步入“全媒體時代”。而信息傳播技術的迅猛發展，帶來了傳播方式和手段的多樣化。在新形勢下，隨著傳播技術的不斷開拓創新和受眾需求的多樣化，新聞媒介朝著分眾化、對象化傳播的發展趨勢日益明顯。衛星電視的不斷落地，受眾對媒體選擇的空間日益增大，相同平臺的媒體間競爭，不同平臺的媒體間競爭日趨激烈。另外，網絡、手機等新媒介迅猛發展，已經和傳統媒體——報紙、廣播、電視構成了一個龐大的大眾傳媒網絡。而網絡媒體的互動性、海量性，即時傳播和手機媒體的移動性、私密性、便攜性、雙向性等傳播特點，既給媒體的生存格局帶來了巨大的變化，使一些傳統媒體將會直接面臨生死存亡的困境，也給媒體的管理、引導方式提出了新的要求。

總書記在考察人民日報時，明確要求把提高輿論引導能力放在更加突出的位置。李長春同志在全國宣傳部長會議上的講話中指出，要按照“導向正確、及時準確、公開透明、有序開放、有效管理”的原則，做好重大事件的新聞報道和輿論引導，努力搶占先機，掌握話語權，贏得主動權。王太華同志在今年初召開的廣播影視局長會上，把提高輿論引導力放在總局今年著力提高的“四大能力”之首，突出強調了提高廣播影視輿論引導能力的重要性和緊迫性。

如此看來，作為行業主管部門，作為廣電影視中心工作，我們必須進一步加強宣傳管理；必須將新聞宣傳工作的核心從輿論導向轉向輿論引導。廣播影視工作者要始終與以同志為總書記的黨中央保持高度一致，不斷增強著政治意識、責任意識，增強政治敏銳性和政治鑒別力，增強貫徹落實科學發展觀的自覺性和堅定性，大力宣傳黨的路線、方針、政策，充分反映人民意愿、人民呼聲，切實起到黨和政府聯系人民群眾的橋梁紐帶作用。同時，要重視研究傳播藝術，注意利用現代傳播技巧，強勢占領輿論主戰場，不斷提高復雜形勢下把握正確輿論導向的能力。

具體講，我們就是要始終不渝地管好導向，高揚主旋律，唱好正氣歌，打好主動仗，做時代精神的代言者，社會輿論的引導者，精神家園的堅守者，真正起到黨委政府的“喉舌”作用。途徑上，深入貫徹“三貼近”，加強策劃包裝，落實“三審制”和“重播重審制”，加強計劃性和系統性，發揮團隊優勢。政治上要有敏銳性，一直要繃緊弦，絕不能出差錯。質量上要有危機感，要理直氣壯地問收視（聽）率，而又不能良莠不分地唯收視（聽）率；從事媒體工作，我們要有兩種觀念：第一，“質量第一，品牌欄目是競爭核心”的觀念，要讓受眾感到精品的力量，欄目、節目的力量；湖南衛視在晚上黃金時間只播自己的優秀節目，而不去爭播《中國兄弟連》、《我的團長我的團》等熱播節目，這需要多大的底氣、信心和勇氣！第二，要有“媒體資源”觀念或“聲頻資源”觀念，已有的頻道頻率資源、欄目資源要利用好完善好發展好，沒有的欄目資源要調研好開發好經營好，你苦心開發經營的頻道、頻率、欄目、子欄目就是你媒體競爭的亮點和經濟增長點，你經營得好發展空間就大，反之，生存發展空間就萎縮，競爭力就削弱；所以我們要爭取資源，珍惜資源，豐富欄目，優化欄目，優化節目，苦練內功，著眼長遠。管理上，加強視聽評議，加強常規檢查，加強監聽監看監測，加強經驗交流和業務培訓，加強質量管理特別是抵制低俗之風，抵制虛假新聞，嚴禁違規涉性涉密涉個人隱私等的宣傳，嚴禁炒作各類名人明星，切實加強以虛假違法醫藥廣告為重點的管理，絕不留空擋和死角，嚴格遵守上級主管部門的有關規定。用人上，要推進人事制度改革，優化用人機制，使其招得來人才，留得下人才，讓一批人才脫穎而出，讓有才者有為，有為者有位，有位者有更大的作為。效益上，追求與“四個四”發展戰略相適應的市級大臺風范、縣級強臺風范，追求社會效益和經濟效益雙豐收。

三、實施精品工程，提升節目質量

何大新局長說，我們一定要有創新創優的整套思維框架。實施精品過程，是宣傳工作的重點之一，也是我局今年實施的“七項工程”之一，我們一年比一年更加重視此項工作的開展。廣播電視精品節目、欄目是廣播電視宣傳的一面旗幟，是廣播電視可持續發展的重要支柱。精品之作是日常宣傳的樣板，它為提高日常宣傳的整體質量提供經驗，起著引導、示范作用。如果說產品質量是企業的生命線，那么，節目質量就是廣播電視的生命線。在當下新媒體不斷涌現，衛星電視不斷落地，新的節目形態不斷出現、媒體競爭異常激烈的情況下，更是如此。我們的電臺、電視臺到底憑什么去參與競爭，贏得競爭？如何才能既讓領導、群眾滿意，又讓廣告商家表睞？只有一個答案，就是創新創優，多出精品。要明確電臺、電視臺的定位，包括其所開設的節目、欄目都要找好位、定準位、做到位。“傳達黨委政府的聲音，反映基層老百姓的心場地，滿足群眾精神文化需求”，是電臺、電視臺的性質和任務決定的。可以說，多出精品是廣電工作成果的最佳體現。這項基礎性的工作都抓不好，很難說其他工作就一定做得好；反過來，這項工作抓好了，我們的品牌就漸漸塑起了，這對我們創收無疑起著重要作用。一個臺如果拿不出名牌節目，拿不出精品，就會失去權威性和影響力。個別同志平時不務實，臨時抱佛腳，就創優而“創優”，應付了事，企圖靠投機取巧和小聰明取勝，這是極其錯誤的，這就完全背離了“創優促質量”的初衷，這對我們事業的發展是極其有害的。新聞作品是“易碎品”，但經過打磨和時間沖刷的作品，即使是“碎片”也是熠熠閃光的；廣播電視作品尤其如此，只有用心靈去做，用時間去做，作品才是精品。創優評獎是對精品節目的認定。創優評獎的過程，是提升新聞從業人員業務素質的有效過程。在這過程中，我們會發現人才，錘煉人才，成就人才。這本身就是我們“隊伍建設工程”題中應有之義。

綜上所述，我認為要辦好廣播電視臺必須遵循以下理念。

輿論導向是靈魂。同志精辟地指出：“歷史經驗反復證明，輿論導向正確與否，對于我們黨的成長壯大，對于人民政權的建立、鞏固，對于人民的團結和國家的繁榮富強，具有重要作用。輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”的重要論述，一言九鼎，振聾發聵，令人警醒和感奮，對于全國的新聞界，都具有極其重要的普遍的指導意義。

節目質量是生命。網絡傳媒、手機傳媒對傳統媒體已成圍剿之勢，幸虧我們地處城市化水平不高的西南，地處文明程度不高的西南，幸虧我們的廣電都借光“黨臺”的壟斷地位，有其主流性和權威性；否則，我們更加感到生存的困境，更會置身于媒體大戰的市場煙云。即便如此，我們還是強烈感受到，危機在向我們逼近，時代在猛推著我們。拿什么來拯救，我們廣電人？質量是最有效的武器，質量是我們廣電的生命。人才戰略，品牌戰略，創優評優，說到底都是為了質量。提高節目質量要常抓不懈。有了質量，才有我們的兩個效益。

內部改革是動力。目前我們廣電的發展，還不同程度地存在體制性機制性障礙。如何發揮潛能，減少內耗，協同作戰，提高效率，輕裝前進？改革是動力，改革是出路，改革是效益。我們要用好改革這把利劍。在經歷過陣痛之后，會迎來發展的艷陽天。

經營創收是保證。物質第一性。發展離不開物質的重要支撐。一切工作只談精神而不講物質刺激，這是十分天真而可笑的，也是違反市場經濟規律的。抓質量和抓經營，猶如人之兩腿，鳥之兩翼，車之兩輪。兩者相互依存，相互促進；不可偏廢，不可或缺。

隊伍建設是根本。人是生產力中最活躍的因素。一個媒體的效益如何，發展如何，很大程度上取決于領軍人物的多寡與知名度。一個名主持帶來一個名欄目，一個名欄目造就一批名電視人帶活一批名節目，一批名電視人名節目支撐一家電（視）臺。這種“鯰魚效應”在廣電行業中表現得尤為充分。我們要千方百計創新用人機制，不拘一格選撥人才，打造成長平臺，改革分配機制，積極創設一種招得來人才，留得住人才，成得了人才的用人氛圍；不斷造就領軍人物，讓越來越多的領軍人物撐起廣電事業發展的藍天。

同志們，今天我們召開專題會議，部署安排宣傳工作和創優工作，旨在及早引起大家的足夠重視，并根據今天會議精神，結合本單位實際，研究對策，制定方案，確保兩項工作在今年上新臺階。希望大家會后和主要領導、主創人員一起及早謀劃創優工作，制定創優工作方案，完善激勵機制和工作運行機制，以創優促質量，以創優促創收。我們已決定在年底隆重舉辦兩年一度的獲獎節目頒獎晚會。這個頒獎晚會，既是對全市廣電系統藝術人才藝術素質藝術風采的一次大檢閱，也是對全市廣電節目精品工程的一次大展示。希望大家高度重視，狠抓落實，精心打造，獨出奇招，獨領風騷！