論叢：如何增強(qiáng)典型宣傳的公信力

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政府公信力

時代孕育典型，典型反映時代。讓更多的典型從生活中走出來，走上報紙，走進(jìn)電視，再從報紙、電視上走下來，走進(jìn)群眾，使更多的人知道他們，從而影響更多的人，是新聞媒體承擔(dān)的一項重要任務(wù)。

長期以來，各種媒體都把典型宣傳作為新聞宣傳的“重頭戲”和“主打歌”，不惜投入重兵，辟出重要版面、留出黃金時段，進(jìn)行全方位、立體式的報道，推出了一大批深入人心、具有時代精神的先進(jìn)典型，取得了可喜的成果。但是，也有個別典型宣傳的效果并不理想，一個挖空心思選出來的典型宣傳出去后，卻并沒有產(chǎn)生預(yù)料中的“強(qiáng)烈反響”，甚至引起受眾的反感。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，有時候與典型本身“不過硬”有關(guān)，但更多的是因為一些報道為了追求“高大全”而不顧事實，進(jìn)行“過火”宣傳，讓人們感到這個典型可望而不可及，甚至不可信。

大致來說，典型宣傳中容易犯的毛病有這樣幾個方面：一是嗓門大。不管是寫工作還是寫人物，都喜歡拉個架子，一本正經(jīng)，滿嘴說教，甚至擺出一副訓(xùn)人的樣子，讓人望而卻步。二是官話多。尤其是一些工作通訊，寫得跟政府工作報告一樣，滿篇數(shù)字堆砌和經(jīng)驗羅列，讓人難以卒讀。三是寫法舊。寫工作則“做法＋數(shù)字”；寫典型則“奉獻(xiàn)＋榮譽(yù)”，總是一幅老面孔，難以吸引人的眼球。四是根子淺。浮在面上，隔靴搔癢，一二三四，貪大求全。看上去熱熱鬧鬧，實則缺乏思想，沒有深度。五是文風(fēng)俗。不用群眾的語言，也不用典型自己說的話，卻不惜“用詩一樣的語言”對典型大唱頌歌，讓人覺得太虛幻，太花哨。

正是因為存在這樣的毛病，使許多宣傳的典型被“吊在半空”，脫離了群眾，脫離了受眾，也就脫離了他賴以生存和成長的土壤，從而失去了公信力。所以，只有下決心取掉這些毛病，克服典型宣傳中的片面性、絕對化，真實而不夸張，升華而不拔高，力求客觀性、全面性，才能增強(qiáng)典型的公信力，也才能收到應(yīng)有的宣傳效果。

一方面，多些實話實說，少些涂脂抹粉。典型報道要獲得成功，克服片面性、絕對化至關(guān)重要。要做到這一點(diǎn)，在典型報道中講求真實性，力求全面性，用辯證的思維來分析采寫典型是不可缺少的。報道先進(jìn)典型，宣傳其與眾不同的事跡，無疑是必要的。但在報道先進(jìn)事跡的同時，反映一下典型作為普通人的一面，更能引起受眾興趣，增強(qiáng)先進(jìn)典型的貼近性，使人感到真實可信。沒有虛構(gòu)，沒有合理想象，既不拔高，也不回避矛盾，讓讀者看到一個真實的、有血有肉的典型。

另一方面，應(yīng)從報道內(nèi)容入手增強(qiáng)公信力。在典型報道的內(nèi)容上，既要把握典型的時代意義，又要正確分析受眾心理，不但要看典型符合何種時代精神，而且也要研究內(nèi)容的選擇是否能為大眾所接受，能否讓群眾感到可信、可學(xué)。有些對先進(jìn)典型的報道成了模式化，一說某某忘我工作，便是從來沒有休過節(jié)假日、推遲了婚期、家人住院不回家看等。這樣宣傳，給人的印象好像是典型缺乏人情味，從而拉開了與受眾的距離，人們感到這個人不食人間煙火，可敬但不可親，可夸但不可學(xué)。

失去了公信力，你所宣傳的那些東西就沒人看了，沒人信了，典型宣傳也就失去了意義，典型也就不再是典型了。所以說，缺乏公信力對典型宣傳構(gòu)成的殺傷是致命的，這一點(diǎn)，毫無疑問應(yīng)該引起各種媒體和媒體從業(yè)人員的高度重視，認(rèn)真對照檢查自身差距，并下決心加以解決。