公司企劃部自查小結

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渲染整場的節日氛圍。一共7個項目：金座、銀座、一號門、二號門、三號門、一號門口圣誕樹、內飾圣誕樹，以圣誕為主題。分別由三家競標而得，整體圣誕節的美陳設計基調是紫色。

一、2010年企劃工作思路

重大節假日:安排內外場的商家展銷活動，企劃的主要工作思路圍繞：有節過節。熱場旺場，創造經濟效益；無節造節，保持高度的市場敏感性，以展會經濟培養客戶定勢消費習慣，主動出擊，聯動各項社會資源，開展一系列造節活動，制造人氣效益.購物節

婚慶節，房展節。車展，飲料節，啤酒節，周年慶，化妝品節…兩大主題展開。

二、2010年企劃工作的主要內容

一、2010年全年大型活動主要包括：

§1月份：元旦大型游園會

§3月份：3.15法制宣傳系列活動

§4月份：第二屆風箏藝術節

§5月份：汶川地震義演、捐款、悼念、義賣等活動

§6月份：六一兒童節系列活動

§7月份：首屆鄞州繽紛夏逸購物節活動

§8月份：招行銀行萬達聯名卡發卡活動

§9月份：萬達廣場精品樓盤展活動

§10月份：2010萬達廣場第二屆婚博會

§11月份：南部新城-宜居鄞

§12月份：萬達周年慶活動

第二是銷售，企劃工作的目的第一是銷售。第三還是銷售。企劃工作必須通過把握市場訊息，掌握市場焦點，充分利用政府資源，社會活動資源，媒體資源，帶動各種展會經濟，組織公益推廣，拉動人氣。企劃設定寧波廣場自我定位不僅僅是簡單的購物中心，消費場所，更多的要扮演一個社會角色，成為一座城市的文化活動中心，成為市民日常生活中必不可少的百姓大廣場，成為社會各界人士的信息交流平臺。

為廣場聚集人氣、營造商業氣氛、擴大萬達廣場在寧波的品牌知名度起到很大的作用，經過的一系列大型促銷活動。真正作到商場前期運營的穩場、旺場的目的舉辦的活動所創下的影響力的基礎上，延續以文化為主題的營銷方式，2010年活動的側重在兩個方面：1.活動以精品為標準，即舉辦的每個活動都力求成為精品，因為經過的系列活動，為廣場凝聚了很高的人氣和知名度，而廣場所欠缺的具有較強影響力和較高美譽度的大型系列活動；2.活動，大部分的活動是自行舉辦完成，雖然基本上都取得了不錯的效果，但就客觀的角度來看，一個活動由單一組織來完成，所具備的人力、物力及財力都有限，沒有達到整合營銷的最佳運作效果，2010年企劃部工作的重點之一就是把有效調動了各主力店、商家的積極性，整合了主力店、商家的各種資源，達到與廣場內各商家良好互動的效果，充分調動廣場自身主力店、商戶所具備的潛在資源。

以電臺廣告、自有網絡平臺為重點，二、媒體推廣媒體投放主要以配合階段的活動和廣場促銷為主。選擇2家重點報紙（寧波晚報和東南商報進行活動與促銷宣傳。

其低價優勢，1電臺廣告：廣播在寧波地區是發展較迅速的媒體。隨著欄目發展的成熟，演變成為一個傳播信息的優良載體。所以階段性選擇一個電臺廣播媒體配合，與電視和報紙媒體形成長線的呼應。主要選擇：經濟娛樂頻道》交通之聲頻道》

以彩色半版、整版及專刊的形式主打寧波當地主流報紙《寧波晚報》東南商報》和《現代金報》2報紙廣告：報紙媒體主要以活動告知、促銷信息為主。

三、廣場內外氣氛包裝

不同的季節通過顏色、圖案、造型和材質等進行的詮釋與演繹。2010年的氣氛布置仍然延續“無限歡樂、情系萬達”主題思想。

春季氣氛包裝：

如同追求精品活動的一樣，1.今年是萬達的品質年。場內的氣氛布置也追求一種較高的品質與品味。春季這一季的氣氛包裝，主要集中在金座大廳的裝飾上。以彩蝶飛舞，春意盎然為主題，采用亞克力加透明寫真的雕刻蝴蝶、手編吊籃加花藝等手法來演繹一個春意濃濃的萬達金座春天。

雖然今年的全場里沒有像去年一樣布滿了多姿多彩的精品風箏，2.今年廣場又舉辦了第二節風箏藝術節。但是風箏節舉辦時不可或缺的主角—風箏，整個場子里的布置仍然占據了大部分。今年風箏節的氣氛包裝，除了基本的風箏外，還兼具了世博”這個主題，符合舉國上下共同期盼08世博會舉辦的大氣候，體現了廣場與時俱進。另考慮到氣氛包裝的成本控制問題，整個氣氛布置可以延續到世博會舉辦的8月份，可謂一舉兩得。

夏季氣氛包裝：

夏季氣氛包裝延續了風箏節期間的世博氣氛包裝，1.2010年是世博年。上已經提及，此不贅述。

將集中于長期以來的人氣不佳的運動區。為了彌補這一點，2.夏季氣氛包裝的另一個重點。運動區設計了一個系列具有動感的運動人物造型。爭取以吸引人群眼球的裝飾來吸引廣場的客流更多光顧這一區域，促進這一區域的銷售。