一升油測試海域303營銷策劃案

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一升油測試海域303營銷策劃案

一、活動名稱:一升油測試海域303趣味比賽

海域303是上海華普集團于2004年11月在全國上市的一款家庭經濟型中級轎車.公務員之家，全國公務員公同的天地海域303具有動力澎湃,安全可靠,人性設計,寬敞空間,操空靈活,配置齊全等六大特點.是一款真正意義上的“海派”轎車,完全按照上海人追求“優質實惠格調”的標準設計制造.盡管上市以來取得了一定的銷售業績,但是由于海域303產品知名度和美譽度不高,影響了其市場競爭力的的提升和份額的擴大.為了提升其在河南的知名度與美譽度,進行深度營銷,特策劃本次活動.

二、活動目的

河南中植公司舉辦此次活動旨在通過海域303車主和汽車愛好者親身體驗,證明海域303的節油性和優良性能.進一步演繹海域303所代表的海派文化.從而達到迅速提高銷量,擴大潛在客戶的目的.

三、活動時間

1、媒體預告:2005年1月27日

<<大河報>>----一升油測試海域303活動通告

2、一升油趣味測試比賽:2005年1月30日上午

3、媒體活動報告：2005年2月3日

<<大河報>>軟文報道---一升油測試海域303

四、主辦單位

<<大河報>>

河南中潤汽車貿易服務有限公司

五、協辦單位

鄭州經濟廣播電臺

河南交通廣播電臺

新奇軍車友會

六、相關人員

大河報汽車版趙豐玉

河南中潤公司徐孔杰郭進王磊汪麗

河南中植公司郭興旺楊留鎖

售后服務部張德勝

上海華普廠家代表

參賽選手30名

七、活動地點：河南中植公司會議室（節油知識講座）

北環北辰廣場（比賽起點）

鄭州市高新技術產業開發區（比賽終點）

八、活動車輛：20臺以上海域303（舊車）

1臺海域303（商品車）

1臺飚風（商品車）

九、活動設備及相關物品

音響、氣拱門、x展架2個、紅繡球5個、

車貼10張（內容：一升油到底跑多遠？海域303給您答案）、車身號碼5個（紅底黃字；圓形；貼前后風擋玻璃）、禮品袋10個、禮物10套（獲獎車手、大河報記者等）

十、活動程序及內容

1、大河報在2005年1月27日周四大河車城刊登國產海域303一升油趣味測試比賽面向全省征集車手消息及中潤公司簡介（5百字），

參賽車手資格如下：

1)上海華普車主（凡自帶車參賽除免費全車檢測外另工時費

6.8折優惠）。

2)駕齡2年以上

報名電話：0371－6526667/6526668

張曉娟汪麗負責接聽報名電話

報名截止時間：1月28日下午5:00

3)汪麗負責電話通知所有海域303車主參賽。

網址：

4)選手名單由品牌推廣部郭興旺負責篩選并在周五下午5點以前通知參賽選手。如有車輛參加，請車主提前到中原西路中植公司售后服務站接受全車檢測（免費），及時解決車輛存在的問題。注：每臺參賽車輛在參加活動前僅加3升油即可。

2、2005年1月29日上午8:30－9:10參賽選手到中植公司簽到并到售后服務站檢查車輛。汪麗負責選手及媒體記者簽到、發放禮物、（共8名）

3、9:10－9:40節油知識講座---張德勝主講（發放節油知識小冊子）

4、9:40－10:10沿下列路線至比賽起點

中原西路―二七廣場－人民路－花園路－北環北辰廣場（比賽起點）－西開發區（比賽終點）

5、10:10－11:30按選手簽到先后順序進行比賽。

1）將參賽車油箱抽空倒至油壺，點火怠速運轉至自動熄火；

2）每臺車加1升93＃乙醇汽油，加貼蓋大河報、河南中潤汽車公章的封條；

3）推至起點，隨車記錄人員1名（王磊、郭進、楊留鎖），隔1分鐘發一輛車，每車測2次，取其最好成績；

6、獎項設置：

1）一等獎1名1000元大禮包（500元油票、1年2次全車檢測、四輪定位2次、機油、防凍液更換1次）

2）二等獎2名800元大禮包（300元油票、1年2次全車檢測、四輪定位2次）

3）三等獎2名600元大禮包（200元油票、1年2次全車檢測）

7、2005年2月3日大河報刊登“國產海域303一升油趣味比賽活動側記