月餅展銷會策劃方案

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增城月餅展銷會策劃方案

第一章前言

一、要發展才有進步

要發展才有進步，這已經成為一個不爭的事實。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會是一個起點，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會應該一次新的發展。要想辦法將今年的月餅展銷會在去年的基礎上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節、牛仔節之后的又一大節日，一個利用節日氛圍拓展市場需求，刺激食品消費的月餅展銷節日。

二、中秋名家月餅展銷會也是假日經濟

1、假日經濟是在國家擴大內需，刺激消費的政策作用下發展起來的。假日經濟的出現對于中國長期疲軟的消費市場產生無可比擬的拉動作用。

2、在以往的假日經濟的構成當中，假日旅游是假日經濟的主角，假日旅游對假日經濟有巨大的推動作用，但假日經濟不等于旅游經濟。假日經濟是由各種需求、供給和資源配置所引起的經濟行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。

3、農歷八月十五日，是中國傳統的中秋節，也是中國僅次于春節的第二大傳統節日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節”。中國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節又叫“仲秋節”。

近年來國民眼中的中秋節，已經從古代祭月拜月活動演變成家人團聚、規模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。而吃月餅的習俗延續至今，已從單純的食用功能衍生為現代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節所蘊涵的民俗與文化，已經足以構成從節日文化向假日經濟的演化。本次中秋名家月餅展銷會，力求將此打造成假日經濟的細分項目及延續伸展項目，成為假日經濟的一大亮點，成為增城市刺激消費，促進經濟發展的一大舞臺。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會的基礎，將延續首屆中秋名家月餅展銷會文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會，打造一條具有濃郁的傳統中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章主題

一、讓文化促進月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；

讓月餅銷售帶動文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會塑造為增城食品展銷的一大舞臺；

將中秋名家月餅展銷會塑造成可延續性發展的一大品牌。

三、時間:9月21——9月28日

四、地點：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛生管理局（負責衛生、防預工作）

2、增城日報社（負責廣告投放及推廣）

3、城監大隊（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產商及銷售商（約50家）

六、攤位規格：3mx6m/個

第三章在全市范圍內征求中秋

名家月餅展銷會的logo創意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會塑造成一地方性假日經濟，同時為了展銷會的廣告效應及前期造勢工程，在全市范圍內開展征求中秋名家月餅展銷會的logo創意大賽。

二、目標參賽對象：增城市高等院校設計專業學生及廣告公司平面設計人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會logo創意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時間跨度20天

3、賽事評選揭曉及頒獎典禮：8月15日

4、評委組成：大賽將由政府領導、增城市文化名人、當地享有盛名的資深廣告專業人士、設計專家及文化部門權威人士組成的評委團針對選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎1名、優勝獎10名，并與《增城日報》頒布大賽結果及刊登相關作品。

5、獎金設定：

最終大獎1名，獎金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會固定沿用logo，并頒發獲獎證書。

優勝獎10名，獎金300元，其作品將在《增城日報》上刊出并頒發獲獎證書

6、活動資金來源：企業贊助

四、賽事評選期間媒體報道事項

1、增城電視臺對賽事的全程跟蹤報道

作為宏揚增城市精神文明工作與時事新聞的地方性新聞媒體，作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會logo征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經濟及地方名牌的傳播與促進，增城電視臺將對本次大賽表致辭：9：35——9：40

6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領導人合影留念9：50——9：55

8．禮炮鳴放；9：50

9．宮裝月餅秀：9：55——10：30

10．歌舞表演：10：30——11：00

11．禮畢

四、媒體報道：

1．11：10——11：30安排記者現場攝制，并在當晚的《增城新聞》后報道當天的盛況；

2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日報》上宣傳報道有關情況；

的各個環節進行透徹的追蹤報道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關注和討論。

2、活動主辦單位增城日報社對賽事的全程跟蹤報道

增城日報，作為增城市唯一的權威性報刊媒體，將通過其獨特的挖掘角度，靈活的報道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動全城的爆炸性新聞，合作企業形象立體呈現。

五、賽事社會效應、廣告效應分析

1、賽事結合精神文明建設及市民素質提升，將極大的吸引各界關注

2、賽事圍繞新聞熱點，以及社會各界人士的評論，有利廣告的及企業的形象塑造及品牌傳播。

3、時間跨度長，廣告播出率密集，效果強大而有效率高

賽事舉辦時間長（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺、《增城報社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關注之事，同時在《增城日報》每次將將刊登贊助單位名稱及相關介紹。

六、賽事全程贊助企業回報方案

費用：＿＿＿＿萬元

回報方案：

1、全程贊助企業的專題報道在增城日報出現1次。

2、全程贊助企業名稱伴隨賽事廣告通知在增城日報出現10次。

3、全程贊助企業名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺出現10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會logo創意征求賽事期間，所有賽事進程、公共關系、新聞宣傳等活動及dm宣傳畫頁，所有涉及本次評選賽事的內容時，均出現“本賽事由××企業全程贊助”字樣及企業logo。

第四章電視廣告、報紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續在《增城日報》、增城電視臺上連續播報月餅節開幕式的有關廣告20次，力爭更大范圍廣告效應及造勢。

二、可與相關月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關廣告費用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費用攤入鋪位租賃費用中去。

第五章現場布置及禮儀所需

一、提前3天完成現場彩旗布置與街道橫幅布置

1．彩旗200面。插放地址：現場附近花基

內容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行

2．街道橫幅布置(不包申請)

數量：8條。規格：10×0.75

內容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內各主要街道路口

二、現場布置

1．汽標8個。懸掛位置：城豐路月餅街現場

內容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行（3個）

每逢佳節倍思親，名家月餅更放心（3個）

2．拱門：12m。設立位置：展區入口及銷售區，共計三條。

標語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會隆重舉行

3．舞臺布置

規格：長＿＿m×寬＿＿m×高＿＿m（包括：紅地毯1張）

舞臺背景：

音箱演講設備兩套。擺放位置：臺上臺下各一套

燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個銷售點以各商家的背景畫為標記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀念價值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。

地點：精華展示區

精華展示區以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標明此月餅的特征、生產商、觀賞價值等。

第六章開幕式流程

一、時間：2004年9月21日早上8：00

二、地點：增城市城豐路

三、流程：

1．威風鑼鼓：8：00——8：30

2．醒獅朝賀：8：30——9：00

3．醒獅采青：9：00——9：30

4．主辦人致辭：9：30——9：35

5．參與商代