掀起旅游營銷高潮工作方案

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為認(rèn)真貫徹市委、市政府關(guān)于掀起旅游營銷高潮的總體要求，扎實(shí)推進(jìn)全縣旅游營銷工作，制定如下實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想：

2012年全縣旅游營銷工作緊緊圍繞“歡樂健康游”的主題，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、以大帶小、整體聯(lián)動(dòng)的營銷思路，全力實(shí)施“5381行動(dòng)計(jì)劃”，采取媒體廣告、旅游三進(jìn)、活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)宣傳、聯(lián)合促銷等多元化方式，實(shí)現(xiàn)“月月有活動(dòng)、季季有主題”和“電視有畫面、報(bào)紙有文章、網(wǎng)絡(luò)有點(diǎn)擊”，迅速提升人氣、提高效益，全面掀起旅游營銷高潮，力爭通過三年努力，旅游對(duì)外影響力趕超婺源。

二、目標(biāo)任務(wù)

2012年，全縣力爭完成接待游客1000萬人次，同比增長30%，其中入境游客45萬人次，同比增長25%，旅游總收入73億元，同比增長30%，旅游創(chuàng)匯6500萬美元，同比增長25%。

三、主題口號(hào)

世外桃源畫里鄉(xiāng)村

世界文化遺產(chǎn)中國畫里鄉(xiāng)村

四、工作措施

（一）強(qiáng)化形象宣傳，打響品牌營銷戰(zhàn)役

主流媒體：在央視、旅游報(bào)等知名媒體開展旅游品牌宣傳。

戶外廣告：在北京火車西站LED、南京地鐵視頻、上溫動(dòng)車車廂、高速公路高炮等投入廣告宣傳。

采風(fēng)踩線：邀請20批次以上國內(nèi)外媒體、旅行商采風(fēng)和考察旅游新業(yè)態(tài)。

賽事節(jié)慶：創(chuàng)新辦好“山地車賽、攝影大展”兩大賽事和“五里桃花節(jié)”、“柯村油菜花節(jié)”兩個(gè)節(jié)慶，開展手機(jī)攝影大賽活動(dòng)。

（二）強(qiáng)化“旅游三進(jìn)”，打響區(qū)域營銷戰(zhàn)役

常規(guī)“三進(jìn)”：以上海、寧波、蘇錫常等為重點(diǎn)，選擇260個(gè)社區(qū)、20所高校、20個(gè)大型企業(yè)開展旅游“三進(jìn)”宣傳。

創(chuàng)新“三進(jìn)”：以長三角市場為重點(diǎn)，開展旅游進(jìn)2個(gè)機(jī)場、10個(gè)車站、20個(gè)星級(jí)酒店。

專場推介：在北京天津等中遠(yuǎn)城市，召開3場以上大型旅游專場推介會(huì)。

會(huì)展宣傳：積極參加中國國內(nèi)、國際旅交會(huì)、徽商大會(huì)、北方旅交會(huì)、廣東國際旅博會(huì)等重大會(huì)展活動(dòng)。

境外拓展：組織參加市旅委組織的赴韓國、日本、臺(tái)灣、法國等入境旅游專場推介會(huì)。

（三）強(qiáng)化專題宣傳，打響網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)役

完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：完善旅游網(wǎng)多語化網(wǎng)站建設(shè)，實(shí)現(xiàn)與4個(gè)以上知名門戶網(wǎng)站鏈接。

推廣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品：策應(yīng)“智慧黃山”精品旅游項(xiàng)目，強(qiáng)化與途馬等專業(yè)旅游產(chǎn)品推廣網(wǎng)站合作，銷售特色旅游產(chǎn)品。

微博互動(dòng)宣傳：建立旅游官方微博，每季度開展一次優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)主題活動(dòng)（賞花、避暑、攝秋、過年）。與新浪、攜程等門戶網(wǎng)站合作，結(jié)合四季旅游資源（如桃花、油菜花、塔川紅葉等），組織有一定影響力的網(wǎng)絡(luò)開展主題體驗(yàn)活動(dòng)，并通過微博直播旅游感受。

（四）強(qiáng)化線路推廣，打響產(chǎn)品營銷戰(zhàn)役

節(jié)慶營銷：依托節(jié)慶活動(dòng)，全面推廣“桃花源里賞花游”、“戶外休閑騎行游”、“畫里鄉(xiāng)村攝影游”等特色旅游產(chǎn)品。

賽事營銷：開展主題旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)旅行商推廣銷售旅游產(chǎn)品。

（五）強(qiáng)化市場細(xì)分，打響聯(lián)合營銷戰(zhàn)役

自駕市場：與知名自駕車俱樂部、車友會(huì)，策劃舉辦“尋夢桃花源自游行”、“文化遺產(chǎn)探訪之旅”等百輛自駕游活動(dòng)。

戶外市場：與縣體委聯(lián)合，與國內(nèi)戶外旅游俱樂部，舉辦“尋找陶淵明足跡”的戶外露營、探險(xiǎn)活動(dòng)。

老年市場：與老年學(xué)會(huì)聯(lián)合，以棋、書、畫交流為載體，策劃“水墨徽州書畫展”、“夕陽紅健身體驗(yàn)游”等主題游活動(dòng)。

學(xué)生市場：與大中學(xué)政治處或?qū)W生會(huì)等部門聯(lián)合，在宣傳人文歷史和旅游資源的基礎(chǔ)上，開展有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣惢顒?dòng)。

同時(shí)，抓好五項(xiàng)旅游基礎(chǔ)工作：重新設(shè)計(jì)一份旅游折頁，設(shè)計(jì)制作一本自駕游手冊，更新一本旅游宣傳畫冊，拍攝一段高清旅游宣傳視頻，有獎(jiǎng)?wù)骷u(píng)選一個(gè)旅游形象標(biāo)志。

五、保障機(jī)制

（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。進(jìn)一步動(dòng)員全縣上下統(tǒng)一思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，廣泛實(shí)施“全員營銷”，形成全縣旅游營銷“一盤棋”的整體合力。縣旅指委將定期召開會(huì)議，聽取營銷工作匯報(bào)，及時(shí)研究解決旅游營銷存在的問題，狠抓營銷工作落實(shí)。

（二）營造氛圍。加強(qiáng)對(duì)旅游營銷工作的宣傳，大力宣傳旅游營銷成果，及時(shí)總結(jié)宣傳旅游營銷工作中的好做法、好經(jīng)驗(yàn)、好典型，營造全民參與、部門配合、全力推進(jìn)旅游營銷的良好氛圍。

（三）落實(shí)經(jīng)費(fèi)。縣財(cái)政安排旅游營銷專項(xiàng)資金，各旅游企業(yè)營銷資金配套，加大旅游經(jīng)費(fèi)投入，確保全年旅游營銷工作落到實(shí)處。

（四）強(qiáng)化督查。成立高規(guī)格督查組，定期與日常相結(jié)合對(duì)營銷工作開展情況進(jìn)行督促檢查，采取現(xiàn)場查閱資料、調(diào)查走訪企業(yè)等方式進(jìn)行，查時(shí)間節(jié)點(diǎn)、營銷內(nèi)容、資金使用、宣傳成效等，并按月予以通報(bào)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要督促本地旅游企業(yè)全力做好旅游營銷宣傳，確保完成本鄉(xiāng)鎮(zhèn)全年旅游接待目標(biāo)任務(wù)。