家私城品牌展示年實施方案

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為了進一步繁榮家居城，提升整體品位，增強綜合競爭力，經(jīng)研究，決定2012年在家居城范圍內(nèi)開展“品牌展示年”主題活動?，F(xiàn)就活動開展提出如下實施方案：

一、充分認識“品牌展示年”活動的重要意義

（一）開展“品牌展示年”活動是提升家居城品位，增強綜合競爭力的需要。

品牌家居產(chǎn)品現(xiàn)在越來越為人們所關注和青睞，商品的競爭已經(jīng)到了品牌競爭階段。通過開展“品牌展示年”活動，來進一步引進品牌，匯聚品牌，樹立品牌，使家居城成為全市乃至全省家居品牌的集散地，從而整體提升家居城的品位和檔次，在激烈的市場競爭中贏得商機。

（二）開展“品牌展示年”活動是擴大家居城影響，提高對外知名度的需要。

宣傳推介是我們開展“品牌展示年”主題活動的主要內(nèi)容和實現(xiàn)手段。要通過這個載體，廣泛開展宣傳推介和形象展示活動，各大市場和經(jīng)營戶不斷打響品牌，推廣品牌，鞏固家居城全市家居流通業(yè)龍頭地位。

（三）開展“品牌展示年”活動是促進家居產(chǎn)品銷售，繁榮整個家居市場的需要。

據(jù)統(tǒng)計，2006年只占經(jīng)營數(shù)量30%的省級名牌以上家居品牌的家居銷售額占了總銷售額的70%，這充分說明品牌在銷售中的重要性和關鍵性。因此，通過“品牌展示年”活動，能進一步在市場和經(jīng)營戶中樹立起品牌意識，經(jīng)營品牌產(chǎn)品，提供品牌服務，引進品牌管理，從而帶動整個家居市場的繁榮。

二、“品牌展示年”活動實施方案

重點圍繞四大系列活動開展：

（一）品牌引進系列活動

1、積極引進各類知名家居品牌

將引進知名家居品牌作為2012年的一項重點工作來抓，通過市場調(diào)研，努力引進一些國際知名品牌、“中國名牌”、“中國馳名商標”、省級名牌等家居類產(chǎn)品，并為引進的品牌提供良好服務，做到引得進，留得住。在積極引進知名品牌的同時，各市場要在充分研究的基礎上，對一些銷售不好，產(chǎn)品不過硬的產(chǎn)品，及時提出調(diào)整要求。經(jīng)營戶也要根據(jù)實際，下決心更新產(chǎn)品甚至品牌，以求在競爭中站住腳跟。

2、致力引進家居管理品牌

在市場管理層面上，要進一步創(chuàng)新思維，建立標準化、規(guī)范化、科學化的家居管理品牌，學習象“紅星”、“月星”、“金海馬”、“好百年”等家居流通業(yè)巨頭的先進理念，有條件的也可進行人才、經(jīng)驗等的引進，促進市場發(fā)展的進一步提升。

3、建立家居品牌的信息庫

管委會將對家居城各市場現(xiàn)有家居品牌進行分類登記，建立家居城家居品牌信息庫。在此基礎上，做好收集家居重點省份的品牌家居信息，便于市場和經(jīng)營戶實現(xiàn)信息資源共享。

4、及時掌握最新市場信息

要積極組織經(jīng)營戶參加外地各大展會，了解市場行情，掌握最新動態(tài)，及時調(diào)整經(jīng)營產(chǎn)品和方向，謀求更好地發(fā)展。

（二）品牌展示系列活動

1、鼓勵生產(chǎn)性企業(yè)利用展會展示品牌形象

家居生產(chǎn)性企業(yè)要積極參加各地展會，利用好如和等國內(nèi)外有影響力的家具展，有條件的也可去境外參展，來進一步推廣形象，打響品牌，通過展會來達到展形象、樹品牌、拓市場的目的。

2、借助家私博覽會展示形象

家私博覽會通過連續(xù)四年的精心運作，已成為地區(qū)最大的家居類專業(yè)展會，是家居城的一張金名片。各市場和經(jīng)營戶要提高認識，利用如會刊、報紙、廣告位、冠名權等載體和形式，充分展示自身形象和實力。

3、利用好宣傳載體展示品牌形象

市場和經(jīng)營戶要舍得投入，利用多種工具對經(jīng)營的品牌進行持續(xù)、全面的宣傳，進一步做大、做強家居品牌。要利用電視、電臺、報紙、專業(yè)雜志等媒體，結合自身實際，找準定位，把有限的資金投入到效果好，影響大的欄目或版面中；管委會鼓勵各市場都制作自己的網(wǎng)站，擴大宣傳，推廣品牌。管委會有條件也將牽頭制作品牌之窗網(wǎng)站；積極爭取二環(huán)北路有關位置的廣告制作權，集中宣傳家居品牌。同時利用燈箱、炮臺、站臺、車身等廣告位，加大品牌的宣傳力度。

4、通過各類活動來展示品牌形象

2012年，各市場要在正常開展各類銷售活動的基礎上，加強對周邊各縣（市）的宣傳推介。管委會也將牽頭深入各縣（市）開展活動，進一步擴大區(qū)域影響力，樹立起市場和品牌的良好形象。

（三）品牌評比系列活動

2012年，管委會將聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)、商貿(mào)等部門，開展各類評比活動，通過系列評比活動，增強經(jīng)營戶品牌意識，來樹立一批品牌，同時引導市場和經(jīng)營戶積極參與到“品牌展示年”活動之中去。

（四）品牌創(chuàng)建系列活動

1、鼓勵市場積極創(chuàng)建星級市場

要進一步規(guī)范家居市場建設，整頓市場經(jīng)營秩序，加快市場提升、改造，全面提高市場經(jīng)營管理水平，以星級市場創(chuàng)建為載體加快市場品牌建設，鼓勵有條件的市場去創(chuàng)建星級市場。管委會也將組建工作小組，分頭對創(chuàng)星級市場進行幫助和指導。

2、引導本地品牌創(chuàng)建省級以上名牌稱號

管委會將加強與工商、質(zhì)監(jiān)等部門的協(xié)調(diào)，在引導創(chuàng)牌、鼓勵創(chuàng)牌、監(jiān)測護牌上狠下功夫，積極引導在家居城經(jīng)營的本地的家居品牌去創(chuàng)建省級以上的名牌稱號。

三、“品牌展示年”活動的工作要求

（一）加強對“品牌展示年”活動的領導

管委會將成立“品牌展示年”活動領導小組（名單詳見附件一），制訂家居城“品牌展示年”重點活動計劃表（附件二）。各市場也要高度重視此項活動，精心組織，由各市場經(jīng)理牽頭落實，成立專項領導小組，做到人員、資金、措施的三落實。

（二）加大對重點品牌的扶持

在收繳家居城（品牌）經(jīng)營戶俱樂部會員年費的基礎上，管委會將適當進行補貼，確保進行對外推廣和組織活動，爭取全年開展活動不少于5次，宣傳推廣不少于10次；各市場對重點品牌也要進行重點扶持，要增強市場的管理服務水平，幫助解決經(jīng)營戶的實際困難，要落實有關保障措施，在宣傳推介、后勤服務等方面進行政策上的優(yōu)惠和傾斜。

（三）抓好“品牌展示年”活動的落實

各市場要積極配合實施方案，制訂好適合各市場自身的工作計劃。同時也要設計載體，落實專人，切實抓好各項工作的落實。