堅持可持續發展觀 打造精品旅游名片

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堅持可持續發展觀打造精品旅游“名片”

中山古鎮被評為“重慶市歷史文化名鎮”以來，在市委、市政府的高度重視下，保護開發以老街為主的特色旅游取得顯著成效。特別是2005年，市委書記唐林三次主持召開專題會議，研究中山古鎮旅游開發，把中山古鎮旅游發展推上了一個新的高度，旅游設施不斷完善，旅游人數成數倍增長。但是，隨著旅游業的快速發展，景區內產業不成熟，“游、住、行、吃、娛、購”等旅游要素產品和服務明顯滯后，保護性開發資金匱乏，單一的精品景點難以形成品牌優勢等制約著古鎮的旅游發展。因此，整合資源，挖掘內涵，找準定位，加快保護性開發步伐，加速打造旅游品牌已成為中山旅游發展的當務之急。

整合旅游資源，形成中山古鎮與四面山風景名勝區優勢互補，是打造蜚聲中外旅游勝地的一大戰略舉措

將分散的一顆顆珍珠精心串連成一條精美的項鏈，其價值當不可同日而語，其“光芒”也會愈加璀璨。當今國內外的旅游也正是走的一條從珍珠到項鏈的道路，遠到云南的麗江古城與玉龍雪山一線，近到都江堰與青城山一線，都是強強聯合，優勢互補的成功范例。四面山與中山古鎮一是有地域之利，二者同處大婁山余脈，相距僅有43公里，隨著中山至水口寺景區公路的建成通車，其地域之利將更為彰顯。二是四面山與中山優勢互補，其結合更能形成旅游精品品牌。方圓214平方公里的四面山集山、水、林、瀑于一體，險、峻、幽、奇于一身，是觀光、度假、休閑、覽勝、避暑的勝地。景區內人文景觀豐富，朝源觀、飛龍廟、灰千巖等文化底蘊深厚，四面山朝源觀及其“天下第一奇聯”和中山古鎮楹聯文化奇異獨特，別具一格。中山古鎮早在4000多年前，人類就在這里繁衍生息，創造了燦爛的“先巴文化”。同時，中山古鎮作為連接渝川黔的水陸碼頭，曾經商賈云集，車水馬龍，鼎盛一時。如今，古鎮老街尚存的鍋廠、鏵廠、鐵匠鋪、機房、染房等小作坊風采依舊；煙薰豆腐、石板糍粑等傳統小吃香飄萬里；老酒館、老茶館、老藥鋪、棧房等老店頗受歡迎；古莊園、古寺廟、古寨、古橋、古墓等雄渾質樸；古鎮收藏的刀幣、鏟幣、鼻翼錢，鬼臉錢、古牙床、茶幾秀案、陶器瓷器傾訴著古鎮悠久的歷史文化。這在重慶乃至全國的古鎮文化旅游中都十分罕見。四面山與中山古鎮的融合，一是可以打破四面山旅游的季節性障礙，二是可以突破中山古鎮旅游產品的單薄與單一。這樣既可以充分揮中山鎮特有的文化內涵，又能讓四面山的自然風光更加迷人，形成現代旅游的最佳組合，從而成為江津旅游的第一品牌。

找準定位，挖掘古鎮文化內涵，賦予江津旅游業深厚的文化底蘊，形成獨具特色的旅游精品，是打造蜚聲中外旅游勝地的內在要求

旅游發展的實踐證明，作為旅游主體的旅游者，出游目的主要是出于審美與求知等精神生活需要，現代旅游已不再停留在感官愉悅的觀光旅游層面，而日益成為一種綜合性高品味審美文化活動。游客在目睹、耳聞、心悟、神會的旅游過程中“享受文化”和“消費文化”。所以“享受文化”是旅游者旅游活動的出發點和歸宿點。因此，單一的自然景觀很難吸引住游客。九寨溝的風光享譽國內外，吸引了大量的國內外游客。但是九寨溝卻居安思危，在文化內涵上大做文章，提出了從“土著文化的保護與開發、產品文化的營造與創新、品牌文化的塑造與傳播”三環通路模式，為九寨溝打造出了濃郁的藏羌風情，成為吸引國內外游客的又一大賣點。中山古鎮千年的巴蜀文化保存幾盡完整，挖掘中山古鎮深厚的文化積淀所構成的巴蜀文化資源的活態符號與原生體驗，形成江津強勢旅游文化品牌完全大有作為。一是圍繞中山古鎮遺存，對人文景觀、自然景觀和民間文化、商業文化、楹聯文化、移民文化、文物古跡等有針對性的進行調查研究，編印成冊，使古鎮文化進一步發揚光大；二是利用中山古鎮的農副土特產品資源，加強具有地方特色的旅游系列商品的開發研究，形成以旅游紀念品和工藝品為主體，以旅游食品和日用品為兩翼，獨具地方特色的旅游系列商品開發格局和銷售網絡；三是充分挖掘有地方特色而又具有參與性、娛樂性的巴蜀文化娛樂產品，定期舉辦地方文化節慶活動，積極發掘和開發傳統文化中有地方性的因素，豐富其文化內涵，全面提升中山古鎮的內在品質，打造出重慶乃至全國都絕無僅有的巴蜀文化旅游精品點，這必將為我市打造蜚聲中外旅勝地起到最關鍵的作用。

以人為本，堅持可持續發展觀，在保護的基礎上開發，實現自然和文化生態的保護和延續，是打造蜚聲中外的旅游勝地的必然選擇公務員之家版權所有

旅游開發堅持“以人為本”，就是要滿足人的精神和文化需求為目標，注重人的生命質量的提高，即要為旅游者提供精神價值、知識價值、道德價值、愉悅價值、文化價值、審美價值、健康價值。并通過有效的規劃和引導，使游客在親近自然、欣賞山水、接觸社會、感受人文、體驗風情、享受休閑、美食購物的旅游過程與服務過程中體驗到身心愉悅。因此，旅游開發就是要為游客著想，滿足游客的需求。事實上，真正抓住了這些要素，也就是抓住了消費的賣點，就能產生經濟效益、社會效益和生態效益。符合消費者的需求是產品設計最重要的法則之一，但在旅游實際開發時僅能列為參考之一。特別是在以人文景觀為主的古鎮開發中，更要注重保護優先、設計融于自然的準則，堅持可持續發展觀，在創新上下功夫。一是對古鎮的保護性開發要在系統性上下功夫。對中山古鎮的開發要充分體現“大旅游”，除必須考慮古鎮中寺廟、莊園、老街等硬件的規劃開發外，還必須考慮整個系統的運行，既要協調平衡好旅游業的各組成部分，又要統盤考慮旅游業發展和其它有關部門、行業之間的協調關系，將各部分有序地、合理地組織起來，實現區域經濟效益、環境效益和社會效益的最優化和可持續化。二是對古鎮的保護性開發要在個性上下功夫。現在各地都在搞旅游，那么地方性、民族性、特色性就尤為重要了，否則千篇一律，重復建設，形成浪費。從中山古鎮旅游的人文資源和自然資源分析，保護開發中山古鎮旅游就是要以明清風格的古建筑為特色，以巴蜀文化為重點，打造出全國絕無僅有的旅游精品景點。三是對古鎮的保護性開發要在自然性上下功夫。如今，可持續發展已經成為全世界旅游開發的共識。可持續旅游開發強調文化的完整性和生態過程的連續性，強調對自然和文化、生態的保護和延續。可持續旅游開發可以滿足經濟、社會和文化的需求，強調為當前的游客和當地提供旅游和發展機會的同時，保留并強化后人享有同樣的機會。中山古鎮遺存的各種旅游要素是個性特色的最基本的體現，因此，在保護開發中必須遵循最小變動的原則，做符合原自然本質的設計，并采用本土性材料，在保持原汁原味的基礎上，實現旅游要素的最優化。