中國消費市場步入新的發(fā)展階段

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“2007年，中國的人均GDP已經(jīng)達到2456美元，國內(nèi)消費也將以更快的速度向前發(fā)展，我國正在向消費型過渡。據(jù)測算，到2014年，中國將有可能成為最大的奢侈品消費市場，占全球總量的23%左右。”3月24日，在國務(wù)院發(fā)展研究中心舉辦的“中國發(fā)展高層論壇2008年會”上，中國商務(wù)部副部長于廣洲對中國

的消費市場充滿了希望。

在世界經(jīng)濟增長速度放緩、主要發(fā)達國家消費增長呈下降趨勢之際，中國消費市場異常活躍。2008年1-2月份，中國的社會商品零售總額和商品進口總額分別比去年同期增長了20.2%和31%，中國的進口保持了30億元的增長，預(yù)示著中國消費市場開始步入新的發(fā)展階段。

“中國正在從投資驅(qū)動增長轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動增長”

“到2020年隨著全面建設(shè)小康社會戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，將為消費品市場供求規(guī)模的快速增長創(chuàng)造條件，”國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所任興洲所長在接受《中國發(fā)展觀察》采訪時表示，2000年，中國人均GDP7858元，到2020年實現(xiàn)人均GDP翻兩番，人均GDP將達到31432元，約合4500-5000美元左右，達到中等收入國家的水平，經(jīng)濟的快速發(fā)展將成為消費增長的動力。

此外，隨著人口的自然增長，消費市場規(guī)模將進一步擴大。據(jù)估算，到2020年中國人口約為14.39億，比2006年增加1億多，消費規(guī)模將大大增加；從中國城市化的發(fā)展來看，城市化率每年以1%的速度提高，預(yù)計2020年達到60%左右，表明城市人口將以年均1000多萬的速度增加，必將促進消費需求的大幅增加。

正如力拓礦業(yè)集團首席執(zhí)行官艾博年所說，中國工業(yè)生產(chǎn)與城市投資總額大幅增長，這些趨勢意味著中國未來對金屬與礦物的強勁需求。至少是在我們所處的這個行業(yè)中，“中國正在從西方手中接過經(jīng)濟領(lǐng)袖的重任”。

“中國正在從投資驅(qū)動增長轉(zhuǎn)向消費驅(qū)動增長，”香港中文大學(xué)校長劉遵義表示，在過去五年里，居民消費不斷上漲。以前人們的消費主要是自行車與一些日常生活消費品上，現(xiàn)在消費出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。比如教育、衛(wèi)生、健康以及食品飲料，還有旅游等等。尤其在城市和沿海地區(qū)，消費市場非常廣闊。這種消費升級將進一步擴展到內(nèi)陸地區(qū)，尤其是對住房及交通的需求非常大。

隨著居民生活水平的提高，城鄉(xiāng)居民的消費重點發(fā)生了重大變化，由原來以吃穿用等基本生存消費為重點向生存與發(fā)展并重的方向轉(zhuǎn)型。根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心提供的背景報告《中國消費市場的潛力和前景》表述，1992年，城鄉(xiāng)居民用于吃穿用三項基本生活支出的比重在75%以上，到2006年已下降到50%左右。與此同時，城鎮(zhèn)居民在交通通訊、醫(yī)療保健、文化娛樂與住行等方面的開支快速增長。2006年，城鎮(zhèn)居民此四項支出比重為44.5%，比1992年提高了24.6個百分點。

2006年，城鎮(zhèn)百戶居民擁有家用電腦47.2臺、移動電話152.9部、家用汽車4.3輛、人均住宅建筑居住面積達27平方米；農(nóng)村百戶居民擁有家用電腦2.7臺，移動電話62.1部，人均居住面積達30.7平方米。同時，新的消費熱點不斷涌現(xiàn)，品牌消費、綠色消費、休閑消費、健康消費成為時尚。

“如果中國人現(xiàn)在每天多花1元錢，中國人一年將增加消費4930億元”，于廣洲說。中國是一個超級的市場。2007年中國社會消費品零售總額89210億元，同比名義增長16.8%，在2007年11.4%的GDP增長中，消費貢獻了4.4%個百分點，對GDP貢獻率自2001年以來首次超過投資，成為拉動經(jīng)濟增長的主要力量。

中國已經(jīng)成為世界經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力之一，伴隨著中國消費市場的快速成長，進口需求也不斷增加。2007年，進口額已經(jīng)達到9558億元，居世界第三位。

據(jù)高盛集團研究統(tǒng)計，目前中國人奢侈品消費量已達60億美元左右，占全球總份額的12%。未來中國奢侈品消費需求將以每年20%左右的速度增長，到2015年將占全球市場份額的29%，銷售額將達115億美元，占全球奢侈品消費的更大份額。中國消費市場已向滿足人民生活的多樣化需要和多層次商品、服務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。

“中國消費增長速度在加快、消費結(jié)構(gòu)在升級”

“中國消費增長速度在加快、消費結(jié)構(gòu)在升級，”國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任盧中原在接受《中國發(fā)展觀察》采訪時表示，上世紀(jì)90年代，隨著中國居民收入的增加，中國居民的消費支出增長速度成為全世界增長最快的國家。

從發(fā)展態(tài)勢來說，上世紀(jì)末，經(jīng)濟降溫致使消費增長放慢。盧中原分析，在經(jīng)濟低迷時，與刺激投資增長相比，促進消費增長比較難，“消費行為就像馬頭，強按馬頭不喝水”。1998到2001年，剔除當(dāng)年零售價格上漲因素，實際消費增幅大體在8%-9%左右。到2002年后，經(jīng)濟逐漸開始升溫，進入新一輪的上升周期，投資增長速度較高且相對平穩(wěn)，每年25%左右。經(jīng)濟升溫相應(yīng)拉動了消費增長。近些年來，按當(dāng)年價格算，消費增幅保持在14%-15%左右，而實際消費增幅都超過10%。2007年,現(xiàn)價消費增幅高達16.8%，消費品零售總額較快增長包括物價上漲的因素。剔除當(dāng)年零售價格上漲幅度后，實際消費增幅為12.48%；2006年實際消費增幅為12.62%。從實際消費增幅看，2007年比2006年略有放緩，但都超過了12%。

近兩年城鄉(xiāng)居民消費為什么會保持12%以上的實際增長速度？在盧中原看來，主要是城鄉(xiāng)居民收入水平提高，加上國家近些年采取的刺激消費的政策陸續(xù)產(chǎn)生效果。2007年，剔除消費價格上漲因素，城市居民實際收入增幅為12.2%，農(nóng)村居民實際收入增幅為9.5%，當(dāng)年GDP增幅為11.4%。城市居民收入增幅超過了GDP增幅。數(shù)字顯示，1978年-2007年，城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入由343.4元提高到13786元，扣除價格因素，年均提高7.67%；農(nóng)村居民家庭人均純收入由133.6提高到4140元，扣除價格因素，年均提高7.12%。城鄉(xiāng)居民人均社會消費品零售額從改革初期的161元提高到2006年的5812元，增加了36倍。

此外，整個工業(yè)效益提高較快，2004-2007年全部工業(yè)企業(yè)利潤增長達20%以上，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤增幅在30%以上。從國家財政增收角度看，近些年財政增收幅度都在30%以上，增加的財力可以更多地用于改善民生，國家采取了諸多措施，包括提高城鎮(zhèn)最低生活保障標(biāo)準(zhǔn)，增加企業(yè)退休金，實行全國性的農(nóng)村最低生活保障制度，增加對低收入群體的財政補貼等，這些公共開支的增加，有利于促進消費。

從消費的結(jié)構(gòu)升級來看，這一輪的結(jié)構(gòu)升級是從溫飽到小康階段的結(jié)構(gòu)升級。盧中原解釋，溫飽型消費結(jié)構(gòu)是指居民以滿足或改善最基本的吃穿用為消費熱點，小康型消費結(jié)構(gòu)則是在改善居住條件、出行條件、交往條件等方面出現(xiàn)新的消費熱點。過去耐用品消費是百元、千元級的，現(xiàn)在的耐用消費品則上升到萬元級、十萬元級的，如住房和汽車，人們的消費更多地滿足居住條件、出行條件和交往條件的改善，更多地滿足精神生活、文化生活方面的需求。

從消費類商品結(jié)構(gòu)發(fā)生的數(shù)字變化，可以看出端倪。2003年-2006年，全國限額以上批發(fā)零售企業(yè)23類主要商品零售額中，年均增速最快的是汽車類，為52.3%、通信器材類為50.4%、建筑及裝潢材料類為28.9%、家電和音像器材類為18.3%。

“總體上說，人的收入水平提高后，滿足基本生存需求的開支下降，也就是恩格爾系數(shù)不斷下降”，盧中原表示，按聯(lián)合國糧農(nóng)組織的劃分，恩格爾系數(shù)在0.5-0.4是小康區(qū)間，0.4-0.3為富裕區(qū)間，目前我國城市居民的恩格爾系數(shù)是0.37，已經(jīng)進入富裕區(qū)間；農(nóng)村是0.46，城鄉(xiāng)合計約為0.45，都進入小康區(qū)間。按照國家統(tǒng)計局對小康指標(biāo)的綜合測算，2006年我國的小康實現(xiàn)程度達到69%以上，粗略地說有三分之二以上人口已經(jīng)進入小康，還有不到三分之一人口沒有進入小康，這部分人群主要是集中在中西部農(nóng)村和邊遠貧困地區(qū)。

同時我們也看到，隨著新農(nóng)村建設(shè)的全面推進，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力逐步增強，農(nóng)村市場流通設(shè)施和環(huán)境逐步改善，農(nóng)民經(jīng)濟合作組織不斷發(fā)展壯大，農(nóng)民的收入來源特別是工資性收入越來越多，農(nóng)村消費也呈現(xiàn)加快增長的態(tài)勢。截至2007年底，全國累計建成連鎖農(nóng)家店25余家，覆蓋了全國75%的縣，擴大農(nóng)村消費830多億元，使三億農(nóng)民受益。

盧中原認為，消費升級是老百姓的需要，過上更高水平的小康生活也是人民的新期待，“中國消費市場前景是樂觀的，在經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，還需要采取更多的措施讓人民分享改革發(fā)展的成果。”

未來中國消費市場前景廣闊

根據(jù)世界銀行統(tǒng)計，上世紀(jì)90年代以來，世界各國平均消費率穩(wěn)定在77%-79%。而中國收入差距大與社保體系不健全制約著消費市場發(fā)展，2007年末，中國居民儲蓄余額已達17.25萬億，比上年末增加1.09萬億元。居民儲蓄的快速增長在一定程度上表明居民在消費上仍存在后顧之憂。另外，農(nóng)村消費水平低、城鄉(xiāng)消費差距大、區(qū)域之間消費市場發(fā)展不平衡，制約著消費發(fā)動機的啟動。

因此，隨著市場供求格局的重大變化和“買方市場”的形成，著力擴大國內(nèi)消費需求已成為中國政府宏觀政策的著力點。

十七大報告中也闡述，要促進經(jīng)濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協(xié)調(diào)拉動轉(zhuǎn)變，增強消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。

剛履新的國家發(fā)展和改革委員會主任張平在本次高層論壇上表示，“將健全消費政策，改善消費環(huán)境，穩(wěn)定居民消費預(yù)期，促進即期消費。”

在任興洲看來，居民收入水平的大幅提高和社會保障體系的完善，將增強居民的消費能力。她建議，一方面，要堅持積極的就業(yè)政策，創(chuàng)造更多的就業(yè)和增加就業(yè)的機會；另一方面，深化收入分配制度改革，逐步提高居民收入在國民收入分配中的比重，增加城鄉(xiāng)居民收入，創(chuàng)造條件讓更多的群眾擁有財產(chǎn)性收入。

此外，應(yīng)加快建立覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會保障體系，保障人民的基本消費水平。建立基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，加大財政對教育投入，加大對低收入家庭的住房保障力度。“社會保障體系的完善，將有助于緩解居民消費的后顧之憂”，任興洲說。

根據(jù)商務(wù)部制定的《國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展十一五規(guī)劃》的目標(biāo)，“十一五”期間，社會消費品零售總額年均實際增長率將為11%，到2010年社會消費品零售總額將達到113196億元，消費品市場將以每年增加1萬億的速度躍上新的臺階。

“2010年—2020年，中國消費需求將在經(jīng)濟增長中居于主導(dǎo)地位。”任興洲執(zhí)筆的《中國消費市場的潛力和前景》報告顯示，如果以社會消費品零售總額年均實際增長7%-8%的速度保守測算，2020年將實現(xiàn)社會消費品零售總額233184億元，將比2010年翻一番。

對于國內(nèi)外企業(yè)來說，如何發(fā)現(xiàn)潛在的消費市場，于廣洲向在座的中外嘉賓介紹，未來四個產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場前景。首先是綠色消費。從綠色產(chǎn)品到再生利用，從資源節(jié)約到生態(tài)保護，都有很大的發(fā)展?jié)摿Γ黄浯问切庞孟M即將成為時尚。近年，中國的信用卡發(fā)放量年均增長80%以上，消費信用額已經(jīng)達到6300億元。這為中外金融機構(gòu)的合作開辟了新的空間；此外，網(wǎng)絡(luò)消費漸入佳境。2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到2.3億，消費總規(guī)模接近4000億元，預(yù)計今年將增加到5800億元，將帶動IT、電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；第四，租賃消費的空間大。

電子信息類產(chǎn)品消費、健康保健類商品和奢侈品消費量將快速增長。今后十幾年，信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持15%-20%左右的增長速度，電腦、手機、消費類電子產(chǎn)品將成為世界增長最快、潛力巨大的市場。此外，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品、服務(wù)性消費也將成為消費市場的新亮點。

展望未來的中國消費市場，前景廣闊、潛力巨大，這些機遇在向國內(nèi)外企業(yè)招手。