消費市場的發展方向與特征

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改革開放30年來，中國消費市場從無到有，從小到大、從總

量快速擴張到結構明顯升級，逐步形成了有中國特色的多樣化、多層次的消費市場。市場規模比改革初期擴大了57.23倍，年均增長14.96％，其發展成就令世人矚目。預計2020年中國消費市場總量將比2010年翻一番以上，并呈現八個特征。

——居民基本生活消費質量將不斷提升。基本生活消費品的總規模將進一步擴大，消費質量會不斷提升，尤其是對品牌消費和綠色消費需求會大幅度增長。食品消費將更加注重質量、營養和安全；衣著類消費將更加注重品牌、個性化和差異化；各類日用消費品，特別是各種耐用消費品，將向注重品牌、時尚、節能、效能等需求方向發展。

——住房消費及其帶動的建材、裝飾、家居、家電等消費仍將持續快速增長。今后十幾年，城鄉居民改善居住條件仍將是消費增長的重要方向。住房消費將帶動裝修類建材、裝飾用品、家居、家電等消費品的增長。

——汽車及相關消費增長空間巨大。2006年中國人均GDP約為2200美元，2020年將達到人均5000美元。這一時期將是汽車消費量快速上升時期。2007年，中國乘用車銷售量為629.75萬輛，同比增長21.68％。若年均增長10%，每年也將增加近70萬輛。汽車業是消費鏈最長的產業之一。整車消費的快速增長，將帶動零配件、汽車用品及維修、保養、保險等相關消費的增長。

——電子信息類產品消費將持續快速增長，產品將不斷升級和創新。隨著信息產業的持續高速增長，將為市場提供日益豐富的電子消費產品。今后十幾年，信息產業將繼續保持15%～20%左右的增長速度。電腦、手機、消費類電子消費量急劇增長,將是世界增長最快、潛力巨大的市場。

——健康保健類商品和奢侈品消費量將快速增長。隨著生活水平的提高，人們將更加重視保健品和健康類商品的消費，相關產品消費量會進一步增長。奢侈消費品如珠寶手飾、高檔鐘表、高檔服裝及高檔家庭用品消費潛力很大。

——節能、環保型產品將成為市場消費熱點。資源制約將是中國長期面臨的基本形勢。因此，節能型商品將成為未來消費發展的基本方向和熱點，環保型消費品的市場也將是巨大的。

——服務性消費發展潛力巨大。未來十幾年間，中國服務性消費將出現快速增長趨勢。一是居民的教育消費會大幅上升，包括對子女的教育支出和成人教育培訓支出。教育消費總額會持續性上升；二是旅游休閑消費將成為持續性消費熱點。隨著假日經濟的發展和帶薪休假等制度性安排，大規模的旅游休閑消費時代到來，旅游消費熱將進一步帶動商業、住宿、餐飲業的增長；三是餐飲服務市場會持續大幅度增長。據商務部統計，2006年餐飲業零售額達到10345.5億元，連續16年實現兩位數以上的高速增長，而且質量水平和標準化、產業化程度不斷提升。未來15到20年間，中國的餐飲消費仍將以驚人的速度發展。

——城市消費仍是帶動消費市場的主導力量，農村消費總量會有所提高。未來中國城市消費仍將是消費市場增長的主導因素。在全部消費份額中，城市會超過70%。農村消費總量會有所上升，但消費比重不會明顯提高。在城市，消費層次和消費群體將進一步細分，中產消費階層進一步有所上升，成為消費市場的生力軍。

中國消費市場潛力巨大，具有廣闊的發展前景。根據商務部制定的《國內貿易發展十一五規劃》的目標，“十一五”期間社會消費品零售總額年均實際增長率將為11%，到2010年社會消費品零售總額將達到113196億元，消費品市場將以每年增加1萬億元的速度躍上新的臺階。2010年～2020年，中國消費需求將在經濟增長中居于主導地位。如果以社會消費品零售總額年均實際增長7%～8%的速度保守測算，2020年將實現社會消費品零售總額233184億元，將比2010年翻一番。