關于發展我省參與式旅游產業的一些想法

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一、參與式旅游是具有廣闊發展前景和市場優勢的高級旅游形式

什么是參與式旅游？這是一個理論上新鮮、研究不多，而實踐上內容還比較豐富的事物。先舉幾個較為典型的例子：

一個是麗江古鎮的茶樓對歌與廣場舞會。麗江古鎮小河旁，每到傍晚，紅燈高掛，五彩繽紛，麻石路面上，人頭攢動，先是茶樓酒店的納西族裝扮的小妹子賽歌對唱，引來眾多游客駐足觀看，然后他們也禁不住在茶樓里入座，并由敬茶的服務員領著與對面茶座的客人賽起歌來。“呀呀嗦！呀呀嗦！”歡歌笑語，此起彼伏，連成一片，沒有一個游客不興奮無比，激情參與。四方街廣場舞會也是如此，先是由當地一些人翩翩起舞，然后不分男女老少，當地人和外地游客紛紛加入，歌聲、笑聲、喝彩聲，形成一片歌舞海洋，游人流連忘返，來了一批又一批，一直歡舞到深夜，人們才戀戀不舍離去。

另一個是工藝陶瓷的制作。在國內一些城市開辦了工藝瓷器制作坊，作坊里準備了胎泥、釉染和燒制工具，游客付費后在輔導員指導下，完全憑自己的想像制作任何陶瓷作品，作坊代為燒制成功后，以精美包裝送往游客住處或寄給游客收到的地方。游客憑自己的勞動創造出的作品比花更多的錢買一件上好的作品更具有收藏意義。景德鎮早幾年也開辦了這種業務，但由于參與流程設計不夠靈活、開放，普通游客參與度與參與熱情還不是很高。

還有一個是“農家樂”旅游，就是“住農家院、吃農家飯、干農家活”的旅游形式。我省已在不少地方開展了這種形式的旅游活動，如于都縣在全縣一些特色種養基地內，開展了30多項“參與式”旅游項目。但目前這類活動主要還是放在吃住上，對于如何吸引游客干農家活，讓游客體驗收獲性勞動的喜悅開發得還不夠。

通過上面這幾個例子，我們可以概括出參與式旅游的概念：就是利用當地旅游特色資源開辦的一種吸引旅游者參與的即興表演或即興參加勞動制作的娛樂性活動，是一種使旅游者在參與過程中，更加深入領略和體驗當地的山水風光和文化精神，在參與生產制作活動中享受創造性勞動成功與喜悅的旅游或休閑形式。

參與式旅游活動有兩大核心特點：第一個是過程參與。一定要有某種有特色的、開放的、自由的、游客可以隨時加入的活動或勞動，游客在參與過程中可以獲得激情，得到身心愉悅。第二個是勞動創造。一定要是旅客平常生活中所沒有的勞動，這個勞動應化復雜為簡單，化冗長為簡約，化專業化為大眾化，能使游客在較短時間里獲得成功，享受收獲和成功的喜悅，體驗創造性勞動的樂趣。

參與式旅游還要一個重要因素是引導員或輔導員要發揮重要作用。因為游客是個體的、自由分散的、非專業的，因此需要引導和輔導人員起引導、組織、指導作用，并激發他們參與的熱情和愿望。

參與式旅游的目的只有一個，就是吸引更多的客人來旅游，并在這個地方留下來，心甘情愿地花錢消費。當然，參與式旅游還有寓教于樂的重要作用。

參與式旅游與傳統旅游最大的不同就是，參與式旅游的游客不僅是旅游景色的看客，而且本身是一種重要的文化現象，一個好的參與式旅游項目，往往是該地旅游景色中最有特色或最有魅力的重要組成部分，可以起到強烈廣告吸引和留住效應。而傳統旅游的游客則主要是旁觀者、看客，看山水風光、看人文景觀，大多數人并不作深入研究，更不去體驗，因此，傳統旅游形式可以叫做觀光式旅游，旁觀者旅游。大多數人走馬觀藥，來去匆匆，留下來的少，消費得也少。這是傳統旅游形式的最大短處，從而也是參與式旅游可以發揮的最大魅力和所具有的市場優勢。據估計，一項成功的參與式旅游活動，可以吸引客人多留1-1.5天，多消費300-500元。

參與式旅游是適應社會分工更加細密，科技進步更加快速，社會競爭更加激烈，以及人們的發展要求、創造欲望更加強烈的條件下發展起來的旅游休閑形式。反映了人們已不滿足光看山水風光的看客式旅游方式，而更愿意參與自然、參與社會、與大自然更加緊密地融為一體的精神需求。因此，隨著經濟發展、社會進步，參與式旅游將具有廣闊的發展空間和多元化發展前景。

當然參與式旅游不能搞成過于低俗化、功利化的東西，不然就變成誘人掏錢、逼人掏錢的伎倆。

二、我省具有發展參與式旅游產業的良好資源條件

參與式旅游與傳統式旅游所需要的資源條件和基礎設施條件基本上是相同的，是對現有資源的更深層次開發和更有效的綜合性利用。我省具有發展參與式旅游經濟的良好資源條件。以下略舉幾個方面。

1、利用紅色資源開展革命傳統體驗參與式旅游

井岡山、瑞金等地的紅色資源是開展革命傳統參與式或體驗式旅游的良好資源。中央各單位和全國各地在這里設立的愛國主義、革命傳統教育基地是參與式旅游的典范，井岡山干部學院部分教學活動同時也是參與式旅游的最高形式。紅色資源的參與式旅游還可以做得更好。如和共青團中央以及各地的中小學校合作開展紅色夏令營活動，讓中小學生按半軍事化組織體驗紅軍生活，吃紅米飯、喝南瓜湯，請老紅軍講紅軍故事，請教官進行嚴格訓練，寓教于樂。只要組織得當，內容安排得當、保障服務得當，市場很大。

2、利用絕特山水資源開展科學考察、研究參與式旅游。

我省名山、名湖、名洞、名寺、山奇水秀、景觀絕特，物種豐富，人文深厚，為開展地質考察考古、人文考察研究、生物考察研究提供了良好條件，可以吸引科學大師、文化名人前來考察訪問，吸引科學工作者和大中學生來開展科學考察與學習研究，舉辦國際、國內學術會議。這個方面，我省已做了大量工作，現在的主要工作是把市場細分到擁有較大消費能力的群體上來，吸引他們前來，并把科學考察、學習研究與觀光休閑融合起來。

3、利用陶瓷等藝術資源開展工藝制作參與式旅游。

陶瓷藝術是我省一絕，如何吸引更多旅游者在領略陶瓷藝術風光的同時，激發出參與創造性藝術勞動的熱情，把旅游者更多地留下來，大有文章可做。景德鎮環球陶瓷公司正在生產一種迪士泥陶瓷產品，是一種彩色瓷粉，游人買去，在輔導員指導下可以隨意作成任何物件，由公司開的作坊燒制成瓷質工藝品，然后用精美包裝送或寄給創作人。消費者花一定的費用自己創作一種陶瓷器工藝品，很有成就感，比買一件名家瓷器更有意義。類似的藝術創作、工藝品制作還有很多，都可以仿效。

4、利用民俗文化資源開展文化藝術參與式旅游。

我省民俗文化豐富多彩，如道教文化、客家風情文化、還有各地特色的歌舞等，都可以設計出開放的、自由的，便于游客參與的文化活動模式。比如，贛南山歌、南豐儺舞等都是便于游客參與的文化形式；還有一些傳統節日和文化傳說，可以設計成大型參與式旅游盛會。關鍵是要有人組織，有人引導，還要堅持，并且和其他旅游活動結合起來，才能形成影響，形成品牌，并激發游人的參與熱情。

5、利用生態和田園風光資源開展勞動果實收獲參與式旅游。

我省生態資源優越，田園風光無限，有機農業、無污染作物、特色農產品種類眾多、品質優良，可以開展山上、地下、水中農產品收獲性勞動的參與式旅游。如到浮梁、大彰山邊看風景邊采茶，在老師傅的指導下，現炒現買帶回家；如到鄱陽湖魚池釣魚、拉網，現打現燒現買回家都可以；還可以到園林場、到果園，邊賞花木邊采摘，現采現吃現買回家，等等。特別是城市周邊地區，對吸引緊張工作一周的城市居民，在周末休閑出游很有吸引力。

三、促進參與式旅游產業發展的幾點建議

第一，在行業內確立發展參與式旅游經濟的理念。

參與式旅游不是完全陌生的新事物，而是旅游業發展到一定程度后，根據人民群眾的精神和物質需求，在實踐中產生的新形式。既是旅游活動的一種組織模式，也是旅游經濟發展的一種產業形式。發展參與式旅游對于創新旅游特色，形成旅游品牌，吸引更多旅游客人，擴大旅游消費，增強旅游經濟的競爭力和產業實力具有重要意義。要在旅游行業內全面確立大力發展參與式旅游的新理念，注重用這一理念大力創新旅游產業的發展空間，開拓旅游經濟的發展機遇。

第二，大力策劃創造參與式旅游活動的多種形式、多種項目。

抓住參與式旅游的核心特點，結合我省旅游資源的特色，細分市場，特別是與精品路線、精品點、文化盛傳相結合，開辟多種式樣、多種風格和多種內涵的參與式旅游項目。創出品牌，留住客人，擴大旅游消費，發揮參與式旅游對相關產業，如住宿、餐飲和各種旅游產品銷售的關聯帶動力。

第三，培養一大批參與式旅游的導游和引導、輔導人員。

導游和輔導人員對參與式旅游活動的持續開展很重要，要有相應的專業技能，以及一定的組織才干，因此，要對從業人員進行專業培訓。通過這些專業人員的創造性勞動，激發游客的參與熱情，創造出和諧和美的文化氛圍，而不是商業性氛圍，讓所有參與者由衷地感到是一種激情和本性使然，這是參與式旅游的最高境界。

第四，政府要動員社會力量，大力扶持參與式旅游活動的發展。

參與式旅游有時需要大場面、大氛圍，需要全社會來參與，這不是一、兩個企業辦得到的。因此，政府要組織動員各方面力量共同參與。如云南西雙版納的潑水節，德宏州的目腦縱歌會，還有廣西的劉三姐歌會等，都是利用民族傳統節日或文化傳說，舉全社會力量來做的。麗江古鎮上的納西族盛裝老婦人在街上嘮家常，四方街上牽頭起舞者，恐怕需要政府給一定的補貼才能做到長年堅持不懈，長盛不衰。這些都給我們以重要啟示。