知名美容化妝品店開業策劃

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總體思路：

考慮到××消費群數量有限，以及成本因素，因此構想不宜采用長時間的媒體轟炸策略。而宜選用緊湊的全方位媒體組合，減少市場預熱，最大限度發揮廣告傳播的威力，達到廣告投放的預期效果。媒體選擇與信息表達方式一定要有針對性，多樣性。不一定讓所有××人知道，或者××的女性都知道，但公務員之家，全國公務員共同天地一定要讓五羊城的潛在目標消費群和現有客戶了解相關的信息，因為這一部分人才是××××店的真正財源；形式上不但要有文字，還要有聲音有圖片，全方位多角度相關信息。在充分分析了××的媒體特性以及消費者狀況后，我們制定了以下的媒體投放策略：

××日報作為××的地方主流媒體，影響力大，權威性高，對開版大報形象好，××政府機關等單位都有訂閱，閱讀群體中包含了相當一部分的××機關女性，目標性強。

××日報廣告投放表

×投放時間

×投放媒體

×投放規格

×單價

×折扣

×次數

×金額

×月

×《××日報》

××彩色版

×

×

×次

×元

×

紹興晚報：發行量大，是全面影響××的強勢媒體，是消息的理想途徑之一，但是費用太高。經綜合考慮，決定采用紹興晚報隨報夾送的方式，投放宣傳單頁份。

設計費

投遞費用

印刷費用

份數

總價

張

張

克銅版紙

××電視臺：××地方媒體，××城市居民的主要信息來源?？紤]到××電視臺多頻文章來自網道整點時段的游動字幕播出時間為：——：此時部分家庭女性正忙于家務，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為：——：以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。

××電視臺廣告投放計劃表

×投放時間

×投放媒體

×投放規格

×單價

×折扣

×次數

×金額

×、、、、

×××電視臺

×：：

×游動字幕

×（整點投放）

×多頻道字以下元

×字以上元字

×

×次

×元

×、、、、、、、、、

×××電視臺

×：：

×游動字幕

×（整點投放）

一套字以下元

×字以上元字

×

次

元

廣播電臺：全面覆蓋××地區，并輻射周邊，影響面廣且費用低廉，性價比十分合算?！饵c歌臺》、《緣分的天空》播出時間為晚上：——：深受女性特別是年輕女性喜愛，收聽率高，時間上剛好與電視游動字幕銜接，使××××店開業的消息從晚上：至：能持續進行無間斷出現。

××廣播電臺廣告投放計劃表

×投放時間

×投放媒體

×投放規格

×單價

×折扣

×次數

×金額

×月、、、、、、、、、、、、、、

×××廣播電臺《點歌臺》

×周末為《緣分的天空》

×（晚上：）

×

×日播出一次

×字以內，約秒

×元

×公務員之家，全國公務員共同天地

×次

×元

媒體投放總費用：共計元

注：暫定為月號開業，日期定下后依此類推，加下斜線日期為雙休日。