傳媒行業(yè)研究范文10篇

一、引言

在研究我國文化傳媒類上市公司效率時，計量分析、因子分析、聚類分析、財務(wù)指標(biāo)分析等方法被經(jīng)常采用。胡志勇、王首程、李祥偉運(yùn)用描述性統(tǒng)計對我國傳媒產(chǎn)業(yè)2001～2005年發(fā)展?fàn)顩r的經(jīng)驗(yàn)分析表明，無論是從市場預(yù)期層面還是從公司自身的經(jīng)營效績方面來看，傳媒上市公司都優(yōu)于其他上市公司，傳媒產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)體系中的朝陽產(chǎn)業(yè)［1］。劉宗林、程靜薇以上市公司中視傳媒為例，從獲利能力狀況、運(yùn)營能力狀況、償債能力狀況和發(fā)展能力狀況等方面，選取行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)值和評價系數(shù)進(jìn)行行業(yè)橫向?qū)Ρ确治觯Y(jié)合中視傳媒2005～2007年的財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)比率進(jìn)行年度縱向比較分析，初步探討了傳媒類上市公司的經(jīng)營績效評價與分析體系［2］。鄧建商選取12家滬深兩市傳播與文化產(chǎn)業(yè)公司為樣本，利用樣本在2008年6月30日公布的年報數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析法和主成分分析法，對我國傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營績效進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)我國傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營績效存在分化現(xiàn)象且呈一般的正態(tài)分布。他舉例分析了影響上市公司經(jīng)營績效的因素以及績效分化的原因［3］。龐萬紅、趙勛從傳媒上市公司成長性、獲利性、償債能力及財務(wù)狀況考察了傳媒上市公司運(yùn)營績效［4］。

采用DEA方法對傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司效率進(jìn)行評價，可以有效地避免財務(wù)指標(biāo)評價方法的不足(對整體績效缺乏分析)和主成分分析法的缺點(diǎn)(對引起結(jié)構(gòu)的動因缺乏分析，難以提出改進(jìn)業(yè)績的途徑)，在不需要預(yù)先知道投入產(chǎn)出指標(biāo)之間的顯著性函數(shù)關(guān)系和預(yù)先計算投入產(chǎn)出綜合比率的前提下，能更客觀、有效地對同類企業(yè)的效率作出評價。采用DEA模型，無需事先人為地確定各指標(biāo)的權(quán)重，避免了在權(quán)重分配時評價者的主觀意愿對結(jié)果的影響。劉玉麗利用2003年10家文化傳媒類上市公司數(shù)據(jù)，運(yùn)用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法，對其經(jīng)營績效進(jìn)行分析，得出結(jié)論是當(dāng)規(guī)模收益減少時，壓縮資本規(guī)模不符合傳媒行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，為此要提高資本的運(yùn)營效益［5］。閔素芹、李群選取能夠從各個角度反映上市公司經(jīng)營業(yè)績的輸入、輸出指標(biāo)，利用DEA模型對我國11家傳媒產(chǎn)業(yè)上市公司進(jìn)行了DEA有效性評價和規(guī)模效益分析，從模型出發(fā)對測算結(jié)果進(jìn)行了必要的分析并提出了相應(yīng)的建議［6］。葛妍對我國滬深兩市13家文化傳媒類上市公司2008年財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了因子分析和聚類分析，得出其綜合評價排名，進(jìn)行分類并評價了其綜合業(yè)績和特征［7］。戴新民、徐艷斌利用我國滬深兩市23家傳播與文化產(chǎn)業(yè)上市公司數(shù)據(jù)進(jìn)行DEA分析，結(jié)果表明傳播與文化類上市公司效率較低，絕大多數(shù)公司規(guī)模報酬是遞減的，規(guī)模無效率是技術(shù)效率低下的主要原因［8］。本文利用我國滬深兩市上市的文化傳媒類公司年報數(shù)據(jù)，運(yùn)用DEA模型對文化傳媒類上市公司的效率進(jìn)行實(shí)證分析。

二、DEA基本原理和數(shù)據(jù)說明

(一)基本原理

數(shù)據(jù)包絡(luò)分析方法(DataEnvelopmentAnalysis)簡稱DEA方法，能夠客觀地對決策單元的相對有效性進(jìn)行比較，作出綜合評比。DEA是測度具有多投入多產(chǎn)出的決策單元(DMU)效率的非參數(shù)方法，有很多種模型，如CCR模型、BCC模型、CCGSS模型、CCW模型、FG模型、ST模型等，其中最常用的是假定規(guī)模報酬不變(ConstantReturnScale，CRS)的CCR模型和模型假定規(guī)模報酬變動(Varia-bleReturnScale，VRS)的BCC模型。本文主要選取CCR模型和BCC模型對我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的上市公司進(jìn)行分析。利用CCR模型得到文化傳媒類上市公司整體的綜合技術(shù)效率，利用BCC模型得到純技術(shù)效率，根據(jù)所得結(jié)果進(jìn)一步分析我國文化傳媒類上市公司的規(guī)模效率。本文的決策單元為34個，而投入產(chǎn)出指標(biāo)為5個，適合應(yīng)用DEA方法。本文選取了固定資產(chǎn)、員工數(shù)量以及主營業(yè)務(wù)成本作為投入指標(biāo)，選擇了主營業(yè)務(wù)收入和凈利潤作為產(chǎn)出指標(biāo)。

摘要：社會的快速發(fā)展進(jìn)一步推動了我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，在當(dāng)前社會發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，必須關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征，這對于日后更好的發(fā)展我國社會經(jīng)濟(jì)有很重要的參考價值。新時代下，社會上的很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專家已經(jīng)關(guān)注到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主要思路，并對我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，從而對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)各個階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的研究水平，為我國社會現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；階段性特征；傳媒領(lǐng)域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展，對于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)總體發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為整個經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，對于整體上研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟(jì)主要是為了更好地滿足人們在傳媒領(lǐng)域的需求，在此基礎(chǔ)之上，盡可能地降低經(jīng)濟(jì)支出，在一些傳媒服務(wù)和傳媒商品方面滿足傳媒領(lǐng)域的總體要求。隨著時代的快速發(fā)展，人們對傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當(dāng)下有限的資源來更好地推進(jìn)傳媒商品的質(zhì)量以及傳媒服務(wù)水平，對于我國傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有著很深遠(yuǎn)的影響。關(guān)注傳媒行業(yè)發(fā)展過程中的各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，這對于我國傳媒領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

120世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域獨(dú)立發(fā)展分析

在20世紀(jì)初，我國傳媒領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，社會傳媒企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展。美國杰米是當(dāng)時有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會學(xué)家，他提出了廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，從此在傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了有關(guān)經(jīng)濟(jì)的概念。隨后德國、日本等發(fā)達(dá)國家也先后對傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)方面的分析，當(dāng)時英國、美國提出了傳媒領(lǐng)域的音樂行業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，20世紀(jì)初期受到傳媒領(lǐng)域的影響，音樂領(lǐng)域面臨著前所未有的困難，音樂領(lǐng)域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂領(lǐng)域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢來帶動了音樂行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國相關(guān)專家威力經(jīng)過市場調(diào)查后，對當(dāng)時200多家的衰退行業(yè)進(jìn)行市場推銷行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷售有一定的關(guān)系，并且這種關(guān)系具備商業(yè)性質(zhì)，在這個過程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進(jìn)行商品推銷，并且能夠取得良好的收益。1936年，隨著《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版，傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的出現(xiàn)打開了傳媒領(lǐng)域更大的發(fā)展空間，利用社會發(fā)展環(huán)境下的電信市場更好地推進(jìn)商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)對于整個企業(yè)的發(fā)展并沒有分析到商品的需求問題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念以及理論基礎(chǔ)，對該時期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深層次的分析后，對電信市場的經(jīng)濟(jì)需求平衡進(jìn)行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應(yīng)的電信市場價格機(jī)制。在當(dāng)時政府的管理以及電信市場的激烈競爭是備受關(guān)注的問題。20世紀(jì)60年代，美國的伯恩斯坦是當(dāng)時有名的政治學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他提出了電視經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，與此同時，該時期有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對電視經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，根據(jù)先前幾十年總結(jié)出的理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，對傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對勞資關(guān)系以及廣告收入有了更深入的研究。總體來看，在該階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展領(lǐng)域上具有階段性的特征。另外，在這一個階段交易成本理論的提出進(jìn)一步推動了傳媒領(lǐng)域?qū)Τ杀締栴}有了新的認(rèn)識，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，對于交易成本問題有了更深入的研究；對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營過程中有了更多的啟發(fā)，這對于推動傳媒經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有著很重要的參考價值。

220世紀(jì)后期傳媒領(lǐng)域發(fā)展模式分析

摘要:傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，二者屬于相互依存、相互定義的關(guān)系。只有保證文化產(chǎn)業(yè)成為傳媒產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，才能夠?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)運(yùn)營注入新的生機(jī)與活力。傳媒產(chǎn)業(yè)只有成為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，才能將文化產(chǎn)業(yè)的價值發(fā)揮出來。基于新時期背景下，新媒體不斷推動媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且加快了傳媒產(chǎn)業(yè)制度創(chuàng)新的腳步。本文從傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展進(jìn)行探究，并以此為依據(jù)，提出把控傳媒經(jīng)營的市場定位促進(jìn)我國傳媒經(jīng)營的市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展等幾個方面的措施，希望為相關(guān)人士提供思考。

關(guān)鍵詞:傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；市場化發(fā)展

一、引言

基于新時期背景下，經(jīng)濟(jì)、政治與文化互相交融，在我國的發(fā)展過程中地位愈發(fā)穩(wěn)固。文化的影響力也烙印在了民族的創(chuàng)造與發(fā)展過程中。指出，在全面建設(shè)小康社會的進(jìn)程中，需要大力發(fā)展社會主題文化，并且滿足大眾的精神文化需求。隨著信息化技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給文化的傳播提供了平臺，將信息文化作為主體，并且依托于信息化平臺，逐步將傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營對文化產(chǎn)生的發(fā)展推進(jìn)作用展現(xiàn)出來。在形成具有我國特色社會的基礎(chǔ)上，提升生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)繁榮文化的發(fā)展目標(biāo)。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及發(fā)展

(一)傳媒和文化。傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化之間存在一種必然的互動關(guān)系，這兩者表面看起來是兩個個體，但實(shí)際上著兩者是存在著緊密的聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)涉及到了人們生活的多個領(lǐng)域，還能夠?qū)θ祟悓徝馈⑿袨椤⑸睢L(fēng)氣起到一定的導(dǎo)向。而媒體也具有這樣的一種功能，媒體的傳播不僅會向社會大眾傳遞新聞資訊，也會對社會大眾的行為、風(fēng)氣等帶來導(dǎo)向。可見這兩者存在一定的交集，這就為兩者的融合與發(fā)展提供了有利前提。基于現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)環(huán)境背景下，傳播經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，與相依存的文化資源關(guān)系也比較深厚。通常情況下，要想實(shí)現(xiàn)多樣化的文化發(fā)展需求，就需要保證表現(xiàn)形式與其相對應(yīng)，這對指導(dǎo)傳媒市場的定位與細(xì)分發(fā)展目標(biāo)有一定的現(xiàn)實(shí)意義。但就實(shí)際情況進(jìn)行分析，文化的多樣性特點(diǎn)都沒有發(fā)揮出來，導(dǎo)致人文資源在現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中，始終處于邊緣化的地位，無法實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵的傳播目標(biāo)。所以，對傳統(tǒng)文化資源中的精華進(jìn)行挖掘十分重要，只有與現(xiàn)代化的生活理念融合，才能逐步打造出激勵群眾的社會環(huán)境。(二)媒體是否可以形成產(chǎn)業(yè)。結(jié)合一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)來看，媒體要想發(fā)展成產(chǎn)業(yè)，不能僅通過媒體相關(guān)技術(shù)，還應(yīng)不斷豐富其內(nèi)涵，將文化產(chǎn)業(yè)和媒體信息技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級。與計算機(jī)、通訊等領(lǐng)域不同，加入文化產(chǎn)業(yè)的升級與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換，屬于傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革的必然產(chǎn)物。基于傳媒經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，造成了各類媒體的涌現(xiàn)，媒體頻道十分豐富，但其中的內(nèi)容卻明顯不夠，缺乏文化性，內(nèi)涵不足制約了媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)如今包括媒體行業(yè)本身，以及社會大眾都已是到了這一點(diǎn)。為了有效改進(jìn)這一問題，不僅是要更新媒體技術(shù)，還應(yīng)加入文化元素，豐富其內(nèi)涵。可見文化逐漸成為媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容。(三)新媒體時代的媒體文化產(chǎn)業(yè)。新媒體這是一個全新的事物，在現(xiàn)代的信息技術(shù)時代，新媒體整合了媒體的采集、傳播等技術(shù)手段，并整合了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各類終端，并豐富了文化內(nèi)涵，豐富了社會大眾接受信息的渠道，在融合、互補(bǔ)為基礎(chǔ)的生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，促進(jìn)媒介整合與文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)的媒體相比較，新媒體的優(yōu)點(diǎn)就是傳播速度較快，能夠消除電視媒介、報紙以及廣播媒介之間的邊界，并且消除國家之間的邊界。最顯著的優(yōu)勢并不是消解，而是重建，屬于一種破壞性較強(qiáng)的創(chuàng)造方式。在新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現(xiàn)各個媒體的融合。由于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)并不完全相同，同時又受到了市場經(jīng)濟(jì)方面的影響，使新媒體產(chǎn)業(yè)在這一背景下逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為文化產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分。新媒體產(chǎn)業(yè)的生成，其文化傳播能力突出，能夠滲透到大眾的日常生活與工作中。

摘要：新媒體的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用對傳統(tǒng)廣播電視傳媒造成很大沖擊，所以，廣播電視傳媒行業(yè)必須有效改善經(jīng)營模式，以適應(yīng)時展需要。本文對新媒體形勢下廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上提出了新媒體形勢下加快廣播電視傳媒經(jīng)營模式創(chuàng)新的策略，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視傳媒；經(jīng)營模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)以及移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國新媒體產(chǎn)業(yè)迅速占領(lǐng)傳媒行業(yè)的半壁江山，如手機(jī)媒體、數(shù)字電視等都屬于新媒體的有效體現(xiàn)形式，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的影響。諸多新媒體產(chǎn)品不斷進(jìn)入社會大眾的生活中，受眾群體也越來越大，在改變大眾對傳統(tǒng)媒體依賴習(xí)慣的同時，也將傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流出去。因此，作為傳媒界幾大主流媒體之一的廣播電視傳媒必須進(jìn)行經(jīng)營模式的改善和創(chuàng)新，以促進(jìn)自身的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體形勢下傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)新媒體的影響。我國信息化技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。首先受到影響的是廣告產(chǎn)業(yè)，同時報紙、廣播、電視等媒體的主流地位也遭到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。在受到新的信息化理念影響下，社會大眾不再是各種信息的被動接收者，而是能夠主動參與到信息采集和傳播活動中，在一定情況下還可能對大眾輿論造成重要影響。新媒體的迅速發(fā)展使其逐漸處在主流媒體的位置，而傳統(tǒng)媒體的廣大受眾群體則在很大程度上被分流。同時，在移動設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合沖擊下，傳統(tǒng)媒體形式日益顯得弱勢。社會大眾對媒體信息的滲透性和時效性提出了更高要求。(二)體制存在弊端。從實(shí)際情況來看，我國傳媒現(xiàn)行體制與機(jī)制已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)今信息化時代的發(fā)展要求，目前廣播電視傳媒業(yè)主要由政府進(jìn)行管制，其管理機(jī)制的滯后性問題十分突出，對廣播電視傳媒業(yè)的快速發(fā)展有很大的阻礙作用，并且在人才以及技術(shù)引進(jìn)與應(yīng)用等方面也存在諸多不足之處，進(jìn)一步影響到我國廣播電視傳媒業(yè)的持續(xù)發(fā)展。(三)創(chuàng)新性不足。現(xiàn)階段，我國廣播電視節(jié)目的播出數(shù)量相對較少，還遠(yuǎn)不能滿足新媒體形勢下社會大眾的實(shí)際需要。雖然不少新的電視節(jié)目被相繼推出，但基于技術(shù)、質(zhì)量等多個方面的原因，還不能達(dá)到良好節(jié)目效果的基本要求。與此同時，大多數(shù)電視節(jié)目具有很高的相似度，廣受歡迎的節(jié)目出現(xiàn)后，馬上就會產(chǎn)生諸多類似節(jié)目，節(jié)目制作內(nèi)容和形式創(chuàng)新度非常低，并且節(jié)目類型和節(jié)目內(nèi)容存在嚴(yán)重的單一性問題[1]。這些因素都對廣播電視媒體的受眾率有很大影響，使廣播電視內(nèi)容無法有效滿足老百姓的實(shí)際需要，無論數(shù)量還是質(zhì)量方面都有較多問題存在，從而使其在發(fā)展過程中創(chuàng)新性不足。

二、新媒體形勢下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式創(chuàng)新策略

【摘要】新時代下社會追求公平、公正，傳遞正能量是新聞傳媒工作的主要任務(wù)，只有不斷體現(xiàn)出“人文關(guān)懷”的內(nèi)容，才能促進(jìn)社會和諧，構(gòu)建文明的社會主義國家。然而，當(dāng)前我國新聞傳媒工作存在許多問題，甚至背離“人文關(guān)懷”的理念，不利于良好社會風(fēng)氣的形成。因此，本文通過介紹和諧社會下新聞傳媒中人文關(guān)懷的作用，分析當(dāng)前我國新聞傳媒中人文關(guān)懷的現(xiàn)狀，最后研究和諧社會下新聞傳媒體現(xiàn)“人文關(guān)懷”理念的策略，以供相關(guān)人員借鑒。

【關(guān)鍵詞】和諧社會；新聞傳媒；人文關(guān)懷

從某種程度上講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳媒既具有極強(qiáng)的實(shí)效性，也具有空前的便捷性，能夠讓廣大民眾隨時隨地了解社會發(fā)生的事情及其原由，也能發(fā)表評論，糾正自己的人生價值觀。當(dāng)然，作為傳遞信息的重要載體，新聞傳媒工作者擔(dān)負(fù)著不可推卸的社會責(zé)任，其有義務(wù)弘揚(yáng)人文精神，注重“人文關(guān)懷”理念的宣傳，構(gòu)建和諧社會。從目前來看，盡管我國新聞傳媒竭力追求“人文關(guān)懷”理念，但對“受眾本位”產(chǎn)生了誤解，錯誤地以為“平民化”就是“庸俗化”，進(jìn)而影響傳播內(nèi)容的科學(xué)性。鑒于此，本文著重研究和諧社會下新聞傳媒中的“人文關(guān)懷”理念，并在此基礎(chǔ)上提出體現(xiàn)“人文關(guān)懷”理念的措施，從而更好地推動我國新聞傳播事業(yè)向良性方向發(fā)展。

一、和諧社會下新聞傳媒中人文關(guān)懷的作用

（一）維護(hù)公民權(quán)益。社會是一復(fù)雜的集合體，要想獲得真正意義上的“自由”，并不是一件容易的事情，尤其是公民合法權(quán)益的實(shí)現(xiàn)充滿了艱辛。作為中華民族的一分子，往往具有吃苦耐勞精神，不畏艱難困苦，為幸福生活而不懈奮斗，其在和諧社會下的“自由”主要體現(xiàn)在話語權(quán)、隱私權(quán)、知情權(quán)等方面，但是人們往往會受到某種勢力的打壓，進(jìn)而喪失個人的基本權(quán)益。在無處申訴的情況下，大多數(shù)人只有求助媒體曝光，而新聞傳媒中的人文關(guān)懷舉動能夠有效表達(dá)公眾的怨屈和意愿，以全社會的力量幫助人們解決個人問題，有助于維護(hù)公民權(quán)益。（二）遏制名利之風(fēng)。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，不管是個人，還是企業(yè)，都會將“經(jīng)濟(jì)利益”作為人生奮斗的終極目標(biāo)，于是出現(xiàn)“追逐名利”而不顧道德的不良風(fēng)氣。在這種現(xiàn)象下，許多人采用不正當(dāng)?shù)男袨椋`反法律規(guī)定，與他人展開了惡意競爭，其結(jié)果損人不利己，但是有時會對他人造成不可挽回的巨大損失，即追逐名利之風(fēng)害人不淺。作為人文精神傳播的新聞傳媒行業(yè)承擔(dān)著為社會樹立標(biāo)桿的使命，應(yīng)當(dāng)注重人文關(guān)懷，促進(jìn)社會和諧。通過新聞傳媒行業(yè)的支持，人文關(guān)懷理念必將深入人心，同時發(fā)揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，引導(dǎo)人們走向正道，有效遏制名利之風(fēng)。（三）消解負(fù)面影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶動了媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出多元化格局，發(fā)稿人員可以通過網(wǎng)絡(luò)，而有的人員沒有經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)和考核，工作時常常犯錯，其思想道德素質(zhì)令人擔(dān)憂。目前，社會已經(jīng)步入融媒體時代，五花八門的新聞信息齊涌網(wǎng)絡(luò)，人們通過電腦客戶端、智能手機(jī)、微信朋友圈等一覽無余。優(yōu)質(zhì)新聞自然對民眾的生活和行為產(chǎn)生積極影響，而不良信息、暴力新聞等會誤導(dǎo)人們的價值觀。比如：意志不堅(jiān)定的群體了解新聞事件真相之后，不相信社會，沒有勇氣面對現(xiàn)實(shí)。為了構(gòu)建和諧社會，新聞傳媒的人文關(guān)懷理念可以拯救人們的靈魂，消解不良言論的負(fù)面社會影響。

二、當(dāng)前我國新聞傳媒中人文關(guān)懷的現(xiàn)狀

一、大學(xué)生就業(yè)——形勢嚴(yán)峻

據(jù)估，受到我國高校不斷擴(kuò)招、人口年齡結(jié)構(gòu)變化以及全球性的金融危機(jī)等因素的綜合影響,未來幾年我國將面臨更大的就業(yè)壓力,尤其是高校大學(xué)生就業(yè)難的問題將日益突出,其就業(yè)壓力勢必會變得更加嚴(yán)峻，因此，如何解決大學(xué)生的就業(yè)問題成為當(dāng)前最突出的社會問題之一。

二、中國傳媒行業(yè)——發(fā)展迅速

傳媒即“傳播媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。隨著新的傳播媒介和傳播技術(shù)的出現(xiàn)以及融合，傳媒業(yè)可以劃分為紙質(zhì)媒體（包括報紙和雜志）、廣播媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及新興但是前景美好的移動媒體。傳統(tǒng)的傳媒業(yè)包括報紙、雜志、廣播、電視等行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的傳媒業(yè)逐漸產(chǎn)生發(fā)展方式上的變革，尤其是近年來蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及使得傳媒行業(yè)逐漸由一種社會輿論宣傳的媒介發(fā)展成為一種與市場密切聯(lián)系的文化產(chǎn)業(yè)，前景十分廣闊。傳媒行業(yè)從產(chǎn)生之初就擔(dān)負(fù)著對社會的宣傳和導(dǎo)向作用，是社會文化中不可或缺的一個重要分支，互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的社會角色，使其從社會宣傳領(lǐng)域向生產(chǎn)力方向變革。當(dāng)前我國正處在傳媒行業(yè)的快速發(fā)展與轉(zhuǎn)型的歷史階段，隨著三網(wǎng)融合的深入研究，3G技術(shù)的逐漸成熟，傳媒行業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，受眾偏好將催生細(xì)分媒體的發(fā)展，受眾也將由原來的被動變?yōu)橹鲃訁⑴c媒體內(nèi)容的傳播。同時，互聯(lián)網(wǎng)的未來將向移動互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，手機(jī)媒體市場的機(jī)會將會凸顯，在此條件下，傳媒行業(yè)的社會化時代將全面到來。“十二五”期間，我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，傳媒業(yè)將有望延續(xù)高速增長勢頭，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)以及傳媒的發(fā)展，我國傳媒產(chǎn)業(yè)仍存在巨大的市場空間。因此，正確認(rèn)識傳媒行業(yè)的社會角色，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展。可見，近幾年，由于市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)以及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，我國傳媒業(yè)獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇，傳媒產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程不斷加快。以傳媒行業(yè)為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)的崛起不僅帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)需求的增長，新型傳媒還將催生大量的就業(yè)崗位，為大學(xué)生增加就業(yè)選擇，有利于在一定程度上緩解嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。

三、傳媒行業(yè)的發(fā)展對大學(xué)生就業(yè)前景影響分析

政府的大力支持和現(xiàn)代科技水平的迅速提高為傳媒行業(yè)的發(fā)展注入了新的發(fā)展契機(jī)，并帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的崛起。傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展對大學(xué)生的就業(yè)前景產(chǎn)生了良好而深遠(yuǎn)的影響，不僅拓寬了大學(xué)生的就業(yè)渠道，提供多樣性的就業(yè)機(jī)會，在一定程度上緩解就業(yè)壓力，并促使大學(xué)生根據(jù)傳媒行業(yè)的發(fā)展和要求及時調(diào)整努力方向，改變擇業(yè)觀念，不斷提高自身素質(zhì)及能力，以更好的達(dá)到就業(yè)目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自身與社會價值。

隨著現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展，我國大眾傳媒業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有一定規(guī)模。我國大眾傳媒萌芽于20世紀(jì)，經(jīng)歷了報刊業(yè)、電影業(yè)、電視廣播業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展時期，以其獨(dú)特的魅力在不同時期豐富著人們的生活和精神需求。大眾傳媒對于人們的世界觀和價值觀有著重要的影響，對于社會主義精神文明建設(shè)有著重要的促進(jìn)作用。我國各教育階段都十分重視大眾傳媒對社會發(fā)展的作用，為了更好地促進(jìn)大眾傳媒的發(fā)展，人們開始重視傳媒教育。大眾傳媒的教育教學(xué)模式也要不斷根據(jù)時代的發(fā)展進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母铮枰鉀Q大眾傳媒發(fā)展的階段性、體系性和個體差異性的問題。①

一、廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的發(fā)展情況

（一）廣播電視藝術(shù)專業(yè)的發(fā)展概況

20世紀(jì)中葉，廣播和電視在人們的生活中占有一定的位置，影響著人們的生活方式。隨著人們對廣播和電視關(guān)注度的提高，廣播電視行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出上升的趨勢。直到20世紀(jì)末，廣播電視媒體已經(jīng)成為了當(dāng)時的主流媒體。為了進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，我國教育部門對各大高校進(jìn)行了改革，在全國各省區(qū)建立了廣播電視大學(xué)，并在很多綜合性的大學(xué)中開設(shè)了廣播電視專業(yè)，對廣播電視人才進(jìn)行專業(yè)和系統(tǒng)的培養(yǎng)，從而為廣播電視行業(yè)儲備了大量的人才，極大地促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。我國十分重視廣播電視行業(yè)的重要作用，為了加強(qiáng)廣播電視專業(yè)人才的培養(yǎng)，在1997年頒布的《授予博士、碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科、專業(yè)目錄》中，將電影學(xué)、戲曲學(xué)和廣播電視藝術(shù)學(xué)并列為二級學(xué)科，統(tǒng)屬于文學(xué)門類藝術(shù)學(xué)，這為增設(shè)廣播電視專業(yè)提供了學(xué)科依據(jù)，對于我國廣播電視專業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用。此后很多高校都開設(shè)了廣播電視藝術(shù)學(xué)科。大量優(yōu)秀人才經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)，投入到一線的廣播電視工作中，加快了廣播電視業(yè)的發(fā)展。

（二）廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科地位的變化

《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄（2011年）》中將學(xué)科分為學(xué)科門類和一級學(xué)科。藝術(shù)學(xué)成為學(xué)科門類，在藝術(shù)學(xué)學(xué)科門類下設(shè)戲劇與影視學(xué)一級學(xué)科。可以看出2011年的學(xué)科目錄與1997年的目錄有一定的區(qū)別，并未規(guī)定廣播電視專業(yè)的學(xué)科級別，在規(guī)定中只提到了一級學(xué)科，這是根據(jù)十多年來，藝術(shù)和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況做出的正確決斷。②時代在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，如何確定廣播電視學(xué)科在各學(xué)科中的定位，需要根據(jù)目前的發(fā)展情況和未來的發(fā)展趨勢來決定，要留有回旋的余地。這個規(guī)定也在一定程度上給各大高校的教學(xué)改革留出了較大的發(fā)揮空間。在特定的歷史背景下，廣播電視藝術(shù)以二級學(xué)科的形式產(chǎn)生，經(jīng)過多年的發(fā)展，整個學(xué)科的教學(xué)模式和教學(xué)體系日益成熟。隨著信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走入人們的生活，且發(fā)展十分迅速。我國已經(jīng)進(jìn)入了大眾媒體融合發(fā)展階段。廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到很多新興行業(yè)的沖擊，使學(xué)科發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新的牽制，如果再繼續(xù)保留其二級學(xué)科的地位，則有失當(dāng)之嫌。因此，根據(jù)目前時代的發(fā)展情況，重新確立廣播電視藝術(shù)學(xué)科的地位十分重要。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，以數(shù)字化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為特征的傳媒行業(yè)正面臨新舊媒體融合的全面轉(zhuǎn)型。在這種態(tài)勢下，傳媒人才的結(jié)構(gòu)性需求也發(fā)生了歷史性變化，傳統(tǒng)的偏重理論或偏重技能的單一型人才，已難以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新需求。據(jù)估計，中國傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員總數(shù)達(dá)60萬，但其中媒體經(jīng)營管理人才還不到1%。高校作為向傳媒業(yè)輸送人才的主渠道之一，承擔(dān)著培養(yǎng)傳媒經(jīng)營管理高端人才的重要責(zé)任。因此，探究高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出適應(yīng)我國傳媒業(yè)發(fā)展的人才，成為當(dāng)務(wù)之急。

文獻(xiàn)綜述

1.國外高校傳媒人才培養(yǎng)現(xiàn)狀研究在國外高校中，以美國、英國和日本的傳媒人才培養(yǎng)模式較具有代表性。羅穎（2008）提出，美國的傳媒教育經(jīng)歷了重術(shù)輕學(xué)到強(qiáng)化理論研究又向重視專業(yè)技能回歸的趨勢，近年來開辟了新專業(yè)課程體系，實(shí)現(xiàn)傳媒通才教育，打破各專業(yè)課限制，在選修課的設(shè)置中把專業(yè)課的比重提高到50%以上，并為學(xué)生搭建多樣化的實(shí)踐平臺；英國更注重傳媒人才的“學(xué)徒制”在職培訓(xùn)，而大學(xué)傳媒教育概括來說是重術(shù)輕學(xué)，而日本則重學(xué)輕術(shù)，偏重于大眾傳播的基礎(chǔ)理論教育。馬淑麗（2009）強(qiáng)調(diào)，國外的傳媒人才培養(yǎng)模式堅(jiān)持“學(xué)”與“術(shù)”的平衡，堅(jiān)持“開放”與“溝通”的培養(yǎng)思維，保證通識課和專業(yè)課的融合，加強(qiáng)傳媒教育的合作開放。2.國內(nèi)高校傳媒人才培養(yǎng)現(xiàn)狀研究國內(nèi)高校的傳媒教育呈現(xiàn)出規(guī)模迅速擴(kuò)大，辦學(xué)層次涵蓋專科、本科、研究生、博士四個層次，開設(shè)的專業(yè)有新聞傳播學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、編輯學(xué)、廣告學(xué)等多元專業(yè)方向，傳媒學(xué)科地位顯著提升等特點(diǎn)。同時，高校傳媒人才培養(yǎng)模式存在培養(yǎng)目標(biāo)不明確、課程設(shè)置不系統(tǒng)、師資匱乏、學(xué)生缺少實(shí)踐等問題，從而導(dǎo)致培養(yǎng)的人才特質(zhì)與傳媒行業(yè)所需不吻合的尷尬境地。因此，部分學(xué)者提出改進(jìn)措施，馬淑麗（2013）提出，要從傳授創(chuàng)新知識、發(fā)展創(chuàng)新能力、培養(yǎng)創(chuàng)新人才三個方面改進(jìn)；鄭德梅（2010）提出，高校要傳播與時俱進(jìn)的傳媒觀念，以培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才為目標(biāo)，打造學(xué)生高尚的傳媒品質(zhì)，錘煉過硬的專業(yè)素質(zhì)；彭緒娟（2007）從培養(yǎng)理念、通識和專業(yè)教育、課程設(shè)置及課程體系、教學(xué)方式和學(xué)習(xí)方式等六個方面提出國內(nèi)高校應(yīng)該借鑒和參考國際知名大學(xué)在創(chuàng)新型人才培養(yǎng)上的成功經(jīng)驗(yàn)。

我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀及不足之處

1.我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀我國高校傳媒的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)——以國內(nèi)10所重點(diǎn)高校中開設(shè)了傳媒經(jīng)營管理類相近專業(yè)研究生教育為例，其共性表現(xiàn)為：一是課程體系框架基本趨同，即由公共基礎(chǔ)課、專業(yè)學(xué)位課以及選修課三個模塊組成。公共基礎(chǔ)課以政治、英語為主，專業(yè)學(xué)位課則是以新聞學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)等相關(guān)課程為主。二是在培養(yǎng)目標(biāo)上也基本一致。首先是培養(yǎng)學(xué)生具有良好的政治素養(yǎng)和政策水平；其次，使其掌握新聞傳播的基本原理，具有現(xiàn)代傳播理念和國際化視野；再次，學(xué)生能掌握一門外語，能夠讀懂專業(yè)的外文資料；最后，培養(yǎng)目標(biāo)上都希望培養(yǎng)學(xué)生能夠獨(dú)立從事新聞傳播相關(guān)實(shí)務(wù)工作或從事傳媒產(chǎn)業(yè)的管理研究與實(shí)際工作。然而，各高校根據(jù)傳媒經(jīng)營管理研究方向所屬的一級學(xué)科點(diǎn)的實(shí)際情況又有所不同。一是部分高校是屬于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，例如中國傳媒大學(xué)和中國人民大學(xué)；而有的是屬于傳播學(xué)的研究方向，例如武漢大學(xué)和南京大學(xué)；還有部分高校是屬于新聞與傳播學(xué)或者是廣告與公關(guān)學(xué)等，僅有復(fù)旦大學(xué)和上海交通大學(xué)開設(shè)了專門的媒介經(jīng)營管理專業(yè)。清華大學(xué)的媒介經(jīng)營管理與傳播戰(zhàn)略專業(yè)最為特殊，其屬于對有1~2年媒體工作經(jīng)驗(yàn)者的定向培養(yǎng)專業(yè)。二是課程的側(cè)重點(diǎn)因所屬一級學(xué)科的不同而有所不同。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)類學(xué)校從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作進(jìn)行分析，開設(shè)有傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)務(wù)研究等課程。而廣告與公關(guān)類學(xué)校則更多地側(cè)重廣告學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、市場營銷學(xué)等專業(yè)課程的授課。新聞學(xué)或者傳播學(xué)類學(xué)校在選修課上結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)，從傳媒產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)、戰(zhàn)略、調(diào)查、廣告、管理等方面，結(jié)合管理學(xué)課程開設(shè)課程。

2.我國高校傳媒創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的不足之處

[摘要]媒介邊界消融既給高職傳媒類專業(yè)教育帶來了教育主體媒介專業(yè)優(yōu)勢缺失、教育客體職業(yè)認(rèn)同力模糊、專業(yè)教育實(shí)效性下降等困擾，又對教育改革與創(chuàng)新提出了新要求。思維創(chuàng)新是探索教育改革與教學(xué)創(chuàng)新的先導(dǎo)，融媒體的效應(yīng)聚變、融媒體的行業(yè)發(fā)展、融媒體的功能型人才需求又賦予了高職傳媒專業(yè)教育的“整體性”“市場化”“能力遷移”等思維創(chuàng)新的前瞻性價值。教育改革與創(chuàng)新面臨的最大挑戰(zhàn)來自于思維方式的固化。因此，借助泛系思維的原理，在教育改革和教學(xué)創(chuàng)新活動中，把各類“理念”和“知識”重新組合，善用中國哲學(xué)的“整體性”思維，重塑現(xiàn)有專業(yè)共性，培養(yǎng)適合融媒體需要的功能型傳媒人才；運(yùn)用現(xiàn)代管理學(xué)“市場化”思維，剖析產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)，依據(jù)傳媒行業(yè)發(fā)展需要提升專業(yè)辦學(xué)實(shí)效；借鑒中醫(yī)學(xué)的“土樞四象”思維，強(qiáng)化學(xué)生核心技能價值，培養(yǎng)具有能力遷移的可持續(xù)發(fā)展的傳媒人才，以期探索出媒介邊界消融時代高職傳媒類專業(yè)教育人才培養(yǎng)的新途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介邊界；傳媒專業(yè)；泛系思維；教育創(chuàng)新

媒介邊界消融表現(xiàn)在媒介內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)地被進(jìn)入、信息傳輸渠道邊界被侵蝕、媒介產(chǎn)品形態(tài)多元等諸多方面[1]。平面媒體、廣播電臺、電視媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等多媒體高度融合，媒介產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個近乎無邊界的具有多功能、全媒體、立體層次的融媒體體系。任何新事物的產(chǎn)生所蘊(yùn)含的深層思維都能促進(jìn)社會人才需求與教育變革，媒介邊界消融帶給高職傳媒類專業(yè)教育思維創(chuàng)新的價值賦能將為解決當(dāng)前傳媒類專業(yè)教育中專業(yè)優(yōu)勢整合、學(xué)生核心技能培養(yǎng)、教育活動實(shí)效提升等問題提供現(xiàn)實(shí)解決思路。

一、媒介邊界消融給高職傳媒專業(yè)教育帶來的現(xiàn)實(shí)困囿

媒介邊界消融的不只是界限逐漸模糊的“疆土”，還包括專屬的業(yè)務(wù)能力、獨(dú)占的渠道資源、產(chǎn)品的不可替代性。媒介邊界消融時代傳媒類專業(yè)教育從術(shù)業(yè)有專攻的類型媒體細(xì)分型傳媒人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)變到能力整合的功能型傳媒人才培養(yǎng)。高職傳媒類專業(yè)教育面臨專業(yè)教育定位、課程體系構(gòu)建、實(shí)踐教學(xué)體系構(gòu)建、教學(xué)活動設(shè)計、教學(xué)模式、畢業(yè)作品設(shè)計等方方面面的諸多現(xiàn)實(shí)困境。歸納起來，媒介邊界消融時代高職傳媒類專業(yè)教育面臨的主要矛盾是教育客體日益增強(qiáng)的能力整合的功能型職業(yè)價值需求與類型媒體細(xì)分型專業(yè)教育模式下教育活動不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾，更是教育思維創(chuàng)新上的困囿。(一)媒介邊界消融與教育主體媒介專業(yè)優(yōu)勢缺失。當(dāng)前，高職傳媒類專業(yè)的教育主體即專任教師多數(shù)接受的是術(shù)業(yè)有專攻的各類新聞、出版、廣播、電視等類型性傳媒專業(yè)教育，或是在大眾傳媒業(yè)鼎盛時期媒介邊界清晰的傳媒企業(yè)成長起來的，具有優(yōu)勢明顯的媒介專業(yè)特色。客觀上，媒介邊界消融形成新型融媒體使傳媒業(yè)的內(nèi)涵擴(kuò)大，教育主體不可避免地存在知識盲區(qū)；主觀上，面對在互聯(lián)網(wǎng)時代成長起來的學(xué)生對媒介的認(rèn)識無邊界化，教育主體過去引以為傲的專業(yè)背景和媒介行業(yè)優(yōu)勢會被削弱甚至消失。其結(jié)果便是，教育主體有可能因在教育教學(xué)活動中核心競爭力缺乏而不適應(yīng)當(dāng)前的教育環(huán)境。(二)媒介邊界消融與教育客體的職業(yè)認(rèn)同力模糊。從教育的價值理性角度講，教育客體希望以更能符合個體已有認(rèn)知水平、滿足自身職業(yè)發(fā)展需求的載體和形式參與教育活動。高職傳媒類專業(yè)學(xué)生對媒介已有認(rèn)知水平受當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)化和融媒體的影響，缺乏對細(xì)分專業(yè)媒介的主動認(rèn)知。從教育內(nèi)容上看，當(dāng)前的傳媒類專業(yè)設(shè)置普遍存在類型細(xì)分媒介屬性突出、融媒體整合的職業(yè)勝任力薄弱的現(xiàn)實(shí)，很難滿足教育客體對職業(yè)認(rèn)同力的需求。(三)媒介邊界消融與傳媒類專業(yè)教育實(shí)效性下降。現(xiàn)有的傳媒類專業(yè)教育改革的速度顯然落后于新媒體技術(shù)發(fā)展速度，傳媒類專業(yè)教育擁有的資源有限、對傳媒業(yè)前瞻性和宏觀性的認(rèn)知缺乏，特別是面對媒介邊界消融的新媒體環(huán)境對人才的需要，傳媒類專業(yè)教育模式的局限性已明顯。這種局限性的劣勢在教育活動中將體現(xiàn)在教育主體與教育客體間的信任關(guān)系崩塌上。學(xué)生在新媒體環(huán)境下成長，他所認(rèn)同的媒介和傳媒知識來源于正在發(fā)生的媒介生態(tài)。學(xué)校專業(yè)教育的資源、理念、手段、實(shí)訓(xùn)條件滯后，很容易使雙方形成不信任關(guān)系，教育客體日益增強(qiáng)的能力整合的功能型職業(yè)價值需求與傳統(tǒng)細(xì)分類型媒介專業(yè)教育模式不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾日益突出，造成教育活動實(shí)效性下降。

二、媒介邊界消融對高職傳媒專業(yè)教育思維突破與創(chuàng)新的價值賦能

隨著全球各國家之間的交流逐漸增多，傳媒發(fā)揮的作用也越來越明顯，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，是傳播信息的主要渠道。信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，在全球信息化時代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的較量越來越深刻，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，其傳播劣勢越來越明顯，在信息時代背景下，兩者之間的競爭越來越激烈。因此在傳媒發(fā)展的過程中，如何對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新，利用全新的視角來發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，對于媒體從業(yè)人員來講是一個很大的挑戰(zhàn)。我國傳媒產(chǎn)業(yè)在逐漸實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展中，融資是傳媒企業(yè)必須要考慮的一個重要方面，為了保證各項(xiàng)傳媒工作能夠順利推進(jìn)，在融資過程中，應(yīng)該要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，從大局出發(fā)，對全局進(jìn)行考慮，從而吸納更多的社會資金用于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

傳媒產(chǎn)業(yè)是我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的一個重要組成部分，包括很多方面的內(nèi)容，主要是對各種社會、經(jīng)濟(jì)、政治等進(jìn)行傳播報道的載體。由于傳媒產(chǎn)業(yè)針對的范圍十分廣泛，而且傳媒平臺的作用就是為了傳播信息。隨著我國媒介平臺的不斷發(fā)展，加上信息技術(shù)的應(yīng)用，讓傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度越來越快，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體平臺，是未來傳媒行業(yè)發(fā)展的重中之重。新媒體平臺的傳播速度很快，傳播范圍也十分廣泛，有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以傳播新聞、信息。所以，在信息時代背景下，傳統(tǒng)的媒介平臺受到了很大的挑戰(zhàn)。比如電視、廣播、報紙雜志等，這些傳統(tǒng)的媒介平臺傳播速度較慢，而且傳播的范圍有限，并不能覆蓋所有人。當(dāng)前很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)通網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)為媒體的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，加上微信、微博等媒介平臺的普及和推廣，使傳統(tǒng)媒介平臺變得更加多元化。傳媒的形式、內(nèi)容都不斷創(chuàng)新，能夠給人們傳播更多有用的新聞和消息。當(dāng)然，在經(jīng)濟(jì)全球化過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展，也面臨著很多問題，其中最嚴(yán)重的問題就是資金短缺。由于傳統(tǒng)的媒體發(fā)展理念根深蒂固，因此在新媒體時代背景下，要想對傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行完全的改革，還需要一段時間，也需要更多的人才。由于傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，對媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能和職業(yè)素養(yǎng)的要求也越來越高，但一部分媒體從業(yè)人員受到傳統(tǒng)思想觀念的影響較深，其自身的能力素養(yǎng)參差不齊，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成很大影響。由于傳媒行業(yè)朝著數(shù)字化、信息化和多元化方向發(fā)展，而年輕人是對這些新技術(shù)掌握和應(yīng)用得最熟練的人，所以當(dāng)前整個傳媒行業(yè)呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢，一些年輕的新聞人員，工作時間不長，自身的價值觀塑造得不到位、職業(yè)道德素養(yǎng)不高，在工作的時候忽視了媒體的定位，背離了新聞報道的初衷和目的。而為了對傳媒從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育、招聘新的從業(yè)人員，都需要資金，傳媒企業(yè)的資金缺口較大，是阻礙傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展的重要原因。

2傳媒產(chǎn)業(yè)融資存在的問題

我國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多的傳媒企業(yè)，這些企業(yè)的規(guī)模有大有小，尤其是一些小型的傳媒企業(yè)，在發(fā)展過程中面臨的融資困境更大。第一，傳媒企業(yè)的資金缺口比較大，而且融資難度較大。當(dāng)前很多傳媒企業(yè)發(fā)展過程中都會面臨嚴(yán)重的資金問題，各種項(xiàng)目無法開展，對此，傳媒企業(yè)一般都會加強(qiáng)與各種金融機(jī)構(gòu)之間的合作，這些金融機(jī)構(gòu)包括多種類型，比如銀行、貸款企業(yè)、投資企業(yè)等，但是傳媒企業(yè)從當(dāng)前各個金融機(jī)構(gòu)獲得的資金支持還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足傳媒企業(yè)的資金需求。比如在全球化發(fā)展過程中，傳媒企業(yè)想要配備更多先進(jìn)的設(shè)備，想要到海外去拓展市場，但是由于融資過程中金融機(jī)構(gòu)的各種阻礙，使得資金的籌集比較困難。一些金融機(jī)構(gòu)對傳媒產(chǎn)業(yè)的收益評估十分嚴(yán)格，傳媒產(chǎn)業(yè)申請貸款的程序也比較復(fù)雜，從金融機(jī)構(gòu)的角度出發(fā)來看，金融機(jī)構(gòu)在對傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行評估的時候，往往會考量當(dāng)前整個行業(yè)市場的情況，但是由于當(dāng)前我國的傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展效果都不是很好，社會對于傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不夠，因此使得很多傳媒項(xiàng)目的收益不多，而且風(fēng)險比較大，所以金融機(jī)構(gòu)在進(jìn)行評估的時候，給出的資金并不多。傳媒企業(yè)在實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的過程中，從影視制作、新聞出版、文化會展、數(shù)字內(nèi)容、動漫等多個角度開發(fā)，當(dāng)前也有一些銀行、金融機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)意識到這一市場空白，比如交通銀行、中國銀行、阿里集團(tuán)等，都在對傳媒產(chǎn)業(yè)中的某些項(xiàng)目進(jìn)行投資，但是傳媒產(chǎn)業(yè)屬于一種新型的產(chǎn)業(yè)，所以很多金融機(jī)構(gòu)都保持一種觀望的態(tài)度。第二，當(dāng)前金融機(jī)構(gòu)的貿(mào)易融資業(yè)務(wù)類型對于傳媒產(chǎn)業(yè)不適用。隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，金融行業(yè)轉(zhuǎn)型也勢在必行，而且金融行業(yè)的創(chuàng)新力度很大，各個金融機(jī)構(gòu)相繼推出新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)務(wù)，開始加強(qiáng)對各種業(yè)務(wù)的拓展，只為在市場中存活。但是這些貿(mào)易融資業(yè)務(wù)對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言適用性并不高，由于傳媒企業(yè)的無形資產(chǎn)在企業(yè)資產(chǎn)中所占的比重比較大，金融機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)品種一般針對無形資產(chǎn)的比較少，金融機(jī)構(gòu)的很多融資業(yè)務(wù)還主要是以傳統(tǒng)的貿(mào)易產(chǎn)品為主，對于各種無形資產(chǎn)的融資相對較少，而且功能也比較單一，所以對于傳媒產(chǎn)業(yè)的適用性不高。

3完善傳媒產(chǎn)業(yè)融資的策略