動(dòng)畫廣告創(chuàng)意范文10篇

內(nèi)容摘要：創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的核心。設(shè)計(jì)師為了使動(dòng)畫廣告更有吸引力，就要不斷尋找動(dòng)畫廣告的新創(chuàng)意來吸引、打動(dòng)觀眾，達(dá)到良好的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫廣告創(chuàng)意觀察

創(chuàng)意就是要突破常規(guī)，顛覆邏輯。它演繹的是一個(gè)創(chuàng)造性的思維過程，展現(xiàn)的是一種表現(xiàn)能力。一個(gè)好的創(chuàng)意，應(yīng)該首先具有原創(chuàng)性，開發(fā)出來的應(yīng)是未曾用過或未被引起注意的新元素或用新穎的思維來表達(dá)主題內(nèi)涵，以引起觀眾的興趣，從而使觀眾產(chǎn)生一種行動(dòng)。同樣，動(dòng)畫廣告創(chuàng)意就是要在影視語言的基礎(chǔ)上，以新的元素、形式、手法來表現(xiàn)主題內(nèi)涵，使作品具有生命力和刺激性，引起觀眾的注意，從而引導(dǎo)觀眾或改變觀眾的觀念。由此，筆者在教學(xué)中一直非常重視對學(xué)生進(jìn)行動(dòng)畫廣告創(chuàng)意開發(fā)的過程，讓創(chuàng)意能在學(xué)生中植根、開花、結(jié)果。在一次中山市交警支隊(duì)“動(dòng)感地帶杯”道路交通安全動(dòng)畫作品創(chuàng)作比賽過程中，大多數(shù)學(xué)生在創(chuàng)作的初始階段，創(chuàng)作主題、思路都是非常平淡。于是，筆者就引導(dǎo)他們?nèi)ビ^察、挖掘現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)的新事物。最后因?qū)W生的新穎創(chuàng)意，使我們贏得了該次比賽的不少獎(jiǎng)項(xiàng)。例如，以《公路不是舞臺》為主題，描寫一個(gè)學(xué)生站在自行車后輪軸上而引起的交通事故，獲得了一等獎(jiǎng)；又以《百年好合》為主題，講述了寫著“百年好合”四字的紅紙遮蓋了車牌號碼的婚慶車闖紅燈發(fā)生的交通意外，獲得了三等獎(jiǎng)。

一、創(chuàng)意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一個(gè)意識和潛意識同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。

【摘要】隨著我國信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動(dòng)漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)在市場上有了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動(dòng)形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動(dòng)漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動(dòng)漫手法表達(dá)出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會(huì)年輕人的喜愛。采用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個(gè)性化。但是相對來說設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動(dòng)漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動(dòng)漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告通過在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會(huì)大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動(dòng)漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動(dòng)漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無法全部發(fā)揮動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的生動(dòng)形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對電視動(dòng)漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對于動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動(dòng)漫廣告的影響，電視動(dòng)漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動(dòng)漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動(dòng)漫廣告塑造出來的品牌動(dòng)漫形象。但是對于電視動(dòng)漫選擇的動(dòng)漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺，反而會(huì)造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動(dòng)性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動(dòng)畫形式，通過動(dòng)漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對應(yīng)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動(dòng)漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動(dòng)漫廣告，引起用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動(dòng)漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動(dòng)漫廣告對于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進(jìn)入頁面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動(dòng)漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

摘要：影視廣告的后期電腦合成和剪接特效，在當(dāng)今影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)上越來越突出，如何使用電腦后期特效更能有效地表現(xiàn)廣告內(nèi)容，吸引觀眾是影視廣告從業(yè)者一直以來關(guān)心的課題，本文就特技動(dòng)畫在影視廣告中的表現(xiàn)手段、影視廣告的文化特征與創(chuàng)意進(jìn)行了論述，總結(jié)了動(dòng)畫影視廣告剪輯后期處理的作用及影視廣告的文化特征，以及創(chuàng)意在影視中的核心作用，以期通過本文呼喚影視廣告從業(yè)者對影視廣告后期剪輯藝術(shù)表現(xiàn)性和創(chuàng)意上進(jìn)行深層次的思考、探索。

關(guān)鍵詞：影視廣告；剪輯；創(chuàng)意；

當(dāng)今的影視廣告制作大多需要依靠數(shù)碼技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展直接刺激并帶動(dòng)了影視廣告的創(chuàng)意，并影響到最終效果。計(jì)算機(jī)是人類發(fā)明制造的物質(zhì)存在，雖然它依賴于人的靈性和感性來發(fā)揮作用，但程序語言的復(fù)雜運(yùn)算能產(chǎn)生令人驚嘆的藝術(shù)美和不可思議的力量，改變了人們的視覺經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)了藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)新。

影視廣告作品的后期工作極其重要，常常決定一部片子的命運(yùn)，尤其是剪輯這一環(huán)。影視廣告是在剪輯臺上完成的，神奇的事情往往發(fā)生在剪輯臺上。有時(shí)候好的剪輯能使一部片子起死回生，而平庸的剪輯也會(huì)使好端端的片子大傷元?dú)猓踔镣耆崴颓捌诘男羷凇氖澜缬耙曀囆g(shù)作品和廣告作品的發(fā)展趨勢上看，一部作品在后期作業(yè)所占比重大有增加之勢，作用也越來越大。因此，加強(qiáng)對影視創(chuàng)作后期作業(yè)的研究與探討很有意義。

一.特技動(dòng)畫可以使影視廣告更具視覺沖擊力

最尖端的數(shù)碼技術(shù)成果常常最先在好萊塢的電影工業(yè)中被嘗試并得到體現(xiàn)，然后再反射到影視廣告的特技特效中。影視廣告必須依靠電腦完成后期剪輯合成以及特效的制作，現(xiàn)在已鮮有不運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)手段而制作出的影視廣告。金光閃閃、來回飛舞的發(fā)光字，牙膏廣告中特別亮白的牙齒，護(hù)膚用品中特別光潔的皮膚，美發(fā)用品中飛舞的羽毛狀的發(fā)絲，除了攝像師精心的化妝與布光以外，強(qiáng)大的技術(shù)支持對于影視廣告創(chuàng)意的精確實(shí)現(xiàn)也十分必要，這一點(diǎn)更會(huì)影響到廣告的藝術(shù)質(zhì)量和制作成本。音頻的編輯制作、視頻剪輯、特效合成、三維建模與虛擬現(xiàn)實(shí)、二維卡通動(dòng)畫，這些日新月異的技術(shù)為廣告提供了豐富的創(chuàng)意形式和風(fēng)格手段。根據(jù)廣告主題的表現(xiàn)訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動(dòng)潛在的消費(fèi)者。影視特效也在不斷推陳出新，創(chuàng)造出令人耳目一新的視覺感官體驗(yàn)，特別是三維虛擬動(dòng)畫，為廣告表現(xiàn)注入了生命活力。虛擬的卡通形象與場景被大量使用，虛擬出來的聲光電效果比真實(shí)的還要好，并且容易控制，可以通過調(diào)節(jié)參數(shù)控制來改變效果。現(xiàn)代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術(shù)特效、創(chuàng)造嶄新的視覺效果可以使廣告的吸引力和沖擊力更強(qiáng).

1《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)與實(shí)踐的必要性及意義

(1)提高教師的實(shí)踐教學(xué)能力。通過《二維動(dòng)畫制作》實(shí)驗(yàn)教學(xué)研究,教師通過積極探索該課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系研究的過程,會(huì)促進(jìn)教師理論教學(xué)與實(shí)踐的結(jié)合。(2)提高學(xué)生的實(shí)踐能力,為畢業(yè)后迅速適應(yīng)崗位的要求作準(zhǔn)備。《二維動(dòng)畫制作》課程的教學(xué),學(xué)生僅僅能夠?qū)?dòng)畫制作有最基本的了解,并不能夠真正的去為企業(yè)設(shè)計(jì)適應(yīng)市場需要的動(dòng)畫產(chǎn)品。鑒于此,進(jìn)行本課題研究就是希望通過學(xué)生在教師的指導(dǎo)下,去尋找一個(gè)真實(shí)的企業(yè)項(xiàng)目,分析客戶的基本要求,據(jù)此制作一個(gè)符合客戶要求的動(dòng)畫產(chǎn)品。在這個(gè)過程中,通過教師、學(xué)生、企業(yè)三方的互動(dòng)使學(xué)生除了更進(jìn)一步掌握理論知識以外,還能夠具備將所學(xué)知識應(yīng)用于實(shí)踐的能力,畢業(yè)后能夠立即成為企業(yè)所需要的動(dòng)畫制作的專業(yè)人才。

2《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的探索

構(gòu)建實(shí)驗(yàn)體系的目的是使學(xué)生將平時(shí)的理論學(xué)習(xí)和實(shí)踐相結(jié)合,把自己設(shè)計(jì)成動(dòng)畫設(shè)計(jì)師,能主動(dòng)地去學(xué)習(xí)知識,發(fā)現(xiàn)問題,進(jìn)而解決問題。結(jié)合本人教學(xué),提出《二維動(dòng)畫制作》課程實(shí)驗(yàn)教學(xué)設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)思考:

2.1結(jié)合教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目實(shí)驗(yàn)

通過對本專業(yè)工作崗位分析,確定了課程的設(shè)計(jì)思路為:以真實(shí)二維動(dòng)畫設(shè)計(jì)項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng),以工作過程為導(dǎo)向,在完成工作任務(wù)的過程中實(shí)現(xiàn)教學(xué)指導(dǎo)“能力化”。以學(xué)生為主體,因材施教,進(jìn)行教、學(xué)、做相結(jié)合,進(jìn)行項(xiàng)目綜合設(shè)計(jì)實(shí)踐,培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素質(zhì),能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要的、為積累后續(xù)發(fā)展的潛能打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過企業(yè)真實(shí)項(xiàng)目為載體,根據(jù)工作流程,引導(dǎo)學(xué)生主要扮演三種角色,其工作任務(wù)和內(nèi)容為:動(dòng)畫業(yè)務(wù)員、動(dòng)畫導(dǎo)演、動(dòng)畫師。

在傳統(tǒng)廣告市場中，雖然電視廣告一直處于舉足輕重的地位，但不得不承認(rèn)，作為電視廣告“靈魂”的廣告創(chuàng)意在運(yùn)用上還有不足。一是大多數(shù)的廣告創(chuàng)意還停留在強(qiáng)銷的訴求方式上。二是不自然、做作的訴求方式同目標(biāo)消費(fèi)群的實(shí)際生活相差甚遠(yuǎn)。三是為追求原創(chuàng)性和沖擊力而天馬行空，把創(chuàng)意等同于“創(chuàng)異”。四是片面追求相關(guān)性，把影視廣告做成產(chǎn)品說明書。五是多中心，以為功能點(diǎn)越多，越讓消費(fèi)者信服，越能體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。[1]如何改善電視廣告中的廣告創(chuàng)意？本文以姚晨代言的趕集網(wǎng)廣告和楊冪代言的58同城廣告為例，通過對比兩則廣告中創(chuàng)意符號的傳播技巧，來為電視廣告創(chuàng)意的運(yùn)用提供建議。語言符號運(yùn)用的三大技巧語言符號分為聽覺語言符號和文字語言符號，這是廣告?zhèn)鞑ブ凶钪匾⒆罡镜男畔⑤d體。那么如何在廣告中使用這一符號呢?第一，語言符號運(yùn)用要明確廣告訴求。

廣告的“靈魂”雖是創(chuàng)意，其本質(zhì)卻在于讓目標(biāo)受眾感知廣告的訴求，即“賣點(diǎn)”。趕集網(wǎng)和58同城提供的都是一種生活信息服務(wù)，而如何讓消費(fèi)者形象地感知這種虛擬化的產(chǎn)品就變得尤為重要。“趕集啦!趕集網(wǎng)，找房子、找工作、找裝修、找寵物、找保姆、找搬家，買賣二手貨。趕集網(wǎng)，啥都有!”在趕集網(wǎng)的廣告中，姚晨通過報(bào)菜名的方式簡單明了地展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能訴求。而在58同城的廣告中，“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，58同城!不用中介租房子，不用花錢招人才，58同城。一折吃喝玩樂，閑置物品能換錢，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，它也通過語言符號的運(yùn)用將各種物質(zhì)承諾直白、坦率地傳遞給消費(fèi)者。用符號學(xué)的方法來分析，這種廣告策略實(shí)質(zhì)上是能指與所指的直接對應(yīng)。關(guān)于能指與所指，索緒爾認(rèn)為：“符號由能指和所指組成，能指是符號的形象，是紙上的記號和空氣里的聲音，可以由我們的感官感知。所指則是符號指涉的心理上的概念。”[2]但在日趨飽和的市場中，符號產(chǎn)品還必須運(yùn)用符號區(qū)分和識別的功能，才能脫穎而出。比如趕集網(wǎng)的產(chǎn)品訴求正如其所說的“趕集網(wǎng)，啥都有”，強(qiáng)調(diào)商品及服務(wù)的全面性；而58同城則利用受眾的求廉動(dòng)機(jī)，在其聽覺符號中透露與價(jià)格有關(guān)的信息，如“不用中介”、“不用花錢”、“低至一折”等，側(cè)重的是產(chǎn)品服務(wù)的低成本。第二，語言符號要從整體上把握好關(guān)聯(lián)性。首先是廣告口號與廣告文案的關(guān)聯(lián)性。美國W•伯恩巴克認(rèn)為好廣告應(yīng)該具備三個(gè)特征：關(guān)聯(lián)性（relevance）、原創(chuàng)性（originality）、震撼性（impact）。在趕集網(wǎng)的廣告中，前面的“找房子、找工作、找裝修、找寵物、找保姆、找搬家，買賣二手貨”等敘述與廣告口號“趕集網(wǎng)，啥都有”相互印證。而58同城的廣告文案雖然也是對“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”的印證，但在電視廣告這種線性的傳播上，若脫離前面的廣告文案，那么“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”這個(gè)口號就顯得有些模糊。

其次是文字符號與聽覺符號的關(guān)聯(lián)性。聽覺符號是最富有情感的符號，它靠刺激受眾的聽覺器官起作用。在地鐵、公交車上，目標(biāo)用戶不看畫面，也能辨別出趕集網(wǎng)廣告中姚晨那句標(biāo)志性的“趕集啦”。然后姚晨采用報(bào)菜名的方式將產(chǎn)品功能一一道來，讓人們在笑聲中放松了對商業(yè)廣告的警惕和排斥，不自覺地增強(qiáng)了對產(chǎn)品的認(rèn)同感。但若是僅僅通過聽覺語言訴諸受眾，傳播效果會(huì)大打折扣。趕集網(wǎng)廣告是在公交車、地鐵這種受眾多、場面嘈雜的場景中傳播，姚晨說得又快，短時(shí)間內(nèi)受眾很難聽清內(nèi)容，這時(shí)候文字符號就解決了這一難題，隨著廣告畫面中相應(yīng)文字的出現(xiàn)，這種同時(shí)訴諸受眾聽覺和視覺的語言符號有效地傳播了產(chǎn)品功能。第三，語言符號的運(yùn)用要注意對品牌的塑造。廣告創(chuàng)意中語言符號本來就是承載信息的工具。通過對產(chǎn)品的介紹，將信息迅速傳遞給受眾，受眾由此通過廣告對品牌形成直觀的認(rèn)識。趕集網(wǎng)對品牌的塑造比較匱乏，雖然受眾對廣告內(nèi)容記憶深刻，但通過語言符號提及品牌的次數(shù)比較少，受眾僅僅是看到姚晨騎著一頭驢，這在品牌識別上產(chǎn)生了一個(gè)模糊地帶。這也造成了后期百姓網(wǎng)注冊了“趕驢網(wǎng)”的域名，不僅網(wǎng)站標(biāo)志與趕集網(wǎng)類似，還提出與“趕集網(wǎng)，啥都有”類似的“趕驢網(wǎng)，啥沒有”的口號。而58同城則比較重視對品牌的塑造，品牌名稱一直出現(xiàn)在廣告的右上角。由此可見58同城雖然在廣告創(chuàng)意上乏善可陳，但在促成受眾對其品牌的記憶上還是比較成功的。非語言符號的運(yùn)用比較非語言符號分為兩種：一種是音響和音樂符號，即訴之于人的聽覺的非口頭語言符號；一種是圖形圖像這種訴之于人的視覺的非文字符號，主要靠線條、色彩、形狀、姿態(tài)、影像動(dòng)畫來展現(xiàn)。[3]第一，音響和音樂符號要注意對廣告主題的烘托。

電視廣告中音響和音樂符號的選擇往往取決于對廣告主題和創(chuàng)意的理解，或抒情，或描繪，或喜氣，或純粹烘托氣氛。但是一定不能過于藝術(shù)化地炫耀，和聲不能太濃重，主要目的是要讓消費(fèi)者更好地記住產(chǎn)品。“我有一只小毛驢，我從來也不騎。有一天我心血來潮，騎著去趕集。”這首耳熟能詳?shù)耐{是趕集網(wǎng)的背景音樂。這首具有符號意義的童謠很容易將人們帶入一個(gè)虛擬的集貿(mào)市場中，烘托并強(qiáng)調(diào)出“趕集”的感念，從而有效地增強(qiáng)廣告記憶點(diǎn)。并且《小毛驢》中的歌詞“有一天我心血來潮，騎著去趕集”，與其產(chǎn)品趕集網(wǎng)有一定的契合點(diǎn)。最后那聲標(biāo)志性的驢叫，更是增加了作品的幽默感。58同城廣告更多是運(yùn)用音效，不同場景中片段式的音效的運(yùn)用，讓受眾感覺到了神奇的“穿越”手法。由此可見，廣告創(chuàng)意中音響和音樂符號的巧妙運(yùn)用，可以有效地傳達(dá)商品信息，并以此激發(fā)觀眾的好感，從而喚起人們對廣告主題的認(rèn)同，并產(chǎn)生購買行為。第二，運(yùn)用名人符號，引起大眾在心理層面的消費(fèi)共鳴。廣告創(chuàng)意的一個(gè)重要策略就是名人符號的運(yùn)用。通過挪用大眾對某類人、物的較為普遍一致的看法，使廣告與大眾心理拉近了距離。對于趕集網(wǎng)、58同城這種虛擬產(chǎn)品來說，利用名人符號建立一個(gè)清晰的品牌形象尤為重要。趕集網(wǎng)聘請姚晨作為其品牌代言人，基于以下幾個(gè)原因：首先，影視明星加上“微博女王”的稱號，使得姚晨的知名度與趕集網(wǎng)想要強(qiáng)調(diào)的行業(yè)領(lǐng)先地位相匹配。其次，姚晨作為一個(gè)介乎草根和明星之間的名人，本身具有很強(qiáng)的親民性。廣告的一個(gè)獨(dú)特?cái)⑹逻壿嬀褪撬褟V告角色抹去社會(huì)文化背景而成為某類人甚至大眾的象征符號，從而把廣告角色之“我”等同于廣告受眾之“我們”及其理想狀態(tài)中之“我們”[4]。

此時(shí)，名人符號更是一種象征符號。趕集網(wǎng)選用姚晨這個(gè)符號，其所帶來的關(guān)注度是顯而易見的。數(shù)據(jù)顯示，趕集網(wǎng)2011年2月2日開始播放這則廣告時(shí)，其在百度指數(shù)上的用戶關(guān)注度僅為23977，而當(dāng)廣告投放結(jié)束時(shí)，數(shù)值已經(jīng)漲到了135434，3月14日更是達(dá)到219166。[5]緊隨其后的58同城選擇了有“穿越劇女王”之稱的楊冪，這與58同城“一個(gè)神奇的網(wǎng)站”口號有著異曲同工之妙。可以說在代言人的選擇上，兩個(gè)網(wǎng)站都把代言人的形象與自身的定位有機(jī)融合在了一起。第三，多個(gè)代言人符號的交互運(yùn)用，可降低單一代言人的品牌稀釋風(fēng)險(xiǎn)。雖然名人符號可以把本身的知名度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上，但在與產(chǎn)品特色契合的過程中，一定要避免名人符號意指上的多功能性。符號的意指就是符號能指及所指的關(guān)系。索緒爾認(rèn)為能指與所指之間純粹是一種任意的關(guān)系。“所指”可以有無數(shù)的“能指”，“能指”也可以有無數(shù)的“所指”。在趕集網(wǎng)的廣告中，雖然姚晨能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的有效曝光，但姚晨的形象并不具有唯一指向性。姚晨不僅代言了VISA卡、中國聯(lián)通、樂源果粒橙等國內(nèi)外一線品牌，她還是眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的目標(biāo)，先后代言了淘寶網(wǎng)、智聯(lián)招聘等明星企業(yè)，“一對多”的代言直接導(dǎo)致明星的營銷價(jià)值被大大稀釋，使得品牌的形象變得模糊。考慮到姚晨品牌價(jià)值稀釋的風(fēng)險(xiǎn)，趕集網(wǎng)在邀請姚晨代言后，還加入了一個(gè)“點(diǎn)睛”的符號———毛驢。姚晨、毛驢的組合使用，可以看做“趕集網(wǎng)”這一“所指”的兩個(gè)“能指”，以此符號的意義準(zhǔn)確嫁接到了產(chǎn)品上，從而樹立了清晰的品牌形象。此外，趕集網(wǎng)這一選擇也印證了廣告作品中常用的“3B原則”：美女（beauty）、動(dòng)物（beast）、嬰兒（baby）。第四，符號組合應(yīng)簡單明了，不應(yīng)混淆視聽。

趕集網(wǎng)的廣告畫面一直圍繞著姚晨和小毛驢展開，中心集中，再配上童謠《小毛驢》，不僅氣氛烘托得比較好，還創(chuàng)造出一種富于情趣的文化語境，受眾在接受廣告時(shí)能自然而然地產(chǎn)生審美聯(lián)想和審美共鳴，達(dá)到促進(jìn)銷售和傳播文化的目的。相反，58同城在廣告畫面的表現(xiàn)上卻不如人意。短短15秒里，6個(gè)場景交替出現(xiàn)，楊冪變裝5次，這種過于穿越的劇情與凌亂的場面，淹沒了廣告主題，受眾在短時(shí)間內(nèi)很難接受。廣告創(chuàng)意的傳播效果分析廣告創(chuàng)意各元素的合理使用很重要，但廣告創(chuàng)意在媒體上的頻率、時(shí)機(jī)等傳播模式也很重要。趕集網(wǎng)的廣告選擇了“高密度、高額度、高頻次”的傳播模式，一方面其廣告主要集中在春節(jié)期間，這段時(shí)間內(nèi)，其他互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放相對較少，因此趕集網(wǎng)廣告的收視率會(huì)更高，觀眾能頻繁地看到趕集網(wǎng)的廣告。另一方面，趕集網(wǎng)還通過地鐵電視、公交車電視媒體對目標(biāo)人群進(jìn)行追蹤式的信息轟炸。Alexa數(shù)據(jù)顯示，趕集網(wǎng)廣告投放后用戶對趕集網(wǎng)的搜索量增加了400％，并持續(xù)數(shù)周進(jìn)入百度風(fēng)云榜全國前25名，Alexa世界排名332名，用戶在趕集網(wǎng)的人均瀏覽頁面數(shù)量也從9增長到了12。而運(yùn)用模式與競爭對手相似的58同城卻由于其廣告創(chuàng)意的不如人意，引起了受眾強(qiáng)烈反應(yīng)，差點(diǎn)成了第二個(gè)“恒源祥”。最后58同城CEO姚勁波不得不通過微博向受眾道歉，承認(rèn)該廣告因播放頻次過高造成了對消費(fèi)者的困擾。

一、創(chuàng)意源于觀察

邊看邊思考，謂之觀察。它是信息資源輸入的通道，敏銳的觀察力又是創(chuàng)造思維的起步器。

通過觀察可以拓寬視野，接觸更多更新的東西，增加廣博的知識，能從不同的角度尋找自己的創(chuàng)作思路，多一些解決問題和思考問題的方法。藝術(shù)創(chuàng)作過程，是一個(gè)意識和潛意識同時(shí)發(fā)生功用的過程。當(dāng)意識所主導(dǎo)的主題、構(gòu)思、情節(jié)、色彩等開始進(jìn)行種種排列和篩選，一次次地組合沒有達(dá)到滿意的預(yù)想時(shí)，大腦機(jī)制就會(huì)把心理活動(dòng)的層面擴(kuò)大到潛意識。它就會(huì)按照自己的規(guī)律去尋找，并在日常積累中與不經(jīng)意看到的、偶然經(jīng)歷過的、沒有被我們注意的、看似無用的事物之間發(fā)生聯(lián)系，在意想不到之處豁然迸發(fā)出火花，從而使問題得到突破性進(jìn)展。設(shè)計(jì)師通過平日的觀察與積累形成的意識，與無形中形成的潛意識就這樣發(fā)生作用了。

觀察，是尋找一種情感符號，設(shè)計(jì)者運(yùn)用視覺符號的方式把情感轉(zhuǎn)變成各種觀眾可以認(rèn)知的東西。楊振寧博士認(rèn)為：“情感喚起得越強(qiáng)烈，藝術(shù)越優(yōu)秀。”藝術(shù)家的思維情感和藝術(shù)作品的質(zhì)量密切相關(guān)，它是藝術(shù)生命所在。如果設(shè)計(jì)師所表達(dá)的情感符號與觀眾所產(chǎn)生的情感不能達(dá)到一致，那么設(shè)計(jì)師想得再好，情感再豐富，也不能達(dá)到與觀眾溝通，只能孤芳自賞。

沒有觀察就沒有發(fā)現(xiàn)，更不能有創(chuàng)造。觀察，是發(fā)現(xiàn)問題、需要和欲望。我們的設(shè)計(jì)也是從分析現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問題、需要、欲望開始，利用現(xiàn)狀創(chuàng)造性地解決問題。好的設(shè)計(jì)作品還需要設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，只有不斷完善發(fā)現(xiàn)問題，設(shè)計(jì)作品才能更加完美。

二、創(chuàng)意的方法

摘要：新的《普通高等高校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)設(shè)置管理辦法》和《普通高等高校高等職業(yè)教育（專科）專業(yè)目錄（2015年）》并實(shí)施后，高職院校廣告專業(yè)形成了新的發(fā)展格局，且由于媒介融合時(shí)代的媒介發(fā)展形勢、高校改革帶來的人才培養(yǎng)目標(biāo)發(fā)展形勢，以及根據(jù)專業(yè)所在高校的發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略布局，廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的發(fā)展也應(yīng)形成新的發(fā)展路徑。河南藝術(shù)專業(yè)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新嘗試，并取得了一定的效果。

關(guān)鍵詞：高職院校；廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)；發(fā)展路徑

按照教育部規(guī)定，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院今年將原“影視廣告”專業(yè)更換名稱為“廣告設(shè)計(jì)與制作”專業(yè)，在側(cè)重原影視廣告專業(yè)優(yōu)勢的前提下，結(jié)合新的媒介發(fā)展形勢、高校改革形勢以及學(xué)院發(fā)展定位與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，積極進(jìn)行專業(yè)發(fā)展路徑探索，以形成創(chuàng)新有效的專業(yè)教學(xué)與人才培養(yǎng)發(fā)展模式。

一、媒介融合時(shí)代的學(xué)科建設(shè)創(chuàng)新

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒介與新媒介共融共生，與之相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)都面臨著理念更新與業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。相對應(yīng)的，高校內(nèi)幾乎所有應(yīng)用型專業(yè)也都開始著力進(jìn)行學(xué)科建設(shè)的開拓與創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)地增設(shè)相關(guān)課程，提高新媒體專業(yè)實(shí)踐的分量，以期更加適應(yīng)業(yè)界的發(fā)展需要。新的《辦法》與《目錄》中，“廣告設(shè)計(jì)與制作”專業(yè)初步劃分為三個(gè)專業(yè)方向，即“影視廣告設(shè)計(jì)與制作”、“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作”、“平面廣告設(shè)計(jì)與制作”，可以說，在應(yīng)用領(lǐng)域上，基本整合了當(dāng)前所有的廣告媒介形態(tài)。某種程度而言，廣告的發(fā)展歷史，其實(shí)是人們有意識地利用各種媒介（尤其是各類新興媒介）進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作的歷史。所以，有人說，廣告的發(fā)展歷史，也就是廣告媒介的發(fā)展歷史。任何一類信息傳播介質(zhì)的出現(xiàn)，只要適合應(yīng)用于廣告信息的，都會(huì)出現(xiàn)具有創(chuàng)新意識的廣告人將之應(yīng)用于廣告宣傳，并逐漸推而廣之。新的《辦法》與《目錄》，在“廣告設(shè)計(jì)與制作”專業(yè)的專業(yè)方向建構(gòu)上，雖然有建議性的三種分類方式，但是針對目前的融媒時(shí)代的傳媒生態(tài)形勢，本文強(qiáng)調(diào)的是，在結(jié)合自身院校廣告專業(yè)建設(shè)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化多類型媒介的設(shè)計(jì)與制作教學(xué)工作，在媒體類別方面打造復(fù)合型廣告專業(yè)人才，不僅可以提高學(xué)生的綜合業(yè)務(wù)能力，也符合新時(shí)期媒介融合形勢下社會(huì)對廣告人才的現(xiàn)實(shí)需求。河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院的廣告專業(yè)設(shè)置，一直延續(xù)影視廣告專業(yè)的路子，多年來在做好影視廣告專業(yè)領(lǐng)域教學(xué)的同時(shí)，始終注重與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)拓展，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。2013年9月新修訂的影視廣告專業(yè)教學(xué)大綱中，即已加入《新媒體廣告》課程教學(xué)計(jì)劃，并要求在《廣告策劃》、《廣告文案》、《廣告創(chuàng)意》、《廣告心理》、《廣告片創(chuàng)作》等核心課程的授課計(jì)劃中，增加新媒體廣告內(nèi)容的教學(xué)比重，提高學(xué)生在該領(lǐng)域的理論認(rèn)知與知識儲(chǔ)備，提升專業(yè)實(shí)踐能力與應(yīng)用能力，形成更高層次的專業(yè)視角。同時(shí)，面對備受重視的互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫廣告與動(dòng)漫廣告，河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)系動(dòng)漫專業(yè)的師資力量，設(shè)置動(dòng)畫與動(dòng)漫專業(yè)相關(guān)教學(xué)課程，提高學(xué)生設(shè)計(jì)與制作這類媒介形式廣告的設(shè)計(jì)與制作技能，直接拓展了學(xué)生的就業(yè)渠道。

二、高校教育改革的人才培養(yǎng)轉(zhuǎn)型

隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來越多的商業(yè)客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡單的靜態(tài)的banner廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中，flash廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢來看，其中還存在不少的問題，因此，本文擬從分析flash廣告的特征和存在的問題入手，探析flash廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。

關(guān)于Flash

Flash是美國的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式動(dòng)畫設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂，聲效，動(dòng)畫以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁動(dòng)態(tài)效果。

Flash在中國的發(fā)展經(jīng)歷了5年的時(shí)間，起初只是一些愛好者出于個(gè)人興趣制作的Flash作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢的看好，早期的那些創(chuàng)作者開始承接商業(yè)廣告。自此，F(xiàn)lash廣告的制作逐漸興盛。

Flash廣告的優(yōu)勢

為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下幾個(gè)特點(diǎn)：

一、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告情況介紹

煤礦安全生產(chǎn)公益廣告是以煤礦安全生產(chǎn)為主題而設(shè)計(jì)的，在中國煤炭開采必須依法開采，證照齊全有效，貫徹“安全第一、預(yù)防為主、綜合治理”的安全生產(chǎn)方針。煤礦安全生產(chǎn)公益廣告代表企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體表達(dá)對社會(huì)的責(zé)任，純粹為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。屬于非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，相對其它廣告而言，它具有本質(zhì)區(qū)別。

二、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告創(chuàng)意思路

公益廣告創(chuàng)意風(fēng)格各異，有直言相告，啟迪心智的；有妙語驚人，針砭時(shí)弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點(diǎn)睛，讓人茅塞頓開的……根據(jù)地方政府組織的“大學(xué)生公益廣告征集活動(dòng)”參賽要求，我首先仔細(xì)研讀賽項(xiàng)細(xì)則后，再組織具備創(chuàng)作和制作的5名學(xué)生，開始集思廣益，經(jīng)過多番討論后敲定“煤礦安全生產(chǎn)公益廣告——親情篇”這個(gè)主題，廣告語為“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化，連著你我他”，影片風(fēng)格：寓教于樂、警示勸誡、預(yù)防事故。然后提出了創(chuàng)意思路。廣告影片內(nèi)容為：片頭開場為綿延氣魄的中國地圖上赫赫立體標(biāo)注著山西：山東：內(nèi)蒙古：陜西：遼寧：寧夏：黑龍江：江蘇：四川：貴州：安徽：河南：河北：新疆：甘肅、云南這些煤礦分布點(diǎn)，配以大氣豪邁的音樂，突顯中國的地大物博。片中為趣味、生動(dòng)、懸念的劇情片，以“頂板、瓦斯、氣體粉塵、運(yùn)輸、放炮、水災(zāi)、火災(zāi)、機(jī)電”這些違章操作和違章指揮造成的事故為代表。解說配音以國家大型煤礦事故為例。每個(gè)小故事貫穿于事故發(fā)生過程、原因與三維創(chuàng)作的防范措施的效果參考。通過高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻，堅(jiān)持緊湊簡短、雖短猶精，情真味濃的原則。片尾為家中老小的等待與期盼團(tuán)圓，配以溫馨輕音樂的音樂背景，滾動(dòng)字幕為主題的廣告語。影片適度地夸張，精辟地警策，讓公眾在輕松娛樂中獲得安防常識和提高自我保護(hù)意識。影片時(shí)長十六分鐘，寓意煤礦安全生產(chǎn)順利高效完成。全程以三維動(dòng)畫的形式來呈現(xiàn)，部分場景及細(xì)節(jié)以二維動(dòng)畫的手法來進(jìn)行完善與補(bǔ)充。總體風(fēng)格以卡通感、生活化、通俗化的藝術(shù)形式來表現(xiàn)，使其不枯燥乏味同時(shí)不失警示與勸誡的作業(yè)。實(shí)施環(huán)節(jié)，分組操作，分為5個(gè)組，共9人。包括拍攝組、音效組、三維組、二維組、平面組。其中拍攝組由2人組成，負(fù)責(zé)以實(shí)景拍攝為主，動(dòng)畫輔助的形式對煤礦進(jìn)行介紹。主要拍攝煤礦的整體布局，安全的設(shè)施和設(shè)備，工作人員的安裝工作流程等，音效組有1人：音效組負(fù)責(zé)音效錄制、剪輯處理配。三維組難度最大，由3人組合，負(fù)責(zé)部門卡通造型與動(dòng)畫創(chuàng)作，整體影片的合成處理。二維組由2人組成，負(fù)責(zé)影視后期的剪輯與處理。平面組有1人，負(fù)責(zé)美化處理圖形、圖像資料，供導(dǎo)入到二維與三維組使用。影片文案精練，同時(shí)又富有道理，能引發(fā)人的深刻思考！將深刻的思想內(nèi)涵融入生動(dòng)感人的視覺形象之中。

三、煤礦安全生產(chǎn)公益廣告制作過程

大賽面向全社會(huì)公開征集公益廣告作品。經(jīng)過賽項(xiàng)規(guī)定的層層環(huán)節(jié)，按作品的主題、策劃、制作、表現(xiàn)這四個(gè)方面進(jìn)行了綜合評估，最終評出一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)作品。其中，我指導(dǎo)的學(xué)生作品《煤礦安全生產(chǎn)公益廣告篇》獲一等獎(jiǎng)。該作品既在主題上符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)貼近百姓生活，把煤礦安全生產(chǎn)理念匯聚成涓涓溪水，細(xì)膩澆灌人心，不但產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺碰撞，更震撼了人的精神靈魂，喚起人們對煤礦安全生產(chǎn)的思考和改變，引起大眾共鳴。該作品運(yùn)用軟件簡介說明：主要是先采用AdobePremiere對前期拍攝和收集整理的素材進(jìn)行精準(zhǔn)剪輯、音視頻效果處理，然后再通過AdobeAfterEffect進(jìn)行后期合成處理，所有圖像圖形用AdobePhotoshop和CorelDRAW進(jìn)行加工處理。其創(chuàng)作與制作過程說明如下：一是確定作品主題，組織參賽學(xué)生學(xué)習(xí)、思考參賽文件精神，讓他們大量查閱資料，再集體討論，各抒己見，選擇最優(yōu)方案。確定了“煤礦安全生產(chǎn)公益廣告——親情篇”這一主題，煤礦安全生產(chǎn)也是近些年來大眾與國家備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題，所以作品通過公益廣告的形式來傳播煤礦安全生產(chǎn)的理念。二是大量收集素材，分別組織學(xué)生在網(wǎng)上、圖書城等地方查找不同類型的圖像、圖形、文字、聲音、視頻等資料，再分組整理歸檔。同時(shí)安排學(xué)生展開調(diào)查研究，通過問卷、走訪和座談等形式收集第一手資料。另外安排學(xué)生手繪一些角色與場景作為作品背景使用。三是作品設(shè)計(jì)制作，先使用AdobePremiere對前期拍攝和收集整理的素材進(jìn)行精準(zhǔn)剪輯、加入合適的轉(zhuǎn)場、運(yùn)動(dòng)和特效，完成作品的基本框架。期間發(fā)現(xiàn)有些素材加入特效之后效果不理想，再把素材挑選出來進(jìn)行處理，經(jīng)過多個(gè)來回，反復(fù)修改后。接下來的重要環(huán)節(jié)是使用AdobeAfterEffect將作品定稿，導(dǎo)入挑選好的背景音樂，根據(jù)視頻對應(yīng)效果，剪輯制作好音頻效果，音視頻融為一體，做成完整作品。最后再請大量不同層次的老師、學(xué)生、社會(huì)人員對作品進(jìn)行評價(jià)提議后，再三番五次修改，終于大功告成。

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是有目共睹的，它打破了傳統(tǒng)信息在傳播中所受到的時(shí)間和空間的限制，為人類提供了一個(gè)前所未有的共享信息資源的平臺，為開創(chuàng)新的視覺空間提供了無限可能。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是一門邊緣交叉學(xué)科，它橫跨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等學(xué)科門類，隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展受到人們的高度重視。縱觀人類歷史的演變和發(fā)展，都是人類交流、融合的一個(gè)過程。而每一次演變和發(fā)展都依附于傳播的媒介形式，也就是交流方式的轉(zhuǎn)換和升華。交流方式的演變和進(jìn)步，不同的媒介在不同的時(shí)間和空間內(nèi)所產(chǎn)生的作用也不相同，每一次媒介的轉(zhuǎn)換，都會(huì)帶來新思想的傳播。更重要的是媒介的“交互性”特點(diǎn)貫穿其傳播的整個(gè)過程。最原始的信息傳遞受客觀條件的影響承載量極為有限。隨著圖畫和文字的產(chǎn)生與空前發(fā)展，各種承接載體不斷地演變越來越強(qiáng)大，并且拓展了傳播的范圍，并擺脫了原始傳達(dá)方式中時(shí)間和空間的限制。傳播的歷史就是互動(dòng)的歷史，從結(jié)繩記事開始，我們傳播的目的不就是為了互動(dòng)嗎？從單向到雙向，從昂貴到便宜，無不是因?yàn)榧夹g(shù)的局限而發(fā)展緩慢。興起后，我們希望通過互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到更加便宜、全面防真的互動(dòng)傳播。互聯(lián)網(wǎng)是在傳統(tǒng)傳播方式基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代科技的一個(gè)綜合產(chǎn)物，互動(dòng)設(shè)計(jì)作為一個(gè)新的領(lǐng)域，它是技術(shù)、文化、審美的融合。是人類視覺追求的一次進(jìn)化，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出一個(gè)與現(xiàn)實(shí)生活有著密切聯(lián)系又相對獨(dú)立的“虛擬空間”。

人類的生活就是一個(gè)互動(dòng)的生活。從出生開始，就使用我們的想象力、豐富的情感以及我們的知識與人類直接進(jìn)行互動(dòng)。在信息社會(huì)里，設(shè)計(jì)是以滿足人類交流欲望為核心的活動(dòng)，不僅僅是人與人的交流，更多的是人與智能機(jī)器的交流。這種信息交換的形式可以采用多種方式出現(xiàn)，如鍵盤的敲擊、鼠標(biāo)的移動(dòng)、圖形以及聲音、姿勢等。由于人的心理特征非常復(fù)雜，在執(zhí)行人機(jī)互動(dòng)的過程中，由于行為動(dòng)作的不同，也會(huì)帶來不同的情緒變化，一次好的互動(dòng)必然產(chǎn)生良好的心理體驗(yàn)，反之，失敗或有缺憾的互動(dòng)也會(huì)帶來負(fù)面的情緒。例如，精彩的圖片、悅耳的音樂，能夠給人帶來滿意的心情，對廣告活動(dòng)主題產(chǎn)生清晰和肯定的認(rèn)識；如果情況一團(tuán)糟，比如緩慢的網(wǎng)速、混亂的視覺秩序，會(huì)使人感到不滿、困惑等消極情緒。“就消費(fèi)者而言，界面就是產(chǎn)品。”當(dāng)進(jìn)行界面設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們關(guān)心的是界面本身布局、風(fēng)格，看它們是否能支撐有效的互動(dòng)，但是，當(dāng)產(chǎn)品的互動(dòng)行為一旦定義出來時(shí)，對界面的要求也就更加清楚了，界面上的組合可以是抽象的、藝術(shù)化的，但不可以為了任何理由破壞產(chǎn)品的互動(dòng)行為。由于圖形用戶界面在使用上的簡便性，因而極大地開拓了計(jì)算機(jī)的使用人群，它的出現(xiàn)使信息產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展，人們由此深刻地認(rèn)識到人機(jī)界面的重要性。

就創(chuàng)意而言，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告所獨(dú)有的特性。在傳統(tǒng)媒介可以借助短信、飛信互動(dòng)前，最多也只能用電話和書信來互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播迅速上與傳統(tǒng)傳播媒介相比，具有明顯的優(yōu)勢。無論在地球的什么地方，什么時(shí)間，無論是春夏秋冬的季節(jié)還是刮風(fēng)下雨的氣候，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)路廣告信息舉手可得。所以說網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間的限制。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)是多次和持續(xù)的互動(dòng)，信息的反饋迅速及時(shí)，傳播形態(tài)多種多樣，有著龐大的信息量。能夠把聲音、文字、音像等融合在一起，把傳統(tǒng)的、分散的信息進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的整合處理，拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍。也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了前所未有的途徑。這樣的互動(dòng)提高了工作效率，優(yōu)于面對面的互動(dòng)，因?yàn)樗柚鷪D形、聲音，聲效合一，利用了計(jì)算機(jī)的多媒體功能。充分拓展了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)廣告主過去曾經(jīng)不看好網(wǎng)絡(luò)廣告，認(rèn)為其幅面較窄，信息傳播量有限。當(dāng)隨著條幅廣告、墻紙廣告、畫中畫廣告等廣告形式的完善和搜索引擎廣告等新形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意獲得了嶄新的突破。因?yàn)榛?dòng)形式的存在，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性是可以讓人們在最短時(shí)間內(nèi)感受到商品的動(dòng)人之處，商品的特性、優(yōu)點(diǎn)觸手可及，商品不再是消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀望之物，這種在手機(jī)、相機(jī)、汽車等高消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)廣告中的作用尤為明顯。

從營銷和傳播角度來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的飛速發(fā)展大大縮短了消費(fèi)者購物逛街的時(shí)間，增加了消費(fèi)者獲取信息的途徑，從單一訴說性廣告轉(zhuǎn)變成互動(dòng)性比較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告，消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品信息同時(shí)，是否選擇購買產(chǎn)品盡在瞬間掌控之中。另外，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人的興趣、嗜好、性格特征，快速選擇哪些是需要的廣告信息，快速優(yōu)化篩選這些廣告信息。所以說互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使消費(fèi)者擁有比面對傳統(tǒng)媒體更大的自由。這也是網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具魅力的地方。廣告信息可以毫無阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心中，實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的無距離溝通。緊緊抓住這些網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性，是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意發(fā)動(dòng)的思考方向。那么，什么是好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意呢？首先一個(gè)好的廣告創(chuàng)意一定是達(dá)到一個(gè)最直接的效果，這樣的廣告更容易留給用戶深刻的記憶。網(wǎng)絡(luò)廣告注重給用戶的影響及感受，經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ粌H收獲的是一個(gè)消費(fèi)者的深刻體驗(yàn)，關(guān)鍵是喚起該用戶動(dòng)員周圍身邊親朋好友去身同感受，在很短時(shí)間里使產(chǎn)品的品牌家喻戶曉，眾人皆知。這就是互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力量。其次互動(dòng)性也成為評估網(wǎng)絡(luò)廣告的主要指標(biāo)之一，沒有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)廣告只能成為其他媒介傳播的一個(gè)補(bǔ)充，也就失去了在網(wǎng)上投放的意義。所以將來的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)更加充分地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的媒介特性，更好地提供同目標(biāo)對象的交互機(jī)會(huì)，并通過交互更好地傳播信息。

以營銷為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)廣告，采用創(chuàng)意為手段，與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效溝通，從而實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。網(wǎng)絡(luò)廣告在設(shè)計(jì)上將更加注重在創(chuàng)意表達(dá)上與表現(xiàn)形式上力求與消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)相共鳴，當(dāng)用戶與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)得以延伸時(shí)，最佳的傳播效果隨即產(chǎn)生。除此，如果能夠充分地利用其他媒體的廣告素材，再輔以網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)特的創(chuàng)意及表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)廣告將表現(xiàn)出讓人耳目一新的張力和沖擊力。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的趨勢日益流行“新、奇、怪”，充分利用動(dòng)畫效果，色彩搭配鮮艷、設(shè)置懸念，網(wǎng)絡(luò)廣告的生存是以流量和點(diǎn)擊率為目標(biāo)，注重廣告的效果。如有的設(shè)計(jì)成游戲闖關(guān)，誘惑網(wǎng)頁瀏覽者去點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告形式比其它廣告形式交互性強(qiáng)，它的優(yōu)勢是能夠融合平面、視頻、動(dòng)畫、影音等能兼融幾家之長，寬帶的沖浪享受和高速流量逐漸使得視頻廣告得以播放流暢。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式雖然十分多樣，但畫面設(shè)計(jì)不夠精美，藝術(shù)水準(zhǔn)大多尚嫌粗糙庸俗。這就說明從業(yè)人員的設(shè)計(jì)水平參差不齊。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)廣告公司現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)，并且日益走向成熟，消費(fèi)者在功能性得到滿足后，對審美的需求日益要求更高，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)廣告公司通過好的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)滿足人們對信息了解的欲望。它們可以網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行策略性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和。同時(shí)，技術(shù)與美學(xué)在這種相互促進(jìn)的過程中逐漸融合成一個(gè)整體。人類追求美的進(jìn)程是不斷的變化的，設(shè)計(jì)思維的變化也對技術(shù)升級提出更多的要求，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)也是這樣，它不僅僅是各種視覺信息的堆疊，更重要的是要考慮如何使觀者能更直接、有效地接收網(wǎng)上的各種信息，并能夠啟發(fā)人的參與，這就需要我們從審美的角度出發(fā)，處理好頁面中視覺元素靜與動(dòng)的關(guān)系，以增強(qiáng)它的瀏覽性與趣味性。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展日益增多，也為互聯(lián)網(wǎng)奠定更加強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，他們對網(wǎng)絡(luò)廣告的要求不同于其他媒體，藝術(shù)水準(zhǔn)要求也更高，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展具有獨(dú)特的互動(dòng)性、多樣性和精準(zhǔn)性，更加個(gè)性化趨勢。