廣告內容設計范文10篇

【摘要】隨著我國信息技術與數字化媒體的快速發展，各種信息元素開始融入到廣告設計中，其中廣告設計的抽象元素恰好符合動漫形象的表現手法，因此，動漫廣告的設計在市場上有了更大的發展空間，動漫廣告的設計使各種廣告內容都可以更加生動形象、趣味鮮明地表現出來，動漫廣告設計與傳統的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設計優勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動漫廣告設計中的創意元素進行研究，通過動漫廣告設計中的分類與特征闡述，對動漫廣告的設計創意進行有效總結，從而促進動漫廣告的設計發展。

【關鍵詞】動漫廣告；設計；創意思維

動漫廣告，顧名思義就是將廣告設計的內容應用動漫手法表達出來，既突破了傳統廣告設計內容的局限性，也受到廣大社會年輕人的喜愛。采用動漫廣告的設計內容雖然有豐富的廣告設計素材，設計出的內容也更加鮮明、個性化。但是相對來說設計人員需要更強的設計創意，要能夠充分了解一些動漫素材的寓意并進行合理的應用。所以動漫廣告設計中并不缺乏廣告設計的素材，需要設計者具有良好的動漫設計創意，才能真正達到動漫廣告的設計目標。

一、動漫廣告分類的研究和分析

（一）對平面動漫廣告的研究。平面廣告的廣告內容是設計的重要部分，廣告設計的發展初期就是通過紙質廣告進行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實體廣告設計的主要內容，動漫廣告通過在平面廣告設計中的應用，比如采用一些藝術化的語言表達與抽象化的形象描述，從而達到對平面廣告的設計內容傳達，很好地發揮了平面廣告設計中讓人深刻記憶的應用目標。平面廣告設計的要求就是要通過夸張形象的設計內容，贏得社會大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對于動漫設計的應用還是比較單一，都是使用一些流行的動漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動漫創新與平面廣告內容進行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態內容，無法全部發揮動漫廣告創意的生動形象；另一方面，平面廣告的設計內容篇幅短小，采用單幅的設計方式難以將動漫廣告的藝術表現進行創意發揮。（二）對電視動漫廣告的研究。目前，人們對于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發行過程中也開始逐漸使用動漫廣告的設計創意，并且電視廣告對于動漫設計創意的使用更加全面有效，產生了一系列著名的電視動漫廣告的影響，電視動漫廣告的存在一方面是為了解決傳統電視廣告內容無法清晰定位者的品牌特點，一些大眾廣告內容還會讓人們產生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達不夠明確；另一方面，企業的電視廣告使用動漫形象代替真人代言也是一項很好的開支節省，并且能夠更好地點明企業的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動漫廣告塑造出來的品牌動漫形象。但是對于電視動漫選擇的動漫形象需要同廣告主題進行配合，否則會讓觀眾產生廣告失真或者低端的感覺，反而會造成廣告品牌影響力的下降。（三）對網絡動漫廣告的研究。網絡廣告是在互聯網發展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網絡動漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網絡用戶對于網絡廣告都有厭煩心理，網絡廣告需要抓住用戶對于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關閉也能夠對其產生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動性可以采用視頻模式，但是網絡廣告需要在第一時間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動畫形式，通過動漫廣告的內容直接吸引用戶去查看。同時，網絡廣告需要在合適的地方安排對應的動漫廣告內容，比如買賣界面可以放置一些商品類動漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內容相呼應的動漫廣告，引起用戶對網絡廣告內容的連鎖性反應。（四）對手機動漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機的流行，手機已經成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動漫廣告在手機端的應用有了更加準確的用戶群體，年輕人使用智能手機比較頻繁，所以手機動漫廣告對于年輕人的投放更加精準有效，動漫廣告設計在手機端的發展本身就是一個創意發展的過程，比如軟件的進入頁面、定期的內容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機動漫廣告設計創意的發展點，精準推送與用戶需求相符合的動漫廣告創意內容，對于用戶廣告需求與產品銷量都是極好的體驗。

二、動漫廣告創意特征的研究和分析

購物網站廣告設計的創意要追求獨創性、準確性、新穎性、簡潔性原則。購物網站廣告設計的創意內容和技巧體現在文字元素、圖形元素、色彩元素、符號元素上。

一、購物網站廣告設計的創意原則

廣告設計的創意是廣告設計的核心內容，好的創意決定了廣告的成敗，所以一個好的創意是實現商業廣告價值的重要研究內容。網絡媒體是購物網站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應該遵循商業廣告基本原則和規律。購物網站廣告設計應該遵守以下內容：

1.具有獨創性原則獨創就是構思和想法要獨特，與眾不同，能突破常規，從一個全新的視角思考或者引人思考。獨創性是廣告的最大亮點，沒有這個特性，廣告將不能引人注意，就實現不了廣告的到達率了。在購物網站廣告設計創意中要有以下幾點：第一，富有創意。作品的題材和立意點要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個創意；第三，形象獨立。明確廣告作品的獨立形象，使廣告為商品服務創造一個具有獨立的傳播方式和內容。給消費者留下深刻的記憶。并激起購買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個親切自然的感覺。不論是內容或形式都能使消費者喜聞樂見，讓消費者感到親切自然可信。

2.具有準確性原則創意應該很好地表現購物網站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現主題，那么就算創意再好，也不能吸引受眾的注意，激發受眾的興趣，更不用說促進達成銷售了。每個廣告都要傳達完整的商品信息，傳達的信息內容要準確、及時。內容要簡單、直接。盡量使用圖形來表達繁瑣的商品信息和創意內容。

3.具有新穎性原則網絡廣告發展速度很快，一個綜合性購物網站廣告的數量很多，為了能更好地體現廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內容兩個方面進行創新，樣式上追求多樣性，現在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個方面可以從技術角度開發。內容上從色彩和主題創意及版式入手。色彩調性統一，內容要有獨創性，版式力求新穎。

摘要：隨著社會的不斷進步，廣告這一行業已經漸漸地進入了人們的視野當中，很多的生活用品以及工藝廣告觸動著人們的思想。其中，公益廣告的主要作用體現在“公益”兩個字上，主要的作用就是為社會人民群眾服務且沒有任何盈利作用和性質的廣告，主要表現為呼吁人們注重身邊環境安全或者關愛空巢老人等等。文章主要分析了平面公益廣告的主要界定和特點，闡述了平面公益廣告的美學特征，以及我國平面公益廣告的未來發展趨勢，希望能為公益廣告事業提供一些建議和幫助。

關鍵詞：平面公益廣告；視覺審美；應用

在現代生活當中，平面公益廣告已經逐漸進入了人們的日常生活當中，在各個方面都有一定的體現，同時平面公益廣告對于人們的影響也是十分良好的，可以觸動人們的思想狀態、政治主張甚至是宗教信仰等各個方面。平面廣告在生活中隨處可見，無論是機場還是商業區到處可見，平面廣告的設計可以有效地深入人心、影響人們，所以平面廣告本身需要具有一定的吸引力和新鮮感，如果不夠吸引人們觀看的興趣，那么平面廣告就將失去它本來的作用。因此只有豐富平面公益廣告的內容，強化廣告中的美學色彩，才能有效地減少公益和人們之間的具體，推動公益事業的發展。

一、平面公益廣告的界定和特點

（一）平面公益廣告的界定平面公益廣告的主要作用就是通過廣告內容向人們傳遞一種公益的思想，以此來影響人們對于世界環境、老人養老、文化傳承等方面的考慮，從而加強文明道德觀念的宣傳工作[1]。為了提高人民群眾對于社會道德的認同感，平面公益廣告是一個很好的媒介，在得到人民群眾的普遍認同之后，我國整個社會的文明程度也會得到相應的提高。平面公益廣告雖然主要是為了人民群眾服務，但是在很大程度上是我國社會文明的體現，也是我國人均綜合素養的體現，設置可以具體到每一個城市、每一個地區的文明代表，對我國的綜合文明建設和人們的綜合素質提高具有重要的推進作用。（二）平面公益廣告的特點廣告的形式主要是公益廣告和商業廣告兩種，兩種廣告的特點差距明顯，同時這一特點也是區分兩種廣告的主要方法。其中商業廣告的主要特點就是通過廣告內容向人們推銷某種商品、投資等，在人們的日常生活中隨處可見這種商業廣告，無論是奶茶促銷還是樓房售賣，其最終的目的就是吸引人們進行消費，從而商家獲得經濟效益。然而公益廣告卻截然不同，公益廣告本身毫無任何利益可言，公益廣告主要是為了人民的精神建設而設立的，廣告內容信息本身是非盈利性的[2]。公益廣告與商業廣告進行對比之后可以發現公益廣告更加注重對人們的情感影響，無論是在創意風格上還是在內容涉及上都在調動人們的情感呼喚，提高人們對于廣告內容的認知程度。從廣告設計的專業角度來說，公益廣告本身比商業廣告更加具有多變性和豐富性，商業廣告本身的內容一定的較為單一的，因為它的主要目的是售賣自己的產品，無論廣告設計如何轉變都離不開“盈利”這一主要目標。公益廣告則不同，它有著很多的設計內容，雖然主要的核心思想是為社會倡導積極正能量的一部分，抨擊批評負能量的行為，但是廣告內容本身更加具有吸引力和多變性，讓人們對于廣告本身不會產生厭煩感，比如生活當中的不亂扔垃圾、為老弱病殘孕讓座、互幫互助等等，主要的方法都是通過內容呼喚人們內心對于“善”的情感，提高人民群眾的社會責任感。

二、現代平面公益廣告的視覺審美特征

數字媒體時代，隨著皮革廣告傳播渠道、傳播平臺的改變，其廣告樣式、廣告內容的設計與制作也面臨著創新與轉變。積極借助數字技術、新媒體平臺，加快皮革廣告設計的新穎化、數字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應，吸引用戶的關注。而《平面廣告設計與制作》一書，不僅系統性介紹了平面廣告的常見設計方法、制作流程，更結合著數字媒體特征，對工業類型的廣告產品設計進行了全新探究。對此，本文圍繞著該書內容進行研讀，從中獲取相關啟示，提出數字媒體時代下企業的皮革廣告創新思路、設計方法，從而提升皮革廣告設計效果。

由電子工業出版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設計與制作》一書主要以平面設計的典型應用為主線，通過多個精彩實用的案例，全面細致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業的平面設計項目。全書共分為八個章節，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊設計、酒飲料廣告，章節主要以家電類廣告產品特征分析為抓手，逐一提出各類產品的廣告形象制作、畫冊設計流程、廣告的構圖方法、色彩運用技巧等。第四章至第六章分別是標志設計、包裝設計、公共活動和宣傳，章節主要分析了品牌標志的設計方法、包裝設計流程及廣告營銷措施，指出工業產品的廣告設計與制作，關鍵在于借助數字媒體平臺，賦予廣告數字化特征，開展各類數字營銷、廣告活動。第七章與第八章分別為網頁設計、企業形象識別系統設計，章節主要立足數字媒體視角，分析網頁廣告、數字廣告等設計方法，提出各類產品數字廣告的創新思路與設計方向，對皮革廣告的設計與創新具有啟示意義。作者強調，數字媒體時代下，廣告內容始終是廣告作品的主要內涵，只有堅持內容為王，才能夠在競爭激烈的營銷環境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗。因此，結合著《平面廣告設計與制作》一書的相關闡述，一方面，皮革廣告應采用數字廣告形式進行設計，使皮革廣告內容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產品為例，可以將廣告主信息設計為數字海報、數字廣告食品，并邀請明星代言。

通過廣告內容載入朋友圈的形式，實現個性化的廣告服務。另一方面，要將皮革產品與游戲內容、影視內容等連接，設計交互體驗式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產品為例，可以將皮革產品的信息與游戲內容、影視內容關聯，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進行影視觀看、游戲暢玩時，便可以得到個性化的廣告內容。作者指出，數字媒體環境下，社會大眾對信息接受方式發生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉變，緊跟社會大眾信息接受特征，實現皮革廣告信息的精準化輸出。而結合《平面廣告設計與制作》一書的相關章節闡述可知，在皮革廣告傳播形式、傳播途徑上需要做到三點，首先，注重新媒體技術的使用，充分借助新媒體平臺進行傳播，打破傳統廣告傳播的限制，使電視廣告、網頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實現廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營銷信息設計為視頻類廣告形式，通過電視頻道進行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實現電子廣告傳播；借助微信公眾平臺、娛樂平臺、手機APP、社交軟件等媒體平臺，以插入式的廣告形式，實現皮革廣告傳播；與地方廣播電臺合作，通過廣播電臺進行有聲形式的廣告傳播。

通過各種傳播平臺的聯合，建立起一個完整的皮革廣告傳播矩陣。其次，積極采用VR技術、AR技術進行廣告傳播與制作，通過對AR技術、VR技術使用，構建出三維一體的廣告場景，賦予受眾者強烈的感官體驗，打造沉浸式的廣告產品。例如：打造VR、AR類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機、電腦等媒體，制定好廣告網址。觀眾只需要打開手機，點擊網址便可以進入到虛擬廣告場景，與皮革產品進行交互，刺激觀眾的感官，實現一場沉浸式、交互式的廣告傳播。最后，利用數字技術，打造線下的產品體驗平臺，創建個性化場景廣告，滿足消費者的線下體驗，促進皮革產品的營銷，刺激產品消費，從而達到廣告創新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數字技術使用，搭建廣告場景平臺，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個富有藝術之美、生態內涵的線下數字廣告環境，實現“數字特效+現實場景+情感內涵”，如此給消費者提供一個意境化的廣告產品體驗平臺。

綜上所述，數字媒體時代的皮革廣告設計與制作，核心在于樹立起數字化營銷思維，讓廣告作品與數字技術、媒體平臺牢牢結合，突破原有的廣告框架，去打造新產品和新理念，催生新市場。因此，通過《平面廣告設計與制作》一書帶來的相關啟示，期望以創新皮革廣告內容、創新皮革廣告傳播樣式的方法，促進互聯網平臺、數字技術在皮革廣告設計中運用，創新皮革廣告內容形式、傳播渠道，促進皮革行業的健康長遠發展。

作者：童鑫 單位：廣東輕工職業技術學院

［摘要］在互聯網發展的背景下，廣告設計的內容和形式發生了巨大的變化，對廣告設計人才的培養提出了更高的要求，廣告設計教學面臨挑戰，需要適當調整教學方針和模式。分析互聯網發展對廣告設計教學帶來的挑戰，并提出應對挑戰的相應對策，對廣告設計教學進行改革和創新，有效提高教學質量。

［關鍵詞］互聯網；廣告設計；實踐教學

一、互聯網發展對廣告設計教學帶來的挑戰

互聯網的不斷發展使廣告設計的競爭越來越大，對廣告設計的要求越來越高，廣告設計需要不斷突破自我，實現發展進步。互聯網的發展改變了傳統的廣告設計的形式以及制作手段，在技術層面提出了更高的要求。廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，涉及的知識面很廣，廣告設計的范圍不斷擴大，從海報、報紙雜質、商品包裝、環境設計、建筑設計、林園設計等延伸到互聯網時代的攝影廣告、影視廣告、網絡廣告、3D設計等，逐漸從靜止的平面廣告轉變為動態的影視廣告，廣告設計形式呈現多樣化，對廣告設計的教學帶來很大的挑戰。廣告設計教學需要在原有的教學基礎上，對互聯網背景下的廣告設計進行認識和學習，將互聯網技術與廣告設計教學進行有機的結合，這就對廣告設計教學課堂提出了新的課題。

二、互聯網發展下應對廣告設計教學的策略

（一）合理利用互聯網的特征，有效開展廣告設計教學

一、平面廣告設計的創意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊、報刊、直郵DM等等，這些形式的共同點在于每一種平面廣告都呈現出了圖形、文字、色彩三種構圖形式。在平面廣告設計中處理好這三大元素的關系是至關重要的。

（1）圖形。在平面廣告設計中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設計中必備的構成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號及標志等等，在平面廣告的設計中，上乘的廣告作品基本都是對圖形大小、表達內容及含義的精當完美的運用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設計中，廣告標題及廣告語是創作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設計中的色彩，是設計者創意的無聲的語言表達載體，它可以借助色彩的冷暖色調，對比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設計的創意技巧探析

摘要：學校是文化的聚集地，校園廣告設計代表著獨特的校園文化。校園廣告設計需要與多元文化進行充分的融合，豐富校園廣告設計文化的內涵；需要在廣告設計形式上進行創新，充分發揮校園廣告設計宣傳信息、傳承人文精神、傳播多元文化的功能。本文重點針對多模式校園創意廣告設計文化進行詳細的分析，以供參考。

關鍵詞：多模式；校園廣告設計；創意；文化

大學校園是各大領域專業文化的匯聚場所，與普通的廣告設計相比，校園廣告在類型以及特點上有著很大的特殊性。各種模式的校園廣告每天向學生傳達著各種各樣的信息，已經滲透到學生的日常生活中，影響著學生的消費觀念以及消費習慣。所以，我們要充分認識到多模式校園廣告設計的重要性，并在此基礎上將校園廣告設計與校園文化進行有機融合，進行校園廣告設計形式的創新，促進校園廣告設計文化的發展。

一、多模式校園創意廣告設計文化研究的必要

隨著我國經濟的發展，人們的生活水平得到了很大的提升，人們的消費觀念以及消費習慣較之以前都發生了很大的變化。我國的大學校園與社會的聯系也越來越緊密，學校的師生總人數也極為龐大，并且人數還在不斷增長，高等院校的發展規模也將越來越大。現階段的大學生大多數家庭經濟條件良好，享盡父母的寵愛。同時，很多大學生在學校期間主動參加社會兼職，提升自己的獨立生存能力。所以，目前的大學生都有著巨大的消費潛力，也有著一定的購買能力。重視校園市場，積極開發校園市場，可以有力地帶動我國社會經濟的發展。而如何科學地開發校園市場，是個值得思考的問題。而校園廣告設計在校園市場開發中發揮著十分關鍵的作用，校園廣告設計文化又可以直接決定廣告在校園里的宣傳效益。所以，探索多模式校園創意廣告設計文化具有十分重要的意義[1]。

二、多模式的校園創意廣告

一、報紙廣告設計的目標、性質和要求

報紙廣告的設計直接影響到報紙廣告的效果。相同的信息會由于廣告設計的不同而對企業的經濟效益和社會效益造成不同的影響，因而報紙廣告的設計是報紙廣告這一表現形式的重要環節之一。報紙廣告設計是用可識別的文字、圖片和網紋等將廣告策劃的意圖藝術的表現在特定的報紙版面的一個過程。報紙廣告設計有三個基本的目標，一是使廣告的內容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對廣告信息的內容能夠完全掌控并能通過對信息的編排處理增強其表現力，因而廣告一直被認為是最有效的信息傳播方式。在報紙廣告設計的過程中，若能美化版面，使讀者對廣告內容留下好的深刻的印象，必然也會影響他們對報紙的態度，這對穩定并擴展報紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報紙廣告設計的目標，廣告設計必須滿足一下要求：1.表現形式上一定要突出主題，并用簡練清晰的語言進行廣告內容的闡述，使廣告內容清晰并能被大眾理解。2.運用多種表現手法在廣告設計上進行創新，使廣告的個性突出，加強其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時效性的要求，盡量在制作過程中力求簡便快捷。4.應根據報紙內容和風格的不同設計不同的廣告方案，使報紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報紙廣告設計不要運用過多的藝術手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個報紙版面要和諧統一，不能因廣告的出現而顯得突兀。

二、報紙廣告設計常用的表現手法

報紙廣告設計也叫報紙平面廣告設計，是運用對圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費行為。報紙廣告設計的常用表現手法主要有以下幾種：

1.發射形式

通常以報紙廣告所要表現的內容為中心點，也就是最重要的視覺焦點，給人的視覺形成強烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規律性又可分為中心點發射、螺旋式發射和同心式發射。

摘要：圖形作為平面廣告中重要的"視覺語言"，能將產品的信息直觀的展現出來，吸引大眾的眼球，進而感染大眾，實現廣告目的。而抽象圖形通過點、線、面和符號的組合表達廣告的含義，沒有實物，能給大眾留以想象空間，激發群眾的想象力。因此，將抽象圖形應用于平面廣告設計能獲得更多的啟發和更深的含義。基于此，本文對抽象符號在平面廣告設計中的應用展開探究。

關鍵詞：抽象符號；平面廣告設計；應用

平面廣告設計作為廣告設計行業中的主干力量，是視覺展現的重要部分。然而，在高新媒體技術被廣泛應用的當下，平面廣告設計遭遇了前所未有的巨大挑戰。要在這場競爭中取得成功，就要在廣告創意上下功夫。而抽象符號的應用能助于解決這一困難，因此，本文對平面廣告設計中抽象符號的應用展開研究。

一平面廣告設計的現狀

一是創作空間是二維的。與立體廣告不同的是平面廣告的形態是長和寬的二維空間，與影視媒體廣告不同的是平面廣告不能通過聲音、視頻和動態圖片來渲染、吸引和感染群眾，增大了廣告設計的難度；二是競爭對手強大。一批又一批的高新媒體涌現出來，且更具渲染力，更能吸引和感染群眾；三是所要表達內容增多。平面廣告的表現形式在不斷的簡化，但廣告所表達的內容卻在日益增多[1]。

二符號在平面設計中的作用

摘要：當前我國廣告設計市場競爭逐漸激烈，無論是國際或是國內廣告設計的從業人員，都必須提高廣告設計水平，才能夠提高市場競爭能力。由于廣告設計具有統一的中心，各環節循序漸進、環環相扣、有重點、有節奏、有規律才能夠稱之為優秀的廣告設計。本文在此背景下，簡要分析廣告設計中視覺語言與文案策劃的統一，并提出視覺形式的差異性與廣告設計中的視覺語言的審美、文案策劃、設計語言與文案策劃的統一策略。希冀有效促進廣告設計創意化發展，切實提高廣告設計者的綜合水平。

關鍵詞：廣告設計；文案策劃；視覺語言

一、引言

隨著我國工業化進程的不斷加快，廣告行業也成為了我國重要的服務性行業，中國廣告業迎來了前所未有的激烈競爭與高速發展的時代，廣告行業在我國各行各業中起到極為重要的影響力，并且發揮著難以代替的作用。隨著廣告行業的快速發展，國內的廣告文案形式也在不斷的創新，各類廣告借助多媒體豐富著人們生活的各個領域，無論廣告表現形式如何多樣化發展，廣告都必須有效的表達并應用語言文字，所以在此基礎上，必須緊密結合設計語言與文案策劃的有效統一，才能夠切實發揮廣告設計的重要作用與價值。視覺語言是廣告設計中的重點內容，也是廣告設計的文案表現方式，視覺語言能夠影響廣告與產品的發展，是必須重視的因素。廣告設計文案策劃影響著廣告視覺語言的表達，視覺語言蘊涵并反映了廣告設計文案策劃的具體內容。當前，我國國內學者對于廣告設計語言與中西文化的研究內容較少，也缺乏相應的參考資料。

二、廣告設計中視覺語言的審美與差異

廣告是創造性勞動產物，廣告的魅力不只包括廣告的審美屬性，也包括審美藝術家對于廣告內容反映出來的審美理想與情感態度。廣告的審美屬性必須借助特定的藝術符號，遵循形式，美與材料的相關規律，才可能構成完美的藝術表現形式。可以通過攝影與繪畫等多種藝術表現方法，運用廣告語言將信息有效的傳遞給受眾，受眾能夠根據自身的經驗理解并體會，廣告設計傳達的整體信息主要是由文字和圖形、色彩有效組成。文字能夠承載廣告內容傳達的具體價值和信息，具有可辨識的功能，廣告設計中的文字不僅有內容意義，也精致了，廣告圖形文字與圖形的排列，影響著視覺傳達效果。所以文字設計也是增強廣告視覺傳達效果，提高廣告作品吸引力，使廣告版面更具審美價值的重要組成內容。創意是表現廣告設計者的思維水準的具體方式，也是平價廣告設計作品優劣的重要指標。圖形則能夠增強平面感染力，激發受眾的思考和探究，主要是選用設計表現手法，應用圖形語言，與消費者進行情感共鳴，使消費者從內心產生贊同、肯定與愉悅的心理。色彩是廣告設計中的重要組成部分，色彩能夠直觀的傳遞出廣告設計中的信息情感，色彩傳達也能夠影響人們的心靈，呼喚人們的思想感情，將這三類視覺語言有效結合，互相補充與鋪墊，能夠提高廣告信息傳達的效率，有效的展示出廣告的審美屬性。圖像在實踐探索與現代視覺藝術研究中，有極為重要的組成地位。圖像能夠傳道、授業、解惑，承載著人文風俗與社會文化。