全球經濟論文范文

導語：如何才能寫好一篇全球經濟論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1創建開放型的區域產業創新網

基于區域產業創新基礎之下的發展，其實現途徑為各主體的互動與合作，而主要平臺則為創新網絡。通常情況下，創新活動的基礎為互動，而互動又包括集聚、學習以及聯盟、結網等行為。借由開放型的區域產業創新網，可聚集信息、數據、技術、金融以及人才等知識性的要素，再對其進行優化配置，確保在各優勢資源的競爭合作環節中，能夠使資源達到聚合聚變的標準。同時，開放型的區域產業創新網不僅面向于區域產業格局形成與層次發展，而且還介于產業創新與區域創新的系統間，其網絡系統具有明顯的開放性。

1.2不斷培育創新集群

上世紀末期至今，世界經濟正處于工業經濟不斷轉向知識經濟的關鍵時期，而知識與創新也成為推動產業創新與區域發展的關鍵性力量。當產業集群出現之后，便迅速發展成為推動創新活動有序聚集的重要載體。經研究表明，在許多發展中的國家內，其工業化尚未發展成熟之前，集群內距離相近的產業無法推動技術創新，因此產業創新與集群之間并不存在必然的聯系。基于全球化與新技術經濟范式下，區域產業整體發展路徑正面臨著關鍵性的抉擇，且集群發展已經從集群制造升級為集群創新，而集群創新又將自主創新作為其根本動力和主要目標[2]。因此，推動集群創新知識的出現、轉移、擴散，以及促進區域產業創新升級已經成為當前的研究重點。通過不斷培育創新集群，創建開放型、動態型的創新網絡，可一定程度上推動經濟發展轉變方式，獲取區域產業創新環節的競爭優勢，有助于組建創新型的國家，促使國家朝著可持續化的發展目標前行。針對創新集群主要的來源，業內人士普遍認為是技術的復雜性、范圍的經濟性、范式的不連續性及學習程序的累積性。而推動其形成的主要因素則包括社會資本、聚集的網絡經濟性、學習機制以及創新網絡、技術的多樣性等。

2、全球化與新技術經濟范式下區域產業創新途徑的發展策略

2.1形成開放式的創新機制

全球化正處于不斷深入與加快的進程中，為資源流通和配置提供了更大的空間，且區域產業創新基本模式正朝著開放式的創新模式轉變，各創新要素也處于互動及整合的狀態中，因此其創新通常來源于原始創新以及集成創新、消化吸收之后再創新。由此可見，除了提倡自主創新，加強原始創新能力之外，還要求企業能夠積極參與至創新網絡，加強與先進企業之間的合作與交流，不斷引進和學習其先進性技術與管理方式。再結合自身實際，與自身技術資源進行有機整合，從而不斷提升產業技術的整體創新能力。

2.2完善產業的升級與優化機制

產業的升級與優化應當加強和全球價值鏈的融合，并與其核心企業之間建立起重復性及緊密性的生產、研發、交易等關系，加強日常交流與合作，力求能夠直接獲得市場、技術等方面的變化信息，使之不斷豐富自身創新能力。這就需要引導產業進行整合，組建主導型的企業，并提高自身控制產業鏈的能力，使企業能夠有效發揮其創新能力、技術示范能力等[3]。

2.3不斷強化與落實創新機制

經濟社會的發展要求對資源環境進行高效利用，但具體實踐成果并不顯著。許多區域為了獲取到更多的經濟效益，不惜犧牲自然環境，盲目的追求與強調經濟發展速度[4]。如果以可持續化發展作為基本出發點，以現代化信息技術作為主要手段，通過各種信息服務與技術支持，促使環境保護、資源利用等環節都能夠朝著精確化、數字化以及智能化的目標前行。針對部分重點領域，例如環境污染、廢棄排放、碳排放等，其信息應盡量做到透明化與定量化，并不斷強化與落實監督機制、控制機制以及獎懲機制，從而實現對資源的循環利用和集約利用。

3、結束語

篇2

金融證券化的發展是經濟背景下的產物,是市場經濟發展的一個趨勢,在20世紀80年代時,金融證券化的發展已經漸漸代替了經濟全球化的發展,據統計20世紀80年代以來.金融證券化的債券的發行的比重日益上升,金融證券化還有流動性、穩定性、安全性，收益性等優勢，與貸款的方式比較，金融證券，還有諸多優勢，如可轉讓所有權，降低資產的風險，擴大投資范圍，穩定資金的流動性。金融證券化的不僅有這些優勢，金融證券化的所帶來的一系列的效應，會給我國的發展帶來更多的發展，金融證券化還有最基本的功能。

（一）隨著資產證券化的發展，資產證券形式的集資規模越來越大，股份持有人也越來越多，這說明我國的股份制會逐漸的發展起來，資產會日益社會化。

（二）任何一種資產的發展都必須發展其規模，經營規模的擴大，能更好的進行融資，在19世紀時，西方國家就是靠著經營規模效應，促進了鋼鐵，煤炭等制造業的發展，為其發展集中了巨大的資本，證明金融證券化經營規模效應的基本功能。

（三）金融證券化是雙向的投資機制，企業與投資人相互選擇，淘汰不良的投資人和不善的經營者，反之，經營優秀的企業則會帶來巨大的企業效益，這就是金融證券的優勝劣汰。

（四）合理的資源配置是金融證券的又一大基本功能，合理配置資源將會提高有前途的投資者和企業的高效益，增加社會資產的流動性，有利益產業鏈的調整。

二、金融證券化發展中的問題

金融證券化的迅速發展中，有許多我們要面臨的障礙，想要金融證券化更好的發展，我們就應及時的解決這些問題。金融證券化的發展主要供給的資產是金融證券化的主要因素，然而，我國目前供給的資產缺乏，我國的企業主要是以負債資產形式存在，沒有任何資產的抵押，缺乏穩定的、長期的資產供給。雖然可以將銀行的逾期的房地產作為抵押，但這不能滿足我國證券化的發展，這些不良的資產的形成，也難以滿足市場經濟的需求。我國的金融證券化的發展迅速，但缺乏大量投資機構，我國對于用住房抵押債券的這種方式也是不偏向的，住房抵押債權，需要長期的，穩定的資金來源。我國的投資機構有社會養老保險，保險公司，商業銀行等，這些投資機構在我國現在發展中也是出現了許多限制。我國的證券化的發展還不夠完善的地方，國有銀行的商業道德風險就是不容忽視，由于是在一個不完全有效的市場，商業銀行為了更好的獲利，會收取中介費，對客戶的信用等級也會下降，如果用戶出現信用問題，投資者會對證券失去信心，從而影響整個的金融證券化的穩定和發展。

三、推動我國證券化發展的途徑

首先應考慮我國資產的形式，根據國外經驗，住房抵押債權是一種很有效推動我國的證券化發展的形勢，要發展這種形式，就要有大量的投資機構，我國的商業銀行的貸款與其他的住房抵押貸款有收益穩定，風險低等特點，住房抵押的對象經濟行為簡單直接，受益穩定可靠，有較高的賠償保障。我國銀行抵押住房貸款的期限比較長，形勢也比較的單一，時間跨度較大，也是金融證券化的發展的必要因素。我國證券化的中介機構中有一個專門的服務體系，嚴格制定中介機構的規范，制定嚴格服務標準，為證券的發行提供暢通的平臺，提高市場的信息化。中介服務人員應對證券化的信息的地披露要及時、有效、真實，中介人員的要用規范制定自己的言行，對住房抵押債權的流程要有一個嚴格的規范標準、條件和措施，以及對違反流程的規章制度，以促進證券化的發展和穩定。

四、結語

篇3

（一）保護職能。所謂保護職能，就是發展中國家運用政府的力量，保護本國的產業安全，防止產業主導權轉移；保護本國經濟資源的有效開發和利用，防止外部勢力的掠奪；保護生態環境，實現社會經濟和生態環境的協調發展。它是由發展中國家經濟的落后性所決定的重要職能，它不是一種封閉的、排斥外部經濟聯系的保護職能，而是在與世界各國經濟特別是發達國家經濟發生廣泛聯系的全球化過程中所形成的正當保護職能。

1.保護產業安全。WTO是經濟全球化的主要組織形式之—，目前有144個成員，其中大部分是發展中國家。在WTO的貿易與投資自由化的原則下，發展中國家從商品市場到投資領域全面開放，民族產業安全問題因此變得十分突出。首先表現在發展中國家不少產業的產品技術含量與發達國家相差較大，在規模經濟方面也落后于它們，外國商品的涌入將極大地沖擊這些比較劣勢產業，威脅其生存和發展。其次是外資可能控制發展中國家部分產業與市場。和發達國家的企業特別是跨國集團相比，發展中國家的企業在資金、技術、人才、機制、品牌、信息、營銷等方面都處于劣勢，外資進入國內，有可能導致一些產業主導權轉移，影響發展中國家經濟的自主性和獨立性。再次是產業結構不合理狀況將加劇。在全球化過程中，發達國家加速把傳統產業、夕陽產業向發展中國家轉移，外商投資大都集中于資金回收期短、見效快、能夠保證獲得穩定的投資收益的加工工業等勞動密集型產業，使發展中國家產業結構低度化、趨同化問題嚴重，加工工業存在大量低水平重復建設現象，妨礙其產業的升級換代。最后是國家對產業宏觀調控能力下降。外資企業一般從自身利益出發制訂其發展規劃，而不以發展中國家的利益為重，其活動往往與發展中國家的一些產業政策不相符合，而且由于外資（主要指發達國家的大型跨國公司）一般都有強大的政治背景，發展中國家不能完全控制其活動，導致產業政策的效力減弱。

為了確保本國的產業安全，發展中國家政府應該建立一套綜合的產業安全保障體系。一是按照國際慣例、WTO有關協議和各國實踐，建立科學的產業保護機制。包括嚴格的保護程序，客觀的判斷標準，完善的法律依據和健全的執行組織。二是采取切實的產業保護措施。根據WTO對發展中成員的優惠條款，在遵守WTO協議的前提下，通過完善關稅制度，建立不違背WTO規則的非關稅壁壘，實行特定商品的數量限制，提高貨物出入境監管水平與效率等措施，可以有效地保護本國產業。三是提升本國民族產業的競爭力。即進一步轉變政府職能，加快建立現代企業制度的步伐；運用市場力量加快企業間的購并聯合，改善民族企業組織狀況，提高產業整合度；加大對企業的技術支持力度，提高民族產業技術水平。通過這些政策行為提高民族產業抵御風險的能力和競爭力，增加安全系數。四是制定科學的引進外資的策略，合理引導外資的地區和產業流向，將引進外資與國內經濟結構調整結合起來，適時推進產業結構的升級換代。

2.保護經濟資源。20世紀50年代以后，發展中國家逐漸擺脫殖民統治，紛紛建立起獨立的民族國家，被帝國主義通過公開手段全面掠奪經濟資源的時代已經過去，但是發達國家（尤其是超級大國）變相掠奪發展中國家的經濟資源的現象依然存在。它們或者通過附加條件的“援助”方式迫使發展中國家接受各種不平等條件，或者利用價格“剪刀差”使發展中國家在國際貿易中遭受損失。在經濟全球化加速的今天，這種變相掠奪愈演愈烈。發展中國家在經濟全球化過程中，既要學會利用外國資本促進本國經濟發展，爭取更多外援，也要防止外國資本的掠奪性資源開發行為，通過各種措施最大限度地切斷經濟剩余的外流；既要善于利用發達國家已經擁有的先進生產技術設備和管理手段，也要增強民族經濟的自主性，依靠挖掘本國經濟資源來保持經濟的持續健康發展，防止和避免由于外國勢力的“經濟制裁”帶來災難性的經濟損失。

3.保護生態環境。在發展中國家中，除了一批新興的工業化國家外，大多仍然處于工業化的初級階段，工業化早期的生態環境破壞問題嚴重困擾這些國家，尤其是今天經濟全球化形成的國際分工使發達國家將越來越多技術水平較低資源型產業、勞動密集型產業以及污染環境的企業向這些國家轉移，加劇了這些國家的環境污染、生態破壞和資源浪費的程度，影響它們的可持續發展。發展中國家政府要積極履行保護生態環境和資源的職能，處理好經濟增長與環境保護、資源節約的關系，在國內通過環境立法和環保教育，強化國民的環保意識，提倡一種有利于生態穩定的消費方式，并通過技術創新提高資源的使用效率，盡可能降低自然資源的消耗量；在國際經濟交往中，要更加重視環境安全問題，在引進外資的過程中要制定嚴格的環境標準和技術標準，限制國外高污染、高能耗產業的進入，并通過國際組織督促發達國家停止無休止地從發展中國家進口原材料用以大肆揮霍的做法，共同保護和改善人類的生存環境，實現本國乃至全球經濟的可持續發展。

（二）培育職能。發展中國家政府的培育職能，包括三個方面：—是培育市場職能，即促進市場發育，加速市場體系形成，為市場機制發揮作用創造良好的條件。二是培養人才職能，即大力發展教育，重視人才培訓，造就千百萬現代化建設人才。三是培育新經濟增長點職能，即努力培育和扶植新的經濟增長點，帶動整個國民經濟的發展。這三大培育職能都是由發展中國家的特點決定的。

1.培育市場。從某種程度上說，經濟的全球化就是市場經濟的全球化。各國市場經濟的發展直接決定著其參與經濟全球化的進程。大多數發展中國家市場經濟發展程度都比較低，突出表現為：人為壟斷嚴重；市場主體缺乏或錯位，即企業沒有成為市場主體；國家缺乏真正的企業家；各生產要素市場欠缺或發展不成熟，導致市場機能長期處于無法運作的狀態；市場服務體系不健全，市場中介組織力量薄弱；社會保障體系覆蓋面窄；市場規則不完善等。這種較低水平的市場發育狀況很難支持和保證本國經濟的高效和快速發展，也導致發展中國家在全球化的利益分配和成本分擔中處于不利的地位。發展中國家要實現經濟的快速發展，達到趕超目標，就必須加速市場發育進程。為此，政府要充分發揮培育市場的職能，包括明確市場主體，劃定市場邊界，通過構建市場主體立法體系，保持對市場主體待遇的公平性，這是公平競爭的首要條件。在此基礎上，建立完善的市場體系，強化市場秩序法的功能，特別是通過制定和實施反壟斷政策法規，制止壟斷和不正當競爭行為，防止長期固定的市場支配力的形成和市場支配力的濫用，建立統一、開放、競爭、有序的市場格局。此外，政府還可以通過提供市場信息、糾正經濟行為的外溢性、補充不完全市場、擴大競爭范圍即在公共部門和政府管制行業引入競爭機制等措施維護競爭的公平性。

2.培育人才。在經濟全球化時代，一國的經濟競爭力從根本上來說取決于該國的科技水平和勞動者素質，而發展中國家與發達國家相比，無論是教育還是科技，都存在較大差距，人才不足是發展中國家加速經濟發展的重要約束因素，如果一個國家沒有一批善于經營的企業家隊伍，沒有一批高素質的科技人才，沒有成千上萬的掌握現代技術的熟練勞動力，沒有一批善于宏觀管理和獻身于現代化事業的政府管理人才，就不能保持經濟的長期、穩定、健康的發展。發展中國家政府應該加大人力資本投資，大力發展義務教育、高等教育和各種形式的職業教育，積極培養各級各類人才，全面提高勞動者素質，為經濟發展提供智力支持和根本保障。

3.培育新的經濟增長點。發展中國家經濟增長往往依托于傳統產業的發展，因為傳統產業（如初級產品）生產具有一定的資源優勢，可實現靜態比較利益。但傳統產業對經濟增長的作用十分有限，要實現趕超目標，必須大力發展新興產業，培育新的經濟增長點，使新興產業成為支柱產業，帶動整個國民經濟快速發展。一些比較成功的發展中國家的經驗也證明：政府只有重視培育新的經濟增長點，形成現代支柱產業，才能形成穩定的增長基礎，推動整個國民經濟的快速發展。

（三）學習職能。經濟全球化擴大與深化了各國之間的交流與合作，任何國家和民族都不能夜郎自大、自我封閉，而要在日益擴大的國際交流與合作中加強學習其他國家和民族的長處，不同民族文化的優點。對于相對落后的發展中國家來說，這種學習又具有特殊的涵義，這就是向先進的國家學習現代化的生產技術、科學的管理經驗、經商本領、社會文化和經濟制度等。這是—個向先進國家全方位學習的過程。這種學習可以有兩種不同的方式：一是國民（個人）自發的學習，一是有組織的學習。發展中國家的后進性和實現趕超目標的任務決定了它們不能單純采取個人自發學習的方式，而要采取有組織、有計劃、有目的的學習方式，即要求政府履行特殊的組織人民向先進國家學習的職能。與個人自發的學習相比，政府有組織有計劃地安排和推動向發達國家學習的活動，目標明確，阻力小，影響大，能夠減少向先進國家學習的時間和成本，以較小的代價獲得較理想的效果。政府的學習職能具體體現為以下幾個方面：

1.直接派員。即有計劃地選派一些素質好的官員、技術人員、學生及工人到國外參觀訪問、留學、技術培訓和學術交流等，使他們較快地掌握先進的技術和管理經驗，成為推動本國工業化和現代化的先驅力量，并通過這些人回國后發揮擴散效應，加速學習進程。

2.技術引進。即通過大力引進國外的先進技術、設備，聘請外國專家等，把外國的先進技術移植到國內，使更多國民不出國門就能學習到先進的技術和經驗。

3.制度借鑒。即政府依靠其自身優勢和整體功能，將先進國家實踐證明有效的經驗和管理制度吸收進來，為我所用，從而加速經濟體制改革的進程，促進管理的科學化和管理水平的提高。

4.信息傳播。即通過各種知識和信息傳播手段（包括書籍、廣播、影視、通訊、學術交流等），介紹先進國家的經濟發展水平、經濟體制、生產手段、信息網絡、文化觀念等，使眾多的人了解國外的技術、體制和文化，了解本國與他國的差距，從而引起觀念的更新，增強加速本國經濟發展的緊迫感。

5.鼓勵個人自發學習行為。即政府在采取有組織的學習行為的同時，鼓勵個人自發學習行為，通過各種優惠措施鼓勵個人自費出國深造和鼓勵他們學成后回國工作。

（四）創新職能。創新是任何一個國家和民族保持旺盛生命力的重要保證。人類歷史的近展特別是當今世界的競爭表明，哪個民族和國家善于創新，它發展就快，就強大，就處于世界領先地位，誰因循守舊，誰就落后，在世界上就處于被動挨打的地位；哪個民族和國家在歷史上某個時期善于創新，這個時期它就發展迅速，就強大，什么時候它創新少了，它就開始落伍。發達國家無一不是通過創新才取得今天的成果的。發達國家走前人未走過的路，本身就是一種最大的創新。發達國家的政府通常是創新的最大保護者，甚至是創新的誘導者和推動者。在經濟全球化條件下，發展中國家政府如果不重視創新的作用，過分強調仿效發達國家已走過的發展道路，把著眼點放在營造發達國家當時發展經濟所需要的條件上，充其量只能做一個“好學生”，只能沿著他人的足跡緩慢前進，不可能實現跳躍式的經濟發展。因此，發展中國家要在較短時間內用較小的代價趕超發達國家，同樣離不開創新。

發展中國家的創新有三個方面：一是制度和體制上的創新。即從國民經濟發展全局上把握有利的發展機會，把經濟發展的一般規律與本國國情有機結合起來，形成具有本國特色的經濟發展道路。二是戰略上的創新。即在吸收先進國經濟發展經驗的基礎上，制定和實施具有創新性的經濟發展戰略。三是技術上的創新。即在技術選擇上跳過發達國家經歷的某些環節，直接選擇最新技術，并轉化為適用技術。發展中國家政府在保護、誘導、推動創新方面具有義不容辭的責任，只有通過政府才能有效地建立國家創新體系。政府在建立國家創新體系中的主要任務是：逐漸形成一個有利于創新的社會大環境，形成尊重知識、重視教育的良好社會風氣，樹立創新觀念，建立創新機制，增強全社會的創新意識；實現科技與經濟的密切結合，提高科學研究的針對性，縮短科技成果轉化為生產力的時間，提高科技在整個經濟增長中的貢獻率；培養創新性人才，為科技經濟的發展提供強大的后盾。政府建立國家創新體系的政策行為包括：成立管理創新的專門機構，制定適合本國經濟、社會發展的高科技發展規劃和計劃，并圍繞這一規劃制定一系列具體措施；通過財政金融政策，增加對重大基礎研究項目和高新技術產業的投入；改變教育模式，推進知識創新與傳播；鼓勵以企業為主體的技術創新；鼓勵創新主體之間的合作，協調科研院所、高校、企業之間的關系，建立政府為主導，產學研三位一體的科研體制；制定相應的法律法規保護知識產權；鼓勵國際間的創新合作，等等。

當然，發展中國家政府也要履行一般市場經濟國家政府在經濟發展中的必要職能。如通過履行宏觀調控職能，來維持經濟總量的平衡，確保金融的穩定，促進經濟結構的合理化與收入分配的公平化；提供基礎教育、基礎科學和新興科學研究、交通與通訊事業等公共產品和服務；控制人口增長，保持社會穩定，為經濟發展創造良好的國際國內環境等等。只不過在經濟全球化的今天，對于發展中國家政府來說，履行上述四大經濟職能顯得尤為緊迫，具有突出的意義。

［收稿日期］2002-03-29

【參考文獻】

[1]李宗.經濟全球化潮流中的發展中國家[J].世界經濟，1997,(5).

[2]袁秀華.經濟全球化對發展中國家經濟的影響及應對措施[J].河北大學學報（哲社版），2001,(2).

[3]江時學.發展中國家發展模式中的五大關系[J].世界經濟，1999,(12).

篇4

【關鍵詞】經濟全球化；文化全球化；沖突；融合；多元化

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.05.004

一、文化釋義

什么是文化？我們天天都在講文化，卻很難給出一個準確的定義。英國泰勒認為：文化，或文明，就其廣泛的民族學意義來說，是包括全部的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗以及作為社會成員的人所掌握和接受的任何其他的才能和習慣的復合體[1]。泰勒從宏觀的角度對文化進行了綜合性的描述，是迄今為止最具影響力的。關于文化的定義，我國當代學術界比較有影響力的是梁漱溟提出的。他認為文化不過是一個民族生活的種種方面。他將文化概括為精神生活、社會生活和物質生活三個方面[2]。我們一般可以從廣義和狹義兩種不同的視角去定義文化。廣義的“文化”，是指人類改造自身、改造自然、改造社會的一切活動及獲得的成果；狹義的“文化”，僅指人類精神活動的產物，即精神財富[3]。

綜上所述，文化作為一種歷史現象和歷史發展的體現，是物質財富與精神財富的總和，這些物質財富和精神財富是人類不斷地在社會歷史發展中創造、總結和積累下來的。因此，文化總是具有很強烈的歷史傳統。這種歷史傳統性質在很長的時期內是不會輕易改變的，需要經歷很長的歷史時期才能實現。但是，如果這種文化傳統的性質有了變化，就會對人類社會產生巨大的作用，對人們的生活形成巨大的影響，這種影響可以是有利的，同樣也可以是不利的。

二、經濟全球化大背景

十九世紀八十年代，社會上出現了一個備受爭議的詞匯――“全球化”。關于全球化的定義非常之多[4][5][6]。關于全球化的爭議無非就是集中在經濟和文化領域，但是大多數學者都將全球化定義為經濟的全球化。全球化是一個不斷運動的過程，主要是指世界各國的經濟都在向著其他國家和地區開放，并且逐步走向市場化。在全球化的進程中，各個國家和地區的經濟逐漸形成一種相互依賴的形勢，世界經濟逐漸走向一體化。經濟全球化是指商品、勞務、技術及資金等生產要素跨國的自由流動，通過一體化的世界市場在全球范圍內實現資源的優化配置；同時，世界各國以談判的形式通過多邊貿易體制將這種市場機制規則化、法律化[7]。全球化是從發達國家開始起源，難免會帶有資本主義的印記。所以，在發展中國經濟的時候一定要清楚全球化的本質，從本國國情入手，從根本上提高經濟實力，增強綜合國力。

三、全球化背景下的文化走向

在經濟全球化的大環境下，文化作為與經濟基礎相對應的上層建筑，也在逐漸進入到人們的視野。正如美國學者羅蘭?羅伯遜所言：“人們在研究全球化時過多注重經濟的緯度，形成了‘經濟主義’的形態”[8]。所以，他認為文化全球化是不可忽視的，它在潛移默化中影響著國家、地區內部以及它們之間的文化形成。相對于大家公認的經濟全球化，人們對于文化全球化有著不同的見解和看法。總體看來，可以分為兩種不同的觀點：一是文化全球化就是一個看似美麗的陷阱，內涵無法說清。二是認為文化全球化是與經濟全球化共同存在的一個趨勢，表現在文化方面就是文化的趨同，或者更加直接一點說就是文化的逐步殖民化的趨勢[9]。筆者認為文化全球化是現實存在的，并且在此引入文化全球化的定義：文化全球化，是指文化在全球范圍跨國、跨民族的流動，各國、各民族文化在世界范圍內相互作用、相互交流、相互滲透、相互交融；在民族文化特色得到全球尊重的同時，人類文化共識的不斷增強、不斷擴展，具有共性的文化樣式逐漸普及推廣成為全球通行標準的狀態和趨勢[9]。

在經濟全球化下，科學技術水平不斷提升，使得媒介在文化傳播中的作用越來越突出，這種文化領域的繁榮歸結起來就是沖突和融合。所以，文化全球化并不代表著文化一定能夠走向和諧和統一，文化全球化的進程中必定會伴隨著文化的沖突。文化全球化能夠促進文化的交流和互動，能夠使得不同的文化之間相互借鑒和學習，這樣的表現在一定層面激起了各國文化的不斷發展，對各國、各地區文化事業和文化產業的發展都起到了不可忽視的作用。英國哲學家羅素曾指出，不同文化之間的交流，已經被多次證明是人類文明發展的里程碑。希臘學習埃及，羅馬借鑒希臘，阿拉伯參照羅馬帝國，中世紀的歐洲又模仿阿拉伯，而文藝復興時期的歐洲則仿效拜占庭帝國[10]。不同的文化之間碰撞交流，互相學習，成就了一個有一個歷史的奇跡。

美國學者塞繆爾?亨廷頓提出文明沖突的理論，他認為隨著冷戰的結束，文明的沖突將取代意識形態的沖突，成為國際沖突的主流，預測未來世界的沖突發生在基督教文明與伊斯蘭教文明、儒教文明之間[11]。亨廷頓的理論在其所處的社會背景下已然是非常深刻的。在全球化進程中，世界各國大都實行開放的政策，外來文化會比較容易地進入到自己的國家和民族，這就使得民族文化在保持原有特色的立場上受到外來文化的沖擊，這種沖擊必定會帶來不同文化之間的沖突。我們熟知的美國好萊塢大片，就是對世界文化市場的占有和對外國文化的強烈沖擊，各國能夠意識到這種文化沖擊可能會帶來的后果，卻是目前無法徹底解決的。但是正是由于各種不同的文化沖擊，才會使得各個國家、各個民族能夠充分警覺，加強對本國、本民族文化的保護。同時能夠不斷地汲取各國文化的營養，使得本國或者本民族的文化在發展的過程中能夠煥發出新的生命力，長久不衰。中華文化五千年的歷史進程中，曾不斷的有外來文化注入甚至是入侵，但是中華文化卻不僅沒有被外來文化替代或者吞并，相反，中華文化更加有活力，更加繁榮。

綜觀文化全球化的過程，造成文化沖突的原因可以歸結到以下兩個方面。首先就是文化本身所固有的差異性[12]和保守性，這樣的潛在條件使得文化在發生交往時，尤其是在全球化時生頻繁交往時，必定會發生沖突。其次是文化如同經濟和政治一樣，也會有強弱之分。這樣不可避免的就會有強勢的文化試圖去對其他國家或民族的文化進行滲透，迫使他們為了保護本國或者本民族的文化進行反抗，這樣也就引發了沖突。當然，沖突也并不都是不好的，只要進行恰當處理，各國和各民族的文化還是可以進行合作和共融的。

沖突和融合是相互依存，有沖突也必定會有融合。所謂文化融合，是指不同文化因素或文化成分彼此接納與調和，形成一個有機文化整體的過程[13]。文化融合有其自身的發展規律。比如說，如果一種文化觀念得到大家的認可就說明其有著積極的意義。如果它被制度化，就會對包括提出國在內的所有國家都有約束力。最具代表性的是源于西方的國家的觀念，在這一觀念的指導下，二十世紀出現了一大批新興國家，它們都是擺脫了殖民統治、追求民族獨立的代表。現在，國家由于受到時代背景的影響，受到了一定程度的削弱，但是絲毫沒有動搖到它的根基，人們對于“人權高于”都會強烈地抵制和反對。

關于文化融合，很多學者持有不同的看法。其中一種觀點是文化全球化最終會形成一種集各種文化優點之大成的全球先進文化。他們認為全球的文化在不斷互動的過程之中，先進的文化促使落后的文化不斷摒棄自身的弱點而學習先進文化，做到以人之長，補己之短，不斷地提升自己的文化，最終匯入世界先進文化的主流當中。至此，世界文化歸于一處。先生曾說：未來的二十一世紀將是一個個分裂的文化集團聯合起來，形成一個文化共同體，一個多元一體的國際社會[14]。另一種觀點則是認為全球文化復雜多樣，不可能使其發展成為一個中心的主流文化，而是會繼續保留各自文化的特色，多中心、多元素地協同發展。

文化全球化是沖突和融合并存的過程，正是因為全球化的大背景才會給各國之間的文化交流搭建起一個廣闊的平臺，各國和各地區之間在有了更多地文化交流之后會不斷發現自身文化的弱點。沖突和融合是相互交織在一起的，沒有沖突的融合或是沒有融合的沖突都不能完整地反映世界文化的現狀。一方面，消除文化沖突的手段是進行文化融合；另一方面，推進文化融合的動力是文化沖突。而文化的發展正是通過這種不同文化間的相互交流、相互理解，然后相互借鑒、相互學習來最終實現的。文化發展了，才能進一步促進文化的融合，同樣的文化融合又可以催生出新的優秀文化。所以，歸結起來，人類文明的發展過程，時時刻刻離不開文化之間的沖突和融合。在文化沖突和融合的過程中，文化沖突往往表現成對立斗爭的形式，而文化融合卻是一個潛移默化的緩慢過程。在經濟全球化過程中，各民族文化交流與交往的大量增加，形成既融合又沖突的全球文化格局必然是大勢所趨。

四、結論

文化全球化的趨勢確實值得我們思考。我們很明確的看到了文化的發展是必然伴隨著各國、各民族文化的沖突和融合的。文化融合和沖突是既相互獨立又相輔相成的一對矛盾統一體，它們共同影響了國際關系的各個領域。當今社會，文化融合處在一個相對的活躍期，在內容和形式、廣度和深度等方面都有較新的發展。表現在從單向發展到雙向、多向，從物質發展到精神，從被動發展到主動這三個方面，是世界文化融合史上史無前例的新趨勢[15]。

筆者認為，未來全球文化必將朝著多元化的方向蓬勃發展。通過生活中的例子我們能夠清楚地看到，各國以及各民族的文化在其他文化的影響下還是能夠保持自己文化的特色，而且更加注重保護和發展本國和本民族的文化。例如：我們認同國外的一些文化，接受他們文化中諸如快餐文化（肯德基、麥當勞等）、語言文化（英語等）、節日文化（西方情人節、圣誕節等）。事實上，我們一方面接受了這些外來文化，另一方面卻也在積極堅持中國特色的社會主義文化。我們在接受西方快餐文化的同時，不斷研究創新自己的特色菜系，推出各種中式快餐；在學習英語等外語的同時，也不斷加強漢語的教育和研究；在過著西方節日的同時，也更加重視自己的傳統節日。

文化是除政治和經濟以外，維系世界關系的又一重要方面。當下，文化旅游作為世界范圍內流行的一種行為，是有效化解沖突、強化融合，保持文化多樣性的一種重要方式和途徑。通俗地講，人們因某些自己感興趣的文化而產生一定的旅游行為，并且能夠迅速在相應的旅游體驗中滿足個人生理上和情感上的需求。當旅游者身處某一旅游目的地（這里僅指文化旅游地），他們能夠在游覽的過程中體會到當地的歷史存在以及其獨特的文化氛圍。文化滲透在包括旅游在內的人類活動的各個領域，旅游作為一種休閑活動，可以使旅游者投身到一種不同的文化氛圍中去。正是由于文化能豐富旅游的內涵，增添旅游的樂趣，同時，旅游又能將文化實質化，在二者的相互作用下，使得旅游產業立于市場之上。中國的旅游業發展最主要依附的是中國優秀傳統文化，是具有中國特色的旅游。而恰恰是在旅游的過程中，各國和各民族的文化之間就產生了交流。旅游過程中，旅游者去到不同國家或地區的旅游目的地，將自己國家或地區的文化帶入旅游地，使旅游地當地居民了解并逐漸接受外來文化，漸漸地，游客帶來的不同文化會融入到當地居民的生活中。同樣的，旅游者在旅游目的地進行觀光、游覽等旅游活動時，也會充分感受和體驗到旅游目的地的文化，并且會重點關注自己感興趣的文化，很多游客會在旅游活動結束之后將自己感受的文化通過各種方式和渠道傳播開去，從而在不經意間傳播了文化。恰恰因為各國和各地區的旅游活動，使得文化的交流也在不同的層面得到了充分的體現。

大多數國家跟我們一樣，一方面會主動接受國外先進文化，另一方面則會加強保護和宣傳本國特色的傳統文化。所以，從根本上講，全球文化在不斷地沖突和融合之中堅持自我，最終朝著多元文化共同繁榮的方向發展。

綜上所述，文化的沖突和融合是文化走向全球化的必然過程。文化的全球化最終會是多元文化的協同發展。它認為全球多元文化可以共存共榮，協同發展。包括中華民族在內的任何民族的文化，只有在立足本民族的文化特色和優勢的前提下，不斷地學習和吸收外來文化的精華，才能在歷史發展的長河中好到自己的立足之地，才能在站穩腳跟之后找到更好的發展方向，從而能夠更加繁榮。這就要求多元文化能夠在共存的前提下，能夠互相補充，也就是常講的“和而不同”儒家智慧，不僅有助于減弱文化沖突，更能夠促進文化融合。但是，我們一定要清楚，文化融合并非是文化的趨同，它只是通過這種文化間的相互借鑒和學習，來謀求自身的發展，從而能使世界文化的多樣化提升到更高的水平。毋容置疑，全球化的確會帶來一定程度的文化認同，甚至是趨同。但是，這絕不意味著不同文化間的差異會因此而消除，甚至是形成全球一致的文化。相反，文化的多元性是長期存在的，并不會因為沖突就消弭，而是會繼續向著多元化發展。全球化并不是一個一元化的過程，而是在不斷地沖突與融合中不斷交匯的過程。所以，文化全球化是各民族文化的公共性與多樣性、世界性與民族性共同存在并且相互促進發展的文化形態。未來國際政治必定會朝著多元文化的方向發展，并輔以公平、平等、民主、寬容等為主要準則。因此，我們應該看到經濟全球化和文化全球化帶來的機遇和挑戰，更應該通過有效的手段來應對這些困難，把握機會抓住機遇。

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Thoughts of the Trend of Culture under Economic Globalization

QIU Wenjing； XU Yanfang

（University of Jinan， Jinan 250022， China）

篇5

關鍵詞 經濟全球化 國際經濟法 發展趨勢

經濟全球化，就是投資、貿易等經濟活動及其各生產經營要素流動的自由化，就是世界市場的統一化，與其說這是一種靜態的結果，還不如說這是一個動態的過程。經濟的全球化，客觀上要求各國市場在拆除貿易壁壘的基礎上實現統一。而市場的統一，要求市場規則的統一，這就涉及到法律層面的全球化問題。

前世界銀行首席經濟學家約瑟夫·斯蒂格里茨指出:“從根本上來說，經濟全球化是將世界各國和人民更加緊密聯系在一起的綜合進程。在這一進程中，阻礙各國之間貨物、服務、資本和人員自由流動的人為障礙將被打破，交易成本(包括運輸和通訊成本) 將大大減少。新型的國際機構和國際民間組織將被創造和涌現，跨國公司是這一進程的強有力的推動者”。① 經濟全球化的趨勢，帶來了兩個顯著效果:一是市場的地理范圍及市場的統一化和自由化程度大大擴展;二是為了適應市場的統一化和市場規則統一化的客觀需要，國際經濟法不僅必將且正在發生新的變化，國家的法律體系面臨著如何處理全球化帶來的復雜情況的新挑戰。

一、全球化背景下世界經濟的三大特點

(一) 迅速回升的全球貿易，成為拉動世界經濟增長的強大動力 在WTO 正式成立后的十年內，如果按照貨物出口總額進行統計，那么國際貨物貿易總額從1995 年的51610 億美元增長到了2004 年的91240 億美元，總計增幅近77 % ，年平均增長率達6154 %。其中只有1998 年和2001 年各比上一年略有下降，但是下降幅度不大，分別只有115 %和319 %。其余年份均有3 %以上的增長幅度，其中上漲10 %以上的年度有4 個。在原油商品價格持續高漲和電子產品出口復蘇的帶動下，2003 年和2004 年的增幅更是創了歷史新高，其中2003 年比2002 年增加了1519 % ，2004 年比2003 年增長21 %。即使扣除了物價和匯率因素，2004 年世界貿易量的增長也達到了9 %。自2000 年至2004 年，世界GDP 從32 萬億美元的水平增長到40 萬億美元的水平，總計增幅為25 %左右，年平均增長率低于國際貨物貿易的年增長率。②

(二) 外國直接投資復蘇和持續高漲，為世界經濟的增長注入了持久活力 按照實際吸引外國投資金額來計算，1998 年世界跨國直接投資額為690911 億美元，1999 年猛增到1086715 億美元，比1998 年增長近5713 % ，2000 年在此基礎上又增加2717 % ，達到了1387915 億的規模。由于受“911”事件等影響，2001 年至2003 年世界各國對外投資總額連續三年呈下降趨勢，2004 年開始，世界跨國直接投資又出現恢復性增長，比上一年上升了9 %左右。③ 不過近年來，跨國直接投資開始呈現出兩大變化，其中第一大變化是包括印度、巴西、墨西哥在內的發展中國家開始成為資本輸出國;第二大變化則是第三產業成為跨國直接投資新的領域。上述兩大變化業已對傳統的國際經濟法提出新的課題。

(三) 隨著自由貿易區的蓬勃發展，世界經濟的區域一體化和國家集團化進程呈現加速態勢在過去的十年間，跨地區的經濟貿易發展迅猛，雙邊和多邊的區域貿易安排和協定數量激增，并且重疊交錯，這已經成為國際經貿發展的重要特征之一。截至2004 年底，向GATTPWTO 申報的區域貿易協定已接近300 個，其中依然有效的200 個左右。不僅如此，區域經濟一體化的勢頭在廣度和深度上均有所拓展，例如2004 年5 月1 日，歐盟成員國從15 個增加到25 個，占世界貿易總值的20 %;在《北美自由貿易協定》(NAFTA) 所覆蓋的加拿大、美國和墨西哥三國，區內貿易數額也很可觀。此外，美洲國家首腦會議在美國主導下，于1994 年商定建立美洲自由貿易區，預計今年可完成談判，屆時將正式建成這一包括34 個國家、8 億人口的自由貿易區。④ 根據統計，目前世界貿易的三分之二是在這些自由貿易區內發生的。到2007 年底，全球貿易體系將被300 多個雙邊和區域自由貿易協定所分割，出現更加錯綜復雜的局面。⑤ 另外，伴隨著全球貿易規模的擴大，發展不平衡問題難以避免，貿易摩擦日益增多。

二、國際經濟法發展的新動向

(一) 包括國際商法在內的國際經濟法的統一趨勢明顯加強 國際經濟法統一趨勢的表現之一，就是處理各種國際經貿關系的國際公約不僅數量日益增多、作用日益增強，而且各國規制市場方面的經濟立法出現趨同現象，在這方面，以WTO 為代表的各類經貿國際公約和國際協定，是效果最為顯著的實體法統一化的突出范例;表現之二，就是作為相關國際經濟法(特別是國際商法) 主要法律淵源的現存條約或公約的參加國的數目大幅增加。

各國商事立法和其它經濟立法之所以會出現統一，主要原因是:其一，以WTO 為代表的各類經貿國際公約和國際協定，在促進各國和各地區的實體法的統一方面起到了重要作用，效果最為顯著;其二，正在日益走向經貿一體化的自由貿易區的形成和發展，又把自由貿易區區內各國大量的經濟法和商法進一步推向統一;其三，在國際公約、WTO 協定和NAFTA 的約束下，各國的商法和經濟法出現趨同的跡象。此外，越來越多的國內商事立法和其它經濟立法正在向國際經貿慣例靠攏，也導致了各國法律的統一化運動日益向縱深方向發展。 [ ZHLzwCom] (二) 國際經濟立法與其它各領域立法的關系日益密切，出現了聯結和互動趨勢 全球化趨勢的進一步加強，使得各個領域的國際經濟法律制度逐步取得了功能上的整合，與此同時，國際經濟法律制度與環境、外交、衛生、社會等領域法律制度的聯結日趨緊密。國內有學者將這一趨勢稱為“國際經濟立法的一體化”。⑥ 鑒于對這一說法仍有爭議，筆者暫時將上述趨勢稱為“國際經濟法的互動和聯結”趨勢。 根據美國學者達維德·W·利伯隆的劃分，國際經濟立法聯結主要分為兩種基本形態:一是“規范性掛鉤”;二是“策略性掛鉤”。

所謂的“規范性掛鉤”，指的是基于其各自調整對象和法律原則本身的關聯性或適用結果的牽連性導致的不同領域的國際法律的互相掛鉤。例如，反傾銷、補貼和反補貼、保障措施、原產地規則、進出口許可證、技術壁壘、檢驗和檢疫措施、紡織品貿易、海關估價等協定本身所調整的對象各不相同，但是由于他們都是國際貨物貿易的法律規則，所以被納入WTO 多邊貿易的第一層面的法律規則。以國際貿易自由化為主要宗旨的世界貿易組織正是基于這一點，運用諸如最惠國待遇、國民待遇、透明度、互惠等共同的法律原則將其連接成國際貿易法的一個整體。又如，投資領域的國際法律制度發展比較慢，而且投資與貿易本來是兩種不同的行為，但是為了貿易自由化原則的充分貫徹，WTO 將其連接起來，制定了《與貿易有關的投資措施協定》，這就是將投資法與貿易法掛鉤的生動實例之一。

所謂“策略性掛鉤”，是指一些國家或國家集團，出于談判策略的考慮，交換投票權而形成的各領域的國際經濟法掛鉤。例如，一些國家在A 領域具有優勢，希望在某一領域簽訂一份對其有利的國際協定;但是另一些國家在B 領域具有優勢，希望在該領域簽訂一份對其有利的國際協定;如果單獨在AB領域談判，可能永遠不會有談判結果，因為凡是前者同意的后者就反對。在此種情形下，如果將AB 兩個領域合在一起進行一攬子的談判，雙方妥協的可能性較大，于是A B 兩個領域的協定或條款，就順理成章地出現在同一國際組織制定的協定體系中，甚至被寫進同一個協定之中，而且此種情形并不少見。最典型的例子就是旨在維護發達國家利益的WTO《知識產權保護協定》與反映發展中國家利益的《紡織品協定》二者共存于WTO 體制之內。 (三) 國際經濟法與國內經濟法的融合日趨加深，國際法與國內法的界限越來越模糊 眾所周知，作為國際經濟法主要淵源的國際條約，其制定一般是由幾個主要的國家或國家集團在談判的基礎上產生的。

因此，某一國家(地區) 或集團的談判實力越強，談判技巧越高，其國內法律或域內法律對國際法的影響就越大，同時在另一方面，國際法一旦成型，它又會對成員的國內法或域內法產生反作用。 例如，無論是GATT 的《反傾銷守則》還是WTO《1994 年反傾銷協定》，都是以歐美的反傾銷法(特別是歐共體的反傾銷基本條例) 為藍本而制定的，都吸收了美國和歐盟大量的國內立法經驗。最為明顯的例子之一，就是WTO 反傾銷協定直接借鑒了歐盟推算價值計算中期間費用(SG&A) 和利潤率的計算規則，使正常價值的計算更為詳細和合理。

再比如，WTO《1994 年反傾銷協定》就是在借鑒了美國貿易法中關于損害威脅確定因素規則的基礎上，進一步細化和完善了反傾銷調查中的關于產業損害調查規則。但是反過來，在1995 年，美國和歐盟又根據WTO《1994 年反傾銷協定》調整了其反傾銷法的內容，美國不僅改變了舊法中關于正常價值等一些獨特的術語，而且取消了舊法中關于推算正常價值的公式中期間費用和利潤率的比例;歐盟不僅仿效WTO 反傾銷法與反補貼協定分開立法的體例，改變了1988 年理事會基本條例將反傾銷與反補貼兩種調查合為一體的立法模式，而且明確限定了反傾銷調查的時限。經過上述作用與反作用之后，已經形成了你中有我，我中有你的格局。

現在如果再將歐美反傾銷法的條款與WTO 反傾銷協定的條款拆開放在一起，已經很難分辨出哪些是歐美國內法的條款，哪些是國際反傾銷協定的條款。 從兩大法系國內貨物買賣法和合同法對1980 年《聯合國國際貨物銷售合同公約》和1994 年《國際商事合同通則》的影響，到《巴黎公約》、《伯爾尼公約》、《馬德里條約》對各國知識產權法的反作用，所有例子都顯示了一條越來越清晰的軌跡，那就是:國際經濟法與國內經濟法的發展正呈現出日趨融合的跡象，國際法與國內法的界限正在變得越來越模糊。

(四) 國際經濟法律規則越來越具有普遍適用性和權威性 在經濟全球化的趨勢下，世界各國越來越清醒地意識到，只有遵守國際經濟法律規則，其基本的國家經濟利益才能得到維護、鞏固和發展，因此，國際經濟法的規則更具有了權威性和生命力。

(五) 國際經濟法立法主體呈現多元化的趨勢，一些私人國際機構在全球規則制定方面的作用日益擴大 隨著全球化進程的不斷加速，國際經濟立法的主體日漸呈現多元化的趨勢。除了傳統的主權國家、國際組織之外，一些私人組織日益參與到國際經濟法規則的制定過程中。這一現象引起了一些國際知名學者的關注，著名歐盟法專家施奈德(Snyder) 教授就將這一趨勢視為國際經濟法和歐盟法的一個新動向。根據該學者的研究成果和我們的觀察，至少三類私人組織對國際經濟立法產生的影響是值得關注的。 首先是跨國公司對國際經濟法規則制定的影響。眾所周知，跨國公司為實施全球經濟擴張戰略，在其全球生產、銷售、管理等各個環節均制定了統一的內部規則和標準。

同一個跨國公司在其全球范圍內的分支機構建立的同一的產品質量標準、操作流程、知識產權保護模式、員工守則以及其在對外簽約時廣泛采用的標準合同，正在影響著一些技術性較強的國際經濟法的立法進程。這些規則雖然不具有法律拘束力，但是其實際效果和執行力度是有目共睹的。 其次是在跨國公司推動下成立的非政府 組織，例如國際標準化組織( ISO) 、國際會計標準化委員會( IASO) 等。其中，IASO 目前在世界上112 個國家中設立了153 個專業會計機構，其職能是制定和批準國際會計標準和準則。

盡管IASO 標準在法律上并不具有約束力和強制執行力，盡管各公司名義上仍然可以按照各國的會計準則自主聘請會計師事物所編制各種財務報表和審計報告，但是在實際上，如果公司財務報表不符合所謂的“公認會計原則(GAAP) ”，那么其在全球的股票發行和籌資行為就會遇到困難。最后是一些公益性的非政府組織。在國際環境保護非政府組織的有力推動下，一些多國公司迅速行動起來，建立了旨在為保護國際環境生態協調服務的私人網絡組織，其中最為知名的就是國際社會環保鑒定和標簽聯盟，包含了七個國際環境網絡，贏得了廣泛的公眾社會支持，其制定的認證和簽證規則業已成為在全球范圍內被廣泛接受的國際標準。

(六) 國際經濟法的法律淵源有日益擴大的趨勢，其中，作為新法律種類的“軟規則”的出現和發展十分引人注目 正如經濟影響和文化滲透能力被稱為“軟實力”一樣，包括施奈德教授在內的一些國際法學者們將上述傳統主權國家和以主權國家為主體的國際組織之外的私人組織制定的事實上在全球通行的行業標準和行為準則稱之為“軟法律”。出于避免歧義的目的，我們覺得或許“軟規則”的提法可能更為適當。根據施奈德教授的觀點和我們的理解“， 軟規則”原則上雖然不應具有法律約束力，但是卻由于具有廣泛的實用有時也能產生切實的法律上的效果，其貫徹落實的效果甚至比硬規則還要有效。這些規則不僅為國際企業和律師所熟悉，而且以國際行為準則之形式對跨國公司的管理活動產生了重要的作用。與硬性法律規則相比，軟性法律規則有著交易成本上的優勢，通常更加易于適用于一些不確定的情況和要求作出妥協的情形。⑦

(七) 國際經濟法對世界范圍內的貧富差距的縮小所起的作用仍然十分有限，但是這一問題已經開始受到了世界各國的廣泛關注 當今世界，經濟全球化浪潮正在沖擊著各個國家和地區，以WTO 為中心的國際經濟法律體系正在被越來越多的國家所接受。從某種程度上來講，現階段經濟全球化和國際經濟法律體系仍在加劇世界范圍內的貧富差距。人們在統計數字中驚訝地發現，全球化在給人類帶來巨大財富的同時，也在全球范圍內帶來了越來越大的貧富差距。

根據聯合國《2005 年人類發展報告》，世界上最富有的500 人的收入總和大于4116 億最貧窮的人口的收入總和。⑧另外，國際貿易法律領域內也存在著嚴重的不公平現象。據分析，目前，世界上最高的貿易壁壘其實是針對包括最貧窮國家在內的發展中國家而設置的，貧窮國家向富國出口時所遇到的保護主義，平均要比富裕國家相互之間出口時遇到的壁壘高出好幾倍。 之所以會產生上述現象，一方面是由于發展中國家在經濟全球化過程中在資源配置方面處于不利地位，因此在國際較量和博弈中往往缺少談判實力和籌碼;另一方面，由于受到國家綜合實力的制約，發展中國家政府在從事國際談判的資源、能力和專業談判人才及其談判所需的知識、技能和經驗方面均處于比較匱乏的狀態。上述這兩個因素使其在國際經濟“游戲規則”的制訂方面必然處于劣勢，只能被動地接受發達國家的游戲規則。

篇6

一、立足單一國家視角的產業結構理論

（一）產業結構的內部構造及其共同演化趨勢

相關的理論成果按石川秀（1992）的歸納，主要包括由歐美學者從廣義的兩種方法出發提出的兩類不同理論模型。一種方法是使用若干國家間的橫截面數據和時間序列數據，從統計分析上確認經濟增長與結構變化之間的某些普遍聯系；另一種方法是集中研究初始條件與經濟制度相似的一批國家的歷史經驗，探索能夠說明其結構變化過程的一些特殊理論。（注：約翰·伊特韋爾：《新帕爾格雷夫經濟學大辭典》（第四卷）經濟科學出版社，1996年版第565-567頁。）在這兩種方法基礎上提出的兩類模型都以單個國家為分析單位和對象，著重點在一國內的產業結構變動（注：對此，庫茲涅茨曾有明確的說明。參見：西蒙·庫茲涅茨：《現代經濟增長》，北京經濟學院出版社，1989年版，第13-15頁。）。影響一國結構變動的某些因素作為外部環境，即僅存在外界環境因素對國內結構變動的影響，而不存在反向作用。盡管這兩類理論模型迄今仍在不斷地豐富和完善，但始終沒有突破單一國家的研究視角。

科林·克拉克（1940）首先從第一種方法出發作了開拓性研究，該研究成果被稱為“配第——克拉克定理”。其理論模型采用費希爾（1939）最先提出的三次產業分類，研究了人均國民收入變動和勞動力在三次產業間轉移趨向的內在關聯。在此之前，霍夫曼（1931）則對工業結構演變規律和發展階段作了開創性研究，提出了消費資料工業凈產值與資本資料工業凈產值之比在工業化進程中是持續下降的所謂“霍夫曼定理”。

克拉克和霍夫曼的最初研究，開創了現代產業結構理論研究的先河，但理論模型過于簡單和不夠成熟。為此，西蒙·庫茲涅茨（1966、1971）和霍利斯·錢納里等（1975、1986）在不斷改進第一種方法的基礎上，進一步提出發展了的理論模型。

西蒙·庫茲涅茨從經濟增長總量出發，對50多個國家的截面數據和長期歷史數據作了統計回歸，考察了結構變動在不同總量增長時點上的狀態。此后，霍利斯·錢納里等則更多地采用投入——產出方法、一般均衡分析方法和經濟計量模型，將分析樣本進一步擴展到低收入發展中國家，形成了用途較為廣泛的結構轉變分析方法。綜合起來他們的主要工作包括：1、用勞動力和產值指標等，對人均收入和三次產業變動間關系作了徹底的考察和驗證；2、深入到工業和服務業內部，對其結構變動作了細致分析；3、研究了影響結構變動的三組因素，即國內需求、對外貿易和生產技術水平及其變量；4、對發達國家和發展中國家結構變動差異的分析中，初步提出了經濟增長與結構變動的國際性傳播；5、通過結構轉變不同階段中不同部門和因素對增長貢獻相對重要性的研究，對結構轉變作了動態分析；6、通過若干國家多部門模型的比較研究，概括出外向型、中間型和內向型三種發展模式，考察了戰略、政策等因素和結構轉變之間的聯系等。

從廣義第一種方法出發的理論研究，在不斷豐富和完善中揭示了產業結構變動的“標準形式”。同時，也出現了從廣義第二種方法出發的一些產業結構變動的特殊理論。其中，阿瑟·劉易斯（1954）的二元結構模型和W·W·羅斯托提出的經濟成長階段和主導產業理論最具影響力。劉易斯的二元結構模型通過三個基本假定和把發展中國家經濟劃分為兩大部門，研究了二元結構轉變為一元結構的進程和途徑。該模型在形式上雖表現為勞動力的流動，但實際上是通過對發展中國家剩余勞動力的假設，涉及到整個經濟結構包括產業結構的轉變，因而是把模型建立在更接近于現實的假設基礎上的一種努力。羅斯托則以非總量的部門分析方法，試圖把握住在經濟成長中所依賴的一些特殊部門所起作用的動態力量。為此，不僅按技術標準提出經濟成長的六階段論，而且對推動階段演進起決定作用的主導部門及其更替所具有的特性、以及在產業間的擴散效應作了規范解釋。此外，羅斯托曾提出一些發人深思的命題。例如，已從另外角度意識到并主張，研究單位應由國家改為相互關聯的貿易地區，并放到世界經濟整體中去加以考察。（注：G·M邁耶：《發展經濟學的先驅》，經濟科學出版社，1988年版，第240頁。）

歐美學者提出的兩類理論模型，盡管各自理論研究的思路和側重的角度不同，但他們研究的基本傾向和主線從總體上看是一致的，都以“國家”為分析單位，著重點在一國內的產業結構變動，都以若干國家為分析樣本，通過國別間比較研究，考察產業結構演進的一般標準形式和共同演化趨勢。因此，從這個意義上而言，兩類模型在實際應用時可以互補、而非對立物。

（二）產業結構變動與周邊國家或世界相關聯

歐美學者的產業結構研究及提出的理論模型具有一般意義，形成該研究領域的主流。但作為應用經濟理論，各國在實踐中會形成各具特色的理論概括。戰后以來，一些日本學者除了對歐美學者提出的有關理論模型作出修正和補充（鹽野谷裕一，1966）以外，立足日本國情，逐步發展形成了一套獨特的產業結構理論。

筱原三代平（1955）提出了“動態比較費用論”，其核心思想在于強調：后起國的幼稚產業經過扶持，其產品的比較成本是可以轉化的，原來處于劣勢的產品有可能轉化為優勢產品，即形成動態比較優勢。由于該理論畢竟與國際貿易理論密切相關，因而只能成為戰后日本產業結構理論研究的起點。特別是在實踐中，具體是通過什么途徑來實現的？一些日本學者提出各種理論假設和模型，（注：例如，佐貫利雄（1981）曾提出“戰略產業領先增長論”等，參見：佐貫利雄：《產業結構》，日本經濟新聞社1981年版，第25頁。）其中最著名的是赤松要等人提出的產業發展“雁行形態論”。

赤松要（1936、1957、1965）在戰前研究日本棉紡工業史后提出“雁行形態論”最初的基本模型，戰后與小島清（1973）等人進一步拓展和深化了該理論假說，用三個相聯系的模型闡明其完整內容。模型1（基本型）：后起國特定產業的生命周期一般由三個階段構成。即：進口國內生產（進口替代）出口（后又擴展為五階段，加上“成熟”和“返進口”兩個階段）；模型2（變型Ⅰ）：國內各產業生命周期均經過上述各階段，但次序由消費資料生產轉向生產資料生產，或由輕工業轉向重化工業，進而轉向技術密集型產業；模型3（變型Ⅱ）：隨比較優勢動態變化，通過直接投資等方式在國際間出現產業轉移，東亞的后起國追趕先行國進程具有“雁行模式”的特征。但“雁行模式”的形成是有條件的，當條件發生變化時，該模式也將轉換。即這一模式可以說明過去，不一定能說明將來；可以適用于東亞中小國家和地區，但不一定適用于發展中大國。（注：汪斌：《東亞國際分工的發展與21世紀的新產業發展模式》，《亞太經濟》，1998年第7期。）

關滿博（1993）提出產業的“技術群體結構”概念和構建了一個三角型模型，并用該模型分別對日本與東亞各國和地區的產業技術結構作了比較研究。核心思想是：日本應放棄從明治維新后經百余年奮斗形成的“齊全型產業結構”，必須促使東亞形成網絡型國際分工，而日本只有在參與東亞國際分工和國際合作中對其產業進行調整才能保持領先地位。

日本學者的產業結構研究，實際上觸及到東亞區域產業結構循環演進問題，并已明確意識到一國產業結構變動與所在國際區域的周邊國家或世界相關聯，但仍以單個國家為立足點，僅涉及國際區域的一個特例，沒有上升到一般理論。

（三）產業結構的國際性波及和結構關聯機制

進入20世紀90年代以來，經濟全球化和區域一體化、集團化的浪潮勢不可擋，國際間產業結構變動的相互波及和關聯日趨密切，特別是同區域內各國產業結構在運行中通過貿易和投資等方式相互間資源配置重組和整合的步伐加快。因此，學術界在對產業結構研究中，也逐步將國際間產業關聯作為一個重要問題來探索。

關于產業結構的國際性波及和關聯機制的研究，主要從理論與實證研究兩條線展開。前者從本國和周邊國家產業結構變動的聯系，以及從世界產業結構大系統內各次產業的變動趨向，研究本國應有的產業發展戰略與對策（北村好子，1995）。后者采用一定的定量分析技術進行度量，主要可分為兩類：1.用貿易結合度和相互依存度系數等進行定量分析（渡＠①利夫1991）；2.將國際投入產出模型作為分析工具。例如，依據日本亞洲經濟研究所研制的亞洲國際投入產出表（AIDXT1975、1985、1990）分析東亞各國和地區產業結構之間的關聯狀況（佐野敬夫等1998）。迄今為止，各種結構聯結模型主要通過貿易聯接完成的。雖然注意到不同國家產業結構相互間的關聯，但主要考慮產業結構演進的國際性波及由一國向另一國的單向傳導。因而仍是立足單一國家視角來考察各國產業結構間關聯。

二、立足全球視角研究當代產業結構的思考

歐美和日本的學者對產業結構的研究，包括近年對產業結構的國際性波及和關聯互動的探討，反映了學術界順應時代的發展，不斷推進產業結構理論研究的軌跡。但本文認為，這些研究都還沒有脫離原有的思維框架和傳統的視角。

首先，現有的產業結構研究對處于經濟全球化進程中的世界經濟的本質性、飛躍性的變化缺乏深刻的認識。這種本質性變化表現為全球經濟的“板塊結構”已成為可感知的一個個群體，形成以一定的大致毗鄰成片的地域范圍為基礎，既相區別又相聯系的一個個巨大的跨國經濟實體。因為，世界經濟的現實運行主體，在局部區域已是二元的，即民族國家經濟體和國際區域經濟體并存。整體上由原來倚重自然資源和制造業的國別型世界經濟正在向倚重信息資源和服務業的全球和區域型世界經濟過渡。這種本質性的變化源于國與國之間產業結構演進中相互聯接關系的演變。與歷史對比，聯接關系的變化不僅體現在聯接強度上大大增強和聯接形式的多樣化，還在于聯接拓撲結構的日趨復雜化。聯接關系的變化導致作為研究對象的邊界不斷擴張。因此，單純從國別視角的產業結構研究已不能完全適應現實經濟系統的時代特征，客觀上要求立足全球視角，從新的切入點來研究當代產業結構。

其次，目前產業結構理論的研究思路和方法仍沒脫離傳統經濟學中線性的、平面的思維方式。或是將世界產業結構大系統直接作為對象，從一開始就研究大系統內各次產業的變化及趨勢。由于缺少一個中間環節，因而無法將現實大系統作為一個多元、多層次、多側面、復雜的立體結構來深入地進行系統的理論研究；或是立足于單個國家層面，考察與周邊國家的結構互動關系，但通常將其他國家等同于環境處理，最終停留于淺層次的對策研究，缺少綜合性、系統性的理論研究和定量化分析。此外，部分研究成果雖已觸及到國與國產業結構間的聯接關系，采用各種定量分析技術進行驗證，但在缺乏系統的理論研究下往往集中于貿易聯接機制的分析。在現實中，除了貿易聯接機制外，國際直接投資與跨國公司、國際金融和經濟周期等作為聯接機制，各自通過錯綜復雜的渠道發生著各具特點的聯接作用。特別是直接投資與跨國公司的聯接作用無論在深度上還是在廣度上均已超過貿易的聯接作用，成為各國產業結構相互關聯的核心驅動力量。因此，各國產業結構間多種形式的關聯渠道理應納入研究的視野。

我認為，在經濟全球化進程中，雖然一國產業結構的變動不僅與域內周邊國家的結構變動聯為一體、互動演進，而且也和域外各國的產業結構處于相互波及、互動演化中，但由于與全球化并行的區域化浪潮和世界經濟結構呈“板塊”狀格局等，各種聯接機制表現出明顯的區域內部化趨向，因而往往使處在同一區域的各國產業結構間存在著更為緊密的相互依存、互相聯接的關系。因此，立足全球視角，運用整體主義的系統研究方法，將國際區域產業結構作為研究對象和切入點，很有可能成為未來產業結構理論研究的一個突破口。從該切入點入手，概括而言，在一般理論的研究框架上至少涉及到以下幾個方面。

1.國際區域產業結構的定義、特征和封閉條件假設下的理論與度量方法研究。確立新的切入點或對象后首先對其定義及特征作出界定，是研究的基礎。立足全球視角，國際區域產業結構可定義為：地域空間上相鄰或相近的兩個或兩個以上民族國家產業結構體的集合。它既是一個整體性概念，也是一個集合概念，至少具有相對性或非完整性、開放性、自組織性和整體性這四大基本特征。現實中的國際區域產業結構既是一個開放系統，又是全球產業結構大系統中的一個相對獨立的子系統。作為理論研究的起點，可運用抽象法暫且將其作為一個封閉系統來處理。通過構建封閉式的理論模型來研究國際區域內務國（地區）產業結構相互關聯成整體的成長及其內在運行機理。包括其整體性成長的實質、動因、機制和整體內部的矛盾性等。度量國際區域產業結構必須采用新的分析工具，目前，可用國際投入產出模型或計量經濟模型作為分析技術的出發點，但需在貿易聯接的基礎上，進一步研究其它重要聯接機制的度量方法和模型。

2.國際區域間產業結構的關聯機制分類及其動態變化研究。現實中的全球產業結構大系統，是由各個國際區域產業結構子系統，通過多種形式的關聯渠道及其關聯機制，在相互波及、互相聯接中構成的。因此，理論研究需將國際區域產業結構由封閉系統轉向開放系統，對結構關聯機制分類及動態變化進行考察，這是立足全球視角的產業結構理論研究的關鍵。需要對各種聯接機制從國際區域間立體、多向幅射和多邊反饋角度，分門別類地研究其各自的聯接特點和傳導規律，這是結構關聯機制在空間上的變化。同時，全球產業結構大系統的復雜性往往表現為系統時刻處于動態變化之中，結構間關聯強度和關聯模式也同樣處于動態演變中，在一定的發展階段甚至出現跳躍式突變狀態，這是結構關聯機制在時間上的變化。此外，在現實中，由于形成產業結構間互動關系的聯接機制較多，因而渠道復雜，各種聯接機制交互作用，形成了非常復雜的機制體系。鑒于跨國公司在當代世界經濟中處于核心地位，因此在研究形成國際區域間結構互動關系的各種聯接機制及其相互關系時，需要對其加以充分的關注和深入的研究。

3.國際區域產業結構的分類及演化模式的比較研究。在全球產業結構大系統中，存在著各具特征的不同國際區域產業結構子系統，作為一個個相對的整體，需分類研究并揭示各自的演化模式。這里的演化模式是指，特定國際區域內各國產業結構在相互關聯中體現的整體演進的形式或表現出具有某種共性的演進方式。鑒于各區域產業結構整體演進方式的復雜性，可選擇若干典型國際區域（如東亞、北美和西歐），采用靜態和動態的具體分析方法，對某國際區域產業結構整體存在的穩定性特征和變動性特征及變動趨向作出細致的實證研究和理論概括。然后把靜態和動態分析分別得出的結論聯系起來，研究其相互關系，綜合歸納出不同國際區域產業結構體系各自相異的演化模式及其特征。

4.結構變動與當代國際分工發展研究。產業結構的變動往往與國際分工的發展有著密切的內在聯系。事實上，在世界產業結構大系統中，某國際區域內各國產業結構是在參與區域國際分工中才相互聯接形成整體性演進，各區域產業結構在整體性演進中表現出不同的演化模式，實際上反映了全球國際分工體系中的各區域分工子體系也具有不同的特點。因此，當代全球國際分工體系并非是一個平面結構，而是一個多層次、多側面、交叉疊加的復雜的立體結構，需要對此作出系統、全面的研究。以往的產業結構研究由于沒有深入到全球產業結構大系統內部不同的層次和側面，因而相聯系的國際分工研究缺少系統性和綜合性。各種研究往往關注不同的側面，其成果可以解釋全球分工體系中的某一層次或側面，然而適用范圍不廣，自然也難以真正認識本國在全球分工體系中所處的地位和準確位置。

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關鍵詞 品牌 文化 銷售

中圖分類號：F320 文獻標識碼：A

一個有銷售力的品牌，往往就是將某種精神和生活方式揉進品牌文化，通過長期不懈的演繹，為消費者提供一個有豐富文化內涵的品牌而不是冷冰冰的產品。當一個品牌成為某種文化的象征或者在生活中形成習慣的時候，那么它的傳播力、影響力和銷售力是無法估量的，并且這個品牌就將與它所代表的文化共浮沉。而文化本身具有極強的地域性限制，因此，在開拓新的市場時，品牌需要融入當地的文化特色，在原有基礎上對品牌文化進行延伸和擴充，從而適應并滿足變化了的消費群體。如國際知名腕表品牌歐米茄針對不同國家和地區，選用具有地域性明顯、針對性更強的代言人，如在香港分別有首位華裔F1試車手董荷斌、影星任達華等，皆為在香港本地人中耳熟能詳，并且形象良好的知名人物；又如針對迅速崛起的中國奢侈品市場，選用今年來在世界范圍內知名度大增的華人女星章子怡為其代言，不難看出，品牌在制定其銷售策略時，融進了更多不同特色的文化內容，從而達到與全球經濟一體化的同步進行。

當今社會是一個商品極度豐富的社會，市面上的商品林林總總，消費者必須借助于產品的品牌來識別和挑選自己喜愛的商品，因此一件質量好的商品的品牌要對消費者有著強烈的吸引力，從而樹立購買的決心。而超市的出現給商品銷售方式和消費者的購買行為帶來新的特點，由于無人售貨，消費者完全采取自選的方式購買商品，因此，品牌本身就擔當了推銷員的任務。

一、銷售市場的巨變―全球經濟一體化

約翰?奈斯比特在《2000年大趨勢》一書中寫道：“我們所處的時代，變化速度之快，前所未有，其中最驚人的變化也許是全世界正迅速成為一個統一的經濟體。現在我們恐怕再也不能談什么美國的經濟了，因為它同其他國家的經濟已經密不可分。今后也不會再有什么歐洲的經濟、日本的經濟或第三世界的經濟。”

由此可見，當前全球經濟一體化已發展到相當的規模，不同國家與地區的勞動力、資本、商品、服務等在世界范圍內自由流動。比如，美國的公司在日本生產、提供和銷售貨物與勞務價值，土耳其在倫敦購買韓國股票，非洲成為世界的原材料供應基地，中國成為世界的加工廠，這一切都昭示了世界都屬于一個經濟體，即新的全球經濟體。

全球經濟一體化要求世界各國經濟之間彼此相互開放，形成相互聯系、相互依賴的有機體。在這樣的經濟浪潮發展下，各大國際知名品牌的國際擴張在全球范圍內呈現出迅速蔓延的趨勢，包括沃爾瑪、家樂福、麥德龍等在內的世界超級巨型零售企業的跨國銷售額，每年都以百億美元計。由此可見，全球經濟一體化是未來世界經濟發展的必然方向，世界不同國家地區之間日益形成一個緊密的經濟共同體，世界，將是未來是最大最有前途的市場，跨國經營也將成為各大品牌商家持續發展并爭取市場主體地位的必由之路。

二、銷售方向的轉移―消費者的需求決定品牌文化

20世紀50年代，美國廣告大師大衛奧格威第一次提出品牌概念。品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌是一個符合概念，它是由品牌外部標記（包括名稱、術語、圖案等）、品牌識別、品牌聯想、品牌形象等內容構成。

品牌是作為產品出售給消費者的企業“象征”，也是消費者購買心目中的精神“象征”，品牌屬于消費者，而非企業，消費者擁有選擇品牌的權利，消費者擁有品牌的體驗，消費者擁有對品牌的忠誠，企業品牌推廣和維護的一切行為都應該考慮到：如何尊重消費者，如何滿足消費者需求，如何獲得消費者的美譽才是建立品牌的最佳途徑和方式。

品牌的知名度與品牌的美譽度之間存在著密切的聯系，品牌認知是推動品牌延伸并持續發展的堅實后盾，因此，良好的品牌形象必須有與之相匹配的產品質量，如此相得映才是一個完整的品牌文化。相信如果可口可樂沒那么可口，我們也不會愿意為了品牌去飲用，如果消費者沒有使用奢侈品的需求，所謂的奢侈品牌也就不會成立。

此外，品牌還必須有與之相匹配的廣告宣傳模式和營銷渠道與價格，最重要的是品牌所涵蓋的品牌文化。很多學者都將品牌文化定義為凝結在品牌中的價值、情感、觀念等文化因素的總和。品牌文化雖由企業組織實施，但由消費者需求決定，不是生產主導而是消費主導，換句話說，就是消費者認同你的文化，并產生購買行動；同時，品牌文化不僅要隨著消費者的需求的變化而不斷地變化，也要隨著不同文化人群的需求的變化，品牌文化也要不斷地調整與創新，這樣，品牌文化才有更大的生命力。

三、銷售的新趨勢―品牌文化的全球化傳播

隨著社會經濟的發展，商品的日益豐富，人們的消費水平逐日提高、消費需求也不斷提高，人們在選擇商品的時候已經擺脫了國貨的束縛，眼光已經頗具全球化趨勢，人們對商品的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現，也把要求轉向商品帶來的無形感受，也就是品牌可以顯示人們的身份、地位、心理等個性化要求。而品牌的選擇范圍更是廣泛，這也從某種程度上促進了品牌文化的全球化傳播。人們在挑選商品的時候，只選擇對的，不受品牌文化和地區的限制。而企業市場和投資活動的日益全球化，傳統的傳播范圍、手段和渠道已經遠遠不能實現企業的發展目標，品牌文化的傳播也勢必在全球化的背景下進行。全球化傳播就是信息資源的全球化流動和共享，它擴展了全球化不同文化間的交流以及共享，隨著全球經濟的一體化，跨文化傳播已經成為人類互動的一種溝通方式。

我們上網，看電視、報紙和雜志等任何信息傳播途徑，得到的是路虎新款剛剛問世的信息，看到的是愛馬仕新款香水上市的消息，看到的是嬌蘭新款散粉的試用報告，看到的是可口可樂新飲料推出的廣告，這些都是全球化傳播的成果。我們足不出戶，全世界的品牌信息都向我們涌過來。不止是國外品牌對我們的侵襲，越來越多的中國企業也開始走向海外，聯想、海爾、TCL，聯想和IBM的合作，海爾在紐約最繁華的第五大道的廣告，TCL找韓國女星金喜善做代言，這一切都預示了品牌文化的全球化傳播的趨勢。

四、總結

品牌形象是由產品的“品質形象”、“價格形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”所共同創造的。而人們對品牌形象的認識剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。品牌形象是存在于人們心理的關于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的主要態度。從品牌策略的角度來講，品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合。品牌應像人一樣具有個性形象，這種個性形象不是單獨由品牌產品的實質性內容確定的，還應該包括其他一些內容……雖然對絕大多數中國企業來說，品牌文化的全球化傳播現在還只是一個愿景。但這些企業首先要做的就是把握好全球化銷售的心趨勢，將眼光放長遠，要樹立良好的品牌形象，以便擁有企業在市場競爭中的有力武器。

（作者：鄭州航空工業管理學院藝術設計學院助教，研究方向：視覺傳達和藝術設計）

參考文獻：

[1]魏中龍，郭小強編著. 品牌形象與設計[M].機械工業出版社， 2008.12.

[2]（美）瑪麗安?羅斯奈?克里姆切克，桑德拉?A?科拉索維克著， 包裝設計 品牌的塑造[M]. 上海人民美術出版社. 2008.

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綜上，凡此種種，可以見得，商法之于民法特殊性，誠信原則的關注程度是為重要表征。商者誠信重于泰山，歸結根本原因有三：其一，藉于法律主體抽象人格向具體人格轉變之現代民商法理念訴求，構建異于或重于民事責任之商事責任，適當加重與凸顯商人責任，實乃形式正義向實質正義轉變的法理表征之彰顯；其二，在當下，相較民事主體而言，商人群體更為強大，涵蓋領域無處不在，對于市場經濟影響甚為強大。試想，如果縱容商人誠信缺失，微觀上不僅會對交易主體造成損害，宏觀上對于社會經濟秩序、社會道德秩序勢必也會構成威脅；其三，商人與交易相對人的信息不對稱。無論是學界，抑或立法者，強調商人誠信最主要的原因即在于在市場交易過程中，商人與交易相對人對于交易信息的擁有程度是不對稱的，在復雜的商事交易中，商人對于交易標的信息的獲取常優于交易相對人，這勢必構成雙方交易的不公平性，交易相對人難以在商事活動中取得實質的公平與正義，藉于此，立法者凸顯與強調商人誠信之標準，對于商事交易安全、交易效率、交易公平之維護至關重要。

商人責任的深度之一：擴張商人責任的邊界，商人應當擔承社會責任。一直以來，學界對于商人是否應當承擔社會責任存在較大爭議，通過梳理各方觀點不難發現諸多論爭最終聚焦于：商人承擔社會責任與商人利潤最大化目標是否相悖。傳統商法理論認為，商人唯一使命與職責即在于謀求私利最大化，盡一切可能地追逐利潤，除此之外，商人無需承受其他任何之重。申言之，商人逐利是商人行動的基本準則，是商人的永恒目標，在諸多價值取向存在矛盾與沖突情形下，裁判者應諒解商人的“自私自利”，立法者毋需為商人設置多元目標，免予商人“不務正業”，我國1994年公司法即對此種理論持肯定態度。現代商法理論對傳統理論學說進行了必要修正，最為凸顯的即為要求加大商人義務與負擔，嚴格商人責任，要求商人擔負社會責任。申言之，商人不能僅將其營利最大化之價值目標設置為唯一選項，商人還應對職工、債權人、社區、政府等其他社會主體的訴求進行必要考量。商人目標多元化并不與商人營利目標相矛盾，從整體意義上講，商人承擔社會責任能夠提高商人信譽，塑造商人形象，為商人謀利創造良好的外部環境與條件。鑒于此，我國2006年公司法將商人承擔社會責任確立為商事活動的基本原則，彰顯了我國商事立法的進步與魄力。筆者對于商人社會責任理論持肯定態度，主要理由在于：其一，商人本質為商人擔承社會責任構筑了法理鋪墊。商人有別于其他法律主體的表征即在于商人的社團性，商人本質上是由眾多利益相關者組成的有機體，系以股東、高管、職工、債權人、政府、社區等為節點，以類型各異的合同為鏈接的合同束。就商人而言，以顯性合同為義務歸結基礎而對應的責任范疇，即為一般意義上的合同責任與侵權責任，對于以隱性合同作為連接商人與其他利益相關者紐帶的法律關系構成中，商人擔承的義務即為商人社會責任；其二，商人承擔社會責任系為誠信原則的具體要求與體現。在商事領域，對于商人誠信標準之要求要遠嚴苛于以自然人為代表的民事主體，要求商人承擔社會責任實為商人誠信的基本要義，商人盡管不能擺脫謀利本性，但應在“為”與“不為”之間進行正確選擇；其三，商人承擔社會責任系為個人本位向社會本位轉變的民商法理念之彰顯。

審視民商法理念的歷史沿革，不難發現，民商立法的軌跡正在進行著權利本位向社會本位的變遷，商人“唯利是圖”的劣根正在予以修正，商人承擔社會責任即為民商事立法社會本位觀的凸顯。那么，商人社會責任的邊界應如何確定？首先，應當明確商人社會責任的主體范疇僅限于商人本身。學界對此尚存爭議，相當部分學者認為商人責任主體具有不確定性，不應僅局限于商人，還應含括股東、董事等一切可能控制與主導商人行為的主體。此種觀點值得商榷，主要在于其混淆了商人與股東、董事各種相互獨立的人格，混淆了公司權力結構體系，未擺脫傳統的“所有權理論”，并未將以企業為代表的商人劃歸“人類”，與當前我國市場經濟理論極不相稱；其次，商人社會責任的對象范圍廣泛。基于企業利益相關者理論，凡是除股東之外的以企業為中心的“關系人”均為商人社會責任的對象，即商人社會責任的對象范圍包括職工、債權人、交易相對者、社區、社會等；最后，商人社會責任的內容應當從積極責任與消極責任兩個方面進行構建。積極責任的內容包括對職工的勞動合同責任、對債權人的合同責任、對弱勢群體的捐助責任等。消極責任的內容是不得損害環境利益責任、不得損害市場秩序責任、不得損害社會公德責任等。商人責任的深度之二：應當以懲罰“惡商”作為構建商人責任的基調。當下，商人已然成為社會生活中愈發引人注目的一類群體，其之所以為公眾視角所聚焦，更多是關于商人的不良印象，諸如毒奶粉、地溝油事件，在諸多事件的背后，蘊含著公眾對商人誠信的質疑，而如何樹立商人的誠信觀？除了正面意義上的疏導，拓展商人責任的維度，還要對商人責任的深度予以衡量。在商事責任追究司法實踐中，我們不難發現，我國立法者與裁判者大都秉承著傳統民商法理念，以補償受害者損失作為商人責任追究的內核，這與普通的民事賠償案件的追責并無多大本質區別。誠然，在一定意義上，以補償損失作為商人責任構建的基石，是我國經濟發展的歷史產物，與我國鼓勵興商的歷史背景是相稱的，然歷史車輪轉動到今天，經濟背景與歷史現實今非昔比，適當加重商人責任，保護消費者合法權益，構筑穩定的商事秩序已然是我們必須面對與解決的問題。

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1、資本和商品的國際化法律性國際重復征稅產生的重要原因是經濟全球化下商品和資本的國際化以及市場的國際化導致納稅人收入的國際化，各國基于自身的利益普遍采用對所得課稅，從而導致國際重復征稅的產生。2、居民管轄權與地域管轄權之間的沖突絕大多數國家在征稅過程中既對本地居民行使居民管轄權，有隊非居民來源于境內各種所得實行地域管轄權，因此，對于一國居民所得中來源于境外的那一部分所得勢必會發生一國的居民管轄權與另一國的地域管轄權之間的沖突。隨著經濟全球化的發展，國際間聯系日益密切，資本、商品的國際化也不斷加強，因此，這類沖突是當今國際重復征稅的最普遍原因。3、兩個國家居民管轄權之間的沖突這類沖突主要是由于各國稅法上采用的確認納稅人居民身份標準的差異而產生的，例如各國在制定居民身份時對住所、居所、居住時間等標準的不同選擇。4、兩個國家地域管轄權時間的沖突此類沖突是由于各國稅法對同一種類所得來源地的認定標準不同，而導致的對同一筆所得的重復征稅現象。主要表現為納稅人要分別向這兩個或兩個以上的國家，就該筆所得承擔有限的納稅義務。

二、經濟全球化背景下國際重復征稅的表現

(一)經濟全球化是國際重復征稅的重要前提經濟全球化是指世界經濟活動超越國界，通過對外貿易、資本流動、技術轉移等，相互依存形成的全球范圍的有機整體，是實現各國市場分工協作，相互融合的過程，其實質是資本的全球化，是生產社會化和經濟關系國際化發展的客觀趨勢。20世紀90年代以來，經濟全球化成為世界經濟發展的主要趨勢。一方面，隨著經濟全球化進程的不斷加快，特別是進入21世紀以來，生產經營活動的分工協作日益精細，國與國之間經濟交往日益密切，跨國公司不斷增多，國際貿易不斷發展，國際經濟關系更加復雜，加速了資本在國際上的流動，使資本不斷多元化和國際化，促進了各種資源在世界范圍內進行資源優化配置，各國間相互依賴的程度大大加深，這些變化都促使越來越多的跨國所得和收入的產生。另一方面，在經濟全球化出現之前，各國經濟活動只發生在本國境內，各國政府的征稅對象主要是本國的公民企業或組織，國家稅收沒有涉外的因素，國家稅收問題也是國家和本國納稅人之間的利益分配關系。但經濟全球化的出現和發展，使得跨國經濟活動日益增加，從事跨國經濟活動的納稅個人和企業的所得不僅僅來自于一個國家，其所得和收入也變得國際化和多元化。此外，跨國投資等經濟活動日益增加，投資者為獲得最大收益，超越國界進行跨國投資，為跨國商品、資本和勞務往來創造了條件。在這樣的前提下，由于各國經濟政策、稅法制度的都是基于本國國情而制定，有著很大的差別，因此，這在很大程度上會使各國間產生很多經濟利益矛盾，跨國納稅人和跨國所得及收入的出現也可能引起國際重復征稅的產生。

(二)國際重復征稅的新現象國際重復征稅現象的出現，使得世界各國對于本國對外經濟政策和經濟政策關系的不斷調整，國際上出現了一些有關重復征稅的新現象。1、國際稅收協定的變化隨著經濟全球化的不斷發展，世界各國聯系日益密切，各國對外締結稅收協定的步伐不斷加快，國際間的稅收協定對國際重復征稅問題的解決已經并且將會發揮越來越大的作用。由于各國都不愿削減本國的稅收管轄權，因此國家間關于重復征稅問題的稅收協調就顯得至關重要。稅收協定的新變化主要表現為世界上締結國際稅收協定的國家數目不斷增多，特別是發展中國家，稅收協定有雙邊性多邊發展已成為必然趨勢。此外還表現為國際稅收協定的內容更加充實，從而可以應對更多矛盾和問題。同時，《OECD協定范本》和《UN協定范本》為大多數稅收協定提供了依據和支持。2、區域經濟集團的發展區域經濟集團是經濟全球化發展一段時期的產物，其內部以及各區域經濟集團之間的稅收協調有了較大發展，推動了區域性乃至國際性稅收一體化活動的進程，這將有助于國際重復征稅等矛盾的協調。在剛剛結束的亞太經合組織會議以及G20峰會上審議通過的一些成果對重塑現有國際稅收規則體系，完善各國稅制，以及對促進我國稅制改革，建立與我國對外開放和稅收現代化相適應的國際稅收制度與征管體系都有著重大意義。這都體現著世界區域經濟集團的不斷發展和進步。3、對外直接投資的增加雖然在世界各國的共同努力下，國際重復征稅現象有了一定的緩和，但由于經濟全球化進程的不斷加快，世界各國間資本流動日益劇烈，各國境外直接投資不斷增加，使各國間依賴程度更高。我國作為發展中國家，隨著經濟發展水平的不斷提高，對外直接投資額大幅度地持續增長，2013年我國投資額已達1078億美元，表明我國已從資本輸入大國變為資本輸出大國，而在對外直接投資過程中，必將引起國際重復征稅現象的頻繁和普遍發生。4、房產稅中的重復征稅現象現如今，很多國家都存在用對房產稅的征收來抑制房價上漲的現象，但實施效果不盡相同。有的國家有的確起到了調控房價的作用，例如：美國每年都要繳房產稅，房屋的空置問題得到了有效遏制，投機性購房減少，房價得到控制。但也有國家并沒有達到控制房價的效果，例如韓國為抑制房地產市場泡沫,多次增加房產稅稅負,最終導致一些房價較高地區業主承擔了大額房產稅,從而未能有效抑制房價。我國在征收房產稅的試點工作的中，由于現有的存量住房中，城鎮土地使用稅本身在購房者購買住房時就已經繳納，這使得即將開征的房產稅中存在重復征收的問題。

三、經濟全球化背景下國際重復征稅的影響

(一)國際重復征稅對世界經濟的影響正如上文所述，進入21世紀以后，經濟全球化的進程越來越快，可以說經濟全球化是國際重復征稅現象出現的一個重要前提，也正是因為世界各國經濟交往日益增多，關系日益密切，各國間依賴性越來越高，世界經濟日益成為緊密聯系的一個整體，因此，國際重復征稅問題的出現必然會對世界各國及整個世界經濟造成嚴重的影響，主要表現在以下幾個方面：1、國際重復征稅違背了“稅收公平原則”和“稅收中性原則”一方面，稅收公平原則是指具有相等納稅能力者應負擔相等的稅收，不同納稅能力者應負擔不同的稅收。國際重復征稅之所以違背了此原則，稅收的重要職能是調節收入分配，提高社會公平，但重復征稅增加了跨國投資者的額外稅收負擔，挫傷及影響了投資者的積極性和投資意愿，以及阻礙了資本、技術、勞務等要素在國際間的流動，以至于制約著國際性專業分工，導致貧富差距的擴大，從而影響世界經濟的平穩運行。另一方面，稅收中性原則是指國家在征稅過程中，除了使人民因納稅而負擔以外，最好不要使人民承受其他額外的經濟負擔和損失。重復征稅現象的存在無疑是造成了這種稅收額之外的經濟負擔和損失，因此違背了稅收中性原則。由于稅收中性通常是用來表示政府利用稅收干預經濟程度的，所以國際重復征稅違背了此原則，就會在一定程度上干擾市場的正常運行，相比于發展中國家來講，發達國家更注重這一原則去維護其市場經濟。2、國際重復征稅在一定程度上阻礙了國際貿易的發展隨著經濟全球化的發展，資本的跨國流動不斷增加，跨國投資者為了尋求更大利益必然會充分利用世界經濟這個大市場，國際重復征稅問題的出現最直接的影響是會使投資者稅負加重，從而容易使投資者取消對外投資計劃，轉向國內投資，以至于阻礙國際間資金、技術、人員等正常流動和交往。此外，國際重復征稅還會增加進出口商品的關稅負擔。對于出口國來講，重復征稅無疑會增加出口商品的成本，從而阻礙出口商品數量；對于進口國，進口商品成本也定會大大增加，從而阻礙進口商品的數量，這樣雖然可以在一定程度上保護本國經濟，但相比之下對國際貿易帶來的負面影響更加突出。因此，國際重復征稅通過對國際貿易的影響，阻礙了世界商品的流通和經濟貿易的往來。3、國際重復征稅不利于維護國家間的各種利益關系國際稅收是國家行使在國際經濟領域交往的具體表現，在現如今激烈的國際競爭中，各國以自己的利益為重，追求利益最大化也是必須的，這樣出現的國際重復征稅現象也是必然的，國際重復征稅可能引起國家間稅收權利和利益的沖突，進而影響國家間的經濟合作關系，嚴重制約了國際交往的正常進行。除了對稅收利益和經濟利益的不利影響，還會對國家間財權利益關系上產生不利影響，在重復征稅的狀況下，在有關國家對同一征稅對象征稅時，一國政府多征了稅，就會造成其他國家少征稅。4、國際重復征稅阻礙了國際經濟的交流與合作國際經濟、技術、人才的相互交流與合作，可以很好地促進國際型專業化分工，加速世界經濟的發展。然而，國際重復征稅的出現為各國有效地吸引外資和引進技術造成了很大的障礙，尤其是對于發達國家來說，國際重復征稅不利于國內剩余資金向外流動并獲取利潤，影響市場配置資源的效率，使價格不能真實反映市場需求，損害了價格作為資源有效配置的指導作用，造成了額外的經濟效率損失，即稅收的額外負擔，這樣的額外負擔定會為投資者增加稅負，高稅負會使投資者不得不采取避稅行為，損害國際的利益。這些都會對國際經濟交流與合作造成嚴重的負面影響。

篇10

關鍵詞：財務管理集權式措施

一、實行集權式財務管理具有的優勢

就目前而言,我國集團企業財務管理的主要形式歸納起來主要是集權式和分權式兩種。綜觀眾多企業集團的財務管理模式的運行效果,集權式管理更具有優勢。集權式財務管理是在企業統一籌劃、監控之下的運行系統,通過建立有序的運行機制、有效的激勵機制和科學的約束機制,對所屬企業財務活動實施全面、統一、高效的管理和監控,充分發揮集團資金的整體優勢,使企業真正實現規模經營和規模效益。

1.強化集團整體資本經營。隨著企業集團的發展和多元化戰略的實施,子公司不斷成立。企業集團通過實施財務集中管理后以吸收存款的方式把集團內各公司暫時閑置和分散的資金集中起來,再以發放貸款的形式分配給集團內需要資金的公司,從而實現集團內資金相互調劑余缺。通過資金的回籠和資金的調度,使集團從更高層次參與下屬公司的管理,強化了資本經營。同時,有利于各級領導提高對資金時間價值和成本的認識,促進各所屬企業注意經濟核算,合理有效地運用資金。

2.加強內部監控。企業集團一般所屬企業眾多,組織層次復雜,管理鏈條長,如何有效地監控集團內各級企業的經營運作,尤其是資金運作,確保其經營行為規范、安全和高效,是眾多企業集團力圖解決但又很難解決好的問題。企業集團的財務集中管理可以使集團通過編制準確的資金計劃、利用網絡實時監控資金流動情況、不定期的內部審計等手段來達到監控所屬企業資金使用的合法性、安全性和有效性,確保資金合理有效地使用,從而使集團內各子公司的資金運作完全置于集團的監控之下。

3.降低財務費用。企業集團的財務集中管理使得集團內部可以融通資金、盤活資金、提高資金使用率。在同等投資和生產規模情況下,對銀行的資金需求量相應減少,特別是可以減少長期信貸,從而減少因對外借款而支付的財務費用。集團以短期的信貸滿足下屬公司的長期使用,降低了公司高負債經營的風險。

4.提高公司信貸的信用等級,擴大信用。企業集團進行財務集中管理后,集團內各子公司不再單獨與銀行發生信貸關系,而是以企業集團的名義進行信貸活動,因為企業集團經濟實力、社會影響,以及政府的支持,銀行不用擔心其償還能力,從而擴大了企業集團的對外信用,集團可以較容易地從銀行獲得融資,為公司的發展和提高競爭力提供資本。

5.為企業集團的發展目標和方向的制定提供信息。實施財務集中管理可以把各子公司的財務信息集中到集團總部,使其及時了解各子公司組織的生產、經營情況以及執行集團總部政策實施效果及計劃的完成程度,或者根據子公司發展的實際情況對企業集團的計劃作出戰略性的調整,進而使母公司對子公司的資金、成本進行更有效地控制,確保子公司的生產、經營順利進行,從而保證母公司對子公司實施有效的控制,確保子公司的一切活動為整個企業集團的利益服務,以實現公司目標利潤的最大化。

二、實施集權式財務管理應采取的措施

1.將實現集團企業持續發展的利潤最大化作為集團財務管理的總目標。實施集權式的集團企業財務管理,首先要明確并統一財務管理的總目標,并將目標貫徹到集團企業的每一個分公司及分支機構。集團企業的財務管理應始終圍繞利潤最大化這個總目標,根據各所屬企業的具體情況,采用相應的財務手段,實現集團持續發展的利潤最大化。

2.以產權為紐帶,加強財務管理。集團企業應明晰各所屬公司或機構的產權關系,建立以產權為紐帶的財務管理制度。

3.實行集團內部會計委派制。集團公司作為所屬公司產權所有者,可對所屬公司實行會計委派制。具體形式有兩種:一是由總公司向子公司派駐財務總監,進入公司董事會,承擔監督資產營運、重大投資決策以及審查會計報表等職責,對重大財務收支和經濟活動實行與總經理聯簽制度;總公司對被委派的財務總監定期考核和輪崗。另一種情況是由總公司向子公司委派財務經理,財務經理受集團公司財務總監的管理。我公司采取的是派財務主管和會計人員到子公司,財務總監不定期的到各子公司,對其財務進行審核監督。

4.加強資金的統一管理,充分發揮結算中心的作用。集權式財務管理的基本要求是資金一定要統一調度和管理,這樣才能充分發揮集團公司這一組織形式的優勢。我公司在經營和資金管理上,主要產品全部銷售給集團公司,大綜原材料也由集團公司統一采購,這樣不僅有將客戶撐握在集團公司內,采購上也降低了采購成本,而且將資金統一起來,通過現代的網上銀行,快捷的調配資金。起到合理籌資、調劑余缺、控制流向、確保收回的作用。

5.融資上,因各子公司有產品都買給集團公司,集團公司統一對外銷售,資金就統一回到集團公司,集團公司實行統借統貸,這不但可擴大企業的信用等級,還可利用短期充足的資金,進行一系列的理財活動。如我公司在今年在生產不滿負荷生產情況,短期內資金過剩,存放在銀行的活期年利率為0.36%,而辦理全額承兌匯票存放著,在需資金時用匯票支付或貼現,一方面,不但為銀行做了回報,提高信用等級,還可以降低貸款利率,增加企業效益;另一方面,將活期存款利息收入轉換為半年定期存款利息入,增加利息收入5.5倍。

6.嚴格實行計劃管理。集團公司應從公司的長遠利益出發,對所屬公司的情況進行全面、細致、客觀的研究、分析和預算,建立一套涵蓋企業主要發展指標的預算指標體系,將集團的財務總目標層層分解,與經營者和全體員工的個人利益掛鉤。在實現目標利潤的過程中,對所屬公司的完成情況及時進行監控,嚴格激勵與約束機制。只有這樣,才能有效控制集團公司朝著既定的目標前進。

我認為,目前大多數集團企業正處于由財務核算到財務管理的升級階段,集團集權式的財務管理手段是一種必然的選擇。隨著資金管理、預算、財務等關鍵應用的管理模式相對成熟,集權式的集團財務管理優勢將會更加突出。

參考文獻:

[1]楊紅英.信息技術時代企業集團財務管理體制探討[J].云南財貿學院學報,2005,(S1).

[2]王旭明.企業集團母子公司財務管理若干問題的探討[J].現代經濟信息,2008,(08).

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