全國國民閱讀調查報告范文

導語：如何才能寫好一篇全國國民閱讀調查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新媒體閱讀的確容易形成碎片化傾向，但也有較多優勢。最重要的是，它讓全民閱讀得到落實。我國的手機用戶已達6.8億，很多都通過智能手機，來瀏覽相關圖片，查詢資料，就連最偏僻的鄉鎮角落，文化程度不高的打工者，也學會了現代化閱讀方式，閱讀行為通過手機傳達到了基層角落。公民閱讀從來沒有像今天一樣樸實扎實，深入人心。

其實，新媒體閱讀早已呈現出濃厚的知識化傾向。中國出版科學研究院原院長郝振省在對2008年龍源期刊網的網絡傳播排行的解讀中就曾表示，2008年的網絡讀者不再像2007年那樣目光散漫、游移不定、無心閱讀，而是心無旁騖地為他們所喜歡的期刊內容而來。除了注重傳統的休閑性閱讀，也開始注重知識性閱讀。另據第七次全國國民閱讀調查結果顯示，在數字化閱讀群體中，閱讀主體受教育程度越高，其對網絡閱讀的認知與接受度也越高。其中，博士研究生的數字化閱讀比率最高，高達90.9%。新媒體閱讀的知識性、深厚性、目的性不斷增加，并不是一些媒體所擔心的淺嘗輒止。

蘇格拉底曾把文字比作有毒的禮物會拉大人與人心靈與心靈直接對話的距離。我們用傳統思維一味否定新媒體閱讀，何嘗不是一種蘇格拉底式的擔憂呢?作為新閱讀實施者，他們有沒有得到收獲，愿不愿意繼續閱讀，他們自己最有發言權。國民閱讀率的不斷上升，也證明了他們愿意選擇這種方式。美國著名媒介理論家保羅利文森認為，人的主體性會促進媒介向著越來越人性化的方向發展。這種觀點顯得更積極一些。

與其抱怨，不如對新媒體閱讀進行科學引導。如可以建立現代化的公共閱讀資源庫，為公眾提供更多方便。另外，還要多提醒網絡閱讀的雙刃劍效應，讓大家提升網絡自控力，逐步培養獨立自主、懂得思考的網絡閱讀習慣。

篇2

一、中職生閱讀調查現狀及分析

閱讀具有很強的時代性，閱讀媒介的變化必然帶來閱讀方式的改變，閱讀的內容、工具和時地也因此會發生相應的改變。

《中國新聞出版研究院：2014年第十一次全國國民閱讀調查報告》顯示，2013年受數字媒介迅猛發展的影響，數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、PDA/MP4/MP5閱讀等）的接觸率為50.1%，較2012年的40.3%上升了9.8個百分點，其中41.9%的國民進行手機閱讀。74.2%的網民將“閱讀新聞”作為主要網上活動之一。

《2014年移動閱讀報告》基于海量用戶行為和調查數據，勾勒了移動閱讀用戶群像特征以及整體使用情況。報告顯示，中國人2014年電子書總閱讀量已經超過14億冊。此外，報告還揭示了移動閱讀的一些趣味性規律：比如閱讀高峰期永遠在床上（占34.5%），在公交或地鐵上占28.6%，有12.7%的人會在馬桶上讀書；閱讀的時間除了22點睡覺前后，12點、18點分別出現兩個閱讀的活躍期。

我校也進行了《基于教育信息化的中職生課外閱讀實踐及指導調查報告》，有效問卷數為1465份，涉及的專業有軟件網絡部、商貿部、旅游部和會計部，問卷涉及閱讀方式、閱讀工具、閱讀時間和閱讀場所等問題，從而了解學生的閱讀習慣，進而為中職生課外閱讀開出藥方，以下是問卷呈現出的幾大特點：

第一，學生的閱讀方式和工具發生了改變。學生雖然更偏愛紙質書籍，偏愛紙質書籍的人數為783人，占比53.4%，略勝于電子書籍，但在實際閱讀中卻呈現出相反的態勢。每天閱讀紙質書籍30分鐘以內的有803人，占60%，30分鐘以上的有549人，占比40%；而每天閱讀電子書籍30分鐘以內的有704人，占55%，30分鐘以上的648人，占45%?？梢哉f，紙質書籍作為傳統的閱讀媒介仍然占據著學生的主流習慣，但在實際的閱讀過程中，學生卻更不由自主地選擇電子書籍。而在電子閱讀工具的選擇上，手機占89.9%，形成壓倒性的優勢，電腦和電子閱讀器分別只占6.3%和3.9%，校園隨處可見“低頭一族”。

第二，閱讀呈現出碎片化的特點。所謂“碎片化”就是完整的東西破成諸多零塊，閱讀中的碎片化除了閱讀時間被分割成長短不等的碎片，在內容上，也意味著閱讀的注意力難以持久，很難按照一個思維邏輯過程完整地看完一本書。根據對學生閱讀時間和地點的調查顯示，學生的閱讀時間都被分割成長短不等的碎片，如：29%的在睡前，20%的在午休，15%會在上廁所，15%在課間，13%在等車時，還有8%在飯前。閱讀的層次上也隨之降低，閱讀更容易被標題黨的文章所吸引。

第三，閱讀內容上缺乏經典，呈現出“輕閱讀”的趨勢，他們的閱讀內容以實用和娛樂為主，缺乏經典的引導和沉淀。據調查結果顯示：26%的學生選擇的是生活實用類圖書，選擇勵志類圖書和娛樂休閑資訊的均為19%，新聞時政類的占15%，文學作品占14%，專業教輔占7%。其中文學類圖書中，青春校園小說最受歡迎，占22%；其次是網絡文學和武俠小說，均占19%；依次是言情小說（16%）、科幻小說（11%）、名著（7%）和散文詩歌（5%）。

第四，閱讀習慣還有待改善。閱讀中是否有做筆記的習慣，35%的學生有做筆記的習慣，37%的偶爾會做，28%的從來不做。而做讀書筆記的方式，29%的學生會佳句點評，29%的會提出自己的看法，26%的摘抄好詞佳句，8%的會寫下心得體會，8%的會圈點批注。提起閱讀計劃，只有56%的學生有過制定計劃進行有規律的閱讀，44%的學生沒有計劃，看到感興趣的才讀。

在問到為何閱讀量會少這個問題時，21%的學生認為是閱讀氛圍不濃厚，19%的學生說學習壓力大，17%的資源不足，13%的信息獲取途徑不足，11%是沒有閱讀興趣，9%缺乏選書指導。

二、 基于教育信息化背景下的中職生課外閱讀的對策研究

根據《基于教育信息化的中職生課外閱讀實踐及指導調查報告》，結合《中國新聞出版研究院：2014年第十一次全國國民閱讀調查報告》和《2014年移動閱讀報告》，電子閱讀已經成了不可逆的趨勢，閱讀工具也更集中于手機終端。如何利用教育信息化的手段對學生的課外閱讀因勢利導，既能提高學生課外閱讀的量，又能著眼于課外閱讀的質，筆者認為可以從以下幾個方面有步驟地推進：

首先，打造書香校園，培養閱讀氛圍，讓學生在閱讀中成長。

在校園硬環境上，讓學生利用信息化的手段營造校園良好的書香靜態環境，打造班級的閱讀氣氛。我校向來以學生為中心，在教學中體現為生本教育，在活動中學生自主管理。同樣在書香校園的建設上也可以充分發揮學生的主動性，開展“我的校園我做主”的主題活動，以專業部為單位，將校園的走廊和板墻劃分為幾個大的區域，讓學生通過信息化的手段搜集名人關于讀書的名言或者壁畫制作出來并掛在校園的各個角落，讓學校呈現出一番讀書的文化景觀。裝點書香校園也可以輻射到班級，在班級的軟裝飾上著力，讓“讀書”上墻，可以粘貼名人名言，也可以在每個班級設立“微圖書館”，同學們可以把自己買的好書帶到班級來，跟同學一起分享好書。

在校園軟環境上，學校倡導閱讀，可以在每周的晨會上，按班級順序進行好書推薦，并將稿件推送至圖書館公眾微信號，并在每學期末進行投票評獎；在廣播站開辟“一職之聲――我的微書評”專欄，把學生的優秀微書評在校園廣播中播放。圖書館可以多開展一些有關讀書的活動，比如在全校開展“閱讀月”的系列活動，開展征文活動，開展“微書評”征集活動，圖書館還可以進行年度借閱量統計，對排名前十和前二十的學生全校表彰。

其次，做好閱讀的指導和推薦，增加學生閱讀的量，提高學生閱讀的質。一是走進圖書館，讓學生與書的接觸率增加，在新生入學的第一學期，圖書館為新生開展讀者培訓，讓新生熟悉圖書館的館藏，了解圖書館的檢索方式，并關注微信公眾號“一職圖書館”，以及時了解圖書館的動態和參與圖書館的活動。二是以班級語文老師為輻射點，可以在每個班級開展“閱讀課”，教師每學期可以重點推薦幾本書，也可以在班級定期開展“圖書分享會――好書一起品”的活動，從學生相互影響的角度提到學生閱讀的質量。三是根據《基于教育信息化的中職生課外閱讀實踐及指導調查報告》，語文科組和圖書館給全校學生開出推薦書目，書籍涉及專業類和非專業類。閱讀的指導和推薦，對于整體閱讀興趣不濃和閱讀主動性不高的中職生來說，是一種指引和促進，希望學生才能在漫無目的的閱讀中找到方向。

再次，提高手機閱讀的質效。鑒于閱讀工具的改變，手機閱讀已經成為主流閱讀，是通過手機進行視覺觀看的一種閱讀方式，包括手機新聞、手機短信（微信、微博）、手機網頁、手機圖書。它雖然呈現出碎片化、輕閱讀的弊端，但手機閱讀也有它獨特的優勢，比如微傳播的功能和互動性，如何揚長避短提高手機閱讀的質效也是我們研究的一個方面。

手機閱讀的傳播類似于病毒傳播，速度很快。我們可以通過手機閱讀的傳播功能，利用校園網絡、微博和微信等平臺定期介紹好書新書，進一步做好閱讀的推薦；也可以給學生推薦一些優質的網絡平臺或者公眾微信號，比如古文故事、中華好詩詞等，以此來拓展學生獲取信息的途徑。

手機閱讀具有較強的互動性，人人都是作者，人人都是讀者。在閱讀的過程中，學生可能會產生零星的閱讀心得，教師鼓勵學生跟帖評論，互動的評論也會激發學生閱讀的興趣。在全校范圍內開展“微書評”比賽活動，同時推送到“一職校圖書館”公眾微信號，可以通過學生的推薦帶動校園的閱讀氛圍。

篇3

【關鍵詞】手機閱讀;大學生;策略

第32次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%，手機網民規模達4.64億，網民中使用手機上網的人群占比提升到78.5%[1]。3G的普及、無線網絡的發展和手機應用的創新促成了我國手機網民數量的快速提升。

“第十次全國國民閱讀調查報告”顯示，2012年我國18-70周歲國民中有31.2%的國民進行過手機閱讀，與網絡在線閱讀（32.6%）基本持平。從數字化閱讀方式的人群分布特征來看，我國18-70周歲數字化閱讀方式接觸者中，18-29周歲人群占到49.3%[2]。由于手機媒體的傳播特性與大學生特征較為吻合，其便于攜帶、快捷傳輸、功能豐富、更新快速、時尚潮流的特點與文字、圖像、影音的多媒體融合方式受到年輕人的青睞，手機閱讀成為大學生主要的數字閱讀方式，以獨特的魅力改變大學生閱讀行為。為此，有必要深入開展大學生手機閱讀行為研究，引導大學生健康科學進行手機閱讀。

1.大學生手機閱讀行為調查情況

從2010年到2012年，李武、劉亞、許廣奎、李昕燁、娜、焦雁澤等以調查問卷的形式對上海地區[3]、膠東地區[4]、長沙地區[5]、杭州地區[6]、西北地區[7]、南京地區[8]等高校在校大學本科生、研究生開展調查研究，詳細情況如表1所示。

2.大學生手機閱讀行為特征

從調查數據來看，這幾次問卷調查地區廣泛，時間跨越兩年，男女比例相當，基本可以涵蓋全國在校大學生手機閱讀行為的基本情況，通過對調查數據進行分析，可以發現大學生手機閱讀行為的普遍特征。閱讀主要方式是直接聯網在線閱讀，其次是手機信息定制（主要是手機報）、下載到手機存儲閱讀及通過客戶端閱讀等;從閱讀內容來看，時事新聞占到了第一位，其次就是暢銷小說和生活休閑類內容，再有就是交流互動類的網站、貼吧、博客、微博等，最少的就是學術信息閱讀，普遍反映出大學生手機閱讀的休閑娛樂性;從閱讀時長來看，每次閱讀時長主要集中在30分鐘以內。這與大學生利用碎片時間進行閱讀相吻合;從閱讀頻率來看，每天閱讀一次占有絕對比例，這說明手機閱讀的經常性;閱讀場所主要集中在公共交通工具和宿舍（睡覺前）以及隨時隨地閱讀環境，這說明手機閱讀已成為大學生生活中重要的組成部分;大學生已經有嚴重的手機依賴癥;從付費情況來看，普遍存在閱讀免費資料的情況，承受的費用主要是在3-5元/月，這說明大學生普遍不接受付費閱讀，對版權意識淡薄，再加上學生沒有自己的收入。

3.高校圖書館基于大學生手機閱讀行為特征的服務策略

3.1 強化手機閱讀平臺內容建設

高校圖書館手機閱讀平臺以引進為主，手機閱讀平臺服務商一定要樹立“內容為王”的理念，著重從閱讀內容入手，加強資源質量建設，引導大學生手機閱讀健康發展。其次要優化界面設計，以人性化的服務模式，方便檢索、閱讀。

3.2 開展基于手機閱讀的閱讀推廣活動

大學生手機閱讀已經成為一種普及閱讀模式，成為大學生生活中重要的組成部分，高校圖書館應開展基于大學生手機閱讀的閱讀推廣活動，引導大學生讀書，拓展高校圖書館的閱讀推廣活動。

3.3 積極開展移動圖書館建設

市場閱讀平臺主要是運營商開發建設的，以文學類內容為主，迎合了大學生的閱讀特征，但是大學生正處于學習知識的重要階段，需要進行學術信息研究，這是運營商無法保證的。但是高校圖書館的資源主要是學術研究信息，開展移動圖書館建設，實現圖書館資源一站式檢索、下載、閱讀，把學術信息推送到大學生面前，對于提高大學生的人文素養、學術水平大有裨益。

3.4 培養大學生的信息素養

通過系統開設相關課程，日常生活引導，培養大學生的信息素養，提高信息檢索及信息識別能力。讓大學生充分認識到手機閱讀的負面影響，手機依賴對自己學業的影響等，引導大學生科學有效的進行手機閱讀，比如，可以建立專業交流討論區，引導學生開展學術學習、研究、交流等學術研討活動。

總之，手機閱讀已經成為大學生生活的一個重要組成部分，大學生自身的特點，容易形成手機依賴，缺乏深層次閱讀，對其思維產生深遠影響，因此，各有關部門應積極采取應對措施，科學合理的引導大學生進行手機閱讀。

參考文獻

[1]愈思孌.中國手機網民數量新增七成[EB/OL].（2013 -7-18）.http：///news/cjxw/201307/t20130718_231939.htm.

[2]第十次全國國民閱讀調查[EB/OL].http：// .cn/teach/content/2013-04/19/content_2838065.htm，2013-4-19.

[3]李武.上海地區在校大學生手機閱讀使用行為分析[J].圖書情報工作，2011（14）：10-15.

[4]許廣奎，周春萍.高校大學生手機閱讀行為調查分析[J].圖書情報工作，2012（14）：82-85.

[5]李昕燁.“讀屏時代”大學生手機閱讀研究：以長沙高校大學生手機閱讀為例[J].中外企業家，2011（6）：147-148.

[6]劉亞，蹇瑞卿.大學生手機閱讀行為的調查分析[J].圖書館論壇，2013（3）：97-101.

[7]娜.關于大學生手機閱讀的思考[J].新聞知識， 2013（5）：55-56.

[8]焦雁澤.調查與分析：在校大學生手機閱讀行為報告――以南京郵電大學及周邊高校在校大學生調查為例[J].無線互聯科技，2012（9）：238-239.

篇4

[關鍵詞]公共圖書館；大眾閱讀；閱讀服務

1 我國國民閱讀現狀

中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調查顯示，從1999-2009年，我國國民圖書閱讀率連續6年持續走低。2012年“第九次全國國民閱讀調查”初步成果顯示，2011年中國18—70周歲國民各媒介綜合閱讀率為77.6%，比2010年增加0.5個百分點。其中，圖書閱讀率為53.9%，比2010年增加1.6個百分點[1]。雖然有所增長，但與國外一些發達國家相比，我國國民閱讀熱情還相對比較低；猶太人4500人就擁有一個圖書館；以色列人平均6個人就訂一份英文報紙。俄羅斯人每個家庭平均藏書近300冊。中國平均公共圖書館擁有量為46萬人1座，人均藏書0.27冊。面對我國國民不好讀書的社會傾向，公共圖書館有責任肩負起為大眾閱讀服務的責任和義務。

2 為大眾閱讀服務：公共圖書館的使命

雖然調查報告顯示我國國民閱讀現狀有了顯著的改變，但由于現在許多國民首選物質主義，遠離經典、疏于閱讀。而閱讀作為國民生存和發展的一種能力，又需要圖書館能給以正確的指導和培養，也是公共圖書館一項義不容辭的社會責任。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中明確提出，圖書館要完成兩個主要任務，一是推進社會信息化進程，二是積極推進閱讀社會的形成，為公共圖書館的服務指明了方向。因此為大眾閱讀服務公共圖書館肩負著不可推卸的責任與使命。

為大眾閱讀服務公共圖書館理所應當。目前我國組織、倡導、實施全民閱讀活動的主要力量有政府、圖書館、出版商、書店、協會（或學會）、傳媒機構和民間機構等。其中作為面向大眾開放的公共圖書館，既是精神文明建設的重要陣地，也是一個城市的主要文化服務中心，它的形成機制賦予了自身特殊的職能。它有著豐富的文獻信息資源，它在保存優秀的傳統文化、引領文明潮流、開展終身教育等方面是社會其他機構所不能替代的。其經費來源主要是國家撥款或社會捐助，在社會活動中扮演和承擔特有的社會責任。理應肩負起為大眾閱讀服務的使命。

公共圖書館有著豐富的資源作為物質保障。具備免費提供讀物、安靜舒適的閱讀空間、專業的服務、濃厚的讀書氛圍等優勢。隨著圖書館多元化服務的提升，不僅使讀者可到實體圖書館內享受到人性化的服務，還可使讀者通過服務平臺享受到免費的網絡閱讀服務。這是其它單位和組織所無法比擬的。為此圖書館更應當利用自身的優勢，為國民大眾提供閱讀便利。

3 公共圖書館為大眾閱讀服務的策略

3.1加強館藏資源建設，滿足大眾閱讀需求

讀者問卷調查“圖書館的認知和使用情況”，當被問及“不去圖書館最主要的原因”時，“館藏不夠豐富”成為最大阻礙，近七成（66.9%）的讀者選擇了此項。與存在的問題相對應，“豐富館藏”成了讀者最希望圖書館改進的地方，有65.3%的人選擇了此項[2]。隨著公共圖書館免費開放，曾一度出現讀者數量劇增，原有館藏資源不能滿足讀者需求等一系列問題。圖書館要想更好地為大眾閱讀服務，只有保證豐富的館藏資源才能保障各種閱讀人群的需求。這就需要國家財政加大投入比例，特別是對各鄉鎮圖書館或不發達地區圖書館的經費投入，同時還需要社會各界人士的鼎力支持。使讀者不但要有足夠的圖書，還要有源源不斷的新書、新文獻，滿足大眾基本和多元化的閱讀需求。極盡可能地根據讀者需求，增加文獻資源數量，保證文獻資源質量。科學合理地加強館藏資源建設，不斷開發網絡資源，保障讀者的閱讀需求。

3.2經常舉辦閱讀活動，引導大眾閱讀

第九次全民閱讀調查，接近六成的18—70周歲國民認為自己的閱讀數量較少或一般，有62.6%的18—70周歲國民認為有關部門應當舉辦讀書活動或讀書節，其中城市居民認為當地有關部門應該舉辦閱讀活動的比例為60.6%，農村居民中這一比例為64.0%。農村居民的期望程度要高于城鎮居民[1]。為此，公共圖書館要想更好地激發國民的閱讀熱情，就必須經常舉辦有特色的閱讀活動。向大眾宣傳圖書館，推介閱讀，培養大眾的閱讀興趣，引導大眾由被動閱讀變為主動閱讀。

公共圖書館應積極以世界讀書日、圖書館服務宣傳周、兒童節、國慶節等為契機開展各種形式的閱讀活動，激發大眾的閱讀熱情，引導大眾的有效閱讀。在各種活動的組織實施中，應特別注重實效，一定不要流于形式，雷聲大雨點小，只要數量不要質量。要做到內容豐富、形式多樣、富有新意、涉獵面廣。中國14—17周歲、9—13周歲、0—8周歲人群三個年齡段未成年人的人均圖書閱讀量均超過了18—70周歲成年人。因此圖書館在為大眾閱讀服務中應重視服務小讀者。像牡丹江市圖書館針對少年兒童的心理和生理特點開展的“少兒閱讀大禮包”系列活動，集思想性、趣味性為一身，深受少年兒童的歡迎。自2009年創辦以來，已舉辦86次活動，服務小讀者2.38萬人次，深受社會各界的好評。 “家庭閱讀知識與技能大比武”具有創新性的活動，由一個孩子帶動一個家庭閱讀，由一個家庭帶動整個社會閱讀，在社會上產生了非常好的影響。“同在藍天下，共同成長進步”農民工子女快樂閱讀活動，讓農民工子女和城里孩子一樣享受到圖書館的公共文化服務。而“倡導閱讀風尚，構建人文家園”主題系列活動，內容豐富，形式新穎，適合全市不同年齡、不同層次的人群。自2007年開展以來，積極開展“書香濃，夕陽紅”老年讀者讀書活動、“知識因傳播而美麗”圖書漂流等150多次讀者活動，近3萬人次的讀者參與其中。吸引更多市民走進圖書館，在全社會形成了濃厚的讀書氛圍。2012年牡丹江人文公益大講堂針對市民的閱讀需求開展牡丹江地域文化系列講座，掀起地域歷史文化宣傳熱潮，讓市民在想了解家鄉的同時引導市民讀書。

3.3做好書目推薦工作，指導大眾閱讀

圖書館的書目推薦對于讀者獲取文獻，掌握和理解文獻內容，進而利用文獻資料都是十分重要的。因此，圖書館應開展和重視對讀者的閱讀指導工作。圖書館所收藏的圖書數量大、種類多、涉及面廣，大多讀者想要獲得相關信息，又對館藏圖書不熟悉，不知該借哪些書，知道的又不知從何下手等情況，很需要有關閱讀方面的指導與幫助。

3.3.1圖書館員要成為圖書的最先使用者

館員首先要識書、讀書、懂書，并從中受到啟發和感染，才能愿意與讀者分享，更好地指導讀者閱讀。同時要（下轉第162頁）（上接第155頁）結合自身的館藏資源、地方特色及大眾的個性需求，努力編撰適應不同讀者需要的優秀推薦書目，指導大眾閱讀。如通過“推介書目”和“解讀經典”將圖書評價和指導閱讀相結合。使讀者在短時間內就能了解全書的概貌、思想觀點、文學價值，激發讀者閱讀動機，進而縱覽全書。充分發揮館員的導讀作用。從牡丹江市圖書館圖書流通率統計數據可以看出，每月被推薦的圖書利用率遠遠高于其它圖書利用率。

3.3.2要針對讀者的閱讀需求推薦書目

圖書館指導大眾閱讀時一定要考慮讀者的特殊性包括年齡、性別、知識背景、文化層次專業方向等，協助讀者選擇適合的讀物。主動與讀者交流閱讀，培養讀者的閱讀能力和閱讀習慣。在了解和研究大多讀者需求的基礎上，針對其閱讀目的、內容和方法，結合館藏情況，科學地開展優秀書目推薦、圖書互薦、你選書我買單等活動。為此，牡丹江市圖書館要求工作人員在每天借還書工作中，加強與讀者的交流，了解讀者的閱讀興趣和需求，在工作日志中詳細記錄讀者閱讀傾向及讀者所需圖書，然后定期推薦書目。針對少年兒童推薦“少兒經典閱讀推薦書目”、針對殘疾人推薦“殘疾人讀物推薦書目”、針對老年人推薦“健康讀物推薦書目”等；還有一些適時熱門推薦，比如讀者經常關注的房產、保健、安全、就業等；每逢節日、紀念日推薦節日的由來，紀念日的產生等。這樣有針對性地推薦書刊和資料，指導讀者有計劃、有目地的讀書，節省了讀者查尋和借閱的時間。使更多讀者愿意走進圖書館，利用圖書館。

總之，公共圖書館要想改變國民閱讀現狀，長期為大眾閱讀服務，就要不斷加強資源建設，滿足讀者閱讀需求；經常舉辦閱讀活動，正確引導國民閱讀；做好書目推薦，鼓勵和指導大眾閱讀。讓更多人有興趣、有時間讀書，在全社會形成良好的閱讀氛圍。

參考文獻：

[1]中國新聞網.第九次全國國民閱讀調查：http：///cul/2012/04-19/3832813.shtml.

[2]圖書館陷入轉型之困：——《人民日報》2010年11月4日.

篇5

關鍵詞：閱讀危機；出版人；文化自覺

在2013北京國際圖書節的“名家大講堂”上，著名作家王蒙在“新媒體時代的文學”講座中曾暢談當今微博時代文學面臨的危機，表達了對“死活讀不下去的書”之排行榜的“擔憂”，發出了“當前形勢下，用瀏覽代替閱讀，用傳播代替服務，用碎片代替經典的現象”，有“造成我們的文化有斷裂的危險”的警醒。王蒙先生的擔憂，道出了一個社會有識之士堅定的人文信仰，折射出一個民族的自警與自省。

自古以來，人類文明的進程、文化教育、思想結晶、社會進步都與對書的閱讀密不可分。圖書凝聚著人類的智慧，傳遞著文化的薪火，承載著文明的成果。就個人而言，閱讀圖書關乎個人的成長與長成。有人說，一個人的閱讀史就是他的精神發育史。如果一個人不閱讀就會缺乏智慧和判斷力，如果一個民族不閱讀，它的文化必定會喪失創造力和批判性，自主創新將會成為一句空話。對一個國家來說，國民是否有良好的閱讀習慣和風氣，對國家的發展、社會的進步有重要影響，關系到民族的復興、社會的和諧與人類的進步。然而，有數據表明，對國家、個人都如此重要的閱讀卻并未在我國蔚然成風，當今我國國民的閱讀現狀，存在著種種危機。這種業已形成的“閱讀危機”及其成因主要表現在以下幾方面。

一是國民的購書量與閱讀量持續較低。2012年我國國民圖書閱讀率為54.9%，而歷史資料表明，1999年我國國民閱讀率為60.4%。也就是說，2012年的國民閱讀率遠低于l3年前的上世紀末。社會向前高速發展了l3年，國民閱讀率卻呈“倒退”態勢，有閱讀習慣的人僅占總人口數的5%，且不提發達國家，這個比率就是比印度也低得多。2012年我國國民人均讀書僅為4.39本（包括學生的教科書和練習冊之類），遠低于韓國的11本，法國的20本，日本的40本，更別說以色列的64本。

二是閱讀人員年齡結構不夠合理，主要集中在老人和青少年身上，社會的支柱――中青年人的閱讀比例卻很小。這種兩端人員閱讀，而社會中堅力量疏于閱讀的態勢與不斷增強的社會經濟發展的內在要求是背離的。

三是自覺閱讀少，被迫的、功利性閱讀多，閱讀面越來越窄。這表現在人們往往因巨大的升學、就業壓力所迫，不得不猛啃書本，快速充電，以最快的速度掌握工作、學習所需要的知識技能。這種功利性閱讀會使人們的知識結構日漸殘缺，既不利于自身的全面發展，也與現代社會發展的需要背道而馳。

四是淺閱讀持續上升。近些年，中國18～70周歲國民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤讀取等數字化閱讀方式接觸率均有不同程度上升。2012年，我國18～70周歲國民上網率為55.6%，比2011年的54.9%增加了0.5個百分點。具體來看，有超過半數（52.2%）的國民通過電腦上網，有29.2%的國民通過手機上網。其中，通過手機上網的比例增幅明顯，與2011年的25.4%相比，增長了3.8個百分點。數據表明，我國國民傾向于閱讀輕松讀物，什么來得快就選取什么，整個社會快餐文化、娛樂文化盛行；“讀圖時代”“快餐文化”大行其道，“消遣閱讀”“目錄閱讀”“標題閱讀”等“淺閱讀”成為風潮。在國民閱讀量相對較低的情況下，這種淺閱讀的大幅增加某種程度上意味著“深閱讀”已逐漸被邊緣化，這種國民閱讀現狀潛藏隱憂。

五是閱讀遭受著多元媒介亞文化消費的沖擊。亞文化傳播形式新穎、便捷、前衛、怪異，容易使得青少年標新立異甚至全盤接受附著在其上的價值取向，亞文化漸成潮流、時尚，易于導致青少年對傳統閱讀教育的排斥；如電子媒介的使用，造成對視覺文化的依賴而對紙質媒體的排斥，對電子書寫和讀圖簡化形式的推崇，可能導致對讀寫能力培養的抵制，從而有造成人的思維能力下降的危險。同時，高速旋轉的生活節奏挑戰著人們疲憊的神經，追求刺激的網絡文化迎合了人們的需求，傳統意義上的“深度閱讀”“經典閱讀”逐漸邊緣化?！伴喿x危機”反映了當代人文化訴求、文化理想的缺失，它是一個全球性問題，是無論發達國家還是發展中國家都共同面臨的社會問題。閱讀是人生而為人最基本的文化權利，為了拯救“閱讀危機”，“讓世界上每一個角落的每一個人都能讀到書”，讓讀書成為每個人日常生活不可或缺的一部分，早在1995年，聯合國教科文組織就把每年的4月23日確定為“世界讀書日”。知書達理，“讀萬卷書、行萬里路”已是人類共同的目標。中國政府也采取了類似的行動。尊重公民文化權利是社會文明與進步的重要標志，是政府對民族復興所擔當的文化責任。

“書乃千古事，得失寸心知?！碑斚碌拈喿x危機也與出版業存在著重經濟，不重文化；導向偏離，低俗成風；選題重復，盲目跟風；粗制濫造，質量低下；缺乏操守，胡亂炒作；不講規則，無序競爭；過度包裝，內容糟糠等現象不無關系。作為閱讀信息載體的書籍的生產者――出版人，應以高度的文化自覺為全民閱讀提供優秀的內容產品，承擔起文化傳承與文化創新的社會責任。

首先，出版人對出版事業的準確定位，是出版人文化自覺的核心要義。出版人的文化自覺，簡而言之，就是對自己所從事職業的文化特質的清醒認知和自身文化角色的自我認同。

出版作為內容產業，是文化生產的一種特殊業態，既有產業的屬性，又有意識形態的屬性。出版物是一種商品，具有一般的商品屬性；同時它又是特殊的商品，具有文化精神屬性。但出版物最主要、最根本的價值還是內容價值，是內容本身所包含的思想、觀念、審美、信息等人類思維情感活動，而思想、觀念、審美、信息、價值取向等核心要素是讀者接受產品的根本原因。正是從這個意義上講，出版物在啟蒙民智、傳承文化、促進社會文明進步方面承擔著重要責任。一個健康的閱讀環境，應該是開放的、多元的；一個社會，多出什么書、少出什么書，是世道人心的晴雨表；一個出版社出什么書，不出什么書，是否通過內容上的不斷創新來保持出版物獨特的品質和先進的內容，是出版人“文化自覺”的重要體現。

葉圣陶曾說過，“就廣義說，出版工作也是教育工作”。中國近現代出版史上眾多出版人相約：“吾輩當以扶助教育為己任”。他們終身以“教育救國”為宗旨，身體力行，鍥而不舍。出版家張元濟更是懷著“昌明教育生平愿，故向書林努力來”的宗旨來主持出版工作。反觀近半個多世紀，我們缺少真正的出版大家、編輯大家，這與缺少真正的文化人辦出版有關。似乎社會也忘記了出版工作也是社會教育工作的一個部分，出版業存在的價值就是對文化的傳播和文明的傳承！出版本應有它更高的精神追求和更大的文化目標。一定的經濟基礎是出版企業賴以生存發展的基礎，有一定的經濟實力才能更好地履行文化使命，但若出版人以經濟利益為終極目標，則是對出版本質的最大背離。

其次，圖書編輯活動是出版人實現文化自覺的關鍵。在圖書出版流程中，編輯工作是最核心、最富創意的中樞環節，編輯的特殊身份和職業功能決定了其文化自覺的重要意義。

圖書是一種文化產品，但不同于可以批量生產的一般商品，編輯活動決不是生產流水線上的一道工序，而是隨著人類文化和社會分工的發展出現的一種獨立的不可或缺的職業。傳統意義上我們通常將編輯的角色功能理解為“為他人作嫁衣裳”，往往將編輯狹義地理解為文化的保護者、把關者、審定者，但在國際全球化、產業數字化的背景下，現代編輯還應是創新文化的思想者、踐行者。所謂編輯的創新角色，就是對一種新知識、新思想、新觀念、新文化的發現力、洞察力、鑒賞力和創造性地研發、生產、傳播、推廣甚至營銷的能力。洞察力和敏感性，這是創造思維活動中的重要的寶貴環節，它既是編輯的一種天賦和秉性，也是編輯智慧與創新性的關鍵所在。

有人說“一書一世界”，每一本書都體現了編輯個人的文化責任與道德責任。圖書編輯工作中最重要、最富有創造性的內容是對選題的發現、選擇與優化。現代圖書編輯每天面對密集繁復的文化信息和選題沖撞，何所依從，得由編輯的主體精神所制導?！熬庉嬍莻€良心活兒”，編輯的文化責任顯性地體現在對編輯工作基本規程的遵循，以及圖書編輯對文稿審校把關的工作態度；編輯的文化責任隱性地體現在編輯主體的功力德性、思想情懷與文化選擇上。在編輯活動過程中，編輯必須代表社會和讀者的利益，必須站在文化建設前沿、學術前沿、社會發展前沿來策劃組織書稿；編輯必須本著高度的責任感和使命感，以國家的方針政策、法律法規，以及社會倫理、學術道德規范為依據，來審視、分析作者的觀點與思想。在社會與產業轉型時期，特別是面臨著日趨激烈的圖書市場競爭，能否堅守這份文化職責與理念是對圖書編輯的一種考驗。

再次，出版人的文化自覺不只是內在意識上的自覺醒悟，還應當反映在出版經營管理上的責任擔當，這是文化自覺的有益保障。

出版經營管理是保證出版經營要素實現最佳結合和實現出版經營目標的一種管理制度、管理手段的總稱。當下出版業普遍存在著重經濟、輕文化，重業績、輕管理，重戰術、輕戰略的現象，不少出版機構在激烈的市場競爭面前表現得越來越急功近利，它們的經營目標就是單一的冷冰冰的利潤數字，選題論證、質量管理形同虛設。有些出版人成了缺少文化理想與抱負、潛心于追逐利潤與業績的商人或生意人，他們不再專心于選題研發和運作，而是熱衷于投機取巧，迎合庸俗市場需求，出版一些低俗平庸之作。一時間，合作出版、買賣書號盛行，拼湊、嫁接、雷同的平庸圖書泛濫成災。這些圖書從內容到編校都未精心打磨，令讀者倒了胃口，破壞了閱讀興趣，無意間成了閱讀危機的“幫兇”。

圖書出版活動理應是一種創造性的精神生產活動，它要求出版人具有豐富的知識和經驗，以及發現、辨析和判斷問題的能力。文化產品的生成過程是一個創造文化價值的過程。創作活動創造原始價值，出版活動是文化價值的再創造。出版工作的基本職能是對文化創作活動進行評估、策劃、選擇、優化，通過編輯、校對、裝幀、印制等環節，使之成為產品，再通過營銷、宣傳等行為，將產品轉化為商品。出版社的主要經營管理者應將社會責任置于經營管理的核心位置，在社會利益、消費者利益、企業利益和諧統一的前期下，將社會責任貫徹到出版經營管理的各個環節，在企業承擔出版物管理責任的同時追求企業的經濟效益。出版人的管理責任表現在對出版規律的遵循，對出版各流程環節的把關，對產品結構的優化，對產品質量的保障，對出版市場的凈化以及對文化進步的引領之中。

國民素質的提高離不開閱讀，科學知識的普及離不開閱讀，文明理念的傳播離不開閱讀。面對國民閱讀的危機，面對社會有識之士的呼吁與吶喊，出版人應該明晰自身的文化使命，恪守出版人的職業道德，傳承并創新文化，豐富并引領市場，建立起閱讀主體和閱讀客體良好的溝通橋梁，為國民盡可能多地提供優秀的出版物，真正擔負起創設良好閱讀環境，傳播優秀文化，傳承社會文明的社會責任。

（徐蕾，南京師范大學出版社有限責任公司常務副總編、編審）

注釋：

篇6

〔關鍵詞〕移動閱讀；圖書館；閱讀

在資訊時代，閱讀已經不僅僅再局限于報紙、雜志和圖書等到傳統的閱讀，移動閱讀已成為一種閱讀的新方式，為越來越多的人所喜愛。據中國“第八次全國國民閱讀調查”報告顯示，2010年我國18～70周歲國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.1%，其中數字化閱讀方式的接觸率為32.8%，比2009年的24.6%增加了8.2個百分點，增幅為33.3%，相比較而言，數字化閱讀方式的接觸率增長幅度最大。分析指出，對數字化閱讀方式的進一步分析發現，我國18～70周歲國民中分別有23.0%的國民進行過手機閱讀，比2009年的14.9%增加了8.1個百分點；3.9%的國民在電子閱讀器上閱讀，比2009年的1.3%增加了2.6個百分點［1］。顯然，移動閱讀已經成為社會閱讀的新風尚。這份國民閱讀調查報告，揭示出兩個趨勢：一是傳統的紙質閱讀仍然是社會閱讀的主流；二是移動閱讀已經成為社會閱讀的主要方式。移動閱讀的發展，給圖書館帶來了挑戰，也為圖書館以提供移動閱讀的方式促進社會閱讀帶來機遇。1 移動閱讀的概念、特點和面臨的問題

1.1 移動閱讀的概念

移動閱讀是以移動閱讀終端為載體，對以電子版方式在互聯網上出版、發行的文本信息、圖像、聲音、數據等多種信息形式的內容，通過便攜式閱讀終端進行有線下載或無線接收，最終實現閱讀的一種新方式［2］，其終端包括手機、平板電腦、電子書、PDA、MP4等。

移動閱讀終端可閱讀的內容非常豐富，除了傳統的文字和圖形外，還包括了音頻、視頻等多媒體資源。移動閱讀豐富了讀者的閱讀體驗，能夠激發讀者的興趣，調動讀者的閱讀感官，給讀者極大的視覺滿足和審美愉悅，因此，移動終端閱讀這種全新的閱讀方式正被越來越多的讀者所接受。據Cooper Murphy Webb公司調查，在電話訪問的1 034名iPad平板電腦用戶中，超過41%的iPad用戶傾向于通過iPad來閱讀圖書［3］。據預測，未來3年內，中國的移動互聯網用戶將超過電腦上網用戶。5年內，移動互聯網業務的規模將超過傳統的互聯網業務規模［4］。

1.2 移動閱讀的特點

移動閱讀具有3個明顯的特點：（1）移動性。移動閱讀的最大特點就是移動性，不論是在辦公室、候車室，還是出外旅游，都能隨時隨地進行閱讀。移動閱讀終端，不僅可以將電腦中或者存儲設備中的資料保存在移動閱讀終端后隨身攜帶并隨時閱讀，而且可以在讀者不斷位移的過程中，通過無線上網對圖書館、網絡出版機構等提供的電子資源進行在線瀏覽、檢索與下載。（2）內容豐富性。移動閱讀終端可閱讀的信息資源內容豐富，形式多樣，直觀生動。它既有文字、圖像等靜態信息，如TXT文本、PDF文件等；又有視頻（RM、AVI、MPEG等）、聲音（MP3、MID、WMA等）的多媒體信息。（3）即時性。移動閱讀終端內置有無線設備（wifi、3g等），能夠通過無線網絡鏈接，可以即時在線閱讀，即時下載更新，不受時間和空間的限制。

1.3 移動閱讀面臨的問題

與移動閱讀密切相關的是閱讀資源，它是移動閱讀的前提。隨著移動閱讀產業的蓬勃發展，內容提供商的隊伍不斷壯大，許多書商、門戶網站、IT公司等，都參與到內容提供服務中來。如當當網，把數字閱讀業務作為其戰略業務單元，正式推出電子書服務，目前已成立出版物數字業務部，并將開放30%內容免費下載，計劃為個人電腦、手機或電子閱讀器提供電子書籍［5］。但是內容提供商大部分的資源是收費的，閱讀內容也集中在新聞報道、生活信息與文學小說上，內容比較單一，功能不夠完善，讀者付費閱讀意愿不高。據易觀國際Enfodesk產業數據庫《中國手機閱讀市場用戶調研報告2010》顯示，手機閱讀用戶可接受的手機閱讀付費內容形式，占比最高的小說文學僅有36.4%［6］。因此，在現階段移動閱讀用戶存在著閱讀內容嚴重不足情況。圖書館應當抓住這個契機，利用自身的多種優勢，提供移動閱讀信息資源以及專業的服務，促使全民閱讀更上一個臺階。

2 發揮圖書館優勢，開展移動閱讀服務

2.1 圖書館的資源優勢

圖書館擁有豐富信息資源，內容涉及社會各個領域，而且對學生免費開放，社會讀者也只需要繳納少量的管理費就可使用，這是其他內容提供商所無法比擬的。目前，大部分圖書館已經完成了從傳統圖書館向數字圖書館的轉化，由于移動閱讀終端使用的是數字資源，移動閱讀與數字圖書館兩者的電子資源能夠共享，可以直接利用數字圖書館的現有資源。

（1）可以自建移動閱讀庫，將數字圖書館中適合移動閱讀的內容進行匯總，并按讀者類型和閱讀類型進行分類，在網站上提供在線閱讀或者下載閱讀。例如，學生最受歡迎的英語四六級聽力，由傳統的錄音帶，轉換成了常規的MP3格式后，讀者利用移動閱讀終端可以隨時聆聽，隨時下載所需的內容。同樣，各種數字化處理后世界名著、熱門小說、電子圖書等，均可隨時下載閱讀，提高資源的利用率。

（2）在購置電子資源時，適當地添置一些移動閱讀資源。如方正阿帕比電子資源、超星數字圖書館、新東方多媒體學習庫等。方正阿帕比和超星數字圖書館均了適合智能手機以及平板電腦使用的閱讀軟件，用戶在移動閱讀終端上也能方便的閱讀這些資源。2010年，90％以上的出版社出版了電子圖書。數字出版產業規模不斷擴大，數字出版產業鏈日趨完善，數字出版形態更加豐富，圖書館可利用的數字資源更加豐富，圖書館在促進移動閱讀全民普及的作用更加大。

2.2 圖書館的設備、技術優勢

目前大多數的圖書館有自己的網站和電子資源服務器，開展移動閱讀服務時無需再購買昂貴的服務器和網絡設備，而且擁有數字圖書館建設的技術和經驗，開展起來比較容易。首先，將圖書館管理信息系統延伸到移動終端上，使讀者可以及時查詢書目信息、借閱信息，以及預約、續借等；目前圖書館開展移動服務采用最多的方式是建立wap圖書館，讀者利用移動終端進行wap瀏覽。WAP是開放、通用的平臺，它把目前Internet網上HTML語言的信息轉換成用WML描述的信息，顯示在移動電話或者其他手持設備的顯示屏上。通過WAP接入，登錄圖書館的WML頁面，可以實現目錄查詢、文獻檢索等許多功能。上海圖書館在2005年開始移動閱讀服務的嘗試，推出了手機圖書館，用戶通過手機，以無線接入方式接受圖書館，就能享受圖書館提供的書目檢索、文獻請求、參考咨詢、講座預定等服務［7］。其次，將圖書館閱讀延伸到移動終端，提供多種格式的閱讀資源，使讀者可以隨時隨地利用移動閱讀終端在線閱讀或者下載閱讀。在圖書館電子資源服務器上增加移動閱讀服務欄目。如，在網頁上增加“移動閱讀資源下載、移動閱讀書刊排行榜、最新資源等”。除此之外，圖書館還可以充分利用學校無線網絡，在館內設立無線熱點，或者自建圖書館無線局域網，以及完善其他配套設備，為移動閱讀終端用戶利用圖書館信息資源服務。

2.3 圖書館的專業人員優勢

2.3.1 資源導航服務

圖書館的網絡信息資源非常龐大，有電子期刊、數字圖書館、多媒體學習庫、本館特色資源和試用資源等。因此，圖書館要當好信息的導航員，建立網絡導航系統；有針對性地對網上資源進行收集、加工、整理和鏈接，為讀者提供豐富的信息資源［8］。例如，根據不同的移動用戶，設立不同的入口，將入口分為兒童、學生、教師、研究人員等，方便讀者進行瀏覽；按照閱讀情況建立排行榜，列出最多閱讀、最多下載、最新推薦等，用戶可以根據需要快速瀏覽。同時，做好讀者閱讀推薦工作，定期推薦書目，為不同的讀者搜集選擇適合其閱讀的信息資源。

2.3.2 在線咨詢服務

移動閱讀終端都能安裝基于即時通信的工具，如QQ、微博等。圖書館開通QQ、微客等實時咨詢服務，加強與讀者的互動，既可提供讀者交流閱讀心得、反映需求的平臺，又可以從中了解閱讀者的閱讀動機、閱讀興趣，大大拉近了館員與讀者之間的距離，讓館員可以及時地為遠距離的讀者提供更加便捷的咨詢服務支持。另外，針對不熟悉數字化閱讀的讀者，開展個性化服務，有針對性的進行閱讀引導，根據讀者的需求，提供一對一的服務。

3 結束語

移動閱讀是一種新興的閱讀方式，目前正被越來越多的讀者所接受，隨著移動閱讀終端功能不斷完善，將會有更多的出版公司及網絡公司參與到這一嶄新的領域。要在資訊時代占據一席高地，圖書館也必須順應時代的發展，積極拓展服務。移動閱讀既帶來了挑戰，也給圖書館的發展帶來機遇。圖書館應積極挖掘自身優勢，積極開展移動閱讀服務，并以此為契機，促進社會閱讀，為構建全民閱讀社會作出應有的貢獻。

參考文獻

［1］中國新聞出版研究院.“第八次全國國民閱讀調查”成果［EB／OL］.，2011-01-10.

［2］曾妍.移動閱讀在圖書館實行的可能性分析［J］.圖書館建設，2009，(2)：70-72．

［3］Cooper Murphy Webb：英國用戶主要將ipad用于閱讀［EB／OL］.，2010-08-14.

［4］方正電子：移動閱讀，開創數字出版新空間［EB／OL］.http:∥省略/zh-cn/News/201111/show20111129115508.htm，2011-11-29.

［5］新浪科技.當當網進軍電子書市場：將開放30%內容免費下載［EB／OL］.http:∥tech.省略/i/2010-11-10/09524849734.shtml，2011-01-10.

［6］易觀國際：手機閱讀用戶更傾向于為小說付費［EB／OL］.http:∥省略/news/2010-03-31/570367.shtml，2011-03-31.

篇7

摘要：文章針對讀者的閱讀行為，改進技術采納模型，設計移動閱讀用戶采納行為的測量模型，探索有關移動閱讀的用戶采納行為影響因素的相關結論，以期為移動閱讀的發展提供參考。

1.背景

技術的進步影響著人們的閱讀方式和閱讀習慣，隨著網絡、移動設備的出現與普及，人們的閱讀載體逐步由紙質化向數字化發展。2016年4月，國家新聞出版研究院的《第十三次全國國民閱讀調查報告》指出，2015年我國的成年國民數字化閱讀方式的接觸率為64.0%，同比上升了5.9%。與此同時，基于手機等移動設備的移動閱讀也快速發展，2015年我國成年國民手機閱讀接觸率比2014年上升了8.2%，達到60%；國民日均手機閱讀達62.21分鐘，較之2014年增加了28.39分鐘；而在報紙等傳統媒介中，成年國民人均每天閱讀時間最長為19.69分鐘，較之2014年只增加了0.93分鐘。以上數據表明：隨著技術的進步，國民閱讀方式經歷了紙質閱讀到網絡閱讀再到以手機閱讀等為代表的移動閱x的轉變，移動閱讀正逐步被國民所采納。移動閱讀能否健康發展，用戶的采納和長期使用是非常重要的因素，用戶對于移動閱讀的使用態度、采納程度等將深刻影響著移動閱讀的推廣程度和持續程度。因此，研究影響用戶對于移動閱讀采納行為的因素及用戶對于移動閱讀的采納程度等，對于移動閱讀的發展意義重大。

2.研究思路

針對信息技術采納行為研究的方法有很多，如技術采納模型、計算機利用模型、理理論等。筆者將技術采納模型引入移動閱讀領域，改進技術采納模型構建移動閱讀采納模型，研究移動閱讀的用戶采納行為，做出假設、設計問卷、發放問卷、收集問卷數據，借助統計工具SPSSl9.0和VisualPLS對數據進行處理，進行量表的信度與效度檢驗，然后驗證模型假設。

3.模型構建與相關假設

3.1移動閱讀采納模型

技術采納模型提出兩個主要決定因素：感知易用（Perceived ease of Hse）和感知有用（Perceived usefulness），其中感知有用可以表示當用戶采納一個具體的技術或系統時能夠對其工作業績提高的程度，感知易用可以表示用戶認為使用一個具體的技術或系統的容易程度。技術接受模型認為用戶的技術或系統使用行為由行為意向（Behavioral intention）決定，行為意向指用戶愿意去完成某種特定行為的可測量程度。行為意向由行為態度（Attitude toward using）和感知有用共同決定，行為態度指用戶在使用系統時主觀上積極的或消極的感受，行為態度由感知有用和感知易用共同決定，感知有用由感知易用和外部變量共同決定，感知易用由外部變量決定。外部變量包括系統設計特征、用戶特征等。在筆者所構建的移動閱讀采納模型中，將感知有用理解為用戶通過移動閱讀對自身的聽、說、讀、寫以及見識水平等的提高；將感知易用理解為影響用戶移動閱讀采納行為的因素，行為態度表示用戶對于采納移動閱讀方式所持積極或消極態度，行為意向表示用戶采納移動閱讀的意愿。對于行為態度提出用戶是否愿意為移動閱讀付費和閱讀時更傾向采用移動工具進行閱讀兩個變量；對于行為意向提出兩個變量：是否同意移動閱讀提高國民閱讀水平和移動閱讀沖擊傳統閱讀方式。筆者根據以上變量構建移動閱讀采納模型，如下頁圖1所示。

3.2條件假設

基于移動閱讀采納模型，提出以下相關假設。

H1：感知易用正向作用于感知有用，提出該假設探究影響移動閱讀采納的因素是否對于移動閱讀效果具有正向影響。

H2：感知易用正向作用于行為態度，提出該假設驗證影響移動閱讀采納的因素是否對與用戶采納移動閱讀的態度方面具有正向影響。

H3：感知有用正向作用于行為態度，提出該假設驗證通過移動閱讀個人所取得的聽、說、讀、寫等效果是否對于用戶采納移動閱讀的態度具有正向影響。

H4：感知有用正向作用于行為意向，提出該假設驗證通過移動閱讀個人所取得的聽、說、讀、寫等效果是否對于用戶在采納移動閱讀的意向具有正向影響。

H5：行為態度正向作用于行為意向，提出該假設驗證用戶對于移動閱讀所表現出來的態度對于移動閱讀行為意向是否有正向影響。

4.問卷調查與數據分析

筆者在參考相關文獻問題設置的基礎上設計本問卷，基于移動閱讀模型中感知有用、感知易用、行為態度、行為意向4個研究因子，對因子提出測量度內容，設計問卷初稿，對問卷實施預調查，根據預調查結果對問卷進行調整優化，選擇不同專業、不同年級的在校大學生為主要調查對象，力求數據科學合理。問卷收集采用網絡問卷和線下發放問卷相結合的方法，并且為了不泄露隱私，問卷一律采用匿名方式發放。具體量表內容如表1所示。

4.1樣本構成

本次問卷共設有19個問題，共計發放問卷500份，回收問卷447份，剔除56份無效問卷，有效樣本共391份，問卷的有效率為87%，達到了樣本收集目標。本次收集的樣本，從性別來看女生數量高于男生數量，閱讀頻率也更高，從女性比男性更具閱讀的耐性、更喜愛閱讀的角度分析，統計結果符合實際；從經常使用移動工具來看，手機占絕大部分，基于目前手機的普及率，這也與實際相符合；從閱讀頻率來看，大學生的閱讀頻率較高，從側面反映出大學生總體閱讀水平良好。

4.2問卷效度與信度分析

在此次問卷中包含里克特量表模塊共13道問題，為了確定量表數據的有效性和穩定性，需要在進行建模分析之前對量表模塊所收集的數據進行信度與效度分析，信度用來驗證問卷測量結果的準確性，為檢驗問卷在多次重復使用下得到的數據的可靠性，最常采用的方法有重測信度、復本信度、折半信度、克朗巴哈信度等。筆者采用克朗巴哈系數法（Cronbachg Alpha），公式為：

效度表示在測量過程中所能準確測量出所需測量的事物的程度，分為內容效度、架構效度和準則效度3種。量表的效度通常采用因子分析來進行，要判斷量表是否能夠進行因子分析，首先要求對量表進行KMO和巴特利球形檢驗。KMO值一般介于0到1之間，越接近1，用來進行因子分析更合適。一般來說，KMO值大于0.6，巴特利球形檢驗統計量的Sig值小于0.05時，即達到顯著性水平，可以進行因子分析。經計算本次問卷調查的量表模塊的KMO值大于0.7，且Sig值小于0.05，這表明該量表可以做因子分析。從上述信度與效度的分析結果來看，通過問卷調查收集的數據是穩定的，并且具有一致性，適合用來驗證移動閱讀采納模型。

4.3統計分析

筆者通過采用數據統計軟件VisualPLS進行結構方程模型分析，將經過效度與信度檢驗的數據導人軟件中，然后根據移動閱讀采納模型構造概念模型并建立關聯關系，將各測量因子與測量項的數據相對應，運行得出相關結果，根據因子載荷系數、結構變量之間的總效應、路徑圖、相關假設的T統計量來得出結論。

4.3.1因子載荷系數。載荷因子（Facter Loadings）表明測量項對其相關聯的結構變量說明的程度?？偟膩碚f，當該模型的所有測量項的載荷系數均大于0.6時，表明該模型比較有用。筆者通過使用統計軟件VisualPLS對經過信度與效度檢y的數據進行分析，觀察分析結果看到因子載荷系數，由于測量項較多，必然會出現一些沒有用的測量項，經過對測量項的整理、剔除載荷系數小于0.6的測量項（A15），得到如表2所示的因子載荷系數表。由表2可知通過剔除無效的測量項，最后剩下的測量項的因子載荷系數都大于0.6，而該結果表明將有效的數據用來驗證移動閱讀概念模型所得出的該模型是有效的。

4.3.2結構變量路徑圖和總效應。①結構變量之間的總效應。根據結構變量之間的路徑關系，可以得出結構變量之問的總效應，如表3所示。②結構變量因果關系假設驗證。根據統計軟件VisualPLS計算出的T值，來檢驗模型對各個變量所做的關系假設。通常情況下，當P>0.05，|T|大于1.96時，可以認為假設成立。

根據計算結果，H2的|T|值小于1.96故該假設被拒絕，可以剔除“感知易用一行為態度”這條路徑。而其他4項假設的|T|值均大于1.96，表明假設均成立，由此可以得出結構變量路徑圖（見圖2）。

篇8

關鍵詞 中學生 課外閱讀 重要性

中圖分類號：G633.3 文獻標識碼：A

On Middle School Students' Extracurricular Reading

PAN Xiongsheng

(Jiangxi Yongfeng Tancheng Middle School, Ji'an, Jiangxi 331500)

Abstract Extracurricular reading is the second class of high school students, is the main front for high school students to improve comprehension and enhance the sense of language, expand their horizons, increase interest in learning, the current high school students reading situation is worrying, the reason is mainly onerous students as no time to study, no reading habits and sprinkle interest, lack of reading atmosphere, high school students' time is occupied by television, Internet and games. Thus training high school students' extracurricular reading ability, developing the reading habits of secondary school students has become an important task of the present teachers.

Key words middle school students; extracurricular reading; importance

青少年的閱讀能力從大的方面講決定著國家、民族的發展和未來；從青少年自身來說可以開拓其視野、鍛煉其思維、發展其智力、陶冶其品德、培養他們健康高尚的審美情操。

據2011年第八次全民閱讀調查中發現，在2010年沒有讀過課外書的中學生中，因功課而沒有時間讀書占領31.5%，有28.3%的人是因為沒有讀書的習慣/不喜歡讀書，有22.0%的中學生是因上網/玩游戲等而沒有時間讀書，還有一些是找不到感興趣的書、父母不允許讀課本以外的書、看電視沒有時間等原因。

1 多數中學生的課外時間都花在繁重的學業上

據了解，不少中學生一回到家中就是各科作業、試卷。即便是在雙休日作業也是多如小山，壓得喘不過氣來。寒、暑假則可能被各種輔導班、興趣班所占據。原因是我們還未完全擺脫應試教育，走向素質教育。全國的家長都希望自己的孩子考上重點高中從而讀一個響亮的名牌大學。因此家長對孩子各學習時段的課外閱讀態度也不相同。在小學低年級以前，對孩子課外閱讀是支持和鼓勁的，但到了五、六年級孩子面臨小學升入中學，這時家長的態度就發生了改變，到了中學之后這種情況尤為明顯。還有的家長要視子女的閱讀書目而定。老師對學生的課外閱讀態度也各不相同，大多數老師（除語文老師）都不關心學生是否進行課外閱讀，即使是關心也只關注與自己所任教學科有關的內容，最好多看一些本學科的課外書籍，否則就反對其課外閱讀，認為在浪費時間。

老師和家長應該以增強學生文化素質或者照顧他們的興趣愛好為出發點而鼓勵中學生課外閱讀。

2 沒有讀書的習慣、興趣，缺少讀書的氛圍

人與書不是先天相互吸引的，必須有媒介――父母、教師、圖書管理員等人引領他們進入書中奇妙的世界。從什么時候開始呢？越早越好，嬰幼兒就可以開始。因此家長是培養孩子閱讀興趣的第一任老師，家長以身作則會對孩子的閱讀起到正面影響。有研究表明，在家經?？吹礁改缸x書的孩子，更能懂得讀書對家庭的重要性，從而激發自己的讀書行為，同時家長的閱讀喜好可能影響孩子的閱讀喜好。

孩子在嬰幼兒時識字不多如何進行閱讀？家長陪孩子一起讀書。當你讀書給孩子聽時，就好像你帶領他們探索未知世界，遨游在知識的海洋。孩子經常聽到父母熟悉的讀書聲，能從中感受到父母的關愛，將閱讀與愉快聯系在一起。同時孩子在父母的朗讀中，可以聽到更多日常交流中不常用的詞匯。這些文字、詞匯以發音的方式傳輸到耳朵之后，形成一種聽得懂的詞匯，像儲水池般地儲存在記憶里。當這個“儲水池”的“水”儲到一定程度，自然會溢出來，即將聽得懂的詞匯轉換成可以說出來，寫出來及閱讀書籍的詞匯，這些都是源于聽得懂的詞匯累積而來。詞匯量越大，讀起書來越容易理解，對孩子以后學習自主閱讀也有很大幫助。

在這個過程中孩子會主動模仿或讓他模仿，在模仿中順其自然地學習到一些基本的閱讀策略，積累基本的閱讀素養。還能建立孩子的必備知識，引導他們邁上成功的閱讀之旅。如果能和孩子就閱讀的文章、圖書進行一些話題討論，將更好地激發孩子閱讀的樂趣。

研究兒童聽力的專家指出通常孩子在13歲前聽力比閱讀能力強。孩子在此階段能夠聽懂并理解那些復雜有趣的句子、故事，卻無法自己看懂理解故事書。而給孩子讀書可以豐富孩子的聽覺經驗。在自主閱讀之前，先能聽懂內容，當他們進入中學后開始自主閱讀時，自然而然就駕輕就熟了。現在中學各科如物理數學的題目很多都是一大段一大段和日常生活有關的問題情景，讓初中生他自己看，半天也不理解什么含義，但老師把題目一讀大多數學生都知道題意并順利進行解答。

培養孩子閱讀興趣、熱情，還得讓他們有親近圖書的環境和機會。家庭的藏書顯得尤為重要，藏書越多的家庭，一般孩子的閱讀習慣越好，閱讀量越大。家庭的藏書不是作為裝點，整齊的鎖在書柜里，而是無處不在，書桌上、沙發上、床頭甚至廁所里，想讀書時信手拈來。要選擇適宜的圖書，不僅有中學生他現在想讀的，愛讀的書，也應該有他暫時還讀不了的書，并且允許甚至欣賞中學生閱讀的“反芻”行為。他們到了中學偶爾翻出小學高低年級甚至小學低年級時讀過的一些書，重新閱讀。很多父母看到這么大的孩子，突然捧起小學低年級的書讀，往往會責備他在打發時間。其實對于中學生來說，這樣的時光很重要，他們是在享受和重溫自己的閱讀童年，閱讀的心情和閱讀的感覺。

我國幅員遼闊，在廣大的農村家庭可能并不具備以上條件。在很多農村家庭除了孩子上課時的那幾本殘缺不全課本，再也找不到任何只言片語的紙片。那么開啟中學生閱讀之門的人就交給了老師。這些學生的詞匯量，理解能力，閱讀興趣，情感體驗等方面可能有著極大的差異，這時就可以充分發揮老師的作用，如教師或學?？梢约s定早讀、晚讀兩個時間段進行誦讀。實踐證明，有老師帶領的堅持不懈的誦讀，在班級進行閱讀的效果要遠遠大于家庭。如教師可以在晚讀或其他時間，大聲讀整本書給學生聽。當然選擇的作品要有一定的深度和吸引力。

教師也可組織學生先讀一本書，然后用自習課或主題班會開一節閱讀交流會來分享和討論，對同一本書的情節、人物、語言、表現手法、主題可能有各不相同閱讀體驗。但在共同閱讀的情境下學生擁有一個共同的對話平臺，而且這個對話比單篇的教材更有張力和空間。這樣可以讓全班同學享受閱讀的快樂，提升閱讀的興趣，在閱讀中豐富情感。

同時老師可以向學生推薦一些好的圖書，好的圖書除了一些經典之外，另一方面通過了解學生的精神世界，抓住他的興趣和關注點，及時抓住教育契機，向孩子推薦他此刻最需要的書。

3 有些中學生認為要看電視、上網、玩游戲而沒有時間看書

電視不是不可以看，而是要控制。有些節目該看，有些節目就不能看，長時間看電視對眼睛是一種傷害，特別是對成長中的青少年，還有不少學生在看電視時姿勢也不好，有的躺著，有的彎著腰，對身體有著不同程度的影響?？措娨暿菍D象畫面的直觀接受，對聲音的接受也是在別人處理了喜、樂、哀、悲的基礎上有一定的局限性。而閱讀書籍則不同,大腦積極對文字思考分析時，必須調動各種儲備的知識和生活經驗去創造形象、構建體驗?！八契痉酋净\煙眉，似喜非喜含情目，嫻靜似嬌花照水，行動如弱柳扶風”的林黛玉是一個什么樣的形象？一千個讀者恐怕就有一千個形象，這個過程與看電視有很大的區別。有80%的家長認為現在網絡成了青少年最大的問題根源。有些專家總結了中學生從網絡中得到的滿足感，一、電子玩伴；二、放松或逃避學習壓力（逃避）；三、獲得控制感和成就感（補償）；四、獲得攻擊滿足（攻擊）；五、社會交往。青少年的這些心理需求與他們所在的生活環境有很密切的關系，比如家長能正確及時地把孩子引入課外閱讀，在課外閱讀中獲得精神上的愉悅，他也許就不那么迷戀網絡了。

對這類中學生來說，不是沒有時間進行課外閱讀，而是家長、老師如何把他們引上課外閱讀這條軌道上來。有一位年輕的媽媽，只讀了小學三年級，她的工作是女傭。在工作中，她發現很多成功人士用來讀書的時間比看電視、泡網的時間多很多。因此她對孩子宣布，每周只能收看選擇好了的兩三個電視節目，其他時間必須讀兩本從圖書館借來的書，還要交上讀書心得。這位年輕的媽媽還鄭重其事的對讀書心得進行校對、標注并畫出重點，她的孩子因此受到極大鼓勵。正如作者所說：“雖然我們沒有錢，但是在書的海洋中我可以任意暢游，做任何事情，成為任何一個人。”成功的閱讀也能獲得滿足與成就感，而且和玩游戲獲得的滿足不是同一層次的。

4 讀書的功利性傾向性較強

據2011年第八次全國國民閱讀調查數據顯示，我國14~17周歲人群讀書的功能性傾向更強。走進教室發現不少初中學生的課桌中都有作文精選。長期以來，我國的作文考試有一套固定的模式，給“套作”提供了廣闊市場。為了得到作文高分，老師寧可讓學生讀、抄、背作文，甚至默寫。這說明我國的作文教學存在一定問題，作文教學體系并不科學，作文指導缺乏對中學生生活和現實世界的關注，作文評價模式化，簡單化的現象還存在，無形中為學生閱讀作文輔導用書提供了土壤。這方面與老師不能為中學生推薦優秀閱讀資源或對豐富的閱讀資源知之甚少有關。老師、家長還應該關注不同學生興趣愛好及其特點向其推薦適當的書。2011年9月16日中南大學劉路在美國芝加哥大學數理邏輯學術會議上作了40分鐘報告。此后幾乎是一夜之間在國內學術界甚至民間迅速竄紅――學者、市民、學生口口相傳：中南大學本科生劉路“用一晚時間”破解了困擾數學界10多年的數理邏輯難題“西塔潘猜想”。可他本人給出的答案卻是否定的。他初二時喜歡數學，當一些學生還在為初中數學教科書上的習題抓耳撓腮時，他就開始閱讀初等數論，且學得津津有味。高中開始嘗試閱讀全英文數學書籍。進入大學后，課余時間抱著一堆全英文資料，經常熬至深夜。并且經常與老師交流，2010年10月攻克該難題。我國著名數學家中南大學博士生導師候振挺說：“劉路在數理邏輯研究上，經過了長時間的積累和積淀，難題的破解與他的興趣愛好、閱讀習慣和思維方式是分不開的。”

依據學生的興趣愛好，幫助他謀劃個性化發展道路是我們廣大家長、老師的責任。實行特色化、個性化教育教學是中國教育發展的方向。

5 中國四大名著全民追捧的喜憂

篇9

從事電視主持工作的樊登最初在微信群里開始講書時，沒有想到這會成為全國最大線上付費閱讀社群的開端。

彼時身邊有人請樊登推薦書單，而樊登發現很多人因時間忙碌，書只買不讀，于是他拉了一個微信群，在群里直播講書，“第一個群500人，第二個群1000人”。

第三個群建成時，樊登開始做微信公眾號。2013年末“樊登讀書會”正式創立，目前以手機應用軟件作為平臺，用視頻、音頻、圖文來講解圖書，目標是讓用戶能夠每年吸收50本書的核心精華內容，年營收超1億元人民幣。

根據中國新聞出版研究院的“第十四次全國國民閱讀調查報告”，中國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，手機接觸時長增長顯著，人均每天微信閱讀時長為26分鐘。

以往，許多傳統讀書會需要組織者“挨家挨戶”貼海報，如今，移動互聯網為宣傳、分享和傳播開辟了新的渠道，動輒可動員超過百萬的讀者。諸如“樊登讀書會”這樣的線上讀書會，依托于移動互聯網而悄然興起，打破了地域局限，成為媒介變革時代閱讀革命的縮影?！耙黄饜傋x俱樂部”創始人石恢認為，“這些星星之火，大有燎原之勢?！?/p>

從線上讀書社群到內容供應商

從2012年前后起，依托各類新媒體平臺的線上讀書社群開始涌現。

例如，“新閱讀研究所”以QQ群作為主要平臺，經常在QQ群上舉辦讀書講座和交流；“富蘭克林讀書俱樂部”以人人網為聚集平臺，側重網絡交流；“心靈之緣”讀書會則以聲音為主要形式，在音頻分享平臺上線內容產品。

據上?！按葢炎x書會”創始人陳曉峰介紹，該讀書會創辦于2012年，1年后開始在微信平臺上試水，沒想到粉絲閱讀量一直往上走，如今“慈懷讀書會”線上線下會員，已達數百萬之多。

迄今為止，國內各讀書會基本上都搭建了自己的自媒體平臺。以“閱讀鄰居”為例，發起人楊早告訴《t望東方周刊》，“閱讀鄰居”每次讀書會的內容都會記錄下來，整理成文后在公號。除了文字，每場讀書會還會錄制視頻在騰訊直播App上進行直播。

一些線上讀書社群則乘著知識付費領域的風口，轉型成為付費內容的供應商，其中，“樊登讀書會”是一個典型案例。

時間碎，瑣事雜，有閱讀需求而缺乏定力，已經成為社會共性問題，樊登的團隊看到了公眾對于在碎片時間內高效掌握知識“干貨”的強烈需求，確定了自己的模式――以“樊登”的精華講解作為核心內容，以視頻、音頻等多種形式，在多個平臺進行傳播。

加入“樊登讀書會”的會員，需要付365元年M來獲取這些內容，在蘋果應用商店內，開通“樊登讀書會”應用需要支付388元，這個價格不算低，但依然吸引了大量用戶。

2012年末，微信公眾號“十點讀書”創立，截至2017年6月，關注用戶超過1700萬，長期占據微信公眾號500強前五。“十點讀書”運營總監廖仕健告訴本刊記者，目前，“十點讀書”的盈利來源主要來自于廣告收入、電商收入以及付費課程。

一個有趣的現象是，在網絡知識領域，付費內容的生命力與火爆程度遠遠超過了許多免費內容。

“付費內容一般做得很細致認真，有些免費應用的讀書會內容，水平參差不齊，讀完也很難從中學習到有深度有內涵的知識。”“有贊”App前端開發工程師易興旺告訴《t望東方周刊》，身邊不少同事是線上讀書會的會員，他自己也是“樊登讀書會”的會員，出于對精品內容的需要，他覺得付費是值得的。

找到目標人群的需求

從事互聯網行業的易興旺覺得，“我可以通過線上讀書會得到與自身職業相關的書籍的推薦。另外我剛剛做父親，我和妻子也很喜歡家庭和育兒類書籍。”如今，易興旺在“樊登讀書會”的會費已經續到2019年年底。

對于轉型為內容供應商的線上讀書會來說，找到目標人群的需求是必解之題。

“對于知識付費領域，用戶的需求是真實的需求還是偽需求，主辦方有沒有搞清楚用戶的痛點在什么地方，這是最關鍵的地方?！薄胺亲x書會”副總裁孫向利對《t望東方周刊》說。

具有盈利目標的線上讀書會，要懂得圍繞用戶需求去開發項目。尋找到好的文創產品推薦給讀者，再去找到好的講解者開發符合用戶需求的課程，內容有干貨，就不愁沒有用戶埋單。

“樊登讀書會”市場經理胡鑫告訴本刊記者，“樊登讀書會”的用戶對象以25歲以上女性居多：“她們愿意花錢加入，足以證明對自我提升是有需求的?！?/p>

根據主要目標人群畫像，“樊登讀書會”提供的內容中有很多家庭類、事業類和心靈類的書籍。

以家庭類為例，其中包括親子教育類，如《你就是孩子最好的玩具》《如何說孩子才會聽 如何聽孩子才會說》等。

事業類書籍則包括《關鍵對話》《向前一步》《非暴力溝通》，心靈類書籍包括《次第花開》《王陽明大傳：知行合一的心學智慧》等。

廖仕健認為：“不同的讀書會各有所長、沒有可比性，做好差異化服務，不同平臺的內容才有收費價值?！?/p>

在同類線上讀書會中，“樊登讀書會”的核心競爭力被認為是樊登的個人品牌效應。

這也符合知識付費領域注重知識精英“IP效果”的玩法，有評論者認為，諸如羅振宇、李翔、吳曉波等人的成功，正是擁有廣泛“粉絲基礎”并抓住風口的結果。

“樊登作為電視節目主持人，他有天賦在45分鐘內把一本書的內容講透，能把一本書講得很吸引人，這種模式大受歡迎?！睂O向利說，這使得“樊登讀書會”成為全國首個采取音頻和視頻形式，把一本書在45分鐘內講解完畢的商業化運營項目。

把內容做到極致

孫向利曾與一些大學教授探討讀書會的問題，其中一位教授表示，不久前剛參加了某機關組織的讀書分享活動，發現整場活動人到了不少，但是內容卻很無聊，“大家明顯都沒有深入參與到這個活動中去?！?/p>

孫向利說：“對于商業化的讀書會機構，經營的先決條件就是要遵守契約精神，付費平臺對書友作出承諾，就要保證內容的準確性與真實性?！?/p>

起步于微信公眾號的“十點讀書”在2016年粉絲數量漲了1000萬，內容付費頻道已有近40萬付費用戶，流水5000萬元。

“十點讀書”創始人林少認為，完成粉絲量級的跨越“主要就是靠內容”：“你把內容做到極致，發的條數比較多，用戶就會在你這里形成一個閱讀習慣?！?/p>

據林少透露，“十點讀書”的內容生產流程是：精選出最具話題性、文字風格鮮明的文章作為頭條推送，其余按比例分配1～2篇情感勵志暖文、實用性干貨文章，以及“十點專欄”原創文章。內容團隊每周一討論本周原創文章主題，確定之后做內容分配，每天產出1～2篇優質原創文章，保證公號的原創內容比例。

出于提升用戶體驗的考慮，為減輕讀者使用手機閱讀時因文字量巨大帶來的負擔感，“十點讀書”較早在推送文章中引入了音頻?！傲硗狻c讀書’的特色在于排版做得漂亮，同時是最早一批開辦微信公眾號的讀書平臺，享受到了最初的微信紅利。”廖仕健對本刊記者介紹。

此外，“十點讀書”還建立了包括“十點電影”“她讀”“十點讀書會”在內的公眾號內容矩陣，孵化的知識服務平臺“十點課堂”擁有超過19門突破萬人訂閱的付費課程，其中劉軒的心理學課程接近9萬人訂閱。廖仕健介紹，“十點讀書”仍在考慮未來開發更多符合用戶需求的項目。

如今，越來越多的出版社開始注重線上新媒體營銷，“十點讀書”與國內多家出版社合作，開展了電商銷售業務，包括中信出版社、博集天卷、讀客、磨鐵等。其中《阿城文集》和《王小波文集》銷售額已過百萬元。

目前，“樊登讀書會”實現盈利的最大支撐點在于其特色內容服務。不過，孫向利告訴本刊記者，“樊登讀書會”未來也有可能在電商廣告領域進行嘗試。

拓展線下空間

林少表示，文化多元的時代，閱讀只是人們精神文化活動的一部分。在精神消費領域，可延展的文化空間遠比人們想象中要大：“未來，我們希望把‘十點讀書’打造成一種生活方式，就是晚上十點你躺在床上可以徜徉的一個文化空間?！?/p>

“很多人說，‘十點讀書’不就是新媒體上的《讀者文摘》嗎？我不這么看?！绷稚僬J為，新媒體更重要的是連接，公眾號還有很多深挖的空間。

單一通過閱讀內容建立起來的連接缺乏黏度，只有多元化的服務，才能帶來更強的用戶黏性。因此，對于商業互聯網時代的線上讀書會來說，線上內容更像是一個入口，達到一定基礎后，往往會積極地探索與用戶多維度接觸的空間。

以“樊登讀書會”為例，除提供線上內容外，目前還在全國各地和海外部分地區成立了共近600家分會，在線下舉辦沙龍活動進行閱讀交流分享、知識講座以及親子、社群活動等，會員人數超過150萬。

“這些分會相當于‘樊登讀書會’的商?！焙涡稳荨?/p>

“樊登x書會”的分會是以加盟形式進入。孫向利認為，這種非直營的方式，是用盡可能小的資源投入，換取盡可能多的產出和收益，發揮資源的“杠桿作用”。這是“樊登讀書會”線下活動能夠發展迅速的重要原因之一。

篇10

1.鮑勃?迪倫獲諾貝爾文學獎引發了巨大爭議：把諾貝爾文學獎授予一位民謠歌手是否合適？歌詞跟文學創作（或者說詩歌）的界線在哪里？在文學成就和文學影響力方面，鮑勃?迪倫與那些久負盛名的世界級作家能否比肩而立？

支持者認為評委會態度先鋒，大膽突破；反對者則認為將文學獎頒給歌手，更像是評委們的一次集體“致青春”。

實際上，對諾獎而言，這不是第一次把文學獎頒給“非文學”人士。此前有英國哲學家伯特蘭?羅素和英國前首相溫斯頓?丘吉爾，2015年的得主阿列克謝耶維奇從嚴格意義上講是一位記者。而在全世界數不盡的文學寫作者中，無論做出怎樣的選擇，都無疑是另一種層面的“遺失”。我們還可以列出另一份名單：列夫?托爾斯泰、易卜生、契訶夫、卡夫卡、喬伊斯、博爾赫斯、納博科夫、卡爾維諾、普魯斯特、伍爾夫，包括魯迅、老舍，他們都是與諾貝爾文學獎“擦肩而過”但又無可爭議的大師，依然在一代作者和閱讀者心中閃耀著光芒。

作為“硬獎項”的科學類諾貝爾獎都具有親民、接地氣的一面，作為“較軟”獎項的文學獎，在重視文學成就的同時，當然更會考慮作家和作品的社會影響力，以及對于時代進步的價值和意義。恰恰是在這些方面，鮑勃?迪倫的成就，是其他提名作家難以企及的。鮑勃?迪倫獲獎，可以視為諾貝爾獎對大眾流行文化的承認和加冕。

解讀：從諾貝爾獎的權威性看，爭議引發的是關于“流行文化與高雅精英文化”“歌詞創作與文學作品的界定”等觀點的碰撞，并且由此反射出鮑勃?迪倫的成就以及他的音樂、詞曲所引發最大程度的社會參與，這可能正是鮑勃迪倫獲得本屆諾獎的重大意義。

2.上海西外外國語學校校長寫在鮑勃?迪倫獲諾貝爾文學獎之后：好歌也是一首好詩，詩詞本來就是用來吟誦歌唱的。但這次諾獎的意義不僅在此。瑞典文學院的那些大佬們，已經感受到這個世界的深刻變化，大眾和精英的日常文化消費品，早已不再是傳統的印刷文本，閱讀早已碎片化、娛樂化、多樣化了。

大眾與精英的閱讀模式已越來越同一化，各種文本的界限日益模糊，文學或文化經典也已被消解或轉化成雅俗共賞的多種“迭代”產品：流行歌曲、動漫游戲、影視形象，甚至推特、臉譜、谷歌、百度、微信、微博、公眾號、直播……

互聯網不斷將以前不登大雅之堂的個體創意或想象，通過移動終端聯結成公眾文化消費產品，最終消解了傳統以書寫文本為中心的知識構建系統。

思想、文化、創意、美感、生活及生命的意義都可以用多元的、豐富多彩的，極具個性的方式呈現和聯結，邊緣隨時可變成中心，特殊轉眼成為主流。

解讀：就像上海西外外國語學校校長所評論的：“諾獎給了歌唱，給了靈魂，給了流行?！边@個時代是輕的、微的、率真和活潑的，這是時代的選擇。所以閱讀碎片化、娛樂化、多樣化引發了大眾與精英閱讀模式的同一化現象的產生，那么這應該是社會進步推動的“文化趨勢”，這樣的趨勢決定了我們應該倡導多元的、豐富多彩的文化形式，這是一種世界文化潮流。

現象――再掀讀書熱

（來源：中國青年網）美國當代民謠藝術家、文學家鮑勃?迪倫獲得2016年諾貝爾文學獎，授獎詞這樣評價他，“在偉大的美國歌曲傳統中創造了新的詩歌形式”。鮑勃?迪倫獲獎的消息一公布，瞬間在朋友圈里被刷屏。

近年，隨著諾貝爾文學獎頒布后，中國總會掀起一波讀書熱，中國的商家們早已習以為常。但是也是真的是爆冷奪魁，鮑勃?迪倫獲獎的消息剛出沒多久，多家網站相關書籍就已上升至銷售榜首并且已售罄，目前只可接受預訂。2012年我國作家莫言獲得諾貝爾文W獎的消息公布后，“莫言熱”迅速席卷全國。書店緊急備貨卻仍然供不應求，莫言的作品在各大網絡書城遭到熱捧，甚至被一搶而空，一時間“洛陽紙貴”。莫言本人卻很淡定，他說：“我就希望大家把對我的熱愛變成對中國當代文學的熱情，把對我的作品的關注普及到中國當代文學上，把對我個人的關注普及到所有的作家身上?！痹凇澳詿帷甭藷螅藗冮_始趨于理性地去思考讀書這件事。根據中國新聞出版研究院最新公布的“全國國民閱讀調查報告”顯示，2015年成年國民紙質與電子圖書人均閱讀量有所提升，綜合閱讀量增至7.78本。

適用話題：理性看待讀書名人熱與讀書熱，正視文學創作

運用點撥：當下社會商業化氣息太為濃厚，很多讀者往往被一時之“熱”裹挾，只關注“讀了哪位名家的書”“是不是名著”等，忽視了讀書本身的意義，從而出現了“偽讀書熱”。

作家莫言對于“莫言熱引起的讀書熱”現象理性的態度及言論可作為“名人熱與讀書熱”“理性看待讀書”“正視文學創作”等議論文的開頭引出論點或作為論據使用。

評議――不老的詩意

（來源：人民日報）獎項最大的價值不在于對過去的肯定，而是對未來的召喚。因為獲獎，文學作品得以傳播與二度傳播，經典化和再經典化。連日來，鮑勃?迪倫迅速占領微信訂閱號、刷屏朋友圈，走進更多人的視野。在我們的時代，經典與大眾，主流與非主流，純文學與俗文學之間并沒有一道無法翻越的高墻，在表達人性的維度和闡釋理想的媒介上，文學、音樂、繪畫、舞蹈甚至影像，就像花園里一條又一條彼此交叉的小路，都能通往星辰大海。與其說諾獎頒給了歌手和六十年代，不如說是頒給了詩意和一顆不老的心。因為，不老的詩意是一個時代的指針。

適用話題：經典與大眾，主流與非主流，詩和遠方，獎項的意義，過程與結果

運用點撥：孔子說，詩可以興，可以觀，可以群，可以怨。詩人總是一個時代最敏感的群體，他們擁有一顆不老的心，所以常常感時憂世，“念天地之悠悠，獨愴然而涕下”。他們有“仰天大笑出門去，我輩豈是蓬蒿人”的自信，也有“朱門酒肉臭，路有凍死骨”的人間大愛……在那首膾炙人口的成名曲《答案在風中飄揚》里，鮑勃?迪倫淺唱低吟：“一個人要走過多少路，才真正配稱為人？……在沖進大海之前，山能有多少春秋？”是啊，任何詩歌都不可能脫離自己的時代，沒有生活的詩一定是干癟而了無生趣的。

本素材可運用于“獲獎不是唯一目的”“經典與大眾”“詩和遠方”等作文中，呼吁學生不僅要注重學習結果，更要懂得欣賞及發現學習樂趣，要正確理解和掌握詩歌、戲劇、小說等各種文學體裁，用詩意沉淀生活，用詩意去補充人生，將“人生不止有茍且，更有詩和遠方”的生活哲理運用于實際生活。

深挖――傳遞正能量

（來源：東方網）把諾獎頒給鮑勃?迪倫，并沒有降低文學的價值和追求，相反，把傳統意義上的文學擴大成一種“大文學”，文學的外延擴大了。鮑勃?迪倫獲諾獎，人們看到的是他作為著名民謠、搖滾音樂人的價值，但諾獎評委看到的卻是他的文學成就。有人這么評價鮑勃?迪倫：三流歌手，二流吉他演奏家，一流作曲人，頂級詩人。

事實上，鮑勃?迪倫的文學成就在美國是得到公認的，1990年他獲得法蘭西文學院的“文學藝術杰出成就獎”，2008年第92屆普利策文學獎上獲得“特別榮譽獎”。此番獲獎，諾貝爾官方給出的獲獎理由是，鮑勃?迪倫“用美國傳統歌曲創造了新的詩意表達”，這幾乎是其他文學家沒有做到的。就如同2015年諾貝爾文學獎得主阿列克謝耶維奇一樣，她是記者，卻用新聞視角書寫了宏大的文學畫卷。