包裝廣告設計范文

導語：如何才能寫好一篇包裝廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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企業品牌是企業的一種識別標志，是代表企業和產品的符號，也是現代包裝設計的重點。在現代包裝設計中，如果賦予企業品牌一種情感象征，能使該品牌激起消費者的情感反應，拉近消費者與商品的距離，這樣品牌就成了情感的代言。品牌里面帶著情感訴求，情感反應引導消費者接受或排斥一個產品?，F代包裝設計中打造品牌要以情感訴求為主要創作趨向，就會使消費者對商品的品牌產生一種特別的信任，這種信任與品牌形象一起建立起來，使消費者在滿足心理需求的基礎上又添加了對產品品牌所引發的情感共鳴，包裝廣告中成功塑造品牌形象是消費者情感反應的記號，所以情感訴求是包裝廣告中打造品牌的關鍵因素。包裝廣告傳遞信息就是商家與消費受眾間雙向交流的過程。一方面，包裝廣告將產品主要的特點、功能、價值等品牌信息通過廣告傳達給消費者，發揮主動作用；另一方面，消費者通過對包裝廣告傳播的信息又把對產品的態度反饋給經銷商，所以企業打造品牌成功與否最主要的就是消費者對品牌產品的情感反應。經銷商發出的廣告信息要在滿足消費者的情感心理需求的基礎上，才能激發消費者的美好情感。使消費者產生情感共鳴，進而刺激消費者的購買欲望的商品包裝設計，才是成功的包裝廣告。在現代包裝設計中，消費者是廣告的目標受眾，消費者不是被動的客體，而是具有自己的主見、文化品位、觀念和創造性思維的個體，每個消費者對包裝廣告都有自己的看法，自己的情感，自己的選擇。消費者對商業廣告商品取舍的態度，直接影響這個商業廣告促銷的成敗。一般來說，消費者在進行購買行動時，除了考慮功能性和實用需求性以外，對產品品牌的信任度也起選擇的關鍵作用，在同類性價比的商品中，消費者會更傾向于選擇自己信賴的品牌商品，這種信任也是一種情感取向。

2情感藝術為現代包裝廣告設計提供新的設計語言

情感訴求設計目前被越來越多的設計師關注，其中主要的原因是無論在哪種藝術設計領域中情感元素都是把以人為本作為設計理念來完成的?，F代包裝廣告設計是藝術的設計，是實用的藝術，實用型和目的性是商業廣告設計的本質屬性。出于欣賞或鑒賞并非是設計主題存在的主要價值，因此設計出來的廣告作品與消費者之間的情感聯系，是一個包裝廣告成功與否的關鍵，也是最終是否能實現包裝廣告的目的和價值的關鍵。情感是建立起人與人之間的一個橋梁，也是受眾接受廣告產品的一個橋梁。以情動人、以情感人，把情感融入廣告中，把情感傳達給消費者，就是把情感和品牌形象有機地結合在一起。只有這樣，現代包裝廣告產品才會更容易被消費者所接受，才有可能激發其購買的欲望，完成包裝廣告的最終目的。情感是設計之本，所有的元素中只有情感元素才是最能打動人心的，也是最能給人以內心的啟發，使廣告產品富有靈氣。現代包裝廣告設計中情感訴求已經成為塑造消費者精神生活的不可缺少的有機組成部分，正是由于在設計中能做到以人為本的理念，才使得現代包裝廣告設計產品對消費者心理和情緒的關懷顯得更具有人性化，從而帶給消費者溫暖的感覺。綜上所述，現代包裝廣告設計中的情感訴求可以從兩個方面對消費者進行情感激發：一個方面對包裝廣告產品的情感激發和體驗，利用設計的創意及廣告語言激發受眾的情感，例如情愛感、幽默感、親切感等，促使受眾在情感需求的情況下產生購買行動，或者激發受眾的潛在需求，產生購買意向；另一個方面，包裝廣告設計應提高廣告設計產品實用性、使用過程中的趣味和樂趣，并在產品的使用過程中引發一定的思考余地，使受眾對產品有一定想象的空間，體會到實現自我的感受。如果在現代包裝廣告設計中能實現以上兩個方面的完美結合，那么設計出來的廣告即是好的情感設計廣告。

3情感藝術促使現代包裝廣告設計創意的升級

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我們需要認清專業課堂教學與課程體系在社會實踐中的關系。市場發展日新月異，我們必須緊密結合當下社會實際狀況。包裝設計課程中有許多細微的環節并沒有做到從市場、實用以及整體的角度去把握包裝設計，比如學生對包裝材料認識的缺失———相當部分可利用材料已經成熟運作在產品包裝中，但在專業實踐教學中并沒有更新這部分教學內容，學生當然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設計課程不僅要體現出科學性、綜合性、先進性，還要充分考慮到可操作性以及設計教學與市場研究的關系。

二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議

(一)教學理念的更新

包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程，這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計。“綠色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整

要想為學生設計創新型人才培養模式，必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

(三)教學方式的優化

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《包裝設計》在廣告學專業教學中是屬于典型的理論知識與實踐制作相結合的課程。教學過程不僅需要引導學生注重視覺傳達中包裝設計的審美性，還要注意在實踐環節中包裝的實用性。實用性和審美性兩方面的不可只重其一，否則容易形成包裝設計課程教學中存在的誤區，比如學生在教學過程中也會形成只從裝飾的角度出發，滿足視覺享受而丟棄了實用價值;或一味追求實用性而產生功能主義非人性化的弊端。尤其在廣告學專業中，包裝設計教學必然需結合專業特性，結合其廣告傳播以及市場需求展開。傳統的包裝設計教學中，系統性規范性貫穿其中。包裝設計課程設計通常按部就班從包裝基本形態到應用設計逐步進行。但在結合廣告學專業特性，尤其要求審美與使用結合的前提下，若仍一成不變得采用傳統教學方式，教學效果將會大打折扣。包裝設計如何面向傳統和未來，不僅要培養學生設計審美的水平，但也要培養解決實際問題的能力，多方面進行包裝設計創造力的教學。我們需要認清專業課堂教學與課程體系在社會實踐中的關系。市場發展日新月異，我們必須緊密結合當下社會實際狀況。包裝設計課程中有許多細微的環節并沒有做到從市場、實用以及整體的角度去把握包裝設計，比如學生對包裝材料認識的缺失———相當部分可利用材料已經成熟運作在產品包裝中，但在專業實踐教學中并沒有更新這部分教學內容，學生當然也無法做到觸類旁通、舉一反三。包裝設計課程不僅要體現出科學性、綜合性、先進性，還要充分考慮到可操作性以及設計教學與市場研究的關系。

二、廣告學專業教學中包裝設計課程的建設的建議

(一)教學理念的更新包裝設計是與市場及產品非常貼合的課程

這需要我們在包裝設計課程過程中加強對市場的勘探了解。作為以現代設計為導向的設計課程，不論我們在設計理論中，還是實踐操作中，現代包裝發展階段和發展狀況都要了然于心，而且這個過程是不斷發展不斷跟進的。這也是對于設計類課程教學來說最基本的要求之一。這并不是簡單的幾分問卷調查，也不是紙上談兵，這需要在教學過程中引導學生了解現代市場發展，還要在生活中做個“有心人”，才能夠真正的做到包裝設計的現代化，做到包裝的超前設計。課程教學需要把握包裝設計在課程體系中的定位。包裝設計并非孤立地做好保護產品和視覺美觀就夠了，它在廣告學專業中是作為一個環節一個鏈條存在的。課程教學需要帶動學生宏觀得觀察包裝設計的意義并思考包裝設計要與企業品牌的關系，將包裝設計課程與其他課程融會貫通。將“以人為本，從實際出發”的理念注入教學設計?！熬G色包裝”等環保觀念在包裝設計發展中常被提及，實際上有些設計也已經將此付諸市場。但如何在教學實踐中做到“以人為本，從實際出發”還是一個挑戰。有些學生在錯誤的引導下盲目地追求“綠色包裝”，結果導致設計成品甚至比非“綠色”更昂貴。這種形式主義在教學中確實需要我們深思，正確引導，避免這種狀況的發生。

(二)課程結構的調整要想為學生設計創新型人才培養模式

必須將豐富的知識內容教學與實踐制作教學視作同等重要。包裝設計課程需要引導學生多方面地實踐操作，包裝設計教學并不能止于學生的電腦樣稿或者手繪概念圖，它需要學生熟悉相應的材料和工藝，熟悉包裝制作的各個環節和流程，尤其是在課程中后期，實踐制作起著至關重要的作用，它決定了學生是否將包裝理論知識轉化成設計能力并提高了設計素養，最終這些專業知識通過實踐環節將有利于他們今后所面臨的實際問題。

(三)教學方式的優化包裝設計課程教學之前

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二、目標：讓自己具備會計專業要求的所有技能，并熟悉廣告設計與制作專業所需的全部基本技能與知識。

能夠實現現代審美欣賞能力的廣告專業人才和廣告設計師，要能熟練熟練的掌握各種廣告設計軟件與又能運用廣告設計理論創作設計各種大眾傳播的廣告的視覺藝術作品(大學學習計劃書范文)

三、需掌握的知識體系：

主體知識層：

素描、色彩、設計概論、裝飾圖案、字體設計、平面構成。色彩構成、標志設計、廣告攝影、書籍裝幀、廣告設計、vi策劃與設計、包裝設計、圖形創意、廣告概論、報刊廣告設計、報刊廣告設計、展示設計、

輔助知識層：

photoshop和coreldraw。autocad和3dmax。制作技術主要是:掌握各設計及制作手段及廣告制作與輸出技術。學生畢業后可面向各類廣告公司和企業廣告部門、專業設計公司、網站媒體設計、報刊出版及雜志、印刷設計公司、包裝公司、從事專業設計制作及設計管理工作。

四、要取得的證書：

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關鍵詞:圖形設計；創意；圖形創意；應用

當今社會是信息化社會，產品設計宣傳、廣告設計，設計師們普遍都會采用圖形創意這種廣泛而又基礎的表現形式。這種表現形式，簡單易懂，使得產品在宣傳過程中吸引人們眼球，瞬間傳遞信息，達到刺激人們消費欲望的作用。

1圖形創意概念與特點

1.1圖形創意概念

圖形創意就是指設計師通過富有個性獨特的思維對圖形進行創意設計，達到吸引眼球，讓人印象深刻的目的。設計師們根據不同設計主題，進行策劃和構思，創造出一個個性化獨特的圖形。圖形設計的核心即圖形創意，獨特清晰的表現方式，簡單易懂的說明信息內容，以富有藝術語言和個性化的造型畫面，讓觀眾產生情感共鳴，并留下深刻的記憶。

1.2圖形創意的特點

圖形是傳遞信息的視覺符號。圖形創意有以下幾點特點：（1）奇特性，圖形創意不是墨守成規，是要打破傳統觀念，對圖形重新組合，以創造性思維進行構思設計，塑造出一個獨特造型的作品。獨特神秘的圖形組合，不僅可以引起人們對未知的求知欲望，也可以展現不一樣的圖形意境。（2）記憶性，規律的圖形組合，可以給人們留下深刻認知。每個圖形都有自己獨特的特點，不會雷同。圖形創意的目的，就是給沖擊人們的視覺效果，讓人們對所展示的圖形進行記憶，加強圖形所傳達的信息。其最終目的，就是加強品牌在消費者心目中的印象度。（3）虛構性，設計師通過虛構想象得到圖形創意，虛構不代表天馬行空的自由之想，一切圖形都是規律組合而成。

2圖形創意在視覺設計中的具體應用

2.1圖形創意在包裝設計中的應用

圖形創意應用于包裝設計中，其目的就是為了宣傳產品，刺激消費。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創意應用包裝設計，首先需要了解產品性質，圖形創意就是為了突出產品性質。其次，在同類競爭商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設計創意需對商品進行區別設計，讓消費者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產品的包裝設計圖形，需突出商品的核心，樹立企業形象。因此，產品的包裝設計，需注重圖形設計的創新性，結合產品功能，準確清晰傳達產品信息。

2.2圖形創意在廣告設計中的應用

再優美華麗的文字語言，也不急一副優美的圖形來的具體形象。讀圖時代，圖形就是人與人溝通的“世界語言”，文字有國界，那么圖形就是無國界。設計師們將圖形創意應用到廣告設計中，人們通過視覺就能理解和溝通。在如此激烈的競爭環境中，圖形的個性創意使得廣告設計獨具個性色彩。在眾多廣告設計中，脫穎而出。帶著強烈的視覺沖擊，一針見血的表現重要信息，讓觀眾在最短時間內捕捉產品核心。將圖形創意應用于廣告設計中，增強宣傳力度，感染觀眾，使得創意和宣傳良好互動。圍繞產品信息，抓住產品主體，設計獨具匠心的圖形設計。

3結束語

總而言之，我們正處于信息化快速發展的時代，圖形創意廣泛應用于我們生活。讀圖時代，圖形在傳遞信息的時候沒有像文字那么繁瑣，更加直接，簡單。圖形創意成就了更好的廣告設計，也成功宣傳了產品?，F實生活中，人們普遍喜歡用圖形去了解產品信息。圖形創意啟發于生活，人們在日常生活中的點滴通過設計師創造性思維，塑造獨特造型圖形，一切又是回歸于生活。在當今的信息化時代，我們的日常生活被各式各樣造型的圖形所包圍，它們融入我們的生活，啟發和感染我們的生活，這不是就是一個時展的產物。

參考文獻

[1]趙琦.淺談圖形創意在平面廣告設計中的應用[J].科技創新導報,2010(15):246-246.

[2]漆克.圖形在平面設計中的完美應用[J].科技信息:科學•教研,2007(24):518.

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作為快速消費品的茶飲料，其視覺形象成為消費者購買的主要推動力，但當代消費者已經不滿足于追求品質的差異，而更加注重產品蘊藏的文化內涵與精神追求。因此，本文就以茶飲系列廣告設計作為研究對象，結合典型的茶葉包裝設計案例，旨在分析傳統文化在廣告設計中的運用，一方面給當前茶飲系列的廣告設計提供有益借鑒，擴大茶飲品牌的影響力，吸引消費者的青睞；另一方面進一步傳播民族傳統茶文化。

關鍵詞：

茶飲系列廣告；茶文化；平面設計；運用

中國飲茶歷史已有幾千年之久，直至今日不僅形成了內蘊深厚的茶文化，而且造就了十大茶葉品牌，享譽國內外。不僅如此，中國茶葉也影響了世界各國的飲茶習慣、方式以及文化。美國20世紀五六十年近代，發明了速溶茶、冰茶并形成了工業化生產，80年代日本也開始了生產罐裝茶飲料，其中烏龍茶飲料生產規模最大。我國于90年代最先在臺灣開始生產茶飲料，隨著大陸社會經濟的發展，茶飲料逐漸興盛。時至今日，中國茶飲料品牌逐漸增多，軟飲料市場日益繁榮，商家之間的競爭日趨激烈，從而也導致了茶飲料廣告平面設計直接影響了消費者的品牌認知以及購買心理。作為快速消費品的茶飲料，其視覺形象成為消費者購買的主要推動力，但當代消費者已經不滿足于追求品質的差異，而更加注重產品蘊藏的文化內涵與精神追求。因此，本文就以茶飲系列廣告設計作為研究對象，結合典型的茶葉包裝設計案例，旨在分析傳統文化在廣告設計中的運用，一方面給當前茶飲系列的廣告設計提供有益借鑒，擴大茶飲品牌的影響力，吸引消費者的青睞；另一方面進一步傳播民族傳統茶文化。

1視覺表現是快速消費品購買的重要方式

快速消費品是指經過包裝形成一個個獨立的產品如食品、煙酒、飲料等，進而利于獨立銷售的商品，這些商品具有使用時間短、消費速度快的特征，同時也具有重包裝、品牌化、大眾化等特點。茶飲料是快速消費品的典型，其產品的視覺形象成為刺激消費者購買的主要動力，消費者對品牌的接受直接源自于產品視覺形象的認知，產品視覺形象包括產品的包裝、設計、廣告等因素。因此，在大眾傳媒盛行的時代，創造出刺激消費者購買欲的茶葉廣告平面設計是當前設計師們必須予以重視的問題。當代社會的發展進步，大眾文化的流行，影響了人們的思想觀念、審美價值、消費習慣、消費行為等的改變，但同時也呈現出一個趨勢：消費者越來越關注精神、思想的追求，越來越重視產品包裝中的審美價值。正如羅鋼正其書中所言：“在消費過程中，非物質形態的商品占據了越來越重要的地位，符號體系和視覺形象的生產對于控制和操縱消費趣味與消費時尚產生了越來越重要的影響。”[2]在這樣變化趨勢下，廣告功能不能僅僅局限于單純產品信息的傳遞，而應該深入研究消費群的追求，將此納入廣告創意設計之中，創造出消費者欣賞的產品視覺形象來吸引其關注，刺激其購買欲。

2我國當前茶飲品系列平面廣告設計的現狀

我國茶飲料品牌眾多，康師傅、哇哈哈、統一、雀巢、王老吉、農夫山泉、東方樹葉等等，縱觀這些品牌的平面廣告設計基本上都以健康、綠色、情感等作為廣告訴求，在色彩運用、圖形構成等都是以小清新審美為主，除了王老吉涼茶飲料突出了去水的功能，其余的廣告訴求大同小異，相互模仿、借鑒，缺失創新、藝術性與文化性，如從廣告詞來說康師傅與統一的綠茶廣告，都突出了綠色健康、自然清新的主題，康師傅綠茶廣告詞：“康師傅綠茶，綠色好心情，”統一綠茶的廣告詞：親近自然，統一綠茶。從兩者的包裝設計來看，色調都是綠色，包裝中都突出茶葉形狀以及綠茶兩個字，字體一個是楷體、一個是宋體，且都將綠化瓶子置身于茶園之中。對于這樣的廣告設計不能不說是品牌文化的敗筆，雖然兩者都突出了綠茶特點，但兩者包裝設計并沒有突出各自的品牌特色，而且缺失民族傳統文化特色。茶飲料是都市新興一族快捷的飲茶方式，其拋棄了傳統泡茶步驟與方式，但這一形式也遠離了飲茶的歷史與文化性。我國茶文化歷史悠久，內涵豐富，其中蘊藏著待人接客之禮，為人處事之道，道德修養之方法，更關鍵的在于體現了對“度”的把握，體現了人與人，人與自然和諧相處之真理。[3]古往今來，無論是文人雅士的“琴棋書畫詩酒茶”，還是平民百姓的“柴米油鹽醬醋茶”，茶都是生活的必需品，正因為如此才形成了中國博大精深的茶文化，留下了豐富多彩的茶詩歌、茶小說、茶舞蹈、采茶戲等雅俗共賞的民族文化，也影響了不同國家的飲茶習俗及茶文化的發展。因此，筆者認為茶飲料雖然要體現出當代的健康、綠色、時尚等審美理念，但不應該拋棄茶文化的歷史性與文化內涵，在廣告表現與設計中，應該將傳統與現代相融合，創造出具有文化底蘊、個性化的茶葉品牌文化。

3傳統茶文化在茶飲品系列廣告平面設計中的運用

隨著茶飲料市場競爭的激烈，茶飲料廣告必須立足于消費群體需求，實行差異化戰略營銷，將傳統與現代相結合的設計理念，運用于產品策劃、包裝、廣告宣傳等環節中，尤其在廣告創意表現中融入傳統茶文化，賦予其深厚的文化底蘊，喚醒消費者的民族文化情感。本節以竹葉青茶葉公司旗下的茶飲料以及飲用水品牌農夫山泉推出的東方茶樹葉飲料的包裝設計作為案例分析，闡釋傳統茶文化在包裝設計中的運用，以及體現出的審美價值。我國十大名茶之一———竹葉青（竹葉青既是茶葉種類，也是茶葉品牌），其生產于四川峨眉山一帶，峨眉山不僅風景秀麗，而且該地區的佛教文化、道教文化歷史源遠流長，無形中賦予竹葉青茶葉幾分禪意與自在之氣韻。竹葉青茶葉本身具有“扁平直滑、嫩綠油潤、清香高長、鮮醇甘爽”特點，蘇軾：“蟹眼已過魚眼生，颼颼欲作松風鳴。”、陸游：“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春。”[4]都是稱贊竹葉青茶文化的千古名句，這些都構成竹葉青茶葉獨特茶文化的內涵。優美自然風景、獨特茶葉特性以及深厚的文化內涵自然成為竹葉青茶葉廣告表現與設計的重要素材。近些年竹葉青茶葉也開始進軍茶飲料市場，剛推出竹葉青茶飲品的包裝設計理念源自于“竹節”，一是竹葉青茶葉形似竹葉，更是以竹葉命名，以此作為設計理念在琳瑯滿目的茶飲料品牌中，更易于消費者的識別與記憶；二是茶與竹的純凈、樸素之品質，常被歷代文人雅士用來比作君子的高尚品質，設計師巧妙地取意于此，高尚人格內涵形象地、生動地融于品牌之中，易于與消費者產生情感的共鳴。在當代茶館中我們也經常會看到自然雅致的竹制茶盤，清新淡雅的竹子水墨畫，綠色盎然的竹子盆景等，都是設計師特意用來營造清新、雅致飲茶環境的法寶。將竹葉的文化意象與茶葉緊密結合，將兩者共同的精神要旨作為竹葉青茶飲料的包裝設計表現對象，確如神來一筆，極大地提升了產品的知名度，尤其是“論道•竹葉青”與“飄雪”系列，使該品牌成功地晉升為國內高端名牌茶葉。當然，竹葉青品牌營銷的成功，關鍵在于品牌重視挖掘傳統茶文化，將老莊思想“自在無為”的哲學思想與茶葉高端品質完美交融于廣告表現與產品的包裝設計之中，與消費者追求高雅精神意境相契合。此外，筆者也發現無論是竹葉青茶葉品牌廣告，茶飲料的包裝設計，其設計思路與方向都是一脈相承，結合自身特色提煉傳統茶文化的典型意象，并與當代生活理念相結合，這是值得當前茶飲料設計師學習的地方。但從另外一個方面來說，竹葉青茶飲料廣告包裝設計的成功很重要的一個原因，就在于其茶葉自身品牌文化的深入人心。作為國內飲用水生產企業———農夫山泉，以“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”理念來塑造品牌注重健康、時尚、自然主題，隨著軟飲料市場的繁榮，該公司近些年加入這一行列，推出東方樹葉系列的茶飲料。根據農夫山泉健康、時尚、自然主題，立足于品牌理念與市場定位，設計師從茶文化、水墨山水、工筆畫、明清建筑、民族圖案、民間藝術等傳統文化提取廣告表現內容，運用現代表現手法，傳遞出“傳統的中國茶、神奇的東方樹葉”產品形象。該系列茶飲料有紅茶、綠茶、茉莉花茶、烏龍茶等等品種，如在茉莉花平面廣告中用筆畫的形式創造蝴蝶、茉莉花以及傳統藤蔓圖案形象構成畫面，其畫面色彩以白中泛黃猶如干茉莉花的顏色以及清新的綠色為主，配之花茶的黃綠明亮，整體洋溢著清新、鮮爽、香氣襲人而又具有濃郁的東方文化氣息。又如其紅茶平面廣告中用一只類似于剪紙式紅色的馬身上有民間傳統藤蔓與花的圖案組成，順著幾個極簡式的小山丘前行，寓意農夫山泉是大自然的搬運工，同樣也容易讓人聯想到云南茶馬古道文化。正如其茶名所言：“東方樹葉”，將東方文化的含蓄、內斂與自然、健康的生活理念有機融合于平面廣告畫面之中，利于喚起消費者心底的民族文化情緒，促使其對東方樹葉茶飲料產生認同感、親切感，從而刺激其購買欲。[5]茶飲料作為一種快速消費品，產品視覺形象在一定程度上顯示出產品的創新，如上述分析兩則的茶飲料廣告設計案例遠勝過于康師傅系列、統一系列茶飲料廣告設計。因此，對于茶飲料新產品的推出，首先應該立足于產品市場定位，確定產品的形象理念，其次致力于傳統與現代結合的創作手法進行廣告表現創意設計，打造新穎獨特而又具有傳統茶文化內涵的產品包裝設計、廣告設計。

參考文獻

[1]柏雪宇.論我國茶飲料市場現狀及發展策略[J].福建茶葉,2016,38(3):40-41.）

[2]羅鋼.消費文化讀本[M].北京:中國社會科學出版社.2003:3-8.

[3]寧靜,譚正初,李健權.論中國茶道精神"和"的思想內涵及其現實意義[J].茶業通報,2009,31(2):77-78.

[4]賈曉婷.“竹葉青”系列廣告的表現特色及啟示[J].江蘇理工學院學報,2014(3):40-43.

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[關鍵詞]高職 廣告設計與制作專業 創新能力 培養

[中圖分類號]G [文獻標識碼]A

[文章編號]0450-9889（2013）02C-0154-02

在市場經濟體制下，廣告設計與制作具有藝術性和商業性雙重特點。藝術性要求廣告人運用藝術的表現手法，建立消費者和商品之間的溝通渠道；商業性要求廣告人掌握消費行為的規律，處理好設計者、客戶、消費者之間的關系，實現廣告的商業價值。不管是廣告的藝術性，還是商業性，都對創新有著一定的要求。廣告人只有具備了創新能力，才能夠設計、制作出滿足客戶與市場需求的作品。作為廣告人培訓基地之一的高職院校，必須重視廣告設計與制作專業學生的創新能力培養。

一、廣告設計與制作專業學生能力需求分析

廣告設計與制作專業要求學生具有較高的專業智力、良好的溝通能力、較強的審美能力、良好的團隊合作精神以及較強的創新能力。廣告設計與制作行業是一個對智力服務要求較高的行業，廣告設計與制作者常常被看成企業或產品發展的“智囊”，一個高水準、富有新意的設計往往能夠為企業發展帶來極大的幫助。廣告人的審美能力決定了其能否為廣告設計注入適當的審美情趣，能夠為受眾帶來美感。在逃行廣告設計與制作時，設計團隊之間的溝通、設計者與客戶之間的溝通、設計者與單位其他部門之間的溝通均影響著廣告設計的效果和效率，良好的溝通能力和團隊合作精神是解決廣告設計中所遇到的問題的重要保證。作為一個廣告設計與制作者，在具備了智力、溝通、審美、團隊合作等能力的基礎上，還必須不斷地提升自己的創新能力。

創新能力是廣告設計與制作的生命力，是賦予廣告作品靈魂的必備條件。只有充分發揮主觀能動性，有所創造、有所革新，才能夠設計出有特色的作品，才能夠得到客戶的認可，才能夠獲得市場份額。創新能力是廣告設計與制作專業人才必須具備的能力，為了適應今后的職業工作，廣告設計與制作專業學生就應當重視創新能力的養成。對于高職院校的教育工作者而言，加強對廣告設計與制作專業學生創新能力的培養刻不容緩。

二、廣告設計與制作專業學生的創造性人格培養

（一）獨創性。具有獨創性的人容易接受新的觀念，喜歡追求新的事物，不愿意隨波逐流、附和大眾。獨創性驅使著人們不斷追求自我價值的實現，使得人們甘愿承受創造過程的艱辛與漫長。在廣告設計與制作專業的教學中，一些具有獨創性的高職學生不愿意按照教師的意愿修改自己的作品，認為這會磨滅自己的創造性，使自己的作品失去想法、特色。鑒于此，在教學時，教師應當在引導學生采用正確的方法進行設計的基礎上，尊重學生的獨創性，給學生一定的獨創空間，鼓勵學生從不同的角度進行創作。

（二）廣泛的興趣。許多富有創造性的名人都有著廣泛的興趣，例如，意大利著名畫家達?芬奇不僅對繪畫感興趣，還對音樂、軍事工程等抱有濃厚的興趣。興趣廣泛的達?芬奇能夠從不同的領域獲得創作靈感，從而使他的畫作更加杰出。對于高職院校廣告與制作專業的學生而言，廣泛的興趣不但會帶來源源不斷的廣告創作靈感，還能夠激發個體的內在潛力，促使自己不斷努力。在教學實踐中，高職院校的教師可以多設置一些容易引發學生興趣的主題，例如某一品牌的形象代言人是誰，最近網絡流行語是什么，怎么樣在廣告設計中充分利用這些元素等。教師引導學生留心觀察身邊事物，注意培養學生的興趣，激發學生的思維。

（三）好奇心。人們擁有創造力的根源就是好奇心。好奇心是個體對新環境或新事物產生的提問、操作、注意的心理傾向，是激發個體進行探究的內在動機之一，它能夠促使個體不斷追求新的知識。好奇心是創造性人才的特征之一。奧美――世界著名的廣告公司，在選拔富有創意的人才時就將“好奇心”列入五大標準之一。在傳統的教學中，學生被動地接受知識，使得學生逐漸變得墨守成規，學生的好奇心難以得到有效地激發。而廣告行業特別重視人才的創造性，這就要求高職院校在教授學生時注意安排一些能夠激發學生好奇心的活動，教師應當鼓勵學生進行質疑、提問，注意保護學生的好奇心。

（四）冒險精神。從某種意義上而言，創造就是打破既有模式、突破條條框框的過程。冒險精神在這一過程中發揮著重要作用。富有創造性人格的個體通常都具有一定冒險精神。對于廣告設計與制作專業的學生而言，冒險通常指的是在智力上的冒險，指的是對已有知識、已有理論的質疑、突破。有著冒險精神的創造性人才可以坦然地面對愚弄、嘲笑與批評。在高職院校廣告設計與制作的教學中，教師應當積極組織學生參加廣告創意招標活動、廣告藝術大賽等活動，鼓勵學生打破程式，進行有自我特色的創作，增強學生的自信心。在日常的教學中，教師應當引導學生正確對待他人的看法與批評，引導學生通過積累與學習來降低外界干擾，能夠淡定從容地享受創意帶來的樂趣。

三、創新能力培養的具體策略

（一）創新教學內容。高職院校廣告設計與制作專業的教學內容應當源于教材，而又高于教材。不能僅僅局限于軟件、工具、菜單、面板等使用方法的講解，而要指導學生綜合運用相關軟件按照相關的設計原理進行設計，引導學生綜合運用所學的各個知識點，激發學生的創作欲望。在安排廣告設計與創作專業的教學內容時，教師應當設計幾個核心項目和相關的小制作，從簡單到復雜循序漸進地講授相關軟件的功能，以激發學生不斷探索的欲望。通常，廣告設計與制作專業可以設計的項目包括：印刷品設計，如書籍封面、折頁、海報、招貼、企業宣傳冊等；產品形象設計，如企業Logo、名片、請柬、卡類等；照片處理，如照片去痕、照片美容、照片上色、照片合成、照片翻新等；建筑效果圖處理，如效果圖色彩調整、配景等；產品包裝設計，如產品包裝袋、書籍裝幀、立體外包裝、包裝展開圖等；其他項目，如Web圖像、圖像合成、燈箱廣告、噴繪廣告等。在教學中，安排學生自行完成這些項目的設計和制作，當學生遇到難以解決的問題時，教師再給予適當的指導。

（二）創新教學方法。只有打破傳統的僵硬的教學模式，不斷創新廣告設計與制作專業的教學方法，才能真正培養學生的創新能力。教學應當從學生的興趣出發，注重激發學生的主體作用，根據教學任務和實際應用的要求，創設富有新意的教學情境，促進學生在教學情境中采用創造性思維發現、解決問題。在廣告創意設計課中，教師可以安排學生觀摩成功案例，向學生展示富有創意的作品，從實際案例人手，在教學的各個環節中鼓勵創新，改變學生只掌握了軟件的應用方法而不會設計、不會創作，只會模仿的局面。教師應當采用探索式的教學方法，通過展示案例、剖析案例、分解知識、拓展案例、設計和制作項目的教學步驟，培養學生的創新意識，培養學生解決實際設計與制作問題的能力。廣告設計與制作專業具有知識更新快、發展快等特點，強調學生的創新能力，在教學中只有將實踐經驗與理論知識相結合，拓寬教學面，鼓勵學生使用新技術軟件，鼓勵學生自主學習，鼓勵學生干預形成自己特色的設計風格，才能夠實現創新教學的目標。

（三）營造有利于創新能力發展的環境。從宏觀上，可以將影響高職廣告設計與制作專業學生的創新能力發展的環境分成兩類：人文環境與物理環境。人文環境指的是學校特有的學習文化對學生意識的長期作用而形成的一種獲得了普遍認同的觀念。學校的大部分學生都受到這種觀念的影響，從而構成了潛在的人文環境，這種環境對學生具有潛移默化的影響。物理環境指的是學校為學生提供的各種教學設施所構成的環境。物理環境會對學生的感知造成持續的影響。由于創造是對桎梏的突破，創造性思維是一種無拘無束的思維，寬松的人文環境在培養廣告設計與制作專業學生的創新能力方面就顯得尤為重要。因此，高職院校應當大力構建包容的人文環境，做到以下幾點：氛圍上開放，努力營造開放的學習風氣；精神上鼓勵，從某種意義上而言，創造需要不斷地糾錯，不斷出現的錯誤會給學生造成較大的負面壓力，這時通過教師恰當的鼓勵，及時地幫助學生調整精神狀態，對維護學生的創新信心具有非常重要的作用。良好的物理學習環境能夠為學生提供有效的學習信息，對學生的學習產生潛移默化的影響。高職院?？梢栽诮淌?、走廊等地方張貼優秀的廣告設計作品、優秀廣告人物以及創造性的名言警句等，以提高廣告設計與制作專業學生的創造意識。學生廣告設計與制作作品的陳列、教具的創造性改造、桌椅板凳的創造性擺放等，均能為學生提供無聲的創造性指導，促進學生創新思維的養成，提高學生的創新能力。

（四）為學生提供更多的社會實踐機會。廣告設計與制作專業教學要培養學生的創新能力，就必須組織學生積極參與社會實踐，在實際經歷和問題中不斷探索解決的方法，不斷提高自身的設計與創作能力。因此，高職院校就應當重視工學結合的教育培養方式，加強實踐教學，引導學生投入到社會實踐當中，拓展學生的視野，激發學生的好奇心與求知欲，從而激發學生的創新思維和創造欲望。參加社會實踐或企業調研，尋找一些適合學生完成的廣告設計與制作項目，指導學生根據用戶的具體需求，進行創造性設計。將實際項目引入到教學當中，將廣告公司與學校實訓基地相結合，為學生搭建更加廣闊的實踐平臺。另外，教師還可以開發實際案例，讓學生在模擬的工作環境中進行學習，賦予學生充分的發揮空間，鼓勵學生在創新空間和創新氛圍內，相互合作，進行創造性設計與制作。

（五）創新評價與考核方式。創新評價與考核方式，將創新納入到學生成績的考核體系當中，加大對學生創造性的鼓勵，能夠消除學生進行創作時的顧慮。例如，學生可以自己確定期末課程的課業主題，并根據自己對主題的理解進行設計與制作，在評價考核時采用教師評價、小組評價和自評相結合的綜合評價給分，以評價促進學習，以評價促進創新。在具體考核時，可以適當增加創新分值的比重，學生要想獲得優異的成績，就必須進行創新，采用個性化的表達設計方式，不能進行單純的模仿。例如，鼓勵學生參與班級、學校、社會組織的LOGO設計、插畫設計、廣告設計、海報設計等比賽，在比賽前就要求學生的作品必須富有創新性與獨創性。在評價時給富有新意的作品更多的分數，以激發學生不斷創新。這樣就可以鼓勵學生大膽發揮自己的創意，使得學生敢于求變、求新、求異，徹底拋棄以技能模仿熟練程度為考核準繩的評價方式，激勵學生進行創新，培養學生創新能力。

篇8

關鍵詞：廣告設計；色彩；情感；消費者

中圖分類號：J524.3 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-0-01

在平面廣告設計中，色彩占據了極其重要的地位。它能產生最直觀的視覺沖擊力，還能對人內心情緒有所影響[1]。在這三大平面廣告設計要素中，色彩先聲奪人，最快觸發受眾人群的情感體驗，有其他元素無法比擬的效果。對于提升平面廣告設計的藝術價值與商業價值都具有十分重要的意義[2]。

不同的色彩所傳遞的情感體驗是不同的[3-4]，如利用互補色，能極大縮短受眾群體的視覺選擇的時間，增強廣告宣傳效果[5]。色彩對比與調和在廣告設計手法中非常關鍵，合適的色彩調和方式可以更好地烘托出廣告的主題，有助情緒的渲染和制造畫面的意境[6]。

色彩還會影響消費者的購買行為。若廣告顏色能迎合消費者的喜好，就讓消費者產生了購買欲，從而產生良好的經濟效益。

合理運用色彩的心理學效果是廣告設計的關鍵，甚至決定了廣告設計的成敗。本文從廣告中色彩的傳播功能，色彩表達的情感以及色彩帶來的經濟效益來闡述平面廣告中色彩的重要性。

一、平面廣告設計中色彩的傳播功能

顏色的合理搭配，可以使廣告上的中心信息突出表達出來，讓受眾人群在最快的時間明白廣告想要傳達的意思。

廣告中的文字使用合適的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出廣告的重點，傳達中心思想。適當的顏色還有助于引導受眾人群耐心且有興趣地看完廣告上的內容，讓廣告宣傳內容更容易被接受。

例如高速公路兩邊的廣告牌，多以藍色為背景，白色為文字的顏色。藍色是天空的顏色，給人平靜舒適的心靈體驗。在漫長的駕駛過程中，讓人精神一振，眼前一亮；白色和黃色的文字在這兩種背景下被十分醒目，用來表達廣告的主題非常合適。這樣的設計，讓人們不由自主地了解廣告上的內容。

由此可見，合理使用搭配色彩，對于廣告的宣傳力產生重要的影響。

二、廣告中色彩表達的情感

色彩的形成，是由于物體吸收和反射的可見光波長不同導致的現象，本身不含感情。但由于人積累了許多視覺經驗，看到某一色彩時，就會產生一系列生理和心理變化[7]。色彩影響人類的方式主要有直接和間接兩種，前者直接對人生理產生刺激，而后者則是看到色彩后產生的更深層次的聯想和記憶。因此，每種顏色都被賦予了情感意義，成為了人內心某種特定情緒的投影。

暖色系和冷色系，分別給人以溫暖和冷清的感覺；明度高的顏色，顯得明亮寬敞；而純度高的顏色，體現出冷靜和嚴肅。

事物廣告多用暖色，讓人有食欲。如巧克力廣告中的赭石色，像巧克力散發出濃郁的醇香，讓人有一種食欲感。嬰兒用品廣告，多用粉白色，讓人覺得可愛溫馨，象征嬰兒衣物的柔軟和溫暖。蜂蜜，牛奶等廣告，多使用綠色，讓人覺得純天然，安全和環保。

所以，廣告設計的過程，實際上包含了心理過程，是設計者與觀看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的經歷，視覺感受也不盡相同，所以了解大多數人對各種顏色的看法是很必要的。

三、色彩的經濟效益

人們往往會憑經驗，對不同色彩產生好惡之分，消費者會在潛意識里從商品廣告和包裝的色彩里獲取對商品的信任程度。美國營銷界曾得到一個結論：面對不同的商品，費者會7秒內決定是否有購買的意愿，而在這短短7秒內，色彩的決定因素占67%[8]。因此，平面廣告的色彩不僅可以增加消費者的審美體驗，更能激發他們的購買欲望，達到非常好的促銷效果。

有些品牌為了樹立自己獨特的廣告風格，其品牌下的產品均使用統一顏色的包裝廣告，讓消費者第一時間就能識別出此品牌。市場競爭激烈的當代，商品想要得到消費者的青睞，除了要擁有好的內在質量或功能外，還要有一個好的包裝或廣告來吸引消費者。而如今，消費者們往往不會花更多時間在閱讀廣告冗長的文字上，因此顏色帶來的第一印象就尤其重要。

不同的商品，適宜不同層次的消費人群，用色彩迎合這些消費者的心里，廣告就能實現促銷目的。冷飲的廣告，多以藍色作為背景。藍色是冷色系的代表顏色，提到藍色，人們便會聯想到大海和天空，清新涼爽，藍色還能讓人鎮靜情緒，讓人感到安靜舒適。在炎熱的夏日，@樣的廣告尤其動人。

四、結語

現代平面廣告以不僅僅只是信息的傳遞，還包含了對受眾群體的感官刺激和引起他們的心理共鳴。色彩給受眾群體帶來的第一印象，獨特的視覺效果，和心理沖擊力，都對廣告設計的優劣舉足輕重。因此，平面廣告的設計者應合理巧妙地運用色彩，最大化地突顯廣告的表現力，為廣告創造出與眾不同的效果，從而使得廣告得以成功表達出主題。

參考文獻：

[1]金榮淑.設計中的色彩心理學[M].北京：人民郵電出版社，2013.

[2]陳蕾.色彩設計與應用[M].北京：中國紡織出版社，2013.

[3]高萬里.論廣告設計中的色彩[J].現代裝飾（理論），2012（12）：12-13.

[4]（德）Jogannes ltten.色彩藝術[M].杜足宇，譯.上海：上海世界圖書出版公司， 1999.

[5]潛鐵宇，楊亞菲.廣告撞色美學法則在視覺選擇上的應用[J].包裝工程，2013，34（6）：11-13，25.

[6]奚曉.廣告設計中色彩對比與調和的應用[J].藝術科技，2016（5）：262-267.

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字體設計是按照視覺設計流程，運用創新的思維方法和設計法則，在文字的個體或組合形態方面進行探索，精心安排及整理文字，塑造出實用并能表現自我意識的文字形態。字體既能通過不同的造型生動地表達它的精神含義，又能散發出字體的美感，更重要的是，它還能在經濟和社會的效益上做出貢獻。

二、字體設計在廣告設計中的風格體現

（一）優雅柔美的字體設計

優雅柔美的字體，造型清新流暢，給人一種華麗、秀美的感受。標準印刷體中的老羅馬體就屬于這種風格。

（二）沉著穩健的字體設計

沉著穩健的字體，造型硬實，具有重量感，給人一種男性的陽剛之美。如標準印刷體中的現代羅馬體就屬于這種風格。

（三）傳統古樸的字體設計

傳統古樸的字體，造型真摯樸素，給人一種懷舊之感，往往具有古典之美、民族之味。如甲骨文、書法等字體就屬于這種風格。

（四）時尚活潑的字體設計

時尚活潑的字體，造型生動，色彩亮麗，給人一種年輕時尚、輕松活潑的感覺。

三、字體設計的原則和技巧

（一）注重文字設計的識別性

識別性是文字設計的第一要素，只有鮮明的文字特點，才能為受眾帶來更為深刻的認識。在廣告設計中，產品信息的傳達主要依靠文字來實現，如果文字難以分辨，那么文字的基本功能將會喪失，所以在進行文字設計時，文字的分辨性一定要明顯，在突出創意設計的同時，也要充分考慮到文字的閱讀基本功能，字體的設計不應過于抽象繁瑣，導致文字的識別功能被人為降低。

（二）彰顯文字設計的個性化表現

文字設計可以突出廣告設計的中心思想，通過不同字體的變化，可以為受眾提供更為鮮明的藝術感受，有助于產品良好市場形象的形成。在字體設計中，應最大限度的避免風格雷同，更不能抄襲，設計者應當從字體結構與字體含義上進行發掘，反復推敲其藝術表現手法，與廣告內容形成統一風格，這樣才能設計出富有藝術性的文字，從而給予受眾更為優越的視覺空間。

（三）注重和諧美感的體現

在字體設計中，設計風格不但要滿足外形美，而且還要注重設計整體風格的協調統一，為受眾帶來更為和諧的審美享受。在字體的變化不能雜亂無章，也不能太過隨意。字體的綜合配置要突出主題，并在關鍵部位進行突出，不能采用平分秋色的原則，對于應當削弱的視覺部分要果斷削弱，以突出主題，避免形成華而不實的風格。

（四）字體設計的技巧分析

字體設計的運用技巧非常豐富，各具特色，在進行實際設計應用中，可以掌握如下表現手法：1、字體的圖形化設計將字體圖形化不但能增加趣味性，而且還能強調受眾的感覺印象，通過字體設計的表現力，傳達更為豐富的個性化信息，為受眾營造出廣告與藝術相互融合的美好氛圍。2、字體的立體化設計字體的立體化在廣告設計中是常用的創意手法之一，我們可以通過浮雕效果、光影效果、透視效果等方法進行設計。3、字體的手繪創意設計手繪創意字體的設計，通常我們可以通過一些不同的工具書寫，也可以改變書寫過程中筆觸的力度方向、還能將規范化的字體和手繪字體結合起來，這些表現方法的運用都能創造出不一樣的視覺盛宴。

四、字體設計在廣告設計中的運用

（一）標志與字體設計

標志的設計有圖形化標志、文字型標志兩大類。鑒于圖形的抽象化，各企業都趨向于采用企業名稱或品牌名稱進行標志設計。因為文字型標志能讓廣告受眾看得到它的外形，讀出它的音律，感受得到它的含義，所以人們能在非常短的時間就能準確記住該企業的標志。

（二）包裝與字體設計

在包裝設計中，我們可以通過改變字體的筆畫結構等方式設計裝飾字體，并將其應用到包裝的主體上，在運用字體時應根據產品特性進行選擇，從而能恰到好處的傳遞出商品信息的同時給消費者留下深刻的印象。書法字體的表現力極強，許多設計風格都能體現，是包裝設計中語言的生動體現。

（三）書籍與字體設計

書籍設計的主要內容是封面設計，而封面設計需要依靠文字設計來體現，在進行書籍封面設計時，選擇字體方面要根據書籍的不同內容進行選擇并展開設計，設計者需要了解該類書籍所傳遞的信息是屬于哪種性質的。除此之外，設計者還要考慮書籍封面傳遞信息的重要性，避免過于花哨，繁瑣，導致讓人無法讀懂。例如少兒類書籍的封面設計，我們可以選擇輕松活潑，充滿童趣的字體來表現。

（四）海報與字體設計

海報又稱招貼，是一種廣告形式。文字招貼設計中主要體現在標題的設計、正文的設計以及廣告語的設計等方面。不論是標題、正文還是廣告語，在字體設計時都要表現出它的藝術特色，才能打破常規，給廣告受眾眼前一亮的感覺，才能第一時間吸引對象。

五、結語

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[關鍵詞]商業廣告 色彩 運用

色彩是人通過眼睛感受可見光后的產物，是人類最敏感的、視覺神經反應最快的一種信息。色彩的表達，影響著廣告的宣傳程度。色彩能強化廣告的宣傳效果，色彩能吸引觀眾對廣告的注意力。色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯想，能夠影響人們的情緒。

一、商業媒體廣告中色彩的基本功能與應用原則

1、商業媒體廣告設計色彩的基本功能

優良的廣告設計色彩不僅能美化商品，抓住消費者的視線，同時還具有特殊的訴求功能。因此，作為一名商業廣告的設計師來說，企業在進行商品的廣告設計與創意時，最好要盡量設計出能快速吸引消費者目光的產品色彩，這是尤為重要的。商業媒體廣告設計色彩的功能概括的說體現為兩個方面：

第一、商業媒體廣告中色彩的促銷功能

商業媒體廣告中的色彩往往有一種先聲奪人的力量，在商業宣傳與銷售過程中，色彩能夠傳達更優于圖形和文字的傳達。一個好的廣告能瞬間留給消費者深刻視覺印象的，一定是具有鮮明個性與特色的色彩廣告，所以企業的商業媒體廣告中的色彩是尤為重要的。

第二、商業媒體廣告中色彩的識別功能

目前商業市場，品牌大戰最激烈，在廣告的色彩計劃實施過程中，色彩是樹立品牌形象的直接而有效的手段。應用企業標準色是廣告設計加強色彩的關鍵所在，而實施品牌識別系統的色彩計劃，有助于消費者迅速辨認出這是哪個品牌的產品。

2、廣告設計色彩的應用原則

第一、廣告設計色彩的個性化原則

企業為了在商業行為中體現與其他公司宣傳商品的差異性，所以不同的企業廣告色彩不要選擇那些太近似你企業對手的顏色，在廣告宣傳顏色的選取上應該選擇與你的主要競爭對手相反的顏色，這點是經過無數商業品牌論證并認可的。

第二、廣告設計色彩的統一性原則

色彩往往會隨著原材料的變化而改變。所以顏色的統一性呈現是一件非常難的事情。對于采取的印刷廣告宣傳方式的不同也是影響宣傳顏色變化的主要原因之一，所以，企業廣告宣傳了解并掌握好不同的廣告印刷技術給廣告設計所帶來的不同效果是非常關鍵的。

第三、廣告設計色彩的屬性化原則

如果在廣告設計能夠把色彩運用好，他就可以給廣告品牌形象帶來無窮的的生命力，選擇適合本企業廣告宣傳產品的最佳顏色是非常具有象征意義的，即所謂本企業宣傳產品的屬性顏色。這種屬性顏色能快速有效地對所代表的產品進行商業宣傳。

第四、廣告設計色彩的規范性原則

廣告色彩的規范性原則主要包括兩個方面：第一是盡可能長期性使用該顏色為本產品的代言色，第二是是廣告色彩要與品牌視覺識別系統中的顏色保持一致性。廣告顏色的選擇直接影響消費者對一個品牌的感覺，一味地跟風，或依據流行趨勢改變廣告顏色是錯誤之舉， 它是品牌形象最具有記憶力的部分。因為潮流總有隱退的時候，要考慮色彩的持續性。

二、商業廣告中色彩的美學效應與技巧的把握

1、商業廣告中色彩的美學效應

理解色彩組合的概念，掌握色彩搭配的規律，在現實生活中就可以用直觀有效的色彩設計作品表達平面設計的主題，在這里我們來介紹一下色彩的美學效應所包含的內容。第一、色彩的情感性，即某種色彩的視覺刺激可以使人產生心理情感的其他人體感官感受，以此促成情感性的意識。第二、色彩的心理象征性，主要包括；一是對于不同色彩應用習慣性的體現。二是色彩所引起的人們的聯想進一步深化，它產生的結果便形成了色彩的象征性。第三、色彩的冷暖感，廣告的冷暖感大體可分為紅色、橙色、黃色產生溫暖感，故稱為暖色。藍色和綠色，產生緊縮感，被成為冷色。第四、色彩的興奮與沉靜感方面，我們通常所說的暖色彩度高或對比強烈的顏色會給人產生以興奮感，相反而言，冷色給人以沉靜感。第五、色彩的輕重感，相比較下，明度高的色彩可以使人感到心情輕松，明度低的色彩可以使人感到心情沉重。第六、色彩的華麗與樸素，要提高商品的身價，應借助色彩的華麗感覺來充分表現本企業宣傳商品的高檔形象。

但是我們也要注意一些問題，因為每一種色彩對于人的感情的形成都是與周圍的環境相關聯在一起的。掌握色彩的表現規律并靈活運用，可以形成獨特的風格，營造氣氛，美化品牌形象。不同的色塊組合帶給人千差萬別的視覺感受，當我們同時把兩個非常鮮艷的色塊放在一起的話，就會對人們會產生強烈的視覺刺激感，我們將兩個比較柔和的色塊放在一起的話，通常會產生和諧的美感。當兩個或兩個以上的色彩放在一起，就可以清楚的看出它們之間的差別，這種色彩之間的差異也稱色彩對比。

2、商業廣告中色彩技巧的把握

第一、商業廣告中色彩與包裝物的照應

在現實中不少商品并未能體現到這種包裝物的互相照應關系，這就使消費者無法由表及里去想到包裝物品究竟為何物。正常的外在包裝的色彩應該是不同程度地把握這個特點，這樣就對產品的銷售能夠發揮積極的促銷作用。從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色，這樣可以集中表明著該物品的自然屬性。從行業上講，日用化妝品類正常用色其主色調多以玫瑰色、淺蘭色、深咖啡色等為多，食品類往往以鵝黃、粉紅來表述。

第二、色彩與色彩的對比關系

（1）色彩使用的深淺對比，這在目前包裝設計的用色上出現的頻率最多，使用的范圍最廣。（2）色彩使用的輕重對比關系。（3）色彩使用的點面對比關系。（4）色彩使用的繁簡對比關系，我們可能會見到各種元素與色素相互交織出現在一個畫面上，這樣往往會造成人的心理上一種壓抑和煩燥之感。（5）色彩使用的雅欲對比關系。（6）色彩使用的反差對比關系，主要包括輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對比等等。

商品包裝的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。他可以使人心理上向往，隨之生理上便產生了相應的反應。所以企業產品包裝設計升華到一定的新品位，才能對商品促銷發揮重要的積極促進作用。

三、商業廣告中色彩的作用與應用方法

1、廣告中色彩的作用

首先，廣告中的色彩是商品與消費者相互溝通的第一觸發點，色彩在廣告的眾多因素中傳遞速度最快。其次，廣告中的色彩具有象征性，比如說藍色使們們感到涼爽、清新，紅色讓我們感到熱情、活力，黑色具有深沉，神秘的感覺。

2、商業廣告中色彩的應用方法

第一、依據消費對象。首先，消費者對色彩的好惡程度不同并且差別很大。其次，消費者的性別也往往被認為是造成色彩好惡不一的另一各主要因素。

第二、依據商品屬性。商業廣告色彩不同的顏色在視覺與味覺之間會有不同的感覺，人們從日常的自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同人群對不同商品的形象色彩，尤其是同一類商品，企業對商品的基本內容、特征做出正確的判斷是當前設計用色的一種主要手段。可見色彩對商品的品質具有一定的影響。

第三、依據地域習慣。中國歷史上傳統的正色被視為上等顏色，所以使用者都有一種追求艷度高的配色的習慣，當然同一色彩也會引起不同地域、不相同習慣的人們產生不同的感情。由于地域差異所引起的對色彩的好惡不盡相同。因此，企業所生產的產品要占領國際市場，必須重視地域習俗的問題。同一顏色在某些國家或地區極受喜愛，但卻極有可能正是當地的忌諱色而不歡迎。

參考文獻

[1]李長山.淺談會計電算化存在問題與對策[J].集團經濟研究，2010年。