商品外包裝設計范文

導語：如何才能寫好一篇商品外包裝設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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隨著當今消費理念的不斷發展，傳統只注重闡述產品特性的包裝已不再適用，越來越多的人開始選擇“多感官”的外包裝產品。產品的外包裝正在吸引購買者的目光，所以“多感官”的包裝設計成為一種流行趨勢。本文將從“多感官”理念的外包裝涉入，談如何滿足廣大消費者的需要。

【關鍵詞】

多感官；包裝設計；消費

“多感官”包裝設計理念指的是從視覺、觸覺、嗅覺、聽覺等多器官刺激入手，從而使產品對購買者產生一定的吸引力。在當前的信息化時代，單一的外包裝會使產品看起來過于簡陋，難以提起消費者的購買欲，為了滿足廣大消費者的需求，生廠商開始在外包裝上下手吸引消費群體。“多感官”的包裝設計是一個新穎的理念，同時也是一門集合物理化學、材料學、設計學等于一身的綜合學科，其設計意圖是使用新興的技術、材料等來保護產品，避免在長途運輸和保存過程對產品的質量造成影響。由此可見，包裝設計在產品生產中所扮演的角色越來越重要。本文將從包裝設計對人五官的影響入手研宂其發揮的作用與應用。

1包裝設計中視覺的應用

為了對消費者的視覺產生影響，產品包裝開始使用鮮明的色彩，并且在外包裝上使用與產品顏色相同的色彩，以此起到強調的作用。如端午節的粽子禮盒外包裝上多采用綠色來襯托主體。有的外包裝使用與當時節日感覺相同的色彩來烘托氣氛，如春節禮盒多采用紅色，中秋節禮盒多采用黃色等。對于某些針對特殊群體的產品可以設計更加有特點的外形吸引消費者的目光，如兒童零食等可以設計為圓形、動物形狀等來吸引兒童的目光。因此對于產品的包裝設計從視覺上來吸引消費者己成為普遍做法，有的甚至會使用彩色亮片等明亮的外包裝。但是一定要注意“度”，避免過于鮮艷的外包裝讓消費者產生厭惡感。

2包裝設計中的觸覺應用

視覺首先吸引了消費者，其次觸覺就會發揮作用。當消費者拿起產品時，觸覺會對其是否購買產生巨大的影響。外包裝的凹凸感可以讓消費者摸起來有踏實的感覺，就像巖石的表面，凹凸的表面便于消費者的拿取，不會輕易脫手。有的產品外包裝釆用金屬等堅硬的外殼，雖然讓產品看起來比較冰冷，但卻增加了產品的分量，使產品看起來更有質感。現在多數外包裝釆用圓柱形，不僅是因其具有較好的抗變形能力，可以獲得最大的有效面積，進而獲得最大的有效容積，而且可以減輕包裝物內應力。上下底面都可另外裁剪制成，其余只需要一個矩形卷成即可，節省包裝材料；外觀設計也可多變性，多方位觀看都不受影響。在外包裝設計材質的選擇上也要有一定的區分度，如化妝品最好采用塑料材質，相比較玻璃材質塑料材質更輕便簡潔，且不易破損的特性也使它更適合化妝品的盛放。

3包裝設計中的聽覺應用

對于兒童早學機等產品，大多數商家都會在外面擺上樣機，平時樣機播放的聲音會吸引消費者的目光。現在的大多數兒童商品都是有聲商品，由此可見在產品的包裝設計中聽覺影響的重要性。像麥當勞的麥旋風等產品，無限循環的音樂播放會使消費者在購買時腦中會不由自主地想到此產品。廣告作為一種聽覺的刺激，也會對產品造成一定影響，如某個商場播放的廣告咅樂就會使消費者無形之中想到該品。所以，在包裝設計中對聽覺進行刺激會促進消費者的購買。

4包裝設計中的味覺和嗅覺應用

感官之間的相通性讓視覺產生的效應同樣會作用在味覺上，就同望梅止渴，如購買堅果類的食品外包裝的食物圖案消費者看到后會不由產生唾液分泌。對商品的外包裝上使用香料等會對消費者的嗅覺產生一定的影響，且相關調查顯示嗅覺會對人的大腦皮層產生一定的刺激，激發消費者的購買欲。目前國內的大多數產品都在使用香料對外包裝進行處理。像香水等特殊產品由于其擴散性較強，即使隔著外包裝也能聞到香味，也同樣會刺激消費者的購買欲。

5包裝設計中的多感官應用

現在的包裝設計己經不能滿足單方面的感官刺激，多種感官同時發揮作用成為了設計者考慮的著重點。如兒童的卡通玩具，不僅具有特殊的形狀，還有特別的聲音，以此來吸引消費者；相對于成人的產品，則更注重視覺和味覺的刺激。由此可見“多感官”設計的重要性。

結語

綜上所述，“多感官”包裝設計對產品尤為重要。由于環保消費理念的產生，綠色、簡潔的主題成為了包裝設計的潮流。所以產品的大小決定了包裝設計的大小，避免浪費。包裝在保護商品的性狀不發生太大的變化的同時，還具有積極促銷的作用。隨著近年來市場競爭的越演越烈，更多的人在想盡辦法使之促銷作用發揮到最大化。對于單一感官的刺激會引起其他感官發揮效應，因此“多感官”包裝設計被越來越多的商家采納，包裝的靈活設計也會愈發地吸引消費者的目光。

作者：王偉 單位：隴東學院美術學院

參考文獻

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一、產品包裝設計面臨的經濟環境

（一）企業經濟的日趨激烈競爭

我國的市場經濟在逐步邁上正軌，商品包裝作為這一階段的產物，必然要與國際市場接軌，體現了濃濃的時代氛圍。許多企業經營者試圖通過商品外包裝的視覺效應，激發消費者的購買欲望，實現企業的促銷目的。從當前大形勢來看，一個好的產品沒有一個漂亮的外包裝是遠遠不夠的。俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍?！睋碛幸粋€精美的外包裝，可以提升企業的形象，增加企業的利潤。商品的包裝是為企業競爭而存在的。企業在設計商品包裝時要結合商品的特點與文化內涵等具體具體調整，來滿足市場的快速變化和消費者的需求。產品的包裝設計要高于市場，引領市場的新潮流，設計者要有被動的適應轉變到主動的創新，引領市場需求的方向，始終圍繞著整個企業的營銷活動來展現自己的設計思想。

（二）商品流通中的價值體現

商品在產品交換過程中實現了它的流通的價值，決定了商品擁有一定的勞動價值，也具有相應的商品價值，商品包裝設計本身體現了設計著的勞動價值，相應的流通價值，是設計者的藝術創造價值在整個商品流通環節中的體現。每年因為包裝不合理、包裝材料不符合標準，每年要浪費將近1億的資金，這種現象表明如果產品的包裝設計做的好，避免了大量不必要的損失，相應的增加了企業的利潤。

（三）人們的多樣消費需求

生活水平的提升，使得人們不僅越來越來越注重生活水平的提升，同樣在購買商品時也傾向于那些有著精美包裝的產品，我們可以從中發現，好的包裝設計，不僅可以引起消費者的購買欲望，使消費者改變意愿，從而可以提升商品的商業價值。很多企業都在商品的包裝設計上花費大量功夫，對包裝進行完美處理，在材料的選購和設計手法上都有好的表現，盡可能提升產品的附加值。

二、產品包裝設計的流程

本文我們將以“汝之辣”干辣椒企業為研究對象進行它的外包裝設計：

（一）首先進行市場調研

通過觀察其它品牌干辣椒的外包裝的相同點和各自的特色，找出“汝之辣”干辣椒的獨特的方面，這一階段包括資料收集、資料整理和資料分析等階段。

（二）設計分析階段

設計師通過市場調研對產品進行定位，設計師分析的工作包括提出圖形、色彩、文字、材料的整合構思，以及確定實現設計所需要的哪些具體的手法和工藝，并且預測產品包裝最終的表?_效果，以及產品投放市場后產生的市場效應、社會效應等。

（三）展開設計

對干辣椒基尼性能更多角度、多層次，嘗試多種可能的初期設計方案。

（四）設計深化

本階段一方面深入探討設計理念和設計草圖是否一致的基礎上，從創意、藝術性以及文化性、審美性的層面初步設計的草圖進行篩選，選出其中帶有具有象征紅火的紅色作為包裝的底色，另一方面是對于槽如作出深化設計，得到初期效果圖。

（五）設計定稿

這一階段將前期選擇的有效方案，通過適當的表現方法，使之完美。

（六）設計推廣

在這一階段，我們將先期設計的幾個包裝進行印刷，節點工藝、技術、技術等，同時測試了包裝的造型。色彩與環境以及流行趨勢的吻合程度，還有投入市場營銷的效果。

（七）設計管理

主要包括兩個方面，一是進行市場追蹤，結合市場變化了解消費者觀念的變化。二是信息反饋。就是把產品銷售情況客觀反映回來，設計師依次整合，選出最優的方案進行印刷上市。

三、產品包裝設計在企業管理活動中的價值

（一）促進企業增加利潤

好的包裝設計，就是你在眾多琳瑯滿目的商品中一眼就鐘情于商品的外部包裝，借助商品的包裝設計，實現企業的銷售目標，為提升企業的銷售利潤服務，這是當前包裝設計的最為直接的作用。好的外包裝的設計，不僅在包裝的造型、文字、色彩等方面有自己的特色，還能夠成功宣傳自己商品的特點和該商品的文化理念，提升消費者對于商品的認識層次，真實而藝術的再現了企業產品的文化屬性，從而借助藝術感染力來達到促銷商品的目的。好的產品設計，不僅滿足人們對于商品的推介功能，而且帶給人們富有特色的美感體驗，傳播企業的文化理念，彰顯產品本身特有的內在特性，滿足消費者對于商品包裝的高層次的審美追求，滿足不同層次人們的心理需求，使得包裝設計所具有的附加值大大提升。

（二）實現商品的內在訴求

商品的包裝設計要實現促銷的功能，必須借助對于產品包裝的藝術處理，主要是讓產品具有自己的企業風格，有粗放寫意的，也有風趣幽默的，有樸實淡雅的，也有民族傳統的，有富貴抒情的，有趨于哲理的等等，鮮明獨特的風格只有在整體中才能顯現出來。我們不僅要考慮包裝的外部性狀和結構，畫面的構成形式和不同的材質的選擇，今天我們如果想要產品流通海外，還要考慮到中國傳統的民族風格，同時具有強烈的東方視覺色彩。例如：鑫利企業生產的“汝之辣”干辣椒以其特有的口感和鮮紅的顏色而在全國各地銷售，銷量逐年攀升。它的外包裝以鮮紅色為底色，中間醒目的大字，標明產品的名字“汝之辣”干辣椒，下面有配圖的辣椒的圖案相得益彰，與文字形成互相呼應的效果。其中中國紅也是我國產品喜用的顏色，寓意紅紅火火，而且紅色給人們強烈的視覺效果。

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一、現代包裝設計中的傳統思想

儒家的“仁”思想在現代包裝中被發揮的淋淋盡致。“仁”的本質是愛人，其在傳統文化中最具親民、和諧色彩。這種思想具體體現在如下情況中：在我們吃果凍的時候，都會有提醒“請勿一口吞食”；喝奶茶的時候都會有“小心燙口”的字眼。再如，香煙的包裝盒中均有“吸煙有害健康”的印刷字體，勁酒不僅是廣告詞還是在外包裝中都有“勁酒雖好，可不要貪杯”的溫馨提示等。仁愛在諸如此類善意的提醒中展現。我們在設計產品包裝的過程中，以商品的實際情況為基礎，加入合適的提示語，會讓消費者倍感呵護，體現極大的人文精神。道家的“無為而治”思想在設計商品包裝的時候也充分的體現。在道家思想中比較崇尚人與自然和諧相處，在茶葉的外包裝中這種思想展現的淋淋盡致。林清玄曾說以一句很有名的話：拆開茶字就是草木之間存有人，我們一般在大自然中獲取茶葉，在所有的商品中茶葉最契合自然。因此，道家的思想和茶葉的特指不謀而合。市場上茶葉的外包裝一般以綠色為主，比較清新，具有較強的生態化色彩，讓人感受到來自自然的審美感?，F代包裝設計中不僅有儒家和道家文化，佛學思想也有涉及。自從佛學進入中國后就對我國文化產生了很大的影響。如市面上有一種茶葉的外包裝是觀音手持茶葉。實際上該圖形在佛學中有一定的含義：凈化心靈、清除煩惱，這和茶葉的寓意非常的契合，因此用于包裝茶葉非常合適，不僅把佛學文化融入其中，也讓傳統文化和時尚有機的結合在一起。

二、現代包裝設計中的傳統文化的應用

1.包裝設計中融入的傳統水墨畫

作為我國文化瑰寶之一，水墨畫不僅多姿多彩，更具有豐富的意義，所以廣泛的應用于現代包裝設計中。如一些茶葉盒或者月餅盒都會使用水墨畫。市場上常見的普洱茶的外包裝中就是一個小碗和一個茶壺，然后用黑白的效果書寫普洱茶三字，再在茶壺右邊配上幾行字，充分的使用水墨畫，包裝效果寓意深遠。

2.包裝設計中融入的傳統書法

我國有很多種類的書法，書法種類的不同其魅力也不同，有的委婉悱惻，有的蒼穹有力。不管怎樣，所謂書法美的本質則是線條的勾勒。在設計商品包裝的過程中，也廣泛的使用了書法，如一些鋼筆盒、茶葉盒、酒盒等上面都是有書法書寫的商品名稱。之所以使用書法包裝，是人們對我國書法有一種天然的親近感，視覺感受比較獨特，不僅看著舒服，也有豐富的內涵。

3.包裝設計中融入的剪紙藝術

我國民間藝術的杰出代表是剪紙，這種藝術在我國傳統文化中具有重要的地位，深受人們的喜愛。它在表現意境以及視覺感受的時候使用點、線、面的形式。一般人們在表達喜悅之情的時候喜歡使用剪紙藝術。如，婚嫁上的囍字就屬于剪紙藝術，喜糖的外包裝上也經常使用剪紙藝術其色彩均為大紅色，讓人們心中充滿喜感。

4.包裝設計中融入的傳統圖案

原始社會的陶俑圖案是我國傳統圖案的起源，時至今日已經有近七千年的歷史。傳統的圖案種類比較多，各行各業、各個領域均有體現，如古代的錢幣、如意等，這些上面傳統圖案都極具特色。在食品包裝中月餅盒常用傳統圖案。以中草藥為主要原料的洗發水包裝中也經?？梢钥吹絺鹘y圖案。傳統文化和新產品的有機結合，讓傳統美和時尚美和諧的統一，賦予其豐富含義的同時也讓其具有強盛的生命力。

三、結束語

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關鍵詞：飲料包裝；創新設計；理性化創新

檢 索：.cn

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）12-0060-03

Study on Rational Innovation of Beverage Packaging Design

LIU Hai-zhou1，DUAN Sheng-hua1，ZHAO Min2（1.Zhejiang College of Security Technology， Wenzhou 325016， China；2.Yingtian College of Security Technology，Nanjing 210023， China）

Abstract ：Through the investigations about the beverage packaging in the market today， it is found that there are many design problems in all kinds of beverage products packaging design，for instance， a lot of packaging design for personalized but excessive innovation， thus ignoring the rationalization of design innovation. It is to analyze the rational innovation of the beverage packaging design from the three aspects which are the aspects of product attributes、the concept of ecological environmental protection and the characteristics of human nature. From the point of view of material、structure and decoration， this paper expounds the ways of rational innovation of beverage packaging design， thus promoting the development of packaging design in our country.

Key words ：beverage packaging； innovative design； rational innovation

Internet ：.cn

隨著社會的進步與發展，商品種類越來越多，市場競爭日益激烈。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，生產商不得不越來越注重產品的“外在美”。 為了提升品牌形象，促進產品銷售，創新設計必不可少。如今在各大市場上，各式各樣的飲料包裝中出現許多具有創新性的包裝設計。有時過猶不及，部分飲料包裝為了個性過度創新，忽視了創新設計的理性化。所以，在滿足功能性的前提下，我們應該更加注重消費者與產品之間的聯系，設計出更加理性化的飲料包裝。創新中不失理性，理性中又有創新，才能符合消費者的消費心理，達到受眾審美的新高度。

一、飲料包裝設計的現狀

隨著人類文明的進步，人們生活節奏的加快，商品包裝設計已成為溝通商品和消費者之間的重要橋梁，擁有與眾不同的包裝，是提升商品個性及競爭力的重要手段。例如可口可樂公司易拉罐外包裝的個性化圖案設計，迅速地吸引了大量年輕消費群體，提升了產品的市場競爭力。由此可以見，市場對于飲料包裝設計的理性化、個性化需求越來越強烈。

伴隨著經濟增長，人們物質需求日漸提高，飲料產業隨之迅速發展。過去的飲料還是單一的汽水飲料，如今已經出現了果汁、蔬菜汁、紅茶、綠茶等不同類別的飲料。競爭如此激烈，如何在這個沒有硝煙的戰場上贏得勝利，脫穎而出，各大經銷商為此絞盡腦汁。于是，商家在產品的包裝設計上做足了功課。通過調查分析，部分商家只注重產品本身，采取保守策略，沒有在包裝設計上花太多心思，產品包裝中規中矩；另一部分的生產廠家為了包裝的新穎性，對產品進行過度包裝，忽視了產品特點和消費者的感受。

德國包豪斯的創始人之一納吉曾說：“設計的目的是人而不是商品?！比绻扬嬈返陌b瓶形狀設計成酒瓶的樣子，那么消費者在飲用它時仿佛有種飲酒的豪邁氣概，這在某些情況下給膽怯的人以鼓勵的作用。一個優秀而理性的飲料包裝設計需將創新與消費者的心理、生理完美融合，通過其獨特的材質表現，科學的造型設計和恰當的平面設計在保護商品的同時，還可以吸引消費者，為商家獲取更大的經濟利益。

二、飲料包裝設計的理性化分析

（一）產品屬性

所謂產品屬性，指的是自然屬性和社會屬性的總和。飲料包裝設計，要同時兼顧產品的屬性的兩個方面，創新才能更理性，符合人的行為習慣。

從自然屬性看，產品的味覺、視覺等方面都是飲料包裝設計的具體表現。包裝設計一般指通過色彩、圖形、文字等視覺語言來直接反映商品內容以及它要表達的理念，而飲料包裝更需根據自身特點進行合理化的設計，在設計的同時應該與產品的自然屬性相契合。若包裝設計違背了產品的自身屬性，那么不僅無法體現產品原有的特色，還會給消費者產生消費誤區，最終被市場所淘汰。

在各大商場的飲品消費區，我們?？梢钥吹缴拾邤痰娘嬃习b，其畫面設計絢麗多彩，傳遞信息量極大。如圖1，某品牌茶飲料，此款飲料不同于其他同類產品，它的包裝材質采用透明的玻璃瓶，茶原本的顏色就是整個包裝設計所呈現的顏色，紅茶和綠茶的區別一目了然。包裝整體設計感覺比較簡潔、唯美、干凈，給消費者一種清爽的感覺。

從社會屬性看，產品的消費定位是它的具體表現。比如說按照飲品的消費群體的年齡段可分為兒童消費飲料、青年消費飲料、老年消費飲料。兒童消費飲料包裝設計特點是安全、方便、快樂；青年消費飲料包裝設計特點是量多，風格設計新穎；老年消費飲料包裝設計特點則是保健最重要。因此，針對不同消費群體，飲料包裝須做出符合具體定位的設計。

如圖2，某品牌果汁的包裝設計，包裝在結構方面和圖文方面都做了創新。外包裝結構不同于其他長方形盒子的飲料，它的外在結構是多邊形盒子且每個角都可以使其站立。包裝設計的形狀類似于水果的剖面，顏色和產品原本的味道形成統一。所以與同類產品相比，顯得與眾不同。這款產品傳達出青春活潑的思想，因此更適合于兒童或者年輕的消費群體。

（二）生態環保性

現今，生態環保問題已成為大多數人關注的焦點。因此，人們在選購飲料的時候，也會盡可能的去選擇生態環保、健康安全的包裝。產品包裝設計作為生產對象的組成部分，同樣受到市場需要的影響。在眾多飲料包裝設計中，設計師除了考慮外包裝設計的審美水平和吸引力度外，還要在設計中充分體現生態環保的特點。

如圖3，挪威設計師設計的一款名為“BirdyJuice”的果汁飲料包裝樣式。設計師別具匠心，將飲料包裝的四個折角展開，一只只活靈活現的小鳥呈現在消費者的視野內，非常俏皮可愛。這樣的設計自然可以吸引更多兒童的眼球，提高兒童對產品的興趣。設計師利用的是傳統的利樂包裝的復合型材料，此材料可以進行回收再利用，十分環保。

除了上述的利樂包裝外，玻璃材質的外包裝也很吸引消費者。不過玻璃材質的外包裝容易破碎，在運輸中需多加保護，這也是玻璃包裝的不足之處。除去這一缺點，采用玻璃包裝的優點有很多，比如無毒、無味，透明、美觀、價格低廉等，最重要的一點是可以回收再利用，符合環保的要求。

（三）人性化

人性化是現今社會的一種設計理念，即在滿足人們審美需求的基礎上，同時滿足人們的行為習慣。包裝設計的主題是人，是為人而進行的設計，所以飲料包裝設計也應多考慮人的因素，比如情感、習慣、年齡等，避免自說自話，設計的太過花哨而變得不實用。在以“創意性”和“功能性”為前提的條件下，包裝設計應該盡量體現“人性化”的特點。

如圖4，俄羅斯品牌KIAN旗下設計的豆奶外包裝。此包裝的外形好似奶牛肚子，牛的是整個包裝的支撐點，并且這三個牛形成非常穩定的結構。綠色的斑點如同奶牛身上的斑紋，采用綠色更能體現出產品的新鮮和安全感。此款產品設計非常巧妙，產品包裝的創新度高于其他的同類產品。在情感上、心理上也更加親民化，易于讓消費者接受。

三、飲料包裝設計的理性化創新途徑

（一）結構的理性化

優秀的飲料包裝設計，一般須達到功能與審美的統一。包裝結構應當合理，符合人性化的要求，便于飲用和攜帶；包裝設計應具備美感，符合消費者的審美要求。飲料包裝的結構樣式是產品外在形態的體現。在各式各樣的飲料包裝中，有些包裝結構非常合理，同時具有一定的創新性；也存在許多產品包裝樣式墨守成規，同類產品包裝的形態與風格也近乎相似，無法吸引消費者的眼球，讓消費者對其提不起興趣。為了滿足自己好奇心，大部分消費者還是愿意嘗試新鮮有趣的產品。

（二）材料的理性化

當今社會，人們對材料的環保要求愈加強烈，飲料包裝設計也向綠色環保、可持續性方向發展。在考慮消費者環保要求的同時，材料的創新應用也扮演著重要的角色。創新就是要做到區分產品的同質化，且凸顯自身的品牌特色。

如圖5，這是來自日本設計師創造的一系列獨特的果汁飲料包裝盒。在視覺感官和觸覺感官方面，它們與真實的水果表皮一模一樣。設計立意主要從仿生角度出發，草莓果汁包裝外表布滿凹凸不平的草莓印，香蕉果汁包裝設計恰似一根外表光滑的香蕉，奇異果果汁包裝外表則布滿毛茸茸的絨毛。這樣的包裝設計，不僅吸引了不同層次的消費者，受到兒童、成人的歡迎，而且大大提高了產品的市場競爭力。

（三）裝飾的理性化

我們發現許多產品包裝一味地追求創新，容易忽視產品包裝的裝飾作用。包裝上的裝飾應該能夠體現產品的理念，讓消費者感受到使用產品的益處。包裝的裝飾通過圖形、圖案、色彩、文字等視覺元素來刺激消費者。裝飾的目的是不僅能凸顯產品自身的品牌信息，而且還能吸引更多消費者的眼球，起到宣傳的作用。

如圖6，這是來自英國的一個叫“Muller”品牌的牛奶包裝。包裝瓶子的標志和封口貼采用了淡藍色，給人一種純凈的感覺。乳白色的瓶身圖案和牛奶的顏色融為一體。瓶蓋沒有開啟前，瓶身的圖畫不會顯現，只能看見兩只卡通手的圖案，這樣設計的目的是充分激發消費者看到整個圖案的好奇心。消費者喝完整瓶飲料才能看見完整的圖案，即一個落水求救的人。伴隨著瓶里牛奶的減少，這個落水人的形象才逐漸顯現，就好像是一個落水的人逐漸獲救的過程。消費者在品嘗牛奶的同時觀察著圖案的變化。設計者利用飲用者想盡快看到整幅圖畫的急切心理，加快了消費者飲用它的速度。瓶身圖案的寓意體現了牛奶能能量感和無限活力。不得不說，這是一次成功的設計創意。

四 總結

綜上所述，飲料包裝設計的創新只有理性化，才能帶給人們前所未有的享受。合理化是飲料包裝創新設計的前提。創新的飲料包裝設計要易于被消費者接受，注重創新設計的理性化。設計者要以產品與消費者之間的聯系為切入點，了解消費者的實際需求，設計出具有針對性的飲料包裝，滿足更多的消費需求。

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[4]王淑慧.現代包裝設計[M].上海：東華大學出版社，2012.

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關鍵詞：現代包裝設計 傳統色彩體系 應用研究

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 傳統色彩在現代包裝設計中的應用途徑

1.1 用于體現商品的商業特性

包裝設計是為體現商品內容服務的。研究表明，人們的購買行為受他們對色彩的喜好支配。古人言“以色奪人、以色傳神”，可以看出色彩的重要性。產品的三要素包括色彩、材質和形態這三方面，從人感知來說，色彩往往是最能傳達信息和凸顯商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人們的生理和心里的反應。所以，將商品的色彩與其屬性完美的結合，才能使商品在琳瑯滿目的同類中脫引而出，受到消費者的青睞。設計師要熟悉的掌握市場，了解消費者的消費心理，從而找出最恰當的色彩來表現商品屬性，將傳統五色應用在現代包裝中。

色彩包裝的首要環節是準確的傳達商品信息，最大程度的體現商品的商業價值。隨著社會經濟的發展，以及外來文化的沖擊，人們對色彩的追求也不在單調乏味。人們消費時更注重個性化，對傳統文化也充滿濃厚的興趣。所以，現代包裝設計應將傳統文化與現代包裝相結合，個性化與民族性兼容，與時俱進，取得消費者的認可。

1.2 用于提升商品的文化內涵

一個民族，能夠開拓創新、不斷前進發展，離不開傳統文化對它的支撐。中國的傳統思想文化推動了傳統色彩的發展，中國的傳統哲學觀，追求樸素、和諧含蓄也體現在傳統色彩中。體現了中華民族的獨特文化魅力。所以在現代包裝設計中，傳統文化顯的尤為重要。比如說我國嗲表型的建筑北京故宮，“黃瓦、紅墻、碧繪”就體現了傳統色彩的特點。這種建筑風格用及其鮮明的色彩對比在視覺上給人以強烈的對比。所以說傳統色彩應用在現代生活的各個方面。

1.3 豐富現代包裝色彩設計的思想

傳統的五色觀首先是在中國萌芽并發展起來的，所以中國人對其有與生俱來的認同感和親和力。不同的色彩有不同的象征意義，它折射出人們的審美習俗。比如說紅色，紅色又稱作赤、朱、丹等。在中國，紅色是喜慶和節日的吉祥的象征。凡是重要的節日和傳統節日的禮品包裝都離不開紅色的點綴。為了突出節日之時喜氣洋洋的氣氛，設計師在選擇色彩時以紅色為主，尤其是在商品外包裝上搭配有象征意義的傳統圖案，詮釋了商品的屬性。中國人對紅色的崇拜經過歷史的演變和沉淀，逐漸深化為中華民族特有的靈魂。今天，紅色依舊受到現代人的的喜愛和追捧，是生活中息息相關的一部分。黃色，中華兒女有“炎黃子孫”之稱，所以與黃色便有著不解之緣。在古代。最高統治者被稱為黃帝，皇帝也是黃袍加身，這就體現出黃色是至尊的正色。黃色一度被統治階級所用，所以象征著權利和地位。在民間，人們在嫁女兒、蓋房子、出遠門的時候也會選擇“黃道吉日”。中國的一些傳統特色食品的包裝，如月餅、茶葉、和一些中藥材，在外觀包裝設計上都已黃色為主色調，突出商品歷久彌新的特質。白色，白色在古代象征著死亡、兇兆、靈異等，喪事也叫“白事”。隨著時代的發展變化，白色的象征意義也隨之改變，白色有純潔、清新、真理的含義。黑色，古人認為，黑色是火經過煙囪時留下來的顏色，先民們認為黑色“通神”，所以對黑色十分敬重。隨著時代的演變，和人們思想的進步，黑色被認為是不詳和和兇惡之意，是神秘、內斂、沉穩的體現。在現代包裝設計中，黑一般是與白色相稱形成強烈反差來凸顯商品屬性。給人一種時尚簡約、簡樸素雅的視覺心里，一陰一陽，質樸沉靜，留給人無限的遐想空間。青色，是萬物復蘇、生機勃勃的象征，代表著生命和希望。京劇臉譜是中國傳統色彩的重要代表，五色體系的分配在臉譜化裝上體現的淋漓盡致，通過臉譜，人們對善惡、褒貶的評價一目了然。臉譜的色彩也折射出不同人物的性格特點。比如黃色代表兇狠、白色代表奸詐陰險、紅色代表耿直忠誠、藍色代表桀驁不馴、黑色表示粗魯莽撞鐵面無私、綠色則代表性格暴躁……

2 現代包裝設計在色彩方面的特點

優秀的傳統文化是一個民族生命力的體現，傳統文化不能一塵不變，而是要在立足于本民族傳統文化的基礎上融入新的因素，在傳承和融合中發展，在發展中創新。

2.1 在色面積比方面

在色彩包裝時，只有搭配得當的色彩面積比，才能給人一種整體的和諧美。比如在房間裝修的時候，天花板、墻壁面、地面、家具的顏色，各部分色彩的完美搭配彰顯整個空間的完整體系。襯托出不同空間的不同風格。色彩的性質不變，如果面積發生變化大，則對比效果也將增強，如果面積對比發生變化小，則對比效果將減弱。比如酒的外包裝一紅色和黑色為主，而黑色占了大部分面積，紅色只起到點綴的作用，這樣的面積對比相對較大，襯托出酒的品牌的紅色部分，這樣更容易吸引消費者的眼球，達到宣傳的效果。所以合理的利用色彩面積比會帶來不同凡響的視覺效果。

2.2 在注意色彩形狀方面

在商品的外包裝設計中，不同形狀的色彩，越是集中，給人的視覺沖擊就越強烈，越是分散，沖擊力就越小。

2.3 在色彩位置方面

商品包裝設計時，兩種不同的顏色位置越近，則對比效果越強烈。比如元宵的外包裝設計，大部分運用了黃色和紅色，將湯圓、碗和勺子集中到一起，給人強烈的視覺沖擊。在現代包裝設計中，我們應在繼承傳統的基礎上創新并超越。

3 結語

歷經千年演變與沉淀的色彩藝術至今仍然發揮著相當重要的作用，色彩好比一部文化史，透過這部歷史，反映了人們對美的不同追求。傳統的五色體系是了古代先民們智慧的結晶，其獨特的風格、豐富多樣的思想內涵、深厚濃郁的民族文化，都是華夏民族文化不可或缺的部分。對與傳統和現代的包裝設計藝術，我們要用辯證的眼光去看待，深入探究其內在的精神涵義，將傳統運用到現代設計中，提升民族認同感，使包裝設計得到更長足的發展。

參考文獻

[1] 史蕊.中國傳統色彩體系及其在現代包裝設計中的運用[J].河南財政稅務高等專科學校學報，2011，5（2）：90-91

篇6

關鍵詞：普洱；茶葉品牌；包裝設計；視覺元素

從廣義上說，包裝設計過程中的視覺元素也就是面對商品包裝時，消費者所看到之處的包裝元素，包括材質、形狀、文字、圖案、色彩等所有內容。但是，相較于包裝材質種類的相對有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質類型的創意設計。因此從狹義上說，提到包裝設計的視覺元素，人們又往往側重于圖案、色彩、文字等內容。對于茶葉包裝中的視覺元素設計早在茶葉作為一種商品開始銷售那天起就已開始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷到世界各國的中國茶就往往采用瓷器的視覺元素作為茶葉包裝設計，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺元素就是粉彩。歷史發展到當代，茶葉作為原產于中國的商品在內銷與外銷的同時也在包裝設計的視覺元素上緊跟著時代的步伐，其豐富的視覺元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設計中視覺元素演進歷程

中國傳統文化講究的含蓄與內斂決定了中國人思維習慣上并不過于認同張揚和外向，這一思想認識反應到經濟活動上就是市場經濟大發展以前，中國人對商品包裝更加側重于實用性而非裝飾性，因此包裝設計中的視覺元素處于被忽略的地位。正如中國古人創造出“買櫝還珠”這個成語，楚國人到鄭國去賣珍珠，將珍珠裝在一個極其華美的木匣子里，鄭國人見了十分喜愛，可付了錢卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個成語雖然旨在諷刺人取舍不當、沒有眼光，可卻從另一個側面印證了中國人思想中對于華美包裝所持的否定態度。就茶產品包裝的視覺元素說，即使是到了當代，仍然有不少地方的茶葉銷售者并未給予相當的重視，往往是只用大鋁箔袋盛裝茶葉，待顧客上門再按照需要量稱量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時提供的包裝回到家也立即會將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時成為了一種一次性的廉價消費品，根本不存在實質意義上包裝設計的視覺元素。然而歷史的發展和市場競爭的現實需求決定了茶這種越來越被世界人民所認同的飲品在包裝設計必須跟上時代的腳步，摒棄傳統上僅僅將包裝視作保護和盛裝茶葉的容器的狹隘認識，這也正是現在的茶業企業和包裝設計者越來越重視對茶葉的包裝視覺元素精心設計的原因?，F代茶葉包裝較過去的一個明顯差異即在于裝飾性視覺元素超越了實用性成為設計關注的重點，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質替代了過去簡單的紙袋包裝，又研發出更多復合型材料擴充了易塑型的軟包裝的內容。在外包裝上的圖形設計上除了常用的實物照片或繪畫等具象裝飾外，越來越多的茶葉包裝開始廣泛采用抽象圖形作為設計的創意亮點，無論是各種體式的中國書法還是大量變形夸張的符號都開始應用于現代茶葉的包裝設計中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當代時尚產品的設計思路，也成為茶葉產品包裝視覺元素設計的發展趨勢。

2普洱茶品牌包裝視覺元素變化的過程

普洱茶作為蜚聲海外的中國后發酵類茶產品歷史悠久，其包裝設計也十分獨特，個性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺元素，無論在超市還是商場，只要靠近茶產品貨架或柜臺時遠遠看到圓餅狀的紙包裝茶產品，無論大小，消費者都能不假思索地反應出“那些是普洱茶”的意識。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡易清淡的包裝有時會令人費解。但不可否認的是，普洱茶對紙包裝的矢志不渝歷經時間考驗到現今已經成為其特立獨行的“專利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競爭包裝形制，其他茶品也不敢貿然模仿普洱的包裝手法。早在清代時期，云南地區普洱茶商家就開始以手工制紙作為外包裝進行銷售，最早時會在白紙包裝上將商號印制在面對顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫印制手法相同的雕版印刷術。但限于成本和技術手段相對落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設備與技術緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級為機械制造的“機制紙”。機械制造不僅較手工規整、均勻、相對牢固，且因適宜大批量生產而降低了成本。同時，印刷機械的應用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調的商號印刷上，而開始有了一些真正意義上的視覺藝術設計元素，例如當時十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個隸書的“中”字圍成一個圓圈，圓圈中間是個巨大的“茶”字，無論從哪個角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱“中茶牌”。這一類包裝設計中的視覺元素種類不多，目的在于突出商品的品牌名稱，特點是極其醒目，辨識率高。但也說明廠家與商家對普洱包裝的視覺元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對包裝設計的著眼點仍然只是實用而已。時期的普洱茶包裝中視覺元素驟然增加，然而卻不屬于嚴格意義上的設計范疇，僅僅是由于全國上下陷入對政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規范性，若要對這一時期普洱茶包裝中視覺元素特征進行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時眾多普洱茶生產單位的產品包裝走的是一條“無設計，也包裝”的隨意路線，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設計。若執意要從這段特殊歷史時期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠的一款標注了“革命委員會”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠磚茶包裝表面上印制的卡車、工廠、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開放后市場經濟的發展同樣影響著普洱茶包裝中視覺元素的豐富程度，生產單位與銷售商終于開始注意到包裝對商品銷售的重要影響。從此刻開始，普洱茶包裝材質從簡單質樸的紙進入了紙盒、木盒、金屬器皿、復合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結合包裝的新階段。越來越多藝術與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時更多使用了燙金、立體或浮雕等技術手段外，硬包裝的大量應用也讓普洱茶的身價與日俱增。比如曾經的一款“小黑盒”設計就讓普洱在廣交會上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰國的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺藝術感強烈，具有相當的沖擊力。近年來普洱茶包裝設計日益先進，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創新視覺元素設計的舉措

3.1環保概念設計

綠色生態意識在商品生產領域的普及讓現代消費者對包裝的態度也在發生轉變，比如從過去的塑料材質包裝轉而更加青睞天然材質的包裝等。普洱茶包裝中視覺元素也可傾向于環保概念設計，比如經過特殊處理的竹編材料，傳統的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲蛀等缺點難以長久保存茶產品，經過現代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無”與茶的“淡泊”更能體現中國傳統茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當增添云南地域文化符號如吊腳樓、洱?；蛴颀埳降睦L畫與圖片等，以此綜合性營造出純天然、質樸、優美的視覺藝術氛圍。

3.2時尚元素設計

年輕一代消費群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對傳統中國茶飲品缺乏足夠的關注，普洱茶針對這類消費者時應注意在包裝中增加更多時尚化的視覺藝術設計，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點或線的方式印制諸如炫酷的變體字母、網絡流行語、即時通訊表情包等內容。這類包裝處于大量人造光線的場合（如商場、超市等）中時，鐳射光反射效果會立即凸顯，與其他普通包裝的茶產品形成鮮明對比，能夠讓好奇心強烈的年輕消費者較快注意而有進一步探究甚至購買的欲望。

3.3樸拙的民族路線

中國的傳統文化對茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應注意適當，切忌過度和繁復包裝。當前茶產品包裝設計中存在著看似高檔卻包裝過度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產品自身質量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質或圖騰紋樣為設計要點，這樣重疊的色澤與圖案易產生視疲勞，且無法傳達茶文化內涵及突出茶葉淡泊寧靜的氣質。針對這種茶葉包裝設計中存在的過度包裝的問題，普洱茶創新視覺元素設計不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節奏生活激發得過于浮躁的人心冷靜下來，回歸一種平淡。

4結束語

普洱茶包裝視覺元素的發展歷程與時代息息相關，從最初簡易至極的純手工紙包裝到現代花樣繁多的軟硬包裝走過了一條漫漫長路。歷史和文化對普洱包裝設計的影響至關重要，當代的包裝設計則應在視覺元素中更多結合時代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統的同時也更多地顯露出現代特點。

參考文獻

[1]李瓊,黃德鏞,李雄.普洱縣茶葉產業化現狀及發展思路[J].昆明冶金高等?？茖W校學報,2006(4):63-67

[2]張振華.普洱茶出口受限的原因分析及對策[J].農業考古,2014(5):219-223.

篇7

在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

二、方向的選擇

公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式，分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

三、、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1．產品包裝圖形

產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2．公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

四、色彩

篇8

關鍵詞：公益廣告理念 包裝設計 體現

檢 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

Internet ：.cn

公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。在企業宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時也借此提高了企業的形象，向社會展示了企業的理念。

包裝設計的最主要目的向公眾傳達視覺理念。公益廣告最顯著的特點是情感成份多，它傳播的是科學理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達出公益廣告的文化內涵。

把公益廣告理念運動到包裝設計中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術性的結合魅力，來讓人們的觀念加以更新。在環境污染、酒后駕車等一系列領域中，公益廣告包裝設計發揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結合，既能表現出商品包裝的宣傳性，亦能體現公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設計中的應用，可以從以下幾個方面體現出來。

一、文字

（一）位置的選擇

文字是傳達思想、交流感情和信息的載體，表達某一公益主題內容的符號，在包裝設計中公益廣告所運用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設計的主題內容，不能產生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設計中公益廣告的文字標語位置，不要太過顯眼。如圖農夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標志，然后包裝設計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。

（二）面積的選擇

在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

（三）方向的選擇

公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式， 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現方式較為平穩，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現。字體的造型在包裝設計中是思維的發散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1.產品包裝圖形

產品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業走的多是常規路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節目進行報道，如果在這些企業的產品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產品就更顯眼、更突出，讓災區人民和全中國人民感覺到加多寶企業的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業有很好的宣傳作用。

2.公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

三、色彩

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。為了加強包裝設計中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設計用色要簡潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。從商品出發，色彩應做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。當然包裝設計中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強度都不能超越商品包裝本身標志的強度，因為公益廣告和包裝設計始終是從屬關系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進行購買，這也達到了公益廣告包裝設計中色彩的真正目的和意義。

如今，包裝設計與公益廣告、低碳生活都是當今社會很關注的重要話題。把公益廣告運用到包裝設計中，不僅是包裝設計中的一個嶄新視覺方式，也是為了促銷商品，增強企業形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動。進而讓消費者享受因其而帶來的高品質的低碳生活。

課題來源：2013年度湖北省教育廳人文社會科學研究項目《生態設計的遷移價值研究》，課題號：鄂教思政函[2013]1號 13y078

參考文獻

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2 王邵強.新包裝[M].重慶：四川美術出版社，2005

3 毛溪.平面構成[M].上海：上海人民美術出版社，2007

4 劉春雷.包裝造型創意設計[M].北京：印刷工業出版社，2012，2

篇9

目前的化妝品市場，其主要消費群體以女性為主，而在購買過程當中，女性對能夠美化生活、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。因此，各大品牌也學習了“讀心術”，將色彩聯想的規律運動到化妝品的包裝設計上來，充分滿足了女性的愛美心和優越感。今天，我們就來解析一下當今熱點化妝品的包裝設計。

經典國貨

濃郁的東方情懷關鍵詞：傳統

中國的本土化妝品極富東方風格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產品造型多偏重實用、自然，帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現典雅的東方文化。

在我國，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妝用品。直到中國20世紀中葉，百雀羚、雪花膏、護膚脂和香蜜粉等涌現的化妝品中，包裝形態一般都比較簡單，和古代的包裝相比，形態上基本類似，以圓形為主，而主要突出的是其產品的內容，圖案簡單、大方。

就目前中國化妝品本土市場而言，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

中國的鼻祖老牌“謝馥春”外形就是以簡潔大方的紙盒為包裝，整體呈現喜慶的紅色。當年謝馥春的招牌香粉就是因為外形包裝形似鴨蛋，而且氣味芬芳而深得慈禧太后喜愛，便將此包裝一直沿用。

最近，以經典“旗袍少女”招貼畫為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘。具有百年歷史的該品牌，是創始人馮福田189 8年于香港創立，1903年進駐上海。當時，為了打開上海市場，品牌制定了“東情西韻·盡態極妍”的slogan，并聘請包括“月份牌畫王”關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等名家為“雙妹”繪制外形包裝。“一座由籬笆圍繞的豪華花園里，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包裝一上市，便風靡整個上海灘，可以說是占據了最高端的時尚地標，當時的巴黎時尚界還用“VIVE（極致）”來盛贊“雙妹”外形包裝的完美。如今，“雙妹”延續以往品牌的風格，精致的瓶身、20世紀五十年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿了懷舊的感覺。

如今，我們可以看到，中國元素開始逐漸體現在國貨化妝品包裝上，而中國元素融入的不僅僅是文化，還有獨特的視覺系統。在化妝品包裝中，古樸雅致、清新高貴的中國設計類和顏色類元素將融入化妝品包裝中，相信隨著中國影響力的增強以及消費者消費意識的覺醒，中國元素將徹底融入化妝品行業。

設計師品牌

風格自成一派

關鍵詞：個性

在自己時裝設計的一畝三分地折騰久了，大設計師們也會在美容領域活動活動拳腳。香水自然不用說，越來越多設計師把目光瞄準了護膚和彩妝產品。其實，無論是服裝還是化妝品，這些大師們都獨具匠心，并且成就一段嶄新的傳奇。

在使用完產品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其他方面的話，這將能獲得女人的鐘愛。針對這個問題，設計師品牌常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。

同樣，在彰顯產品特色和外延的設計上，使產品能在同類商品美不勝收的商場中，最大限制地展示優點特點，與自身服飾品牌形成同一種風格，吸引消費者的眼球，這是設計師品牌化妝品包裝設計上的一個重點。往往一款產品就能代表一種文化，而這些國際化產品包裝中均采用了個性化特點，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細琢的工藝品，給人帶來無限的靈感及想象空間。

先賣包裝再賣產品的“領軍人物”大概非來自美國的“偽裝專家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個奇跡，令全球女性為之瘋狂?？纯此鼈內〉拿职桑耗瑹o紋筆、紅、親愛的面霜、壞女孩睫毛膏、揚眉吐氣筆……聽起來就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。即使從來不化彩妝的人，也會被這些可愛的名字吸引而心癢癢的，想要買上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風格的產品包裝及視覺設計也是讓人愛不釋手的原因之一。針對各個產品所做的設計，擺脫了一成不變的概念，大量運用好萊塢的娛樂和復古元素，紙盒設計以及插圖，帶點神秘玩味，實用與設計并重，讓人只要看過一眼就難以忘懷，這是一種從來沒有見過的彩妝。

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見稱的Anna Sui深深著迷，她認為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質，更可以配合她熱愛搖滾音樂那種獨特不隨俗的風格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的彩妝品牌，以神秘暗紫色為主色的包裝，周圍布滿了紅艷的薔薇，像極20世紀70年代的嫵媚佳人，時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺的薔薇花體現了Anna Sui這位設計師的創作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

所以設計師品牌的化妝品包裝，簡直就是體現了消費者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗”和“喜悅的持有感”這三大要素”，自然成為女性的心頭好。

植物性化妝品

清新自然的享受關鍵詞：環保

就如同今天的天然礦泉水、綠色食品及純棉服裝走俏一樣，部分人選擇化妝品的首要標準，是其原料和加工過程都必須是“天然”的。一般說來回歸自然的化妝品就是指原料純天然，完全是從植物提取精華而制成，不添加任何的化學成分。在當今社會，這些純天然植物性化妝品尤其受到人們的追捧。

植物性化妝品的包裝設計，是以講究特色創新、關愛環境、物盡其用等作為發揮的重點，特別是在化妝品包裝設計的作品中，出現了很多讓人矚目標新的亮點。另外重視環保和節儉資源是植物性化妝品包裝設計的一大趨向，在自然資源愈加貧乏的今天，化妝品包裝設計師當然也得將環保進行到底咯。

篇10

關鍵詞：設計;個性化;包裝

1.引言

包裝設計在產品銷售過程中擔當了重要的宣傳媒介。個性化的包裝是市場銷售的細分化趨勢所致，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。超市作為商品銷售的集中點，是產品的內在質量和外部包裝個性化設計優劣的最終檢驗場所。

在眾多商品包裝中，包裝要吸引消費者的注意力，就應當“不同凡響”，具有鮮明的個性，要在眾多對手中脫穎而出，形成“萬綠叢中一點紅”的局面。而要突出這個要求，就必須在設計中發揮獨特的個性視覺強度的優勢，給人以獨特的印象。為了達到這一目的，所有影響包裝設計的因素――外包裝的形象，包括形體、結構、色彩、品牌與文字信息、材料等方面，都必須充分考慮在設計語言上要有自己的品味與表達方式塑造自我的品牌個性，同時還要重視“以人為本”。

2.包裝設計的個性探討

2.1通過容器造型的設計增強其個性化。容器造型與外包裝是一對唇齒相依的關系，形體的曲度與張力、線形的對比、體塊的視覺效果、容器的色彩與材質等都可以塑造出獨特的魅力。如“三星堆古酒”系列包裝設計，為了在市場上樹立自己鮮明的個性而被廣大的消費者認同，酒的包裝整體形象，采用當地出土文物造型，表達了酒與文化的淵源，塑造了良好的個性。該酒包裝在運用四川三星堆出土文物造型時，選擇了兩個最具三星堆藝術風格代表性的縱目人面畫像（千里眼）和青銅頭像（順風耳）為范本進行設計，線條硬朗清晰，輪廓準確生動，配以相應的外盒設計，外盒側面四周采用了出土的青銅器紋樣作底色，古樸典雅，使藝術風格內外呼應，是一件成功完美的個性化設計，具有極強的表現力，在同類產品中脫穎而出，用藍、紅、綠三種顏色的宮廷御用精致瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

2.2盒體結構是體現個性化包裝的先決條件。包裝的保護功能固然重要，方體塊的盒體結構的的確確利于保護商品與運輸，但是個性化特征相對較弱，在超級市場的貨架上，司空見慣的包裝形式的商品促銷力度則不夠理想。為了解決既具有良好的保護功能，又要盒型新穎別致，就應在結構上下功夫，充分利用紙張、板材等材料的功能，在減緩沖撞力的前提下，運用折、疊、切及單體的搭建組合，借助裝飾線形等手法;另外還可以根據內部產品的形體與材質在多面體結構、展示結構、抽拉結構等方面作相應調整，致使外包裝別具個性的張揚，與色彩、文字的有機結合，結構的獨特魅力便可展露無疑。包裝盒開合要合理（如牛奶盒包裝開口部位方便消費者開啟），造型別致有趣，配以適當的裝潢點飾，這種渾然一體的美感，與有機處理盒體結構是分不開的。

2.3從材料的選擇上體現個性化。在我們生活的周圍，如果能夠忽略色彩與形體的干擾，剩下的便可以說是肌理占首要位置了。材料的視覺感受與觸覺感受，不經意的存在我們身邊，我們所接觸的物形質感，是每一種材料所獨有的，這種獨特的的材質，合理運用到包裝設計中，會給包裝設計界帶來一場視覺革命。在包裝中打破了常規的運用材料，會產生意想不到的效果，這一點在日本包裝設計中已充分體現。三宅一生褶皺肌理在香水瓶暨服飾等設計中大膽運用，帶給世人嶄新的視覺感受，同時留下與眾不同的深刻印象。再加，Masbox的CD包裝盒，因采用特殊的熱敏材料，是任何帶有體溫的觸摸都會留下深淺不一的生命痕跡，而后慢慢復原。新工藝新材料的開發，使包裝設計形成了獨特的面貌。每個人都會因觸摸的時間不同，拿捏的部位不同而在包裝上形成不可重復的純粹個性化的形象。在挖掘不同材料質地運營包裝氛圍的同時，還要思考綠色環保問題，對節省材料能源或再生材質的利用充分得到肯定，這也是包裝設計不容忽視的方面。

多年前在法國巴黎舉行的一次別開生面的包裝設計比賽上，要求學生改革原來的包裝設計，標新立異，使原包裝變成一物多用的包裝盒，即在包裝具有原包裝功能外，還具有其他方面的功能。這樣做的目的和意義旨在教育和加強人們對節約材料能源的深刻認識，增加包裝盒的使用價值，從包裝自身積極性的基礎上克服或減少廢棄包裝盒對環境的污染。

2.4從裝潢手法上營造包裝的個性。這一方面的成功案例是很多的，通過色彩、品牌、文字，合理組合搭配，巧妙構思表現其個性。海螺服飾可以稱得上是中國名牌中的一員，該企業的良性循環，除了產品質量優勢外，海螺服飾包裝的作用功不可沒。十幾年來，海螺服飾包裝多次更新，以超前的個性形象打開了市場，取得了商業的成功，該公司對包裝在設計定位上始終堅持“突出品牌，展示個性，提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

3.結束語

總而言之，隨著科技水平的不斷提高，同類產品越來越趨于同質化，企業間的競爭在一定意義上一轉化為形象力的競爭，設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創造出人與設計產品信息交流的和情感體驗，此時，信息的傳遞有單向趨于雙向，由標稱趨于深層，包裝設計范疇與概念的擴大，為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的物理和心理空間。如今，人們可以自由地選擇生活方式，經濟能力的增強也使人們追求自我意識的更加自由。為了進一步適應社會發展的需求，商品與包裝更賤細分化才具有個性，才會有市場與發展，商品才能適銷于各種消費層次，滿足消費者的各種需求?？梢?，個性化的包裝設計是現在與未來的物流=留過程中的必然趨勢。

參考文獻：

[1]《中國平面設計與包裝》上海文藝出版社。