電視廣告設(shè)計(jì)范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇電視廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：電視廣告；設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素

電視廣告設(shè)計(jì)不僅是一項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，而且是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)。在電視廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，廣告設(shè)計(jì)者一方面要注意把握受眾的視覺(jué)需要和心理需要，另一方面還應(yīng)該注意把握好提高各種視覺(jué)元素的搭配效果。通常情況下，一則優(yōu)秀的電視廣告設(shè)計(jì)作品可以在最短的時(shí)間內(nèi)給人們留下深刻的印象；而且還會(huì)通過(guò)廣告中完美的藝術(shù)設(shè)計(jì)，不斷提高社會(huì)大眾的審美水平。在現(xiàn)階段的以視覺(jué)傳達(dá)為主的信息社會(huì)里，人們每天接觸電視媒介的時(shí)間較長(zhǎng)，為此，電視廣告在各種產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要角色，而電視廣告是以視覺(jué)元素為主的傳播媒介，廣告設(shè)計(jì)人員要想提高電視廣告設(shè)計(jì)的水平，就必須充分了解各種視覺(jué)元素的宣傳表達(dá)效果，加強(qiáng)對(duì)各種視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)構(gòu)思工作。

一、電視廣告設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素的特點(diǎn)

首先，電視廣告中的視覺(jué)元素具有直觀性。電視廣告設(shè)計(jì)中包含聲音、文字、圖像等各種元素，其中文字和圖像是視覺(jué)元素，聲音屬于聽(tīng)覺(jué)元素，聽(tīng)覺(jué)元素對(duì)人的刺激往往是短暫性的，電視媒體是綜合視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素的媒體形式，廣告設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的直觀性和形象性。特別是現(xiàn)階段的電視廣告中，充斥著各種各樣的視覺(jué)元素，讓人們不免有視覺(jué)疲勞之感，為此，廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該注意電視廣告中視覺(jué)元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，吸引受眾注意力。

其次，電視廣告中的視覺(jué)元素有利于提高電視廣告?zhèn)鞑サ男省ｋ娨晱V告宣傳的時(shí)間較短，語(yǔ)言較為簡(jiǎn)潔，便于人們記憶。與此相對(duì)應(yīng)，在傳統(tǒng)的印刷媒體廣告中，文字扮演重要角色，但是文字的表述需要閱讀者有相應(yīng)的文字理解能力。在電視廣告中，受眾可以一目了然的看到廣告所要傳達(dá)的信息，更加容易理解廣告內(nèi)容，從而增強(qiáng)廣告在受眾中的影響力。此外，現(xiàn)階段的電視廣告中所使用的語(yǔ)言越來(lái)越簡(jiǎn)短，而且大都采用押韻的手法，讀起來(lái)朗朗上口，易于人們記憶。

再次，電視視覺(jué)廣告設(shè)計(jì)中含有的聽(tīng)覺(jué)元素可以增強(qiáng)電視廣告的感染力。大多數(shù)電視廣告設(shè)計(jì)中都會(huì)使用音樂(lè)對(duì)畫(huà)面中的色彩和情境進(jìn)行烘托，音樂(lè)節(jié)奏作為促進(jìn)畫(huà)面效果的輔助手段，對(duì)提高廣告宣傳效果具有重要作用。例如，在“綠箭”口香糖的電視廣告中采用的是中國(guó)傳統(tǒng)的歌曲“茉莉花”的音樂(lè)伴奏，廣告畫(huà)面優(yōu)美和諧，音樂(lè)與畫(huà)面融合在一起，更容易影響受眾對(duì)廣告中產(chǎn)品的觀點(diǎn)，提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)知。

最后，電視廣告中的獨(dú)特的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)加深了觀眾對(duì)廣告信息的印象。現(xiàn)階段電視廣告中的大都使用各種流行的色彩和構(gòu)圖，力求在最短的時(shí)間內(nèi)抓住受眾的眼球，給受眾留下深刻的視覺(jué)印象。通常情況下，電視廣告中的不同的色彩會(huì)引起受眾不同的感受，比如在很多食品廣告中，大都以紅色和黃色為主色調(diào)；而對(duì)于一些以環(huán)保為賣點(diǎn)的商品通常會(huì)選擇綠色作為廣告中的基本色。在視覺(jué)元素的構(gòu)圖上，可以有傾斜的、不均衡的構(gòu)圖，水平的、豎直線性的構(gòu)圖等多種形式，前者會(huì)給人以動(dòng)感和活力，廣告商品的消費(fèi)群體則主要以年輕人為主；后者構(gòu)圖較為穩(wěn)重、大方，目標(biāo)受眾群體大都是以白領(lǐng)階層為主。

二、電視廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的應(yīng)用

2.1注重視覺(jué)形象的創(chuàng)新性

現(xiàn)代人生活在一個(gè)視覺(jué)刺激泛濫的年代 ，人們每時(shí)每刻都受到外界視覺(jué)符號(hào)元素的影響，在這種現(xiàn)狀下，電視廣告要想吸引受眾注意力，就必須注重視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。但是現(xiàn)階段很多廣告人在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，受商業(yè)化盈利模式的影響，沉迷于形象消費(fèi)，利用大量的大眾化、低俗化的影像刺激人們的視覺(jué)，力圖通過(guò)長(zhǎng)期的重復(fù)性的視覺(jué)沖擊，增加人們對(duì)相關(guān)廣告信息的記憶。但是，受眾作為能動(dòng)的主體，在信息的接收過(guò)程中并不是完全被動(dòng)的存在，人們有自己的價(jià)值取向，加之，現(xiàn)階段人們的媒介素養(yǎng)正在不斷提高，對(duì)各類設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，廣告人如果長(zhǎng)期忽視對(duì)廣告的設(shè)計(jì)必將影響廣告宣傳效果。正如費(fèi)瑟斯通所說(shuō)，人們因?yàn)榫o緊跟隨不斷變化的電視圖像，而不能將圖像元素鏈接為一個(gè)有意義的敘述，也就是說(shuō)，受眾在觀看電視的過(guò)程中只是將注意力放在不斷變換的熒幕圖像所造成的感官刺激中，忽視對(duì)廣告本身所要傳達(dá)的信息的理解。

大眾文化的流行，使得電視廣告設(shè)計(jì)越來(lái)越傾向于大眾化，滿足大多數(shù)人的心理需求，但是大眾化，并不等同于庸俗化和粗俗化，庸俗化的廣告內(nèi)容也可能會(huì)達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，但是低俗的廣告視覺(jué)形象，會(huì)影響廣告產(chǎn)品的品味，而品味往往是樹(shù)立一個(gè)產(chǎn)品品牌的必不可少的核心元素。為此，廣告設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)電視廣告的視覺(jué)形象時(shí)，一定要注意創(chuàng)新性，與此同時(shí)，不斷提高視覺(jué)形象的藝術(shù)形象。

2.2賦予視覺(jué)元素特定的意義

在當(dāng)今社會(huì)，人們的消費(fèi)形式已經(jīng)不再局限于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重精神層面上的消費(fèi)，即各種無(wú)形符號(hào)和“意義”消費(fèi)。在視覺(jué)文化時(shí)代，人們被各種無(wú)形的文化符號(hào)包圍，每個(gè)人在購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或接受某項(xiàng)服務(wù)的過(guò)程中，已經(jīng)不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是更加注重享受在購(gòu)物過(guò)程中的某種情境意義和感覺(jué)。為此，電視廣告設(shè)計(jì)不僅應(yīng)該不斷提高廣告視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，而且應(yīng)該注意為不同的視覺(jué)元素賦予獨(dú)特的文化意義，通過(guò)為產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)賦予一定的情境意義，引起受眾情感上的共鳴，滿足人們對(duì)精神文化和意義的消費(fèi)需求。比如，人們?cè)谫?gòu)買某一品牌服飾的過(guò)程中，不再僅僅關(guān)注服裝本身的質(zhì)量，而且深受該品牌的廣告宣傳過(guò)程中，為該服飾所賦予的文化價(jià)值的影響。例如，耐克的廣告語(yǔ)“just do it ” （只管去做）；阿迪達(dá)斯的廣告語(yǔ)“Impossible is nothing” （沒(méi)有不可能的事情）； 李寧的廣告語(yǔ)“Everything is possible”（一切皆有可能）。這些廣告語(yǔ)在全社會(huì)中具有普遍的認(rèn)知度，對(duì)于產(chǎn)品的目標(biāo)受眾—青少年而言，他們?cè)谫?gòu)買這些產(chǎn)品的同時(shí)，首先考慮的往往不是產(chǎn)品自身的質(zhì)量，而是深受該產(chǎn)品廣告內(nèi)容中為其賦予的某種文化意義的影響。此外，以上幾種品牌服飾也因?yàn)槠洫?dú)具特色的宣傳語(yǔ)，在消費(fèi)者心中引起積極的共鳴，很多人往往因?yàn)閷?duì)一種產(chǎn)品中廣告語(yǔ)或者某一代言人的喜愛(ài)，而選擇擁有這樣一件產(chǎn)品。所以，電視廣告設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)該注意對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)賦予積極的文化含義，以迎合人們內(nèi)心的某種心理需求。

2.3注意視覺(jué)元素的合理搭配

電視廣告的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括象征、襯托、警告、圖解、敘事以及比較等形式，象征是受眾對(duì)電視廣告廣告中描述的視覺(jué)元素的理解和領(lǐng)悟；襯托則是通過(guò)不同視覺(jué)元素的描述，襯托電視廣告的主題內(nèi)容；警告則是以敲警鐘的方式，引起人們對(duì)相關(guān)問(wèn)題的重視，進(jìn)而促使人們接觸電視廣告中宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)；圖解式的電視廣告中包含有表格、畫(huà)面、圖案等多種會(huì)視覺(jué)元素，以簡(jiǎn)單明了的方式向人們提供相關(guān)的信息內(nèi)容。在不同的表現(xiàn)手法中，視覺(jué)元素作為電視廣告的主要內(nèi)容，需要設(shè)計(jì)人員注重視覺(jué)元素與廣告中的其他視覺(jué)元素以及聽(tīng)覺(jué)元素的關(guān)系。新時(shí)期，隨著電視廣告設(shè)計(jì)自身的不斷發(fā)展，不同類型的戲劇性電視廣告不斷增多，電視廣告中的視覺(jué)元素不是孤立的存在，而是緊密聯(lián)系在一起，構(gòu)成一定的故事情節(jié)。利用曲折的故事情節(jié)吸引受眾注意力，打動(dòng)受眾是新時(shí)期最普遍的廣告形式，在這種故事性的電視廣告中，設(shè)計(jì)師一方面要注意視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，另一方面要使視覺(jué)元素與整個(gè)廣告的敘事情節(jié)緊密聯(lián)系，合理搭配。

結(jié)語(yǔ)：

電視廣告設(shè)計(jì)的目的在于向人們推銷各種商品和服務(wù)，但是，任何一個(gè)企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得自己的一席之地，就必須注意塑造自身的品牌價(jià)值。為此，電視廣告設(shè)計(jì)人員在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，一定要注意提高廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)水平，依據(jù)不同的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象和產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，選擇合適的視覺(jué)元素進(jìn)行合理搭配，只有這樣，才能增強(qiáng)產(chǎn)品廣告對(duì)受眾的吸引力，才能提高相關(guān)產(chǎn)品的銷售量。（作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1]韓然；廣告?zhèn)鞑チ鞒碳捌湓胤治鯷J]；學(xué)術(shù)交流；2002年05期

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關(guān)鍵詞：電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目；廣告設(shè)計(jì)

一、電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的構(gòu)成

目前各個(gè)省衛(wèi)視都會(huì)在傍晚播出本省天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。節(jié)目的構(gòu)成主要包括四個(gè)部分：

第一部分是節(jié)目片頭，用以表現(xiàn)和說(shuō)明天氣預(yù)報(bào)節(jié)目。

第二部分是主持人解說(shuō)氣象信息，這部分節(jié)目沒(méi)有背景音樂(lè)，電視畫(huà)面主要由主持人和各種氣象信息圖形圖像構(gòu)成。

第三部分為各個(gè)城市點(diǎn)未來(lái)一天的天氣情況，這部分節(jié)目主要是通過(guò)主持人的聲音播報(bào)各個(gè)城市的天氣情況。

第三部分為節(jié)目片尾部分，滾動(dòng)出現(xiàn)一些氣象信息。

二、電視廣告的特點(diǎn)

與其他電視節(jié)目一樣，電視廣告是一種瞬間藝術(shù)，由于觀看的選擇權(quán)在觀眾手中，如果廣告表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)造沒(méi)有新意甚至惡俗，那么觀眾會(huì)冷漠對(duì)待，甚至產(chǎn)生厭惡。這樣不僅達(dá)不到宣傳的目的，而且還會(huì)起到相反在作用。

從表現(xiàn)形式上看，電視廣告具備短時(shí)間高效率的表現(xiàn)方式。目前現(xiàn)代電視廣告設(shè)計(jì)主題的表達(dá)不再著重于產(chǎn)品功能特點(diǎn)的介紹，只有突出品牌的風(fēng)格化和個(gè)性化，突出對(duì)品牌價(jià)值觀念的表達(dá)，這樣那樣才能贏得觀眾的注意，為產(chǎn)品增加消費(fèi)者。

三、天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)

（一）節(jié)目中的廣告形式

受天氣預(yù)報(bào)節(jié)目構(gòu)成的影響，節(jié)目中的廣告形式可分為有聲廣告和無(wú)聲廣告兩種。有聲廣告主要放置在節(jié)目片頭部門(mén)，以天氣預(yù)報(bào)節(jié)目特約播出形式出現(xiàn)。無(wú)聲廣告則出現(xiàn)在節(jié)目的其他部分：一是在節(jié)目第二部分出現(xiàn)的主持人解說(shuō)角標(biāo)廣告。二是在節(jié)目第三部分出現(xiàn)的城市標(biāo)版廣告。這類廣告無(wú)聲、可靜可動(dòng)，只見(jiàn)其畫(huà)，不聞其聲，俗稱“啞吧廣告”。三是在節(jié)目第四部分出現(xiàn)的城市滾屏側(cè)屏廣告。

總的來(lái)看，與一般電視廣告相比，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中的無(wú)聲廣告因其缺少聲音而在廣告沖擊力方面大打折扣，但又因其與廣大觀眾十分關(guān)心的天氣信息捆綁在一起而有獨(dú)具特色，可以用“無(wú)聲入目、悄然入心”八個(gè)字來(lái)概括電視天氣預(yù)報(bào)背景廣告潤(rùn)物無(wú)聲的特點(diǎn)。

（二）廣告的設(shè)計(jì)和制作

1、主題鮮明突出重點(diǎn)

受時(shí)間限制，節(jié)目中廣告的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練，必須從眾多產(chǎn)品個(gè)性中選取最值得注意的點(diǎn)重點(diǎn)傳播，使廣告內(nèi)容突出主題，把復(fù)雜的東西簡(jiǎn)單化，從而迅速抓住觀眾注意力，達(dá)到宣傳產(chǎn)品目的。鑒于此，對(duì)于節(jié)目主持人部分的角標(biāo)廣告，由于觀眾的視覺(jué)停留在主持人身上較多，因此更需找到突出的信息點(diǎn)，并且廣告需要有一定的動(dòng)態(tài)形式，使得觀眾會(huì)在無(wú)意識(shí)形態(tài)下關(guān)注。但也要避免過(guò)于花俏，影響整體的畫(huà)面和主持人對(duì)氣象信息的解說(shuō)，使廣告淪為惡俗形式。

對(duì)于城市點(diǎn)廣告中的廣告，就要在構(gòu)思上要找到廣而告之的重點(diǎn)，什么是要推廣的東西，突出的主要目的是什么，簡(jiǎn)單明了才是設(shè)計(jì)的重中之重。而對(duì)于側(cè)屏廣告，則一定要注意它的獨(dú)特性。由于此時(shí)電視版面中的氣象信息在不斷更新與變化，因此廣告則應(yīng)盡量變化少一些，動(dòng)作簡(jiǎn)單些，內(nèi)容單純些。這樣即使在畫(huà)面上不占優(yōu)勢(shì)，但也能突出廣告信息。

2、構(gòu)圖形式主從分明

一般來(lái)講，廣告的構(gòu)圖要講究有主有從，主從分明，繁簡(jiǎn)得當(dāng)。在進(jìn)行廣告布局時(shí)，首先要根據(jù)廣告主題確定以何種要素形式為主體，將之置于畫(huà)面的中心位置，以此主導(dǎo)和統(tǒng)攝整個(gè)廣告畫(huà)面的造型，其他要素形式則從屬于主體態(tài)勢(shì)，使之生動(dòng)而不呆板，富有生氣。

在電視天氣預(yù)報(bào)城市點(diǎn)的廣告中，由于可用的版面只有一般電視版面的三分之二，因此突出重點(diǎn)就變得尤為重要。可以通過(guò)插圖與文案之間的搭配來(lái)體現(xiàn)主從搭配，例如以插圖作為輔助文案的角色，突出文案使之成為畫(huà)面的主體。當(dāng)然，插圖與文案之間的主從搭配往往是相對(duì)的，二者應(yīng)該是互相呼應(yīng)，相得益彰的。

3、色彩搭配層次合理

天氣預(yù)報(bào)廣告畫(huà)面的色調(diào)一般是由多種色彩組成。為了和諧統(tǒng)一就要選擇一種主色調(diào)，再處理處于支配地位的色彩。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。廣告畫(huà)面的主色調(diào)是整個(gè)畫(huà)面的主導(dǎo)，因此城市點(diǎn)廣告和側(cè)屏廣告的色彩在定主色調(diào)時(shí)要考慮到城市點(diǎn)背景色彩，廣告配合整個(gè)畫(huà)面的色彩達(dá)到整體畫(huà)面的色調(diào)和諧。

四、結(jié)語(yǔ)

電視天氣預(yù)報(bào)廣告是電視天氣預(yù)報(bào)重要的組成部分，它的優(yōu)劣直接影響著電視畫(huà)面的整體效果，影響著廣告客戶的投放量，并間接影響著氣象影視的經(jīng)濟(jì)效益和氣象部門(mén)的形象。作為天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的制作人員，在進(jìn)行節(jié)目廣告設(shè)計(jì)和制作時(shí)更要深刻體會(huì)到廣告在節(jié)目中的地位和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)出的廣告既能宣傳產(chǎn)品，又不影響氣象信息的傳播，從而達(dá)到雙贏的結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

篇3

關(guān)鍵詞：高清攝像機(jī)；用光；技巧

中圖分類號(hào)：J405 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）21-0052-01

今天的現(xiàn)代科技愈來(lái)愈新，所牽涉的范圍又非常廣泛，沒(méi)有一個(gè)人能非常透徹的了解整個(gè)高清科技。實(shí)際上，到了今天，高清的24P拍攝系統(tǒng)雖然已經(jīng)出來(lái)10年了，但，很少有專業(yè)人員能真正了解和認(rèn)識(shí)這一技術(shù)，即便SONY公司能夠推出一套比較完整的設(shè)備來(lái)完成節(jié)目的制作流程，可電視從業(yè)人員較少有人能從容的使用高清攝像機(jī)來(lái)完成所拍攝的節(jié)目。

高清晰度電視（HDTV）以它高清晰的畫(huà)面、豐富的色彩、寬屏幕顯示而受到人們的青睞。我們知道，燈光對(duì)于電視畫(huà)面至關(guān)重要，那么（HDTV）對(duì)于電視燈光的要求與普通電視有沒(méi)有什么區(qū)別？如何更好地運(yùn)用電視燈光來(lái)展現(xiàn)HDTV的優(yōu)勢(shì)？

在探討這些問(wèn)題之前，讓我們先了解有些HDTV的特點(diǎn)。首先，HDTVD 圖像幅型比為16：9，與普通電視4：3圖像幅型比相比，它更符合人們的視覺(jué)習(xí)慣，一些龐大的場(chǎng)面拍出來(lái)氣勢(shì)如宏。其次，HDTV畫(huà)面有1920×1080個(gè)象素，圖像的水平清晰度與垂直清晰度較之普通電視都有兩倍以上的提高，尤其在拍攝一些特寫(xiě)鏡頭時(shí)，它對(duì)景物細(xì)節(jié)的表現(xiàn)接近35MM膠片的效果。另外，HDTV對(duì)色彩的還原能力也有了很大的提高。因?yàn)榍逦雀撸蔬€原能力強(qiáng)，層次感很好，飽和度非常高，使得HDTV能更好地表現(xiàn)景物繽紛的色彩。

HDTV的這些特點(diǎn)對(duì)電視燈光提出了更高的要求，如果燈光處理不好，不僅體現(xiàn)不出HDTV的優(yōu)點(diǎn)，而且所拍攝的畫(huà)面有可能還不如普通電視的效果。下面結(jié)合我們的一些實(shí)踐，談?wù)勁臄zHDTV時(shí)運(yùn)用燈光的一些體會(huì)。

光比：高清攝像機(jī)可提供的最大景物亮度范圍相當(dāng)于8-9級(jí)光圈值，在正常曝光值基礎(chǔ)上，在增加2.5級(jí)光圈和減少5.5級(jí)光圈的范圍內(nèi)仍能表現(xiàn)景物的灰度層次，因此，在曝光不足時(shí)，HDTV仍能表現(xiàn)豐富的畫(huà)面層次（與電影膠片的差距已經(jīng)很小）。也就是說(shuō)，高清攝像機(jī)拍攝較暗畫(huà)面細(xì)節(jié)的能力有了很大的提高。而曝光過(guò)度時(shí)，HDTV還原層次則嫌不夠，雖然對(duì)高光部分的表現(xiàn)不如電影膠片，但整體上比普通電視攝像機(jī)已有了很大提高。因而在高清拍攝時(shí)，要盡量模擬自然光線進(jìn)行布光，（演播室主持人布光除外）。

照度：高清攝像機(jī)仍采用3片2/3’CCD但象素?cái)?shù)增加，所以其靈敏度比普通標(biāo)清攝像機(jī)低，相應(yīng)對(duì)照度的要求也有所提高。我認(rèn)為，高清拍攝時(shí)演播室的普通照度在800～1000x比較合適。雖然高清攝像機(jī)對(duì)照度的要求比普通標(biāo)清攝像機(jī)的高，但因?yàn)榍逦却蠓岣撸谄毓獠蛔銜r(shí)仍能表現(xiàn)亮度層次。因而在拍攝夜景時(shí)，星星點(diǎn)點(diǎn)的燈光，皎潔的月色等都能完美的表現(xiàn)出來(lái)。尤其在傍晚日落時(shí)，天空即有太陽(yáng)的反光，又有天光，景物亮度和色彩的層次非常多，這時(shí)HDTV的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮出來(lái)了，它即能記錄豐富的信息，又有非常好的藝術(shù)表現(xiàn)力，這對(duì)高清電視布光很有幫助。

清晰度：由于清晰度大幅提高，對(duì)高清拍攝提出了更高的要求。當(dāng)拍攝美好的景物時(shí)，能把細(xì)膩的層次、豐富的色彩表現(xiàn)的淋漓盡致，而當(dāng)拍攝有瑕疵的景物時(shí)，也會(huì)使瑕疵在畫(huà)面中一覽無(wú)余。因此，必須注意這個(gè)問(wèn)題，拍攝前，燈光、午美、化妝人員必須密切溝通與合作，午美與化妝必須更加精致，燈光運(yùn)用也要更加精心。在布光時(shí)要把握整體與局部的關(guān)系，對(duì)瑕疵之處要通過(guò)色彩和照度予以彌補(bǔ)，使之在畫(huà)面中盡量不引起人們的注意。與此同時(shí)，在燈光上鎖做的這些處理不能影響對(duì)其他部分的布光。另外，清晰度的提高對(duì)色光的使用也有影響，因?yàn)楸粩z物體的色彩還原比普通電視要好，使用色紙時(shí)如果飽和度與亮度不合適，在高清畫(huà)面中色彩會(huì)給人很虛假的感覺(jué)。所以，在使用色紙時(shí)，一定要多次調(diào)試，從監(jiān)視器中仔細(xì)對(duì)比顏色的飽和度，選出最合適的色彩，從而得到最滿意的色彩效果。

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【關(guān)鍵詞】戶外廣告；視覺(jué)效果；設(shè)計(jì)要點(diǎn)

一現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)的概述

戶外廣告設(shè)計(jì)主要以色彩、圖形及文字為創(chuàng)意，難點(diǎn)在于如何處理視覺(jué)元素。我國(guó)部分城市戶外廣告，都是大幅色彩圖加文字簡(jiǎn)單處理，通過(guò)寫(xiě)真噴繪制作完成。這就使得城市店鋪、企業(yè)等被廣告圖像包圍起來(lái)，加上部分設(shè)計(jì)師單純滿足客戶要求及相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不力，長(zhǎng)期下來(lái)形成五顏六色的“視覺(jué)垃圾”。只有合理設(shè)計(jì)視覺(jué)元素，才能提高現(xiàn)代戶外廣告設(shè)計(jì)效果，為和諧城市建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

二現(xiàn)代戶外廣告視覺(jué)效果設(shè)計(jì)策略

1.優(yōu)化視覺(jué)效果畫(huà)面

第一，優(yōu)化設(shè)計(jì)要素。科學(xué)組合與處理文字、色彩，選擇合適的材質(zhì)，提高戶外廣告的視覺(jué)效果。現(xiàn)代戶外廣告視覺(jué)符號(hào)中有很多具有使用價(jià)值的信息，如商店招牌，這種廣告設(shè)計(jì)時(shí)僅需要構(gòu)成簡(jiǎn)單畫(huà)面，將所需信息展現(xiàn)出來(lái)即可。主要通過(guò)標(biāo)題、色彩及圖形等提升畫(huà)面刺激強(qiáng)度，屋頂廣告設(shè)計(jì)類似與商店招牌，設(shè)計(jì)者選用合適的文字與色塊組合，通過(guò)簡(jiǎn)潔畫(huà)面提高識(shí)別性。第二，畫(huà)面要素風(fēng)格符合廣告主題。通過(guò)設(shè)計(jì)彩色圖像與文字的組合畫(huà)面，強(qiáng)化視覺(jué)形象吸引關(guān)注，深化記憶，改變信息接收態(tài)度。受眾主要接收自己感興趣的戶外廣告的畫(huà)面與內(nèi)容，因此滿足自我、追求時(shí)尚的形象可以讓受眾產(chǎn)生共鳴，比單一的文字需求更具有說(shuō)服力，容易被受眾接收。如受眾本身具有視覺(jué)好奇性，對(duì)刺激視網(wǎng)膜的東西最為敏感，喜歡追求新鮮元素。實(shí)際中受眾與戶外廣告在瞬間或突然情況相遇，這就要求廣告畫(huà)面具有足夠吸引力。如“西鐵城”手表廣告，就充分滿足這點(diǎn)。廣告畫(huà)面直接采用高清晰的產(chǎn)品照片與品牌構(gòu)成，顯現(xiàn)自身價(jià)值，充分滿足審美需求。

2.創(chuàng)新視覺(jué)表現(xiàn)形式

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各方面都在追求效益最大化，戶外廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)就是追求視覺(jué)圖像設(shè)計(jì)的新穎與奇特，戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)與傳播具有極強(qiáng)的誘導(dǎo)作用。現(xiàn)代戶外廣告視覺(jué)效果創(chuàng)新，不但要充分體現(xiàn)時(shí)代精神，還要具有一定的思想性，視覺(jué)效果增強(qiáng)主要通過(guò)觀念、精神與方式等實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)戶外廣告視覺(jué)效果表現(xiàn)形式創(chuàng)新時(shí)既要滿足時(shí)代特征，更要符合社會(huì)文明需求。例如，近些年設(shè)計(jì)者通過(guò)互動(dòng)廣告的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)新理念。互動(dòng)廣告的形式較多，設(shè)計(jì)者通常根據(jù)需要選擇合適的表現(xiàn)形式。

3.充分融入當(dāng)?shù)丨h(huán)境

隨著美學(xué)興起，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的要求越來(lái)越高，而對(duì)戶外廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)也有了更高的要求。比如城市戶外廣告，一個(gè)城市的形象源于其表現(xiàn)出的外在實(shí)力、內(nèi)在實(shí)力和未來(lái)發(fā)展前景。但在人們?nèi)粘８兄校_(dá)到交通建設(shè)、風(fēng)土人情，小道一句標(biāo)語(yǔ)、一份小吃，這些都影響人們對(duì)城市的印象和感受。但在最初印象中，都難逃戶外廣告的影響。它通過(guò)多樣的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式將城市的特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)將戶外廣告布局效果與城市環(huán)境相融合，在體現(xiàn)區(qū)域特色的同時(shí)，更彰顯城市的藝術(shù)品位和人文藝術(shù)。總而言之，現(xiàn)代戶外廣告視覺(jué)效果設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮時(shí)代需求，分析當(dāng)代環(huán)境的廣告需求，多層次考慮廣告視覺(jué)效果，進(jìn)一步明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，優(yōu)化視覺(jué)形象，為構(gòu)建和諧環(huán)境貢獻(xiàn)一分力量。

參考文獻(xiàn)

［1］譚旭紅．論媒體創(chuàng)意在戶外廣告中的應(yīng)用［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論版），2011（1）

［2］魏瑩．戶外廣告的媒介語(yǔ)言創(chuàng)新研究［J］．包裝工程，2011（2）

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關(guān)鍵詞：高清；電視廣告；視覺(jué)形態(tài)；多媒體

一部?jī)?yōu)秀的高清電視廣告本身就是一件絕妙的藝術(shù)品而給人以美的享受，然而這件藝術(shù)品的制作過(guò)程卻是繁復(fù)而細(xì)致的，它的制作和播出與高清播放媒體、軟件息息相關(guān)。這其中就包括前期拍攝和后期制作的大量準(zhǔn)備。當(dāng)然，這些準(zhǔn)備的最終目的只有一個(gè)，那就是以最好的視覺(jué)效果獲取最大的影響力。這里筆者將重點(diǎn)放在基于高清顯示環(huán)境下的電視廣告視覺(jué)形態(tài)設(shè)計(jì)來(lái)做闡述。高清電視廣告在視覺(jué)形態(tài)的設(shè)計(jì)上不同于以往的低清晰度電視，它的設(shè)計(jì)具有以下特點(diǎn)：

1軟硬件的互通性

1.1高清電視廣告的前期設(shè)計(jì)制作和后期展示媒介需要互通才能最終呈現(xiàn)較高質(zhì)量的畫(huà)質(zhì)

高清電視廣告的制作和播出對(duì)前期的拍攝設(shè)備和后期的顯示設(shè)備都有相對(duì)具體的要求。1280×720像素分辨率畫(huà)質(zhì)是普通的高清畫(huà)質(zhì)，如今，高清電視廣告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率來(lái)拍攝的。要制作出全高清畫(huà)質(zhì)的電視廣告就必須要求原始片源的拍攝設(shè)備也可支持這樣的分辨率，并且顯示屏幕也必須支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的全高清顯示才能完全展示廣告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)。其拍攝效果接近電影膠片，信號(hào)無(wú)壓縮可以以全高清1920×1080無(wú)損信號(hào)輸出”。

數(shù)字?jǐn)z像機(jī)相比傳統(tǒng)膠片攝像機(jī)有可以免去膠轉(zhuǎn)磁的麻煩、可以無(wú)限的復(fù)制、數(shù)據(jù)可以輕松地存儲(chǔ)在較小的存儲(chǔ)介質(zhì)里、易后期制作等等優(yōu)點(diǎn)。在影視廣告的前期制作中，數(shù)字化高清攝像設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)在的廣告制作主流。在后期剪輯方面，現(xiàn)在主要有Premiere、EDITUS等剪輯軟件，這些后期制作軟件都可以支持高清影視的剪輯，他們的特點(diǎn)是功能強(qiáng)大，可以進(jìn)行字幕設(shè)計(jì)、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、畫(huà)面切割等。后期特效軟件主要有After Effects、Combustion、Digital Fusion等等，這些特效軟件可以制作多彩炫目的畫(huà)面效果。總之，攝像機(jī)、顯示屏幕、后期影視制作軟件都必須達(dá)到相對(duì)的要求才能制作出真正具有高清畫(huà)質(zhì)的電視廣告。

1.2高清電視廣告的設(shè)計(jì)比例尺寸需適應(yīng)

現(xiàn)在的高清電視在畫(huà)面顯示上多采用16：9的顯示比例，這樣可以顯示更多內(nèi)容，視野更加寬廣。高清電視廣告的展示平臺(tái)已經(jīng)不再局限于電視這一單一傳播媒介了，由于傳播多樣性的需要，它通常也需要在電腦、移動(dòng)終端、電影院、LED大屏等多媒體上展示。因此，我們?cè)谥谱饕徊扛咔咫娨晱V告的時(shí)候，要特別留意視頻和顯示設(shè)備在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在設(shè)計(jì)時(shí)盡量多留一些空間，在輸出格式時(shí)多做幾手準(zhǔn)備。現(xiàn)在市場(chǎng)上所標(biāo)榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板電視機(jī)其實(shí)很多分辨率只有“1366×768”，這樣的電視對(duì)于全高清電視廣告就不能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的播出，畫(huà)質(zhì)上也大打折扣。

2藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性

高清電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式的多樣性是由高清電視廣告制作播出的全面數(shù)字化這一本質(zhì)所決定的。相比傳統(tǒng)標(biāo)清顯示技術(shù)，數(shù)字高清顯示技術(shù)的優(yōu)越性是顛覆性的。這種優(yōu)越性同樣也體現(xiàn)在高清電視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式上。后期制作軟件的強(qiáng)大、前期拍攝設(shè)備的先進(jìn)、藝術(shù)創(chuàng)作者的思維更加開(kāi)放、創(chuàng)作環(huán)境更加自由、商品在數(shù)量上和質(zhì)量上的躍進(jìn)、普通消費(fèi)者品位的提高等等原因促使高清電視廣告在藝術(shù)表現(xiàn)形式上出現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。

這種趨勢(shì)在未來(lái)必會(huì)成為一種主流，具體表現(xiàn)為：第一，消費(fèi)者的審美提高。對(duì)于廣告投放者來(lái)講，無(wú)論是實(shí)景拍攝、插畫(huà)風(fēng)格、3d動(dòng)畫(huà)藝術(shù)廣告，還是具有交互性的數(shù)字電視廣告，在制作和選擇投放媒介上都會(huì)細(xì)分消費(fèi)群體，根據(jù)他們的審美需求和多媒體使用習(xí)慣來(lái)相應(yīng)地投放，以博得觀眾的好感，產(chǎn)生最大的廣告效應(yīng)。第二，商品增多、競(jìng)爭(zhēng)加劇。同一類型的商品如何在萬(wàn)千產(chǎn)品中脫穎而出被觀眾記憶，廣告是重要的一環(huán)。無(wú)論是名人效應(yīng)、意念型、訴求型等廣告，都需要經(jīng)過(guò)調(diào)查，有針對(duì)性地去選擇。迫于競(jìng)爭(zhēng)，有的廣告制作還另辟蹊徑，讓人耳目一新。全高清技術(shù)成為電視廣告藝術(shù)形式多樣性的一個(gè)載體，有效地提升了電視廣告的影響力。

3人性化與智能交互性

交互性高清電視廣告是未來(lái)電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)，交互電視廣告相對(duì)傳統(tǒng)電視廣告具有反饋性，這是交互電視廣告的主優(yōu)勢(shì)，它包括控制性、參與性、可定制性三個(gè)層面。現(xiàn)今，新型交互電視像網(wǎng)絡(luò)電視、Smart TV已經(jīng)出現(xiàn)在我們的視野里，這些電視的操控性能也得到了極大提升，像觸摸技術(shù)、體感操作技術(shù)等等已經(jīng)應(yīng)用于新型電視上。這些新特性明顯提升了用戶的使用感受，增強(qiáng)了互動(dòng)廣告趣味。

人性化也是如今高清電視廣告的新特點(diǎn)，這一點(diǎn)就體現(xiàn)在電視“交互廣告”這一新形式上。

當(dāng)消費(fèi)者的需求變得多樣，信息傳播多元化時(shí)，以什么方式取悅、吸引消費(fèi)者就成為設(shè)計(jì)者要思考的。以“洋河――藍(lán)色經(jīng)典”白酒廣告為例，這則廣告因?yàn)榇罅康膹V告投入而被消費(fèi)者所熟知，這種投入絕對(duì)不是單向性的推動(dòng)模式而是多向性的，具體體現(xiàn)在它的投入在電視廣告、戶外大屏LED廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、病毒廣告、靜態(tài)廣告等媒介上，這種投入顯然是全方位和立體化的。

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關(guān)鍵詞：高山臺(tái)；廣播電視發(fā)射技術(shù)；創(chuàng)新措施

中圖分類號(hào)：TM863 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）05-0036-01

1 高山臺(tái)廣播電視發(fā)射的相關(guān)技術(shù)

1.1 激勵(lì)器

在高山臺(tái)數(shù)字電視發(fā)射技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，激勵(lì)器所采用技術(shù)是一種先進(jìn)的數(shù)字自適應(yīng)預(yù)校正技術(shù)，幅度.相位和群時(shí)延單獨(dú)可調(diào)。在工作過(guò)程中，激勵(lì)器所采用的線性非線性預(yù)校正，鎖相環(huán)頻率合成技術(shù)的應(yīng)用，主要表現(xiàn)在對(duì)音頻視頻信號(hào)的校正，設(shè)備的穩(wěn)定性和可靠性都會(huì)提高。這一技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)數(shù)字電視信號(hào)傳輸質(zhì)量的提升，有著一定的促進(jìn)作用。因此，在高山臺(tái)的發(fā)射技術(shù)中，激勵(lì)器技術(shù)扮演著極為關(guān)鍵的角色。在數(shù)字發(fā)射機(jī)的應(yīng)用過(guò)程中，中頻非線性預(yù)校正以及ASI或TS碼流輸入具有分級(jí)調(diào)制功能；具有外頻基輸入，外時(shí)基輸入，支持SFN，先進(jìn)的數(shù)字自適應(yīng)預(yù)校正技術(shù)，幅度，相位和群延時(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，是對(duì)激勵(lì)器技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化的一種表現(xiàn)。

1.2 功率放大器

h境復(fù)雜是高山臺(tái)站所處環(huán)境的一大特點(diǎn)。針對(duì)高山環(huán)境的復(fù)雜性給電視發(fā)射帶來(lái)的影響。功率放大技術(shù)的應(yīng)用，成為了保障電視信號(hào)發(fā)射的重要措施。因此在高山發(fā)射技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，發(fā)揮功率放大功能的功率發(fā)射器，成為了高山臺(tái)站發(fā)射機(jī)中的一大重要設(shè)備。多普勒頻率飄逸效應(yīng)，是高山臺(tái)在信號(hào)傳輸中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題，在這一因素的影響下，信噪比高和發(fā)射誤碼率相對(duì)較低的問(wèn)題，會(huì)對(duì)信號(hào)的發(fā)射造成不利的影響，高山臺(tái)發(fā)射技術(shù)中的功率放大技術(shù)，主要是通過(guò)對(duì)發(fā)射機(jī)的頻率和相位噪聲這兩大問(wèn)題進(jìn)行控制的方式，滿足用戶的實(shí)際需求。

1.3 冷卻系統(tǒng)

在高山臺(tái)發(fā)射機(jī)的發(fā)射技術(shù)應(yīng)用過(guò)程中，冷卻系統(tǒng)也是保障信號(hào)發(fā)射的一個(gè)重要因素。從高山臺(tái)發(fā)射機(jī)冷卻系統(tǒng)的現(xiàn)狀來(lái)看，風(fēng)冷技術(shù)和液冷技術(shù)是冷卻系統(tǒng)中主要應(yīng)用的兩種技術(shù)。其中，風(fēng)冷系統(tǒng)主要是通過(guò)在發(fā)射機(jī)的底部安裝全固態(tài)軸流風(fēng)機(jī)，利用軸流風(fēng)機(jī)在工作工程中產(chǎn)生的風(fēng)來(lái)對(duì)發(fā)射機(jī)機(jī)箱中的各個(gè)模塊進(jìn)行冷卻處理的技術(shù)。液冷系統(tǒng)主要是通過(guò)冷卻液的應(yīng)用，來(lái)對(duì)發(fā)射機(jī)進(jìn)行冷卻處理的應(yīng)用技術(shù)。在液冷系統(tǒng)的應(yīng)用過(guò)程中，冷卻液在發(fā)揮自身冷卻作用的過(guò)程中，可以對(duì)發(fā)射機(jī)的過(guò)濾網(wǎng)進(jìn)行清洗，這就對(duì)高山臺(tái)廣播發(fā)射機(jī)維修量的減少起到了一定的促進(jìn)作用。

1.4 無(wú)線連接、診斷及遙控系統(tǒng)

在無(wú)線連接、診斷系統(tǒng)等相關(guān)系統(tǒng)的發(fā)展情況來(lái)看，自動(dòng)化遠(yuǎn)程控制技術(shù)的應(yīng)用，這一技術(shù)是高山臺(tái)中應(yīng)用的主要原因。在發(fā)射機(jī)故障產(chǎn)生以后，這技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)工作人員的工作量的降低，具有一定的促進(jìn)作用。相關(guān)報(bào)警系統(tǒng)的應(yīng)用，可以讓系統(tǒng)及時(shí)將高山臺(tái)的故障信息傳遞給總控制臺(tái)。進(jìn)而讓維修人員在第一時(shí)間確定故障的產(chǎn)生位置，因此，這一系統(tǒng)是對(duì)故障信息進(jìn)行及時(shí)處理的一種有效措施。

2 高山臺(tái)廣播電視發(fā)射技術(shù)的創(chuàng)新

2.1 自動(dòng)化監(jiān)控系統(tǒng)的優(yōu)化

自動(dòng)化監(jiān)控系統(tǒng)的優(yōu)化在高山臺(tái)廣播電視技術(shù)中的應(yīng)用，是計(jì)算機(jī)技術(shù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行應(yīng)用的一種表現(xiàn)。從這一模式在高山臺(tái)發(fā)射技術(shù)中的應(yīng)用情況來(lái)看，工控機(jī)模式、分布式監(jiān)控模式和遠(yuǎn)程監(jiān)控技術(shù)，是自動(dòng)化監(jiān)控系統(tǒng)的主要應(yīng)用形式。扎在對(duì)自動(dòng)化系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化以后，新的系統(tǒng)主要通過(guò)B/S系統(tǒng)的應(yīng)用，來(lái)對(duì)監(jiān)測(cè)中心的相關(guān)功能進(jìn)行發(fā)揮的。在高山發(fā)射臺(tái)站的發(fā)射情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)的過(guò)程中，數(shù)據(jù)報(bào)表技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)日常運(yùn)營(yíng)指揮調(diào)度工作的工作效率的提升起到了一定的促進(jìn)作用。在系統(tǒng)安全原則的應(yīng)用過(guò)程中，發(fā)射機(jī)倒換保護(hù)技術(shù)的應(yīng)用，可以有效避免高山臺(tái)站發(fā)射機(jī)在主機(jī)和備機(jī)出現(xiàn)誤倒換的情況下出現(xiàn)的停播事故，這就對(duì)信號(hào)發(fā)射的穩(wěn)定性提供了保障。

2.2 風(fēng)冷系統(tǒng)的再利用

在風(fēng)冷系統(tǒng)的應(yīng)用過(guò)程中，排風(fēng)系統(tǒng)通風(fēng)管道裝置的再利用，也是高山臺(tái)發(fā)射技術(shù)創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。在前文的論述中，我們可以發(fā)現(xiàn)冷卻技術(shù)是發(fā)射技術(shù)中的一個(gè)重要組成部分。風(fēng)冷系統(tǒng)的再應(yīng)用，是在技術(shù)人員對(duì)風(fēng)冷系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。在對(duì)傳統(tǒng)的風(fēng)冷系統(tǒng)的改良過(guò)程中，600mmX600mm方形直筒的應(yīng)用，可以在對(duì)風(fēng)流阻力進(jìn)行降低的基礎(chǔ)上，讓風(fēng)流保持按照一個(gè)風(fēng)向進(jìn)行流動(dòng)。在冷卻系統(tǒng)的應(yīng)用過(guò)程中，除濕問(wèn)題也是高山臺(tái)站管理者需要關(guān)注的問(wèn)題，在高山電視臺(tái)站的除濕工作進(jìn)行過(guò)程中，長(zhǎng)期使用電氣設(shè)備進(jìn)行除濕的方式，對(duì)人力和物力也造成了一定的浪費(fèi)。在高山臺(tái)站的職工工作環(huán)境有所改善的情況下，對(duì)排風(fēng)系統(tǒng)余熱的二次利用，對(duì)改善高山臺(tái)站相關(guān)工作人員的工作環(huán)境，起到了一定的促進(jìn)作用。

篇7

關(guān)鍵詞：雷電；防雷；直擊雷；感應(yīng)雷；等電位

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）25-5768-02

調(diào)頻廣播電視發(fā)射臺(tái)受地理環(huán)境限制，其選址必須在其覆蓋區(qū)的地理致高點(diǎn)，也就難免處在雷擊重災(zāi)區(qū)。因此，防雷工程自然就成了調(diào)頻廣播電視高山發(fā)射臺(tái)不可或缺的重要組成部分，也必定是保障安全播出的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

1 理論基礎(chǔ)

雷電是一種伴有閃電和雷鳴的壯觀且令人生畏的自然現(xiàn)象，其攜帶巨大能量。在云層形成的過(guò)程中，云的上部正電荷與下部負(fù)電荷，積聚到一定程度，在大氣電場(chǎng)以及溫差起電效應(yīng)等，產(chǎn)生一定的電位差，進(jìn)而在云與云、云與地之間發(fā)生放電，便形成了雷電現(xiàn)象。一般我們認(rèn)為直擊雷和感應(yīng)雷作為雷電的兩大種類。具體如下：

其中，直擊雷的形成是由帶電雷云與大地二者之間放電。直擊雷放電過(guò)程十分短暫，一般大約為50—100μs，其產(chǎn)生的電流最高可達(dá)數(shù)十萬(wàn)安培。當(dāng)攜帶電流的云層距離地面較近，且其周圍并無(wú)任何異性電荷時(shí)，便會(huì)在建筑物、路面設(shè)備感應(yīng)出相反的異性電荷。若電荷間的電壓到達(dá)定值后，由于高壓便會(huì)電離空氣對(duì)路面設(shè)備或建筑物進(jìn)行放電，這就是通常說(shuō)的直接雷。

通常感應(yīng)雷有兩種產(chǎn)生的途徑，因?yàn)閹щ娎自频母袘?yīng)，其附近的金屬導(dǎo)體或電力線路會(huì)產(chǎn)生相反的異性電荷，若雷電對(duì)接閃器或周圍設(shè)備放電，那么放電物的異性電荷很快會(huì)和它所帶的電荷進(jìn)行中和，這樣，電力線路或帶電雷云周圍的金屬導(dǎo)體感應(yīng)而生的電荷成為自由電荷，從而對(duì)大地局部會(huì)感應(yīng)出高電位，它會(huì)從電勢(shì)最低處、距離最近點(diǎn)或電氣元件最容易擊穿處進(jìn)行放電，產(chǎn)生感應(yīng)雷。另外的感應(yīng)雷則是直擊雷利用物體放電時(shí)的大電流以及在此電流附近形成的強(qiáng)磁場(chǎng)，使周圍的金屬導(dǎo)體形成感應(yīng)電動(dòng)勢(shì)并進(jìn)行放電，產(chǎn)生感應(yīng)雷。

從危害性角度講，直擊雷因其攜帶巨大能量，會(huì)對(duì)人身，機(jī)械設(shè)備以及建筑物造成不可挽回的傷害；而感應(yīng)雷的作用區(qū)域較寬，因此雷擊概率比直擊雷大了許多，對(duì)廣播、電視發(fā)射的電氣設(shè)備的危害尤甚；直擊雷與感應(yīng)雷二者有時(shí)伴相伴存在。在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的今天，很多家用電氣和工廠電氣設(shè)備都使用集成電路，使其工作電壓達(dá)到最低值，為了節(jié)約成本，減小體積，電路板線距和元器件距離變得很小，這樣防御和抵御雷擊變得很弱。此外發(fā)射臺(tái)多安裝在高地勢(shì)地帶，更易受雷直擊。

2 防雷工程設(shè)計(jì)主要方面

增強(qiáng)防雷意識(shí)是做好防雷工作的重要組成部分，是構(gòu)成防雷保護(hù)系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)。在設(shè)計(jì)防雷工程時(shí)，應(yīng)力求全方位，多層次的進(jìn)行管理。要充分考慮發(fā)射臺(tái)所處地理環(huán)境，建筑設(shè)施以及設(shè)備分布等因素，使之與防雷技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出即契合實(shí)際，又符合設(shè)計(jì)規(guī)范的防雷方案。我臺(tái)根據(jù)臺(tái)站實(shí)際情況從以下四個(gè)方面對(duì)臺(tái)區(qū)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行了有效防護(hù)。

2.1 直擊雷防護(hù)

以發(fā)射天線塔和機(jī)房周邊多個(gè)避雷塔上的避雷針構(gòu)成避雷針陣列，按要求做到接地良好，對(duì)于直擊雷的預(yù)防起到顯著效果。

2.2 室外引入線的防雷方案

室外引入線指電視臺(tái)內(nèi)的各種發(fā)射設(shè)備饋線和各視頻信號(hào)線及其通信線等。陰雨打雷天，引線外皮會(huì)有較大幾率讓雷電壓通過(guò)機(jī)房，應(yīng)采取必要措施實(shí)施電氣阻塞。

1）要求饋管外皮接地可靠。饋管尚未安裝到機(jī)房前，外皮就近和地網(wǎng)進(jìn)行連接，將連接距離最短化。

2）引線盡量采用屏蔽型的電氣電纜，尚未進(jìn)入機(jī)房前，屏蔽層一定就近和地網(wǎng)進(jìn)行連接。

2.3 室內(nèi)設(shè)施的防雷措施

1）機(jī)房?jī)?nèi)參考設(shè)備布置狀況，用銅皮鋪設(shè)地網(wǎng)，并且采用多點(diǎn)和室外的地網(wǎng)良進(jìn)行可靠連接，達(dá)到等電位的工作條件。

2）參考國(guó)標(biāo)GB7450—87《電子設(shè)備雷擊保護(hù)導(dǎo)則》及其具體情況，合理的集中的通過(guò)防雷保護(hù)器件保護(hù)各種電子設(shè)備的正常工作。比方說(shuō)，比方說(shuō)采用高頻信號(hào)保護(hù)器、同軸電纜保護(hù)器、音頻線保護(hù)器和數(shù)據(jù)線保護(hù)器等。

3）機(jī)房?jī)?nèi)的電源接地、保安接地、屏蔽接地、工作電路接地等統(tǒng)一、就近和機(jī)房的共用地網(wǎng)實(shí)施良好的電氣連接。

4）對(duì)機(jī)房進(jìn)行屏蔽。用扁鐵焊接成1500mm方格屏蔽機(jī)房。

2.4 電源系統(tǒng)的防雷方法

我們知道多數(shù)的雷擊均由供電系統(tǒng)進(jìn)入發(fā)射臺(tái)，尤其感應(yīng)雷形成的高浪涌電壓對(duì)電氣設(shè)備的破壞力最大。所以，應(yīng)對(duì)供電系統(tǒng)選取分層的設(shè)防措施。

1）臺(tái)自維的架空高壓線路均配置架空避雷線（長(zhǎng)度300米）。避雷線， 每桿進(jìn)行一次接地，終端桿配置一組避雷器。

2）提高輸電線路的絕緣能力。將針式瓷瓶更換為瓷-擔(dān)。

3）在低壓電源線路中梯次接入多級(jí)浪涌保護(hù)器。

4）備份設(shè)備在雷雨天氣時(shí)進(jìn)行冷備。

3 實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵因素

1）參考建筑物的防雷標(biāo)準(zhǔn)與雷電電磁脈沖防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，可指出等電位連接和防雷分區(qū)的整體設(shè)計(jì)思路和要求：

雷擊形成電磁脈沖，因其區(qū)域的不同，電磁脈沖的強(qiáng)度有一定的差異。通過(guò)電磁脈沖的強(qiáng)度來(lái)對(duì)防雷區(qū)域進(jìn)行分區(qū)，并將這些防雷區(qū)域進(jìn)行等電位的可靠連接，可以和金屬物直接連接盡量直連，而信號(hào)線路和電力線路不能或者較難直連的則以防雷區(qū)域不同采取適宜的分析，選擇適合的防雷設(shè)備。通過(guò)實(shí)踐可知，選擇這種分區(qū)等電位的均壓連接能有效抑制雷擊。

盡可能選擇工地模式進(jìn)行鋪設(shè)地網(wǎng)，將建筑物接地、避雷針接地、電源接地、鐵塔接地、設(shè)備保護(hù)接地和機(jī)房統(tǒng)一進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)等電位的連接，可最大化縮小不同地點(diǎn)之間形成的電位差。采用工地模式，需接地系統(tǒng)要有一定的底線截面和接地體。實(shí)踐證明，雷擊電流利用鋪設(shè)的地網(wǎng)，會(huì)產(chǎn)生半球形在地面散開(kāi)，且電位離接地體20米外趨近于零。

當(dāng)防雷區(qū)域相互之間的距離大于40M，在選擇接地方式時(shí)，主要采用地網(wǎng)鋪設(shè)和分別接地兩種主要方式。多應(yīng)用于我們比較常見(jiàn)的包括臺(tái)站鐵塔、變電室、機(jī)房等防雷區(qū)域。

2）接地質(zhì)量是影響防雷效果的關(guān)鍵因素。因此，在采取電氣連接地網(wǎng)與各種接地線時(shí)，應(yīng)力求可靠，并做好對(duì)焊接點(diǎn)的防銹處理。在某些巖石較多的高山臺(tái)接地點(diǎn)，可適當(dāng)添加一些鹽，木炭以及鐵屑，又或者可以采用一些新型材料來(lái)實(shí)現(xiàn)降低接地電阻的目的。這類常見(jiàn)的新型材料主要有高效降阻劑、導(dǎo)電混凝土等。

4 實(shí)際效果

經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)、補(bǔ)充和完善，我們的防雷設(shè)施已具備了很好的效果。除外電設(shè)施偶有雷擊損壞外，其它設(shè)備如高頻頭、衛(wèi)星接收機(jī)、發(fā)射機(jī)電源已很少出現(xiàn)雷擊損壞。

5 防雷系統(tǒng)的日常維護(hù)

1）定期對(duì)地網(wǎng)進(jìn)行維護(hù)，對(duì)各接地電阻定期測(cè)試，確保其符合規(guī)范，保證各接地電阻能在整個(gè)防雷工程中發(fā)揮其要用。

2）周期性的對(duì)各防雷元件、器件以及避雷器接觸點(diǎn)進(jìn)行檢查和檢測(cè)，特別需要注意的是，要對(duì)防雷元件定期調(diào)整，以使其能夠良好有效的運(yùn)行。

3）定期對(duì)防雷器件踐行檢查，在防雷器件失效之前及時(shí)進(jìn)行更換。

6 防雷系統(tǒng)的進(jìn)一步完善

在已實(shí)現(xiàn)的防雷系統(tǒng)中，主要采用了避雷針和避雷器（SPD）等防雷器件，在對(duì)高壓配電系統(tǒng)的防雷方面還處在不足，我臺(tái)下一步將爭(zhēng)取資金引進(jìn)下面提到的一種新型防雷變壓器，從高壓進(jìn)線端對(duì)雷電沖擊進(jìn)行有效抑制，提高防雷綜合能力，同時(shí)也降低雷擊浪涌對(duì)用電設(shè)備的危害，下面是對(duì)防雷變壓器的一個(gè)簡(jiǎn)要分析：

避雷針：捕捉雷電流，把雷擊的大部分能量引入大地。避免建筑物以及周圍物體受損。但無(wú)法防止大地電流引起的誘導(dǎo)雷擊損壞。

避雷器（SPD）：以安全電壓為限制電位，超過(guò)該電位時(shí)導(dǎo)通來(lái)吸收過(guò)高浪涌。

防雷變壓器（SURGE SHIELD），可在輸入輸出之間引入雷擊屏蔽板，防止誘導(dǎo)雷由輸入侵入輸出。防雷變壓器有比SPD更優(yōu)越的抗雷性。

其結(jié)構(gòu)特點(diǎn)使其具有絕緣效果和屏蔽效果，阻止雷擊對(duì)被保護(hù)設(shè)備一側(cè)的沖擊。對(duì)它的可靠程度評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)為—可以承受的高壓指標(biāo)。而高速線路避雷器（傳統(tǒng)避雷器）是把雷擊電流旁路引入到大地來(lái)對(duì)設(shè)備進(jìn)行保護(hù)。對(duì)其可靠性的評(píng)價(jià)指標(biāo)為—可以承受的雷擊電流。

這種防雷裝置與輸入輸出側(cè)的保安單元（SPD）相組合，可以把入侵的雷擊浪涌衰減到-60DB以下。雷擊能量衰減到十萬(wàn)分之一。

保護(hù)原理保護(hù)原理是嵌位雷擊浪涌的電壓。超過(guò)保護(hù)電壓后，SPD導(dǎo)通，把電流泄放到大地。 保護(hù)原理是把雷擊浪涌在源頭徹底隔離。使雷擊的能量無(wú)法傳達(dá)到次級(jí)的被保護(hù)設(shè)備，讓設(shè)備處于安全狀態(tài)。

優(yōu)點(diǎn) ：

1）把能夠損壞設(shè)備的雷擊浪涌電壓嵌位在設(shè)備能夠承受的范圍內(nèi)，保護(hù)設(shè)備避免雷擊損害。

2）雷擊浪涌被徹底隔離，被保護(hù)設(shè)備幾乎感受不到雷擊（-60DB）。比SPD的保護(hù)效果有質(zhì)的提高。

3）經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，施工容易。

4）可適應(yīng)大電流的雷涌沖擊。

5）小型化，節(jié)約空間。

6）沒(méi)有雷涌產(chǎn)生的對(duì)地電流，不會(huì)產(chǎn)生由于雷涌電流的電磁誘導(dǎo)電壓。

7）沒(méi)有接地電流，不會(huì)產(chǎn)生接地間的電位差。

缺點(diǎn) ：

1）雷涌電流超過(guò)器件本身的限流時(shí)，有損壞的危險(xiǎn)。

2）跟容量成比例，體積大。施工復(fù)雜。

3）器件的壽命有限，需要定期更換。

4）裝置費(fèi)用昂貴。

5）產(chǎn)生對(duì)地電流，會(huì)產(chǎn)生雷涌引起的電磁誘導(dǎo)電壓和引起接地間的電壓差。

6）對(duì)于極端異常的高電壓時(shí)，有輸入輸出擊穿的危險(xiǎn)（提高耐壓標(biāo)準(zhǔn)）

因此，就廣播電視發(fā)射臺(tái)，設(shè)計(jì)契合實(shí)際，符合積水規(guī)范，更加科學(xué)的防雷方案是其防雷工作的首要任務(wù)。其次，根據(jù)防雷技術(shù)有關(guān)規(guī)定和要求進(jìn)行施工，追加資金，不斷完善，逐步建設(shè)起一個(gè)高質(zhì)量的全方位的防雷系統(tǒng)。再次，要定期檢測(cè)、維護(hù)，才能保證防雷系統(tǒng)不會(huì)失效，確保在雷雨季節(jié)得以發(fā)揮有效作用。同時(shí)要根據(jù)實(shí)際使用情況進(jìn)行分析，采取新型的、更加先進(jìn)的防雷設(shè)備和器件，不斷完善已有的防雷系統(tǒng)，不斷鞏固廣播電視發(fā)射臺(tái)站這一必要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] GB50343-2004，建筑物電子信息系統(tǒng)防雷技術(shù)規(guī)范附錄[S].

篇8

高架站與地下車站有著完全不同的施工內(nèi)容及工序，比如鋼結(jié)構(gòu)、幕墻、鋁板安裝、天橋施工等。通過(guò)對(duì)工程的工序進(jìn)行分析，找出關(guān)鍵的工序，采取強(qiáng)力手段保證按計(jì)劃實(shí)施；充分考慮設(shè)計(jì)方案存在的問(wèn)題，分析并及時(shí)處理；重視公共區(qū)裝修施工，保證了施工的順利進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：廣州地鐵、機(jī)電設(shè)備安裝、裝修、高架車站、施工經(jīng)驗(yàn)。

中圖分類號(hào)：G267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1.工程概況

廣州市軌道交通六號(hào)線線路全長(zhǎng)41.95km，共設(shè)32座車站，其中29座地下站，3座高架站。首期工程為潯峰崗～長(zhǎng)湴段，共設(shè)22座車站，其中19座地下站，3座高架站。3個(gè)高架站分別為潯峰崗、橫沙、沙貝。其中沙貝站車站主體總長(zhǎng)度76.00m，車站總高度20.00m；車站主體總建筑面積5287平方米，外立面為明框式玻璃幕墻和鋁板幕墻，屋蓋為輕型鋼結(jié)構(gòu)，屋面覆蓋鋁鎂錳合金板，部分采用玻璃百葉。

沙貝站機(jī)電安裝與裝修工程從2012年7月初進(jìn)場(chǎng)施工，到12月初，僅用了4個(gè)多月時(shí)間，包括車站設(shè)備安裝、公共區(qū)裝修、車站鋼結(jié)構(gòu)及幕墻、電扶梯等的各專業(yè)施工已基本大部分完成，已進(jìn)入收口階段。高架站與地下車站有著完全不同的施工內(nèi)容及工序，下面以沙貝站為例，對(duì)高架車站機(jī)電設(shè)備安裝與裝修工程的施工經(jīng)驗(yàn)作一總結(jié)。

2.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與分析

2.1分析關(guān)鍵的工序，采取強(qiáng)力手段保證按計(jì)劃實(shí)施

在11月份之前，沙貝站機(jī)電安裝、扶梯安裝、公共區(qū)裝修、鋼結(jié)構(gòu)施工均能按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。但到了11月初，沙貝站的腳手架都搭設(shè)完畢之后，幕墻施工卻遲遲未能全面展開(kāi)。在發(fā)現(xiàn)此問(wèn)題之后，監(jiān)理督促施工單位必須采取措施補(bǔ)救延誤的工期。到了11月中旬，幕墻施工比原計(jì)劃滯后越來(lái)越多，由于腳手架無(wú)法拆除，已經(jīng)影響公共區(qū)各裝修的施工以及影響市政給排水的施工。11月底又適逢廣州市近幾年來(lái)的唯一一次冬季連續(xù)16天的降雨，導(dǎo)致幕墻施工沒(méi)能按計(jì)劃完成。

針對(duì)以上問(wèn)題， 我們及監(jiān)理與設(shè)計(jì)進(jìn)行協(xié)調(diào)，要求設(shè)計(jì)在不拆除腳手架的情況下，調(diào)整市政給排水的管道走向、化糞池的位置等的設(shè)計(jì)方案，安排施工單位先行施工，同時(shí)務(wù)必注意成品保護(hù)；安排幕墻施工單位抓緊施工，在不受降雨影響的室內(nèi)進(jìn)行施工，將室內(nèi)的腳手架盡早拆除，提供給公共區(qū)裝修施工單位盡量多的工作面，讓各施工單位在不同的工作面施工；安排監(jiān)理核查幕墻的剩余工程，落實(shí)幕墻材料的下單情況，避免由于材料不到導(dǎo)致無(wú)法施工的現(xiàn)象。同時(shí)安排監(jiān)理核查施工人數(shù)，認(rèn)為人手不足的情況下，立即要求施工單位進(jìn)行補(bǔ)充。

我們總結(jié)了幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

要采取措施保證計(jì)劃的執(zhí)行性。需要安排監(jiān)理對(duì)工期計(jì)劃進(jìn)行核查，至少每周一次，對(duì)關(guān)鍵工期的節(jié)點(diǎn)目標(biāo)尤其需要重點(diǎn)關(guān)注。幕墻施工對(duì)整個(gè)公共區(qū)的施工至關(guān)重要，腳手架不拆除，凡是腳手架搭設(shè)的區(qū)域均不能施工，屋面板無(wú)法施工，欄桿無(wú)法施工，扶梯不銹鋼包板無(wú)法安裝，石材無(wú)法鋪設(shè)，地面恢復(fù)無(wú)法施工，市政給排水管道無(wú)法施工。幕墻施工如此關(guān)鍵，但此次沒(méi)有好好掌控，導(dǎo)致想重新把控的時(shí)候已經(jīng)完全失控，已為時(shí)已晚。以后發(fā)現(xiàn)一有不對(duì)的苗頭，必須引起足夠的重視，及早消滅問(wèn)題。

要深層分析問(wèn)題，找出對(duì)策。每件事總會(huì)有原因。幕墻施工沒(méi)有按計(jì)劃執(zhí)行，表面原因是材料不齊，人員不足。但尋根溯源，卻是由于經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致供貨廠家未及時(shí)發(fā)貨，關(guān)鍵在于錢的問(wèn)題。一方面，在公司、合同的允許范圍內(nèi)，保證進(jìn)度計(jì)量支付的到賬；另一方面，對(duì)供貨廠家進(jìn)行約談，指出工期的緊迫性，讓其在目前工期緊迫的情況下，保證供貨的及時(shí)性。在一定程度上取得了效果。

需要注意高架車站有不同于地下站的特點(diǎn)，其中高架車站受天氣好壞影響嚴(yán)重。比如11月中旬到了材料之后，由于下雨導(dǎo)致無(wú)法安裝玻璃及打玻璃膠，白白浪費(fèi)時(shí)間。在制定計(jì)劃時(shí)需考慮天氣因素，盡量早將受天氣影響的部分施工完畢。

要有魄力去下決定。由于工期緊迫，必須要有魄力要求設(shè)計(jì)優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，甚至不惜產(chǎn)生一定的方案變更。例如在腳手架不拆除的情況下，修改市政給排水的設(shè)計(jì)方案；例如2層平臺(tái)處，由于幕墻的收口鋁板遲遲未到的情況下，為了趕工期，該處地面石材先行鋪設(shè)，導(dǎo)致該收口鋁板存在安裝困難的問(wèn)題，因此取消該收口鋁板，改為石材踢腳線收口。在工期如此緊迫的情況下，必須痛下決心，不能再猶豫，方案未必是最佳方案，但一定是可行的。

2.2充分考慮設(shè)計(jì)方案存在的問(wèn)題，分析并及時(shí)處理

沙貝站二層靠近遠(yuǎn)期天橋處放置有空調(diào)室外機(jī)，原設(shè)計(jì)方案為直接放置在該處，面向公共區(qū)，在我部及監(jiān)理提出設(shè)備直接外露存在管理風(fēng)險(xiǎn)的意見(jiàn)后，設(shè)計(jì)同意加設(shè)玻璃幕墻，同時(shí)空調(diào)室外機(jī)需要整體往外移動(dòng)，導(dǎo)致施工返工現(xiàn)象嚴(yán)重。公共區(qū)燈具的安裝也是一個(gè)大問(wèn)題。設(shè)計(jì)老是認(rèn)為只要在圖上標(biāo)明燈的位置、數(shù)量即可，其余問(wèn)題都由施工單位自己解決即可。由于設(shè)計(jì)沒(méi)有預(yù)留相關(guān)燈具的安裝的預(yù)埋件，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有位置安裝燈具，需要重新進(jìn)行二次加工，考慮燈具的安裝方案。在扶梯吊裝完畢之后，發(fā)現(xiàn)扶梯上方凈空不足，與鋼結(jié)構(gòu)檁條沖突，導(dǎo)致施工暫停，重新返工，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。正是由于設(shè)計(jì)的水平及方案問(wèn)題，導(dǎo)致問(wèn)題不斷，制約著施工的進(jìn)一步進(jìn)展。

針對(duì)以上問(wèn)題，我們要求工點(diǎn)設(shè)計(jì)及時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)解決問(wèn)題，不能在設(shè)計(jì)院空想，必須提出切實(shí)可行的方案，同時(shí)必須兼顧合理性、實(shí)用性，避免返工。同時(shí)要留下書(shū)面依據(jù)，不能讓設(shè)計(jì)多次修改方案導(dǎo)致施工方案混亂。同時(shí)向設(shè)計(jì)總體通報(bào)相關(guān)情況，要求設(shè)計(jì)總體加強(qiáng)監(jiān)督，要求設(shè)計(jì)總體進(jìn)行巡查。

雖然高架車站的設(shè)計(jì)方案并不是新鮮事物，但目前沙貝站的工點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)高架車站的設(shè)計(jì)方案并不熟悉，并沒(méi)有考慮高架車站獨(dú)特的問(wèn)題。比如公共區(qū)燈具安裝，和地下車站不同，高架車站除了天花吊頂之外，還有屋面板、站臺(tái)鋼結(jié)構(gòu)與燈具安裝有關(guān)，安裝方式應(yīng)針對(duì)具體情況進(jìn)行分析，提出解決方案。還有高架站的收口問(wèn)題，例如外幕墻與石材地面的接口位置，在圖紙上根本無(wú)法體現(xiàn)該位置，但現(xiàn)場(chǎng)的確存在該問(wèn)題的。設(shè)計(jì)已經(jīng)漠視此類問(wèn)題的存在，沒(méi)有考慮相關(guān)的方案。針對(duì)此問(wèn)題，應(yīng)組織設(shè)計(jì)總體、工點(diǎn)設(shè)計(jì)到站進(jìn)行巡查，發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案中遺漏的地方，進(jìn)行修改。

我們不應(yīng)盲從于設(shè)計(jì)，畢竟設(shè)計(jì)方案中也有不合理的地方，應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際，要求監(jiān)理組織施工單位進(jìn)行會(huì)審，一發(fā)現(xiàn)方案中有不合理的地方，需立即提出，要求設(shè)計(jì)進(jìn)行改正。

2.3重視公共區(qū)裝修施工

雖然受制于幕墻腳手架及部分供貨材料到貨的原因，公共區(qū)裝修并未全部完成，但基本按計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。最早制定沙貝站工期計(jì)劃時(shí)，主要把工作分成兩大部分，一是設(shè)備房的施工，包括里面的裝修、設(shè)備安裝等，二是公共區(qū)的施工，包括公共區(qū)裝修、電扶梯、燈具、鋼結(jié)構(gòu)、幕墻等。而公共區(qū)的施工又以“鋼結(jié)構(gòu)——扶梯——公共區(qū)裝修”為主要的施工主線，待鋼結(jié)構(gòu)、扶梯一安裝完畢，公共區(qū)裝修立即全面展開(kāi)，一直往前趕，逼著其它專業(yè)如幕墻不得不往前施工，讓出工作面。

設(shè)備房裝修及機(jī)電安裝單位相對(duì)單一，而公共區(qū)施工協(xié)調(diào)量大，面對(duì)的施工單位眾多。設(shè)備區(qū)主要是設(shè)備的調(diào)試，而公共區(qū)則是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“面子”工程，如何管理公共區(qū)的施工是一個(gè)重要的問(wèn)題，大家必須重視。由于公共區(qū)裝修施工模式的改變，不少人對(duì)此轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)不足，還是用以前的管理方法，導(dǎo)致剛開(kāi)始的時(shí)候進(jìn)展緩慢。六號(hào)線公共區(qū)裝修施工時(shí)，首次將供貨及安裝相分離，現(xiàn)場(chǎng)安裝時(shí)遇到了很多問(wèn)題，如貨物交接不清，安裝時(shí)找不到材料，安裝單位無(wú)法按圖施工等等。

由于公共區(qū)施工單位多，因此必須抓住一個(gè)單位作為主線，督促其加快施工，以此來(lái)催促其它單位。在沙貝站主要以公共區(qū)石材鋪設(shè)為主線。在鋼結(jié)構(gòu)天橋一完成結(jié)構(gòu)施工，立即安排墊層施工，使整個(gè)工作環(huán)境大大改善，公共區(qū)裝修全面展開(kāi)。活是搶出來(lái)的，辦法是逼出來(lái)的。正因?yàn)槿尰罡桑庞薪裉斓木置妗?/p>

目前公共區(qū)裝修存在諸如管理人員不到位、安全文明施工意識(shí)淡薄、施工質(zhì)量有所下降等問(wèn)題，因?yàn)楣矃^(qū)裝修從10月份才全面進(jìn)場(chǎng)施工，許多問(wèn)題都有待解決，相信這些問(wèn)題都在不斷糾正，情況會(huì)越變?cè)胶谩?/p>

3 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)以上的總結(jié)，分析了一些原因，提出了相應(yīng)的解決措施，不管是材料還是人員方面的問(wèn)題，我們要重新進(jìn)行控制。作為一個(gè)管理者，需要對(duì)表面的現(xiàn)象進(jìn)行分析，提取深層原因，提出解決措施，并付諸實(shí)施，在實(shí)施過(guò)程中對(duì)效果進(jìn)行把控，不斷糾偏，以保證順利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。通過(guò)階段性的總結(jié)，為下一階段的施工做出指導(dǎo)，同時(shí)也為其它類似工程提供一定的參考經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

廣州市地下鐵道總公司. 廣州市軌道交通六號(hào)線首期工程車站屋面及幕墻、出入口雨篷及電梯井道幕墻制作與安裝承包項(xiàng)目招標(biāo)文件【G】.廣州.2011

篇9

1數(shù)字化時(shí)代的電視廣告將出現(xiàn)設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意的飛躍

數(shù)字化是全球一體化背景下不可逆轉(zhuǎn)的歷史潮流，昭示著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展與融合已經(jīng)改變了我們所在的世界。因此，電視廣告作為一種以電視媒體為展示手段的廣告，其核心追求是廣告的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與感覺(jué)的結(jié)合，所以其必然要融入數(shù)字化的大潮中，并產(chǎn)生奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。具體來(lái)說(shuō)，用數(shù)字化的手段對(duì)傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)、制作與創(chuàng)意進(jìn)行革新，能夠帶動(dòng)未來(lái)電視廣告在形式、內(nèi)容、渠道方面的多元化進(jìn)步，從而滿足受眾、電視媒體與廣告主三方的核心訴求。借助數(shù)字化的技術(shù)手段，未來(lái)的電視廣告會(huì)更具創(chuàng)意，更具吸引力，不僅可以抓住消費(fèi)者的眼球，而且必然帶動(dòng)廣告行業(yè)的變革。

例如，現(xiàn)在我們經(jīng)常看到的電視廣告，其背景、故事與情節(jié)大都在現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中發(fā)生，其制作手法多與電影、電視劇、綜藝節(jié)目等類似。也就是說(shuō)，現(xiàn)在的廣告雖然運(yùn)用了計(jì)算機(jī)、多媒體等技術(shù)手段，但是廣告的形式仍然沒(méi)有革命性的變化。展望未來(lái)，將數(shù)字化技術(shù)手段更全面地引入到廣告設(shè)計(jì)與制作中，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)可以創(chuàng)設(shè)出難以盡述的場(chǎng)景、情境與氛圍，從而搭建出最理想的廣告環(huán)境，滿足更多受眾的需求，也為廣告主提供了最大的宣傳效應(yīng)。所以，數(shù)字化時(shí)代的電視廣告雖然發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，但是實(shí)際效果還有待觀察。可以肯定的是，數(shù)字化的電視廣告會(huì)更加精彩，更具技術(shù)與人文含量，這也是廣大受眾熱切期盼的。

2數(shù)字化的電視廣告將變革投送路徑，增添廣告的“情感”

電視廣告不是冷冰冰的影像片，而是應(yīng)該成為一種廣告主、電視媒介與受眾互動(dòng)、交流的方式。只有充滿溫情和力量的廣告，才能真正打動(dòng)人心，也才能真正取得更好的宣傳、營(yíng)銷效果。因此，對(duì)于數(shù)字化時(shí)代的電視廣告來(lái)說(shuō)，千方百計(jì)地增加廣告的“人性光輝”與“情感熱度”，是未來(lái)電視廣告能夠成功的關(guān)鍵。首先，基于數(shù)字化的電視廣告未來(lái)的投送路徑和驅(qū)導(dǎo)必然出現(xiàn)革命性的變革，即未來(lái)電視廣告的播放不僅僅在電視機(jī)上面完成，而且可以對(duì)接計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)甚至平板電腦，真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化廣告一體化。其次，未來(lái)的數(shù)字化電視廣告將透過(guò)科技的理論折射出人性、情感與美學(xué)的氣質(zhì)，從而為廣告主更好地吸引受眾、傳遞廣告信息提供更寬闊的通道。由于我們已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何電視廣告都必須透過(guò)數(shù)字化手段與網(wǎng)絡(luò)連接才能取得更好的宣傳和營(yíng)銷效果，這也是為什么廣告內(nèi)容“求精，求人性化”的基本原因。好的廣告不僅需要對(duì)數(shù)字化技術(shù)手段爐火純青的運(yùn)用，更需要對(duì)真情實(shí)感與完美人性理念的揮灑。所以，將技術(shù)與情感有機(jī)結(jié)合起來(lái)，是數(shù)字化時(shí)代電視廣告發(fā)展的本質(zhì)訴求，也是不可偏廢的重要精神。失去了情感與人性化的理念，再好的數(shù)字化技術(shù)都難以支撐起優(yōu)秀的電視廣告。所以，以投送路徑和渠道變化為載體的數(shù)字化廣告發(fā)展的未來(lái)發(fā)展，很值得我們的期待。

3數(shù)字化電視廣告資源將重新被調(diào)節(jié)、配置，引發(fā)電視廣告的革新

未來(lái)的數(shù)字化電視廣告的重要載體就是數(shù)字電視的推廣與普及，這也是數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)物。基于此，海量的數(shù)字化電視廣告資源將呈現(xiàn)出雜亂、堆積的狀態(tài)，而隨著廣告市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的成熟，電視廣告資源必將被盤(pán)活，也必然引發(fā)一次重大的資源調(diào)節(jié)和配置。數(shù)字技術(shù)將使我國(guó)電視媒介的技術(shù)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)形態(tài)、經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生根本變化，從而將使我國(guó)電視廣告資源得到重新盤(pán)活。

首先，電視廣告類型將發(fā)生變化。除了傳統(tǒng)的電視廣告外，將出現(xiàn)新的廣告形式，諸如互動(dòng)廣告、多媒體廣告信息等等，這是在傳統(tǒng)電視上不存在的。其次，電視機(jī)廣告的獲利方式將發(fā)生變化。例如，傳統(tǒng)的電視廣告仍然可以在免費(fèi)頻道播出，獲利方式仍然為廣告主的廣告費(fèi)。而互動(dòng)廣告、多媒體廣告信息等新的廣告形式除了廣告主的廣告費(fèi)外，還可以通過(guò)受眾的收視費(fèi)獲利。當(dāng)然，這里的廣告必須真正符合受眾的需求。

綜上所述，新時(shí)期的電視廣告正在經(jīng)歷一次巨大的變革，而主導(dǎo)這場(chǎng)變革的核心力量就是科學(xué)技術(shù)，具體來(lái)說(shuō)就是數(shù)字化技術(shù)。由于數(shù)字化技術(shù)在電視廣告領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，帶來(lái)了電視廣告全方位的變革，從而引發(fā)了電視廣告屬性的某些變化，這也是我們的期待點(diǎn)之一。總之，基于數(shù)字化的未來(lái)電視廣告，將更快地走進(jìn)我們的生活，也將在某種程度上改變我們所在的世界。參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞廣告設(shè)計(jì);計(jì)算機(jī);多媒體

中圖分類號(hào)TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)1673-9671-(2010)042-0034-01

廣告設(shè)計(jì)在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、信息社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)知識(shí)化大趨勢(shì)下,將自然科學(xué)與人文社會(huì)科學(xué)相互滲透和融合,特別是與計(jì)算機(jī)技本進(jìn)行整合創(chuàng)新,給業(yè)界注入了新的活力,帶來(lái)了革命性的變化。因此,廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)融合,是一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的課題。

1廣告設(shè)計(jì)在整合中創(chuàng)新發(fā)展

整合是從生理學(xué)引進(jìn)的一個(gè)概念,它是指有機(jī)體中各組成要素通過(guò)相互協(xié)調(diào)、融合、互補(bǔ)而組成完整系統(tǒng)的過(guò)程,具有縫合、綜合、融合、一體化等含義。廣告設(shè)計(jì)由手繪到使用計(jì)算視技術(shù)是作為整合的整體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

廣告活動(dòng)一般有五個(gè)環(huán)節(jié):廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體和廣告效果測(cè)評(píng)。在活動(dòng)的科學(xué)性和邏輯性上,每一個(gè)環(huán)節(jié)都在為下一個(gè)環(huán)節(jié)做準(zhǔn)備,一環(huán)扣一環(huán)。而廣告設(shè)計(jì)只在這一特定的環(huán)節(jié)上起作用,也就是說(shuō),廣告設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容,是由前面的環(huán)節(jié)提供基礎(chǔ)和框架的,其內(nèi)容(即信息)表達(dá)得不充分不行,表達(dá)得過(guò)分或產(chǎn)生歧義也不行,沒(méi)有創(chuàng)新性更不行。前面兩個(gè)環(huán)節(jié)為設(shè)計(jì)提供的基礎(chǔ)與框架,主要內(nèi)容包括市場(chǎng)信息、消費(fèi)心理、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、同類產(chǎn)品情況,以及總體宣傳意圖和基本創(chuàng)意等等。在此基礎(chǔ)上,廣告設(shè)計(jì)應(yīng)為總體的促銷目的服務(wù),要求在視覺(jué)上富有感染力,準(zhǔn)確的、巧妙的、全面的表達(dá)廣告宣傳意圖。首先,它是將一個(gè)廣告宣傳意圖外化為某種視覺(jué)樣式的創(chuàng)造,為廣告信息傳播服務(wù)的,而不是設(shè)計(jì)人員的神來(lái)之筆。其次,它是將特定的廣告主題,通過(guò)富有藝術(shù)魅力的視覺(jué)形象,使人們信服地接受宣傳。總之,廣告設(shè)計(jì)從各個(gè)層面、各個(gè)角度,以各種手法吸引大眾的視線,藝術(shù)化地將資訊傳達(dá)給受眾,并力求以藝術(shù)化的個(gè)性表現(xiàn)和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,贏得受眾的視覺(jué)好感和心理認(rèn)同。廣告設(shè)計(jì)作品中的影像、圖形、文字、色彩、聲音等“符號(hào)”都在“勸說(shuō)”人們努力改變思維的定勢(shì)和慣常的生活方式,積極接觸新事物、新觀念,最終達(dá)成一種持久的可信度。

廣告設(shè)計(jì)和建筑設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)一樣大量借助計(jì)算機(jī)技術(shù),特別是多媒體技術(shù)將廣告音樂(lè)電視(MTV)化,其信息形態(tài)、信息結(jié)構(gòu)和視覺(jué)風(fēng)格較傳統(tǒng)電視廣告呈現(xiàn)明顯創(chuàng)新:①?gòu)男畔⑿螒B(tài)看,MTV化廣告很少使用語(yǔ)言圖像,歌曲或音樂(lè)信息取代了語(yǔ)言信息的重要地位;②從信息結(jié)構(gòu)看,MTV化廣告不再向受眾清晰地表述與商品有關(guān)的事件和事項(xiàng),強(qiáng)調(diào)的是不同時(shí)空的場(chǎng)景和畫(huà)面,且跳躍幅度很大,受眾只需愜意地去感受場(chǎng)景和事件的碎片;③從廣告風(fēng)格看,MTV化廣告畫(huà)面切換快速頻繁。傳統(tǒng)電視廣告一般平均2秒左右切換一次畫(huà)面,而MTV化廣告平均l―l.2秒左右切換一次,快速切換、閃現(xiàn)的畫(huà)面具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力,滿足了現(xiàn)代人視覺(jué)感官的。又如影視廣告,影視廣告的長(zhǎng)度通常是30秒和15秒,在如此短暫的時(shí)間里面,只有采用實(shí)拍素材精確剪輯,結(jié)合計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的特技效果,加上方便快捷的字幕軟件和電子配音合成,才使影視廣告具有了前所未有的視聽(tīng)表現(xiàn)力和震撼力。廣告設(shè)計(jì)借助計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

2計(jì)算機(jī)技術(shù)在整合中拓展領(lǐng)域

計(jì)算機(jī)技術(shù)最初是與工業(yè)設(shè)計(jì)相整合,CAD概念是20世紀(jì)60年代在美國(guó)麻省理工學(xué)院提出的,當(dāng)時(shí)人們希望通過(guò)一定的界面與計(jì)算機(jī)共同工作,在完成操作的過(guò)程中,人與計(jì)算機(jī)互為補(bǔ)充,由于硬件條件和軟件條件不完善,計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)比較幼稚,效果并不理想。上世紀(jì)80年代人們開(kāi)始重新定義計(jì)算機(jī)圖形圖像技術(shù)發(fā)展的方向,為設(shè)計(jì)工作者開(kāi)發(fā)了新的軟件。特別是集成電路技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、碼率壓縮技術(shù)的快速發(fā)展,將數(shù)字電視技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)相結(jié)合,產(chǎn)生了多媒體技術(shù),從此傳統(tǒng)設(shè)計(jì)被注入了新的活力。它的積極效應(yīng)主要在于:①計(jì)算機(jī)多媒體作為一種新的資訊載體,它集圖形、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)于一體,具有直觀性強(qiáng)、容量大、操作簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn),使人機(jī)交互變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)功能,其用途十分廣泛而且成本低廉。它還具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):生動(dòng)活潑,表現(xiàn)性強(qiáng)、操作簡(jiǎn)單、交互功能和通用性好。②極大地拓展了多媒體應(yīng)用領(lǐng)域,使計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件由過(guò)去單一圖形發(fā)展成能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等各種廣告需求的軟件,成為廣告設(shè)計(jì)不可或缺的重要工具。如常用的廣告設(shè)計(jì)軟件有:Photoshop、CordDraw、PageMaker、3DMax、Flash等。③計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的整合促使廣告形式有了長(zhǎng)足發(fā)展。

3整合后的計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展空間更大

所謂廣告設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的整合,就是兩者通過(guò)有機(jī)地結(jié)合,將計(jì)算機(jī)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)融為一體,使計(jì)算機(jī)技術(shù)作為一種工具來(lái)共同完成設(shè)計(jì)任務(wù)。大家知道,計(jì)算機(jī)技術(shù)包括編程、建模等等,屬于計(jì)算機(jī)專業(yè)的范疇。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì),是指運(yùn)用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)廣告,這些廣告包含平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種廣告形式。換句話說(shuō),計(jì)算機(jī)廣告是指利用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)將廣告中所需要的文本、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多媒體信息按照一定的廣告策略、廣告創(chuàng)意進(jìn)行數(shù)字化采集、制作、處理、壓縮、存儲(chǔ)與應(yīng)用等加工處理而成的廣告表現(xiàn)。計(jì)算機(jī)廣告具有豐富的信息資源、友好的交互環(huán)境、圖文并茂的顯示功能等特點(diǎn)。

計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)還在其他廣告形式上表現(xiàn)突出,如CI設(shè)計(jì)。計(jì)算機(jī)CI設(shè)計(jì)是將現(xiàn)存的工作實(shí)踐和技能自動(dòng)化。當(dāng)二維制圖和三維建模從手工向電子的方式轉(zhuǎn)換時(shí),它采用了許多傳統(tǒng)的制圖慣例,除了下拉菜單,共享數(shù)據(jù)庫(kù)等新的概念,它的優(yōu)點(diǎn)還在于:一旦產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字形式,就可應(yīng)用到許多不同的領(lǐng)域來(lái)傳播統(tǒng)一和獨(dú)特的企業(yè)形象。換言之,它能最經(jīng)濟(jì)地把企業(yè)抽象的理念形象化,智能地運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)志、圖案等視覺(jué)語(yǔ)言,通過(guò)有效的傳播媒體介紹企業(yè),爭(zhēng)取社會(huì)公眾的認(rèn)同,達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象的目的。計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展不僅是技術(shù)性的,更是富于革命性的工作方式的轉(zhuǎn)變。