seo優化工作范文

導語：如何才能寫好一篇seo優化工作，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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首先，查看網站本身問題

天下之大行業之多，現在的行業已不僅僅是以前的三百六十行了。每個行業都可以有自己的網站，在拿到一個新網站的時候，要做的是先查看網站的基本信息。如：有無404錯誤頁面，網站地圖，網站的布局是否利于優化，域名備案信息，有無死鏈接等之類的問題。然后要看的就是網站的關鍵詞定位是否合理，網站的快照收錄外鏈等信息。(若是沒有網站，則要從注冊域名開始)

其次，更新網站的內容

當這一切都檢查完畢了，沒有問題了就開始基本的優化了。首先要做的就是更新網站的內容了，當然是為了避免相同的頁面內容要獨特。在添加內容的時候可以做網站的長尾關鍵詞，帶上錨文本以增加網站的內鏈優化網站的結構。

再次，增加網站的外鏈

做seo的都知道一句話：內容為王，外鏈為皇。體現出了網站排名的要素，即：收錄，快照和外鏈。更新內容是為了增加網站的收錄量更新網站的快照，增加網站的內鏈。而外鏈則是網站權重的必要前提。當谷歌看到導向你網站的鏈接特別多而且權重也很高那么他就會認為你這個網站的被關注度很高，就會相對低給予權重。權重高了收錄多了，快照新了，外聯數量多了排名不上去也難。

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1.seo行業入門簡單，不需要什么技術，只要會打字就可以了，一開始可能什么也不會，但是經過

一段時間的實踐，接觸各種網站推廣方法，去完成一些中小型網站的優化工作是完全沒有問題的。

2.投資小，從事seo服務工作，只需要買個域名和空間，上傳個cms或者博客程序，然后利用自己的推廣優勢把自己的服務網站推廣出去就可以了，正規一點的可以搞個seo工作室，3、5個人組成一個團隊，這也就是為什么最近鋪天蓋地的地方seo大量出現的原因，博百優網站優化大賽結束以后，我會考慮弄個工作室什么的。

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關鍵詞：

中圖分類號:TP39    文獻標識碼：A     文章編號：

SEO優化，是目前當今網絡工作人員研究的一個重點，但是，SEO優化究竟是什么？

SEO是“Search Engine Optimization”的縮寫，漢譯為搜索引擎優化，是較為流行的網絡營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。

SEO優化分為站外SEO和站內SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

1. SEO優化的作用：

SEO優化，往往通過采用易于搜索引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜索引擎的檢索原則并且對用戶更友好（Search Engine Friendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序從屬于SEM（網絡營銷）。

我們簡單理解SEO的意義：通過總結搜索引擎的排名規律，對網站進行合理優化，使你的網站在百度和Google的排名提高，讓搜索引擎給你帶來客戶（百度，Nasdaq簡稱：baidu 是全球最大的中文搜索引擎；Google，也稱谷歌，是由兩位斯坦福大學的博士LARRY PAGE和SERGEY BRIN在1998年創立的，近幾年發展最快的搜索引擎）。

深刻理解是：通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷思路，為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益。

2. SEO優化的原理

我們要談SEO優化，那么就不得不先了解搜索引擎是怎么工作的。

搜索引擎根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統。搜索引擎每天每時每刻都在處理著數以萬計的信息查詢搜索，這個過程必然要遵循一個規則，那規則就是事先定好的搜索引擎工作原理。

我們在了解SEO優化工作原理前，必然要先知道搜索引擎的工作原理：任何搜索引擎在完成用戶一次搜索請求任務時都會按照下面三個步驟來工作：

2.1 抓取網頁

每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序。抓取程序經過網頁的鏈接地址來尋覓網頁：從網站某一個頁面開端，讀取網頁的內容，找到在網頁中的其它鏈接地址，然后經過這些鏈接地址尋覓下一個網頁，這樣一向循環下去，順著網頁中的超鏈接，連續地抓取網頁。被抓取的網頁被稱之為網頁快照。

2.2 處理網頁

搜索引擎抓到網頁后，還要做大量的預處理工作。其中，最重要的就是提取關鍵詞，建立索引文件。當然，還包括去除重復網頁、中文分詞、判斷網頁類型、分析超鏈接、計算網頁的重要度和豐富度等。

2.3 提供檢索服務

用戶輸入關鍵詞進行檢索，搜索引擎會從索引數據庫中進行搜尋，如果找到與用戶要求內容相匹配或者與該關鍵詞相同的網頁，便采用特殊的算法——通常根據網頁中關鍵詞的匹配程度，出現的位置、頻次，鏈接質量，然后根據關聯度高低，按順序反饋給用戶；為了用戶便于判斷，除了網頁標題和URL外，還會提供一段來自網頁的摘要以及關鍵詞信息。

實際上，搜索引擎會把所有的互聯網信息進行分析整合，然后通過關鍵詞的方式建立索引，這個過程與我們平常查詢字典沒什么不同，只是搜索引擎的索引方式是以關鍵詞為索引條件。

SEO優化的原理，說起來也非常簡單。也就是根據搜索引擎工作原理，讓網站本身，在搜索引擎的索引里占據一個比較靠前的位置。

3. 深刻認識搜索引擎優先原則

搜索引擎的工作原理我們已經了解了，那么如何讓我們要進行推廣的網站在搜索引擎的索引里占據比較靠前的位置呢？

那么很簡單，我們必須要了解搜索引擎排序的優先原則——搜索引擎會把怎么樣的網站排在前面，我們就應該怎么去做。

首先，我們必須了解到，搜索引擎是一個服務性的平臺，它的本意是將人們所需要的信息，在第一時間呈現給搜索人。

深刻了解這一大原則大方向之后，我們就非常容易理解下面的內容了。

搜索引擎更致力于將具有權威性、專業性、符合人們需要的內容呈現給人們。在同等條件下：

（1）權威性高的網站，一定會排在權威性低的網站前面；

（2）知名度高的網站，一定會排在知名度低的網站前面；

（3）內容豐富的網站，一定會排在內容不豐富的網站前面；

（4）與符合度高的網站，一定會排在符合度不高的網站前面；

（5）網頁編寫規范的網站，一定會排在網頁編寫不規范的網站前面；

這樣說起來，是不是就覺得非常簡單了？

4.搜索引擎優先原則的詳細解釋

我們了解了搜索引擎的優先原則，但是怎么去認識和對應這個優先原則呢？

實際上，剛才我們說到了搜索引擎在同等條件下的排序規則，實際上搜索引擎已經將它的排序規則進行了量化。

4.1 權威性原則。谷歌會有一個對這個網站的綜合性評估，在Google被稱為PR值，百度則有一個同樣的評估數值，被稱為百度指數。而這個指數評估，并非一蹴而就的，需要網絡管理員長時間按照搜索引擎的規則來更新網站，隨著時間的提升，必然得到搜索引擎的好評。

4.2 對知名度的評估。按照外部鏈接等外界因素進行數值評估，如大量網站都鏈接到該網站，則搜索引擎會判定這個網站在外界有比較好的名氣。因此常常與外界進行友情鏈接的互換，可以讓搜索引擎認為你的網站的名氣得到提升，從而給你更多的關注。

4.3 對于內容豐富的網站，搜索引擎也會有一個直觀的判斷。搜索引擎對于一些更新比較頻繁的網站，也是經常去爬行的，其實搜索引擎對于內容的需求是非?？是蟮?，它想盡可能的抓取更多實用的內容以提供給用戶，我們要培養搜索引擎來抓取的習慣，經常更新，它就會經常來訪，相反如果你的更新頻率慢慢的在下降，那么它來的頻率也會下降，因為它的資源是有限的。

4.4 符合度，是指與搜索者意圖更為吻合的內容，我們在搜索引擎里輸入關鍵詞“ABCD”，搜索引擎會優先匹配完整符合“ABCD”內容的網頁，排序完成之后，然后再匹配同時具備“ABCD”的元素，但是“ABC”與“D”詞語斷開的關鍵詞。因此我們要盡量豐富網頁內容，使搜索者常常輸入的搜索關鍵詞都得到極大的匹配度。

4.5 遵循國際互聯網標準組織（W3C）所推薦的WEB標準來編寫網頁源碼，而不是繼續沿用傳統的TABLE表格布局方式來制作網頁。W eb標準是一些規范的集合，是由W3C和其他的標準化組織共同制定的，用它來創建和解釋網頁的基本內容。這些規范是專門為了那些在網上的可向后兼容的文檔所設計的，使其能夠被大多數人所訪問。遵循WEB標準來編寫網頁，可以從以　 　 下方面獲益：

更簡易的開發與維護 使用更具有語義和結構化的HTML，將使得理解他人編寫的代碼更為容易和快速。

與未來瀏覽器的兼容 使用已定義的標準和規范的代碼，向后兼容的文本就消除了不能被未來的瀏覽器識別的后患。

更快的網頁下載、讀取速度 更少的HTML代碼帶來的將是更小的文件和更快的下載速度。如今的瀏覽器處于標準模式下比它在以前的兼容模式下擁有更快的網頁讀取速度。

更好的可訪問性 語義化的HTML（結構和表現相分離）讓使用瀏覽器以及不同瀏覽設備的讀者都能很容易地看到內容。

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seo的核心目標與職責。1、文章收錄量收錄是優化的基礎，解決網站文章的整體收錄率低的問題，提高網站在搜索引擎、谷歌、搜狗、360搜索等搜索引擎的整體收錄率。關鍵詞排名對關鍵詞排名效果負責，包括品牌詞、核心關鍵詞、長尾詞，主要通過內鏈、新聞源外鏈、友鏈、文章內容相關度和質量度等方面優化排名，目前主要針對搜索引擎、360進行優化。自然搜索流量對來自各搜索引擎的流量負責，做好步驟1、2，監控來自各搜索引擎的自然搜索流量，發現異常分析原因，并調整策略。自然搜索咨詢量提高來自自然搜索的咨詢量，是seo的最終目標，工作中需要不定期檢查GA數據，發現流量大，但咨詢量低的頁面，進行內容引導優化，提高咨詢量。

初期優化工作1、熟悉科室網站、產品線、網站后臺功能a)熟悉網站后臺的欄目架構、病種、專題、鏈接查詢系統、內鏈系統、錯誤鏈接提交系統、301系統、以及頁面生成系統等。2、同行網站研究a)通過搜索關鍵詞尋找優秀的同行網站b)同行網站愛站關鍵詞采集c)整站欄目架構分析d)首頁、欄目頁的標題、內容的特點e)內鏈的特點f)外鏈、友鏈核心關鍵詞分析與確定a)對科室產品、病種的關鍵詞進行分級、分類b)分析首頁的關鍵詞設置是否合理，確定網站首頁核心關鍵詞3個左右c)分析各欄目的關鍵詞設置是否合理，確定各產品、病種頁的核心關鍵詞標題、描述優化a)對于排名在搜索結果前2頁的關鍵詞的欄目，標題優化就必須跳過，防止標題修改后，排名較好的關鍵詞會受到負面影響b)首頁標題：核心關鍵1_核心關鍵詞2_核心關鍵詞3–醫院名c)欄目頁：欄目名_目標關鍵詞1_目標關鍵詞2–醫院名d)文章頁：文章標題_欄目名–醫院名e)專題頁：專題名_目標關鍵詞1_目標關鍵詞2-醫院名內鏈策略a)策略：導航內鏈(主導航、次導航、面包屑導航、側邊欄相關文章導航)+自動目標關鍵詞內鏈+手工文章長尾詞內鏈。b)檢查導航鏈接是否完整合理，并給出調整方案，讓技術去實現。6、robots文件a)屏蔽css、js、動態重復的URL、死鏈、404頁面、不需要被收錄的目錄等，如果有必要，某些格式的圖片也可以屏蔽，提高蜘蛛抓取效率。b)指定sitemap的路徑。7、sitemap文件a)檢查后臺生成sitemap文件的功能，生成的文件是否符合搜索引擎官方的sitemap標準b)提交sitemap到各搜索引擎站長平臺，如搜索引擎站長平臺、谷歌站長平臺、360站長平臺等。8、日志分析a)提交死鏈到各搜索引擎站長平臺，對于能用通配符匹配大量死鏈，則采用robots文件進行屏蔽。9、友鏈檢查a)被懲罰的友鏈：網站首頁不在第一位或被刪除，品牌詞排名在100名以后b)被降權的友鏈：用愛站或站長工具查看其歷史權重變化，下降幅度比較大的可能是被降權的c)作弊的友鏈：采用js跳轉、nofollow、noindex作弊d)條件相差太大的友鏈：收錄量、關鍵詞數、權重相差比較大10、外鏈清理a)利用搜索引擎站長平臺的外鏈工具導出全部外鏈，保留域名并去重后，對這些外鏈域名進行一一檢查，對于降權比較嚴重的外鏈域名進行拒絕。

關鍵詞優化計劃1、配合科室營銷經理制定的月計劃安排關鍵詞優化工作比如，3月份重點項目為矮小癥、自閉癥，seo這邊就需要挖掘大量矮小癥、自閉癥相關的長尾詞，從以往GA與商務通的關鍵詞數據中，統計出相關病種的高咨詢量的詞，選出30個左右的重點詞，并納入3月份的關鍵詞計劃表，接下來的這個月的每日工作中，重點對計劃中的關鍵詞進行優化。重復性工作1、文章審核與文章的內容、內鏈優化（每日）a)檢查原創度，統一使用公司開發的原創度檢查工具進行檢查，文章原創度80%以上為合格，95%以上為優質原創文章。b)調整關鍵詞密度，增加相關關鍵詞的內鏈。c)根據文章內容與標題，優化咨詢鏈接，這是頁面咨詢率的關鍵點。d)對文章中的圖片alt進行優化。e)記錄文章url，不定期檢查收錄、排名情況。2、友情鏈接（每周）a)檢查現有友情鏈接是否正常b)根據同行友鏈去發現更多優質友鏈，進行交換3、日志分析(每周)a)分析日志，統計蜘蛛爬行的404頁面，并提交到各搜索引擎b)觀察爬行規律，對異常進行分析，預測懲罰的可能性，找出原因，并解決。4、關鍵詞挖掘（不定期）a)根據欄目、病種進行深度挖掘，并進行去重、排序、篩選、分類，累積到科室關鍵詞庫。b)長尾詞的前綴詞、后綴詞、組合詞的挖掘，根據用戶搜索習慣，統計可能的長尾詞c)同行網站的愛站詞庫5、對突況進行監控與處理（即時）a)比如網站收錄異常、搜索引擎索引異常、網站排名整體下滑、搜索引擎算法調整、網站被降權或懲罰、負面信息等。6、外鏈工作a）由于2013年下半年搜索引擎算法大調整的原因，外鏈已經對排名作用很小，刻意做外鏈反而有負面作用，目前遠東seo的外鏈工作已停止。

（來源：文章屋網 ）

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關鍵詞:SEO;搜索引擎優化;網絡營銷

一、搜索引擎優化概述

SEO是Search Engine Optimization的縮寫,翻譯成中文就是搜索引擎優化,是通過研究搜索引擎的搜索規則來提高網站在搜索結果頁面排名的方法。SEO的主要工作分為內部優化和外部優化,內部優化指對網頁基本要素進行調整,外部優化指如何增加網站外部鏈接,總之優化的最終目的就是提高網站訪問量,提升網站宣傳能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優化實際上就是對搜索引擎工作過程的逆向推理,因此,學習搜索引擎優化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎(百度、Google),目錄搜索引擎,元搜索引擎三大類。這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括:頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關鍵字查詢。頁面收錄就是指搜索引擎在互聯網中進行數據采集,然后將采集到的數據存放到自己的數據庫中,這是搜索引擎最基礎的工作。搜索引擎是根據頁面的URL地址找到網頁,然后利用蜘蛛程序抓取網頁。頁面分析指搜索引擎對收錄的頁面將進行一系列的分析、處理,主要包括:過濾標簽提取網頁正文信息,對正文信息進行切詞處理,建立關鍵字與頁面間的索引等,為用戶的查詢做好準備。用戶向搜索引擎提交關鍵字查詢信息后,通常會返回多個結果頁面,決定頁面排序的主要因素包括頁面相關性和鏈接權重,做優化工作的主要任務也就是想辦法提高頁面的相關性和鏈接權重,頁面相關項性主要由關鍵字匹配度、關鍵字密度、關鍵字分布及權重標簽等決定,鏈接權重包括內部鏈接權重和外部鏈接權重,其中外部鏈接權重影響較大。最后就是用戶進行關鍵字查詢。

三、網站優化實施

在說網站優化實施方案之前,先說一下搜索引擎優化的宗旨:SEO工作應該以用戶為中心,圍繞提高用戶體驗、完善網站功能而進行,不能為了優化而優化。也就是說在對網站優化時應該以滿足用戶需求為根本出發點,而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達到提高網站排名的目的。

四、網站結構優化

網站結構包括物理結構及邏輯結構。物理結構是由頁面的真實存儲位置決定的結構,反映的是頁面的存儲層次。邏輯結構是指由頁面間的鏈接關系所決定的結構,它反映的是頁面間的鏈接層次關系。網站結構優化主要包括物理結構優化和邏輯結構優化。

網站物理結構優化主要是指規劃合理的站點結構,盡可能減小目錄深度,一般目錄深度一般不超過4層,目錄深度較小的頁面不管對于搜索引擎還是普通用戶都是有好處的,因而能得到更多的權重。也可以通過一些技術手段解決URL長度的問題,如URL重寫,但此時URL就不能反映頁面的真實存儲位置。

網站邏輯結構優化主要是建立合理的導航結構,減少頁面間的鏈接深度。只有具有清晰合理的網站導航結構,才能盡可能多地收錄網站的頁面和收錄更深層次的頁面。鏈接深度是指從源頁面到達目標頁面所經過的路徑數。鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。減小鏈接深度可以采用以下方法:盡可能把重要頁面的鏈接和欄目放置到首頁;把第二、三層的欄目標題抽取到首頁;建立網站地圖頁面,并提交給搜索引擎。

鏈接優化。鏈接分為內部鏈接和外部鏈接,是決定頁面權重的重要因素。內部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對頁面權重的影響更大一些。鏈接優化首先是鏈接對象的選擇,鏈接對象會影響頁面的相關性,在這方面影響最大的是文本,其次是圖片,最小的是對媒體文件。也就是說超鏈接對象最好采用文本格式,且文本內容最好使用與頁面主題相關的關鍵字和權重標簽,如果使用圖片做超鏈接,必須設置圖片的alt屬性來表達主題。

內部鏈接優化主要是建立強大有序的內部鏈接,讓網站所有頁面互相連通,還有一點就是保證網站中重要頁面能得到更多的鏈接,只有這樣才能提高搜索引擎對網站的收錄。外部鏈接優化是搜索引擎優化的一項重要工作,主要指如何增加網站的外部鏈接數量。增加外部鏈接的主要方法有:登陸分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。登陸分類目錄時注意不要登陸一些低質量的分類目錄,網站因此可能會受到懲罰。交換鏈接時注意網站主題相關性、網站質量、導出鏈接的數量,主題越相關,網站質量越高,導出鏈接數量越少網站能得到更多的權重。鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。

關鍵字優化。搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢索的,關鍵字優化主要目的就是提高頁面和關鍵字的相關性。關鍵字優化首先就是要尋找與頁面主題相關的關鍵字,優先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關鍵字,然后,就是對關鍵字的搜索量、商業價值、競爭程度進行評估,從中篩選出高搜索量、高相關性、低競爭的關鍵字。關鍵字在網頁中出現的位置可謂無處不在,主要包括:title標題、meta標簽、網頁正文、url路徑、alt屬性等,關鍵字的密度控制在2%-8%的范圍內比較合理。

五、總結

隨著互聯網的發展,搜索引擎優化會得到越來越廣泛的引用。學習SEO其實并不難,但也不是一時就能學會的,學習SEO首先要學會多思考,多角度、多層面的去思考,去分析自己的網站;其次就是多實踐,積累經驗;當然還有最重要,也是最基礎的一項內容,就是掌握SEO的基礎知識。

參考文獻:

1、吳澤欣.搜索引擎優化入門與進階[M].人民郵電出版社,2008.

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關鍵詞：seo；搜索引擎優化；電子商務；搜索引擎優化

隨著網絡通信技術的迅猛發展，電子商務已經被大家所廣泛接受和認可。電子商務網站作為網絡營銷的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網絡營銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網站流量的主要來源，網站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務網站網絡營銷的效果。

電子商務網站通過搜索引擎來進行網站營銷已經越來越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來進行網站營銷主要有競價排名、關鍵詞廣告、搜索引擎優化（SEO），搜索引擎優化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗等特點，是電子商務網站必須重視的一個環節。

搜索引擎優化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網站/網頁在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質量用戶，針對搜索引擎的檢索特點、排序規律，合理調整優化網站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網站建設、網站運營行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁面，提高收錄覆蓋率的效果。

電子商務網站的搜索引擎優化主要從網站建設、頁面優化、關鍵詞優化、鏈接策略這幾個方面來實施。

1.面向搜索引擎的網站建設

電子網站在架構的過程中就應該在滿足客戶使用的前提下合理的設置好網站的布局與導航、規劃好網站的層次結構，在讓用戶獲得好的用戶體驗的同時，便于搜索引擎對頁面進行收錄。

網站布局過程應注重網站頁面邏輯結構間的鏈接關系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內進行網站建設。在網站存儲的目錄深度上也要盡可能的優化，對于動態頁面的網站，則可以通過 URL 重寫的方式減少頁面的目錄層次。

2.頁面優化

2.1頁面靜態化

靜態頁面有利于搜索引擎對頁面的抓取，同時還能降低系統負載 ,提高頁面的訪問速度,安全性和穩定性 ,給用戶更好的使用體驗。對于已經建成的動態網站,,可運用靜態化URL技術重寫網頁地址。

2.2優化 HTML代碼

(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標簽對圖片進行說明?？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實現動畫效果。[1]

(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。

(3)用 DIV+CSS 的方式來呈現網頁內容,不要在網頁中嵌套過多的table標簽來布局，避免使用框架。

(4)適當使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。

(5)利用 HTML代碼優化工具對頁面進行瘦身。

3.關鍵詞優化

關鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。

3.1關鍵詞的選取

對關鍵詞的選取應站在客戶的角度根據用戶的搜索習慣來考慮，并控制關鍵詞數量。在選取好關鍵詞之后可進行適當的擴展，習慣上相近的、錯別字等都可以是擴展關鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當的參考相關領域做得比較好的頁面的關鍵字設置來取長補短。

3.2標簽優化

標簽優化包括標題優化和META優化。

(1) 標題優化

標題是一個網頁內容最直觀的反應，是呈現給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網頁優化最重要的因素。標題長度一般應控制在30個漢字以內，超過長度范圍的標題內容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關鍵字一般應該出現在標題的最前面，以有效突出頁面的主題。主關鍵字在標題中出現的次數不宜過多，可以選擇幾個相近的主關鍵字豐富標題內容往往能夠取得比較好的效果。

(2) META標簽優化

META標簽相當于頁面內容的描述性摘要，包括META 關鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關鍵詞設置對排名的提升有一定的效果。

在標簽優化的過程中不要使用關鍵詞堆砌，關鍵詞堆砌不僅不能達到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。

4.鏈接策略

鏈接分為站內鏈接和站外鏈接，電子商務網站中好的內鏈建設，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網站排名。電子商務網站的內鏈建設可以從網站導航、網站地圖、鏈接商品類別相關性以及鏈接商品搭配相關、主推商品、熱銷商品等方面進行優化。內鏈應以文字鏈接搭配相關圖片的鏈接形式為主，鏈接的數量一般應控制在3-8個左右；使用絕對路徑。

外鏈又分為導入鏈接和導出鏈接。導入鏈接能夠為網站帶來外部的流量提高網站的訪問量，導入鏈接一般可以通過向搜索引擎提交網頁、在論壇發表高質量文章、在空間、博客、微博上發表相關的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來實現。此外，在交互問答網站提供問題解答、信息網站相關信息、共享相冊、視頻網站視頻進行鏈接推廣也是比較常見的手段。

導入鏈接是決定網站排名的一個重要因素，在導入鏈接的設置上應注意鏈接的質量，只有高質量的鏈接才能給網站帶來好的網站排名。

5.結語

搜索引擎優化貫穿了電子商務網站的策劃、建設、運行的每一個環節，是一項長期系統工程，需要進行長期正確的積累與維護才能取得比較好的效果。此外，在SEO過程中應當對搜索引擎的策略調整進行關注，適時的做出相應調整保持SEO的效果。SEO只是電子商務網站營銷的一個方面，更重要的是網站的商務信息的質量與用戶體驗感受。高質量商務信息的提供，優秀的用戶體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達到成功。

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對今天的網站而言，讓自己的網站鏈接排在搜索引擎的搜索結果前列已經關系到網站的成敗。因為一個網站通常有61%的流量來自搜索引擎，比如，在美國網站流量中有41%來自谷歌。因此確保自己的網站在搜索結果中靠前，對大多數公司來說事關成敗，這就是為什么搜索引擎優化（SEO）如今成了一個產值達數十億美元的行業。

誰也不知道到底運用哪些方法可以讓網站在搜索結果中的排名盡量靠前，但許多人還是根據經驗摸出了一些門道。

技巧1:

知道針對哪些關鍵字來優化。

如果不知道想針對什么進行優化，搜索引擎優化就毫無用處。對某些公司而言，挑選合適的關鍵字會很簡單: 糖果商可能會選擇糖果和巧克力及類似詞語; 而有些公司的網站可能就困難些: 一家銷售多種產品的網上商店應重點突出哪些詞語？一家包括眾多話題的綜合性網站又該如何確定需要關注哪些搜索詞語？

原則上，應當根據人們最常搜索哪些詞語以及哪些詞語與公司關系最密切來進行優化。評估搜索詞語人氣指數的一個方法就是使用在線關鍵字工具，這種工具旨在評估哪些詞語搜索時用得最多。谷歌關鍵字工具和搜索引擎關鍵字建議工具（SEO Book Keyword Suggestion Tool）可以幫你忙，它們會建議你采用可能不會想到的相關詞語。

最終的目的是要針對帶來最大流量、與你網站提供的內容關系最密切的詞語來進行優化。不管你多么積極主動地尋求優化，要是針對根本沒人往搜索引擎里面輸入的詞語來優化網站，就不會為網站帶來任何流量。所以在做其他任何工作之前，要認真選擇幾個相關、備受關注的詞語來進行優化。

技巧2:

關注標題標簽和URL。

專家們一致認為，標題標簽應當是搜索引擎優化工作的重心。搜索引擎把標題標簽里面的文字（即出現在瀏覽器標簽欄里面的文本）當成是網頁上最重要的一個元素。由于這個原因，你應當添加上自己的關鍵字，讓網站上的每個標題標簽都很獨特。有專家建議，應當把這些標簽看成是已出版的幾百本書籍的書名，希望潛在顧客能找得到: “如果你給它們都取一模一樣的名字，就沒人知道它們介紹不同的內容?！?/p>

多年前，許多人以為URL結構無關緊要，只有網頁的實際內容才非常重要。但如今的搜索引擎認為URL里面的關鍵字很重要，其重要性并不亞于網頁本身的關鍵字。雖然大多數系統在URL中使用關鍵字，但仍有一些系統在默認情況下使用簡單的URL: 這種URL由數字組成，而不是包含關鍵字。

因此有必要花點時間讓關鍵字成為URL結構的一部分，一目了然的URL不僅僅有助于搜索引擎理解，還有助于用戶理解。

另外，網站上的每個網頁都應當只鏈接至一個URL，多個URL指向一頁內容會讓搜索引擎犯迷糊。

技巧3:

留意別人如何鏈接至自己的網站。

如果有訪客鏈接至自己的網站，一般都會很高興。但是，要知道的是，有些鏈接對網站從搜索引擎得到的排名產生的積極影響要比另外一些鏈接大得多。原因何在？因為搜索引擎考慮到了用來鏈接至網站的鏈接錨文本（anchor text）。

如果你想提升某個關鍵字或短語的排名，就要鼓勵別人在指向你網站鏈接的鏈接錨文本中使用這些關鍵字，而不是僅僅使用你網站的名稱。為了方便，你可以提供希望鏈接網站使用的實際HTML代碼: 許多鏈接者只會把代碼拷貝粘貼到自己網站上，而不是花工夫來定制。

技巧4:

做到拼寫正確，必要時有意拼錯。

你的網站、尤其是關鍵字不能出現拼寫錯誤。比如，拼寫錯誤對eBay賣家來說是個嚴重問題，可能沒有人會來競買。而另一方面，有意添加經常被人拼錯的某些單詞有時會收到意想不到的效果。比方說，約有5%的搜索人員把absinthe（意為“苦艾酒”）拼成absinth，所以添加這個拼錯的單詞作為輔助關鍵字（以補充正確拼寫的單詞）也許是明智之舉。

技巧5:

注意Flash的使用。

使用大量Flash的網站看上去很酷，但搜索引擎并不買賬。實際上，網站內容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。雖說如今的搜索引擎與過去相比更容易處理Flash，但如果你更加關注的是理想的搜索結果，而不是漂亮的界面，那么文本和HTML仍是出路。

技巧6:

抵制重復內容和抄襲。

最難解決的SEO問題之一就是內容重復問題。別人可能竊取你的工作成果，拿來后重新，聲稱是自己的內容。所有搜索引擎都不善于識別哪個版本的網頁才是原創版本。如果搜索引擎無法識別到底是誰在抄襲誰，那么你很可能會因重復網頁而受到懲罰。而且懲罰很嚴重: 重復網站不會出現在搜索結果中，除非搜索人員點擊搜索引擎的鏈接，以便“重復搜索包含省略結果”，但根本沒有人這么做。

為了對付剽竊抄襲，許多網站都有報告侵犯版權的機制（比方說，谷歌Blogger服務就有一個通知系統）。這個過程有些繁瑣，但如果能夠幫助你取消受到的不公正懲罰，還是完全值得的。

技巧7:

使用”關鍵字云”進行內部鏈接。

如果你往自己的主頁上放置“關鍵字云”（word cloud）或“標簽云”（tag cloud），指向內容的內部鏈接就會“照顧自己”。從一個網頁鏈接至你網站內部的另一個網頁――不管你用什么辦法來實現，都有助于提升你網站在搜索結果中的排名。

另外，向Digg、Reddit和StumbleUpon等各大社交新聞網站提交精選內容，偶爾也會帶來潮水般的流量，不過這個方法在很大程度上看運氣。另外小心向社交新聞網站提交過多內容，以免被劃入垃圾郵件發送者之列。

技巧8:

把質量放在第一位。

這個道理似乎顯而易見，網站內容的質量在任何SEO策略中都必須放在第一位。搜索引擎結果在很大程度上取決于指向你內容的導入鏈接有多少，不管這些鏈接是來自博客、新聞報道，還是來自Digg等社交新聞網站。除非有充分理由吸引訪客鏈接至你的網站，否則你無法得到這些鏈接，也就無法提升搜索排名――不管你的關鍵字出現在主頁上的頻率有多高。因此，應當寫一些內容頗有深度的博客，為目錄里面的商品撰寫好玩而又別致的宣傳文字，把照片和視頻放到網頁上。總之，你要使出渾身解數，讓自己的網站有別于網上其他成千上萬個網站。

技巧9:

篇8

隨著互聯網金融的蓬勃發展，人們對其概念的認識也在逐漸加深并成熟，普遍認為互聯網金融的本質依然離不開金融。從本質上講，互聯網金融是利用大數據、云計算、社交網絡和搜索引擎等互聯網技術實現資金融通的一種新型金融服務模式。

2013年被稱為互聯網金融元年，隨著阿里推出的余額寶上線，互聯網金融被迅速引爆。跨界，成為互聯網金融的特性，跟金融毫無關系的各行各業都涉足其中，做搜索引擎的百度推出了百度錢包，做電商的京東推出了京東金融，做互聯網綜合服務的騰訊推出了理財通，連做快遞的順豐也推出了“順手賺”項目。

互聯網金融被推到了風口浪尖上，一大批互聯網金融平臺如雨后春筍般迅速崛起。平臺業務落地，搶占用戶市場就成為各家工作的重中之重。那么，如何做好互聯網金融營銷？如何在大浪淘沙的市場中存活下來并不斷發展壯大，從而分得金融市場一杯羹？這是擺在所有互聯網金融平臺面前的一個迫切問題。

互聯網金融營銷模式綜述

隨著互聯網媒體和廣告技術的發展，網絡營銷方式的多樣性和有效性不斷提升。金融行業作為傳統行業的代表，也逐漸參與到網絡營銷中來。金融行業的網絡營銷與金融行業的發展歷程緊密相關，沿著金融市場的發展歷程，可以將金融行業營銷的經歷劃分為以下幾個階段。

第一階段：1993年左右，中國金融市場開始啟動，此階段為中國金融行業營銷的起點，營銷多為傳統的紙媒和平面廣告，注重金融機構職能的基本宣傳；

第二階段：1994-2006年左右，中國金融機構營銷在走向國際競爭的背景下，開始走向市場整合營銷的階段。這一階段注重金融機構的品牌宣傳，多以電視廣告為主；

第三階段：2006至2013年左右，中國金融市場開放，金融機構之間的競爭加劇。金融機構的營銷目的兼具品牌與效果，營銷方式更加專業化與多樣化。這一階段開始全媒體投放，熱點事件營銷尤其突出；

第四階段：2013年至今，中國金融行業與互聯網進一步融合，金融產品互聯網化趨勢明顯?；ヂ摼W成為金融產品特性中的一部分，金融廣告主更加注重網絡營銷渠道。品牌與效果兼而有之。在此階段，金融廣告主采用的網絡營銷方式更加豐富，除了展示廣告外，互動性和服務型的網絡營銷手段受到重視。

2014年中國金融行業互聯網廣告投放規模為45.4億元，同比增長43.0%。預計到2018年，投放規模將超過100億元，具體預測信息見圖1。其中，展示廣告占比為55%，搜索廣告為40%，其他廣告形式為5%。以銀行、基金等行業為代表的金融機構投放以展示廣告為主，保險類和互聯網金融類廣告主更多偏重搜索廣告。

互聯網金融營銷方法

1.搜索引擎營銷（SEM）

SEM即搜索引擎營銷，它包含搜索引擎優化（SEO）和付費排名兩個內容。搜索引擎是互聯網的入口，是用戶進入網站的首要路徑，因此SEM是互聯網公司必須做的工作，互聯網金融公司也不例外。

1）搜索引擎優化（SEO）

SEO是免費的搜索引擎營銷方式，是根據搜索引擎的收錄及排名機制，通過站內優化及站外信息覆蓋兩個工作，來提升網站在搜索引擎中的自然排名，從而從搜索引擎上獲得更多的免費流量及銷售訂單。優點是費用低，排名相對穩定，缺點是見效慢。

1）站內優化

站內優化包含關鍵詞定位、META信息設置、代碼優化、圖片優化、導航欄目優化、URL優化、Robots規則、首選域設置、404頁面、網站地圖、內鏈優化、網站更新、專題制作、友情鏈接交換及檢測等方面。

2）站外推廣

SEO站外推廣的主要工作是站外互聯網信息的覆蓋，而站外互聯網信息的主要目的就是關鍵詞建設和外鏈投放。站外推廣首先要做好文案優化工作，選擇品牌關鍵詞或長尾關鍵詞來進行關鍵詞優化，熱度相對低，優化難度小，可以在短期內達到很好的效果。撰寫的新聞或軟文中要合理的布局關鍵詞，理論上關鍵詞的密度為3%至8%。文案準備好后，在互聯網上主流的推廣平臺進行信息覆蓋及外鏈建設，從而提高網站的權重，加強搜索引擎對網站的友好度。

所有外發的信息都要基于搜索引擎優化的基礎來進行，根據搜索引擎收錄、排名機制，對所的信息進行優化，對投放的平臺進行篩選，覆蓋信息面要廣，平臺權重要高，用最少投入達到最好的回報。

2.付費排名

搜索引擎付費排名有兩種形式，一種是品牌專區，一種是普通競價排名。優點是效果快，費用支出后立馬見效，缺點費用高，不穩定，費用停止后，網站立馬消失。

客戶推廣信息具體出現在何處，是由用戶出價和關鍵詞質量度共同決定的。高質量、高度吻合網民搜索需求的推廣結果，將優先展示在首頁左側，余下的結果將依次展現在首頁及翻頁后的右側。

3.新媒體營銷

新媒體營銷是基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導的一種營銷模式，從本質上來說，它是企業軟性滲透的商業策略在新媒體形式上的實現，通常借助媒體表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于門戶、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。

4.活動營銷

以目前最受關注的互聯網金融行業P2P網貸為例，活動營銷是每個平臺必有的營銷方式。P2P平臺營銷，首先是獲客，其次是轉化，再是老用戶重復投資。2014年至2015年，P2P行業還處于跑馬圈地的階段，因此，獲得大量新用戶是平臺最主要的營銷目的。

在P2P營銷活動中，針對“獲客”的活動常用的有注冊送體驗金、注冊送紅包等。

5.廣告投放

目前廣告的形式多種多樣，既有覆蓋面極廣的電視廣告，又有目標顧客覆蓋更加精確的高端雜志廣告，還有新興的網絡媒體，網絡媒體的計費方式和展現形式也是多樣化的。就金融行業來說，伴隨著入世后的全面開放，我國金融行業的廣告投放量自2005年開始每年以超過30%的速度在增長，媒體的投放量很大，反映出國內金融業急切地想要通過廣告來打造品牌，樹立良好形象的迫切愿望。

實際上，任何有效的廣告必須基于兩條前提條件：一是對目標客戶的精確細分；二是對廣告媒體的正確選擇。我們知道，金融行業的主要產品類別大致可以劃分為個人業務類、投資理財類、消費信貸類和保險產品類。這些產品類別甚至類別之內的具體品種都是針對不同人群設計，而這些人群又都具有不同的特征和需求，需要企業有針對性地加以區分。另一方面，針對不同的目標群體，金融企業應慎重地選擇廣告媒體，以便實現“精確打擊”。

結論

篇9

實習是我們每個大學生必須擁有的一段經歷，它使我們在實踐中了解社會，讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，受益匪淺，也打開了視野，增長了見識，為我們以后進一步走向社會打下堅實的基礎。

一、實習工作概括

去年1月份我與北京華聯廣州分公司簽訂實習協議后，來到北京華聯廣州分公司實習。擔任公司基于對傳統超市行業與新型互聯網企業特性的深入了解與北京華聯廣州分公司合作建立并運營具有綜合型的中國超市網站的運營專員。從20xx年1月17日到20xx年5月31日，為期5個月。在這次實習中，我充分利用了在校所學知識和北京華聯廣州分公司平臺技術。在網站運營經理的指導下獨立負責公司網站的內容建設、頁面完善、內容優化、關鍵詞篩選、搜索引擎優化、各種網站推廣方法的實施、網站廣告友情鏈接的互換、網站流量監控分析、網站會員包裝及后期日常更新維護等有關網站運營的工作。在這段時間內，網站的流量穩定，運營正常。我們的工作時間是從上午9點到下午6點，中午有一個半小時的午餐時間。

二、實習工作內容

1.負責網站的內容建設、設計、優化、推廣、追蹤等運營和維護工作;

2.負責網站內容的采集、撰寫、編輯、擴充、等日常維護工作;

3.負責網站搜索引擎優化工作的制定及執行，實現網站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4.依照網站運行流程和規范，確保網站良好運行，對網站頻道內容的日常檢查、更新、信息的收集、整合與編輯;

三、實習工作總結

通過這次實習，我真正實現了由理論到實際的轉變，鍛煉了自己的動手能力，同時也讓我認識到自己與真正專業人士的差距。我們做的這些內容在我看來已經受益匪淺，但是在專業電子商務人士眼中卻只是SEO技術的皮毛，并沒有深入核心，這些工作只是之后真正工作的鋪墊，是必經過程。在這六個月的實習中，我看到了自己專業知識的欠缺，也獲得了經歷和體會，對于今后走上工作崗位，都有很大的幫助。經過這次實習，也提高了我的專業水平。在以后的工作上我會有爭取更大的進步。

在這次實習工作中我總結了幾點經驗教訓，這將會在我以后的人生道理上起到非常重要的作用。首先，態度決定一切，工作時一定要一絲不茍積極主動，按時上下班遵守公司規章制度;當然作為新人就要不斷學習，遇到自己不懂或不會的地方及時向經理同事請教;在工作中勤于思考，在工作崗位上一定要勤于思考，不斷改進工作方法，提高工作效率. 公司的日常工作都會比較繁瑣，而且幾天下來也會比較枯燥，就是需要你多動腦筋，不斷地想方設法改進自己的工作方法，提高工作效率，減少工作所需時間。

以下我將我的實習工作分為內容建設、頁面完善、搜索引擎優化、日常更新和網站推廣五個方面進行總結。

1、內容建設

網站內容建設不僅是一次靈感創造的行為，更是一種理性思維的程序。每個行業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞行業的核心業務設置。根據本公司的自身特點和相關的行業特點和用戶的實際需求，在中搜平臺上和網站運營經理的指導下，首先對中國超市網站中所有內容進行外鏈轉內鏈，然后根據網站的不足之處進行內容填充，在網站頁面添加產品展示 、產品分類、圖文信息等。最后對網站現有內容進行優化使內容實質中能夠反映出相關知識，讓用戶從中能學到什么、體會到什么。

2、頁面完善

網站內容完善就是給網站隨時添加相關信息，只有不斷的完善門戶提供的服務，用戶的需求才能不斷的被滿足。根據網站運營流程主要做的就是參考行業成熟網站進行網站的頁眉頁腳設置及底部導航的制作、網站其它頁面的完善、網站結構的布局與調整、網站的視覺形象設計、添加交互性和廣告位等操作來引導用戶訪問和提高用戶體驗度，使達到讓客戶快速找到所需要的信息或讓新來網站的用戶能夠馬上找到所需要的。

3、搜索引擎優化

搜索引擎優化(即SEO)是一項非常重要的基礎性網站推廣工作可以提高搜索引擎對網頁的收錄及一系列關鍵詞的排名，從而提升網站訪問量。在SEO方面我主要做的是關鍵詞的選取確定網站核心關鍵詞與布局，首先根據關鍵詞篩選工具、用戶習慣及對旅游客運相關行業的了解在網站運營經理的指導下進行中國旅游客運網站關鍵詞和長尾關鍵詞的篩選，然后按照搜索引擎優化規則對網站首頁、欄目頁等進行篩選的關鍵詞和長尾關鍵詞布局。

4、日常更新

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營銷型企業網站是企業為了實現特定的營銷目標，能將網絡營銷的思想、方法和技巧應用到網站的規劃、設計與制作過程之中而構建的網站[1]。營銷型的企業網站應能實現直接獲得訂單或獲得銷售線索的目標，能夠很好的吸引訪客并將訪客轉換為顧客。因此，構建一個優秀的營銷型企業網站，必須以網絡營銷理念為核心，以良好的用戶體驗為目標，以SEO優化規律為建站標準。網站實際制作的全過程必須以日后的營銷推廣為目的和出發點，務使每一個環節，每一個步驟都要考慮到企業營銷功能的需求，從而使網站一上線即具備營銷功能或呈現出有利于優化推廣的特征。

2 營銷型企業網站的規劃（Marketing type enterprise?website planning）

網站的規劃主要是確定網站的結構及欄目的設置，網站的欄目要明確主要欄目和次要欄目。充分的調研與分析是規劃好一個成功營銷型企業網站的前提。通過調研與分析，目的是準確地進行網站定位，滿足特定用戶群的需求。網站的調研與分析大體上包括用戶需求分析、用戶搜索行為分析、競爭對手分析、行業平臺分析、企業產品核心競爭力分析這五個方面。在進行線上調查時，可選擇與自身企業相關的關鍵詞進行搜索，找到競爭對手網站及行業網站，搜集競爭對手的網站結構、欄目規劃、關鍵詞設置、行業發展動態等有用信息。另外，瀏覽如阿里巴巴這樣的B to B平臺、與行業相關的商業論壇，這里面也有大量的有用信息。在充分獲取這些有價值信息的基礎之上，再分析自己企業產品的特色和亮點，找到自己企業產品的核心競爭力，從而最終確定企業網站的欄目和內容。在進行用戶搜索行為分析時，主要是分析用戶會經常采用哪些關鍵詞來搜索與自己企業相關的產品，從而確定網站的主關鍵詞及長尾關鍵詞[2]。

3 營銷型企業網站的特征（The characteristics of?website）

在設計與制作網站網頁時，美工與網站功能固然重要，但更要從網絡營銷的角度來設計與制作每一個網頁。做出來的網站，首先要符合搜索引擎的搜索習慣，對搜索引擎更友好，這樣就會更容易被搜索引擎收錄，從而讓更多的用戶找到網站；其次，要有良好的用戶訪問體驗，盡量讓用戶更容易、更快速地找到所需信息，從而延長訪客在網頁上的停留時間；另外，要有在線客服功能、客戶管理功能，通過客服的在線幫助和引導，盡可能地將潛在的顧客轉化為真實的顧客。通過客戶管理收集客戶信息，以便更好地進行售后服務，從而提高用戶的忠誠度和網站的口碑；最后，還應該有流量統計功能，評估網絡營銷效果，適時調整網站推廣策略。因此，真正的營銷型企業網站有以下四大特征：

3.1 以網絡營銷為導向

營銷型企業網站一定要滿足企業的某些方面的網絡營銷目標，比如實現客戶服務、市場開發、品牌推廣、促進銷售等功能，始終堅持營銷為主，技術為輔的建站理念，使網站成為企業進行網絡營銷的工具和平臺。

3.2 以用戶體驗為中心

一個有良好用戶體驗的營銷型企業網站，應該具備操作簡單、訪問快捷、容易溝通、可信任、易于傳播等優點，讓訪客產生依賴感，刺激其購買欲望，從而盡可能地將潛在的客戶轉換為真正的顧客，實現網站高轉化率的營銷目標。

3.3 基于搜索引擎優化的網頁設計

目前，搜索引擎是網民獲取信息最常用的渠道，如何讓網民通過搜索引擎快速的找到網站，是營銷型企業網站必須要解決的問題，基于搜索引擎的頁面優化工作是網站建設過程中基礎和長期的工作，貫穿于企業網站的規劃、建設、維護、運營等全過程。

3.4 關注網絡品牌建設與推廣

一個優秀的營銷型企業網站必然真正融入了企業的品牌文化和企業風格，能提升企業價值和品牌形象，獲取社會認同，從而通過擁有龐大的忠實顧客群來鞏固其市場地位。

4 營銷型企業網站的SEO優化技巧（SEO site?optimization techniques）

所謂SEO優化是指專門利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式，從而獲得更多流量，吸引更多目標客戶，最終達到網絡營銷及品牌建設的目標[3]。目前，SEO優化排名是最重要的網站推廣手段之一，以百度搜索為例，在具體的網站及網頁優化過程中，有以下幾個技巧值得借鑒。

4.1 網站結構扁平化

一般的企業網站不像新浪、搜狐等門戶網站那樣內容龐大，所以不需要設計復雜的網站結構，鏈接層次以二級或三級為宜。設計如此扁平化的網站結構，有利于搜索引擎對網站內容的抓取和收錄。百度蜘蛛軟件為了保證高效，對于網站不是所有網頁都會抓取的。蜘蛛軟件爬行的深度與網站的權重相關，網站權重越高被爬行的深度也會比較高。因此權重不高的網站如果鏈接層次太深，后面的網頁就不會被蜘蛛軟件抓取到。

4.2 周期性地更新網站內容

百度蜘蛛軟件有喜新厭舊的特點，在每次爬行某個網頁時都會把抓取到的網頁數據存儲起來并進行對比。如果第二次爬行發現網頁與第一次收錄的完全一樣，說明網頁沒有更新，蜘蛛軟件就會降低來訪的頻率。如果網頁內容經常周期性地更新，蜘蛛軟件就會掌握網頁更新的規律并及時過來抓取，這樣不會造成蜘蛛軟件經常性的白跑一趟。網站的首頁是一個網站最重要的網頁，為了吸引蜘蛛軟件的頻繁造訪從而提升網頁的權重，在首頁建議設置更新版塊，如新聞公告、新產品展示等。

4.3 網頁標題與網頁內容要高度相關

網頁標題是對一個網頁內容的高度概括，搜索引擎根據網頁標題來抓取網頁內容，所以，網頁標題的優化是一個網站進行SEO優化時的重中之重，尤其是首頁的標題。在設計網頁標題時，不能每個網頁使用同樣的標題名稱，如公司名稱，這是一個非常嚴重的錯誤。因為標題應該體現網頁內容，每個網頁使用同一標題或標題與內容無關，這樣會影響用戶體驗，不利于搜索引擎的收錄。網頁標題可采用關鍵詞網站名稱關鍵詞欄目名稱關鍵詞文章名稱等表達形式，盡量讓網頁標題中含有用戶檢索所使用的關鍵詞，這樣更有利于搜索引擎的檢索。同時，整個Title標題最好不要超過30個字符，不然搜索引擎不但顯示不出，用戶體驗也不友好，閱讀起來不容易理解。

4.4 內鏈建設

蜘蛛軟件的爬行是跟著鏈接走的，所以內鏈的優化就是盡量可以讓蜘蛛軟件抓取到更多的網頁。同時，網站的首頁、重點欄目頁、最新文章等，也是建站者希望被重點推薦的網頁，通過內鏈的優化，可以讓訪客從更多的子網頁訪問到這些網頁，從而提高這些網頁在搜索引擎中的權重，促進網站的收錄及排名。合理的內鏈建設除了在每個子網頁中設置返回首頁的鏈接之外，還可以在文章中的關鍵詞上添加錨鏈接，也可以設置友情提示、相關推薦、熱門文章之類的欄目，這是很多網站都在利用的，不僅可以讓蜘蛛軟件抓取更大范圍的網頁，也使用戶體驗更加友好。

4.5 外鏈建設

在網站建設制作過程中，外鏈是提高網站知名度與搜索引擎信任度的重要組成部分，一個高質量的外鏈可以為網站從外部引入流量，特別是在網站的初始階段，網站的權重較低，蜘蛛軟件來訪較少，外鏈可以增加網站網頁在蜘蛛面前的曝光度，防止蜘蛛軟件找不到網頁。

4.6 動態網頁靜態化

HTML存放的靜態網頁便于蜘蛛軟件的抓取和存放，同時，靜態化處理的網頁本身的訪問速度要較動態網頁快很多倍。從SEO優化的角度來看，靜態網頁更適合搜索引擎的搜索和收錄習慣，對搜索引擎更加友好，因此靜態網頁的網站排名效果要比動態網頁的網站排名效果更好?；赟EO優化的原因，對于網站中經常需要更新信息的動態網頁如：論壇、留言板、會員注冊、新聞公告等欄目，可以采用動態網頁靜態化技術。目前主流的靜態化技術主要有兩種：一種是先于用戶訪問之前通過程序將動態網頁抓取并保存為靜態網頁，這樣的網頁的實際存在于服務器的硬盤中并提供給用戶訪問。另外一種是偽靜態技術，即通過WEB服務器的 URL Rewrite的方式，其原理是通過web服務器內部模塊按一定規則將外部的URL請求轉化為內部的文件地址，而靜態網頁實際是不存在的[4]。