廣告宣傳的方案范文

導語：如何才能寫好一篇廣告宣傳的方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

乙方：

一、總 則

1、甲、乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規定，本著平等互利、友好合作的原則，簽訂本合同，并共同遵守。

二、 合作方式

2、甲方授權并委托乙方全面其廣告業務，本合同中甲方廣告業務指中國移動、中國移動品牌、網號以及現有增值業務的廣告宣傳活動。

3、本合同中全面指乙方甲方廣告業務的設計、制作、、策劃、調查及廣告效果評估等。

4、本合同中乙方甲方廣告的地點范圍在洛陽市的九縣(市)和六區。媒體包括：電視、報紙、廣播、dm、戶外及印刷品等。

5、甲方通過科研開發和技術發展所開展的其他新型業務，仍由乙方全權。

6、乙方應在每年的11月份，提交甲方下一年度的營銷、廣告宣傳方案，經甲方書面同意后負責實施。

7、每一個月的中旬，乙方應向甲方提交下個月的宣傳計劃，經甲方書面同意后，在下個月付諸實施。

三、 雙方責任

8、乙方嚴格按照市場調查、方案提交、廣告執行、效果評估等環節甲方廣告業務。根據甲方年度業務重點，為甲方提供切實可行的廣告宣傳方案，以供甲方決策需要。

9、甲方應提供乙方所需的圖片、數據及文件等關鍵性資料，乙方妥善使用保管并對甲方所提供一切數據保密。

10、乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕。

11、乙方應根據廣告測評效果對其提交的全年或階段性方案進行及時調整，確保廣告效果。

12、甲方全權委托乙方進行廣告，在雙方合同期間，不應將其業務交給第三方承辦。

四、廣告費用及結算

13、按照國內廣告統一收費標準，甲方向乙方支付廣告費用總額的15%作為廣告費。

14、廣告費甲方應每一季度根據實際發生額予以結算。

15、甲方對乙方的廣告費用支付在500元以上的，采用轉帳方式支付。

16、乙方為甲方提供的廣告宣傳方案一經確認，應在活動進行前先行支付廣告預算總額20%的費用。

五、合作時間

17、本合同自 年 月 日生效，有效期 年。

六、合作終止

18、由于不可抗拒力(自然災害、戰爭等非人為因素)造成的廣告中止，該合同自動中止。

19、合同期滿后，該合同自動終止。

20、合同終止后一個月內，甲方一次性支付乙方所有廣告費用。

七、 違約責任

21、由于甲方原因而造成廣告宣傳計劃項目的設計、制作和未按時進行的，乙方不承擔違約責任。

22、由于甲方未遵守本合同，將其廣告宣傳業務轉給第三方的，應承擔違約責任。

23、乙方未能按時完成甲方廣告宣傳計劃的，乙方應承擔本項目廣告的違約責任。

24、任何一方違約，違約方應負責賠償本項業務同值的金額，并支付其業務價值2倍的違約金。

八、其 他

25、甲、乙雙方的合作均以書面形式予以確認，雙方應共同保存廣告合同、設計樣稿、宣傳方案等重要文件。

篇2

從歷屆全國糖酒商品交易會看，盡管萬商云集，國內外實力雄厚的廠商競相斥資廣告宣傳，少輒幾十萬。多則如"人頭馬"、"馬爹利"，曾一次性投入1800萬元。參會客商大多是抱著很高的期望到會，或買或賣，或尋找商機。但論其結果，每屆都是幾家歡樂幾家愁:投資巨額費用的廠家可能收效甚微，投資適中但策劃方案獨特的企業卻名利雙收，究其原因，關鍵在于策劃是否獨到，媒體組合是否科學。

如果說電視、報刊、廣播、戶外廣告等媒體是"魔方"上的一個個小方塊，那么，如何轉動、組合這些方塊，使"魔方"上的圖案千姿百態，帶給人們視覺、直覺的沖擊，關鍵就在于組合這些"方塊"的那雙高明的手。常見的媒體正像畫家筆下的"赤、橙、黃、綠、青、藍、紫"，單用某一色種，無論其質多么精粹，其量多么巨大，呈現在人們眼前的，最多不過是堆積如山的色塊，單調重復的顏料。而這些色種在畫師巧手下靈活搭配，細心組合，就能創造出絢麗多彩的世界，五彩斑斕的圖案。無疑，廣告效果的好壞，與廣告創意和設計水平有著直接的關系，而廣告創意和設計主要通過足夠的媒體來得到體現，單個媒體傳播面的局限性使媒體組合的作用愈來愈大，而對每一種媒體都實行"狂轟濫炸"又不切合實際。所以，廣告效果的好壞，媒體組合就成了關鍵。

下面是我們公司近幾年與一些企業制定的媒體宣傳方案-- 山西杏花村汾酒廠股份有限公司'95秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:山西杏花村汾酒廠股份有限公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1995年10月11日至26日

四、地點:湖南長沙 火車站 博物館

五、活動目標:山西杏花村汾酒廠股份有限公司作為全國最大的白酒生產基地在全國糖酒交易會上第一次露面，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解汾酒，顯示企業實力，喚起廣大消費者和經銷商對汾酒逐漸淡漠的記憶。

六、目標公眾:

1.'95秋季全國糖酒商品交易會代表約八萬人;

2.湖南長沙市民約300萬人;

3.出差、旅游人員約10萬人;

七、定位:

l.名牌公關:山西杏花村汾酒股份有限公司是老牌名酒生產企業，第一次在糖酒會上做廣告，利用其知名度及其實力，吸引消費者和經銷商的注意，擴大銷售量;

2.對經銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，達到激勵他們對汾酒的接觸，經銷"汾酒";

八、廣告詞:"借問酒家何處有，牧童遙指杏花村"

九、廣告寞傳活動構成:

l.刊物宣傳:在《中國食品博覽》(大16開)上刊登彩頁廣告二頁;

2.戶外廣告:在長沙火車站放置2條跨度30米的拱門;在小天鵝賓館門前放2條跨度30米的拱門;在松桂林園賓館門前放置l條跨度30米的異形拱門(牧童拱門);

3.展廳租用及裝修:在大會集中展區湖南省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次(采用開放式設計，圖紙見附件)作為展示汾酒系列及簽定合同場所;

十、廣告效果分析:通過刊物、戶外、展廳三項媒介的組合使用，能達到影響長沙市民，影響經銷商，影響競爭對手，顯示企業風采的效果。

由于雙龍充氣拱門特殊的廣告效果，會后《中國廣告》、《中國食品博覽》發表了彩色照片;中央電視臺兩次作了報道，產生了持久的廣告宣傳效果。 貴州茅臺酒廠'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:中國貴州茅臺酒廠

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月18日至25日

四、地點:1.四川成都市人民南路2.四川省展覽館3.成都市體育中心

五、活動目標:通過有效的廣告宣傳促銷活動，讓參會代表加深對國酒茅臺的印象，讓全國各地經銷商了解貴州茅臺酒廠的系列產品，從而誘導公眾認可，消費茅臺系列酒。

六、目標公眾:

l.'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;

2.成都市936萬市民;

3.出差、旅游人員約60萬人;

七、定位:

l.名牌公關:利用國酒茅臺的知名度和美譽度，在吸引公眾注意的同時，推出茅臺系列酒。

2.直接對經銷商公關:利用全國上萬家大、中型食品經銷商，集中在相對的時間、空間之機，刺激他們加強同"茅臺"的接觸，促使他們在經銷茅臺系列酒上下功夫。

八、廣告主題詞:

l.喝茅臺，好運來;賣茅臺，發大財

2.茅臺貴州醇，保君一路順

九、效果分析:

茅臺在國內外知名度很高，只要作一些必要的廣告宣傳活動，就會吸引公眾的注意力，誘發經銷商銷售茅臺系列酒:貴州醇、貴州大曲、貴州窖、臺源窖、茅臺不老酒等。

十、廣告宣傳活動構成:

1．媒介組合宣傳:

(l)四川電視臺15分鐘廣告十次

(2)成都電視臺30分鐘廣告十次

(3)《中國食品博覽》彩印四頁(大16開)

(4)會刊1頁(大16開)

2.戶外廣告:

(l)成都市鬧市區人民南路川信紅照壁大廈1500平方米巨幅布幅，內容:貴州茅臺酒廠領銜推出貴州女王酒、茅臺威士忌、臺源窖、貴州特曲并向消費者致意!

(2)省展覽館南門階梯前放置2個8米高"貴州醇"充氣罐;

(3)市體育中心西南門放置8米高"貴州醇"充氣罐2個，25米高"貴州醇"充氣罐l個;

(4)市體育中心西南門噴水池正中上空用20個直徑為4米的氣球懸掛200平方米布幅，內容:"茅臺酒廠貴州醇，保君一路順";

3.廠商聯誼會（總人數300人以內)

(l)請各省、市、自治區糖酒公司總經理、副總經理到場;

(2)請各大商場、長期經銷商老板到場;

(3)請國內貿易部、中國糖業酒類集團公司領導到場;

(4)請四川省、成都市政府有關領導到場;

(5)請新聞記者代表到場;

(6)地點:成都市王府歌宴酒樓;

(7)聯誼會細則見附件;

4.展廳租用及裝修:

在省展覽館北門(緊挨人頭馬展廳)租用55平方米展廳，并精心設計、精心裝修(另附設計圖紙)，充分展示國酒茅臺的水平，宣傳茅臺系列酒。

實際效果:通過開展上列廣告宣傳活動，貴州茅臺酒廠達到了預期的宣傳效果，不僅"茅臺"更加供不應求，而且茅臺系列酒深受歡迎，廠方同全國各地經銷商分別簽訂了總經銷、特約經銷、區域經銷合同。特別是"貴州醇"尤其暢銷，一九九七年貨已售完。

對已有一定知名度的企業，如安徽種子酒廠、安徽雙輪集團、明光酒廠等企業，則在策劃、媒體組合上采取點面結合、點線結合，既做到新、奇、特又考慮到全面、周到，從不同場合、不同角度反復影響經銷商和消費者。如安徽種子酒總廠宣傳方案: 安徽種子酒廠'96春季全國糖酒交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:安徽種子酒總廠

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月18日至25日

四、地點:1.四川省成都市人民南路、人民中路、順城街、火車北站;

2.四川省展覽館;3.成都市體育中心;4.成都雙流國際機場;

五、活動目標:

鑒于種子酒在全國知名度低，消費者知之不多又是第一次在成都96春季糖酒交易會亮相這一特點，通過聲勢浩大的廣告宣傳促銷活動，在短期內迅速提高知名度，樹立企業形象，爭取在擁有中國幾大名酒的川酒市場，占有一席之地，讓全國各地經銷商全面認識種子系列酒，讓參會代表全面了解安徽種子酒總廠，讓消費者留下對種子酒一見如故的印象，從而積極宣傳推銷種子酒，認可購買種子酒。

六、目標公眾:

1'96春季全國糖酒會參會代表約8萬人;

2.成都市936萬市民;

3.出差、旅游人員約60萬人;

七、廣告定位:

l.面對強勁的競爭對手，力爭在氣勢上壓倒對方，達到獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新的視覺效果，在成都的各大黃金口岸和主要路段擺開陣勢，直接挑戰國內外各大名酒，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2.面對全國參會代表和各地經銷商，通過匠心獨具的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們信賴安徽種子酒總廠，促使他們在經銷新品牌和建立銷售網點上選擇種子系列酒，促使他們為種子酒迅速打開西南市場，啟動全國市場。

八、廣告主題詞:

l.種子酒，一代風流!

2.種子酒，百里挑一的享受!

九、媒體組合:

1．成都市人民南路主席像前街心花園內兩條跨度為30米的二龍戲珠充氣拱門;

2.火車北站廣場一個高25米的"種子酒"充氣酒瓶;

3.成都市人民南路、順城街中心護欄上獨家2000面"種子酒"彩色廣告旗(規格:1×1.6米);

4.雙流國際機場出口處"種子酒"、"種子酒歡迎您！"兩面160平方米的大布幅;

5.市體育中心東大門入口懸掛601平方米的特大布幅;

6.市體育中心西南門用氣球懸掛200平方米大布幅;

7.刊登《會刊》一頁(大16開、彩印版);

8.刊登《中國食品博覽》二頁(大16開、跨版);

9.印刷大16開《種子酒》彩色宣傳資料3萬份，請20個禮儀小姐用四天時間在34個代表駐地反復派送;

10.在市體育中心東大門、西南門租用裝修150平方米的展廳。

宣傳效果:

種子酒在'96春季全國糖酒交易會上獨領，達到了最佳廣告宣傳效果，具體表現在以下幾個方面:

l.廣告從戶內戶外、車站、機場、賓館、飯店到室內展場、大會刊物，每個代表所能看到的、聽到的無所不及，讓人想"躲"也"躲不掉"種子酒廣告。

2.在順城街、人民南路中心護欄上做廣告，不僅在糖酒會上是先例，而且在成都戶外廣告史上也是首次。2000面彩色廣告旗、2000塊1.6平方米的廣告牌同時出現在成都市繁華市區，這在廣告史上是絕無先例的。

3.30米雙龍充氣拱門矗立在全市最中心--人民南路主席像前街心花園，成為一大景觀，參會代表和游客紛紛到此照相留念，3月20日開幕式這一天，中央電視臺新聞聯播節目中出現了"種子酒"雙龍充氣拱門。

4.25米"種子酒"充氣模型擺放在火車站廣場中心，成為本次糖酒會最高大最醒目的廣告模型。

5.各種廣告配合恰到好處，花錢不多，效果顯著，參會代表普遍評價，本次糖酒會"種子酒"的廣告作得最好。

6.最佳的廣告效果帶來了最好的經濟效益。在會上，廠家同全國250家經銷商建立了新的合作關系，定貨量近10億元，糖酒會結束后的四月份，雖然已進入白酒銷售淡季，但"種子酒"仍銷售4400萬元，1996年，全廠銷售總值9.8億元。

對新企業，如江蘇維桑集團、河南商糧集團等，則在策劃、媒體組合上堅持四條原則:(l)精心策劃、全方位考慮、既對全國經銷商、又面對辦會城市消費者。(2)戶外廣告做到點面結合，"點"以巨型、獨特、新穎為主，"面"以距離長，覆蓋面廣為根本。(3)電視報刊等媒體應用既考慮到中央級主要傳媒，又考慮到地方傳媒，既直接面對經銷商，又針對辦會城市市民;(4)充分利用大會專業刊物《會刊》、《中國食品博覽》安排重要版面，直接發到全國重要經銷商手中，不但會期影響他們，而且會后也會產生長遠的廣告效應。河南商糧集團就是我們全案策劃，通過三次參加全國糖酒會，企業效益突飛猛進的案例: 河南商糧集團公司'96春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:河南商糧集團公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年3月20日至26日

四、地點:四川成都市體育中心、體育路、成都大酒店

五、活動目標:

借全國糖酒交易會經銷商云集的機會建立銷售網絡，顯示企業自身實力，擴大銷售量，提高企業及產品知名度，向全國市場推薦35度商糧醇、38度商糧液、28度、46度商糧酒及系列產品。

六、目標公眾:

l.'96春季全國糖酒交易會參會代表約8萬人;

2.成都936萬市民;

3.出差、旅游、打工人員約60萬人;

七、定位:

l.對消費者公關:河南商糧集團在全國糖酒會第一次露面，向全國市場推薦，展示其系列產品，其目的在于擴大銷售量，提高知名度，建立銷售網絡。

2.對經銷商公關:利用全國糖酒會各路商家云集的機會，向經銷商顯示企業實力，建立企業與商家的感情，促使他們主動經銷"商糧酒"。

八、廣告詞:

"你我喝商糧，共度好時光";

"人間自有真情在，愛你有商糧";

九、廣告活動構成:

1．刊物宣傳:《會刊》封面，《中國食品博覽》跨頁(大16開);

2.戶外廣告:體育路(體育中心東大門至順城街)20個升空氣球懸掛200平方米布幅廣告(規格14.5×7×2);

3.展廳租用及裝修:租用并裝飾體育中心東大門，寬為52米，高9米，并精心裝修大門內200平方米展廳。

4.廠商聯誼會:

租用成都大酒店萬福宮酒樓作為廠商聯誼會場地，邀請相關人員200人左右到會，從而建立一支相對穩定的銷售網絡。

十、廣告效果分析:

通過這次全國糖酒商品交易會系列宣傳，使商糧集團建立起一支相對穩定的銷售網絡，使商糧酒在全國各大經銷商心目中留下深刻印象，顯示商糧集團實力，提高企業及產品知名度，能在會期與商家簽訂數目可觀的供銷合同。

十一、經費預算(略)

河南商糧集團公司'96秋季全國糖酒商品交易會廣告宣傳方案

一、客戶名稱:河南商糧集團公司

二、策劃承辦:四川五州廣告有限公司

三、時間:1996年10月16日至26日

四、地點:河北省石家莊市

五、活動目標:

通過有效的各類廣告組合，在參會代表中樹立良好形象，展示企業實力，宣傳"商糧"產品，讓全國各地經銷商積極訂購"商糧酒"、"商糧醇"，力爭合同額達到1.5億元以上。

六、目標公眾:

1.'96秋季全國糖酒會代表約8萬人;

2.石家莊市民200萬人;

3.出差、旅游、打工人員約6萬人;

七、宣傳定位:

1．直接面對經銷商:抓住全國上萬家大小經銷商云集糖酒會的大好時機，用全方位獨特的廣告宣傳影響他們，刺激他們，使他們產生經銷"商糧酒"的愿望，與企業簽定合約;

2.直接面對石家莊及河北省廣大消費者，通過各類廣告宣傳企業形象，介紹產品，使他們產生購買"商糧系列酒"的欲望;

3.廣告詞

(l)"你我喝商糧，共度好時光";

(2)"人間自有真情在，愛你有商糧"；

八、廣告活動組成:

1．媒介廣告組合

(l)大會《會刊》封面;

(2)大會指定專刊《中國食品博覽》四頁;

(3)中央電視臺《供求熱線》一分鐘宣傳;

(4)中央電視臺《財經報道》一分鐘宣傳;

(5)河北電視臺一分鐘宣傳;

(6)石家莊電視臺三分鐘宣傳;

(7)《河北日報》四分之一版廣告;

(8)《燕趙晚報》二分之一版廣告;

(9)《中國圖片報》兩個整版廣告，此報加印8萬份，于10月14日至18日在各代表駐地賓館反復派送;

(10)《中國足球報》四分之一版廣告，此報加印5萬份，連同《中國圖片報》一起派送;

2.獨家贊助大會開幕式，并于8月份開始在全國有關報刊宣傳這一消息，讓全國各地食品廠商提前耳聞"商糧集團"，產生想到會期拜訪商糧集團的欲望。

3.戶外廣告組合:

(l)石家莊市火車站鐘樓布幅廣告。這里有史以來從不準做廣告，這次由商糧集團占領這個全市制高點，其本身就是一條特大新聞;

(2)石家莊市火車站出站口跨度30米充氣拱門一條;

(3)石家莊市中山路懸掛燈籠1000個，彩旗1000面;

(4)石家莊博物館、中山路各巨型熱氣球1個;

(5)南三條展區開幕式處懸掛巨型布幅(約800平方米);

(6)南三條展區開幕式處充氣拱門1條，充氣罐2個;

4.舉辦高檔次"共度好時光"電視文藝演唱會。請全國知名相聲、小品、歌星到石家莊市演出，請全國各地經銷商到場觀看，并進行現場抽獎。演唱會由河北電視臺、中央電視臺八頻道轉播。

5.展廳:在南三條展區一樓租用、裝修1000平方米展廳;

6.住房:在燕春飯店、石家莊飯店、國際飯店租用10間以上住房，方便供銷人員在房間內做生意。

實際效果:通過實施上述策劃方案，企業收到了意想不到的效果，不僅會期成交額達到6.5億元，居白酒行業之前列，而且啟動了河北市場，商糧酒銷售直線上升，中央電視臺、河北電視臺、《河北日報》、《中國食品報》對此作了多次報道。1996年該公司實現總產值1.2億元，是上年的6倍。 河南商糧集團公司'97春季全國糖酒商品交易會營銷宣傳方案

通過'96春季全國糖酒商品交易會，河南商糧集團在全國產生了影響，加快了企業發展步伐。在'96秋季交易會上，由于河南商糧集團大膽投資，策劃周密，使企業在激烈的廣告大戰中脫穎而出，一鳴驚人，成為本屆交易會白酒行業成交額最大的酒廠，從而奠定了企業騰飛的基礎。

1997年3月下旬，全國糖酒商品交易會將在四川成都市召開。據調查了解，春交會除了啤酒、飲料廣告大戰外，白酒廣告爭奪戰仍很激烈，其原因有三:1.不少白酒企業在石家莊秋交會上耗了巨資，但被其它廣告淹沒，沒有達到預期效果，因此準備在春交會上加大投資，重整旗鼓，極力宣傳企業及產品。1996年10月下旬，已派人來成都作準備工作的酒廠有:安徽種子酒總廠、河南張弓酒廠、賒店酒廠、山東秦池酒廠、天下第一店酒廠、四川臨邛酒集團公司等。2.1997年，中央及地方電視臺、報刊將對酒類宣傳廣告做許多限制，因此許多企業將會轉向在糖酒會上作廣告，從而達到針對性強、見效快的目的。3.1997年國家信貸政策有所放松，給食品企業帶來了新的機會，酒廠有資金投入廣告宣傳。

河南商糧集團在白酒行業中，猶如早晨八、九點鐘的太陽，正處于蒸蒸日上的階段，因此，在春交會上應一鼓作氣，繼續作好廣告宣傳，在全國經銷商心中留下更深刻的印象，根據企業的實際情況及糖酒會的特點，河南商糧集團總的方針是:加大宣傳力度，造成轟動效應;鞏固老客戶，結交新朋友;擴大銷售網，填補空白點。

具體方案如下:

一、住房安排。選擇會前生意做得最好的飯店:成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業務人員于3月10日就進駐，開始業務洽談。

二、利用大會權威性宣傳品進行宣傳:

1．獨家使用專用手提袋廣告5萬個，除大會使用2萬個手提袋裝文件外，另3萬個用在駐地、展廳及演唱會場發送給參會代表，形成全城到處是"商糧手提袋"游動;

2.刊登大會地圖廣告一版(16開位置)，此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售;

3.刊登《會刊》封面;

4.刊登《中國食品博覽》2頁廣告;

5.刊登《中國足球報》半版廣告，并加印5萬份在會前4天時間在34個賓館反復派送;

三、媒體宣傳:

l.中央電視臺宣傳3分鐘專題片;

2.四川電視臺、成都電視臺各播放兩次，每次1分鐘以上;

3.《四川日報》、《廠長經理報》、《蜀報》、《成都晚報》等報刊進行宣傳。

四、展廳：

占用體育中心長60米東大門及200平方米展廳，本次展廳裝修上下功夫。力爭新穎、獨特、上檔次，顯示商糧集團實力，給人留下深刻印象。

五、戶外廣告:

1．火車站成都站下方各懸掛600平方米布幅，內容"商糧酒"、"商糧醇"，使大批代表一下火車就不得不接受商糧集團廣告。此處從未做過廣告，商糧集團首次占有，必定產生轟動效應;

2.機場出站口懸掛300平方米布幅，內容;"河南商糧集團歡迎您!"、"商糧酒"、"商糧醇";

3.在集中展區市體育中心東大門外2條跨度為30米充氣拱門;

4.人民北路至順城街中心護欄及兩側綠化帶，獨家l×1.2米彩旗4000面，內容："商糧酒"、"商糧醇";

5.市體育中心東大門外300米長通道獨家廣告--廣告牌，從而與裝修獨特的東大門相呼應。內容，:河南商糧集團歡迎全國糖酒會代表!河南商糧集團總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持;

6.在全市最高樓層--川信紅照壁大廈懸掛5.400平方米大布幅，給人以強大的氣勢;

7.省展覽館南門(像下面兩側通道)獨家裝修兩側設計別致的彩門。

六、召開客商聯誼會 請各省、市、自治區重要經銷商及相關單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯誼會，頒發紀念品并抽獎，觀看文藝演出。

七、禮儀小姐25名用8天時間（會前4天，會后4天）游動散發資料。從而吸引全國各地更多的經銷商積極銷售商品。

八、本次活動由四川五州廣告有限公司全案策劃并實施，河南商糧集團宣傳處、各銷售公司緊密配合。

實際效果：通過上述廣告活動的實施，河南商糧集團在本屆糖酒會上取得最佳社會效益和經濟效益，很好地樹立了企業形象，進一步擴大了"商糧酒"、"商糧醇"知名度。在會期，與200多家經銷商建立了新的合作關系，與老朋友鞏固了互利互惠地位，總成交額達13.5億元，居本屆糖酒會之首。

河南商糧集團通過兩年參加糖酒會，發展了企業，壯大了實力，由一個老王集糧管所下屬的小酒廠，變為國家大二型企業。

廣東健力寶集團在國內外飲料界享有極高的知名度。完善的銷售網絡，雄厚的技術力量及民族品牌的親和力，使其在愈演愈烈的飲料大戰中始終獨占鱉頭。它參加糖酒會的目的是"結識新朋友，拜會老朋友"。鑒于此，我們在99春交會上為健力寶集團策劃宣傳公關活動如下: 廣東健力寶集團有限公司'99春季全國糖酒商品交易會廣告宣傳活動方案

一、客戶名稱：廣東健力寶集團有限公司

二、策劃承辦:廣東健力寶集團廣告部、四川五州廣告有限公司

三、時間:1999年3月20日至27日

四、地點：四川成都天府廣場

五、活動目標:

廣東健力寶集團有限公司是全國最大的碳酸飲料生產基地，全國糖酒商品交易會期間，在市中心天府廣場設置大型廣告景點，并開展"健力寶"15周年大酬賓--"氣球一響，人人有獎"，"健力寶與幸福家庭攝影大賽"等促銷活動，其目的是讓廣大消費者、參會經銷商進一步了解"健力寶"，顯示企業實力，體現"健力寶"感謝廣大消費者的關愛，引導公眾認可，增強經銷商對"健力寶"的信心和興趣。

六、目標公眾

1．成都市民;

2."健力寶"經銷商;

3.'99春季全國糖酒會代表;

4.出差、旅游人員;

七、定位:

l.在飲料供大于求、強手如林的狀況下首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示"健力寶"的實力，樹立企業形象，同時讓公眾親身參與各種活動，營造熱烈溫馨的氣氛，直接面對面地對消費者實施廣告宣傳。

2.面對全國參會代表和各地經銷商，通過匠心獨運的公關促銷活動與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴健力寶集團，在經銷品牌和建立銷售網點上選擇"健力寶"，為"健力寶"拓展西南市場，開發全國市場。

八、廣告主題詞:

l.您想身體好，請喝健力寶;

2.民族精神，民族飲料;

九、廣告宣傳活動組合:

l.媒體宣傳:(l)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報》、《華糖糖酒廣告》刊登預告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。2.戶外廣告:在天府廣場中心噴水池10條充氣拱門、l00個升空氣球，組成聲勢浩大的廣告海洋。

十、促銷活動組合:

1．健力寶15周年大酬賓"氣球一響，人人有獎"。

時間:3月20日至25日

地點:天府廣場中心噴水池健力寶大型廣告景點廣告旁

實施辦法:

(l)現場設立4個銷售點，1個抽獎點。每個點3名工作人員及禮儀小姐。

(2)刮獎點每天布置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計1800個氣球。同時將所有獎品陳列，設"刮獎規則"告示牌一塊。

(3)凡購買l聽"健力寶"飲料，可刮獎一次;買大塑料瓶l瓶，可刮獎2次。刮獎方式為隨意捅爆氣球l個，取出刮刮卡刮出數字，數字代表中獎級別。

(4)獎品配置:中獎率100%，每天中獎額300名。 獎品分配比例:

①數字"l":徒手抱取健力寶罐裝飲料一次，中獎率10%;②數字"2":精美匙扣l個，中獎率為30%;③數字"3":廣告筆l支，中獎率為40%;

④"多謝惠顧";氣球l個，中獎率為20%。

2.開展"健力寶與幸福家庭"攝影大賽:

時間：3月20日至27日

實施辦法:

(l)參加"氣球一響，人人有獎"活動，刮獎后每人獲"健力寶與幸福家庭"攝影大賽《參賽表格》l張，可參與大賽。

(2)要求照片體現"健力寶"與幸福家庭的融洽與溫馨。

(3)獎品分配:

特等獎--價值5000元的攝像機一臺　3人

優秀獎--價值3000元的高檔相機一部　5人

鼓勵獎--價值500元的自動相機一部　10人

入圍獎--彩色膠卷三百筒、"健力寶"飲料一箱　300人

十一、廣告效果分析:

這次廣告宣傳策劃主要體現了以下特點:

l.擴大宣傳策劃空間:不設展位、展館，而將宣傳陣地設在市中心的天府廣場，展現了宏大的宣傳氣勢。

2."靜態"廣告與"動態"廣告相結合:所謂"靜態"廣告是指媒體和戶外廣告，"動態"廣告是指系列促銷活動；"靜態"廣告是對公眾感官、思維的刺激，而"動態"廣告則具有強烈的感情，讓公眾通過參與活動能獲取對活動組織者的好感。

3."短期"宣傳與"長久"宣傳相結合:無論靜態還是動態廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的"健力寶"背景卻時時刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對"健力寶"的印象。

通過此次宣傳行為，可使"健力寶"在公眾心中建立長久不衰的企業形象。

篇3

一． 前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。

二． 市場分析

（一） 企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二） 產品分析

公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三） 市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三. 廣告戰略

 服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。

彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發

短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四. 廣告費用預算

（根據實際情況填寫）

篇4

【關鍵詞】 納稅籌劃；稅收收益；企業價值

通過有效的廣告宣傳促進產品銷售，鞏固已有的市場，開拓新市場，成為企業發展的重要手段。

納稅籌劃是納稅人為實現企業價值最大化的目標，在國家法律、法規允許的范圍內，對納稅事項進行設計、運籌，科學地安排經營、投資、理財活動，合理地降低稅負，以獲得最大經濟利益的一系列籌劃活動的總稱。企業在進行廣告宣傳策劃時，應當考慮所采用的宣傳方式，因為不同的廣告形式可能導致企業的稅收負擔不同。因此廣告宣傳策劃有必要進行納稅籌劃，使企業既達到了宣傳產品的效果，又可以節約稅收成本。

《企業所得稅扣除辦法》（國稅發〔2000〕84號）規定：納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出不超過銷售(營業)收入的2%的，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。但納稅申報扣除的廣告費支出，必須同時符合3個條件：第一，廣告是通過工商部門批準的專門機構制作的；第二，已實際支付費用，并已取得相應的發票；第三，通過一定的媒體傳播。

除了通過媒體的廣告外，納稅人每一納稅年度發生的業務宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），不超過營業收入的5‰的，可據實扣除。

案例一:2007年3月，凱悅服裝有限公司（以下簡稱凱悅公司）為擴大產品宣傳，促進產品銷售進行廣告費和業務招待費的納稅籌劃如下：

方案一是公司自己進行策劃、實施。采取在各個專賣店掛橫幅及高速路口制作廣告牌的方式宣傳新產品，先委托光華公司制作橫幅、廣告牌，然后向工商等部門申報，經審批后懸掛橫幅、安裝廣告牌。這種方案大致需要費用90萬元；方案二是委托S廣告公司進行策劃、設計并通過電視臺播出，需要費用98萬元。如果單純從費用上比較，公司自身操作比廣告公司操作要節約8萬元。但根據稅法規定，企業自身操作只能作為業務宣傳費在企業所得稅前列支，扣除比例不超過營業收入的5‰；而通過廣告公司操作則可以作為廣告費在企業所得稅前列支，扣除比例為不超過營業收入的2%。兩項費用在稅前的可扣除比例不同，業務宣傳費的扣除比例相對低，納稅申報時容易引起納稅調整。分析如下：

凱悅公司2007年實現銷售收入10 000

萬元，則銷售收入的2%為200萬元；銷售收入的5‰就是50萬元。根據企業所得稅扣除辦法，通過廣告公司操作，花費的廣告費98萬元可以全額扣除，而企業自身操作花費的費用即業務宣傳費90萬元中按規定只能扣除50萬元，還有40萬元不能扣除，需要繳納企業所得稅10萬元。

可見，通過廣告公司操作比自身操作要節約所得稅10萬元，為公司增加2萬元利潤，因此，從納稅籌劃的角度看，在同樣的宣傳效果下，廣告公司策劃、設計的方案有利于減輕稅收負擔，從而使公司獲得最大的稅收收益。

納稅籌劃是有時效性的。2008年1月1日我國開始實施的《企業所得稅法實施條例》第四十四條規定：企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務部門另有規定外，不超過當年銷售(營業)收入的15%的部分，準予扣除；超過部分準予在以后納稅年度結轉扣除。

按照規定，廣告費和業務宣傳費都可按年銷售收入的15%在稅前扣除，如果仍然按案例一的事項計算，則在企業所得稅前準予扣除的廣告費和業務宣傳費為1 500

萬元。廣告公司策劃的廣告費支出98萬元可在稅前全部扣除，作為營業費用可抵稅24.5萬元；而企業自身策劃在同樣的宣傳效果下直接費用支出90萬元也可在稅前全部扣除，比廣告公司策劃節約費用8萬元，可抵稅22.5萬元。

綜上分析，從抵稅效果看，在其他條件相同的情況下，廣告公司策劃可以減少納稅2萬元，但從現金流出量看，企業自身策劃可以減少現金流出6萬元。

可見，2008年新稅法實施以后，在不影響宣傳效果的前提下，通過自身策劃、設計進行產品宣傳應是凱悅公司的最佳選擇。

案例二：凱悅公司為擴大產品宣傳，向電視臺提供各種款式的服裝，由電視臺主持人著裝以宣傳企業的產品。2007年提供各種款式的女裝1 000套，成本60萬元，公允價值100萬元，公司作為業務宣傳費進行會計處理如下：

借：銷售費用1 170 000

貸：主營業務收入 1 000 000

應交稅費――應交增值稅（銷項稅額）170 000

借：主營業務成本600 000

貸：庫存商品 600 000

從增值稅角度講，公司此筆業務增值稅銷項稅額為170 000元。從所得稅來講，稅法規定，業務宣傳費不超過公司營業收入的5‰的部分，可以在稅前全部扣除。凱悅公司2007年銷售收入10 000萬元，稅前扣除額為50萬元，則減少應納所得稅額16.5萬元。實際上，企業應該將此項業務分別按視同對外銷售和用于業務宣傳兩項業務進行處理。一方面應該視同銷售繳納增值稅，另一方面要按照視同銷售調整增加當年應納稅所得額和按照規定的稅前扣除比例調整業務宣傳費。

因此，凱悅公司在稅務機關認可的情況下，將此筆業務作為業務宣傳費處理與贊助行為相比，可以為公司減少繳納企業所得稅16.5萬元。但是這種行為如何界定，屬于捐贈、贊助還是業務宣傳?是值得注意的一個問題。如果屬于捐贈，從企業所得稅角度講，屬非公益性捐贈，此類捐贈支出不允許扣除；如屬于贊助，也不允許稅前扣除，就不能達到降低稅負的目的。當然，這種行為的目的毫無疑問是擴大產品宣傳，提高產品知名度，所以可以界定為業務宣傳費。但是企業對于此類業務的籌劃必須通過稅務機關的認可才可以實施。

按照2008年1月1日實施的新稅法規定，凱悅公司上述業務可以稅前扣除的金額為1 500萬元，那么作為業務宣傳費計入銷售費用的117萬元可以全部在稅前扣除，少繳納所得稅29.25萬元。

當然，無論界定為捐贈、贊助還是業務宣傳，都必須按視同銷售行為依法繳納增值稅。另外，此項業務如何進行界定，目前稅法還沒有明確規定，凱悅公司作為業務宣傳費進行處理，獲得了財務收益，但必須獲得稅務機關認可，否則如果被界定為捐贈或贊助，則收不到預期效果，也無法實現納稅籌劃的目標。

篇5

關鍵詞：我國 企業 廣告宣傳

一、我國企業廣告宣傳存在的問題

1.廣告宣傳不夠規范

我國企業廣告在宣傳方面缺乏有效地管理，企業內部多部門多途徑的宣傳方式使廣告參差不齊，出現雜、亂現象。廣告濫用現象十分嚴重，廣告宣傳費用有效利用不足，浪費行為時有發生。在企業廣告宣傳過程中，缺乏有效的管理規范，廣告宣傳重點不突出，使廣告沒有發揮其應有的社會效應。另外，廣告中廣告宣傳發票不規范行為也十分突出，很多企業所使用的廣告宣傳發票種類繁雜，有商業、服務業、建筑建材行業等等，對于這些五花八門的選竄發票相關部門也很難查驗其是否真正屬于廣告宣傳類發票，給相關部門的檢查帶來了很大困擾。

2.廣告宣傳缺乏創意

廣告宣傳應該具有創意，有創意的廣告能夠激發消費者對企業產品和服務的需求。所以一個企業的廣告是否成功，具有一定的創意是必不可少的，作為好德爾廣告應該有自己的特色與特點，在我國企業中很多廣告缺乏自己產品宣傳的特點，因此往往失敗。例如，有些廣告為了夸大自己產品的作用，寫到：“本公司該產品可以治療心臟病、肺病、專業治療等等。”剛開始消費者覺得治療心臟病不錯，后來一看又治療什么什么病，一看這廣告就不靠譜，什么病都治療還算什么專業用藥呢，所以此類廣告自認就是一則十分失敗的廣告，沒有宣傳市場。

3.廣告宣傳定位模糊

定位在廣告宣傳中尤為重要，一個好的企業策劃需要有較準確的市場定位，同樣，一個好的企業廣告宣傳也要有自己明確的定位。海爾企業廣告的成功就在于其市場定位準確清晰，海爾企業把廣告定位于服務上。然而，現在很多企業在做廣告宣傳的時候定位很模糊，一則廣告下來，消費者不知道該產品有什么好的優勢，不知道其與其他產品的區別，這樣的廣告只能浪費公司的人力和財力。

4.做廣告時濫用名人肖像

肖像權是一個權的一種，是自然人基于自己的肖像而形成的對肖像有一定占有、使用、受益的權利。名人代言廣告可以給企業帶來豐厚的市場回報，但是目前有部分企業在合理合法使用名人肖像權問題上存在一些問題，沒有注意到對肖像權所體現的人格利益的保護，這樣既進犯了他人的權益，也給企業帶來了不少的麻煩。

二、問題產生的原因分析

1.缺乏專業的廣告宣傳與策劃人才

春來集團的首席執行官陶建幸認為企業之間的競爭關鍵是人才的競爭，誰能在人才戰略上領先一步誰就能在激烈的市場上占據主動。現在很多企業在人才選拔上存在很多問題，企業人才選拔機制不健全，人才激勵機制不夠完善，企業對員工的培訓較少，沒有形成一種珍惜人才，培養人才的量化企業文化。企業往往更多的是關注自身的利益而對于如何形成一個具有較強競爭力的企業人才發展模式沒有引起重視。

2.缺乏有效的市場調查和分析

大多數企業品牌定位不清晰，企業廣告宣傳目標不明確的主要原因就在于缺乏對品牌現狀的進行準確有效地分析，對消費者心智的調查了解不詳細，對產品生產、技術研發、市場銷售等信息把握不到位，所以造成廣告定位缺失，沒有明確的廣告目標，無的放矢。因此，我們說一個企業的廣告宣傳要想有創意，要想占領一定的市場必須對市場進行充分的調查，找到新的經濟增長點。

3.經濟利益的驅使

有的企業為了能夠在市場宣傳中標新立異，嘩眾取寵，希望能夠讓自己的廣告宣傳獲得轟動效應，對名人的肖像進行丑化以此來獲得消費者的廣泛關注，有點表現為形象的丑化，有的表現為語言的丑化。企業為了自身經濟利益不顧及名人的人格肖像權結果給企業帶來了嚴重影響，還有一些企業為了宣傳自己的品牌，本來沒有和名人簽訂協議，卻在宣傳中大肆利用名人的肖像權，結果搬起石頭砸自己的腳。

三、問題的解決措施與建議

1.廣納專業技術人才，創新人才發展培養模式

企業要建立健全人才選拔機制，人才培養與發展機制，實行崗位靠競爭，報酬憑奉獻的勞動報酬分配機制。同時，企業的領導應該關心員工的生活和健康，不斷提高員工的福利待遇與薪酬，廣泛吸納有專業技術骨干，使高素質人才不外流。企業應該培養一種競爭進取的精神面貌，使人才能夠為企業發展所用，讓優秀人才發揮其應有的能力。

2.企業加強內部管理、政府應加強完善相關政策

企業應該加強自身的內部管理體系建設，應該建立健全一個統一有效的廣告宣傳管理機構專門負責本企業的廣告宣傳與策劃，使其明確自身的責任，從而解決企業廣告雜、亂、濫的現象。政府部門也應該加強和完善相應的政策與法律，提升政策執行的可行性和有效性，從而正確高校地處理一些廣告宣傳問題。

3.科學有效地進行市場調查，為廣告找準市場定位

市場調查對于一個企業來說非常重要，一個企業的成功與否與其是否進行科學有效的市場調查密切相關。一個企業的廣告要找準自身的定位必須進行有效的市場調查，通過市場調查找準自己產品在市場上的定位，找出自己產品的特色，弄清企業產品在市場的發展空間，立足點，優勢與劣勢，從而為企業廣告的策劃與宣傳找到自己獨有的道路。

4.合理規范使用名人肖像權

企業利用名人做廣告是進行產品有效宣傳的有效途徑，我們應該規范正確地使用名人肖像。首先，企業應該選擇合理的名人作為企業產品的形象代言人。其次，我們應該在適當的時候合理高效利用名人肖像，再次，對于沒有和名人簽訂協議的企業應該意識到侵犯肖像權的后果，應該停止使用。總之，我們應該合理有效地利用好名人肖像權，讓它給企業創造價值。

篇6

電話：______________________

乙方：______________________

電話：______________________

甲乙雙方本著平等、互利的原則，經充分協商，就《______________》廣告事宜達成協議并同意共同遵守以下條款。

第一條　雙方關系

1.協議雙方均為公司法人，作為相互獨立的締約人。

2.乙方愿意作為《____________》廣告，甲方同意乙方作為《____________》廣告。雙方承諾，為拓展《____________》的廣告業務、為維護并提升雙方的商業形象和聲譽共同努力。

3.雙方同意，除協議中已表達的相互關系之外，各方都有獨立的權利和義務，任何一方的債務或經營行為引起第三方訴訟、索賠，均由該方獨立承擔，對方不承擔連帶責任。

4.雙方同意，乙方甲方廣告業務的期限為_____年_____月_____日至_____年_____月_____日。在此期間，乙方不得將廣告權轉授第三方，否則甲方有權取消乙方廣告的資格，并要求經濟賠償。

5.為溝通情況、交換信息、協調業務，雙方同意定期或不定期地舉行工作協調會議。

第二條　甲方的責任和義務

1.甲方為乙方提供《______________》廣告版面，版面按協議月度安排：每月提供不少于__________個版面;如有特殊廣告版面要求，應提前一周向甲方申報。

2.甲方按協議數量保證乙方廣告版面或乙方廣告版面未能充分利用的情況下，甲方有權自行安排廣告版面。

3.甲方有權監督檢查乙方業務開展情況;審定、乙方承攬的廣告。有權根據市場情況調整廣告刊例價格，并以書面形式通知乙方。

4.甲方有義務讓乙方知曉每月雜志的選題，供乙方在廣告業務中參考。甲方同意乙方擁有對擬開展專題活動的建議權。

5.甲方同意為乙方聯絡的客戶提供廣告設計、活動策劃和相應的支持，根據雙方協議，收取相關費用。

6.甲方同意乙方作為《______________》雜志廣告刊登的簽訂單位。為配合廣告業務的開展，甲方同意在協議期內每月向甲方提供雜志8本，甲方從乙方的利潤中扣除雜志成本。

第三條　乙方的責任和義務

1.乙方有責任全力開拓《______________》廣告市場，培育客戶群，在業務中保證向客戶提供良好服務，不以欺詐、脅迫等不正當手段損害客戶的利益以及甲方的聲譽。在市場開拓中，對甲方明確提示為保密資料的信息給予保密。活動中產生的一切費用由乙方自理。

2.乙方保證，嚴格按照甲方規定的廣告刊例價格同客戶洽談業務。特殊情況由乙方請示甲方同意后方可執行。乙方提供甲方刊登的所有廣告均應符合中華人民共和國法律、法規和相關政策規定。乙方違反保證給甲方造成損失的，由乙方承擔賠償責任。乙方的廣告，經甲方審核，如因相關資格不具備而導致不能刊登，乙方應及時通知客戶，經客戶確認后盡快辦理退費手續。

3.乙方向甲方支付費用的辦法：按照廣告客戶的實際到款額，甲方得________%、乙方分得________%的比例結算，各自承擔稅費。乙方在廣告款到位后一周內同甲方結算。雙方參與組織的經營活動，扣除活動成本后按甲方得________%、乙方分得________%的比例結算，各自承擔稅費。

4.《______________》為月刊，每月_____日付印，_____日截稿。乙方至少應在截稿期前_____天(每月_____日前)，將廣告菲林片(四色、175線、3mm出血，簡體字版)及定版通知單，交付甲方審稿、印刷，以不影響甲方的出版日期。由于乙方延誤使廣告不能在當期雜志刊出，損失由乙方承擔。

5.乙方同意在協議期內向甲方提交完整準確的廣告客戶資料作為備份。乙方與廣告客戶的合作協議由乙方妥善保管，因乙方原因造成客戶糾紛或損失，由乙方自行負責解決。

6.乙方在協議期內，每月應向甲方通報一次廣告招商情況，以協調雙方業務。乙方的公司地址、聯系電話、聯系人等相關資料如有變更，應及時書面通知甲方。因乙方通知不及時造成乙方損失的，由乙方自行負責。

第四條　免責條款

1.因不可抗力或意外事件影響甲方為乙方提供的正常服務和技術支持時，不視作甲方違約;因不可抗力導致的外部條件被嚴重破壞，使雙方合作舉辦的活動受到阻礙或取消，甲方除將相關費用退還廣告商外，不對乙方及其聯絡承擔其他責任。乙方對此均表認同。

2.已經立項的活動因某種原因需要延期，雙方認同屬于正常情況，不屬違約。

3.甲方保留因外部因素的改變而改變出版日期、版面數量的權力，但應在_____天前將上述變動通知乙方。雙方同意上述變動不影響協議的繼續履行。

第五條　協議解除

本協議在下述情形下解除，提議方應提前_____日以書面形式通知另一方：

1.雙方協商一致解除本協議。

2.本協議期限屆滿。

3.一方當事人主體資格消失，如公司撤消或進入破產、清算程序，另一方有權解除本協議，但公司進行重組、名稱變更、分立或與第三方合并等不在此列。

4.一方未履行或違反本協議所應承擔的義務，經另一方給予一定期限仍不采取補救措施，致使另一方依據本協議的預期利益無法實現或協議繼續履行沒有必要，另一方有權解除協議。

5.一方明確表示其將不履行義務或以行動表示其將不履行義務，另一方可以解除協議。

6.由于不可抗力或意外事件使協議無法繼續履行或繼續履行沒有必要，雙方均可要求解除協議。協議解除后，雙方依據本協議的權利義務終止，但一方在協議解除前應履行的義務仍需履行。

7.除因不可抗力或意外事件致使協議解除的情況外，引起協議解除事由的一方應賠償因協議解除給另一方造成的損失。

第六條　附則

1.本協議經雙方簽字蓋章后生效，任何更改均需雙方協商一致并以書面形式確認。本協議一式二份，甲乙雙方各執一份。

2.本協議未盡事宜由雙方友好協商后，簽訂補充協議，補充協議與本協議具有同等法律效力。

甲方：《_________》雜志社

(簽署及蓋章)

_______年______月______日

乙方：___________________

(簽署及蓋章)

_______年______月______日

廣告協議范本(二)

甲方：

乙方：

一、總 則

1、甲、乙雙方根據《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關規定，本著平等互利、友好合作的原則，簽訂本合同，并共同遵守。

二、 合作方式

2、甲方授權并委托乙方全面其廣告業務，本合同中甲方廣告業務指中國移動、中國移動品牌、網號以及現有增值業務的廣告宣傳活動。

3、本合同中全面指乙方甲方廣告業務的設計、制作、、策劃、調查及廣告效果評估等。

4、本合同中乙方甲方廣告的地點范圍在洛陽市的九縣(市)和六區。媒體包括：電視、報紙、廣播、dm、戶外及印刷品等。

5、甲方通過科研開發和技術發展所開展的其他新型業務，仍由乙方全權。

6、乙方應在每年的11月份，提交甲方下一年度的營銷、廣告宣傳方案，經甲方書面同意后負責實施。

7、每一個月的中旬，乙方應向甲方提交下個月的宣傳計劃，經甲方書面同意后，在下個月付諸實施。

三、 雙方責任

8、乙方嚴格按照市場調查、方案提交、廣告執行、效果評估等環節甲方廣告業務。根據甲方年度業務重點，為甲方提供切實可行的廣告宣傳方案，以供甲方決策需要。

9、甲方應提供乙方所需的圖片、數據及文件等關鍵性資料，乙方妥善使用保管并對甲方所提供一切數據保密。

10、乙方有權審查廣告內容和表現形式，對不符合法律、法規的廣告內容和表現形式，乙方有權要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有權拒絕。

11、乙方應根據廣告測評效果對其提交的全年或階段性方案進行及時調整，確保廣告效果。

12、甲方全權委托乙方進行廣告，在雙方合同期間，不應將其業務交給第三方承辦。

四、廣告費用及結算

13、按照國內廣告統一收費標準，甲方向乙方支付廣告費用總額的15%作為廣告費。

14、廣告費甲方應每一季度根據實際發生額予以結算。

15、甲方對乙方的廣告費用支付在500元以上的，采用轉帳方式支付。

16、乙方為甲方提供的廣告宣傳方案一經確認，應在活動進行前先行支付廣告預算總額20%的費用。

五、合作時間

17、本合同自 年 月 日生效，有效期 年。

六、合作終止

18、由于不可抗拒力(自然災害、戰爭等非人為因素)造成的廣告中止，該合同自動中止。

19、合同期滿后，該合同自動終止。

20、合同終止后一個月內，甲方一次性支付乙方所有廣告費用。

七、 違約責任

21、由于甲方原因而造成廣告宣傳計劃項目的設計、制作和未按時進行的，乙方不承擔違約責任。

22、由于甲方未遵守本合同，將其廣告宣傳業務轉給第三方的，應承擔違約責任。

23、乙方未能按時完成甲方廣告宣傳計劃的，乙方應承擔本項目廣告的違約責任。

24、任何一方違約，違約方應負責賠償本項業務同值的金額，并支付其業務價值2倍的違約金。

八、其 他

25、甲、乙雙方的合作均以書面形式予以確認，雙方應共同保存廣告合同、設計樣稿、宣傳方案等重要文件。

26、經過雙方協商，增加的其他未盡事宜，具有同等法律效力。

27、本合同一式四份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

地址： 地址：

法定代表人：XXX 法定代表人：XXX

委托人：XXXX 委托人：XXXX

電話：XXXXXX 電話：XXXXXXX

開戶銀行： 開戶銀行：

篇7

根據中國連鎖經營協會2006年初所做的加盟商調查結果顯示：特許總部在廣告宣傳和品牌維護方面的工作讓加盟商最不滿意。

實際上，特許總部在廣告宣傳與品牌維護方面確有很多操作誤區：

重招盟，輕品牌

表面上看，這無可厚非，畢竟品牌推廣的成本相對更高，效果卻更難以衡量――與其多做效果“縹緲”的品牌宣傳，還不如選擇立竿見影、投資回報快的招盟廣告。

也許你真的沒錢或沒專業人才去做晶牌推廣廣告，但還是要提醒總部管理者：品牌推廣和招盟廣告難道一定是兩碼事嗎?為什么不嘗試從招盟廣告開始就打造自己的品牌形象?

這也是加盟商的需求。目前，加盟商面對的特許項目越來越多，他們也越來越傾向于從顧客立場來評價項目。如果招盟廣告中包含的信息質量不高，將大大影響加盟商的投資興趣。你沒有展示出一個清晰的的品牌定位，那將來還有什么賣點?

我們看看一個簡單的國際特許商招盟廣告中會包含什么信息。這個廣告只占大約10平方厘米的網頁版面，主要由四句話組成：

――WSI(品牌名稱及Logo)

―――we simplify the Internet(我們簡化英特網。這是晶牌定位)

――Click tO Own the World，s NO．1 Internet Franchise…(點擊獲取全球第一因特網特許體系。下面還附上了給予此殊榮的機構名稱，便于投資人核實)

而在國內一些廣告上，只是非常醒目地看到“零加盟費”、“低投入，高回報”、“加盟熱線******”等加盟信息，可商標的名稱或標志等字體卻非常小、不起眼，甚至有些廣告上找不著任何品牌標識。晶牌定位呢?要么沒有，要么跟它周圍的廣告沒什么區別。

重計劃，輕實質

一個優秀的特許體系總部，每年都將根據自身發展階段，制定年度廣告宣傳計劃。但這個工作本身往往成了“為計劃而計劃”，對于如何設計“提升門店銷售”的推廣項目，則占比很少，甚至沒有。結果總是到了節日快要來臨，才匆匆上馬推廣項目，那時的媒體、印刷、設計等費用都很高，占用了大量推廣資金，影響了其他的推廣計劃。

重統一，輕協調

特許經營模式的一大特點即：強調特許者與加盟商的“統一”，以確保在同一品牌下的體系整體性。尤其是在品牌宣傳方面，總部更是強調統一。

而與之相對立的，則是中國地域的廣大，各地區都有不同的文化和習俗。如果你的廣告太強調統一，必然導致兩個結果：要么因推廣內容太宏大，而對實際銷售沒有作用；要么因注重某個城市的某個賣點，而忽視了其他地方對推廣信息的認同。

最后，總部覺得推廣沒作用，而加盟商對推廣又不滿意，所以干脆轉了方向，說“我們光靠口碑就可以了!”

其實要協調各地“風味”并不復雜，關鍵在于：首先要貼近顧客個體去尋找推廣點，其次要多采用音樂、圖片、標志、影像等手段做推廣，這些都比文字更容易進行跨文化傳播。

重獨立，輕合作

許多特許總部做廣告宣傳時，往往忽略了加盟商的參與――初期既沒有充分地溝通來共同策劃宣傳方式和內容，后期也沒有將總部的宣傳方案及時通報至各加盟商。這就難免引起加盟商的不滿，很多抱怨不是來自推廣計劃本身不好，而是來自于加盟商對你的計劃思路和執行條件不了解。

篇8

電話：_________

乙方：_________

地址：_________

電話：_________

甲方委托乙方在_________省_________（區、縣、市）為甲方招收_________學員，經雙方協商達成如下協議：

一、甲方對乙方在本協議生效期間開展招生工作給予支持和幫助

（1）由甲方向乙方提供合法辦學證明，提供招生授權書。

（2）積極配合乙方招生工作，提供相關宣傳資料樣本。

（3）在同等條件下，優先錄用乙方輸送的學員。

（4）提供相關形象廣告標識和策劃方案及協助指導。

（5）甲方將根據乙方交寄的報名表錄用乙方輸送的學員。

二、甲方的權利

（1）甲方有權對乙方輸送的學員依照規定進行驗收。

（2）甲方有權對乙方的廣告進行審查。

（3）甲方有權對乙方違反協議規定的行為追究法律責任。

（4）甲方有權在乙方違反協議的情況下解除合同。

三、甲方的義務

（1）積極吸納乙方輸送的學員。

（2）確保教學質量，保證學員學有所得，成為有用之材。

（3）與就業班學員簽訂就業保障合同，確保學員的工作安排。

（4）為就業班學員辦理人身保險，確保家長沒有后顧之憂。

（5）積極推廣自身知名品牌，將_________產業做成國內第一品牌。

四、乙方的權利

（1）有權在協議規定的期間內使用_________的名義進行招生廣告宣傳，招生范圍僅限于計算機技能培訓方面，禁止使用_________招生，廣告內容宣傳之前必須經甲方審批同意方可，未經甲方同意，乙方擅自廣告，一切后果由乙方全部承擔，同時甲方將終止與乙方的合作關系，乙方刊登廣告不合協議要求的內容甲方將追究乙方法律責任和經濟賠償_________元；甲方宣傳只限于授權地區，禁止跨地區宣傳招生。

（2）有權按照協議規定的比例獲得業績回報。

五、乙方的義務

（1）自協議簽訂之日起10日內，提出廣告宣傳方案和操作計劃。

（2）必須在協議規定的區域內開展工作，不得跨地區操作。

（3）不得使用_________的名稱從事與招生工作無關的事項。

（4）不得泄露本校的商業機密。

（5）自簽訂協議之日起第二月開始輸送學員。

六、利益分配

（1）乙方向甲方輸送全科班學員，甲方按學員實交學費的_________％給予乙方作為回報。

（2）乙方所招學生，學生交學費等一切費用必須到甲方（學校）處交納，未經許可，乙方不得擅自收取任何費用（報名費限額除外）；乙方如擅自收取學生學費等一切費用，則出現任何民事責任和刑事責任全部由乙方承擔，與甲方無關，甲方不承擔任何民事責任和刑事責任。

（3）在進行招生宣傳和解答時，須按甲方提供宣傳材料進行，不得過分發揮和承諾甲方做不到的事情。

（4）根據當地市場情況，乙方的統一收費標準可定在甲方的招生簡章標準的八折-全價之間，未經許可，不得擅自加收其他任何費用。

篇9

酒吧開業期間，為其品牌打入西安夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二．目標}方案范文.庫.整.理^：

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2，吸引目標}方案范文.庫.整.理^消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三．廣告策略：

與本土專業網站建立合作關系，并在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：西安夜時尚（后附網站簡介）

四．網絡廣告的特點及優點：

1，網絡廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在Internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標}方案范文.庫.整.理^消費者要求，這樣的網絡廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五．與網站合作方式及內容：

1，廣告主要投放位置：網站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

2，廣告內容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態報道，市場促銷宣傳活動等。

3，廣告投放時間：一年。

4，西安夜時尚網站連同旗下23個QQ群，配合方1案8范.文庫4歡迎您采,集酒吧進行店內活動推廣及有效市場調查。

六．費用預算方案：

1，普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內有定期宣傳。

2，高級套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區域內可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網站整合設計并協助酒吧進行文案策劃等，有鏈接可進入單頁界面，進行店內相關宣傳。在論壇、群內有定期宣傳。

篇10

一年一度，中國人最隆重、最喜慶的節日-春節即將來到了，為更好的凸現我們***國際會所品牌夜場的文化氛圍，也更好的迎合消費者的消費心理。根據我們***一直以來的經營風格和市場需求，本部門特做出如下春節期間活動方案及促銷計劃。

一、活動主題

20xx粉紅新春嘉年華

二、活動構想

本次活動不以單純的銷售為目的，最終的目標是在提高****國際會所消費人氣的同時，考慮我 們春節后的娛樂消費淡場期。所以，在活動的設計上更多想到的是如何能吸引消費者的關注程度，讓消費者對我們產生極大的興趣、好感，然后，再在此基礎上提高 營業額。因此，本次活動預期效果是要達到紅紅火火的鬧新年的熱烈、喜慶的氣氛。

三、活動目的

1、利用春節的契機，提升夜總會大廳、ktv在春節、情人節期間的消費氣氛，挖掘周邊年輕消費者的消費潛力;

2、提升客人關注程度，培養節后消費者的消費潛力，搶占市場先機。

四、活動時間

20xx年x月x日(除夕夜)-x日(元宵節)

20xx年x月x日開始春節廣告宣傳，x月x日開始情人節廣告宣傳。屆時，集團公司旗下企業一起推出本次活動廣告、促銷方案。

五、 廣告訴求

1、媒體計劃：

宣傳賀卡、x展架、內場噴畫、短信息、人員促銷

2、廣告詞：

① 金龍快樂辭舊歲，五福歡騰鬧新年

② 給您一個快樂、給您一個吉祥、給您一份祝愿，給您一片真情。金至尊恭賀：新春快樂!

③20xx粉紅新春嘉年華 一個繽紛四射的新年 愿我們的快樂與您共享!

3、促銷禮品：春節的金幣巧克力、元寶、五福娃公仔。情人節的玫瑰花、心形巧克力;

六、 促銷內容

在我們傳統的春節期間，人人都期盼來年大吉大利，出門有個好“口彩”，求一份富貴，祈家人平 安。所以，我們時刻要注意：客人來我們會所進行娛樂消費也是要圖個氣氛、找到感覺、玩到開心。所以，各服務部門要加強春節期間服務培訓，通過一個好的“口 彩”、加上我們精心制造的喜慶氣氛，就能大大加強客人的消費欲望和消費沖動。

1、今年場景布置以紅色、粉紅色為主色調，突出喜慶、祥和的色彩;

2、ktv每間房均編排一個喜慶的別名(例如：步步高升房、花好月圓房等)圖個吉利，如客人定房，可直接按喜慶房號報給客人聽;

3、活動期間，特推新年優惠套餐，以滿足商務客戶需求。

①、富貴吉祥套餐：約50人 價格6666元。

②、金玉滿堂套餐：約20人 價格3333元。

③、良朋相聚套餐：約10人 價格1288元。

(套餐配送內容，由ktv自行制訂，要求有明確的優惠)

4、大廳節目編排：

①、開場一拍(30分鐘)喜慶歌舞、表演。

②、互動游戲(15分鐘)獎品為奧運福娃公仔。

③、零點報時(15分鐘)歌手串燒《恭喜發財》《財神到》等;

④、dancer領舞要求服裝為紅色、粉紅色。

5、情人節推出“你是我的玫瑰你是我的花”專題活動