文化創意產業的本質范文

導語：如何才能寫好一篇文化創意產業的本質，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：工業設計；文化；適應

工業設計已成為提高企業自主創新能力、打造核心競爭力的戰略工具，其發展也越來越受到各國政府的高度重視。工業設計是集藝術、技術、文化為一體的創新活動，豐富社會物質文化，改善人們的物質生活，提高社會審美意識。在文化創意產業蓬勃發展的趨勢下，工業設計要與產業特點相適應，與地區工業及文化相結合，構建工業設計服務平臺，促進產業的快速發展。

1.文化創意產業的內涵

文化創意產業是一個非常寬泛的概念，不同的國家有不同的概念內涵和統計范疇。在國內，文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群，包括文化藝術、新聞出版、廣播、電視、電影、軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅游、休閑娛樂和其它輔助服務等幾大門類，成為一種在全球化的消費社會的背景中，推崇創新和個人創造力，強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

文化創意產業即文化是資源，創意是手段，產業是目的。英國是全球最早提出“創意產業”的國家，英國前首相撒切爾夫人對工業設計曾有一句非常精辟的論斷：“對于工業設計一分的投入，可以產生一千分的回報”，凸顯工業設計對經濟建設的重要性。美國的文化創意產業創造的經濟價值較大，較為典型的如迪斯尼公司、好萊塢電影是美國商業文化的象征，并逐漸形成較有規模的創意產業群，并充分發揮創意產業的價值，促進國家經濟發展。

2.工業設計與文化相融合

工業設計是協調人、產品、環境的中介，并參與影響著人類的生存方式。古人云：“工欲善其事，必先利其器”，“器”即工具。工業設計不僅是企業發展和壯大的工具，更是新產品前期開發、整體營銷的重要利器，而且在企業中起指導和決定作用。如今，企業僅依靠技術創新是難以領先的；設計創新才是關鍵，是企業的核心，是企業的立足之本。

企業要依靠工業設計提升其市場競爭力， 關鍵在于提升產品或服務的文化內涵。文化是是創意的源泉，是產品與服務增值的原動力。科技提供的僅為使用價值，而文化是產品的軟實力，增強產品的生命力，使其更具社會價值。

工業設計是科技、文化與藝術的完美結合，是通過創意將藝術與文化轉化為生產力的核心環節，工業設計創意產業要以科技為先導，以文化為依托，以創意為種子，營造生態化的創新環境。各地區有其獨特的地域文化，要使文化得以傳播，不能僅靠演出以及媒體的傳播來宣傳，而應該將其與新時代的產品相融合，才能真正的進入人們的日常生活，才能對地域文化有切身體會，才促進文化的發展。

工業設計實踐要與文化相融合， 運用工業設計創新力量，打造工業設計服務平臺。以江西省為例，其具有深厚的文化積淀，擁有自己獨特的贛江文化，并具有以革命根據地為特征的紅色文化， 擁有景德鎮手工制瓷，余江、婺源雕刻，萍鄉、南豐儺雕，南昌瓷板畫，上饒連四紙等特色技藝文化資源。要結合本省豐富的地域文化資源，充分發揮工業設計的力量，為經濟建設提供智力支持；并重點在南昌、九江、景德鎮、新余等制造業相對比較集中的區域，建立適合經濟發展，與制造業協同共生的工業設計基地，充分發揮工業設計的創新價值。

3.工業設計人才培養適應文化創意產業特點

隨著國家的積極扶持與倡導，我國的工業設計創意產業的發展正逐步駛入一條快車道。各種設計活動空前活躍，投資環境與商業模式日趨成熟，產業鏈條逐漸形成，品牌效應也初步顯現，一個充滿創意活力的中國設計創意產業，將越來越受到全世界的矚目。在此趨勢下，工業設計人才的培養不能落后于時代，應該與時俱進。工業設計人才的培養應與企業相合，突出實踐性，提高其社會適應能力。

高校是人才培養的搖籃，是社會經濟發展的命脈。如今較多高校開設了工業設計專業，為社會輸送了大量的畢業生，但沒有從本質上解決企業面臨的創新人才缺乏的問題。一方面是畢業生無法完全滿足企業的需求，主要原因是設計教育忽略了設計教育應與經濟產業結合的特點；另一方面是學生畢業后，從事產品設計工作的很少，學生在企業中難以找到自己的位置。高校畢業生的素質與企業的需求不相適應，造成中國設計難以形成特色，一直處于模仿發達國家的現狀。因此，完善工業設計人才培養方案，提升工業設計人才的社會適應性迫在眉睫。

設計人才直接影響到工業設計的質量和競爭實力。企業不僅缺乏具有世界影響的設計師，而且新鮮血液的補給也捉襟見肘。設計人才需要具備深厚的文化底蘊，具有敏銳的行業覺察力，具備跨行業、跨地區、專業化、國際化的背景。工業設計人才的培養必須適應文化創意產業的需求，古人言“授之以魚”不如“授之以漁”，工業設計師的設計思維和方法的培養是關鍵。圍繞文化創意產業發展的實際需求，工業設計人才的培養模式要與時俱進，以設計的創新性和適應性為標準，將設計與生產和實踐應用相結合，加強設計人才交流、合作的能力，提高設計的文化內涵。

江西高校較多，工業設計教育沒有形成特色，沒有充分發揮省內的文化資源，與文化創意產業的融合不夠，造成大量的人才流失，難以形成產業氛圍。江西省興建了一批創意產業集群的園區，如南昌791藝術街區、華安699文化創意園、南昌“1927”、南昌華夏藝術谷文化產業園、江西慧谷?紅谷創意產業園等，各園區各具文化特色，一定程度上促進了本省的文化繁榮及經濟發展。高校應結合江西文化創意產業特點，將工業設計教育與產業相結合，在人才素質培養方面要與省內企業需求相適應，通過產業帶動設計教育氛圍，同時設計人才促進產業的發展，使設計教育與產業發展相輔相成，營造良好的經濟發展氛圍。本省工業設計人才的培養不能盲目追隨其他較發達省份，而要突出辦學特色，突出江西省的省情，結合學生素質展開特色教學，提升畢業生的社會競爭力。

總結：

文化創意產業發展是時代賦予工業設計的使命，并推動工業設計領域向縱深發展。當時代下工業設計必須以文化為資源，以創意為核心，形成創意產業促進社會文化的發展。工業設計實踐活動要融合文化要素，并要運用現代科技手段將傳統元素蘊含于現代化產品中進行傳播，產品應適應于與人們的生活習慣，促進文化創意產業的蓬勃發展。（作者單位：南昌工程學院人文與藝術學院）

[基金項目]本論文為2011年度江西省社會科學藝術學項目后期研究成果，基金號為YG2011066。

參考文獻：

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[2]佟賀豐.英國文化創意產業發展概況及其啟示[J].科技管理，2005（1）：29-31.

篇2

【關鍵詞】產業融合；文化創意；旅游

隨著經濟社會的發展，旅游已從過去對經濟屬性的關注，過渡到對文化屬性的關注，傳統的“3S”(Sunlight，陽光；Sandy beach沙灘；Seawater，海水)向“3N”(Natural，自然；Nostalgia，懷舊；Return Native，回歸鄉土)轉變。美國聯邦政府旅游顧問，夏威夷大學朱卓仁教授曾指出，行將在世界普及的四種新興的旅游活動形式是生態旅游、文化旅游、參與度假休閑游和休養保健游。而無論哪種新興的旅游形式，結構升級與可持續發展，本質上是文化和創意對旅游產業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值和增殖。創意文化與旅游的融合成為必然趨勢，這種趨勢，為我們開發新的旅游資源提供了一個全新的思考角度。

一、關于產業融合的涵義和融合方式

（一）產業融合的涵義

目前，國內外對于產業融合涵義的多種不同的闡述基本上可以分為兩個大類：一類是以信息、數字和互聯網技術發展為前提，強調高新科技對傳統產業的滲透作用，從而導致了產業之間的融合現象；另一類是根據全球經濟的發展情況表述了不同產業融合這一趨勢，進而對其進行界定。但是總的來說，對于產業融合的概念還沒有一個統一性的表述。比較有代表性看法的有日本的植草益，他認為，產業融合是通過技術革新和放寬限制來降低行業壁壘，加強各行業間的競爭與合作關系；有美國學者認為，產業融合是指為了適應產業增長而發生的產業邊界收縮或者消失的一種經濟現象；我國有學者認為，產業融合是指從經濟和技術的有機聯系出發，通過技術革新特別是互聯網發展為主導的、建立在數字融合基礎上的各產業間的壁壘逐漸降低、而競爭合作關系不斷加強的一種優化過程。還有學者認為，廣義角度講，產業融合就是不同產業或同一產業內不同行業通過相互交叉、相互滲透，逐漸融為一體，形成新產業屬性或新型產業形態的動態發展過程。

（二）旅游產業融合的方式

1. 交叉性融合

交叉融合主要是指旅游產業與其他產業之間的界限被打破，形成具有新內涵的產品，比如農業旅游，工業旅游。以農業旅游為例。農業旅游實現了第一產業與第三產業之間的融合，陳琳認為農業旅游是農業和旅游業相融合的一種交叉型農業，是以農村景觀和農業活動等為吸引物，滿足旅游者觀光、休閑，求知等需要的旅游。這種融合對旅游業來說增加旅游吸引物，將農業勞動作為旅游者的體驗方式；對于農業來說，實際上是對于農業經營運作方式的改變，即不再是僅依靠出售傳統的農業勞動產品獲得收益，而是將農業勞動過程也作為獲利的一部分，擴大了農業（農民）收入。

2. 滲透性融合

滲透融合主要是指高新技術向旅游業的滲透，從而改變了旅游業的經營模式，較具代表性的就是互聯網與旅游業的融合。傳統的經營模式是旅游者從旅行社購買旅游產品，旅行社向飯店、景點、車船公司等分別訂購單項旅游產品。而現在旅游者可以從網上直接定購，攜程網、藝龍網等就是其中的典范。在這類旅游服務網站中，旅游者可以根據自己的旅游愛好自由選擇搭配酒店和航班。攜程模式對傳統的旅行社業具有很大的挑戰性，特別是在中國散客游占有較大比例的條件下。

二、國內外有關文化創意和文化創意旅游產業的文獻研究

全球經濟已步入以知識為核心競爭力的時代，經濟發展出現了“再結構的過程”強調文化底蘊和認同感的各種創意便成為重要的經濟資源，經濟發展的這種內外驅動，使文化創意產業成為“朝陽產業”和“未來產業”。旅游產業也逐步進入軟要素驅動階段，在旅游者需求動態變化的發展背景下，旅游產品更新換代的周期越來越短，新型旅游產品推出的速率和頻率逐漸加快，創意的力量日顯突出。創意能夠將自然和人文、有形和無形的資源有效地轉化為旅游產業發展的資本，使旅游產業的發展能夠更多地依靠文化資本等軟性要素的驅動，實現產業結構優化升級和產業可持續發展。

（一）國外文獻研究

對創意研究最早可以追溯到20世紀初人們對創新問題的探索。熊彼特認為創新是現代經濟發展的動力，羅默則認為創意是推動一個國家經濟成長的動力。1994年澳大利亞提出“創意國家”文化戰略，1998年英國文化體育部正式提出了創意產業（Creativeindustries）的概念，使得創意產業的地位得到廣泛的認同，那些與文化產業相關的產業部門成為創意產業的主要內容，隨后世界諸多國家都積極發展創意產業，創意產業也逐漸得到學術界關注。學者們分別從不同的角度對創意產業及產業邊界、創意產業的作用、創意產業知識產權保護、創意產業創新機制等問題進行了探討，如Howkins認為創意產業就是產品都在知識產權保護內的經濟部門，RichardCaves指出創意產業建立了一條在新的全球經濟、技術與文化背景下構建新的產業構成的通道等。但國內外對創意旅游的研究才剛剛起步，GreyRichards和CrispRaymond提出了創意旅游概念，強調互動性措施對創意旅游的重要性。旅游創新研究一直為經濟學家所關注，Sheldon研究了新技術對傳統旅游創新的影響，Mattsson對旅游企業創新的組織與管理進行了研究，Halager研究了旅游創新的空間組織與旅游產業集群、旅游創新系統與創新環境等問題，Vermeulen對創新理論在旅游業中的適用性進行了探索。應該說，創新理論是創意經濟最有力的理論支撐，盡管創新不等同于創意，但從創意經濟的產生和發展的過程來看，是建立在人的創造力基礎之上的，而這種創造也蘊含著創新的基本理念。

（二）國內文獻研究

國內對創意產業（又稱為文化創意產業）的研究興起于21世紀初，主要集中在創意產業概念的界定及介紹、創意產業與經濟發展間的關系探討、創意產業發展對策的研究等方面。在創意產業的概念與興起背景的介紹、創意產業前景的展望與發展的倡導、創意產業促進經濟增長的機理、創意產業與城市或地區經濟發展的關系、創意產業的空間集群特征和創意人才的培育問題、創意產業發展的案例研究、文化產品的生產及其外部性對供給政策的影響、文化創意旅游產業發展研究――基于產業價值鏈的視角等方面對創意產業發展進行了有益的探討。

國內對文化創意旅游產業的研究出現于文化創意產業的研究之后，是全新的研究課題。學者們主要對創意旅游產業的概念、創意產業對旅游產業發展借鑒的可能性和發展前景、從供需兩方面分析創意旅游的形成條件、旅游產業發展的創意模式、創意產業與旅游產業營銷整合等方面進行了有益的探討。

（三）國內外文化創意旅游產業研究存在的問題和不足

國內外對創意旅游產業的研究還處于探索階段，有較大的研究空間。目前對文化創意旅游產業的研究大多從產業的宏觀層面進行，或者就文化創意與旅游產業的某一環節進行整合研究，缺少從產業全程價值鏈的視角，研究文化創意旅游產業的本質。

三、創意產業與旅游產業的融合機制和發展模式探索

（一）文化創意產業與旅游產業的融合機制

文化創意產業與傳統旅游產業的互動導致了兩大產業的融合，通過對各自產業價值鏈上的價值活動進行細分，識別出價值活動的優劣勢，借助原創者的智慧和新的技術手段，以產業之間價值鏈滲透或延伸的方式，進入彼此的傳統產業活動領域，再結合其內部價值活動對兩大產業價值活動進行優化重組、整合及創新，最終優化整合而成涵蓋有兩大產業核心價值活動的新價值鏈，實現兩大產業的融合化發展。“文化”和“創意”是創意產業的核心要素，決定著創意產業的發展。因此，文化創意產業促進傳統旅游產業發展――結構升級與可持續發展，本質上是文化和創意對旅游產業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值和增殖，其機理如下：

①用創意挖掘旅游資源資源開發促使結構升級生態可持續發展

②用創意創造旅游產品產品創新促使結構升級文化可持續發展

③用創意拓展產品渠道市場拓展促使結構升級經濟可持續發展

④用創意引領旅游消費旅游消費促使結構升級社會可持續發展

（二）文化創意旅游產業融合發展模式

進入21世紀，文化產業日益成為國家和城市綜合競爭力及可持續發展能力的基礎指針和關鍵因素。中國政府一向重視文化產業的發展，從1992年“文化產業”說法的首次提出，到這一提法正式進入黨和國家政策性、法規性文件，標志著這個新興的產業正在中國迅速崛起。但是，相對于經濟的快速發展、人民生活水平的提高以及其他省份和國際文化產業的發展，仍然存在較大差距。因此，尋求文化產業發展的模式和運行機制，成為當前一項緊迫而又重要的任務。

在我國，所謂模式就是“在一定地區，一定歷史條件下，具有特色的發展路子”，是“諸多突圍的嘗試”（）。現代產業發展模式的本質是結構主導型的發展，即以產業結構變動為核心的發展。文化創意旅游產業的發展模式是：用創意挖掘旅游資源，以資源開發促使產業結構升級；用創意創造旅游產品，以產品創新促使產業結構升級；用創意強化旅游營銷，以市場拓展促使產業結構升級；用創意引領旅游消費，以消費促使產業結構升級，在這種新型的發展模式下，生態、經濟、文化和社會得到可持續發展。具體來講如下：

1.用創意挖掘旅游資源――優化資源組合，重塑產業品牌基礎。

旅游產業是一種資源依托型的產業，盡管出現了網絡旅游、虛擬空間旅游等新型的旅游形式，但它們仍是建立在或實或虛的旅游“資源”基礎之上。

（1）用創意挖掘民族文化旅游資源，既包括對遺失于現實生活，但“存活”于典籍的具有旅游開發價值的民族文化資源的搶救、整理、呈現，也包括對已經開發利用的民族文化資源做更深層文化價值的探索和研究。“挖掘”意味著民族文化的存真性，要在挖掘整理的基礎上突出民族味、親切度，篩選出核心文化價值，圍繞核心價值開發出層次性、系列化和高品位的文化旅游產品，重塑民族文化旅游產品和產業品牌形象。

（2）用創意挖掘民族文化旅游資源，要針對民族文化的三個層次：物態文化、行為文化、心意文化，采取“大同小異”的挖掘開發方式。所謂“大同”是指對文化旅游資源的挖掘和開發要體現一個共同的主題，“小異”是指不同層次的民族文化，其表現形式要多樣化。對物態文化，要側重于借助可視文化載體“全方位”的“展示”；對行為文化，要側重于其互動性價值的充分發揮，要精心選擇與旅游者的互動方式；對心意文化，要強調“氛圍”的營造，側重于旅游者心境體驗的滿足。

（3）用創意挖掘民族文化旅游資源，還包括對文化旅游資源的集成與創造性整合，達到優化旅游資源組合的目的。比如通過提取“優生單元”的集成方式來優化資源組合。

2.用創意創造旅游產品――促使產業增值，增強核心競爭力

（1）用創意創造民族文化旅游產品，要選準切入點，突出產品的層次性。如對民俗風情旅游資源可從多個切入點進行創意規劃和開發：觀覽、參與體驗、知識教化等。

（2）用創意創造民族文化旅游產品，要提煉主題，突出產品的系列性。旅游體驗主題是對旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統一的基調，既是旅游地核心理念的體現，也是旅游個性化的依托。旅游產品的主題越鮮明，就越有利于創意主體分層次、多視角地進行展示和設計，通過強化、充實、剪裁、協調、烘托等創意手法，使其內涵得到充分發揮，為旅游者創造出層次豐富而深刻的旅游體驗。

（3）用創意創造民族文化旅游產品，要豐富文化內涵，突出產品的高品位性。旅游產品品位的高低與旅游產品中的文化含量有著十分密切的關系，創意將大量的符號與象征元素（如品牌等）運用在產品的生產與消費過程中，讓產品成為文化意義的承載者。用創意創造旅游產品應體現出異地和異時的文化風格，獨立的文化主題，突出旅游產品和旅游場景或旅游環境的文化性；要凸顯創意旅游產品對文化旅游需求的多元“文化格次”的關懷與滿足。

3.用創意強化旅游營銷――增加產品渠道，拓展客源市場

（1）構筑產品競爭優勢，用體驗的思維創造旅游產品。“最好的廣告是滿意的顧客，最好的營銷是旅游者的口碑”，旅游者的口碑來自于對旅游產品的體驗。旅游體驗不是自發的，而是由體驗環境（即旅游產品）誘發的，因此，體驗營銷需要旅游企業從旅游產品與服務的生產者轉變成為體驗的策劃者，要將旅游者感覺、感受、甚至思維等訴求于旅游產品的創造，構筑競爭優勢。

（2）選準旅游營銷的載體和突破口，用發散的思維進行營銷組合。旅游產業的綜合性決定了旅游營銷手法的廣泛性，要選準旅游營銷的突破口和載體，就必須運用發散性的思維，將所有有助于旅游營銷的要素都納入旅游營銷的范圍。此外，旅游產業具有交叉性，在旅游產業與社會、經濟、文化與自然等各方面的交叉點上，不斷碰撞出靈感，形成新的營銷創意，為旅游營銷找到新的載體和突破口。

（3）建立目標市場顧客的品牌忠誠，用彈性的思維運用營銷策略。旅游市場需求與競爭態勢變幻莫測，決定了旅游營銷是建立在營銷原理基礎之上的彈性營銷。針對不同的客源市場、不同的旅游人群、不同的產品體系，在營銷主題、營銷內容、營銷形式、營銷渠道等方面，運用不同的營銷策略。

4.用創意引領旅游消費――升級消費結構，增強旅游時尚

商品的市場價值可分解為使用價值和觀念價值兩部分。前者由科技創造而成，是商品的物質基礎，后者因文化滲透而生，蘊涵的是文化的觀念。隨著商品日益豐富并趨向同質化，人們對商品或服務中所包含的一些無形附加物，如品位、感受、感覺、情趣、意味等更易產生“共鳴”與認同并大力追求。

一方面，創意旅游可以提高旅游產品消費中文化的含量，有助于推動消費方式的轉變和消費結構的升級；另一方面，旅游消費具有分層的特點，創意旅游模式要通過激發旅游者的潛在消費欲望，提升消費層次，拓展消費空間，此外，創意旅游還有利于培育旅游產業新的經濟增長點。增強旅游時尚，突破傳統旅游產品的靜態和單調，吸引旅游者消費欲望，實現對旅游消費的引領，擴大消費需求，這對吸引投資，實現消費需求與旅游經濟發展之間的良性循環起著重要的作用，有助于進一步促進旅游產業結構的優化和升級，實現旅游經濟的持續增長。

四、深化文化創意與旅游的融合需要把握的幾個問題

主要把握四個方面：一是異質文化。作為旅游目的地，異質文化的把握是發揮特色的根本，對海外要弘揚中國特色，對國內要弘揚地方特色和民族特色，對本地要弘揚自我特色。這樣就需要在各個方面研究歷史化、民族化、鄉土化、個性化等問題。

二是同質文化。大眾化的旅游需要商業化的運作，也要求現代化的設施。從這一點來說，世界各個國家，國內各個旅游區（點）都是相同的。如住宿設施、廁所設施以及各類公共設施，都要提升到文化高度來認識，來操作，來努力達標，這就要求國際化、現代化、標準化。客人希望看到最好的景觀，但絕對排斥惡劣的廁所。

三是異質文化與同質文化的有機結合。這就要求一部分相應的設施要達到異質外觀，同質內涵，民族化的形式，現代化的內容。

四是管理和服務文化，本質上也是同質文化，具有相通性、普遍性。服務質量所體現的是綜合質量，從靜態角度說，包括服務項目、服務設施、服務價格；從動態角度說，包括服務觀念、服務技能、服務經驗、服務效率和服務態度。這樣兩大類八個方面體現出來的綜合質量只有在文化的層面上才能全面詮釋，全面把握。

總的來說，深化文化與旅游的結合，把文化有機地融入旅游產品的開發制作、經營管理和旅游服務之中，用無形開發有形，用有形承載無形，提高旅游產品的文化含量和市場競爭力，豐富旅游的文化內涵。把發展旅游業與文化的開發保護結合起來，找準亮點和賣點，變文化產品為旅游產品，把豐富的民族民間文化，變為“有利可圖”的產業，使文化軟實力與經濟硬實力融為一體，以增強文化保護的內在動力和外在張力，形成文化與旅游互促的良性互動。但從全國來看，一些地區為爭奪歷史名人墓地、故居，甚至如“西門慶”等無可考證的“資源”，出現非理性炒作，就需要我們謹慎對待。我國是一個歷史文化十分悠久的國度，幾乎全國所有大中城市都能找到和發掘出十分豐富的傳統資源，而資源如何傳化為生產力則是其中的關鍵。尤其是當代新業態，對創意的依賴大大超過對傳統資源的依賴。看看美國好萊塢拍攝的《花木蘭》、《熊貓傳奇》就很清楚了。美國沒有文化資源，它可以自由地向世界各地借用，創意才是這個產業長期發展的核心。

旅游者進行旅游活動的根本目的是尋求文化真諦，而旅游經營者的根本要義在于將文化創意融合到旅游文化過程的每個細節中。在中國旅游業大發展的今天，我們不僅要追求數量，也要追求質量，追求效益，這些追求都必須在追求文化中體現，在追求創新中表現，在追求旅游者的更大滿意中實現。但是，只有創新是不夠的，必須擁有創意來創造性地使用這些創新要素，才是經濟發展的核心動力。

五、結束語

隨著文化創意產業的日益崛起，創意產業的思維方式和發展模式將為旅游業的發展注入新動力，成為旅游產業的新的增長極。21世紀的旅游業，需要創意理念來推動，以促進旅游業轉型升級，并使其進入一個更高的發展階段。要用文化創意激活旅游資源潛在價值，用文化創意引領旅游業發展，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內涵，促進文化產業健康有序發展，建設可持續發展的和諧社會。

參考文獻

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[2]魏曉霞.文化創意產業開拓旅游新空間[N].中國旅游

[3]陳琳：從產業融合的角度探討農業旅游的發展［J］．黑河學刊，2006（2）

[4]吳穎，劉志迎，豐志培：產業融合問題的理論研究動態［J］．產業經濟研究，2004（4）

[5]郁明，華陳抗：國外產業融合理論研究的新進展［J］．現代管理科學，2006（2）

篇3

[關鍵詞] 文化創意產業；知識產權；保護體系

[中圖分類號] D923.4 [文獻標識碼] A [文章編號] 1671-6639（2013）02-0010-06

1998年，英國工黨政府出臺了《英國創意產業路徑文件》，正式提出在英國發展文化創意產業。自此以后，美國、法國、韓國、日本等主要發達國家紛紛跟進，文化創意產業一躍成為最活躍、最具發展潛力的新經濟力量，以至于有人發出“資本的時代已經過去，創意的時代已經來臨”的豪言。近幾年來，我國的文化創意產業同樣獲得了長足的發展。2011年，我國文化創意產業總產值超過3.9萬億元，占GDP比重首次超過3%[1]。黨的十七屆六中全會審議通過了《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，吹響了建設文化強國的號角，文化創意產業受到了前所未有的重視。但我國現有立法無論是理念還是制度都遠不能滿足文化創意產業發展實踐的需要[2]。通過對發達國家文化創意產業發展路徑的考察，筆者認為，我國在發展文化創意產業過程中應該建立著作權、專利權、商標權、商業秘密權和反不正當競爭相結合的綜合性知識產權保護體系，對文化創意產業提供立體式、全方位、系統性的知識產權保護。

一、 文化創意產業知識產權保護體系的樣態分析

對于知識產權范圍的認識歷來有廣義和狹義之分。狹義的知識產權一般僅包括知識產權的傳統形態，即著作權、專利權和商標權；而廣義的知識產權則不限于傳統的知識產權形態，對知識產權范圍的認識持一種開放的態度。關于廣義知識產權范圍的認識也是不盡相同的，具有代表性的是1967年《成立世界知識產權組織公約》和1994年《與貿易有關的知識產權協議》（以下簡稱TRIPS）的相關規定。按照《成立世界知識產權組織公約》的規定，知識產權主要包括：“文學、藝術和科學作品；表演藝術家的表演、錄音和廣播；人類一切領域的發明；科學發現；工業品外觀設計；商標、服務商標、廠商名稱和標記；制止不當競爭；在工業、科學、文學和藝術領域內由于智力活動而產生成果的一切其他權利。”TRIPS規定的知識產權范圍是：“版權與鄰接權；商標權；地理標志權；工業品外觀設計權；專利權；集成電路布圖設計權；未披露過的信息專有權。”雖然兩個公約關于知識產權范圍的規定不完全一致，但是他們都持一種較傳統觀點更為寬泛的立場。兩個公約的立場體現了知識產權的范圍隨著社會經濟和技術的發展而不斷得到拓展的發展趨勢，代表了知識產權的發展方向。截至2012年8月22日，WTO成員方已達156個，并且涵蓋了幾乎世界上所有的經濟和政治大國，所以TRIPS的觀點已經在全世界占據統治地位。由于不同形態的知識產權具有功用互補的特點，自廣義的知識產權概念確立以來，各國在運用知識產權手段保護和促進其國內產業發展時，無不重視綜合運用各種形態的知識產權，建立復合的知識產權保護體系。

文化創意產業和文化產業、創意產業的概念雖然存在緊密關聯，但是并不完全一致。“文化產業”強調了產業的文化屬性，“創意產業”強調了產業的創造品格，而“文化創意產業”則同時描述了產業的“文化”和“創意”雙重屬性。這三個概念在外延上均有重疊之處，但是又有相異之處[3]。對文化創意產業進行知識產權保護的既有理論往往突出其文化的一面，強調其屬于文化產業的一部分，注重著作權的保護。而對于其他知識產權形態，要么認為與文化創意產業沒有內在聯系，要么認為聯系十分微弱，以至于沒有特別予以強調的必要。實際上，傳統的觀點適應了文化創意產業初期發展的形勢，基本滿足了當時的需要。但是，隨著文化創意產業的深入發展，單純的著作權保護已經無法滿足文化創意產業的需要，使得很多文化創意產業中產生的智力成果暴露在知識產權保護之外，合法權益受到侵害而得不到法律有效的救濟，從而影響了文化創意產業的發展步伐。

文化創意產業的綜合性知識產權保護體系，是指綜合運用與文化創意產業有關的各種知識產權保護手段，建立立體式知識產權保護體系，對文化創意產業進行綜合保護的知識產權戰略。在廣義的知識產權范圍中，著作權、專利權、商標權、商業秘密權、反不正當競爭等是與文化創意產業具有緊密聯系的知識產權形態。建立文化創意產業綜合性知識產權保護體系，就是協同運用上述知識產權保護手段，為文化創意產業提供全方位保護。保護體系建構的目的主要包括兩個方面，一個是如何大量獲得上述形態的知識產權，第二個是如何有效保護已經獲得的知識產權。文化創意產業知識產權保護體系的確立，使得文化創意產業領域內不同行業創造的各種不同形式的智力成果都能夠形成受法律保護的知識產權形態，為文化創意產業的發展建構起一張知識產權保護的完整網絡，以有力促進文化創意產業的迅速發展。

二、文化創意產業知識產權保護體系建構的理論根據

對文化創意產業進行綜合性知識產權保護，確立不同形態知識產權相互協同的法律保護體系，根源于文化創意產業自身的本質規定性以及知識產權自身的特殊性。

（一）文化創意產業自身的規定性決定了保護體系的綜合性

文化創意產業具有三個方面的本質規定性，使得其同傳統的文化產業和其他創意產業相互分別開來。這三個方面的本質特征分別是“文化”、“創意”和“產業”。文化創意產業的多維本質決定了需要采取不同的知識產權形態進行全方位的保護，從而決定了其知識產權保護體系的復合性。

1.文化創意產業的“文化”屬性

文化創意產業的靈魂是“文化”，“文化”屬于思想、感情和觀點等主觀范疇，無論對于“文化”的表達還是對于文化的理解和接受，都是通過賦予一個民族特有的思想、感情和觀點特殊表現形式的方式實現的。表達“文化”的傳統形式一般是書籍、繪畫、雕塑等靜態形式，而表達“文化”的現代形式則隨著科學技術的發展不斷呈現出多樣態，比如電子書、唱片、動漫、電影、電視劇等等。所有表現“文化”的這些形式，幾乎都滿足了《著作權法》對于作品的定義，都可以通過版權法獲得保護，而且也主要依賴于版權法的保護，所以在美國其文化創意產業被稱之為“版權產業”。

2.文化創意產業的“創意”屬性

文化創意產業的核心是“創意”。“創意”一般不是指思想、感情和觀點的創新，而是通過技術手段賦予已有的文化素材新的表現形式，使其更便于傳播、更容易接受，從而形成更大的市場，進而變成一個產業。文化創意產業不同于傳統的文化產業之處即在于其“創意”成分。文化創意產業的創意是借助于現代科學技術實現的，文化創意產業實際上也正是隨著現代科學技術的發展而建立起來的。19世紀法國大文豪福樓拜就曾斷言：藝術越來越科學化，科學越來越藝術化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢。文化創意產業對現代科技手段的利用，在促進文化產業發展的同時也推動了現代科技手段的進步，產生了大量的具有功能性的產品和生產方法，這些產品和方法正好符合了《專利法》對于發明創造的定義，可以獲得相應的專利權。同時，其中不完全合乎《專利法》要求的技術，或者不適宜公開的技術，又可以獲得商業秘密權的保護。

3.文化創意產業的“產業”屬性

文化的生產和傳播在歷史上曾長期作為一個領域存在，但是真正地發展成為一種“產業”則是近代以來的事情。正如有學者曾經指出的：“兩百年前，誰也沒有預料到文化藝術這些具有內在重要價值的事物，會成為大批量生產的對象，會與產業發展關聯。”[4]21世紀的今天，文化創意產業已經成為影響國民生產總值的重要經濟力量。從就業人數上來講，文化創意產業已經取代傳統的鋼鐵、石油、汽車、煤炭等工業行業成為吸納就業人數最多的行業。文化創意產業所包含的各種形式的企業的數量也成為各行各業的排頭兵。如此眾多的企業和從業人員，如此巨額的產值，使得文化創意產業自身成為擁有商標和其他商業標志資源最多的行業。因此，確立商標和品牌戰略，充分運用《商標法》提供的法律保護手段，是文化創意產業健康發展須臾不可或缺的可靠保障。

（二）知識產權自身的特殊性決定了保護體系的綜合性

知識產權保護，無論針對一家企業還是一種行業，從來都不是單一的，而是多種知識產權形態的協同。文化創意產業知識產權保護體系的復合性，是由知識產權自身的規定性所決定的。

1.客體的無形性決定了保護體系的復合性

知識產權的特性是通過與物權的對比而顯示出來的，其與物權的本質不同莫過于客體的無形性。之所以說知識產權的客體是無形的，在于作為知識產權客體的知識產品，不具有外在的形體，亦不占據任何空間，無法為感覺所感受，只能為理性所認知，用哲學術語來說就是，知識產品不在時空的范疇之中。知識產權法律制度的特殊性集中體現在知識產權客體的無體性方面，知識產權客體的無體性決定了知識產權法律關系與其他相鄰法律關系有著本質的相異性[5]。由于客體是無形的，所以對于知識產品的使用具有非競爭性的特點，而且知識產品一般具有多種使用途徑，相應地也就可能引發多重侵權形式，所以需借力多種保護手段協同發揮作用，以有效地維護知識產品使用上的壟斷。知識產權保護體系作為對知識產品的開發和保護手段，從來都是一種多形態知識產權的復合架構。

2.種類的多樣性決定了保護體系的復合性

文化創意產業包含了豐富多樣的產業形態。為了適應北京市文化創意產業發展的需要，北京市統計局于2011年頒布了一份全新的《文化創意產業分類標準》。新標準對“文化創意產業”的定義是：“以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的產業集群。”在分類方法上，該標準將文化創意產業分為四層：其中第一層根據部門管理需要和文化創意獲得的特點分為9個大類，即：文化藝術；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網絡及計算機服務；廣告會展服務；藝術品交易；設計服務；旅游休閑娛樂服務以及其他輔助服務。第二層依照產業鏈和上下層分類的關系分為27個中類。可見，文化創意產業中包括了如此眾多具有明顯差異的類別，不同類別可能形成的知識產權形態亦存在很大不同，唯有采用多種知識產權形態提供保護，才能夠充分有效地為不同類別的文化創意產業的發展提供保障。

3.功用的互補性決定了保護體系的復合性

從歷史起源的角度來講，作為知識產權主導形態的著作權、專利權、商標權和商業秘密權等都產生在16至17世紀，其確立的年代相差無幾，甚至幾乎是同時出現的，這不是歷史的偶然巧合。知識產權法是隨著近代商品經濟的發展而逐步建立完善的。主要形態的知識產權同時代產生的事實表明，商品經濟所需要的知識產權保護是復合性的，任何單一形態的知識產權均難以有效滿足經濟自身的客觀需要。對于同一項智力成果，往往是著作權保護其表達形式，專利權保護其實用價值，商標權保護其在流通領域形成的聲譽。三種保護手段相互配合，任何一種保護手段的缺失或效用不足，必將導致其他形態的知識產權的功用出現“短板效應”。不同形態知識產權內在配合的特質要求我們在文化創意產業知識產權保護上同樣要堅持復合戰略。

三、 文化創意產業知識產權保護體系的基本架構

文化創意產業包含的行業種類眾多，所形成的可予知識產權保護的智力成果形式極具多樣化。這些多樣形式的智力成果需要不同形態的知識產權分別提供保護，任何單一種形態的知識產權都是難以勝任的。因此，應該建立以著作權為核心，以專利權、商標權、商業秘密權和反不正當競爭為的復合型知識產權保護體系。

（一）著作權保護

按照目前國內通行的文化創意產業分類方法，在文化創意產業九個大類中，最核心的還是版權產業。所以，著作權對文化創意產業的生存和發展至關重要，是文化創意產業的生命線，著作權保護是該產業全部知識產權保護的核心。建立文化創意產業的著作權保護，需要重點從以下三個方面著手：首先，盡快將創意形成作品。思想和表達二分法是著作權法的基本原則。所謂思想和表達二分，指的是著作權法僅僅保護作品的表達形式，而隱藏在作品之中的思想、感情和觀點并不為著作權法所保護。為此，在創意形成后應該盡快將其表現為文字、圖片、影視、模型等作品，以取得法律上的保護。知名的女子十二樂坊案是著作權法不保護創意的典型案件[6]。著作權法對文化創意的保護是通過對作品的保護來實現的。其次，為作品創作保留必要的證據。如果在作品創作完成后不及時固定證據，萬一日后版權受到侵犯，權利人往往面臨著因為難以舉證而敗訴的風險。對于日常創作的普通作品應該注意保留紙質版本，因為單純的電子版本由于其權屬信息易于修改而難以在法庭上作為創作時間上的有力證據，而紙質版本的完成時間一般可以通過鑒定的方式大體確定，能夠有效地證明創作的時間。最后，充分利用著作權限制制度，借鑒他人的創意，豐富自己的創作，以實現更大的商業價值。

（二）專利權保護

隨著文化創意產業的發展，與之有關的新的科學技術也在迅速發展。在以著作權保護為核心戰略的條件下，積極運用專利保護，確立專利保護的戰略的地位，對于促進文化創意產業的發展具有重要作用。確立文化創意產業的專利保護，應該從以下三個方面著手：首先，確定可予專利保護的對象。在文化創意產業之中，由于新技術的使用，往往會形成新的功能型產品或者新的生產工藝，比如新的存儲介質或者新的影片制作工藝等，這些產品和工藝是可以授予發明或者實用新型專利權的。所以，在形成文化創意產品的過程中，應該充分挖掘其中可以授予專利權的對象，在獲取居于核心地位的文化版權的同時，獲得各種形式的專利權。其次，及時申請專利保護。不同于版權法上的自動保護原則，專利權的取得必須經過申請、審查、授權等一系列法律手續。所以，對于文化創意產品開發中形成的可予以專利保護的對象，應該積極履行相關的申請手續。特別應當注意的是，申請專利保護的發明創造必須具備新穎性，所以在申請專利之前相關的產品或者工藝應該予以保密，一旦公開銷售或者使用，將因為新穎性的喪失而無法獲得專利保護。這就要求文化創意單位建立有效的內部保密制度和管理制度。最后，積極運用專利戰略，實現專利價值的最大化。專利戰略是現代企業競爭取勝的重要法寶，文化創意單位應該注意運用專利防御、專利進攻、專利池、專利轉讓和許可等一系列現代專利戰略，以實現其專利產品價值的最大化。

（三）商標權保護

商標是企業的知識產權，是企業賴以生存的重要資產，是競爭的金字招牌[7]。在文化創意產業發展的過程中，同樣應該重視商標的保護。文化創意企業的商標保護主要表現在兩個方面：第一個方面是文化創意企業自身的商標保護。我國文化創意產業尚處在初級發展階段，多數文化創意企業規模不大，沒有自主商標的現象比較普遍。文化創意企業應該具有長遠發展的眼光，積極申請屬于自己的商標。因為商標是一個企業商譽的主要載體，沒有商標的企業，其在經營中的努力和消費者的認可都是難以進行累積的。已經擁有自身商標的企業還應該注意商標的有效管理，其重點是逐步建立完整的冠狀商標體系，并盡可能實現商標、商號和域名的一體化，以獲得多重法律保護。對于擁有知名或者馳名商標的文化創意企業，還應該建立聯合商標和防御商標體系，建立商標的全國乃至全球監控體系，防范可能發生的各種形態的商標侵權。另一方面是專門從事標識設計的創意企業特有的商標保護。對于專業從事商標設計的文化創意企業，應該注意及時進行所設計商標的注冊申請，特別是一些富有創意但略微簡單的有較高價值的符號設計。因為我國商標法對于商標權取得采取的是先申請原則，一旦他人做出了同樣或者近似的設計并申請了商標權，那么本企業的設計將再無用武之地。同時，商標設計成果易于為他人所竊取，唯有及時申請為注冊商標才能保證其安全。再者，在設計之后即行申請為注冊商標，而后通過商標轉讓而不是單純的版權轉讓為客戶提供服務，更能提高服務的附加值。

（四）商業秘密權保護

商業秘密權的獨特價值決定了它在文化創意產業保護中將會發揮重要的作用。首先，商業秘密權可以為尚處在創意形成階段的智力成果提供有效保護。形成創意是文化創意產品開發的前提條件，在某種意義上也是最關鍵的步驟。但是形成過程中的創意，由于尚沒有獲得作品意義上的表現形式或者還沒有達到可以申請專利保護的條件，所以無法獲得著作權法和專利法的保護。為了防止他人采取不正當手段竊取正在醞釀中的創意，就必須借用商業秘密權方式對其進行保護。其次，對于那些已經完成但是卻無法利用著作權或者專利權進行有效保護的創意信息，也只能以商業秘密權的途徑進行保護。因為有些智力成果，比如策劃方案、商務模式、營銷計劃、市場預測報告等，或者無法獲得知識產權保護，或者即使得到著作權保護也僅僅限制“復制”的行為，而難以限制他人堂而皇之地實施，從而在實際上起不到保護的效果[8]。最后，由于采取商業秘密保護無需履行任何法定手續，成本較低，同時創意本身也無需滿足任何特定形式要求，可以較為容易達到商業秘密保護的條件，所以采取商業秘密權的途徑便利可行。

（五）反不正當競爭保護

反不正當競爭法中的知識產權條款由于運用了含義寬泛的術語，被認為是對各種具體知識產權難以周延之處提供了兜底保護或者附加保護，因而在商業實踐中得到了廣泛的運用[9]。《反不正當競爭法》把規制對象限定于商業領域內的“經營者”，正好契合了文化創意企業制止競爭對手不正當競爭的需要。反不正當競爭保護對于文化創意企業的意義體現在三個方面：首先，為創意企業的商譽提供保護。商譽包括品牌商譽和產品商譽，有可能為競爭對手不當借用（搭便車）或者惡意詆毀，而商譽自身因不屬于任何一種具體形態的知識產權而無法受到知識產權單行法的保護，所以采取反不正當競爭的方式保護商譽也就成為創意企業的不二選擇。其次，對于具體形態知識產權難以保護的創意本身提供保護。不少有價值的創意由于不表現為作品，不屬于科學意義上的技術方案，同時一旦在商業上公開使用就難以保密，所以無法通過著作權、專利權和商業秘密權的方式進行保護。但是如果競爭對手在商業中實施該創意而與創意企業進行競爭，則完全可以通過反不正當競爭的方式進行阻止。最后，保護創意企業的成功的藝術風格。創意企業的藝術風格是由該企業在開發創意產品的過程中緩慢形成的，表達了本企業的引人注目的特征。刻意模仿他人的藝術風格屬于不正當競爭的范疇，雖難以認為侵犯了哪種形態的知識產權，但卻可以通過制止不正當競爭的方式進行有效阻卻[10]。

四、文化創意產業知識產權保護體系建構的動力機制

文化創意產業復合型知識產權保護體系的建構和實施依賴于相關參與主體的具體執行措施。政府職能部門、行業協會和創意企業是與文化創意產業發展關系最為密切的參與主體，基于其在文化創意產業發展中的不同地位而分別采取不同的推動舉措，對于復合型知識產權保護體系的建立和有效運作十分重要。

（一）政府職能部門

政府是現代經濟的重要參與者，在經濟的宏觀調控中發揮著不可替代的作用。對于文化創意產業知識產權戰略的建立，政府職能部門應該在以下兩個方面發揮作用：首先，強化知識產權執法措施，降低權利人的維權成本。國家應該在知識產權立法上加大對于侵權的懲罰力度，賦予知識產權行政執法機關更加靈活有力的執法手段，嚴厲打擊日益泛濫的侵權行為。目前我國立法機關正在全面修訂我國的《著作權法》、《商標法》和《專利法》，其中備受矚目的亮點就是擬議建立懲罰性賠償制度和賦予知識產權執法機關更加強大的執法權。其次，應努力營造鼓勵創新的寬松的社會環境，特別是鼓勵多元化的文化生活。文化創意產業在西方的興起，與上世紀六十年代以來在歐美興起的重視差異、反對主流、張揚個性的社會思潮和社會運動具有緊密聯系。文化創意產業的特殊性就在于依靠人的創造力，過度僵化落后的體制、過于束縛的社會環境，不利于充分發揮人的創造力，反而會抑制人的活力。

（二）行業協會

行業協會作為同行業文化創意企業的自律組織，在知識產權戰略的實施方面發揮著不可或缺的作用。首先，由于行業協會在文化創意產業內部按照行業而設，針對性強，業務熟練，完全有條件、有能力制定本行業的知識產權保護策略，供旗下的企業參考之用。其次，行業協會可以聚集所屬企業知識產權信息，發現在知識產權保護中存在的共性問題，組織所屬企業進行經驗交流，以提高知識產權保護水平。最后，行業協會根據其章程規定的自治權，還可以協調會員間的知識產權糾紛，約束會員企業的侵權行為，并可以對非會員企業的侵權行為組織力量進行調查取證，支持會員企業的維權行為[11]。

篇4

商業化扶持的缺乏

文化創意產業內部的主體結構是由小企業或小規模經濟體構成的。這種狀況源自于大型企業和小型企業在經營理念上的本質差別。大型企業的規模等因素決定了企業的發展必須是以經濟效益為驅動的，只有企業從市場獲得足夠的利潤，才能夠保障企業的正常運營和持續發展。然而小型企業則不同，他們規模小，員工少，而且創建者大多對某一個領域或行業抱有很大的專業熱情或者擁有獨特的創意，因而這些企業的運營初衷是創造與眾不同的產品，發展目標并非做大做強，而是追求另辟蹊徑，獨樹一幟。由于我國對文化創意產業的發展更加注重和強調對大型文化企業的扶持，這便導致在文化創意產業內部處于最底層，且數量最多的小型甚至微型企業的發展被很大程度上忽視了。這些企業因為規模小、資金少、宣傳少等原因，在經營過程中時常會經歷資金、管理、營銷以及技術開發等各方面的問題，由于很難找到合適的求助途徑和方法，這些小型企業的市場淘汰率很高。當然，這樣的淘汰率并不是因為他們沒有創意或者沒有能力，最主要的原因來自于各方面資源的匱乏。創意型小企業融資渠道狹窄小型文化創意企業往往是社會品位的創造者，他們擁有豐富的創意思路，并期待把這些無形的創意變為有型的創意產品供社會分享。然而小型文化創意企業往往缺乏資金和技術來進行這種從無到有的轉換，因此他們十分需要資金扶持或者投融資渠道，以幫助他們實現創意的商業化進程。除了政府的支持力度不夠以外，小型文化創意企業也缺乏投資人的光顧。一般來講，投資人在選擇一個全新的產品或企業進行投資前，通常需要從市場獲得足夠的信息以確認該商品或企業能夠成功，然而對于文化創意產品而言，不確定性是其最大的特點，這便為其發展帶來了很大的挑戰，使得潛在的投資人可能因為不懂行而在評估戰略風險和投資回報的時候過于謹慎乃至放棄投資。其次，復雜和不健全的知識產權框架對文化創意產業的商業化進程也造成了一定的阻礙，使得大多數的文化創意企業很難將自己的創意變為具有經濟價值的資產。然而除了創意以外，小型文化創意企業幾乎沒有可以用作融資抵押的資產，因此企業的創意便很難兌現，也更難轉換成經濟價值。可以說小型文化創意企業普遍缺乏早期的運作資金，缺乏足夠的孵化服務和積極的天使投資。如何幫助小型文化創意企業發展，為他們提供更好的扶持和保障，并營造規范良好的發展環境是目前我國文化創意產業發展所面臨的重大問題之一。

公共管理的缺乏

從本質上來說，文化創意產業屬于高風險行業，且中小型企業較多，有些甚至是微型公司。他們具備創意豐富、靈活、反映迅速等特點，但創意內容的“新”是非常主觀并且是無形的，這種不穩定性就給企業的總體規劃帶來了難度，也即“高風險”。除此之外，文化創意企業的經營不善通常來自于一些基礎問題，比如資金流斷裂、賬目管理不善、不良貸款、稅務以及人力資源管理等問題。這些問題均可以通過建立公共服務平臺來解決。目前，在我國真正意義上的綜合性公共服務平臺還很少見，并且一些所謂的服務平臺往往有其他的經營目的，真正的受益方可能是大型房地產公司等，這種狀況對我國文化創意產業的發展十分不利，不僅浪費了國家資源，同時大大地扼殺了文化創意產業發展的活力和動力。技術平臺的不健全一直以來，文化創意產業中的中小型企業在基礎設施方面存在很大的不足，甚至是相當落后的。他們往往無法接觸到主流技術以及新技術，同時也更加缺乏跟其他領域，尤其是金融、信息技術和營銷領域的交流平臺。一些小型企業甚至于無法接觸到大學等教育機構在教育環節所使用的新技術和設施，因此一些專業方向的大學畢業生到了這樣的企業之后往往發現他們曾經學習的技術和專業技能無從得以應用和發揮。這大大阻礙了我國文化創意產業的發展，尤其是主流的中小型企業的發展。由于技術平臺的不健全和技術的缺乏，致使很多中小型企業不得不花很大精力去發掘渠道來尋求技術支持，這必然影響企業在其他方面的發展，因此更會影響企業的創意和創新能力，甚至會有礙他們生產出更優秀的創意產品來滿足人們的生產和生活的需要。

基本結論

篇5

[關鍵詞]創意產業價值鏈知識整合

1引言

自上個世紀90年代以來,創意產業在全球范圍內得到了快速發展。創意產業已成為許多國家和地區推動經濟發展的新引擎。發達國家將其納入戰略和支柱產業的地位,其發展規模和程度也成為衡量一個國家或城市綜合競爭力的重要標志。

鑒于創意產業是知識經濟背景下發展起來的新興產業,其發展、運作始終伴隨著知識創新的活動。因此探討創意產業發展的知識整合問題,對于推進創意產業的發展,豐富知識管理的理論與實踐具有重要意義職稱論文。

1.1創意產業的概念

目前學界對創意產業的概念并無統一的說法。根據國內外有關創意產業的研究成果,有關創意產業較有影響的定義主要有:聯合國教科文組織在蒙特利爾會議上對創意產業定義:“按照工業標準生產、再生產、儲存及分配文化產品和服務的一系列活動。”根據這一概念,創意產業是指從事文化產品的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業。

另一個被多次提及且引用較多的是英國1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出的概念——創意產業是指起源于個體創意、技巧及才能,透過知識產權的開發與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業。在這一概念中,創意產業的核心內容是文化和創意,它推崇創新與個人創造力,強調文化藝術對經濟的支持及推動,蘊含了一種新興文化理念和經濟實踐。

有“創意產業之父”之稱的英國經濟學家霍金斯在其《創意經濟》一書中將創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門,認為版權、專利、商標和設計產業4個部門共同構建了創意產業和創意經濟。他的定義強調知識產權在創意產業中的作用,擴展了創意產業的內涵,把屬于自然科學中各個部門的專利研發活動也納入創意產業,有效地解決了創意活動中科學與文化藝術相分離的問題。

以上有關創意產業的概念,重點突現的是個人的創造力和企業的創新能力,強調的資源主要是“知識型”的“創意和無形資產知識產權”,其產品和服務的消費體現出巨大的社會財富效應。對創意產業的理解不僅僅局限于文化創意產業領域,也應涉及具有高科技含量、高文化附加值及創新度很高的任何產業。從上述概念的內涵可以看出“創意產業”和“知識及知識創新”的密切聯系。

1.2創意產業價值鏈的構成

創意產業的價值鏈是由創意產業的各個增值環節所構成的有機聯系的整體。創意產業發展之初就呈現出明顯的產業集群現象。物理空間的集聚造成某一地區創意產業中企業主體的多元化和組織結構復雜化,較之傳統產業“線型”產業鏈形式,創意產業的產業鏈結構明顯呈現出“網狀”的特征,加之現代信息技術不斷發展以及人們對多樣性文化產品和服務的需求,文化創意產業所包含的相關行業逐漸突破了傳統的發展領域,形成了創意產業的融合趨勢,這為創意產業的價值鏈整合創造了條件。

根據美國競爭戰略權威專家、哈佛大學終身教授邁克爾·波特的價值鏈理論以及延伸的產業價值鏈的模型來分析,創意產業中的企業圍繞某種特定市場需求或進行特定創意產品生產(或服務),其間涉及到的一系列價值增值活動和起輔助作用的生產活動構成了創意產業價值鏈,如圖1所示:

例如小說《哈利·波特》的成功暢銷,使得眾多企業參與開發和分享哈利·波特的創意成果,它們在圖書、電影、游戲以及衍生產品方面都取得了令人矚目的成績。其中《哈利·波特》的小說被翻譯成64種語言,前6部小說的全球總銷量超過了3.25億冊。而由時代華納投拍的《哈利·波特》,前5部電影的票房累計43億美元。游戲方面,SONY公司的PS2自2001年就已開始與影片同步發行游戲軟件,2007年與《哈利·波特與鳳凰社》同名的游戲首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的wii(任天堂的新一代游戲機)上同步發行。在美國,Mattel和Hasbro公司(兩大著名玩具生產商)共同負責對衍生產品的開發。此外,羅琳的官方網站也成為魔法幻想的奇趣樂園。所有這些都構成了哈利·波特價值增值的組成部分,它們相互支撐,共同創造了巨大的經濟價值。

可見,創意產業價值鏈的發展是以文化創意和知識創新為核心,其本質上是以知識分工協作為基礎的功能網鏈,通過知識的生產、創新和共享,產生遞增報酬,為顧客創造價值。由此,從事相關價值創造活動的企業之間形成了互為基礎、互為依存的“網鏈”關系。

2創意產業價值鏈的知識整合分析

2.1創意產業價值鏈與知識整合的關系

所謂知識整合是指知識的重構與綜合,企業在學習過程中,通過知識在組織中的流動和擴散,對所學知識進行評價、選擇和重構,使不同主體、多種來源和功用的知識相互結合并綜合成為組織的知識,即組織共享并能加以有效利用的知識,最終使其成為企業創新能力和競爭優勢的基礎。

知識整合過程滲透存在于創意產業的許多行業和領域。它推動著文化創意產業融合的過程,為文化創意產業的價值鏈整合創造了條件。國內外創意產業發展的實踐表明,正是文化資源與信息技術的整合,使得傳統的文化產業與現代信息技術產業更加緊密地聯系在一起,催生出具有傳統文化底蘊和現代表現形式的文化創意產品與服務。在影視產品等傳統文化產業領域,基于影視特技、三維動畫和視覺仿真技術等現代技術手段對產業的滲透,使得電影、電視等產業更加緊密地聯系在一起,推動了技術和內容的有機融合。“3C”網絡融合的發展趨勢,催生了大量具有現代產業特征的新興業態,推動了文化創意內容的有機融合。例如,人們現在不僅可以利用互聯網進行即時聊天、在線游戲以及下載音樂和觀看影視節目等娛樂活動,還可以通過手機等通訊工具實現網上聊天、下載圖片音樂以及互動游戲等功能。而《云南印象》、《印象·西湖》等大型實景演出項目,則巧妙利用現代科技手段將源遠流長的民俗傳說、名聞遐邇的旅游資源進行立體式、體驗式和互動式開發,取得了良好的效果。從知識管理角度看,整個創意產業價值鏈運作形同于知識創新活動的螺旋上升過程,知識整合與轉化活動貫穿始終。根據日本知識管理專家野中郁次郎提出的知識轉化模型揭示。知識轉化有4種基本模式——社會化(socialization)、外在化(externalization)、組合化(combination)和內在化(internalization)如圖2所示:

據此分析產業價值鏈的知識轉化過程。

創意設計階段:表現為個體間隱性知識共享到創造新的隱性知識過程(社會化)。新的創意設計,通常產生于個人長期經驗積累到某一時期的靈感進發,這依賴于個人間的交流、討論(頭腦風暴)情境模擬、反復實驗等。對創意企業而言,由于交互間的個體大都具有共同的心智模式、行業經驗及相似的觀點,彼此的碰撞交流有可能催生一項新的創意或設計方案。

產品開發制造:是把創意理念(設計)開發、制造、轉化為一項創新(產品),以獲得相關的資源和支持。因此需將創意設計(隱性知識)明晰化,一種明確的概念性知識,如通過隱喻、類推、形象化語言、可視化工具等創作新成果,或項目組合作開發制作新產品(合作學習),進行模擬試驗等。此形同于把隱性知識表述為顯性知識的過程(外在化),其間蘊含大量艱苦的知識創造活動。

市場運作推廣:為實現產品的商品化,需要一種整體的方案(平臺)將企業已有知識資源有效整合,以保證整個組織(或產業價值鏈企業)、人員能及時得到必要知識(信息),此過程借助某一機制(組織機構、信息平臺、實施方案等)將企業組織(伙伴)已有知識資源有效整合(組合化),圍繞新產品市場化目標,實現供應商、分銷商、廣告商等之間的知識交流與共享。同時,通過版權買賣、授權許可等方式,使創意成果(作品、動漫游戲、新型設計等)在社會傳播,實現商品價值的市場最大化。

商品消費階段:新作品、新成果通過商品交易會、展示會、媒體傳播、零售商等渠道進入流通領域,消費者由此獲得新商品的知識產權消費體驗,在此基礎上產生了新的需求同行同業者也從新產品中有所啟示或領悟,開始新一輪的知識創新。這如同顯性知識轉化為其他成員的隱性知識(內部化)過程。

所以,從創意產業價值鏈中可以看出創意產業的基礎是創意,其形成依賴于個體和企業組織固有的知識創新,其間,個體間的隱性知識和顯性知識,經過社會化、外在化、組合化、內部化的互相作用和轉化,這實際上就是創意生成、產品開發制造和知識共享與轉移的過程。學者們把這一過程稱為組織知識產生螺旋,在這個螺旋中,知識逐漸由個人層次上升到團隊層次,進而上升到企業層次。

創意產業價值鏈在本質上是以知識資源為基礎,通過知識的創造和利用,進行知識創新與轉化,實現財富創造的整合過程。其生產運作和由此產生的物質流動只是產業價值鏈的外在表現形式。其本質是一個知識鏈,一個創造遞增價值從而使產業不斷發展的價值鏈。

2.2創意產業價值鏈知識整合的障礙分析

知識的創新離不開個體的創造,但是促進個體進行創新并將其轉化為組織的知識,形成競爭力,則需要一個環境和過程。而知識的特性及知識轉化機制的不健全、個體和組織認識理念的偏狹,加之企業間個體和組織知識吸收能力的差別,都會給現實創意產業價值鏈的知識整合帶來制約。

2.2.1知識轉化機制的不健全會妨礙創意產業價值鏈知識整合的實施在創意設計階段,企業的創新能力很大程度依賴于隱性知識的創新,尤其是個體員工心甘情愿地貢獻自己的隱性知識(才華、經驗、技巧等)為集體共享。而缺乏完善的激勵制度,“維上必從的一言堂”體制,“一招出錯、萬策遭貶”的狹隘偏見,僵化保守的用人機制,個人間的自私嫉妒等都會防礙個體主動奉獻、大膽創新。

在產品創作開發階段,既需要把個體獨特高妙的設計理念和創意(難以表達的隱性知識)表達出來,還需要多家創意企業齊心協力的精誠合作。從創意產業特征和發展需求來看,更需要將藝術、科技、經營、管理等各種知識很好地融合創新。然而創意產業領域,行業間利益之爭造成的隔膜疏離普遍存在,缺乏靈活應變的扁平化組織機制,缺乏先進科學的知識系統工具支撐,無法建立知識轉化所必須的信任機制和高效的創新團隊。這些都極大地影響了創意產業價值鏈知識整合的進程。

在知識產權交易時,具有自主知識產權的企業或個人,會利用知識產權制度所形成的絕對優勢,達到控制市場規則和相關行為的目的,以換取應得的回報。企業在知識壟斷和知識共享之間抉擇的矛盾心理形成對知識共享的認知障礙。這在一定時空內可能阻礙知識的交流和共享。例如相關企業利用專利聯盟操控產品價格,限制了其他競爭對手的發展空間,遏制了創新性企業的成長等。

2.2.2知識的特性在一定程度上制約知識共享的實施

·知識低成本共享與知識創新高風險性并存、知識創新長期性與知識使用時效性之間的矛盾,使創意產業中的企業缺乏動力,甚至不愿投入成本進行知識創新,加上知識共享中各方所得利益的失衡,知識作用的難以準確度量和評價,都使得創意企業在面對“成效不確定性”時很可能仍沿用“有把握的舊慣例”,而拒絕吸納新知識、新模式。

·知識公共產品的屬性,可以零邊際成本傳導,這導致了創造知識的企業面臨著能否得到他人使用知識時的合理回報。一方面,預期的知識接收方者難以準確評估所買知識的價值效用;另一方面,知識出讓者在知識交易時面臨著外泄的風險:買者在合約終止時可能出售知識,或買者可能或多或少地把知識泄露給未授權的使用者。知識共享導致的成本收益不對稱會直接阻礙知識共享的良性循環。

·知識本身的隱含性也阻礙了其共享實現。研究證明,經過說明的知識和編碼性知識,失真程度較低,便于傳播;而具有特殊價值效用的隱性知識傳播,則需要特定組織的共享機制來推進。

可見,知識共享效果取決于供需雙方的真誠合作與彼此開放程度,取決于知識產權的合理壟斷與推進社會知識創新平衡機制的構建。

2.2.3企業知識吸收能力的制約產業價值鏈的知識整合

企業的知識吸收能力是企業知識整合能力的重要基礎。有學者把“吸收能力”定義為“企業識別新的外部知識的價值,吸收它們,并將其用于商業目的的能力”。他們認為企業的吸收能力建立在個人吸收能力的基礎上,但并非個人吸收能力的簡單疊加。它一方面依賴于組織與外部環境以及部門之間的交流,同時與企業專業知識的性質和分布密切相關。另有一些研究者也從組織學習、技術革新、戰略聯盟等角度考察吸收能力。盡管分析的角度不同,總體上存在以下觀點:吸收能力既與知識本身的屬性有關,也與企業內外部的狀態和環境有關,知識吸收的情況不僅取決于吸收方的吸收能力,還受到受讓方諸多因素的制約。

3創意產業價值鏈知識整合的保障機制

3.1鼓勵企業間的知識交流與共享

創造交互式溝通的良性環境。企業可以通過一系列活動來推動相關人員相互之間的交流,改進組織內、外知識、信息的交流通路,提高企業識別核心領域的知識需求的能力。這在一定程度上可以減少知識特性帶來的共享困難。

創意產業的發展聚合了大量知識型人才,成功的組織間交流使人們可以以價值增值的方式應用他們的知識。創意產業的集聚特征也為知識的共享提供了有利的環境,集聚在一起的同類企業可以營造建立信任、促進合作和相互支持的氛圍,創造把知識轉化為新產品和服務的契機與途徑。

3.2完善知識產權制度下的知識共享機制

創意產業的核心價值在于創造和創新,其產品多是創作者個人或組織創意的一種智力成果,而知識產權正是主體對其創造性勞動成果依照相關法律法規所享有的合理壟斷權力。創意產業所依賴的資源——“創意和智力成果”具有無形性、易逝性、難控制性、易復制性等特點,其產權問題必須由知識產權制度來予以規范和調整。對創意產業知識產權的有效保護,不僅是創意企業、個人合法權益的有力保障,而且是激發創意產生,推動創意成果轉換,促進創意經濟和社會價值實現的前提。

但知識產權保護的制度建設要統籌兼顧,制度沒計應兼顧各方利益平衡。一方面,既要完善知識產權管理和執法體系、國家文化產業發展規劃的知識產權管理、建立與知識產權制度有關的市場秩序等制度建設;另一方面,也要關注創意產業園區、創意企業和個人的知識產權保護與利用問題,構建科學合理的共享機制。知識產權主管部門還可以在創意產業園區或企業里設立知識產權保護服務機構,對企業和產業項目提供知識產權保護與利用的“一條龍”綜合服務。如,在創意研發階段,注意完善有關知識產權保護和激勵制度;在知識產權交易階段,加大政府對保護和利用知識產權的公共平臺建設與投入,完善公共網絡建設及服務,重視對新興的創意產業中小企業的知識產權服務,建立知識產權交易平臺,完善產權交易體系,為企業投資、融資和產權交易提供高效、便捷和規范的服務。

3.3建立科學有效的知識共享評估體系

沒有科學公正的評價和估值,缺乏合理的知識轉化有償機制,就不可能形成長期穩定的知識產權交易活動,這不但妨礙了創意產業領域知識整合的順利實施,還極大阻礙創意企業生產力的轉換和創意經濟價值的實現。因此,要從推動產業發展、鼓勵企業創新、激發個人創作、促進社會進步的多維角度,探討研究與創意企業知識產權性質相適應的知識產權交易評估體系,例如,對有關創意企業的原創產品、專利成果、服務(項目)品牌等知識創新成果,結合社會影響和市場效應、技術創新程度、是否有利于弘揚主流社會價值觀等方面,給出多重權重的量化估值,為企業質押融資、知識產權交易、社會信譽評價等提供科學合理的參照。有了較為科學完善的評估,將促使企業主動改善知識整合的內外環境,有的放矢、科學有序的推進個人和企業間的知識整合活動,從根本上消除知識整合的障礙,推動知識共享局面的形成。

3.4強化創意企業的知識吸收能力

企業的知識吸收能力是企業知識整合的重要基礎。創意產業的知識整合依賴于企業整體知識整合能力的提升。因此,強化創意企業的知識吸收能力,對推進創意產業知識整合的順利實施至關重要。在劇烈變化的企業環境下,只有能快速進行產品創新,并且擁有整合和配置企業內、外部資源管理能力的企業,才能在全面競爭的環境下獲得成功。而企業吸收能力更強調整合、構建和重組企業內部和外部知識資源來適應快速變化的環境。這包含兩層含義:一是指組織能夠及時地根據環境變化更新知識的能力,使能力與環境保持一致;二是強調整合和重組組織內、外部的知識、技巧、資源和功能性能力來配合環境的改變。總之,企業的知識整合是一個動態的過程,對于創意企業來說,必須隨時淘汰舊知識,將與企業戰略密切相關的新知識融合到企業的知識系統中來,這個任務伴隨著企業的整個生命周期。對于知識整合任務本身來說,它也永遠不會停止于某一點,因為任何時候都會有新知識的產生,都需要摒棄舊知識,進行知識更新。

4結語

實現創意產業價值鏈系統的知識整合,是實現創意產業全面發展的根本所在。在創意產業價值鏈運作實施過程中,始終伴隨著知識創新和知識轉化的知識整合過程。一方面,創意產業自身的發展離不開外部市場的支持和產業環境的保障;另一方面,“企業為了擁有持久的競爭優勢,必須持續吸收和創造新知識,因而需不斷地對知識進行整合”。只有適時構建基于產業價值鏈的順利實施的環境和保障機制,取得多方社會資源的相互配合,才可能實現創意產業價值鏈效益最大化,創造產業鏈企業互動雙贏、共同獲利局面,從而促進產業系統整體升級和全面發展。

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[5]邢華,文化創意產業價值鏈整合及其發展路徑探析,經濟管理,2009(2):31-47

篇6

關鍵詞：創意設計；創意產業；產業品牌；人才培養

21世紀是創意經濟的世紀。創意產業的形成與發展，不僅是知識經濟時代的產物，也是地域經濟發展過程中的必然結果，更是與社會生產力發展緊密聯系。如何將創意設計成果這種無形資產轉化為有形資產，為產業創造品牌價值，為產業提升品牌市場效應，是高校藝術設計專業的教學實踐為社會生產力服務的本質之所在。

一　創意設計是一種無形資產

地域經濟的發展，是地域生產力的振興，必然伴隨著地域創意產業的振興。創意設計具有創意產業領域中的核心主導性，由于不同類別、不同類型地域產業的品牌戰略在地域經濟中占有重要地位，創意設計也必然推動企業品牌的自主創新與促進生產力的發展，進而成為企業的無形資產。我們認為，創意設計是以創意為核心、以針對具體對象的設計為手段的特殊產業，不僅能夠通過提升企業文化內涵及其市場產品的文化附加值，更為企業帶來發展模式的改變，完成企業如何將無形資產轉化為有形資產內在結構的優化和升級。在企業自身及其市場產品的文化附加值方面，從無形資產到有形資產內在結構的優化和升級過程中，是轉換現實生產力的核心環節。其中對企業的品牌文化進行整合策劃與具體的實施創意設計及推廣中的廣泛應用，是藝術設計專業教學的重要研究內容和實踐對象。

當代創意設計產業的形成與發展，對于促進技術成果轉化為商品、提高產品附加值與增加企業品牌競爭力及市場經濟效益，毋庸置疑，必然起到關鍵性的作用。無形資產轉換有形資產過程中，對于推動社會生產力的發展具有深刻的激發效應。這是因為市場經濟具有文化內涵，創意設計要給市場經濟灌輸一種人文精神，市場經濟的經營活動必然要有人文精神的價值取向。

創意設計作為一種文化現象，貫穿于創意產業所涵蓋的諸多產業之中。創意設計是直接服務于生產企業、事業單位及相關行業自主創新的產業。創意設計所具有的文化屬性，僅就藝術設計而言，通過具體的創意與設計活動，如標志、包裝、海報、廣告、書刊、產品造型、環藝、網絡、展示及影視動漫等等，無不以現代創新理念，將科學、技術、藝術及社會人文精神相融合。因此，當代創意設計產業的主要特征，即創意設計給市場經濟融入了一種人文精神并具有了社會文化的價值取向。其中的主要表現，在于為企業建構品牌形象，形成品牌價值，在市場經濟發展與激烈的競爭中，品牌具有了強大生命力與影響力。從這種意義上講，對于企業的發展而言，品牌的創意設計就是企業的無形資產。可以說，品牌就是生產力。

二　創意是核心，創意設計是轉換生產力的手段

設計改變生活。毋庸置疑，這是人類社會歷史發展進程中精神與物質的文明結晶。設計能夠改變生活，前提是，設計必然是一種創造活動，設計需要創意，創意是人類思維活動的最高境界。試想人類社會悠久歷史與物質文明的產生，那一樣不是社會生產力伴隨著創意設計而誕生。

我們說創意設計是無形資產轉換為有形資產的手段，推動和促進了社會生產力的發展，不僅當代如此，人類社會歷史的發展亦如此。這就是人類社會經濟、人類社會生產力的發展與人類創意智慧的綜合體現，也是人類社會文明形成所必然遵循的基本規律。

針對產品創意設計而言，有人指出，如20世紀70年代John　Hartley的《創意產業讀本》中就有代表性地闡述了創意設計的內涵。即企業對于品牌的建設、產品的創意和構建，在實施企業品牌管理過程中，應從產品創意、品牌建設兩個方面作為創意設計的切入點。同時，針對市場消費群體與服務對象而言，創意設計應融入情感設計、體驗設計、移情設計、行為聚焦和感性工學等現代設計理論的相關內容，構建行之有效的以消費群體與服務對象為中心進行產品創意設計的思考路徑抑或研究方法。

這一思考路徑和研究方法，對于設計藝術學領域諸多藝術設計專業的教學實踐，可謂是基本原則與規律。我們從社會屬性角度看，創意設計具有多學科的整合性，其中就涉及到未來學、社會學、經濟學、市場學、文化學、品牌學、策劃學、組織行為學及管理學等相關學科理論，并對其進行整合性研究。因此，創意設計既是形而上的精神創造，又是形而下的物化結晶。從企業生產的角度看，品牌建設總體策劃與具體的創意設計行為，主要體現在文化附加值上，而且，市場營銷的價值定位，文化附加值往往成為決定性的因素；從市場消費的角度看，創意設計的產品所具有的特定文化內涵，得到消費群體價值觀念的普遍認同，創意設計具有的獨創性，更能夠起到引領消費潮流、具有推動市場消費的導向作用。

我們認為，提出創意是核心，創意設計是轉換社會生產力的手段這一觀點，具體針對創意設計而言，創意是設計的思維邏輯基礎和具體行為的理念導向，設計是創意的理念具體化，是創意的物化詮釋。當代文化創意產業的提出及涵蓋的諸多領域，如平面類視覺傳播設計、室內外環境類空間設計、工業產品類造型設計、影視類動漫設計、傳媒類廣告與網絡設計，以及城市品牌形象規劃與時下流行的不同地域的傳統與現代文化創意產業園區等等，也都具有著共同的核心屬性——創意。然而，創意的概念是抽象的、理性的、形而上的，對其執行操作的層面就是具體的設計行為。因此，創意設計也是轉換社會生產力的具體手段。

三　創意設計是推動企業生產力發展的引擎

從本質上分析創意設計，意識形態領域的創意思想與物質技術領域中的生產力緊密相聯，即轉化為產業品牌效應并成為推動現實生產力發展的核心環節。社會文化創意產業所包括的諸多不同產業品牌類型，如前所說，有著共同的品牌競爭屬性，即創意。因此，創意設計在文化創意產業與現實生產力中均占有核心地位。同時，創意設計作為地域經濟的特殊性產業，針對企業內在結構不夠合理，能源、勞動力等資源難以適應經濟發展的需求，企業品牌缺乏市場影響力，市場競爭與發展遭遇瓶頸，創意產業作為以創意為核心，以創意設計為手段的新興特殊產業門類，協助企業通過提升傳統產業的文化附加值，為企業發展的模式進行整體的系統策劃，力求建立長遠的品牌戰略意識，適應市場需求的經營理念，從科學發展觀的角度，針對如何向社會公眾傳播有效且獨到觀點的經營哲學、企業文化及建立品牌形象體系等進行縝密研究與深刻創意，從而完成產業結構的優化和升級。

從社會生產力發展的宏觀角度看，這種創意設計是以提升企業文化附加值為目的，推動和促進了企業軟實力的形成，進而實現了企業的品牌化進程。如果說，前現代社會的基本標志是以象征交換來構建社會文化，而現代社會則是一個生產型的社會，即以滿足生活需求來構建社會文化，而后現代社會則是一個傾向于休閑、時尚與個性化的消費需求來構建社會文化，那么，人們對于產品的消費不僅僅是功能的消費，創意設計成果所具有時代人文特色的文化附加值，直接影響并成為市場消費群體的消費欲望及導向。

人們對于消費行為觀念的不斷轉變，社會主流品牌文化的價值取向亦成為消費群體心里需求的核心要素。如產品的新特色、個性化的新創意、高科技的新功能，尤其品牌效應的巨大影響力等。諸如此類，都直接關系到企業產品品牌的市場占有率與企業經濟效益，創意設計也必然成為企業自主創新中的無形資產，并成為推動企業生產力發展的引擎。

四　創意設計是藝術設計的核心要素

作為高校藝術設計專業教師，我們對于社會實踐項目進行創意設計的教學實踐過程中，深刻體會到：一個企業的自主創新，首先要具有強烈地自主品牌意識，建立整體的、系統的、富有深刻人文蘊意、產業屬性及獨創理念的企業品牌形象，并確保品牌形象的深刻性、規范性、市場的對應性及長期推廣的穩定性，這也是進行企業品牌文化建設的重要原則。如何探究品牌文化，追求品牌特質，建立品牌精神、品牌管理、品牌經營及品牌服務的理念，其中的品牌創意，必然成為專業教學實踐研究的核心內容。我們從宏觀角度來認識企業品牌，可以說，創意產業所包括的諸多服務領域，創意設計都是為不同類別與類型的產業建構品牌形象。基于這種認識，提出創意設計是藝術設計的核心要素。

我們通過調研發現，一些高校藝術設計專業的創意設計僅僅是作品審美形式上的創意，即根據一定主題，進行技能、技法表現形式的創意訓練，缺乏對創意設計內涵的深刻把握，唯美主義成為風氣，抑或追求學院派成為專業教學中的主流意識。如果作為教學基礎的訓練內容無可厚非，但是，進行創意產業的實踐項目及實施，必須根據具體項目的特殊屬性、市場行為的特定指向性，具有強烈地構建品牌的意識。我們說創意設計是無形資產，這不是一個普通概念，究其本質，對于企業的市場行為而言，關系到企業的生存與生產力持續發展問題。

對于創意設計的產業化，不僅已引起高校同仁的關注，諸多院校也在做一些創意基礎課程與專業設計課程的教學與實踐探討，抑或具有院校自身的體驗性的專業實習基地。事實上，藝術設計專業的教師不僅要依據教材教學和引導學生進行體驗性的專業實習，更應具有職業設計家的素質與能力，即結合創意產業領域中具體項目進行創意設計的理論研究及教學實踐活動。本課題的提出，就是依據這一原則展開探討。尤其針對高校青年教師缺少理論與實踐的整體研究現狀，在充分認識創意設計對促進與推動社會生產力發展的重要意義基礎上，對于高校藝術設計專業教學理念、倡導實踐教學與建立創意產業意識起到積極促進及推動作用。

綜上所述，我們認為，隨著地域經濟的發展與創意產業的振興，創意產業對創意設計人才需求不斷增大的現狀，針對目前一些高校藝術設計的專業教學，教學實踐要與創意產業相鏈接，藝術設計專業教學實踐要根植于創意產業，要重視高素質創意設計人才的培養，成為推動與促進社會生產力發展的重要資源。這是高校設計藝術學的學科建設須臾遵循與縝密把握的重要導向與原則。

如果說21世紀是創意經濟的世紀，那么，由于地域經濟的持續發展，創意產業對創意設計人才的素質提出了更高的要求，對于高校藝術設計專業設計人才的培養，必然成為研究的重要對象，將創意設計轉化為生產力，也必然成為高校藝術設計專業教學實踐的目標導向。

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篇7

1文化創意產業現有的融資途徑

1.1財政補貼

我國文化創意產業的融資途徑一部分主要是依賴財政補貼，尤其是對于一些重點大中型文化企業、轉型的國有文化企業得到的補貼更多。例如，從2013年文化類企業上市公司的年報分析可以看出，財政補貼的比例占到了企業綜合收益的近15%左右。

1.2銀行貸款

文化創意產業的無形資產流動性差，在企業項目出現風險時，銀行需要的擔保價值，重要的知識產權的交換價值，由于沒有中介機構，這些知識產權不能實現交換價值，所以銀行不能進行大量的資金貸出，企業獲得的可使用資金缺乏。

1.3民間資本借貸

國家已出臺相應的政策鼓勵民營資本投資文化主導行業，這使得更多的民營資本愿意投入到文化創意產業領域，但是由于投資文化創意產業風險較大，相關政策體系還不是很健全，民間資本顧慮較多，限制了民營資本的進入。

2文化創意產業融資存在的問題

2.1政府引導作用不夠

在文化創意產業發展的初期，政府的政策引導和資金支持能夠推動產業得到快速發展。尤其是對于中小型的文化創意企業，由于實力較弱，沒有足夠的資產和信用去向金融機構貸款，更多的需要政府的財政補貼或者專項基金支持，這就需要政府通過政治、經濟手段為文化創意產業的發展鋪平道路。但是就目前來看，大量的中小型文化企業未能得到政府的資金支持，從而限制了產業的發展。

2.2文化創意產業融資渠道缺乏

文化創意產業，尤其是位于北方的企業融資渠道仍然較窄，一是政府的財政資金有限，雖然每年政府的收入都在增長，但是財政支出的項目太多，所以文化創意產業資金缺口很大，只靠政府資金是難以滿足的。二是我國的資本市場進入條件比較嚴格，融資成本較高，拿我國A股市場來說，公司上市的門檻較高，要求公司注冊資本5000萬元以上，有比較健全的內部管理制度，連續三年盈利。對于大多數新興的文化創意企業來說，根本無法實現上市融資。三是由于政策規定的不健全，使得民間資本進入文化產業相關領域的限制較大，在一定程度了打擊了民間資本的積極性。

2.3文化創意產品或服務的科技含量低

文化創意產品或服務本身就具有高附加值和高風險，使文化創意產業的融資在文化創意產品或服務的本質上存在困難性。有些文化創意產品或服務的生產大多是模仿別人已經用過的創意，而沒有自己獨特的創新，這嚴重影響了文化創意產品或服務的競爭力，也影響了文化產業產品或服務的經濟效益，使得投資者的觀望態度比較濃厚。

3發展文化創意產業融資途徑的對策

3.1完善法律法規政策，降低文化產業的稅負水平

有步驟的降低文化產業的稅負水平。第一，降低文化產業的增值稅稅率。與其他國家相比，我國文化產業的增值稅稅率相對還比較高，尤其是對于一些文化企業來講，由于缺乏上游可抵扣的增值稅進項稅，致使實際承擔的稅負較重。第二，有選擇的降低文化產業從業人員的個人所得稅。可以通過區分文化產業的不同從業者取得的收入，規定特定的區域，制定相應的稅收減免政策。可借鑒國外比較成功的經驗，如，美國設立的羅德島免稅文化區，在文化社區內生活的從業人員，可以享受文化作品銷售免征所得稅，畫廊免征營業稅等優惠措施。

3.2建立行業協會，設立行業發展基金

協會是行業的權威組織，匯聚了本行業的大中型企業，這些企業中人才薈萃，具有各方面的智慧和才能，他們的見解可以為企業的發展提供建設性意見。通過行業協會的作用，成立行業發展基金，能夠為行業內有資金需求的企業提供更直接、更方便的幫助。

3.3引入風險投資

風險投資是近幾年比較盛行的一種融資途徑，文化創意產業的風險特征與風險投資的投資理念相契合，風險投資主要是由投資者提供一定數量的風險資本，交由專業風險評估和投資師對被投資企業的一種投資、管理、運作的融資機制和投資方式，風險投資追求的回報周期短、收益高、獲利時限長的投資需求，它投資的根本目的是投資資產的增值。文化創意產業作為回報時間短，同時收益高的產業，對于成立初期的文化企業來說，尋求風險投資的支持要比尋求銀行的支持更具有可實現性。

3.4加強文化企業的內涵建設

篇8

關鍵詞：文化創意 設計藝術 教育

河南省文化創意產業人才的培養是一個系統的工程，涵蓋了文化創意產業鏈條上所有從業人員的學歷教育，再教育，技能培訓以及自我完善能力的培養。高等職業設計藝術教育處于這個產業鏈的高端，有著不可替代的主導地位，但對其作用機制的研究不能從其學科體系中割裂出來，必須在河南省地域文化、經濟發展水平的大背景下針對文化創意產業人才培養的特點及要求，依托大的學科體系展開全面的比較分析。

一、文化創意產業人才培養的特點及要求

文化創意產業屬于知識密集型新興產業，具有高知識性、高附加值、強融合性的特征。[1]文化創意產業人才可以根據在產業鏈上的作用和分工的不同，分為文化創意人才、文化創意活動的組織人才和文化創意成果的經營人才。而文化創意人才能夠位于創意產業價值鏈的高端，是因為創意產品的主要增值部分就在其原創性的知識含量中。文化創意人才所從事的創造價值的這種活動，改變了過去必須要有實體生產才能成為產業與創造價值的觀念，而將抽象的、無形的創意活動當作產業鏈的一環。

1.文化創意產業的個性與共性

創意產業規模化發展的關鍵是人才，創造性人才需要個性的自由發揮,而創造性產業在一定程度上要考慮共性,產業機制是規模化的,需要有制度和協調。[2]所以這樣一種個性和共性的結合,就是創造性人才的培養和創造性產業的發展之間的矛盾和協調問題。

高等設計藝術教育在文化創意產業人才培養中最根本的作用就是解決了以上兩個問題，即文化創意增值和個性與共性的矛盾調和。高等職業設計藝術教育首先是文化創意專業人才的培養，同時它的基本培養模式是通過科學的方法批量為社會輸送創造性的人才。此時創造性人才的個性表達是基于一個系統科學的創新體系之上的，最終的教育成果表現為文化創意產業規模化發展的人才儲備。

2.國際文化創意產業形勢

目前國際上文化創意產業主要有三種表現形式，一是以英國政府定義為基礎的“ 創意型”，主要依托工業設計和藝術設計領域；二是以美國界定為代表的“版權型”，即生產和分銷知識產權的產業；三是中日韓等國的“文化型”，不論哪一種產業形式，文化創意人才的培養都是以高等設計藝術教育作為中堅力量。[3]僅以游戲產業為例，在2003年，美國設有游戲專業的大學（學院）有540所，日本有200所大學設有游戲（開發、設計、管理、運營）專業，韓國有288所大學或學院設有相關專業。

二、河南省高等藝術教育的比較分析

河南省高等藝術教育主要包括：普通高等院校的藝術普及教育、高等師范院校的藝術教育方向、高等職業應用型的設計藝術教育、純藝術教育。其中普通高等院校的藝術普及教育和高等職業應用型設計藝術教育是河南藝術教育的重點。

（1）普通高等院校的藝術普及教育

在大學生全面素質教育中人文素質教育占基礎性地位,而藝術素質教育又是人文素質教育的基礎。沒有藝術教育是不完整的教育,高等學校需要藝術教育,實施藝術教育是適應現代社會發展的需要,是時展對高等教育提出的新要求,是深化高等教育改革、推進素質教育的切入點,是提高學生審美能力、表現能力、創新能力的根本途徑，是大學生全面素質教育的重要組成部分。

（2）高等師范院校的藝術教育方向

高等師范院校的藝術教育應該是以培養從事普及藝術教育為目標的教育人才為核心的。培養講方法、知識淵博、長于引導，有較高的藝術鑒賞、藝術批評、藝術教育理論研究能力的高水平教師。

（3）高等職業院校應的用型設計藝術教育

高等職業設計藝術教育是我國藝術教育領域發展教晚，但規模最大，分類最細，教育目標最明確的類別。高等職業設計藝術教育的辦學目的是培養祖國現代化建設中迫切需要的行業內專業人才，與行業相關技術、工程緊密結合，能夠快速學以致用；培養學生繼續學習持續發展的能力，在熟練掌握專業基礎同時具備日后深入學習的能力。

（4）純藝術教育

純藝術的概念最早被賦予的意義是反藝術實踐中任何的功利性目的，是為了“藝術而藝術”的一種很純粹的，重精神體驗的藝術活動。因其被定義了本質的非功利性，自然而然的與應用型的各藝術設計專業相距日遠。

我們看到藝術普及教育很大程度上得益于應用型設計藝術教育的快速壯大，學歷培養和就業優勢兩把利器完成了對整個文化創意產業鏈的支持和提升。伴隨著我國經濟的高歌猛進，社會對應用型設計人才呈現出很大的剛性需求，高就業率、高收入帶動了藝術教育市場整體的繁榮。

三、高等職業設計藝術教育在河南省文化創意產業中的重要作用及有效支撐

高等職業設計藝術教育，是指高等職業學校主體有計劃發掘、培養與完善學生的設計藝術創造素質與能力的行為及其體制，是專門的以職業教育和職業技能目標為導向的設計藝術文化創造能力教育，其終極性目的是為了促進人類實現意義化生存和可持續發展的夢想。[4]高等職業設計藝術教育，在本質上是在高層面上的發掘、促進學習者的設計文化素養、創意創造與傳播能力的形成與提高。

創新思維的培養是職業設計藝術教育的核心問題，設計藝術的發展在很大程度上就是創新思維的發展。設計藝術的創新思維實質是指以辯證的邏輯性思維為基礎，以敏銳性、獨創性以及批判性為特征來體現形象的一種思維活動。所以在設計藝術的教學中，要培養學生的創新思維能力，在教育教學過程中注重培養學生的批判精神，培養學生豐富的想象力和善于捕捉創造靈感思維的能力。高等職業設計藝術教育的核心作用就是培養創意型、素質型、可持續發展型的人才，這也正是文化創意產業所需的人才。

文化創意產業的可持續發展會受到消費者文化層次、審美取向、價值觀念等軟因素的制約，一個具備較高文化藝術素養的受眾市場無疑是文化創意產業蓬勃發展的最強有力的保證。在高等職業藝術教育大框架下，通過高等藝術教育四個層次的比較分析，可以看到高等職業院校的藝術教育在為文化創意產業的健康發展積蓄力量，為河南省文化創意產業可持續發展提供重要保障。

綜上所述，雖然文化創意產業的發展仍處在起步階段，但其強勁的發展勢頭，必定會成為我國未來的朝陽產業，前景不可估量。文化創意人才是河南發展文化創意產業的第一文化資源，在大力引進人才的同時，高等應用型設計藝術教育必須完全融入文化創意產業這一新興的經濟力量，將文化創意與藝術感染力和科學技術生產力更為緊密的結合起來，攜手純藝術發展的力量，高度重視高等職業設計藝術教育，充分利用現有設計藝術教育資源和優勢，才能為河南培養更強更多本土化的文化創意人才，以促進和滿足河南文化創意產業的快速和持續發展。

參考文獻:

[1]劉軼.我國文化創意產業研究范式的分野及反思[J].現代傳播，2007(1):108-116.

[2]徐光春.徐光春在香港談中原文化與中原崛起,2007.55-56.

[3]歷無畏.創意產業導論[M].上海：學林出版社，2006.

[4]彭吉象.藝術學概論[M].北京:北京大學出版社,1994: 7.

篇9

（一）國內對鄉村旅游產業鏈的研究

目前國內學者針對于鄉村旅游產業鏈進行深入系統研究的較少，且主要集中在鄉村旅游產業鏈整合和產業鏈對鄉村旅游產業轉型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉村旅游產業鏈存在的問題，并認為延伸和拓展鄉村旅游產業鏈,加強區域產業協同,建立品牌鄉村旅游企業,是實現我國鄉村旅游產業鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認為實行產業鏈縱深化發展是實現鄉村旅游轉型升級的重要戰略。周格粉，肖曉（2013）首先認為全產業鏈模式是鄉村旅游產業發展的過渡模式，并提出產業融合是鄉村旅游產業發展的最終模式。

（二）國內對文化創意產業鏈的研究

目前針對文化創意產業鏈的研究較鄉村旅游多出些許，但主要是從產業鏈視角出發針對于文化創意產業的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認為培育創意人才，完善創意產業鏈是發展創意產業的重要環節。邢華（2009）認為文化創意產業的發展有賴于價值鏈的整合，并提出以產業鏈末端—版權貿易為主線整合產業鏈。陳少峰(2010)認為，文化創意產業發展的核心是產業鏈的經營與運作，產業持續發展的保障是產業鏈的縱向延伸、橫向擴展以及產業要素挖掘與整合。縱向產業鏈的延伸，可表現為文化創意產業內、外部資源共享，即產業內、外融合；橫向產業鏈的拓展，可表現為產業功能的多元化發展，即產業規模效應的體現；產業要素的挖掘與整合，可表現為要素的優化配置，實現產業鏈的深度化和專業化經營。金元浦(2010)將文化創意產業的產業鏈概括為三個環節：第一環節，創意環節，秉承“創意為王”的理念；第二環節，生產環節，采取“內容為王”的措施；第三環節，銷售環節，堅持“眼球為王”、“渠道為王”策略。

（三）國內對創意旅游產業鏈的研究

國內針對于文化創意產業與旅游產業融合研究相對較多，且主要集中在融合的機理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學者的研究已十分深入且系統，并且具有濃郁的中國特色。但從產業鏈視角出發對二者融合發展的研究相對較少，此外有關于鄉村旅游與文化創意產業融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農業與文化創意產業的融合方面，研究的不夠全面、系統、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認為閩臺旅游與文化創意產業融合發展提升了創意產業價值鏈，完善了旅游產業鏈條。李洋洋（2011）將文化創意產業與旅游產業融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認為延伸型的產業融合模式出現在產業鏈的生產制作和消費環節，延伸了原有產業鏈條；重組型的產業融合模式解散了原有的產業鏈，構建了一種新型的產業鏈條；滲透型產業融合模式擴展了原有產業的價值鏈內涵，提高了產業增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術莊園”為實證研究對象，認為其成功是現代觀光農業與文化創意產業從產業鏈的設計、經營和營銷各環節充分融合的結果。

二、鄉村旅游產業發展面臨的主要問題

（一）鄉村意象不強，農耕文化盡失

“鄉土情結”是眾多鄉村旅游者的重要旅游動機，對鄉村景觀意象和鄉村文化意象的偏好，是實現鄉村旅游消費重要影響因素。但現階段，一方面受城市強勢文化侵入，本土文化弱化影響，另一方面受社區居民文化自覺、文化自豪、文化保護等意識欠缺影響，使得鄉村旅游地的傳統農耕文化流失，鄉村意象弱化。

（二）項目單一雷同，缺乏主題創意

鄉村旅游地的發展對“經濟精英”、“創意人才”有較強的依賴，但根據霍華德的“三磁鐵理論”，農村地區與城市相比在就業機會、人才聚集方面存在顯著劣勢，因此，在旅游開發上欠缺“創意大腦”；其次，由于鄉村旅游地的開發普遍存在融資困難，在鄉村旅游產業的創意環節的資金的投入十分有限，普遍是照搬照抄，且不結合本土地域優勢及特色，使得項目單一雷同，缺乏地域特色。

（三）鄉村環境惡化，生態功能弱化

鄉村旅游地普遍受到不同程度農業化學物質及廢棄物污染、污染企業轉移農村導致的工業污染、農村生活垃圾及污水污染。但受政府對農村污染控制問題還沒有系統的、足夠的重視，且財政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環境保護意識較差等因素影響，鄉村環境持續惡化，自然美、生態好的意象日益弱化。

（四）忽略市場調研，營銷模式固化

鄉村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉村旅游地自發進行市場調研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實際指向性。其次，鄉村旅游地的營銷模式落后，網絡營銷、植入式營銷、創意營銷及聯合營銷所占比重極低，全國范圍內建成“信息化鄉村旅游景區”的數量屈指可數。

三、鄉村旅游產業與文化創意產業融合建議

鄉村旅游產業可以與文化創意產業在產業鏈的各個環節進行互動融合，在第一個創意階段，要將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游研發、設計和資源規劃中；在第二個生產階段，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產業現代化的營銷網絡，起到足夠吸引消費著注意力的目的，而在第二階段的鄉村旅游經歷則又刺激著文化創意產品的消費，在兩者的互動影響中，創意性文化旅游產業就形成了一定的文化創意旅游者；在第四個消費階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創意鄉村旅游產品的消費產生感染效應，促使消費者對該文化創意相關的鄉村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經歷又增加對該文化旅游產品的認同感；第五個后續環節，實質上是創意鄉村旅游產業鏈的延伸和重組，通過建設主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節慶等方式向旅游市場延伸，從而實現兩大產業的融合發展。

（一）創意環節

從創意鄉村旅游產業鏈的結構來看，創意鄉村旅游產業的形成依賴于鄉村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創意鄉村旅游產品所形成的核心要素。因此創意鄉村旅游產業鏈的建設要從創意環節入手。針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節的融合階段，兩個產業可以在項目統籌規劃，資源整合利用，創意、創作相互借鑒等方面進行互動。具體說來，首先，應將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游產業的研發、設計和資源規劃中，立足鄉村旅游產業鄉村性的本質，深入挖掘鄉村旅游產業的特色，將鄉村旅游產業的特色資源作為創意鄉村旅游的創意素材，增強創意鄉村旅游產業的原創力；其次，立足于鄉村旅游產業的現有資源，融合文化創意產業的優勢資源，即：豐富的想象力和創造力；科技化和數字化的創意理念，實現鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節資源的互補融合。

（二）生產環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在生產環節的融合階段，一方面，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供鄉村旅游者觀摩，豐富創意鄉村旅游產業的產品素材，如：獨具創意的舞臺演出、創意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗的過程；另一方面，將“鄉村旅游產品”進行創意性、藝術性及科學性的包裝和生產，供鄉村旅游者購買，提升創意鄉村旅游產業產品的綜合功能價值。

（三）營銷環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在營銷環節的融合階段，該環節決定了策劃、組織等環節成本的回收和盈利狀況，創意鄉村旅游產業的成功與否的關鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗質量，創意性鄉村旅游產品通過現代宣傳手段能更好的達到推廣效果，且大大增加對消費者的吸引力；而實際的旅游經歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創意鄉村旅游產品。如：影視作品通過現代電影技術能更好的展現實景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實際的旅游經歷又能刺激消費者觀看相關影視作品。因此，在營銷主題、內容、形式、渠道等設置上，不拘泥于模式化的處理，實施靈活的富有創意的運用。

（四）消費環節

創意鄉村旅游產品的銷售是文化旅游產業鏈實現價值的最終環節。文化旅游消費者完成文化旅游產品的體驗和消費后，一次完整的文化旅游活動才實現。銷售環節是創意鄉村旅游產品與受眾互動體驗的關鍵環節，旅游者的滿足是保證創意鄉村旅游產業持續發展的保證。創意性鄉村旅游產品要具有很強的精神感染效應，成功的創意鄉村旅游產品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創意訴求，能刺激旅游者前往創意鄉村旅游地體驗；且旅游者在消費創意鄉村旅游產品時，其相關的旅游經歷又能增加對創意鄉村旅游產品的親切感和認同感。

（五）后續環節

創意鄉村旅游商品、知識產權的出讓、品牌的擴張、影視動漫等是創意鄉村旅游產業鏈的衍生環節。創意鄉村旅游消費結束后，一部分旅游者還可能購買相關的衍生產品，如《快樂星球》圖書、《印象·劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創意鄉村旅游品牌的擴張，創意鄉村旅游企業知識產權的出讓等。該環節能進一步挖掘和創造價值，對創意鄉村旅游產業鏈的發展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創意鄉村旅游衍生項目的開發并沒有引起足夠的重視。

四、結論

篇10

（一）國內對鄉村旅游產業鏈的研究

目前國內學者針對于鄉村旅游產業鏈進行深入系統研究的較少，且主要集中在鄉村旅游產業鏈整合和產業鏈對鄉村旅游產業轉型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉村旅游產業鏈存在的問題，并認為延伸和拓展鄉村旅游產業鏈,加強區域產業協同,建立品牌鄉村旅游企業,是實現我國鄉村旅游產業鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認為實行產業鏈縱深化發展是實現鄉村旅游轉型升級的重要戰略。周格粉，肖曉（2013）首先認為全產業鏈模式是鄉村旅游產業發展的過渡模式，并提出產業融合是鄉村旅游產業發展的最終模式。

（二）國內對文化創意產業鏈的研究

目前針對文化創意產業鏈的研究較鄉村旅游多出些許，但主要是從產業鏈視角出發針對于文化創意產業的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認為培育創意人才，完善創意產業鏈是發展創意產業的重要環節。邢華（2009）認為文化創意產業的發展有賴于價值鏈的整合，并提出以產業鏈末端—版權貿易為主線整合產業鏈。陳少峰(2010)認為，文化創意產業發展的核心是產業鏈的經營與運作，產業持續發展的保障是產業鏈的縱向延伸、橫向擴展以及產業要素挖掘與整合。縱向產業鏈的延伸，可表現為文化創意產業內、外部資源共享，即產業內、外融合；橫向產業鏈的拓展，可表現為產業功能的多元化發展，即產業規模效應的體現；產業要素的挖掘與整合，可表現為要素的優化配置，實現產業鏈的深度化和專業化經營。金元浦(2010)將文化創意產業的產業鏈概括為三個環節：第一環節，創意環節，秉承“創意為王”的理念；第二環節，生產環節，采取“內容為王”的措施；第三環節，銷售環節，堅持“眼球為王”、“渠道為王”策略。

（三）國內對創意旅游產業鏈的研究

國內針對于文化創意產業與旅游產業融合研究相對較多，且主要集中在融合的機理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學者的研究已十分深入且系統，并且具有濃郁的中國特色。但從產業鏈視角出發對二者融合發展的研究相對較少，此外有關于鄉村旅游與文化創意產業融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農業與文化創意產業的融合方面，研究的不夠全面、系統、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認為閩臺旅游與文化創意產業融合發展提升了創意產業價值鏈，完善了旅游產業鏈條。李洋洋（2011）將文化創意產業與旅游產業融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認為延伸型的產業融合模式出現在產業鏈的生產制作和消費環節，延伸了原有產業鏈條；重組型的產業融合模式解散了原有的產業鏈，構建了一種新型的產業鏈條；滲透型產業融合模式擴展了原有產業的價值鏈內涵，提高了產業增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術莊園”為實證研究對象，認為其成功是現代觀光農業與文化創意產業從產業鏈的設計、經營和營銷各環節充分融合的結果。

二、鄉村旅游產業發展面臨的主要問題

（一）鄉村環境惡化，生態功能弱化

鄉村旅游地普遍受到不同程度農業化學物質及廢棄物污染、污染企業轉移農村導致的工業污染、農村生活垃圾及污水污染。但受政府對農村污染控制問題還沒有系統的、足夠的重視，且財政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環境保護意識較差等因素影響，鄉村環境持續惡化，自然美、生態好的意象日益弱化。

（二）忽略市場調研，營銷模式固化

鄉村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉村旅游地自發進行市場調研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實際指向性。其次，鄉村旅游地的營銷模式落后，網絡營銷、植入式營銷、創意營銷及聯合營銷所占比重極低，全國范圍內建成“信息化鄉村旅游景區”的數量屈指可數。

三、鄉村旅游產業與文化創意產業融合建議

鄉村旅游產業可以與文化創意產業在產業鏈的各個環節進行互動融合，在第一個創意階段，要將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游研發、設計和資源規劃中；在第二個生產階段，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產業現代化的營銷網絡，起到足夠吸引消費著注意力的目的，而在第二階段的鄉村旅游經歷則又刺激著文化創意產品的消費，在兩者的互動影響中，創意性文化旅游產業就形成了一定的文化創意旅游者；在第四個消費階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創意鄉村旅游產品的消費產生感染效應，促使消費者對該文化創意相關的鄉村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經歷又增加對該文化旅游產品的認同感；第五個后續環節，實質上是創意鄉村旅游產業鏈的延伸和重組，通過建設主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節慶等方式向旅游市場延伸，從而實現兩大產業的融合發展。

（一）創意環節

從創意鄉村旅游產業鏈的結構來看，創意鄉村旅游產業的形成依賴于鄉村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創意鄉村旅游產品所形成的核心要素。因此創意鄉村旅游產業鏈的建設要從創意環節入手。針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節的融合階段，兩個產業可以在項目統籌規劃，資源整合利用，創意、創作相互借鑒等方面進行互動。具體說來，首先，應將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游產業的研發、設計和資源規劃中，立足鄉村旅游產業鄉村性的本質，深入挖掘鄉村旅游產業的特色，將鄉村旅游產業的特色資源作為創意鄉村旅游的創意素材，增強創意鄉村旅游產業的原創力；其次，立足于鄉村旅游產業的現有資源，融合文化創意產業的優勢資源，即：豐富的想象力和創造力；科技化和數字化的創意理念，實現鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節資源的互補融合。

（二）生產環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在生產環節的融合階段，一方面，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供鄉村旅游者觀摩，豐富創意鄉村旅游產業的產品素材，如：獨具創意的舞臺演出、創意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗的過程；另一方面，將“鄉村旅游產品”進行創意性、藝術性及科學性的包裝和生產，供鄉村旅游者購買，提升創意鄉村旅游產業產品的綜合功能價值。

（三）營銷環節

針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在營銷環節的融合階段，該環節決定了策劃、組織等環節成本的回收和盈利狀況，創意鄉村旅游產業的成功與否的關鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗質量，創意性鄉村旅游產品通過現代宣傳手段能更好的達到推廣效果，且大大增加對消費者的吸引力；而實際的旅游經歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創意鄉村旅游產品。如：影視作品通過現代電影技術能更好的展現實景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實際的旅游經歷又能刺激消費者觀看相關影視作品。因此，在營銷主題、內容、形式、渠道等設置上，不拘泥于模式化的處理，實施靈活的富有創意的運用。

（四）消費環節

創意鄉村旅游產品的銷售是文化旅游產業鏈實現價值的最終環節。文化旅游消費者完成文化旅游產品的體驗和消費后，一次完整的文化旅游活動才實現。銷售環節是創意鄉村旅游產品與受眾互動體驗的關鍵環節，旅游者的滿足是保證創意鄉村旅游產業持續發展的保證。創意性鄉村旅游產品要具有很強的精神感染效應，成功的創意鄉村旅游產品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創意訴求，能刺激旅游者前往創意鄉村旅游地體驗；且旅游者在消費創意鄉村旅游產品時，其相關的旅游經歷又能增加對創意鄉村旅游產品的親切感和認同感。

（五）后續環節

創意鄉村旅游商品、知識產權的出讓、品牌的擴張、影視動漫等是創意鄉村旅游產業鏈的衍生環節。創意鄉村旅游消費結束后，一部分旅游者還可能購買相關的衍生產品，如《快樂星球》圖書、《印象•劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創意鄉村旅游品牌的擴張，創意鄉村旅游企業知識產權的出讓等。該環節能進一步挖掘和創造價值，對創意鄉村旅游產業鏈的發展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創意鄉村旅游衍生項目的開發并沒有引起足夠的重視。

四、結論