全媒體時代的輿論引導范文

導語：如何才能寫好一篇全媒體時代的輿論引導，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：媒體融合 輿論引導 特征 機制 平_ 路徑

全媒體時代，媒介的融合發展是媒體行業發展的必然趨勢，只有推進媒體深度融合，才能在新的國內國際形勢下增強輿論引導影響力。近年來，我國大部分的媒體都在積極地探索媒體融合發展的新路徑，大力發展新媒體，媒體環境可以說煥然一新。但是我們也要清醒地看到推進媒體深度融合所面臨的一些問題。

推進媒體深度融合過程中輿論引導出現的問題

媒體融合發展是大勢所趨，我們只有推進媒體的深度融合，才能夠在媒體競爭中提升實力，實現引導輿論的作用。近年來，我國各地媒體都在不斷積極探索媒體融合發展路徑和策略，新聞輿論環境氣象一新。可是，我們也要清醒地看到，推進媒體深度融合的道路上，還面臨著一些需要解決的問題。

一、信息多元化與真實性產生矛盾。媒體深度融合過程中，傳播的信息承載了更多的監督、協調與導向功能，這就對信息的真實性提出了更高的要求。而“真實性是決定大眾對媒體信任度的重要因素，直接影響著媒體的社會影響力”。①隨著新媒體時代的到來，手機、電腦等終端設備成為人們生活與工作的必備工具，人們可以隨時接受多元化的信息，只需要鼠標一點，就能看到自己想關注的信息，接收信息或者傳播信息都很便捷。但是當人們收到虛假信息時，如果缺少判斷能力，就會將虛假信息的危害和不良影響傳播出去，這就與信息的真實性產生了極大的矛盾。

二、正面傳播信息引不起重視。新媒體時代，大量的互聯網信息迅速膨脹和傳播，為了吸引眼球，增加關注度，不斷制造熱話題，以搶占媒體的頭條，使得社會的一些真實信息或者先進人物的事跡報道引不起人們重視，主流媒體針對社會熱點事件的報道屢屢遭受質疑，甚至陷入“你越說我越不信”的惡性循環中。網絡輿論分散也不利于形成強勢主導性輿論，給社會增加了大量的不良信息，同時給社會帶來了負面影響，阻礙了社會輿論和道德的健康發展。

此外，傳統媒體與新媒體的交互發展較為普遍，問題在于很多媒體只是集中在娛樂和服務類板塊。比如新聞類報道與新媒體互動大多停留在事件發展的跟蹤和跟進上，輿論引導能力不強，一些“高大全”式的典型人物宣傳和正面信息盡管占據主流媒體的重要位置，但是在新媒體面前缺少說服力和引導力，也難以引起重視，達不到預期的傳播效果。

三、商業化助推輿情的負面影響。一些媒體受商業利益的影響，在輿論引導過程中制造大量的負面信息，通過熱點話題的發酵與泛濫，讓大眾沉浸在心理情緒營造的自我暗示中，只關注事件的表象，而疏略對事件本質的理性思考。“特別是娛樂化、媚俗化傾向容易模糊輿論的焦點，大眾常常搖擺于網絡輿論與傳統主流媒體之間。而網絡新聞的‘標題黨’和微博微信等新媒體形式的‘碎片化’更是加速推進這種輿論怪圈的形成”。②

時代在發展，社會在進步。我們站在新的歷史起點上，作為新聞輿論工作者一定要強化創新和服務意識，與時俱進，準確把握媒體新環境下媒體輿論引導工作的規律和特征，努力積極探索新的工作方法和手段，以更好地彌補在媒體融合道路過程中發現的問題和不足。

媒體深度融合輿論引導特征

一、凸顯公共輿論價值，縮短傳播時間。傳統媒體往往在報道一個重大事件時，會經歷一個較長的時間，但是在媒體融合發展階段，隨著大量新媒體的介入，尤其是微信和微博的廣泛應用，讓輿論的發酵和醞釀時間越來越短，縮短了大量的傳播時間，為大眾參與輿論提供了快捷有效的工具，凸顯了公眾輿論價值。

在近期“辱母殺人案”的輿情傳播中，媒體營運者以法律和正道作為關鍵詞眼，讓大眾積極的轉發，并進行投票，迅速地占據了社會道德的高地，一時間成為引導大眾道義的指向標。比如：讓大家積極轉發，看似是普通的傳播，實際是動員了大眾在向法律討說法，吸納公共訴求中的理性成分，讓司法機構作為理性判斷，助推輿情的發展，實現法律法規的合理導向。

二、擴大公共議題討論范圍，激發人文關懷。公共議題的建構是一種選擇性建構，社會議題要成為公眾議題必須經過選擇和淘汰機制來實現，這種選擇的重任往往落到媒體身上。可以說，社會議題被擴散成為公眾議題的前提條件必然包括擴散的可能性和經濟成本等因素，擴大的擴散范圍是形成公眾議題的前提條件，新媒體具有的時效性和傳播廣度這些優勢，很大程度上助推了公共議題討論范圍，使得擴散和協商成為可能，既能激發人文關懷，也能較好地引領輿論向著更好地方向發展。

三、傳播手段與形式的轉變創新。媒體融合過程中，傳統媒體改變傳統的傳播方式與手法，開辟了新的傳播平臺，并以新媒體技術為支撐，改變和創新傳播形式，開始兩微一端、動漫、視頻的利用，將傳播的角度面向更多的大眾，傳播的語態更加親民，以人們樂于接受的網絡傳播方式傳播信息。

在媒體融合的道路上，面對小眾化、碎片化傳播趨勢，傳統媒體在引導輿論傳播的過程中要揚長避短，兼容并蓄，加快構建輿論引導新格局。

媒體深度融合過程中輿論引導方式的轉變路徑

在新媒體對傳統媒體的猛烈沖擊下，大多數傳統媒體面臨困境，受眾快速流失，廣告收入直線下降，骨干人才流失，導致輿論引導能力和效果降低。國家提出的媒體融合戰略能夠很好地解決傳統媒體輿論引導能力下降的問題。如何加快推動媒體深度融合，更好地實現媒體輿論引導方式的轉變，應當從以下幾個方面探索和實踐。

一、調整創新內部機制。要實現媒體深度融合，提高輿論引導能力，體制機制改革是關鍵。“要按照新的業務流程調整機構設置、人員配備，破除采編部門間相互分割、自成一體的藩籬，破除傳統媒體、新聞網站和新媒體采編發環節的壁壘，創新內部組織結構，建立采編分離、全媒體生產的運行機制”。③

觀察媒體融合工作，很多媒體只是停留在表面，隨波逐流。深度的媒體融合不單單是建立一個網站，開通個微信、微博就能實現改革，應該盡快健全和改革體制，卸掉傳統的媒體發展包袱，打破傳統格局，選擇復合型的新媒體發展人才，通過網絡、移動客戶端、電視、報紙等融合發展。事實上這些都涉及傳播理念、報道手法、運營機制乃至新聞體制的綜合性改革。當前傳統媒體的機制大多秉承傳統媒體時代的運營理念，這些機制極大地阻礙了傳統媒體與新媒體深度融合發展的進度。因此，媒體融合發展要求體制機制創新，比如建立完善的辟謠機制、預警機制、自凈機制、監督機制，建立媒體內部創新機制，培養媒體人與時俱進的創新意識，設立扁平化的工作平臺，實現不同平臺與部門的信息資源共享，打造媒體的真正重組與融合。

二、平臺再造和組織重構。從媒體深度融合的訴求上講，要把所有不同性質的媒體打造成一個融合全媒體，重新塑造一個全新的傳播陣地，需要把內容生產、技術創新、用戶集聚、服務營銷連成一體，從而將傳播價值鏈較好地連起來。這些轉變，離不開良好的支撐體系，這就需要傳統媒體打破傳統束縛，用互聯網的思維去重構企業組織構架。

浙江日報報業集團研發支撐媒體融合的新型智能化內容生產平臺“媒立方”，在新媒體平臺上集聚了互聯網注冊用戶6.6億。以“大編輯中心+垂直采編部門”模式為牽引，實現了三個“重構”，即傳播格局重構，建立以互聯網傳播為主要渠道的新型傳播格局；采編流程重構，建立以全媒體指揮中心為樞紐，以中央廚房為牽引，三端（報、網、端）融通的一體化采編流程；采編隊伍重構，以項目制為載體，以“媒立方”“記者包”等為支撐，以傳播力指數、KPI考核為激勵約束手段，推進采編人員全媒體轉型，力圖打造一支具備全媒體采編傳播技能的“新軍”。

人民日報社2014年啟動“全媒體平臺”即“中央廚房”項目建設。目前已經形成了較為成熟的模式和架構。《人民日報》“中央廚房”將傳統意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術員等崗位。指揮員針對重大選題進行策劃與指導，其他各“員”有效分工合作，最終將制作的新聞產品送達人民日報社旗下各發稿終端以及有合作關系的國內外媒體終端，實現重大報道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。通過技術手段升級，打通人民日報社體系內的所有媒體和終端，可以實現各媒體的稿件共享和網頁、客戶端、微博、微信的同平臺。

當然，傳統媒體傳播渠道再造和組織架構重建不是一件簡單的事情，需要從易到難，由簡到繁，根據不同的融合發展層面，改進傳播渠道和組織架構。

三、提高輿論信息內容生產的質量。媒體深度融合，要求報道的內容和形式隨之發生深刻的轉變。首先，在品質上要追求專業權威；在傳播上要多在“微”字上做文章，多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息。要認真研究用戶的不同需求，提高輿論引導的實效性，“有針對性地生產特色信息產品，點對點推送到用戶手中，做到量身訂做、精準傳播，提高用戶的關注度和參與度，在互動中參與，在參與中傳播”。④在展示上實現多媒體化，綜合運用音視頻、圖文、動漫等多種形式，滿足受眾豐富多彩的需求，多措并舉，方能保持輿論引導的主動權。

在這方面，中央媒體已經邁出了實質性步伐。現在，打開新華社和《人民日報》網頁，看到的已經和傳統通訊社、報紙的網頁“判若兩人”，不僅有文字、照片，還有大量的視頻、直播、動漫、H5動畫、游戲、圖文產品。《人民日報》“中央廚房”下屬有“數據與可視化實驗室”，新華社甚至組建了90多人的無人機拍攝團隊，推出的航拍作品令人驚艷。2017年“兩會”期間，新華網在首頁首屏開設全國兩會報道融媒體專區；新華社客戶端推出了升級后的“現場新聞”全媒體直播態產品，帶給受眾更加真實、生動、立體的感受；新華社全媒報道平臺推出了可視化評論欄目“兩會微視評”，推出《數據新聞：看懂國家賬本――財政預算報告》《動漫視頻：奔跑吧，國社》等系列全媒體產品。

四、注重收集網絡民意與新聞材料再利用。新媒體的影響力日益強大，新媒體的受眾包括中青年群體、少兒和老年群體。而且，網絡環境的匿名性表象下隱藏的是其非匿名性的實質，“85%的人認為自己在網絡上的性格和他們在現實中的性格表現完全或基本一致，這樣環境下人的心理認知和群體壓力是一定存在的。”⑤在這個多元化的時代，由于互聯網的推動，大眾每天接觸的信息很大，面對大量豐富的信息應該如何甄別和篩選，這就需要媒體人注意網絡民意收集與新聞材料加工，網絡民意的搜集與引導至關重要。這種情況下，一是要按照新聞規律辦事，貫徹和掌握黨和國家的方針政策；二是能夠開拓自己的知識面，可以對各類新聞信息進行有效的優化與整理，再加以創作，這樣出去的新聞才能達到最佳的傳播效果，真正現媒體的輿論引導作用。2016年“兩會”期間，《人民日報》“中央廚房”推出一個名為《傅瑩邀請你加入群聊》的H5互動產品把人大新聞發言人傅瑩答記者問的現場用微信群聊的形式生動展示出來，交互式的對答場景，讓人猶如親臨會場，結果引爆微信朋友圈，24小時內點擊量超過300萬次。這是收集網絡民意與新聞材料加工的絕佳案例。

結論

輿論引導是營造社會文明和諧氛圍的“定海神針”，人民群眾認同的價值觀應當居于輿論引導的核心地位。“所謂的輿論即是人民大眾意見的總和，輿論的引導效應來自于大眾對社會價值的選擇與傳播的輿論價值的認可，媒體融合就要突出輿論引導的意義。”⑥在媒體深度融合過程中，不能忽視對原有輿論陣地的占領，又要充分發揮融合時代的自身優勢，實現輿論引導方式的轉變和傳播效果的最大化，掌握輿論引導的主動權。

（作者單位：北京人民廣播電臺）

注釋：

①孟 建，趙元珂：《媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會》，《國際新聞界》，2006（7）。

②李宗建，程竹汝：《新媒體時代輿論引導的挑戰與對策》，《上海行政學院學報》，2016（5）。

③劉奇葆：《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》，中國記協網，2017/01/12。

④本刊評論員：《著力做好媒體融合發展這篇大文章》，《求是》，2015（17）。

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篇3

我們現在所說的全媒體來自于傳媒界的應用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產物。媒體形式的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此，“全媒體”的概念開始廣泛運用。

全媒體是運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。從總體上看，全媒體是在多平臺上進行多種形態的傳播，報紙、廣播、電視與網絡以及手機是這個報道體系的共同組成部分。國內傳媒集團對于全媒體都處于試水階段，走在全媒體前沿的南方報業傳媒集團也是在探索中尋求發展。這些試水和探索可以給我們發展全媒體提供很有意義的參考。

當前，國內傳媒集團的全媒體發展模式各不相同。傳統報業的全媒體發展模式有以下兩類：

1.全媒體新聞中心模式。

以南方報業傳媒集團為代表。這一模式是：組建全媒體新聞中心，將外采記者獲得的獨家新聞先通過網絡實時快報，搶占新聞首發，然后再由報紙記者做跟蹤深度報道。這種配合做到速度和深度兩不誤。

2.“報網合一”模式。

以杭州日報報業集團為代表。《杭州日報》與杭州日報網共用同一個編輯部，同一批采編人員，同時運行兩種媒體形態，創造了“報即是網、網即是報”模式。編輯部增加了網絡采編流程，報紙、網絡兩套流程并行，每個選題的策劃都同時考慮網絡、報紙分別如何報道。

這兩種全媒體發展模式有一個共同特點，那就是“全媒體”體現的不是“跨媒體”時代媒體間的簡單連接，而是全方位融合――網絡媒體與傳統媒體的全面互動、網絡媒體之間的全面互補、網絡媒體自身的全面互溶。總之，“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

全媒體應根據需求和其經濟性來結合運用各種表現形式和傳播渠道。“全媒體”超越“跨媒體”在于其用更經濟的眼光來看待媒體間的綜合運用，以求投入最小、傳播最優、效果最大。

筆者認為，在全媒體的起步階段，有兩個需要著重明確的問題：

一、傳統媒體和新媒體的融合方式問題

有研究者認為：當網速發展到極致，人們不再擔心網速的時候，最需要解決的問題依然有兩個：一是內容，二是用戶服務。媒體運營遵循的基本規律是：接口是標準的，內容是差異的；資源是有限的，服務是無窮的。從傳統媒體的全媒體道路來看，從以前的報網互動，再到報網合一，這些都是傳統媒體的改革實踐之路。如今，隨著攜帶攝像器材拍攝視頻的記者和報社越來越多，有很多操作層面的問題逐漸浮出水面：傳統媒體應該何去何從？傳統媒體的記者在全媒體時代承擔的責任和扮演的角色會不會發生變化？新聞生產流程以及分工方式會不會改變？

筆者認為，在全媒體時代，傳統媒體與新媒體的關系不是疊加而是融合，傳統媒體的作用是增強而不是削弱，媒體間的發展是個性化而不是同質化。單單的從“報網互動”走到“報網合一”，不可能實現報業的全媒體發展之路。

2008年初，國家新聞出版總署全面啟動了全媒體數字采編系統工程，并確定南方報業傳媒集團、中國安全生產報、煙臺日報傳媒集團等單位為報紙全媒體出版領域應用示范單位，進行數字復合出版的研發和試點。可見，為適應網絡媒體和新技術影響下的新型市場需求，通過流程再造促進媒體融合的全媒體實踐，是傳統媒體為了適應變化而推出的重要應對舉措。

全媒體的先行者、鳳凰衛視總裁劉長樂也說過，各種媒體形態在全媒體時代并不是博弈，而是殊途同歸。“全媒體化是傳統媒體與新媒體融合的過程。傳統媒體向新媒體過渡的同時，新媒體也將引領媒體發展并走向全媒體之路，但新媒體也同樣存在全媒體化。所以傳統媒體的全媒體化不是一個簡單的加法和減法。”

傳統報業的全媒體道路應該在以下三方面努力去實現：一是流程。全媒體模式變革了傳統報業流程，實現了生產模式的層級開發、多次利用，渠道的多媒介展示以及方式的滾動即時播報。二是平臺。多媒體信息平臺解決了全媒體融合發展所面臨的大部分技術瓶頸。如果還是利用原有的報業采編系統，只能傳送文字和圖片，顯然無法實現網絡和手機時代的媒體融合。三是人才。媒體融合首先需要融合型人才、全媒體人才。媒體的記者不僅要會拿筆桿子，也要會使用多媒體平臺上需要的新技術手段。未來傳媒的發展趨勢是：以用戶和市場為導向，以技術為驅動，以平臺為基礎。而這些就要求傳統傳媒集團實施全媒體戰略，來順應傳媒業發展的新趨勢。

二、全媒體的創新和打造輿論新環境

全媒體的多樣化帶給受眾不一樣的信息感受，網絡、手機等平臺的應用使受眾對信息的攝取更加方便及時。但是，全媒體在給人們提供及時、海量信息的同時，一些虛假內容也會蒙蔽人們的雙眼，帶來信息不準確、容易傳播虛假信息這樣的問題。面對網上紛繁復雜的種種信息，在經歷了網絡嘈雜而囂喧的初創期之后，受眾對于全媒體信息平臺有了更高的要求。

在全媒體時代，面對開放的信息平臺，面對“人人都是媒體”的短信、微博、即時聊天等各種網絡應用，全媒體堅持真實，鏟除虛假，維護新聞媒體公信力的作用凸顯出來。各種媒體充分融合之后的全媒體，要善于在各種信息中辨別真假，并且通過全媒體的平臺優勢給受眾。確保新聞真實性是對媒體的基本要求，全媒體作為快速發展的新平臺，要想建立公信力，必須在制止虛假新聞信息的產生與傳播上下功夫。

全媒體的機制融合是最核心的融合。在任何系統中，機制都起著基礎性的、根本的作用。傳統媒體構建的輿論場呈現出主導性、權威性和專業性的特點，傳統媒體引導力很強，這是其優勢所在。新媒體構建的輿論場有多樣性、自發性、情緒性、廣泛性、參與性和對話性等特點，這些特點帶來的互動優勢是傳統媒體所沒有的。這兩個輿論場有很大的互補性，應該去聯動和融合，才能夠真正形成一個有效的、真正的輿論新環境。

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對城市廣電媒體來說，要在“人人都有麥克風”的網絡時代獲得生存和發展的空間，不但需要繼續發揮內容優勢，還要加快新型傳播渠道建設，探索與互聯網業務有效融合的發展模式，由地方性的播出機構向多媒體內容的生產和傳播主體轉型。

重視陣地建設，打造全方位立體化的傳播格局

黨的十報告提出，要“加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律”。《人民日報》指出，當“我說你聽”變成“雙向互動”，“一個聲音喊到底”已經不再可能；當“真理還在穿鞋，謠言已經跑遍半個世界”，吞吞吐吐“擠牙膏”的回應方式已經跟不上形勢。面對搶抓輿論引導主動權的責任，城市廣電媒體必須加強輿論引導陣地建設，堅持“在多元中豎一元、在多樣中立主導”，才能發揮好黨委政府的喉舌作用。

“先入為主”是輿論傳播的一般規律，對于城市廣電媒體，更應強調“有時效性的正確引導”。首先，要完善新聞機制，加強與黨委政府新聞發言人的聯系溝通，在第一時間權威信息，及時傳播黨和政府的聲音。其次，要健全應急報道機制，在采編隊伍之外組建由熱心網友、拍客共同組成的通訊員隊伍，充分利用好微博、微信、論壇等新的信息傳播平臺，在第一時間掌握輿情。在此基礎上，要提高快速反應能力，加快新聞作業流程，不斷提高專業化團隊的事實調查與驗證引導水平，加強輿情分析研判和熱點難點問題引導，以保證網絡輿論和公眾輿論的正確走向。

在主流媒體充分發聲的同時，城市廣電媒體還要主動介入社會新媒體，并以官方微博、同步播出等形式，做好與網民的互動，不斷強化話語權，占領輿論引導制高點。南通廣播電視臺從2009年開始即與本地人氣論壇“濠濱論壇”建立了供稿關系，通過碎片化內容的轉載，讓更多青睞新媒體的網民及時了解到主流媒體的聲音。實踐證明，在網絡輿情泛濫的背景下，城市廣電媒體主動通過、回應、追問、對話、放大等方式貫通兩個輿論場，更有助于形成“官民互動”的輿論新格局，彰顯主流媒體的公信力與影響力。

提升內容品質，強化全媒體多層次報道理念

無論傳播環境發生什么樣的變化，內容生產能力永遠是媒體的核心競爭力。在普通民眾越來越多介入信息傳播的背景下，城市廣電媒體要繼續保持主流媒體的地位，需要積極推動全媒體、多層次的報道理念，不斷提升內容產品的品質和價值。南通廣播電視臺成立以來，在加強主流輿論陣地建設的同時，充分發揮聲、屏、報、網各媒體內容的傳播優勢，組建了全媒體記者隊伍，要求記者在奔赴新聞現場的同時，第一時間向全媒體平臺發稿，供編輯選擇使用和多媒體，實現新聞信息的及時和內容資源的最大化利用。

在建設全媒體團隊的同時，城市廣電媒體還應積極解決海量信息提供與深度信息需求、規模化信息提供與個性化信息需求這兩對矛盾，在多層次報道理念上下工夫。目前南通廣播電視臺正在考慮著手建立全臺層面的全媒體新聞中心和媒資共享系統，由廣播、電視、報紙、網站各媒體在統一的全媒體采編系統上各取所需，然后根據每條新聞的特點進行不同層次和不同要求的加工制作，從而契合每一個媒體形態的特點，以滿足不同媒體受眾的個性化與多樣性需求。

在新媒體環境下，來自普通民眾的新聞和言論在信息傳播中的比重越來越大，受眾對空氣質量、水質污染、環境保護等關乎切身利益的問題也變得更加敏感，這也使得記者編輯的知識水平與專業技能面臨著前所未有的挑戰。作為主流媒體，城市廣電媒體需要不斷提升采編隊伍的業務素質，培養策劃型與專家型新聞人才。只有在采編實踐中進一步增強知識積累，提高預判能力，回應受眾訴求，才能正確處理好服務群眾與引導群眾的關系、客觀真實與價值取向的關系、正面報道與輿論監督的關系，不斷提高內容生產能力和輿論引導能力，切實增強輿論宣傳的傳播力和影響力。

樹立轉型意識，加快新媒體傳播平臺建設

在終端多元的時代，渠道在媒體傳播中的地位舉足輕重。相同的信息，誰能夠第一時間到達受眾，誰才是王者。

從戰略發展的高度，南通廣播電視臺近年來積極推動由地方性的播出機構向多媒體內容的生產和傳播主體轉型，建立了依托傳統節目資源、以江海明珠網為主體的多媒體內容分發平臺，向社會網站、手機電視、平面媒體等不同終端提供新聞資訊和節目內容，贏得了輿論宣傳的主動權。以“智慧城市”建設為契機，南通廣播電視臺2013年推出了“掌上南通”移動客戶端，整合旗下聲、屏、報、網各媒體特色內容資源，重新架構功能定位、細致滿足用戶需求，通過為廣大網民提供更豐富的新聞資訊、更實用的生活信息和多元化的內容選擇，增加廣電節目在移動新媒體領域的傳播覆蓋，把傳統媒體流失的受眾從新媒體終端爭取回來。

城市廣電媒體要在互聯網領域獲得大發展、大突破，還必須盡快構建廣電大數據平臺。南通廣電網絡公司采用云計算技術搭建多媒體綜合服務信息平臺，隨著數據庫的建立和完善，這個平臺上不但擁有海量的音視頻資源供用戶點播，還可以通過技術分析精準把握用戶群體和個體網絡行為模式，在發送節目流的同時發送相關的商品流、廣告流和社交流信息。只有準確掌握用戶的需求變化，才能為用戶提供優質高效的服務，從而提升電視節目關注度，擴大廣電媒體的影響力，最終實現“做強網絡視頻業務”和“引導網絡輿論”的雙贏。

推進資源整合，組團取勢實現可持續發展

在大力推進全媒體轉型的過程中，城市廣電媒體還要積極整合既有品牌資源，考慮跨媒體、跨介質、跨形態的傳播方式，研發多媒體融合的節目形態，為媒體傳播和經營活動創造更大的影響力和市場價值。南通廣播電視臺2013年推出的音樂選秀活動《南通好聲音》，利用網站和微博、微信平臺進行預熱，節目在電視展播的同時進行網絡點播和投票評選，入圍選手又成為廣播線下活動、報紙品牌推廣的重要載體。通過立體化、多渠道的傳播，既豐富了電視熒屏，又擴大了活動的參與面，實現了較好的市場回報。

借助廣電媒體公信力的優勢，城市廣電媒體在產業發展上也大有前景。南通廣播電視臺成立的新人妙會文化傳播有限公司，整合全臺資源打造協同營銷平臺，公司在電臺、報社舉辦相親交友活動所形成的“新人妙會”品牌基礎上，與網站建設的交友頻道數據庫打通，并通過電視宣傳和活動資源的有效整合，將媒體的生活服務類節目品牌延伸到產業領域，在婚慶市場贏得一席之地。

除了自身媒體資源的整合外，城市廣電媒體還應加強與社會資本的合作。南通廣播電視臺推出的“掌上南通”移動客戶端與社會資本合作定制開發了在線游戲、健康咨詢等增值功能，得到了終端用戶的歡迎。未來“掌上南通”將與廣電“智慧社區”組團取勢，力爭在政務、教育、交通、安全、醫療、旅游等領域取得政策支持與資金扶持，逐步實現日常應用功能的開發，進一步方便市民生活，也為城市廣電運營創造新的營銷機會，成為可持續發展的重要途徑。

結 語

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善于同媒體打交道，能夠有效運用媒體、積極引導社會輿論，保持社會穩定、維護國家安全，這是信息社會領導干部所必須具備的能力。當今社會，媒介資源已成為執政資源的有機組成部分，媒介資源使用得當，推動工作往往會取得事半功倍的效果，因此，各級領導干部要提高同媒介打交道的能力，借用和運用媒介，提高執政能力。

借用媒介之力“升旗桿”，做好正面宣傳，爭取理解支持。黨和政府的許多主張、政策、措施都需要通過媒介來傳達，讓大眾熟悉和了解，從政府認知變成大眾認知，從而形成合力推進工作。從引發一個議題，進入公眾視野，再到相應的公眾輿論的形成，最后到政府出臺相關的政策這一過程，媒介在政府決策中發揮著不可替代的作用。首先，建立和完善新聞發言人制度，通過定期的新聞，主動信息、設置議題，使媒介自覺地圍繞政府部門所的議題來進行報道。其次，充分運用政府網站和政務微博，及時公開政務要聞和動態，保持與公眾的溝通與互動。再次，順應新聞規律，運用傳播技巧，在關鍵時刻、重大問題上牢牢把握話語權。最后，根據工作需要來決定與媒體溝通的方式。通過媒體的正面宣傳讓群眾了解政府的工作程序，理解政府的實際困難，支持政府的具體措施。

善用媒介之力“拉舵桿”，做好突發事件輿論引導，主動化解危機。近年來，從社會上發生的一些事件可以看出，一條信息經過幾何式裂變，可迅速引爆輿論，引發甚至政治危機。在全媒體時代，一旦發生突發事件，遲說不如早說，被動說不如主動說，領導干部不能失聲失語。首先要制定突發事件輿論引導應急預案，明確突發事件輿論引導的權責和流程。其次，要在突發事件發生后，主動引導輿論，及時公開信息，做突發事件新聞的“第一定義者”、掌舵人。再次，要建立部門之間的信息聯動和溝通機制，確保政府信息的權威性和準確性。可以說，誰掌握了輿論主導權，誰就能化險為夷，最大限度減輕危機造成的負面影響，甚至還能化危為機，變壞事為好事。

運用媒介之力“樹標桿”，講好故事，抓好典型引領。典型的力量是無窮的，榜樣的力量是無窮的。古人曰：“見賢思齊焉，見不賢而內自省也。”由此可知，典型的作用是不容小覷的。典型是最直接、最直觀的教材，注重運用典型開展教育是加強黨員干部教育的重要經驗，也是黨的十以來加強思想政治建設和作風建設的鮮明特點。典型報道是對社會生活中具有時代感、帶有普遍意義的人和事的新聞宣傳，它具有一定的時代精神和潮流精神。同志強調，做好輿論引導工作“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用”。雷鋒、焦裕祿的事跡影響鼓舞了幾代人，谷文昌、孔繁森、楊善洲等優秀典型的宣傳在全社會特別是在黨政機關中形成了一種為民服務、干事創業的良好氛圍。“最美鄉村教師”“最美村官”等“最美系列”及一些英雄群體、先進集體的宣傳報道，立標桿、樹典型，激勵人們見賢思齊、向上向善。

接受媒介采訪“有腰桿”，同頻共振，實現共贏。受“敏于行而訥于言”的傳統文化影響，很多領導干部對媒介采訪退避三舍，怕說錯話，表錯態。事實上，開放政府與封閉政府的最大區別就是政府官員能直接面對公眾，政務在陽光下運行。因此，領導干部要克服不愿意面對媒介的畏難心理，善于通過媒介采訪來傳遞信息，表明政府的立場和態度，適應在“聚光燈”和“放大鏡”下工作和生活。在接受采訪時，要能駕馭局面，引導記者而不是讓記者牽著鼻子走。要學會表態，展示高效、務實和負責任的政府形象。對待記者既不能一味去討好，刻意去拉關系，也不能避而遠之，不理不睬、無可奉告。既不能高高在上，指手畫腳，更不要另眼相看，視為另類。要在平等的基礎上，與媒介記者交往、交流、交友，彼此支持，相互合作，實現共贏。

篇6

關鍵詞：黨媒；西部欠發達地區省級衛視；甘肅衛視；發展現狀；發展戰略

一、作為黨媒的西部省級衛視的作用

我國電視臺作為黨的主流媒體，接受黨的領導是新聞事業的本質要求，也是新聞觀的根本原則。［1］電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是全國公眾獲取信息的主要渠道，在傳播新聞、社會教育、文化娛樂、信息服務等方面發揮著重要的作用。

西部省級衛視作為西部欠發達地區輿論宣傳的陣地，一方面要圍繞中央媒體，服務大局，結合地方實際，始終堅持正確的輿論導向；另一方面，要憑借其覆蓋率高，傳播范圍廣的特點，努力使之成為向外界宣傳西部、展示西部的平臺，做好西部大開發的輿論先行工作。［2］

甘肅衛視要始終堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優秀的作品鼓舞人”。節目做到融思想性、藝術性、趣味性于一體,內容做到豐富多彩，形式做到活潑多樣，爭取使甘肅在全國電視觀眾中樹立了良好形象。［3］

二、西部省級衛視的發展現狀及原因探析

地處西部欠發達地區，西部省級衛視的發展現狀如何呢？

以甘肅衛視為例進行分析，甘肅省內甘肅衛視受眾情況調查結果部分摘錄于下。

1.甘肅觀眾收看各衛視情況及原因

由表可見，除中央電視臺因為內容綜合性強博得大家喜愛，毫不意外奪取霸主地位外，其他省級衛視因各有特色而均有部分觀眾喜歡：湖南衛視一直以來以“快樂中國”為定位，主打娛樂牌，效果顯著，伴隨著“限娛令”的出臺，勢必會受到一些影響，但2012年仍推出了如《變形記》等叫好叫座的欄目；江蘇衛視圍繞“幸福中國”所推出的幾個欄目都深受觀眾喜愛；浙江衛視的“中國藍”、安徽衛視的“劇行天下”都取得了不錯的效果，得到了觀眾的肯定；與這些東中部省份衛視不同，西部幾個衛視收視情況堪憂，隨著青海衛視與湖南衛視“聯姻”，寧夏衛視與東方衛視“聯姻”，兩衛視均明確了頻道定位，推出了符合定位的特色欄目，2011年的調查結果展現不明顯，但是這種行為卻挽救兩衛視于水深火熱當中。甘肅衛視在甘肅省內獲得了第二位的收視，觀眾主要通過甘肅衛視了解甘肅新聞，節目也比較貼近民生。此前，甘肅衛視曾與貴州衛視進行全方位的合作，是探索西部省級衛視發展之路的有益嘗試。近期，甘肅衛視通過與“文化中國”的合作，欲將甘肅衛視打造成“中國第一生活頻道”，定位為“甘肅衛視，讓生活更美好”，結果仍未可知。

表1 觀眾收看各衛視原因

2.甘肅受眾眼中甘肅衛視的不足之處

如下圖所示，甘肅受眾對甘肅電視臺的不足評價中，首先是廣告插播多且假廣告多。其次是品牌娛樂性節目太少；地方特色節目少和貼近生活、反映民生的內容少這兩個方面也有比較多的提及，在上一部分的分析中得知，甘肅衛視對甘肅觀眾最大的吸引力在于本地新聞和民生節目，而在這一部分中可知，地方節目、民生新聞的數量仍不能夠達到觀眾的需要。

圖1 甘肅電視臺不足之處［4］

管中窺豹，可見一斑，由上述對于甘肅衛視的分析可見西部欠發達地區省級衛視的發展現狀。

長期以來，盡管各地衛視頻道不斷尋求著以生存與發展為目標的改革路徑，漸次顯現出一種強者愈強、弱者爭強的總體態勢，極大程度地促進了我國衛視頻道整體水平的提高，然而，如若綜合各種相關指標給予考察，呈現在我們面前的依然是東南沿海地區相對勢強，而中西部地區相對勢弱的現實情境。［5］西部欠發達地區省級衛視品牌價值不高，收視率低，定位無特色或定位特色得到進一步認可尚需時間，經濟收入與先進省級衛視相距甚遠，這些現狀必然影響了甘肅衛視發揮黨媒的作用。造成這種狀況既有各地政治、經濟、文化等方面發展不盡平衡的客觀原因，同時也有各地衛視頻道在傳播理念、傳播內容、傳播方式以及運作模式等方面的主觀差異。

三、 西部省級衛視發展戰略初探

1.依托西部大開發戰略，塑造黨的主流媒體形象

2011年是國家實施西部大開發戰略的第十一年。西部大開發戰略的實施及后續政策的出臺，為甘肅衛視提供了獨一無二的內容資源，成為甘肅衛視提升影響力的重要機遇。依托得天獨厚的區位優勢和資源優勢，甘肅衛視自覺配合省委省政府的中心工作，為甘肅經濟社會發展戰略提供宣傳服務，著力塑造一個有使命感、有責任感、有自信、有活力的主流媒體形象，邁出提升影響力的重要一步。［6］

新聞是立臺基石。甘肅衛視應堅定不移地堅持新聞立臺的理念，站在宣傳促進甘肅經濟社會發展的高度，和總臺電視新聞中心一同精辦新聞類節目，充分發揮主流媒體的輿論主導功能，根據目前總臺及衛視頻道所擁有的人才、資金、機制、環境等資源以及自己的節目制作能力，提升節目影響力，應該從以下主題新聞報道戰略、大型主題紀錄片宣傳戰略兩方面做一些積極的嘗試，以強勁的新聞沖擊力和規模效應集中展現甘肅經濟社會發展的最新資訊以及西部大開發十年來甘肅的發展變化，讓領導和百姓都關注甘肅衛視的新聞節目。

2.依托新技術、新媒體時代，努力做好黨媒職責

數字電視。甘肅作為一個西部欠發達省份，數字電視的介入不僅為甘肅經濟的發展提供新的契機，也將給遭遇新媒體沖擊的甘肅廣電業衍生一條發展之路。如果能夠在甘肅境內順利地推廣數字電視，使數字電視順利走進甘肅百姓的生活，成為一個多方位的信息服務系統，這對于甘肅衛視在甘肅的新聞宣傳、輿論引導將起到相當好的助推作用。

自媒體時代。在新媒體推動之下，甘肅衛視不得不變得更快、更敏感，利用新媒體做好自己作為黨媒的分內工作，此外，還要敏銳的捕捉到公民的需求所在，為老百姓爭取利益，為老百姓辦實事。

全媒體時代。全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。在當前“三網合一”的大背景下，甘肅衛視必須充分利用所有能夠利用的媒體、方式，做好黨媒工作。（作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院）

參考文獻：

［1］ 賈忠賢：《媒體的黨性品質》，《新聞前哨》期刊，2008年

［2］ 覃進：《宣傳西部，服務本地》，《中國記者》期刊，2000年

［3］ 尚墨：《發展壯大的甘肅衛視》，《甘肅日報》，2003年

［4］ 以上調查數據均引用于《甘肅衛視受眾調查報告》，2011年

［5］ 張燕：《關于西部衛視發展途徑的幾點思考》，《中國廣播電視學刊》，2011年

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關鍵詞：高校典型人物報道；有思想；有溫度；有品質

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）03-0131-02

典型人物報道作為一種重要的新聞報道類型，通過對具體人物的刻畫與描述，往往更能引導社會輿論、弘揚正能量。黨的新聞輿論工作座談會上，新聞報道要“多推出有思想、有溫度、有品質的作品”[1]，觀照高等學府的典型人物報道，從傳統意義來講更多地是“有思想”的作品，即以展現教育成果與大學精神為主。然而，隨著新的媒介環境和高校傳播格局的變化，高校典型報道也應加強創新，既要“有思想”，也要“有溫度”“有品質”，典型人物報道既要體現教育改革與發展的成果，也要“以小見大”，展現師生群體的時代精神與蓬勃朝氣；既要有通訊報道，還要結合新媒體特征，豐富報道形式，通過融合報道，增強報道的感染力與傳播力。

一、新時期高校典型人物報道的類型

當前，高校典型人物的類型可從報道對象、報道內容和報道形式三方面進行分類。

從報道對象來看，教師和學生是高校兩類人物群體，教師分為專職教師、兼職教師、行政管理和技術人員、工勤人員、退休教師等幾種類型，學生則主要包括專科生、本科生、碩士研究生、博士研究生、外國留學生和在職學生等。

從報道內容來看，近年來，隨著時代的發展和新媒體環境的變化，典型人物的報道越來越脫離傳統高大上的宣傳色彩，平凡人的不平凡事越來越受到挖掘與關注，高校的典型人物也從業務能力強、學習水平高等一類典型人物擴展到具有典型特征的校園普通師生身上。從內容上看，高校典型人物報道更準確地可以描述為人物典型特征與故事的報道，典型人物不一定都是“思想水平高、學習能力強、科研能力高”的“全才”，普通師生身上某一方面或者某幾方面的特征，只要能展現向上向善的時代精神，能打動讀者的或者能引起讀者一些思考，也能成為其報道內容。

從報道形式來看，通訊報道是常見的人物典型報道形式，而在新媒體時代，為了更直觀形象或更生動地報道典型，我們常常以文字通訊、攝影專題、廣播電視甚至當前還可嘗試網絡直播等多種媒介形式報道典型。比如，攝影專題以展現典型人物在不同場景工作的組圖，或者在一定時間跨度內的人物活動等。廣播電視和網絡直播等形式可更多地展現與采訪對象的對話，這些對話與交流讓報道擺脫概念化和抽象化，更加真實與可信。

二、當前高校典型人物報道的誤區

1.先入為主。高校被社會認為是教書育人的象牙塔。象牙塔里的典型人物往往具有幾項“刻板化”的特征，典型教師往往具有“教學名師+科研骨干+學生愛戴對象”等幾項特征，典型學生則以“思想好+學習好+能力強”為主要特點。在這幾項模式化特征前提下，高校典型人物從采訪到寫作的過程，都容易被先入為主的思維影響。典型人物報道不是挖掘人物身上有哪些典型，而是根據論點找論據，判斷先行，往往寫出的通訊就成了模板化的人物。

2.仰視視角。高校典型人物往往是充滿正能量的正面典型，采訪報道這樣的正面典型，容易出現仰視視角。當采訪者帶著敬仰和佩服之心與被采訪者交流時，往往會過多相信其“一家之言”。缺乏多方位、多角度的深入采訪，人物就會缺乏真實性、豐富性和生動性。

3.以全概偏。身正為師，學高為范。高校典型人物報道尤其是教師典型的報道，經常會由于人物身上閃光點較多而均衡用力，教學、科研、育人各個方面均有提及，但最終形成的通訊稿反而缺乏特色，難以吸引人。

三、創新高校典型人物報道的方法

典型人物報道是我國新聞事業的一種傳統報道樣式，是最具影響力、最具導向性和最為常見的宣傳模式[2]。在高校新聞輿論工作中，典型人物報道通過挖掘典型故事、匯聚感人力量、傳遞向上精神，實現著新聞輿論工作“以人興文、以文育人”的重要作用。

當前，對高校典型人物的報道，應在克服先入為主、仰視視角和以全概偏等報道誤區的基礎上，立足時代和受眾的特征，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段等，增強感染力和傳播力，推出有思想、有溫度、有品質的作品。

1.創新報道內容，增強典型人物報道的感染力

（1）把握“縱坐標和橫坐標”兩個思維空間

高校人物典型的挖掘，要把握“縱坐標和橫坐標”兩個維度。所謂縱坐標和橫坐標，首先是指典型人物的選取要結合歷史空間和時代特色。從歷史空間這個縱坐標范疇來看，過去對高校典型人物的選取更多體現為“高大全”人物身上的榜樣力量和宣傳價值，而隨著時代的發展，典型的標準逐漸多了一些人文化、個性化和多樣化。教書育人的好老和三好學生能成為典型，科研能力強、課堂有特色的老師和有創新思維、標新立異的學生也能成為典型，只要人物能體現主流意識形態和社會主義核心價值觀所涵蓋的價值取向，就可以因其獨特的特點而成為典型。

另一方面，從時代特色這個橫坐標來看，高校典型人物的選取一定要具有時代氣息。比如，在當前倡導大學校園學術清流、創新創業等環境下，關于“甘做學術冷板凳”的典型、創新創業的師生典型等，就具有較強的報道價值。

同時，除了典型人物的選取要把握好“橫坐標和縱坐標”，典型人物在采寫過程中也需要有“縱坐標和橫坐標”思維。既要從歷史的維度，將人物放到專業、學科等的發展過程中來寫，也要結合時代眼光，寫出人物在當前時代價值體系中的典型性。只有綜合把握好這兩個坐標維度，典型人物作品才能出思想。

（2）以故事敘事，用細節感人

如果說把握好“縱坐標和橫坐標”兩個思維空間，以凸顯典型人物報道的深度，那么“以故事敘事、用細節感人”就是讓典型人物報道有溫度。

新媒體時代，人們閱讀習慣的快餐化與平面化，使得新聞的采寫、供給方式也隨之發生改變。典型人物報道作為通訊報道的類型之一，由于體裁的限制并不容易獲得受眾的青睞。這對人物報道的內容和方式都提出了許多挑戰。就內容而言，故事化、圖片化可能是當前人物報道內容的一大探索。

故事，是最容易打動人心的。無論時代如何變化，故事化的報道有血有肉，有事實的描述和情感的烘托，有思想的邏輯和有溫度的文字，都會成為最走心的報道。無論是采寫者本身還是閱讀者，人們往往會通過一個個的故事來記住報道中的人物，通過故事來定義人物身上的特征，更進一步達到感染自我、感染他人的新聞輿論效果。

而故事的選取也不是隨意的，無論是人物報道的開頭、文中還是文末，故事的選擇和呈現看似信筆拈來實則恰如其分。有的故事重在講理，有的故事重在言情，有的故事則為突出生動和趣味，還有的故事一語雙關、承上啟下。

人物以故事動人，故事則以細節出勝，細節的刻畫往往是故事中最為精彩的部分。在典型人物報道中，精彩、生動而富含韻味的細節描述，更能突出人物的鮮明特征和真實形象。這對采訪者提出很高的要求，如何挖掘高質量的細節，如何不留痕跡地呈現細節打動讀者，都需要不斷揣摩和考量。

對于高校人物報道而言，由于報道的主體和閱讀的主體都偏年輕化、精英化，因而在故事的挖掘和細節的呈現中則更應下功夫。要把握好故事與人物報道之間的邏輯關系，注重故事的真實性、貼近性、趣味性和人情味，故事要從師生中來，注重對話性與平民性。

2.促進媒體融合，增強典型人物報道的傳播力

傳播力，即指實現有效傳播的能力。在新媒體時代，典型人物報道尤其是高校典型人物報道有效傳播的能力，必須通過媒體融合的方式得以實現。

《北大新聞傳播評論》一書中，對“傳播力”的定義為“傳播的能力”和“傳播的效力”兩個方面，認為傳播力就是指傳播主體充分利用各種手段，實現有效的傳播的能力[3]。就高校典型人物報道而言，要實現傳播的能力并不難，在當前多媒體環境下，充分運用校園內外紙質媒體、廣電媒體、新媒體等多種媒介進行全覆蓋報道即可實現。然而，在這個青年人占比為大多數的高等學府，新聞傳播的能力并不等于其傳播的效力，要讓青年受眾看得見的同時，愿意看、主動看，實現人物報道背后真正的傳播力。

媒體融合報道是前提。不同的媒體有著不同的傳播特征與需求，紙質媒體以刊登深度類文字報道為主，廣電媒體以對話性報道見長，新媒體又注重碎片化、可視化和互動性。針對不同的媒體特征，典型人物報道在策劃階段就要做到精準策劃，傳播語言、形式盡量貼臺特征，實現綜合信息采集、多種內容生成和多元渠道傳播。

全媒體、多元化報道是融合性報道的一方面。在新媒體日漸興盛的時代，互動性、參與類的報道似乎更容易受到青睞。在典型人物報道策劃和傳播過程中，如何吸引新媒體閱讀對象及時參與和互動，既可以加強典型人物報道的傳播力，也可能促成人物報道的二次傳播。

值得注意的是，高校典型人物報道既要加強媒體融合，探索多元化報道形式，也要堅守品質，報道從內容到形式都要以展現向上向善的時代精神為主，以此才能提高人物蟮賴墓信力和傳播力。

參考文獻：

[1] 在黨的新聞輿論工作座談會上強調堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報，2016-02-20.

篇8

關鍵詞：新媒體 信息傳播特點 高校新聞網 輿論引導

隨著數字傳播技術的發展，微博、即時通訊、社交網站等媒體產品和服務已經深入到社會和個人生活的各個層面，并以前所未有的時空覆蓋度快速發展，極大地豐富了傳媒形態，一個多媒體融合并存的媒體格局和傳播環境開始形成，信息傳播進入新媒體時代。

新媒體環境下，信息傳播呈現出不同于以往的特點與趨勢，為包括高校新聞網在內的網絡新聞媒體的發展帶來了機遇與挑戰。

新媒體環境下的信息傳播特點

1.個體信息的公共傳播平臺普及，公民新聞頻頻出現

在傳統的大眾傳播中，專業媒體具有信息的壟斷性和控制權。而隨著微博、社交網站、手機媒體等產品和服務的出現，個體信息的公共傳播平臺逐漸普及，任何個人都可以通過信息網絡，以點對點或點對面的方式傳播信息。新媒體使用者產生信息、發現信息、選擇信息、處理信息、使用信息，已經成為今天大眾化信息傳播中的一種主要力量。在這種環境下，每個人都可以是新聞者，公民新聞頻頻出現，公民媒體時代已經到來。在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中，網友的微博是事故最早的信息來源；大學生王凱使用手機微博直播舟曲泥石流災害災情，是國內第一個圖文“報道”舟曲災情的人。

2.信息爆炸性增長，“海量信息”特性愈發突出

與受限于版面的報紙、受限于播出時段的廣播、電視相比，網絡媒體的一大優勢是信息量大。而隨著數字傳播技術的發展，新媒體使用者加入信息傳播大軍，使得“海量信息”的特性愈發突出。據《中國微博元年市場白皮書》數據顯示，2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9,000萬條，每天產生的微博數超過300萬條。而據2011年10月的《CIC—新浪合作微博白皮書》數據顯示，新浪微博每天的微博量就已經超過了9,000萬條，信息量爆炸性增長。也正因為如此，個體發出的大部分信息都為海量信息所淹沒，在大部分情況下缺乏專業媒體的影響力。

3.移動傳播趨勢加強，真正實現全時空覆蓋可能

新媒體環境下，手機已經從通信工具轉變為“裝在口袋里的媒體”，因其具備的移動性、便攜性等優勢，迅速成為現代社會傳遞信息的主要媒介之一，使得每個人隨時隨地接收信息、傳播信息成為可能。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月，我國手機網民規模為3.18億，在總體網民中的比例達65.5%。越來越多的人，尤其是年輕人，習慣于隨時打開手機上網，收看最新事件，更新微博，對感興趣的事件及其最新進展進行深入挖掘、個性評論和即時轉發。政府部門現在也經常選擇手機媒介自然災害預警、區域服務、突發事件等信息。

4.裂變式的指數級傳播，熱點在傳播中積聚發酵

與以前強調網絡的虛擬性不同，社交網絡、微博等新媒體形式都倡導實名制，以熟人圈子為基礎，是人際關系在網絡上的具體體現。過去以大眾媒體為中心的“點對面”傳播模式正在向以“社會網絡”為基礎的網狀傳播模式發展。在新的傳播模式下，信息傳播速度進一步加快，呈現裂變式的指數級傳播。人們更愿意相信熟人、朋友發送來的信息，并根據自己的知識和經驗進行豐富，附加上自己的意見和評論，轉發給自己的熟人和朋友，網絡的聚集、放大作用大為增強。如日本地震引發“福島核危機”后，吃碘鹽防輻射的消息以手機短信等形式不斷被轉發，一天之內就在全國多個省市出現了“搶鹽”風潮。

新媒體環境給網絡新聞媒體帶來的挑戰

1.對網絡新聞媒體單一模式構成沖擊

隨著數字傳播技術的發展，傳統的報紙、雜志、電視、廣播紛紛觸網數字化并積極采用新型傳播手段，推出手機報、電子雜志等服務，拓展信息傳播渠道。在這個媒介融合的時代，報紙也可以是立體的，電視廣播可以隨時點播觀看，許多媒介都融合了文字、圖片、聲音、影像、動畫等多媒體形式。在這種形勢下，網絡新聞媒體和傳統媒體一樣，也必然要走向多元化，網絡新聞媒體要改變“一網（web網站）打天下”的局面，積極探索RSS、手機WAP網站等傳播平臺的使用，拓展發展空間。

2.對網絡新聞媒體的用戶群體構成沖擊

新媒體時代，人們獲取信息的方式和信息依賴渠道逐漸改變，尤其是年輕人，更傾向于從網絡上獲取信息。在新媒體環境下，用戶面對的可用信息源十分廣泛，用戶的主動選擇、信任建立、興趣取向顯得尤為重要。用戶注意力已成為眾多媒體競相爭奪的重要資源。面對多樣化的用戶興趣和各自不同的使用習慣，如何樹立網絡新聞媒體的自身特點和形象，提高品牌的知名度和美譽度，維持并擴大核心用戶群，是網絡新聞媒體更為緊迫并需要付出長期努力的現實課題。

3.對公共媒體的輿論引導強勢地位構成沖擊

新媒體背景下，以微博為代表的自媒體井噴式發展，用戶的主動關注和個性表達得到前所未有的強化，深刻攪動既有的輿論傳播格局，造成了網絡輿論表達上的“眾聲喧嘩”，“民間輿論場”對公共媒體的輿論引導強勢地位形成了比較大的沖擊。網絡新聞媒體能否主動出擊，因勢利導，打通“民間輿論場”和“主流輿論場”兩個“輿論場”，搶占輿論制高點，有效引導網絡輿論和社會輿論，是新媒體環境給包括網絡新聞媒體在內的公共媒體帶來的最大挑戰。

篇9

提升報道速度，媒體之爭狼煙四起

新聞的根本在于“新”，業內人天天都在念著這個經。過去，傳統媒體追求的是“昨日新聞”、“當日新聞”，有了這樣的傳播速度，已經很滿足了，因為那時信息傳播最快的媒體只有報紙、廣播、電視，它們的存在方式和表現手段，受到當時物質技術條件的限制，受眾也沒有過多的苛求，一切順其自然。但是，隨著科學技術的發展，網絡、電子、數碼等新的技術手段在傳媒中的應用，信息傳播速度發生了石破天驚的變化。因特網給信息傳播帶來了神奇的功效，博客、微博等自媒體借助網絡如虎添翼，人人都是主持人、人人都有麥克風的自由、自主、方便、快捷，徹底摧毀了傳統媒體的傳播速度，新聞真真切切成了即時的東西，晚一點、差一步播出去，就歇菜了。眼下又冒出來個云媒體，這種技術依托聚合網關技術和云計算理論，通過精準、復合、主動、同步的營銷方式，實現商業模式應用的媒體與信息的云整合、分類、交叉、處理，達到先進技術力量支持隨時更新優惠信息，商家信息時效性強，周期隨心定制，充分滿足商家需求。

這些如雨后春筍般的高端傳播手段，讓傳統媒體看到“狼來了”的兇險，他們不能坐以待斃，而是絕地反起，出招抗衡。辦報紙的也紛紛辦起了網站、手機報，大把砸錢上設備、搞硬件，氣勢洶洶地向全媒體進軍。很多報社還拉起了隊伍，成立了全媒體記者班子，一幫記者全副武裝地在各條線上拼殺，公開向新媒體叫板。電視臺依靠得天獨厚的技術優勢再次發力，有的研發了集有線電視、通訊、互聯網三大功能于一體的三網融合業務“云媒體電視”，這項成果使傳統的“看電視”，升級為包括上網沖浪、電視讀報、在線游戲、視頻通話等多功能的“用電視”， 在互聯網瀏覽方面，可以提供多個網站，在電視閱讀方面，提供近百種報紙和數十份雜志，具有“全媒體、全業務、全服務”的特征，讓用戶通過電視遙控器就能輕松享受多項便利服務。傳統媒體一夜之間的華麗轉身，考量其根本動因，都是被“速度”給逼上了梁山。媒體界形成了共識，信息傳播要玩速度，要以快取勝，競爭要靠 “生死時速”，誰快誰就搶到了先機，誰就占領了市場高地，誰也不甘落后一步。

挖掘報道深度，媒體爭相推出“獨家”報道

隨著網絡時代、全媒體時代的到來，傳統意義上的“獨家新聞”已經不存在，信息放射性的傳播勢不可擋，渠道和路徑四通八達，一點小小的風吹草動，瞬間便傳得滿城風雨，這是傳播具有通透性、發散力的充分彰顯。因此，新聞被獨家壟斷、被霸控幾無可能，而真正成為可能和現實的是獨家報道。

各種媒體在競爭中廝殺較量的是實力，通過比拼報道的深度決出勝負。新聞報道是否有深度，取決于對新聞事件本身性質和內在問題的把握，對于同一個新聞各家做出的報道不盡相同，那些有深度的報道往往是獨家視角。報道角度總是媒體業界歷久彌新的話題，無論是過去還是現在，報道角度關乎報道的深度和高度，決定著媒體的產品質量、成色水準。于是，各家媒體不遺余力地追求獨家視角、獨家策劃，集中多種新聞要素，向報道的縱深開掘。在重大新聞資源為媒體共享的情況下，通過獨家視角，進行獨家思考，提出獨家觀點，使新聞折射出與眾不同的亮點。媒體的新聞報道除了為受眾傳遞新聞事實，還著力為受眾傳遞準確的價值判斷和正確的價值觀。面對相同的新聞事件，報什么、怎樣報，差別很大。行內常常所說的做新聞要有觀察家的品質，就是推崇的那種看待問題、分析問題、解決問題犀利的目光，睿智的頭腦，是走深層路線的“大手筆”風范。報道水平高低主要看立足點，看觀察問題的角度，也就是新聞報道的視角，是智慧的表現，是不斷積淀的集中爆發，媒體之間在這方面的較量，是人才和智力的博弈，這需要強大的內力支持，是需要扎扎實實苦練內功的。

報道有深度，能否成為獨家，策劃以及組織的程度起著至關重要的作用。老話說，“運籌于帷幄之中，決勝于千里之外”，道出了謀劃是出奇制勝的一種神器。獨家策劃在當今媒體競爭中已經有了無數精彩的案例，那些有深度、有張力、能留下回味和記憶的報道，策劃在其中無形的引領著新聞的諸多要素破土而出、珠聯璧合、前呼后應，把受眾步步深入地帶入欲知而未能知的境地，從中獲得多方面的收益，信息傳播的效能實現了最大化。深度報道期待著更好更出新的獨家策劃，媒體之間堅守著這條心照不宣的秘籍。

加大報道力度，彰顯媒體社會影響力

輿論引導社會、輿論引領時代，媒體作為社會之公器，理應承擔起"社會守望者"的角色。在新聞傳播實踐中，媒體在引導輿論、監督輿論等方面發揮了十分重要的作用，這就是媒體影響力的其中表現。當下媒體競爭的核心，還是看各自影響力的大小。為了追求影響力之大，各家媒體在報道新聞的時候，都是通過加大報道力度來實現。力度要靠全方位、多層面的報道來完成，呈現的形式多種多樣，有“一石激起千層浪”的長篇報道，有“連續劇”式的系列或追蹤報道，還有專門開辟固定專欄的“戰役性”報道，也有“重磅炸彈”式的特刊或專輯等等，從而形成一浪高過一浪、越來越炫的輿論氛圍。媒體的努力和作為，聚集成為較強力度的輿論，影響著社會，引導著人們的注意和判斷。

但是，報道的力度大影響力大，并不代表報道效果好。主流媒體著眼于把握社會核心價值體系，無論是正面報道還是輿論監督，所提供的都是正能量，力度越大越能產生積極的效應，受到廣大受眾和社會的認可，因此而獲得了公眾的美譽度，贏得了強大的生命力。也有一些媒體熱衷于旁門左道，特別賣力地挖負面新聞、炒作八卦，力度越大副作用也越重，結果引火燒身，不僅受到新聞主管 部門的懲處，也被受眾所唾棄，落得個身敗名裂、一敗涂地。由此可見，力度是一把雙刃劍，導向正確地加大力度，既吸聚了人氣，又穩固了市場，競爭中就會占據上風，一舉多得。而方向偏離主流價值觀的所謂力度，不但沒有競爭力，還會自毀家門，難于立足社會。新聞報道的力度對社會的影響力舉足輕重，媒體所承擔的責任重大，是做守望社會的責任媒體、誠信媒體？還是惟利是圖、喪失公信？這些非常值得媒體認真反思，好好把握。

強化報道溫度，媒體塑造了形象打造了品牌

媒體對社會的人文關懷，已經成為一種自覺和風氣。近些年來，隨著社會主義市場經濟體制的建立，社會轉型期的問題日益凸現，社會矛盾日益復雜化、尖銳化，在社會保障體系逐步建立尚未發育成熟的時候，那些困難和弱勢群體的衣食住行、就業、就醫、就學等問題，雖然政府在加大力度推出相關舉措，但是仍然存在僧多粥少、力不從心等情況。救急如救火，身陷窘境之中的群眾，他們的困苦急需得到解救，他們焦灼躁動的心情，更需要得到撫慰。媒體挺身而出，利用大眾傳播手段“雪中送炭”般地大造輿論，喚起社會各界的關注，鼓動各方面有善心的人們向需要幫助的人群奉獻愛心，這種具有人文關懷的“取暖式”的報道，正是各家媒體吸人眼球、搶抓市場賣點打出的“溫度”牌。事實也證明，通過新聞報道充分體現人文關懷，是媒體責任感和新聞工作者良知的一種標志。在社會保障機制和救助機制還沒有完全建立起來的形勢下，通過媒體的輿論啟動社會的慈善力量，調動蘊藏在民間各個層面的互助潛能，可以有效地彌補政府職能的不足。被媒體調動起來的愛心和善舉，不但及時幫助了受困的人群，也平衡了社會中的各種情緒，化解了許多矛盾，輿論起到了“劑”的作用。

篇10

抓緊組織災后重建項目竣工決算；縣州縣廣播電視節目覆蓋工程加快建設進度，保障在規定建設時間節點內完成建設任務；州深度貧困縣應急廣播體系項目（縣）由州廣播電視局統一組織招標，待招標完成后加快建設。

（二）牢牢把握正確輿論導向，加強宣傳工作

2020年下半年，中心繼續加強對中央、省、州、縣政策的宣傳，挖掘報道全縣重點工作典型做法和工作成效，持續營造我縣各項重點工作的良好輿論氛圍；在加大外宣策劃對接的同時，牢牢抓住關系提升百姓健康幸福的民生類新聞，進行大力報道。結合我縣實際，以新時代中國特色社會主義思想為指引，深入貫徹落實黨的精神，全面貫徹新時代黨的建設總要求，緊緊圍繞實現“兩地一典范、美麗新九寨”發展目標，發揮融媒體優勢，做好疫情常態化防控、災后恢復重建、典型宣傳、理論宣傳和經濟宣傳等工作，改進重大突發事件宣傳報道，加大輿論監督力度，切實提高輿論引導水平。

（三）加強脫貧攻堅幫扶工作

運用閑置土地資源，對甲勿村村民進行種養殖業技術培訓。常態化定期入戶幫扶，開展政策宣講，著手規劃農家樂村寨，依托楓林晚農家樂，下一步在幫扶村發展集休閑、旅游于一體的農家樂產業，爭創“兩聯一進”聯戶聯情群眾工作全覆蓋先進集體。?

（四）增添措施，強化廣播電視安全播出工作

要進一步修訂完善廣播電視安全播出各項規章制度，建立完善安全播出監測體系，使我縣的廣播電視安全播出工作更加規范化。