目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇目前農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；應(yīng)對策略

自2012年開始，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的大力建設(shè)及移動互聯(lián)終端的廣泛普及，農(nóng)村和網(wǎng)絡(luò)的接觸越來越多，網(wǎng)絡(luò)也改變了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。農(nóng)村觸網(wǎng)，沖擊著傳統(tǒng)“三農(nóng)”的格局，而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，特別是農(nóng)村電商中青年電商創(chuàng)業(yè)者的興起，給廣大農(nóng)村的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，同時也帶來了一系列新的問題。作為農(nóng)業(yè)和人力資源大省的河南省，近年來其農(nóng)村生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營管理以及農(nóng)民生活等方面發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運而生，并得到了蓬勃的發(fā)展。河南省有108個縣，近1900個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，47000多個村，農(nóng)村人口近6000萬，農(nóng)村網(wǎng)民占全省網(wǎng)民的四成多。河南省政府從人才、政策、金融和平臺等各個方面給農(nóng)村電商提供了強有力的支持，帶動了各地農(nóng)村電商的發(fā)展。但受制于農(nóng)村先天和后天的各種因素的限制，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展仍存在一定的問題。

本研究基于《河南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究》課題組的調(diào)研，課題組成員均為高校創(chuàng)業(yè)、就業(yè)或經(jīng)管方面的老師，在擔(dān)任本職工作的基礎(chǔ)上，有針對性的對河南省部分地區(qū)農(nóng)村電商進行調(diào)查研究，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析了河南省農(nóng)村電商目前存在的問題，為研究進一步發(fā)展農(nóng)村電商奠定了基礎(chǔ)。

1 河南省農(nóng)村電商現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展速度快

繼2014年7個、2015年8個國家級示范縣后，2016年河南省又有6個縣被確定為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，短短三年時間，已達21個，農(nóng)村電商事業(yè)得到了快速、健康的發(fā)展。全省電商企業(yè)超過20萬家，農(nóng)村網(wǎng)店突破3萬家。2015年，全省15個國家級綜合示范縣和兩個省級綜合示范縣合計網(wǎng)購金額達到32.5億元，綜合網(wǎng)絡(luò)銷售額達112.4億元，其中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售29.5億元，河南省電商總體發(fā)展水平進入全國第一方陣，位居中西部前列。

1.2 覆蓋面越來越廣

河南省農(nóng)村網(wǎng)購用戶已達農(nóng)村網(wǎng)民的40%，隨著電子商務(wù)在農(nóng)村的進一步興起，未來還有很大的發(fā)展空間。省政府將繼續(xù)創(chuàng)新農(nóng)村電商模式，培育農(nóng)村電商主體，完善其發(fā)展的政策環(huán)境，利用農(nóng)業(yè)大省眾多獨具特色的產(chǎn)品，通過電子商務(wù)提高其附加值，并把這種模式推廣到全省各地。

1.3 農(nóng)村電商熱度持續(xù)高升

阿里、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛將競爭中心放在農(nóng)村，除此之外，一些傳統(tǒng)的農(nóng)村商貿(mào)企業(yè)，郵政、供銷、萬村千鄉(xiāng)企業(yè)也由線下到線上，融合發(fā)展。

目前，河南省農(nóng)村電商發(fā)展的主要趨勢是參與主體多，發(fā)展速度快，交易品種和交易規(guī)模大。據(jù)河南省商務(wù)廳的數(shù)據(jù)，2015年在經(jīng)濟下行壓力逐漸加大的環(huán)境下，河南省電子商務(wù)交易額達到7720億元，同比增長36.4%，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的種類和額度大幅度增加，形成了一批有特色、有影響的主力軍產(chǎn)品，農(nóng)村電商的格局逐漸形成。

2 河南省農(nóng)村電商存在的問題

2.1 配套設(shè)施不完善

物流配送依然是制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素，與農(nóng)產(chǎn)品相適應(yīng)的倉儲、冷鏈管理、運營等也缺乏有效的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)的供給不能滿足高速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)需求，部分地區(qū)存在電商服務(wù)費用過高、效率較差的問題。全省各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展不平衡，缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，不能真正實現(xiàn)“最后一公里”的配送，在人口分散地區(qū)顯得尤為突出，制約著整體農(nóng)村電商競爭力的提高。此外，電商巨頭和相關(guān)行業(yè)往農(nóng)村的下沉，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一定的便利，但就目前來講，農(nóng)村電商所需的網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)已經(jīng)滯后。

2.2 電商交易人才缺乏

河南省農(nóng)村教育水平相對落后，農(nóng)民的文化水平不高，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不能很好的理解和應(yīng)用，不能充分認識并利用電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收的促進作用，甚至對電子商務(wù)在農(nóng)村的推廣持懷疑態(tài)度。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏擁有先進知識和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的專業(yè)人才，農(nóng)村現(xiàn)有大部分農(nóng)民，因為先天教育底子薄弱，后天的電子商務(wù)知識的教育培訓(xùn)顯得尤為艱難。而高等院校培育的電子商務(wù)人才又因農(nóng)村經(jīng)濟條件限制，不愿到農(nóng)村去發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)村既有電商知識又懂農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)合型人才非常短缺，這將在一段時期內(nèi)制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 品牌意識不夠

品牌可以提高產(chǎn)品的附加值，對產(chǎn)品、特別是農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的意義。目前河南省因其地理位置和豐富的農(nóng)業(yè)資源，擁有大量的特殊農(nóng)產(chǎn)品。但是這些農(nóng)產(chǎn)品大多僅在省內(nèi)比較有名，一旦出省，就不被人所知，銷售僅限原產(chǎn)地周邊地區(qū)，品牌影響較小。并且，省內(nèi)大部分農(nóng)產(chǎn)品名稱地域特色明顯，缺乏品牌注冊和品牌維護意識，進行促銷活動時，難以引起轟動效果。當產(chǎn)品品牌缺失時，規(guī)模效應(yīng)就不能凸顯，隨之就是生產(chǎn)成本高，市場影響力差。

3 河南省農(nóng)村電商應(yīng)對策略

3.1 加強配套設(shè)施建設(shè)

由政府牽頭，吸引社會資本，打造縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系，建立各級服務(wù)中心。同時，政府要加大區(qū)域之間的公、鐵路網(wǎng)設(shè)施建設(shè)投入力度，有重點的建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品較豐富的偏遠山村、鄉(xiāng)村的公路，對農(nóng)村要實現(xiàn)物流點的全覆蓋，形成高效、便捷、快速的全方位物流配送體系。建立與各地農(nóng)產(chǎn)品特點相配套的倉儲、冷鏈物流，運用各種先進的儲存、轉(zhuǎn)運技術(shù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、運輸始終在特定的條件下，使農(nóng)產(chǎn)品達到消費者手中時不致出現(xiàn)較大變化。

3.2 加大農(nóng)村電商人才的培育和引進

農(nóng)村電商的快速發(fā)展，離不開高素質(zhì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，如何培養(yǎng)人才，如何引進人才并能留住人才，是當前河南省快速發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的緊要問題。發(fā)揮河南省人口大省的資源優(yōu)勢，充分利用河南豐富的教育資源，可利用省內(nèi)大中專院校的教育資源，在高校設(shè)置跟農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展需要的專業(yè)課程，吸引農(nóng)村學(xué)子前來學(xué)習(xí)，并鼓勵其學(xué)成后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展當?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)。同時，高校也可下沉農(nóng)村，結(jié)合政府政策，走入農(nóng)村為當?shù)剞r(nóng)民開展多樣化的適應(yīng)培訓(xùn)教育，根據(jù)需要開展一對一的幫扶；高校也可開展校企合作，培養(yǎng)復(fù)合型電商人才。各地政府可以根據(jù)需要，因地制宜地制定優(yōu)秀電商人才引進政策，利用優(yōu)惠的條件在全國范圍內(nèi)引進人才，提供完善的薪酬考核和激勵機制，依靠他們豐富的專業(yè)知識和經(jīng)營，來發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.3 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品

結(jié)合河南省各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的特性，大力實施農(nóng)業(yè)標準化，組件農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社及聯(lián)合銷售社等，夯實農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。在各地，力爭做到按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局，統(tǒng)一技術(shù)標準，統(tǒng)一打造品牌，統(tǒng)一開拓市場”的要求開展工作。推進農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體，加快企業(yè)的技術(shù)告知省級，提高加工技術(shù)裝備水平，增強農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌化的質(zhì)量。經(jīng)過品牌化經(jīng)營，逐漸形成一批省內(nèi)外獨具特色的產(chǎn)品品牌，擴大產(chǎn)品的影響力，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展更具潛力、更加順暢。

除此之外，河南省農(nóng)村電商的發(fā)展還可利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)，借助省內(nèi)豐富、獨特的民俗文化和特殊資源來發(fā)展農(nóng)村電商的新模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化”或“互聯(lián)網(wǎng)+民俗文化體驗”等，在促進省內(nèi)農(nóng)村電商發(fā)展的同時，實現(xiàn)農(nóng)村的大發(fā)展。

參考文獻

[1] 李博群.我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及前景展望研究[J].調(diào)研世界，2015（01）.

[2] 張穎川.農(nóng)村電商加快發(fā)展給物流業(yè)帶來的影響[J].物流技術(shù)與應(yīng)用，2015（10）.

[3] 曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（05）.

[4] 源.農(nóng)村電商的七個現(xiàn)實問題解析[J].企業(yè)技術(shù)開發(fā)，2015（24）.

篇2

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展歷程；農(nóng)產(chǎn)品

一、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展歷程

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程。

計劃經(jīng)濟時期，供銷合作社按照國家和政府的意志對農(nóng)產(chǎn)品進行統(tǒng)購包銷，是組織農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。它由總社、包括省、市、縣級社在內(nèi)的聯(lián)合社和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的基層供銷社組成，所以是一個上下連接、覆蓋城鄉(xiāng)的全國性流通網(wǎng)絡(luò)，在當時起到了連接城鄉(xiāng)市場、促進城鄉(xiāng)物資交流的作用。

隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量大幅增加，同時，城市對于農(nóng)產(chǎn)品的需求也越來越大。1991年，國務(wù)院在《關(guān)于進一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通的通知》提出，要逐步建立和完善以批發(fā)市場為中心的農(nóng)產(chǎn)品流通體系。1992年，我國開始建立社會主義市場經(jīng)濟體制，計劃經(jīng)濟逐漸退出歷史舞臺，市場開始發(fā)揮其資源配置作用，作為計劃經(jīng)濟的產(chǎn)物，供銷社決定農(nóng)產(chǎn)品流通、連接城鄉(xiāng)市場的作用逐漸弱化。自此，農(nóng)產(chǎn)品開始大量涌入農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的數(shù)量和規(guī)模都成上升趨勢。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的壯大，使得大量農(nóng)產(chǎn)品進入以零售為主、直接面向消費者的集市或農(nóng)貿(mào)市場。隨著經(jīng)濟的繁榮，集市和農(nóng)貿(mào)市場的管理和發(fā)展出現(xiàn)了一些不可忽視的問題和矛盾，例如基礎(chǔ)設(shè)施落后存在安全隱患，場內(nèi)規(guī)章制度不健全，對保鮮、?；睢⑿l(wèi)生檢疫等方面不夠重視，交易秩序混亂等。在這種情況下，有必要強化農(nóng)產(chǎn)品市場管理、規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品流通秩序。與此同時，隨著對自身健康及食品安全的不斷重視，越來越多的消費者選擇去超市買菜。所以，農(nóng)產(chǎn)品進超市，以及對農(nóng)貿(mào)市場進行超市化改造，成了一種不可阻擋的趨勢。

以上傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通中，流通渠道過長，物流技術(shù)落后，信息化程度低，已經(jīng)不適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求，所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運而生。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢在于突破了時間和地域的限制，可以隨時進行跨區(qū)域交易，擴大了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，減少農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，降低物流成本，節(jié)約交易費用，提高了交易過程中的信息化程度。

然而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也存在不足之處。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，市場上依然存在銷售品質(zhì)低劣農(nóng)產(chǎn)品欺騙消費者的行為，無法消除信息不對稱帶來的道德風(fēng)險。農(nóng)村電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品回歸農(nóng)村，在一定程度上彌補了這一不足。只要電子商務(wù)貿(mào)易主體或者貿(mào)易對象涉農(nóng)，就可稱為農(nóng)村電子商務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)可以實現(xiàn)生產(chǎn)者和消費者的準確對接，消費者能夠充分了解生產(chǎn)者的情況，進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯，同時也對生產(chǎn)者起到監(jiān)督的作用。從供需角度看，一方面市場上對高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品需求量大，另一方面，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給又不足，低劣農(nóng)產(chǎn)品充斥其中。2015年11月10日，首次提出“供給側(cè)改革”，也就是從供給、生產(chǎn)端入手進行改革，提高競爭力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對“供給側(cè)”的疏忽，造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。農(nóng)村電子商務(wù)使得生產(chǎn)者準確獲取消費者需求信息，按照需求量組織安排生產(chǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，恰恰迎合了“供給側(cè)改革”。

二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

（一）國外研究現(xiàn)狀

國外對電子商務(wù)的研究始于20世紀70年代末，對農(nóng)村電子商務(wù)的研究也較為成熟。國外關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究主要包括發(fā)展現(xiàn)狀研究、商務(wù)模式的研究和物流供應(yīng)鏈的研究等。

1.發(fā)展現(xiàn)狀研究

英國學(xué)者Warren和Martyn（2004）通過對本國農(nóng)產(chǎn)品電商的調(diào)查，提出本國農(nóng)產(chǎn)品電商普及緩慢，農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用率太低。希臘學(xué)者N.Manouselis、A.Konstantas、N.Palavitsinis、C.Costopoulou和A.B.Sideridis（2009）通過對希臘農(nóng)產(chǎn)品電商市場的抽樣調(diào)查，并對產(chǎn)品、市場等方面進行分析，指出希臘目前的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢較好，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相繼出現(xiàn)，但其提供專業(yè)技術(shù)和知識支持等服務(wù)太少，電商的基礎(chǔ)設(shè)施在鄉(xiāng)村地區(qū)還不夠完善，與國際接軌仍有困難。

2.商務(wù)模式研究

美國學(xué)者Ivanic（2001）指出，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易依托互聯(lián)網(wǎng)進行，讓銷售方式得到了根本改變。美國學(xué)者W.Wen（2007）以知識管理為基礎(chǔ)，對農(nóng)村電子商務(wù)模式進行創(chuàng)新。澳大利亞學(xué)者Molla（2011）對澳大利亞農(nóng)業(yè)通過電子商務(wù)的平臺進行交易的方式做了研究，并指出了澳大利亞農(nóng)村電子商務(wù)存在信息處理系統(tǒng)不完善的問題。伊朗學(xué)者A.Ali（2011）分析了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的情況，并以此創(chuàng)新了伊朗農(nóng)村電子商務(wù)新模式。

3.物流配送和供應(yīng)鏈研究

英國學(xué)者H.Renting（2003）信息技術(shù)的飛速發(fā)展有助于通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的追溯來進行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯。美國學(xué)者Wooseung Jang等（2009）通過構(gòu)建農(nóng)村中小企業(yè)物流模型，證明了中小企業(yè)發(fā)展合作社有助于加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。Ruiz Garcia等（2010）運用信息管理系統(tǒng)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進行搜和跟蹤，將更有助于了解農(nóng)產(chǎn)品的物流情況。瑞典學(xué)者Techane（2011）在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)條件下，對食品供應(yīng)鏈的網(wǎng)絡(luò)集成化問題進行了深入探索。

從國外對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究中可以看出，國外學(xué)者在準確把握本國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進行商務(wù)模式創(chuàng)新，目前更多地是進行物流配送和供應(yīng)鏈的研究。

（二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀

國內(nèi)對農(nóng)村電子商務(wù)的研究整體來說稍有滯后，目前研究主要集中在商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)、物流配送等五個方面。

1.商務(wù)模式研究

楊靜等（2008）將農(nóng)村電子商務(wù)分為P2C2B、B2B和P2G2B（P 為個體農(nóng)戶，C是農(nóng)業(yè)協(xié)會或合作社，B為涉農(nóng)企業(yè)或大型超市，G是政府）三種模式。侯晴霏（2011）認為農(nóng)村電子商務(wù)的三大要素是商務(wù)模式、物流模式和運營平臺，并提出區(qū)域?qū)^(qū)域、區(qū)域?qū)ι碳液蜕碳覍^(qū)域三種以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式。葉秀敏（2011）按照交易主體分類，認為當前農(nóng)村電子商務(wù)模式可以分為A2A模式（人與人）、A2C模式（人與消費者）和 C2C模式（個人賣家與個人買家）三種。韓劍鳴（2013）提出P2G2B（農(nóng)戶―政府―農(nóng)產(chǎn)品需求部門）和B2B&C（農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)―農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)+個人需求者）兩種農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。郭承龍（2015）提出由核心單元（運營單元、美工單元、客服單元、推廣單元和配貨單元）、緊密單元（生產(chǎn)單元、倉儲單元和采購單元）、輔助單元（電商協(xié)會、融資單元、培訓(xùn)單元）等組成的農(nóng)村電子商務(wù)共生系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，并根據(jù)這種共生結(jié)構(gòu)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等。

我國對于農(nóng)村電子商務(wù)模式研究的局限在于一是沒有形統(tǒng)一的標準化的模式分類，二是提出創(chuàng)新模式之后很少進行可行性分析。

2.案例研究

有學(xué)者以某一地區(qū)為例創(chuàng)新了農(nóng)村電子商務(wù)模式。吳曉萍（2010）對安徽發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性進行了分析，提出安徽電子商務(wù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，一是組建電子商務(wù)信息平臺，把農(nóng)民、企業(yè)、市場、社會有機結(jié)合的綠色產(chǎn)業(yè)鏈模式，二是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)自建特色網(wǎng)站模式。趙蕾等（2012）以石家莊市為例，介紹了石家莊市實施農(nóng)超對接的情況，認為在電子商務(wù)背景下，農(nóng)超對接是石家莊發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的一種新型模式。

還有人總結(jié)了典型的“自上而下”的農(nóng)村電子商務(wù)模式。2010年，中國社科院信息中心與阿里研究中心通過對江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的調(diào)研，首次提出“沙集模式”。社科院信息化研究中心主任汪向東（2010）指出，“沙集模式”指的是個體農(nóng)戶自發(fā)地使用電商交易平臺進行家具的交易，獲取收益后吸引其他農(nóng)戶復(fù)制該行為，帶動家具制造及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由此促進了整個農(nóng)村的全面發(fā)展。馬鳳興等（2013）總結(jié)出在北山狼戶外用品有限公司帶領(lǐng)下，農(nóng)戶網(wǎng)商成為北山狼戶外用品的分銷商，注重打造“北山狼”自有品牌的浙江省麗水市縉云縣“北山模式”。鄭春峰（2015）進一步對浙江義烏“青巖劉模式”進行總結(jié)，得出“青巖劉模式”是網(wǎng)商形成區(qū)域聯(lián)盟，以提高對上游批發(fā)商的議價能力，保證產(chǎn)品低價格的競爭優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)上吸引相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)加入市場經(jīng)營。

上面三種典型的農(nóng)村電商模式的共同點在于都是農(nóng)民最先自發(fā)組織起來的電子商務(wù)交易活動，不同之處在于“沙集模式”和“青巖劉模式”品牌意識差，商戶分散經(jīng)營，而“北山模式”則相反，因而更具競爭力。

3.現(xiàn)狀與對策研究

于小燕（2009）從我國農(nóng)民上網(wǎng)用戶比例很低且尚缺乏對網(wǎng)絡(luò)信息的認知、農(nóng)副產(chǎn)品物流滯后等幾個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加強我國農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、不斷完善農(nóng)副產(chǎn)品物流配送體系、發(fā)展特色品牌農(nóng)業(yè)等對策。張?。?009）分析了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，指出要想加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，需要大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，加強農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)等。陳亞洲等（2011）認為農(nóng)民電子商務(wù)意識不夠，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，且多數(shù)農(nóng)村電子商務(wù)平臺服務(wù)效率低，由此提出了以市場需求為驅(qū)動力，農(nóng)戶、政府、企業(yè)三者之間共同協(xié)調(diào)配合的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的建議。徐芳（2012）從我國農(nóng)村電子商務(wù)所處的信息環(huán)境、農(nóng)業(yè)自身存在的缺陷和政策、法律等軟環(huán)境的影響三個方面分析了我國農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，認為農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展需要政府、企業(yè)、農(nóng)民的積極參與，需要市場和技術(shù)的大力支持，需要法律法規(guī)的約束。

可以看出，為了突破農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才、加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)成為共識。但是，國內(nèi)文獻大多只是分析現(xiàn)狀，查找原因，然后提出相應(yīng)對策，并沒有對對策實施的效果進行實證研究。

4.平臺建設(shè)研究

孟曉明（2009）指出我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺分為四種，分別是企業(yè)自有電子商務(wù)平臺、第三方電子商務(wù)平臺、協(xié)同電子商務(wù)平臺和國際化電子商務(wù)平臺。李紅等（2011）提出基于供銷社創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通信息體系，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、食用品標準體系和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通渠道等。張勝軍等（2011）分析了包括信息基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)平臺、交易平臺和人才培養(yǎng)平臺在內(nèi)的我國農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)的主要成就和存在的問題，并據(jù)此提出建議。弭鳳峰（2014）分析了農(nóng)村電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)原理，結(jié)合吉林省農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺的實踐經(jīng)驗，提出建設(shè)以“小超市、大連鎖”為特征的新型農(nóng)村電子商務(wù)信息平臺。

5.物流配送研究

一些學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送模型進行了研究。文龍光等（2011）針對我國農(nóng)村地區(qū)開展區(qū)域B2C電子商務(wù)物流配送存在的問題，提出基于區(qū)域客運班車系統(tǒng)的配送解決方案。劉維（2013）在探討了農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的幾個基本模式的基礎(chǔ)上構(gòu)建了我國農(nóng)村電子商務(wù)環(huán)境下的新型物流配送模型。吳勇杰（2013）在對物流、信息流、和資金流進行分析的前提下提出以郵政為基礎(chǔ)在城鎮(zhèn)建立物流配送中心的物流配送新模型，并指出該模型的不足之處。

另外一些學(xué)者從其他角度對農(nóng)村電子商務(wù)的物流配送進行探索。蘇珊珊（2014）對遼寧農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展進行了SWOT 分析，其中優(yōu)勢是交通基礎(chǔ)設(shè)施完善、政策支持提供了便利條件；劣勢是農(nóng)村物流企業(yè)規(guī)模小，物流信息水平化低，服務(wù)功能單一；機會是物流需求量增大；威脅是政策不夠完善。劉利猛等（2015）認為農(nóng)村電子商務(wù)與物流的良性互動是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措。為了促進農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)與物流的協(xié)同發(fā)展，提出了重點建設(shè)縣級以下物流配送體系等建議。

綜觀國內(nèi)文獻對于農(nóng)村電子商務(wù)物流配送的研究，可以發(fā)現(xiàn)缺少對物流配送模型和物流配送效率等的實證研究。

三、現(xiàn)有研究的不足與展望

我國農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)歷了供銷社――集市和農(nóng)貿(mào)市場――超市――農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)――農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，從國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的文獻可以看出，尚無學(xué)者研究農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展歷程，也沒有從發(fā)展歷程這一新的角度對農(nóng)村電子商務(wù)的其他方面進行深入探索。

國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)定性研究的多，定量分析的少，不論是從商務(wù)模式、案例研究、現(xiàn)狀與對策、平臺建設(shè)還是物流配送方面，很少從計量經(jīng)濟學(xué)的角度對實際問題進行分析，目前尚缺乏農(nóng)村電子商務(wù)條件下經(jīng)濟效益的評價、農(nóng)村信息化測評體系、物流配送效率等的研究。

國內(nèi)文獻主要集中在對電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的應(yīng)用的研究，比如說物流問題，沒有關(guān)注電子商務(wù)在引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面的作用。此外，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)只是農(nóng)村電子商務(wù)的一部分，農(nóng)村電子商務(wù)的交易對象是農(nóng)村商品，例如“沙集模式”中的家具、“北山模式”中的戶外運動用品。推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、惠及“三農(nóng)”的不只是農(nóng)產(chǎn)品，還有其他農(nóng)村商品。而國內(nèi)大部分學(xué)者都聚焦在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，忽視了除農(nóng)產(chǎn)品外其他農(nóng)村商品對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。（作者單位：1.北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院；2.北京工商大學(xué)文科實踐中心）

參考文獻：

[1] 楊靜，劉培剛，王志成.新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].中國科技論壇，2008，（8）：117-121.

[2] 侯晴霏，侯濟恭.以區(qū)域為核心的農(nóng)村電子商務(wù)模式[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2011，（5）：5-8.

[3] 葉秀敏.三種模式惠“草根”――當前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析[J].信息化建設(shè)，2011，（11）：7-9.

[4] 韓劍鳴.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價探討[J].商業(yè)時代，2013，（17）：43-45.

[5] 郭承龍.農(nóng)村電子商務(wù)模式探析――基于淘寶村的調(diào)研[J].經(jīng)濟體制改革，2015，（5）：110-115.

[6] 吳曉萍.安徽農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展探討[J].商業(yè)時代，2010，（3）：117-119.

篇3

1.我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

1.1發(fā)展現(xiàn)狀

1.1.1農(nóng)業(yè)整體利潤水平較低。一直以來，我國農(nóng)業(yè)一直屬于低端的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)機械化水平不高,農(nóng)業(yè)所得利潤水平也比較低。這一方面是因為我國長期重視工業(yè)的發(fā)展水平,實施工業(yè)興國的發(fā)展策略忽視農(nóng)業(yè),另一方面是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的生產(chǎn)者屬于弱勢群體,力量薄弱,機械化水平較低,沒有有效地將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力。

1.1.2農(nóng)業(yè)流通渠道向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場,更多的進入了商超渠道,甚至是電子商務(wù)渠道。通過電商渠道,拓寬市場渠道,擴大銷售市場。農(nóng)民可以在網(wǎng)絡(luò)上給自己的產(chǎn)品做宣傳,讓更多的人了解產(chǎn)品的優(yōu)勢,擴展了產(chǎn)品的銷售渠道。

1.2存在的問題

1.2.1農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境不寬松。我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大環(huán)境還不夠?qū)捤?，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品市場信息不通暢,信息滯后,嚴重阻礙了農(nóng)業(yè)發(fā)展。很多地區(qū)沒有依據(jù)當?shù)鼐唧w情況,形成合力的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式,沉溺于舊的耕作方式,應(yīng)該因時因地的發(fā)展農(nóng)業(yè),科學(xué)合理分配糧食作物、經(jīng)濟作物的種植面積,從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟最大化。

1.2.2農(nóng)業(yè)市場體系不完善。農(nóng)業(yè)銷售渠道并不完善,沒有建立完善的市場管理體系,市場設(shè)施配套差，沒有集中銷售農(nóng)產(chǎn)品的場所，流通服務(wù)組織薄弱。農(nóng)民對市場的觀念意識薄弱，只局限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)或者集市,農(nóng)產(chǎn)品的銷售很受局限,尤其優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品找不到好的銷售渠道,造成資源浪費。

1.2.3政府扶持政策不到位。國家扶持資金向產(chǎn)業(yè)化傾斜力度不夠，爭取到的項目資金因財政困難難以及時足額到位,在很大程度上制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展本身就受到資金和資源的限制，急需國家的扶持，但是國家的資金撥款力度不能滿足農(nóng)業(yè)的需求,很多偏遠的地區(qū),享受不到福利,即使有撥款,由于需要經(jīng)過層層級別審核,真正落實下來少之又少。

2.促進我國農(nóng)業(yè)快速發(fā)展的對策

2.1建立科學(xué)有效的信息流通機制

加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展,提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑,擴大農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，需要建立科學(xué)有效的農(nóng)業(yè)信息流通機制。踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，將農(nóng)業(yè)信息與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合起來,充分利用電商在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的便捷,拓寬銷售市場。

2.2實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化效應(yīng)

目前,我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品很少有自己的品牌,即使是特殊的優(yōu)良產(chǎn)品也沒有較高的知名度,銷售困難,更無法形成自己的品牌競爭力，所以農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的建立勢在必行。加強農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者品牌效應(yīng)意識,可以通過講座培訓(xùn)的形式,指引農(nóng)民樹立正確品牌觀。提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?通過政府支持,對農(nóng)產(chǎn)品實行稅收優(yōu)惠,降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的貸款利率,激發(fā)農(nóng)民做品牌農(nóng)產(chǎn)品的積極性,形成農(nóng)民自己的競爭力,推動農(nóng)民合作社規(guī)模化發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理模式,著力發(fā)展“企業(yè)+商標+農(nóng)戶”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。

2.3充分利用電商銷售平臺

加快農(nóng)村電子商務(wù)推進工作。主要從以下幾個方面入手：Q快速發(fā)展農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)條件建設(shè),采用光纖網(wǎng)絡(luò)進入農(nóng)民家中的項目，要建造農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)站。Q推動信息化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合。搭建地方政府、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)龍頭、地區(qū)農(nóng)業(yè)專業(yè)研究所、農(nóng)民種植飼養(yǎng)大戶等多家參加、競爭性市場運作的“信息化+農(nóng)業(yè)”的局面,使多產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展。Q重視人才的培養(yǎng)。地方政府和教育部門應(yīng)定期對農(nóng)村特殊人群、新型農(nóng)村引進人群進行專業(yè)化、系統(tǒng)化的培訓(xùn)。引導(dǎo)新型農(nóng)村的農(nóng)民及農(nóng)業(yè)技術(shù)人員、合作社人員等掌握信息化的知識,培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)市場化、產(chǎn)業(yè)化的思維,促進農(nóng)業(yè)發(fā)展。

2.4加強農(nóng)村人才隊伍建設(shè)

農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展由于受到各方面的限制,會有很多的問題和挑戰(zhàn)，最主要的解決方式就是科技興農(nóng)，科技史第一生產(chǎn)力農(nóng)村需要大批“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、敢創(chuàng)新”的優(yōu)秀人才。人才問題已成為制約農(nóng)村建設(shè)的“瓶頸”和“短板”,人才匱乏的現(xiàn)狀直接影響農(nóng)村建設(shè)的步伐。（1農(nóng)村人才數(shù)量不足，分布不均勻?，F(xiàn)在的鄉(xiāng)土人才大部分是自然成長起來的“土專家”、“田秀才”，靠的是十幾年甚至幾十年的實踐積累，而掌握一定的農(nóng)村實用技術(shù),真正具有專業(yè)技術(shù)職稱的可謂鳳毛麟角。農(nóng)村人才在各鎮(zhèn)、村的分布也極不平衡,尤其是一些偏遠鄉(xiāng)村,人才罕至,發(fā)展滯后。?拔尖人才稀少,缺乏科技致富領(lǐng)軍人物。觀念滯后,人才作用發(fā)揮缺乏普及性。一些農(nóng)民習(xí)慣于延用傳統(tǒng)技術(shù),忽視知識、科技的重要性,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競爭無力，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求脫節(jié)，這些已成為影響農(nóng)村技術(shù)人才培養(yǎng)使用的突出問題。

2.5完善群眾利益維護機制

建立健全群眾利益維護機制，實現(xiàn)好、維護好最廣大勞動人民的根本利益，促進農(nóng)業(yè)體質(zhì)升級改革，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，前提是維護好勞動人民的根本利益,協(xié)調(diào)好農(nóng)業(yè)活動中的參與各方，切實保障人民的根本利益,最大限度避免農(nóng)業(yè)走彎路。

2.6推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)

充分利用技術(shù)水平，相關(guān)部門設(shè)立好的政策,吸引人才流入農(nóng)村，為農(nóng)村發(fā)展貢獻力量。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),促進農(nóng)業(yè)信息流通速度,避免不必要的經(jīng)濟損失。因地制宜合理規(guī)劃農(nóng)村土地分配,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)同步發(fā)展,糧食作物、經(jīng)濟作物和諧配比,從而實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟最大化。著力推進農(nóng)業(yè)節(jié)約型、循環(huán)性、生態(tài)型發(fā)展。大力發(fā)展節(jié)約農(nóng)業(yè),推廣節(jié)能技術(shù),鼓勵生產(chǎn)和節(jié)約能源，增大節(jié)水和排灌機械購置的補貼力度。在農(nóng)村實用先進的播種技術(shù),增強農(nóng)民的節(jié)約意識,采用精良的技術(shù)節(jié)約種子的使用，提高產(chǎn)出效率。推廣測土配方施肥、平衡施肥、緩釋氮肥技術(shù)。推廣科學(xué)飼養(yǎng)技術(shù),發(fā)展節(jié)糧型畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品。加快促進循環(huán)農(nóng)業(yè)的發(fā)展,引導(dǎo)農(nóng)民培育非糧油農(nóng)作物作為原料的產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)副產(chǎn)品資源化及能源化的利用水平。加快建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),可以逐漸將生產(chǎn)農(nóng)副供更加具有針對性的低碳農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo),為開展低碳農(nóng)業(yè)提供保障。結(jié)束語

篇4

關(guān)鍵詞：城市 農(nóng)業(yè) 電子商務(wù) 現(xiàn)狀 對策

一、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是指運用信息技術(shù)和商務(wù)手段將農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)，加工和流通直接與城市農(nóng)副產(chǎn)品交易連為一體，以實現(xiàn)城市農(nóng)副產(chǎn)品交易的電子化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，物流配送，電子支付等。

二、城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的積極意義

（一）對農(nóng)業(yè)的意義

有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

有利于降低農(nóng)產(chǎn)品交易的成本（如物流成本，中間商成本），提高收益。

有利于提供更多的創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)機會，實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴展。

有利于促進農(nóng)業(yè)新技術(shù)在農(nóng)村的迅速傳播。

（二）對電子商務(wù)的意義

將電子商務(wù)引入農(nóng)村，可增大互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍，提高我國信息化水平。

擴大我國電子商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域，提高我國電子商務(wù)發(fā)展水平。

有利于發(fā)掘電子商務(wù)人才，彌補我國在電子商務(wù)方面的人才缺陷。

（三）對城市的意義

有利于規(guī)范城市農(nóng)產(chǎn)品交易市場，推出農(nóng)產(chǎn)品交易市場新準則。

便利城市市民的日常生活，減輕生活負擔(dān)，減少日常生活成本創(chuàng)造良好的社會效益。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對網(wǎng)上交易的企業(yè)進行審核，建立評價體系，可保證產(chǎn)品質(zhì)量，減少假冒偽劣產(chǎn)品。

三、當前城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一） b2c農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站所占份額很少

我國歷來是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)對我國經(jīng)濟的發(fā)展起著十分重要的作用。農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)一直備受關(guān)注。截止2010年底，我國涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站達到兩萬家。目前，在我國范圍內(nèi)已出現(xiàn)許多影響力較大的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，如：中國農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)，中國農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)，樂農(nóng)網(wǎng)，阿里巴巴專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)。網(wǎng)上經(jīng)營的范圍也由最初的糧食，化肥，擴展到牛羊肉，農(nóng)藥，土特產(chǎn)，花卉，園林，水產(chǎn)品，鮮果等。但是他們普遍都是b2b的交易平臺，涉及到b2c的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺還較少且影響力不夠。

（二）農(nóng)業(yè)信息化滯后，網(wǎng)站信息動態(tài)性針對性不強，未形成完整的運營體系

首先，由于我國農(nóng)業(yè)信息收集沒有形成整套的規(guī)范流程，也沒有專門的機構(gòu)或者部門負責(zé)專門的信息收集，信息資源極其匱乏，導(dǎo)致商家和消費者接收的信息較為零散而且時間不一致。

從而間接導(dǎo)致大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容以生產(chǎn)信息，實用信息為主，而市場信息，供求信息和農(nóng)村經(jīng)濟信息偏少，缺乏對主要農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，銷售，貯存，加工的動態(tài)分析，監(jiān)測和預(yù)警預(yù)報等。

（三）網(wǎng)站的市場認可度較低

這更多體現(xiàn)在網(wǎng)站的市場宣傳力度不夠，很多市民雖然認為親自去農(nóng)產(chǎn)品交易市場購買農(nóng)產(chǎn)品很麻煩，但也不愿意在網(wǎng)上購買。在對城市網(wǎng)民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，75%的人群不了解或者不看好農(nóng)產(chǎn)品線上零售。

（四）電子商務(wù)人才匱乏

我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展很大一部分要靠廣大農(nóng)民同胞，但我國農(nóng)民的教育水平和教育普及率普遍較低，且大多數(shù)年輕農(nóng)民都在城市務(wù)工，而留守人員普遍年長，教育程度很低，現(xiàn)有人員所具備的素質(zhì)根本不能滿足農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求，在很大程度上限制了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

（五）不健全的政策法規(guī)

我國目前關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的法律法規(guī)和扶植類政策還比較少，且我國目前并沒有提出明確的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展方向和規(guī)劃。

四、我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策分析

爭對我國城市農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，有如下對策：

政府角度：

（一）積極引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者因地制宜地開展電子商務(wù)活動。

加快城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展更多的要靠政府的引導(dǎo)。政府要適度出臺各類有利農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的政策，對城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進行投資建設(shè)，鼓勵，組織，建立農(nóng)產(chǎn)品的專門網(wǎng)站，引導(dǎo)農(nóng)民多層次，多渠道地參與電子商務(wù)活動。

（二）政府要建立相關(guān)部門，開發(fā)和整合國際國內(nèi)信息資源，建立跨部門，跨行業(yè)，跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機制，開辟穩(wěn)定的信息交流渠道。

（三）加強相關(guān)從業(yè)人員的理論和技能培訓(xùn)，增強農(nóng)民等從業(yè)人員對電子商務(wù)的了解和對電子商務(wù)交易的興趣并傳授其操作技能，培養(yǎng)更多適合城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的人才。

網(wǎng)站角度：

（四）加強網(wǎng)站資源收集，分析，管理。

相關(guān)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站要重視整合網(wǎng)站資源，建立相關(guān)部門體系，及時更新信息，對信息進行深層次的挖掘與開發(fā)，將網(wǎng)站的資源與客戶服務(wù)結(jié)合起來，最大程度的實現(xiàn)信息增值效應(yīng)。

（五）擴大網(wǎng)站的宣傳力度。

從事城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的各網(wǎng)站必須深入了解和分析我國城市農(nóng)產(chǎn)品交易發(fā)展現(xiàn)狀，了解目標客戶的購買習(xí)慣，購買心理和購買偏好，在對市場詳盡的分析之上，確定網(wǎng)站發(fā)展方向，不遺余力擴大網(wǎng)站宣傳力度。

五、結(jié)束語

城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展對我國的農(nóng)業(yè)，農(nóng)村，農(nóng)民以及城市化進程都有著十分重要的意義。城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展不能急于求成，盲目發(fā)展，要結(jié)合我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，不斷改進我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場現(xiàn)有的發(fā)展模式。

相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，快速發(fā)展的城市化進程和政府相關(guān)政策的不斷推進，我國城市農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有著十分廣闊的前景。

參考文獻：

篇5

一、基本情況

×電商街位于×縣×路，興建于×年2月，全長×米，共有門店×間，總面積約×平方米，是×縣委、縣政府傾力打造的電子商務(wù)服務(wù)中心和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)樂園。成功打造電商一條街，是×縣政府順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代潮流的重大舉措，是實現(xiàn)×區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進×萬眾創(chuàng)業(yè)、大眾創(chuàng)新的新途徑，也是×農(nóng)業(yè)再造優(yōu)勢、再現(xiàn)亮點的新機遇。同時，它也為×縣實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了強大動力。

二、×縣電商街發(fā)展現(xiàn)狀

×電商街整體布局簡約精美，完美的融入了“互聯(lián)網(wǎng)+”、電商文化、×女書、特香農(nóng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等元素。其內(nèi)功能主體布局齊全，涵蓋了電商創(chuàng)業(yè)中心(電商實體店鋪)、電商服務(wù)中心(電商招商暨服務(wù)管理辦公室、電商產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和投訴處理辦公室)、電商培訓(xùn)中心、物流信息歸集調(diào)度中心(“1小時”物流信息服務(wù)中心)、電商協(xié)會和物流協(xié)會活動中心、電商體驗和電商產(chǎn)品展示中心、“×產(chǎn)品”品牌經(jīng)營管理及包裝設(shè)計中心、×特色館運營和×電子商務(wù)交易網(wǎng)站管理中心、第三方支付交易擔(dān)保中心等十大功能主體;基礎(chǔ)設(shè)施完善，有千兆光纖網(wǎng)絡(luò)接入，全區(qū)域免費無密碼WiFi，更有免費經(jīng)營場所提供、免費網(wǎng)絡(luò)提供、免費管理服務(wù)提供以及縣里出臺的其他優(yōu)惠政策享受。

目前，×電商街已經(jīng)入駐電商公司(組織)40余家，正在成長為創(chuàng)造故事、成就夢想的地方：國內(nèi)知名電商公司×科技有限公司、中國×網(wǎng)、×電商有限公司、×科技有限公司已經(jīng)落戶定居，×等一批本地電子商務(wù)企業(yè)及傳統(tǒng)企業(yè)也在本區(qū)域如火如荼的開展經(jīng)營;在這里，數(shù)十名高校畢業(yè)生正在淘取他們?nèi)松牡谝煌敖?在這里，電商創(chuàng)業(yè)者把桔子和雞蛋結(jié)合，“桔下蛋”品牌在網(wǎng)上熱銷;在這里三兄妹電商創(chuàng)業(yè)各有絕招;在這里，外來媳婦涉足電商書寫甜蜜的故事;在這里，還有成功人士×離卻×回到家鄉(xiāng)，把農(nóng)場的情景和意境搬到網(wǎng)上，產(chǎn)品可溯源，質(zhì)量有保證;承載著一代一代×族婦女夢想的女書文化藝術(shù)品、×族服飾也依托互聯(lián)網(wǎng)提升其經(jīng)濟價值。

三、×縣電商街存在的問題

(一)農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中不易保鮮

我們知道農(nóng)業(yè)產(chǎn)品最大的賣點就是新鮮二字。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)所要面臨的第一個問題就是如何最大程度地保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度?，F(xiàn)在的電子商務(wù)平臺大多都是采用直銷策略，把農(nóng)產(chǎn)品直接從原產(chǎn)地配送給消費者。這樣雖然減少了供應(yīng)鏈層級，但是由于物流速度的限制，使得農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的新鮮度大大降低，甚至?xí)霈F(xiàn)產(chǎn)品過期、腐爛等問題，除了造成顧客不滿意外，還會引發(fā)退貨、投訴等一系列的售后服務(wù)問題，嚴重影響商家商譽。

(二)電商平臺農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量問題

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量也是消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時考慮的重要因素之一。由于無法在電子商務(wù)平臺上看見實物的農(nóng)產(chǎn)品，消費者只能通過網(wǎng)站上的圖片來了解他們想要購買的產(chǎn)品。并且一些唯利是圖的網(wǎng)店經(jīng)營者經(jīng)常會將積壓下來的農(nóng)產(chǎn)品賣給消費者，甚至將一些消費者退貨回來的農(nóng)產(chǎn)品繼續(xù)賣給其他消費者。所以消費者們無法完全信任電子商務(wù)平臺。

(三)電商平臺農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問題

所謂農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化，是指消費者所感覺的農(nóng)產(chǎn)品在性能、特點等方面的相似程度。電商平臺農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化從兩個方面反映出來：一是物質(zhì)的同質(zhì)化，比如外形、色澤、口感等物理特性。盡管農(nóng)產(chǎn)品會由于區(qū)域、品種等因素表現(xiàn)出一定的差異性，但是相同區(qū)域的同類產(chǎn)品之間在物理特性上具有很強相似性，這種相似性構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化的基礎(chǔ)。二是認知的同質(zhì)化，因為缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌商標，消費者無法從商家的品牌塑造、包裝、宣傳、服務(wù)、描述等方面獲得對產(chǎn)品的認知。當消費者無法從這些信息中體會到差別時，認知的同質(zhì)化就產(chǎn)生了。

(四)農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺失

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的農(nóng)村人寧愿背井離鄉(xiāng)外出打工也不愿意待在農(nóng)村守著自己家的一畝三分地，從農(nóng)村考出去的大學(xué)生也不想在畢業(yè)之后回到農(nóng)村。從而造成農(nóng)村人才的缺失，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面的人才更是嚴重不足

四、×縣電商街的政策建議

(一)增強政府的推動力量

相對于城市來說，農(nóng)村的電子商務(wù)經(jīng)濟以及其他經(jīng)濟均比較落后，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解也不夠深入，所以想要用電子商務(wù)來發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，離不開政府的大力推動。那么，政府需要建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境，無論是市場環(huán)境、法制環(huán)境還是整體環(huán)境，均需要不斷地創(chuàng)新和完善。國家各級的政府部門需要積極研究并制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的總體路線和戰(zhàn)略，并為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展提供相應(yīng)的政策扶持，制定健全的認證方式、支付方式、物流運輸方式等法律規(guī)范。此外，還應(yīng)該加強農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋建設(shè)，這是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)，政府部門應(yīng)當聯(lián)合金融機構(gòu)和農(nóng)村電商建立良好的聯(lián)動機制，不斷完善農(nóng)村電商的融資渠道，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供資金保障。

(二)建設(shè)和完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施

網(wǎng)絡(luò)、物流運輸、完善的支付平臺以及高質(zhì)量的產(chǎn)品是影響電子商務(wù)發(fā)展速度的重要因素，而其中的物流運輸也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村的物流配送運輸效率較低，配送成本也較高，使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到嚴重影響。物流運輸這個農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售受到影響的主要因素，這是因為鮮活的農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期較短，如果不能被快速送到消費者手中，便會導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)，從而影響消費者的消費積極性。因此，積極加強農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護，提升農(nóng)村物流運輸速度和配送效率，成為促進農(nóng)村電商發(fā)展的重要任務(wù)之一。

(三)提高農(nóng)村電商人才培訓(xùn)力度

農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展還需要儲備大量的實戰(zhàn)型人才，他們應(yīng)當具有網(wǎng)上設(shè)計與裝修、網(wǎng)上開店、網(wǎng)店運營及推廣、客服服務(wù)辦法等知識和能力。所以，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式下的農(nóng)村電商發(fā)展還需要提高電子商務(wù)人才培訓(xùn)力度，選聘具有較好資質(zhì)的電商人才和導(dǎo)師到農(nóng)村開展電商人才培訓(xùn)，并建立電子商務(wù)人才信息庫和電商人才協(xié)會。

篇6

【摘 要】作為精準扶貧創(chuàng)新思路，電商扶貧在重慶市快速發(fā)展。基于石柱縣的調(diào)研數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)電商扶貧工作遭遇到人才瓶頸，主要體現(xiàn)為“三個不足，三個跟不上”，針對這些問題，提出相應(yīng)對策建議，以期改善農(nóng)村電商發(fā)展軟環(huán)境，提升電商扶貧效果。

【關(guān)鍵詞】電商扶貧；現(xiàn)狀；人才瓶頸；對策

一、引言

1.政策及理論背景

“電商扶貧”被國務(wù)院扶貧辦列為精準扶貧十大工程之一，其實質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，促進農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村全面進步（李志剛，2007）。但農(nóng)村電商人才匱乏已成為電商扶貧工作進一步開展的瓶頸，制約電商扶貧效果。誠如中國電子商務(wù)協(xié)會副理事長陳震（2016）所言，“電商扶貧的核心在于培育農(nóng)村人才”，彌補電商扶貧人才缺口，才能幫助農(nóng)民利用電商手段發(fā)家致富。

作為精準扶貧創(chuàng)新思路，電商扶貧在重慶市發(fā)展迅速，石柱縣被譽為國家級電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣。但隨著電商扶貧工作的深入，人才瓶頸愈發(fā)制約扶貧績效。電商是信息經(jīng)濟的典型代表，人才瓶頸的突破需要電商人才培養(yǎng)理論作支撐，因此，本文引入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的新興管理方法――知識管理理論，從其核心思想“積累、共享、交流”三項準則出發(fā)，為農(nóng)村電商人才培養(yǎng)提供新思路。

2.研究方法及數(shù)據(jù)來源

本課題以石柱縣農(nóng)戶為調(diào)研對象，通過發(fā)放問卷與深度訪談考察當?shù)仉娚倘瞬排嘤F(xiàn)狀。在問卷設(shè)計中，從農(nóng)戶、政府、企業(yè)三個主體挖掘電商人才培養(yǎng)中存在的問題。問卷主要涉及：（1）農(nóng)戶對電子商務(wù)的了解和應(yīng)用程度；（2）政府電商人才培養(yǎng)工作的政策力度與效果；（3）企業(yè)在電商人才培養(yǎng)過程的參與度。課題小組還走訪了石柱縣政府部門和電商企業(yè)，了解電商扶貧各個環(huán)節(jié)，獲取第一手數(shù)據(jù)和資料。

二、重慶市石柱縣電商扶貧人才現(xiàn)狀

1.人才主體――農(nóng)民對電商認知與應(yīng)用現(xiàn)狀

首先，農(nóng)戶對電商認知粗淺，大多數(shù)農(nóng)戶對商的認知不清晰，停留在概念層面，對電子商務(wù)僅是略有耳聞，實際接觸過的不及三分之一，真正了解電商、懂電商的則少之又少。其次，農(nóng)戶對電商應(yīng)用程度低，通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的不到20%，不清楚或是很少使用電商進行銷售的占比高達81%，大部分農(nóng)戶選擇傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場或賣給大型的中間商進行銷售。

2.人才主導(dǎo)――政府對電商人才培養(yǎng)導(dǎo)向現(xiàn)狀

其一，政策宣傳不到位。在實地走訪中，農(nóng)民普遍反映政府對電商扶貧政策宣傳力度不夠，沒聽說過以及不了解電商扶貧政策的農(nóng)戶占比達42%。在政府主導(dǎo)電商扶貧的大背景下，宣傳不到位直接導(dǎo)致了農(nóng)民對電商認識不足。其二，政府支持力度不夠，69.3%的農(nóng)戶愿意使用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，但表示電商銷售存在諸多困難，其中最大的憂慮在于政府政策支持力度不夠，擔(dān)心電商平臺銷售缺乏法律保障、政策優(yōu)惠不可持續(xù)等。這抑制了農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)者的積極性。

3.人才支持――電商企業(yè)在人才培育市場貢獻的現(xiàn)狀

其一，電商培訓(xùn)平臺少，覆蓋面狹窄，不清楚電商培訓(xùn)平臺的農(nóng)戶占比達75.4%，說明電商企業(yè)未擔(dān)負起電商人才培訓(xùn)重任，培育電商人才的市場力量沒有得到充分發(fā)揮。其二，培訓(xùn)效果欠佳。據(jù)農(nóng)戶反饋與電商企業(yè)自身透露，61%的農(nóng)戶認為電商培訓(xùn)效果不大，10%的農(nóng)戶認為電商企業(yè)未做實質(zhì)性工作，農(nóng)民對電商企業(yè)的人才培訓(xùn)工作認可度不高。

三、重慶市電商扶貧中的人才瓶頸及原因分析

石柱縣的電商扶貧工作取得許多可喜進展，然而，電商扶貧工作正遭遇人才瓶頸。正如中國人事科學(xué)研究院院長吳江如所言，“推進電商扶貧，吸收培養(yǎng)人才應(yīng)放在首位”。下文根據(jù)石柱縣電商扶貧人才現(xiàn)狀的分析，將電商扶貧工作中的人才瓶頸概括為“三個不足，三個跟不上”，并針對問題分析其原因。

1.農(nóng)民對電商認識與掌握不足，發(fā)展電商所需的綜合素質(zhì)跟不上

由本文第二部分的數(shù)據(jù)分析可知，農(nóng)民對電商認識不足，應(yīng)用電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的能力弱，相關(guān)的人才培養(yǎng)與電商孵化教育仍處于起步階段，任重而道遠。對于大多數(shù)農(nóng)戶而言，不會或不敢通過電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品的癥結(jié)在于對電商銷售知識掌握不夠，很多專業(yè)大戶對電商應(yīng)用一知半解，反映出電商人才培養(yǎng)的緊迫性。

受教育程度作為個人綜合素質(zhì)的基石，對于農(nóng)戶利用電商起著基礎(chǔ)性作用。在樣本農(nóng)戶中，受教育水平在小學(xué)及以下的占比近一半，大專、大學(xué)及以上只有5.3%，農(nóng)戶文化水平普遍較低，很多人對計算機不會使用，制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

2.政府對于農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的復(fù)雜性認識不足，政策手段與政策落實跟不上

石柱縣政府部門對電商扶貧工作十分重視，各級政府均設(shè)立了領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌機構(gòu)。但總體而言，政府在電商扶貧人才培養(yǎng)工作中思路不開闊、工作落實不到位，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，人才孵化工作貪大求全，具有運動型特點，人才培訓(xùn)工作簡單粗糙，工作質(zhì)量不高。其二，政府相關(guān)管理人員素質(zhì)不高，難以發(fā)揮引領(lǐng)作用。其三，電商人才培養(yǎng)工作中偏重行政主導(dǎo)，市場力量發(fā)揮不夠。

農(nóng)戶認為政府相關(guān)部門官員充分了解電商的不到20%，調(diào)研小組走訪了石柱縣電商扶貧辦公室、商務(wù)局等部門，發(fā)現(xiàn)很多基層工作人員對電商了解不夠，思維局限，阻礙了寶貴扶貧資源的配置。

3.企業(yè)對電商扶貧人才孵化的特殊性認識不足，培訓(xùn)工作跟不上

電商企業(yè)平臺掌握著電商發(fā)展技術(shù)，擁有豐富的人才儲備，是電商扶貧中專業(yè)化程度最高、實際操作經(jīng)驗最豐富的主體，但在實際運作中卻暴露出諸多問題。首先，這些電商巨頭均重視物質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施，輕視人才培養(yǎng)。其次，其電商人才培訓(xùn)工作重心在理論培訓(xùn)，輕視實踐指導(dǎo)與練習(xí)。

電商企業(yè)在融入農(nóng)村方面淺入淺出，以城市思維發(fā)展農(nóng)村電商，沒有考慮農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)民接受水平低的現(xiàn)實，忽視了農(nóng)村發(fā)展實際。

四、突破人才瓶頸的對策建議

電商扶貧工作遭遇的諸多瓶頸中，最緊迫的是人才孵化。現(xiàn)以石柱縣為例，圍繞知識管理的積累、交流、共享原則，根據(jù)存在的問題，提出以下建議。

1.政府主導(dǎo)農(nóng)村電商講師資質(zhì)培訓(xùn)，培養(yǎng)頂層設(shè)計團隊

農(nóng)村電商講師是既有電商知識背景又懂農(nóng)民需求的復(fù)合型人才，在農(nóng)村電商培訓(xùn)體系中扮演頂層設(shè)計者角色，是推動農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵群體。石柱縣可從本地遴選一批農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)商、高等職業(yè)院校教師、電子商務(wù)社會講師等具備經(jīng)驗者參加農(nóng)村電商講師認證培訓(xùn)，形成本地講師團隊，進行初期知識積累。

2.政企合作引入PPP模式設(shè)立本地電商培訓(xùn)公司

農(nóng)村電商人才培訓(xùn)具有投入周期長、成本高的特點，對社會有正外部性效應(yīng)，帶有公共品屬性，需要政府支持主導(dǎo)。將PPP模式應(yīng)用于電商人才孵化，可減輕政府的投資負擔(dān)和風(fēng)險；企業(yè)可拓展農(nóng)村市場，為未來深入農(nóng)村發(fā)展賺取流量。由于政府參與減少了電商企業(yè)和農(nóng)戶間的信息不對稱及由此引發(fā)的道德風(fēng)險，利于政府、企業(yè)實現(xiàn)雙贏局面。

3.校企共建電商實訓(xùn)中心，對農(nóng)戶實行階梯式人才培養(yǎng)

校企共建電商實訓(xùn)中心，可實現(xiàn)“教、W、做”一體化創(chuàng)新。分層次的培訓(xùn)體系，更貼切農(nóng)戶實際需求，大大推進電商扶貧工作。因此，當?shù)仉娮由虅?wù)職業(yè)高校依托政府和行業(yè)協(xié)會的支持，首先招攬農(nóng)戶入學(xué)培訓(xùn)，鼓勵有電商知識和經(jīng)驗的農(nóng)戶參與階梯式電商人才培養(yǎng)項目；再通過與當?shù)仄髽I(yè)合作建立電商實訓(xùn)中心，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)外包。

4.電商企業(yè)構(gòu)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)O2O生活服務(wù)平臺

將社區(qū)電商模式引入農(nóng)村并深入村民生活，可緩和電子商務(wù)在農(nóng)村施展不開的尷尬局面。通過村鎮(zhèn)商超中心輻射帶動，促進周邊農(nóng)戶自我電商化。初始示范作用會迅速擴展至整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，更多農(nóng)戶主動模仿電商模式，形成農(nóng)村電商自我孵化。

5.政府設(shè)立農(nóng)村電商服務(wù)點，發(fā)揮基層網(wǎng)點作用

目前，石柱縣電商服務(wù)站點已覆蓋85個貧困村，但僅發(fā)揮了物流配送站點作用，農(nóng)產(chǎn)品上行渠道卻未打開。政府應(yīng)對電商服務(wù)點設(shè)置一兩個具有專業(yè)知識背景的農(nóng)村電商推廣員，專門解決農(nóng)戶在電商孵化實踐中遇到的難題。通過電商服務(wù)點提供的最新經(jīng)驗，由下而上為培訓(xùn)體系注入新的知識方法，促進電商培訓(xùn)模式持續(xù)創(chuàng)新。

五、結(jié)論

電商扶貧是精準扶貧的創(chuàng)新思路，人才是制約電商扶貧績效的首要瓶頸。當?shù)卣钊朕r(nóng)村，借助市場力量，從講師、電商服務(wù)點等軟硬件設(shè)施提高農(nóng)村電商從業(yè)者對電商的把握；電商企業(yè)需摒棄電商的城市模式，考慮農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和農(nóng)民知識水平低的現(xiàn)實，對農(nóng)戶進行系統(tǒng)化培訓(xùn)，著眼于長遠，培育農(nóng)村電商市場環(huán)境，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟與企業(yè)雙贏；農(nóng)戶要主動了解電商扶貧政策，學(xué)習(xí)電商知識，提高認識水準。強化政企農(nóng)三方聯(lián)動機制，利用電商平臺打通農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，切實幫助農(nóng)民發(fā)家致富。

參考文獻：

[1]林潔.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].南方農(nóng)機，2015（1）.

[2]曹建平.淺析我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].北方經(jīng)貿(mào)，2015（5）.

[3]高源.農(nóng)村電商創(chuàng)新之舉[J].農(nóng)家致富，2013（12）.

篇7

關(guān)鍵詞：河南農(nóng)村；流通體系；市場開發(fā)

一、當前河南農(nóng)村市場發(fā)展現(xiàn)狀與農(nóng)村市場開發(fā)問題

現(xiàn)今的河南農(nóng)村市場，由于人口、人均收入和消費額的大幅增長，具有較大需求量，并且增大的趨勢還在進一步擴大。

1.當前河南農(nóng)村市場發(fā)展現(xiàn)狀

首先，在消費額逐漸增長的同時有著不合理的消費結(jié)構(gòu)。廣大農(nóng)村豐富的農(nóng)產(chǎn)品沒有與城鎮(zhèn)的工業(yè)產(chǎn)品很好地實現(xiàn)互通有無、各得所需。其次，與河南的城鎮(zhèn)市場進行比較，消費差距相對有所減少。盡管各個農(nóng)村居民消費狀況由于各個農(nóng)村居民的商業(yè)類型不同比較起來是參差不齊的，但隨著河南農(nóng)村的物流發(fā)展，與城市的差距是有縮小的趨勢。第三，實地調(diào)查表明：河南農(nóng)村的經(jīng)濟在不斷發(fā)展，河南居民的收入水平一直保持上升趨勢，農(nóng)民的生活水平在不停地提高，消費水平也在同時提高，時尚高檔的商品也在逐漸地走入河南農(nóng)村的市場，加強農(nóng)村市場的開發(fā)勢在必行。

2.河南農(nóng)村市場開發(fā)上的問題

根據(jù)新型農(nóng)村的發(fā)展方向，采用新型的電子商務(wù)方式來進行市場的營銷是一個必然。但存在一些突出問題：首先，網(wǎng)絡(luò)的硬件、軟件以及專業(yè)技術(shù)人才資源等，目前投入并不充分，為此制約了新型的農(nóng)村市場的發(fā)展。其次，河南農(nóng)村新時代的電子商務(wù)體系建設(shè)緩慢。一方面是受農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施制約，另一方面是河南農(nóng)村市場競爭無序和征信缺失，對新農(nóng)村的電商體系建設(shè)造成了阻礙。最后，就是河南農(nóng)村人們的“眼見為實”的消費意識，也大大限制了電子商務(wù)開發(fā)新農(nóng)村市場的難度。

二、電子商務(wù)運用是開發(fā)河南農(nóng)村市場的一把利器

1.電子商務(wù)為開發(fā)農(nóng)村市場提供更多的機會

通過網(wǎng)絡(luò)上傳產(chǎn)品圖片、廣告語等形象資料，直接和直觀地把商品介紹給千千萬萬的客戶，開展網(wǎng)上宣傳營銷活動，擴大商品的銷售量；通過網(wǎng)絡(luò)及時了解顧客的消費狀況和竟爭對手的情況，恰到好處地介紹商品的質(zhì)量、價格、性能等信息；避免山寨品牌，注重選擇符合農(nóng)村薄利多銷的消費理念等，給客戶一個物美價廉心理感受，從而增加新的商業(yè)合作伙伴和商業(yè)機會。

2.電子商務(wù)提高企業(yè)應(yīng)對突發(fā)事件的能力，提高農(nóng)村的滿意度

電子商務(wù)一個顯著特點，就是企業(yè)與客戶、供應(yīng)商等上下游之間進行供應(yīng)鏈管理活動，打破了時空的局限，充分利用信息資源的共享，就可以完成商務(wù)活動的全過程。因此，一旦遇到一些突發(fā)事件，能在第一時間處理，提高服務(wù)滿意度。尤其是針對農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)薄弱偏遠區(qū)，把產(chǎn)品的服務(wù)做到細致入微，對農(nóng)村各地點的配貨要及時，增加商品的鄉(xiāng)下駐點。

3.電子商務(wù)提高了企業(yè)適應(yīng)市場變化能力，反過來推動農(nóng)村市場

電子商務(wù)提供了更貼近市場需求服務(wù)，有助于提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的敏捷性和適應(yīng)性；電子商務(wù)還改變了企業(yè)競爭態(tài)勢，使實力較弱的中小企業(yè)也能在大范圍內(nèi)提高影響力和營銷力，更容易適應(yīng)市場的變化。在中小企業(yè)獲得來自農(nóng)村市場提供的成長正能量的同時，農(nóng)村市場的開發(fā)也獲得了巨大的開發(fā)空間。

三、加強農(nóng)村電子商務(wù)實施的策略

1.加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣，提高農(nóng)村電子商務(wù)運用意識

網(wǎng)絡(luò)信息的普及大大推動了河南的經(jīng)濟發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)成為新農(nóng)村發(fā)展的一項重要措施。要引入專業(yè)技術(shù)人才，進行網(wǎng)站建設(shè)、維護與更新；要進行電子商務(wù)模式創(chuàng)新，完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息功能，發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)越性。不僅能夠使農(nóng)村人們可以及時地了解外界的商品價格與銷售狀況，并且可以迅速地聯(lián)系城市以及國外的商家銷售的商品。通過網(wǎng)絡(luò)的銷售來促進農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)電子商務(wù)上的虛擬交易，不僅擴大了河南農(nóng)村人們的信息量，拓寬了銷售渠道。要讓農(nóng)村轉(zhuǎn)變習(xí)慣沿用傳統(tǒng)的參加產(chǎn)品交易會等形式獲取定單，讓銷售員開展面對面的網(wǎng)上推銷，充分認識到知識經(jīng)濟時代搶占網(wǎng)絡(luò)信息虛擬市場的必要性和緊迫性。

2.完善河南農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機制，明確商務(wù)部門綜合執(zhí)法

完善河南農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機制，很重要的就是進一步加強與政府部門溝通，建立相應(yīng)的信息交互平臺。通過這一機制，一方面可以做到檢查落實監(jiān)管部門的職責(zé)，分配好監(jiān)管部門的工作，各個監(jiān)管部門負責(zé)各自的任務(wù)；另一方面，利于進行綜合管理工作，使各監(jiān)管部門的工作不能太分散，要相輔相成、協(xié)調(diào)開展?，F(xiàn)今的監(jiān)管部門權(quán)利分散，職責(zé)權(quán)利混淆不清，以至于各部門不能各盡其責(zé)。在電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)的同時，需要根據(jù)國家商務(wù)部門的要求，各個商務(wù)部門必須成立商務(wù)執(zhí)法大隊，整合商務(wù)執(zhí)法職能。各地均應(yīng)認真研究相關(guān)政府部門電子商務(wù)監(jiān)管職能的職責(zé)和權(quán)限的邊界，明確商務(wù)部門的綜合執(zhí)法。通過構(gòu)建一個完善的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息管理機制，建立網(wǎng)絡(luò)信息追蹤系統(tǒng)，確保即時查出問題的關(guān)鍵所在，推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

3.建立河南農(nóng)村商業(yè)征信體系，依法保護監(jiān)管農(nóng)村市場

在發(fā)展河南農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟的同時，必須依法對商品的銷售進行嚴格的管理，杜絕商業(yè)欺詐行為的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)信息能夠帶來更便捷的發(fā)展渠道，但是，也具有不確定性的風(fēng)險存在，交易沒有保障，為此更要加大網(wǎng)絡(luò)犯罪的監(jiān)管力度。在河南農(nóng)村發(fā)展上，要建立商業(yè)征信體系，要對農(nóng)村市場進行法律上的保護，防范農(nóng)村市場上的的各種不良商業(yè)競爭活動。要提高河南農(nóng)村市場征信意識，宣傳以征信求生存、謀發(fā)展的商業(yè)理念。鑒于城鎮(zhèn)出現(xiàn)的信用問題，做好規(guī)避防范體系，發(fā)現(xiàn)不良即取消了對客戶的信用額度等。進而，推動河南農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建一個安定健康而又飛速發(fā)展的河南新農(nóng)村。

篇8

關(guān)鍵詞：移動支付；SWOT分析模型；發(fā)展建議

中圖分類號：TH693.4 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）12-0-02

移動支付是指用戶利用各種移動終端設(shè)備，通過無線方式，為購買某種商品或服務(wù)而完成的支付交易行為。當前不僅僅在日韓、歐美等一些通信業(yè)發(fā)達的國家，在亞非拉美等相對落后國家地區(qū)，移動支付業(yè)已開展得如火如荼。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年我國第三方支付業(yè)務(wù)交易規(guī)模達12.9萬億元，同比增長54.2%。而YankeeGroup 的研究數(shù)據(jù)則預(yù)測，至2014年全球移動支付的交易規(guī)模將高達9840億美元。智能終端比例的不斷提升、NFC逐步成為終端制造商產(chǎn)品出廠的標配、越來越多的商業(yè)環(huán)境開始推廣隨身便捷的支付場景，以及消費者通過移動設(shè)備進行支付的習(xí)慣日趨成熟，將助力移動支付在全球范圍內(nèi)快速普及和發(fā)展。

相較之下，現(xiàn)在便捷支付領(lǐng)域內(nèi)的霸主信用卡，其發(fā)展則面臨重重困境，不僅受到我國個人信用制度發(fā)展落后、經(jīng)濟管理體制不健全、科技支撐薄弱等條件的制約，卡奴蔓延、壞賬風(fēng)險、使用安全風(fēng)險都使其處境雪上加霜。而本文將基于SWOT模型的理論分析，來探討移動支付這位“后起之秀”在信用卡產(chǎn)業(yè)內(nèi)的發(fā)展，研究路線如下：

一、移動支付開展的優(yōu)勢

1.更安全

伴隨信用卡的逐步普及，近些年出現(xiàn)的一些信用卡相關(guān)的欺詐案例，比如：克隆卡，非法套現(xiàn)等案件也越來越多，給金融機構(gòu)，商戶和持卡人都帶來了巨大的損失。信用卡的欺詐風(fēng)險主要集中在金融系統(tǒng)的風(fēng)險防范機制的不完善，持卡人信息被泄露以及社會信用環(huán)境的缺失等。

而移動支付業(yè)務(wù)由于才起步必然也要面臨一定欺詐風(fēng)險，但相較信用卡業(yè)務(wù)依然優(yōu)勢突出。以目前最普遍使用的手機移動支付為例，相對于磁條卡的可復(fù)制性，因為采用了“芯片卡”（即IC卡）而非傳統(tǒng)的“磁條卡”，消費者個人信息更難被盜用，出現(xiàn)信用卡細條信息被復(fù)制的可能性幾乎為零，而這將大大降低偽卡損失。

2.更高效便捷

移動支付業(yè)務(wù)分為遠距離移動支付與近場支付，都是非接觸式支付。遠距離支付的出現(xiàn)使人們足不出戶即可暢享購物體驗，亦可以僅僅通過手機等移動終端進行幾個簡單操作完成轉(zhuǎn)賬排隊之憂。在一些銀行等金融體系仍不完善的相對落后地區(qū)，遠距離支付為促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻，在這一點上非洲肯尼亞等國取得的成就尤為突出。而談及與信用卡應(yīng)用較相似的近場支付，由于免去了刷卡輸入密碼的過程，達到“一刷即可”的效果，將為人們的生活節(jié)約更多時間。

移動支付小至可以用來支付日常的公交車、交水電費等，替代錢包；大至可以為人們進行國際間的貿(mào)易結(jié)算，更多應(yīng)用更多功能更高效更便捷。多方綜合，移動支付相較信用卡無疑更適宜當前崇尚高效便捷的社會。

3.更少成本

伴隨移動支付的普及，一方面由于其具有更多的自主性，將會降低更多的人力資本投入，例無人售票車；另一方面，移動支付由于多是現(xiàn)時消費，所以不會存在信用卡中的“透支”和“滯納金”的等，更有效避免了惡性消費行為的發(fā)生。目前開展的移動支付業(yè)務(wù)也免去了年費的收繳，可以使消費者獲得更多實惠。

二、移動支付開展的劣勢

1.推廣層次遇阻

（1）消費者消費習(xí)慣不易變換：我國消費者目前的消費習(xí)慣可總結(jié)有兩點：①對實在看得到的交易比較放心，即使像移動支付這般其自身的安全系數(shù)比你把錢放錢包里高的多，都難以打消人們的疑慮。②國人固有的守舊情節(jié)，目前信用卡安全雖然受到國人普遍質(zhì)疑，但由于其開展已有些年頭，大部分人對信用卡的信任度還是會高于移動支付，縱使這不合理。

（2）移動支付推廣需要平臺建設(shè)；目前我國移動支付主要開展的形式有RFID-SIM卡模式和NFC模式。兩種模式，前者需要構(gòu)建大平臺涉及大量pos機和刷卡機的更新升級，后者需要定制手機的支持，相較之下后者優(yōu)點更多也應(yīng)用最廣，但二者綜合看來，要推廣移動支付，無論采取哪一方，都將會承擔(dān)不小的經(jīng)濟負擔(dān)。

2.技術(shù)及標準遇阻

（1）目前我國國內(nèi)雖然形成了一定的產(chǎn)業(yè)鏈，但具體來說，還是太不成形，要想真正的促進一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是像移動支付產(chǎn)業(yè)這般涉及如此之長產(chǎn)業(yè)鏈的，必須有更成熟的標準引導(dǎo)體系建設(shè)才行。

（2）目前移動支付各項技術(shù)要求都已經(jīng)基本解決，但如何更好的控制成本，也是目前必須面對的問題，更低的成本對移動支付的開展意義重大。

三、移動支付開展面對的機會

1.天時

目前全球已經(jīng)有為數(shù)不少的國家早在數(shù)年之前就已經(jīng)開展了移動支付業(yè)務(wù)，當下移動支付業(yè)務(wù)已愈發(fā)成熟，新技術(shù)和新標準的不斷推出促進著移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，移動支付正在全球如火如荼的開展開來。

研究機構(gòu)易觀智庫的《中國第三方支付市場趨勢預(yù)測2011-2014》顯示，2011年中國移動支付市場發(fā)展迅速，全年交易額規(guī)模達到742億元，同比增長67.8%；移動支付用戶數(shù)同比增長26.4%至1.87億戶。另據(jù)易觀智庫近期的《中國第三方支付行業(yè)發(fā)展階段及模式研究》報告，預(yù)計到2015年，中國移動支付市場的交易規(guī)模將達到7123億元。數(shù)據(jù)研究公司IDC的報告顯示，2017年全球移動支付的金額將突破1萬億美元。

2.地利

自21世紀以來，我國移動通信發(fā)展迅猛，手機3G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全國所有縣城及大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前我國移動通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和用戶數(shù)量居世界第一，可以參照下圖1。近年來國家陸續(xù)出臺了各類惠農(nóng)政策，可像支農(nóng)補貼、新型農(nóng)村社會養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險等政策的實施，卻需要依托銀行卡進行資金發(fā)放。而我國農(nóng)村地區(qū)由于銀行網(wǎng)點和ATM匱乏，造成銀行卡資金支取極不方便，農(nóng)民不得不頻繁往返縣城金融網(wǎng)點，既費時費力，又要承擔(dān)交通費用，成本較高，便利支取各種涉農(nóng)補貼等小額資金已成為當前農(nóng)村最廣泛、最迫切的一項基本金融服務(wù)需求。在我國的廣泛地區(qū)，尤其是廣大的農(nóng)村地區(qū)，移動支付都有能大展身手的地方。

3.人和

我國國內(nèi)相關(guān)企業(yè)一直對移動支付表現(xiàn)出了極大的熱情，經(jīng)過幾年的發(fā)展，伴隨著2012年底我國移動支付相關(guān)標準的推出，我國移動支付產(chǎn)業(yè)也由起初的混亂，而慢慢走向和諧，我國移動產(chǎn)業(yè)鏈正在逐漸形成。產(chǎn)業(yè)鏈的形成，必將對我國相關(guān)企業(yè)整合優(yōu)勢資源，發(fā)展移動支付起到助推器的作用。

四、移動支付面臨的挑戰(zhàn)

1.挑戰(zhàn)信用卡的稱霸地位

我國移動支付發(fā)展其實還是一個摸索階段，相對信用卡多年成熟運作，其在國內(nèi)的地位依然是難以輕松挑戰(zhàn)成功。目前移動支付雖然出臺了行業(yè)標準，但一個可以基于全球性領(lǐng)域的準則依然遲遲未出，而這也將繼續(xù)制約著移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另從消費者層面談及，由于長久以來的消費習(xí)慣，普通大眾對移動支付這類新型支付模式接受能力有限，甚至還存在大量誤區(qū)，如何去改變?nèi)藗兊倪@種消費心理也是一個必須要面對的問題。任何新科技的普及，都需要一個反復(fù)認證再大規(guī)模推廣直至成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠值碾A段，移動支付要成霸主，仍需靜待時機。

2.挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)利益角逐

伴隨著國際國內(nèi)移動支付的穩(wěn)步發(fā)展，移動支付市場蛋糕巨大的份額正惹的整個移動支付價值鏈包括移動運營商、支付服務(wù)商（比如銀行、銀聯(lián)等）、應(yīng)用提供商（公交、校園、公共事業(yè)等）、設(shè)備提供商（終端廠商、卡供應(yīng)商、芯片提供商等）、系統(tǒng)集成商、商家和終端用戶，為利益而熱血沸騰，如何解決利益分配，直接關(guān)系移動產(chǎn)業(yè)鏈的完成。

3.挑戰(zhàn)通信行業(yè)的大量“碎片”

在目前的市場狀況下，移動支付面臨的最大挑戰(zhàn)就是移動通信行業(yè)的大量“碎片”：即各種各樣的移動操作系統(tǒng)，定制的手機，應(yīng)用等等，要在開發(fā)上緊跟創(chuàng)新步伐對Visa來說是一個重大挑戰(zhàn)。整合這些碎片，并且將其迅速根據(jù)用戶需求升級，對移動支付而言任重道遠。

五、移動支付發(fā)展建議

1.把握機會，加快行業(yè)標準完善

我國目前移動支付正值熱潮，期間若能盡趁東風(fēng)，移動支付將會以飛躍的形式發(fā)展，而抓住東風(fēng)的途徑之一，就是要盡快促進行業(yè)標準完善。

盡管于2012年年底，我國出具了移動支付產(chǎn)業(yè)的相關(guān)標準，但該標準就目前來看肯定還是充滿諸多不足。但在目前情況下，在此標準下先觀察各方對其反映，在充分收集實際反饋后，再對標準進行修改。相信，一份極具真實性與現(xiàn)實性的行業(yè)標準，對我國移動支付行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，對移動支付發(fā)展的促進將會是難以估量的。

2.掃除盲區(qū)，加快推廣營銷建設(shè)

移動支付的推廣面臨的阻礙，除了基本平臺建設(shè)問題外，最主要的還是要打開普通消費者的心結(jié)，改變他們對移動支付的不信任度。根據(jù)我們在寧波鄞州區(qū)的調(diào)研報告可知，絕大多數(shù)消費者對移動支付還是充滿興趣的，尤其是對其便捷性方面，但消費者的顧慮也是顯而易見的，最大的莫過于安全性的質(zhì)疑。但實際上移動支付具備諸多信用卡等其他便捷支付模式不具備的優(yōu)點，但由于宣傳不到位致使消費者對移動支付誤會重重，加快推廣營銷建設(shè)，是當務(wù)之急。

3.面對挑戰(zhàn)，及時調(diào)整戰(zhàn)略

移動支付在我國前景勢必大好，但要使其又好又快發(fā)展仍是要費一番功夫。信用卡霸主地位的掀覆需要的是各方努力，需要的是及時調(diào)整戰(zhàn)略。目前從信息，需要重新審視并整合整個價值鏈行業(yè)環(huán)節(jié)，提升整體服務(wù)水準，從而達到整體優(yōu)化的目的。此外，將創(chuàng)新應(yīng)用與移動支付結(jié)合，找到滿足用戶需求，提升用戶體驗的創(chuàng)新商業(yè)模式，應(yīng)該成為移動支付相關(guān)企業(yè)思考的方向。

參考文獻：

[1]應(yīng)小凡，吳冰.移動商務(wù)環(huán)境下價值鏈和服務(wù)模式瓶頸分析[J].物流技術(shù)，2012.

[2]黃麗云，黃瑾，陸宏治.移動支付風(fēng)險與安全機制分析[J].移動業(yè)務(wù)，2013.

[3]劉博，孫鎖.移動銀行在中國的發(fā)展現(xiàn)狀[J].哈爾濱金融學(xué)院學(xué)報，2013.

篇9

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；浙江；象山縣

一、引言

目前，面對市場日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的新藍海。浙江是全球最大的電子商務(wù)企業(yè)阿里巴巴的所在地，且所轄縣市多擁有豐富的農(nóng)林漁業(yè)資源，其農(nóng)村電商的發(fā)展一直走在中國的前列。因此研究浙江農(nóng)村電商的發(fā)展對于發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展的模式，促進農(nóng)村電商的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。本文以象山縣農(nóng)村電商為研究對象，旨在通過對象山縣農(nóng)村電商發(fā)展情況的實地調(diào)研，構(gòu)建象山縣農(nóng)村電商發(fā)展的模式，為促進浙江乃至全國農(nóng)村電商的發(fā)展提供啟示。

二、象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀與模式

課題組首先走訪了象山農(nóng)村電商的主管部門――象山縣商務(wù)局，通過現(xiàn)場訪談的形式調(diào)查了解了象山縣農(nóng)村電商的基本情況；然后通過對象山縣農(nóng)村電商重點個體和典型代表的實地調(diào)研，總結(jié)模式，發(fā)現(xiàn)問題。

1. 象山農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

象山縣地處長三角南緣，浙江中部沿海，海洋漁業(yè)資源豐富，海洋經(jīng)濟發(fā)展較快（目前已形成較為完備的水產(chǎn)加工體系）。近幾年，在政府的大力推動下，象山農(nóng)村電商發(fā)展初見成效。

從2014年起象山縣政府相繼了《關(guān)于推進“電商換市”加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》、《象山縣電子商務(wù)發(fā)展實施意見》、《關(guān)于推進農(nóng)村電子商務(wù)工作的實施意見》等文件，推進農(nóng)村電商發(fā)展。與此同時，為了促進政策的有效實施，縣政府以郵政局依托，發(fā)揮村郵站的優(yōu)勢，大力推進村級服務(wù)站建設(shè)，至2016年4月份共建成農(nóng)村電商服務(wù)站150個。2015年7月起又與阿里巴巴集團合作，積極啟動農(nóng)村淘寶項目。目前，縣運營中心已投入使用，新建村級農(nóng)村淘寶23個，運營兩個月來，已累計為村民代購26000多筆，成交額470余萬，村站合伙人工資月收入普遍超5000元。

2. 象山r村電商發(fā)展的模式

農(nóng)村淘寶項目是當前象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要途徑。實踐中形成了政府驅(qū)動和能人（創(chuàng)業(yè)者）驅(qū)動兩種有效模式。

模式一：政府驅(qū)動型

政府是促進象山農(nóng)村電商發(fā)展的主要推動力量。除了提供政策平臺的支持之外，象山縣各級政府部門也積極致力于本地電商平臺的建設(shè)。2015年縣財政專項投入78萬元扶持打造了淘寶“特色中國?象山館”平臺。該平臺通過開展商家技能培訓(xùn)、網(wǎng)上包裝促銷、線下對接參展等途徑，相繼推出了以史家糕點、莫家碼頭、鯤記海鮮為代表的一批知名店鋪，并創(chuàng)下了5分鐘賣出500公斤“紅美人”柑橘的佳績。作為象山縣政府著力打造的一個農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，象山館在充分發(fā)揮本地農(nóng)特產(chǎn)品突出優(yōu)勢的同時，有效拓寬了象山縣生鮮、海干、海味零食等農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，為農(nóng)民增收致富開通了快車道。與此同時，此外政府還通過對入駐商家進行技能培訓(xùn)、開展線下資源對接會、線上流量支持等方式，培育出了一批優(yōu)秀的本地網(wǎng)商群體，使農(nóng)村電商不斷升溫。

模式二：能人驅(qū)動型

創(chuàng)業(yè)者是實現(xiàn)這一路徑的主力軍。以創(chuàng)業(yè)者為核心的能人驅(qū)動是當前象山農(nóng)村電商發(fā)展的另外一種典型模式。2015年8月27日，阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”招募宣講會在象山文化活動中心召開。會后，在400余名參加宣講會的青年中產(chǎn)生了30名首批“農(nóng)村淘寶”合伙人。2015年10月以來，在象山縣黨委、政府和象山縣商務(wù)局的大力支持下，通過宣講會、發(fā)放傳單、懸掛橫幅、海報等多種形式的宣傳工作以及后期的層層選拔，象山縣第二批農(nóng)村淘寶服務(wù)站人才招募中有32人獲得了農(nóng)村淘寶合伙人資格。其中，高塘島鄉(xiāng)江北村農(nóng)村淘寶服務(wù)站是五個創(chuàng)業(yè)青年共同開辦的，自2015年9月底開業(yè)至今，已累計為村民代購貨物數(shù)千件，貨值逾50萬元。目前，他們正在著手蝦皮、紫菜、紅美人柑橘等特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。

綜上所述，以政府為主導(dǎo)，以商家為主體，在政府和創(chuàng)業(yè)者雙重力量的推動下，象山縣網(wǎng)商規(guī)模不斷擴大，以海洋經(jīng)濟為特色的農(nóng)村電商取得了較大的發(fā)展。

三、象山農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的主要問題

整體上來看，象山縣農(nóng)村電商發(fā)展中仍存在不少問題，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。象山縣農(nóng)村電商雖然發(fā)展勢頭強勁，但由于發(fā)展時間較短，整體上基礎(chǔ)還比較薄弱、依舊處于初級階段。二是服務(wù)平臺單一。目前，“特色中國?象山館”是象山縣唯一的本地農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公益服務(wù)平臺，服務(wù)平臺單一，限制了象山縣特色產(chǎn)品知名度的擴大和推廣。三是農(nóng)產(chǎn)品及其消費特征的限制。目前，象山縣的特色產(chǎn)品主要以農(nóng)產(chǎn)品和海鮮為主，這對加工、冷藏、保鮮等相關(guān)技術(shù)有較高要求，也在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售。四是物流配送體系不完善。近年來象山縣物流布點和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐較快，但仍不完善。以象山縣西周鎮(zhèn)為例，部分物流點位置較偏僻，服務(wù)體系不完善，對電商發(fā)展存在一定制約。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。目前，象山縣農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，網(wǎng)絡(luò)信息相對還比較閉塞，直接導(dǎo)致農(nóng)村人民信息素質(zhì)缺乏，對網(wǎng)絡(luò)的認知程度低、農(nóng)村淘寶的使用范圍小。六是電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)知識型人才的外流在一定程度上影響了農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

四、啟示與建議

1. 完善平臺建設(shè)

平臺是農(nóng)村電商發(fā)展面臨的首要問題，為有效解決目前平臺建設(shè)的單一和不完善問題，應(yīng)充分發(fā)揮政府為主導(dǎo)，統(tǒng)籌相關(guān)部門，整合各方面的資源，加強對電商平臺建設(shè)的政策扶持。

2. 提升儲運技術(shù)

物流是農(nóng)村電商發(fā)展的主要制約因素，為提高物流運作的效率，應(yīng)充分發(fā)揮企業(yè)的市場主體作用。即一方面，要積極引進和培育龍頭物流企業(yè)，盡快健全農(nóng)村電子商務(wù)三級配送體系。另一方面，要積極引導(dǎo)物流企業(yè)不斷改進儲運技術(shù)，提高儲運效率，增強農(nóng)村電商的市場競爭力。

3. 重視口碑效應(yīng)

口碑是農(nóng)村電商長期發(fā)展的基礎(chǔ)。打造特色農(nóng)村電商企業(yè)，需要高度重視口碑效應(yīng)，即一方面通過嚴格的市場監(jiān)督，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量、口味、包裝和安全性，另一方面通過不斷加強網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳、創(chuàng)新和維護提升產(chǎn)品的競爭力。

4. 解決人才瓶頸

目前，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)偏低，電商人才匱乏是制約農(nóng)村電商發(fā)展的根本性問題。解決這一問題，一方面需要政府積極出臺有效措施，為農(nóng)村基層吸引和留住電子商務(wù)人才；另一方面要通過定期在農(nóng)村開設(shè)電子商務(wù)課堂等方式，不斷提高農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)。

5. 促進產(chǎn)業(yè)融合

象山具有較為豐富的旅游Y源，石浦古城、影視城、松蘭山等都是具有較高知名度的旅游景點，因此將旅游與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)結(jié)合發(fā)展，在旅游中注入農(nóng)產(chǎn)品的元素，以旅游帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售為象山農(nóng)村電商的發(fā)展提供了一條新的思路。

參考文獻：

[1]張喜才.電子商務(wù)進農(nóng)村的現(xiàn)狀、問題及對策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與管理，2015（08）.

[2]崔仁煜.繁榮農(nóng)村電子商務(wù) 拓寬農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展空間[J].農(nóng)經(jīng)管理，2016（06）.

[3]呂曉昶.互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)――我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究[J].互聯(lián)網(wǎng)+金融，2016（05）.

[4]程麗麗.基于區(qū)域特色的農(nóng)村電子商務(wù)體系構(gòu)建――以臺州為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2013（03）.

[5]任鵬.江蘇省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)研究[D].東南大學(xué)，2015.

[6]駱巧巧.新農(nóng)村背景下的農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)研究[D].江西財經(jīng)大學(xué)，2013.

[7]張振華.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑[J].對外經(jīng)貿(mào)商務(wù)，2015（05）.

[8]蔣照鵬，朱永法.浙江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展分析[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2015（05）.

[9]方麗珍，區(qū)域經(jīng)濟特色的農(nóng)村電子商務(wù)模式研究――以松陽縣為例[J].觀察，2015（06）.

篇10

一、陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)簡介

陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成立于2008年12月，是經(jīng)省政府批準的首批產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之一，是全省重要的煤化工、鹽化工產(chǎn)業(yè)基地。規(guī)劃占地面積9.88平方公里。

二、工業(yè)生產(chǎn)組團發(fā)展現(xiàn)狀

1.在基礎(chǔ)設(shè)施方面

今年共安排水、電、路、污水處理等10大項工程，前半年已完成投資2.53億元。龍脖供水、泰和路，鴻騰路等工程竣工投入使用。污水處理廠、清源路，寬坪路等工程強力推進。至目前，區(qū)內(nèi)基本形成“三縱四橫”總長35公里的路網(wǎng)框架，電力、給排水、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施初步形成體系，物流服務(wù)業(yè)等配套功能初步形成規(guī)模，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效果初步呈現(xiàn)，產(chǎn)城融合的態(tài)勢已經(jīng)形成。

2.在項目建設(shè)方面

今年項目建設(shè)計劃完成投資25億元，前半年已完成投資13.5億元。中達化工、泰和化工等5個續(xù)建項目按工期計劃加快推進，預(yù)計年底前均能建成試產(chǎn)。其他5個新建項目也進展順利。將形成煤一鹽一電一化（化工原料、合成材料、特色化學(xué)品）一體化產(chǎn)業(yè)格局。

3.在經(jīng)濟運行方面

目前，工業(yè)經(jīng)濟運行呈現(xiàn)良好態(tài)勢，今年上半年實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入13億元，完成稅收1.2億元，均比去年同期有較大增長。

4.在平臺建設(shè)方面

認真落實“百億城鄉(xiāng)建設(shè)籌資計劃”項目資金，積極準備前期申貸手續(xù)，多次到省財政廳、農(nóng)發(fā)行對接。前半年申貸資金1.5億元已獲批。省級配套資金完成撥付1429萬元。正在積極籌備報賬手續(xù)，年底將完成報賬3億元，有效解決了集聚區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金不足的問題。

5.在規(guī)劃調(diào)整方面

按照省中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)、市“四大一高”發(fā)展戰(zhàn)略要求和三門峽市城市規(guī)劃調(diào)整需要，陜縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，在原工業(yè)生產(chǎn)區(qū)規(guī)劃范圍東、南增加9.55平方公里，總面積達到15平方公里。日前，省集聚區(qū)建設(shè)聯(lián)席辦公會議已研究批復(fù)，正在迸行相關(guān)規(guī)劃的編制工作。

三、存在的問題

1.產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理體制與現(xiàn)行行政區(qū)劃格局之間存在的問題

1.1管理體制、運行機制方面存在的問題

1.2職責(zé)界定方面存在的突出問題

1.3機構(gòu)設(shè)置方面存在的問題

2.引資融資較為困難

一方面是因為引資人才缺乏；另一方面是因為各地引資競爭激烈。目前的引資方式主要還是以商帶商。

3.集聚區(qū)發(fā)展有待加速

產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還處在初級發(fā)展階段，規(guī)模較小，建成區(qū)面積占規(guī)劃區(qū)面積不足20%，還有待于進一步加大發(fā)展力度。

4.高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)缺少

5.環(huán)境仍需優(yōu)化

四、對策

1.健全體制，保障機制。加快建立高效的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理機制

2.財政支持，健全融資機構(gòu)

2.1要加快產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)層面投融資機制建設(shè)力度

2.2要加快產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)外面投融資機構(gòu)建設(shè)

2.3政府可對經(jīng)營效益好、獲得金融貸款多、外資吸引力強、財政投入放大效應(yīng)突出的企業(yè)，在安排資金上采取以獎代補的方法，給予重點傾斜，以鼓勵產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)加大投融資業(yè)發(fā)展。

3.政策扶持，培養(yǎng)高素質(zhì)人才

高素質(zhì)勞動力是加快集聚區(qū)建設(shè)進程的一項不可忽視的重要因素，我們必須未雨綢繆，重視產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)勞動力的培訓(xùn)。（1）要將農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移與集聚區(qū)企業(yè)發(fā)展結(jié)合起來。（2）要將下崗職工的培訓(xùn)與集聚區(qū)勞動力培訓(xùn)結(jié)合起來。（3）要鼓勵和引導(dǎo)各類職業(yè)學(xué)校及黨校為集聚區(qū)企業(yè)開展定向培訓(xùn)和職工定期培訓(xùn)。

4.繼續(xù)加快基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)體系建設(shè)

4.1加快供電、供水、供氣、道路、污水、垃圾處理等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

4.2成立中小企業(yè)園區(qū)，加快園區(qū)內(nèi)標準廠房、多層廠房建設(shè)，降低中小企業(yè)的入園門檻和創(chuàng)業(yè)投資成本，吸納中小企業(yè)快速向園區(qū)集聚。

4.3推進產(chǎn)城融合，加快完善學(xué)校、醫(yī)院、住宅、服務(wù)網(wǎng)點等設(shè)施建設(shè)，逐步把產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成為宜業(yè)、宜商、宜居的產(chǎn)業(yè)新城區(qū)。