版面設計構成要素范文

導語：如何才能寫好一篇版面設計構成要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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版面設計，又稱為版式設計，是平面設計中的一大分支，主要指運用造型要素及形式原理，對版面內的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊等要素，按照一定的要求進行編排，并以視覺方式藝術地表達出來，并通過對這些要素的編排，使觀看者直覺地感受到某些要傳遞的意思。

在視覺傳達設計中，版面設計在各個方面都起到了非常重要的作用，如包裝設計、書籍設計、報紙期刊設計、網頁設計等等方面都需要運用到版面設計的各項設計原則，本文主要從版面設計的構成要素線元素方面進行闡述，說明如何利用版面設計中線元素為整個畫面增加層次感，豐富畫面的組成。

二、版面設計中線元素運用的重要性

點、線、面是構成視覺的空間的基本元素，也是排版設計上的主要語言。排版設計實際上就是如何經營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何復雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。一個好的版面設計將合理運用點、線、面來綜合構成各種千變萬化的全新版面。

版面設計中的線元素游離于點與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨特的個性與情感存在著。將各種不同的線運用到版面設計中去，就會獲得各種不同的效果。所以說，設計者能善于運用它，就等于擁有一個最得力的工具。線從理論上講，是點的發展和延伸。線的性質在編排設計中是多樣性的。在許多應用性的設計中，文字構成的線，往往占據著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。作為設計要素，線在設計中的影響力大于點。線要求在視覺上占有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩定畫面。

版面設計中各種元素的綜合運用十分重要，尤其是線元素，作為版面中最容易被忽略的元素，線元素在版面設計中能起到很好的畫面層次感的調節作用。

三、現代版面設計中線元素運用的優秀案例分析

丹麥的書籍設計師Flydende Lava Studio在他的書籍設計中，就非常善于運用線元素增加畫面的運動感，他設計的書籍內頁中喜歡穿插一根傾斜的細線條，貫穿于書籍的每個版面，整體協調，又給版面增加了動感。

Plastique雜志版面設計中的線元素運用也是非常恰倒好處的，利用大號文字標題傾斜排列作為整個版面的圖形分布于版面中心，小號標題加粗傾斜排列作為版面中的粗線元素，其他說明文字用纖細的字體呈中心對齊的方式傾斜排列，和小標題一起形成了粗細不一的線元素，使畫面既有韻律感又有層次感，十分個性。

在國內一些設計大師的作品中，線元素的運用更是得心應手，塑造了許多成功的版面設計案例。如陳幼堅先生在他設計的竹葉青品牌包裝設計中就采用了大量的虛實線條來進行版面構成，白色的茶葉造型線條構成包裝的主圖形，加上細圓形的線條構成輪廓邊框，包裝上還增加了許多同樣元素的虛線底紋，使得整個包裝形態既符合竹葉青品牌包裝的內涵，又具有虛實變化的設計美感。設計中充分利用了竹葉青茶葉的特點來塑造虛實線條，也讓整個包裝完美的做到了內容和形式的統一。最難能可貴的是陳幼堅先生還將線元素的設計沿用到了最后該品牌包裝的成品展示上，所有的該品牌專賣店面設計也都使用了同色調的線條來構成，使包裝設計和成品展示做到了設計上的呼應，很好的傳遞了品牌所追求的宣傳效果，給消費者留下了深刻的印象。

國內另一位著名的平面設計大師靳埭強先生的許多設計作品中也非常善于運用線元素來塑造優秀的版面設計。如他做的一幅服飾文化的宣傳招貼中將衣架斜向放置作為版面的主要圖形構成要素，同時運用了英文流行服飾和中文的服飾文化進行斜向穿插排列，與圖形作了一個很好的呼應，并形成了版面中的斜線元素，讓其版面設計變得生動起來。可見合理利用線元素來進行版面設計在視覺傳達設計中是很重要的，線元素的靈活運用能給畫面增加層次感，讓版面設計更富于變化。

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從字面上講，版式設計的目的是把版面上所需要的設計元素進行必要的編排組合，把設計者的文化理念與藝術追求體現出來。在設計版式的同時，也在傳達著設計者的藝術追求與文化理念的表述，同時，設計者進行設計的過程，也是自己審美觀念、審美追求與美學走向的表現。因此，版式設計離不開設計美學范疇，可以說版式設計在報紙、雜志、書籍及平面設計的許多方面都起著重要的作用。因此，版式設計中的藝術美、技術美、功能美之間有著緊密的聯系，是版式設計的重要內容。

版式設計是藝術形式與視覺傳達形式的設計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設計中表現出獨具特色的文化和精神走向。設計是一種文化現象，是人類走向文明的標志。"在20世紀的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采用對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創了版式設計的先導，直到今天，人們仍然感受到這場工藝美術運動的深遠影響。1919年，隨著德國包浩斯設計學院的建立，它所提倡的構成主義運動更推進了版面編排藝術的發展，構成主義的倡導者應首推前蘇聯人李捷斯基。他提出，構成主義是一種理性與邏輯性藝術。而德國人約翰?契甫德，他借著構成主義的精神，著力發展構成主義的風格并使之衍變為新客觀主義的理論，從而成為編排藝術的主導和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統的版面設計，采取了非對稱式結構，強調強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現，風格活潑多變，同時強調版面設計的功能效用，進一步尋求版面與內容、設計者與讀者之間的關系，這種新客觀主義的功能性設計理論一直沿用至今，歷經各個時代的洗禮，而益發深厚。"①

版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，"根據目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計"，②可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現出一種藝術與文化的行為。版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分地體現。

"日野永一將版式設計的目的歸納為下述幾個內容：1．將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。"③

版式設計作為傳達某種信息的"載體"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達的一種方式，"按照系統論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達要素均不過是版式藝術這個總體的一分子而已"。④

無論是彩色或是黑白的版式設計，它們都有一定的藝術規律與設計規律，版式設計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設計中不斷出現；多種對比關系可以融合在一起，對比關系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協調、相互作用、相互影響，也使版式設計產生一種形式美感。

從設計的角度來分析，版式設計的樣式總在不斷地發展、創新與進步。從版式構成的美學角度來分析，版式應是在有限的平面上進行的組合與創造。它通過一些基本的版式設計形式來向人們展示出技術美與藝術美。設計者既要遵循各種版式設計的基本規則，又要跳出形式規則的束縛，表達自己的個性與精神追求，兩者之間的結合才能體現藝術設計者的獨特個性與文化內涵。可以說，在版式設計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設計者的思想情感的融入，給設計帶進更深的文化內涵與文化情趣，這才是現代版式設計的完美體現。

設計是設計理念進入現實生活的文化過程，"設計是藝術與科學的統一，是一種綜合形態的文化，是藝術的狂想與科學的實證的雙重結合"。⑤版式設計在平面視傳中擔負著廣告信息的傳播作用，它在實現傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應當說，在現代版式的設計中只有把形式、內容與情感文化等因素融為一體，才能使設計的作品達到完美結合。

注釋：

①楊敏、楊奕《版式設計》，西南師大出版社1997年版。

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一、網頁設計中的視覺構成簡述

網頁設計中的視覺構成最主要的是版面設計，主要包括點、線、面、圖文、色彩的有效結合、搭配，如何將其合理地搭配起來，做好版面設計，給用戶留下深刻的印象是考慮視覺構成的關鍵。其中，圖文、色彩是點、線、面的結合體，在視覺構成中，點、線、面的使用是互相依存的，它們都不能獨立存在，也不能獨立形成滿意的視覺效果。所以，在網頁設計中要將這三者有效地結合起來，并選擇符合主題的圖文、色彩，只有將這些視覺構成要素有效地結合起來，才能設計出另人耳目一新的網站。

二、如何在視覺構成上提高網頁設計的視覺效果

通過上述分析，我們已經初步認識到視覺構成對網頁設計的重要性，也了解到視覺效果是網頁成品的重要判斷依據。因此，相關的工作人員需要深入地研究網頁設計中的視覺構成，盡可能地在視覺構成上提高網頁的視覺效果，從而促進網頁設計行業的發展。以下從點、線、面的結合及圖文、色彩的搭配、版面性質與用戶認知習慣的結合等方面進行具體分析：

（一）點、線、面有效結合

點、線、面是視覺構成的基本要素，網頁的所有信息都是通過點、線、面的合理搭配出來的效果，因此，要提高網頁的視覺效果，首先就要從這三者的結合上來分析。例如：在點的運用中，工作者可以通過將點聚合或者離散使用，從而達到動靜態結合的效果，滿足用戶的需求。另外，通過點的有效結合形成線，線之間交叉使用，虛實線的結合、線的明暗漸變等，讓整個網頁的版面形成大概的輪廓，達到版面的基本效果。

（二）圖文、色彩的合理搭配

在網頁設計中，圖文、色彩也是必不可少的視覺構成因素，不同的圖文、色彩搭配達到的網頁效果就會千差萬別。所以，設計者要想提高網頁的視覺效果，還需要將更多的精力放在圖文與色彩的合理搭配上。在選擇網頁的圖片、文字、色彩等信息時需要與網頁的主題結合起來。所選的文字、圖片要具有代表性，能夠體現出網頁的主題，選擇的色彩更應該科學合理，對于比較柔情的網站可以選擇淡粉色，而對于某些具有科技研究性能的網站要選用藍色、綠色等有生機的色調來渲染。另外，所選的色彩還需要合理搭配才能體現出網站的主題，同色調的搭配、相似色調的搭配、反差大的色調搭配以及主色調的選擇、輔色調的選擇等都要設計者仔細掂量，并將網站的主題結合進來，才能讓網頁的視覺效果吸引用戶的眼球。

（三）將用戶的認知習慣合理的結合起來

不同的用戶具有不同的思維習慣，他們的審美觀也各不相同，要想讓用戶對網頁的設計效果滿意，還需要將他們的認知習慣科學合理地結合到網頁設計的過程中。設計者不僅要具有良好的專業素質，還要具有明確用戶需求、了解用戶認知習慣的能力，才能將各種網頁設計中的視覺構成要素科學系統地結合起來，達到設計網頁的效果，達到用戶的需求。

結語  

總之，要想做好網頁設計，視覺構成是必不可少的設計環節，我們要考慮到各種各樣的視覺因素，將不同的色調、動態效果等科學有效地結合起來，才能讓人們從視覺上接受所設計的網頁，并將其投入到日后的工作應用中。所以，網頁設計人員在設計網頁的同時，要綜合考慮到視覺構成部分，在滿足用戶需求的前提下，讓他們達到視覺上的享受。同時，我們還需要更深入地探討研究其視覺構成，并及時地將有效的視覺構成研究落到實處，有效地提高網頁設計的工作效率，為我國信息技術的發展做貢獻，還能進一步促進經濟水平的提高。

參考文獻

[1]歐亞梅.網頁設計中的視覺節省研究[J].武漢工程職業技術學院學報，2012（04）.

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關鍵詞：招貼設計；版式；構成

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）14-0058-01

一、招貼設計中版式的構成要素

1.圖形要素。圖形是招貼設計中的重要組成部分，所謂圖形，就是人為的創造能呈現一定存在價值的視覺圖像。圖形作為一種視覺要素，和文字一樣，都是為了傳播某種信息而存在。它占據著一定的空間，有一定的功能性，也存在著一定的信息量，是招貼設計里最具活躍性的視覺要素，最能刺激人們的視覺神經。

在招貼設計中，圖形可以有效地激發觀者的興趣，將招貼設計的獨特魅力展示于觀眾。因此，的合理的運用圖形要素，不僅能起到良好的視覺效果，同時也是突出設計理念，表達設計者思想內涵的重要途徑。

2.文字要素。文字是招貼設計中的核心內容，相對于圖形來說，是視覺傳達中最直接的廣告傳播方式，在視覺要素里也是最具理性和說服力的語言載體。文字作為一種語言符號，在招貼設計中可以準確的向觀者傳遞設計的主要內容。在一幅招貼的版面設計中，運用不同的字體大小，會給人留下不同的視覺感受。要想達到字體和版面的和諧統一就要盡量保持字體的風格一致。一般來說，在一幅招貼作品中，我們可以適當的選擇兩到三種字體通過調節字體之間的間距或大小來實現整個版面的活躍氣氛，從而獲得獨特的視覺表現力。

3.色彩要素。色彩比任何視覺要素都更有表現力，它可以使任何平淡無奇的設計增加無窮的藝術魅力，比任何傳播媒介都更能吸引觀者的注意力。色彩具有的廣告傳播效益是招貼設計中必不可缺的重要前提。在人們的社會生活中，色彩的美妙總是可以寄托人們對美好生活的憧憬，拉近人與物質的精神上交流。

在運用色彩進行招貼設計時，首先要從設計的角度出發，合理的運用色彩，選擇適合設計主題的顏色進行版式的編排和設計。在使用當中，可以基于版面的統一性，運用多種色彩的組合進行設計，以增加招貼的層次感和節奏感。此外，也可以選擇對比較強烈的色彩搭配，以突出設計的主題性，加強畫面的視覺沖擊力。

二、招貼設計中版式的構成特點

每一幅招貼設計都有自己獨特的編排特點，各種圖形、文字、顏色的不同組合導致了招貼設計有著各自不同的結構特征。針對招貼設計所呈現的不同特征，本文大致總結為以下幾種。

1.版式構成的統一性。版式構成的統一性體現在圖形、文字、色彩三者的一體化。招貼的版式編排設計要求建立統一的視覺秩序，這就要求我們在設計的過程中避免雜亂無章的排版秩序，妥善處理好三要素之間的關系。既要重視圖形的主導作用，又要強調圖文一體的版式構成規則。在色彩上也要與設計主題相契合，充分發揮其裝飾性的藝術表現力，使版面編排之間形成合理的比例關系，進一步凸顯圖文一體的整體化編排意趣。

2.版式構成的簡約性。簡約一詞起源于上世紀80年代。它與簡單不同，簡約是通過深思熟慮之后，以高度概括的方式得出的設計思路。德國建筑師米斯凡德羅曾提倡：“Less is more”（少即是多），簡約的設計往往能達到以少勝多的效果。在招貼的版式構成中，簡潔的圖文搭配和色彩構成往往更能吸引觀者的注意力。因為觀眾的視覺注意力是很短暫的，簡約的版式編排能最大限度的對設計主題進行概括，更容易被觀眾所接受。相反，繁復的設計元素只會大大削減招貼的視覺效果，也會降低主題信息的傳遞。因此，版式構成的簡約性，對招貼設計起著重要的影響作用。

3.版式構成的藝術性。版式編排的藝術創造在招貼設計中是非常必要的。一幅別具一格的招貼設計，版面的創意獨特是重中之重。這種具有獨特藝術性的招貼設計，不僅更加符合人類的審美意趣，同時也是提升設計藝術價值的重要保證。單純的版式構成只能向觀者訴求設計的基本內容，有了一定的藝術創造性，才能使觀者從視覺中獲得心理上的審美愉悅。一般情況下，運用夸張、幻想等藝術手法是提升版面美學藝術魅力的重要基礎。考慮到版面中一定的要素關系，也可以適當地運用疊加、拼接、重復等方式，處理好版面整體的藝術韻律。只有把藝術作為一種編排要素加入進設計當中才能更好地展現招貼設計的形式美感。

三、結語

隨著信息技術的快速發展，招貼的版式構成設計也在長期的藝術演變中不斷呈現出新的藝術形式。但是無論版式設計的變化如何，其根本的目的都是為了更好的發揮其廣告媒介的基本屬性。合理的運用版式設計不僅能充分的體現設計主題，也為招貼設計營造了強烈的視覺感。相信在未來的發展變化中，招貼版式設計會帶我們進入一個全新的廣告時代。

參考文獻：

[1]原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2007.

[2]季陽.平面廣告藝術[M].杭州：浙江美術學院出版社，1993.

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“版式”，在《現代漢語詞典》中，釋義為“版面的格式”；在《辭海》中，釋義為“書刊排版的式樣”。從中國《辭海》中檢索，版即破開的木片或草片。所以以“片”為偏旁的字大都與木板有關。又有與它近義的“牘”，古時書寫用的木簡，后也指書籍。第二層釋義是：上面有文字或圖形，用木板、石板或金屬等制成供印刷用的東西（如：制版）。第三層釋義是：印刷物印行的次數。第四層釋義是：報紙的一面（如：頭版新聞、社論版）[1]。

現代版式設計與傳統意義上的版面設計相比，有了很大的不同，增加了很多因素，成為了綜合的設計[2]。具體到視覺傳達設計的范疇，國內外的理論書籍至今仍然都沿用“版式”這一概念。

二、版式設計的構成要素

對版式設計要素的認識是版式設計的基礎，版式設計的要素分為造型要素和信息要素兩方面，一個元素從不同的方向理解可以同時擔任造型要素和信息要素兩種角色。

在版式設計中，各種信息要素依據設計類別的結構特點加以分類，概括起來可以分為文字、圖形、色彩等幾種。它們在版式設計中以不同的形態出現，各自發揮著不同的信息傳達功能。文字是版式設計中最基本的信息要素，在版式設計中正確理解并運用文字是非常重要的，文字是視覺傳達最直接、最簡便的信息要素，它也是版面構成的核心。圖形作為一種視覺元素，在版面設計中是一種直接展現的形式。圖形能夠幫助受眾解讀與識別事物的形象特征，圖形在文字中出現的質量、性質、數量等因素都會吸引讀者的注意力，從而引發讀者的閱讀興趣。在版式設計中，色彩往往先于文字和圖形給人們留下深刻的第一印象。版面構成元素中，它是最直接、最迅速，也是最敏感的因素之一。設計師在運用色彩時，必須要表現出版面的主題和創意，充分展現出色彩的魅力。

三、版式設計的形式美原則

“形式美”指的是客觀事物和藝術形象在形式上美的表現，在版式設計中它是必不可少的原則。

“形式美”的原則有以下幾點：比例與尺度，所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”說的就是比例關系，比例與尺度指事物整體與局部以及局部與局部的關系。對比與統一，它使主題更加鮮明，更加有視覺沖擊力、活力。對稱與均衡，自然界中到處可見對稱的關系，對稱與均衡是自然界物體遵循的力學原則，是反映客觀事物存在的一種形式。節奏與韻律，節奏是周期性、規律性的運動形式，而韻律更多地呈現一種靈動的美。正如歌德說“美屬于韻律”，整體與局部，整體統治局部，局部服從于整體，這也是形式的重要法則[4] 。

四、視覺傳達設計

視覺傳達設計就是進行信息的傳達，跟視覺媒介相關聯的設計領域都應該屬于視覺傳達設計。視覺傳達設計主要包括廣告設計、標志設計、企業形象設計、書籍裝幀設計、包裝設計、櫥窗設計、店面設計、展示設計、網頁設計、多媒體動畫設計以及視覺環境設計等，蘊含著未來設計的趨向。

1．書籍裝幀的版式設計

書籍設計大致可分為封面設計和內頁設計，但兩者又不是相互獨立的，它們共同構成書籍的整體。封面是書籍的臉面，它是讀者對書籍的第一印象，重點需要表現出書籍的主題，圍繞內容進行插圖、文字等構圖布局。內頁是書籍信息的主要載體，一般文字信息的量比較大，其設計要注意版面率，設計骨骼等合理安排。因此，在進行書籍裝幀的版式設計時，應運用版式設計原理注意內容和形式的統一，材料和工藝的結合，以及書籍版式的整體性。

2.招貼的版式設計

招貼可稱為海報，分為工藝招貼、商業招貼、文化招貼等，是適合室內外張貼的廣告形式，是將文字、圖像、色彩完美組合的圖畫，它能傳達信息，供人欣賞。

招貼的版式設計需要通過清晰地劃分畫面層次，明確信息等級，以保證視覺信息傳達的準確度和快速性。招貼的畫幅尺寸一般較大，因此在進行版式編排上需要追求大氣和整體性，以及對其信息處理的層次關系，同時還需要考慮招貼的色彩和季節、張貼環境的關系，以便能更好地發揮其視覺傳達效果。

3.包裝的版式設計

包裝的分類形式有很多種，可分為獨立包裝、內包裝和外包裝，因此有不同的版式設計要求。獨立包裝，作用是保護商品兼顧傳達產品信息的功能。內包裝，最主要的作用是保護產品，設計時可以簡單些，可去除一些不必要的裝飾。外包裝，經常出現于銷售場所，必須具有很強的識別性。

包裝的版式設計要強調信息的傳達性和層次性，根據不同的包裝造型有不同的要求。立體三維形態的包裝，設計中必須要妥善處理面與面之間的關系，要強調包裝的整體畫面關系，通過色彩、圖形、文字等視覺元素將包裝塑造成為一個整體的立體形態。包裝材料與工藝對版式設計也有著重要的影響，在設計時也要將其考慮進去，使之與其相適應。

4.網頁設計的版式設計

網絡給人們帶來了一個更廣闊的世界，更快捷即時的資訊平臺，空間跟時間的束縛在這里變得愈發的模糊。隨著互聯網的發展，網頁設計成為平面設計的新形式。

首頁是網頁中最精華的部分，因此首頁的設計應大氣有視覺沖擊力，同時還要遵循視覺習慣以及人機工程學原理，便于人們在頁面上尋找相關信息。各個頁面之間的鏈接鍵應醒目的方便尋找，其設計的關鍵在于強調個性、情趣。主頁設計要主題明確，統一色調。

子頁面的設計要和首頁的主題相適應，還要充分展示其內容。比如以文字為主的頁面要考慮字體的大小，字體與圖片的比例關系等，圖片類頁面圖片的大小、排列方式等。

5.企業形象的版式設計

企業形象是由經營理念(MI)、行為規范(BI)、視覺識別(VI)三部分組成，而企業識別是企業的“臉面”，是消費者認知企業的第一環節。

企業識別應用名片、信封、請柬、廣告、旗幟、標牌、交通工具等。要在方寸之間突顯出企業重要的信息，如標志、名稱、聯系方式等，使其既具有整體感又具有藝術形式，使觀者感興趣。

奧利維蒂是意大利最早生產打字機的公司，雇用了設計師吉奧瓦尼負責企業的對外形象，他為奧利維蒂公司設計了新的標志，采用沒有大寫字母的無襯線體組成，沒有符號，只利用文字，準確又鮮明，廣泛地應用到公司有關的各方面，如名片、文具紙張、企業報告、工廠內的機械設備、運輸車輛、展覽看板等。雖然只是簡單的一行白色的企業名稱字母，由于其重復出現，已成為繼貝倫斯之后設計的最完整和最具視覺效果的一個杰出企業形象系統，具有劃時代的意義。

通過以上各領域中的平面設計與版式設計之間的關系，不難看出版式設計與平面設計密不可分。隨著高科技的發展，版式設計在內容和形式上都有所突破。印刷工藝不再是平面設計唯一手段，電子讀物、網頁設計等數碼版式設計帶給我們不同的視覺效果。

五、總結

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版式是報紙各種內容編排布局的整體表現形式，在報紙版面中扮演著舉足輕重的角色。當今社會，報業競爭日趨激烈，版面方式的創新，成為報業新聞改革的一個重要方面。特別是都市類報紙版面近幾年的改革，使新聞更豐富，閱讀更方便，版面更美觀，體現了都市報辦報宗旨。

注重圖片的編排。圖片是新聞信息表達的重要形式，從一定程度上講，新聞圖片比文字敘述更加真實可信，更加生動形象，因而也更具有說服力。近幾年來，隨著生活節奏的加快，人們在看報時，沒有過多的時間去仔細閱讀文字，一張現場感極強的圖片報道可以起到直觀的效果。針對這些，都市報在編排過程中充分利用圖片詮釋力強的作用，將新聞圖片作板塊化編排，用色塊、線框進行標注，既能方便讀者閱讀，又能形成視覺強勢。當今報業隨著讀圖時代的到來，報紙每天需求的圖片量很大，而現有的攝影記者的工作量滿足不了需要，怎么辦？如新安晚報版面編輯在編稿過程中，注重把一些平凡的新聞事件經常用活潑生趣的圖畫來表示。特別是一些突發事件，等到記者趕到現場時，事件已結束，這時，新聞漫畫和新聞圖表的使用是一個不錯的選擇。其實，新聞漫畫、新聞圖表也屬于新聞圖片，它們嫁接了電子傳媒的傳播手段，又集美術、攝影于一體，簡明、直觀、精確、形象，使讀者很容易閱讀和理解。另外，在圖片說明上也有所改變，圖片說明是新聞圖片不可分割的重要組成部分，圖片說明的排法隨著版式而有不同的形式。在合理精心調好圖片的同時，要求圖片說明的兩端不得超過圖片兩端，使說明與圖片形成一個整體，這樣看起來順眼，讀起來順暢。

注重標題的制作。標題是新聞的眼睛。簡明醒目、形象生動、口語化的標題，往往更能吸引讀者。因此，制作標題是每個編輯的必修課。

現在的報紙特別是都市報，由于版面數量多，讀者看起來比較費勁，因而看報紙已經從傳統的“看標題+文章”轉變成“看標題”。以新安晚報為例，該報除周六、周日外，報紙的版數平均每天多達70個版左右，這樣的“厚報”讀者是沒有過多的時間去仔細閱讀，這就意味著如果標題不吸引“眼球”，再好的新聞再美的文章也會失去讀者“眼球”的。如何能夠從標題的制作上抓住讀者的心，達到“厚報”也能吸引讀者的目的？這就要求版面編輯不僅要在眾多的稿件中選出搶眼的新聞，更要為挑選出的稿件精心制作標題。

注重風格的統一。所謂“統一”，既指一張報紙內容和形式的統一，又指各個版面整體風格的一致。如今報紙種類繁多，各報風格不一，可謂千報千面，但在同一張報紙上，讀者卻不喜歡一報千面。有的報紙版面形式多且雜，版面色彩重而亂，這些看似“搶眼”的做法實際上影響了版面秩序，增加了不和諧感。

新安晚報在改版之初就提出要形成自己的版面風格。事實證明，該報在版面設計上體現出個性風格，從報紙版面的構成要素看，各種要素不過于求多，版面的色彩也不過于繁雜，排列方式簡單實用，在版面的處理上，盡量減少因顏色、底紋和花邊帶來的視覺干擾，追求的是明眉（大標題）、大眼（大圖片）、細腰（小文章）、有型（輪廓分明）、陽光（色彩明快）的清新直率之美，讓讀者在短時間內即能一目了然，提高讀報效率。近年來，該報版面在實際操作中不斷創新，許多版面簡潔明快、精美大方、圖文并重，既有時代氣息，又有自身的特點，也是新安晚報走向成熟的表現。現在合肥市場上讀者在眾多的報紙面孔中，不用看報頭，一眼就知道報紙的名稱、版面的名稱。

注重導讀的醒目。一張好看的報紙應當是能夠讓讀者既產生感知效應又能夠產生知覺效應的有效信息載體，具有極強的導向性。新安晚報改版后，新聞輕重層次在版面上更為鮮明，導向性和導讀作用越來越強。

在“視覺時代”，許多人不愿意從內容紛雜的報紙版面上仔細尋找對自己有用的信息，而是轉向電視、網絡。于是，讓報紙“易讀”和“視覺化”成了報紙版式創新的重要指導思想。在信息爆炸的現代社會，報紙編輯的一個重要使命，就是通過版面語言，將事關國家和社會大事、與讀者切身利益和實際生活密切相關的新聞從紛繁的信息中挑選出來，放到版面最醒目的位置，引導讀者從“感知效應”進入到“知覺效應”。新安晚報在版面的編排過程中，標題字號的大小、字符顏色的濃淡、圖片的內容及大小等嚴格按照版面語言規范進行，版面通過充分調動這些元素來傳達文字不便傳達和不易傳達的信息，有著更為直觀和直接的導向和導讀作用。拿到一張報紙，讀者想看到的是當天有哪些重大事件或對某些新聞故事提要的概要，報紙的導讀就是讓讀者了解當天報紙所刊登的主要內容。

注重線條的運用。報紙版面是通過大量文字內容向讀者傳遞信息的，大量的文字如果沒有各種線條進行清晰的劃分，版面將會給人一種混亂的感覺。

文字和線條是最先進入讀者眼簾的，而密布的文字很容易引起讀者的視覺疲勞，所以，在版式設計上，版面編輯、版式制作人員通過各種粗細線條、不同色彩線條的變化去充分裝飾版面，粗、細線條搭配。精心劃分、分割稿件，從視覺效果上首先滿足讀者的閱讀心理要求。

現代城市，流動人口看報的比率越來越大，這些外來人口流動性比較強，越來越多的人不愿固定在同一個地方生活得太久，新安晚報版面設計在安排新聞文稿上，是最早按新聞類型來重新劃分編排的都市報之一，如時政新聞、經濟新聞、法制新聞、社會新聞、文化新聞、體育新聞、娛樂新聞等。讓不同類型的讀者能在快節奏的忙碌生活中很快找到自己所需要和關注的內容。

注重廣告的編排。多年來，報紙廣告已經形成了自己的風格，有了自己刊登廣告的套路。大多數廣告都被從每一個版面的底部開始安排，像一個個樓梯間一樣，階梯式的一個房間里放上一個個廣告。讀者閱讀報紙既是一個獲取信息的過程，也是一個審美的過程。版面設計的藝術性不僅體現在表面的美觀，而且體現在層次感和韻律美上，把局部創新與整體和諧結合起來，讓報紙在靜態中生動起來，把視覺的被動狀態變為主動狀態，讓讀者在輕松和愉悅的注意中欣賞報紙和閱讀文章，并使其成為生活的必須。這是讀者對報紙的新的要求，是厚報營銷時代版面視覺的新任務。

總而言之，在報紙完整的傳播過程中，最具活力、最有能動性的，還是報紙的編輯思想。是編輯思想決定了版面的創新，版面的創新又不只是靠版面設計者的“形式魔術”，而是要在編輯與版面設計者的新聞理念上做文章。科學的編排設計思想，才是版面創新的真正源頭。

參考文獻

①焦國章、閆爽，《當前報紙版面設計中的幾個誤區》，《新聞戰線》，2003（11）

②邵培仁、馬曉，《我國報紙版面流變原因與走向》，《新聞實踐》，2006（5）

③張艷蕾，《厚報時代版面的視覺走向》，《新聞與寫作》，2001（10）

④王琦，《版式設計在報紙發展中的重要性》，《新聞戰線》，2001（11）

⑤周世群，《當代報紙版面風格及其審美原則探析》，《黃岡師范學院學報》，2005（5）

篇7

［關鍵詞］ 電影海報；視覺要素；視覺表現

伴隨電影的出現，電影海報也應運而生，并且隨著電影產業的迅猛發展，電影海報逐步走向成熟，其視覺審美價值也更加凸顯。電影海報屬于商業海報設計，以生動的主題形象、豐富的文化內涵和精美的印刷質量準確迅速地向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內容和價值。好的電影海報可以給影片錦上添花，有效擴大電影的聲勢和宣傳效果。

一、電影海報及其視覺作用

電影必須有足夠的觀眾觀看才能體現出其價值，電影的作者必須了解觀眾需要什么樣的電影。人們對電影的評價是在欣賞完電影后得出的。而人們對電影的最初了解是通過電影海報來實現的，人們對電影海報的感覺和印象是在一瞬間完成的。電影海報是一個凝固的畫面，設計者要在這一畫面里展示電影的精華，以吸引觀眾并促使他們到電影院中觀看影片。因此，電影海報的設計應該做到調動一切因素迅速吸引觀眾，由“海報”而“電影”――使觀眾看到海報后產生強烈的觀看影片的欲望。

從設計的角度看，電影海報的圖形文化綜合了繪畫、文字、符號的功能，把電影的情節、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現出來，使抽象的電影信息得以傳達給受眾。［1］人們在欣賞帶有鮮明信息的電影海報時，往往通過聯想來領會和理解海報所要傳達的圖形信息。海報設計者不斷地挖掘和創造更好的視覺語言，運用圖形化語言來描述影片。海報的觀者首先感受到來自該作品的強烈視覺沖擊，進而才有可能細細品讀，通過海報畫面的解讀與理解引發對該影片的強烈期待。

二、電影海報設計中的視覺要素

（一）圖形

圖形作為電影海報海報設計的一個重要的視覺構成要素，能夠通過其視覺作用來吸引觀者的注意力，從而快速地傳達影片信息。

1.具象圖形

具象圖形在電影海報設計中是通過具體的形態來表現電影內容，它主要的特點就是寫實。這種表現方式一般是以人物的形象為主，通過對人物的精心描繪來使電影的主題變清晰。如夢露的經典影片《七年之癢》的海報中，夢露站在地鐵口，白色裙擺隨風吹起，只通過這么簡單的人物場景不僅增強了海報的吸引力，更使人看后對影片的類型一目了然。

2.抽象圖形

抽象圖形是指在電影海報設計中通過抽象的圖形來表達影片內容，讓觀者去慢慢理解和品味電影作品的內涵。例如，侯孝賢導演的《冬冬的假期》的海報運用五彩圓點的背景，突出影片的歡樂氣息，用水彩畫出4個孩子的嬉戲場景，感受到孩子的純真，簡潔的畫面給人們留下了足夠的想象空間。

（二）文字

電影海報中的文字包括介紹電影內容的文字和影片的字體設計。介紹內容的文字不必多說，是用字體編排去介紹影片的相關信息。而字體設計是通過對文字的設計創造出具有強烈視覺效果的作品，將影片的主題升華。如徐克執導的電影《七劍》的海報設計中，字體設計在該片中起到非常關鍵的作用，片名“七劍”用具代表性的中國書法，作為亮點出現在電影海報中，很好地將具有文化氣息的漢字賦予電影的內涵中，［2］較好地表達了影片的主題，與電影內容相得益彰、相映生輝。

（三）色彩

正確的運用色彩能展現影片的主題色調，例如，紅色既可以表達激情，也可以讓人感覺恐怖，所以要合理的運用色彩，這樣可以增強觀者對海報的注意力，更能突出影片的主題。例如，著名導演斯坦利•庫布里克的經典恐怖電影《閃靈》的海報設計是在背景的中間若隱若現了一個男子的猙獰面容，片名“Shining”字母用的是深紅色，滴著血，盡管海報的背景色彩明亮，用的是黃色和白色的中和，但整個畫面都滲透出陰森的氣氛；韓國的影片《觸不到的戀人》的電影海報設計獨具創意，通過彩色和黑白的對比，來表明時空對男女主人公的阻隔，電影主題一目了然。

三、電影海報的視覺表現形式

電影海報的視覺表現形式多種多樣，但歸結起來主要包括海報中的圖形、色彩、文字和版面設計。這是海報信息傳遞的載體，總的來說，可以從以下幾個方面去理解和把握。

（一）用圖形傳達信息

作為海報視覺表現形式之一，圖形通過其多樣的藝術表現形式，突破語言的表達局限，傳達影片的主題思想。海報設計所面對的對象不是特定的少數人，而是廣大觀眾，對此，語言在傳遞信息方面存在一定局限，信息傳遞雙方生活地域、文化程度的差異導致其對同一語言表達形式理解的不同，加之個體本身的思維方式各異，很難用同一語言表達形式滿足個體的理解差異。而海報中的圖形表現形式在傳遞信息方面則彌補了語言形式的不足。通過色彩、結構、光影的不同組合，強化影片中蘊含的主題思想，引起觀眾的注意。其次，圖形表現形式的通俗、簡潔，不僅突破語言傳遞信息的不足，而且將海報所要傳遞的主題思想以生動的畫面加以表現，更容易被不同層次、不同地域的人們所理解和接受。

除運用圖形元素表現影片的主題思想外，亦可通過圖形對影片中某一經典場景或主要人物進行藝術加工，以此吸引觀眾的視線。影片中包含的信息較大，而海報所要傳遞的信息，因其空間布局而有所局限，因此，可以提煉海報中某一經典場景或主要人物，結合色彩、空間布局、文字，加上夸張、比喻的手法將影片的意境傳遞給觀眾，不僅簡化影片內容，易于與觀眾溝通，而且提升了海報的藝術品味。［3］如《99國慶閱兵》的海報設計就是這樣一幅極佳的藝術作品：海報以極具中國代表的色彩――中國紅作為整幅海報的圖形基調，不僅契合了電影的主題――國慶，表達出慶祝祖國生日的喜慶，而且具有視覺沖擊力的色彩極易一瞬間吸引觀眾的眼球，這是海報圖形表達成功的第一步。因海報的對象是廣大觀眾，所以《國慶》這一影片的海報設計中，除居于海報下方的“國慶”兩個大字外，海報居中位置是一個具有立體感的黃色五角星，突破語言傳遞信息局限，以突出影片主題內容的經典標志――五角星作為海報傳遞信息的主要形式，其立體感的造型配以與紅色基調搭配的黃色，整體給人以視覺的震撼，同時很好地傳遞了影片的主題信息。

（二）用文字展現情節。

文字是表現某一國家或民族的文化載體，其運用于海報的設計中來傳遞信息給廣大觀眾，難免有其一定的局限性，因此，海報中文字的表現形式往往需要一定的加工處理，以更好地傳遞影片信息，與觀眾進行更好的溝通。文字的表現形式，應結合具體的影片內容，使觀眾在被海報吸引的同時，聯想到影片的類型或內容，對影片主題有一個直接、形象的理解。電影《往事》的海報設計中獨特地表現出了的語言文化，在女主人公一身民族服飾的背景下，四個漢字“往事”及相應的藏語翻譯居于海報中央，“往事”的字體設計糅合了漢字和藏語兩種語言的寫作手法，在傳達影片信息的同時，以更加直接、形象的形式表現出影片的地域文化，使整個海報設計形式富有強烈的藝術感，藏族文字設計形式在遠處天空的映襯下，給觀眾以深重的文化氣息。這種結合影片內容的文化設計，不僅更好地傳遞出影片主題思想，而且在信息可讀性基礎上，增強其藝術觀賞性，使觀眾易于理解影片內容。可以說，文字在海報設計中的運用拓展了文字本身存在的意義，在體現出影片內容的基礎上，結合不同的藝術表現手法，將語言的視覺效果、藝術品質充分的挖掘出來，豐富的電影海報中的視覺表現形式。

（三）用版面傳達影片信息

海報設計中無論是文字、圖形等有形元素，還是色彩、光影等無形元素，其在海報中的運用都不是單一發揮傳遞信息的作用，因此，各種元素的版面綜合布局在海報設計中也是不容忽視的。有的海報只需要一個信息表達元素即可，這樣單一的表現元素在海報中單純地加以表達，版面設計較為簡潔，無需與其他表現元素配合布局。而大多數的影片海報設計需要多種表現元素，這樣就需要整體的版面設計布局，將各元素所要傳遞的信息加以整合，形成一個富有藝術性兼信息可讀性的整體。單一元素的表達效果固然重要，但如若其整合無序，不分層次，重點不突出，那么海報的整體效果必然大打折扣。

首先，海報作為電影的一張名片，其設計必依附于影片。人類的視覺生理結構決定了其觀看某一事物時，只能有一個視覺焦點，所以海報設計的版面布局中，其中心必突出影片的主題，同時帶給觀眾版面設計上的視覺沖擊。如上述的《國慶》其海報版面以代表國慶這一影片主題的標志性圖像――五角星為布局中心，準確傳遞影片的主題，加之與基調色彩的反差，營造出吸引觀眾眼球必不可少的視覺沖擊力。其次，海報版面設計除突出影片的主題，各元素的布局應把握視覺節奏，無論是主人公的特定鏡頭，還是文字獨特的藝術效果，抑或是相關的文字介紹，在表現不同影片內涵的基礎上，其元素間整體與部分、局部與細節間的關系應把握好層次感，使海報在傳遞影片信息的同時，富有動感的節奏，使整個版面設計更具流暢性。［4］讓我們來看一下以為背景的影片《南京！南京！》的電影宣傳海報，影片以一名普遍的日本士兵和一名普遍的中國士兵在期間的經歷為線索，揭示戰爭對人性的摧殘。宣傳海報在版面設計構思上獨特地表達出這一中心主題：整個畫面分三個部分，將圖形、文字兩種有形表達元素加以布局。影片中幾個主人公的特定鏡頭居于海報上方，在代表戰爭的隔離線后面，人物或痛苦或絕望的表情是戰爭對人性摧殘的后果。居于主人公下方的是一幅屠殺期間廣大民眾逃離的悲慘、混亂場景，與主人公的表情相呼應，將戰爭帶給人們的痛苦充分表現出來。圖形元素在整個海報中居于主導地位，海報最下方配以電影的名稱――“南京！南京！”整體海報設計有主有輔，以圖形為主導，表達影片主題內容。整個海報以黑白色為基調，凸顯出影片的情感色彩，圖形元素以黑色為主調，電影主題――《南京！南京！》以圖形的反色――白色為主調，使觀眾在視覺上能瞬間了解影片主題。整體上層次分明，布局緊密，節奏有張有弛，無論是從視覺上，還是從傳遞信息方面，都達到了不同凡響的藝術效果。

四、結 語

作為電影的一張名片，電影海報以一幅幅美輪美奐的藝術作品，將觀眾帶入電影所營造的世界中。在電影商業化運作不斷發展的今天，電影海報在電影的整個運作過程中，愈來愈閃耀出自身的光芒，表現出特有的藝術價值。

［參考文獻］

［1］ 何菁菁.中國電影片名字體設計的原則［J］.電影文學，2008(10).

［2］ 孫帆.電影海報設計的視覺構成分析［J］.電影文學，2008(24).

［3］ 甄青.煙花綻放的瞬間――歐美電影海報的視覺沖擊［J］.視覺空間，2006(02).

篇8

關鍵詞：文字；字體設計；原則；重要性；作用

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）05-0056-01

每當翻開一本設計精美、文字流暢、色彩暖心的書籍、讀者都有一種賞心悅目、愛不釋手的感覺。是什么如此吸引讀者呢？是圖形，是色彩，是版式，還是文字呢？毋庸置疑，答案已浮現在人們的腦海里。

在漫長的歷史發展中，文字作為文化符號在平面設計中起到重要的作用，給人們帶來的視覺震撼力和沖擊是別的視覺元素無法超越的。

在完整的平面設計中，平面設計要素主要是由視覺元素、概念元素、關系元素、實用元素構成。視覺元素是最基礎的元素是概念元素，關系元素、實用元素都依附它而存在。視覺元素有文字，圖形的形狀、色彩等。概念元素通常是通過視覺元素體現的，包括點、線、面。關系元素包括方向、位置、空間等。實用元素是指所表達的含義、內容，設計的目的及功能。

在平面設計中，文字設計要有一定的原則。

1、提高文字的可讀性。

在設計中要選擇合適的字體、字號，注意文字在瀏覽時的視覺順序和方向，把需要突出的字、詞進行特殊處理。

2、文字的位置應符合整體要求。

在平面設計中，要解決好文字的字體、大小、位置、間距等，也要處理好文字的圖形風格、視覺流程以及在版面中的各種層次關系。文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂

3、在視覺上應給人以美感。

在正確選擇字體的基礎上，有時也需要對主要文字作“文字圖形化”處理，即將文字筆畫做合理的變形搭配，強調字體本身的結構美和筆畫美。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……

4、在設計上要富于創造性。

根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現……

5、精彩作品欣賞。

這類作品不論是字體、樣式還是顏色的應用都非常精彩，給人留下震撼和深刻的印象，欣賞這樣的作品真是一種享受……

在平面設計中，文字在平面中的編排也很重要。

1、字體的選擇。

在平面設計中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設計元素的處理非常關鍵。在排版設計中，選擇兩到三種字體為最佳視覺結果。否則，會讓人感覺零亂而缺乏整體效果。在同一平面中，關鍵是如何根據平面內容來掌握這個比例關系。用不同的字體特點去體現特定的內容。同時在整個版面中不同的字體形成不同強弱、不同虛實的對比。

2、字距與行距。

一般的行距的常規用字10點，則行距12點。適當的行距會形成一條明顯的水平空白帶，以引導瀏覽者的目光，而行距過寬會使一行文字失去較好的延續性。字距與行距不是絕對的，應根據實際情況而定。

3、文字的面積化。

平面設計中常把文字面積化，通過文字面積的大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創造緊湊、舒暢等不同的效果。可以使讀者閱讀負擔減輕，并增加閱讀興趣，同時可以使平面的版式產生節奏、韻律和視覺沖擊力。文字的編排還應注意文字本身的格式效果。

對于現代平面設計而言字體設計是不可分割的一部分。字體的美感文字的編排對版面的視覺傳達效果有著直接影響。文字不僅可以表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征，它不僅可以表達概念同時也通過視覺的方式傳遞信息。

1、字體的造型。

在平面設計中，簡潔，易認，易懂，傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現。文字的造型要服從于設計主題的風格特征。不能和整個作品的風格特征相脫離，相沖突，否則就無法達到文字的訴求效果。掌握設計主題后，根據主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設計。

2、字體編排設計。

在設計運用中，不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。而成功的字體編排則可以激發人們的藝術想象力，發掘不同字體之間的內在聯系甚至可以將幾個完全不同的內容統一在一起。反之則會給人雜亂、無序的感覺。因此，其作用主要是強化視效、加強美感、方便閱讀。

3、設計師在“字體設計”中的創新。

篇9

【關鍵詞】版式設計；威廉·莫里斯；書籍設計

版式設計是現代設計者所必備的基本功之一，要求在傳達信息的同時，也要產生視覺上、心理上的美感。隨著印刷技術和造紙技術的發展，版式設計有了飛速的發展，逐漸涉及到視覺傳達的各個領域。威廉·莫里斯領導的英國工藝美術運動，為現代版式設計的理論形成與發展奠定了堅實的基礎。尤其是他講究版面的編排，強調版面的裝飾性，并創造出許多編排構圖方式，對現代書籍設計的發展，產生了重要的影響。

威廉·莫里斯被后人稱為現代設計的先驅，他是19世紀末英國設計改良運動——工藝美術運動的奠基人，在平面設計、紡織設計、印刷、書籍裝幀設計等領域取得了很高的成就。他打擊產業革命大量生產的粗俗制品，反對機器美學，主張恢復手工藝傳統，推崇自然主義和哥特裝飾風格，并積極致力于設計實踐活動。在廉·莫里斯的書籍設計生涯中，他集設計師、作者、藝術家于一身，勵志通過設計去影響大眾的文化品位和審美情趣。盡管莫里斯在對待大工業生產和機械化方面有他落后的一面，但他使先前設計改革理論家們“烏托邦”式的理想變成了現實，其獨特的設計理念和形式確立了他在現代設計史上地位。

威廉·莫里斯十分注重書籍設計，強調形式感，并且在工藝制作上嚴謹，講究技巧。他主張從植物紋樣和東方裝飾藝術中吸取營養，書籍設計簡潔、優雅、美觀，充滿了理性的古典主義和自然主義風格，讓人回味無窮。莫里斯努力通過自己的設計實踐來改變當時書籍設計上繁瑣復雜的面貌。他的理論體系和實踐影響了其他國家在類似途徑上的探索，產生了很多藝術流派，如構成主義、達達主義、未來主義、印象派等。這些流派也為現代書籍的發展做出了巨大的貢獻，他們在書籍的版式、插圖及封面設計上都注入了新的內容，改變了人們原來刻板統一的視覺習慣，形成現代書籍豐富多彩的藝術風格。

威廉·莫里斯非常講究書籍的版式設計，尤其強調版面的裝飾性。他的作品通常采取對稱結構，形成了莊重、嚴謹、樸素的古典主義裝飾風格。莫里斯受到歐洲中世紀田園風格和東方裝飾藝術的影響，提倡浪漫、精致、華美的風格。其插圖、邊飾和首字母設計多以植物為題材，從大自然中汲取創作靈感，采用植物中自然線形作裝飾范例，使裝飾紋樣呈現出自然變化。花卉和葡萄藤是他經常使用的圖案，表現其溫潤、飽滿的形象。這些裝飾與莫里斯所主張的“師法自然”的思想相吻合，既能提高裝飾趣味，又能在閱讀文字的同時得到愉悅感和藝術美的熏陶。莫里斯運用了木刻的方法，將各種植物花卉圖案組成精致華美的版面色調，采用平涂色彩和線條勾勒花紋的手法將內容與形式統一在一起。其作品結構嚴謹，極具裝飾趣味和清晰的秩序感，體現了“生命與秩序的內在的美”。典型的作品有《詩歌之路》封面和《阿瑟之死》插頁。

在書籍的版式設計中，威廉·莫里斯創造了許多編排構圖方式，一直被許多后來的設計師廣泛運用。比較典型的是將文字和左右對稱s形曲線花紋緊密地結合在一起，將各種幾何圖形插入和分隔畫面等等。威廉·莫里斯注重書籍的空間結構，尤其是插圖頁和文字頁的安排上，主次分明，注重節奏感。版面中的空白是給讀者留出視覺休息和思維想象的空間，莫里斯善于研究留白的尺度，使留白巧妙，在視覺上張弛有度，有效的烘托畫面主題，拓展版面的視覺空間層次。我們現在所說的扉頁是由莫里斯創造出來的，他將第二頁用手寫題字的標題和刻有葡萄藤和花卉的圖案進行了裝飾，把打開的兩頁書看作一個獨立的單元，這都是書籍設計上的改革和創新。

莫里斯對現代書籍設計的最大貢獻是書籍的整體設計。他非常注重形式與內容的統一，創造新的形式去完整體現書籍傳達的內容和思想。他認為，“優秀的版面設計必須使每頁的風格與整本書風格一致，否則將失去整體風格的協調性。”書籍從內到外是一個完美的整體，不能簡單的拼湊，要運用美的法則將版面的構成要素結合起來，形成統一的整體，使版面產生優美的旋律。威廉·莫里斯認為，“關于書籍的理想版式形式是建立在一些基本構成原理基礎上的。作為專業的設計師應該適度的對書籍進行設計，讓所做的裝飾成為文字的一部分，而不是無用的附加。”他的書籍設計創造出一種新的中世紀的風格。在《吉奧弗雷·喬叟作品集》這本書中，他對書中的字體、插圖、裝飾、版式及裝訂都進行了精心的設計，這本書是他設計生涯的巔峰作品，也是近代印刷史上非常了不起的杰作。

篇10

1涂鴉文字對網頁設計的影響

網頁設計中的文字設計即是將文字按照視覺規律進行整體的精心設計與安排，文字作為網頁設計中重要的構成要素之一，它的設計與組合的優劣直接影響到網頁在視覺上的傳達效果。因此，好的網頁文字設計能夠增強視覺傳達的效果，提高網頁的訴求力。作為涂鴉，它最初的形態就是簽名，所以各種文字作品在涂鴉的作品中占了絕大多數比例，且文字在一幅涂鴉作品中是整個作品的焦點與靈魂，涂鴉藝術家們在文字的美化上可以說到了出神入化的地步，他們經常會將文字的拖尾拉長或縮短，改變筆觸粗細、扭曲字體使其達到令藝術家們滿意的形態、在字體的細部做裝飾，或者將這些特點綜合在一起等，用這樣的手法來完成心中理想的視覺效果，這樣的文字不但準確的傳達了信息，更賦予了文字強烈的裝飾感，在平面設計中，文字以優美的造型和被賦予裝飾效果出現，有更多更新的表現力時，它定會給人留下深刻的印象，同樣能使文字傳達的含義更加深刻。涂鴉文字創作方法被現在的網頁設計師們所借鑒，帶著似是隨興的、自由的感覺，通過軟件的手段，以網頁的主題和內容為基礎將原本呆板的文字外形加以變化和創新，令文字出現一種新的面貌，這些文字大多線條流暢，能給人一種灑脫隨意的感覺，且頗具現代感。

2涂鴉色彩對網頁設計的影響

英國著名的心理學家格里高曾說：顏色知覺對于人類來說有著十分重要的意義——它是視覺審美的核心部分，它能夠深刻影響人們的情緒狀態。它的含義是人類視覺接收到外部色彩刺激后產生的思維活動所賦予的。例如，紅色傳遞出喜慶、興奮同時也能傳遞出恐怖、危險的負面感覺；橙色傳遞了光明、成熟、快樂；藍色給人一種冷靜、內斂的感覺等。在涂鴉藝術作品中，藝術家們對色彩有著自己的理解，他們認為顏色越純表達的感情也就越純粹越直接，這種認識與傳統藝術中推崇典雅和高貴的用色方法形成鮮明反差，所以涂鴉藝術家在進行創作時一般都會采用鮮艷的純色來進行創作，而低純度的顏色使用相對較少，純黑、明黃、鮮橙、深藍，這些色彩都是他們所鐘愛的，這是涂鴉作品帶有強烈視覺沖擊且充滿感彩的重要原因之一。這些高純度，且豐富的色彩被運用于網頁設計中，首先在視覺上，對比強烈且純度高的色彩會讓人有強烈的視覺沖擊感。其次在色彩傳遞到觀者眼睛的同時能夠讓觀者產生一系列的思維活動讓設計者與接受者之間產生情緒上的共鳴，更好地完成網頁的訴求。

3涂鴉圖形對網頁設計的影響

圖形它的本質是一種人為設計的且具有傳達信息的涂畫類符號。圖形不單純被作為用來傳遞信息的語言符號，它更是創作設計者以具體的物化的視覺形態來傳遞自己感情的中介。隨著社會的發展，人們生活方式的改變，跟隨一起改變的還有人類的審美意識，這時必須要有符合時代審美且跟隨潮流的藝術形式從各種藝術中脫穎而出，涂鴉藝術以其時尚、動感、絢麗的形象成為這一時代的焦點，首先它具有強烈的視覺沖擊的圖形取代了傳統藝術圖形中崇尚高貴、典雅特點的圖形。其次涂鴉的圖形總是原創的、來自生活的，涂鴉藝術家們將生活中的元素根據自己的閱歷、理解和作畫方式創作出自己風格的圖像來傳遞自己的情感，它既符合了時代特征又迎合了現代人的審美需求，并與現代人在心理上產生了共鳴。涂鴉藝術以有別于傳統的觀念來審視生活中的事或物，并以一種反傳統的繪畫方式來進行創作，這是涂鴉有異于傳統藝術的原因之一，它將造型塑造的夸張新穎、營造圖形間的空間感和賦予圖形極強裝飾性的特點被現代網頁設計師們所借鑒，他們在網頁設計中創作新穎且富有幽默感夸張且生動活潑的圖形讓網頁從視覺上先引起瀏覽者的注意，以激發瀏覽者繼續在網頁上停留且繼續閱讀，這是網頁成功且完成訴求的關鍵一步。

4涂鴉的構圖形式對網頁布局排版的影響

網頁中的布局排版和平面設計一樣都是以最適合瀏覽的方式，將文字、圖片和導航這些頁面上的內容按照一定的視覺規律和美學原則組織并安放在頁面適當的位置，讓頁面除了能傳達信息以外，還能給人一種美的享受。常規的網頁版面通常有國字型、拐角型、左右框架型、上下框架型等，這樣的版面模式比較固定，它最大的優點就是層次簡單，讓瀏覽者一目了然它常常用于特定的網頁設計中，但由于層次單一，所以缺乏靈活性，給人呆板的印象，所以并不適合所有類型的網頁。除了以上幾種框架式的網頁版面還有一種變化型版面，這種版面沒有固定的格式，可以以網頁的主題與信息內容為基礎在排版上進行自由發揮，這種版面設計形式為涂鴉藝術的應用提供了廣闊空間。涂鴉藝術在構圖上不用受空間限制，這與它起源時承載的載體有關，讓涂鴉藝術家在創作時不用受空間上的限制，一面墻上會同時出現幾個藝術家的涂鴉，有些甚至是相互覆蓋著或是用新的涂鴉更改前一個涂鴉，涂鴉就以這樣的形式豐富著墻面構圖，制造出新的感覺和信息，來吸引路人的注意，有時一個墻面會吸引很多各自獨立的涂鴉藝術家的加入，匯集幾十上百個涂鴉圖案，這是藝術家們對其他藝術家的回應。因此，無論是從構圖上還是內容上都存在著呼應和關聯。即便他們在構圖上會比較自由，但圖與圖或字與字之間又有呼應和一定的連續性。涂鴉藝術的這種構圖特點被運用于網頁設計的排版設計中，這樣的版面有時雖然會讓人覺得雜亂無章，但根據其頁面上的提示或細節能找到其內部的連續性與規律性，運用這樣版面設計的網頁不但能讓網頁更加生動、活潑和吸引瀏覽者，更是在無意間增加了網頁與瀏覽者的互動性，達到充分傳達信息的目的。

5結語