影視后期行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀范文

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【關(guān)鍵詞】影視制作 電影特效 特效影響 特效發(fā)展意義

電影制作中的影視特效，在圖形技術(shù)的開發(fā)、三維動畫制作及數(shù)字效果合成各方面技術(shù)的進步推動下，得以更大范圍的擴展。美國好萊塢電影的巔峰創(chuàng)作更是在電影特效的發(fā)展中推波助瀾，使得電影制作為贏取更高票房而加大對于影視特效的投入。特效制作逐步代替了電影特效場景的布置，場景的特效合成取代了實地取景拍攝，種種特效技術(shù)的應(yīng)用有力提高了影視拍攝制作效率。

一、現(xiàn)今影視特效發(fā)展現(xiàn)狀

計算機技術(shù)的進步為當前諸多行業(yè)提供了快速發(fā)展的捷徑，計算機圖形學(xué)在國內(nèi)的迅速普及及廣泛的應(yīng)用，使影視行業(yè)的發(fā)展逐步具備足夠能力保證畫面的精確、逼真和操作方面的簡捷化等技術(shù)進步，創(chuàng)作出了一系列像《驚濤駭浪》一樣的特效出色的影視作品。同時，在世界影視界發(fā)展中，美國電影對于我國國內(nèi)的沖擊影響，也促進了我國影視制作上，特效應(yīng)用的開放學(xué)習(xí)與進步。

但就現(xiàn)階段國內(nèi)影視發(fā)展趨勢分析，更多大眾媒體關(guān)注的是電影中引入的美國影視特效因素，忽略了對中國影視行業(yè)的整體關(guān)注，無法做出客觀上的評定審核。實際上，國內(nèi)影視特效水平相比于國外有著懸殊的差距，國內(nèi)多數(shù)影視特效制作人員的技術(shù)水平都常年停留在初級階段，沒有能力更深層提高，電影的制作也以低成本的初級特效為主，無法實現(xiàn)影視特效上質(zhì)的飛躍，在市場中難以具備足夠的競爭能力。

我國影視行業(yè)發(fā)展各方面仍處于緩慢發(fā)展的階段，在影片制作過程中尚未建立起成型的發(fā)展模式，影視制作各階段組成成員對于影視特效的認知存在著一定范圍的局限性，加之以受到美國大型特效電影的影響，使得國內(nèi)一些影視公司制作電影特效時忽略現(xiàn)狀而盲目追風(fēng)，在發(fā)展中無法認清自我而難以得到提高。

二、影視特效對于電影的影響

（一）影視制作效率提高

電影制作中，數(shù)字特效的引入能夠制造還原出原本不存在事物，在經(jīng)過技術(shù)處理進行細節(jié)雕琢后將其完美展現(xiàn)在銀幕上，滿足人們的視覺需求。電影拍攝的后期制作通常借助眾多軟件實現(xiàn)特效場景的制作，這有效提高影視制作效率，避免了電影拍攝冗長的場景制作工作。現(xiàn)今市場中越來越多的軟件制作更是為影視效制作提供了愈加便捷的方式。

（二）提高影視質(zhì)量

特效制作中，影視的剪輯是制作的重要工序。在所有場景拍攝完畢后，全部鏡頭將被收集整理至素材庫中，在其中對其進行制作合成。在場景的合成中，不同素材的疊加會營造出不同的影視效果，在對鏡頭進行不同場景復(fù)合后，反復(fù)進行對比篩選，才能選擇出最適合場景的素材，進行合成，進而提高影視作品的質(zhì)量。

三、影視特效的影響意義

影視制作發(fā)展至今，特效已成為其中不可或缺的一部分。相比于舊式的現(xiàn)實布景，特效制作節(jié)約了成本，也做到了環(huán)保。計算機技術(shù)在綠屏跟蹤技術(shù)的基礎(chǔ)上能夠?qū)崿F(xiàn)場景的拼接合成，這也實現(xiàn)了室外拍攝向攝影棚內(nèi)影視制作的轉(zhuǎn)變。影視拍攝及制作過程的轉(zhuǎn)變在特效發(fā)展中具有著重要的影響意義。

（一）特效制作的設(shè)計意義

與多數(shù)人們的認識不同，影視特效的制作不僅僅是拍攝后期簡單效果的疊加應(yīng)用，有些特效場景需要在經(jīng)過嚴密規(guī)劃后設(shè)立跟蹤點，以便使攝像機能夠在最合適路徑中捕捉場景動作進行拍攝，為后期場景的數(shù)字技術(shù)處理做好基礎(chǔ)，其制作過程的反復(fù)可能耗費幾天甚至更多時間，另外，場景拍攝過程中各種超出預(yù)期的變化，如天氣、光線、場地等，都要通過特效來得以彌補，以便為影視拍攝提供有利條件。

（二）藍綠背景追蹤應(yīng)用的意義

現(xiàn)代攝影棚內(nèi)多設(shè)有大塊藍色或綠色的幕布，演員在幕布前完成動作拍攝后，經(jīng)計算機摳像技術(shù)與另外的背景相結(jié)合，營造出真實場景事件的特效。需要值得注意的是，特效對于幕布的設(shè)計有著嚴格的要求，表面的光滑度、對光線的反射率以及陰影的處理等等。藍綠幕布技術(shù)的應(yīng)用實現(xiàn)了場景制作的飛躍，對于相同的演員內(nèi)容，能夠在不同環(huán)境下得以發(fā)生，幕布與演員身體顏色的發(fā)差能夠有力幫助機器追蹤演員的動作，與嶄新的場景進行結(jié)合，這大大豐富了影視事件情景的來源，也為未知場景的創(chuàng)意設(shè)計提供了廣闊發(fā)展空間。

（三）3D特效的應(yīng)用意義

3D影視制作對拍攝過程的規(guī)劃設(shè)計與執(zhí)行提出了更高的要求。拍攝需要對兩臺攝像機的同步率進行精密計算，并對事件進行追蹤拍攝，實現(xiàn)人眼的立體視覺效果。對于觀眾來說，它能夠進一步加強場景的真實感，渲染出影視場景中的氛圍，帶來更多視覺刺激；從影視制作角度分析，3D效果的實現(xiàn)意味著攝像過程數(shù)字化發(fā)展的進步，影視制作水平的提升。3D效果突破了平面電影的發(fā)展局限，是影視特效發(fā)展史上的一大里程碑。

四、結(jié)束語

影視制作過程中的各種特效應(yīng)用使得電影內(nèi)容得以大范圍豐富，也拓寬了影視制作素材的來源，這使得電影特效有著更為美好的發(fā)展前景。為保證我國影視得到更好發(fā)展，特效技術(shù)的掌握在當今顯得尤為重要。為適應(yīng)世界領(lǐng)先的影視潮流，我國應(yīng)加強特效技術(shù)的深層掌握與利用，整體提高電影制作團隊的技術(shù)水平，是我國電影能夠在世界的影視發(fā)展中獨樹一幟。

參考文獻：

[1]W.T.Reeves -Particle systems--a technique for modeling a class of fuzzy objects.

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關(guān)鍵詞：二維動畫；有效捷徑；創(chuàng)作

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也越來越高，壓力也越來越大，有時候需要緩解壓力，想看不僅小孩能看，大人也能看的動畫，因此，動漫行業(yè)也隨之迅速發(fā)展起來，要成功制作一部動畫片，是很多動畫創(chuàng)作人前進的目標。動畫創(chuàng)作知識繁縟復(fù)雜，這在制作過程中分三期（前期、中期、后期）才能制作完成，因此，為動畫創(chuàng)作這個門檻設(shè)立了很高的。每一個動畫工作人員，都在尋找一種有效的解決方法，這也是本文所要探討的問題，二維動畫創(chuàng)作的有效捷徑是需要我們共同去研究的問題。

1 二維動畫創(chuàng)作的發(fā)展現(xiàn)狀

在上個世紀50年代，我國動畫是世界上最大最強的創(chuàng)作基地。也許是從上個世紀90年代開始，日本的動畫在慢慢發(fā)展起來，主要是針對性比較強，動畫中的情節(jié)比較相連貫，在角色上創(chuàng)作也很符合年輕人的審美特點，因而，我國的年輕人就慢慢被日本動畫給吸引成為忠實觀眾。從卡通消費市場調(diào)查中了解，一般青少年喜歡日本動畫的人占60%，中國原創(chuàng)動畫占11%，歐美動畫占29%，這個調(diào)查結(jié)果也有七八年了，如今，我國動畫也有巨大的變化。市場上很多的動畫都是中國加工完成的，如《死亡筆記》中的動畫部分就是我國某些動畫公司完成的，不僅如此，包括最受觀眾喜愛的《柯南》《功夫熊貓》《網(wǎng)球王子》等中間的一些動畫也在中國制作的。最近幾年，我國原創(chuàng)的動畫也在國際市場逐步發(fā)展走紅，如《喜洋洋與灰太狼》《風(fēng)云決》等一些，現(xiàn)在我國動畫行業(yè)不再只滿足加工外國動畫了。自從2007年我國廣電總局發(fā)表《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》后，動畫行業(yè)發(fā)展很迅速。就在同年中，我國原創(chuàng)動畫產(chǎn)量比往年產(chǎn)量翻倍甚至更多，目前，我國動畫制作規(guī)模已經(jīng)超越日本了。

如今我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，是因為有政府的支持，并鞏固了我國動畫與原創(chuàng)劇情在世界動畫行業(yè)的地位，讓青少年的課余生活更豐富，同時增強了精神文明創(chuàng)建，更為動畫產(chǎn)品創(chuàng)造了更大的市場和展現(xiàn)的平臺。

2 二維動畫創(chuàng)作的設(shè)計

（1）二維動畫創(chuàng)作的前期設(shè)計。所謂動畫的情節(jié)都是根據(jù)生活中某些片段而創(chuàng)作出來的，因此，動畫里面的內(nèi)容要參考現(xiàn)實人物的生活寫照和運動規(guī)律，例如照相、照片、文字記載等一些。不管是什么創(chuàng)作的影片，在做場景設(shè)計之前都要對劇本很熟悉、很理解，俗話說：“從劇本出發(fā)，從生活出發(fā)”。我們在了解歷史的背景，知道了地域的民族特征，時代的特點，人物的特征，了解了影片風(fēng)格特點的前提下，才能明確的把握主題設(shè)計需要的場景。

在動畫創(chuàng)作初期，我們首先要知道動畫創(chuàng)作不同于影視創(chuàng)作，更不同于文學(xué)的創(chuàng)作，因此在創(chuàng)作劇情時要夸張，簡單明確，思路清晰，要使在電影中無法大膽實現(xiàn)的一些效果。用個性的手法來表現(xiàn)出動畫劇本的特色本質(zhì)，并通過動作的方式表達出人物的特征，語言的夸張與動作表現(xiàn)劇情的發(fā)展變化，整個氣氛就需要場景的結(jié)合來渲染。在創(chuàng)作劇本時，有些和故事本身無關(guān)的情節(jié)能不要的盡量都不添加，要注重動畫的完整性。

（2）二維動畫創(chuàng)作時題材的選取。一部動畫的成功，首先在選擇題材上是很重要的，如要在動畫劇本設(shè)計的質(zhì)量與動畫影片上的質(zhì)量提高，主要就是題材在選取上要跟的上時代的流行元素。通過一部有時代流行元素的動畫，觀眾在觀看影片時就能體會到時代的流行元素，感受到編者創(chuàng)作時的心情。比如：日本的動畫大師宮崎駿很多作品，《天空之城》《幽靈公主》系列的影片，突破了傳統(tǒng)的動畫片以兒童為核心觀眾的理念，也收獲了不同年齡層次的觀眾，得到了大人的喜歡和認可。宮崎駿通過自己的想象力創(chuàng)造出動畫電影的特色，給人們帶來更廣闊的視野效果，作品本身也有很深刻的思想含義。動畫劇本的創(chuàng)作基本要來自于生活，更要高于生活。

（3）二維動畫創(chuàng)作的人物造型設(shè)計。動畫創(chuàng)作中不僅劇本要源于生活，而動畫中的人物造型也來自于生活，這是一種很多的元素構(gòu)造的藝術(shù)。在動畫創(chuàng)作里，出色的動畫人物造型設(shè)計是整部動畫片成功的一半。任何造型的方式是很多不同樣式的，但是基本的本質(zhì)還是離不開的，就是夸張與簡單這兩種基本的手法。造型的夸張與現(xiàn)實不相符而形成的視覺效果，更能突出人物個性特點，從而贏得觀眾的視野。

3 二維動畫創(chuàng)作的有效捷徑是模仿

事實證明，動畫創(chuàng)作方面的知識是很難通過文字、語言和符號來表達的，因此，在物理上很難傳播與復(fù)制。通過語言知識所描述的行為活動來模仿，讓知識所描述的場景、環(huán)境用二維動畫創(chuàng)作出來，在實際的生活中反復(fù)訓(xùn)練，并在短期的時間里了解與知識所描述類似的技巧能力，從而產(chǎn)生了“復(fù)制”，“傳輸”的效果，我們稱之為間接傳輸，也稱為模仿，這是對一些沒有結(jié)構(gòu)性知識間接傳輸?shù)姆椒ā＿@種情況目前還未得到理論上的解釋，這種模仿的方法在實際中被很多的實踐證明，并被廣大人們所運用。比如人在成長的過程中學(xué)習(xí)到人類本身的生活技能。然而，學(xué)習(xí)到的生活技能并不是自己摸索的，也不是從書上或者從別人口中所講而學(xué)習(xí)的，而是通過模仿別人的行為而了解的。例如小孩子在開始學(xué)習(xí)說話時，并不是通過學(xué)習(xí)說話的語法，而是經(jīng)過模仿大人的發(fā)音和平時的說話而練習(xí)的。我們在練習(xí)寫字時最主要是練習(xí)別人的字。長時間下來，小孩子的一些言行舉止，思維方式的都是通過模仿而獲得的。有位西方哲學(xué)家亞里士多德說過：“人是最善于模仿的動物。人是借助于模仿來學(xué)習(xí)他最早的功課的。”不光是小孩會模仿，大人的許多生活技能也是通過實踐模仿而學(xué)來的。比如，在學(xué)習(xí)繪畫的時候，也不只是通過閱讀書與教材，而是更多的是經(jīng)過模仿名畫家的作品學(xué)習(xí)的。因此模仿是人們學(xué)習(xí)某種技能最有效的捷徑，所以二維動畫創(chuàng)作首先也是通過模仿他人的作品，而慢慢成長的。

4 結(jié)束語

總而言之，二維動畫創(chuàng)作最有效的途徑還是模仿，通過不斷模仿，從中掌握二維動畫創(chuàng)作的技巧性的二維動畫制作知識，得到了各種動畫創(chuàng)作的設(shè)計技巧，好為將來的創(chuàng)作做基礎(chǔ)和準備。我們通過了解二維動畫創(chuàng)作的設(shè)計流程，模仿別人的動畫作品，是我們創(chuàng)作二維動畫的最有效的方法。

參考文獻：

[1] 徐斯軍.閃客制片廠：FlashMAX經(jīng)典動畫實例教程[M].北京：中國青年出版社，2003.

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關(guān)鍵詞：中職學(xué)校；平面設(shè)計；課程設(shè)置；改革

現(xiàn)階段我國現(xiàn)代職業(yè)教育飛速發(fā)展，國務(wù)院在相關(guān)文件中明確指出，國家人才培養(yǎng)體系中，職業(yè)教育是重要組成部分，要結(jié)合時展趨勢，大力創(chuàng)新職業(yè)教育人才培養(yǎng)模式，促使學(xué)生的綜合素質(zhì)與技能水平得到進一步提升。而課程設(shè)置的合理性會對專業(yè)生存發(fā)展產(chǎn)生直接影響，為了促使人才培養(yǎng)方案與市場需求更加貼近，課程設(shè)置實踐性得到提高，需要積極改革中職學(xué)校計算機平面設(shè)計專業(yè)課程。

1企業(yè)對平面設(shè)計專業(yè)人才的需求

1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

當前，平面設(shè)計行業(yè)涉及面廣，對消費及經(jīng)濟增長起到了有效促進作用，如廣告設(shè)計、海報設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、包裝設(shè)計、畫冊設(shè)計以及網(wǎng)頁設(shè)計等都屬于本范疇的內(nèi)容。一般情況下，可以從三個層次劃分平面設(shè)計行業(yè)，印刷廠、寫真公司、小工作室等屬于低層次的設(shè)計，專門的設(shè)計公司、廣告公司等則屬于中層次的設(shè)計，現(xiàn)階段屬于高層次具有專業(yè)設(shè)計資質(zhì)的企業(yè)還較少。而從行業(yè)發(fā)展趨勢的研究可知，對于大眾傳媒及設(shè)計行業(yè)來講，如報紙、雜志、出版社、廣告公司等，屬于平面設(shè)計工作的不同層次，具有較大的人才需求。現(xiàn)階段平面設(shè)計從業(yè)人員隊伍體系中，只有部分人員接受過系統(tǒng)的平面設(shè)計專業(yè)培訓(xùn)，而有一部分設(shè)計人員卻并非相關(guān)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)，主要原因在于我國高校設(shè)計專業(yè)開設(shè)年限較短，培養(yǎng)出來的平面設(shè)計人才較少，龐大的市場需求得不到滿足。因此，對于職業(yè)學(xué)校來講是一個極大機遇，需要創(chuàng)新專業(yè)課程設(shè)置模式，結(jié)合市場需求，將培養(yǎng)低層次與中等層次平面設(shè)計人才作為培養(yǎng)目標。

1.2平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能及素養(yǎng)要求

現(xiàn)階段的市場中，對具有較高技能水平、較強創(chuàng)新意識及責(zé)任心的人才需求量大，但是很多平面設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生卻處于失業(yè)狀態(tài)，找不到對口工作，存在著嚴重的供需矛盾。企業(yè)需要高端和低端兩種類型的設(shè)計人才，前者設(shè)計水平和藝術(shù)素養(yǎng)較高，能夠獨立開展項目設(shè)計；后者從事較低層次的工作，沒有較高的設(shè)計要求。職業(yè)學(xué)校需要順應(yīng)我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)要求，科學(xué)設(shè)置人才培養(yǎng)目標，保證學(xué)生能夠熟練掌握基本理論與實踐操作，能夠加入到生產(chǎn)、建設(shè)、管理等一線工作中來。具體來講，包括如下方面的能力要求。首先，需要具備一定的美術(shù)基礎(chǔ)，它是平面設(shè)計行業(yè)從業(yè)人員必須具備的基本素質(zhì)，因為該專業(yè)涵蓋了諸多領(lǐng)域的知識，有機綜合了計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)意等方面的內(nèi)容。通過平面設(shè)計的開展，除了讓人們獲得視覺享受之外，還借助數(shù)字技術(shù)將相應(yīng)信息與理念傳達給消費者。因此，平面設(shè)計需要有機融合信息傳達和視覺審美。其次，要有較強的實踐操作能力，企業(yè)要求設(shè)計從業(yè)人員具有豐富實踐經(jīng)驗，如果理論知識豐富，但是卻沒有足夠操作能力，也無法在求職過程中獲得競爭優(yōu)勢。因此，對于職業(yè)教育來講，非常重要的一點就是如何有效培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力并滿足職場需求。

2平面設(shè)計專業(yè)課程體系設(shè)置中需要考慮的因素和問題

2.1充分考慮學(xué)生的心理特征

職業(yè)學(xué)校的學(xué)生群體比較特殊，文化課基礎(chǔ)較差，職校生普遍對理論學(xué)習(xí)不感興趣，學(xué)習(xí)目的不明確。現(xiàn)階段獨生子女占據(jù)了較大比例，大多在優(yōu)越環(huán)境下長大，吃苦耐勞意識欠缺，心理素質(zhì)相對較差。他們雖然具備一定的理解能力，卻不愿意動腦思考，對枯燥無趣的理論知識比較厭煩，但卻樂于學(xué)習(xí)軟件操作。他們的觀察審美能力尚可，但是美術(shù)基礎(chǔ)知識掌握情況參差不齊。因此，在設(shè)置平面設(shè)計專業(yè)課程體系時，應(yīng)充分考慮學(xué)生的心理特征，明確學(xué)習(xí)目的，將學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣充分激發(fā)出來。

2.2充分考慮學(xué)校辦學(xué)特色與發(fā)展需求等因素

在時展過程中，中職學(xué)校不能停滯不前，需要結(jié)合本校辦學(xué)特色，將平面設(shè)計專業(yè)打造為優(yōu)勢專業(yè)，將其課程定義為精品課程，從而促進學(xué)校發(fā)展。在平面專業(yè)課程體系設(shè)置中，需要將社會對人才的需求、職業(yè)崗位的要求等納入考慮范圍，依據(jù)學(xué)校辦學(xué)特點及優(yōu)勢，對平面設(shè)計專業(yè)發(fā)展方向合理規(guī)劃。同時，還要積極聯(lián)系平面設(shè)計行業(yè)實際，科學(xué)把握專業(yè)培養(yǎng)項目，從而制定長遠規(guī)劃和短期目標。

3中職院校平面設(shè)計專業(yè)課程體系設(shè)置與目標

現(xiàn)階段，平面設(shè)計行業(yè)需要專門的復(fù)合型人才，他們需具備較廣的知識面、較強的適應(yīng)性、扎實的專業(yè)基本功以及良好的溝通能力等，這樣必然對中職學(xué)生提出了較高要求，因此，必須結(jié)合這些能力要求，科學(xué)設(shè)置平面設(shè)計課程體系。

3.1學(xué)習(xí)基礎(chǔ)準備階段

第一學(xué)年，江蘇省南通中等專業(yè)學(xué)校根據(jù)實際情況，一方面為了讓學(xué)生牢固掌握文化知識，另一方面為了充分調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，使用了適合本校學(xué)生特色的校本教材，并實行彈性學(xué)分制。第一學(xué)期，開設(shè)的公共基礎(chǔ)課有語數(shù)外、政治、物理、體育、計算機基礎(chǔ)等，盡量縮減公共課的數(shù)量。學(xué)生入學(xué)后首先應(yīng)了解本專業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的地位和對人才的一般需求，了解專業(yè)的培養(yǎng)目標和學(xué)分制教學(xué)計劃，逐步構(gòu)建自己的發(fā)展方向，以此進行課程學(xué)習(xí)。鑒于中職生入學(xué)時美術(shù)基礎(chǔ)參差不齊，為了科學(xué)培養(yǎng)學(xué)生的美術(shù)基礎(chǔ)，第二學(xué)期開設(shè)的相關(guān)專業(yè)課有基礎(chǔ)素描、廣告設(shè)計欣賞、攝影基礎(chǔ)等。教師在日常教學(xué)中，應(yīng)選擇與學(xué)生實際生活相貼近的教學(xué)案例，具有較強的代表性與實用性。例如廣告設(shè)計欣賞這門課程，課上可以采用直觀豐富的案例展示，吸引學(xué)生的注意力，激發(fā)其學(xué)習(xí)興趣，為二年級系統(tǒng)學(xué)習(xí)專業(yè)課程打下基礎(chǔ)。本階段內(nèi)的相關(guān)課程，可以采用任務(wù)驅(qū)動法，鼓勵學(xué)生自主學(xué)習(xí)，教師發(fā)揮輔助引導(dǎo)作用。將學(xué)生劃分為若干個小組，獨立完成任務(wù)，且分享小組之間的作品，教師科學(xué)客觀地點評與引導(dǎo)，這樣課程理論知識得到有效傳播的同時，學(xué)生也能夠獲得成就感和自信，從而達到增強學(xué)生專業(yè)課學(xué)習(xí)興趣的目的。

3.2專業(yè)技能學(xué)習(xí)階段

第二學(xué)年是專業(yè)課學(xué)習(xí)的高峰階段，讓學(xué)生通過專業(yè)課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，掌握平面設(shè)計的基本知識。第一學(xué)期開設(shè)的專業(yè)課程有平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、版式設(shè)計、廣告設(shè)計、廣告攝影以及影視后期等，促使學(xué)生系統(tǒng)掌握平面設(shè)計的相關(guān)專業(yè)知識。同時在教學(xué)中，加入廣告設(shè)計理論，即文案策劃教學(xué)，從而提高學(xué)生的文案策劃能力。第二學(xué)期設(shè)置的專業(yè)課程有包裝設(shè)計、室內(nèi)裝潢設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計以及企業(yè)形象設(shè)計等，譬如對于網(wǎng)頁設(shè)計里的美工、布局以及制作等工作，要求學(xué)生有效完成，結(jié)合企業(yè)要求，開展針對性的圖文信息處理等教學(xué)。第二學(xué)年結(jié)束前，學(xué)生們要通過計算機信息高新技術(shù)（平面設(shè)計）考試，取得平面設(shè)計ATA中級工證書，這也是畢業(yè)的必要條件。通過本階段的課程設(shè)置，能促使學(xué)生對平面設(shè)計的基礎(chǔ)學(xué)習(xí)需求得到滿足，行業(yè)技能水平得到提升。

3.3專業(yè)技能實踐階段

要將循序漸進、由淺到深的原則貫徹到本階段學(xué)習(xí)中，以促使學(xué)生能夠獨立開展設(shè)計工作，順利通過行業(yè)考核，提升就業(yè)率。在第三學(xué)年第一學(xué)期，設(shè)置數(shù)碼攝影、后期特效、畢業(yè)作品設(shè)計以及崗前證書培訓(xùn)等課程，使學(xué)生能夠做到熟練處理美化影集、寫真畫冊以及婚紗攝影等，完成企業(yè)后期處理及數(shù)字成像等方面的要求。第二學(xué)期是學(xué)生外出頂崗實習(xí)，結(jié)合學(xué)生專業(yè)類型，在對口企業(yè)進行頂崗培訓(xùn)，了解和熟悉行業(yè)發(fā)展特色、企業(yè)實際工作流程等，通過動手實踐，提升業(yè)務(wù)技能水平。總之，平面設(shè)計課程具有較強操作性，不能夠單單傳授理論知識，需要有機結(jié)合實踐操作。要結(jié)合課程要求，購置相應(yīng)設(shè)備，完善機房，促使課程教學(xué)質(zhì)量得到顯著提升。

4加強校企合作

企業(yè)與行業(yè)是職業(yè)教育的母體，因此，職業(yè)教育需要充分考慮企業(yè)需求，增強平面設(shè)計專業(yè)與企業(yè)合作與交流。首先，實施引進來原則。引入相關(guān)企業(yè)的資深設(shè)計師作為兼職教師，對學(xué)生實訓(xùn)開展進行有效指導(dǎo)，對于院校專業(yè)課程體系的建設(shè)，提供針對性指導(dǎo)意見。邀請行業(yè)專家，定期舉辦一些講座培訓(xùn)活動等，將市場最新動態(tài)傳遞給學(xué)生。結(jié)合院校特點，引進企業(yè)項目，將其作為教學(xué)案例及實訓(xùn)項目，在激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的基礎(chǔ)上，提高動手實踐水平。引入企業(yè)生產(chǎn)模式，校內(nèi)實訓(xùn)室的建設(shè)模擬企業(yè)工作環(huán)境，同時積極與企業(yè)合作，構(gòu)建校外實訓(xùn)基地，學(xué)生通過在企業(yè)實習(xí)，體驗企業(yè)的實際工作流程與環(huán)境氛圍。其次，實施走出去戰(zhàn)略。學(xué)校要定期選派教師深入到企業(yè)生產(chǎn)當中，積極參與項目生產(chǎn)建設(shè)，熟悉企業(yè)項目的運作流程，對企業(yè)優(yōu)秀管理模式積極學(xué)習(xí)和借鑒，以達到雙師型教師的目的。對于計算機專任教師來講，需要深入學(xué)習(xí)廣告學(xué)方面的知識，積極努力提升個人專業(yè)素質(zhì)，深化專業(yè)課程改革，提高教學(xué)活動開展的有效性。

5結(jié)語

綜上所述，進入新時期，對中職院校計算機平面設(shè)計專業(yè)教學(xué)提出了更高要求，需要優(yōu)化課程改革，提高人才培養(yǎng)質(zhì)量，緩解人才供需之間的矛盾。要充分考慮行業(yè)要求及學(xué)生特點，充分凸顯院校優(yōu)勢和特色，合理設(shè)置課程體系，加強校企合作，從而培養(yǎng)出更多優(yōu)秀人才。

參考文獻

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[2]宋菁菁.中職計算機平面設(shè)計專業(yè)課程教學(xué)改革探討[J].港澳經(jīng)濟,2016(14):55-57.

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篇4

[關(guān)鍵詞] 長三角 動漫 發(fā)展 潛力 措施

動漫產(chǎn)業(yè)在全球許多國家已被列為重點發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，甚至在一些國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。宏觀概念上的“長三角”，包括江蘇、浙江及上海三個地區(qū)。從目前該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況來看，有著很強的發(fā)展勢頭。但縱觀全局，該地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中存在著不少問題。

一、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

目前，江蘇動漫業(yè)發(fā)展勢頭比較好的地區(qū)有蘇州、常州、無錫及南京等地。其動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

以杭州為先導(dǎo)，浙江動漫產(chǎn)業(yè)朝氣蓬勃。目前浙江省正努力打造“文化大省”。浙江動漫中心杭州的動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)是發(fā)展較好的城市之一，正全力打造“中國動漫之都”。

國內(nèi)首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”的上海，近年來吸引了不少原創(chuàng)和加工企業(yè)，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。在動漫制作方面，上海美術(shù)電影制片廠在全國一直處于領(lǐng)先地位。

二、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在優(yōu)勢

首先，從地理位置上看，長江三角洲一方面具有和國內(nèi)廣大地區(qū)聯(lián)系的優(yōu)勢，另一方面又具有與國際進行技術(shù)設(shè)備和信息交流的巨大發(fā)展?jié)摿Α＿@些優(yōu)勢是世界上任何一個大河三角洲不可相比的。

其次，從辦學(xué)機構(gòu)上看，中國美術(shù)學(xué)院的多層次動漫專業(yè)教學(xué)能力，浙江傳媒學(xué)院的影視動畫制作人才培養(yǎng)能力，浙江大學(xué)的計算機動漫軟件等各類計算機技術(shù)的強大實力，這些都為長三角動漫產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建提供了技術(shù)和文化保障。

第三，該地區(qū)具有強大的資金后盾。面對前景巨大的動漫產(chǎn)業(yè)，國內(nèi)民營資本、外資、臺資和多種形式的合資企業(yè)紛紛將雄厚的資金投入動漫產(chǎn)業(yè)中來，使得動漫產(chǎn)業(yè)主體呈現(xiàn)出多元化的特征。

第四，國家和政府的巨大支持力度。江蘇省已制定相關(guān)政策，將打造一批具有江蘇文化特色和國際影響的動漫作品與品牌。浙江省也設(shè)立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財政專項引導(dǎo)資金，主要用于支持在浙江省內(nèi)注冊的動漫企業(yè)。上海發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，采取的模式也是政府支持、企業(yè)參與。

三、長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

在長三角各城市大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的同時，卻又遇到了諸多瓶頸阻礙其發(fā)展。

1.同質(zhì)化傾向

動漫產(chǎn)業(yè)正在迅速成為長三角地區(qū)爭相著力發(fā)展的新經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。集中了11家國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的長三角，有著相同的發(fā)展方向、相同的政策，產(chǎn)業(yè)傾向同質(zhì)化，這將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展停滯。

2.復(fù)合型人才短缺

我國動漫產(chǎn)業(yè)從人數(shù)上已基本滿足發(fā)展需要，由于人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場脫節(jié)使得許多動漫學(xué)校培養(yǎng)的主要是美術(shù)人員，而真正懂得動漫產(chǎn)業(yè)運作、動漫編劇和動漫原創(chuàng)理念的復(fù)合型人才卻寥寥無幾，特別是高端的創(chuàng)意人才和懂藝術(shù)、會管理、善經(jīng)營的營銷人才。

3.產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成

當今長三角動漫產(chǎn)業(yè)最需要一批能使動漫真正變成產(chǎn)業(yè)的前期產(chǎn)品企劃、后期市場營銷團隊。然而，在動漫制作的“前、中、后”三個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它們分散成成各自的獨立體系，還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。

4.動漫創(chuàng)意成分不足

動畫要變“中國加工”為“中國創(chuàng)造”，最為關(guān)鍵的一個因素就是創(chuàng)意，而這個也正是目前中國動漫最為薄弱的一面。創(chuàng)造不出真正屬于自己的，觀眾喜愛的動漫，是長三角的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸。

四、加速長三角動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

1.突破同質(zhì)性，實施差異化戰(zhàn)略

長三角的各地區(qū)各有其優(yōu)勢所在。素有國際大都市之稱的上海，具備資金、展會以及人才優(yōu)勢，應(yīng)該擔(dān)負起地區(qū)甚至全國范圍內(nèi)的資源整合和協(xié)調(diào)作用，這樣對于避免同質(zhì)化的競爭，形成協(xié)調(diào)發(fā)展的大環(huán)境將有極大的促進作用。

2.長三角動漫由“點”成“鏈”

將上海美影廠、炫動卡通衛(wèi)視、杭州高新區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園、中國美術(shù)學(xué)院這四家產(chǎn)業(yè)和教學(xué)基地進行有效資源整合，這樣就能組成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而打造產(chǎn)業(yè)鏈最關(guān)鍵在于創(chuàng)造優(yōu)秀的動漫作品和動漫形象，使動漫形象深入人心和開發(fā)衍生產(chǎn)品三個方面。

3.突顯民族特征，拓展動漫創(chuàng)意新領(lǐng)域

打造中國動漫之都，原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，要不斷創(chuàng)造出真正屬于自己的，而且也必須是觀眾喜愛的動漫。立足動漫市場，必須創(chuàng)造出體現(xiàn)我國的民族特征的動漫，最為關(guān)鍵的是我們的文化特征不是通過單純的說教來體現(xiàn)。

4.規(guī)范引導(dǎo)，優(yōu)化發(fā)展

針對動漫消費市場目前還不夠成熟和規(guī)范，應(yīng)加強對動漫消費市場的引導(dǎo)，著手長三角動漫制作與企業(yè)的維權(quán)、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、維護市場公平競爭，積極依法保障動漫制作機構(gòu)的合法權(quán)益，嚴格保護原創(chuàng)動漫作品的知識產(chǎn)權(quán)，尊重企業(yè)的主體作用。這樣長三角的動漫事業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展。

五、結(jié)束語

作為我國動漫產(chǎn)業(yè)主力軍的長三角，對其資源進行有效的整合與協(xié)調(diào)，把各城市共同構(gòu)建成一種跨地區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點的綜合性動漫產(chǎn)業(yè)體系，已是大勢所趨。只有這樣，長三角巨大的發(fā)展?jié)摿Σ拍鼙话l(fā)掘出來，形成強大的綜合競爭實力。

參考文獻：

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[2]洪其華:營造良好環(huán)境.定位指向原創(chuàng)――上海軟環(huán)境:動漫產(chǎn)業(yè)的“溫柔富貴鄉(xiāng)”.北青網(wǎng)第一財經(jīng)日報，2007，(03)

[3]許 凱:滬寧動漫產(chǎn)業(yè)雙城記―上海:早有蜻蜓立上頭.人民網(wǎng)――國際金融報,2006,(06)

篇5

作者：石偉 陳琳 單位：重慶城市職業(yè)學(xué)院

商業(yè)市場猶如硬幣的兩面，一方面敦促動漫教育緊跟行業(yè)趨勢，另一方面又布下金錢的誘惑。在藝術(shù)創(chuàng)作中，如果過分地追求經(jīng)濟利益，再好的藝術(shù)作品也會因過于功利而失色。如同潘多拉的魔盒，打開的同時，各種利益驅(qū)動隨之而來，不利于教育的發(fā)展。傳統(tǒng)的高職動漫藝術(shù)教育，多數(shù)課程中都不愿涉及“了解市場”這一欄目，如此教育出來的動漫從業(yè)者又怎么做出令市場接受的作品?招人難與求職難并不是不可解答的題目，是職業(yè)教育與商業(yè)市場意識沒有對接的緣故。我們的動漫教育要打破發(fā)展瓶頸，除了在教學(xué)中要教會學(xué)生商業(yè)規(guī)則外，還要教會學(xué)生找到支撐動漫產(chǎn)生的商業(yè)價值，越過“直線追求”，做“曲線運動”的點。這個點就是動漫背后的文化價值取向。打造動漫“攻心”的文化價值取向傳統(tǒng)動漫教學(xué)結(jié)構(gòu)下的學(xué)生動漫作品，太過直白的例子數(shù)不勝數(shù):說教味太濃、缺少可看性、不易被觀眾接受、觀眾定位不準確等等。承上所述的“曲線運動的支撐點”是讓動漫增加更為豐富的文化價值取向，動漫作品只有打動人心才能贏得觀眾的共鳴。當前的高職動漫教育需通過完善教學(xué)設(shè)計，為學(xué)生快速地建立動漫創(chuàng)作時的價值取向問題，以便更好地使動漫藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)結(jié)合，而不僅僅只是電腦技術(shù)拼裝出的無人問津的動畫短片。日本著名的動畫大師宮崎駿的動漫作品，做到了藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，其產(chǎn)生的商業(yè)價值及在學(xué)術(shù)界的影響是無可替代的。面對社會的發(fā)展，科技的進步，其作品的特點是抓住了以“人與自然”為主題的發(fā)展變化，將動畫上升到人文高度，正是這種對人生深層的思考造就了宮崎駿宏大的動畫世界。面對高職動漫專業(yè)學(xué)生的“先天”藝術(shù)素養(yǎng)不足、創(chuàng)意匱乏的現(xiàn)實，我們需要在動畫短片創(chuàng)作理念上進行系列教學(xué)設(shè)計，有助于學(xué)生理解創(chuàng)作意圖，進而在未來的基層工作崗位中理解導(dǎo)演、主創(chuàng)人員的工作意圖，有利于學(xué)生在專業(yè)層面上與同伴有效地溝通，達到動漫企業(yè)基層制作人員“創(chuàng)意目的現(xiàn)實化”的崗位要求。以往高職院校的教師不太注重學(xué)生的文化素養(yǎng)，特別是中國文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。文化素養(yǎng)是一個國家和民族的標志。在中國，動漫產(chǎn)品，特別是動畫片的特殊性在于其受眾群體往往是兒童，動畫片是在構(gòu)建兒童對世界的初步認識，如同啟蒙老師般的動畫制作人員必然會被社會要求具備相應(yīng)的文化素養(yǎng)。高職動畫專業(yè)的學(xué)生，所創(chuàng)作的任何形式的動畫作品要能吸引他人的眼球，必須要有一個核心的內(nèi)容作為強力粘合劑，串聯(lián)起主題、情節(jié)、人物，其中的關(guān)鍵就是文化價值取向。空有外表沒有文化內(nèi)涵的作品不會令人回味，只有技術(shù)而沒有思想的動畫作者充其量只是個代工工匠。

文化雜糅就是因為文化價值取向不明確，導(dǎo)致作品漏洞百出。近年來如《寶蓮燈》、《魔比斯環(huán)》等中國動畫作品飽受爭議，皆由這兩個因素是目前中國動畫從業(yè)者的軟肋的緣故。在動漫產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成中，中期制作人員占據(jù)大量的比重，前期基礎(chǔ)和后期人員嚴重缺乏，沒有文化支撐、只有技術(shù)工人的產(chǎn)業(yè)其提高也是極其有限的。我們的學(xué)生就自身的提高發(fā)展而言，也需要在文化素養(yǎng)方面多接受一些熏陶和教育，因而在教學(xué)過程中應(yīng)當適度地調(diào)整藝術(shù)和文化的交叉關(guān)系。利用地域優(yōu)勢“攻城”照本宣科不如就地取材，傳統(tǒng)的高職動漫教育吶喊著讓學(xué)生熟練掌握電腦操作技能，教師設(shè)計實訓(xùn)項目多從教材演示及模擬仿真練習(xí)出發(fā)，卻忽視了學(xué)生的實踐創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。現(xiàn)代教育技術(shù)告訴我們，最佳的訓(xùn)練方式是讓學(xué)生直接參與企業(yè)實踐，了解工作流程，進而在職業(yè)生涯中可持續(xù)發(fā)展。比如，視美動畫公司的動畫片《麻辣小冤家》不僅獲得了成功，而且還在中央電視臺播出，并登上國際舞臺獲得大獎，它就是建立在重慶本土生活劇《生活麻辣燙》的熱播下。而當時該部動畫片的主創(chuàng)人員，就是四川美術(shù)學(xué)院影視動畫專業(yè)的老師和學(xué)生。隨著近幾年各地動漫基地的陸續(xù)建成和不斷發(fā)展，動漫教育服務(wù)城市的理念，將成為更多的高職動漫教育者關(guān)注的話題。我們應(yīng)當在前人的基礎(chǔ)上，進一步發(fā)掘當?shù)乇就廖幕囆g(shù)富礦，整理出適合動漫創(chuàng)意的項目，包括聘請專家論證、評估其合理性。并在本院系形成可持續(xù)的固定工作項目，以學(xué)生為主體，教師輔導(dǎo)進行該項目的相關(guān)動漫作品開發(fā)。逐漸形成文化積淀，從而成為學(xué)院的精神財富。因此，在教學(xué)內(nèi)容的選擇上，最好能利用本土地域優(yōu)勢，讓學(xué)生充分參與實地調(diào)查，抓住本土文化資源，有據(jù)可依地打造具有本土特色的動漫作品。

確立以“運動規(guī)律”為主干的專業(yè)課程教學(xué)結(jié)構(gòu)體系動漫是一門集藝術(shù)與技術(shù)于一體的藝術(shù)表現(xiàn)形式，兩者缺一不可。新的電腦技術(shù)和軟件的運用如不及時更新，就無法在教學(xué)中進行展示和實踐。教師應(yīng)不斷根據(jù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及時調(diào)整課程標準與教學(xué)內(nèi)容，推動整個專業(yè)群均衡發(fā)展。將課程標準與項目化教學(xué)相結(jié)合，把崗位細化為目標，長期跟蹤研究行業(yè)發(fā)展規(guī)律，定期進行市場調(diào)研，及時分析論證文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動向，使得學(xué)生能準確地理解課程標準框架下的項目工作所需要的技術(shù)，并能針對技術(shù)的升級換代進行相應(yīng)的分析和使用。為了保證學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的全面提升，同時為相關(guān)專業(yè)群提供及時的專業(yè)技術(shù)支持，我們確立以“運動規(guī)律”為主干的專業(yè)課程教學(xué)結(jié)構(gòu)體系。按照商業(yè)動畫片的制作流程，進一步優(yōu)化課程設(shè)置為（圖略）從商業(yè)動畫制作企業(yè)的流程和崗位對應(yīng)我們的預(yù)設(shè)課程來看，比較吻合。基本體現(xiàn)了從策劃到制作，再到成片的流程，也是從整體到部分，再到細節(jié)的過程。與此同時，我們設(shè)置相應(yīng)的課程標準來進行實施，我們將課程標準的制定與項目化教學(xué)結(jié)合起來，牢牢抓住專業(yè)核心課程的標準化建設(shè)。為改變目前動漫職業(yè)教育的人才培養(yǎng)模式與企業(yè)一線對人才的需求不相適應(yīng)的問題，對行業(yè)典型工作崗位進行分析，重新修訂動漫人才培養(yǎng)方案，開發(fā)多方位、多領(lǐng)域的相關(guān)課程和技術(shù)課程群，以運動規(guī)律為主干的核心課程帶動專業(yè)群一般課程的建設(shè)，改變教師把掌握軟件的能力等同于設(shè)計技術(shù)能力的錯誤觀念，使得教學(xué)模式形成完整、規(guī)范、有效的職業(yè)技術(shù)教育模式。尋找合作企業(yè)，開發(fā)教、學(xué)、做一體化教學(xué)模式建立校企合作機制，適時引入原創(chuàng)動漫設(shè)計市場化以及動漫作品的后續(xù)開發(fā)。打破了學(xué)科化的知識體系，將項目化教學(xué)和市場引入傳統(tǒng)課堂，是教學(xué)模式的重大變革。爭取通過幾年的努力，讓動漫職業(yè)教育與動漫市場發(fā)展相協(xié)調(diào)，項目化教學(xué)以參與實際項目、活動為載體，將課程、教室、生產(chǎn)實踐融為一體，以課程知識為基礎(chǔ)，專業(yè)技術(shù)應(yīng)用為核心，學(xué)生自主學(xué)習(xí)為支柱，教師為推手。將生產(chǎn)、教學(xué)、實訓(xùn)緊密結(jié)合，在生產(chǎn)項目和技術(shù)中完成綜合專業(yè)技術(shù)的訓(xùn)練。為彌補校內(nèi)實訓(xùn)基地不足的教育頑癥，通過以項目化教學(xué)、頂崗實習(xí)等為主的教學(xué)方式，將工學(xué)結(jié)合真正落實到專業(yè)教學(xué)中。這樣，學(xué)生既能檢驗所學(xué)技術(shù)，提高動手能力，又能學(xué)到企業(yè)文化，進行有效的職業(yè)道德養(yǎng)成教育，實現(xiàn)課堂與實習(xí)地點的一體化。五、結(jié)束語綜上所述，學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間，經(jīng)歷認識市場、行業(yè)認知、練就技術(shù)與創(chuàng)意開發(fā)幾種不同維度的訓(xùn)練以及教、學(xué)、做一體化教學(xué)模式，能夠?qū)崿F(xiàn)與市場企業(yè)的無縫對接，企業(yè)不需要再培訓(xùn)，學(xué)生一畢業(yè)即可上崗操作。這樣既為企業(yè)培養(yǎng)了動漫從業(yè)人員，同時又讓學(xué)生快速適應(yīng)了相應(yīng)的崗位，一舉數(shù)得。

篇6

成立于2011年的山西和利創(chuàng)業(yè)投資有限公司（以下簡稱“和利創(chuàng)投”）正是洞悉了這一創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展的規(guī)律，從而在實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)投完美融合的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步踏入創(chuàng)投行業(yè)并實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。如今，一些入行較晚或?qū)嵙^弱的創(chuàng)投機構(gòu)正在生死線上掙扎。對它們來說，和利創(chuàng)投的經(jīng)驗也許具有某種啟示意義，可以引領(lǐng)其走出發(fā)展的陰霾。

創(chuàng)投與創(chuàng)業(yè)并行

“想做成一番事業(yè)，不但要有好的項目，有資金保證，更重要的是要有資本運作和市場管理的能力。因此，在成立和利創(chuàng)投的同時，我們還成立了山西和利企業(yè)管理有限公司。通過和利企管公司對所投企業(yè)進行全方位的服務(wù)、管理和運營，來確保產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的良性發(fā)展和資產(chǎn)的保值增值。”在和利集團寬敞明亮的辦公室里，在裊裊升騰的紅茶香氛中，總裁彭子蛟向記者談起了和利創(chuàng)投與實體企業(yè)捆綁發(fā)展的歷程。

和利創(chuàng)投成立于2011年7月25日，注冊資金人民幣5000萬元，是一家專業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資公司。為了拓展公司事業(yè)，提高經(jīng)營績效，更充分地利用雁北地區(qū)的資源優(yōu)勢，公司明智地選擇了山西朔州市的市場。和利創(chuàng)投于2011年9月進駐朔州，經(jīng)營重點是對一些高成長、高預(yù)期回報的初創(chuàng)企業(yè)以及二次創(chuàng)業(yè)及重組、整合型企業(yè)進行投資，規(guī)劃中涉及能源、快速消費品、醫(yī)藥保健、高新科技、旅游度假、餐飲娛樂、綠色食品、文化傳媒、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)、裝飾建材、養(yǎng)生養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、物流配送、物業(yè)管理等多個行業(yè)。

和利創(chuàng)投的投資方式靈活多樣，包括控股、參股、收購、兼并、合作上市等多種形式，能使被投資企業(yè)在資金、人才、技術(shù)、市場、管理和利潤等方面獲得穩(wěn)健快速的發(fā)展和最高價值的回報。

彭子蛟介紹，和利創(chuàng)投始終堅持以科學(xué)、嚴謹?shù)膽B(tài)度進行投資管理。投資前期會進行項目接洽和篩選，指派專業(yè)人員進駐企業(yè)或深入市場了解情況，對投資企業(yè)（項目）進行調(diào)查。項目調(diào)查完成后，投資決策委員會會對詳細情況與分析報告進行審議。一旦審議通過，便可做出投資決定，簽訂投資合同，然后根據(jù)合同約定對企業(yè)進行投資。投資后，和利集團會通過和利企業(yè)管理公司對被投企業(yè)（項目）進行投后管理，主要方式有項目中前期的立項、實施、管理，中后期的直接投資，上市前的戰(zhàn)略投資等，還會為企業(yè)提供經(jīng)營策略、財務(wù)、法律、業(yè)務(wù)等方面的幫助。和利創(chuàng)投會綜合運用成熟的投資方法及手段，對所投資的企業(yè)采用分段投資、聯(lián)合投資、組合投資等多種方式，積極參與和跟蹤所投企業(yè)的管理，能夠幫助創(chuàng)業(yè)企業(yè)迅速渡過初創(chuàng)期，進入快速發(fā)展的軌道，創(chuàng)造更大的價值。

和利創(chuàng)投非常重視公司制度建設(shè)，設(shè)有完善的組織機構(gòu)與投資流程。在創(chuàng)投業(yè)務(wù)體系中，設(shè)有項目拓展部、投資管理部、風(fēng)險控制部、投資銀行部、事業(yè)投資部、投資決策委員會。這一體系中的部門齊全，分工明確，可對備選項目層層把關(guān)，從而使投資流程更加科學(xué)嚴謹。在公司的內(nèi)部管理體系中，設(shè)有經(jīng)營管理委員會、行政管理部、財務(wù)管理部、企劃宣傳部、信息管理部、事業(yè)營運部、政策法律部、公關(guān)外聯(lián)部、客戶管理部、市場紀律檢查委員會、業(yè)務(wù)督察組、后勤保障部等。從管理體系的部門設(shè)立及其相關(guān)職能看，能夠充分體現(xiàn)出公司組織嚴謹、布局科學(xué)、操作有序、把控到位、管理有效、運營穩(wěn)健的特點。

和利創(chuàng)投遵循三條投資原則：一是明確投資期限、目標和風(fēng)險承受能力；二是建立投資組合，實現(xiàn)投資組合多樣化；三是對市場的反復(fù)無常和無理性做好準備。這三條原則有力地保護了初涉投資行業(yè)的和利創(chuàng)投免受高風(fēng)險的侵擾，從而能在自己能力所及的范圍內(nèi)募資、投資，并有效保證資金安全。

對于任何投資機構(gòu)而言，風(fēng)控部的重要性都是顯而易見的，它在制衡投資風(fēng)險方面具有舉足輕重的作用。在和利創(chuàng)投，風(fēng)控部的工作由總裁彭子蛟親自管理。本著對企業(yè)負責(zé)、對合伙人負責(zé)的態(tài)度，風(fēng)控部的各項制度更為嚴格，執(zhí)行起來也一絲不茍。

項目走完盡職調(diào)查流程后，事業(yè)投資部會向風(fēng)控部提交《財務(wù)調(diào)查（審計）報告》《法律調(diào)查報告》，向投資負責(zé)人提交《投資協(xié)議書（草案）》及《投資建議書》。風(fēng)控部會對提交上來的材料逐一審查，對于專業(yè)性較強的項目，風(fēng)控部將聯(lián)系相關(guān)專業(yè)機構(gòu)對材料進行外審，然后根據(jù)審查結(jié)果出具《風(fēng)險評估報告》。

如果在盡職調(diào)查中發(fā)現(xiàn)項目有重大缺陷或問題，經(jīng)公司投委會批準，會終止項目。而經(jīng)公司盡職調(diào)查通過的項目，投資負責(zé)人可向投委會提出申請，對項目進行決策。在這個過程中，風(fēng)控部需向投委會明示最終風(fēng)險評估意見。

目前，本著“發(fā)展、合作、共贏”的企業(yè)宗旨和“和諧共贏，利享天下”的經(jīng)營理念，和利創(chuàng)投已在朔州投資建設(shè)了山西和利企業(yè)管理有限公司、山西和利文化傳媒有限公司（主要以兒童電影事業(yè)為主，已經(jīng)拍攝完成兒童情感電影《空火車》、電視劇《大號小兵》）、山西和利情酒業(yè)有限公司、山西金目標和利科技有限公司（主要經(jīng)營推廣中國企業(yè)畫冊網(wǎng)、企業(yè)工作網(wǎng)絡(luò)平臺、企業(yè)執(zhí)行力系統(tǒng)等高新科技項目）、山西和利汽車租賃有限公司、山西和利快樂家園商務(wù)酒店、山西和利亮點燈飾城、山西和利金源泰裝飾城。

在和利創(chuàng)投成立的過程中，令外界大感困惑的一點是，公司成立后并沒有像其它創(chuàng)投機構(gòu)那樣急著找項目，忙著募資、投資，而是緊接著成立了和利企業(yè)管理有限公司（以下簡稱“和利企管公司”）。對此，深諳企業(yè)運作之道的彭子蛟有著自己獨特的見解：“如果只孤立地進行創(chuàng)業(yè)投資這方面的運作，而沒有經(jīng)營管理的能力，對于初入創(chuàng)投行業(yè)并不具備創(chuàng)投實踐經(jīng)驗的和利而言，其風(fēng)險是無法控制的。所以，要降低風(fēng)險就要對被投企業(yè)提供有效的管理和服務(wù)，和利企管公司恰恰擔(dān)負著這個重要職責(zé)。”

和利創(chuàng)投總經(jīng)理薛寶玉告訴記者，和利企管公司是山西省朔州市第一家為企業(yè)提供經(jīng)營管理咨詢服務(wù)的機構(gòu)，擁有一支由彭子蛟親自打造并帶領(lǐng)的專業(yè)管理和服務(wù)團隊。公司會根據(jù)企業(yè)存在的實際問題，提供有針對性的解決方案，包括經(jīng)營管理及相關(guān)法律法規(guī)咨詢、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和經(jīng)營決策的制定與服務(wù)等。通過高素質(zhì)的員工團隊以及完善的管理流程，公司為企業(yè)提供各項服務(wù)，能夠最大限度地規(guī)避企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，并以精湛的專業(yè)水平和高度的敬業(yè)精神，高效率地幫助客戶建立最優(yōu)化、最簡化、最有效的管理體系。公司本著“一切為了客戶，為了客戶一切”的負責(zé)精神，關(guān)注客戶遇到的所有管理困惑，以協(xié)助企業(yè)管理水準提升、改善企業(yè)生命力為己任，從而力爭使每一位客戶都成為成功的典范。

傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)航

“傳統(tǒng)行業(yè)鋪路，新興產(chǎn)業(yè)引路，實體投資求穩(wěn)，整合經(jīng)營前行”，這是和利創(chuàng)投發(fā)展的指導(dǎo)方針。在其指引下，目前和利創(chuàng)投把大部分資金投向了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。彭子蛟介紹說，這個投資策略是結(jié)合朔州當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及和利創(chuàng)投本身的特點，經(jīng)過充分調(diào)查研究后制定的。

首先，朔州是一個商業(yè)欠發(fā)達的地級城市，這里最大的經(jīng)濟支柱就是豐富的露天煤礦資源。朔州素有“亞洲露天煤礦之都”的美譽，煤炭對當?shù)亟?jīng)濟的貢獻率大約在60%以上。除煤炭以外，其他產(chǎn)業(yè)，尤其是創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)在朔州可以說尚屬空白。出于對煤炭以外產(chǎn)業(yè)認識的欠缺，當?shù)厝瞬⒉辉敢獍奄Y金投入其中。因此，要在朔州以創(chuàng)新項目來吸引創(chuàng)投資金非常困難。

其次，朔州是一個成立不過20余年的新興發(fā)展城市，開放度相對較低，人們的思想偏于保守，只愿意把手中資金投到看得見、摸得著、自己又熟悉的項目上。與衣食住行有關(guān)的產(chǎn)業(yè)更能得到他們的青睞，因為大多數(shù)人都認為，即便投資失敗，實體抵押也還在，投下去的錢不至于打了水漂。

其三，和利創(chuàng)投是朔州成立的第一家創(chuàng)司，當?shù)厝藢@種投資形式并不熟悉，以至于很多人都把和利創(chuàng)投當成是放高利貸、搞非法集資的機構(gòu)而避之不及，根本談不上考慮做公司基金的出資人。因為這些誤解，公司在成立之初開拓業(yè)務(wù)時遇到了不少麻煩。彭子蛟調(diào)侃道，那段時間里，自己在朔州的角色就是一位創(chuàng)業(yè)投資宣傳員。

但同時彭子蛟也表示，雖然有種種客觀阻力，但朔州與創(chuàng)業(yè)投資卻有著天然的聯(lián)系。創(chuàng)投要開展業(yè)務(wù)，首先需要向特定人群募集資金，然后再將資金投向創(chuàng)新項目。近20年煤炭經(jīng)濟的發(fā)展積累，在朔州催生出一批擁有可觀財富的富裕人群，一位公司員工告訴記者，他的一個朋友就是朔州的煤老板，有時一天的收入就能達到200萬元。這樣一個富裕群體無疑為創(chuàng)業(yè)投資機構(gòu)提供了充足的潛在募資對象，同時，由此也體現(xiàn)出和利創(chuàng)投決策者獨到的經(jīng)營眼光。和利創(chuàng)投的合伙人絕大部分都有煤炭行業(yè)造就的財富積累背景，他們加入和利的目的是讓自己的資本實現(xiàn)保值增值。

公司成立，方向確定，接下來便進入實操階段。找項目，募資金，成為創(chuàng)投事業(yè)萬里征程的第一步。

雖然朔州的商業(yè)并不繁榮，但是骨子里蘊藏著豐富商業(yè)基因的彭子蛟還是發(fā)現(xiàn)了市場中暗藏的商機。幾位合伙人經(jīng)過調(diào)查研究和反復(fù)磋商，最后一致同意收購朔州金源泰裝飾建材城，并交由和利企管公司全面經(jīng)營。

收購金源泰之后，和利企管公司首先考慮的就是轉(zhuǎn)型升級，著手在金源泰一樓打造和利亮點燈飾城。和利創(chuàng)投總經(jīng)理薛寶玉介紹，建設(shè)燈飾城時共募得資金1800萬元，采取的投資方式是在企業(yè)內(nèi)募資投入、年終分發(fā)紅利的傳統(tǒng)股權(quán)投資形式。記者了解到，在這1800萬元的募資款中，很少有以百萬元為單位的投入，單個投資人的投資一般都在幾萬至幾十萬元之間。“朔州地區(qū)資產(chǎn)達到千萬甚至上億元的富翁很多，他們肯為一部豪車、一座豪宅花費百萬、千萬，但在創(chuàng)業(yè)投資方面卻十分保守。這種投資形式讓朔州人覺得很新鮮，但因此也總是讓他們心神難寧，充滿懷疑，所以一般都是試探性地投資。小小地投入一筆，賠了不心疼，賺了呢，算是意外驚喜。”談起朔州人的投資心理，彭子蛟不免一臉苦澀。

經(jīng)過一年多苦心經(jīng)營，整個金源泰裝飾建材城、和利亮點燈飾城的全年營收超過了2000萬元，2012年底股東們已分到紅利。和利創(chuàng)投的第一筆投資取得成功，大大地提升了團隊士氣。大家摩拳擦掌，開始謀劃公司更進一步的發(fā)展。此時，金源泰的轉(zhuǎn)型發(fā)展被提上了公司日程。

基于多年市場打拼的經(jīng)驗，彭子蛟對于金源泰的經(jīng)營狀況做了全面分析：首先，金源泰曾經(jīng)有過輝煌的歷史，是朔州家裝建材行業(yè)的領(lǐng)頭羊。后來出現(xiàn)經(jīng)營困境的原因有四，一是裝飾建材巨頭“居然之家”入駐朔州后，其他一線品牌紛紛撤離，在一定程度上抽走了金源泰的經(jīng)營內(nèi)容；二是政府對房地產(chǎn)行業(yè)的重拳打壓，使得二線家裝建材品牌市場逐漸萎縮，導(dǎo)致加盟商的行動越來越謹慎；三是商戶缺乏足夠的商業(yè)實力，其資金、管理和對市場的認知都跟不上市場變化的節(jié)奏，最終導(dǎo)致難以為繼；四是朔州家裝建材市場的重心已悄然位移，四肢乏力的金源泰難以與豪德廣場、居然之家抗衡，最終被邊緣化。

找到了金源泰陷入困境的病因，彭子蛟和他的企業(yè)管理團隊開始設(shè)計金源泰的轉(zhuǎn)型規(guī)劃，而這一過程可謂一波三折。起初大家一致認為，從和利亮點燈飾城的順利運轉(zhuǎn)和金源泰三樓全友家具賣場的成功經(jīng)驗中可以得到這樣一個啟示——實踐證明，一定要努力把企業(yè)做大，小而全的經(jīng)營模式是行不通的。企業(yè)只有做大做強才能在市場有號召力，才能引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。以這樣的判斷為基礎(chǔ)，為了體現(xiàn)金源泰的整體性，和利的企業(yè)管理團隊準備依托和利亮點燈飾城和全友家具已有的影響力，著重從相關(guān)行業(yè)招商。但是經(jīng)過調(diào)查走訪，金源泰的這個轉(zhuǎn)型設(shè)計方案遇到兩方面問題：一是產(chǎn)品的同質(zhì)化會導(dǎo)致商戶出現(xiàn)保本壓價的傾銷行為。為了爭取客戶，個別商戶有可能違反商業(yè)道德，開展惡性競爭，進而嚴重影響商場的聲譽；二是，朔州現(xiàn)有的相關(guān)行業(yè)諸如床上用品、小家電等滿足不了商場的招商需要。最終，這個轉(zhuǎn)型思路被證明走不通。

后來，經(jīng)過團隊反復(fù)調(diào)研討論，和利還曾把尋求轉(zhuǎn)型目光投向商業(yè)零售巨頭“國美家電”。雖然國美有意入駐朔州，也看中了金源泰的地理位置和經(jīng)營面積，但它堅持要占據(jù)金源泰一樓亮點燈飾城的場地開設(shè)賣場，這使得雙方失去了合作的基礎(chǔ)。

幾經(jīng)轉(zhuǎn)折，最終和利與朔州本地的零售大王“百福超市”達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。由此形成了金源泰一樓亮點燈飾、二樓百福超市、三樓全友家具的總體格局。這種安排使亮點、百福和全友形成互通互動，客觀上提升了客流量。在不增加廣告經(jīng)費的前提下，擴大了亮點燈飾城的宣傳效果，提高了它在朔州市場的知名度。同時，三家商企可以聯(lián)手開展大型促銷活動，能夠為金源泰持續(xù)增添人氣，讓朔州人真正了解金源泰的經(jīng)營模式與產(chǎn)品種類，實現(xiàn)商城的持續(xù)繁榮，并達成“場地增值”這個和利創(chuàng)投的最終愿望。如今金源泰的發(fā)展已步入正軌，業(yè)績也在不斷攀升，和利創(chuàng)投第一個項目的打造過程由此告一段落。

彭子蛟感慨地說，金源泰的案例說明，投資一個企業(yè)就像養(yǎng)了一個孩子，對它的看護要面面俱到，一點都不能懈怠，更不能馬虎，非常辛苦。誰要是認為創(chuàng)投就是把錢投到企業(yè)等著錢生錢，可以當甩手掌柜，那可是大錯特錯，有這種想法的人最好還是趁早遠離這個行業(yè)。

金源泰商城開始穩(wěn)定運轉(zhuǎn)后，和利創(chuàng)投把目光投向了白酒行業(yè)。憑借山西得天獨厚的汾酒文化和資源優(yōu)勢，公司注冊了“和利情”這一酒商標。2012年，“和利情”酒走向市場的當年就實現(xiàn)利潤100萬元；2013年，“和利情”酒完成產(chǎn)品升級并擴大了生產(chǎn)規(guī)模。現(xiàn)在“和利情”酒已在朔州市場占據(jù)了一定份額，并在有步驟地向朔州周邊及外地推廣。良好的開局更加增添了彭子蛟的信心，喜悅之余，有著詩人情懷的他為“和利情”酒賦詩一首：清香入口勝幽蘭，遙念酒經(jīng)慕圣賢。飲罷三杯吟古賦，心如野鶴上云天。

樸素的經(jīng)營理念

如今，山西和利企業(yè)集團已從最初的兩家分公司拓展為擁有七家分公司，人才隊伍也從創(chuàng)業(yè)初期的幾個人發(fā)展到數(shù)百人。在短短兩年的時間里，和利實現(xiàn)了以企業(yè)管理、創(chuàng)業(yè)投資為主體的實體投資經(jīng)營態(tài)勢，投資主要涉及文化傳媒、高新科技、白酒、汽車租賃、商務(wù)酒店、燈飾城、裝飾建材等七個行業(yè)，并在朔州實現(xiàn)了“填三空，創(chuàng)一奇”。其中，“填三空”是和利填補了企業(yè)管理、創(chuàng)業(yè)投資、汽車租賃這三個空白行業(yè)，“創(chuàng)一奇”是指和利是朔州首家涉足影視文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。

大道至簡。彭子蛟說自己并沒有什么經(jīng)營企業(yè)的決勝法寶和技巧，說到底就是遵循基本的商業(yè)規(guī)則，讓企業(yè)堅持基本的商業(yè)準則和操守。其中，“誠信”更是被他上升到戰(zhàn)略的高度，將其作為團隊建設(shè)、經(jīng)營管理的核心思想在企業(yè)中全面推行。

彭子蛟對于誠信的認識非常深刻，并形成了自己一套獨特的理論。他認為，在今天這樣一個經(jīng)濟飛速發(fā)展、市場競爭激烈的時代，講誠信是每個人和每個企業(yè)的立身之本。誠信不僅僅是人類相互溝通交流的一架橋梁，是社會發(fā)展前進的需要，更是企業(yè)、團隊做大做強的必備品。它猶如一塊金光閃閃的招牌、一雙經(jīng)久耐穿的鞋、一件永不褪色的衣服，平時看似平淡，卻因此更顯珍貴。

冰凍三尺，非一日之寒。彭子蛟說，企業(yè)塑造和堅持誠信決非一朝一夕之事，這需要堅持，需要從點滴做起，并通過每次的承諾、每次的優(yōu)質(zhì)服務(wù)加以兌現(xiàn)，以此慢慢積攢并逐漸傳播開來。只有這樣，企業(yè)才能健康發(fā)展，只有這樣持之以恒地灌輸誠信理念，企業(yè)才能做大做強，從而在競爭中脫穎而出。

彭子蛟認為，誠信是推動企業(yè)生產(chǎn)力提高的精神動力。每家企業(yè)都有自己的管理模式和制度，而這些模式和制度都需要具體的人來執(zhí)行和運作。因此，企業(yè)誠信的建設(shè)效果取決于員工的素質(zhì)，取決于員工個體的誠信水平，建設(shè)一流的隊伍成為推動企業(yè)誠信體系的保證。誠信還是促進企業(yè)中有效溝通的橋梁，而良好的溝通是企業(yè)內(nèi)各鏈條間的劑。在企業(yè)的內(nèi)部管理中，領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)、管理者與員工之間的有效溝通，都要建立在相互信任的基礎(chǔ)上，由此企業(yè)才能健康發(fā)展。反之，如果人們?nèi)狈バ牛髽I(yè)就會失去整體的戰(zhàn)斗力和凝聚力。有誠信才有溝通，有溝通才有活水，有活水才有活力，否則一切皆不和諧。塑造企業(yè)誠信這一核心價值觀就是為了使企業(yè)內(nèi)部所有人真誠相待，從而充分調(diào)動全體員工的積極性、創(chuàng)造性，使企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫竭M一步釋放和發(fā)揮。

誠信是企業(yè)生存和發(fā)展的基石，是增強企業(yè)凝聚力的源泉。它能幫助企業(yè)打開市場，擴大經(jīng)營份額。尤其是在當今的市場經(jīng)濟環(huán)境中，企業(yè)經(jīng)營已由過去的生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橄M導(dǎo)向，企業(yè)與客戶之間的關(guān)系發(fā)生了根本性變化。只有在客戶認為企業(yè)可靠可信的基礎(chǔ)上，企業(yè)才能得到豐富的收益和回報，從而得到發(fā)展。反之，如果不講誠信，就會讓企業(yè)的形象大打折扣，會直接影響企業(yè)的生存與發(fā)展。

所以，必須把誠信作為企業(yè)文化的核心來加以推崇。只有這樣，才能增強各級員工對企業(yè)的責(zé)任心和自豪感；只有這樣，才能增強企業(yè)的生命力和活力。同時，企業(yè)還必須對外保持誠信，這樣才能使企業(yè)的信譽度不斷提升，才能讓那些與企業(yè)合作的人更加放心。