品牌形象設(shè)計與策劃范文

導(dǎo)語：如何才能寫好一篇品牌形象設(shè)計與策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

自上世紀(jì)90年代越來越多的企業(yè)將關(guān)注企業(yè)名稱、廣告、商品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向商品、品質(zhì)與廣告，而對于傳統(tǒng)所熟知的“CI”設(shè)計，也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐?a href="http://www.ushengzhilian.com/haowen/187260.html" target="_blank">品牌競爭力為核心的企業(yè)經(jīng)營新戰(zhàn)略。所謂CI即企業(yè)識別系統(tǒng)的簡稱，也稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略系統(tǒng)。對CI內(nèi)涵的界定，主要是通過設(shè)計企業(yè)個性化形象識別系統(tǒng)，利用差別化的企業(yè)理念、文化、行為規(guī)范等來增強企業(yè)視覺效應(yīng)，為企業(yè)贏得消費者的信賴和認(rèn)同提供基礎(chǔ)。而對于“品牌形象”的提出，業(yè)界一直尚未統(tǒng)一內(nèi)涵。如菲利普?科特勒認(rèn)為是消費者對品牌持有的感知與信仰，反映在消費者對產(chǎn)品、品牌的記憶。大衛(wèi)?艾克認(rèn)為品牌形象是一組有意義的品牌聯(lián)想的結(jié)合，構(gòu)成消費者對某一品牌的整體印象。凱文?萊恩?凱勒認(rèn)為品牌形象是建立在聯(lián)想性網(wǎng)絡(luò)記憶模型上，被消費者記憶的、對品牌的直覺反映。顯然，從CI到品牌形象的轉(zhuǎn)變，其差異性是巨大的，兩者擁有不同的范疇，也是企業(yè)在不斷深化市場布局，推進企業(yè)品牌戰(zhàn)略過程中的重新定位。

企業(yè)品牌形象設(shè)計的內(nèi)涵及實施意義

企業(yè)品牌形象設(shè)計通常是針對企業(yè)的產(chǎn)品所做的整體識別設(shè)計，并融入企業(yè)的營銷定位與品牌視覺溝通設(shè)計等內(nèi)容。如對企業(yè)標(biāo)識、色彩、字體、包裝等元素的視覺化設(shè)計。從CI設(shè)計到品牌形象設(shè)計的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了企業(yè)設(shè)計表現(xiàn)向企業(yè)品牌形象的重新建構(gòu)，更是從戰(zhàn)略規(guī)劃視角，融入設(shè)計學(xué)、美學(xué)、視覺等方法，來提升企業(yè)品牌的外在形象、內(nèi)涵及品牌的核心競爭力。為此，研究企業(yè)品牌形象設(shè)計具有重要的現(xiàn)實意義。在企業(yè)初期，通常不缺產(chǎn)量優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢，而卻科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。如果僅僅從標(biāo)志、包裝、產(chǎn)品造型等方面來進行單純設(shè)計，難以實現(xiàn)對企業(yè)品牌形象的提升，也缺乏品牌持久度、忠誠度。如耐克、星巴克、蘋果手機等，在同類產(chǎn)品中的競爭力很強，價格也很高，但其在消費者的內(nèi)心始終占據(jù)重要的品牌地位。同時，面對廣告策劃、設(shè)計等行業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)的平面設(shè)計，看似紅火卻已經(jīng)遠離了時代的發(fā)展，以戰(zhàn)略性、多視角、前瞻性等品牌影響力和傳播力為核心的創(chuàng)意設(shè)計，必然成為企業(yè)品牌形象設(shè)計的發(fā)展趨勢。因此，深入探討品牌戰(zhàn)略與設(shè)計，從企業(yè)品牌形象設(shè)計核心價值與形象力提升上來轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷戰(zhàn)略更具迫切性。

實現(xiàn)CI設(shè)計向品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的對策建議

關(guān)注企業(yè)品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略規(guī)劃，如何從傳統(tǒng)的CI設(shè)計表現(xiàn)上，更好的提升品牌形象力和影響力，主要從四方面來改進。

1.注重品牌形象設(shè)計的系統(tǒng)性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略具有系統(tǒng)性，良好的品牌形象設(shè)計，需要從品牌領(lǐng)導(dǎo)者、企業(yè)員工、品牌形象代言人及相關(guān)品牌使用等方面，對其形象進行深入細致的規(guī)劃。如微軟的比爾?蓋茨、蘋果的喬布斯好等傳奇性品牌，都源于對品牌與其工作、行為、員工等形象進行了全面詮釋。同樣，品牌的使用者是造就品牌印象的直接參與者，也需要從人際傳播及產(chǎn)品口碑等方面來拓寬營銷戰(zhàn)略，特別是在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，無論是品牌形象的構(gòu)建還是傳播，都需要從產(chǎn)品與消費者的雙向互動中來協(xié)同推進。

2.注重品牌形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略

標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計戰(zhàn)略是基于企業(yè)品牌的不同元素，從理念標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理標(biāo)準(zhǔn)化等方面來進行全面設(shè)計。我們從彼得?貝倫斯為德國電器AEG建立的企業(yè)品牌視覺識別系統(tǒng)來看，非常注重形象設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，特別是在形象設(shè)計的高識別度、記憶度上，更是通過對品牌的聚合性來提升品牌要素的一致性，滿足企業(yè)品牌形象設(shè)計的戰(zhàn)略性規(guī)劃要求。也就是說，在標(biāo)準(zhǔn)化形象設(shè)計過程中，不僅關(guān)注單個設(shè)計項目的設(shè)計表現(xiàn)，還要從各類品牌要素的設(shè)計與運用中，來構(gòu)建品牌的形象標(biāo)準(zhǔn)，以確保品牌形象設(shè)計的價值。

3.注重品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略

品牌形象設(shè)計需要創(chuàng)新，而創(chuàng)新為品牌形象設(shè)計插上了騰飛的翅膀。從當(dāng)前國內(nèi)品牌形象設(shè)計實踐來看，很多企業(yè)在做大后并不缺資金、技術(shù)，而是對產(chǎn)品設(shè)計的持續(xù)創(chuàng)新，由此也限制了一些行業(yè)的發(fā)展。如國際電腦市場中，“聯(lián)想”始終難以撼動“惠普”在行業(yè)的地位，而“蘋果”卻實現(xiàn)了；在國內(nèi)手機市場，面對山寨手機的沖擊，“蘋果”手機依然獨領(lǐng)。究其原因，與“蘋果”的創(chuàng)新力量不無關(guān)系。企業(yè)品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新性戰(zhàn)略，不是一句廣告創(chuàng)意，也非簡單的營銷策劃創(chuàng)新，而是基于創(chuàng)新形象的塑造，從提升企業(yè)品牌形象、培養(yǎng)企業(yè)品牌持續(xù)競爭力的發(fā)展需要。這就需要設(shè)計人員，能夠貫穿于企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)、定位，到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、制作、生產(chǎn)，再到產(chǎn)品反饋與效果評估等整個過程。

4.注重品牌形象設(shè)計的文化性戰(zhàn)略

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【關(guān)鍵詞】電視包裝 頻道品牌 形象設(shè)計

在當(dāng)今電視市場中，電視頻道不斷細分化、專業(yè)化，電視節(jié)目類型也不斷地增加，要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就要充分重視對電視品牌形象的打造，而頻道品牌形象包裝設(shè)計是形象打造的最主要手段。

一、電視頻道的品牌與形象

1、電視頻道的品牌

品牌，簡單來說就是產(chǎn)品或服務(wù)的牌子。電視頻道的品牌指的是電視頻道為本頻道播出的宣傳名稱，用以在眾多電視頻道中識別自己，電視頻道品牌傳達的是一種經(jīng)過人為設(shè)計的形象，它可以為頻道增加新的價值。

頻道品牌可以使觀眾收看成為一種習(xí)慣，比如說手握綜藝王牌的湖南衛(wèi)視，正因為其具有強大的品牌魅力，無論該頻道播放什么新節(jié)目，固定觀眾群依然會選擇習(xí)慣性收看。對電視工作者來說，在維護收視習(xí)慣的同時，也需要不斷打破觀眾的既定收視習(xí)慣，刺激觀眾產(chǎn)生新的興趣。例如，湖南衛(wèi)視經(jīng)常巧妙借用當(dāng)紅主持人和明星做成片頭、宣傳片以及頻道ID等，使品牌定位明確，吸引著觀眾的眼球。

2、電視頻道的品牌形象

電視頻道的品牌形象是觀眾記憶中的品牌聯(lián)想，涉及到受眾對頻道品牌的認(rèn)知。品牌形象已不是簡單的視聽元素或主持人等，它反映的是品牌對于觀眾的意義。品牌形象由三方面來評估：強度、喜好度、獨特性。電視頻道品牌形象的建立就是樹立電視品牌的聲譽和觀眾對品牌的忠誠度。

二、電視頻道包裝的基本原則

1、強調(diào)個性化和獨特化

策劃電視頻道包裝要突出品牌個性，避免在眾多的品牌中淹沒自己。所以，頻道包裝的理念要準(zhǔn)確，盡可能表現(xiàn)獨特的地域特色、文化資源、民俗風(fēng)情。

品牌包裝可以通過其獨特性以及由此產(chǎn)生的聯(lián)想，實現(xiàn)讓觀眾形成品牌認(rèn)知和品牌忠誠的目的。例如：湖南衛(wèi)視的臺標(biāo)設(shè)計就融入了文化內(nèi)涵，簡中見精，寓意深刻，給人美的享受，其簡單流暢的橢圓形輪廓，左下方自然形成一個缺口，形成魚的“大寫意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的“寫真”的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”美譽的湖南。隨時間推移，由于臺標(biāo)更形象地類似于芒果，也被觀眾親切地稱為“芒果臺”，湖南衛(wèi)視也依照觀眾的口味而自稱“芒果臺”。無論在電視還是其他媒介平臺上，觀眾只要看到芒果標(biāo)志就能辨識出湖南衛(wèi)視，甚至在生活中只要看到芒果就會聯(lián)想到湖南衛(wèi)視。

由此可見，在對頻道進行品牌包裝時，一定要注重簡潔、個性，并且尊重觀眾賦予品牌的特性，也許和品牌的初衷并不完全一致，但是只有和觀眾形成良好的互動，懂得如何將觀眾的審美融入品牌，才會在觀眾心中留下較深的印象并被觀眾喜愛。

2、增強形象化和生活化

頻道品牌的形象化可以讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，對品牌有直觀的了解。頻道品牌的生活化可以拉近電視與觀眾的距離。因此，在對電視頻道進行包裝時應(yīng)該注意強調(diào)品牌的形象化和生活化。CCTV-11中央戲曲頻道的包裝就具有極強的形象化特色，該頻道的很多形象ID都是直接利用戲曲、水墨等中國元素來創(chuàng)意制作的，從而使品牌識別純粹直接、一目了然。這種包裝風(fēng)格在直接表現(xiàn)戲曲頻道的頻道特征的同時，還能給觀眾呈現(xiàn)出許多中國傳統(tǒng)戲曲的精華，這也與戲曲頻道定位相契合。水墨同戲曲都是中國傳統(tǒng)文化精髓的表現(xiàn)形式，代表了中國知識分子的審美理想和審美情趣，這正是戲曲頻道要著力渲染和表達的頻道理念。CCTV-11形象化地融匯了戲曲和水墨這兩種中國文化典型代表，對戲曲頻道的文化內(nèi)涵起到了很好的表達和宣傳作用。在CCTV-7央視農(nóng)業(yè)頻道的品牌包裝中以氣勢如虹的勞動場面、勤勞耕耘的勞動人民貫穿其中，用生活化的包裝風(fēng)格凸顯了CCTV-7的頻道宗旨。全片以勞動人民的播撒、勤作、收獲為主導(dǎo)，通過這三個步驟的生活化展現(xiàn)，體現(xiàn)出頻道與勞動緊密結(jié)合的關(guān)系。

3、堅持一貫性和整體性

當(dāng)下觀眾的審美要求越來越高，電視品牌包裝也隨時面臨會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的問題，但這并不意味著每次改版都要顛覆之前的全部設(shè)計。大多數(shù)時候，只需對視覺系統(tǒng)進行定期維護和升級，在創(chuàng)造出更多新鮮感和吸引力的同時，也保留原有的品牌識別度。這樣既降低了成本，又傳承了品牌核心。另外，電視品牌包裝有視覺還有聽覺，聲音也應(yīng)與原風(fēng)格保持聯(lián)系。例如，BTV-3的Jingle音“點亮智慧人生”，每當(dāng)觀眾聽到這一旋律就會想科教頻道。

三、電視頻道品牌形象設(shè)計分析

電視頻道品牌形象設(shè)計承載了電視品牌的無形資產(chǎn)，是對電視頻道整體形象識別系統(tǒng)的強化和規(guī)范。

1、電視頻道品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀

目前，我國的電視頻道品牌形象包裝已發(fā)展得越來越成熟，不乏有想法、有創(chuàng)意的作品脫穎而出，例如浙江衛(wèi)視的“中國藍”等。但在繁榮發(fā)展的同時，也暴露出不少問題，例如出現(xiàn)了相互抄襲模仿，風(fēng)格定位不準(zhǔn)確等現(xiàn)象。

2、電視頻道品牌形象設(shè)計的問題

我國的電視頻道品牌形象設(shè)計質(zhì)量良莠不齊，整體與國外仍存在較大差距。

（1）缺乏調(diào)研，對頻道定位把握不準(zhǔn)確：沒有根據(jù)本頻道的定位特征進行目標(biāo)明確的受眾市場調(diào)研，以及針對競爭對手的分析，就盲目跟風(fēng)地執(zhí)行制作。

（2）缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重：設(shè)計缺乏特色，宣傳形式和表現(xiàn)風(fēng)格出現(xiàn)雷同情況，不能體現(xiàn)本地區(qū)的文化和風(fēng)情。

（3）缺乏整合，延續(xù)性不足：不應(yīng)只重視制作技術(shù)，應(yīng)整合頻道所有宣傳資源，打造統(tǒng)一的宣傳理念，深入挖掘頻道內(nèi)的所有資源，使所有元素的設(shè)計都相互協(xié)調(diào)、呼應(yīng)。

四、電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計

品牌戰(zhàn)略是電視頻道將品牌作為核心競爭力，以獲取價值的電視經(jīng)營戰(zhàn)略。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出電視品牌的核心專長。可以通過形象包裝設(shè)計定位整個品牌的識別系統(tǒng)，并從以下幾個層面塑造品牌核心。

1、形象包裝設(shè)計的規(guī)范化

電視頻道必須重視電視頻道品牌的整體性和規(guī)范性。規(guī)范化主要可以通過制定規(guī)范手冊開始。規(guī)范化要求頻道導(dǎo)視體系、宣傳片、各節(jié)目包裝從視覺、聽覺都有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

2、形象包裝設(shè)計的人文化

電視頻道的人文精神是頻道建設(shè)和發(fā)展的重要影響因素，現(xiàn)在越來越多的電視頻道品牌形象設(shè)計中加入了人文因素，使觀眾在收視過程中學(xué)習(xí)知識、感悟道理、體驗情懷。例如：青海衛(wèi)視的包裝以“大美青海 時尚中國”為主題，既通過加入代表高原的青綠色等設(shè)計元素體現(xiàn)青海衛(wèi)視的人文特質(zhì)，又以簡潔明快的節(jié)奏適應(yīng)了年輕觀眾的收視需求。

3、形象包裝設(shè)計的個性化

想在眾多頻道中脫穎而出，就必須清晰地亮出自己“獨特的銷售主張”，必須強化并突出自身品牌的“惟一性”。不少電視工作者結(jié)合自己區(qū)域特色，創(chuàng)造出了適合本頻道的形象包裝設(shè)計。例如：上海東方衛(wèi)視為了契合國際都市潮流，全新設(shè)計的包裝在原有的東方衛(wèi)視標(biāo)志性的紅色基調(diào)之上，新添了30%的彩系。彩系給人亮麗活潑的視覺沖擊，象征著老百姓生活中豐富多彩、無限可能的斑斕“夢想”。充分體現(xiàn)了上海作為國際大都市的特色。

4、形象包裝設(shè)計的時尚化

電視頻道的形象包裝設(shè)計也要隨著流行元素的發(fā)展而不斷升級，及時掌握時尚元素的動態(tài)，才能使電視頻道的形象包裝設(shè)計折射出時代氣息，隨時補足新的活力。例如BTV-2文藝頻道的整體包裝中，就運用了大量亮麗繽紛、先鋒前衛(wèi)的色彩和人物形象。又如，江蘇衛(wèi)視運用了網(wǎng)頁風(fēng)格的包裝體系，巧妙地結(jié)合了當(dāng)下新媒體的流暢體驗感，瞬時拉近了和現(xiàn)代觀眾的距離。

5、形象包裝設(shè)計的簡約化

社會節(jié)奏越來越快，只有簡單明了的事物才能抓人，電視頻道的形象包裝設(shè)計應(yīng)在簡約中力求變化。突出主題是首要任務(wù)，繁瑣的東西不但主題不明確，還會使觀眾疲勞甚至反感。例如：旅游衛(wèi)視在高舉“身未動 心已遠”的精神之旗的前提下，以簡潔的構(gòu)圖，采用大面積的白色作為底色，形成視覺集中的效果，更體現(xiàn)出品牌的大氣和無限擴展性。

6、形象包裝設(shè)計的多元化

電視頻道形象包裝設(shè)計風(fēng)格具有越來越多元化的趨勢，從單色到復(fù)色、從平面到立體、從傳統(tǒng)的水墨風(fēng)到時尚的網(wǎng)頁風(fēng)，囊括了無限可能性。即使在同一個頻道中，包裝風(fēng)格也可以呈現(xiàn)出多元變化，例如：MTV頻道沒有在標(biāo)志的色彩、形狀、材質(zhì)、運動方式等方面墨守成規(guī)，而是不斷更新各種處理方式，在保證“MTV”三個字母的識別度和完整性的前提下，充分彰顯了反傳統(tǒng)的年輕心態(tài)。

電視頻道的形象包裝設(shè)計既是一門科學(xué)又是一門藝術(shù)，只有通過科學(xué)合理的策劃設(shè)計才能使得電視頻道品牌形象取得成功。要想在激烈的市場競爭中處于不敗之地，就需要巧用電視包裝，打造頻道品牌形象。電視頻道在品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計更需要不斷地進步和創(chuàng)新，以使電視頻道品牌在日趨激烈的電視市場中發(fā)揮更大的價值。

參考文獻

①楊冰，《試論電視頻道包裝設(shè)計的創(chuàng)新與統(tǒng)一》，《湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報》，2008（3）：91-94

②袁志強、沈愛霞，《論頻道專業(yè)化背景下地方電視品牌戰(zhàn)略的實施》，《采寫編》，2006（3）：56

③趙清，《試析電視頻道包裝藝術(shù)——以福建電視都市時尚頻道為例》，《東南傳播》，2008（10）：131-132

④于丹：《形象品牌競爭力——電視包裝實戰(zhàn)攻略》[M].北京；中國廣播電視出版社，2006

⑤耿紅杰，《電視頻道品牌戰(zhàn)略下的形象包裝設(shè)計研究》，東北師范大學(xué)，2010

⑥羅軍：《電視頻道品牌營銷與整體包裝》，中國廣播電視出版社，2004

篇3

項目開展的“五從”原則

1.項目營銷策劃遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向整個項目的開展，可分為設(shè)計的前、中、后三個階段。在設(shè)計的前期階段，我們主要側(cè)重對項目的商業(yè)策劃與品牌策劃，要搞清楚這個SPA項目面對的競爭品牌和目標(biāo)顧客的各個維度。因此，項目的營銷策劃首先要遵從品牌的戰(zhàn)略導(dǎo)向。甲乙雙方統(tǒng)一認(rèn)識，共同目的是打造一個強勢而獨特的SPA品牌，品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)是要通過這一獨特的品牌形象去布局全國市場。因此，項目一開始就需要有高瞻遠矚的品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向。

2.項目的全程設(shè)計遵從品牌的核心價值在解決好前期階段的策劃工作后，中期階段就是項目的設(shè)計。包括項目的品牌形象、室內(nèi)空間、室外環(huán)境、品牌傳播以及項目后期階段的銷售推廣活動等。所有涉及到目標(biāo)顧客的品牌接觸點都必須以品牌核心價值為中心而展開360度的跨界整合性設(shè)計。[3]遵從這一原則的益處是可以使項目的各個維度始終傳達品牌獨特價值和一致聲音。

3.項目的產(chǎn)品與服務(wù)遵從目標(biāo)顧客需求在項目的策劃之初，甲乙雙方就項目具體的產(chǎn)品與服務(wù)進行了深入的討論，一來我們的策劃與設(shè)計概念是建立在對對方業(yè)務(wù)的理解基礎(chǔ)之上，二者甲方通過我們對產(chǎn)品與服務(wù)的觀點可以跳出其固定思維模式的約束。優(yōu)秀的產(chǎn)品概念往往是因雙方不同業(yè)務(wù)背景的思想碰撞而形成的，基于目標(biāo)顧客生活方式的特點，我們找出這一層面顧客的需求，然后重新調(diào)整和細化其SPA的服務(wù)內(nèi)容。這將為下一階段項目設(shè)計概念的形成做好鋪墊。

4.項目的品牌營造遵從品牌的競爭定位項目的品牌營造必須遵從品牌的市場競爭定位。市場上SPA生活館同質(zhì)化的現(xiàn)象特別嚴(yán)重，本項目的品牌營造一定要基于市場競爭而找出一條獨特的定位方向。無論是商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)還是品牌形象等都需要基于獨特的競爭定位來展開品牌營造。[4]否則，目標(biāo)顧客感受不到獨特的品牌主張，單純靠同質(zhì)化的服務(wù)內(nèi)容，本項目很難取得真正成功。

5.項目的品牌傳播遵從品牌形象的營造在項目后期的品牌傳播階段，如各式廣告、海報、樣宣、俱樂部活動等品牌傳播都須遵從品牌形象營造的原則來開展。這些都是傳遞品牌價值、塑造品牌形象、積累品牌資產(chǎn)的有效手段，這些活動都應(yīng)基于同一品牌思想、同一品牌臉譜、同一品牌聲音來傳播獨特的品牌概念，長此以往，即可建立品牌與目標(biāo)顧客的強烈粘性。

項目營銷的“五感”顧客體驗

針對這種服務(wù)型SPA品牌營銷，為顧客創(chuàng)造系統(tǒng)的品牌體驗非常重要。獨特的品牌體驗策劃是本項目關(guān)于品牌營造的關(guān)鍵，結(jié)合SPA的特點，我們首先從“五感”體驗營銷入手。在視覺上，我們的策略即是通過獨到的平面與空間設(shè)計手段為顧客創(chuàng)造天然的、藝術(shù)的視覺體驗；在聽覺上，從品牌的命名（YUANSPA）、口號（做如水女人）、故事、調(diào)性入手，結(jié)合優(yōu)雅、田園式的音樂為顧客創(chuàng)造一種獨特的氛圍；在嗅覺上，在內(nèi)部空間裝修的用材上，盡量使用原生態(tài)的香樟木材，使其香味沁人心脾。室外空間則通過園藝手段使花草盆栽散發(fā)大自然最真實的芳香，在SPA的會員包間將使用來自巴厘島的香薰精油，這樣從外到內(nèi)讓顧客得到最自然的嗅覺體驗；在觸覺上，通過裝修材質(zhì)的巧妙搭配，如足下所及的柔軟織物或自然光滑的卵石，手上所觸的藤蔓扶手或粗糙的花崗巖墻壁，身體所包裹的絲般光滑的綢緞，所有豐富的觸覺將給顧客創(chuàng)造驚奇的體驗效果；最后，當(dāng)顧客體驗完所有的服務(wù)后，再給顧客來一杯濃情的甜品，讓甜蜜的味覺給顧客留下最幸福的記憶。細致的服務(wù)設(shè)計，加上人性化的五感體驗營銷，情感化的品牌營造將讓目標(biāo)顧客欲罷不能。

項目設(shè)計的程序與方法

本項目的設(shè)計創(chuàng)新之處在于方案設(shè)計開展之前，我們首先從項目的商業(yè)、營銷、品牌策劃開始，在對品牌平臺要素如品牌愿景、品牌目標(biāo)、品牌的核心價值、品牌個性等要素做好論證定位之后，再開始品牌形象設(shè)計。品牌形象設(shè)計不僅僅是從品牌視覺系統(tǒng)如標(biāo)志、圖形部分著手，而是首先解決品牌的聽覺系統(tǒng)如品牌的命名、箴言、口號、品牌故事的策劃。因此本項目的所有設(shè)計點都以傳達品牌的核心價值（天然的藝術(shù)享受）為重心，而我們是以品牌口號來傳達品牌核心價值的內(nèi)涵。因此本案的設(shè)計展開，品牌形象策劃與設(shè)計要先于空間設(shè)計與施工。依照項目所經(jīng)歷的各個設(shè)計節(jié)點，筆者可以將它稱為“跨界整合性的設(shè)計方法”。本案我們可以總結(jié)它的跨界整合步驟為“商業(yè)策劃—營銷策劃—品牌戰(zhàn)略分析—品牌定位—品牌概念的提煉—品牌形象設(shè)計—空間規(guī)劃—空間設(shè)計—工程施工—品牌傳播活動”。從這些步驟節(jié)點可以看出，其都是圍繞著品牌營造這個中心來進行的。這就是為什么筆者認(rèn)為平面設(shè)計要先于空間設(shè)計，而設(shè)計的開展需要有品牌概念的意識。關(guān)于品牌營造的前期品牌定位與品牌概念的提煉以及視覺設(shè)計方案（圖3）也是重點關(guān)注的。空間部分的有關(guān)設(shè)計手法筆者概括為以下“五借”設(shè)計。

1.項目的“借景”設(shè)計在做項目的空間規(guī)劃時，既要考慮空間如何滿足SPA功能的需要，在平面布局上又得考慮各個維度的顧客體驗。因本案為獨棟建筑，故需要考慮如何利用周圍物業(yè)的園藝景觀為其所用。由于創(chuàng)意園區(qū)地處東南沿海，整個園區(qū)內(nèi)的亞熱帶植物品種豐富，因此，整個建筑的改造就須充分考慮如何來借景，例如建筑大門的位置、SPA會員包間的空間布局以及包間內(nèi)的設(shè)施如何與窗戶結(jié)合，窗戶的位置、高低、大小，都需要依托“借景”的手法來增加室內(nèi)空間的顧客情感體驗。通過借景設(shè)計使得顧客能夠充分享受室外的陽光、雨露或自然的鳥語花香（圖4）。

2.項目的“借物”設(shè)計“借景”是借室外景觀的天然之美，“借物”是借室內(nèi)原老廠房留下來的自然之物，而保留老建筑的歷史痕跡。閩南老建筑的特點是出磚入石，本案的空間改造要達到修舊如舊的風(fēng)格。所以在本案中，空間設(shè)計的思路就是大量“借物”——原老廠房留下來的建筑構(gòu)件，如保留原花崗巖地面，以及對原室內(nèi)所留下來的能見證歷史的花崗巖石柱的重新利用（圖5）。

3.項目的“借材”設(shè)計為了傳遞本案品牌概念“天然藝術(shù)的享受”，本案空間設(shè)計上的借景、借物、借材、借質(zhì)、借味的“五借”設(shè)計手法無一不是從這一點出發(fā)。“借材”這里特指在空間的細節(jié)設(shè)計上我們?nèi)绾吻擅罱栌醚b飾用材。如本案中的樓梯、隔斷、墻上軟裝的處理。這種創(chuàng)意尤其體現(xiàn)在對樓梯間的處理上，整個樓梯的主要用材來源于一棵香樟，主桿用作樓梯的踏步、未經(jīng)任何處理的帶皮樹枝用于扶手，整個樹根部分用于大廳作為天然的裝飾雕塑。另外，樓梯扶手下面的支撐用材巧妙地借用了園區(qū)內(nèi)廢棄的樹梢，生動的造型使體驗者為之震撼（圖6）。最后，樓梯頂?shù)牡鯚魜碓从谫u場的處理品落地?zé)簦I來后筆者把原來的落地?zé)糁苯诱{(diào)頭安裝成吊燈的形式，結(jié)果出現(xiàn)了令人意想不到的效果（圖7）。

4.項目的“借質(zhì)”設(shè)計“借質(zhì)”設(shè)計在這里是指本案如何借用裝飾材料的材質(zhì)肌理來營造效果。質(zhì)，是質(zhì)量是肌理，既是視覺的又是觸覺的。筆者在這個項目別抓住了一個關(guān)鍵點，那就是材質(zhì)的對比。材質(zhì)的變化和對比可以創(chuàng)造顧客心理體驗的豐富性。從室外空間開始，我們就特別注意經(jīng)營這種微妙的心理起伏。如室外水景與石材的軟硬結(jié)合，不同植物造型與顏色的搭配。室內(nèi)地面與立面用材的滑澀對比，一樓到二樓的空間轉(zhuǎn)換帶來的材質(zhì)體驗變化，從墻壁大理石的滑到花崗巖的糙，從扶手樹皮的自然感到繩索包扎后的精致感，包間內(nèi)柔軟的高檔地毯和立面粗糙的原生態(tài)性墻磚，甚至是燈光度的明暗、音樂聲的高低以及技師服務(wù)手法的輕重變化，這種體驗的豐富性由外而內(nèi)、由表及里、由上而下層層遞進（圖8、圖9、圖10）。

5.項目的“借味”設(shè)計“借味”，是一種設(shè)計上的韻味，它或品位或風(fēng)格或元素，或是“五感”營銷中的味覺體驗，是設(shè)計的高端境界，體現(xiàn)了設(shè)計師對各種設(shè)計手段恰如其分的火候性把握，常說的設(shè)計用力過猛即說設(shè)計元素把控不當(dāng)。在本案中意指從外部如何巧妙借用園區(qū)改造的語言風(fēng)格，從閩南建筑元素的青石紅磚到園林景觀的溪流草動，從建筑原貌的出磚入石到改造后的修舊如舊。另外，從本案的室內(nèi)空間來說，以上“四借”設(shè)計手法中所體現(xiàn)出的各種借用效果最終都落實到一個綜合的“味”字上，也就是關(guān)于本案品牌的核心概念“天然藝術(shù)”這種“韻味”的享受上。因此，這種“借用”是立體的借，呈現(xiàn)出來的“韻味”也是一種天然之味、文化之味、藝術(shù)之味，更是一種創(chuàng)新之味。

篇4

項目綜述6

1．環(huán)境優(yōu)勢6

（1）交通環(huán)境6

（2）商業(yè)環(huán)境9

（3）科技、教育、文化環(huán)境11（4）人口環(huán)境12

（5）功能輻射13

2．工程策劃14

（1）營銷策略14

（2）廣告策略14

（3）效益預(yù)測14

（4）費用預(yù)算15

一、前言16

二、市場分析16

概況16

1．深厚文化底蘊17

2．合適的項目定位18

3．獨特的項目賣點18

三、項目分析19

1．機會點19

2．問題點20

3．競爭對手分析20

4．經(jīng)費來源21

四、資源整合21

（一）目標(biāo)市場21

（二）推廣區(qū)域22

（三）組合營銷22

（1）門票制22

（2）團體營銷22

（3）散客營銷22

（4）體現(xiàn)多元化的文化功能22

（5）以人文為本思想23

（6）商業(yè)性與文化性相結(jié)合原則23

（7）“名人和你有多近”的智力競賽23

（8）開發(fā)旅游相關(guān)資源24

（9）立“消夏茶園”24

（10）舉辦虹口現(xiàn)代文化藝術(shù)節(jié)24

（11）健全綜合配套設(shè)24

（12）四川北路策劃24

（13）備注25

（四）市場品牌形象策劃25

1、開發(fā)功能選擇26

2、更新形象26

3、市場品牌定位27

4、形象定位27

5、核心理念定位闡述27

1）多倫路文化名人街名人文化的現(xiàn)代價值27

2）多倫路文化名人街名人文化觀光旅游28

3）多倫路及四川北路旅游區(qū)實行公司化運作，變行政行為為市場行為28

4）多倫路文化名人街旅游景點設(shè)計簡述29

（1）夕拾鐘樓29

（2）魯迅紀(jì)念館30

（3）拉摩斯公寓31

（4）內(nèi)山書店32

（5）“書香門第”書店32

（6）左聯(lián)紀(jì)念館32

（7）左聯(lián)會址33

（8）鴻德堂34

（9）景云里34

（10）金泉古錢幣博物館35

（11）多倫路210號36

（12）奇石館37

（13）藏筷館38

（14）藏鐘館38

（15）老電影39

（16）多倫路美術(shù)館40

5）多倫路文化名人街和周邊景點及四川北路商業(yè)圈旅游區(qū)形象設(shè)計40

篇5

2產(chǎn)品形象設(shè)計的內(nèi)涵

何謂產(chǎn)品形象設(shè)計?在設(shè)計領(lǐng)域，對此已有較為系統(tǒng)完整的闡述。

產(chǎn)品形象設(shè)計是為了實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標(biāo)的細化，它是以產(chǎn)品設(shè)計為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計，對產(chǎn)品設(shè)計、設(shè)計觀念、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一設(shè)計，形成統(tǒng)一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用。產(chǎn)品形象(Productslndentity)是產(chǎn)品在設(shè)計、開發(fā)、研制、流通、使用中形成同一的形象特質(zhì)，是產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)形象和外在的視覺形象統(tǒng)一性的結(jié)果。

改革開放后，由美國發(fā)展起來的企業(yè)形象設(shè)計觀念在我國得到了發(fā)展，所謂企業(yè)形象設(shè)計是指企業(yè)通過傳達系統(tǒng)如各種標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、運用視覺設(shè)計和行為展示，將企業(yè)的理念和特性視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化，來塑造具體的、公眾認(rèn)可并接受的評價形象，從而創(chuàng)造最佳的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售環(huán)境，促進企業(yè)的生存發(fā)展。通過進一步的深化，得出企業(yè)形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產(chǎn)品形象)。其中的PI實質(zhì)就是“家族化產(chǎn)品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調(diào)VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用，CI變得十分表面化。

而產(chǎn)品形象是向消費者展示其內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)信息的最佳契機和最佳窗口。產(chǎn)品形象設(shè)計作用于人與市場，通過這些外延的表現(xiàn)，對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產(chǎn)品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認(rèn)可企業(yè)形象、樹立產(chǎn)品的品質(zhì)形象。

3產(chǎn)品形象設(shè)計在輕工機械類產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

3．1市場現(xiàn)狀及需求背景分析

近年來，我國輕工機械類產(chǎn)品進入高速發(fā)展期，機械工業(yè)逐步成為國民經(jīng)濟增長的重要拉動力量。機械工業(yè)是國民經(jīng)濟的裝備工業(yè)，是為國民經(jīng)濟各部門提供現(xiàn)代生產(chǎn)手段的重要部門。這就要求機械工業(yè)產(chǎn)品在一定程度上要超前發(fā)展。從最終需求角度看，輕工機械產(chǎn)品也是生產(chǎn)耐用消費品的重要環(huán)節(jié)，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現(xiàn)階段我國必須提高施工機械裝備、數(shù)控機床及重大成套裝備設(shè)計的水平，滿足國家重點工程建設(shè)項目需要。還要大力發(fā)展農(nóng)業(yè)機械，發(fā)展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設(shè)備，不斷提高輕工機械產(chǎn)品的整體水平，才能適應(yīng)快速增長的國民經(jīng)濟的需要。

這些年，由于產(chǎn)品對市場適應(yīng)性增強，輕工機械行業(yè)已經(jīng)具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產(chǎn)品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業(yè)產(chǎn)品出口區(qū)域在擴大，逐步由發(fā)展中國家和地區(qū)向發(fā)達國家和地區(qū)進軍。在國內(nèi)市場上，生產(chǎn)輕工機械產(chǎn)品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應(yīng)的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產(chǎn)品的技術(shù)和性能，一個品牌的形成固然應(yīng)有可靠的技術(shù)，優(yōu)良的性能，但機械產(chǎn)品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來的整體形象對塑造產(chǎn)品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。

現(xiàn)在各企業(yè)對機械產(chǎn)品系統(tǒng)中的機箱、機柜、控制臺，操作部分的設(shè)計一般較為重視，而往往沒有意識到：機械產(chǎn)品系統(tǒng)作為一種系統(tǒng)工程，是多學(xué)科的綜合，其在系統(tǒng)組成上不僅包括與操作人員聯(lián)系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產(chǎn)品配套設(shè)備，運輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設(shè)計，會導(dǎo)致機械產(chǎn)品系統(tǒng)的外形風(fēng)格混亂，缺乏統(tǒng)一的視覺元素，從整體形象上無法體現(xiàn)出企業(yè)的形象，更無法體現(xiàn)出機械產(chǎn)品應(yīng)具有的品質(zhì)形象。為此，我們必須對現(xiàn)有的產(chǎn)品形象設(shè)計進行不斷的創(chuàng)新，以滿足客戶的多樣化需求。

3．2產(chǎn)品形象設(shè)計的具體應(yīng)用

產(chǎn)品作為客戶直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當(dāng)重要的作用。機械產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)應(yīng)該是精確、可靠、高技術(shù)的。一種成功的產(chǎn)品不僅應(yīng)該在使用中表現(xiàn)出以上品質(zhì)，在外在產(chǎn)品形象上也應(yīng)將其內(nèi)在品質(zhì)靜態(tài)的展現(xiàn)出來，以實現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外品質(zhì)的協(xié)調(diào)及統(tǒng)一。

品質(zhì)形象首先要通過設(shè)計的手段進行表現(xiàn)，以設(shè)計的高質(zhì)量和生產(chǎn)的高質(zhì)量來體現(xiàn)機械產(chǎn)品品質(zhì)和性能的優(yōu)良。在設(shè)計中要結(jié)合企業(yè)文化和特點，形成具有鮮明個性的產(chǎn)品形象，并通過不斷創(chuàng)新，形成系列化的形象展示，以此創(chuàng)造出特有的品牌風(fēng)格。

同時，為了提高設(shè)計水平和設(shè)計質(zhì)量，就必須提高設(shè)計人員的整體素質(zhì)水平，實施有效的產(chǎn)品形象設(shè)計管理，在產(chǎn)品設(shè)計過程管理中調(diào)整開發(fā)機制，設(shè)立產(chǎn)品形象研究機構(gòu)，提高中長期的，系統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，并進行相應(yīng)的市場調(diào)研，提出設(shè)計開發(fā)的充分依據(jù)。對機械產(chǎn)品的整體形象設(shè)計進行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機械產(chǎn)品形象設(shè)計，逐步實現(xiàn)把機械產(chǎn)品的形象設(shè)計統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。

3．3輕工機械產(chǎn)品形象設(shè)計的架構(gòu)

產(chǎn)品視覺形象設(shè)計是將企業(yè)的VI(視覺形象)、MI(理念形象)等基礎(chǔ)要素，與產(chǎn)品設(shè)計的各個應(yīng)用要素相結(jié)合，表達產(chǎn)品的特性及企業(yè)的精神理念，將具體可視的產(chǎn)品外部形象與其內(nèi)在的特質(zhì)融匯成一體，以傳達企業(yè)的信息，塑造獨特的形象個性。在機械產(chǎn)品形象設(shè)計中，要以以上基本原則為設(shè)計基礎(chǔ)，根據(jù)實際需求，來完成具體的形象設(shè)計。這些要素主要體現(xiàn)為以下方面：

(1)機械產(chǎn)品的外觀造型系統(tǒng)主要包括：特定的外觀造型風(fēng)格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計的重要內(nèi)容，目的是確定相適合的設(shè)計語言和設(shè)計風(fēng)格，形成系列化產(chǎn)品，以形成自己特有的品牌風(fēng)格。歸納起來，機械產(chǎn)品的外觀設(shè)計主要應(yīng)滿足以下要求：

(a)顯示，操控界面安全實用，便于操作；

(b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺；

(c)便于維護和檢修；

(d)有利于縮減生產(chǎn)成本；

(e)可充分地表達企業(yè)的設(shè)計理念；

(f)具有獨特性并與企業(yè)形象保持一致。

(2)機械產(chǎn)品的表面裝飾系統(tǒng)主要包括：企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、銘牌、標(biāo)識等等。表面裝飾系統(tǒng)是產(chǎn)品形象設(shè)計不可缺少的主要內(nèi)容，它通過以上元素的個性化組合和表達方式，直觀展現(xiàn)了有關(guān)企業(yè)的各種信息。通過這一環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)品形象與企業(yè)形象緊緊的聯(lián)系在一起，形成有機的統(tǒng)一體。

(3)機械產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識等等。包裝系統(tǒng)作為產(chǎn)品形象設(shè)計的延伸部分，是必不可少的，它在運輸過程中將產(chǎn)品以完整的視覺形態(tài)展示給客戶，提升了產(chǎn)品品牌形象。

(4)機械產(chǎn)品的服務(wù)系統(tǒng)主要包括：使用維護說明書、質(zhì)量跟蹤卡、維修手冊，結(jié)構(gòu)圖冊，培訓(xùn)教材等等。服務(wù)系統(tǒng)直接面向機械產(chǎn)品的具體使用者，承載著大量潛在的企業(yè)信息，通過這些信息，使用戶逐步認(rèn)可，接納產(chǎn)品的品牌，并使之同競爭對手的產(chǎn)品及服務(wù)區(qū)分開來。

(5)機械產(chǎn)品的銷售系統(tǒng)主要包括：產(chǎn)品冊頁廣告、各類媒體廣告等等。產(chǎn)品的視覺形象主體部分形成后，如何向市場系統(tǒng)推薦自己的產(chǎn)品，擴大自己的市場影響力就變得十分重要，而各類媒體廣告也正是向市場推銷產(chǎn)品，展現(xiàn)企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺形象的最佳媒介。為達到最佳的宣傳效果，廣告設(shè)計在風(fēng)格、內(nèi)容、形式上都應(yīng)與企業(yè)形象與企業(yè)產(chǎn)品視覺形象統(tǒng)一起來。

(6)機械產(chǎn)品的展示系統(tǒng)主要包括：企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品(包括樣機及圖片)展示、招商定貨展覽會等展示環(huán)境設(shè)計等等。對一個大型的、同類產(chǎn)品云集的展示會而言，具有一個設(shè)計新穎、引人注目的展示設(shè)計的意義和優(yōu)勢是不言而喻的。通過專業(yè)的展示設(shè)計，將企業(yè)實力和企業(yè)文化直接傳達出來，具有強烈的視覺沖擊力。當(dāng)情感、文化等設(shè)計的元素伴隨著設(shè)計被承載在產(chǎn)品之上時，產(chǎn)品設(shè)計活動便產(chǎn)生了它更大的市場效應(yīng)。其具有的意義早已超越了產(chǎn)品形象設(shè)計本身，賦予了產(chǎn)品設(shè)計更大的外延空間。

在產(chǎn)品形象基本要素確定后，結(jié)合不同用途機械產(chǎn)品的設(shè)計定位，制定出設(shè)計規(guī)范，編輯成冊，形成設(shè)計指南，使產(chǎn)品形象的設(shè)計、研發(fā)可根據(jù)其具體內(nèi)容進行操作，以保證產(chǎn)品形象設(shè)計的統(tǒng)一性和延續(xù)性。產(chǎn)品設(shè)計手冊(即PI手冊)是產(chǎn)品設(shè)計的最后階段，它綜合了PI的全部開發(fā)項目，整理成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、規(guī)范化，可方便隨時使用和查閱。產(chǎn)品設(shè)計手冊是產(chǎn)品形象設(shè)計實施的技術(shù)保障。通過該手冊，完整再現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計目標(biāo)，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據(jù)，為產(chǎn)品設(shè)計項目開發(fā)提供規(guī)范和參照物，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，使產(chǎn)品最終與企業(yè)形象相統(tǒng)一。

篇6

【范本一】

策劃背景:

借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動.

產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

推廣目的:

加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產(chǎn)品銷量;

4.推廣方式:現(xiàn)場參與活動,品牌與產(chǎn)品互動

5. 推廣對象:情侶、夫妻

6.推廣引入:以愛情為訴求點

活動策劃方案:

活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛

從游樂場入門到品牌活動現(xiàn)場的設(shè)計:

在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場活動的場地、時間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門處的顯眼位置設(shè)幾個布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點,讓情侶前來自取.

3.塑造品牌特色的宣傳設(shè)計:

把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內(nèi)各個具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現(xiàn)場領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動的規(guī)模大小情況而定;

與游樂場主題活動的宣傳設(shè)計:

游樂場的音樂會和狂歡派對的現(xiàn)場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報

等舞臺布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問題,關(guān)于愛情的問題等等;由愛的天使在臺下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊涵的味道;

5. 活動現(xiàn)場活動的宣傳設(shè)計(雪地旁):

在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規(guī),男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷, 在另一個活動場地可換取)

6.活動現(xiàn)場的宣傳設(shè)計(與客交流):

現(xiàn)場內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂,以使得到現(xiàn)場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內(nèi)設(shè)置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)

與此同時,還可以邀請現(xiàn)場顧客填寫簡單的調(diào)查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現(xiàn)場,加深對品牌蛋糕的了解.

現(xiàn)場還可以通過LCD電視或展板標(biāo)明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動謝謝你的愛! 24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場真愛大告白的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語表達我愛你給現(xiàn)場的客人每人發(fā)一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.

7.方案說明:

1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它.

2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義.

3.)活動的所有設(shè)計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.

最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產(chǎn)品.

【范本二】

一. 化妝品市場分析

1.1 化妝品市場特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費群分析

2.1 大眾消費群體

2.2 特殊消費群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對象分析

(4)促銷投入經(jīng)費

七、化妝品形象設(shè)計：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項)

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計

(1) 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊設(shè)計 (4)招商手冊設(shè)計 (5)終端設(shè)計 (6)宣傳單頁設(shè)計 (7)海報設(shè)計

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴張

(2)廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計劃

2、商培訓(xùn)計劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓(xùn)計劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設(shè)計

化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計

共和國際化妝品策劃書范本

一. 化妝品市場分析

1.1 化妝品市場特征分析

1.2 化妝品渠道分析

二. 化妝品目標(biāo)消費群分析

2.1 大眾消費群體

2.2 特殊消費群體

三.化妝品產(chǎn)品規(guī)劃

3.1 化妝品產(chǎn)品形態(tài)

四. 品牌推廣策略

4.1品牌定位

4.2化妝品命名策略

4.21產(chǎn)品命名策略

五. 化妝品營銷推廣策略

化妝品營銷渠道策略

六、合作內(nèi)容

1.化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心價值主張;

4、 品牌核心訴求和廣告語

2.新品上市規(guī)劃

1)確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。

(2)市場分析

(3)市場定位

3.化妝品促銷活動策劃

制定促銷綱要

(1)促銷任務(wù)

(2)促銷目標(biāo)

(3)促銷對象分析

(4)促銷投入經(jīng)費

七、化妝品形象設(shè)計：

(1)品牌標(biāo)志及VI設(shè)計

A基本要素系統(tǒng) (含標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范等12項)

B應(yīng)用要素系統(tǒng)

(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計

(1) 包裝設(shè)計 (包裝瓶設(shè)計,絲印設(shè)計,包裝設(shè)計,包裝內(nèi)說明書設(shè)計)(2) 商業(yè)攝影 (5張) (3)產(chǎn)品手冊設(shè)計 (4)招商手冊設(shè)計 (5)終端設(shè)計 (6)宣傳單頁設(shè)計 (7)海報設(shè)計

八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃：

品牌策略

(1)市場策略建議

包括市場競爭優(yōu)勢、市場機會利用、市場占領(lǐng)/擴張

(2)廣告策略

包括廣告切入點、、廣告執(zhí)行區(qū)域

八、化妝品招商體系建立

1)化妝品招商設(shè)計

1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、參展方案、交易會軟文撰寫

2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計

2)化妝品招商管理

1、招商培訓(xùn)計劃

2、商培訓(xùn)計劃

3、招商合同,表格及單據(jù)

4、市場人員培訓(xùn)計劃

九、共和化妝品品牌全程服務(wù)：

【范本三】

一、 前言

近十年來，中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費導(dǎo)報》的一項調(diào)查顯示，女性國民用于美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經(jīng)一些經(jīng)濟學(xué)家預(yù)測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經(jīng)富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創(chuàng)造了有利的市場機會，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中秋發(fā)展，在競爭中創(chuàng)造效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產(chǎn)品的大陸體系。有著不可低估的作用。

二、 歐萊雅系列化妝品市場分析

1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。

歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認(rèn)識程度較高)，但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說(中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品)，較喜愛已經(jīng)面世(在大陸市場)較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，歐萊雅系列化妝品應(yīng)該在人們對外來品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態(tài)度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發(fā)市場，實現(xiàn)歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開辟產(chǎn)品的輸送基地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。

歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數(shù)月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：

(1) 宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。

(2) 沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點。

(3) 進入商場后沒有實行配套服務(wù)(如免費美容等工作)。

(4) 價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。

篇7

【關(guān)鍵詞】CIS理論；網(wǎng)絡(luò)形象；設(shè)計策略

一、CIS與網(wǎng)絡(luò)形象

（一）CIS的內(nèi)涵分析

CIS全稱Corporate Identity System，即企業(yè)識別系統(tǒng)。其含義是社會組織（企業(yè)）運用整體傳遞系統(tǒng)、采取多種傳播和溝通手段，將其產(chǎn)品、服務(wù)和蘊含其中的企業(yè)經(jīng)營理念及時地傳遞給社會公眾，以塑造良好的企業(yè)形象，贏得消費者對社會組織（企業(yè)）的認(rèn)同，從而提高其市場競爭能力。也就是結(jié)合企業(yè)文化的特異性和現(xiàn)代設(shè)計理念的整體性運作，以突出企業(yè)的個性、彰顯企業(yè)的獨特魅力、塑造企業(yè)的良好形象，從而使公眾、消費者和其他社會組織產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感，獲得一致性的信賴和肯定，達到開拓和擴大目標(biāo)市場、促進產(chǎn)品銷售、提高經(jīng)濟效益的目的。

CIS是一個內(nèi)涵豐富的有機整體，它包含三個構(gòu)成要素：理念識別MI、行為識別BI和視覺識別VI。MI是指一個企業(yè)經(jīng)營理念的定位，它作為最高決策層次，是整個CIS系統(tǒng)運行的原動力和實施基礎(chǔ)，也是企業(yè)形象最基本最重要的要素；BI是一種動態(tài)的識別形式，其動力源是理念識別，它負(fù)責(zé)規(guī)劃企業(yè)對內(nèi)的組織、管理、教育等活動以及對外的市場調(diào)查、營銷策劃、公共關(guān)系等活動；VI是一種靜態(tài)的識別符號，也是具體化、視覺化的傳達形象，它是與社會公眾的聯(lián)系最為直接、密切的，影響范圍也很廣。因此，CIS的三個構(gòu)成要素是相輔相成、共生共存、有機協(xié)調(diào)，三者之間的關(guān)系如下圖所示：

（二）網(wǎng)絡(luò)形象的涵義

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展初始階段主要用于科研、教育領(lǐng)域，直到20世紀(jì)90年代，微電子、光電子、計算機、現(xiàn)代通信四大前沿技術(shù)的進步為計算機網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展奠定了技術(shù)和物質(zhì)基礎(chǔ)，萬維網(wǎng)（World Wide Web，即www）的出現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)提供了可視化的交流方式，才真正推動了全面網(wǎng)絡(luò)時代的到來。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成長為新興的大眾媒體，其功能亦實現(xiàn)了從單一信息交流到全面互動傳播的轉(zhuǎn)變。

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展也把企業(yè)形象拓展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)日益成為影響企業(yè)形象的重要因素，由此產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)形象的概念。因此，從網(wǎng)絡(luò)形象的起源來看，我們可以這樣理解網(wǎng)絡(luò)形象的涵義：網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一個重要組成部分，是其在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延伸，是社會公眾對企業(yè)一切網(wǎng)絡(luò)行為與表現(xiàn)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價。具體地說，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點頁面的視覺表現(xiàn)形式，借助網(wǎng)站展開的營銷、廣告、公關(guān)、新聞傳播等網(wǎng)絡(luò)活動以及支持網(wǎng)站運營的技術(shù)等等，都是企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)行為和表現(xiàn)，社會公眾對它們總體的認(rèn)識和評價，構(gòu)成企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)形象。

二、網(wǎng)絡(luò)形象的主要作用

隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的不斷進步，同類產(chǎn)品在功能、品質(zhì)上的差異不斷縮小，在無差別化的產(chǎn)品競爭中，影響消費者選擇的因素更多的是個人對產(chǎn)品的評價與印象，即凝聚在產(chǎn)品中的品牌形象、企業(yè)形象。在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的企業(yè)競爭出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)形象也成為企業(yè)形象競爭的重要內(nèi)容。其作用主要表現(xiàn)為：

（一）樹立企業(yè)形象

有研究表明，歐美發(fā)達國家?guī)缀跛械钠髽I(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)來樹立企業(yè)形象，而我國商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢。市場競爭對手均更加關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的競爭，而網(wǎng)絡(luò)形象的塑造可以有效地在網(wǎng)絡(luò)空間中的營造差異、樹立良好的企業(yè)形象，利用網(wǎng)絡(luò)傳播來提高企業(yè)自身的知名度和美譽度，為市場競爭服務(wù)。

（二）增強企業(yè)凝聚力和吸引力

現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)化管理手段。對內(nèi)，企業(yè)網(wǎng)站是員工的“家”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象可以增強企業(yè)的凝聚力和員工的認(rèn)同感；對外，企業(yè)網(wǎng)站是公眾了解企業(yè)的“窗口”，良好的網(wǎng)絡(luò)形象能增強企業(yè)的吸引力，為企業(yè)招攬外部人才、獲得社會支持創(chuàng)造有利條件。

（三）樹立公眾消費信仰

不同于傳統(tǒng)商務(wù)模式，通過網(wǎng)絡(luò)達成的電子交易沒有買賣雙方的直接接觸，沒有現(xiàn)實物品的交接，一切都是0和1數(shù)字式的交流，形象力的影響在這個過程里比過去任何時候更重要。不難想象，同樣是在線商店，你是愿意選擇Ebay還是名不見經(jīng)傳的商家？品牌形象、企業(yè)形象就直接代表商家信用、商品品質(zhì)，良好的網(wǎng)絡(luò)形象有助于擴大影響，樹立公眾的消費信仰。

三、網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計策略

網(wǎng)絡(luò)形象是企業(yè)形象的一部分，因此CIS中的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計也應(yīng)該遵循企業(yè)形象設(shè)計的原則。網(wǎng)頁是網(wǎng)絡(luò)形象的視覺傳達表現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)傳播是網(wǎng)絡(luò)形象傳播的途徑，所以網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計應(yīng)該是通過對網(wǎng)頁設(shè)計中企業(yè)形象各要素系統(tǒng)化、一體化的處理，使網(wǎng)絡(luò)形象具體化、圖案化、符號化，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播，將其清晰、準(zhǔn)確地展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，在與公眾網(wǎng)絡(luò)交流的過程中形成具有個性化特征的網(wǎng)絡(luò)印象，以達到網(wǎng)絡(luò)形象塑造的目的。

（一）整體化

形象的統(tǒng)一性和一致性是CIS設(shè)計的基本要求，通過規(guī)范化的系統(tǒng)設(shè)計，使網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的頁面保持視覺形象上的統(tǒng)一，這就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計的整體化策略。網(wǎng)絡(luò)形象的整體化在網(wǎng)頁設(shè)計中表現(xiàn)為兩方面的內(nèi)容：1、網(wǎng)絡(luò)站點頁面之間的視覺統(tǒng)一；2、和其它形式網(wǎng)絡(luò)頁面之間的視覺統(tǒng)一。

1、網(wǎng)絡(luò)站點的視覺統(tǒng)一的方法

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點由多個不同內(nèi)容的網(wǎng)頁構(gòu)成，企業(yè)還可能擁有多個不同功用的網(wǎng)絡(luò)站點，CIS設(shè)計通過對基本視覺元素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩、網(wǎng)頁版式、圖形等作系統(tǒng)規(guī)范，能夠有效地保持網(wǎng)絡(luò)視覺傳達的統(tǒng)一，完成網(wǎng)絡(luò)形象的設(shè)計。宏碁（ACER）是世界是十大電腦品牌之一，集團機構(gòu)龐大，分支公司眾多，企業(yè)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，但由于很好的運用了整體化的設(shè)計方法，成功塑造了良好的網(wǎng)絡(luò)形象。ACER的CIS網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計主要從統(tǒng)一網(wǎng)頁色調(diào)、企業(yè)標(biāo)志、網(wǎng)頁版式、應(yīng)用圖形四個方面入手。

另外，在網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計中，企業(yè)象征圖形的系列化運用也是整體化設(shè)計的體現(xiàn)，搜狐（SOHU）就是一個值得稱道的范例。SOHU是以提供功強大的網(wǎng)絡(luò)搜索服務(wù)為企業(yè)特色，靈敏、快捷，能夠找到任何搜尋的目標(biāo)是企業(yè)服務(wù)的要求，因此伶俐的狐貍被確定為它的象征圖形，并在此基礎(chǔ)之上結(jié)合網(wǎng)站內(nèi)容，創(chuàng)造出以狐貍尾巴為特征的系列象征圖形，分別出現(xiàn)在SOHU網(wǎng)站不同頁面的相同位置，寓變化于統(tǒng)一之中，很好的塑造了網(wǎng)絡(luò)形象。

2、其它形式網(wǎng)頁之間的視覺統(tǒng)一方法

除了自身的網(wǎng)絡(luò)站點，企業(yè)還會以其它各種方式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見的方式，形式有網(wǎng)幅廣告（Banner）、圖標(biāo)廣告（Logo）、自動彈出式廣告（Pop-up Ad）、電子郵件廣告、網(wǎng)站欄目廣告、在線游戲廣告、網(wǎng)頁廣告等；為公關(guān)活動的需要，企業(yè)還會提供諸如網(wǎng)絡(luò)站點、網(wǎng)站欄目的贊助，或是以獨立的形式開展網(wǎng)絡(luò)活動，它們會以不同的網(wǎng)頁規(guī)格出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)世界的不同地方，通過對它們的整體化設(shè)計，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的站點形象和其它形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形象保持統(tǒng)一，也是塑造完整統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)形象的要求。耐克（NIKE）是知名的運動品牌，在互聯(lián)網(wǎng)上，它的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容各異形式多樣，贊助的體育站點也千差萬別，但不管在什么地方出現(xiàn)，NIKE個性化的“”標(biāo)志總出現(xiàn)在頁面的左上角，而明亮的橙色總以相同的視覺規(guī)則出現(xiàn)。這類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用頁面規(guī)格復(fù)雜，內(nèi)容功能各異，而通過CIS的整體化設(shè)計對主要視覺元素標(biāo)志或標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等的應(yīng)用作規(guī)范，同樣能形成統(tǒng)一的視覺印象。

（二）動感化

整體化的設(shè)計策略是網(wǎng)絡(luò)形象塑造的基本要求，要塑造充滿獨特企業(yè)個性魅力的網(wǎng)絡(luò)形象還必須充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介的特性。動感化設(shè)計策略是在設(shè)計中加入時間、空間的意念，使網(wǎng)站頁面的瀏覽呈現(xiàn)視覺上的動感，可以有效的促進公眾與網(wǎng)站之間的對話，增強交流情趣，是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計的有效方法。動感化的設(shè)計主要通過網(wǎng)頁動與靜的韻律變化和網(wǎng)頁中動態(tài)元素的運用來體現(xiàn)。韻律是通過節(jié)奏的變化產(chǎn)生的。和傳統(tǒng)平面設(shè)計一樣，靜態(tài)網(wǎng)頁中韻律的產(chǎn)生是通過畫面文字圖形的對比、重疊、反復(fù)漸進或位移等構(gòu)成形式的，如由不同寬窄、粗細、虛實的線形成韻律感；動態(tài)頁面中動感的形成是依靠圖形、文字的動畫效果產(chǎn)生輕、重、緩、急的節(jié)奏變化；另外，網(wǎng)站瀏覽中各個網(wǎng)頁的跳轉(zhuǎn)切換之間動與靜的頁面對比也能產(chǎn)生節(jié)奏感，這三種方式都可以獲得完美的動感效果。

（三）情感化

網(wǎng)頁設(shè)計中引入情感因素，把具有抽象意義的商品文化意念、社會消費觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀的具體形象，通過網(wǎng)絡(luò)頁面情境、氣氛的烘托，讓公眾在情感體驗中感受企業(yè)理念，這是網(wǎng)絡(luò)形象情感化的設(shè)計策略。在經(jīng)濟迅速發(fā)展、物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競爭日益激烈的今天，人們對情感的渴望、精神愉悅的追求與日劇增，企業(yè)在形象塑造與品牌營銷服務(wù)中如能始終契合關(guān)注情感這一社會主題，就能最大限度與公眾產(chǎn)生共鳴、有效溝通。能夠體現(xiàn)情感的設(shè)計元素有兩個方面，一是利用文字和圖像本身的情感意義；二是通過文字和圖像的位置關(guān)系來表達輕快、熱情、浪漫等情感傾向，用圖形和文字的色彩關(guān)系來描述心情傾向。

參考文獻：

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[4]威廉·大內(nèi)，朱雁斌譯.Z理論[M].北京：機械工業(yè)出版社，2007.

篇8

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 樓書設(shè)計 文化 品牌

房地產(chǎn)業(yè)作為一項文化產(chǎn)業(yè)，其商品屬性越來越明顯。樓書，作為一個獨立而敏銳的印刷媒體，它既有同電視、廣播相類似的實效強、綜合化、集約化的特點，也有像書籍那樣輕松方便的閱讀方式。然而，樓盤畢竟不同于我們所認(rèn)為的傳統(tǒng)意義上的商品，大多數(shù)的商品是在面世的同時進行宣傳推廣，而房地產(chǎn)開發(fā)商會在樓盤的效果圖制作完畢后立即對外進行宣傳，樓書便很快充當(dāng)其重要的媒體角色。

一、認(rèn)識樓書

1.樓書視覺形象設(shè)計的概念

所謂樓書視覺形象設(shè)計，是為了在消費者和其他社會公眾中樹立良好形象進行的一種設(shè)計策略。它是樓書設(shè)計的重要組成部分，樓書視覺形象設(shè)計是包括樓書封面、字體、廣告、插圖、版面設(shè)計、內(nèi)容編輯等外在視覺平面設(shè)計結(jié)合樓書的定位、特征、理念等而進行的整體設(shè)計。

2.國內(nèi)樓書視覺形象設(shè)計的現(xiàn)狀

為適應(yīng)現(xiàn)代人快捷的生活節(jié)奏和高質(zhì)量的享受需求，我國的房地產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。樓書的平面設(shè)計在樓書視覺形象設(shè)計中越來越受到重視。但是，現(xiàn)在的一些樓書平面設(shè)計長期停留在類似于書籍裝幀的字體、版式等局部設(shè)計上（實用經(jīng)濟），而忽略了樓書自身的特征（文化內(nèi)涵），這與設(shè)計師的創(chuàng)意息息相關(guān)。

①創(chuàng)新不足，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重

走進一些售樓中心，看到形形的樓書，如果不仔細辨別名稱，一些樓書很難通過封面一眼辨別出該樓書的所屬。主要原因是封面缺乏創(chuàng)意，特別是一些知名度不高的房地產(chǎn)樓書，抄襲、模仿的現(xiàn)象嚴(yán)重。創(chuàng)新，是一切藝術(shù)的生命力。搭車跟風(fēng)走捷徑，也許會帶來短期的效益，但放棄自我形象的塑造，必將使其沒有生命力。所以，在保證樓書的實用性的同時，還要兼顧自身獨有的藝術(shù)性的發(fā)揮。

②因循守舊，審美觀念老化

筆墨應(yīng)隨時代，樓書設(shè)計也不例外。但國內(nèi)一些樓書設(shè)計不進行市場調(diào)查，不關(guān)注消費者的反映，躲在畫室里閉門造車，為設(shè)計而設(shè)計，主觀性較大，對消費者的審美認(rèn)識停滯在一個層面上，導(dǎo)致至今有些設(shè)計仍停留在上世紀(jì)90年代以前的水平，和市場、消費者脫節(jié)。

③沒有考慮樓書的連續(xù)性，風(fēng)格不固定

所屬同一企業(yè)的不同樓盤的兩份樓書要有關(guān)聯(lián)性，因此對于設(shè)計者來說，應(yīng)注意各期樓書之間的風(fēng)格。而國內(nèi)一些樓書的設(shè)計，上一期和下一期在用圖、風(fēng)格上都有很大變化，讓人難以分辨該樓盤的真面目，很容易使人產(chǎn)生混淆。

④缺乏品牌文化意識

樓書設(shè)計是樓盤品牌形象的制高點，它直接影響受眾對品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽度。但一些樓書設(shè)計缺乏品牌意識，在構(gòu)思布局、選取圖片時不注意為VI系統(tǒng)（折頁，戶外高架及報紙廣告等）服務(wù)，影響了企業(yè)形象的提升，不利于品牌文化的建設(shè)。二、分析樓書

1.實用性

顧名思義，樓書是對某個樓盤進行解釋和說明的視覺文本。既然這樣，樓書就有著與書籍裝幀相類似的地方。比如：書籍必須具有實用性（商業(yè)化）一樣，實用性也成為了樓書設(shè)計時首要考慮的因素。因為樓書是市場經(jīng)濟下的產(chǎn)物，是一種有著固定流通范圍的商品。既然是商品，就能為人所用。

再從目前的情況來看，通常創(chuàng)造消費者所期盼的畫境和敘述的內(nèi)容是設(shè)計師常用的創(chuàng)意手法之一，這種方式是符合消費者心理的創(chuàng)意行為。但這種行為被一些平面設(shè)計師盲目夸大，且有“造勢”之嫌，這樣反而給消費者一種不信任感。如某地產(chǎn)樓書的報紙廣告，就用起了紫禁城的紅墻碧瓦做該廣告的主圖形。筆者詳細查閱了資料，除了該樓盤的名字取得跟紫禁城有點關(guān)系，無論是樓盤的位置，還是樓盤本身的造型，都沒什么瓜葛。明明不是“皇親國戚”，卻冒出了一個“還珠格格”，令人哭笑不得。

作為新時代的設(shè)計師，要具備新的設(shè)計理念，首先要了解社會，了解企業(yè)，了解商品，了解消費群體，做出準(zhǔn)確的設(shè)計定位。沒有定位就沒有目的性、針對性，設(shè)計出來的作品也就沒有特征和個性，從而影響商品的銷售，這也就失去了設(shè)計的現(xiàn)實意義。

2.藝術(shù)性

如果實用性是樓書設(shè)計的基礎(chǔ)，那么，樓書設(shè)計的自身獨特的文化就應(yīng)該是靈魂，它需要用藝術(shù)性的手法表現(xiàn)出來。這種藝術(shù)性的表現(xiàn)不單單是樓書外在的形式美，對樓書自身的內(nèi)涵建設(shè)才是關(guān)鍵所在。

這就要求商家首先要學(xué)會運用其外包裝來吸引消費者，突出形式感（鏤空、凹凸、夾頁等）和重點信息的傳遞；利用文字、圖形、顏色和材質(zhì)等多種手段的綜合運用達到突顯個性和“直指人心”的作用。在其外表的裝幀給人留以最初印象之后，也要求里面的細節(jié)與之相聯(lián)系，讓消費者在閱讀的過程中不斷接受新信息，同時又不斷與最初的印象相呼應(yīng)。再者，作為處于學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，雖然無法準(zhǔn)確預(yù)測消費者的差異性，但就樓書的內(nèi)容而言，必然有其針對的典型消費者和另一些潛在的消費者。這要求學(xué)生們不能滿足于單一的表現(xiàn)形式和藝術(shù)形式，需將典型消費者和潛在消費者的喜好和需求全部通過設(shè)計手段予以表達。

由此可見，獨特的創(chuàng)意+形式的美感是平面設(shè)計的“定海神針”。昔日樓市“房子買完，品牌終結(jié)”的時代早已成為了歷史。房地產(chǎn)市場發(fā)展的強勁勢頭勢必為媒體的打造注入無限活力。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)間的競爭最終將進入企業(yè)文化競爭的時代，設(shè)計師更應(yīng)利用這一廣闊的市場更好地為社會創(chuàng)造高品位、多元化的視覺環(huán)境。

結(jié)語

現(xiàn)在，房地產(chǎn)開發(fā)商們更清楚地知道樓書設(shè)計可以塑造品牌，樓書也可以成為收藏品。一本樓書不只是紙加墨，它更是一種價值，一個信念體系。當(dāng)然它存在于紙上，但也可以是網(wǎng)站、展覽、書籍等形式。只有充分了解樓書媒體的特點與優(yōu)勢，兼具房地產(chǎn)主人翁的策劃意識，融入品牌塑造觀念和編輯思想，設(shè)計才能變被動為主動，做出現(xiàn)實的設(shè)計，有思想的設(shè)計和宏觀的設(shè)計。

參考文獻

[1]呂曦.版面設(shè)計新體驗.重慶：重慶出版社，2001年.

篇9

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)站建設(shè)；品牌塑造

中圖分類號：TP3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9599 (2012) 12-0000-02

隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，市場競爭日益激烈，中國已經(jīng)從計劃經(jīng)濟過度到不完全的市場經(jīng)濟模式，例如能源、金融等仍然保持全民所有制，其他的輕工業(yè)、重工業(yè)等多個領(lǐng)域已經(jīng)逐步開放。在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域誕生了很多中小型企業(yè)，成為國民經(jīng)濟的有效補充。但是由于這些中小型企業(yè)經(jīng)濟基礎(chǔ)淡薄、經(jīng)營業(yè)務(wù)單一，要在激烈的市場競爭中謀求生存與發(fā)展，就必須重視自身的品牌建設(shè)。中小企業(yè)的品牌建設(shè)不能像大公司企業(yè)那樣花費大量的公關(guān)費用進行品牌宣傳及品牌推廣，那就更需要從節(jié)約成本角度考慮，依托互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)品牌的設(shè)計與管理，而網(wǎng)站建設(shè)及推廣就是較為實用而又適用的模式。

一、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性

簡單地說，品牌就是使某個產(chǎn)品或企業(yè)與其他產(chǎn)品及企業(yè)區(qū)分開的一個標(biāo)識。這個標(biāo)識可以是公司的名稱、公司的簡稱、公司的形象LOGO，特殊的廣告語或者網(wǎng)站域名等等。例如可口可樂的名稱、波浪標(biāo)識等等都形成了企業(yè)及產(chǎn)品的標(biāo)識，并被廣大客戶及用戶接受及廣泛認(rèn)知，進而形成了品牌忠誠度，塑造了品牌的無形價值。品牌標(biāo)識由于其較為容易記憶和辨識，使得客戶一看到或者一聽到，無論是文字還是圖片，都能立即把這個產(chǎn)品或企業(yè)與其他同類區(qū)分開來，而網(wǎng)絡(luò)品牌就是在互聯(lián)網(wǎng)中建立而形成的品牌。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力也越發(fā)顯著。網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力不僅僅是在網(wǎng)上，甚至也在線下造成了很大影響。網(wǎng)絡(luò)品牌可以在網(wǎng)上影響網(wǎng)民的行為，并且形成一種品牌誠信，并且通過網(wǎng)民之間的口口傳播形成口碑效應(yīng)。企業(yè)品牌的設(shè)計戰(zhàn)略及發(fā)展受到自身經(jīng)濟條件、周邊環(huán)境及國家政策等諸多方面因素的制約與影響。在以往的企業(yè)品牌營銷及推廣中，往往是大型企業(yè)的公關(guān)工作，需要進行大量的策劃耗費大量的人力物力，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這一區(qū)別于電視、報紙等傳統(tǒng)媒介的新媒體，以其廉價、直觀、傳播速度快、受眾覆蓋面廣等優(yōu)勢，成為中小型企業(yè)品牌建設(shè)的最佳選擇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)2.0的廣泛應(yīng)用，微博以迅猛的方式席卷全球，為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造提供了一個全新的平臺和契機，因此作為中小企業(yè)決策者以及網(wǎng)站建設(shè)工作人員，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)品牌設(shè)計層面中的網(wǎng)站建設(shè)這一角度出發(fā)，通過分析當(dāng)前人民群眾對信息接收載體已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)象，探討中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的新應(yīng)用，采用更為適宜企業(yè)實際情況的企業(yè)品牌戰(zhàn)略服務(wù)。

二、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造及網(wǎng)站建設(shè)內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象。中小企業(yè)決策者逐漸意識到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形象的重要性，不僅僅希望通過企業(yè)網(wǎng)站對外進行企業(yè)形象展示和產(chǎn)品服務(wù)介紹，更希望通過一些企業(yè)相關(guān)照片及文字等多種方式向更廣闊的消費群體進行展示。而企業(yè)網(wǎng)站如果建設(shè)得好，不僅是一個對外宣傳的窗口，更為企業(yè)員工提供了一個信息交流和互動的平臺，成為宣傳企業(yè)文化、傳遞管理信息的渠道，更通過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展示了企業(yè)生存及發(fā)展的優(yōu)勢及動力。同時，企業(yè)網(wǎng)站也可以為眾多意向客戶了解產(chǎn)品及企業(yè)打開了方便之門。互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸及時迅速，加上在手機應(yīng)用平臺的開發(fā)及推廣，完全可以以單體式的傳播速度呈現(xiàn)幾何性信息爆發(fā)，具備高效率、范圍廣、低成本的特點，能夠為企業(yè)打響知名度、增加無限商機和可能。中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及品牌塑造可以參看以下幾個步驟來進行：

（一）要先制定品牌規(guī)劃，才能進行相應(yīng)的網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站策劃的好壞直接影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果和網(wǎng)站的運營，所以網(wǎng)站策劃對于網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站運營至關(guān)重要。在進行網(wǎng)站建設(shè)時，必須以企業(yè)自身的需求和網(wǎng)絡(luò)營銷為導(dǎo)向，對網(wǎng)站建設(shè)進行相應(yīng)的規(guī)劃，編制完善的網(wǎng)站策劃實施方案。首先必須確立企業(yè)形象及標(biāo)識為中心的網(wǎng)站形象設(shè)計和內(nèi)容組織，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃不僅僅局限于欄目的設(shè)置和內(nèi)容的堆砌，而是根據(jù)不同行業(yè)領(lǐng)域的不同需求以及需要推廣的內(nèi)容、行業(yè)、產(chǎn)品等情況，確定網(wǎng)站所要體現(xiàn)的信息重點和信息關(guān)聯(lián)，將內(nèi)容最完美地表現(xiàn)在網(wǎng)站上，以最貼切的形式傳遞出最佳的網(wǎng)絡(luò)視覺效果。

（二）選擇容易辨析及記憶的域名

域名的選擇是企業(yè)域名戰(zhàn)略中較為關(guān)鍵也是最為困難的環(huán)節(jié)。對于一個具有全球戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家來說，通用頂級域名當(dāng)然是首選，除非企業(yè)意向的通用頂級域名已經(jīng)被搶先注冊，而且對方索價過高。使用通用頂級域名不僅顯得大氣簡潔，而且可以彰顯企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)全球化理念。一般而言企業(yè)域名的選擇沿用以下標(biāo)準(zhǔn)：

1.必須使用屬于自己的獨立域名；

2.域名最好短小容易記憶；

3.連詞符的使用；

4.域名中包含關(guān)鍵詞或相關(guān)詞匯；

5.域名以.com最好；⑥域名注冊以品牌優(yōu)先。

（三）網(wǎng)站視覺設(shè)計必須切合企業(yè)品牌形象及慣用色系

篇10

關(guān)鍵詞 傳媒；品牌形象；傳播方法

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0064-02

0 引言

傳媒品牌的建立和維護的方式趨于多元化，網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中使傳統(tǒng)媒介在新舊媒體中融合，傳媒品牌承載著傳媒企業(yè)的企業(yè)精神和品質(zhì)，作為社會中的無形財產(chǎn)，在現(xiàn)在社會生活中的價值越來越重要，因此要加強傳媒品牌形象的建立，才能吸引觀眾的目光，增加廣告收入，形成良性循環(huán)。

1 傳媒品牌形象建立的途徑

傳媒品牌的形象代表著媒體平臺的質(zhì)量和品質(zhì)，首先要加強傳媒品牌品質(zhì)的建設(shè)和宣傳，尤其是要企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，第二要加強企業(yè)識別系統(tǒng)的應(yīng)用和推廣，第三要加強網(wǎng)絡(luò)媒介中品牌打造的個性風(fēng)格。

1.1 通過加強廣告宣傳建立傳媒品牌形象

通過廣告的形式，增強傳媒品牌形象的建立，在現(xiàn)代傳媒品牌的打造和提升，最常用的一種方式就是廣告模式，在廣告的設(shè)計中，要充分的體現(xiàn)品牌的特色，通過特色的廣告平面設(shè)計和空間設(shè)計，吸引讓消費者的注意，增加消費者在廣告中的看點，在宣傳廣告中充分的融合品牌自身的強勢因素，充分體現(xiàn)出品牌在品質(zhì)方面的優(yōu)越性，打造良好的品牌形象，在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下的市場中，發(fā)揮積極能動性，主動的吸引消費者的關(guān)注，利用廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的優(yōu)越性，進行品牌的打造和提升。電視廣告在品牌的打造中具有獨特的優(yōu)勢，電視廣告的地位最高，在與其他方式的對比中，具有信息傳播速度快，公信力強的優(yōu)勢，可以通過電視宣傳片的形式，進行品牌的打造和維護過程中，有顯著的優(yōu)勢。廣西電視臺通過省內(nèi)衛(wèi)視的廣告，通過宣傳片的方式，進行品牌形象的提升，通過對宣傳片的有效的規(guī)劃，通過進行主題的優(yōu)化，從山、水、人文的方面進行宣傳，有效的提升了傳媒品牌形象，從不同的角度分析了景區(qū)的美觀度，增強了對人文主題的宣傳，對山水進行情懷的賦予與跟進，在網(wǎng)絡(luò)媒介中我們要學(xué)習(xí)這種廣告模式，通過對產(chǎn)品進行情懷的賦予，達到吸引消費者目光的目的，同時能增強品牌效應(yīng)在消費人群中的積聚力和擴散效應(yīng)。在廣告宣傳的主題與內(nèi)容的中要注重情感的投入，通過產(chǎn)品的展示，體現(xiàn)品牌的精神和優(yōu)勢，在傳媒品牌形象的建立中有重要的促進作用。

1.2 通過開展相應(yīng)的欄目提高傳媒品牌的影響力

在傳媒形象的建立過程中，要充分的利用多種形式的傳媒平臺，把信息進行快速的整合和傳播，通過增強品牌品質(zhì)的打造，形成良好的品牌效應(yīng)，品牌的發(fā)展過程中，任何的成功都需要品質(zhì)的支撐，沒有了質(zhì)量，就沒有了信譽，在網(wǎng)絡(luò)沒媒介中，品牌不可能只存在某一個領(lǐng)域，它是要經(jīng)常進入消費者的目光，品質(zhì)的好壞是決定一個品牌能否生存的根本，品質(zhì)對于消費者來說就是決定是否使用這個品牌的決定性因素，所以加強品質(zhì)的建設(shè)就是為品牌的打造和維護打造好地基，高品質(zhì)的品牌是在網(wǎng)絡(luò)媒介中生存發(fā)展的基礎(chǔ)。中國的成都日報為我們見證了品質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)媒介中傳媒品牌形象的建立的重要性，在品質(zhì)的打造方面為我們提供了榜樣，在商業(yè)的競爭中，成都日報在網(wǎng)絡(luò)宣傳中堅持以增強品質(zhì)為核心，通過全面的分析和策劃，用不同的視角進行網(wǎng)絡(luò)媒介中的傳媒品牌形象的打造，在傳媒宣傳平臺上起到了良好的效果，尤其是像傳媒企業(yè)這種無形資產(chǎn)的行業(yè)，更加需要注重品牌品質(zhì)的建設(shè)，通過豐富信息的內(nèi)容，優(yōu)化品質(zhì)宣傳設(shè)計，在實際的宣傳效果中體現(xiàn)出了優(yōu)越性，營造了良好的輿論環(huán)境，通過網(wǎng)絡(luò)便利性的信息傳播，建立了良好的傳媒品牌形象，在激烈的市場競爭中，取得了驕人的成績，擴大了成都日報的影響力，構(gòu)建了良好的傳媒體系框架，擴大了品牌的影響力。

1.3合理的利用公共關(guān)系，提升傳媒品牌形象的

通過公共關(guān)系進行企業(yè)品牌形象的提升，最注重的是從消費者的角度進行品牌的強化，活動的性質(zhì)要準(zhǔn)確定位為公益活動，不能與商業(yè)活動混為一談，在公共活動的策劃宣傳方面要注重公益元素的加入，通過對活動的贊助以及提供必要的傳播途徑，凸顯品牌打造在公益活動中運用，并注重對宣傳元素的藝術(shù)輸入，通過積極的對學(xué)術(shù)活動、慈善活動進行經(jīng)濟支持和幫助，抵消網(wǎng)絡(luò)大眾的抵觸心理，在活動中深入品牌精神，打造良好的企業(yè)形象，使廣大媒體和消費者看到企業(yè)對社會做出的貢獻，樹立良好的社會形象，增加品牌形象的好感度。共公關(guān)系的巧妙利用能夠在擴大品牌影響力的和親和力。公共關(guān)系能夠增進消費者與企業(yè)的關(guān)系，通過公共關(guān)系這根紐帶，加強群眾對企業(yè)的理解，通過更深層次的認(rèn)識，減小消費者與企業(yè)之間的隔閡，促進雙方的互相了解，改變消費者一些片面的理解和焦慮，促進消費者對品牌的理解和印象，公共關(guān)系的合理利用能夠有效的在社會經(jīng)濟環(huán)境中和網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境中提升品牌的良好形象，贏得消費者的信任，對品牌信譽和知名度的提升有很大的益處。在公共關(guān)系的利用中，要保證活動的公益性，能夠顯示企業(yè)品牌對社會的責(zé)任感，公共關(guān)系是強調(diào)公益性的，尊重和保護大眾利益。

1.4通過活動推廣，增強傳媒品牌的知名度

充分利用傳媒平臺具有用戶廣，數(shù)量大的優(yōu)點，在信息的整合與中快速性在提升品牌知名度上有顯著的意義，網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用不僅僅局限在單通道的網(wǎng)絡(luò)平臺范圍內(nèi)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，用戶可以進行轉(zhuǎn)播和宣傳，打破了傳統(tǒng)宣傳方式的局限性，能夠達到一加一大于二的效果。在網(wǎng)絡(luò)平臺中開展各種形式的活動，通過參與獎勵的方式，吸引參加用戶，增加數(shù)量基數(shù)，擴大影響，推動品牌效應(yīng)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)平臺開展活動的方式不能單點化，可以通過公益活動、人文體育活動等方式進行品牌形象的提升，提高品牌在社會中的影響力，樹立良好的企業(yè)品牌形象。華南報社組織策劃的南方汽車宣傳展覽就利用了這種優(yōu)勢，在宣傳方式上新穎獨特，活動的策劃獨樹一幟，受到觀眾的一致好評。極大的促進了經(jīng)濟效益的提升。

2 傳媒品牌形象建立過程中的注意事項

2.1傳媒品牌形象的包裝要有藝術(shù)色彩

在品牌形象設(shè)計中要注重美觀度，尤其是藝術(shù)氣息，能讓消費者感受到，品牌的藝術(shù)風(fēng)范，顯示品牌的定位，體現(xiàn)出儒雅大方的傳媒品牌形象。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下充斥著巨大的信息量，能在信息的快速獲取中，給消費者留下鮮明的印象，形成直觀的視覺沖擊，是傳媒品牌打造良好形象的關(guān)鍵性因素。

2.2品牌的傳媒要明確、富有朝氣的宣傳主題

一個新穎、富有個性的主體是成功的關(guān)鍵，因此品牌的名稱要鮮明、直觀。

宣傳的目的是讓消費對品牌進行初步的認(rèn)識，并留下好感，從而在消費者需要本類產(chǎn)品時，能過在第一時間內(nèi)想起這個品牌，能在簡短的宣傳中讓消費者留下美好的印象。

3 結(jié)論

總而言之，在消費者人群中形成良好的品牌效應(yīng)，善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺和共公關(guān)系，在品牌形象打造中注重主題的鮮明性與藝術(shù)性。傳媒品牌形象的打造和維護的基礎(chǔ)是保證品質(zhì)，在品牌的宣傳過程中要注重品質(zhì)的提升，才能建立特色的傳媒品牌形象，對傳媒企業(yè)的品質(zhì)的提升有顯著作用。

參考文獻

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