專業演出策劃案范文
時間：2023-03-15 04:25:41
導語：如何才能寫好一篇專業演出策劃案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。
篇1
一、指導思想：
認真貫徹《浙江省學前教育保教管理指南》，以區教研計劃、開發區幼教集團及蔚斗分園本學期教研工作要點為指南，結合本園實際，以常規工作、梯隊格局、特色研討等為抓手，深入開展教學研究工作，為推進園本教研的創設及教師的專業成長提供條件。
二、情況分析
1.本學期新增加兩位頂崗教師，閱歷淺，經驗不足，需要骨干教師的引領及師傅的時刻指導，使她們盡快適應教師角色，全身心地投入到教師隊伍中。
2.年級組學習的內容系統性不夠強，隨意性大，缺乏延續性，學習實效不大。
3.集體備課策劃案異曲同工，極其簡單，實際操作性不強，而且策劃案僅僅針對的是所執教的教學活動，沒有相關理論的學習，研討比較片面性。
三、目標及具體措施
重點目標1:積極落實教學常規工作，努力彰顯教師魅力
重點目標2:深入推進園本教研開展，有效提高研討成果
重點目標3:以年級組長競聘為契機，推進教師的競爭意識
重點目標4:重視大型活動的策劃，運籌帷幄，爭取佳績
具體工作：
1.五一社區演出
"五一"社區演出活動是我們蔚斗分園的常規活動，本學期也不例外。我們在遵循一臺節目、一次展示的原則上，會出臺細致的策劃案，在保證節目質量的前提下，盡量讓更多的孩子參與到這次的展示活動中，幼兒、教師同臺獻藝，展現我們分園的魅力。
2.大班畢業匯報演出
雖說大班畢業匯報演出也是常規活動，但我們還是會認真策劃這次演出，讓每個幼兒都有登臺獻藝的機會，展現他們這幾年在幼兒園的收獲，并讓孩子和家長都對這次活動留下深刻的印象，能夠感懷我們的幼兒園，記住我們的老師。
四、月工作安排：
二月：
1.班級環境整理，確定班級特色
2.課程表、周計劃表調整
3.3號樓整體環境策劃
三月：
1.班級區域創設
2.3號樓整體環境布置
3.大班教師幼小銜接會議
4.年級組長競聘活動
5.社區展示活動策劃
6.精品課磨課
四月：
1.自然角創設情況檢查、指導
2.社區演出準備、排練
3.春游、掃墓活動
4.師徒結對活動中期交流
5.家長開放日活動
6.好書交流會
五月：
1.社區演出、美術展示活動
2.期中開課
3.園本教研研討
4.社區親子活動
5.主題墻創設情況檢查、交流
六月：
1.參觀小學
2.大班寄宿生活體驗
3.年級組教研活動展示
4.幼兒發展評估
篇2
二 活動目的：
時間如白駒過隙，轉眼間2017年元旦將至，為慶祝元旦佳節，也為進一步推進我系文藝活動的蓬勃發展，豐富校園文化生活，活躍學習氛圍，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺。2017年元旦晚會將以宏大的氣魄、不凡的手筆、新穎的題材、經典的節目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對各位辛勤工作的老師致以節日的問候，祝愿他們桃李天下，競放芬芳;對即將畢業的xxxx級及xxxx級的畢業生，祝愿他們在未來的道路上潮平兩岸闊，風正一帆懸。
三 主辦方:xx職業技術學院管理工程系
承辦方：管理工程系學生會
贊助方：
四 活動對象：管理工程系全體師生
五 嘉 賓：校領導，其他系領導及老師
六 活動地點：文體中心
七 活動時間：2017年12月xx日19：0021：00
八 活動流程：
宣傳階段(12月1-12月13)：
1、準備宣傳單(務必要有報名方法時間和聯系方法)和要發的通知(通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，);
2、發通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處;
3、到各宿舍派發宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。
4、網絡宣傳，定時到本系各相關q群發信息，并讓所有人都收到本晚會的信息(包括晚會當天還要提醒同學們去看晚會)。
5、海報宣傳(包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳)。
節目準備工作(11月29-12月25)：：
1、 節目的收集，定期和各班各部門負責人聯系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況;另外還要請校大學生藝術團和各協會的參與。
2、 考慮到節目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節目;
3、 晚會共120分鐘，節目最多占用100分鐘，所以中間互動環節必不可少，還要考慮20分鐘的互動，暫定為有獎問答和抽取幸運觀眾;
4、 各節目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備(原則上他們自己準備);
5、 12月9日前，節目策劃小組要定出晚會的節目單包括互動環節的節目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導;
6、 12月18日，大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上;
7、 總結彩排，修改細節，同時現場布置方案也要出來;
嘉賓的邀請：
1、學院領導和學生會團總支干部
2、12月22號發邀請函;
3、具體細節要及時問學院輔導員老師。
物品的準備：
1、宣傳單(宣傳階段)，邀請函(12月20日)，節目單(12月15日)
2、道具、音響(包括橫幅、節目單、光碟等)在13-15號準備好;舞臺布置和其他一些效果裝飾物(包括幕布、獎品等)在20-23號準備好;服裝、燈光、化妝等在26-27號做準備(有表出來，在那里買，誰買，買多少，買到統一放在那里，大家都有大家的任務)
3、現場布置：晚會當天中午開始，根據布置方案進行。(包括商家宣傳海報)
4、從彩排到演出，對各節目的道具和服裝要跟進和協調;
5、禮儀服準時到位。
晚會開始：
1、開場舞(開門紅);
2、主持人介紹本晚會、嘉賓、并宣布晚會開始;(晚會開始前一刻把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上)
2、領導發表講話
3、根據策劃小組安排的節目進行演出;
A、開場舞
B、歌曲串燒
C、小品、
D、音樂劇
E、魔術
F、話劇
G、舞蹈
4、互動環節
5、宣布晚會結束，主持人安排退場秩序，時刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請學會成員留下幫忙清理現場;
整體流程：18：50觀眾入場完畢-會場一切準備工作就緒-19：：00開場舞-主持人宣布晚會開幕-領導致辭-正式進入節目演出及現場活動-主持人宣布晚會閉幕-觀眾退場(工作人員留下)
九 工作人員及工作安排：
1 統籌組 ：主席部、主任處
任務 ：確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價。負責把所有嘉賓迎接并安排就座
2 節目組：文藝部
任 務：
a、完成節目收集、篩選及前期的排練、彩排工作
b、負責節目的編排及晚會全流程的銜接
c、準備好晚會所需的一切服裝道具
d、主持人的確定
3、宣傳組：學宣部
任 務：
a、利用海報、橫幅、廣播、設點等方式開展宣傳
b、負責現場攝影、照相等
c、負責晚會現場布置、
4、后勤組：紀檢部
任 務：
a、負責會場后勤保障
b.、疏導觀眾進退場、維持會場秩序
5、機動組：治保部 、體育部
任 務：晚會期間，負責會場紀律維持以及處理緊急情況
8、舞臺組：體育部
任 務：
a、負責晚會期間舞臺設備及所有節目所需道具全部到位 )
b、負責晚會演員的服務工作
c、負責晚會燈光及幕布
9、催臺組：生活部
任務： 組織演員在會場等候、并組織他們按順序上臺
10、禮儀組：女生部
任務：引導嘉賓入座、及給嘉賓送水
11、外聯組：團學會
十 活動預算： 策劃書
橫 幅(包括宣傳橫幅) (xx元)
背景幕布 (xx元)
彩球( xx元) 內容來自
彩 帶( xx元)
冷煙火 (xx元)
泡泡油 (xx元) 內容來
服裝 (xx元)(部分服裝可以借用)
燈光 (xx元)(俱樂部的燈光效果不佳，還需租用一小部分)
道具 (xx元)
熒光 棒、哨子等 (xx元)
邀請帖 (xx元)
策劃案 (xx元)
節目單 (xx元)
刻碟 (xx元)
化妝 (xx元)
拍照 、話筒電池 (xx元
后勤備用及舞臺裝飾 (xx元)
總計：xxxx元
十一 資金問題
本次活動的經費來源以系審批資金為主.在活動期間制定詳細的合理的資金支出安排，避免不必要的經費支出，靈活調配財務預算。
十二 可行性分析
1、本次活動是在迎新等以往晚會的基礎上開展的，得到了老師和同學們的支持，從組織和時間上保證了活動的可行性。
2、組織人員有相當的熱情和經驗，具有一定的大型活動組織能力和專業知識，由學院相關部門通力協作，從人員和操作上保證了活動的可行性。
篇3
2017年元旦晚會策劃書
一 活動主題： 暢想陜鐵，舞動管理
二 活動目的：
時間如白駒過隙，轉眼間20xx年元旦將至，為慶祝元旦佳節，也為進一步推進我系文藝活動的蓬勃發展，豐富校園文化生活，活躍學習氛圍，給同學們一個真正展示自我風采和勇氣的舞臺。20xx年元旦晚會將以宏大的氣魄、不凡的手筆、新穎的題材、經典的節目，集多種舞臺表演形式，溶親情、友情、師生情于一體，對各位辛勤工作的老師致以節日的問候，祝愿他們桃李天下，競放芬芳;對即將畢業的xxxx級及xxxx級的畢業生，祝愿他們在未來的道路上潮平兩岸闊，風正一帆懸。
三 主辦方:xx職業技術學院管理工程系
承辦方：管理工程系學生會
贊助方：
四 活動對象：管理工程系全體師生
五 嘉 賓：校領導，其他系領導及老師
六 活動地點：文體中心
七 活動時間：20xx年12月xx日19：00-21：00
八 活動流程：
宣傳階段(12月1-12月13)：
1、準備宣傳單(務必要有報名方法時間和聯系方法)和要發的通知(通知要有時間地點，請求在班上宣傳等信息，);
2、發通知和晚會策劃案給大一各班負責人和部門負責人處;
3、到各宿舍派發宣傳單，動員學生的積極性，鼓勵他們積極參加，詳細介紹本晚會并讓他們咨詢。
4、網絡宣傳，定時到本系各相關q群發信息，并讓所有人都收到本晚會的信息(包括晚會當天還要提醒同學們去看晚會)。
5、海報宣傳(包括前期準備宣傳和晚會開始的宣傳)。
節目準備工作(11月29-12月25)：：
1、 節目的收集，定期和各班各部門負責人聯系，請求他們加大力度宣傳和動員，各委員要及時了解身邊同學報名情況;另外還要請校大學生藝術團和各協會的參與。
2、 考慮到節目不夠的情況，文藝部要想出不少于三個節目;
3、 晚會共120分鐘，節目最多占用100分鐘，所以中間互動環節必不可少，還要考慮20分鐘的互動，暫定為有獎問答和抽取幸運觀眾;
4、 各節目的排練，文藝部要派人跟蹤指導，登記好他們所要的音樂，及時發給編輯部制作和準備，他們所要道具服裝也要盡力幫忙準備(原則上他們自己準備);
5、 12月9日前，節目策劃小組要定出晚會的節目單包括互動環節的節目，并模擬出晚會的情景，主持稿也要發給主持人，同時向師兄師姐報告并請求指導;
6、 12月18日，大彩排，在少俱樂部一樓，邀請師兄師姐，要求跟正式演出效果一樣，包括燈光、音樂等要跟上;
7、 總結彩排，修改細節，同時現場布置方案也要出來;
嘉賓的邀請：
1、學院領導和學生會團總支干部
2、12月22號發邀請函;
3、具體細節要及時問學院輔導員老師。
物品的準備：
1、宣傳單(宣傳階段)，邀請函(12月20日)，節目單(12月15日)
2、道具、音響(包括橫幅、節目單、光碟等)在13-15號準備好;舞臺布置和其他一些效果裝飾物(包括幕布、獎品等)在20-23號準備好;服裝、燈光、化妝等在26-27號做準備(有表出來，在那里買，誰買，買多少，買到統一放在那里，大家都有大家的任務)
3、現場布置：晚會當天中午開始，根據布置方案進行。(包括商家宣傳海報)
4、從彩排到演出，對各節目的道具和服裝要跟進和協調;
5、禮儀服準時到位。
晚會開始：
1、開場舞(開門紅);
2、主持人介紹本晚會、嘉賓、并宣布晚會開始;(晚會開始前一刻把最終到場的嘉賓名單送到主持人手上)
2、領導發表講話
3、根據策劃小組安排的節目進行演出;
A、開場舞
B、歌曲串燒
C、小品、
D、音樂劇
E、魔術
F、話劇
G、舞蹈
4、互動環節
5、宣布晚會結束，主持人安排退場秩序，時刻提醒觀眾要保持秩序，不要擁擠，并請學會成員留下幫忙清理現場;
整體流程：18：50觀眾入場完畢-會場一切準備工作就緒-19：：00開場舞-主持人宣布晚會開幕-領導致辭-正式進入節目演出及現場活動-主持人宣布晚會閉幕-觀眾退場(工作人員留下)
九 工作人員及工作安排：
1 統籌組 ：主席部、主任處
任務 ：確定晚會邀請的嘉賓并且及時送出請柬。負責邀請嘉賓代表對晚會的舉辦給予評價。負責把所有嘉賓迎接并安排就座
2 節目組：文藝部
任 務：
a、完成節目收集、篩選及前期的排練、彩排工作
b、負責節目的編排及晚會全流程的銜接
c、準備好晚會所需的一切服裝道具
d、主持人的確定
3、宣傳組：學宣部
任 務：
a、利用海報、橫幅、廣播、設點等方式開展宣傳
b、負責現場攝影、照相等
c、負責晚會現場布置
4、后勤組：紀檢部
任 務：
a、負責會場后勤保障
b.、疏導觀眾進退場、維持會場秩序
5、機動組：治保部 、體育部
任 務：晚會期間，負責會場紀律維持以及處理緊急情況
8、舞臺組：體育部
任 務：
a、負責晚會期間舞臺設備及所有節目所需道具全部到位 )
b、負責晚會演員的服務工作
c、負責晚會燈光及幕布
9、催臺組：生活部
任務： 組織演員在會場等候、并組織他們按順序上臺
10、禮儀組：女生部
任務：引導嘉賓入座、及給嘉賓送水
11、外聯組：團學會
十 活動預算：
總計：xxxx元
十一 資金問題
本次活動的經費來源以系審批資金為主.在活動期間制定詳細的合理的資金支出安排，避免不必要的經費支出，靈活調配財務預算。
十二 可行性分析
1、本次活動是在迎新等以往晚會的基礎上開展的，得到了老師和同學們的支持，從組織和時間上保證了活動的可行性。
2、組織人員有相當的熱情和經驗，具有一定的大型活動組織能力和專業知識，由學院相關部門通力協作，從人員和操作上保證了活動的可行性。
篇4
1 藝術管理專業的學科屬性
藝術管理專業準確的學科屬性定位是設立人才培養目標的前提和基礎。作為一個新興學科的藝術管理，只有給予它準確的學科屬性定位，才能明確藝術管理學科的地位、特性和研究方向，才能夠形成清晰的人才培養目標。藝術管理的學科定位可從以下兩個方面認識：
第一，從學科名稱來看，藝術管理賴以形成的兩個基礎性學科是藝術學和管理學。而它賴以形成的兩個學科都是交叉性學科，藝術學是哲學、美學、心理學和社會學等學科的交叉，管理學與經濟學、心理學、社會學等學科有密切關系，同時管理又是由這兩門學科交叉形成的，可見藝術管理是一個典型的交叉性學科。藝術管理既是管理學的分支學科，也是藝術學的分支學科；藝術管理既是社會科學，也是人文科學。其交叉性是藝術管理與其他管理學科最明顯的區別之處。
第二，從學科研究內容來看，藝術管理研究的范圍不在行政領域、不在金融領域、也不在司法領域，而在藝術領域內。然而，藝術管理不研究藝術創作過程，也不研究藝術中的審美規律，它側重研究藝術中具體的藝術活動的計劃、組織、協調和實施的動態過程，既有對非贏利性藝術團體開展的藝術展演的研究，也有對贏利性藝術機構藝術活動運營模式的研究。由此可見，藝術管理是一門具有較強應用性的學科。
綜上所述，藝術管理是一門應中國藝術市場發展需要，在多學科交叉基礎上形成的較強應用性的新興學科，藝術學和管理學是其學科基礎。
2 藝術管理人才應具備的綜合素質
藝術管理是一門在新的時代背景下發展起來的交叉性、應用型的新興學科，特殊的學科定位決定了藝術管理人才不能只是某一領域的專才，而應具有全面的綜合素質。藝術管理專業人才，首先，應具有扎實的專業理論素養。由于藝術管理屬于交叉性學科，學生不僅需要學習管理學理論，還要學習經濟學、統計學、法學和計算機等相關學科知識；其次，由于藝術管理與其他管理學科在管理對象上的區別，藝術管理人才更應具有獨特的藝術鑒賞能力；再次，藝術管理是以管理學為依托的應用型學科。它需要將管理理論、經驗服務于實踐，于是藝術管理人才更應具有全面的實際操作能力。因此，人們一般認為：“藝術管理者應有藝術創意者、創作者、策劃者等職能，既應具有寬廣的視野，又應具有細膩的、微觀的創造能力；既應富有研究素質，又具有批評內涵；既應有理論修養，也應擁有管理運作的較高水平”。[1]
2.1 扎實的理論素質
任何專業的人才都需要具有完善的基礎理論知識，扎實的理論素養是管理工作開展的前提和基礎。從藝術管理專業的學科特點來看，藝術管理人才的理論素養，既應具有繼承性和創新性，也應體現專業性和廣博性的特點。首先，從繼承性和廣博性的特點來看，每一個學科的形成都不可能割斷同過去的聯系，相關的學科理論是過去、未來和現代的相互交織，每一個學科的當展都必須以前人的理論作為自己的基礎，藝術管理人才需要從中國古代典籍和西方經典中汲取理論資源。同時，藝術管理又是在當代市場經濟背景下出現的新興學科，其研究對象具有時代性，所運用的研究方法也應具有創新性，藝術管理人才應關注本學科的前沿動態，保持自己的學術敏銳度；其次，從專業性和廣博性的特點來看，藝術管理管理學科的基礎理論是管理學相關理論，藝術管理人才的理論素養需以管理學為核心。同時，藝術管理學又是一門交叉性的綜合學科，在掌握管理學相關理論的基礎上，藝術管理人才更應廣泛地掌握其他相鄰學科的基礎理論，如經濟學的相關理論，可以讓藝術管理人才懂得藝術經濟與市場的基本規律和運營方式；藝術學的基礎理論，培養藝術管理人才的人文歷史素養；法學的相關理論，使藝術管理人才能夠充分理解和把握國家的相關文藝政策，遵守文化藝術的法律法規等，使藝術管理人才形成完備的理論知識體系。
2.2 獨特的藝術鑒賞素質
藝術管理人才從事的策劃、組織、經營等管理活動主要集中在藝術領域，藝術管理人才應具有獨特的藝術鑒賞素質。藝術管理人才既需要掌握藝術發展史，也需要能欣賞具體的藝術作品；藝術管理人才既需要能欣賞傳統的經典藝術，也需要能尊重新晉藝術家的創意；藝術管理人才既需要能發掘藝術作品的審美價值，也需要能予以其準確的市場定位。同時，藝術管理人才還需要能在掌握不同地區人們的文化傳統的基礎上，有針對性地推廣相應的藝術作品。
2.3 全面的實踐能力
從藝術管理的學科定位來看，它是一門應用性很強的戰略性新興藝術學科，具有跨學科性質，以藝術學為根基，以管理學為指導，在現有的經濟與政策環境下，對藝術品與藝術機構進行操控，達到體現藝術內涵及功能價值與滿足人們文化藝術需求有機融合的目標。[2]在學科定位基礎上形成的藝術管理專業的人才培養目標，是培養既懂藝術，又懂經營管理的復合型人才。同時，由于基礎理論知識和藝術鑒賞素養最終都體現在藝術項目的具體組織和實施過程中，所以藝術管理人才還應具有較強的實踐能力，包括對藝術項目的策劃能力、項目組織和實施的能力、藝術項目實施過程中的人際溝通能力，甚至還應具備初步的藝術創作能力。
3 藝術管理人才綜合素質的培養
清晰準確的學科屬性定位，指明了藝術管理人才應具備的綜合素質，因而藝術管理人才的培養，也因圍繞構建人才的全面素質展開，在夯實專業理論素養的基礎上，圍繞管理對象的特殊性，提升人才的藝術鑒賞力，培養出實踐能力較強的復合型人才。圍繞這一目標，具體的人才培養措施可從以下三方面展開：
3.1 夯實基礎理論知識
藝術管理人才的理論素養是其綜合素養形成的基礎，藝術管理專業應把基礎理論教學放在首要地位，以管理學作為主干課程。同時，開設經濟學、法學、統計學等相關學科課程，尤其在本科低年級階段更應多開設理論課程，夯實學生理論基礎，為高年級時進行實踐能力的培養奠定基礎。另外，專任教師在課堂上結合案例講授本學科理論知識，有助于人才形成系統的、邏輯性強的理論體系。在此值得注意的是，大學新生在入學之初，由于未對藝術管理專業形成完備認識，面對開設的多門不同學科的課程，會陷入專業定位不明的誤區。這一方面，需要各院校在新生入學教育中對藝術管理專業的特色準確介紹；另一方面，更需要在課程設置中體現主次關系，以管理學課程為主干，在不同學年開設不同的管理類課程，如云南藝術學院藝術文化學院，在大一學年上學期開設的《管理學基礎》，之后的各學期中再分別開設《行政管理學》《文化產業人力資源管理》《公共管理學》等管理類課程。在管理類主干課程基礎上，再適當地進行其他相關學科基礎理論課程的安排，如《文化產業概論》《民族文化學》《藝術法學》和《人力資源管理》等課程。
3.2 提升藝術鑒賞能力
藝術管理人才需要具有獨特的鑒賞力，鑒賞力的提升涉及多個方面，尤其表現在以下五個方面：
（1）美育在提高藝術鑒賞力方面具有重要作用。美育屬于美學研究領域，指通過培養和提高人才的感知力、想象力和理解力，使人才形成全面的審美心理結構。在學校內開設美育課程不但有助于提高鑒賞個體的藝術修養，而且能提高全校的藝術鑒賞水平。
（2）藝術鑒賞能力的提升離不開歷史、文化知識。只是看幾部電影、欣賞幾次畫展、觀賞幾部話劇，是不可能從根源上提升人才鑒賞力的，如達?芬奇的繪畫同他淵博的科學知識有密切關系；美國舞蹈家鄧肯的舞蹈深受西方古典文化熏陶；臺灣現代舞團“云門舞集”的舞蹈“水月”、“行草”和“竹夢”等將中國傳統文化的寧靜、優美傳遞出來，對這些藝術的欣賞都需要有淵博、深厚的文化修養。因此，廣泛的歷史文化知識對藝術鑒賞力的提升有重要影響。由此可見，在藝術管理專業中開設中西文化導讀、藝術鑒賞類課程的必要性。當然，文化知識的積淀也不是只靠死記硬背一堆藝術理論就可以獲得的，真正文化修養的培養，應是學校通過教學活動的開展，使學生對重要名家、名作的藝術價值和獨特意境都有一個全面和清晰的了解，不能只局限于本國的作品，如云南藝術學院地處西南，擁有豐富的民族藝術資源，我院在設置課程時更注重民族文化藝術類課程的開設，并且組織學生前往西雙版納等地，進行民族藝術的實地調研。
（3）藝術鑒賞力的提高，離不開對藝術基本知識和規律的掌握。藝術修養既包括對一般藝術理論和藝術史的初步了解，也包括對各個藝術門類和體裁的美學特征的熟悉，所以《藝術概論》和《藝術美學》類課程一般都是藝術管理專業的專業基礎課。
（4）藝術鑒賞力的培養，也離不開大量鑒賞優秀藝術作品的實踐。藝術鑒賞的實踐經驗很重要，如多聽音樂可以培養樂感；多欣賞繪畫可訓練視覺美感；多閱讀文學作品便逐漸具有了鑒別能力。然而，藝術院校在提供藝術鑒賞機會方面具有獨特優勢，每個學期校園內都有豐富的藝術展演活動，如云南藝術學院有的展演活動已經初步具有品牌效應，藝術管理人才在大量、經常地欣賞作品過程中，可直接提高鑒賞能力。
（5）藝術鑒賞能力的提高，更離不開生活閱歷的。生活經驗越豐富的個人，對藝術作品的審美價值感受越深刻，藝術管理人才的生活閱歷，更需要在大量的社會實踐中積累。
3.3 多渠道培養學生實踐能力
基礎理論素養的培養、藝術鑒賞能力的提升，最終都要在藝術項目管理實踐中體現。因此，藝術管理人才培養應在教學活動中把實踐環節放在核心地位，將校內實踐活動和校外的社會實踐結合起來。
從校內實踐活動來看，可將教學活動和學生日常生活結合起來，多層面、多方式地開展實踐活動。在藝術管理專業的教學活動中，一方面，可以在課堂內適當加入實踐環節，如專任教師可結合課堂的教學內容，調動學生的課堂參與度；專任教師可以以團隊形式設置課前的十分鐘發言，發言內容與課堂教學內容直接相關；這既可以鍛煉藝術管理人才的團隊組織能力，也可以提高人才的語言表達能力，良好的自我表達是人際溝通的前提。同時，專任教師也可以開展課堂辯論賽、課堂法庭辯論、課堂藝術品競拍等活動，這些實踐教學可交由藝術管理人才全程策劃、組織，并安排相關學生參與，既增加了教學活動的生動性，也鍛煉了人才的策劃能力和組織能力。另一方面，教學活動中更多的實踐活動，需要在課堂外開展。為了加強藝術管理人才的實踐能力，國內相關院校都進行了校內實踐基地的建設，如“山東藝術文化學院于2010年建成‘藝術創意與策劃實驗平臺’，側重對文化創意、文化營銷、文化會展、藝術市場、文化經紀等方面模擬訓練以及實踐鍛煉……新疆藝術學院文化藝術管理系于2011年9月建成藝術項目策劃與營銷實驗室；廣西藝術學院的廣播站、策劃創意協會、戲劇社及人文學院‘夢飛揚’創意工作室等成為文化藝術管理系學生的校內實習基地。” [3]同時，云南藝術學院藝術文化學院擁有非物質文化遺產工作室一間，更在院內新設三個實訓工作室――“ing”演出演藝工作室、“Ace”展覽策劃工作室和心理研究工作室，這三個工作室由相關專任教師負責，學生自愿報名加入，現已在老師的帶領下參加了多個藝術展演項目的工作，尤其是在“ing”演出演藝工作室的負責教師楊洋自編、自導、自演的庭院話劇《問心》中，從主要演員到工作人員，都由“ing”工作室的學生全程參與完成。另外，“Ace”工作室的學生也負責完成了院內多個畫展的策展、布展工作，這些實踐活動在具體活動中提升了人才的專業實踐能力，也在活動中發現了存在的問題，為藝術管理人才未來走向市場奠定基礎。云南藝術學院藝術文化學院除設置了實踐工作室外，還在每個學期安排了教學實踐周活動。教學實踐周一般分為兩個階段開展：第一階段，為準備和操作階段。藝術管理人才在老師的指導下完成創意策劃案，然后根據策劃案在校園內開展活動，如“創意市集”等；第二階段，為展示階段。藝術文化學院將對各團隊的策劃案進行評比，藝術管理人才將自己實踐過程和成果以生動形式展示出來，最終獲勝團隊，將有機會代表藝術文化學院參加每年全國性的創意大賽。教學實踐周的創意大賽是對學生實踐能力的一次全面展現與考察，從中發現的問題也有助于對教學活動、教學內容的調整和修改。
校園內的實踐活動，只靠教學活動開展是不夠的，更應在學生日常生活中體現出來。因此，藝術管理專業人才以所學知識為管理，實現對自我管理便是最基本的運用，如宿舍文化建設、班級活動開展、學生社團活動開展等，均可以在相關教師指導下，由人才自主策劃、組織、實施。同時，日常生活和課余活動是教學活動的延伸和拓展，也是提高藝術管理人才的重要陣地。
篇5
關鍵詞：文化禮儀 發展 現狀 服務質量 問題
一個國家文化產業的發展速度決定于國家經濟發展的速度，文化產業的發展是否健康取決于國家民族文化和現代文化意識的融合度。1995年開始中國的文化產業迅猛發展，無論是影視行業還是文藝演出行，業、出版行業、毫不夸張的說是一日一景像。食時溫飽不足為慮的當今社會，精神需求日趨增長。人類的文化需求分為意識需求、知識需求、娛樂需求、交際需求等等，文化需求的基礎是經濟基礎，沒有經濟實力的支撐。文化產業不可能有較好的發展，同樣，健康的文化產業的發展叉促進了經濟的有力發展。這種需求已經不是簡單的觀賞和娛樂，更多的駕馭和參與評判，不在乎經濟利益的商業掠取，在乎的是自身的價值觀念的體現，我們必須關注的是網絡的直達車，為各種層面人群的文化需求創造了最有利的條件，無論是還是尋找，文化需求的雙通道總會在這里滿足你的奢望，15年來，網絡非但促進了文化產業的需求發展，又自我完善了文化需求的產業結構，調整了市場的融合度。同樣，中國文化產業的發展正在為國民經濟的穩步發展提供了有利的條件。市場的文化需求日趨增加，軟硬件基礎產業存在極大的調節空間，市場更多產業的融合，調整，組合不斷為文化產業注入新的商機。
文化產業面廣量大，包含范圍及其豐富，我們取其一粟觀其一面。禮儀文化行業作為一個產業文化以其無不滲透的特殊性，在不到15年的發展歷史中，迅速崛起，正在成為一個眾人關注的新興產業文化。所謂的文化禮儀，就是把文化的需求通過禮儀的方式來讀解給大眾觀摩，我們細化來看，文化需求就是精神的需求，禮儀的方式就是依靠專業人士的策劃，運用合適的場景和道具來表達展現的過程。禮儀文化行業的發展依托經濟的發展，我們以蘇州市經濟發展為例。1995年前蘇州城市規模面積不足現代城市規模的1／10，人口數量從60萬人猛增到800萬人，合資企業，民營企業，獨資企業的總數量全市不足1000家，到2011年直線飆升到300多萬家。
首先從過去的婚禮儀式來看，一般家庭花費在婚禮儀式上的開銷為100―200元，沒有冗長的車隊和華麗的儀式，金牌的司儀主持，而現在花贊在婚禮儀式上的費用，最少3000元，多則幾百萬元，甚至動用航拍直升機。我們從民政局結婚登記的數量分析，結婚數量基本呈上升數量，以每年26000對為例，婚慶禮儀費用一般為7000元，蘇州市場的婚慶禮儀費用將達到1.8億元。
其次企業文化背景的變化(外來企業比較多、外來打工比較多)造成企業文化的需求越來越多樣化，我們估算一下，僅在年終尾牙或各大節日上企業的禮儀開銷就會較大的支出，一般在年終總結和慶典上，以10萬家企業計算，每家按照文化禮儀費用10000元人民幣計算，就將達到1億元的支出。
再次我們在從汽車和房產的角度來看，每輛新車的上市和新的樓盤的開盤，一般商家都將舉行會或者觀摩會，我們保守估算蘇州有500家房產商，300家4S展示廳，每年的大型房交會，車交會不計算在內，一年普通展會為6次，這樣的概率在蘇州市每年至少會發生4800次，每次禮儀消費8000元，就將達到3840萬元。
最后我們再從企業的開業和破土奠基來分析，300萬個企業分為15年分攤，每年至少將有10萬個企業開張或者奠基，一般的外資企業從奠基破土開始一直會連貫策劃做文化禮儀活動，規律是：破土動工奠基儀式，封項落成典禮，開業慶典，周年慶典，5周年慶，10周年慶――我們以每年5萬個企業連續做4場為例，每場禮儀儀式費用為2萬元，這部分費用將達到4000萬元。
還有大量的學校，政府機關，事業單位的文化禮儀的需求，我們保守估算在蘇州市文化禮儀行業的銷售額不會低于5億元人民幣。偌大的市場贏來了龐大文化禮儀團隊，蘇州市從沒有一個文化禮儀公司到如今的大小文化禮儀公司上萬家，從較大的文化傳媒公司到文化傳播公司，還有文化禮儀公司、婚慶禮儀公司、禮儀咨詢公司等等。
然而，面對蓬勃發展的市場規模，文化禮儀行業的服務質量卻突顯出一系列的問題。
首先突出表現在對行業的思想認識上，把一個意識形態的思想傳播行業簡單理解為文化娛樂的服務型行業，突出表現在策劃創意上沒有思想性，執行制作上缺乏藝術性，表演展現時沒有系統性。我們一方面在感嘆電視劇的質量不高，一方面還在大量的編輯和制作，一方面在埋怨春晚的節目不精彩，另一方面卻在苦苦的等候春晚的到來，這說明，民眾有這樣的需求而我們卻不能滿足他們的需求，這就告訴我們。文化禮儀行業不是簡單的制造一個賣一個產品，它是傳播一種思想，體現一種精神，滿足人們的文化食糧，傳承一種民族意識。無論你是尾牙還是開業，你不能表達企業的思想實質，再漂亮的硬件設備也只是丑陋的電視劇一樣；不管你是車展還是房展，你不能有力的展現出中心主題，任何華麗的舞美效果也只能是擺設；誠然，要解決這樣一個思想意識層面上的問題，不是某一個產業可以解決的，但是我們要了解這個行業的特殊性，逐漸來提高行業的認知度。
其次，也就是我們需要重要解決和分析的行業內部的硬件問題。
這就是缺乏完善的臺賬管理考核機制，幾乎是每個文化禮儀企業的硬傷。一般考核文化禮儀行業的管理質量，必須具備的主臺賬有13本，分別是：(1)服務對象登記臺賬，(2)服務內容登記臺賬，(3)策劃案例登記臺賬，(4)現場管理執行臺賬、(5)配套供應商登記臺賬、(6)價格管理各案臺賬、(7)主要設備管理臺賬，(8)輔助設備管理臺賬，(9)配套工具管理臺賬，(10)車輛管理臺賬，(11)人力資源管理臺賬，(12)業績考核臺賬、(13)財務管理臺賬等。由于文化禮儀服務行業是流動的分散性行業，在管理執行難度上非常大。大多數的文化禮儀行業單位，臺賬建立混亂。
文化禮儀行業所提供的產品是無形的服務，而服務的提供要依賴于人。因此從業人員的技術水平、服務理念、文化水準關系到整個服務技術質量的效果。這里的服務技術質量不僅僅是指呈現在服務對象面前的終結效果，更是技術的可靠性，技術的安全性，技術的先進性和技術的科學性。文化禮儀行業的技術發展非常之快，我們可以從最簡單的視頻效果這塊來拿分析。1980年的春晚上首次選用了燈光作為效果，而從錄像畫面我們可以明顯看到當時的技術水平非常落后，只能使用一些在今天看來極為普通的LED四色光帶走燈，演員的面光都是明顯不足的。2D00年的春晚，開始使用LED大屏顯示，作為當時使用P7 16的室內屏幕已經是非常先進了。而今天看來又是非常的滯后，2011年光束燈，高清彩幕出現了，這些設備與舞美燈光的配合展現了前所未有的視頻沖擊力。展現在億萬觀眾面前的是美，是文化的傳播，是文化的需求，觀眾從既往的笑聲、掌聲，到今天的評論聲，叫板聲猶如一波潮汐，你有多少能量，就能掀起多大效應。春晚的質量一直是糾結著劇組乃至全國觀眾的心，而每年的春晚質量總是留下極大的遺憾，在舞美造型和燈光上可以看到了獨具匠心，可是文化傳遞的精神效應上，還是差距極大。當今我們國家的文化傳媒、文化傳播、文化禮儀等等文化產業的公司，在文化界和文化領域相當紛亂，而文化禮儀行業的迅速發展對服務質量提出了更高的要求，而目前我國行業的現狀是，技術人員滿足現狀，掌握一定技術后頻繁跳槽，成為了文化禮儀行業服務技術質量提高緩慢的重要原因之一。
由于文化禮儀行業所提供的服務幾乎沒有一次相同，顧客是否滿意，很大程度上取決于現場執行的質量。完美的策劃，一流的硬件，熟練的工人，如果沒有一個優秀的統籌執行官，也難以實現方案的效果。目前具有豐富經驗的現場執行非常缺乏，處于現場執行的風口浪尖的人物也是在實際工作中摸索出來的熟練操盤手。從理論教育到實際操作的結合培養，需要有完整系統的教育體制。我們知道的藝術學院，電影學院，傳媒大學等，有著完整的演出體系教育體制，演員，劇務，導演，編劇等等，應有就有，這是經過多少年實踐而總結出來的實際需求。
從文化禮儀服務行業的從業人員素質分析，大多數年齡結構在30歲以下，有些不足25歲，文化程度大多數是大專和高中，所學專業是群眾文藝和演藝類。從事這個行業的人員，對待文化禮儀行業的認知度幾乎是同一個模式，就是建立一個漂亮的網站尋找客戶群，或者從同行中高薪挖掘業務員，技術人員。我們知道社會市場需求決定行業的發展趨向，反過來行業發展趨向引導了社會需求的方向。由于社會整體的需求量比較大，而市場的成熟度比較低，造成對行業的要求和門檻很低，這就給現有的服務人員的整體素質提高起到了負面作用。
團隊的的配合在文化禮儀行業的服務中非常重要。文化禮儀行業講宄的是整體的協作和配合，這種協作和配合從企業內部來看，是從企業的構思策劃到執行完成；從外部分析是供應商之間的互相理解和默契的協作。而目前的狀況是，在淡季的時候，各個文化禮儀公司互相壓價，疏于配合；到達旺季的時候，變相抬價，現場爭奪客戶，暗地互相誹謗，很難做到攜手同進的境界。這就需要有一個很好的行業規范來完成這個使命，當然，最好的規范也需要互相之間的認同和利益的均等。而目前實現這些還是比較艱難的。眾所周知，諸如婚慶協會，家具協會，餐飲協會等組織，其會長既是行規的制定者也是行規的執行者。因為互相之間存在利益的驅動，要做到利益均衡是不客觀的。據了解：蘇州市婚慶協會的領導，因為依靠這塊牌子承接業務比較方便，大家就紛紛效仿，成立了名目繁多的類似協會，從不同的角度來爭奪市場的份額，比如婚慶主持人協會，婚慶裝飾協會，婚禮禮品布置協會等等。如何規范這一市場，從婚慶市場來看，就可見難度的一斑。
篇6
少年老成
可千萬別認為趙燕國彰這個名字是復姓,百家姓里哪有“趙燕”這個組合呀?我們先不去推論為啥這么起名,單憑這四個字湊在一起給人的感覺,就能讓人想把他單“拎”出來見識見識……
趙燕國彰是個挺講義氣,有血性、有剛性、很有藝術品位和見地的河北人,這是熟悉他的人對他的評價。
在河北農村長到13歲時,有一天,父親把貪玩的趙燕國彰叫到跟前,義正嚴詞地告訴他在農村生活的孩子如果不會種地就不是個好孩子,所以要求他必須學會種地,當個老老實實的莊稼人。不愿做重復勞動的趙燕國彰根本不理會做不了“好孩子”的后果,直言告訴父親要是讓他一輩子種地,他就去自殺。當然這只是氣話,靜下心來后趙燕國彰想明白一個道理:如果不想種地過一輩子,就得想辦法長本事。也就是在這一年趙燕國彰毅然去了河北省隆堯縣劇團學員班學習具有七百年歷史的劇種――龍堯秧歌,一年后隨團演出。
趙燕國彰在家里排行老四,貧窮的童年生活讓他早立志當家。小小年紀的他認定了自己必然要走藝術之路,學完秧歌后他又學了四年舞蹈并以第一名的成績畢業于河北省藝術學校,趙燕國彰很陶醉人在舞蹈時那種物我兩忘、激情純粹的境界,他先后參加兩次河北省舞蹈比賽還都獲了獎,于是河北保定地區文工團要了他。進了文工團做編導工作的趙燕國彰就像魚兒進了江河,能夠自由自如地施展。第一年他小試牛刀策劃、組織、實施了一臺歌舞晚會。那會兒搞歌舞晚會,形式和內容都比較簡單,趙燕國彰不按老套出牌,具有叛逆性格同樣又具有創新精神的他肯定不會從簡的,幾天后他就“烹制”出“愛的主題”歌舞晚會的策劃案,按此方案實施后的全國巡回演出不僅讓文工團名聲大振,也為團里帶來了滾雪球似的經濟收入。趙燕國彰成了保定地區文工團的有功之人。隨后,他起草遞交的《基層文工團體改革方案》受到了河北省文化廳的賞識,文章刊發在報紙上。趙燕國彰因此都沒用去踢第三腳,便成了文工團重點培養的苗子,團里決定要任命年僅21歲的他為團長,在正式任命前夕派他前往北京東方歌舞團學習業務及管理經驗,保定地區文工團當時肯定沒有想到這一放,就是有去無回,就連整裝待發、興致勃勃的趙燕國彰自己也沒有想到,從此他又走入了一片更廣闊的天地。
命運掌握在自己手上
到東方歌舞團取經學習的趙燕國彰,接觸到了更廣闊的藝術天地和生活空間。好多朋友都勸他留在北京,追求更好的發展。
有一天趙燕國彰來了兩個朋友,想考北京電影學院,請趙燕國彰幫忙找輔導老師聯系報名。講義氣愛交朋友的趙燕國彰二話沒說帶著朋友找到《黃山來的姑娘》中女主角的扮演者――著名演員李羚幫忙。李羚把他們領到一位電影學院老師的家中,老師問了問情況后,居然毫不掩飾地對著趙燕國彰說:“你的那兩位朋友不適合學表演,他們唱歌會更有前途。你準備準備,一個星期后參加北京電影學院的專業課考試吧!”無心插柳有些猶豫不知咋辦的趙燕國彰便跑到一位朋友那里,想聽聽別人的意見,結果見了面那位朋友拉住他就說:“正找你呢,中央戲劇學院正在招生,有一朋友讓我推薦優秀的表演苗子報考,我看你準行……”
趙燕國彰分別參加了北京電影學院、中央戲劇學院的專業考試和文化考試。當把分別來自兩所高等藝術院校的兩份成績優秀的通知書拿在手里的時候,趙燕國彰開始有點感慨,甚至感覺兩張薄薄的紙片有些重如泰山。而這時保定地區文工團對趙燕國彰的團長任命已經下發,還分了他房子。趙燕國彰不得不開始思考一些實際問題:上了學,他就會變成一個“無產者”,接受團長任命,不僅可以自己衣食無憂還能資助本不富裕的家人,因為一直以來他都把省下的工資寄回家里……
趙燕國彰陷入進了何去何從的兩難境地。正當他苦悶不已的時候,媽媽來到他的身邊,母親說:“兒啊,40歲時你還有可能當團長,可40歲你不能上學。”母親的話驚醒了趙燕國彰,母親的話也把他送進了電影學院的大門,攥在手里的通知書告訴他,他是以當年專業考試第一名的成績敲開這扇神圣的大門的。
1996年,畢業后不久的趙燕國彰在圖謀事業發展大計的時候,不經意間收獲了自己的愛情。
在一個朋友舉辦的聚會上,趙燕國彰一段有款有型的舞蹈迷住了一位美麗的瑞典姑娘。兩個人目光相遇時,竟然沒有隔閡感。聚會結束后,趙燕國彰再也忘不掉那篤定而清澈的目光,他們幸福地戀愛了。可一個月后那位來北京進行短期語言培訓的瑞典姑娘就要回國繼續未完的大學學業了,從此兩個人開始了一段“國際長途戀愛史”,靠長長的電話線牽動著單純而熱烈的愛情。終于有一天趙燕國彰忍不住在電話里對他心愛的姑娘說:“你嫁給我吧!”姑娘欣然應允:“好吧,什么時候?”
1997年美麗的香港回到祖國母親的懷抱,趙燕國彰也迎娶了他可愛的新娘。婚后兩個人相親相愛,共同面對、克服兩地分居的實際難題,但是他們互相理解、樂觀向上。經過幾年的磨合后,趙燕國彰決定在瑞典建個溫馨安定的小家,解決愛人生活和工作的后顧之憂,自己則做空中飛人,事業、生活兩地跑。在趙燕國彰的愛護下,愛人現在已經成為瑞典皇家科學院的科學家,并且他們有了個漂亮聰明的女兒。在這個家庭中趙燕國彰和女兒說漢語,女兒和媽媽說瑞典語,趙燕國彰和愛人則說英語,簡直就像個“小聯合國”。很多朋友擔心這樣的異國婚姻多多少少會影響趙燕國彰藝術事業發展,可他卻說:“我會調整好,這是我的選擇,事業生活都要兼顧。”
無悔追蹤
1995年出道以來,趙燕國彰在演藝圈里摸爬滾打了十幾個年頭,身后留下了諸多角色:《忠誠衛士》中的段德輝、《小留學生》中的葉大春、《嶺南藥俠》中的賀天章、《危情杜鵑》中的羅德益、《插翅難逃》中的張世豪、《威脅》中的夏副市長、《邊緣追緝》中的張勇、《風云》中的達賴……
其中《插翅難逃》中的張世豪,讓觀眾記憶深刻。還是在《風云》剛剛播出后不久,《插翅難逃》劇組為張世豪角色選演員,有人說能不能把演《風云》中的達賴找到?劇組聯系到趙燕國彰,在這以前同一角色有明星飾演過,但趙燕國彰看了他們的劇照或影像資料后很有信心地說:“我能演好,但我有條件:不穿黑西裝、不扮演周潤發似的酷、不按斯坦尼的表演體系去表達,我要用布萊希特加后現代的表演方法。”按趙燕國彰自己設計的方式去演到一半的時候,導演也叫好但還是擔心這種“創新”能不能討觀眾的好?趙燕國彰卻充滿信心地堅持到最后。電視劇播出后好評聲此起彼伏,直到現在很多觀眾還時不時地指著趙燕國彰喊“張世豪”。
在塑造不同角色的演藝生涯中,趙燕國彰積累了很多其它影視專業技能,技多不壓身的他終于演而優則導。
2002年,趙燕國彰自編、自導、自演的電影《恰同學少年》在第十三屆斯德哥爾摩國際電影節獲獎,讓業內人士和觀眾看到了更加多才多藝的趙燕國彰。他深有感觸地說:“作為一個導演,所要表達的東西一定要來自于對生活的切身感受,真誠地表達這個時代以及這個時代中生存的生命個體,對他們施以最真切的、平等的人文關懷。”
在眾多觀眾朋友的期待中,趙燕國彰重執導筒,全力打磨一部電影新作《正?青春》。這是一部具有較強藝術品質的商業電影,通過對四位主人公生存狀態的原生態描寫,勾勒出在特區底層生存的一群年輕追夢人的青春與激揚、痛苦與彷徨、陣痛與扭曲、執著與堅強。記者問他這是不是一部關于青春殘酷物語式的電影?還處在影片緊張后期制作狀態中的趙燕國彰說:“還是讓觀眾到影片中去尋找答案吧,我努力做到的是可以不說假話,但不能不說真話。”
篇7
三門峽歷史悠久,文化燦爛。歸納起來有六大文化:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國文化、佛教文化和兵家文化。
三門峽山水秀麗,民風純樸。擁有秀美的山川大河和奇麗的自然景觀。因人與天鵝和諧共處,被譽為"天鵝之城"。
三門峽旅游業經過多年的發展,已成為"黃河之旅"和中國"王朝街道"等國家級旅游線路上的重要城市。2003年順利入選中國優秀旅游城市。尤其是近年來,三門峽旅游產業在市委、市政府主要領導的重視下,方興未艾,蓬勃發展,并在全力實施新修編的旅游發展總體規劃。因此,在實施總體規劃之前,一定要經過充分研討,拿出一個既別出心裁又切實可行的營銷策劃,進行全面、充分地準備,以打有把握之仗,立于不敗之地。
市委李書記在近期全市旅游產業發展大會上的講話中指出:"要高標準策劃,做強旅游。要加強旅游整體區域形象的策劃,加大旅游重大項目、重大活動的策劃,提高旅游營銷的有效性。"此話道出了旅游營銷的真諦。有位旅游專家說:一流的資源+一流的策劃=一流的景區。劉又堂教授說"旅游消費是求新求奇的消費,越是新奇刺激的東西就越能激發人們的消費欲望。一個旅游項目如果沒有好的創意,在市場上肯定不會有賣點,沒有賣點就意味著不能產生效益。"目前全國景區達2萬家,新景區不斷涌現,旅游市場競爭異常激烈。但通過好的策劃和創意,賺得盆滿缽滿的旅游景區也很多。如碧峰峽本來是二流資源,靠好創意打造成了一流景區,每年吸引了大量游客;微山縣靠一個微山湖,旅游業年收入達6個億。
所以,搞好旅游營銷策劃,是搞好營銷、做強旅游的前提和靈魂。搞好旅游營銷策劃,就是要運用發散性思維邏輯-創造性思維,去別出心裁,異想天開,奇思妙想,出"金點子"。搞好旅游營銷策劃,就是要高起點,高標準,高水平,高質量,高策劃。搞好旅游營銷策劃,就是要做好旅游產品策劃,增強旅游客體的針對性;做好景區整體形象策劃,增強旅游品牌的可傳播性;做好旅游市場策劃,增強旅游營銷的有效性。在此,根據我的了解和思考,針對三門峽市旅游的特點,拿出"十個一"營銷策劃案。
一、打造一批好景區
所謂好景區,主要體現在:是精品,有特色,無法復制,鮮明個性。這些要素,該市有很多景區都具備了,且做的很好,一批旅游精品名牌正在形成。近年來,通過著力打造三門峽"文化山水"旅游品牌,相繼建成了虢國博物館、甘山國家森林公園、甘棠苑、豫西大峽谷、娘娘山、鼎湖灣等旅游景區;升級擴建了函谷關古文化旅游區、三門峽大壩景區、亞武山風景名勝區、荊山黃帝鑄鼎原等一批老景區;開發推出了天鵝湖、溫泉保健度假區、仰韶大峽谷、盧氏玉皇山國家森林公園、空相寺、回春河景區、甕城瀑布、甘山滑雪場、盧氏雙龍灣等一批新的旅游產品;大黃河漂流、函谷關古文化旅游區二期、虢國博物館二期、澠池韶山森林公園等一批新的旅游項目已納入下一步旅游景區開發建設的重點。與此同時,還開辟了黃河游、尋古朝敬游、民俗風情游、山水風光游等特色旅游線路。推出了白天鵝觀賞、溫泉保健、峽谷漂流、激情冬日游等參與性旅游項目,深受海內外游客的青睞,為樹立"文化山水"旅游品牌形象奠定了較好基礎。
在景區的硬件建設和完善上,我以為還需把握好兩個原則: (一)高效進行景區資源整合。未來景區建設要著力發展五大王牌和十大重點景區,集中各種力量把這些龍頭景區建設好,使這些龍頭企業得以全面提升,以龍頭景區帶動其他景區的快速發展。(二)進一步發掘"六大文化",充分利用"六大文化",用足用活"六大文化"。在重點景區要增加能夠顯示"六大文化"內涵的景觀。如在黃帝鑄鼎原景區樹立2010通能反映黃帝文化的名人書法碑,形成書法碑林,進一步提升景區文化品位和皇帝文化內涵,以此顯示黃帝文化脈統的傳承。運用現代聲、光、電技術,再現當年黃帝鑄鼎的莊嚴肅穆場景,以增加歷史厚重感和責任感;在三門峽大壩景區采用現代聲、光、電技術,再現當年修建萬里黃河第一壩的壯觀場景和英雄事跡,以增加旅游教育功能;在函谷關景區,通過現代聲、光、電技術,詮釋《道德經》內涵和再現著名成語《雞鳴狗盜》典故的真實場景,以增加景區的教育功能和知識性、娛樂性、趣味性。等等,每個景區都可匠心獨運地增加文化內涵項目。總之,要突出體現三門峽的自然景觀、文化內涵與人文景觀的完美和諧統一,突出體現她的生態、文化、教化三大特色,突出體現她的"雄美、神圣、滋養"的神韻,努力打造成為集生態觀光、山水旅游、文化熏陶為一體的中國旅游名勝。歸根結底要解決好一個問題:就是旅游者在旅游過程中的感受、體驗、印象和得到的歡樂、情感體驗值不值得購買?三門峽市旅游要打好"文化山水牌",把重點放在生態體驗、文化印象和教化感受三方面下功夫,找市場,引游客,做好這三篇文章,搞復合型大旅游。
景區的服務是旅游附屬產品。在景區的服務方面,要在人性化、精細化、完美化服務上狠下功夫,做到服務完美,不留遺憾,令人感動,讓人難忘。每個導游、每個講解員、每個服務員、每個工作人員都要時刻牢記本職崗位職責,實行無縫服務管理,做到盡善盡美,優中更優。最大限度滿足游客需要,不能因一次服務"失誤",造成不可"回爐"修復的旅游廢品。
旅游紀念品是旅游產品的重要內容,可拉長旅游產業鏈。在旅游紀念品開發上,也要獨具匠心,巧妙設計,開發出豐富的、具有三門峽地方特色和紀念價值的旅游紀念品,以提高景區品位,增加旅游收入。目前旅游紀念品的開發,在我省是非常薄弱的環節,與旅游大省不相稱。因此,三門峽市要逆勢而上,成立專業公司,廣泛吸納年輕的動畫人才、設計人才、美術人才和制作人才,讓他們發揮想象的翅膀,自由創意,研發、生產出大量的旅游紀念品。先人一步,自售之余,也可利用自身人才和技術優勢,與其他景區合作,為其他景區研發、生產旅游紀念品。
總之,整個景區從規劃、設計、建設到策劃、管理、服務各個環節,真正體現出"以人為本"的精神,每個環節都能做到為游客著想,成為人性化景區。通過3-5年的努力,要爭創5A級景區2個,新增4A級景區8個,把五大王牌景區和十大重點景區建設成為國內外具有特色的一流旅游景區。
二、叫響一個好口號
一個好的口號突出代表了一個景區、一個城市或一個地方的整體形象,人們一聽到這個口號,就馬上想起了這個景區、這個城市或這個地方,甚至會激起人們馬上就去看一看、玩一玩的欲望。如山東省的"好客山東",張家界江埡溫泉的"張家界上攬風光,江埡溫泉泡健康",鳳凰古城的"夢里故鄉鳳凰游"等等,。根據三門峽市的旅游特色和鮮明個性,三門峽旅游形象宣傳口號就叫響:"神奇三門峽,山水大文化"(或"神奇山水,三門峽美",生動響亮,特色鮮明,易懂易記,便于傳播。
三、制訂一個好藍圖
這個藍圖從規劃建設到市場營銷,起點要高,目標要大,立意要深,眼光要遠。營銷宣傳和市場占領,要有近、中、遠期目標,然后一步一個腳印地去實施。(一)近期目標:三年內(2010年-2013年)的主體游客要放在河南以北市場,要重點對他們進行宣傳和公關,要讓他們產生來這里看黃河、拜老子、受教化、賞美景、觀古物的欲望和沖動。三年內的年均游客量要達到1500萬人次,實現綜合收入達100億元,主體游客要占75%以上。(二)中期目標:四至八年(2014年-2018年)的主體游客要面向全國。年均游客量和旅游收入要比前三年翻兩番。(三)遠期目標:2019年后,要全面打開國際市場,吸引世界各國游客,年均游客量和旅游收入要翻四番,其中外國游客要達到50%以上,服務業、旅游紀念品等延伸收入要達到門票收入的5倍以上。
四、拍攝一部好影視劇
眾所周知,一部優秀的、有影響的影視劇對一個城市、一個地方和一個景區的巨大宣傳作用:一部《少林寺》電影使少林寺一夜成名,《大紅燈籠高高掛》讓喬家大院揚名四海,等等。當然,拍優秀的影視劇也要有上天賜給的條件,三門峽市完全具備編寫和拍攝好影視劇的優良素材和豐富內容。影視劇就叫《黃河魂》,圍繞六大文化編劇和拍攝。即:黃河文化、仰韶文化、道教文化、虢國文化、佛教文化和兵家文化。
在編劇和拍攝中,我想以"黃河女神"復活和關注世間滄桑巨變、民間的喜怒哀樂為主線,貫穿始終,靈活地駕馭和穿插上述六大文化各要素內容和三門峽的成語典故、名人故事、民間傳說和詩文精萃等內容,要寫得深刻感人,拍得新穎引人,看得難忘動人。要做到一炮打響,一劇走紅。投入《黃河魂》的編劇和拍攝,不僅僅能很好地宣傳三門峽旅游,運作好了還能為投入者帶來巨大的經濟效益和社會效益。這非常符合當前國家提倡的多方投入、大力發展文化旅游產業的大趨勢、大方略。國家于2008年底推出4萬億投資計劃,其中四分之一分配給文化旅游創意產業,用于重點旅游景區基礎設施改造和景區創意規劃。要抓住這個機會,爭取項目資金,做大做強文化旅游創意產業。
五、唱響一首好歌曲
邀請我國著名詞曲家,用《詩經》手法、《三門峽暢想曲》曲調創作一首膾炙人口、內容深厚的好歌曲,唱響全國,既作為《黃河魂》的主題曲,又作為三門峽市旅游宣傳的主題歌。
六、印制一本好畫冊
要求圍繞六大文化,內容要豐富,設計要新穎,紙張要高檔,印刷要精美,裝幀要完美。有重點地投放到高中檔社區、賓館、茶社、、浴所、酒吧、飛機上、咖啡廳、電影院、美容院、健身房等公共場所。
七、推出一批好廣告
旅游專家魏小安說:"景區是靠炒作的,炒作是靠宣傳的,宣傳要圍繞旅游造聲勢。"造聲勢一靠廣告,二靠活動。在營銷中都要有各類廣告的支撐,在一定范圍內快速形成立體宣傳效應,讓受眾群體知道三門峽在哪里,怎么樣,有什么價值!頭三年制作和投放廣告的原則是:廣告的對象是大眾消費人群,廣告的重點是河南以北城市和京、津地區的重量級媒體,廣告的形式是央視上品牌,省臺上形象,平面媒體上價值(主要介紹三門峽旅游價值),戶外廣告上大牌(在河南以北的地級以上城市繁華位置各立3-5塊戶外大廣告牌)。
八、搞活一次好節慶
這不僅僅是開一次隆重的、講形式的節慶會,而是要結合一個講求實效、別開生面、標新立異、令人難忘的活動,就是搞文化旅游創意活動。在做好"吃、住、行、游"四要素的基礎上,要把重點放在"購"和"娛"這兩個后向關聯的要素上,使之產生更大的旅游效益。一個胡同游創意為北京招徠八方游客,一次特技表演讓張家界黃龍洞"一飛沖天"!
三門峽市連續十五年成功舉辦了"三門峽國際黃河旅游節",另一大型活動"老子誕辰紀念活動"也舉辦多年,向世人作了很好的推介,既取得了豐碩成果,也積累了豐富的經驗。2010年的節慶活動是否在原來基礎上進行改進、提升和完善?應當探討研究。"三門峽國際黃河旅游節"應改為"三門峽文化山水旅游節暨《道德經》誕成2000余年紀念活動",合二為一,融文化、旅游、體育、經貿、朝拜、學術和民間廟會為一體,除主會場外,各縣市可辦分會場。屆時,舉辦新聞會和慶典大會,邀請省、市、縣等領導出會并講話,邀請61家新聞媒體記者和61家旅行社負責人參加(迎合建國61周年)。會后的旅游文娛活動,有五個方案可供選擇或交叉進行。
方案一:山水文化節旅游文娛主題活動。(一)虢國公主拋繡球招親活動。在虢國博物館門樓上,虢國公主對準大街上參加豫西高蹺比賽的小伙子們拋繡球,接到者即是如意郎君,被虢國國君封為"黃河小龍王",戴王冠,穿龍袍,偕公主在虢國廣場棚口,按照豫西古風俗舉行結婚大禮,司儀由老子李耳擔任,證婚人是國君夫人。婚禮上,表演百佛頂燈、黃河燈、豫西鑼鼓和道情皮影等具有濃郁地方特色的文娛節目慶賀,虢國藝人彈奏古箏祝福。婚禮結束,在人母娘娘的點化下,一對新婚夫婦在民間相愛男女青年簇擁下,到黃河岸邊種植具有治病救人功效的連翹、杜仲、大棗等中草藥植物。現場上,達摩初祖鑒定種植質量,王母娘娘作辭以贊頌,并高聲唱詠暗含后世"三門峽美"的歌偈:"三皇五帝,門派相承,峽由禹開,美好山河。"(二)民間青年男女民歌對唱活動。在虢國廣場,有20對青年男女進行民歌對唱,內容如:三門峽民歌《姐兒哥》、《鬧元宵》、《黃河拉船號》、《望吾郎》、《菜花》、《小佳人》和賀敬之的《三門峽-梳妝臺》及《詩經》中有關豫西愛情的詩歌。在廣場歌唱,為新婚夫婦助興。(三)詩歌吟對活動。虢國廣場上,三門峽歷史名人姚崇、上官婉兒、楊玉環和現代民間詩人吟詩唱和,通過風趣、幽默、搞笑的吟詩唱和活動,增加景區的娛樂性、知識性和與游客的互動性。以上三個活動有機地融會了三門峽市的六大文化內涵,讓死的文化活起來,不僅作為節慶會上的活動,以后要作為景區常有演出節目的重要內容,一周三次。種植藥樹活動,讓游人參加,游客與景區互動,在游客種的藥樹上留名紀念。(四)郭氏宗親尋根祭祖活動。屆時,邀請海內外郭氏宗親代表回家尋根祭祖,游山玩水,投資興業。(五)舉辦道教專題紀念會活動。在《道德經》誕成紀念日,函谷關文化景區要舉辦道教專題紀念會,可作為大節慶活動的分會場,包括道教法會、道教書畫展、道教音樂演奏會等等。此項活動是三門峽的獨特優勢,具有唯一性,所以一定要用足資源,做好文章,造大聲勢,得大收益。(六)邀請央視三套的《歡樂中國行》同時在景區做節目。由主持人張蕾客串前五個活動,屆時可邀請宋祖英、譚晶、陳思思、趙薇、于魁智、李勝素、梁思琪、費玉清、張燕、小香玉、李玉剛、劉謙、常思思、馮鞏及其搭檔、范軍及其搭檔、河北梆子著名演員、天津評劇著名演員、三門峽民歌手來此獻藝。以上演員深受全國觀眾喜愛,特別受到北京、天津、河北和河南廣大觀眾的喜愛,此地廣大觀眾通過與喜愛演員的情感紐帶達到與三門峽的感情共鳴,從而成為三門峽的忠實游客和義務宣傳者。四個活動有機結合,相得益彰,通過魅力無限、大眾喜愛的《歡樂中國行》金牌媒介把三門峽進一步推廣出去。節慶會后,通過新聞媒體廣泛報導和旅行社積極推介,在"五一"黃金周后,定會形成并持續形成一個旅游。
方案二:當代"黃河女神"選拔大賽活動。為期二個月,全國各省18至22歲的女性均可報名參加,在景區現場經過形象展示、才藝展示等綜合評選,第一名為"當代黃河女神",又是三門峽市旅游形象小姐。
方案三:全國百名各民族少兒"三門峽山水寫生大賽"和百名書法家"三門峽潑墨活動",以此慶祝建國六十一周年。為期一周。
方案四:邀請《百家講壇》舉辦"文化名人函谷關講文化"活動,著重講老子的《道德經》,《百家講壇》現場錄制。
也可把方案一的(一)、(二)、(三)、(四)、(五)項分別與后三個方案配合進行。上述活動的目的是要創造好的新聞價值,產生新聞炒作力,以較少的成本提升景區知名度,從而一炮打響。
另外,要分別參加2009年11中旬在昆明舉辦的中國國際旅游交易會和2010年4月下旬在重慶舉辦的中國國內旅游交易會。
九、組建一個好班子
謀事在人,干事在人。尤其是作為新興產業的旅游業,更要靠專業人才來策劃和經營管理。市里應聘請高層專業人才作為旅游產業發展和營銷顧問,各景區要不拘一格用人才。可以考慮景區所有權、管理權和經營權分離的辦法,配好一個董事長,代表所有者作重大決策;選好一個監事會主席,代表股東監督決策者和經營者;選好一個總經理,全權負責經營管理。然后由總經理選配經營團隊的副總經理和各部門經理。同時,為了加強營銷,有條件的景區在省會鄭州或其他大城市設立營銷中心,在總經理直接領導下開展市場營銷工作。
十、制定一套好政策
