文案品牌文化范文

導語：如何才能寫好一篇文案品牌文化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

我們看基本的數據，糖果業是連續多年銷售下滑，生產廠家達到幾千家，整個銷量×××多萬噸，人均消費不到一公斤，全球的人均消費到了三公斤了，差距巨大。所以說，是一個典型的發展中的小產品、小行業、小市場。回歸本原，我們看一下消費需求趨勢和特征。一談到糖果，我們首先會想到兩個非常負面的因素，一個是肥胖，還有就是蛀牙，所以健康化成為廠家和消費者共同關注的話題。其次是季節化，就是節假日的消費量是平時消費量的兩倍。第三是禮品化，大量的糖果是禮品化，我們可以注意到到了節假日都是罐裝的。做得最好的是巧克力，一是包裝精美，第二是價位合適，第三是西方的情人節對中國的影響，青年男女作為一種特殊的表達愛情的象征。

我們有沒有機會，通過中國的習俗，讓糖果也名正言順的登堂入室呢？把它作為獨特的情感載體呢？相信在座的各位都已經有答案了。那就是結婚喜糖，請各位已婚的同志回憶一下，您當然賣的喜糖什么牌子的，買之前有沒有事先想好指定什么牌子，或者是什么口感，什么品位。各位吃過別人喜糖的人回憶一下，是什么品牌的，是什么口感的。答案是誰在乎，沒有人在乎，沒有人關注。

我們看一下糖果行業的傳統細分方法，首先是口味，其次是口感，還有品類、年齡，其實糖果本來就屬于兒童，還有包裝。我們又發現一個非常奇怪的現象，喜糖盡然不入列，其實喜糖在婚慶市場是獨一無二的，就像中秋的月餅、端午的粽子，但是卻在細分市場中找不到它的位置，而且也沒有獨立的運作糖果品牌，難道糖果市場、喜糖市場太小了，不值得我們做嗎？

帶著這樣令人興奮的，我們自以為是突破點的課題，我們進入了這樣的領域。首先我們看廠家本身，在糖果行業做了四五年，幾乎沒有任何優勢，四五年總的營業額不超過一千萬。看看外面整個行業，大品牌內外兼修的比比皆是，相比之下，我們相形見絀。

作為單品類的產品市場來說，一年可以達到30億，我們只要占據其中的10—×××，有是3—×××個億。我們再看婚慶市場整體消費水平，糖果占婚慶消費水平的量是不到×××。還有三個很重要的特征，第一是購買者，新郎、新通常不買，他們有更重要的東西要買。第二是購買場所，通常不再零售大賣場，第三是吃的不買，買的不吃。

符合以上特點的品牌又找不到，所以最后只有價格說了算，難怪批發市場的生意好。發現了這樣巨大的潛在市場，我們作為一個企業來說，能力是有限的，資源也不夠。我們把糖果市場一分為二，分成剛性和柔性市場，我們就建議企業做剛性市場，放棄柔性市場。同時我們通過核心概念，把其他的糖果都打一個包。最后是做熟不做生，不需要做消費者消費什么東西，喜糖是不需要教育的。

除了前面的策略和市場容量之外，我們還要有具體的產品落地，我們把產品做成蛋糕、蠟燭、鮮花、鞭炮，都是很喜慶有關的，我們的客戶從目不轉睛到若有所思，到情不自禁，到欣喜若狂，就說要開專賣店。所以說小產品也需要大創意。

我們希望能夠通過品牌和名稱進行領先戰略，我們看所有的糖果品牌，有幾個品牌聽上去像糖果呢，聽上去像喜糖呢？找不到。我們想立刻在名稱上占位，我們想到首先是人生的四大喜，排在第一位的是洞房花燭夜。其次是色彩設計，喜糖都是大紅的，但是比較單調，這次我們利用新鮮的色彩來進行突破，也想利用色彩作為傳播的主體，讓我們的情感達到一個。這中色彩的搭配是比較膽大的，藍色是冷色調，很多企業不敢用，但是這樣的搭配非常時尚，更多的色彩組合。

產品設計，考慮到做成鮮花、蠟燭難度比較大，我們建議企業第一步做鞭炮，就是一個圓柱體。包裝設計也是別出心裁，還有盤炮，連包裝箱我們也不放過。還有品名的設計，我們用上花轎、抱新娘等等，你買的時候必須一套全買，少一顆都不行。祝賀詞語更多了，中國的吉言。我們還編了婚姻辭典，來詮釋婚姻的哲理，怎么樣讓婚姻保鮮，婚姻不是圍城，是家，不是衣服是體貼，像類似這樣的婚姻辭典可以常換常新，也可以在社會上進行動態的征集，我們希望每一顆喜糖都主張一個觀點。

渠道設計，既然我們知道喜糖的銷售不是在零售大賣場進行的，所以渠道的選擇，我們就是非常的簡單，在批發市場做形象包裝，第一是沒有人做，第二成本很低，第三效果非常好，我們要做隱形冠軍，悄悄的進軍，打槍的不要。

定價策略，整個的批發市場價格，最高的都沒有超過×××元錢500克的，我們定到最高價位，比最高價位還要高×××，以此來顯示我們品牌喜糖的定位和價值，當然也是給經銷商更高的利潤空間。借此也是引起消費者的信心。消費者發現這個糖果那么貴，但是一看很有感覺，算一算加不了多少錢，可能就會改變初衷。廣告設計，我們的核心廣告語就是三小三大。這是一些部分的宣傳品。

品牌推廣，我們主要是以公關為主，公關第一，廣告第二，我們很認同這樣的概念，叫公關創建品牌，廣告維系品牌，尤其是像我們這樣的小品牌，沒有太多的廣告費，第一件是送一包糖，我們是分步驟的，最容易是送糖，糖果很便宜。到哪里送，婚姻登記處，非常好的地方。一個都跑不掉，一個都不能少。念一本書，婚姻保鮮的、婚姻哲理的書。冠一個名，現在有很多電視速配，還有集體婚禮，都是冠名。請一個人，我們要請形象代言人，要請一個新好男人，大眾情人，沒有緋聞的。最后我們希望通過一些專業的調研機構，來做一件事，就是要做中國城市的婚姻家庭幸福的指數，類似這樣的指數是做個人的，我們希望做婚姻幸福的指數，通過一些典型城市的樣本來選取，每年公布一次。(

廣告推廣，主要是以軟文為主，硬廣為輔，在這里不便于說。

廣告，第一喜，就要你，吃一顆、好百年，吃一顆、愛一生。很溫馨。

招商廣告，讓經銷商放棄熊市進入牛市，找到黃金搭檔，發現×××，趕走搬運工，跟淡忘季拜拜，讓您的資金穿上跑鞋。還有高度警惕糖衣炮彈。

經銷商手冊、零售商手冊，都是教他們怎么樣做生意的，消費者手冊。

還有就是通過目標人群的接觸點進行形象的展示。熱戀中的男女我們會選擇電影院和咖啡廳，這是他們經常出沒的地方。最后就是婚姻登記處，這是配套設計的一些請帖、請柬、海報。

最后，經過一年的努力，我們當時設定的目標是三千萬，這個目標，對于很多的大公司、大企業來說不屑一顧，但是對于我們這個企業，做了四五年的糖果都沒有超過一千萬，也就是一年平均幾百萬。實際上是一個非常大的數字，當時都不太相信，我們做了那么多，自己都不相信，完成預定目標的×××，當時因為上市的時間倉促。實際上沒有大投入的前提下，獲得的一個超額回報，第一天就把新項目的投資全部收回了，利潤率比同行業高出×××個點。

通過品牌獨立化的經營，名稱多樣化的創新，我們把一個傳統的、中國的婚慶市場不起眼的東西，被長期漠視的小糖果，延伸到中國人最講究的大面子上，讓我們的目標消費群在一生中只有一次的面子工程中，所付出的代價很小很小，小到幾乎可以忽略不計。

今天我給大家帶來的案例就是這些，謝謝。

世界品牌實驗室：謝謝陳先生，接下來開始我們的裁判問答階段。

**：這個糖果策劃是很有意思的一件事，未來會有一些競爭對手來跟進，對于競爭對手跟進的話，你考慮怎么樣應對呢？

**：首先是從品牌的名稱上，它很難。因為我們是第一喜，相信沒有人愿意做第二喜。

**：如果有第二喜呢？

**：他是自尋死路。在座的人愿意買第二喜嗎？這就是我們很大的策略。

**：還有其他的保護嗎？

**：我們還做了其他的，因為處于商業機密，我們不能說。

**：可能叫最喜，高于第一喜，好于第一喜，那怎么辦？

**：我們注冊了保護性的十多個，做了非常多的保護，就是第一系列，一年系列，炮系列，要超越我們的東西非常難，我們在品牌名稱上的策劃花了很長時間，不斷的查詢、不斷的注冊。

**：你這個案例很創新，我知道糖果市場非常難做。我想問一下，如果做喜糖，做婚禮的話，結婚是一個非常感性的東西，剛才我看到你的廣告表現，比如說你的手冊，教他們怎么樣，都是很理性的做法，在非常感性的一個場合里，還是沒有說到怎么樣應用比較感性的手段做。

**：我們在產品設計和包裝設計上已經運用了色彩，包括包裝本身，大家的熟悉感，一看這是我熟悉的，結婚就是要放炮，不放鞭炮怎么行。就把大家最熟悉的元素應用進來，這很感性，這不是通過某一個廣告語，某一句話。還有一句話，小糖果、大面子，非常感性。讓大家想到了很多，雖然糖果我不吃，我送給別人，但是我讓他感受到，這是我的面子。實際上最多是在包裝設計和產品設計上，我們動了腦筋，讓他感性起來，就是用冷色調，藍色我們都敢用，實際是時尚化，打動現在的年輕人，如果還買大紅，實際是很土的，沒有辦法看。

高×××：我有兩個問題，一個是具體的，你講了很多，我看到都是在包裝上，在定價上，應該說做得很全面，產品本身到底跟其他的產品有什么不同，對消費者的價值到底體現在那里？

**：這是非常好的問題，我們的委托方，產品在單品上很弱，最后只能做雜品，這樣要求不高，比如說做奶糖，大家一聽就是上海的大白兔，要突破很難，所以在單品無法突破的時候，我們覺得喜糖本身就是雜品牌，什么顏色都有，什么品牌都有，就是花花綠綠的，有不同，軟的、硬的，對口感、口味的要求很低。

高×××：剛才看到你的結果，第一天做了兩千多萬，一開始的目標是希望占到10—×××，也就是3—6億的規模，你們認為大概要花幾年的時間實現你們的目標？

**：當時規劃是三年，第一年啟動慢一點，沒有經驗，他們從來沒有做過批發市場，所以會慢，當然還跟投入有關，我們計劃是三年，如果慢一點會是五年，我們會怕速度一慢，后面大品牌上來了。

高×××：你覺得你們的目標能實現嗎？

**：我們還是有信心的。

**：這個策劃還是比較成功的，我想問一下，用什么樣的核心能力來避免跟進，剛才講，起一個第一的名字就可以了，這恐怕還是一個方面，能不能跟我們再共享一下？

**：你想問的問題，我理解，是不是怎么樣防止跟進？讓別人不要馬上跟進。這個擔心我們一直有，我們希望第一要有一定的投入，實際上所謂的企業找顧問公司的目的，都是希望不投入，少投入，四兩撥千斤，這個企業跟我們合作也就是三年的時間，以前還做別的項目，已經合作六七次了，他覺得請顧問公司，最好就是不要花廣告費，我們也是擔心，這個目標最后的實現和投入是有關聯性，任何一個產品，任何一個品牌的成功，第一是環境，第二是資源，第三是能力，這三個要素搭配好才會成功，并不是某一點成功了。我們覺得在產品上，我們認為基本上可以得到高分，接下來就看企業是怎么樣投入的。目前我們已經簽了長期的和約，這樣我們對他的服務跟進會給好一些，原來項目做完就結束了。現在他們也意識到這一點，希望我們長期的跟進。

**：重點哪一方面加大投入呢？

**：做批發市場是比較簡單，沒有零售市場那么復雜，就是很辛苦，一家一家談。好在批發市場比較少，每一個城市最多一家，但是你要在眾多的批發商里找到我們合適的合作伙伴，這是很重要的。所以說我們已經做了建議，原來的業務員不適合這種做法，他有惰性，希望找經銷商，讓經銷商搞定一切，這次我們建議找一批新人，非常有“殺氣”的去做。資金投入不會很大。

**：我認為你的策劃是很短暫的成功，不會有長期的成功。第一，人們結婚越來越不想要糖果了，如果你的策劃不能提高整個糖果的需求量，在這上沒有刺激，一個不斷縮小的糖果市場，你的策劃就沒有很高的戰略高度。第二，糖果越來越變成文化產品，大家都不想吃糖，糖是非健康食品，你對策劃的食品內容沒有任何的建議。第三，我看了你設計的形式，還是中國傳統的喜慶方法，我們知道，現在過一個圣誕節，比傳統節日都熱鬧，實際上對喜慶的方式，中國人的文化西化的很厲害，世界的文化已經融合的非常快，所以人們已經不僅僅是這樣，很多年輕結婚的，并不希望是鴛鴦蝴蝶，這都是老套的東西，還有炮竹，我覺得你這里面缺乏現代文化和現代生活潮流的氣息，所以不可能長久。我的看法是，如果做這種策劃，戰略上至少有三個問題沒有考慮，一是怎么樣擴大對糖的需求，這是一個非健康食品，改善糖果的內容，比如說氣味上，有很大的香氣散發出來，而不是吃。第二，你沒有體現現在生活潮流的變化，還是傳統的，只是改變了一下形式，沒有戰略高度

**：這次我們回去要在產品上動腦筋，產品還是最本質的東西。

**：我覺得你策劃的層次，在短期的技巧上是成功的，在長期不會成功，這是我的看法。

**：我回答一下王教授的問題，其實月餅大家都很討厭，但是月餅的銷量每年還在上升，它是無可取代的。剛才我講三樣東西，粽子，有什么東西能取代嗎？沒有。有什么東西能取代月餅嗎？很多人做了嘗試，包括有做大米的，中秋的時候送大米，不送月餅了，但是沒有辦法取代。還有是結婚吃糖，雖然不喜歡吃，有的說用巧克力，但是送巧克力的人很少，是寶塔尖上的，不是我們的客戶群。在現在的狀況下，喜糖市場還能做一段時間。

世界品牌實驗室：喜糖市場是不是在萎縮，還有待探討。

篇2

卞　文

剛剛出爐的中國互聯網輿情藍皮書顯示，2008年流行語排行狀況中“”字位居榜首。很、超、雷人事、你曬圖了嗎……“”字已成為了網絡文化的最主流，如果您看到這個字，還不知道怎么讀，也不懂是什么意思，那說明你可能已經落伍了。

近期，文化大行其道，深諳營銷之道的廠商也敏銳地嗅到了其中的營銷機會。近期，國內知名的快銷食品廠商洽洽集團為推廣旗下的洽洽開心果產品，充分利用“”字的網絡魅力。展開了系列整合營銷攻勢。

洽洽開心果聯合了新浪、雅虎、貓撲、Tom等數家門戶網站，同時聯合國內十余家熱點論壇。共同發起“雷人同事”大召集活動。結合網絡最炙手可熱的“”文化，再配合BLOG與BBS相結合的傳播模式，充分利用長尾理論，制造了一個規模宏大、形式多樣。且深受網民關注的網絡營銷互動活動。

，在網絡文化中，因為其字形看上去像人無奈的表情，除了表示尷尬、郁悶的意思外，還多了很多有趣和愉快的外延含義。“越同越快樂”、“團快樂”、“并快樂著”……直接表現出“”與“快樂”的密切聯系。

“正是因為‘’字所宣揚的愉快情緒，與洽洽‘快樂的味道’的品牌主題相得益彰，所以才有了‘洽洽開心果雷人同事大召集’的活動主題”。據本次活動推廣負責人介紹，“洽洽食品一直努力營造‘獨特快樂個性’的食品品牌印象，而洽洽開心果尤其將這種快樂和開心的感覺提升到一個新的高度。如今，經濟環境不是很理想，我們舉辦此活動的初衷，就是希望大家在有壓力的時候可以通過分享同事，能夠會心一笑，微笑面對寒冬。”

搜索“雷人同事”發現，關于這個詞匯的前三頁搜索結果幾乎被洽洽開心果壟斷，可見此活動的火爆程度。僅以貓撲活動帖為例，短短三天就“蓋”到了近千樓，點擊量數十萬。粗略統計，此活動關注人數已經達到上千萬。

在新浪的博客博文召集活動不僅僅吸引了草根，同時也很快吸引了名博的參加，如湖南第一名博周碧華、武漢作協會員簡安然、著名博客阿晨等人參與，其中多篇參賽博文更被推到廣告價值極高的“浪首”，點擊量和關注度都成數十萬級別增長。

據承辦本次推廣的智美新媒負責人介紹，快銷品的營銷要做到不斷和消費者保持親密接觸。通過多角度的品牌提醒，解決消費者的“終端猶豫”現象。據了解，近期北京市場，洽洽開心果的終端銷量，比前一個月激增一倍以上。

營銷人士分析認為，現在蕭條的經濟情況下，許多商品難以支撐傳統廣告的高額費用，繼而轉向相對性價比更高的網絡推廣。隨著中國網民的不斷擴增，以及網絡化社會的不斷發展完善，廣大廠商也更傾向于靈活、高效、投入產出比高的網絡公關傳播。

“洽洽開心果雷人同事大召集”活動在網絡上掀起的巨大影響力，將讓更多的廠商認識到把產品營銷與網絡草根文化相結合的創新網絡營銷方式。

下一個掘金點：從“人肉搜索”到“人肉營銷”

林　磊

“人肉搜索”現在在網上很常見，“人肉搜索”很多時候能喚醒那些不道德的人的思想覺悟。作為越來越流行的熱門詞匯，“人肉搜索”成了很多人關注的焦點，其實所謂“人肉搜索”就是由人工來參與解答的一種搜索方式。遇到困難的人會在一個比較有影響力的社區和論壇上提出問題，有這方面知識或者經驗的人會對其進行解答、分析。

現在，“人肉搜索”用的最廣泛的、最能體現巨大威力的還當屬“網偵”們對網絡熱門事件當事人的“扒皮”行動。對于每一次的網絡熱門事件，“網偵”們幾乎都會興致高昂地參與“偵破”。從網絡虐貓事件到海藝學生虐師事件，從女白領的“死亡博客”到“特工”事件，每一次都能把當事人的真實個人資料“扒”得一覽無余。

“人肉營銷”，就是幫助網店銷售產品，參與“人肉營銷”的人，通過在各大網站發帖吸引網民到網店消費，從而從中獲利。怎樣參與“人肉營銷”。人肉營銷進入門檻不高，只要熟悉電腦操作即可。

雨萌在深圳大學讀研，他透露自己也是“人肉營銷”一族。熱衷在網上購物的他，在去年11月看到一個幫網店店主賺錢的公告，于是嘗試著注冊了賬號。之后，他按照網上攻略到各大論壇發帖子。給店主們推廣產品。令他沒有想到的是。11月份結束時，賬戶里竟然有6000多元收入，這是在扣除個人所得稅900多元及平臺費800多元之后的純收入。

篇3

摘 要 目前我國對危險化學品的管理已建立一套相對比較完整的管理體系，法律、法規、條例及國家標準各層次的規范、技術要求已十分明確。但核電廠危險化學品的應用存在“品種多，數量少；隱患多，分布廣”的特點，給核電廠危化品安全管理帶來一定的復雜性。本文以“中核核電運行管理有限公司”（以下簡稱我公司）危險化學品的安全隱患排查和治理實踐出發，指出核電廠危化品管理的突出隱患，并提出相關的解決方案，分析危險化學品在核電廠使用過程中的主要風險和對策以及日常管理經驗的應用， 希望可以為其他核電企業的危險化學品安全管理提供一定的借鑒作用。

關鍵詞 核電廠 危險化學品 隱患排查 安全管理對策

近年來危險化學品安全生產事故頻發，造成大量人民群眾傷亡，給國家和企業帶來重大經濟損失，如2013年吉林寶源豐禽業液氨爆炸事故，死亡120人，直接經濟損失1.8億元；2015年天津瑞海公司危險化學品庫爆炸事故，死亡173人，經濟損失68.66億元，并對周邊環境造成嚴重污染，在國際社會引起巨大反響。天津危險化學品庫爆炸事故之后，中國安監總局立即向全國下達開展危險化學品運輸、存儲、生產型企業開展全面檢查的通知，要求在行業內進行全面整治。這些事故的發生和國家有關危化品專項整治工作的部署情況充分說明了危險化學品應用存在巨大危險性，以及加大危險化學品隱患排查、完善危化品管理和監督工作的極端重要性。

然而核電不同于傳統的化工行業，其危險化學品的應用特點決定了安全管理存在更為復雜的特殊性。安全風險與化工企業相比存在更多的不確定性。以下介紹了我公司危險化學品的隱患排查整治、管理制度和安全規程建設中的管理實踐，并淺析核電企業在危化品管理中存在的主要問題，并提出相應的對策建議，為核電同行危險化學品管理提供些許參考。

一、核電廠危險化學品應用特點

與化工廠一般僅涉及該企業核心業務的危險化學品種類這一特點形成明顯的區別，核電廠危險化學品種異常混雜，這一特點決定了危險化學品在安全、應急、環保等方面的管理工作相對要求不明定，管理重心不夠突出。這主要是由于核電廠的危險化學品相關的輔助系統繁冗，所使用的危險化學品品種繁多，如水處理系統、蓄電池系統所需的強酸堿，發機電氫氣冷卻氣系統、機械加工所用的易燃易爆壓縮氣瓶、取水系統的殺菌化學試劑、電氣、機械設備使用的大量油和冷卻油、以及品種繁多的機械除垢劑清潔劑（易燃液體）等。危險化學品品種繁多意味著風險類型更加復雜，不同危險化學品之間產生理化沖突的可能性增大，核電廠作為集電氣、機械、機重、高空等各類安全風險管理于一體的管理架構，這一特點對危險化學品儲存和使用等各環節的安全管控均帶來更大的難度。

由此可見核電廠危險化學品應用最大的特點是“品種多，數量少；隱患多，分布廣”，在大大宗危險化學品潛在引起泄漏、火災、爆炸等風險的同時，部分少量品種繁多、性質劇烈的危險化學品同樣存在成為重、特大事故的源頭。因此核電廠危險化學品的隱患排查任務要緊緊抓住這一核心特點，防控措施要周密完善，既要嚴防大宗危險化學品隱患，也要密切關注零星分布于庫房、車間品種繁多的少量危險化學品。

二、核電廠危險化學品隱患排查

（一）準備工作

要實施核電廠危險化學品系統性的隱患排查，確保危險化學品管理的合法、合規性，首先需要熟知國家有關危險化學品管理的法律、法規和國家標準，其次要求對于核電廠危險化學品管理構架要做到了然于胸，厘清核電廠在危險化學品的采購、運輸、儲存、使用、報廢各個環節的行政、技術管理手段，這樣方能有針對性的開展合法、合規性排查。

1.掌握、熟知國家、部門、地方規章制度、行政法規。

危險化學品法律、法規闡明了安全監督管理要求，明確了法律職責，在保障危險化學品風險有效受控，防范重特大生產事故方面具有重要指導意義，須不折不扣加以貫徹和落實。核電廠安全管理部門、涉及危險化學品管理的相關部門均應熟知、掌握與本廠有關的危險化學品管理規定。《危險化學品安全管理條例》作為我國危險化學品安全管理最高級別法律文件，核電廠應組織危險化學品監督、管理的人員定期進行培訓、考核，并逐條查驗本廠的落實情況；我國疆域遼闊，不同地區的溫濕氣候、地質水文、洋流季風等均存在較大的差異，而這些因素均會影響危險化學品在生產、運輸、儲存、使用、報廢處置等個環節的安全決策，且危險化學品在各行各業應用十分廣泛，故在法律法規的執行過程中，也要密切關注部門、地方頒布的規章制度、行政法規，尤其各地方環保部門的規定可能各不相同，在日常管理當中要仔細甄別，不可主觀臆斷。

2.厘清國家危險化學品相關標準和技術文件。

標準和技術文件是實現我國危險化學品安全管理目標的具體保障，與其他行業標準相同，按標準化對象，危險化學品可分為管理標準、技術標準和工作標準三類，但由于危險化學品由于其理化性質決定的特殊性，我國在管理當中針對工業用量大、風險高的危險化學品制定單行管理或技術標準，針對每一項危險化學品品名還普遍使用危險化學品安全技術說明書進行管理。危險化學品標準、分類舉例如下：

由于核電廠危險化學品“品種多、數量少；隱患多、分布廣”的特點，涉及到的上述標準、技術及技術文件也錯綜復雜，作為承擔核電廠危險化學品安全管理的部門應厘清相關標準之間的關系，熟知本電廠所有危險化學品相關的管理、技術、工作標準，結合本廠所涉及的危險化學品理化屬性、危險等級，做出一個清晰合理的分類。方能在風險排查中做到有的放矢，不出現重大岔錯。此外在行業或企業當中如有更嚴格的標準或安全規范，核電廠也應擇善而從，最大程序地降低風險。

（二）危險化學品隱患排查方法

1.采取系統化排查和單項排查相結合。

危險化學品隱患排查應結合核電廠危險化學品使用特點，有針對性、統性地全面開展隱患排查，以防患于未來。排查工作開展之前，建議成立危險化學品專項整治工作小組，安排化學部門先梳理核電廠涉及的全部危險化學品清單，按化學屬性不同予以分類，并查明儲存或在線使用數量等信息。各部門則可按危險化學品的管控不同環節以及其屬性分類兩條路線收集電廠所有相關的危險化學品法律、法規和標準，以備后用。具體的排查手段如下：

一是對照法規、條例和國家標準開展危化品管理系統化排查。

（1）重新辨識重大危險源，依據標準《重大危險源辨識》逐項核查危險化學品中所有品名其數量或單元內總量是否達到構成重大危險源標準，及時更新重大危險源登記、備案信息，重新評估其監測、監控措施。

（2）逐項排查危險化學品庫房設計是否符合按其理化特性所需的設計規范，包括危化品的防火等級是否滿足當下防火設計規范，庫房內的溫濕度、通風狀況是否符合要求。

（3）國家對劇、易制、易制爆品的購買、運輸、儲存、使用等活動有一系列許可、備案制度，排查核電廠當前這些危險化學品名錄，厘清庫內儲量，現場使用量及分布等；并確認相關報備工作渠道是否暢通。

（4）國家對毒害品、腐蝕品、易燃易爆品（包括易燃易爆液化氣瓶）三類危險化學品制定專門的儲存、養護標準，對照標準全面排查庫內儲存的合規性，排查內容包括防火、環保、庫房通風和溫濕度、堆垛方式等，以及確定是否按規定建立日常及定期檢查制度、出入庫管理制度、安全操作規范、應急防護用品及設施的配置情況等。

（5）全面梳理和排查核電廠危險化學品管理制度，主要內容包括程序是否涵蓋危險化學品在購買、運輸、儲存、使用和報廢各個環節的安全管控措施，建立閉合管理手段，確保危險化學品管理百無一漏。

二是核電廠危險化學品名錄中所有危險化學品開展逐項排查。

為防止出現個體上的疏漏，核電廠還應對所應用的所有危險化學品開展逐項排查。排查依據有：a）某品種化學品單行的標準，適用于工業用量大、風險高的危險化學品，如工業氫、工業硫酸、溶解乙炔等；b）國際或國家危險化學品安全技術文件（MSDS或CSDS）。單行標準和安全技術說明書對照參驗，確保風險排查疏而不漏。

2.采用“矩陣法”達到風險全面排查的目的。

隱患排查思路，可用“矩陣法”來實現風險全面排查的目的，這也是我公司在天津危化品爆炸案后的專項整治工作應用的方法。排查中采用的“矩陣法”方法示意圖如下：

危險化學品個體存在巨大的安全風險，各種屬性不一的危險化學品在共用、共存中又產生更為復雜的交叉風險，“矩陣法”主要目的是為捋順綜合性風險和個體風險之間的關系。從危險化學品設計、采購運輸、儲存、使用和報廢各個階段的行政管理要求的貫徹和依據危險化學品屬性、理化特征采取的危險源控制手段和防護措施落實兩方面入手，使兩方面排查工作做到統籌兼顧，相互參校。該方法可以保證危險化學品排查工作橫向到邊、縱向到底，不出現紕漏。

（三）核電廠危險化學品可能的重要隱患

1.設計和管理方面隱患。

核電廠作為國家環評、安評控制要求最為嚴格的企業之一，其危化品相關系統、設施在設計之初一般不存在明顯的缺陷，但危險化學品法規、標準更新迅速、性質溫和的化學品代替品推陣出新，核電廠應特別關注合規性升級和新產品的更新。主要出容易出現的問題有：

（1）由于國家標準的更新，部分危險化學品庫的設計等級已不符合當下標準。包括庫房的建筑物等級，防火防爆，探測報警、泄爆面積等技術參數；

（2）報廢處置流程不暢通，主要原因并非來自于公司未建立該制度，而是目前國家和地方出于對環境安全的顧慮，在回收廢棄危險化學品方面存在諸多限制；

（3）國家有關易制、易制爆品方面的管控要求容易在一線作業現場出現失控，如車間內隨意臨時儲存上述類型危險化學品。

2.現場具體安全措施落實方面。

核電廠現場廣泛分布、諸多品種的危險化學品，容易在應用過程中產生如下安全隱患：

（1）庫內的共存性不滿足，現場使用缺乏數量跟蹤、防盜防丟失措施，以及使用過程安全措施未落實危險化學品安全技術說明書要求；

（2）有毒易爆氣體場所，窒息性氣體場所未設置探測儀表；

（3）現場的泄漏應急處置物資和設施配置不齊全，應急預案制定不完善等。

三、危險化學品安全管理體系建設和良好管理實踐

（一）落實安全管理職責，確定主體安全責任，制定危險化學品安全管理制度

危險化學品的風險不僅產生于其應用中的各個環節，同時與核電廠多數部門的生產活動息息相關，核電廠采購、倉儲、安全質量、消防、化學、運行、維修、技術等在險化學品購買、運輸、儲存、使用、報廢等環節全部或部分承擔了相關的生產活動。核電廠應厘清各部門在危險化學品活動中的職責和分工，危險化學品管理制度或程序應明確主體責任、監督責任，對危險化學品的工作流程和安全操作規程做出清晰的描述。

危險化學品的職責應包括確購買運輸許可證辦理、信息報備、出入庫管理和日常巡查、防火防盜、定期專項檢查、安全防護用品及應急裝備和設施等；安全操作規程應包括廠內運輸、接收入庫、現場使用、系統輸送過程中的防泄漏、防靜電、防腐蝕、防中毒、防火防爆等技術措施等。

（二）加強隱患排查和日常檢查制度建設

危險化學品風險要素極其繁冗復雜，核電廠危險化學品隱患排查和日常檢查工作應建立常態化機制，切忌走馬觀燈，人浮于事，排查范圍要橫向到邊，縱向到底。建立危險化學品隱患排查和日常檢查指導文件，使排查、檢查工作兼顧全面性、可操作性，這對危險化學品安全管理工作具有非常重要的實際意義。指導文件內容應包括法律法規合規性情況，設計、管理與術標準的落實情況，個人防護用品及應急設施的配置和功能等。具體來講，隱患排管理更側重法律法規落實、設計管理方面的缺陷、安全操作規程等方面；日常檢查由主要針對儲存、使用等過程中具體技術細節和參數要求的落實，落實危險源的有效控制手段，如庫房通風及溫濕度、應急防護用品的有效性、貨物包裝嚴密性等。同時日常檢查制度頻率和范圍不可隨意確定，我國針對危險的質量安全檢查周期有最低要求的限制，核電廠的日常巡視檢查制度應不低于國家標準。好的隱患排查和日常檢查制度在危險化學品宏觀管理和細節控制兩方面做到統籌兼顧，巨無細漏。

（三）側重重大危險源、劇、易制、易制爆品的安全管理

重大危險源由于其本身具有巨大危險性，一旦產生事故可能造成災難性后果，而劇、易制、易制爆品則由于其具備嚴重的潛在后果，如果管理失控則可能引起重大社會安全問題。核電廠應將這這些危險化學品作為風險管控的重點對象。前者管理重點在于落實監測控制手段、制定防范事故縝密細致的技術措施、事故應急預案的制訂；后者更強調出入庫及使用的合法性、日常管控中的防盜措施，核電廠應制定符合國家法規且周詳的程序以規范此類危險化學品在申請人員、現場作業人員手中的收發、應用和轉流過程；劇、易制、易制爆品在作業現場不應隨意臨時儲存和放置，庫內儲量應定期實施盤點，嚴格按國家、地方的有關條例、規定落實這些危險化學品相關的信息報備制度

核電廠構成重大危險源的貯存地或在線系統還應制作危險警示牌、醒目的重大危險源信息周知牌，信息牌上要標注現場的限制數量、安全注意事項、應急處置方法等信息，便于現場風險管控。尚未構成重大危險源但貯存或在線使用數量大的危源化學品雖然不用報備，但仍有采取以上措施的必要性。

（四）合理規劃危險化學品使用的類型和數量，降低安全風險

鑒于核電廠盤根錯節的危險化學品種類和性質，給現場安全帶來諸多不確定因素，在日常應用故應盡可能減少危險化學品的類型和名目，在滿足安全生產的前提下盡可能采用已有的化學品或與已有危險化學品理化特性相近的品名，以降低風險的多樣性和復雜性。其次應盡可能考慮在滿足生產前提的條件下使用理化性質溫和、風險管控容易的危險化學品。如以中核核電運行管理有限公司為例，一些機組使用液氨作為二回路系統PH值的堿性調節劑，而不是其它機組普遍的氨水和嗎啉。但液氨性質猛烈，具有爆炸、中毒風險，社會上以液氨為肇因的重特大生產事故也屢見不鮮；盡管液氨作為堿性調節劑從PH值調節的效率和持續效果角度來看更為優質一些，但與之產生的潛在后果相比較，這些優勢并不足以稱道。故經排查公司當機立斷在相關機組上采取工藝變更手段，以廢止液氨的使用，從根本上排險這一危險化學品的重大風險。

其次在生產條件允許下，核電廠應千方百計廢止劇的使用，盡可能減少易制，易制爆品的使用數量和頻度。如劇五氧化二礬在制氫過程中作為催化劑可以增加制氫效率，但其在核電廠的使用勢必給劇的管理帶來巨大的壓力，核電廠可考慮采用以下兩種方式廢除五氧化二礬的使用，其一：以稍多犧牲一些電力損耗為代價而摒棄使用五氧化二礬；其二：直接廢止制氫系統，采取從地方制氫企業輸供的方式獲取氫氣，該方法不但排除了五氧化二礬帶來的劇毒風險，同時也避免了制氫系統運作過程中帶來的爆炸風險；但相應地當然也應制定地方制氫企業在供氫作業中的運輸、傳輸環節的安全風險控制手段。

（五）解決廢棄危險化學品的報廢處置問題

廢棄危險化學品的報廢處置流程一直是困繞核電廠的重要問題，一些由于從業人員安全、環保意識不強，存在隨意堆放、丟棄和傾倒危險化學品的現象，給人身安全和周邊環境帶來諸多不利影響。但隨著我國對危險化學品安全環保管理力度的逐漸加強，法律法規的不斷完善。企業應將員工和群眾的人身安全、周邊環境保護作為責無旁貸的社會道德責任。采取措施解決廢棄危險化學品的處置問題，從而使危險化學品從采購、儲存、使用以及處置四個階段形成風險的閉合管控。

對于核電廠廢棄危險化學品處置，其中最大的一部分為電廠用量最大的硫酸或氫氧化鈉，兩者可通過中和反應進行內部消化，從而達到無害化處理的效果。而對于其它不能通過中和反應予以處理的危險化學品則應通過外方有資質的單位進行回收、處置。然而目前國家和地方對危險化學品的回收處置存在較多限制政策，核電廠應在了解本地和回收廠所在地當局有關報廢危險化學品政策之后，嚴格落實審批程序，并嚴密采取防止廢棄化學品運輸、接收過程中的泄漏措施之后方可實施回收。由于受廢棄危險化學品回收、處置企業在業務范圍上的限制，不同類型的危險化學品可送往不同的省份或企業進行回收處置。

（六）危險化學品管理制度建設和管理創新手段的應用

危險化學品的管理絕不僅限于安全隱患的排查和日常安全巡視，核電廠只有制訂縝密周詳的管理流程，使其在“購買―出入庫―儲存使用―報廢―廢棄處置”這一循環當中形成閉合的管理體系，方能確保危險化學品管理有效受控，實現長治久安。一套完善周密的危險化學品制度至少應考慮以下內容：購買、運輸手續的辦理，安全職責的落實，入廠手續有實物稽查與核實，接收手續辦理，廠內運輸、裝卸等環節的安全檢查，建立健全出入庫臺帳的管理，制訂日常安全規定和安全操作規程，每日巡查制度和區別于每日巡查的定期安全監督檢查制度、運作有效的廢棄危化學品報廢處置手段、落實強制性安全評價以及外部支持性的安全評價等。

除了管理制度建設，核電廠也應集思廣益，盡可能采用創新管理手段，方便危險化學品安全管理，降低危險化學品應用中的安全管理成本和精力投入，從而實現安全管理效率和風險管理最優化。以我公司為例，在管理創新方面的舉措有：宏觀方面優化化學系統的設計，合理配置危險化學品的品種和數量等；小處方面，在日常管理中使用標明了危險化學品特征和分類的二次標簽，便于現場直觀的風險辨識，即使非從事化學相關的人員也能輕易判別其風險類型和風險等級。因此危險化學品創新應用應從管理和實用出發，“大處著眼，小處著手”，逐漸提升管理理念和管理水平。

四、結語

核電廠危險化學品品種繁雜，特點突出。為了解決好危險化學品安全問題，一方面應充分利用法律、法規國家標準，加強合規性排查，建立危險化學品標準化管理制度，從根本杜絕諸如泄漏、火災、爆炸、中毒等事故的關鍵因素，另一方面加強危險化學品危險源日常管理，做到巨細無遺，方方面面滿足技術標準，甚至達到比標準更高的企業管理要求，確保每一種危險化學品的理化特征、共存性、儲存和使用實施規范化管理。作為主管理電力企業生產安全工作的主管部門，安全管理工作不可偏心偏重，確保危險化學品安全方面足夠的資源和人力投力；在信息化高度發達的今天，我們也應開闊思路，采取創新手段不斷促進安全管理水平的提升。

參考文獻：

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[2] 張麗， 危險化學品安全管理探討[J].中國安全生產科學技術，2007.12.

[3] GB 50016-2014.建筑設計防火規范準編號（國標/國家標準類）.

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文案，古來有之，指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友，亦指官署中的公文、書信等。級別相當于現在的辦公廳或書記處，都是靠近首長的筆桿子。那時候，有文化的人都喜歡寫寫詩填填詞什么的，觸景生情風花雪月，對酒當歌人生幾何，對此類專業性極強的文章都不屑一顧，實際上他們也不會寫！現在的文案其實和古時候有相似之處，都是和文字打交道，只是匯報對象從衙門大人變成了市場客戶！

現在文案是什么？V告行業里面和美工設計并駕齊驅的兩駕馬車，服務于客戶，將客戶的產品及品牌訴求用通俗易懂的文字表達出來。你所熟悉的“怕上火，喝加多寶”“餓貨，來個士力架”“小餓小困，來杯香飄飄”等，都是廣告文案人的經典作品。小馬宋在《讓文案絕望的文案》中所說，文案是什么？文案就是一個說服消費者的購買理由。

如何成為牛逼的文案？就像說相聲，有嘴都能說，可是想讓大家花錢聽你說的，必須有扎實的基本功，“說學逗唱”四門功課都得天天練，下個廁所都得念叨著報菜名。文案也不是想寫都能寫出來的，如果一畢業就把語文扔回學校，現在只能背誦個“床前明月光”的，趕緊打道回府。如果連基本的語法和中國成語的意義還要百度的，趕緊打道回府。如果很少看書，發個微博微信連140字都嫌多的，趕緊打道回府。如果興趣單一，生活情趣里只認識“蒼老師”的，趕緊打道回府。還有那啥，看個東西一目十行，看完過目就忘的，也回府吧！

牛逼的文案是聊出來的！史玉柱當時創立“腦白金”的時候，天天在無錫和老頭老太們聊天，兒女買啥東西給父母好啊？哎呀，不想讓孩子們亂花錢啊，夠我們吃喝就行了啊！智商超高的史玉柱眼前一亮，“孝敬爸媽，腦白金啊”！于是乎，一到過年過節，讓無數人討厭的“今年過年不送禮，送禮就送腦白金”老人舞蹈篇讓你無處逃避，不看不行，討厭歸討厭，等到真的想買東西送老人的時候，哎呀，腦白金從腦中騰一下蹦出來了！這就是文案的力量！客戶給了一個任務，不知道咋寫的時候，和客戶多聊聊，他們無意間的一句話，就會成為你的廣告金句！

和客戶聊，和產品開發者聊，和消費者聊，等到你了解這個產品好比熟悉老婆的罩杯一樣的時候，產品的宣傳金句就會從你腦海中不知什么時候蹦出來。

牛逼的文案不！現在廣告行業有太多的范偉，動不動就整個中洋混合的語句，動不動就說一些國際化的話，咬文嚼字的話，就是不說人話！寫文案不是寫小說，不要優美的文筆，只要說人話，大白話，就成功了一大半。現在很多廣告文案貌似華麗，實則空洞無物，就像一坨鑲著金邊的大便！廣告語的關鍵在于，通俗易懂，易于傳播，而不是玩弄文字技巧。把網絡流行的段子、民間流行的詞語和產品結合在一起，照樣能出老少咸宜的牛逼文案！

三人行，必有我師娘！像偉大的大師學習，是讓文案人變得牛逼的一個捷徑，但不是抄襲。美女都有相似的美處，好文案也都是相通的。如成語填詞類，“格力電器創造良機”；反差對比類，“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”；威逼利誘類，“好孩子用好孩子童椅”；環境制造類，“ 喝了能愉快聊天的雅哈咖啡”； 效果夸張類，“莫里斯安，喝了能活到99歲”，等等，像牛頓學習，站在巨人的肩膀上，你能比得上姚明。國外大師、國內牛人的一些廣告文案，會讓你腦洞大開，一語驚人！

文案能給品牌及產品帶來很好的知名度和好感，如果在一個牛逼的品牌，你寫了一個多么大便體的文案，不管是“越冬越動”“生活如此多嬌”還是其他，你對該類品牌的影響很小，因為它的品牌影響力已經蓋過了你的金邊大便的光芒。但是如果在一個二流或者普通的品牌，你的文案驢唇不對馬嘴，那它再好的產品，可能也會因為一個不好的文案而默默無聞！所以，其實文案不僅是一個技術活，也是一個良心活！

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本卷共100分，共10題，1題為10分

1、沒有親切呼喚，還想讓用戶買單(-10)

提到了“文案”和“讓用戶買賬”，那我們就聊聊讓用戶買賬的好文案，好的廣告文案，不僅僅能打動人，還能讓人立刻產生行動！舉個例子：最熟悉和經典的“啤酒飲料礦泉水，花生瓜子八寶粥。”，每次聽到這親切的呼喚，我就情不自禁的被打動，并且立刻行動——把腿收一收。

傳統文案的著筆大部分人都選擇就事論事，好一點的文案會去探究來龍去脈，而牛逼的社交文案會創造話題或是影響。社交型文案背后充滿精準的洞察，要快速的去了解這個世界上發生的事，做出精彩的反應，逼著你研究受眾的心理，我喜歡寫出能甩進你心里的好文字！文字寫魚，你能立馬聞到魚腥味；文字寫檸檬，你很快就分泌唾液；好的文案要和消費者溝通，但現在很多文案還是在寫給客戶看，基本的道理都沒搞懂。

2、不懂客戶喜好，只會使勁教條(-10)

文案畢竟不是文學，里面是藏著商業企圖和傳播目的的！互聯網上，運營某種角度來說就是銷售，所以文案就是話術：不要去想著用文案去教育用戶，用特殊且熟悉的場景去感染。

任何廣告里最少有四個元素：標題、圖像、內文、商標。如果只用一個元素就做出有效的廣告，絕對得獎。只用兩個，還是很不錯。三個，還是會比媒體上的東西好。如果沒辦法用四個元素做出來，或許該回去檢討創意概念了。有效廣告是用巧妙創意產生的沖擊力去完成一次溝通！文案是很重要的溝通方式！文案就是用文字表達的營銷，讓顧客心甘情愿掏腰包！

我們關注的文案該是客戶喜歡什么，寫文案之前建議反問自己三個問題：

1、產品和品牌我有沒有充分的洞察；

2、文案是不是能幫助消費者解決問題；

3、文案寫出來用戶能不能聽得懂！

3、沒有生活精華和段子手的能力，那就別寫文案(-10)

文案需要技巧和儲備，所以好文案會很貴！你要問我為什么，我會回答：你出的價錢，不只買到我的文字能力，而是買到我喝過的每一口酒和咖啡、吃過的每一餐口味、老去每一天的不情愿、坐過的每一把椅子、撕過的每一場逼、看到過的各種女子和風景、偷偷去過的每一個地方……你買的是我全部生活的精華，并將其化成段子和消費者對話，怎么會不貴？

4、硬借優衣庫的勢，你是第三者插足嗎？(-10)

首先我們了解下為什么那么多企業開始喜歡追熱點，借勢營銷又稱為實時營銷(RealTimeMarketing)，勢能本來是個物理概念，勢能無所不在。一個事件，一個熱點，一個“XX體”，一個自然現象，一個節日，都具備勢能。你要懂得觀察它找到勢能，并借助它，迅速反應和企業產品、品牌產生關系，畢竟人們都喜歡出現在熱點出現的地方，所以現在這個時代，連賣煎餅的大媽都知道借勢的時候，說明已經成為企業營銷的一個固定動作。

但畫面實在太亂！絕大多數借助優衣庫進行傳播的品牌都是愚蠢的。因為大多品牌或產品不適合，當然也有很好的輿論導向和品牌借勢的案例！比如百度！諾~

5、把熱點當正餐，也吃不成個胖子(-10)

替那些被催促客戶說：“來，這個熱點快做一下”的傳播國內工作者說幾句。記住的經典案例永遠是那么幾個，為毛？記住下面幾個原則！記住下面幾個原則！記住下面幾個原則！重要的事情說三遍！

幾個黃金法則：

1、借勢的終極原則是：建立關聯。

2、你借勢的信息是可信的，是人盡皆知的。

3、不是每個熱點都能抓，太過牽強的寧愿不要！也不要伸拉硬拽放個二維碼！

4、熱點只是傳播里的小甜點，千萬不能當作正餐來吃。

5、多溝通，甲乙雙方應先制定好對熱點捕捉的標準，有正確的三觀。

6、要有底線和三觀！寧愿放過不要犯錯！

6、用戶記不住你，你就是輸!(-10)

H5是在2014下半年突然豐富起來的新概念，它并不指向HTML 5在百科類詞條中的廣義含義，而是指向僅在微信朋友圈中傳播的H5頁面和游戲。

經常有朋友或企業找我咨詢H5的問題，但是在和他們溝通的過程中，我發現很多人對H5的理解都是停留在用戶層面，邀請函、小游戲、品牌展示、抽獎等等。其實如果上升到營銷層面的話，僅在用戶層面去思考是遠遠不夠的，因為任何傳播都要考慮有效性的問題，目標感還是要明確，如果100w pv帶來的只是刷屏效果，而對品牌帶不來任何有效轉化，這樣的傳播顯然不算成功。

H5本身是一個信息承載和傳達的工具，你不能把它想得多么偉大。而讓信息能快速傳播，就是讓信息會說話，有人性在里面。講故事是讓信息快速傳達的最好方式。你要將品牌故事融入H5，借助H5的技術優勢將品牌價值文化理念傳達給用戶，讓其永久的記住你，這才是關鍵。

好的H5可以圍繞五大元素展開：講故事、有場景、強互動、參與感、社交性。當你拿到一個不管是老板還是客戶讓你做的H5的breif單，在預算還算充足的情況下，從何下手？按照下面的邏輯來試試：定調性、定腳本、玩交互、重體驗、懂推廣！

這些是比較正確的理念。

7、沒有騰訊客戶端，還幻想吳亦凡救你(-10)

再強調下目前我看到的做H5的誤區！

1、簡單的把傳統性的廣告內容，盲目移植在一個底板上。

現在很多企業還在這么做，市場部小姑娘花半個小時把設計的幾張海報啪啪啪直接用免費軟件平臺復制粘貼，加一些活動文字，一個適應手機端的海報也就出現了，但是傳統企業轉型比較大的一個誤區，H5不僅是一個會在手機上動的PPT，更重要的用戶的心里場景以及是否用他們喜歡的方式體驗和感知。

2、過于注重技術。

這可能讓網友開始漸漸忽略產品本身要表達的屬性和特質，產品本身氣質少許忽略了！內容的回歸和技術的平衡可能是H5發展的方向之一。

3、幻想憑一款H5能一夜成名。原因：

1、推廣方式乏善可陳

2、用戶對日漸增多的泡沫信息感到疲勞

3、公眾號打開率和閱讀量持續走低當然，你們有強大的團隊，創意、技術、資源都配置到位了，做出《吳亦凡即將入伍》的這種短時間爆紅的H5也不是沒有可能！

最后推薦幾個還不錯的H5，大家隨意感受下！

8、連微博都沒玩好過，還敢說不行(-10)

2015年，我離開媒體，開始做社會化媒體營銷，重點想做社交戰役(campaign)，商業民主的時代不管你有沒有準備好，他都悄然而至！營銷環境早已洗心革面！但有些傳統營銷人還沒痛改前非，不是沒有人愿意做廣告，而是沒有人愿意做沒人看的廣告；不是甲方變了心，而是游戲規則變了；先說幾個很多地球人對這一行的誤解：

“微博不行，都在玩微信了！”

我只想說，你連微博都沒玩好過，就說一個平臺不行？這可不好！你偷偷跑去微博看陳赫出軌、康永出柜、優衣庫很醉的時候怎么不說！消費者在哪都不知道，放棄任何一個社交平臺戰場你確定你是做傳播行業的？

9、沒有重要的事情就不要說話(-10)

如果你只是請個明星拿個產品美美的擺個POSE最多用6種語氣說“你沒事吧？！沒事就吃XX梅”，這種事情就不要做社交傳播了。

10、口口聲聲說重視，卻不給吃草還讓跑(-10)

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一、首屏主題

首先我們要根據店鋪的實際情況選定一個主題。淘寶店鋪首屏主題的選擇常用的有三種方案，第一種是根據店鋪活動，第二種是根據單品推廣，第三種是品牌文化的宣傳。

1、根據店鋪活動設定主題

每個店鋪或大或小都會參與或發起一些促銷活動，不同的活動的促銷力度對買家的吸引度有很大差別。

1)品牌團：聚劃算就是被店鋪大量采用的活動類型之一。參加品牌團的店鋪促銷力度相對較大，可以快速提高品牌曝光度。

2)雙十一/雙十二活動：此外，淘寶還會舉辦各種季節性的大型活動，比如雙11、雙12，年中大促等，在此期間大部分的店鋪不管是否有報名，也可以采用這個活動主題。

3)店鋪常規活動如換季、節日等：參加官方活動的費用較高，且需要具備相應條件，因此店鋪也可以嘗試結合時下節點，自己開展一些促銷活動。目前最常見的就是季節類題材或節慶類題材。

4)其他常規活動如店慶、清倉等：周年慶典也是被普遍采用的活動主題，清倉甩賣也很有吸引力，且適用時間也比較廣泛。

2、根據單品推廣設定主題

1)單品聚劃算、爆款

2)新品上市、特價促銷：以產品為首屏主題的設計都有一個共同點，即這款產品在本店鋪占有至關重要的地位。首屏推廣對這款產品的銷售有極大幫助，當然，推廣的必須是—個好產品，才能讓店鋪的知名度、影響力越來越大，進而帶動店鋪的銷售。

3、根據品牌宣傳目標設定主題

適用于達到一定認知度的品牌以及在行業中有一定知名度的品牌。

二、首屏策劃

根據店鋪的實際情況選定主題后，下一步是對該主題進行策劃。

1、店鋪活動類策劃示例

如果店鋪參加官方活動，就可以利用活動本身的知名度。以品牌團為例，在策劃稿的最顯眼位置，可以放置參加品牌團的活動廣告，再將活動內容/形式、活動時間和優惠券等重要信息選擇合適的位置進行設置。活動時間不需要很大的篇幅，但是千萬不要遺漏。

調整所需元素位置和大小后，將具體文案內容補充并設計出稿。

2、單品推廣類策劃示例

單品推廣為主題的首屏，—般采用該產品的最大賣點作為主要內容，例如爆款單品的首屏就可以用產品銷量為主打內容，加上產品圖，產品圖旁邊配上該產品主要信息和價格。如果產品有對應的活動，比如贈品和優惠券等，還可以再加以表達，最大限度增加產品吸引力。

調整好各板塊大小和位置，確定好具體文案即可設計出稿。如有特殊節日，背景不妨加入相關元素，突出氣氛。

3、“店鋪活動+單品推廣”類策劃示例

很多情況下，店鋪促銷活動和單品熱銷的吸引程度差不多，或者在做活動時又有較強需求推廣某個單品，這時候可以讓店鋪活動和單品推廣在首屏同時展現。同時展現的關鍵，在于合理分配不同內容的區域位置和大小，這個可以根據實際情況而定。例如：

規劃好布局后，將具體文案補充完整，適當調整位置和大小，設計初稿。

4、品牌宣傳類相對比鉸特殊，適用的范圍也小，這里就不做詳細介紹了。

三、該類型策劃示例推薦

以上是首屏策劃的常規內容。策劃一版好的首屏需要長期的積累經驗，只有深度挖掘并合理利用產品、節日、時事話題等元素，才能設計出一幅令人印象深刻、效果優良的作品。下面分享幾個較為欣賞的優秀作品。

1、特殊日子的運用

對某些時下流行的話題或被廣泛流傳的特殊日子進行利用包裝，用簡潔有力的文案達到表現效果。

2、產品特質的展現

對產品全面了解和良好把握，抓住產品的某個特性，配合文案充分展現，深層激發買家對產品的興趣和購買欲。

3、產品的優秀展示

把畫面的主體留給引人入勝的背景，中央黃金區域充分展現產品。將文案區域框定，使其雖處偏僻位置但仍不失吸引力和可讀性。同時，文章的背景色設定也盡量和背景融合一體，充分展現產品、背景的畫面感，從而產生強大吸引力。

4、特殊話題的運用

通過巧妙運用特殊話題甚至敏感話題，給買家留下深刻印象，刺激購買欲望。

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關鍵詞：網絡流行語；廣告創意；廣告文案

網絡流行語是伴隨著網絡的發展而形成的一種特定語言，在網絡上使用的頻率較高，一般最為活躍的使用區域是網絡社區、聊天室、博客等，由于網絡本身的開放性特征使得網絡流行語逐漸走人到人們的學習和工作中。廣告的主要作用是廣而告之，通常需要在固定的時間內完成產品和服務的展示，并且激發消費者的消費欲望，因此廣告的語言使用必須要精簡而且內涵豐富，才能給人們留下深刻的印象。在廣告文案寫作中運用網絡流行語，可以拉近廣告與大眾的距離，增強廣告文案的流行性，有利于提高廣告效益。

一、網絡流行語的涵義和特點

網絡流行語有廣義和狹義之分，廣義的網絡流行語指的是在網絡上經常出現且使用品較高的語言和語言類型，狹義的網絡流行語指的則是網民在交際的過程中經常使用的語言，本文中所指的網絡流行語狹義方面的網絡流行語，具有較強的人文科學和語言學特征。目前，網絡流行語已經被很多企業作為營銷策略制定中一項常用的文案策劃應用元素，同時也有越來越多的企業開始深入挖掘網絡流行語的商用價值，從而獲得更好的廣告效果。時下流行的網絡流行語已經具有廣告信息傳播的特性，體現出來的特點主要集中在：

（1）關注熱點

網絡流行語大多是由于某些社會熱點話題或者熱門事件而形成的，同時在網民的關注下獲得快速傳播，這也吸引了更多網民對網絡流行語的關注。同時，電視、報刊等途徑對于網絡流行語的關注程度也不斷提高，這正在一定程度上推動了網絡流行語的發展。網絡流行語可以對時事話題急性最大限度、最直接的總結與歸納，同時在網民的廣泛參與下可以為網絡流行語衍生出很多新的涵義，如打醬油、很黃很暴力等詞語，都是伴隨著社會熱點事件形成的。

（2）通俗易懂且有幽默感

網絡流行語是一種典型的網絡語言，通俗易懂且具有一定的幽默感，可以通過文字與字母、數字等不同的搭配形式，運用諧音、縮略等方法將其轉化為一些簡潔的語言組合，如親、點贊、逼格等詞匯都已經成為我們生活中常用的流行語，這些簡單的流行語也可以有效的拉近人與人之間的距離，形成良好的溝通氛圍。

（3）時尚個性

網絡流行語的產生大多源于很多年輕網民對事物獨特的理解角度，而且網民中年輕人也占據絕大本部分的比例，這部分年輕網民具有時尚感和親和力，而且思維活躍、充滿創新意識，正是他們的年輕時尚造就了時尚個性的玩過流行語，并且使得網絡流行語帶有時尚新奇、詼諧幽默等特征，這足以反映出年輕網民對社會和文化的認同度。

二、廣告文案寫作中運用網絡流行語的作用

（1）提高廣告的關注度

與普通的廣告相比，添加了網絡流行語的廣告文案更加活潑和形象，而且可以滿足消費者求新、求變的心理，所以更容易與消費者產生共鳴。在廣告文案寫作中運用網絡流行語，可以提高受眾對廣告的關注度，從而提高廣告的點擊率和轉載率，這樣就會形成一個鏈接點，當用戶主動關注廣告時，其所要達到的宣傳作用也就獲得了最大程度的發揮。如戴爾系列廣告中啟用了蔣方舟的兔女郎裝扮，這種裝扮不僅可以吸引觀眾的眼球，而且通過兔女郎的裝扮表達出很多年輕人想要突破內心的期望，這種廣告設計顯然比傳統的電腦廣告更能給人留下深刻的印象。

（2）信息傳達氛圍輕松

網絡流行語得到大眾喜愛以及廣泛流傳的主要原因之一，就是其在反映受眾觀念和行為時具有很強的娛樂精神，而這對于傳統的廣告文案呆板、單一的表達方式相比，顯然更容易得到受眾的喜歡。廣告與人們的實際生活密切相關，我們每天都重復著相似的生活，所以那些新鮮的、有趣的信息顯然更能夠引起我們的注意，而這種輕松的信息傳達方式也更容易獲得消費者的認可。比如在京東商城的男裝模塊打出的廣告詞匯“不想耍單、耍酷，學男人幫購物”，見解的余元配合京東的產品形象信息，加之孫紅雷的時尚代言，使得京東在潮流方面的潮流性得到凸顯，消除了人們對于信息分辨和檢索產生的厭煩，可以輕松找到男裝品牌，完成購買流程。

（3）提升產品的品牌效益

網絡流行語本身具有很強的娛樂性，如果能夠對這些詞匯進行重新整理和編輯，可以使廣告文案寫作更加簡潔和清晰，通過輕松、幽默的語言表達廣告創意，形成輕松的氛圍，這對于增強廣告產品的品牌效益也有一定的推動作用。比如，淘寶商城做出了“沒人上街，不代表沒人逛街”的廣告語言中，但從字面意思來看并沒有將自身的商業目的表現在其中，但是卻通過這種委婉的語言表達體現了淘寶商城可以為人們購物提供的各種便利條件，不上街同樣逛街，既減輕了受眾對廣告的排斥感，又提升了產品和品牌的好感度。

三、廣告文案寫作中運用網絡流行語的建議

（1）網絡流行語的運用與廣告文案的準確定位

任何事物都有不同的受眾群體，他們在年齡、性別、興趣愛好、生活習慣等方面都存在明顯的差異，因此對于廣告文案寫作來說，如果需要引入網絡流行語，就需要考慮到受眾群體的需求，并且對廣告文案進行準確的定位，才能保證網絡流行語的作用可以得到充分的發揮。比如近幾年流行的“甄痔濉保受到電視劇《甄執》的影響，“甄痔濉J艿攪撕芏嗄昵崛說淖放酰尤其是青少年學生十分熱衷于這種表達形式，但是對于中老年人來說，消費的號召力明顯降低，因為他們與青年學生的需求不同，對于網絡流行語的認知程度也存在差異，所以在運用網絡流行語時，需要從品牌的角度、消費者的角度對其進行綜合考慮，才能保證網絡流行語運用的有效性與科學性。

（2）網絡流行語與產品特色的契合度

無論是企業還是產品，都會在公眾心目中形成獨居特色的個性特征，同時也是消費者對品牌最直觀的認知與評價，所以企業對于品牌形象的重視程度較高。網絡流行語雖然在互聯網上廣泛應用，也具有幽默、通俗易懂等特點，但是將其運用到廣告文案寫作中，就需要確保網絡流行語的運用與廣告要表達的產品和企業信息相符，找到網絡流行語與企業品牌形象之間的契合點，這樣才能獲得良好的效果。

（3）慎用存在爭議的網絡流行語

網絡流行語的存在環境是互聯網，而且大多是伴隨著很多熱門的社會事件而形成的，所以如果運用不當或者詞語本身存在爭議，就可能對企業品牌或者產品帶來一些負面的影響，所以在選擇和運用網絡流行語時，需要了解其產生的背景以及相關的事件，這樣才能保證應用的準確性。

篇8

今年3月，網易云音樂曾在杭州1號線推出“樂評專列”，專列地鐵上滿眼都是網易云音樂用戶的音樂評論。關于該營銷事件的數篇文章點擊量超過幾百萬，創下今年上半年營銷事件的點擊量高峰。該營銷事件也刷爆了朋友圈。

現在，網易云音樂聯合揚子江航空推出的“音樂專機”，是繼杭州1號線“樂評專列”之后的又一次文案營銷。

不同的是，在地鐵上網易云音樂印刷的是“音樂評論”，而飛機機艙艙壁上粘貼的是“歌單名稱”。

樂評和歌單都是該平臺上的UGC（用戶生產內容）產物。樂評是用戶在歌曲下面的評論，而歌單是用戶編輯的歌曲列表名稱。如此次進入飛機的“震撼心靈的史詩音樂”歌單就是網易云音樂平臺最著名的歌單之一。該歌單在網易云音樂的播放量超過3000萬，收藏數130萬，在微博、微信等社交平臺上網友們轉載該歌單，并衍生出更多評論。該航班固定航線為每日3次從上海浦東飛往海南三亞，飛行途中旅客可以用飛機配備的平板電腦收聽網易云音樂的歌單。

無獨有偶，就在音樂專機升空的同時，在上海靜安寺地鐵站，另一個地鐵廣告文案開始走紅――螞蟻金服旗下芝麻信用在地鐵里推出了類似于“辦簽證交交交交交交交交交交什么材料”、“租房付付付付付付付付付什么押金”的超長文案，因為使用大量疊字，這些廣告被網友戲稱為“口吃廣告”或者“壓鍵盤廣告”。其實這是芝麻信用為“66信用日”投放的宣傳語。

得益于移動互聯網的漣漪式傳播，網易云音樂和芝麻信用的廣告文案都在短時間內受到遠超它們覆蓋范圍的關注，但其背后有著完全不同的營銷邏輯。

“鬼畜”和“孤獨”

從展現形式看，芝麻信用的“口吃廣告”展現的是天馬行空的創意，而網易云音樂的營銷過程更像是一個產品。

奧美整合行銷傳播集團資深創意總監趙陽對《財經天下》周刊分析稱，芝麻信用的這段“口吃廣告”像是出自廣告公司的文案，“帶著90后的時代特征，集合了無聊、逗比、無厘頭、鬼畜等元素于一體，給人挺好玩兒的感覺”。鬼畜文化常以疊字、疊詞的方式出現，但將這種方式運用到廣告文案中還很少見。

實際上，不僅是此次芝麻信用，整個阿里系的廣告都呈現出自由開放的特征。“阿里系廣告最大的特點就是沒有特點，從來沒有統一的調性，既不追熱點，也不依附于大的IP做延伸，有時候走溫情路線，有時候做搞笑幽默，往往會在某些地方創造出乎意料的感覺。”趙陽說。

在趙陽看來，雖然畫風頻繁變換但阿里系廣告總能吸引人們的注意力，從廣告文案就能看出阿里系內部的多元風格。“阿里就像一個江湖，內部集聚了各式各樣的能人異士，創意層出不窮。”

網易的路線則完全不同。

無論是“樂評專列”還是“音樂專機”，網易云音樂都選用了UGC作為主要宣傳點。

這是網易平臺十多年來形成的獨特優勢，在中國互聯網企業中，網易系產品素以評論活躍著稱，無論是網易新聞評論區的“易友”，還是網易云音樂中的“聽友”，都是樂于分享的熱心評論員。

“網易評論區沒有所謂的‘大號’，都是一些平民ID，但這些用戶會一直生產大量吐槽、抖機靈式的段子。”趙陽分析說，網易的這些文案并不是自己創造，而是直接謄抄。

從某種角度看，這是網易的優勢――調動用戶生產內容，而不是自己去創意。“比較而言，我覺得網易云音樂技高一籌，讓用戶生產內容是非常了不起的行為。”趙陽認為網易的營銷方式并沒有比拼創意，而是注重了“策略”。

而網易將此類營銷行為歸結為“以做產品的心態做營銷。” 網易云音樂副總裁李茵在接受《財經天下》周刊采訪時表示：“在地鐵上做樂評是因為察覺到行人的孤獨；而在飛機上刷歌單是因為察覺到飛行過程的無聊，都是基于對人的了解，然后做出營銷項目。”李茵說，他們做這兩個項目的出發點都是“給予人們慰藉和共鳴，讓人們得到心靈上的撫慰”。

在她看來，營銷不是單一的廣告傳播，而是“自帶價值”的事件，在營N的過程中解決人們的某些困惑和痛點。

酷6網創始人、中歐商學院教授李善友曾對移動互聯網時代的營銷做過一個梳理：第一是極致體驗，產品本身是第一營銷力；第二是強烈的情感訴求，“產品只有觸動了用戶的心靈，提供了超越商業的價值，才有機會”。

所以在李茵看來，“有價值的營銷產品”才更容易產生爆款。“我們希望營銷可以和人們的生活有更緊密的結合，并對大眾情緒做出更多解讀。”

人人都愛交通媒體

在營銷領域，傳統品牌和互聯網品牌呈現著奇怪的交叉狀態――衣食住行類的品牌青睞在互聯網媒體上投放廣告，如寶馬、奔馳等汽車品牌的廣告經常出現在微信朋友圈中；而與此相反，很多互聯網公司喜歡購買傳統媒體如戶外媒體或者交通類媒體的燈箱。

除了上述的芝麻信用和網易云音樂，知乎、今日頭條、京東、一號店等互聯網公司都曾在地鐵上做過大規模的營銷廣告。

出現這種“背離現象”，是因為不同品牌都希望能將知名度擴張到自己的領域之外，趙陽將此稱為“打破次元的壁壘”。

“互聯網品牌在互聯網上投放廣告很難增加公信力，受眾會覺得該品牌本就生長在互聯網里，和現實世界沒有什么鏈接。但如果互聯網品牌出現在現實場景里面，這就是打破了次元壁壘，反而讓用戶產生一種‘哦！這個東西在這兒也有了’的感覺，更容易留下印象。”

比如網易云音樂地鐵樂評就是典型的“舊元素，新組合”模式。云音樂中的評論、地鐵里面的廣告大家都不陌生，但是將這兩個組合到一起會給人帶來“跨越時空”的感覺。

“就像網絡上的東西突然具象地平移到現實世界一樣。”趙陽說，這樣“將樂評歌曲印刷上傳統媒體”的方式并不鮮見，早在幾年前香港一家名為“I know this song”的網站就曾將許多經典歌詞印上街頭廣告牌上，引發港人集體懷舊。

人們可以在站臺上看到“感激車站里，尚有月臺曾讓我們滿足到落淚”或者在出租車上看到“想得不可得，你奈人生何”這樣的歌詞。

這種意味深長的句子，很容易讓人對號入座，產生共鳴，就像樂評專列里那句“你別皺眉，我走就好”，容易讓感性的女生淚奔。趙陽說，交通媒體能覆蓋諸多人群，是許多互聯網品牌喜愛使用的媒體渠道。

而網易方面則表示希望將交通媒體視為音樂有形化的載體。“音樂是一個無形的東西，我們希望將它具象化，交通工具近兩年在人們生活中發揮的作用非常大，我們之所以反復選擇交通工具作為傳播的起點，是因為其實它跟人的聯系非常緊密。”

但即便都是交通媒體，地鐵和飛機之間也存在很大差別。在趙陽看來，地鐵是“富媒體”環境，所謂“富媒體”是指周邊充斥著許多媒體資源，比如在地鐵上玩兒手機、看報紙等，所以網易云音樂樂評專列的的作用更多的是“讓老用戶帶新用戶”。在這樣的場景中，老用戶會向朋友炫耀自己的用戶身份，順勢就完成了一次推薦。

飛機則是一個“貧媒體”環境，在飛機上不能用手機，突然出現一些新內容，容易出現反差的效果。

篇9

陜北一帶早年有種習俗，鄉民在農閑時會離開家鄉到外地去游蕩玩耍。當中有些人會在背上掮一把刀兩把勺子，走到哪兒，便以烹廚手藝來為人“辦桌”，順便給自己混上一頓旅途上的溫飽。這種人被稱為“勺勺客”，而陜西菜館“勺勺客”的命名即源于此。

借用歷史文化典故或名人軼事來命名，是品牌文創化較為省力的方式。但要用得令人拍案叫絕，還是有一些講究的。下焉者直接以著名古人直白命名，如華陀《醫藥養生類》、坡《酒》之類……雖然直接明了，但缺乏想象空間。除非能為品牌加分，并具專屬辨識性，如李時珍本草屋，否則欠缺精彩。尤其是強調意境的產品，乞靈于古人時最好多點余韻。

有次赴西安演講，主辦單位安排我去拜訪幾家陜西文創企業，其中一家手織品牌引起了我的興趣。該品牌打著蘇惠的旗幟，強調織工精細與文化悠遠。蘇惠是秦代一位才女，精詩賦，善織繡，相傳為了挽回另納小妾的丈夫，將綿綿情意費心織就成回文詩《璇璣圖》，引為千古奇文。

既然以蘇惠為標榜，織工與文采想必不俗。然而到場一看，除了手織工藝與地緣關系，此品牌跟蘇惠還真難以連結。織品從花色、設計、工藝與整體形象皆屬粗糙，更別提文學意境。經營者開口滿是生意盤算，墻上掛的印刷版《璇璣圖》究竟藏何玄機，恐怕他知道的還不如我多。

或許，經營者真的是想弘揚手織文化，創造農村婦女就業機會。只是經營團隊的實力無法讓好創意落實執行，徒然唐突了一代奇女子。

站在古人的肩膀上，不一定讓自己更高。唯有具備一定的文化底蘊，擁有足夠的人生閱歷與生活視角，才能借歷史的厚度與動人的典故，來墊高品牌的形象質感。

2015年因緣為寧波電商樂加家紡Lehome重塑品牌，為其中國風路線打造獨特個性，最終確立了“喜新戀舊文創家紡”的定位。團隊成員看似溫和卻都有鮮明個性，于是定調“溫柔的堅持，含蓄的叛逆”，擷取傳統，再賦予新意。Lehome的產品設計取材中國元素，建筑、器皿、衣飾、庭園、花卉等，中國風或濃或淡，但都經過解構與顛覆，創造驚喜。產品原先命名采用歷史文學典故，如“游梁憶”“西子妝”“浮生愿”等，耐人尋味，但沒有適當文案加以詮釋，可惜了詩意的命名。

我們重新撰寫文案，既以此呼應命名內涵，更傳達品牌精神。如“游梁憶”，梁原為承托屋檐、支撐房子的橫木，借其形化約成床品上的圖騰。而游梁憶又多了梁祝的愛情隱喻，轉換具象與抽象，床前枕畔，睹物思梁。

另有一款“西子妝”，從水藍色澤到牡丹繡花，借來西施從溪邊洗衣服的浣紗女子變成臥底間諜，協助越王勾踐滅吳的典故，以及借用坡“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”的名句。

篇10

文章標題：某商城畫冊策劃案簡介

某商城畫冊策劃案簡介

策劃思路：

**商城是浙江省縣市級單位規模最大的百貨商場。為充分反映**商城在上虞百貨業中的引領地位，展現**商城的行業優勢，我們試圖通過時尚、雅致的設計，力求精準地反映**百貨業欣欣向榮的精神風貌和十年**強大的發展后勁。

在風格上，我們力圖避免單一圖配文的表現形式，加入大幅面插圖、大面積留白及國際流行的版式設計等手法，使消費者及商家在感性和理性兩個方面對**商城有一個全新的理解和認識。

在設計上既反映出**商城的行業特征，也要突出企業的個性；給人以一種兼具大氣與精致、持續與穩健的印象。

設計方案：

【封面】

采用優雅時尚的淺棕色作為背景，添加一定的色塊以及英文單詞等元素，充分表現**商城“引領生活、傳遞文化”的經營理念和**商城引領上虞時尚生活的領導地位。

【P1-2】

大幅面的商場插圖，充分表現**商城優雅、溫馨、舒適的購物環境。

企業簡介文案：

紹興**商城股份有限公司是浙江省縣市級單位規模最大的現代化百貨商場，浙江省文明單位、浙江省“百城萬店無假貨”示范店、浙江省消費者信得過單位。

**商城位于上虞市黃金商圈中心地段，匯集了登喜路、其樂、LACOSTE、周大福等248個世界各地頂尖品牌和589個國內名牌，形成多門類、多品牌、多元化經營格局。商城自開業以來，連續完成多輪規模擴建，形成2文章來自查字典網fanwen.chazidian.com多平方米的營業面積，格局新穎，環境舒適。令消費者充分體驗集購物、休閑、娛樂為一體的SHOPPING-MALL時尚消費文化。

自1996年開業以來，**商城秉承“團結、務實、開拓、高效”的企業精神，實施“十項誠信服務承諾”和“首接責任制”，對顧客開展家人式服務。以專業、系統的管理制度創下了年增幅30以上、20xx年實現商品總銷售5.88億元、綜合經濟效益2572萬元、商品總銷售和零售額名列全市第一的驕人業績。

為了迎合消費者多元、豐富的生活需求，**商城正致力于企業現代化、經營連鎖化、管理網絡化的建設，為廣大消費者提供更全面、更充實、更優質的零售服務新聚點。

【P3-4】

**商城的五大優勢及**商城的產品區域規劃圖.

【P5-6】

合作伙伴文案：

1、多樣屋：臺灣著名品牌，引領家居新概念、創造生活新時尚。為現代都市生活提供最優化配套的系列家居生活用品，為生活忙碌的您營造舒適、輕松的生活空間，滿足您生活百分百的需求！

2、老人頭：意大利著名服飾品牌，延續了歐洲的服飾文化。細密嚴謹和一絲不茍的精湛工藝，集浪漫與經典于一身，全情演繹歐洲大陸的時尚情懷，并在世界范圍內得到時尚人士的喜愛和推崇。

3、杉杉服飾：中國馳名商標，首家通過綠色環保認證的服裝品牌，中國服裝行業的代表品牌。

4、海爾家電：中國民族品牌的驕傲，海內外享有較高美譽的大型國際化企業集團。名副其實的中國第一品牌：在中國家電市場的整體份額已達21。

5、圖書超市：濃濃書香、厚重的文化底蘊，600平方米的經營面積、擁有各類圖書15000余冊。

6、家電摩托車維修中心：200多平方米的營業面積，專業的人員、貼心的服務，讓您買的放心、用的舒心，徹底解決您的后顧之憂。

【封底】