產品創意設計理念范文

導語：如何才能寫好一篇產品創意設計理念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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文章編碼：1672-7053（2019）02-0091-02

1 校園文化創意產品發展現狀

在歐美等發達國家，高校的文化創意產品開發體系已經十分成熟，許多國際一流高校都有自己的校園文化創意產品門店和網站，形成了自己的品牌。其中商品特色鮮明品種豐富，學習用品、生活用品應有盡有，還有與著名品牌合作的產品，不僅局限于服務校內的顧客，更是吸引著來自世界各地的觀光游客，實現了經濟效益與文化傳播的完美融合。

國內目前發展較好的是臺灣省，以臺灣大學為例其擁有官方的校園文化創意產品網店，從產品類型到產品創意都不亞于歐美國家高校。并且除了高校官方的校園文化創意產品外，還有很多大學生自主研發的文化創意產品，從創意設計、產品制作到最后的營銷售賣都有大學生參與其中，最大程度的發揮了文化創意產業的積極作用。

近年來，大陸的高校陸續認識到校園文化創意產業的重要性，許多大學紛紛開設了自己的校園紀念品店或網站等。像清華大學、廈門大學等國內的一些知名高校，也有了自己的文創研發團隊、文創門店以及網站，發展的比較成熟。不過大部分大陸高校的文化創意產業才剛剛起步甚至還未起步，相比于歐美國內文化創意產品從設計研發、產品加工到營銷環節都處于較低的水平，產品本身存在諸多問題：（1）類型單一、款式老舊無法滿足現代使用需求和審美需求;（2）缺乏對文化元素的設計加工，設計手法過于簡單;（3）受眾人群范圍局限，社會影響力小。這些問題得不到有效地解決會影響校園文化創意產業的良好發展。

2 校園文化創意產品對于帶動地域文化傳承的重要作用

2.1 增強高校學生對于地域文化的理解和認識

中國高校的學生生源構成都是遍及全國的，也就意味著高校的大部分學生都不是高校本省或本地區的，因此他們對于學校的文化、學校所處地的地域文化都知之甚少。現在的大學生群體更多關注的是新的事物和國外的新鮮文化等，缺乏對本民族文化、傳統文化和地域文化的了解和認識。而地域文化要想傳承和發展好一定是需要年輕人的充分參與的。校園文化創意產品是學生們愿意購買且會經常使用到的，一些好的文創產品甚至成為學生們互相贈送的禮物，比起強硬直接的灌輸地域文化，將日常用品和學習用品以及精美禮品中展示出地域文化風采讓學生潛移默化的受到地域文化的熏陶是更為有效地方式。在校園文創產品中注入地域文化的文化性可以讓學生們在購買使用文化產品的同時感受到地域文化的魅力，增強他們對地域文化的了解，激發他們對地域文化的興趣。

2.2 利用校園文化創意產品的傳播功能推廣地域文化

校園文化產品除了具備使用功能外更重要的就是它內在的精神文化內涵。經過精心設計的校園文化創意產品是具備紀念意義的，因此會有很多學生和教師把校園文創產品當做禮品贈送給親朋好友。校園文創產品里本身也會包含紀念品和禮品等。這些因素就使得校園文化創意產品可以作為很好的文化傳播載體。將地域文化融入到校園文化創意產品中去可以讓地域文化借助校園文創這個載體廣泛的傳播和推廣，擴大地域文化的影響范圍。

3 地域文化的融入對于校園文化創意產品的重要作用

3.1 增強校園文化創意產品的獨特性和創新性

目前國內校園文化創意產品中存在的類型單一、創新創意不足等問題，很大一部分原因就是設計者僅僅簡單的考慮了高校本身的文化。第一，我們承認不同學校的文化是不同的，但很多綜合類大學在校園文化上的區別并不明顯;第二，校園文化創意產品是物品范疇，因此需要將抽象的文化轉換成物質載體和元素符號載體來運用。一般而言高校的建筑、校園的景觀、校訓校徽等是設計文創產品中主要運用的元素，考慮到建筑的雷同、校園景觀本身缺乏文化內涵以及重復性的運用校訓校徽做簡單設計會產生創意不足等問題。因此我們發現僅僅從校園本身尋找設計要素是容易產生問題的。學校是依托城市發展建設的，學校在多年的發展中必定會受到當地地域文化的影響。在設計校園文化創意產品的時候考慮地域的特殊文化包括獨特的材料、獨特的符號、獨特的物品和獨特的技藝等會使校園文化創意產品更具創新性創意性，設計者也更加容易發揮創造力設計出更多更好地產品。

3.2 擴大校園文化創意產品的受眾人群和影響范圍

隨著文化旅游產業的不斷發展和高校旅游的熱門，校園文化創意產品的受眾群體逐漸從師生擴大到了全社會的范疇。具備地域文化特色的校園文化產品將會更加貼近旅游文化紀念品的范疇，因此會更加的受歡迎。具備地域文化特色的校園文化創意產品將不再僅僅是師生們贈送親屬朋友的良品，更會成為該地區人們節日慶典互贈親友時爭相選擇購買的禮品，同時也會成為到該地區旅游的人們選擇購買的紀念品，從而擴大了校園文化創意產品的影響范圍。在一些重大的校園活動中如：校慶、國際高校互訪等活動中，我們需要一些具備一定品質和檔次的紀念品或者禮品來贈送校友、師長和國際友人及伙伴高校。一般的校園文化創意產品或者禮品是根本無法滿足品質和檔次要求的，然而具備地域文化元素的校園文化創意產品則可以在一定程度上滿足要求，這類產品可由珍貴的當地材料打造，或用復雜的傳統手藝制作，形制可以十分精美，高端上檔次。因此將地域文化融入校園文化創意產品設計中去拓展了校園文化創意產品的服務范圍和受眾范圍，使其具備更為廣泛的影響力。

4 地域文化傳承理念下的校園文化創意產品設計方法研究

4.1 校園文化元素與地域文化元素相結合

在進行校園文化創意產品設計的時候，要充分考慮校園文化元素與地域文化元素的結合。在這之前需要對校園文化和地域文化進行文化元素的提取。一般而言校園文化元素主要體現在校訓、校歌以及該校發生的一些重要事件、某些研究領域取得的巨大成就以及知名的校友等抽象概念領域和學校教學樓、校園內風景、校園雕塑以及一些特色場景等具象要素。地域文化的元素提取包括對歷史傳說、宗教特色、民俗文化等抽象領域以及地域特產、標志性建筑、裝飾符號等具象領域的歸納與總結。在準備好兩類元素符號后，需要一定的設計邏輯將元素進行組合或重構形成新的元素符號形式。地域文化遠比校園文化發展的更為悠久和豐富，因此可以提供給設計師足夠多可運用的元素，這種方法比單純的運用校園文化進行設計更能突出文化性的特點和形成更好地創意。

4.2 地域性材料在校園文化創意產品設計中的應用

材料是可以充分的體現出地域性的，比如當我們看到樺樹皮一類的紀念品就會知道這是北方文化元素的一個代表;看到竹子做的筆筒就會聯想到南方的竹林等等。材料展現了一種色彩、肌理和觸感，引導人們聯想到它的環境及背后的意義。在進行校園文化創意產品設計時，要注意元素與材料的匹配關系，好的設計表達一定是要有適當的材料來依托的。打個比方同樣是做一個筆記本，如果可以運用當地生產的紙張做出來的本將會比生產線下的本更有文化性意義;同樣是做明信片，采用當地盛產的薄木板進行灼刻將會使它比卡紙彩印更具文化韻味和收藏價值。在應用的時候需要充分考慮材料的適當性，不同的材料適合不同的產品形式，日常用品類就不適合過于易碎的材料，紀念品則就可以考慮較為珍貴的材料，最終的設計還需要考慮到成本與售價等多方面的因素。

4.3 地域民族技藝對于文化創意產品的借鑒意義

地域文化的傳承很大程度上是對民族技藝的傳承，依托于民族技藝設計出的校園文化創意產品是具備藝術價值和文化價值的。同時這種結合可以為傳承民族技藝提供動力和發展條件，是一個互利共贏的模式。校園文化創意產品更多是一種文化的表達形式，民族技藝同樣是一種藝術文化的表達方式，在目的上兩者是不謀而合的。舉個例子來說剪紙活動是一種民族技藝，剪出來的內容卻可以是一種文化的體現;做皮影和舞皮影唱皮影是一種技藝，但是皮影和皮影戲的內容卻是一種文化;做陶罐燒陶罐是一種技藝，然而陶罐的形態、色彩、紋飾等也是一種文化的體現。因此校園文化創意產品是完全可以借助地域民族技藝來打造和設計的。借助古老的民族技藝，表達當代的高校校園文化，一老一新碰撞出豐富的設計創意。這種校園文化產品既體現了校園的文化，又展現了地域民族技藝;既傳播了校園文化又傳承了民族技藝。這樣的校園文化創意產品是具有文化性和創新性的。

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關鍵詞：產品創意；生活需求；關聯性；創意設計

0 引言

在當今市場經濟飛速發展、科學技術不斷革新的背景下，人們的生活需求逐漸呈現出創新性、多元化、高要求的發展趨勢。在原有基礎功能的基礎上，產品逐漸進行了創新性的發展，并與生活產生了密切的聯系，產品創意設計也得到了越來越多人的重視與追求。由于產品創意與生活需求具有密切的關聯性，產品創意的不斷革新已成為生活需求發展下的必然趨勢，對社會的發展具有重要的推動作用。

1 產品創意

創意是創造力與想象力的具體體現，是基于現實事物衍生出的一種思維與行動的潛能。百度百科對創意的概述主要為，“創意是傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是破舊立新的創造與毀滅的循環，是思維碰撞，智慧對接，是具有新穎性和創造性的想法，不同于尋常的解決方法”。[1]由此可見，創意來源于生活，又改變著生活，并對社會的發展具有重要的推動作用。

產品創意是一N創意產品的設計，主要指通過一定的變現形式，將一定的想法或想象力進行展現，從而使產品在自身性質的基礎上富有更多的生活趣味。[2]創意產品設計實現了產品與創意的融合，形成了全新的設計理念，這種設計理念在眾多產品設計中有所體現，對人們的生活、情感、感官產生一定的影響。因此，明確創意、設計、生活三者之間的關系，并在產品設計中有效地融合創意具有重要意義。

2 創意、設計、生活的關聯性

2.1 設計改變生活，創意改變設計

在歷史發展進程中，科技的發展推動了時代的變化，并更新了一代又一代人的生活方式與習慣。以傳播媒介為例，廣播、電視等數字媒介的創新設計改變了傳統紙質媒介的傳播形式，強化了信息傳播速度、傳播范圍、傳播數量。人們對信息的接收與了解實現了全新的發展。互聯網、計算機、移動電子設備的出現與應用，實現了信息數字化、移動化的創新發展，其中智能手機的誕生與應用引領著時展的潮流。由此可見，產品設計與我們的生活密切相關。其中，生活在為設計提供動力與靈感的同時，設計也豐富了生活并為生活提供了便利。隨著時代的發展，人們在生活方面有了更高的需求，而這種需求在一定程度上也使設計發生了改變。設計創新成為發展的必然趨勢，而這種“設計創新”實際上也是產品創意的體現。因此，可以說產品設計在一定程度上改變了人們的生活，而產品創意又在一定程度上影響著設計。

2.2 產品創意服務于生活

由上述分析可知，產品創意主要是通過創意產品設計體現的，而創意產品設計與生活又具有密切的關聯性，在一定程度上推動著生活的發展與革新。藝術來源于生活，一項真正具有使用價值與發展意義的創意產品設計，不僅應注重對事物的創新與具有想象力，同時也應注重對實際生活、實際問題的探索。[3]因此，要想實現產品設計與創意的有效融合，需要不斷提升自身對生活的理解能力與觀察能力，通過在日常觀察中發現的生活中存在的實際問題，以及人們對生活的需求，在實際生活中探索個性化、創新性的創造元素，進而為產品創意與設計奠定堅實的基礎。

2.3 產品創意的有效實現

隨著時代的發展和人們生活水平的提升，創新發展已成為當今時展的必然趨勢。創意產品設計的有效實現不僅有利于推動社會的發展，滿足人們的日常需求，也有利于推動時代的發展，為人們營造良好的生活環境。在明確產品創意與生活需求之間所具有的關聯性的基礎上，可通過以下幾點來實現創意設計的優化發展：其一，產品創意設計應結合生活實際，從實際的生活問題出發并服務于生活，從而豐富生活，為生活提供便利。以無線微型投影儀的設計為例，原有的投影儀體積巨大，攜帶不方便。后來在電子技術的基礎上，在空間與構成上對其進行了簡化的無線微型投影儀，有效解決了攜帶不便的問題，為攝影愛好者提供了便利。其二，產品創意設計應符合時代的發展需求，滿足受眾對生活的要求。產品創意的本質在于更好地為人們服務，推動社會、時代的發展。因此，在創意設計中應注重人文理念，在促進產品創新的基礎上，保障創意產品設計的合理性、科學性、人文性的發展。例如，在“奪命抽屜”的設計過程中，設計人員雖然考慮了抽屜的空間性，但是忽略了抽屜的穩定性及其對兒童的影響，使得兒童在玩耍與使用的過程中存在安全隱患。對此，許多家具在設計與創新的過程中，應重視產品對兒童的影響，在尺度與造型上選擇具有實用性與安全性的比例與弧形的表現形式進行設計與創新，從而實現家具設計的合理性、科學性與全面性，滿足人們的實際需求。例如，宜家多功能收納柜的設計，其以多元化的收納方式和產品造型，為人們提供了多樣性的選擇方式，更便于人們進行選擇與整理，在為人們的生活提供便利的同時，又增添了豐富性。又如，組裝式衣柜的設計，其可拆卸與可組裝的形式不僅為人們提供了便利，人們也可以根據實際的生活需求對衣柜的空間與位置進行組裝和安放，滿足了不同人對衣柜的不同需求，具有鮮明的人性化的特征。其三，注重自身創意能力的培養，提升人們對創意創新的參與積極性。不同的人具有不同的思想，對生活的需求也不同。產品創意設計來源于生活，人們在日常生活中可利用身邊的一切事物，如原材料、廢棄物等進行革新，制作“塑料花瓶”“拼布畫”等。這不僅有利于體現事物的多重價值，增強人們對生活的熱愛，還有利于創新思維的培養與訓練，展現不同事物、不同人的不同價值，為營造美好生活貢獻力量。

3 結語

產品創意設計與生活需求具有密切的聯系。可以說，生活需求決定了產品設計的方向，為產品創意提供了引導與支持；產品創意是在滿足人們需求的基礎上，實現人們對生活的高要求以及個性化需求的關鍵。與此同時，設計的不斷創新為社會的發展提供了動力，對時代的不斷前進也具有重要的意義。

參考文獻：

[1] 萬里洋，董會忠，吳朋，等.文化創意產業空間集聚及發展模式研究――以濟南市為例[J].科技管理研究，2016

（07）：185-189.

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關鍵詞：文創；民族文化；旅游商品；傳承保護

一、關于文創設計

“文創”是文化創意的簡稱，它是指以文化為元素、融合多元特色、整合學科知識、利用不同載體而構建的再造與創新的文化現象。在大眾眼中文化創意是一種時尚現代的理念，設計師都喜歡借助世界性的設計元素和流行的設計語言及載體來進行表現。中國經濟的發展帶動了文化市場的發展，面對對市場中精神文化的需求，近年來文化創意產業更是蓬勃興起，因為好的文創設計會給產品帶來較高的附加值，在我國東部地區的深圳、上海、杭州等城市文創設計已逐步走向了成熟。不過現在許多創意設計中感覺還是缺少代表性的文化內涵和民族特色。中國地域廣闊，各地方都有自己的文化特色，真正多元的民族特色文化卻集中在欠發達的西部地區。文創設計要如何傳遞本土特色民族文化，值得思考與研討，現在就以貴州在生態旅游發展過程中文創需求現狀為例談一點認識。

二、開發旅游產品需啟動文創設計理念

優秀的文化產品，應該能夠很好傳遞本土的民族文化特色。“我在貴州等你！”這是貴州在打造旅游宣傳中發出的親切邀請，貴州民族文化資源豐富，來到貴州你會發現，過去貧困落后的山區因為生態旅游業的快速發展，使當地人逐漸走上了脫貧致富之路。最有本土特色的民族手工藝如銀飾、刺繡、蠟染、織錦等，忽然間都轉化成了旅游商品，但這種快速的轉化并沒有使當地人獲得市場的最好回報！為什么呢？1.傳統工藝品的盲目轉換失去了本土文化特色貴州的民族藝術源于生活,其表現手法豐富多樣,特別是民間手工藝造型質樸、稚拙，其紋樣圖案更富于抽象的美學特點，如苗族的服飾圖案就承載著其幾千年的歷史故事和文化特征。但在文化交替大融合的背景下傳統文化還是逃不開時代的沖擊。今年去貴州苗寨采風，發現苗銀苗繡飾品很多都變成了機繡和機器打造的，傳統意義的手工藝概念完全改變了，再走進其它村寨，看到有的苗族女孩在繡十字繡？有的地方賣的蠟染的圖案是海南的耶樹風情？不是說不可以，只是感覺傳遞的文化信息太錯位了。更有甚者是，許多小店中商品里還混雜了許多在小商品市場批發來的大眾貨，也就是在全國所有旅游市場都能看到的那種旅游商品，恍惚間懷疑自己是否還置身苗寨，實在讓人感慨本土文化特色已慢慢被同化。2.既沒有實用價值更缺乏藝術價值民族地區相對落后的現狀決定了當地人的審美認知和大眾需求是有很大差異的。近年來跟風似的打造旅游商品，可多數商品樣式還是保持著原生態狀態、制作質樸粗糙，缺少貼合市場需求創意和設計，如某縣開發的旅游工藝品“時鐘”，其設計的鐘盤上是色彩復雜的刺繡，單從外表看就會發現，花哨的底紋使人眼睛無法看清“時鐘”上的指針刻度，這種強加的藝術效果影響了“時鐘”的使用功能，可見該商品最基本的設計概念都沒有，何談使用價值和藝術價值的融合。3.開發旅游產品需啟動文創設計理念文創設計的行動就是搭建起傳統文化與時尚設計的立交橋。貴州近年來旅游業井噴式的發展，給旅游文化市場帶來了前所未有的壓力和動力。迫于生活前些年賣手工原樣物品，現在盲目制作粗糙工藝品，游客選購不到滿意旅游產品，購買的愿望逐漸遞減。怎么辦？我認為需要本土優秀設計團隊積極參與到民族文化創意設計中去，合理地挖掘和吸取可用于文創開發的元素，把傳統文化和民族特色注入到時尚設計中去，開啟傳統藝術融于現代生活文創理念。

三、通過文創設計傳遞本土民族民間文化

特色民族文化是文創設計核心的競爭力，將民族特色文化引入市場，鼓勵設計公司、大專院校師生參與文化的保護性開發和研究，與現代人的精神需求做好對接，用本土民族文化元素提升旅游商品的價值，為民族特色時尚產品烙上貴州印。1.走進本土文化加以深入研究很多貴州的設計師對本土文化缺乏了解和研究，所以可以由政府主導進行文化驅動，對有興趣的設計團隊提供學習了解民間藝術文化的機會，邀請他們參加各類民族節日的活動，深入村寨進行學習和研究。設計者要對民族的文化有正確認知，才能更好去開發和傳承。貴州省政府通過幾屆的“兩賽一會”活動，建立起民族文化藝術的交流平臺，2015年已將“兩賽一會”升級為每年一次的民族博覽會簡稱“民博會”，其涉及范圍更廣，涵蓋的民間文化內容更豐富。2.梳理本土文化發掘設計新元素民族文化藝術通常與宗教、歷史息息相關，文創商品的設計運用不能生搬硬套，要進行保護性開發，哪些要傳承，哪些可創新，哪些載體更適合消費品市場等，最好是由當地文化部門對其民族文化特點梳理歸納，可將其分為文化典藏、傳承保護、設計開發等類別，通過網絡數據平臺進行資源共享，把可用于創新設計部分的文化元素提供給設計團隊，作為文創設計和開發新品的依據。3.走出去學習借鑒增強文化自覺意識重新審視和關注傳統文化形態，增強文化自覺意識，要借鑒世界優秀文創設計方式和做法，更好地將民族精神藝術化地揉進各領域的創意設計中去。如德國、日本、臺灣等國家地區一直引領著世界的時尚與前沿設計，其文創設計就是傳遞民族文化、凝聚民族精神、提升產品質量并推動經濟發展的重要舉措，值得學習。2012年，由貴州省一百多家專業設計公司和工作室結成的“絕對貴州”創意聯盟，就是貴州設計界新生文創團體，其倡導具有地域文化特點的時代文創作品的設計，該聯盟已推出了一批新穎的設計作品和一群年輕有為的設計師，他們將成為本土文創設計的中堅力量。

四、做好保護與傳承，推動文創市場健康發展

貴州民族民間藝術無論是刺繡、蠟染，還是挑花、織錦，民族元素在文創設計中的重新運用，可以讓地域性特色得到充分的體現。對于本土民間文化的現狀而言，文創設計需要進入良性的、可持續發展的軌道。要傳承保護的，應保持和忠實于原生態；要創新開發的，就應吸取民間藝術精華，保持基本的民族風格，創意設計出適合現代人審美情趣的、使之能融入現代文化的時尚設計。一種是文化承襲，強調精神內涵，一種是商業開發，注重形式美感，兩者互補調節，構成切實可行的保護措施。總之，文創藝術是現代生活的一種狀態，將民族文化元素融于人們的生活，設計精美實用的文創產品，使文創市場健康發展，才能更好地創造出融合多元文化并具本土藝術特質的文創商品。

參考文獻：

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進入新世紀以來，各國之間經濟競爭在不斷加大，尤其是對于企業來說，他們想要在市場競爭中獲得更加有利地位，就要不斷改善自身的經營方式，同時還要加強創新，樹立良好的產品形象，這樣才能夠為其贏得更多的市場地位。但是由于我國高校中對于面向創意產業的高校產品設計專業課程設置不盡完善，致使許多學生掌握的專業知識缺乏應用環節的能力培養，不能夠適應當前企業發展的需求。因此，改善高校產品設計專業人才培養理念，可以為高校創新專業人才培養提供更好的教學環境，不斷滿足我國的創新人才需求，提升我國的創新能力，最終促進我國社會經濟的發展。

高校產品設計專業人才培養現狀

1.培養理念需不斷更新

雖然各大院校都開設了設計心理學課程，但是受到長期應試教育教育理念的影響，高校教師在進行相關教學時仍未能完全掌握學生的藝術創作心理。近年來國內高校均有西方教學理念及模式的引入，也有國內專業教師的出國深造，要做到真正的理念更新還有一段路要走。教師在教授課程時，比較重視對知識的講解，在實踐創新能力的培養不夠注重，學生長期在這樣的教學中學習就會失去學習的興趣，嚴重時還會影響到學生的創新意識的形成。在創新產業的發展中，只有將自身的意識和生活觀念相結合，才能夠更好的設計出符合大眾需求的產品，而高校產品設計專業就是要不斷培養學生的創新意識，提升他們的創新能力。但是在現實中，教師沒有注重到學生學習主動性培養的重要性，他們在教學中沒有及時發掘學生的創新能力，從而會影響到高校產品設計專業的教學質量，影響到人才培養計劃。部分院校的課程中已經開展注重產學研的相互配合，即使沒有產業項目合作也會自擬命題進行實際的設計制作，課程一般分為理論課程和實踐課程，對于產品設計教學中基本每門課程都必須制作產品樣機模型，從工藝上也是嚴格要求的。

2.教學內容不科學

當前我國高校產品設計專業的教學內容存在一定的問題。對于藝術來說，它本身就存在比較多的科目交叉，這樣就會導致學校在課程的設置上比較隨意，大部分學校的課程設置都是以每一個專業為主，并且向其他專業延伸，但是延伸的深度和廣度卻存在比較大的差異性。此外，每個專業自身都有比較嚴格的專業界定，形成獨立的教學系統，而且相互之間缺乏聯系，這樣就會影響到學生創新能力的培養。高校在進行產品設計專業教學時，大部分比較重視政治理論教育，忽視對傳統文化的教育。作為我國優秀的文化之一，中國傳統文化博大精深，它能夠為學生創新作品設計提供更多的元素和理念。觀察世界上許多的名師作品設計，都會存在許多的中國傳統文化元素。學生通過學習中國的傳統文化，能夠更好的掌握設計理念，樹立自身設計風格，為我國產品設計專業的提升提供更多的空間。國內高校關于產品設計專業都會關注當前社會發展過程中的潮流產品，其具體的在課程中的引入還有待做出深入研究。

3.學生對創新認識不足

藝術設計作為一門創新性比較強的學科，學生在進行相關知識的學習時就應該要樹立正確學習意識，不斷培養自身的創新能力。但是在實際的學習中，許多學生都是埋頭于書本知識中，沒有對自身創新能力進行培養，同時也沒有樹立正確的創新意識，最終導致自身素質水平比較低。在長期應試教育中，學生的創新思維往往會受到壓制，進而會影響到他們個性的發展。在產品設計專業，需要學生創建自身的設計風格，形成自身的設計理念，這樣才能夠更好的滿足我國社會經濟發展的新需求。根據我國深入落實的課程改革，要求課堂教學中以學生為主體，突出學生自我學習能力的培養。藝術設計專業本身就不同于其他科類專業，要求學生自身建立起獨特的思維結構，根據自己擅長的風格來領會專業創新，通過對課程項目的實踐操作達到創新的教學目標。當前學生對于創新的認識多停留在表面，而忽略了深層次的要求。

產品設計人才培養措施

1.改變教育理念

隨著我國社會經濟的發展，市場對產品設計專業人才需求量也來越大，高校傳統的教學理念已經不能夠適應當前我國對該項人才的需求。因此高校在今后的發展中應該要不斷改善自身的教學理念，建立完善的人才培養體系，最終達到產品設計創新的教學目標。在教學時，高校首先要準確定位產品設計人才培養目標。高校可以充分利用學校所在地豐富地域文化，結合當地的經濟發展水平和當前人才市場需求，制定出更多適合學生發展的教育方式。在教學目標的設計上，需要將創意放在核心位置，并且以文化為靈魂，將科技作為支撐，讓學生能夠設計出更多新型產品設計方案，增強自設的設計能力。

在目標的制定過程中要始終堅持市場為導向。尤其是要重視學生理性思維的培養，讓學生更加了解企業的技術、市場和產品知識，培養更多產品設計高素質高能力人才。其次要樹立培養學生創新思維和創新能力的目標。創意設計能力需要學生有較強的想象力，這樣才能夠保證學生設計出的作品更加引領時尚，為產品提供更多的市場地位。在教學時，教師要不斷提升學生的想象力，同時還要提升學生的觀察力，這樣能夠為他們的靈感形成提供更加良好的基礎。除此之外，教師也可以讓學生通過逆向思維，培養自身的想象力，在設計實踐中充分利用自身的優勢進行產品創意設計。第三，學校要重視學生創意實踐能力的培養。創新設計以一個比較復雜的設計內容，學生不僅要培養自身的設計理論水平，同時還要增強自身的設計實踐能力，這樣才能為今后的發展提供更好的空間。在教學過程中，教師應該要讓學生進行充分的市場調查，并作出科學的設計規劃，讓學生認識到自身能力存在的不足，最終改善自身的學習方法，最終達到相應的教學目標。

2. 改革教學內容

在對創意設計人才進行培養的過程中，學校要對創意設計教育內容進行拓展，將創意設計與創意市場有機結合在一起，確保形成良好的學科特色及學科應用體系。高校要將自身的設計轉換到人文素質提升的內容上，對人文素質內容及創意產業知識進行豐富，確保形成良好的課程創意接軌，達到對創意內容的豐富。

（1） 加強人文及科技交叉建設

在進行課程體系與教學內容創新的過程中，高校要將人文素質教育作為教學的基礎，在此內容上對學科教學、技能教學進行豐富。要以文化創新為起點，從多層次、多方面研究設計專業學生人文、素質培養方法，其主要操作為：第一，對學生實施藝術素質與審美能力教育、培養，依照通識性課程設計要求，對課程內容進行深化。例如，在對的基礎理論教學的過程中，教師要將中華民族文化與藝術資源教學結合在一起，將上述內容融合在基礎理論中，形成完整的創意體系基礎構建；第二，要對創意體系基礎構建內容進行完善，對構件過程中的創意學知識、市場學內容、設計管理操作、消費心理學等進行深化，確保從根本上提高整體的實施效果，改善創意教學質量；第三，要將實際應用作為創意性教學的建設目標，將創意性教學內容與實際應用結合在一起，強化科技類知識與創意性理念的結合效果，形成學科背景下的交叉滲透，從根本上提高學科建設的有效性、實用性、可靠性。

（2）構建發展型課堂教育模式

發展型課堂教育模式主要是依照當前的創新理念及創意知識前沿進行的創意控制。通過發展型課堂教育模式的確立，可以從根本上提高創意理念與當前時代多緊密性，提高面向創意產業的高校設計專業人才培養效果。

在對上述內容進行建設的過程中，高校要首先對課程設計內容進行拓展，將創新性與綜合性元素有效融入到課程內容中，構建知識結合、合作交流完善的教學主體。其次，高校要加強對學生設計創新能力的培養。高校要對設計創新進行宣傳，建立良好的設計創新環境，確保學生在上述環境中形成良好的創意產業意識，自覺增強自身的創意設計能力；要大力開展探究式教學，給學生提供廣闊的學習平臺及學習空間，提高學生在課堂教學過程中的創意性思維培養效果，激發學生情感，有效提高學生的創意設計潛能。最后，高校要對產業鏈結構進行分析，針對產業鏈現狀展開實踐體驗。高校可以通過上述實踐操作體驗為學生創造良好的創意應用平臺 ，確保學生將單個創新轉變為集體創新，增強學生在進行創意活動過程中的能力培養效果及自身創意思維質量，這對學生今后的發展具有非常好的促進效果。

3.提升人才創新素質

在創意產品設計教學中，教師不僅要提升學生的創新能力，同時還要提高學生的創新素質。創新素質就是指，學生在進行產品創新的過程中能夠堅持自身的創新理念，在思想素質、文化素質和心理素質上都有所改善。當前市場產品創新設計人才不僅需要掌握更多的專業知識，同時還需要樹立正確的人生觀和價值觀，不斷提升自身的素質，這樣才能夠更好地滿足我國市場經濟發展的人才需求。在思想素質的培養上，需要學生要端正自身的工作態度，在創新設計過程中，堅持道德取向，將審美藝術和道德觀念相結合，這樣才能夠設計出更加符合市場需求的創新產品。在人文素質的培養上，教師可以鼓勵學生進行中國傳統文化知識的學習，充分利用中國文化原色，將人文精神和產品設計結合，推動整個創意產業更好的向前發展。

我國許多藝術設計專業的學生，由于受到高考制度的影響，他們為了考取更好的學校，匆匆參與到藝術考試當中，這就使得學生的整體人文素質相對較差。因此教師在教學時，就要加強對學生的人文培養，幫助他們樹立良好的設計理念，鼓勵他們大膽創新，發散思維，聯想想象，設計出更加符合市場需求的創意性產品。除此之外，提升學生的整體素質還要提高學生的心理素質，在市場競爭中能夠適應更多的社會壓力，應對更多的挑戰。學生創新素質的提升可以更好的為學生作品設計提供基礎，幫助他們去觀察身邊的生活，將許多的理念滲透到作品的設計當中，可以贏得更多人的青睞和喜愛，不斷提升產品的設計質量，最終達到我國高校創意性產品設計人才培養的目標。教師還要提升學生的實踐能力，發展學生的個性。對于設計人員來說，他們的個性能夠為他們今后的設計發展奠定基礎，教師在教學時要積極鼓勵學生觀察生活、了解生活，同時還要做好相關市場調查，這樣才能夠設計出更加符合社會需求的產品設計方案，為我國設計行業提供更多專業性高技術人才。

總結

篇5

無印良品是一個日本雜貨品牌，在日文中意為無品牌標志的好產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建筑、花店、咖啡店等產業類別。“無印良品(MUJI)”創始于日本，其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

1、“無印良品”的品牌符號分析日本無印良品目前的視覺傳達設計與文化、歷史、藝術息息相關，滿足精神文化需求，承載歷史與文化。以原研哉的無印良品為例，其品牌形成在設計理念中體現，以思維的層面去創造形式上的視覺傳達設計的特點。“無印良品”是一種生活態度，它一直注重“純樸、簡潔、環保,以人為本”的品牌理念,在視覺傳達功能上保持著“矜持和優雅”的品性,在一定意義上說:“無印良品”就是一個融合東方傳統民族文化中的哲學思想典型的日本品牌。

2、無印良品的設計特點原研哉的無印良品是在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有民族特點的文化風格。民族的即是世界的,世界文化之所以如此豐富多彩,正是由于存在不同的民族憑借其獨一無二的文化來豐富和發展了世界文化。原研哉的無印良品反映該民族文化歷史發展的水平。作為社會文化的重要組成部分，民族文化在歷史發展過程中始終都具有不可忽視的作用。

二、無印良品的現代設計概念與傳統民族文化對視覺傳達的影響

1、無的無設計之色大音希聲設計“無形”，“無印”即拒絕貼上一切標簽，提倡簡單而自然的生活方式；正是因為視覺傳達設計存在這樣的特性，要實現視覺空間效果的體現，展現創意設計者的構思，就需要在設計中掌握形式法則，充分的利用空間構造、色彩設計、團行呈現、平衡控制、光影設置、材料選擇等多種的手段，進一步挖掘在視覺傳達設計中，可以構建的虛擬的時間感，力圖將時間與空間的立體感得到完美的呈現，實現整體設計的上升。它創造了一種安靜、淡定、舒適、優雅、清新自然的空間環境，是一種高品質、高品位的體現。色彩不僅是一種表現形式，更是創作者的思想宣泄的渠道，由于色彩在視覺上能給人的感官帶來不同的刺激，會形成人在思想和意識以及感情上不同的觸動和感受，形成不同的意境。室內環境中通過榻榻米要傳遞的思想和感情以及需要營造的意境都是需要色彩的表現來呈現，當色彩與所要傳遞的意境相符合就能引起受眾的共鳴，達到良好的傳遞效果。正是因為色彩的表現在意境的營造上具有的重要作用，就造成了榻榻米的發展歷史上，眾多的創造者都力圖將豐富的色彩、真摯的感情以及悠揚的意境結合起來。在這樣的藝術美觀的影響下，能夠引發受眾自身的審美情趣，以及對產品的興趣，在裝飾產品的銷售上能起到促進作用。非常重視各種材料與色調的選取和搭配。利用不同材質的特質和能力，在細部呈現完美的交接設計，從而使空間得以延續，并給人一種空間應有的深度質感及個性。無印良品無設計之色就是創作者不斷研究新的創作技法的過程中也堅持對色彩表現藝術的研究，為打造更完美的作品努力。以視覺傳達的角度去研究榻榻米的裝飾設計是很有必要的，它符合當今社會人們的審美需求，它代表了現代社會的一種設計理念，更象征著現代高科技社會日新月異的高速發展。當今社會是一個文化高度融合的社會，一件產品代表著一個國家的經濟、科學以及文化等。

2、無的無設計之材“良品”則凸顯出這種生活方式內在的高品質特性———簡單并不等于無要求，樸素也可以很優雅，無印良品視覺傳達設計視覺空間效果的基本任務是在使用功能的前提下創造美的環境，“美”的含義具有很多層面，而精簡樸素美則是其基本內容。由于時間、空間的不同，古今中外的視覺傳達設計視覺空間效果的認同與形式處理方面有著很大差異。形式感強的作品注重色調與層次的意蘊，追求色塊及造型組合的合理分布與視覺調和、平面構成和立體空間構成原理的運用，點線面所形成的幾何關系及空間與實體之間這種正負關系等形式要素的處理，使形式直接觸發感知并使技術與藝術效果整合同一。在日本歷史和文化中、竹子、木頭、瓷器等都是高風亮節以及清正廉潔的，這些元素的應用也在現代的是內裝修中得到體現。因此，在室內經常會采用到的飾品包括有木雕、磚雕、竹子這種材料也經常被使用到，代表高潔的風氣。還有木質產品，都是源自于對一些理念的追求，擺放木制、竹制家具等自然環保家具。這些從日本的傳統文化中吸取的設計靈感，使現代的室內裝飾設計不僅有日本傳統文化內涵還符合現代日本人的審美要求。然而這些極富東方色彩的元素在平面設計中的使用，使得無印良品被認為是日本當代最具有“禪的美學”的品牌，這也是中國平面設計理念中極具有認同感的元素。傳統文化在視覺傳達設中的應用在“無印良品”上得到了認證。設計是一個刺激視覺的藝術，這種刺激形成有效的反射，能夠不斷地幫助運人們形成具體的感知，保持身體和心理的協調作用，形成良好的互動。

三、結論

篇6

［關鍵詞］圖形創意；廣告藝術設計；作用；應用要求

廣告作為商業社會的信息傳播載體，它已經不單單是一種營銷形式，而是集合了營銷、藝術等多種形式的文化產業模式。創意作為廣告藝術設計中必不可少的要素，能促使廣告行業更快更好地可持續發展。因此，創意需要更具技巧性和靈感性，它要把設計者的構思清晰地展示出來，讓受眾易于理解和接受。圖形創意除了需要在視覺上讓受眾感受到美感之外，還要滿足他們的精神審美，圖形經過藝術設計后，既要富有美感，還要極具感染力，給人以強烈的視覺沖擊。圖形創意是將設計者的思維和靈感展示出來，能夠迎合大眾的心理，同時還要具有藝術觀賞性，從而讓廣告更具活力。

一、圖形創意的特點

（一）直觀性

圖形創意的突出特點之一是直觀性。圖形設計能夠大大加深人們對事物的視覺印象，通過對圖形信息的巧妙設計組織與直觀展示，讓人們深入理解圖形世界中蘊藏的內容，從而達到展示的作用。圖形廣告不同于普通文字，它更易于得到規范表達和組織管理，同時更具有視覺美感，因此，圖形廣告創意被人們廣泛地應用到各類廣告策劃設計中。正是因為圖形創意的直觀性，它才更容易被處于不同地域文化背景的受眾人群所接受［1］。人們日常容易見到的圖形創意和設計風格一般出現在品牌標識廣告中，它還需要充分體現出該商品自身的文化獨特性，讓人們能夠更快速地識別其產品，從而有助于該產品形象的傳播推廣。

（二）感染力

圖形創意的設計主要是為了更快吸引人們的視覺注意力。我們要充分發揮圖形創意本身的藝術優勢，激發人們的閱讀興趣。圖形直觀形象的展示，能夠有效加深人們的直觀印象，讓人們更容易進行記憶。圖形創意往往不是一個設計人員單獨完成的，它需要時刻關注觀眾的閱讀心理，讓其設計理念和觀眾心理得到完美結合，從而與廣大觀眾建立藝術共鳴。

（三）象征性

象征性也是圖形創意的特點之一，它真正體現出了圖形創意和設計的理念，通過一種視覺語言直接向觀眾傳達主題思想，讓觀眾能夠清晰了解廣告設計的內在含義。圖形創意的設計既是藝術家對繪畫內容理念的簡單抽象性傳達，同時能將抽象轉化為某一種具體形式的藝術圖形，讓觀眾更容易理解。圖形標志設計研究的重點之一是圖形創意和設計，設計者要充分利用自己大膽的空間想象力讓廣告圖形標志發揮最大創意效率。創意是一種創新思維活動，需要天馬行空的空間想象力，它會以各種形式將創造性設計思維活動體現出來，這種創意拓展性思維活動在現代廣告藝術與設計活動中非常重要。設計者通過圖形創意性設計，可以輕松將各種設計思想理念簡單直觀有效地表達出來，從而讓受眾切實感受到創意圖形的視覺魅力。廣告圖案設計創意人員必須具備靈活多樣的圖形創造能力，從而保證作品構思的高效性和新穎性。

二、圖形創意和廣告藝術設計

隨著商業的蓬勃發展，各式各樣的商品不斷涌現，行業競爭越發激烈，商家為了更好地推銷商品，利用廣告宣傳成為一種重要方式。廣告設計是對設計元素的一種羅列和組合。其中，文字是固定的設計元素，每個人對文字都有著自己的理解，但是圖形的直觀性會增強人們對內容的理解，從而領會設計師的意圖。圖形創意在視覺上吸引了消費者的注意力，再通過設計師運用設計技巧，讓消費者精準理解廣告的內涵，同時增強廣告設計的藝術感。

三、廣告藝術設計中圖形創意的重要性

隨著商業競爭越來越激烈，廣告作為商業宣傳最重要的形式之一，其發展速度也越來越快，對廣告設計的要求也越來越高，它不再是單一的藝術形式，而是集多種表現形式于一體。隨著全球經濟一體化發展，各個國家之間交流頻繁，廣告設計也成為一種文化的交流渠道。

四、圖形創意在廣告藝術設計中的表現要求

（一）大膽靈活的思維創造性

優秀作品的視覺圖形傳達設計能夠運用最直觀簡單、清晰的傳達方式將其蘊含的豐富內涵充分表現出來。當今時代，具有較強視覺沖擊力的商品，往往更容易吸引觀眾，獲得更多的關注。在進行產品圖形創意化設計開發時，設計者既要能清晰明了地表達設計創作的思路，還需要將產品設計者本身的獨特設計開發理念和產品信息充分體現出來。廣告藝術設計工作的首要目的是通過突出文字、圖片形式和廣告產品本身的有機關聯，在推廣品牌的同時產生最大的傳播效應。

（二）打破常規的創意表達

廣告設計需要緊跟時代潮流的發展，不斷創新設計。傳統創意設計已經無法順應時代的發展，因此，要想提升廣告藝術設計的影響力，就要改變創意的表達方式，拓展藝術設計內容。圖形設計作為廣告設計的首要元素，能夠將設計者的思維進行整合，讓抽象的概述直觀地表達出來。圖形語言會讓觀眾體驗視覺的美感，進而愿意欣賞和深入了解。廣告藝術設計者會通過分析、觀察、拓展、整合創造性思維元素，將零散的思維靈感進行串聯，讓圖形創意設計從點到面進行組合，再通過圖形展示出來，從而打破常規創意形式。

（三）巧用情感渲染和視覺慣性

任何藝術作品都需要注入情感，這樣才能打動觀眾，使其內涵得以升華。廣告設計的應用范圍非常廣泛，但只有被觀眾認可，才會被長久地保存和記住。因此，廣告設計者要注重作品情感的渲染，合理利用視覺設計技巧，讓廣告作品能夠深入人心。

五、提高圖形創意的方法

廣告設計需要具有嚴謹科學的精神，而藝術感染力是必不可少的要素。藝術感染力通常來自于設計者自身的構想，這種構想不是憑空想象、胡亂猜想，它的設計靈感更多來自于生活經驗和知識積累。

（一）思維的拓展

思維是創意的基礎，是將想法變為現實的過程，同時，也需要將想法進行整合和再加工。邏輯思維、形象思維和情感思維都是創意的靈感，將這些靈感通過現代科學技術手段加以實現，或者運用光學手段加以效果的渲染，能夠使廣告更具表現力。

（二）精細打磨圖形創意設計作品

現代社會更迭快速，每一天都會涌現出很多廣告作品，對此，大眾已經習以為常，很少會細心觀察廣告內容。社會從不缺作品，而是缺少創意和亮點，因此，精品廣告才是王道，才會被人們關注和研究。隨著大眾消費觀念的改變，對廣告的需求和想法也在隨之改變，所以，廣告被賦予的使命也不再是簡單的宣傳作用，而是更加注重廣告內涵的展示和藝術形式的表現。因此，設計師要注重對廣告精品的精細打磨，不斷提高廣告的創新性和藝術性，這樣設計出的廣告才會被大眾所牢記，從而滿足大眾的需求。

（三）生活經驗的積累

生活是最大最豐富的素材庫，各式各樣的設計素材都來自生活的點點滴滴。設計師除了具有設計技能外，還要有豐富的生活經驗，并且能夠熱愛生活，積累生活中的美好。設計師要善于捕捉靈感，記錄生活感悟，這樣不僅能積累豐富的廣告素材，還可以產生源源不斷的設計靈感，二者完美結合，才能設計出富有創意的廣告藝術作品。

（四）知識的積累

廣告藝術設計主要是藝術形式的體現，對于一個設計師來說，除了有想法，還要掌握更多的理論知識和較強的藝術鑒賞能力，具備一雙發現美的眼睛。除此之外，設計師還要掌握市場動向和消費趨勢，了解大眾消費心理，并將這些因素融入廣告作品中，從而達到廣告的預期效果。

六、圖形創意在廣告藝術設計中的作用分析

（一）獨特的表現力和優越性

隨著消費水平的提高，人們更加追求個性化與新鮮感，更喜歡關注與眾不同、獨特的事物。所以，廣告設計要順應觀眾的心理，以獨特的視角、新穎的設計理念及表現手法，營造出視覺新鮮感。同時，圖形的優勢就是直觀、生動，如果再加上設計者的加工處理，其優勢就會更加突顯，從而更能滿足大眾的心理。另外，圖形可以打破語言的障礙，可以被不同語言文化的人所了解和關注，進而達到廣泛傳播的目的。

（二）準確傳達信息

廣告設計的最終目的就是讓人們在有限的時間內對廣告內容有精準的認識，從而達到宣傳產品信息的效果。相比較而言，圖形所傳達的信息更加一目了然，能夠讓人們輕松接受。因此，圖形創新廣告更具優勢，能夠更好地達到傳播的效果。圖形信息作為一種語言，能夠將抽象的概念通過圖形傳達出來，讓人一目了然。圖形廣告在各種廣告設計方案中占有較大優勢，可有效吸引人們的注意，同時表達出想要表達的信息。

（三）具有較強的藝術性

廣告藝術視覺設計并不僅依靠圖形，還要善于結合廣告文字，將二者有機結合才能提高視覺感染力，這也是以往單一的文字廣告效果所遠遠達不到的。圖形創意經過圖形分析、組合、整理編排后得到的視覺圖形，能夠更簡潔清晰地表達設計信息內容，讓觀眾更好地欣賞與接受。新時代潮流下，人們對于形象新穎生動的、視覺沖擊力強烈的圖片也非常喜歡，把這些圖形應用在廣告視覺設計創作中，能夠極大提升品牌關注度，幫助品牌設計師更加快速地建立廣告設計思路，以展示產品自身的特征屬性等為重點，結合圖形化設計展示理念，讓目標觀眾更能夠快速地理解該產品信息。對展示產品的企業而言，可達到更好的產品推廣效果。

七、圖形創意在廣告藝術設計中的新應用要求

（一）簡單而突出的形式表現

圖形創意的設計效果要迎合大眾的視覺心理。成功的圖形創意在視覺傳達上要富有感染力。設計者對于視覺效果的追求不能僅僅局限在對廣告中圖形信息的聯想效應上，還要使大眾對圖形創意中所體現出的藝術效果留下深刻的印象。當今社會是信息化時代，信息更迭迅速，如何讓人們在眾多信息中記住并接受有價值的信息，是廣告設計者需要思考的課題。

（二）圖形在廣告作品中的表現

圖形廣告設計首先要做到簡單且完整。圖形數量的運用也是一個重要因素，對傳播效果具有一定的影響。優秀的圖形設計，首先要形象鮮明突出，主體清晰完整，具有吸引力。其次，圖形在整體廣告畫面中的占比同樣重要，影響著廣告作品的質量和傳播效果。另外，圖形面積的大小也很重要，面積比較大的圖形會更加吸引人。特別是戶外廣告，更需要生動的圖片來吸引大眾的注意力，從而達到宣傳的效果。

（三）圖形創意設計要注重質量

現代社會競爭日趨激烈，要想脫穎而出，就需要打造精品，尤其是在追求個性和創新的時代，圖形創意設計的質量和新穎性對傳播效果具有非常重要的作用。形象鮮明、主題突出的廣告，對于廣告的傳播效果具有積極的作用。現代大眾消費與以往不同，人們看待廣告的思維和眼光也發生了明顯變化。因此，創意成為廣告設計中非常重要的內容，在創意設計的同時，還要注意質量的提升，從而不斷滿足人們的更多需求。

（四）圖形創意設計要具備吸引力和沖擊力

所謂創意，就是要個性鮮明，獨樹一幟。個性是人內心的外在反映，它體現在人們日常生活和工作等方面。個性影響著人的思維和行為，進而影響著設計者的創作思路。一名優秀的圖形設計師能夠將自己的個性和產品完美結合，從而增強設計效果，給予大眾強烈的視覺沖擊力。

八、結語

圖形創意本身具有強烈的視覺表現力，它能夠刺激大眾的感官，從而吸引大眾的目光，再通過創新的藝術設計，讓大眾愿意深入了解和研究廣告內容，從而達到產品推廣的效果。目前，廣告設計中圖形創意占有非常重要的位置，不僅能通過自身的優勢吸引消費者，而且已經逐漸成為社會發展的特征之一。廣告已經不僅僅是廣告，它更是一種藝術，同時體現社會的發展。

參考文獻：

［1］趙婭雯.圖形創意在廣告藝術設計中的作用分析［J］.產業與科技論壇，2019，18（12）：229-230.

［2］陳蘇.圖形創意在平面廣告營銷設計中的表現及應用［J］.現代營銷（經營版），2019（2）：68.

篇7

關鍵詞：產品；設計；創意設計

中圖分類號：TB472.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2013）11-0229-03

在人類起源時，人類就開始使用和制造工具，從那時起，設計就開始了。雖然當時人類的設計意識比較薄弱，設計能力十分原始，但是人類已經開始學會制造工具，將工具進行改造翻新，這便是設計的開始。隨著社會的不斷發展和進步，人類改造自然的能力不斷增強，設計的形式和質量也越來越高。

產品創意設計是一種具有特殊品質文化形態的創造，同時也是一種生存、生活的文化，它承載著巨大的現實和歷史重任。生活方式是文化的具體內容和形式，也是現代產品創意設計的一個重要出發點和核心概念，產品創意設計對于研討社會、政治、衣食、住行，甚至設計自身具有重要的意義。下面從產品創意設計與生活方式的關系來展開論述。

人類歷史活動是兩種生產的交互發展過程。一種是物質生活資料的生產，一種是為此而進行的生產資料的生產。不同的歷史階段中，由于占有生產資料的方式不同，形成了一定的生產方式。而作為物質生活資料的生產，是以人以及人的生活方式來決定的。生活方式的形式，從根本上反映了某一特定歷史時期生產方式的內容和性質。

生活是人作為生命體為維持生命所從事的各種生產、工作、生活的內容、過程、方式和形式，因時代條件、人和環境因素的不同，每個人都有自己獨特的生活方式，它的主體可以是個人，也可以是家庭、團體或人類社會共同體。

在社會環境中生活的每一個人，都稱之為一個“個體”，每一個“個體”都有自己的思想意識和行為方式，生活方式也不盡相同，都有各自審美的眼光和不同的觀念方式。這種“個體”都是存在于群體之中的，當然，如果它離開了群體，獨自成為一個單獨的個體，這也是相對于群體來定義的，表明了它和群體有著必然的密不可分的關系。同時，群體又是由單獨的個體而組成的，個體中的共同的審美情感和價值取向的相同點，便成為了群體的共同的特征，當然群體中的每個個體都又有著自己的豐富內容的特質。

生活方式最終體現的是人和物質的兩個層面上的含義，生活方式是在物質為基礎的前提下，表現出的是人的精神和思想上的需求，這種表現形式和設計的本質特征有著相同的特質，設計出的產品是物品的表達，設計過程是以人的審美意識和感性概念為直接出發點，但最終設計的目的并不是物質，而是人，設計的本質是要改變現有的生活狀態，而創造出更加合理更加人性化的生活狀態。我們生活在現代化的社會里，小到家庭廚房用具，大到工業設計，無一不體現著設計和創造，設計不僅僅改變著我們的生活和審美觀點，更是在潛移默化的改變著我們的文化思想和觀念思想。設計帶來的新鮮和愉悅的同時，更多的是讓我們重新認識了生活的質量和生存的另一種方式。

產品創意設計本身也是一種生活方式，在物質文化浸潤下的產品創意設計與生活方式密切相關。產品創意設計提供人們日常生活所需的物質條件，它在提供人類生存和發展的物質基礎上也使人們的生活方式處于美和藝術的層面上，使生活具備了藝術文化的意義。

在人類社會發展的過程中，每一件人工制造的產品都是為滿足人的需要而設計的，因此從本質上來說，在產品創意設計過程中，設計觀念的形成均須以人的需求為基本的出發點。在現代社會中，隨著社會物質生活和文化生活水平的不斷提高，熱門對現代產品的需求也越來越高，涵蓋了產品所能表現的實用性和藝術性的全部內容。今天現代產品已經深入到人們生活、工作的每一個細節，產品的創意設計直接影響和決定人類的生活、生產方式，成為人類社會中不可或缺的重要組成部分。

隨著社會的發展、技術的進步等，人們在享受物質生活的同時，更加注重物質產品的安全、方便、舒適、可靠、效率等，即產品創意設計良好的“適用性”，而滿足這種“適用性”的需求即是現代產品設計中“以人為本”的設計問題。工業設計師的使命在于以人為中心，努力通過創意設計活動來協調“人――機――環境”系統中各因素之間的關系，使現代產品的創意設計形態更加豐富，操作更加簡潔，功能更加強大，將更多的高新技術與新材料相結合，提高人類生活和工作的質量，改善人類的生活方式，保障人類健康、可持續發展。“以人為本”的設計觀念所要強調的正是這種思想，從工業設計的崇高目標和使命上來理解產品創意設計的意義，把人的因素放在首位。

現代工業產品的創意設計是一項綜合性的規劃活動，是將技術與藝術相結合的新興學科，同時受環境和社會形態、文化觀念以及社會經濟等多方面因素的制約和影響，要求工業產品不僅要實現一定的使用功能，而且要在外觀、肌理、視覺、觸覺、使用方式等方面使人感覺到親切、自然、具有“人情味”。現代工業產品形態的提示性、趣味性、娛樂性及文化內涵等，即體現出“以人為本”的設計理念，它是現代工業設計的重要內涵。

“以人為本”的設計觀是工業設計經過導入期、發展期、成長期發展到成熟期后而出現的一種新的設計哲學。20世紀50年代，在西方各國出現了大量的水泥和高層玻璃建筑，并以此作為城市“現代化”的象征標志。為了節省成本，高層建筑內部空間狹小擁擠，空間流動不暢，有時多達數萬人在一座高樓里工作和生活，人們的活動空間受到極大的限制。在20世紀60年代中期，隨著人們對現代建筑、心理和象征方面認識的進步，人們逐漸認為把追求純功能的理性作為大批量生產唯一目的的設計缺乏情感色彩。20世紀90年代以后，由于心理學的行動理念和認識心理學的深入發展，“以人為本”的設計思想形成了比較全面的理論基礎。

在現代工業產品的創意設計過程中，創新既是設計的目的又是設計的手段，并在整個創意設計活動中處于核心地位。創新為產品的創意設計注入了新的生命力，在市場國際化、競爭日益激烈的信息時代，產品創意設計的創造力成為企業取得市場競爭優勢的重要條件之一。創新心理是設計心理的重要組成部分，是研究設計師創新、拓寬設計思路的重要突破領域。把握產品創新心理、突破設計思維的限制，提高現代工業產品創新設計的水平對于工業設計而言具有深遠的意義和作用。

創新活動是指人類對于未知世界的認識、發現和改造的活動過程。在這一過程中，感覺、視覺、記憶、想象等心理機制，都將發生一定的作用，但起主要作用的是思維，特別是創造性思維。思維是人腦對客觀事物間接的、概括的反映，它既能能動地反映客觀世界，又能能動地反作用于客觀世界，是人類認識世界的高級形式，它反映的是客觀事物的本質屬性和規律性聯系。

思維是人腦利用已有的知識和經驗，對現有的信息進行分析、計算、比較、判斷、推理、決策的動態活動過程，它包括兩個方面，一是理性的認識，二是認識的過程。思維具有再現性、邏輯性和創造性等特點，按照發展方向的劃分，思維可分為發散思維和歸納思維、正向思維和逆向思維等；按思維的活動規律劃分，可分為邏輯抽象思維和感性形象思維；按思維的過程和結果的進行劃分，可分為正向常規思維和跳躍創造性思維。

創新性的思維方式包含以下九種思維：抽象、形象、直覺、靈感、發散、收斂、分合、聯想和逆向。

形象思維也稱為具象思維，是意象運動的過程，通過對具體事物的外在整體形象進行觀察來體會和了解物體的各種信息。它依靠自然真實的場景、豐富協調的畫面、明確肯定的視覺符號、絢麗多彩的色彩，一切可直接感知的物體表面現象的理解，達到認識事物本質的目的。形象的思維的整體過程就是由感性、想象和聯想等一系列抽象的行為方式作為主要的思維。所以靈感和直覺便是由以上幾種抽象行為方式所產生。

發散思維又稱為輻射思維、求異思維或多路思維，著名的心理學家、創造家吉爾福特把發散思維定義為能夠從所設定的限制性信息中產生不同的多種信息，從同一來源中產生各式各樣的為數眾多的輸出。它是指思考者以所思考的問題作為發散的基點，不受任何思想和觀念的限制，發揮人最大的想象力，從多個角度，多個方向去思維，以至產生發散性的的思維方式。故而設計者能夠根據此，設計出更加新穎，更加獨特，更加有突破的作品。

發散思維是多方向的開放思維，主要有三個特征。第一，流暢性，是指發散思維用于某一方向時，能夠舉一反三，在短時間內迅速地沿著這一方向表達出較多的概念、想法，形成統一方向的豐富內容，表現為發散的“個數”指標。第二，變更性，是指發散思維能從某一方面調到多個方向，不局限于一個方面、一個角度，能夠提供更多可供選擇的方案，表現為發散的“類別”指標。變更過程實質就是指在思維過程中克服人們頭腦中已有的傳統的、固定的、僵化的思維模式，能夠靈活地變更出新的方向來思索問題的過程。第三，獨特性。指的是發散思維能夠有獨到的見解，在特定的時間段內，可以堪稱是創新性思維的最高級的階段。

收斂思維又稱為集中思維、求同思維或定向思維，它的表現形式為“以多趨一”，指在思考過程中，為了解決某一中心問題，盡可能利用已有的知識和經驗，收集各種信息，從不同角度、不同方向將思維的方向指向該問題，把眾多的信息逐步引導到條理化的邏輯程序中去，以探索快速、準確地解決問題的思維形式。收斂性思維包括收集、整理、分析、綜合、歸納、演繹、抽象等邏輯思維過程。

收斂思維和發散思維是完全相逆的思維過程，其最終的目的是相同的，都是為了快速有效、創新型的解決涉及問題，但是兩者也有根本性的區別。第一，從思維發展的方向上看，發散思維是從中心問題開始向外尋求解決問題的方法，是“從一到多”的過程，而收斂思維是從外部的各種信息出發，逐漸向中心問題靠攏，是“從多到一”的過程。第二，從思維活動的作用上看，發散思維有利于人們思維的開放，有利于拓展思維的空間，有利于探索出各種解決問題的途徑，而收斂思維有利于從各個不同信息中綜合選取最確切信息，有利于快速解決問題，也容易取得突破性進展。收斂思維和發散思維既有區別又有互補，在問題明確，但是信息比較少的情況下，一般采用發散思維，而對于信息量大，相對模糊的問題，則往往采用收斂思維的方式，在創新性解決問題的時候，必須將二者有機結合才能取得創新性成果。

在現代市場營銷學中，產品是指能提供給市場，用于滿足人們某種欲望和需要的一切東西，包括實物、服務、組織、場所、思想、創意等。產品的形式并不重要，關鍵是它必須具備滿足顧客需要欲望的能力。產品的概念具有兩方面的特點：首先，并不是具有物質實體的都是產品，而是能滿足人們需要的物質和服務都是產品；其次，產品不僅是具有物質實體的實物本身，而且也包括隨同實物出售時所提供的服務。即產品是有形實體和無形服務的統一體。

隨著科學技術的進步以及社會的不斷發展，人們對產品功能的需求越來越高，為了滿足現代人們的各種需求，現代工業產品的功能越來越強大。在現代工業產品中，產品的技術含量越來越高，產品的功能也越來越復雜。有些產品因為針對性強，可能只有幾種特殊功能，這類產品在創意設計時，容易把握其功能，也能比較容易地對其進行分析和創意設計。而大多數產品是為了適應更多消費者的需求或者消費者更多、更高的需求，可能具有多種功能，將這些功能互相補充、互相組合可滿足消費者的不同需求。

在實際的產品創意設計中，設計師往往面對的是功能系統相對復雜的產品的創意設計。因此，在進行現代工業產品功能創意設計時，為了更好地分析工業產品的功能，確定產品功能的性質及其重要程度，以便為產品的功能選擇提供依據，同時，也為選擇實現該功能的技術途徑進行排序，就必須對產品的功能進行分類。產品功能的分類有利于將產品中包含的不同功能進行有序排列，充分分析，有利于后續的功能整理和功能組合。

參考文獻：

[1] 魯曉波，趙超.工業設計程序與方法[M].北京：清華

大學出版社，2005.

[2] 陳震邦.工業產品造型設計[M].北京：機械工業出版

社，2004.

[3] 何曉佑.產品設計程序與方法―產品設計[M].北京：

中國輕工業出版社，2000.

篇8

承辦單位：中國美術學院中德學院 、浙江樹人大學藝術學院

協辦單位： JAJAHOME 設計創客平臺 、王力集團、海業整合傳播機構

支持單位：中央美術學院、中國美術學院設計學院、清華大學美術學院、首都師范大學、同濟大學、設計聯、ID-CHINA 美國室內設計雜志、設計之旅、ADA 亞太設計聯盟、設計在線、arting365 創意擂臺、第一設計網、今日頭條、AD110、AD518、設計中國、最畢設等。

全程戰略合作媒體：ZAKER 浙江家居頻道

大賽評審團隊由國內外最具影響力的著名教授、知名設計師組成，通過具有國際視野的評審標準和觀念來影響中國創新設計發展的方向，推動促進中國當下青年設計師創新設計的健康發展 ，鼓勵青年設計師原創精神。

征集對象：

中國“軟裝設計、產品設計、室內設計 、平面設計等藝術設計領域”的年輕創意設計力量 ，中國各藝術設計類高校師生，青年專業設計師，設計愛好者。參賽者圍繞“愛設計?愛生活”的主題與“設計改變生活，創新引領未來 ”的大賽理念開展設計創作。大賽共設置 以下五項設計參賽類別。

一、自由創作類：

A、“JAJAHOME”新銳室內設計獎

（包含室內設計、家居設計、軟裝陳設設計等室內設計作品）

B、“壹定壹家”原創家居產品設計獎

（包含家具設計 、燈具設計 、布藝家紡設計 、飾品創意設計 、圖形紋樣設計、創意衍生品、手作飾品設計等家居產品類設計作品 ）

二、主題創作類：

C、“王力智能鎖”外觀設計獎

D、“王力唯歐木門”創意設計獎

E、“愛設計?愛生活”海報創意設計獎

具體參賽要求詳見大賽網站：

征集作品要求：

1、參賽作品以設計方案、設計效果圖、設計說明等方式呈現；設計效果圖表現手法不限，需能清晰表現設計者的創意思路和設計方案；平面視覺應用類作品需同時提供平面設計稿及應用效果圖；家居產品類作品需同時提供設計方案、設計三視圖及效果圖；海報設計作品提供高精度設計文件。

2、各類別參賽作品的上傳均需要提供兩份設計作品格式，要求如下：

（1）A4 尺幅高精度電子文件一份， 本文件用于作品初評及網絡投票。作品文件大小保證在 5MB 以內， 格式要求 JPG， RGB 色彩模式 ，上傳圖片 5 張以內；

（2）A0 設計展板版式文件一份， 本文件用于大賽終評及展覽。作品文件大小保證在 20MB 以內， 格式要求 JPG， RGB 色彩模式，展板文件尺幅 1189mm×841mm，版面內容主要由作品名稱、設計方案、整體效果圖、局部效果圖、創意說明等內容組成，海報作品為一幅一塊展板。

（3）作者基本信息及設計說明等參賽表格信息需根據參賽網站的注冊上傳頁面逐一填寫（詳情請見大賽官網），表格信息不全者將被取消參賽資格，參賽表格的個人信息將成為大賽的寶貴資料，用于評選及展覽署名與出版。

（4）作品上傳電子文稿格式及設計作品范例可參考查閱大賽官網 或 jajahome APP 或《設計拍檔》微信公眾號中的參賽范例與展板版式參考頁面。

大賽流程

1、項目名稱：2017“設計+”全國青年設計師創新創客大賽

2、活動構成 ： 設計大賽 + 設計大咖全國巡講 + 網絡投票

3、項目時間：

設計大賽周期：2017 年 3 月――2017 年 10 月

作品終評時間：2017 年 10 月

頒獎典禮及設計成果對接會：2017 年 10 月

全國巡講時間：2017 年 4 月――2017 年 8 月

獎項及獎金設置

一、獎項設置：

JAJAHOME 中國未來設計師 全場大獎 1 名

金獎 5 名（各分類項目 1 名）

銀獎 10 名（各分類項目 2 名）

銅獎 15 名（各分類目 3 名）

優秀獎 300 名

網絡最佳人氣設計獎 50 強

優秀組織指導教師獎 20 名

二、獎金設置：

JAJAHOME 全場大獎獎勵 5 萬（2 萬元現金+3 萬元歐洲設計之旅基金、獎杯、獲獎證書）

金獎獎勵 1 萬（5 千元現金+5 千元 jajahome 設計平臺采購基金、獎杯、獲獎證書 ）

銀獎獎勵 5 千元（3 千元現金+2 千元 jajahome 設計平臺采購基金、獎杯、獲獎證書 ）

銅獎獎勵 2 千元現金（ 獎杯、獲獎證書 ）

優秀指導教師獎獎勵現金 2 千元（禮品、獲獎證書 ）

優秀獎 300 名（獲獎證書）

網絡最佳人氣設計獎 50 強（禮品、獲獎證書）

大賽延伸

1、全國多家設計新媒體平臺將對大賽獲獎設計師及團隊安排專業采訪，為你或作品開啟新里程；

2、線上線下同時為獲獎作品做專業藝術展覽，通過線上線下優質宣傳渠道為你更好的展示作品；

3、戰略合作媒體ZAKER對獲獎者進行包含視頻+專訪的系列宣傳季，通過合作媒體在中國廣闊的受眾將為你和作品進行廣泛的傳播；

4、為獲獎者免費一期jajahome設計平臺、設計之旅、設計聯公眾號進行深度宣傳報道，讓更多設計圈內外愛好設計的人士關注并且了解你、提升知名度；

5、親臨頒獎盛典現場領取大獎榮耀，與其他頂級設計大咖、評審共同探討交流；

篇9

關鍵詞： 平面設計 創意 靈魂

現代平面設計緊隨著時代的步伐，在不斷更新換代。隨著新思維、新觀念、新科技、新媒體、新材料的開發利用，其表現形式越來越復雜。設計者必須找到一個最為恰當的設計切入點，讓平面設計一鳴驚人。

創意不僅僅是一種設計技能，更是一種設計本質的外化。創意是專業技能與思想內涵的體現，是生活體驗的積累。創意來源于生活，注意觀察生活中的各種圖案，并積極展開聯想，積極發現生活中的獨一無二。生活積累越豐富，思維越活躍，創意產生的機會就越多。此外，創意要形成自己的風格，形成個性化設計，面對不同的產品、不同的消費者，創意本身就是不斷出新、不斷變化的，以適應消費者的需求。再者，培養良好的時代洞察力和社會責任感，有助于更加客觀理性地看待創意的價值，有助于開闊設計的創意視野。

平面設計作品中的文字已不僅僅是從字義上傳遞信息、表述內容的，更多的可以從形態上追求個性化、風格化的形式語言，從而達到作品整體性狀態的具體指向。當文字作為平面設計中的一個元素時，文字的形狀、大小、位置、排列疏密，本身的節奏、韻律都能傳遞特定的信息。作為與點、線、面、色彩一樣的視覺符號，在形式的安排下，使之在結構上成為不可分割的設計元素，從而賦予文字更深刻、更豐富的內涵。

色彩是一個無聲的語言，它能通過冷暖色調、明度純度、色彩調和、對比、大小面積、位置等把設計者想傳達的信息傳達給受眾。它能反映某種民族文化，能傳遞喜怒哀樂、酸甜苦辣，能表達人情冷暖。合理地運用色彩，可以把最佳的設計主題信息傳遞給受眾。圖形在平面設計中稱插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素，插圖形式多種多樣，包括攝影、繪畫、構成圖形等。

做設計的基本是創意，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創意并不是人人做得好，要做到讓每個人都接受，我想那樣是不太可能的。感情的親疏遠近和個人的主觀思維往往會影響我們對一個事物的客觀的認知。我認為情感因素會影響對一個設計的認知，設計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設計融入了作者自身的情感因素，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準確的評價。

圖形創意設計是通過可視的設計形態表達創造性意念的一種說明性的視覺符號，也就是把設計思想通過創意、造型轉化為信息傳達的載體，并通過印刷或媒體進行復制和傳播的視覺形式。現代圖形設計應用范圍極為廣泛，特別是在現代平面設計的廣告、包裝、標志、書籍裝幀、海報等的設計中更是起著重要作用，它對于設計思想表達、設計理念表現、設計效果傳播起著不可替代的位置。創意圖形的元素來源于生活，設計者對圖形元素概括、提煉、升華后，通過邏輯性和創造性思維分析，進行適當的創意表現，將創作的意圖形象化、視覺化，完美生動地傳達給受眾。創意的表現是通過對設計理念的深刻思考和系統分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念形象化、視覺化。由于人類特有的社會勞動和語言，人的意識活動達到了高度發展的水平。人的思維是一個由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后將這些來源于實際生活經驗的概念普遍化加以固定，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生對應映像。

平面設計中圖形創意的創作：平面設計服務于大眾，要求具有特定的信息內容，除了傳達給觀眾信息外，還要傳達給觀眾一種觀念，一種意識。平面設計定的信息內容由圖案、文字、色彩和其他符號組成，從語言形式上說是一種視覺語言。這種視覺語言需要通過一定的意念和設計方法，以一種邏輯性和創造性的思維過程進行組合、設計。

現代的平面設計不斷更新換代，設計手段、表現形式和設計觀念都在不斷變化。做好一個平面設計作品，必須了解創意對平面設計的重要性。要做到這一點必須盡可能地求新求變，才能使設計更吸引觀眾的視線，達到設計的目的。

參考文獻：

篇10

1、設計缺乏內涵

產品包裝設計缺乏內涵是我國包裝設計普遍存在的問題，主要原因是設計同產品脫節，沒有意識到產品包裝設計是作為產品附加價值和輔助功能體現的。一些設計師在不了解產品性能、結構和產品設計理念的情況下就開始著手進行包裝設計，導致設計過分追求視覺傳達效果，消費者往往在看到包裝后不知道產品作用，甚至購買后產品包裝同產品不符，感受到欺騙，影響產品品牌名譽。

2、過分追求奢華

產品包裝設計是商業與藝術的結合，實際上是功利性的體現，但在追求效益的同時，目前我國包裝設計存在完全依賴裝飾或工藝，只重視視覺享受，忽視設計對人們消費觀念的影響作用。例如前幾年存在的“土豪金”現象，本身源自網絡上的調侃，但在之后被應用于包裝設計中，成為了產品奢華的象征，出現“買櫝還珠的現象，比如中秋節月餅禮盒設計，禮盒實際價值遠高于月餅價值，為社會消費帶來不良風氣。

3、包裝侵權現象

我國目前雖然開始對知識產權投入重視，但產品包裝設計中的侵權事件仍時有發生，部分小廠家生產的產品外包裝可以模范大品牌產品，既迷惑了消費者，又影響了市場正常秩序，還對我國產品對外市場產生了不良影響。例如茅臺葡萄酒曾有四款產品包裝設計被判侵權，對原告馳譽公司造成了直接經濟損失。

二、創意包裝設計重要性

1、提升產品競爭力

創意性思維在包裝設計中的應用最主要的是提升產品在同類型市場中的競爭力，優秀的創意包裝設計能夠完美體現企業文化和產品內涵，符合產品價值定位，迅速吸引消費者眼球，樹立品牌效應，為產品提供附加價值。例如adidas男士香水，子彈頭外觀設計，整體流線型設計頗具運動之美，剛柔并濟，材質極佳，嵌入式設計保證內部穩定，顏色以黑色和藍色為主，穩重又不失張揚，是運動型香水設計的典范，在市場上一經推出廣受好評，成為adidas香水經典款。

2、影響群眾消費觀

包裝設計具有理性設計，其中很重要的一點就在于對人們消費觀念的引導作用，產品設計的本質是通過視覺傳達激發消費者的購物欲望，因此實際上設計的目標核心是消費者。當前創意設計的目標除了在審美上獲得消費者青睞，還以人為本的綠色消費是當前新型消費觀念，因此包裝設計應充分體現生態化與人性化和諧統一，為人們營造積極健康的消費環境，摒棄浮夸之風，崇尚簡約時尚。以奢侈品牌設計為例，往往奢侈品牌不會出現奢靡浮夸的現象，這類產品更加包裝設計細節的設計，采用沉穩的色調和設計元素，體現產品固有的優雅和品質。

三、創意性思維應用

1、材料選擇

創意性思維材料選擇主要體現在其生態性，21世紀提倡節能、低碳、環保包裝，國際包裝設計流行5R標準。這就對包裝設計師材料選擇提出了嚴格要求，要求設計師能夠具備敏銳的眼光，靈活運用創意性思維，通過生態與科技研究的方式，不斷尋找新的設計材料，提高經濟效益的同時符合人們對綠色產品包裝設計追求。例如天然植物纖維包裝設計，能夠減少非可再生性資源利用，同時不會對環境產生污染，比如竹、藤、草等材料。

2、結構設計

包裝結構設計的創意性是包裝設計的核心，優秀的設計師不止需要具備美學功底，還需要具備深厚的結構知識，才能夠設計出富有創意的產品包裝結構。同時產品結構也是除色彩外最能夠給予人審美效應的元素，對應產品的內涵和本質設計的產品結構能夠節約產品成本的同時，為產品提供趣味性。例如gloji燈泡型枸杞混合有機果汁，其產品內涵在于果汁能夠給人提供豐富的營養和能量，燈泡造型設計迎合了能量源泉這一理念，獲得了pentawards果汁飲料包裝類金獎。

3、人性化設計

人性化設計主要體現在兩個方面：

1）審美設計。產品外觀是包裝設計的重點，需要能夠通過視覺傳達直接吸引消費者注意力，所以審美設計也是創新思維最好的體現。優秀的創意設計往往是通過色彩、造型、創意元素等應用豐富設計內容，使之成為藝術和商業的完美結合。對審美設計而言，首先應研究目標人群的消費心理，基于消費規律和自身產品特色進行設計，才能夠符合審美需求。在我國，審美設計具有先天優勢，即中國傳統文化和傳統元素，因此我國設計師應充分利用傳統優勢。紅星青花瓷珍品二鍋頭曾經帶領紅星二鍋頭第一次走入高端白酒領域，其特點就在于包裝設計充分利用青花瓷元素，將古老傳統文化與白酒文化相得益彰。