農業旅游行業現狀范文
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篇1
中圖分類號 F592.7 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）01-0324-01
興安縣位于廣西東北部，地處“湘桂走廊”要沖，是湘江、漓江的發源地，全縣總面積2 348 km2，轄6個鎮4個鄉，人口38萬人，其中農業人口31萬人，居住著瑤、壯、苗等17個民族。享有“銀杏之鄉”“中國毛竹之鄉”和“南方吐魯番”之美譽。興安縣距桂林市57 km，是大桂林圈中最具活力的次中心，旅游資源豐富，有樂滿地休閑世界、靈渠及水街、華南第一峰貓兒山、全國愛國主義教育示范基地突破湘江烈士紀念碑園，以及湘江之源、秦家大院、超然派、海底龍宮等景區景點，集歷史人文、休閑娛樂、生態自然于一體。近年來，興安縣緊緊圍繞“農業特色縣、文化旅游名縣”的戰略目標，充分利用興安縣鄉村旅游自然資源，依托興安縣葡萄、柑桔等特色優勢產業，大力發展鄉村旅游業和休閑觀光農業，取得了較好的成績，先后獲得了“全國旅游標準化省級示范縣”“全國生態農業示范縣”“中國十大魅力名鎮”“廣西十大休閑旅游目的地”“廣西特色旅游名縣”“美麗中國十佳旅游縣”“中國最美文化休閑旅游名縣”等榮譽稱號。2014年全縣接待旅游人數613.3萬人次，實現旅游總收入46.5億元[1-4]。
1 休閑旅游農業發展現狀
1.1 精心規劃，布局合理
2000年以來，興安縣按照《桂林市觀光農業總體規劃》的設計規劃要求，并根據興安縣的實際，相繼編制了《興安縣鄉村生態文化旅游發展專項規劃》《湘江戰役遺址公園規劃》《湘江源.天生橋群生態旅游區規劃》《馬頭山?七甲?屯川村鄉村旅游規劃》《鄉里樂鄉村旅游規劃》《漓江源生態度假養生旅游區規劃》《靈渠歷史文化遺產保護和利用規劃》《靈渠旅游策劃》等規劃，促進了興安縣休閑旅游農業的發展。
1.2 百花齊放，竟相爭艷
近年來，興安縣依托良好的旅游環境和豐富的農業生態自然資源，以特色農業優勢產業為基礎，以產業發展、綜合效益和農民收入“三個提升”為目標，加大了旅游資源的整合力度，積極推進生態農業旅游的發展，使興安縣休閑旅游農業呈現勃勃生機，以農業觀光型、休閑度假型、民俗文化型、自然生態型為主導的各類休閑旅游農業應運而生，形成了華江超然派、貓兒山自然生態休閑度假游，以綠道為紐帶的嚴關馬頭山、溶江鎮萬畝葡萄園休閑娛樂觀光游，興安鎮桐木沖、界首鎮萬畝柑桔休閑娛樂游、漠川鄉“中國溫克之鄉”旅游觀光游，高尚鎮桃花、銀杏休閑娛樂游等精品線路。目前，興安縣共有休閑農業與鄉村旅游點53個，其中全國農業旅游示范點2個（崔家鄉興怡山莊和溶江鎮鄉里樂），廣西農業旅游示范點2個（華江鄉高寨和興安鎮桐木沖）。直接從業人員近400人，間接從業人員9 000余人。2014年，鄉村游客達240萬人次，占全縣旅游總人數的39.3%，鄉村旅游收入超10億元[5-8]。
1.3 旅游與產業結合，實現互利雙贏
興安縣結合農業產業發展與休閑農業景區建設進行發展。分別在溶江鎮建設了萬畝葡萄“三避”栽培技術核心示范區，在界首鎮建設了萬畝柑桔特色產業核心種植區，在高尚鎮、崔家鄉、興安鎮、湘漓鎮、界首鎮建設了萬畝冬油菜、紅花草示范區，打造興安縣休閑旅游農業精品線路，促進農業特色產業與休閑農業旅游的互補，實現了旅游與產業的互利雙贏。
2 存在的問題
2.1 扶持力度不夠
近年來，興安縣各級領導對休閑旅游農業都給予了高度的關注，但缺乏支持力度。主要表現在資金的扶持和優惠政策的制定上：在資金支持上，未設立專項扶持基金，對基礎設施建設投入不足，對休閑農業旅游經營農戶的支持力度不夠；在政策制定上，尚未健全休閑農業發展的制度、機制與標準等，在多方面的優惠政策有待進一步明確規范[9-10]。
2.2 缺乏統籌安排與協調
休閑農業旅游工作涉及旅游、農業、建設、交通、環保等多個部門，由于多個部門職能分配不清，導致相互推諉，責任不明。大部分休閑旅游農業規模不大，建設水平有待提高，統籌安排力度不夠。且旅游項目同質化現象嚴重，不同旅游景點之間聯系不強，未有效融合農業生態旅游景點和農家樂的建設發展，整合效應較差。
2.3 經營服務隊伍整體素質偏低，專業人才缺乏
目前，休閑旅游農業從業者大多數是本地村民，知識水平和文化素質偏低，有的雖然參加了短期培訓，但由于接受培訓的時間短，整體素質仍然達不到應有的水平，從事開發、經營、管理和公關禮儀的專業人才更是嚴重缺乏。
2.4 內涵挖掘力度不夠
雖然休閑旅游農業資源豐富、形式多樣，但層次較低，（下轉第330頁）
（上接第324頁）
大部分停留在傳統低層次經營層面。休閑旅游農業大多缺乏特色，文化品位和內涵不高；體現鄉村民俗與農耕文化的休閑產品有待進一步開發，互動參與式旅游產品不夠豐富，無法滿足游客多方面的需求。
3 對策
3.1 完善優惠政策，加大扶持力度
各級政府要將休閑旅游農業納入新農村建設中，推進基礎設施建設；要將休閑旅游農業資金列入財政預算，用于鄉村旅游的規劃、培訓、發展；要加強休閑農業旅游開發項目與支農資金的聯系，推動小額貸款服務于農村旅游戶；推動重點地區農村旅游項目集中招商，吸引社會各界資本，引導大型旅游企業介入參與。
3.2 整合部門力量，建立協調機制
要建立由政府牽頭，各職能部門參與的聯席會議制度，健全管理體系，提高行政效能；要根據興安縣實際情況，編制《興安縣休閑農業與鄉村旅游發展規劃》，統籌規劃全縣休閑農業與鄉村旅游的發展；要出臺休閑農業旅游服務質量等級標準，加強對休閑農業旅游市場的規范管理，包括從業資格、服務環境、服務質量等方面；要以生態農業、現代農業示范園區建設為基礎，依托漓江、湘江流域生態優勢，推進休閑農業示范點發展。
3.3 加強人才培養，提高服務水平
農民是休閑農業的參與和受益主體，要充分激發農民參與休閑農業旅游開發的積極性。因此，應針對農民的文化水平較低的實際情況，定期開展休閑旅游農業人才培訓，對休閑旅游農業各方面的人才選擇性地培養，加強項目策劃、景區管理及傳統文化知識培訓；對于休閑旅游農業的經營管理人員，應督促其盡快轉變觀念，不斷提高自身管理素質，提高休閑旅游農業的服務質量與水平。
3.4 提升休閑農業產品層次，打造休閑農業品牌
綜合糧、果、蔬、畜、漁、等農業資源要素，提高休閑農業產品層次，增加互動參與性旅游項目的開發與落實，讓游客在親身體驗中感受農業旅游的樂趣，并設計個性化的旅游科普活動，倡導保護農村自然文化資源；提高休閑農業項目的科技含量，譬如通過技術手段塑造形態各異的果蔬，為游客提供豐富的旅游感官；在現有的基礎上，進一步挖掘特色農業景點、農耕文化資源，強力打造一批如興安縣溶江鎮“南方吐魯番”、夢里水鄉、嚴關鎮馬頭山休閑度假山莊、興安鎮桐木沖休閑農場、漠川鄉“中國溫克之鄉”旅游觀光等各具特色的休閑農業品牌。
3.5 加大宣傳，提高興安縣休閑旅游農業的知名度
要利用央視、“兩節”（葡萄節和興安桂林米粉節）、會展論壇、拍攝影視、旅游網站期刊等途徑，通過在列車和主要旅游公路上制作興安旅游廣告等手段對興安縣休閑旅游農業進行全方位宣傳；要充分利用興安縣地處桂林旅游衛星城的優勢，加強與桂林經典景區的合作，增強影響力；組織專題推介活動，推動興安縣休閑旅游農業發展。
4 參考文獻
[1] 冀獻民.中國休閑農業的現狀與趨勢[J].中國農學通報，2007（12）：456-460.
[2] 趙興杰，侯鵬程，韓旭平，等.依托資源優勢 大力發展休閑農業：以太原市休閑農業發展為例[J].農村經濟與科技，2014（9）：28.
[3] 齊震.環太湖地區休閑農業旅游的發展探析[J].安徽農業科學，2008（16）：308-309.
[4] 周麗潔.湖南省休閑農業旅游市場開發研究[J].特區經濟，2008（10）：211-212.
[5] 錢益春，彭嵋逸，鄒宏霞.湖南休閑農業旅游開發策略初探[J].安徽農業科學，2007（9）：207-208.
[6] 蘭曉燕，秦華，易小林.休閑農業旅游產品設計初探[J].小城鎮建設，2007（4）：105-106.
[7] 孟志偉.合肥市觀光休閑農業旅游的現狀、問題及發展對策[J].安徽農學通報，2007（23）：9-12.
[8] 戴美琪，游碧竹.國內休閑農業旅游發展研究[J].湘潭大學學報（哲學社會科學版），2006（4）：149-153.
篇2
一、主要研究內容及研究方法。
（一）本課題研究的視角
近年來，鄉村旅游發展勢頭迅猛，四川是中國鄉村旅游的發源地，面對的任務是“打造鄉村旅游升級版”。品牌體系建設的路徑是培育產業內在競爭力、達成“升級版”目標的必由之路。轉型升級主攻方向是解決抵擋和粗放的問題，要適應大眾旅游提檔升級要求，改變人們對鄉村旅游的傳統認識。本課題以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創建理論、在分析鄉村旅游行業現狀和發展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創建與推廣和品牌管理等方面探索鄉村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰略的路徑和模式。
（二）主要目標
本課題旨在以四川省鄉村旅游為依托探索中國鄉村旅游行業品牌體系建設的路徑和模式。本課題將從理論分析加實證研究上形成一套鄉村旅游的可操作模式為全方位品牌戰略在鄉村旅游項目中的實施提供有力的應用依據。
（三）主要方法和途徑
本課題采用調查法、觀察法、文獻研究法、個案研究法等。
（四）主要觀點：
鄉村旅游是以鄉野農村風光和設計的一些特色活動為吸引物，以城市居民為目標市場，來滿足旅游者的世智籩和回歸自然的一種旅游方式。發展鄉村旅游業對于推動新農村的建設、促進城鄉統籌發展具有重要的作用。然而，如今信息化水平不斷提升，旅游者的個性化需求日益旺盛，旅游體驗的日趨多樣化，旅游出行日趨自主化，以口碑效應為主要傳播特點的傳統鄉村旅游產業模式遠遠不能滿足消費者的需求，特別是散落在廣大鄉村的鄉村旅游點具有極大的空間廣度，傳統的經營方式已經不能適應以自駕車為主要出行方式的客源對象的需要。在打造鄉村旅游業升級版的大背景下，要突出“品相、品質、品位、品牌”，將工業4.0的理念融入農業，大力發展智能化精致農業，全面提升鄉村旅游品牌建設。本課題將以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，結合品牌形象理論、品牌定位理論、基于品牌識別的品牌創建理論、在分析鄉村旅游行業現狀和發展趨勢的基礎上，從消費者分析、品牌定位、品牌內涵分析、品牌創建與推廣和品牌管理等方面探索鄉村旅游在面對升級換代的背景下實施品牌化戰略的路徑和模式。
二、主要研究成果簡介
鄉村旅游是結合鄉村旅游區當地的發展情況，將農業生產、農村生活與生態環境相結合，打造獨具特色的旅游文化，以帶動鄉村經濟的發展。而加強鄉村旅游品牌的建設則是鄉村旅游在發展過程中尋求突破和創新的一個必然的選擇。下面就闡述當前鄉村旅游品牌建設中存在的一些問題，并提出相應的幾點建議，為進一步的促進鄉村旅游品牌的建設，加強鄉村旅游的發展提供幫助，當前鄉村旅游品牌建設中存在的問題：1.知名品牌數量少。2.品牌產品內容單一，同質化現象嚴重。3.缺乏品牌化營銷手段，品牌意識欠缺。
針對以上問題提出了鄉村旅游品牌建設的幾點建議：1.拓展鄉村旅游內涵。2.規劃旅游集聚地，打造精品品牌。3.進行品牌化營銷，擴大品牌的營銷范圍和營銷力度，也全面推廣品牌。
總之，鄉村旅游品牌的建設要針對目標市場進行科學、準確的品牌定位，要體現當地區域的特點和特色，深度挖掘當地的文化內涵，加強現代化技術的應用，以提高鄉村旅游的可持續發展。
三、此項研究的社會或經濟效益、應用前景及學術界的反映和引用
本課題聚焦于鄉村旅游的品牌體系建設，以破解目前鄉村旅游業中普遍存在的碎片化、同質化難題為設計方向和目標，是鄉村旅游理論研究中的一項開創性工作。通過研究鄉村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉村旅游的可操作模式，成果為：集生態旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。課題完成后，在助推鄉村旅游升級版發展方面有著一定的實踐意義，由品牌定位打造個性化、特色化、精準化農家樂；由品牌化包裝，做足鄉村文化，讓游客尋找鄉愁，體驗生態生活，圍繞鄉村品牌，讓生產成為表演，讓生活成為旅游，把家園變成花園，從而帶動農民增收；由品牌化營銷，運用新媒體營銷手段（如微信、導航、智慧旅游、網絡預訂等傳播工具）引導游客需求，對鄉村旅游經營和管理者有一定的應用價值。
本課題以四川省鄉村旅游的發展為實證研究對象，通過研究鄉村旅游品牌建設的體系，形成一套鄉村旅游的可操作模式，成果模式為：集生態旅游、休閑娛樂、美食民宿為一體的旅游勝地模式。該成果將指導和提升鄉村旅游體系的標準化和完備化。
四、與預期計劃和目標比較，完成情況及存在問題
篇3
關鍵詞:SWOT分析;生態農業旅游;營銷開發
生態農業旅游中采用SWOT分析法可以對該片區旅游中存在的優點和劣勢進行綜合分析，生態農業旅游是將農村的環境、資源以及鄉土文化作為開發的重點，通過有關部門的規劃，完善服務體系，為游客提供一項專業旅游服務。作者利用SWOT分析法對某地生態農業旅游發展現狀作了分析，提出相關應對策略，本文的調查數據來自2015年9月－11月隨機發放的問卷調查表，總共發出2000分，回收1961份。回收率超過了98%。
一、解析仙庾嶺生態農業旅游開發中存在的優勢與不足
(一)優勢
1．地區優勢。仙庾嶺所建成的生態農業旅游地在湖南省株洲市的荷塘區境內，距離當地市中心只有十五公里，株洲市區內有公交車可以直達，全程僅需50分鐘左右，交通十分方便。作為典型的郊區型生態農業旅游區，其滿足現代人希望迅速脫離快節奏生活的要求，且具備極佳的自然環境和地理優勢，所以受到當地市區居民的親睞。
2．資源優勢。仙庾嶺生態農業旅游區屬于亞熱帶季風氣候，氣溫常年保持在15－20攝氏度之間，且降水充足，在其旅游區方圓1.8平方公里內以丘陵地形為主，周邊沒有高污染的化工廠，空氣質量很好。旅游區內水質優良符合國家相關飲用水業內標準。植被覆蓋率較高，超過四成。在旅游區內，道教文化十分繁榮，仙庾嶺當地的仙庾廟是為了供奉神靈仙庾娘娘而修建。每年會舉辦具有當地特色的仙庾文化節，有效地起到了對仙庾嶺的宣傳推廣作用，當地特有的農家飯更受到訪游客的一致好評。
3．游客優勢。據研究，當下城市游客的出行比例和出行距離成反比，在離市中心十余公里的郊區往往可以吸引城中八成以上的游客。作為移民城市的株洲，大部分城市游客都會對農村的環境感到陌生。仙庾嶺的農業生產活動、農村的鄉土文化對于這些城市游客都有著極強的吸引力。根據調查反饋，超過三成的居民都有興趣在周末度假，愿意度假者在30－50歲之間的接近七成，超過50歲的占到了兩成。這些結果表明郊區旅游的游客主體是城中的三口之家和中老年游客，按照現有株洲市區人口160萬計算，初步預計注重各年齡層次的游客將超過45萬。
(二)不足
1．開發深度不足。首先，仙庾嶺的旅游僅限于觀光、農作物采摘等方面，無法滿地當代旅游者更高層面的精神追求。再有，建設“農家樂”過于無序，未有相關的方案進行整理規劃，大面積修建“農家樂”也給當地的環境造成了一定程度負擔。最后，在對仙庾嶺進行開發的過程中，沒有從仙庾嶺的鄉土文化深度挖掘設計旅游產品，其內涵深度有所不足。
2．城市居民對生態農業旅游了解不足。據調查，不足兩成的城市居民知道有仙庾嶺生態農業旅游區，估計只能吸引到大約7.5萬名城市居民旅游者，遠遠不到仙庾嶺的接待量峰值。當前旅游行業的從業者超過八成都是超過四十歲的中老年人，其文化水平普遍不足，對自家的旅游特色缺乏足夠的認識。調查還顯示，只有14%的城市居民擁有一定環保概念。當問到“對于旅游行業開發所導致的環境問題時有何看法時”，絕大多數的城市巨門都答道“無傷大雅或先開發后治理”。各方面認識的不足，是制約仙庾嶺農業生態旅游的關鍵。
3．相關旅游產品沒有特色，鮮有精品。在2012年，仙庾嶺的景區到訪者超過10萬人次，但在2013年，卻下降了近三成，觀賞人數下降的最重要原因是大多數游客覺得仙庾嶺景區內“沒什么看頭”，內容單調。另據調查，近三成的游客對仙庾嶺在內的當地風景區沒有興趣。郊區旅游接待設施不足，旅游產品沒有特色、單調，是導致客源下滑、難有回頭客的重要原因。在仙庾嶺對外宣傳的政策中，未使用旅游促銷等相關的營銷手段，導致了客源急劇減少。
二、仙庾嶺生態農業旅游發展中的機遇和挑戰
(一)機遇
1．農業生態旅游活動正日益被重視。因為城市居民的生活狀況正在逐步改善，因此對生活品質的追求正慢慢提高，生態旅游已漸漸成為一種新浪潮，讓城市居民改變了傳統遠足出行的旅游方式，開始走向郊區。而鄉村旅游隸屬于生態旅游范圍，國家旅游局早在2006年提出的“中國鄉村游”也對當下農村生態旅游行業起到了政策扶持作用。
2．生態旅游提出的高要求，加快了農村產業的優化升級。生態農業旅游作為旅游行業和農村產業的相互融合，同時也是旅游行業向傳統農業發展的一種新方式。這種發展模式，增進了農村的經濟發展交流，增加了農村產業的涉及范圍，增加了農村的發展速度。也為城市旅游增添了活力，促進了城鄉發展一體化。
3．城市居民游客對鄉土文化的認可，讓鄉土文化得到發展并保護。農村生產行業是一項被人類所控制的半人工生態系統，仙庾嶺生態農業旅游既含有自然風景元素，又有人文背景。因此，仙庾嶺農業生態旅游是自然旅游和人文旅游的一種有機結合，推廣了仙庾嶺鄉土文化在城市居民之間的影響力。也使得仙庾嶺的特色旅游行業可以得到長期發展。
(二)挑戰
1．如何發揮地區優勢。株洲的潭金三角區各地的距離都不過50公里左右，這為每個城市郊區開展生態農業旅游都打下了堅實的基礎。每個郊區生態農業旅游的發展，都需要相互借鑒、資源共享，采取優勢互補等策略。仙庾嶺在發展過程中，一定要控制規模，構建自身的旅游特色，并與周邊城市共建旅游資源，從而形成結構穩定的旅游產業鏈。
2．考慮旅游客源的自身特點，增強旅游向導作用。仙庾嶺主要面對的游客群體是株洲市的城市居民，特別是一般的三口之家或者中老年人組團為主。據調查，仙庾嶺在株洲城城市居民中，知名度較低，且絕大部分去過的城市居民只是對當地的仙庾廟和農家樂有印象。這極大弱化了株洲城市居民對仙庾嶺的興趣，所以，加強仙庾嶺的旅游活動向導顯得尤為重要。在設計相關旅游活動上要體現當地生態旅游的特色，提升宣傳力度，滿足城市居民的旅游需求。
三、對仙庾嶺生態農業旅游開發的相關意見以及建議
(一)用當地特色景點作為支柱，突出地區特色
旅游產業中，參與性和人文內涵是吸引顧客的重要條件，同時也是保持客源的最佳途徑。仙庾嶺農業生態旅游要充分使用當地富有特色的農家生活，創造出真正的農家樂環境，挖掘當地特有的鄉土文化。
(二)創造有符合當地文化特色的旅游產品
參考當地游客的旅游興趣點、人口年齡分布開發相關旅游產品，關注游客在旅游過程中的相關體驗，參與型生態農業旅游在城市郊區最為流行。由于其參與人數多、覆蓋面廣，因此要針對這些特點開發相關旅游產品。例如，在仙庾嶺生態農業旅游中，以仙庾廟、道教特色等作為依托，發展相關旅游產品和文化活動，如仙庾廟故事傳說講解等。還可以開展相關文化活動，體驗仙庾嶺的特有鄉土文化，例如開展農業生產操作的活動或是“做一天農民”等相關主題活動，從而降低城市居民巨大的工作壓力，使其在旅游中得到放松。
四、結束語
以仙庾嶺生態旅游為例，得知在生態農業旅游中，注意當地的環境管理，保護旅游地的自然資源和物種多樣性，增加旅游產品質量，是增強壯大旅游產業的必由之路。因此需要在SWOT視閾下，加強農業生態旅游業的打造。
參考文獻:
［1］傅麗華．株洲市仙庾嶺農業生態旅游開發SWOT分析［J］．株洲師范高等專科學校學報，2010，02:40－42+47．
篇4
關鍵詞：旅游業；人才流失；職業期望；職業感知；大學生
中圖分類號：F592.3文獻標識碼：A文章編號：1008-2972(2008)02-0102-05
一、引言
中國旅游業的快速發展對旅游專業人才有著更大的需求和更高的要求，但目前一方面中國旅游專業人才的缺口非常大，另一方面大量旅游院校的畢業生不愿從事旅游行業，有些進入了這個行業往往也干不長，造成了旅游專業人才的流失。這加劇了旅游業人才的供需矛盾，成為制約中國旅游業發展的重要因素，其危害性已引起有關人士的關注。總體上看，旅游專業人才的流失有兩種情況，一是旅游專業畢業生就業時就不愿意從事旅游行業工作，造成旅游人才的第一次流失；二是旅游從業人員在行業工作一段時間后轉入其它行業，這是旅游人才的第二次流失。一些研究者對第一次人才流失的原因進行了有益的探討，而有的則從不同的角度對第二次人才流失進行了研究。
筆者認為，第一次人才流失直接關系到旅游專業的發展和人才的培養，其影響面更為廣泛，更應該引起旅游產學研各界的重視。旅游專業大學生的職業期望與對旅游行業的職業感知之間的差異程度會直接影響其擇業傾向與行為，這可以在一定程度上解釋第一次人才流失的原因。目前從職業期望與職業感知之間的差距的角度分析旅游專業大學生擇業行為的研究較少。本文擬通過調查在校旅游管理專業大學生的職業期望和對旅游行業的職業感知與評價，分析第一次人才流失深層次的原因，并從專業教育和行業用人機制等角度提出相應的對策，以期為中國旅游人才隊伍的建設提供參考。
二、研究方法
1、問卷設計
職業期望是勞動者對某項職業的向往，是希望自己從事某項職業的態度傾向。吳諒諒等認為職業期望是人對某種職業的渴求或向往，它既是個人內在價值觀的外在表現，又是決定個人職業選擇的內在動力源；他們通過聚類分析把職業期望分為聲望地位、穩定性因素、內在價值因素和外在價值因素三類。凌文輇等則分為聲望地位因素、保健因素、發展因素。而余新麗等把職業價值觀分為職業促進因素、職業保健因素和職業聲望因素。借鑒已有的相關研究，并結合旅游行業的職業特點，本研究把旅游專業大學生的職業價值觀分為內在職業價值因素和外在職業價值因素，設計問卷分別測量旅游專業大學生的職業期望及其對旅游行業的職業感知與評價。問卷包括兩部分：第一部分為職業期望和職業感知量表。量表分為針對未實習學生的職業期望量表和針對已實習學生的職業感知量表兩類，兩個量表的測量內容指標相同，只是表述上的差異，采用5分制的李克特量表。第二部分為17項選擇題等，主要包括人口統計學特征以及大學生對旅游管理專業、教學、旅游行業職業感知和自身職業態度認知等方面的信息(表1)。
2、調查對象
本研究以全日制本科院校旅游管理專業大三、大四的學生為調查對象，首先，高年級學生經過三到四年的系統專業教育，對旅游管理專業和旅游行業的認識較低年級學生清楚，提供的信息更為準確有效；其次，高年級學生面臨畢業或就業，對個人未來發展和就業等問題的考慮比低年級學生更多更深入，對就業形勢和動態更為關注，調查結果更能反映當代旅游專業大學生的擇業傾向。此外，調查對象分為未實習學生和已實習學生兩類，已實習學生主要是指在旅游行業(如旅行社、酒店)累計實習三個月以上的學生。2007年1月至3月，先后對南昌地區的南昌大學、江西師范大學、江西財經大學、江西科技師范學院、江西農業大學5所院校旅游專業大三、大四的學生展開隨機抽樣問卷調查和訪談，共發放問卷350份，回收整理后獲得有效問卷321份，有效率達91.7％。借助統計分析軟件SPSSl3.0進行數據分析。
三、結果分析
1、樣本描述統計
因不同院校在旅游專業學生實習的操作模式和時間安排上存在較大差異，難以找到比較統一的調查時間，調查時有些高校的學生仍在外實習而未能對其進行調查。另外女生比男生的人數多，樣本的性別構成與這些院校旅游專業學生的性別構成情況基本相符。樣本的具體構成情況見表2。
2、職業期望與職業感知特征分析 一般認為，如果量表的信度系數在0.8以上，則該量表的信度較好。㈣經可靠性分析，量表的Cronbachα系數為0.896，內在和外在職業價值分量表的Cronbachα系數分別為0.834和0.844，因而量表具有較好的信度。一般而言，刻度為1～5的李克特量表得分均值在1～2.4之間表示反對(或不重要)，2.5～3.4之間表示中立(或一般)，3.5～5之間表示贊同(或重要)。分析發現，未實習學生內在職業價值與外在職業價值的總均值分別為3.9969與3.6690，都超過了3.5(表3)。說明旅游專業大學生對內在職業價值和外在職業價值都很看重，并且相比較而言更看重內在職業價值。從各單項指標的均值比較來看。內在職業價值七項指標的均值除“專業對口，能學以致用”一項外(3.29)，其余各項指標的均值都超過了4.0，可見大學生對內在價值因素的期望值很高。在“擇業時您最看重的是”一項的調查中(多選題，N=321)，選擇“專業對口”一項的僅占10.3％。面對越來越嚴峻的就業形勢，當代大學生擇業時不自覺地降低了對專業對口等方面的要求；對于外在職業價值因素，大學生比較注重工資福利(4.07)、培訓機會(3.99)、工作穩定(3.74)、工作環境(3.74)和晉升機會(3.67)。而對其他三項指標則認為一般重要。說明大學生對工作強度、業余閑暇等方面沒有太高的要求，而更看重收入與個人發展機會。所有測量指標中，得分均值排在前六位的是能實現個人價值(4.19)、個人發展空間大(4.17)、能讓自己得到鍛煉(4.13)、獲得成就感(4.12)、工資福利較高(4.07)、符合個人興趣(4.07)。可見旅游專業大學生擇業時更注重自我
實現和自我發展，這與龔惠香等的研究結果是一致的。而余新麗等在對當代大學生職業價值觀的研究中指出，自我實現的需要是畢業生擇業的一個主導需要，學生注重才能的發揮，有與社會發展目標相一致的方面，但過分強調個人才能的發揮，在一定程度上將難以適應社會的需求，會造成擇業的困難。
已實習學生的內在職業價值與外在職業價值總均值分別為3.1998和2.5505，總體來說旅游專業大學生對旅游行業的職業感知是不滿意的，比較而言，大學生對內在職業價值因素的感知評價要高于對外在職業價值因素的感知評價。從各單項指標的均值比較來看，除了“能讓自己得到鍛煉”一項外(3.75)，其余指標得分均值均低于3.5。旅游專業大學生對旅游行業的不滿意突出表現在工作穩定(2.26)、工作強度和工作壓力(2.32)、工資收入和福利待遇(2.36)三方面。
3．職業期望與職業感知的差異分析
為考察未實習學生的職業期望與已實習學生的旅游業職業感知之間的差異，分別以內在職業價值因素和外在職業價值因素的均值為變量進行方差分析。結果表明兩組學生的內在職業價值和外在職業價值均在0.01的顯著性水平下差異顯著。以職業價值的測量指標為變量對未實習學生的職業期望和已實習學生的旅游業職業感知進行方差分析發現，除了“專業對口，能學以致用”一項差異不顯著外(F=1.423，P=0.234)，其余測量指標均在0.01的顯著性水平下差異顯著。
對于上述未實習學生最看重的六個方面，未實習學生的期望與已實習學生對旅游行業的感知評價得分差距分別是實現個人價值(1.19)、個人發展空間(1.09)、能讓自己得到鍛煉(0.38)、獲得成就感(1.07)、工資福利較高(1.71)、符合個人興趣(0.74)。而未實習學生的職業期望與已實習學生的職業感知得分差距最大的前四個因素分別是工資福利較高(1.71)、工作穩定(1.48)、進修培訓機會多(1.3)、工作環境好(1.2)。由此可見，旅游行業工資福利狀況與旅游專業大學生的期望的差距最大。
四、旅游業第一次人才流失的原因與對策
1、原因分析
(1)職業心理落差大
從以上職業期望與職業感知的比較分析可以發現，兩者存在顯著差異，尤其是外在職業價值因素的差距更大。大學生職業期望的外在價值因素中最看重的工資福利、培訓機會、工作穩定性、工作環境等方面同時也是與職業感知差距最大的幾個方面。在“擇業時您最看重的是”一項的調查中(多選題，N=321)，選擇“個人發展空間大”的最多(59.5％)，其次是“工薪福利好” (39.6％)。在激烈的職場競爭中和城市生活的巨大壓力下，大學生普遍希望能獲得一份較為穩定的、工資福利較好的工作。而旅游行業的工資收入和福利待遇、工作穩定性等方面與大學生的期望差距最大，由此造成的心理落差讓旅游專業大學生對旅游行業望而卻步。因此，旅游專業大學生較高的職業期望與較低的旅游行業職業感知之間的差距是導致他們不愿意從事旅游業的內在原因。
(2)從業心理基礎不牢固
在“您高考時選擇旅游管理專業是因為”一項的調查中(N=318)，“被調劑過來的”占44.3％，“我喜歡旅游”的占31.4％，“喜歡在旅游行業工作”的占11％。可見，因調劑“被迫”就讀旅游管理專業的大學生比例最高。另外，近三分之一的學生是因為喜歡旅游而選擇就讀旅游專業，但是旅游和從事旅游行業是兩個完全不同的概念。訪談中筆者還發現有部分學生(尤其是女生)受韓劇等的影響，認為在酒店工作很時尚。這些學生就讀后一般會經過一個心理調適的過程，如果他們發現就讀旅游專業并非原來想象的那樣，又沒有得到合理的引導，很容易對旅游專業和旅游業產生失望情緒，甚至會有逆反心理。可見。相當一部分旅游專業大學生對從事旅游業的心理基礎不太好，這為他們就業時放棄從事旅游業埋下了伏筆。
(3)職業技能準備不足
在“您覺得您對旅游行業的了解程度如何”一項的調查中(N=321)，認為“不太了解”和“根本不了解”的共占48.6％；而在“以您現在的條件，您覺得您能適應旅游行業的工作嗎”一項的調查中(N=319)，認為“完全能適應”的僅占8.5％。可見，經過三到四年的專業教育，相當一部分學生對自己的職業技能仍缺乏自信。這種狀況很大程度上是高校旅游管理本科專業教育中實踐教學不足造成的。在“您覺得目前的專業教學的主要不足”一項的調查中(多選題，N=320)，認為“理論性太強，與實際結合不緊密”和“實踐機會太少，操作技能教學不足”的各占69.7％和68.1％。專業教育與行業要求脫節一定程度上造成了一部分大學生因職業準備不足、適應能力差而放棄從事旅游業。
(4)行業用人機制不完善
在注重實際操作技能的旅游行業，與高職高專相比本科畢業生的學歷優勢并不明顯。同時，訪談中發現學生大多認為旅游業是吃青春飯的，缺乏應有的職業安全感使不少大學生不愿意把旅游業作為自己的事業來發展。中小企業眾多是旅游行業的一個重要特點。中小旅游企業往往無力為企業員工提供進修培訓的機會。為了壓縮培訓成本，一些旅游企業希望接收的畢業生不需要經過崗位技能培訓就能上崗。此外，旅游企業在人才開發上普遍存在重挖人不重培養人、重招人而不重用人的誤區。因而，中小旅游企業個人發展空間小、學習培訓機會少、缺乏完善的保障機制和激勵機制等因素客觀上降低了旅游行業對旅游專業大學生的吸引力。值得指出的是，關于從基層做起的調查(N=320)，22.8％的學生表示“完全能接受”，69.1％的學生表示“可以接受”， “不太能接受”的只占6.3％。在“您是否同意服務業工作低人一等的看法”一項中(N=314)，88.5％的學生表示“不同意”，這與以前的研究結果有所不同。
2、對策分析
(1)加強實踐技能訓練
旅游本科專業教學中普遍存在專業課程設置不合理的問題，主要表現為重理論、輕實踐，專業技能教學嚴重不足。在“您覺得目前的專業課程設置是否合理”的調查中(N=320)，認為“很不合理”和“不合理”共占51.8％。訪談中，大多數學生都建議學校要加強實踐教學，多提供見習、實習的機會。此外，本科院校的專業教師大多缺乏行業實踐經驗、偏重于理論教學和研究，也是導致學生缺乏行業技能培訓的重要原因之一。在專業教學中加強實踐技能教學與訓練是提高學生專業素養、增強行業適應能力的主要途徑。
(2)增強職業安全感，提升行業吸引力
大多數學生認為旅游業吃青春飯、不穩定。另
外，調查還發現有將近一半的學生認為不會將在旅游業工作作為事業對待。高容的研究表明，旅游企業人才流失反映出旅游業整體吸引力有問題，旅游業由于一些客觀因素給員工帶來的不穩定和不安全感是最主要的原因。因此，旅游主管部門和旅游企業應該發揮作用，加強對旅游企業員工的保障，改變目前旅游業員工“三無”人員的現狀，增強大學生的職業安全感。
人才的合理、有效使用是留住人才的關鍵。旅游企業應營造良好的工作環境和人才成長環境，樹立“以人為本”的管理理念，完善激勵機制和保障機制。旅游企業要積極搭建平臺，增加旅游專業大學生對旅游業的了解，增強他們從事旅游行業的信心。同時，可考慮由政府倡導設立旅游專業人才培訓基金，制定專業人才繼續教育計劃，建立人才共享制度，為旅游專業大學生進入和安于旅游行業提供良好的制度環境。
(3)加強職業規劃的指導
在“您主要通過誰了解旅游行業的職業特點和就業情況”的調查中(多選題，N=319)，選“老師”的最多(53.6％)。因而老師的指導是學生了解行業情況的主要途徑。在對學生的就業指導中，應把幫助學生職業定位和職業生活規劃指導作為重點。在“您作過職業定位或職業生涯規劃嗎”的調查中(N=318)。“聽說過，但沒作過”的占73.6％，“作過”的只有22.3％。說明大學專業教育中，職業規劃的指導仍較欠缺。陳健平等指出，旅游院校應對旅游專業的學生進行針對性的旅游就業指導，并且這項工作應貫穿于整個大學的教學過程中。加強大學生職業規劃的指導，有助于大學生正確認識就業形勢和旅游行業的職業特點，掌握一定的就業技巧，為旅游業輸送更多專業思想穩固的專業人才。
(4)創新人才培養模式
許多學生經過四年的專業教育卻最終未能從事旅游業，這本身就是對國家教育資源的巨大浪費。高等院校應做好旅游專業招生宣傳工作，加強考生對旅游專業及旅游行業的認識。建議高等院校調整旅游專業招生政策，適度降低進入門檻(如適當降低分數線等)，并通過增加面試等環節選拔既有行業興趣、又比較適合從事旅游業的學生進入高校旅游專業學習，以減少旅游教育資源的浪費和旅游業人才的流失。同時，應加強產學研結合，尤其要加強校企合作，廣泛建立教學實訓基地，嘗試開展定向培養，為特定企業、特定崗位培養專門人才，共同塑造行業精英，不斷創新人才培養模式。
五、結論與討論
1、旅游業人才流失可劃分為第一次人才流失和第二次人才流失。旅游專業大學生放棄從事旅游業造成的第一次人才流失應該引起學界和業界的足夠重視。
2、旅游專業大學生的職業期望與其對旅游行業的職業感知之間存在顯著差異，這種差異造成的職業心理落差是導致大學生放棄從事旅游業的重要原因。
3、旅游專業大學生對旅游行業的工資福利、工作穩定性、培訓機會和工作環境等外在職業價值因素的感知評價普遍偏低，與職業期望的差距最大，是導致大學生放棄從事旅游業的主導因素。
篇5
【關鍵詞】生態文明理念；水利生態旅游；發展策略
1引言
近年來，隨著我國社會的不斷發展，生態文明建設取得了較大的成就，與此同時，旅游行業也得到了蓬勃發展，在此時代背景下，生態旅游不僅能夠進一步地促進旅游業的建設發展，與此同時，對促進地區經濟持續穩定發展也有幫助作用。例如，沁河生態基流取0.3m3/s，不但保證了沁河干流生態用水要求，而且還不會對沁河生態環境造成不良影響。這個項目中和川水庫引用沁河地表水輸送至汾河流域，緩解了汾東地區缺水現狀，為汾東地區工農業發展提供了水源，使澇、洰河、南垣灌區內旱地變良田，不僅提高了糧食產量，而且由于灌溉補充當地地下水，有利于汾河流域整體生態環境的改善。本文從大力發展水利生態旅游工作出發，對其進行簡單介紹。
2水利生態旅游發展中存在的不足之處
2.1生態文明意識薄弱，環境問題突出
首先，當前各地區的水利生態旅游發展工作開展過程中的最大障礙便是相關工作人員以及公眾的生態文明意識較為薄弱，在旅游活動中，對一些生態環境問題的重視度不足，導致水利生態旅游行業發展現狀不容樂觀，環境問題比較突出，嚴重阻礙了環境的綠色健康發展。部分公眾在旅游過程中，由于其自身素質不高，違規現象或不文明現象層出不窮。產生該問題的原因一部分由于旅游景區的相關提示或標志不夠明顯，無法引導公眾選擇合理正確的旅游方式，而公眾自身素質又較低，所以對在觀賞過程中所觀看到的部分景區標志也不重視，導致景區環境問題日趨惡化，嚴重影響了生態環境。其次，相關工作人員對旅游行業的生態文明發展的重視度不足，對在巡查過程中所見到的游客的不文明現象未進行制止，導致各類不文明現象的數量及種類不斷增加，為景區生態文明工作的開展帶來不利影響。工作人員以及公眾的生態文明意識淡薄，導致其無法擁有正確的價值觀，意識的匱乏導致他們的具體行為也存在不合理之處[1]。
2.2相關規章制度不完善，缺乏體系化監督
阻礙水利生態旅游發展的問題之一便是工作過程中相關規章制度的不夠健全完善，而且缺乏體系化的監督管理工作，導致旅游發展問題比較突出。一方面，由于規章制度不完善，所以在生態旅游工作開展過程中，各個環節之間的有效連接性較差，而且處于較為混亂的狀態，缺乏制度的正確引導。另一方面，由于缺乏體系化的監督管理工作，導致在工作開展過程中，針對一些細小的問題無法及時發現，更無法采取措施予以解決，使得各類問題逐漸擴大化，成為影響整個旅游工作和生態健康發展的關鍵因素。監督管理工作作為確保整個水利生態旅游工作質量水平提升的關鍵環節，對及時發現旅游工作開展過程中存在的錯誤之處進行糾正有著重要的保障作用，企業要想提升水利生態旅游工作的質量水平，提高與生態文明理念的融合度，對規章制度的完善要給予高度重視。
2.3工作人員的素質和技術水平較低，缺乏專業化工作隊伍
工作人員的素質及技術水平的高低，對整個水利生態旅游工作的質量水平高低起著關鍵性作用，但就當前大多數旅游公司對工作人員的招聘情況來看仍然存在著工作人員素質低、技術水平不到位，缺乏專業化的工作隊伍的問題。一方面，多數旅游公司過于重視企業經濟利益的提升，忽視了生態文明理念的貫徹工作。另一方面，企業忽視對工作人員的素質提升工作，導致過多人員的素質水平參差不齊，所以旅游服務工作質量水平也參差不齊，部分素質差的工作人員無法將生態文明理念貫徹到旅游服務工作中，無法正確引導游客選擇適當的旅游方式。而且缺乏專業化的工作隊伍，也使得整體工作效率無法得到實質性的提升，導致生態文明理念與水利生態旅游發展工作的融合度較差。
3針對上述問題提出的解決措施
3.1加大宣傳力度，鼓勵公眾參與
針對當前水利生態旅游發展工作中相關人員的生態文明意識較為淡薄、環境問題突出的現象，在今后工作中相關部門就要加大宣傳力度，鼓勵公眾參與水利生態旅游行業的生態發展。一方面，相關部門要加強對旅游景區中標志的完善，正確引導公眾選擇旅游方式。意識對人的行為有重要的支配作用，因此，不斷強化人們的生態文明旅游理念，構建生態文明的意識來使人們認識到生態文明的重要性，只有在思想上有足夠的重視度，才能進一步體現到人們的具體行為中，從而在具體旅游過程中能夠正確引導自身的行為，不斷推動旅游業的生態化發展。另一方面，相關部門可以將旅游業與生態服務工作進行有效的融合，進一步發揮生態教育的功能，將旅游功能與生態教育功能有效地融會貫通，從而進一步促進旅游行業的生態化發展[2]。
3.2建立健全規章制度，加大監管力度
通過建立健全與生態旅游發展相關規章制度的方式，可以為整個旅游工作提供制度保障。那么在制定和完善規章制度的過程中，首先，企業可以參考國家在水利生態旅游發展方面出臺的政策意見，并結合企業自身的旅游工作開展狀況，在此基礎上創造出更加符合其自身實際的旅游發展規章制度；其次，有關部門要加大問責力度，對在生態旅游發展工作開展中存在違法違規行為的工作人員給予嚴厲懲治，以此警示其他工作人員，避免此類問題的再次出現，帶動工作人員形成不敢犯、不想犯、不能犯的思想覺悟；最后，企業要加大監督管理的力度，可以通過建立專門的監管團隊的方式，對生態旅游發展工作進行動態監管，及時發現工作開展過程中存在的錯誤之處，對其進行糾正，降低工作中錯誤的出現概率。
3.3提升工作人員的素質和技術水平，組建專業化工作團隊
當前，在國家大力強調人才強國的發展戰略背景下，提升工作人員的技術水平及素質水平，建設更加專業化的工作團隊，對整個水利生態旅游發展工作質量水平的提升具有事半功倍的作用。強化對相關從業人員的理論培訓與指導工作，可以有效地提升工作人員的綜合素質。那么在旅游工作開展過程中，工作人員就可以對群眾的相關環保意識以及理論知識進行增強，這不僅有助于發展生態旅游業，而且可以更好地促進生態工作的順利開展，實現環境的有效改善。在進行工作人員培訓過程中，可以從以下方面入手：一方面，企業可以加強對工作人員的理論培訓，通過聘請水利生態旅游發展方面的專家，采用定期開展培訓的方式，使工作人員進一步理解和掌握生態文明發展理念；另一方面，可以加強與科研院校、高等院校之間的交流與合作。通過此種方式，不僅可以在一定程度上緩解高校的就業壓力，而且也可以降低企業在人才培訓與引進方面的成本投入，增加企業的經濟效益，這對降低企業成本投入、增加經濟利潤、加強人才引進與培訓工作來說大有裨益。
4結語
篇6
關鍵詞：民俗文化；生態旅游；建筑；規劃設計
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1 引言
民間風俗（簡稱，風俗）指的是一個民族或國家中人們創造的、享用和傳承下來的生活文化。民俗旅游是一種層次比較高的文化性旅游概念，具有民族地域特色的一種文化旅游行業。作為旅游文化的一部分，有自認的文化內涵和邏輯特性。總體來說，民俗旅游就是以地域風俗文化為基礎，通過對不同文化的研究，達到了審美休閑享受的一種文化旅游的活動。這并不是隨意裝飾和歷史的重復調用，但能滿足人們的需求。旅游盡管會包含一些經濟方面的因素，但其根本的意義應該是滿足人們精神文化的享受。因此，任何形式的民俗旅游，都應該體現地域文化特性，做到可持續發展，吸引游客和民俗文化產生共鳴[1]。
2 民俗旅游的現狀及特點
2.1 民俗生態旅游現狀
改革開放后，我國民俗文化旅游行業取得了很大的進步，比如：北京的胡同游、絲綢之路和古運河改造等。從每年的國慶黃金周，旅游情況統計的數據看，民俗旅游項目的活動受到了游客的喜歡，如山西的黃河民俗游、深圳中國民俗文化村、昆明云南民族村、廣東等地的民族風情旅游開發景點等。
除此之外，國內的很多名勝古跡、宗教文化生態旅游區也是民俗生態旅游的重要組成部分。生態旅游得以發展，要求人們要有總體的環境意識、法律意識和新穎的觀念。目前，我國名宿生態旅游存在的主要問題是：環境污染、生態資源的破壞及資源的退化等。同時我國民俗生態旅旅游還存在著很多矛盾，主要表現在可持續發展觀上的矛盾，可持續發展是我國生態旅游行業發展的首要問題與我國生態資源密不可分，是統一的整體，因此在發展中必須統籌兼顧可持續發展戰略。
2.2 民俗生態旅游特點
我國民俗生態旅游，除了具有旅游行業的共性和一般特性外，還具有自身的特點，其中包括如下幾點：
1. 地域性和民族性。每一種民俗的形成都是在一定的地域內是社會歷史發展的產物，所以具有很深的歷史根源、地理根源和社會根源。由于地域和條件的不同，民族之間的經濟生活和生活方式有很大的不同，這種不同就導致的民族飲食、居住、婚姻及服飾風俗的不同。并且在同一個民族中，也會存在服飾、禮儀等的地域性差別。不同地域的民俗環境和氛圍是其他地域不具有的[2]。也正是因為這種獨特性，才使得民俗生態旅游行業對游客產生了極強的吸引力。
2. 歷史性和文化性。民俗旅游資源很豐富，包括歷史悠久的民俗習慣、建筑、飲食服飾、神話傳說、待客的禮儀等。游客可以參加當地舉行的風情旅游活動，陶冶情操，享受文化素質和歷史知識的博大精深。
3. 發展性和傳承性。民族生態旅游可以是游客享受資源的民俗處整形。但是隨著旅游經濟文化的不斷發展，民俗風行的旅游資源的到了進一步的開發和利用，旅游產品豐富多樣受到越來越多游客的喜歡。因此風俗生態旅游產品的繼承性和發展性會越來越成熟，成為旅游行業的佼佼者。
4. 體驗性和參與性。隨著人們生活水平的不斷提高，人們要求不僅是單純的觀光形式的旅游，而強調的是旅游項目和游客的結合。民俗生態旅游體現了這點，游客可以欣賞、觀看節目還能參加體驗風俗風情。所以，參與性成為風俗生態旅游的重要特性。游客通過親身的體驗成為風俗環境中的一份子。通過雙方的交流，了解風俗生態環境的地域文化，滿足游客求知、休息、休閑享受的需求，是其他旅游資源不可替代的資源。
3 民俗生態旅游的開發原則
民族旅游開發的原則是為了實現旅游資源價值的最優化，要實現這一原則，需遵循以下幾點原則：
1. 要保存地域特色的原則。特色是一個地方、國家的地理、歷史、政治和文化等方面的綜合反映，是人事物和歷史特性的綜合表現。在民俗生態旅游的開發中，特色的原則是人無我有，具有更加特別的資源優勢，在保留原有地域文化的前提下，創造出更具民俗特色的旅游產品。
2. 主體和客體的互動原則。主體和客體的互動指：調動旅游區人民的積極性和參與的意識，只有民眾的主動參與和自主的開發才能真正的把民俗文化的特征表現出來；游客的參與，游客通過親身體驗當地人民的風俗習慣，尊重當地的習慣獲得寶貴的經驗。自己也得到了一次獨一無二的經歷。
3. 利益相互協調的原則。這主要包括兩方面的內容：1）開發商之間的協調；2）社會文化和經濟效益之間的協調。民俗生態旅游涉及的部門很多，所以有必要進行各部門的協調工作，這樣才能進行可持續發展的策略。
4. 保護為基礎，開發為手段的原則。每一項旅游開發都會對當地的資源造成或多或少的影響和破壞。所以我們在對旅游資源進行開發時，應進行合理、科學的開發。盡量減少對旅游資源的破壞。
保護資源的原則應具有兩方面的含義：物資保護和空間保護。保護生態旅游資源首先要認識到資源的重要性，通過宣傳教育的方式糾正居民的錯誤觀點和認識，形成一種自覺的行為意識；然后，要很清楚的認識到保護和發展之間的關系，認識到兩者之間結合的共同點。建立有利于民俗生態旅游資源的法律法規，相應的管理機構對資源破壞行為進行控制和制裁。最后，通過對民俗生態資源的深入了解，培養出優秀的旅游專業服務人員[3]。
4 民俗生態旅游建筑的規劃設計
旅游建筑同時具備建筑物和構建物兩部分，旅游建筑是民俗生態旅游中不可缺少的題材是建筑性的一個類型，除了具有普通建筑物的特點外，還具有服務的功能，比如說：餐飲、觀光和住宿等。旅游建筑物的規模不定，要根據旅游區的總體要就進行規劃和設計。
4.1 旅游建筑的空間組成
空間的本質在于他的功能性和實用性，但是在設計時不能僅僅局限在這兩個方面，還要充分的發揮想象力和創造力。組織空間的時候，應把整個空間的發展及逆行完整的構思，具有一定的藝術感染力。空間創造是旅游建筑的最終目標。旅游建筑的空間設計除了要考慮：體積、尺寸、形狀和比例外，還要考慮到以下幾個因素：
1.服務性和造景性，要具有一定的觀賞和被觀賞價值。旅游建筑既要滿足服務性需求，符合旅游景區的功能布局，還要給人們帶來視覺和感官上的美感。
2.與自然景觀相融合，服務與環境。旅游建筑一般是人工因素，和自然的景觀形成鮮明的對比，如果設計的很好，能增加自然環境的情趣。否則會起到相反的作用。因此，要想達到好的目標，就應該因地制宜的進行設計，充分的利用自然的地貌和地形最為規劃和設計的依據。
3.旅游建筑的組合型和獨特性。旅游建筑會根據大小、功能和形狀的不同要求，進行單獨的設計，體現單體的特性。也可以用墻或者是路等不同的建筑進行組合，構成一個旅游建筑的雀替，這種組合會豐富建筑物的外形，和自然風光相映，形成一道亮麗的風景線。
4.2 旅游建筑的創新應用
一個東方老國的城市，在建筑上要是完全失去自己的藝術特性，那么無論是在觀賞和文化表象上都是大可痛心的，事實證明，代表著我們的文化正在衰落，甚至又消滅的現象。因此，從某個方面上來看，人工旅游建筑可以體現一個民族和國家的文化內涵。目前，世界上有很多國家都采用人造景觀來吸引人們的注意，其中景觀的建筑物也都具有民族特性。比如，泰國的“佛塔式”旅館，西班牙的中世紀古堡飯店和田園別墅等，都是深受游客喜歡的地方。其主要的原因是，這些旅游建筑都體現了民族生態的風格，具有很濃厚的民族特性和內涵，讓人感覺到有種異國風情的感覺。因此，在設計旅游建筑時，要揚長避短，可以的體現民族或者是地域文化的風格和特點，而不是一味的追求西方建筑的特點。這種可以的體現民族風俗的做法并不是誰守舊排外，而是借鑒和吸收國外的新經驗和新技術，然后根據我國時展的特點和不同的文化特點，繼承傳統的文化然后在此基礎上進行創新。
5 結語
民俗生態旅游是一種不可再生的資源，一旦過渡的進行開發， 資源的合理利用和保護，會很容易枯竭和消失，所以應該進行可持續的發展策略，科學合理的對民俗生態旅游資源進行開發。同時，旅游建筑是生態旅游很好的調味劑，應該按照民俗生態資源的地域性和文化性對旅游建筑進行規劃設計。人的敢于力量可以順應自然生態系統的發展過程，是自然的格局更加完美，和自然協調達到平衡。對于目前城市化等帶來的資源危機，生態旅游可持續發展的重要思想為我們旅游行業的良性發展寄于重大的期望。
參考文獻
[1] 鐘聲宏．民俗文化環境保護與民俗旅游的可持續發展[J]．廣西民族研究，2000，(1)．
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一、旅游管理專業發展前景
現階段，我國旅游業發展從2000年4000億元總收入到2020年實現32000億元的總收入目標，其中所需要的人才資源也是目前3500萬旅游就業人數的幾倍甚至幾十倍。據有關數據統計，在未來的10年內，我國的旅游類人才就業人數也是現在的兩倍甚至更多，也就是大概需要達到7000萬旅游類就業人才的數額，這對旅游專業教育體系而言是一個巨大的目標。旅游管理專業的建設直接影響著旅游專業化人才、旅游管理人才以及經濟管理人才的培養。所以，旅游管理專業的實際教育應進行細化，緊隨時代步伐，使教育觀念和模式與時俱進，這樣培養出來的旅游管理專業人才才能對社會經濟發展有切實作用。旅游管理專業設置應結合市場需求建設人才培養體系，以學科建設推動產業發展。目前，我國涉及旅游管理專業的高職院校和中等院校一共有1207所，其中的高等院校約占1/3，而中等職業院校約占2/3的份額。旅游專業學生總數達到了將近46萬人次，其中高等院校在校生20萬左右，從事旅游專業的院校教師1.87萬人。
二、旅游專業學科建設現狀
（一）學術研究方面
首先，旅游學科的發展關乎旅游業發展的態勢，所以，為了推動旅游學科緊隨時展需求，旅游專業建設者和研究者必須擁有敏銳的洞察力，緊抓社會發展動態以及經濟發展趨勢給旅游行業發展帶來的影響。從社會發展需求和經濟發展需求中汲取旅游事業發展的導向，并據此樹立科學的研究目標。旅游專業建設者和研究者應借助豐富的實踐資源、科研平臺，提高旅游管理專業教育水平和實踐水平。其次，學術研究重在創新。以實踐經驗為基礎不斷進行探索研究。根據現階段旅游業發展現狀嘗試進行旅游規劃，明確目標，努力在科研方面進行創新與探索。“休閑農業，美麗鄉村”已成為我國旅游業的重點發展目標。在歐洲文化創意產業與體驗經濟的引領下，德國建設了“社會生活功能型”的環保休閑農莊或者市民農園。并且在農民和政府的幫助下大大膽創新，開辟了騎術治療項目。再如，英國的“旅游環保型”農業旅游區，在大力建設的同時，更注重生態環境的保護，他們管理23萬個農用水塘，為農業旅游資源提供了生態保障。此外，還有荷蘭的“高科技創匯型”旅游業。這些都對中國旅游業發展提供了研究借鑒。最后，穩定性也是學術研究的必備條件。旅游管理同樣需要在穩定中實現可持續發展，實現逐步深入和系統化。通過創新實現先導作用，通過實踐體現科研價值，將旅游業的規劃性、系統性和實踐性完全體現出來。
（二）教學體系方面
旅游院校的教學體系，包括委托培訓機和成人教育兩方面。旅游學科不同其他學科，旅游學科的實證性較強，需要有明確例子、規劃和數據，證實研究成果和教學效率。目前，旅游管理專業已經做了一些教學改革，增加了學生與旅游企業互動性教學，但學生解決旅游實際問題還有差距。從客觀上說，現階段的旅游專業教學體系還并不完善，需要進一步提高。
（三）社會實踐方面
在實踐方面首先是實踐基地的建設問題，院校建設與自身教育體系相聯系的實踐基地，能夠滿足人才的實習需求。其次，另一個實踐方式是通過旅游規劃項目實現。這就需要教育者和研究者結合旅游行業發展趨勢進行創新，或者結合地方環境與經濟發展水平合理規劃發展方案，這樣的研究和創新過程給院校教師創造了很好的實踐機會。比如，天津旅游管理干部學院為學員建設一個實習飯店。盡管現在營運艱難，但只要堅持初衷，慢慢發展起來后，就會產生巨大的影響。
三、旅游專業人才培養模式
（一）素質培養是基礎
旅游業屬于服務行業，缺少溝通技巧就很難與客戶達成良好的合作關系。所以，在旅游管理專業建設中不能將專業放在首位，應該將素質教育放在首位，培養學生的個人素養、職業素養、道德素養以及社會素養。其中，多語言溝通教學非常重要，游客的多語種溝通需求，需要有具備多語種溝通能力的人才。所以，院校應從語言基礎知識教育、實踐溝通能力教學、職業能力培養等方面加強訓練和實踐。
（二）強化教學是關鍵
教師本身應積極參與有關旅游行業發展的實踐活動，并將經驗分享給學生。在培養職業素養和能力的同時，幫助學生樹立正確的人生觀與價值觀。其次，在教材方面，應注重對新領域和新專業的融合。將教材與課程設置聯系起來，將有限的課程資源放在無限的創新實踐中，最大化、最優化地拓展教材內容，豐富閱歷和創新維度。最后，在學生方面，應積極調動學生學習興趣，給予其實踐機會，激發學生的參與意識。通過強化實踐與研究，讓學生切實了解旅游管理專業的發展情況，在實踐中將自己所學的理論知識進行內化，最終突出教育的實效性，培養出旅游管理專業的高質量人才。
篇8
改革開放30多年來，隨著我國經濟的持續快速發展和居民收入水平較快提高，我國旅游人數和旅游收入以年均兩位數以上的增速持續發展，旅游產業規模不斷發展壯大。據有關資料，到2010年，我國旅游業總收入1.57萬億元。伴隨旅游產業的快速發展，一大批旅游企業也快速成長起來，不斷發展壯大。2009年國務院了《關于加快發展旅游業的意見》，將旅游業定位為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，提出加快發展以旅游業為龍頭的現代服務業，積極推動旅游業與第一、二、三產業的融合發展，即旅游業與第一產業融合發展，重點發展鄉村旅游；旅游業與第二產業融合發展，大力發展旅游裝備制造業；旅游業與第三產業主要與文化、金融、交通、商務、醫療、體育等產業融合發展。中國旅游業正在進入新一輪“黃金發展期”。與此同時，旅游企業也面臨進一步發展的機遇與挑戰，改變以往粗放式發展方式，以精細化管理實現企業轉型升級成為必然選擇。財務會計作為企業管理的基礎性工作，必將體現出其不可替代的重要地位。
二、我國旅游企業財務會計現狀及突出問題剖析
（一）旅游行業整體管理水平不高，財務會計在企業管理中的重要性難以體現。
我國旅游業的快速發展，始于1978年的開革開放，30多年來，旅游產業的規模快速發展，旅游企業也如雨后春筍般發展起來。據有關資料，截止2009年，全國共有星級飯店1.6萬余家，各類旅行社2.1萬家，旅游景點2萬余家，農家樂130萬家。目前，旅游企業自身存在較多的不足和問題：一是發展時間較短，規模普遍較小。根據我對重慶市某縣的調查，全縣人口50萬人，有旅行社8家，每家員工3-5人；旅游景點5家，員工5-30人；旅游賓館200余家，員工50人以上的5家，其余以家庭經營方式為主；農家樂100余家，每家員工3-5人，以家庭經營方式為主。二是經不穩定，員工流動性大。由于旅游淡、旺季的存在，造成旅游經營波動性較大，員工流動性大。三是政府主導項目多頭管理，未建立現代企業制度。在各地旅游發展中，政府主導色彩較重，重要景區由國有企業經營的占較大比例。由于旅游對當地經濟社會發展具有較大影響，同時涉及管理部門較多，造成政府干預嚴重，難以建立有效的現代企業制度。由于以上原因，造成旅游企業管理粗放，整體管理水平較低，財務會計難以在企業管理中發揮應有的作用。
（二）旅游企業涉及多種業務，會計核算難度較大。
旅游業作為現代服務業的龍頭產業，與第一、二、三產業的融合已成為發展趨勢，一個旅游企業往往經營多種業務。比如，重慶市某縣的一家旅游企業，員工規模約60人，其涉及的業務包括景區門票、餐飲、商品生產及銷售、旅游酒店、旅游文化演出、房地產開發等。由此可見，旅游企業相對于其他行業企業，涉及的業務種類較多，一個小型旅游企業就是一個跨行業經營的公司。同時，旅游企業的規模往往不大，所配備的財務人員少則1-2人，遠沒有大型公司配備的財務人員多。因此，要求旅游企業的每一個財務人員對各個行業的財務會計業務都有相當程度的了解，要具有處理同時涉及多個行業的復雜會計核算問題的經驗和能力，要具有獨擋一面的專業水平和工作能力。這對財務人員是一個很高的要求，這也是一些初涉旅游企業財務會計工作的人員感到困惑和迷茫的問題。
（三）旅游行業是一個朝陽產業，與之相適應的財務會計創新欠缺。
旅游業是一個朝陽產業，人們旅游需求的多樣性和不斷發展，決定了旅游業不斷發展和創新的特征。從我國乃至全世界范圍來看，旅游業呈現出融合發展的明顯趨勢。在國家促進旅游業與第一、二、三產業相融合的宏觀政策引導下，不斷發展新興旅游方式，如工業旅游、農業旅游、森林旅游、生態旅游以及扶貧旅游等。在經濟全球化的帶動下旅游跨國界、跨領域、跨行業、跨產業、跨部門融合發展的趨勢是日益明顯。根據有關預測，未來10年內，隨著旅游業規模的不斷發展，旅游業將會成為一個人才、信息、資金聚集的產業，旅游業將會有大的變革發展。財務會計的根本目的是為企業的發展服務，旅游業的變革發展，必然要求財務會議也進行相應的發展和創新。目前，旅游業財務會計基本上只能完成基本會計核算，財務會計創新的能力不足，創新實踐還基本處于空白狀態。
三、若干完善和優化旅游企業財務會計的對策和思考
（一）促進旅游企業轉型升級，提升財務會計在企業管理中的作用
財務會計是企業管理的基礎性工作，既是企業管理的重要內容，也是企業其他管理活動提供服務。如果旅游企業整體的管理需求不足，管理水平不高，財務會計參與企業管理就是空中樓閣。因此，要積極促進旅游企業轉型升級，提升旅游企業整體管理水平，提升財務會計在企業管理中的作用。我國旅游企業經過30多年的發展，進入了加強品牌化建設，加快大型化、集團化發展，以信息化建設推進精細化管理的新階段。近年來，國家旅游局加強了對旅游行業不規范經營行為的監管力度，這對促進旅游企業做大做強將發揮積極作用。旅游企業發展到較大規模，行業經營環境的不斷規范，必然提升企業管理在旅游企業發展中的的重要性，對管理水平提出更高的要求。
（二）科學設計會計科目，解決旅游企業多業經營的會計核算難題。
會計科目設置是會計核算工作的基礎，科學的會計科目設置是做好會計核算工作的關鍵。不同行業的經營業務有其自身的特點，在成本、費用、資產等方面的會計核算也有所不同，會計科目的設置也有所區。比如：
1.旅行社的營業成本，包括各項代收代付費用，可按交通費、房費、餐費、景點門票費、文娛費、地接綜合費等設置明細科目。
主營業務收入減主營業務成本的凈收入作為應稅收入計算繳納營業稅。
2.賓館業的營業成本，包括餐飲原材料成本、商品進價成本、車隊的營業成本及其他服務項目耗用的原材料成本等。
服務人員的工資等費用作為銷售費用進行核算。旅游景區會計核算業務類似。具體會計核算可參照《旅游、飲食服務企業會計制度》（財政部（1992）財會字第68號）。
3.文化演出業，在勞務成本科目歸集各項創作、排練成本，然后按零毛利法、固定毛利率法、計劃收入比例法、場次比例法等方法分期結轉主營業務成本。
具體可參照《電影企業會計核算辦法》（財會[2004]19號）進行具體會計處理。
4.農業企業，要注意“消耗性生物資產”和“生產性生物資產”科目的正確使用。具體可參照《農業企業會計核算辦法》（財會[2004]5號）進行具體會計處理。
5.旅游地產開發、旅游商品生產及銷售是較為常見的會計業務。
如果是各業務板塊使用同一帳號，則需將以上科目設置融入同一科目體系之中，如一級科目涉及兩類以上業務，可以按業務種類設置二級明細科目，如在一級科目主營業務成本下設二級明細科目旅行社業務成本、賓館業務成本等。
（三）多措并舉，促進旅游財務會計創新。
1.提高理論界對旅游財務會計創新的關注度。
旅游產業的規模不斷發展，旅游產業在國民經濟中的地位不斷提升，為高等院校、專業學術團體關注旅游財務會計工作及其創新，提供了條件。理論界要自覺把握財務會計發展創新的趨勢，更多關注旅游財務會計創新。
2.加強旅游財務會計創新實踐，服務企業發展。
旅游財務會計創新的根本動力是企業發展的需要。旅游財務會計要自覺服務企業發展，不斷提高為企業發展服務的能力和水平，就必須加強會計創新實踐。比如，隨著生態旅游的發展，旅游業對生態環境的依賴度越來越高，生態環境成為影響旅游企業發展的重要因素，構建環境會計核算體系成為一個重要的旅游財務會計創新方向。環境會計體系即：根據對環境資產、成本、負債及收益四方面會計要素的定義及確認條件，通過環境資產計量中的收益現值法、影子價格法和替代市場法，環境成本中的維護成本法、生產率下降法和生命周期成本法等進行計量確認；建立健全旅游企業的環境信息的原始記錄，列出環境方向的項目支出和收益，以便進行環境會計核算；充分借鑒國外對于環境會計信息披露的成功經驗，以法律、法規的形式確定環境會計的相關地位和作用，增強實務的可操作性。
3.通過多種渠徑提高旅游企業財務人員的素質。
一是隨著旅游業的發展，吸引一批優秀財務專業人員進入旅游行業；二是旅游企業要加強旅游行業財務人員的在職培訓，財務人員要自覺加強學習；三是搭建各種財務會計專業交流平臺，加強旅游財務人員交流學習。
四、結束語
篇9
關鍵詞：旅游管理；社會問題；生態平衡；可持續發展；治理措施
1旅游管理中存在的主要社會問題
（1）旅游發展與生態保護不協調
過去，很多旅游資源地在開發時，人們一味追求經濟效益，沒有生態保護意識，主要采取的是粗放型方式，使得資源開發和自然生態平衡產生消極影響，兩者之間出現沖突，其中最嚴重的就是人們的大不合理開發破壞大自然的生態平衡。當今，旅游業并不是理想中的“無煙產業”，沒有污染，人們在客觀的經濟效益的驅使下，往往會造成生態環境的嚴重破壞，豐厚的經濟效益會造成生態自然環境的損壞，悠久的歷史文化資源也在逐漸地被侵占，城市建設破壞了旅游整體環境的和諧美。
（2）旅游經營管理的水平較低
隨著旅游業的不斷發展，旅游企業也是越來越多，但是這些企業規模比較小，大都是個體經營，沒有雄厚的實力，管理水平較低，其中存在很多的弊病。并且，我國很多旅游地的管理模式還是處于計劃經濟時代，不能適應市場競爭調節模式，經營權和所有權不相分離，導致旅游資源的開發效率低下，管理不規范，制度不完善，職責不明確，市場競爭不公平，管理系統利益關系錯綜復雜，這無疑加大了主觀管理難度，降低了客觀專業性。我國省市各個旅游協會都屬于群眾組織，相關的政府部門只是起到了指導性的作用，但是旅游管理制度不完善和管理的脫節現象，造成旅游協會在監管過程中不能起到真正的調節內部矛盾的作用，從主觀上，不愿意去管理，不敢去管理，也不會管理。不能實現其調解和協調的作用，因為，旅游協會在社會上的認可度逐漸下降，使其處于被動和擱置的狀態，間接影響了旅游行業的發展。
（3）旅游在線營銷方法滯后
隨著科技的發展，信息化的普及，旅游業的管理營銷也隨之網絡化，逐漸向在線化趨勢發展，從當下營銷現狀可以看出，雖然在網上訂購機票、車票、門票的人越來越多，但是由于網絡發展還不完善，在線營銷還會出現很多的問題。第一，并不是每個國家，每個地區技術都達到了一定的水平；第二，網絡營銷是一個虛擬的世界，其安全性不能保障；第三，在線營銷服務水平還需提高；第四，各個旅游網站的設計缺乏特色，不能標新立異；第五，缺乏專業的在線網絡營銷人才；第六，相關的法律法規還不夠完善，導致在線營銷行為缺乏約束力，不能保障消費者的合法權益。
2旅游管理問題的主要治理措施
雖然近幾年旅游業發展非常迅猛，但管理問題和社會問題也突顯出來，為了使旅游業管理機制更加完善，市場秩序更加規范，管理更加有序，緩解并解決出現的一系列社會問題，從而保證旅游業的良好發展，筆者針對上述問題提出了一些相關的解決措施。
（1）將旅游管理納入法制化軌道
新《旅游法》的正式頒布和實施，旅游業的不良風氣有所改善，但是，由于各個地區存在著差異性和特殊性，在實際旅游管理中，新的問題層出不窮，也有部分頑疾非常棘手，惡性違法侵害旅客權益事件時有發生。所以，在《旅游法》的規制下，各個地區旅游景點還需要因地制宜，根據實際情況制定相應的規章制度，立法部門適時出臺《旅游法》的實施細則。積極響應《旅游法》的相關精神，讓《旅游法》真正成為人們旅游的保障，以促進旅游業的規范化和有序化，為有關部門的依法監管和游客的出行以及旅游企業的合法經營提供法律上的保障。
（2）逐步完善監督，明確管理的相關責任
因為旅游業管理工作比較繁重，存在的社會問題復雜而棘手，因此，需要把內、外部監督機制有機結合起來，賦予旅游協會一定執法權，并建立專門的政府旅游執法部門和執法隊伍，高效率地解決旅游糾紛，處理突發案件或者群眾投訴，共同維護旅游市場秩序，在景點上還可以設立管理委員會，使旅游管理服務體系更加完善，為游客和旅游企業營造一個安全、規范、有序、和諧的旅游環境，以促進行業的整體健康發展。
（3）科學規劃，實現旅游行業的可持續發展
不管是在開發旅游資源的過程中，還是在旅游管理的過程中，都要提倡綠色旅游和生態旅游的新理念，提高游客的環保意識，遵循自然規律。在一些節假日，我國各個景點都會迎來旅游高峰期，但是為了追求經濟效益，在管理上忽視了景點能夠承受的旅客容量，不但破壞了優美的環境，還降低了景點的服務質量，所以，要想真正實現旅游業的可持續發展，一定要做到科學規范和管理，積極倡導可持續發展理念，以保障旅游業的良性發展。隨著經濟的發展，旅游業在國民經濟發展中的地位越來越高，間接地帶動了工業和農業的發展，對于擴就業、增收入，促進生態環境改善等方面意義重大。
參考文獻：
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[2]鄭本法.旅游產業的十大功能[J].甘肅社會科學,1998(4).
篇10
[關鍵詞] 鄱陽湖生態經濟區；低碳旅游；現狀；前景
[基金項目] 江西科技學院2012年（哲學）人文社會科學研究項目（XYSK12007）。
【中圖分類號】 F59 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2014）03-090-1
一、低碳旅游的概念
低碳概念最初產生于經濟發展領域，2003年英國政府出臺了名為《我們能源的未來：創建低碳經濟》的白皮書，首次提出了低碳經濟的概念。面對資源環境與經濟發展日益突出的矛盾，以低能耗、低污染為特征的經濟成為了解決矛盾的根本途徑。低碳旅游是順應低碳經濟的發展而產生的，是指在旅游活動中，旅游者盡量降低二氧化碳的排放量，其概念最早是在2009年5月世界經濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業”的報告中被正式提出。作為一種全新的旅游方式，低碳旅游旨在通過發展低碳技術、推行綠色消費等方式，降低碳在旅游業中的排放，實現旅游業的可持續發展。
二、鄱陽湖生態經濟區低碳旅游存在問題
2009年12月12日，《鄱陽湖生態經濟區規劃》被國務院正式批復，從此鄱陽湖生態經濟區的建設上升為國家戰略。鄱陽湖生態經濟區以鄱陽湖為核心，以環鄱陽湖的縣（市、區）的組成，規劃范圍包括南昌、景德鎮、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安的部分縣（市、區），共38個縣（市、區）。鄱陽湖生態經濟區人文旅游資源和自然旅游資源均比較豐富，是江西旅游資源最為集中的區域。
《鄱陽湖生態經濟區規劃》實施以來，鄱陽湖生態經濟區的生態建設及低碳旅游發展取得了很大的成績，但是仍存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
（一）粗放式開發，資源遭到破壞。鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的生態資源，但該地區旅游業的發展目前仍處于一種粗放式發展方式，主要表現為散點狀的數量型粗放開發，對旅游資源的依賴性高，加上不斷加快的工業化步伐，對自然和生態的壓力日益增加。
（二）旅游企業對低碳旅游重視程度有待提高。盡管鄱陽湖生態經濟區有些旅游企業在發展低碳旅游方面采取了很多有利的措施，但是大部分旅游企業在其生產運營的過程中沒有大力引進節能減排技術，如產品環保、建筑節能、照明節能、交通減排等方面。
（三）低碳旅游相關的法律法規尚未建立完善。目前鄱陽湖生態經濟區尚沒有建立低碳旅游相關的法律法規體系，對該區域內的低碳旅游發展進行政策引導和法律約束。例如政府部門重視經濟效益，造成了科學、有效的審批標準的缺失，旅游行政管理部門的監管職能未充分發揮其積極作用，存在失職現象，沒有制定旅游行業低碳旅游新標準，鮮有將低碳納人行業發展的考量和評價因素。
（四）旅游者低碳旅游意識未樹立。在對鄱陽湖生態經濟區內的旅游者進行調查時發現，大部分游客對“低碳旅游”的內涵知之甚少。部分游客表示對節能減排相關的知識了解不多，認為節能減排是國家政府的責任，而沒有認識到自己的職責。例如，在“住”方面，多數游客仍偏好傳統酒店，而不是選擇獨具鄉土風情的農家院或節能型、簡約型環保賓館酒店；在“行”方面，越來越多的人喜歡自駕車或包車出行，而不是選擇節能環保出游方式。
三、鄱陽湖生態經濟區低碳旅游發展前景分析
（一）旅游產業融合促進產業升級。鄱陽湖生態經濟區要想實現低碳旅游發展，必須改變目前粗放的發展方式，實現旅游產業的轉型發展和升級換代，實現旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，旅游產業要深度融入經濟社會發展大局，要與文化、體育、農業、工業、林業、水利等相關產業和行業的融合發展。鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的水域資源和動植物資源，為旅游業與農業、林業、水利等融合打下堅實基礎，是該區域最具競爭優勢的資源，已經形成了“中國最美的鄉村――婺源”的品牌。同時，旅游業還要與工業、文化等產業深度融合，例如，景德鎮的瓷器產業和瓷文化，就已經和旅游產生了很好的融合效果。
（二）低碳旅游行業標準促進低碳旅游規范發展。旅游業雖然被稱為綠色產業，但在第三產業當中，旅游業的碳排放水平并不算低。鄱陽湖生態經濟區旅游產業正面臨全面轉型，相關部門應盡快制訂旅游業減排規劃，并出臺低碳旅游的行業指導標準。
鄱陽湖生態經濟區應對該區域旅游產業的碳排放狀況進行普查梳理，在此基礎上，制訂出旅游業的減排規劃和低碳旅游的發展戰略，并制定低碳旅游的行業指導標準，如對景區碳排放量、垃圾處理量、低碳公共交通方式等制定嚴格標準。同時，出臺新的行業政策和標準，引導各相關利益主體參與低碳旅游中來。
（三）旅游產業技術升級推動節能環保的實現。鄱陽湖生態經濟區低碳旅游的發展，應通過新技術的應用，實現節能環保，從而達到資源保護的目的。例如在賓館飯店、景區景點、低碳旅游城市和綠色環保旅游企業等領域，推行利用太陽能、生物能、有機能等新能源新材料；在建筑、供熱、空調、照明、電器使用和水資源利用等方面采用新技術，提高節能減排水平。推進綠色經營體系建設，開展綠色景區、綠色飯店等創建活動。
（四）建立低碳旅游示范區。鄱陽湖生態經濟區應在區域范圍內逐步設立一批低碳旅游示范區。相關部門可通過對旅游從業人員的低碳培訓，在景區和酒店管理、經營等各環節制定嚴格的低碳指標，先在廬山、龍虎山、三清山等條件較好景區，率先建立示范區，制定分階段、有目標、高標準的節能減碳實施方案，按照生態旅游區的有關標準，全面踐行低碳旅游方式，并為其他地區創造可供借鑒的經驗。
參考文獻：
[1]宋一兵，古翠芝.廣東省低碳旅游發展現狀及挑戰[J].中國人口?資源與環境，2011，21：93-96.
