演藝慶典活動策劃范文

導語：如何才能寫好一篇演藝慶典活動策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

開業一周年活動方案一

前言：

傳統的開業慶典促銷模式已經形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經很難有效的吸引目標客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力財力，而消費者根本不買帳，根本無法達到理想的廣告宣傳效果。本次開業慶典促銷欲想達到熱鬧、超人氣的效果，必須大膽采用全新的餐飲營銷模式，創造威海餐飲業促銷最新浪潮。

促銷整體策略分析：根據威海餐飲業目前狀況，張家老院子在消費者心目中一家經營川菜為主的特色性餐廳，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業中都屬于獨樹一幟的。川菜的博大精深和張家老院子餐廳名字的親和力更為彰顯出本次促銷活動的主題性---強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，達到理想的促銷效果。

促銷策略 軟文硬做

以張家老院子開業一周年以來，整個餐廳的經營宗旨為宣傳主線，貫穿餐廳對客人的服務承諾，員工服務素質的培養、菜品質量的要求以及客戶對餐廳的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。

策略重點：1、盡量以非廣告的形式出現在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳內容最好能以真實顧客的經歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案。

促銷策略主題互動。

1、活動方案：評選威海人最喜歡的餐廳

活動目地：暗喻張家老院子的特色性，并提升餐廳的知名度

互動形式：和威海餐飲協會合作，列出威海比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者通過手機短信、網站的參入方式進行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。

2、活動方案：征集張家老院子特色菜肴的名稱

活動目的：創造新聞效應，突出餐廳菜肴的特色性。

互動形式：在媒體上列出張家老院子主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來張家老院子消費本菜肴一律實現免費。

3、活動方案：征集威海食客最喜歡的菜肴

活動目的：創造新聞效應，突出張家老院子對消費者的重視

互動方式：通過各種媒體對外公開征集威海食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創性，講究一定的營養平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由張家老院子作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權或者免費權。

促銷策略親和待客

盡管本次促銷活動要避免傳統的促銷手段，但一些切實可行的促銷手段不妨一用。

1、贈品方面：餐廳應有特色的紀念周年慶典的小工藝贈品， 讓顧客覺得到張家老院子吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。 在發放上可以根據消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負責

餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案策劃書。

2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委領導年月日生日，公司年月日年慶， 領導結婚紀念日，到時提前發放賀信以此用來加強與食客的聯系， 使我們有一批穩定的客源。可以這樣計算，若建立有5000客源檔案， 一年有一次就餐機會，每天就有5000360=13.8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。

3、餐后服務：就餐后，客人除得贈品、優惠券外， 安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續)事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象， 從而更好的為酒店創造效益。

促銷策略媒體整合

任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略重要，按照威海廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、戶外、廣播、電視。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙50% 戶外20% 廣播20%電視10%。

建議媒體：

開業一周年活動方案二

活動的目的及意義

隨著裝飾和建材行業生產技術的發展進步，以智能化、人性化家居為特征的新家裝潮流也初見端倪。闊達周年慶典活動突破以往的形式，以綠色、智能、人居為主題，結合十堰裝修行業發展實際，用全新裝修思潮和新穎生動的活動深入透徹地表現現代裝修環保、智能、人性的嶄新含義。

值此闊達裝飾開業一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業主對闊達裝飾公司的一貫支持和厚愛，特隆重舉辦闊達周年慶典活動。并通過本次活動將大力宣傳介紹闊達裝飾，活動期間(一個月暫定：8月*日至8月30日)，舉行一次大型的優惠讓利活動，目的讓利百姓，回報社會，服務社會!

XX年闊達周年慶典活動將于8月*日8月30日舉行，活動將創意迭出，精彩紛呈。互動、趣味、讓十堰市民從中受益是闊達周年慶典活動的主題思想。整個活動處處有亮點，讓十堰市民有收益是活動力爭達到的效果。更有精彩禮品和豐厚獎項等著您。

闊達周年慶典活動新穎，符合十堰裝修建材行業、市場的發展趨勢以及十堰市民的家裝消費習慣，以業主為主角，真正讓業主受益的定位將是闊達周年慶典活動的關鍵，不僅直接促進了市場交易，也方便了與市場的溝通，對闊達品牌積累及今后的宣傳推廣有至為重要的意義。

一 活動目的

此次闊達周年慶典活動以傳播家居裝飾新文化為主題，服務廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達裝飾家居文化設計新理念、推動十堰家裝業的整體水平、樹立闊達裝飾在十堰家裝業界的品牌形象。提升闊達裝飾企業員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進一步將整體團隊精神再次升華;對外，將有效地創立闊達裝飾公司良好的公眾服務形象以及展示過去一年來取得的良好業績，并在大眾的關注下充分展示闊達裝飾公司先進的企業理念、良好的企業文化氛圍、一流的施工質量等等。最終取得良好的社會效益和經濟效益。

活動時間：暫定 XX年8月*日30日

活動地點：暫定六堰金城大廈，

主辦單位：闊達裝飾公司

參加單位：(待定)

房地產商擬邀請：、香格里拉

活動全程策劃：天下策劃工作組

1. 天下策劃工作組的具體工作

: (1).策劃大綱文案

(1).平面廣告文案 產品與企業廣告語 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報紙雜志廣告文案

(3).公共關系文案

(4).平面設計, 宣傳品設計及印刷，廣告設計

二, 實施細則

(一)新聞聯絡會籌備

舉行此次活動的新聞媒介聯絡會議，通報此次活動的主題和內容，發送統一的新聞稿給所有參會媒介單位。

地點 暫定文貿一酒店內(聯絡工作由闊達裝飾公關部門協調并及時通報活動籌備小組)

事先聯絡暫定媒介名單：

十堰日報社 十堰晚報社 東風汽車報社

十堰電視臺經濟頻道 十堰電視臺生活頻道

十堰電視臺新聞頻道 雅中廣告

(二)活動現場布置

舉行闊達周年慶典活動舞臺布置，音響，演藝界目，廣告條幅、拱形門、pop宣傳海報、宣傳單、現場安全部、、工程部，后勤部等相關負責人碰頭會，作好具體工作安排和上交工作計劃，提供相關名單(與會領導、嘉賓、記者、業主)節目單等，實行分層到位，具體人負責制。

各媒體、建材聯盟商、相關部門的匯報工作情況，并落實各自的工作。各項工作基本到位，包括：

a、拱門、條幅、舞臺布置、禮品及禮品臺的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺(闊達裝飾工程部需派出工隊現場施工協調。另務必協調金城大廈保安部在晚上10.00后完成場地占道物品、汽車)等清場，此工作協調由闊達工程部、公關部專人協調

b、宣傳海報、印刷品設計和印刷工作務必在*月*日完成。此工作負責人 吳瓊

c、主持人的聯系，音響調試，節目的排練，電源電器的調試;

d、開幕式致詞的審核批準，由李總進行審核(在*月*日前交付李總)。

e、嘉賓致詞稿的準備;

f、嘉賓休閑區的落實工作;

g、迎賓小姐、樂隊、人體dm的培訓及宣傳工作。

(三)活動外場宣傳準備

1、大幅海報指定闊達裝飾專人在各在建小區門口張貼。(海報印刷事宜專人聯絡 暫未定)

2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區進行散發(人體廣告宣傳員請兼職大學生，要求形象較好。

3、通過市內雅中廣告在當期(*月*日發行)進行宣傳，十堰晚報在*日*日進行廣告和報道交叉進行宣傳。

(四)媒介宣傳策略：

1、*月*日*月*日，在十堰晚報，東風汽車報，雅中廣告,十堰廣播電臺，作專版，專題報道，本次闊達周年慶典活動*月*日*月*日作系列跟蹤報道(采取新聞報道形式);

2、*月*日*月*日在十堰電視臺生活頻道、新聞頻道、經濟頻道、東風電視臺作系列新聞報道(或專題報道)。

通過媒體強勢宣傳，造就強大的廣告的優勢，讓車城各界和老百姓了解本次闊達周年慶典活動并積極參與到本次活動中來，樹立闊達裝飾的市場知名度和百姓親和度，打造空前的盛況，成為市民關注的熱點和車城新的亮點，讓闊達走進千家萬戶，貼近百姓生活，達到廣告空前宣傳的效應。

活動現場安全措施準備草案：

一 人員安排： 當地派出所保安協作和金城大廈保安部維持現場秩序，部分工作闊達員工參與。

二 活動現場注意事項：

1、場地電源和氣門風機看管維護，所有電源接頭由闊達工程部負責接引，并且用絕緣膠帶進行封閉，避免出現觸電現象。

2、安全通道的設立，現場注意人群疏導，一旦出現人群擁擠和混亂現象的時候，要注意引導和疏散。現場員工應積極參與疏散工作。

3、現場負責安全人員要警惕 不法分子的扒竊行為，一旦發現立刻扭送當地公安機關。處理需迅速果斷，避免人群圍觀。

4、現場保安人員在現場要注意疏散車輛，避免出現交通堵塞現象而導致不良影響。

5、晚間值班人員要分工明確和換班制度，對現場公司物品和廠商物品應注意看管，避免盜失等。

新聞會稿草案

闊達裝飾公司XX年8月推廣活動，是為慶祝公司成立一周年，舉行的大型優惠活動。值此闊達裝飾開業一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業主對闊達裝飾公司的支持和厚愛，闊達裝飾公司特隆重主辦闊達周年慶典，通過本次活動將大力宣傳介紹闊達裝飾，讓消費者了解家庭裝修的知識，增強對家庭裝修的環保意識和對裝修材料的品質鑒別。

一、活動的目的

此次活動以傳播家居裝飾文化為主題，服務廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達裝飾家居文化設計新理念、推動十堰家裝業的整體水平、樹立闊達裝飾在當地家裝業界的品牌形象。對內密切闊達裝飾和品牌聯盟商戰略合作伙伴關系，提升闊達裝飾企業員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進一步將整體團隊精神再次升華;對外，將有效地創立闊達裝飾公司良好的公眾服務形象以及展示以往一年以來取得的良好業績，并在大眾地關注下充分展示闊達裝飾公司的先進的企業理念、良好的企業文化氛圍、一流施工質量等等。最終取得良好的社會效益和經濟效益。

二 活動時間：暫定 XX年8月1日30日

三 活動地點：金城大廈一樓

報紙和媒介促銷草案(內容代定)

闊達裝飾回饋顧客 真情大酬賓(內容代定)

(媒介如要深入了解請與會議籌備組公關部聯絡)

篇2

關鍵詞： 秦皇島市 體驗式休閑農莊 開發策略

1.前言

休閑農業作為一種產業，上世紀30年代興起于歐洲，目前，西方發達國家的休閑農業已經進入其發展的最高階段——體驗式休閑農業。我國的休閑農業源于上世紀80年代，仍處于起步階段。

休閑農莊，作為休閑農業的主要經營形式，是農業與旅游業交叉的一種新型產業。而體驗式休閑農莊則是對休閑農莊的進一步發展，其以農業生產和鄉村生活為依托，以農耕文化為核心，以體驗為切入點，利用田園景觀為游客提供鄉村生產、生活休閑體驗，農耕文化熏陶，以及住宿、餐飲、果蔬配送等基本服務。其特色是產品體驗，即游客可以獲得多元化的農耕文化體驗：（1）農業生產資源體驗：農作物體驗、農耕活動體驗、農具體驗、家禽家畜體驗；（2）農民生活方式體驗：農民角色體驗、日常活動方式體驗、農村文化和慶典活動體驗、農村氣象體驗、農村地理體驗、農村生物體驗、農村景觀體驗等。其核心是：在體驗中休閑、體驗中學習、體驗中娛樂。體驗式休閑農莊將傳統的農耕文化與現代休閑體驗巧妙結合，在提升鄉村旅游產品品質、創新鄉村旅游理念的基礎上，較好地滿足了游客的體驗需求，促進了體驗經濟的發展。

2.秦皇島市休閑農莊的發展現狀

近年來在政府部門的積極扶持和大力推動下，秦皇島市的休閑農莊蓬勃發展，形成了高新科技農業園區、葡萄采摘和釀酒、觀光休閑農業、民俗節慶活動等十余種類型的休閑旅游度假產品，打造了集發觀光園等一批鄉村休閑旅游品牌。2011年，秦皇島市鄉村休閑旅游點共接待游客317.91萬人次；門票收入2867.7萬元；鄉村休閑旅游社會總收入16.2億元，占全市旅游總收入的9.2%。規模以上鄉村休閑旅游點達50余個，其中，國家農業旅游示范點5家、省級農業旅游示范點4家，鄉村休閑旅游經營農戶達2000余戶，5萬余人從事鄉村休閑旅游服務。鄉村休閑旅游，正日漸成為秦皇島市旅游業的新亮點。

盡管如此，休閑農莊在開發與經營中依然存在不少亟待解決的問題。首先，品牌效應差，文化內涵挖掘不夠。多數休閑農莊沒有認真分析農莊的文脈與地脈,未能充分根據市場需求來科學設計并建立具有鮮明特色和吸引力的農莊品牌形象。片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村民俗和農業耕作等文化內涵的開發，旅游產品文化含量不高。其次，缺乏合理規劃和策劃，盲目開發。很多休閑農莊一不考察市場,二不分析自身條件,沒有對旅游資源進行論證、規劃和策劃就盲目開發。最后，缺乏體驗產品，無法滿足游客參與需求。多數休閑農莊以農業觀光園為主，產品未脫離觀光特征，除了可以采摘瓜果蔬菜外并無其他游客可以參與的項目，整體參與程度低，體驗性不強，缺乏對游客的吸引力。真正意義上的體驗式休閑農莊在秦皇島還屬空白，亟待開發。

3.秦皇島市開發體驗式休閑農莊的優勢

3.1地理及自然資源優勢。

3.1.1地理位置優勢。秦皇島地處河北省東北部，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。其交通便捷，通訊發達，有利于游客周末的短途旅行，提高旅游頻率。

3.1.2旅游資源優勢。秦皇島是中國首批優秀旅游城市，素有“京津后花園”之美譽。具有豐富多彩而又獨具特色的歷史文化和人文景觀，擁有長城、濱海、生態等良好的旅游資源。

3.1.3農業物產資源優勢。昌黎、青龍、盧龍和山海關區是“中國葡萄之鄉”、“中國蘋果之鄉”、“中國甘薯之鄉”和“中國大櫻桃之鄉”。昌黎縣的酒葡萄和葡萄酒產品極負盛名，被譽為“中國的波爾多”。這些豐富的物產資源，使秦皇島的生態農業旅游具有極大的發展潛力和吸引力。

3.2文化優勢。

3.2.1神話傳說和名人古跡。秦皇島市有數不盡的神話故事和優美傳說，如，北戴河：莊子逍遙游的傳說；山海關：孟姜女哭長城；天馬山：天馬戰青虎、鯉魚跳龍門；祖山：天女木蘭；背牛頂：十八羅漢；秦皇求仙，等等。

3.2.2民間藝術。昌黎地秧歌是河北省最具代表性的三大舞種之一，首批國家級非物質文化遺產項目。昌黎皮影是集民間美術、音樂、說唱等為一體的綜合性戲曲表演藝術。“撫寧太平鼓是河北省冀東地區的優秀民間藝術，是古老舞蹈藝術的遺存”。［1］青龍山區剪紙也頗具地方特色，遠近聞名。

3.3政策優勢。

秦皇島市政府于2011年出臺了《關于加快發展鄉村休閑旅游的意見》，對在秦皇島市投資建設的鄉村休閑旅游經營項目在財稅政策、土地政策、產業政策、獎勵政策和其他政策等方面予以大力扶持。

4.開發體驗式休閑農莊的策略

4.1進行資源評價，提煉主題。

開發前對當地的農業生產、農民生活、農村生態資源進行綜合評價，大力依托已經具有一定產業基礎，形成一定產業規模，占有一定市場份額的特色產業。在設計體驗產品時需要遵循新穎性、參與性，協調性，科技性和文化性等原則，深入挖掘文化內涵，設計出具有鮮明地域文化特色的新奇特體驗活動產品。

4.2搭建體驗場景，營造體驗氣氛。

利用現有的體驗資源搭建體驗場景和“舞臺”，營造真實的體驗氣氛。一是進行體驗空間的營建，包括人文活動體驗空間，如農村公共休閑空間、生態景觀體驗空間等；挖掘民俗文化底蘊，設計鄉村民居、手工作坊等場景。二是進行體驗氣氛的渲染。可制作與體驗項目風格一致的背景音樂，服務人員身著特定服飾進行特色表演，為游客營造出身臨其境的體驗氛圍。

4.3活動策劃，注重體驗產品延伸部分的設計。

要圍繞主題，進行活動策劃，利用傳統手段和高科技手段提高游客體驗的主動性。為了提高休閑農莊綜合體驗效益，加深游客對體驗經歷的體會和回味，除了對核心體驗產品進行設計之外，還需要對體驗活動的延伸部分進行設計，如體驗活動紀念品的設計等。

5.結語

體驗式休閑農莊是在體驗經濟的視角下，將旅游業和農業有機結合的一種高層次的旅游產業，對于發展農村經濟、增加農村勞動力就業、提高農村文明程度、加快旅游產業結構調整有著重要的意義。在秦皇島市“旅游立市”的思想指引下，在市政府的大力扶持下，體驗式休閑農莊一定能為秦皇島旅游帶來新的生機，成為推動旅游業發展的新動力。

參考文獻：

［1］馬英民，洪京.秦皇島地域文化與動漫形象塑造的結合［J］.電影文學，2010，（20）.

基金項目：秦皇島市社科聯2012年社會科學重點應用性課題