綠色消費(fèi)研究報(bào)告范文

導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇綠色消費(fèi)研究報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

環(huán)保現(xiàn)在這么熱，不斷有新詞涌現(xiàn)，并且一個(gè)比一個(gè)高大上。今年上半年，中央提出了“綠色化”的概念，聽到這個(gè)消息的第一反應(yīng)是，嗨，無(wú)非又給環(huán)保多準(zhǔn)備了一頂大帽子，要生態(tài)文明，要可持續(xù)發(fā)展，要綠色，不都是一碼事嗎？但專家們可不能同意，簡(jiǎn)單三個(gè)字，要真解讀起來那也必須是一片百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。那么“綠色化”究竟是幾個(gè)意思？先來看看權(quán)威版解讀：

人民日?qǐng)?bào)：“綠色化”既是構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，也是養(yǎng)成勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。與此同時(shí)，“綠色化”還將納入社會(huì)主義核心價(jià)值觀范疇，形成人人、事事、時(shí)時(shí)崇尚生態(tài)文明的社會(huì)新風(fēng)尚。

國(guó)家發(fā)改委環(huán)資司司長(zhǎng)何炳光在會(huì)上解讀“綠色化”時(shí)指出，“綠色化”是按照生態(tài)文明理念和要求來改造國(guó)民經(jīng)濟(jì)存量，構(gòu)建增量，大幅提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綠色化程度。中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨著資源過度消耗、環(huán)境嚴(yán)重污染、代價(jià)比較大，形象的說是“黑色經(jīng)濟(jì)”或“褐色經(jīng)濟(jì)”，“綠色化”就是要“去黑存綠”，用較小的資源環(huán)境代價(jià)支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

其實(shí)，“綠色化”可以小到個(gè)人的一次綠色出行，也可以大到全球的一場(chǎng)綠色革命，總之是包羅萬(wàn)象，凡是環(huán)保相關(guān)，皆許收之麾下。如要仔細(xì)想想，這綠的對(duì)象是什么，化又要化到什么范圍，什么程度，似乎又變得抽象了起來。

目前，中國(guó)的綠色發(fā)展正處于起步階段，環(huán)保部環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心副主任原慶丹表示：“環(huán)境的最大壓力來自于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決環(huán)境問題要依賴于經(jīng)濟(jì)的綠色轉(zhuǎn)型，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)是中國(guó)當(dāng)前和未來一段時(shí)期的必然選擇。”2008年，聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署提出了發(fā)展“綠色經(jīng)濟(jì)”的倡議，得到了國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注和響應(yīng)。里約+20會(huì)議成果文件也明確提出，必須對(duì)各種社會(huì)、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，尋求綠色經(jīng)濟(jì)政策的評(píng)價(jià)方法，并鼓勵(lì)各方在國(guó)家情況和條件允許范圍內(nèi)將這些因素納入決策中。

綠色經(jīng)濟(jì)

綠色經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)、以經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的和諧為目的而發(fā)展起來的一種新的經(jīng)濟(jì)形式，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為適應(yīng)人類環(huán)保與健康需要而產(chǎn)生并表現(xiàn)出來的一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)。綠色經(jīng)濟(jì)的核心思想是強(qiáng)調(diào)環(huán)境不再是經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)擔(dān)，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力之一，對(duì)環(huán)境的投入和治理的是能夠帶來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的。

那么經(jīng)濟(jì)要綠又應(yīng)該從何綠起呢？作為決策者必須首先明確一個(gè)問題，實(shí)現(xiàn)真正的“綠色化”，目前的差距和不足到底在哪里？中國(guó)很多問題的解決之道都是按照自上而下的方式在推行，大量研究報(bào)告亦如是，參考了很多國(guó)外完善的指標(biāo)，借鑒了大量國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，看起來很高大上，但在層層下放落實(shí)的時(shí)候非常缺乏實(shí)用性。所謂具體，就是把這些“高大上”的宏觀研究微觀化，具體問題具體分析。比如某地區(qū)的綠色化程度不夠高，那么到底短板在哪里？要解決這塊短板需要什么樣的投入產(chǎn)出比？以治理空氣污染為例，是控制機(jī)動(dòng)車數(shù)量、出行，還是要減少燃煤量，還是說露天燒烤，居民油煙才是罪魁禍?zhǔn)祝慷@些問題都不是單一化的，可能還牽扯到老百姓的日常生活甚至法律方面的問題，這需要大量的跨部門、跨學(xué)科的研究人員共同合作才能實(shí)現(xiàn)，聽起來會(huì)比較困難，但最終得到的結(jié)果具有很強(qiáng)的可操作性，也能夠解決實(shí)際問題。還有一個(gè)好處是，在相鄰行政地區(qū)的研究報(bào)告里，可能會(huì)存在一些共性，這些共性又為更高一級(jí)的行政區(qū)域的“綠色化”工作提供了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和參考。

綠色投資

提到綠色經(jīng)濟(jì)就不得談綠色投資，因?yàn)橘Y金分配比例和流向可以準(zhǔn)確直接的反映出一個(gè)國(guó)家要實(shí)現(xiàn)綠色化的決心和程度。國(guó)內(nèi)很多觀點(diǎn)認(rèn)為，凡是用于增加綠色GDP的貨幣資金(包括其他經(jīng)濟(jì)資源)的投入，都可以稱之為綠色投資。西方國(guó)家的學(xué)者則是從企業(yè)的社會(huì)責(zé)任角度出發(fā)，通常把綠色投資稱作“社會(huì)責(zé)任投資”(Socially Responsibility Investment，SRI)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境等因素，促使企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，積極承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，從而為投資者和社會(huì)帶來持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。

對(duì)比國(guó)外的投資項(xiàng)目就會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的大量資金還是投向了重化工和高能耗高污染的東西，而真正用于基礎(chǔ)設(shè)施，比如高速公路，電廠，污水處理廠，垃圾填埋廠等設(shè)施還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這個(gè)階段我們必須要忍受褐色發(fā)展，這是我們國(guó)家目前的發(fā)展階段決定的。但我們可以在政策導(dǎo)向方面做一些工作，就是通常所說“蘿卜和大棒”的問題，我們現(xiàn)有的指標(biāo)很多都是“大棒”，是約束性指標(biāo)，比如排污企業(yè)，怎么排才符合標(biāo)準(zhǔn)，而未來綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要更多積極的、鼓勵(lì)性的政策，需要“蘿卜”來刺激和推動(dòng)企業(yè)更多的去投入環(huán)保產(chǎn)業(yè)。

可以看到，現(xiàn)在的綠色金融投資領(lǐng)域企業(yè)也正在發(fā)生一些質(zhì)的變化，他們不再滿足于只是達(dá)到國(guó)家的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，他們更多在考慮從國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策中尋求相應(yīng)的激勵(lì)和鼓勵(lì)措施，或者是財(cái)政補(bǔ)貼和資金支持，所以即便政府一時(shí)間難以擴(kuò)大綠色投資的比例也可以鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)率先進(jìn)入這些綠色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

綠色消費(fèi)

中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)家，我們的思考方式也常常受此局限。談到綠色經(jīng)濟(jì)，大家可能更多在關(guān)注生產(chǎn)端。比如有新聞報(bào)道，某某企業(yè)又排了多少污染物，大家就會(huì)不約而同的現(xiàn)身，一起站在道德的至高點(diǎn)痛罵黑心企業(yè)污染了我們的環(huán)境，影響了我們的健康。但事實(shí)上消費(fèi)不綠色是中國(guó)環(huán)境質(zhì)量欠佳的重要原因之一。簡(jiǎn)單來說，到底是誰(shuí)養(yǎng)活了這些黑心的污染企業(yè)？還是消費(fèi)者。如果大家都能夠選擇達(dá)標(biāo)環(huán)保做得最好的企業(yè)產(chǎn)品，倒逼企業(yè)不敢再以犧牲環(huán)境質(zhì)量來達(dá)到降低成本的勾當(dāng)，問題就變得很簡(jiǎn)單了。

近年來，中國(guó)清潔生產(chǎn)法的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)開始從生產(chǎn)環(huán)節(jié)向消費(fèi)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移，從早期的重視工業(yè)生產(chǎn)的投入來減輕污染和污染帶來的危害，轉(zhuǎn)向了對(duì)產(chǎn)品使用過程中造成的能源、資源的消耗和對(duì)環(huán)境的影響，還有就是個(gè)人的生活方式，包括衣食住行對(duì)資源產(chǎn)生的影響，所以綠色消費(fèi)是實(shí)現(xiàn)綠色化一個(gè)非常重要的領(lǐng)域，因?yàn)槿祟惖纳詈拖M(fèi)方式對(duì)于整個(gè)綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都產(chǎn)生著巨大的影響。

結(jié)語(yǔ)

中央去年經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，我們發(fā)展已經(jīng)超過了環(huán)境承載能力，而且是超過了承載能力上限，或者叫褐色經(jīng)濟(jì)。環(huán)境的不可持續(xù)性早已路人皆知，霧霾、垃圾圍城、飲用水污染。那么從經(jīng)濟(jì)角度來看到底問題出在哪里？這些問題是由經(jīng)濟(jì)哪個(gè)環(huán)節(jié)造成，這個(gè)環(huán)節(jié)造成當(dāng)中誰(shuí)貢獻(xiàn)大？弄清楚這些問題，恐怕才是真正面向決策的“綠色經(jīng)濟(jì)”。

篇2

一、遏制氣候變暖的目標(biāo)

全球極端氣候現(xiàn)象已經(jīng)成為新常態(tài)（NewNor－mal）。減少以二氧化碳為代表的溫室氣體的排放，以有效遏制全球氣候變暖，已經(jīng)成為國(guó)際社會(huì)的共識(shí)。發(fā)達(dá)國(guó)家的研究預(yù)警表明，如果全球氣候變暖超過2℃這個(gè)底線，將導(dǎo)致冰川消融，海平面上升，海洋、海岸帶生態(tài)系統(tǒng)崩潰；一些沿海低地國(guó)家及島國(guó)被淹沒；熱帶地區(qū)將因氣溫升高而導(dǎo)致糧食大量減產(chǎn)，極端天氣頻發(fā)，生物生存環(huán)境改變，缺水人口將達(dá)20億。因此，應(yīng)在本世紀(jì)將氣溫升幅控制在2℃之內(nèi)，這是人類社會(huì)可以容忍的地球升溫的最高限度。聯(lián)合國(guó)政府間氣候變化專門委員會(huì)（以下簡(jiǎn)稱IPCC）2007年的報(bào)告指出，為實(shí)現(xiàn)本世紀(jì)將地球升溫控制在2℃以內(nèi)的目標(biāo)，發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)承諾到2020年在1990年基礎(chǔ)上減排25％~40％。但實(shí)際上，發(fā)達(dá)國(guó)家僅承諾減排12％~19％。據(jù)測(cè)算，2020年以前，全球共需減排140億噸，而有承諾的減排量只有90億噸，其中發(fā)達(dá)國(guó)家承諾減排37億噸，發(fā)展中國(guó)家承諾減排53億噸，全球碳排放減量缺口達(dá)50億噸。因此，IPCC預(yù)計(jì)，2020年全球平均溫度上升將超過2.5℃，甚至達(dá)到5℃，超過2℃導(dǎo)致災(zāi)難性氣候變化的概率達(dá)50%。且保守估計(jì)，到本世紀(jì)末，全球海平面還要以平均每年4毫米的速率繼續(xù)上升，到2050年，全球?qū)⒂写蠹s2億人被迫離開家園，成為“氣候難民”。盡管國(guó)際社會(huì)早在2009年的哥本哈根全球氣候大會(huì)上就對(duì)“2℃目標(biāo)”達(dá)成了基本共識(shí)，并在2010年墨西哥坎昆氣候變化大會(huì)上設(shè)定了2℃的控溫目標(biāo)，但在減排責(zé)任承諾上，因發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家分歧過大，遲遲不能就2012年以后第二階段的減排承諾與相關(guān)協(xié)調(diào)機(jī)制達(dá)成一致，而且39個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和轉(zhuǎn)型國(guó)家第一階段減排承諾能否真正兌現(xiàn)還存在較大的不確定性。但是，2007年以后，全球碳排放增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

二、全球碳排放超量增長(zhǎng)

雖然IPCC的預(yù)警已經(jīng)引起了國(guó)際社會(huì)的高度重視，但在以發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)為首要任務(wù)的情況下，全球碳排放繼續(xù)超量增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際能源署（IEA）的研究，2010年全球二氧化碳排放量達(dá)306億噸，比上年增加16億噸，比2008年創(chuàng)下的歷史紀(jì)錄增長(zhǎng)了5%，其中3/4來自新興經(jīng)濟(jì)體。而要實(shí)現(xiàn)2020年之前將全球氣溫上升控制在2℃以內(nèi)的目標(biāo)，這個(gè)數(shù)字不應(yīng)超過320億噸。如此看來，未來10年，除非各國(guó)采取果斷措施，否則把碳排放增量控制在14億噸之內(nèi)幾乎是不可能的。美國(guó)能源情報(bào)署（EIA）2011年的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，受中國(guó)和印度等國(guó)家強(qiáng)勁需求的拉動(dòng)，未來25年內(nèi)煤炭的使用量將繼續(xù)增長(zhǎng)53%，化石燃料將繼續(xù)占世界能源的80%。到2035年，全球市場(chǎng)的能源消費(fèi)量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)53%。如果沒有重大的政策改變，全球二氧化碳排放量將從2007年的300億噸增加到2035年的420億噸，增長(zhǎng)了百分之四十多。另?yè)?jù)IPCC預(yù)測(cè)，如果碳排放仍然得不到有效遏制，到2100年，全球平均氣溫上升超過4℃的可能性達(dá)50%。遏制碳排放成本驚人。根據(jù)麥肯錫公司的測(cè)算，要將地球升溫幅度控制在2℃以內(nèi)，最樂觀的情形是，到2030年全球每年減排成本為2000億~3500億歐元。在油價(jià)為每桶60美元的情況下，到2020年每年需要的增量投資約為5300億歐元，到2030年達(dá)到每年8100億歐元。如今，國(guó)際油價(jià)已經(jīng)上升到每桶100美元以上，必然導(dǎo)致相關(guān)減排成本極大上升。

三、我國(guó)已經(jīng)成為全球第一大碳排放國(guó)

1.二氧化碳排放量逐年劇增我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)持續(xù)多年高速增長(zhǎng)，但能源消耗強(qiáng)度大，能效不高，二氧化碳排放量逐年劇增。根據(jù)世界銀行2009年報(bào)告，2007年我國(guó)（大陸）向大氣排放了65.33億噸二氧化碳（比2006年多4.25億噸，比2005年多9.24億噸），超過美國(guó)同期排放量7億多噸，首次躍居世界第一，占全球306.49億噸的21.3%；人均排放量為5噸，在已有數(shù)據(jù)的196個(gè)經(jīng)濟(jì)體中排名第73位。此后的發(fā)展勢(shì)不可擋。根據(jù)英國(guó)石油公司（BP）的研究報(bào)告，2010年，我國(guó)超過美國(guó)成為世界上最大的能源消耗國(guó)，能耗增長(zhǎng)11.2%，全年二氧化碳總排放量83.3億噸，增長(zhǎng)10.4%，占全球排放總量的25.1%，而同期全球總排放量?jī)H增長(zhǎng)5.8%。其主要原因在于，我國(guó)能源結(jié)構(gòu)仍然以煤炭為主。2010年，我國(guó)煤炭使用量增長(zhǎng)了10.1%，消耗了世界上48.2%的煤炭，全球煤炭生產(chǎn)上升了6.3%，而我國(guó)增加了9%，估計(jì)拉動(dòng)內(nèi)需的4萬(wàn)億元投資對(duì)此貢獻(xiàn)不小。從碳排放結(jié)構(gòu)看，我國(guó)火電排放占41%，增長(zhǎng)最快并持續(xù)增長(zhǎng)的汽車尾氣排放占25%，其余是建筑排放，占27%。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院編制的《中國(guó)城市低碳發(fā)展2011》綠皮書特別指出，30年內(nèi)，若沒有顯著的技術(shù)變革與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型作支撐，加之人口增長(zhǎng)、人均GDP增長(zhǎng)與居民生活質(zhì)量提升，我國(guó)能源消費(fèi)和碳排放總量會(huì)一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)。報(bào)告估計(jì)，2035~2045年間，我國(guó)二氧化碳排放將達(dá)到頂峰，徘徊在130億噸左右；到2045年，人均二氧化碳排放將接近9噸。

2.能耗強(qiáng)度居高不下2010年，我國(guó)GDP超過40萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)10.4％；全年能源消費(fèi)總量為32.5億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，比上年增長(zhǎng)5.9%，比2005年增長(zhǎng)37.7%。得益于政府各項(xiàng)節(jié)能減排措施的有效實(shí)施，我國(guó)萬(wàn)元產(chǎn)值能源消費(fèi)量下降了4%，但能源消耗強(qiáng)度仍是美國(guó)的3倍、日本的5倍、歐盟的3.8倍。雖然我國(guó)GDP總量首次超過日本，但日本能源消費(fèi)總量?jī)H為6.6億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。從運(yùn)輸業(yè)能耗水平看，我國(guó)載貨汽車油耗比世界先進(jìn)水平高30%左右，乘用車單位油耗水平比歐洲高22%，比日本高39%，內(nèi)河運(yùn)輸船舶油耗比國(guó)外先進(jìn)水平高20%以上，機(jī)動(dòng)車尾氣排放在一些大城市占大氣污染物的比重達(dá)60%。一般認(rèn)為，我國(guó)交通運(yùn)輸業(yè)占用了社會(huì)總能耗的9%左右（其中石油消耗約占34%，碳排放約占25%），僅次于制造業(yè)。我國(guó)整體能源利用效率約為33%，比發(fā)達(dá)國(guó)家低10個(gè)百分點(diǎn)；主要耗能產(chǎn)品的單位能耗比國(guó)際先進(jìn)水平要高出25%~60%。

3.發(fā)展與減排高度糾結(jié)

（1）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要能源支撐。2010年，我國(guó)人均GDP不足4500美元，僅為日本的1/10，排世界第94位；2011年，我國(guó)人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額折合2130美元，不及美國(guó)同期的1/7；2010年底，我國(guó)城市化率為47.5%，預(yù)計(jì)2015年將超過51%。從人均能源消耗水平看，根據(jù)國(guó)家能源局的數(shù)據(jù)，2010年，我國(guó)人均能源消費(fèi)量為2.43噸標(biāo)準(zhǔn)煤，低于世界平均水平，僅為美國(guó)的23.6%，經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）成員國(guó)家的38.7%；人均用電量3200千瓦時(shí)，人均油耗0.29噸，分別是美國(guó)的1/4和1/10。即使按照《BP世界能源統(tǒng)計(jì)2011》的數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)人均能源消費(fèi)量為1.77噸油當(dāng)量，也才略高于世界人均水平1.74噸油當(dāng)量。從發(fā)展來看，我國(guó)能源總量供應(yīng)不足問題將長(zhǎng)期存在。據(jù)《中國(guó)能源發(fā)展報(bào)告（2011）》預(yù)測(cè)，“十二五”期間，我國(guó)能源消費(fèi)總量將增加8億~10億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，年均增長(zhǎng)4.8%~5.5%，到2015年能源消費(fèi)總量達(dá)41億~42.5億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。為此，國(guó)際能源署（IEA）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家比羅爾（FatihBirol）2010年提出，未來20年內(nèi)，我國(guó)需要在能源領(lǐng)域投資約4萬(wàn)億美元，以便為經(jīng)濟(jì)提供動(dòng)力，避免發(fā)生停電和燃料短缺；未來15年，我國(guó)將新建約10億千瓦裝機(jī)容量，基本相當(dāng)于美國(guó)現(xiàn)在的總發(fā)電量，而美國(guó)是用數(shù)十年才建立起來的。

（2）節(jié)能減排壓力巨大。國(guó)家《“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》確定的節(jié)能減排目標(biāo)為：到2015年，我國(guó)單位GDP能源消耗降低16%，單位GDP二氧化碳排放降低17%。據(jù)此，我國(guó)在“十二五”期間要實(shí)現(xiàn)節(jié)能6.7億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。但實(shí)際情況卻是，2010年我國(guó)能源消費(fèi)總量增加了1.5億噸，2011年增加了2.3億噸。如果這種上升勢(shì)頭不減，后期減排壓力將越來越大。從目前的情況看，2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期目標(biāo)已調(diào)低到7.5%，2012年一季度GDP增長(zhǎng)已回落到8.1%，工業(yè)和重工業(yè)用電量增幅分別同比降低了7.6%和7.4%，京、滬、浙、粵等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)1~2月份工業(yè)增加值增速同比幾乎下降了66.7%，預(yù)期全年能源消費(fèi)增幅可能會(huì)放慢。

四、環(huán)境污染治理成本迅速增加

國(guó)家環(huán)保總局和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2006年9月7日聯(lián)合了《中國(guó)綠色國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算研究報(bào)告2004（公眾版）》。這是我國(guó)第一份經(jīng)環(huán)境污染調(diào)整的GDP核算研究報(bào)告，即綠色GDP報(bào)告。報(bào)告顯示，2004年全國(guó)因環(huán)境污染造成的經(jīng)濟(jì)損失為5118億元，占當(dāng)年GDP的3.05%。如果按照當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平對(duì)2004年點(diǎn)源排放污染物進(jìn)行全面治理，需一次性直接投資約10800億元，占當(dāng)年GDP的6.8%左右。同時(shí)，每年還需另外花費(fèi)治理運(yùn)行成本2874億元（虛擬治理成本），占當(dāng)年GDP的1.80%。而我國(guó)“十五”期間環(huán)境污染治理投資僅占GDP的1.18%，環(huán)境欠賬之大不言而喻。上述數(shù)字觸目驚心，可謂環(huán)境污染猛于虎也！但實(shí)際情況仍在繼續(xù)惡化。國(guó)家環(huán)保部環(huán)境規(guī)劃院2010年12月的我國(guó)第二份綠色GDP報(bào)告———《中國(guó)環(huán)境經(jīng)濟(jì)核算研究報(bào)告2008（公眾版）》披露，2008年我國(guó)生態(tài)環(huán)境退化成本達(dá)到12745.7億元，占當(dāng)年GDP的3.9%；環(huán)境治理成本達(dá)到5043.1億元，占當(dāng)年GDP的1.54%。特別令人矚目的是，與2004年相比，我國(guó)環(huán)境退化成本增長(zhǎng)了74.8%，虛擬治理成本增長(zhǎng)了75.4%。2008年，GDP環(huán)境污染扣減指數(shù)為1.5%。報(bào)告還顯示，2008年環(huán)境污染成本比2007年增加了1613.5億元，增長(zhǎng)了22.0%，增幅略高于2007年，但遠(yuǎn)高于同期9%的GDP增速。麥肯錫公司認(rèn)為，未來中國(guó)每年要將1%的GDP用于減排技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。按2011年47.2萬(wàn)億元GDP計(jì)算，應(yīng)該是4715億元。實(shí)際上，《國(guó)家環(huán)境保護(hù)“十二五”規(guī)劃》確定了“十二五”全社會(huì)環(huán)保投資需求約為3.4萬(wàn)億元。但據(jù)世界自然資源研究所（WRI）分析，從節(jié)能技術(shù)應(yīng)用來看，還有眾多節(jié)能減排技術(shù)我國(guó)并不掌握，基準(zhǔn)減排情景下需要的六十多種技術(shù)，有四十多種核心技術(shù)不在我們手里。這就意味著，我國(guó)為履行對(duì)國(guó)際社會(huì)的減排承諾，可能還要花費(fèi)大量投資從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)相關(guān)節(jié)能減排技術(shù)。錢從哪里來成為一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。麥肯錫公司的建議是，可通過控制出口配額多寡，換取發(fā)達(dá)國(guó)家的減排技術(shù)。即使這個(gè)可以暫且不論，在享受了“黃金十年”的高速發(fā)展紅利以后，現(xiàn)在恐怕也要反過來投資治理環(huán)境污染了。問題是，我國(guó)現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式還可持續(xù)嗎？物流業(yè)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)模式還可持續(xù)嗎？

五、物流業(yè)節(jié)能減排路徑清晰

作為全球三大二氧化碳排放源之一，物流和運(yùn)輸業(yè)節(jié)能減排潛力巨大。根據(jù)埃森哲咨詢公司2009年《世界經(jīng)濟(jì)論壇———供應(yīng)鏈低碳化報(bào)告》，全球運(yùn)輸業(yè)每年排放溫室氣體約28億噸，占人類活動(dòng)溫室氣體排放量的5.5%左右；公路貨運(yùn)碳排放超過15億噸，約占物流和運(yùn)輸部門總排放的60%；物流和運(yùn)輸所產(chǎn)生的碳排放量占產(chǎn)品生命周期排放量的5%~15%，其中運(yùn)輸排放占80%以上，倉(cāng)儲(chǔ)建筑物排放約占17%；能源成本約占交通運(yùn)輸企業(yè)生產(chǎn)總成本的30%～40%，但有6%的燃油被消耗于交通擁堵。如物流業(yè)進(jìn)行環(huán)保改革，每年可為全球減少14億噸以上的二氧化碳排放，約占所有人類活動(dòng)排放量的近3%。

另外，根據(jù)國(guó)際海事組織（IMO）的報(bào)告，航運(yùn)業(yè)承擔(dān)了全球80%的貿(mào)易運(yùn)輸量，年碳排放量超過10億噸，僅次于公路運(yùn)輸碳排放量，約占全球總排放量的3%~4%，且有迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。好在國(guó)際海事組織（IMO）已于2011年7月頒布了旨在提高船舶能效性的兩項(xiàng)強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。顯然“，綠色”公路運(yùn)輸和“綠色”海洋運(yùn)輸將成為物流業(yè)節(jié)能減排的重中之重，也是綠色物流發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。幸運(yùn)的是，我國(guó)2011年交通運(yùn)輸業(yè)節(jié)能減排取得明顯成效。據(jù)交通部《2011年交通運(yùn)輸業(yè)節(jié)能減排工作總結(jié)》披露，與2005年相比，2011年我國(guó)營(yíng)運(yùn)車輛單位運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量能耗和二氧化碳排放分別下降10%和11%，營(yíng)運(yùn)船舶單位運(yùn)輸周轉(zhuǎn)量能耗和二氧化碳排放分別下降15%和16%。與2010年相比，民航運(yùn)輸噸公里能耗和二氧化碳排放均下降3%以上。交通部樂觀預(yù)計(jì)，通過提高能效水平實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排“十二五”目標(biāo)的空間很大。盡管目前還沒有權(quán)威的有關(guān)物流設(shè)施碳排放強(qiáng)度的具體報(bào)告，但考慮占產(chǎn)品生命周期碳排放量17%的倉(cāng)儲(chǔ)建筑物排放，我國(guó)上千萬(wàn)平方米數(shù)量級(jí)倉(cāng)庫(kù)或配送中心的節(jié)能減排、上億平方米數(shù)量級(jí)物流園區(qū)的節(jié)能減排潛力也非常值得期待。

六、物流企業(yè)“綠化”之路

在了解上述綠色物流發(fā)展所處低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況后，傳統(tǒng)物流企業(yè)“綠化”路徑也基本確定了。

1.加強(qiáng)節(jié)能減排管理埃森哲咨詢公司在2009年的《世界經(jīng)濟(jì)論壇———供應(yīng)鏈低碳化報(bào)告》中指出，物流與供應(yīng)鏈管理活動(dòng)中最具潛力的減排措施有五個(gè)：一是采用清潔能源交通工具，約可減排1.75億噸二氧化碳；二是按照效率原則優(yōu)化配置農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)地點(diǎn)，可減排1.5億~3.2億噸；三是適當(dāng)降低運(yùn)輸速度并增加一次載運(yùn)量，可減排1.71億噸；四是減少產(chǎn)品外包裝體積和重量，可減排1.32億噸；五是改進(jìn)物流系統(tǒng)布局結(jié)構(gòu)，可減排1.24億噸。對(duì)此我們不用懷疑，因?yàn)樯鲜鑫鍌€(gè)有潛力的綠色物流活動(dòng)，傳統(tǒng)物流企業(yè)一直在做或孜孜追求，只不過在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中還缺乏明確的可持續(xù)發(fā)展理念和戰(zhàn)略表述，還沒有按照標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范對(duì)物流活動(dòng)碳足跡進(jìn)行核算，并據(jù)此制定明確的節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)目標(biāo)以及調(diào)整企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式罷了。因此，綠色物流并非一個(gè)全新的概念，而是一個(gè)更為全面的可持續(xù)發(fā)展概念。節(jié)能減排就在日常運(yùn)營(yíng)之中。

2.做好低碳運(yùn)營(yíng)適應(yīng)性調(diào)整與企業(yè)過去主要根據(jù)市場(chǎng)需求的變化來調(diào)整自己的戰(zhàn)略定位不一樣，低碳經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)根據(jù)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展要求———節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)硬約束———做企業(yè)運(yùn)營(yíng)適應(yīng)性調(diào)整。適應(yīng)什么呢？適應(yīng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)法規(guī)要求，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，適應(yīng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)節(jié)能減排要求，適應(yīng)企業(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)要求。物流企業(yè)適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)環(huán)境的過程就是所謂“綠化”的過程。為此，傳統(tǒng)物流企業(yè)要關(guān)注低碳發(fā)展和全球環(huán)境變化，關(guān)注政府相關(guān)法律和產(chǎn)業(yè)政策的變化；要努力提升制定低碳物流和供應(yīng)鏈管理解決方案的能力，創(chuàng)新低碳客戶服務(wù)模式；要在傳統(tǒng)決策模式基礎(chǔ)上，依法把物流活動(dòng)造成的資源耗減成本和環(huán)境降級(jí)成本等外部成本內(nèi)部化，一并納入企業(yè)物流管理活動(dòng)的成本效益考量，并據(jù)此調(diào)整企業(yè)綠色發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式。簡(jiǎn)單來說，物流企業(yè)綠色核算就是要在現(xiàn)有物流服務(wù)收益中，按照公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)和方法對(duì)資源耗減成本與環(huán)境降級(jí)成本來作必要的扣除。可用公式表示為：綠色物流=物流業(yè)增加值-（物流資源耗減成本+物流環(huán)境降級(jí)成本）與之相應(yīng)，綠色物流總成本計(jì)算公式調(diào)整為：綠色物流總成本=運(yùn)輸成本+倉(cāng)儲(chǔ)成本+存貨占用資金成本+一般管理成本+資源耗減成本+環(huán)境保護(hù)支出+環(huán)境污染損失和治理成本由此可見，在現(xiàn)有物流業(yè)增加值不變的情況下，依法需要扣減的外部成本越小，說明物流企業(yè)“綠化”越成熟。

3.盡快開展碳足跡認(rèn)證由于企業(yè)綠色物流總成本計(jì)算口徑增大，且需要超越傳統(tǒng)企業(yè)邊界計(jì)算外部成本，專業(yè)性特別強(qiáng)，因此需要借助專業(yè)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)力量。作為通向綠色物流的技術(shù)和管理路徑，也作為接入全球供應(yīng)鏈體系實(shí)現(xiàn)國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的通行證，物流企業(yè)應(yīng)像對(duì)待ISO9001：2008質(zhì)量管理體系認(rèn)證那樣，積極創(chuàng)造條件，按照國(guó)際公認(rèn)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)———英國(guó)《PAS2050：2008商品和服務(wù)在生命周期內(nèi)的溫室氣體排放評(píng)價(jià)規(guī)范》和《ISO14000環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)》———進(jìn)行企業(yè)碳足跡認(rèn)證，并支持客戶實(shí)施碳標(biāo)簽制度。

篇3

綠色和平：棕櫚油貿(mào)易致印尼雨林毀壞嚴(yán)重

10月22日，國(guó)際環(huán)保組織綠色和平了調(diào)查報(bào)告《豐益國(guó)際印尼毀林實(shí)錄》。該報(bào)告指出，全球最大棕櫚油貿(mào)易商豐益國(guó)際（Wilmar）縱容其子公司及第三方供應(yīng)商在印度尼西亞天然雨林的毀林行為，引發(fā)嚴(yán)重的雨林危機(jī)，并有大量毀林產(chǎn)品流入中國(guó)市場(chǎng)。

報(bào)告稱，根據(jù)最新的地圖分析，在2009-2011年間，印尼遭到破壞的熱帶雨林中有1/4是由于棕櫚油商業(yè)化擴(kuò)張而造成的。油棕種植肆意擴(kuò)張導(dǎo)致蘇門答臘島的熱帶雨林面積正在以每年250000公頃的速度消失，相當(dāng)于5600多個(gè)天安門廣場(chǎng)。目前森林破壞情況最為嚴(yán)重的是蘇門答臘島的廖內(nèi)省，即蘇門答臘虎的棲息地。島上有15%的老虎棲息地因?yàn)橛妥胤N植遭受破壞，野生蘇門答臘虎僅剩不到400只。除了老虎棲息地，紅猩猩棲息地也同樣面臨嚴(yán)重威脅，在2009-2011年已有14.1萬(wàn)公頃紅猩猩的棲息地被清空，其中三分之一的破壞由油棕種植導(dǎo)致。報(bào)告中提到的全球最大棕櫚油貿(mào)易商豐益國(guó)際，占據(jù)全球棕櫚油加工市場(chǎng)逾三分之一的份額。截至2012年底，豐益國(guó)際已掌握了總面積為25.6萬(wàn)公頃的油棕種植園，其中四分之三（19萬(wàn)公頃）位于印尼，同時(shí)在印尼擁有多個(gè)供應(yīng)商。

在印尼德索尼洛國(guó)家森林保護(hù)區(qū)內(nèi)，已有約3.6萬(wàn)公頃被轉(zhuǎn)換成油棕種植園。而這些被非法轉(zhuǎn)換得來的棕櫚油原料被豐益國(guó)際所采購(gòu)。中國(guó)是全球棕櫚油的第二大進(jìn)口國(guó)，同時(shí)將近一半來自于印尼。豐益國(guó)際在中國(guó)獨(dú)資成立的益海嘉里集團(tuán)也是中國(guó)最大的棕櫚油進(jìn)口和加工商，占有中國(guó)整個(gè)食用油市場(chǎng)的40%，以及1/3的油脂化學(xué)品市場(chǎng)。

《中國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)可持續(xù)績(jī)效表現(xiàn)國(guó)際比較研究》出爐

綠色信貸將成銀行業(yè)的重要投資領(lǐng)域

為推動(dòng)中國(guó)銀行業(yè)貫徹和實(shí)施綠色信貸政策，11月4日，由中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)、世界自然基金會(huì)和普華永道共同完成的報(bào)告《中國(guó)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)可持續(xù)績(jī)效表現(xiàn)國(guó)際比較研究》在京。報(bào)告指出，2011年，中國(guó)可再生能源投資總額為520億美元，約占世界的五分之一；而2035年中國(guó)將成為世界上最大的能源消耗國(guó)。到2020年底全球碳能源市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2.2萬(wàn)億美元的規(guī)模。

報(bào)告認(rèn)為，隨著可再生能源消費(fèi)需求的日益增長(zhǎng)，向可持續(xù)行業(yè)投資和放貸也可以成為銀行業(yè)對(duì)沖碳強(qiáng)度較高的投資或客戶風(fēng)險(xiǎn)敞口的途徑；不僅如此，還提升銀行形象，改善銀行聲譽(yù)，使銀行成為綠色、負(fù)責(zé)任的機(jī)構(gòu)。會(huì)提到，興業(yè)銀行通過運(yùn)用多種金融工具，到2012年8月末已經(jīng)累計(jì)投放4000筆綠色金融項(xiàng)目；累計(jì)投放金額近2000億元。

沒概念、沒創(chuàng)新、沒人、沒錢

社會(huì)企業(yè)在中國(guó)遭遇四大挑戰(zhàn)

11月11日，在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)企業(yè)研究中心舉辦的第二屆社會(huì)創(chuàng)業(yè)與社會(huì)創(chuàng)投高峰論壇了《中國(guó)社會(huì)企業(yè)于社會(huì)影響力投資發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，社會(huì)企業(yè)在中國(guó)遇到?jīng)]概念、沒創(chuàng)新、沒人、沒錢的四大挑戰(zhàn)。該報(bào)告由瑞士銀行贊助，由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)社會(huì)企業(yè)研究中心、北京大學(xué)公民社會(huì)研究中心、21世紀(jì)社會(huì)創(chuàng)新研究中心和美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)社會(huì)政策與實(shí)踐學(xué)院共同撰寫完成。

報(bào)告稱，社會(huì)企業(yè)在中國(guó)遭遇的問題在于概念仍不明確，認(rèn)識(shí)也不廣泛。其次，社會(huì)企業(yè)集中在殘疾人就業(yè)、扶貧和養(yǎng)老等領(lǐng)域，尚未觸及教育、醫(yī)療等核心社會(huì)問題，其思潮和實(shí)踐也集中在大城市，廣大農(nóng)村地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)未能參與進(jìn)來。而且社會(huì)企業(yè)概念目前的推崇者主要還是相對(duì)年輕的群體，社會(huì)上的主流商業(yè)公司和管理層對(duì)此缺乏認(rèn)識(shí)。此外，社會(huì)企業(yè)家的培養(yǎng)和教育滯后，中國(guó)缺乏真正的社會(huì)企業(yè)家。從投資角度來看，社會(huì)企業(yè)缺乏天使投資人和真正意義上的公益創(chuàng)投。

第五屆“非公”論壇在京舉行

民間寄望為公益捐贈(zèng)開綠燈

11月14日-15日，第五屆中國(guó)非公募基金會(huì)發(fā)展論壇2013年會(huì)在北京舉行，本屆論壇以“理性公益，多元發(fā)展—非公募基金會(huì)在社會(huì)建設(shè)中的角色和定位”為主題。中國(guó)人民大學(xué)的康曉光教授和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院的唐鈞研究員代表本屆論壇的研究團(tuán)隊(duì)了“非公募基金會(huì)在社會(huì)建設(shè)中的作用”為主題的行業(yè)發(fā)展報(bào)告和“中國(guó)非公募基金會(huì)稅收政策研究報(bào)告”。報(bào)告首次對(duì)中國(guó)具有免稅資格的基金會(huì)與無(wú)免稅資格的基金會(huì)的收益進(jìn)行了比較，發(fā)現(xiàn)10年后有資格的基金會(huì)的財(cái)產(chǎn)也將是無(wú)資格基金會(huì)的財(cái)產(chǎn)的1.622倍。兩個(gè)研究報(bào)告勾畫了中國(guó)非公募基金會(huì)未來發(fā)展的藍(lán)圖，并就稅收政策改革提出了兩點(diǎn)具體建議：“第一，將基金會(huì)的免稅資格和公益性捐贈(zèng)的稅前資格合并；第二，國(guó)家應(yīng)該加快非營(yíng)利組織，主要是非公募基金會(huì)營(yíng)利性收益稅收的收稅優(yōu)惠政策研究，盡快出臺(tái)可供操作的政策。”

10家基金會(huì)首登“金桔獎(jiǎng)”榜單

“黑馬”千禾脫穎而出

光棍節(jié)，一場(chǎng)基金會(huì)與民間組織的聯(lián)姻在北京開展得如火如荼。百家NGO首次披露了中國(guó)基金會(huì)評(píng)價(jià)榜（2013）報(bào)告，廣東省千禾社區(qū)公益基金會(huì)和洛克菲勒兄弟基金會(huì)等 10 家境內(nèi)外機(jī)構(gòu)榮獲首屆中國(guó)基金會(huì)評(píng)價(jià)榜“金桔獎(jiǎng)”的殊榮。

該評(píng)價(jià)榜由愛聚公益創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、罕見病發(fā)展中心、樂齡合作社、社會(huì)資源研究所、新公民計(jì)劃五家民間公益組織于今年聯(lián)合發(fā)起，旨在通過民間公益組織的視角，對(duì)境內(nèi)外基金會(huì)做出獨(dú)立評(píng)價(jià)，呼吁基金會(huì)與民間公益組織建立良好的合作關(guān)系。

中國(guó)將放開單獨(dú)二胎：日前，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委副主任王培安稱，啟動(dòng)“單獨(dú)兩孩”政策全國(guó)不設(shè)統(tǒng)一時(shí)間表，由各省（區(qū)、市）按實(shí)際情況確定具體時(shí)間。屆時(shí)只要任何一方戶口所在地允許“單獨(dú)兩孩”，單獨(dú)夫婦就可在那里申請(qǐng)?jiān)偕?/p>

@梁建章-關(guān)注人口問題：幾十年的計(jì)劃生育宣傳，使得人們的生育觀念極度扭曲，許多人認(rèn)為不生二胎是為國(guó)家做貢獻(xiàn)。要在宣傳上肅清“人口是負(fù)擔(dān)”的流毒，讓更多人意識(shí)到生孩子對(duì)家庭、對(duì)社會(huì)都是一件好事。建議把每年2月2日定為“二孩節(jié)”。

恒大折桂亞冠：11月9日晚，2013賽季亞冠聯(lián)賽決賽次回合在廣州天河體育場(chǎng)展開爭(zhēng)奪，最終，廣州恒大1-1戰(zhàn)平首爾FC，憑借客場(chǎng)凈勝球奪冠。

@石述思：恒大亞洲奪冠是給三中全會(huì)的一份厚禮。改革任務(wù)很重，足球卻驗(yàn)證了一個(gè)道理：在不差錢的中國(guó)，只要用錢的主體是企業(yè)，錢用對(duì)地方，還是可以出成績(jī)的，相信市場(chǎng)，相信企業(yè)，相信職業(yè)化，土豪主導(dǎo)比政府主導(dǎo)強(qiáng)。

之前美國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力主要是金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)，但這些行業(yè)并不提供多少工作機(jī)會(huì)，大多數(shù)的經(jīng)濟(jì)收入集中在了少數(shù)人手中。集中化程度太高，會(huì)限制經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。有一些不平等的現(xiàn)象是必然的，但如果貧富差距太大，國(guó)家的發(fā)展能力就會(huì)受到限制。

原美國(guó)總統(tǒng)克林頓11月18日在華演講時(shí)告誡中國(guó)勿走美國(guó)老路，房地產(chǎn)不靠譜。

篇4

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站消息，2011年9月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲6.1%。其中，城市上漲5.9%，農(nóng)村上漲6.6%；食品價(jià)格上漲13.4%，非食品價(jià)格上漲2.9%；消費(fèi)品價(jià)格上漲7.3%，服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格上漲3.0%。

30%的電子商務(wù)企業(yè)在注冊(cè)當(dāng)年死亡

深圳電商行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，深圳市注冊(cè)的3700家電子商務(wù)公司中，有近500家倒閉或轉(zhuǎn)型，協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)今年這一數(shù)字將有增無(wú)減。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳30%的電子商務(wù)企業(yè)在注冊(cè)當(dāng)年就會(huì)死亡，人才、資金以及觀念正成為越來越多電商企業(yè)的短板。

國(guó)內(nèi)蜂蜜造假占每年消費(fèi)量1/5

一直以來，養(yǎng)蜂采蜜被稱為“甜蜜的事業(yè)”，但如今這個(gè)行業(yè)卻被爆出造假成風(fēng)。日前，河南一食品公司經(jīng)理在微博上爆料：全國(guó)年銷售蜂蜜50萬(wàn)噸，其中有40萬(wàn)噸是用白糖加工成的假蜂蜜。這再次引發(fā)了人們對(duì)食品安全質(zhì)量的質(zhì)疑和憂慮。但有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)蜂蜜銷售量和產(chǎn)量之間肯定是有缺口的，但是比例應(yīng)該沒那么大，綜合各方面的數(shù)據(jù)推算國(guó)內(nèi)蜂蜜造假的數(shù)量應(yīng)該在8至10萬(wàn)噸之間，占每年消費(fèi)量的1/5，雖然表明造假程度數(shù)字沒有像微博標(biāo)的那么嚴(yán)重，但是蜂蜜造假一個(gè)情況卻也是不容樂觀。

國(guó)內(nèi)奧特萊斯總數(shù)400家超美國(guó)

從2002年燕莎奧特萊斯開業(yè)至今，中國(guó)的奧特萊斯已經(jīng)走過了近十年的歷程。國(guó)信證券研究報(bào)告顯示，如今中國(guó)各地大大小小奧特萊斯已經(jīng)多達(dá)近400家，從數(shù)量上甚至超過了美國(guó)。

沃爾瑪重慶10門店停業(yè)或損失4500萬(wàn)

在首批3家門店被查出銷售假冒綠色豬肉之后，沃爾瑪在重慶地區(qū)“假綠”事件愈演愈烈，至今已有10家門店被查。據(jù)悉，就 “假冒綠色豬肉”事件，重慶市工商局依法對(duì)沃爾瑪重慶涉案門店作出沒收違法所得、罰款約269萬(wàn)元以及停業(yè)整頓15天的行政處罰。據(jù)業(yè)界保守估計(jì)，沃爾瑪因停業(yè)將面臨著約4500萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額損失，還將面臨協(xié)調(diào)供應(yīng)商退貨等難題。

篇5

關(guān)鍵詞：低碳旅游；兩型社會(huì)；消費(fèi)方式

本文為河北行政學(xué)院2011年度項(xiàng)目《低碳旅游創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究》的階段性研究成果

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2013年2月19日

一、引言

人類在高度關(guān)注氣候變化的進(jìn)程中走向了低碳時(shí)代，低碳化是解決全球環(huán)境問題、能源問題的根本途徑，是人類實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

相對(duì)于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，旅游業(yè)屬于低耗能、低污染產(chǎn)業(yè)，但碳排放不容忽視。2008年世界旅游組織出版的《氣候變化與旅游業(yè)：應(yīng)對(duì)全球挑戰(zhàn)》研究報(bào)告指出，僅2005年世界旅游業(yè)的CO2排放量就達(dá)到13億噸，占世界總排放量的4.9%。從“人為因素引起的全球氣候變暖貢獻(xiàn)率”指標(biāo)看，整個(gè)旅游業(yè)占5%-14%。另?yè)?jù)相關(guān)預(yù)測(cè)，到2035年，旅游部門中的碳排放量將增加152%，對(duì)全球變暖的貢獻(xiàn)率將增加188%。

目前，我國(guó)已進(jìn)入“大眾旅游時(shí)代”和“旅游發(fā)展黃金期”。“十二五”時(shí)期，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，消費(fèi)方式將發(fā)生重大變化，居民消費(fèi)將由實(shí)物消費(fèi)為主走上實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重的軌道。相比世界發(fā)達(dá)國(guó)家美、日、韓人均出游都在7次以上頻次，我國(guó)剛剛實(shí)現(xiàn)每年人均出游1次的目標(biāo)。按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，我國(guó)旅游消費(fèi)需求已經(jīng)達(dá)到爆發(fā)性增長(zhǎng)的基線，旅游消費(fèi)將逐步成為城鎮(zhèn)居民生活的基本內(nèi)容和剛性需求。隨著資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾日益突出，以低能耗、低物耗、低排放、低污染為特征的低碳經(jīng)濟(jì)成為未來旅游業(yè)發(fā)展方式的必然選擇。

二、低碳旅游概念

“低碳旅游”概念的正式提出，最早見于2009年5月世界經(jīng)濟(jì)論壇“走向低碳的旅行及旅游業(yè)”的報(bào)告。報(bào)告顯示，旅游業(yè)（包括與旅游業(yè)相關(guān)的運(yùn)輸業(yè)）碳排放占世界總量的5%，其中運(yùn)輸業(yè)占2%，純旅游業(yè)占3%。

2009年12月初，《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》首次將“低碳旅游”上升為國(guó)家戰(zhàn)略層面，明確倡導(dǎo)低碳旅游方式，大力推進(jìn)旅游節(jié)能減排。《十二五規(guī)劃綱要》也強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展旅游業(yè)，堅(jiān)持旅游資源保護(hù)和開發(fā)并重，全面推動(dòng)生態(tài)旅游。

低碳旅游是指在旅游發(fā)展過程中，通過運(yùn)用低碳技術(shù)、推行碳匯機(jī)制和倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式，盡量減少碳排放量并獲得更高的旅游體驗(yàn)質(zhì)量和更大的旅游綜合效益的一種可持續(xù)旅游發(fā)展方式。它具有游玩節(jié)奏慢、游客參與深、體驗(yàn)內(nèi)省化、文化性和生態(tài)性色彩強(qiáng)等特征。低碳旅游不僅是一種和諧旅游、可持續(xù)旅游，而且是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型的“兩型旅游”，是“兩型社會(huì)”建設(shè)的重要內(nèi)容和主要方面。

三、低碳旅游模式

近年來，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式中存在的資源掠奪性開發(fā)，景區(qū)粗放式管理，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)、管理體制不順、保障體系欠缺、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量水平不高等問題都對(duì)旅游資源和環(huán)境造成了嚴(yán)重的破壞。要解決這些問題，推進(jìn)旅游發(fā)展方式低碳轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。旅游者、旅游目的地、旅游企業(yè)和旅游管理部門分別作為旅游的主體、客體、中介機(jī)構(gòu)和管理部門，構(gòu)成了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)該有機(jī)聯(lián)動(dòng)、形成合力，樹立“低碳旅游”新理念，建立起四輪驅(qū)動(dòng)的“低碳旅游”模式，積極推進(jìn)旅游業(yè)的低碳化發(fā)展。

（一）旅游目的地建設(shè)低碳化。旅游目的地建設(shè)應(yīng)嚴(yán)格遵循循環(huán)經(jīng)濟(jì)“減量化、再利用、再循環(huán)”的“3R原則”，運(yùn)用生態(tài)學(xué)規(guī)律指導(dǎo)旅游開發(fā)、旅游活動(dòng)，把清潔生產(chǎn)、旅游資源綜合利用、旅游產(chǎn)品的生態(tài)設(shè)計(jì)和旅游者的可持續(xù)消費(fèi)融為一體。例如，通過建設(shè)生態(tài)停車場(chǎng)，禁止機(jī)動(dòng)車入內(nèi)，使用電瓶車、新型能源車等以及建設(shè)低碳旅游道路等，發(fā)展低碳旅游交通設(shè)施。通過使用循環(huán)污水處理裝置，建設(shè)生態(tài)廁所，使用生態(tài)垃圾桶等方式，發(fā)展低碳旅游環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施。通過利用太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能等建設(shè)新型的低碳旅游能源供應(yīng)系統(tǒng)。

（二）旅游企業(yè)行為低碳化。旅游企業(yè)包括旅游交通企業(yè)、餐飲企業(yè)、住宿企業(yè)、購(gòu)物企業(yè)、娛樂企業(yè)等，是旅游產(chǎn)品開發(fā)和資源消耗的主體，更是發(fā)展低碳旅游的重要實(shí)踐者。

1、旅游酒店。旅游業(yè)發(fā)展中，旅游酒店為游客提供住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)，是碳排放的大戶，涉及實(shí)現(xiàn)旅游低碳化發(fā)展的諸多方面。要鼓勵(lì)建造綠色和碳中和的酒店，充分利用太陽(yáng)能、風(fēng)能、氫能、生物能等低碳或零碳能源，少排碳，甚至不排碳。要繼續(xù)實(shí)施綠色飯店行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將愈演愈烈的酒店強(qiáng)調(diào)奢華之風(fēng)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)調(diào)酒店的方便、舒適。酒店要以節(jié)約能源與環(huán)境友好的方式經(jīng)營(yíng)，食品生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢棄物、污水、廢氣等，要做好凈化處理，再利用或排出。還應(yīng)特別注意減少一次性用品的使用，物品盡可能多次反復(fù)使用或調(diào)劑使用，并在物品完成其使用功能之后，做好回收再利用工作。

2、旅行社。旅行社不應(yīng)只關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而要注意保護(hù)旅游目的地乃至支持整個(gè)旅游業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展，支持并參與低碳旅游計(jì)劃，引導(dǎo)游客熱愛、保護(hù)旅游目的地的自然和人文環(huán)境。旅行社應(yīng)在保持傳統(tǒng)旅游線路產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，大力開發(fā)依托資源節(jié)約、環(huán)境友好型的旅游景區(qū)景點(diǎn)的低碳旅游項(xiàng)目和線路。例如，低碳旅游示范景區(qū)、景點(diǎn)、使用清潔能源或完全人力的交通工具、低碳運(yùn)營(yíng)的酒店（旅館）、低碳化旅游項(xiàng)目和旅游商品等。同時(shí)，導(dǎo)游要通過講解，向游客普及低碳理念，宣傳低碳旅游的作用和途徑，鼓勵(lì)低碳旅游行為，增強(qiáng)游客低碳自覺性。

（三）旅游消費(fèi)方式低碳化。低碳旅游消費(fèi)方式是指旅游者在旅游消費(fèi)的過程中，通過各種方式和途徑盡量減少碳排放量。在同一旅游過程中，不同的旅游消費(fèi)方式會(huì)產(chǎn)生迥異的旅游碳足跡。倡導(dǎo)低碳旅游消費(fèi)方式具體來說就是要做到低碳飲食、低碳住宿、低碳旅行、低碳游覽和低碳購(gòu)物。

1、低碳飲食。選擇餐飲食物應(yīng)優(yōu)先考慮各種綠色食品、生態(tài)食品，以減少化肥、農(nóng)藥、生長(zhǎng)激素和添加劑的使用，從而減少排碳量；盡量食用旅游目的地本地產(chǎn)的食物，避免外來品因運(yùn)輸、包裝、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)而產(chǎn)生能耗和排碳量；此外還應(yīng)少吃肉，減少鋪張浪費(fèi)。世界觀察研究所（WWI）最新研究報(bào)告指出每生產(chǎn)1kg肉類，排放36.4kg的二氧化碳，牲畜及其副產(chǎn)品排放的溫室氣體占世界總排放的51%。少吃肉不僅是對(duì)自身健康的一種促進(jìn)，更是對(duì)環(huán)境保護(hù)的有力支持。

2、低碳住宿。選擇酒店應(yīng)把舒適、便捷、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)作為首要原則，盡量選擇帶有“綠色標(biāo)簽”的旅游酒店，選擇到鄉(xiāng)村客棧、家庭旅館住宿，既省錢又惠及當(dāng)?shù)匕傩眨€能極大地推動(dòng)旅游酒店的低碳建設(shè)。另外，旅游者應(yīng)盡量自帶洗漱用品，以減少一次性洗漱用品產(chǎn)生大量難以處理的塑料廢棄物。此外，旅游者住宿時(shí)的細(xì)小習(xí)慣對(duì)于減少碳排量也有重要的意義。如：住宿超過一晚時(shí)不換洗床單與毛巾、不將電器長(zhǎng)時(shí)間處于待機(jī)狀態(tài)，等等。

3、低碳旅行。有數(shù)據(jù)顯示，公交汽車和鐵路占所有旅游運(yùn)輸量的34%，占CO2排放總量（不包括旅游住宿和旅游活動(dòng)部分）的13%；長(zhǎng)距離旅游只占2.7%的旅游總量，但卻占有17%的CO2排放量；自行車旅游或背包旅游的CO2排放量幾乎為零。因此，旅游者在進(jìn)行旅游交通方式的選擇中，應(yīng)盡量以徒步、自行車、電瓶車、畜力車、公共汽車、鐵路等相對(duì)低碳的旅游交通方式取代自駕車、航空等高碳交通方式。這樣既可以降低排碳量，又有益于旅游者的身心健康。另外，盡量選擇個(gè)人旅游碳足跡相對(duì)少的旅游線路，充分利用互聯(lián)網(wǎng)來制定行程安排。使用電子客票、網(wǎng)上預(yù)訂客房，可以節(jié)省不必要的印刷票據(jù)產(chǎn)生。

4、低碳游覽。旅游者在游覽過程中應(yīng)做到“留下腳印，不留下任何東西”，減少自身給環(huán)境帶來的污染和能源的消耗。比如：不亂扔垃圾、途中回收廢棄物、做好生活垃圾分類、拒絕“白色污染”的塑料袋。在選擇旅游活動(dòng)時(shí)，應(yīng)優(yōu)先選擇體育、運(yùn)動(dòng)、康體低碳旅游體驗(yàn)活動(dòng)。還可以利用植樹造林等“碳中和”手段，“反哺”環(huán)境，減緩氣候變化，降低地球負(fù)擔(dān)。

5、低碳購(gòu)物。購(gòu)買旅游目的地的土特產(chǎn)和旅游紀(jì)念品，惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，可以減少當(dāng)?shù)厝藶榱酥\生而砍樹、采石、挖礦等破壞環(huán)境資源的行為。另外，旅游者應(yīng)盡量自帶飲用水，減少一次性用品及過度包裝的紀(jì)念品消費(fèi)，以減少?gòu)U棄垃圾量和資源浪費(fèi)量。

（四）旅游政策體現(xiàn)“低碳化”。政府要從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益上來引導(dǎo)旅游企業(yè)在低碳循環(huán)方面的外部合作，以政策和市場(chǎng)為旅游企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。首先，出臺(tái)發(fā)展低碳旅游的規(guī)劃，制定有關(guān)財(cái)政、稅收、人才方面的政策鼓勵(lì)、扶持旅游企業(yè)利用新能源、新材料，引進(jìn)節(jié)能減排技術(shù)，減少溫室氣體排放，降低碳消耗，最終形成全產(chǎn)業(yè)鏈的低碳經(jīng)濟(jì)模式；其次，建立低碳旅游指標(biāo)考核機(jī)制，細(xì)化考核標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)旅游企業(yè)提升自身低碳化水平，進(jìn)而帶動(dòng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游環(huán)境保護(hù)。

此外，加強(qiáng)旅游智能化發(fā)展水平，提高行業(yè)運(yùn)行效率。如在線旅游服務(wù)作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的旅游分銷模式，基于龐大的用戶量及快速的信息服務(wù)方式，不但可以間接降低損耗，降低整體碳排放量，而且有益于旅游者低碳出游計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

低碳旅游是人類面對(duì)氣候變化尋求旅游活動(dòng)方式和旅游產(chǎn)業(yè)形式創(chuàng)新的結(jié)果，是“十二五”期間轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、建設(shè)“兩型社會(huì)”、應(yīng)對(duì)氣候變化中，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性選擇，是獲得更大的旅游經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的重要途徑。可以預(yù)見，隨著人類社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)的不斷進(jìn)步，低碳旅游實(shí)現(xiàn)方式會(huì)變得更加多樣和豐富，旅游業(yè)正在走全新的發(fā)展時(shí)期。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]王月浩等.“國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見”政策全解讀[N].中國(guó)旅游報(bào)，2010.1.13.

篇6

關(guān)鍵詞：支付意愿綠色消費(fèi)家庭汽車環(huán)保節(jié)能

一、前言

截至2007年6月，全國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量為1．528億輛，其中私人汽車保有量為3239．39萬(wàn)輛。家庭機(jī)動(dòng)車的快速增長(zhǎng)對(duì)能源供應(yīng)和城市環(huán)境造成了巨大的影響。中國(guó)目前已成為世界第二大原油消費(fèi)國(guó)和第三大原油進(jìn)口國(guó)。同時(shí)，汽車污染已經(jīng)成為許多大城市空氣污染的主要來源…。據(jù)預(yù)測(cè)，2030年，中國(guó)汽車保有量將達(dá)到2．3億輛，對(duì)應(yīng)的車用燃油消耗將達(dá)2．5億一3．0億噸，相應(yīng)的排放數(shù)量驚人。因此，推廣環(huán)保節(jié)能汽車對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)節(jié)能減排的目標(biāo)有重要的意義。

環(huán)保節(jié)能汽車推廣的關(guān)鍵在于確定潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，并根據(jù)其特征確定相應(yīng)的策略。環(huán)保節(jié)能汽車能效高、污染小，但相對(duì)普通汽車來說，存在一定的額外成本，屬于綠色消費(fèi)范疇。支付意愿是綠色消費(fèi)研究的重要內(nèi)容。國(guó)內(nèi)外關(guān)于綠色消費(fèi)有一定的研究，但研究結(jié)果隨具體的消費(fèi)領(lǐng)域、地區(qū)、時(shí)間等不同，差異較大。國(guó)內(nèi)在綠色消費(fèi)定量研究上，特別是針對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車消費(fèi)的研究相當(dāng)缺乏。綠色消費(fèi)研究開始于上世紀(jì)70年代前后。

影響綠色消費(fèi)支付意愿的主要因素可以劃分為五類：人口統(tǒng)計(jì)變量、綠色消費(fèi)知識(shí)、相關(guān)價(jià)值取向、消費(fèi)行為及消費(fèi)態(tài)度。由于數(shù)據(jù)的可獲得性及可比性的限制，多數(shù)研究集中于討論人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)消費(fèi)者綠色消費(fèi)支付意愿的影響。根據(jù)現(xiàn)有的研究，與綠色支付意愿相關(guān)的人口統(tǒng)計(jì)變量包括：性別、年齡、受教育程度、收入以及居住地等。

一般認(rèn)為，年輕、女性、有較高的受教育程度、有較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位者傾向于有更高的綠色消費(fèi)支付意愿。實(shí)際上，并非所有的研究都支持這一結(jié)論。如Reizenstein研究認(rèn)為，男性更愿意為控制空氣污染支付額外的費(fèi)用；Robe,s研究發(fā)現(xiàn)，富有環(huán)境意識(shí)的消費(fèi)者的年齡高于平均水平；Sandahl等人的研究發(fā)現(xiàn)，此類消費(fèi)者其受教育程度和收入低于平均水平。

因此，盡管人口統(tǒng)計(jì)變量對(duì)綠色消費(fèi)有一定的指示意義，但隨具體的環(huán)境不同，可能會(huì)呈現(xiàn)較大的差異性。因此，本文將在分析人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車支付意愿關(guān)聯(lián)性的基礎(chǔ)上，再引入相關(guān)認(rèn)知與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性。

二、本文的理論分析及假設(shè)

綠色成本分析法是綠色消費(fèi)中常用的分析方法，綠色成本是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中涉及到的與環(huán)境資源有關(guān)的所有支出，包括資源消耗成本、環(huán)境支出成本、環(huán)境破壞成本、環(huán)境管理成本和環(huán)保支援成本。

本次研究對(duì)象是環(huán)保節(jié)能汽車，即限定為以目前市場(chǎng)上投放的同類可參照車輛的平均能耗及排放水平而言，排放相對(duì)更低、能耗相對(duì)更少的普通家用汽車。為達(dá)到排放低、能耗小的要求，支付意愿以受訪者最高可接受的環(huán)保節(jié)能汽車相比同類型汽車的高出部分價(jià)格為度量。

為達(dá)到排放低、能耗小的要求，環(huán)保節(jié)能汽車需要在技術(shù)與設(shè)備上相對(duì)同類汽車有更大的投入，即綠色成本。這部分額外增加的成本，一部分通過汽車制造企業(yè)加強(qiáng)管理從而內(nèi)部消化，另外一部分成本必將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，從而影響到消費(fèi)者的支付意愿。基于前面的綜述，本文提出與人口特征相關(guān)的假設(shè)1：年齡、收入以及受教育程度等3項(xiàng)人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿存在相關(guān)性。

綠色消費(fèi)方面的多數(shù)研究都支持人口統(tǒng)計(jì)變量與受訪者的支付意愿存在一定的相關(guān)性。最近的一份研究報(bào)告也表明，混合動(dòng)力汽車②的購(gòu)買者有相對(duì)更高的平均收入、受教育程度及年齡。

假設(shè)2：提高消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知程度有助于提高對(duì)綠色消費(fèi)的支付意愿。

通常認(rèn)為，產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)直接影響消費(fèi)者從信息收集到?jīng)Q策再到消費(fèi)后評(píng)價(jià)的每一個(gè)階段。盡管也有研究認(rèn)為，環(huán)境知識(shí)與綠色消費(fèi)行為之間不存在顯著的聯(lián)系，但多數(shù)研究表明，生態(tài)及環(huán)境相關(guān)知識(shí)是綠色消費(fèi)行為的一個(gè)很好的預(yù)測(cè)指標(biāo)J，有更多相關(guān)知識(shí)的人可能有更強(qiáng)的綠色消費(fèi)支付意愿引。

三、實(shí)證研究設(shè)計(jì)

首先，根據(jù)研究的假設(shè)，進(jìn)行變量設(shè)計(jì)(所有的測(cè)量條款均采用5點(diǎn)Likert量表)和問卷預(yù)試，在此基礎(chǔ)上得到調(diào)查問卷。

然后，問卷調(diào)查以網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和紙質(zhì)問卷調(diào)查相結(jié)合，共計(jì)回收問卷25017份。調(diào)查范圍覆蓋國(guó)內(nèi)主要省區(qū)。受訪者中在校學(xué)生占45．03％，剔除學(xué)生樣本后，受訪者人口統(tǒng)計(jì)資料如表1所示。問卷統(tǒng)計(jì)基于網(wǎng)站內(nèi)建的SQL數(shù)據(jù)庫(kù)。

最后，選定SPSS作為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析工具。

四、環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿影響因素假設(shè)檢驗(yàn)

本次調(diào)查中，環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的支付意愿分布如表2所示，其中，不愿意支付任何綠色成本的受訪者僅占8．3％，分別有68．1％及48．4％的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的綠色成本。

1．人口統(tǒng)計(jì)變量與環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本支付意愿存在相關(guān)性的假設(shè)檢驗(yàn)

為排除地區(qū)影響，本次研究?jī)H選取經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平相對(duì)接近的京、滬、穗三地有購(gòu)車計(jì)劃的3022個(gè)樣本進(jìn)行比較。在進(jìn)行支付意愿簡(jiǎn)化歸并后‘年齡、受教育程度、年收入與綠色成本可支付意愿的關(guān)聯(lián)性檢驗(yàn)如表3所示，統(tǒng)計(jì)結(jié)果拒絕了年齡與支付意愿之問的關(guān)聯(lián)性假設(shè)(P=0．464)，但不能拒絕受教育程度和年收人與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性(P=0．000)，這表明受教育程度與收人對(duì)支付意愿存在影響。具體而言，受教育程度越高，拒絕支付任何綠色成本的可能性減小，但在高支付意愿的比例上，各受教育程度之間不存在明顯差別，也就是說，受教育程度較低群組在支付意愿上兩極分化越嚴(yán)重。而收人對(duì)支付意愿的影響更為明朗，收人越高，支付意愿越強(qiáng)。

考慮到收人與受教育程度之間的關(guān)系，在將收人作為控制變量引人后，受教育程度與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性假設(shè)除年收人低于1萬(wàn)元的情況下(P=0．005)，其它全部被拒絕，其對(duì)應(yīng)的P值分別為：1萬(wàn)一3萬(wàn)(P=0．225)；3萬(wàn)一5萬(wàn)(P=0．350)；5萬(wàn)一l0萬(wàn)(P=0．081)；>10萬(wàn)(P=0．969)。也就是說，教育程度與支付意愿之間的關(guān)聯(lián)性來自不同受教育程度對(duì)應(yīng)的收人差距，而并非受教育程度本身，單純受教育程度與綠色成本支付意愿之間并不存在顯著的關(guān)聯(lián)性。

同樣，在將年收人作為控制變量后，關(guān)聯(lián)性假設(shè)除收人大于l0萬(wàn)元組以外(P=0．002)，其余各組均被拒絕。以上檢驗(yàn)表明，在年齡、受教育程度及收人等人口統(tǒng)計(jì)變量中，僅收人與支付意愿之間存在統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)，其它要素與支付意愿的絕對(duì)量之間不存在顯著的統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)。將受訪者可支付的綠色成本除以年收人，得到相對(duì)支付意愿，則京滬穗地區(qū)有購(gòu)車計(jì)劃的受訪者，其相對(duì)支付意愿與年收人之間的關(guān)系如表4所示。也就是說，雖然低收人受訪者的平均絕對(duì)支付意愿略低于高收人群體，但其相對(duì)支付意愿明顯高于高收人群體。

2．認(rèn)知程度有助于提高對(duì)綠色消費(fèi)的支付意愿的假設(shè)檢驗(yàn)

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，了解環(huán)保節(jié)能汽車特性有助于提高支付意愿，同樣，認(rèn)識(shí)到環(huán)保節(jié)能汽車雖然在短期內(nèi)負(fù)擔(dān)一定的成本，但符合發(fā)展趨勢(shì)，也有助于提高受訪者的支付意愿，如表5所示，二者均與支付意愿有顯著的關(guān)聯(lián)。值得注意的是，“環(huán)保節(jié)能汽車會(huì)影響駕駛性能”及“環(huán)保節(jié)能汽車不僅不會(huì)影響駕駛性能，反而會(huì)節(jié)省燃油”兩項(xiàng)認(rèn)知與支付意愿之問的關(guān)聯(lián)假設(shè)均被拒絕，其P值分別為0．268和0．221。這表明環(huán)保節(jié)能汽車在駕駛性能和燃油經(jīng)濟(jì)性方面，性能的改變并不足以影響受訪者的支付意愿。

本文通過前期獲得的2．5萬(wàn)份調(diào)查問卷對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的消費(fèi)者支付意愿及其影響因素進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)：

1．受訪者對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車普遍有較高的支付意愿，分別有68．1％及48．4％的受訪者愿意支付高于3000元及5000元的環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本。

2．就人口統(tǒng)計(jì)變量而言，在控制收入因素后，年齡與受教育程度對(duì)于受訪者在環(huán)保節(jié)能汽車綠色成本的支付意愿上均不存在明顯的影響。

3．收入與支付意愿之間存在顯著的統(tǒng)計(jì)關(guān)聯(lián)，有購(gòu)車計(jì)劃的低收人群體盡管支付意愿的絕對(duì)值略低于高收入組群，但其相對(duì)支付意愿更高。

4．對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車的了解和積極認(rèn)知有助于提高受訪者的支付意愿，但技術(shù)細(xì)節(jié)的一般性了解并不一定能顯著提高支付意愿。

中國(guó)目前正處于家庭汽車逐步普及的關(guān)鍵階段，推廣環(huán)保節(jié)能汽車對(duì)實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)有非常重要的意義。基于現(xiàn)有的分析，本文提出以下建議：

1．當(dāng)前各階層消費(fèi)者對(duì)環(huán)保節(jié)能汽車都存在較強(qiáng)的支付意愿。政府應(yīng)積極推動(dòng)燃油經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)及尾氣排放標(biāo)準(zhǔn)的提高，激勵(lì)企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，向市場(chǎng)及時(shí)供應(yīng)環(huán)保節(jié)能型汽車。

篇7

保健品調(diào)研報(bào)告范文(一)

摘要：保健產(chǎn)品的功能和種類越來越多地受到了人們的關(guān)注，為進(jìn)一步了解保健品市場(chǎng)，獲取更多消費(fèi)者對(duì)于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。

一、基本情況

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化需要正逐步升級(jí)。而保健產(chǎn)品的豐富多樣化也為人們的生活帶來很多方便。本次調(diào)查共發(fā)放問卷48份，收回有效問卷48份。此次調(diào)查對(duì)象包括各年齡階段，涉及到各階層。

二、消費(fèi)狀況

(一) 購(gòu)買目的及用途。有( 43.1% )的被調(diào)查人表示購(gòu)買保健食品自己用。有(34.7%)的被調(diào)查人表示作禮品送人。

(二)對(duì)保健品的看法。有( 43.7%)人表示自己偏好名牌產(chǎn)品，有(24.6%)人表示偏好廣告產(chǎn)品，有(53.2%)人表示更愿意接受性價(jià)比高的產(chǎn)品。

三、存在問題：

從調(diào)查情況來看，主要存在以下問題： 一是概念模糊。有部分被調(diào)查者表示分不清保健品是藥品還是食品。保健品只有特定保健功效，而沒有治病的功效。

四、總結(jié)：

第一、保健食品含有一定量的功效成分，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，具有特定的功效，適用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無(wú)特定的人群食用范圍。

第二、保健品的真?zhèn)问俏覀冴P(guān)心的問題。在我們購(gòu)買保健品的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意一下幾點(diǎn)：①、購(gòu)買保健品確保通過正規(guī)渠道[1]購(gòu)買。②、先看有無(wú)衛(wèi)生部的 小藍(lán)帽 這是國(guó)家為讓消費(fèi)者辨認(rèn)區(qū)分真假保健品的特制標(biāo)志。③、 看GMP認(rèn)證標(biāo)志：GMP是國(guó)際通行的食品醫(yī)藥企業(yè)良好的生產(chǎn)流程和管理規(guī)范，是我國(guó)藥品和保健品生產(chǎn)的強(qiáng)制項(xiàng)目。

第三、我們應(yīng)該注意產(chǎn)品的信譽(yù)，加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù)，聯(lián)系老客戶的同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，為未來的市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

保健品調(diào)研報(bào)告范文(二)

報(bào)告名稱: 全國(guó)保健品市場(chǎng)研究報(bào)告

調(diào)查地點(diǎn): 全國(guó)

調(diào)查方法: 綜合分析

調(diào)查時(shí)間: 20xx年

調(diào)查機(jī)構(gòu): 夸克市場(chǎng)研究公司

報(bào)告內(nèi)容:隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。

目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括:保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡(jiǎn)稱之為 保健品 )。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類:洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品。

一類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)

二類城市不同年齡消費(fèi)者保健品消費(fèi)趨勢(shì)

消費(fèi)者消費(fèi)保健品時(shí)關(guān)心的因素

場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè)

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。

無(wú)論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上， 未購(gòu)買 也未服用 的比例均不到三成(見表一)。可見保健品消費(fèi)已趨向大眾化，保健意識(shí)也有明 顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，僅35 55歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。 電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

消費(fèi)者行為特征分析：針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購(gòu)買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較分析。

消費(fèi)能力:一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。 從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%。

消費(fèi)動(dòng)機(jī):一類城市 自我服用 ，二類城市 饋贈(zèng)親友 一類和二類城市 購(gòu)買過但 未服用過 的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而 服用過但未購(gòu)買過 的曲線則是上揚(yáng)的。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以 表達(dá)或傳遞感情 為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕。

從另一個(gè)角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下 四種途徑:即自我服用，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮。除了 自我服用 之外，其他三種 方式均是為 傳遞或表達(dá)感情 ，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。

消費(fèi)季節(jié):冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無(wú)所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識(shí)而言，一類城 市高于二類城市。

消費(fèi)心理:關(guān)心功效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。

保健品調(diào)研報(bào)告范文(三)

一、報(bào)告內(nèi)容

隨著近年來人們生活水平的不斷提高，以及人們健康保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品市場(chǎng)從原 先的功能單一型發(fā)展到今天多元化保健，保健品功能層出不窮，種類也多種多樣。在目前保健品市場(chǎng)受到綠色健康食品及保健食品化潮流的沖擊下，探索新的發(fā)展方向是值得生產(chǎn)廠家的關(guān)注的。

夸克公司在本篇研究報(bào)告中，通過綜合公司歷次有關(guān)保健品方面的研究，向讀者描述保健品消費(fèi)群體的特征及保健品市場(chǎng)的總體狀況，為各生產(chǎn)廠家今后的產(chǎn)品開發(fā)提供決策參考。

目前市場(chǎng)上保健品層出不窮，廣義的保健品應(yīng)該包括：保健類食品和保健類藥品這兩大 類。但我們這里著重研究的是狹義的保健品，即保健類藥品(我們簡(jiǎn)稱之為保健品)。我 們把狹義的保健品市場(chǎng)分為四類：洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類，這也是目前保健 品市場(chǎng)主要的四類產(chǎn)品。

二、 市場(chǎng)環(huán)境及前景預(yù)測(cè)

在醫(yī)療保健費(fèi)用支出上，從1995年起，一類城市(以上海為例)和二類城市(以杭州 為例)的年平均每人醫(yī)療保健費(fèi)用支出都以超過30%的速度遞增。

無(wú)論是一類城市還是二類城市，保健品的消費(fèi)比例都很高，均達(dá)到半數(shù)以上，未購(gòu)買 也未服用的比例均不到三成(見表一)。可見保健品消費(fèi)已趨向大眾化，保健意識(shí)也有明 顯提高，市場(chǎng)存在著巨大的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在上海地區(qū)，僅3555歲女性的補(bǔ)鈣產(chǎn) 品消費(fèi)量就有近3億元。與此同時(shí)，保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

電視廣告是認(rèn)知保健品的主要途徑

電視是消費(fèi)者信息來源最多、最廣泛的媒體。電視廣告是以其媒體導(dǎo)向性強(qiáng)、直觀等特 點(diǎn)，成為消費(fèi)者最易接受的媒體廣告形式。對(duì)于保健品的選擇，電視廣告中對(duì)癥狀的描述會(huì) 引導(dǎo)消費(fèi)者結(jié)合自己本身的狀況去選擇，找到自己產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相吻合的契合點(diǎn)。在這 一點(diǎn)上，一類城市和二類城市是相同的(詳見表二)。

三、消費(fèi)者行為特征分析

針對(duì)服用保健品的消費(fèi)群體，我們就其家庭收入、性別比例、年齡構(gòu)成、購(gòu)買季節(jié)等因 素從消費(fèi)能力、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)心理以及消費(fèi)的季節(jié)性等方面對(duì)一、二類城市進(jìn)行了比較分 析。

消費(fèi)能力：一類城市強(qiáng)于二類城市一類城市的保健品消費(fèi)比例要高于二類城市，且消費(fèi) 比例與收入基本呈遞增關(guān)系。這與目前保健品市場(chǎng)價(jià)格偏高以及消費(fèi)者的保健意識(shí)有關(guān)聯(lián)。 從一、二類城市縱向比較，年收入18000元以下被訪者服用過保健品的比例，一類城市明顯 高于二類城市;收入較高者消費(fèi)比例都處于較高位置，特別是上海地區(qū)家庭年收入達(dá)到60000 元以上的家庭消費(fèi)比例高達(dá)79%(見表三、表四)。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)：一類城市自我服用，二類城市饋贈(zèng)親友一類和二類城市購(gòu)買過但 未服用過的消費(fèi)者是隨年齡遞增而下降的，而服用過但未購(gòu)買過的曲線則是上揚(yáng)的(見 圖一、圖二)。消費(fèi)者購(gòu)買群體主要集中在年輕人，而服用的主要對(duì)象則主要集中在中老年 群體。由此可見，保健品消費(fèi)主要是以表達(dá)或傳遞感情為目的。而這兩類城市里曾經(jīng)購(gòu) 買或服用過的人群年齡分布是相對(duì)平均的，二類城市的消費(fèi)者較一類城市來說相對(duì)年輕(見 表五)。

從另一個(gè)角度說，我們就保健品的消費(fèi)途徑進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)保健品的消費(fèi)主要有以下 四種途徑：即自我服用，饋贈(zèng)親友，給家人服用和送禮。除了自我服用之外，其他三種 方式均是為傳遞或表達(dá)感情，而一、二類城市又有些差異。一類城市自己服用的比例很 高，二類城市則更注重于感情聯(lián)絡(luò)。

消費(fèi)季節(jié)：冬季雖為旺季，但季節(jié)性開始淡化冬令進(jìn)補(bǔ)是中國(guó)人的傳統(tǒng)，因此冬季無(wú)疑 是保健品的銷售旺季，這點(diǎn)依舊表現(xiàn)得很明顯，夏季是最少服用保健品的季節(jié)。但同時(shí)也有 大部分的消費(fèi)者對(duì)季節(jié)抱著無(wú)所謂的態(tài)度，在二類城市(如寧波)表現(xiàn)得尤為明顯，這表明 現(xiàn)在保健品消費(fèi)的季節(jié)性已經(jīng)開始淡化。同時(shí)也從另一側(cè)面說明，就保健意識(shí)而言，一類城 市高于二類城市。

消費(fèi)心理：關(guān)心功效、價(jià)格、服用方便及口味保健品的服用者較為慎重，一、二類城市 中按說明書的要求服用的人群比例分別達(dá)到81%和80%，表明保健品的消費(fèi)種類目前依然 是以藥品保健為主，此類產(chǎn)品的說明書的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者有一定的指導(dǎo)作用。

產(chǎn)品所描述的功效是否確實(shí)，這是消費(fèi)者最為關(guān)心的問題，這一類人群高達(dá)68%(見 圖三)，這從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今保健品市場(chǎng)存在著產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，廣告宣傳言過其實(shí) 的現(xiàn)象。

當(dāng)被詢問到對(duì)最常使用的保健品的滿意之處時(shí)，除了功效、價(jià)格外，一類城市的被 調(diào)查者有20%提到了服用方便，而二類城市的被調(diào)查者有26%提到了口味，11%提到了包 裝，而只有9%提到了服用方便。可見，一、二類城市的消費(fèi)由于城市生活節(jié)奏的緊張度不 同存在著一些差異。

四、購(gòu)買習(xí)慣分析

購(gòu)買主要地點(diǎn)：超市、自選商場(chǎng)和藥店超市自選商場(chǎng)和藥店是消費(fèi)者購(gòu)買保健品的主要 地點(diǎn)，也是保健品比較集中的地區(qū);醫(yī)院則是消費(fèi)者最少購(gòu)買的地方(均不到5%)。這表 明，無(wú)論對(duì)于生產(chǎn)廠商還是消費(fèi)者來說，對(duì)保健品的定位均是介乎食品和藥品之間的。相比 較而言，二類城市的消費(fèi)者更傾向于超市，比例達(dá)到65%，藥店的選擇只有20%。

購(gòu)買數(shù)量：多數(shù)傾向于每次購(gòu)一瓶或一盒大多數(shù)的消費(fèi)者都傾向于每次購(gòu)買一瓶盒保健 品，如一類城市這一比例達(dá)到73%，這跟保健品的價(jià)格和消費(fèi)者存在著一定的試用心理有 關(guān)。

促銷：買一送一、專家咨詢者多

保健品的促銷方式較多，其中以買一送一和專家咨詢?yōu)橹?從比率看，對(duì)消費(fèi) 者而言，專家咨詢對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲有最強(qiáng)的刺激。原因可能在于二類城市消費(fèi)者的保 健意識(shí)相對(duì)較弱，同時(shí)說明消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)更側(cè)重于保健藥品，對(duì)其功效更信賴專家 的觀點(diǎn)。

五、品牌狀況研究

我們就目前市場(chǎng)上洋參類、補(bǔ)鈣類、美容類和機(jī)體調(diào)節(jié)類等四類產(chǎn)品，進(jìn)行消費(fèi)者知曉 度的研究對(duì)比。

經(jīng)過對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一類城市的保健品的整體知名度高于二類城市，這可能與媒體在一類城 市投放量大有關(guān)。另外，一類城市的被調(diào)查者所知道的保健品的品牌明顯多于二類城市。在 具體的各類品牌中，美容類和洋參類的品牌知名度一類城市明顯高于二類城市。而個(gè)別品牌 當(dāng)中，昂立和萬(wàn)基的品牌知名度在一、二類城市均有較高的知名度。

近些年，補(bǔ)鈣類產(chǎn)品異軍突起，在對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)巨能鈣在二類城市享有絕對(duì)的知名度。 被調(diào)查者第一提及率達(dá)到13%，總體提及率達(dá)到85%。與此相同的是紅桃K，在一類城市 沒有被提及，這可能跟紅桃K集團(tuán)的目標(biāo)消費(fèi)群集中于二、三類城市有關(guān)。

六、結(jié)論

雖然生產(chǎn)廠家目前不斷推出各類保健品以滿足消費(fèi)者的多層次需求，各類產(chǎn)品的廣告也 打得鋪天蓋地，但由于保健品的種類多得幾乎已經(jīng)可以覆蓋所有人群，使得消費(fèi)者保健品的 消費(fèi)進(jìn)入成熟期，開始由沖動(dòng)性購(gòu)買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也已由以前的單一型轉(zhuǎn)向多 元化。

面對(duì)此種狀況，廠商要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中分得一杯羹，必須認(rèn)真分析市場(chǎng)的變化。 夸克的研究人員提醒廠商：

1.由于人們對(duì)于保健品的消費(fèi)還存在著謹(jǐn)慎的態(tài)度，功效是消費(fèi)者最為關(guān)心的因素， 因而，解除消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的擔(dān)心，是目前的保健品行業(yè)需要重點(diǎn)解決的問題。與此同時(shí)， 避免夸大的宣傳，大力宣傳有關(guān)保健知識(shí)，在消費(fèi)者心里樹立起良好的企業(yè)形象是十分重要 的。

2.在媒體習(xí)慣方面，電視廣告仍是消費(fèi)者獲取信息最快、最多的方式，但不一定是最 可靠的信息渠道;專家咨詢是最能夠刺激消費(fèi)的方式，表明這是消費(fèi)者信任度最高的方式。前者能提高產(chǎn)品知名度，后者能提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，廠商如能把提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù) 度有機(jī)地結(jié)合起來，便會(huì)贏得消費(fèi)者。

3.在銷售渠道方面，由于藥店和超市的銷量遠(yuǎn)高于其他渠道，因而應(yīng)注意攻打這兩個(gè)渠道。

篇8

關(guān)鍵詞：民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷策略

浙江省是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的省份之一，浙江省統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于2004年浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)公報(bào)》中指出，在全省生產(chǎn)總值中，個(gè)私經(jīng)濟(jì)增加值為6195億元，占55.1%，比上年上升3個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)私經(jīng)濟(jì)已占浙江省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的半壁江山。

浙江民營(yíng)經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展的重要原因之一，是在求生存、謀發(fā)展中學(xué)會(huì)了企業(yè)營(yíng)銷，運(yùn)用了正確的營(yíng)銷策略。所謂營(yíng)銷，是指在以消費(fèi)者需求為中心的思想指導(dǎo)下，企業(yè)所進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)的一系列活動(dòng)，旨在滿足社會(huì)需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和買方市場(chǎng)的逐步形成，企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步變成營(yíng)銷戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)，任何競(jìng)爭(zhēng)都要通過企業(yè)的營(yíng)銷來體現(xiàn)和應(yīng)對(duì)。美國(guó)的一項(xiàng)研究報(bào)告指出：美國(guó)250家主要公司的高級(jí)人員認(rèn)定，他們的第一任務(wù)是“發(fā)展、改進(jìn)和執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷策略”，而第二、第三任務(wù)才是控制成本和改善勞動(dòng)組織。企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷的目的和任務(wù)，應(yīng)該制定一套完整、系統(tǒng)、有效的營(yíng)銷策略。營(yíng)銷策略就是指為實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷管理的目的、目標(biāo)和任務(wù)，而采取的有效措施和手段。企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略是以產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略為核心的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，簡(jiǎn)稱4Ps。其適用條件是：存在巨大的市場(chǎng)、無(wú)差別的顧客和某種程度上的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品；以企業(yè)為中心，企業(yè)是營(yíng)銷策略的出發(fā)點(diǎn)。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，競(jìng)爭(zhēng)已無(wú)國(guó)界，以企業(yè)為中心的傳統(tǒng)模式的營(yíng)銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。為此，本文根據(jù)浙江省民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行初步探討。

營(yíng)銷隊(duì)伍組合與市場(chǎng)占有策略

加大培訓(xùn)力度，建立強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍

營(yíng)銷隊(duì)伍是促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高獲利能力的關(guān)鍵因素之一，優(yōu)秀的營(yíng)銷隊(duì)伍能發(fā)現(xiàn)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)的機(jī)會(huì)。民營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷隊(duì)伍，最早是由農(nóng)民建立的，其特點(diǎn)是：文化水平不高、專業(yè)知識(shí)不強(qiáng)、營(yíng)銷能力較弱，但具有勤勞、樸實(shí)、誠(chéng)信、肯吃苦等優(yōu)點(diǎn)。隨著市場(chǎng)機(jī)制的不斷健全，必須加大對(duì)營(yíng)銷人員的培訓(xùn)力度，增強(qiáng)現(xiàn)代營(yíng)銷意識(shí)，提高現(xiàn)代營(yíng)銷能力。從營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷方法、營(yíng)銷手段等方面進(jìn)行培訓(xùn)，大力推行“高級(jí)營(yíng)銷員職業(yè)資格證書制度”，為民營(yíng)企業(yè)造就一支強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍。

通過培訓(xùn)，使?fàn)I銷人員有較強(qiáng)的領(lǐng)會(huì)、應(yīng)變能力，能迅速處理獲取的信息；有積極思考問題的能力，能提出獨(dú)創(chuàng)性意見和建議；有了解消費(fèi)者需求的能力，能判斷消費(fèi)者購(gòu)買行為；有堅(jiān)忍不拔的意志力，能提出并堅(jiān)持自己正確的主張；有較強(qiáng)的邏輯思維能力，能理性分析各種錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)關(guān)系；有很強(qiáng)的溝通能力，能發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)合作精神。

進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，實(shí)施補(bǔ)缺營(yíng)銷策略

市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家溫德爾•史密斯(Wendell R•Smith)于20世紀(jì)50年代中期提出來的，是指按照消費(fèi)者欲望與需求把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有共同特征的子市場(chǎng)過程。消費(fèi)者的需求和欲望是多種多樣、千差萬(wàn)別的，隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，這種需求和欲望將顯得越來越強(qiáng)烈。企業(yè)不可能采用無(wú)差異化的產(chǎn)品策略，用大批量生產(chǎn)產(chǎn)品的方式來有效地滿足所有消費(fèi)者的需求。為此，企業(yè)必須對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，尋找補(bǔ)缺市場(chǎng)，確定目標(biāo)市場(chǎng)，提供能滿足目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)群體所需求的產(chǎn)品，并提供良好的服務(wù)。如浙江省著名的民營(yíng)企業(yè)萬(wàn)向集團(tuán)，由一個(gè)鄉(xiāng)辦農(nóng)具廠發(fā)展到現(xiàn)在的跨國(guó)集團(tuán)公司，與該集團(tuán)發(fā)展之初選擇進(jìn)口汽車這一補(bǔ)缺市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)是分不開的。

細(xì)分市場(chǎng)不能以原有產(chǎn)品系列來確定市場(chǎng)，而要從消費(fèi)者的特殊需求來確定補(bǔ)缺市場(chǎng)，從而按市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，或從改進(jìn)產(chǎn)品角度來確定細(xì)分化市場(chǎng)。通過市場(chǎng)細(xì)分確定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方向，對(duì)企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷策略，節(jié)省人力、物力和財(cái)力，提高企業(yè)贏利能力等方面起著十分重要的作用。

隨著國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步成熟和發(fā)展，市場(chǎng)細(xì)分是一種必然。這種細(xì)分不單單是在產(chǎn)品市場(chǎng)上的細(xì)分，而應(yīng)該是多層面上的徹底細(xì)分，查漏補(bǔ)缺，實(shí)施補(bǔ)缺營(yíng)銷策略。

客戶關(guān)系與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

建立客戶網(wǎng)絡(luò)，重視關(guān)系營(yíng)銷

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多元化，客戶成了企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的焦點(diǎn)，客戶關(guān)系的管理也就成了企業(yè)營(yíng)銷管理不可或缺的一部分。民營(yíng)企業(yè)在拓展市場(chǎng)過程中，必定會(huì)形成自己的客戶群。要把握關(guān)鍵客戶，建立完整的客戶關(guān)系管理檔案。

客戶關(guān)系不僅僅是一種購(gòu)買或者消費(fèi)關(guān)系。在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中，除了購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的單位和個(gè)人外，還有企業(yè)與潛在客戶、與政府行政部門、與媒體、與市場(chǎng)監(jiān)督部門、與其他對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷有影響的單位和個(gè)人等關(guān)系。這些關(guān)系如果得不到有效的重視和管理，就很有可能會(huì)阻礙民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的開展。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行廣泛而有效的客戶關(guān)系管理，才能為企業(yè)創(chuàng)造更好的營(yíng)銷環(huán)境，為企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝利創(chuàng)造條件。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，顧客具有動(dòng)態(tài)性，其忠誠(chéng)度是變化的。要提高顧客的忠誠(chéng)度，贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng)，需要通過某些有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián)，形成一種互助、互求、互需的關(guān)系，把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起，減少顧客流失的可能性。

通過搜索引擎，企業(yè)產(chǎn)品信息

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是指以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對(duì)市場(chǎng)的循環(huán)營(yíng)銷傳播，達(dá)到滿足消費(fèi)者需求和商家訴求的過程。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取工作、學(xué)習(xí)、生活和商業(yè)信息的主要方式。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：在中國(guó)大陸有1796萬(wàn)商業(yè)決策相關(guān)人員（即企事業(yè)單位管理人員、專業(yè)技術(shù)人員）經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為已上網(wǎng)的商業(yè)決策相關(guān)人士尋找商業(yè)信息的主要方式。將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介無(wú)法比擬的。通過互聯(lián)網(wǎng)，民營(yíng)企業(yè)可以將產(chǎn)品的相關(guān)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者能夠不受時(shí)間、地域的限制了解自己所需產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等信息，以促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終達(dá)成成交的目的。

現(xiàn)浙江省大多數(shù)民營(yíng)企業(yè)都建立了公司網(wǎng)站，或是登錄了新浪等門戶網(wǎng)站的搜索引擎。調(diào)查結(jié)果顯示，搜索引擎是全國(guó)83.4%的用戶得知新網(wǎng)站的主要途徑。企業(yè)要把搜索引擎作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心。在使用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，要注意：首先，使自己的網(wǎng)站領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠最先進(jìn)入消費(fèi)者的視線；其次，要選好搜索引擎的門戶網(wǎng)站。此外，還要在搜索引擎上獲得前10位的排名。

企業(yè)形象和品牌策略

設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志，樹立企業(yè)形象

民營(yíng)企業(yè)要注重企業(yè)形象，設(shè)計(jì)與企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)圖案相一致的企業(yè)形象圖案。如“娃哈哈”集團(tuán)公司，就以一個(gè)活潑可愛的兒童作為企業(yè)形象標(biāo)志。企業(yè)的形象標(biāo)志能使消費(fèi)者看到其標(biāo)志就能知道該企業(yè)的主要產(chǎn)品、主要品牌，為此，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的同時(shí)，也要十分注重企業(yè)形象的宣傳。企業(yè)可以聘請(qǐng)名人作為企業(yè)的形象大使，借助名人的名氣為企業(yè)擴(kuò)大影響力，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。

以質(zhì)量為基石，體現(xiàn)產(chǎn)品特色

品牌就是商標(biāo)，是指一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，也可以組合運(yùn)用，其目的是借以識(shí)別不同的產(chǎn)品或服務(wù)。隨著人們生活水平的提高，品牌意識(shí)已深入人心，越來越多的民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性。品牌的重要意義在于：有助于企業(yè)將自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)分開來，有助于吸引更多的消費(fèi)者，有助于樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象。

民營(yíng)企業(yè)每時(shí)每刻都存在著各種潛在的危機(jī)，面臨著各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)永恒的規(guī)律。民營(yíng)企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，必須十分注重品牌效應(yīng)。推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持質(zhì)量為本的理念。民營(yíng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)品牌，在消費(fèi)者中樹立良好的品牌形象，以優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)樹立企業(yè)的形象，抓住產(chǎn)品的功能、品質(zhì)、款式、特色、包裝、運(yùn)送等與產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)的要素，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

企業(yè)聯(lián)盟和進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)策略

進(jìn)行企業(yè)聯(lián)盟，實(shí)行集群營(yíng)銷策略

集群營(yíng)銷即多家相互獨(dú)立的民營(yíng)企業(yè)，利用變動(dòng)的市場(chǎng)機(jī)遇，通過信息共享、在平等互利的基礎(chǔ)上，建立民營(yíng)企業(yè)聯(lián)盟，共同開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。集群營(yíng)銷策略使相對(duì)弱小的民營(yíng)企業(yè)，組合成相對(duì)強(qiáng)大的企業(yè)聯(lián)盟，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中減少聯(lián)盟企業(yè)間的內(nèi)耗，增強(qiáng)共同對(duì)外的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，有利于將加盟企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)、立足于市場(chǎng)。如溫州的打火機(jī)，正是采用這一營(yíng)銷策略，使小小的打火機(jī)成功地走向國(guó)際市場(chǎng)。而我國(guó)的竹筷行業(yè)，由于未能形成企業(yè)聯(lián)盟，同類企業(yè)為使本企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)，而競(jìng)向減價(jià)，最終造成企業(yè)受損，其教訓(xùn)十分深刻。

實(shí)行綠色營(yíng)銷，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)

近幾年時(shí)間，浙江省民營(yíng)企業(yè)外貿(mào)出口量增長(zhǎng)迅速。1998年，浙江民營(yíng)企業(yè)外貿(mào)出口額僅為9.6億美元，占全省總出口額的8%；到2001年則達(dá)到了54.75億美元，出口比例迅速提高到24%。2003年，浙江省外貿(mào)出口額為416億美元，其中民營(yíng)企業(yè)出口額占36.5％，首次超過國(guó)有企業(yè)。到2002年底，浙江已有3944家民營(yíng)企業(yè)獲得自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，占全省外貿(mào)自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)企業(yè)的48.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江省現(xiàn)已有6000多家民營(yíng)企業(yè)通過各種形式“走出去”開展對(duì)外投資，投資區(qū)域遍布全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)，涉及多個(gè)行業(yè)；浙江省的民營(yíng)企業(yè)已在全球建立分市場(chǎng)40余個(gè)，設(shè)立境外機(jī)構(gòu)132個(gè)。全省有1.58萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品銷往全球的150個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易值883.94億元人民幣。

浙江省民營(yíng)企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易與國(guó)際化的規(guī)模和速度如此之快，離不開企業(yè)自身有效的營(yíng)銷策略。針對(duì)當(dāng)今國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，使民營(yíng)企業(yè)面臨著如何進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額的問題。針對(duì)時(shí)下盛行的綠色貿(mào)易壁壘，應(yīng)當(dāng)走綠色營(yíng)銷之路。

加入WTO后，我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步開放，民營(yíng)企業(yè)所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅來自于本國(guó)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還來自于外國(guó)同類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)此現(xiàn)狀，市場(chǎng)營(yíng)銷策略將會(huì)是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)的銳利武器，更是民營(yíng)企業(yè)生存和發(fā)展的重要手段。市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的一項(xiàng)單獨(dú)職能，而且已經(jīng)成為整個(gè)企業(yè)的一切活動(dòng)的基礎(chǔ)。只有通過營(yíng)銷才能使顧客更加深入地了解企業(yè)的文化、企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的服務(wù)，進(jìn)而達(dá)到讓顧客接受企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的目的。正確、有效的營(yíng)銷策略將使企業(yè)在開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域、占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)域的過程中發(fā)揮極其重要的作用。

參考文獻(xiàn)：

1.沈應(yīng)仙.新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷組合及其模式.市場(chǎng)營(yíng)銷，2004(11)

2.劉紀(jì)鵬.民營(yíng)企業(yè)制度創(chuàng)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇.研究報(bào)告，2001(6)

篇9

關(guān)鍵詞： 低碳經(jīng)濟(jì) 高校思想政治教育 課題

我國(guó)改革開放三十年來取得了舉世矚目的輝煌成績(jī)，但發(fā)展中深層次的矛盾和問題日益凸顯，在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)和國(guó)際環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步面臨著諸多困難和問題。加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革，關(guān)系到改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)全局，而低碳經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的新變革。發(fā)展科技、教育和文化事業(yè)，全面提高人的素質(zhì)，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。那么，在低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，高等教育如何培養(yǎng)高素質(zhì)的人才對(duì)高校思想政治工作提出了新的挑戰(zhàn)：一是如何樹立低碳消費(fèi)理念？作為社會(huì)中的個(gè)體，大學(xué)生如何養(yǎng)成資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的消費(fèi)行為成為首要解決的問題。二是如何培養(yǎng)環(huán)境居民和社區(qū)居民理念？作為社區(qū)的成員，無(wú)論在宿舍、校園，還是畢業(yè)后的居住區(qū)，大學(xué)生作為社區(qū)的居民享有社區(qū)自治的權(quán)利，同時(shí)負(fù)有關(guān)注和參與社區(qū)發(fā)展的義務(wù)。通過社區(qū)居民理念的培養(yǎng)，大學(xué)生成為社區(qū)的一分子，把社區(qū)作為自己的家園，關(guān)注社區(qū)的環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展，并積極參與社區(qū)的建設(shè)，這是氣候變化約束條件下亟待解決的課題。三是經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變對(duì)大學(xué)生就業(yè)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生影響，產(chǎn)生怎樣的影響？這是大學(xué)生必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，也是高校必須解決的問題。

一、低碳消費(fèi)理念的培育

社會(huì)個(gè)體的消費(fèi)行為是個(gè)人行為還是社會(huì)行為？我們往往看到消費(fèi)是個(gè)人的事情，與他人無(wú)關(guān)。個(gè)人的消費(fèi)是基于自己的收入水平、消費(fèi)偏好、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的綜合選擇。個(gè)人消費(fèi)什么產(chǎn)品、消費(fèi)多少完全取決于個(gè)人的偏好。并且，個(gè)人消費(fèi)自己偏好的產(chǎn)品對(duì)其他人并沒有產(chǎn)生負(fù)性的外部影響。這種理念和行為方式是經(jīng)典消費(fèi)者行為經(jīng)濟(jì)理論的基礎(chǔ)。但是，在可持續(xù)發(fā)展的理念下，個(gè)人的消費(fèi)行為和偏好不僅是個(gè)人的事情，而且具有社會(huì)意義，具有鮮明的外部性。這種個(gè)人消費(fèi)行為的社會(huì)意義源于社會(huì)可持續(xù)發(fā)展這一公共產(chǎn)品。在可持續(xù)發(fā)展理念下，個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品的原材料的采購(gòu)、生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生了大量的二氧化碳等溫室氣體。正是這些無(wú)數(shù)社會(huì)個(gè)體排放的溫室氣體的積聚，導(dǎo)致全球氣溫的提高和氣候變化的加劇，給社會(huì)成員帶來經(jīng)濟(jì)上的損失和生命健康的損害。

對(duì)于大學(xué)生來說，低碳消費(fèi)的理念和行為的培養(yǎng)尤為重要。因?yàn)榇髮W(xué)生在正處于心智可塑階段，低碳消費(fèi)理念的教育可以加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)氣候變化和碳約束的關(guān)注，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)理性消費(fèi)行為的理解，并將低碳消費(fèi)的理念貫穿到大學(xué)生自己的日常行為中。低碳經(jīng)濟(jì)要求人們轉(zhuǎn)變對(duì)“現(xiàn)代化生活方式”含義的片面理解，越蓋越高的摩天大樓、越來越快的生活節(jié)奏、越來越高能耗的能源消費(fèi)不是現(xiàn)代文明的生活方式。對(duì)高耗能、高排放生活方式的依賴不僅會(huì)引發(fā)身體疾病，而且會(huì)導(dǎo)致精神活動(dòng)的空虛和孤獨(dú)。

具體而言，低碳消費(fèi)的概念有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或者有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品;二是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處理，不造成環(huán)境污染;三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求社會(huì)舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。應(yīng)當(dāng)注意的是，低碳消費(fèi)理念和行為的培養(yǎng)是一個(gè)漸進(jìn)的過程，需要在實(shí)踐中不斷自覺地、有意識(shí)地培養(yǎng)。

二、環(huán)境居民和社區(qū)居民的培養(yǎng)

環(huán)境居民和社區(qū)居民的理念是指居住在特定區(qū)域內(nèi)的社會(huì)成員是該社區(qū)內(nèi)不可分割的一分子，承擔(dān)保護(hù)社區(qū)環(huán)境的義務(wù)，積極地參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的環(huán)境保護(hù)，以提高居民生活質(zhì)量和可持續(xù)性。大學(xué)生生活在相對(duì)集中化的社區(qū)內(nèi)，有的高校已經(jīng)開始探索社區(qū)學(xué)院的培養(yǎng)機(jī)制。在集中化的大學(xué)宿舍區(qū)內(nèi)，大學(xué)生通過自治性組織積極行動(dòng)起來，把宿舍區(qū)看著自己的家，這樣才能有意識(shí)地培養(yǎng)良好的行為習(xí)慣。在環(huán)境居民和社區(qū)居民理念下，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大吸收大學(xué)生的自愿性參與，培養(yǎng)大學(xué)生的環(huán)境居民意識(shí)。

對(duì)大學(xué)生居民和社區(qū)居民理念培養(yǎng)的障礙主要來自于后勤管理社會(huì)化服務(wù)。有的高校宿舍管理和教室衛(wèi)生清潔服務(wù)已經(jīng)由專門的物業(yè)管理企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，環(huán)境衛(wèi)生服務(wù)已經(jīng)商業(yè)化。這種社會(huì)化的服務(wù)雖然方便了學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)，但是不利于學(xué)生行為的培養(yǎng)。在社會(huì)化服務(wù)體制下，學(xué)生極易形成依賴心理，學(xué)生的自覺性沒有得到積極調(diào)動(dòng)。在無(wú)約束的環(huán)境下，學(xué)生會(huì)在無(wú)形中養(yǎng)成懶散、追求奢侈等不良的行為習(xí)慣。

盡管學(xué)生的居住社區(qū)會(huì)發(fā)生變化，但是良好的行為習(xí)慣就是在社區(qū)居民的培養(yǎng)下逐漸養(yǎng)成的。這種大學(xué)生環(huán)境居民和社區(qū)居民意識(shí)和行為的養(yǎng)成對(duì)高校思想政治教育工作提出了新的挑戰(zhàn)，如何讓學(xué)生積極參與到學(xué)生宿舍區(qū)和學(xué)習(xí)區(qū)的環(huán)境保護(hù)中，如何處理好學(xué)生的志愿活動(dòng)和高校后勤社會(huì)化服務(wù)的關(guān)系就成為問題的關(guān)鍵之處，實(shí)則涉及高校管理的基本理念和體制。

三、就業(yè)的綠色化

《世界自然資源保護(hù)大綱》指出：從某種意義上說，地球不是我們從父輩那承來的，而是從子孫后代那里借用。這個(gè)論斷生動(dòng)形象地說明了人類活動(dòng)對(duì)自然環(huán)境破壞的嚴(yán)峻性。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，就必須改變?nèi)祟惖南M(fèi)行為和生產(chǎn)方式。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式對(duì)大學(xué)生最現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)就是對(duì)大學(xué)生就業(yè)的影響？我們可以看一組數(shù)字。2009年2月和6月，美國(guó)為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)制定了《美國(guó)復(fù)興與投資法案》和《美國(guó)清潔與能源法案》。根據(jù)美國(guó)政治經(jīng)濟(jì)研究中心的《投資清潔能源的經(jīng)濟(jì)利益》的研究報(bào)告，這些投資每年將會(huì)增加250萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致近80萬(wàn)傳統(tǒng)能源領(lǐng)域的失業(yè)，但每年可凈增就業(yè)崗位近170萬(wàn)個(gè)，即綠色就業(yè)崗位。

從上述數(shù)字的變化可以看出，氣候變化的解決和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變對(duì)大學(xué)生就業(yè)方向和職位選擇有重大影響。按照國(guó)際勞工組織提供的定義，綠色工作指那些可以減少企業(yè)和經(jīng)濟(jì)部門對(duì)環(huán)境的影響，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)又符合“體面勞動(dòng)”標(biāo)準(zhǔn)的工作。作為一個(gè)龐大人口而生態(tài)環(huán)境脆弱的快速崛起的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)對(duì)氣候變化的負(fù)面影響非常敏感，全球變暖同時(shí)威脅到國(guó)家的生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。綠色就業(yè)戰(zhàn)略提供了雙贏的解決方案，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、創(chuàng)造工作崗位、就業(yè)保障和保護(hù)環(huán)境的宏偉目標(biāo)。在實(shí)現(xiàn)應(yīng)對(duì)氣候變化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)力市場(chǎng)的積極轉(zhuǎn)型。

那么，如何擴(kuò)大綠色就業(yè)崗位呢？這需要高校、企業(yè)和政府部門提供一系列的條件。就高校而言，應(yīng)當(dāng)對(duì)大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃進(jìn)行及時(shí)指導(dǎo)，以及綠色就業(yè)的技術(shù)教育和培訓(xùn)。在專業(yè)課和公共選修課程中增加綠色就業(yè)的內(nèi)容。重要的是，大學(xué)還會(huì)積極地與非政府組織等第三部門進(jìn)行溝通和合作，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。對(duì)我國(guó)高校而言，應(yīng)當(dāng)積極與國(guó)際勞工組織進(jìn)行戰(zhàn)略合作。至目前，國(guó)際勞工組織已經(jīng)與我國(guó)相關(guān)政府部門合作開展了一系列的政策研究和實(shí)踐項(xiàng)目。同時(shí)，國(guó)際勞工組織還提供了一些培訓(xùn)課程，我國(guó)大學(xué)應(yīng)當(dāng)積極地參與國(guó)際合作。對(duì)企業(yè)而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，積極地進(jìn)行技術(shù)化改造，擴(kuò)大綠色就業(yè)機(jī)會(huì)。政府出臺(tái)優(yōu)惠的政策，鼓勵(lì)社會(huì)成員從事綠色職業(yè)，并對(duì)特定的環(huán)保行業(yè)和崗位提供政府補(bǔ)貼資助。

四、綠色大學(xué)的實(shí)踐

綠色大學(xué)一詞在國(guó)際間的共同意義是以“可持續(xù)發(fā)展”的概念為愿景的各類活動(dòng)，代表了高等教育對(duì)于人類社會(huì)發(fā)展應(yīng)負(fù)的重要責(zé)任。我國(guó)的部分高校在上個(gè)世紀(jì)90年代后期已經(jīng)開始了綠色大學(xué)的建設(shè)，在綠色教育、綠色科技和綠色校園方面取得了一定的成績(jī)。綠色教育、綠色科技和綠色校園的有機(jī)結(jié)合，不僅有效地實(shí)現(xiàn)了生態(tài)理念塑造和行為培養(yǎng)的結(jié)合，而且有機(jī)地實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境和生態(tài)主體的結(jié)合。尤其是每一位學(xué)生對(duì)綠色校園的親歷參與，對(duì)生態(tài)理念的培養(yǎng)提供了良好的鍛煉機(jī)會(huì)，將永續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的觀念融入大學(xué)教育中，充分發(fā)揮大學(xué)教育的功能。

為了促進(jìn)綠色大學(xué)的發(fā)展，有的高校內(nèi)部設(shè)立了獨(dú)立的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)綠色大學(xué)的建設(shè)和實(shí)施。如清華大學(xué)設(shè)立了綠色大學(xué)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和綠色大學(xué)辦公室，專門負(fù)責(zé)綠色大學(xué)的實(shí)施機(jī)制。為了更好地吸引外部智力因素和專家力量，清華大學(xué)還設(shè)立了專家委員會(huì)。在其他高校，也存在類似的機(jī)構(gòu)設(shè)置。另外，綠色大學(xué)建設(shè)的實(shí)施特別注重學(xué)生的參與和對(duì)學(xué)生低碳行為的培養(yǎng)，一些學(xué)生自治性的社團(tuán)發(fā)揮了重要作用，這些自治性學(xué)生社團(tuán)的輻射作用在校園生態(tài)氛圍的塑造不可或缺。更重要的是，學(xué)生的自治性社團(tuán)積極開拓校外的合作，建立了形式多樣的綠色學(xué)生社團(tuán)聯(lián)盟，不僅擴(kuò)大了其在校園的影響力，而且在社團(tuán)之間相互交流經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)信息，提高社團(tuán)組織的效率。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞　生態(tài)平衡　十分之一定律　林德曼效率

中圖分類號(hào)Q-9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼E

林德曼效律(嚴(yán)格來說應(yīng)當(dāng)是林德曼效率定律)，又稱“十分之一定律”。它是1941年由美國(guó)耶魯大學(xué)生態(tài)學(xué)家林德曼在其發(fā)表的《一個(gè)老年湖泊內(nèi)的食物鏈動(dòng)態(tài)》的研究報(bào)告提出來的。他對(duì)50萬(wàn)m2的湖泊作了野外調(diào)查和研究后用確切的數(shù)據(jù)說明，生物量從綠色植物向食草動(dòng)物、食肉動(dòng)物等按食物鏈的順序在不同營(yíng)養(yǎng)級(jí)上轉(zhuǎn)移時(shí)，有穩(wěn)定的數(shù)量級(jí)比例關(guān)系，從綠色植物開始的能量流動(dòng)過程中，后一營(yíng)養(yǎng)級(jí)獲得的能量約為前一營(yíng)養(yǎng)級(jí)能量的10％，其余90％的能量因呼吸作用或分解作用而以熱能的形式散失。這個(gè)定律被我國(guó)的中學(xué)和大學(xué)的生物教科書載用幾十年，也被科普類書籍經(jīng)常引用，可謂家喻戶曉。此定律雖然出名，但對(duì)其錯(cuò)誤的引用也是數(shù)不勝數(shù)，比比皆是，可以說已達(dá)到以訛傳訛的地步了。究其緣由，是由于很多人對(duì)其原理理解的不夠深入，對(duì)其應(yīng)用前提和適用對(duì)象不清楚造成的，下面將對(duì)比此進(jìn)行分析探討。

1　處于平衡狀態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)是應(yīng)用林德曼效律的前提

雖然在1941年林德曼在其研究報(bào)告中提出了該定律時(shí)沒有提到生態(tài)平衡，但在1942年，林德曼在其發(fā)表的論文《生態(tài)學(xué)的營(yíng)養(yǎng)動(dòng)力論》中指出：生態(tài)系統(tǒng)中能量與物質(zhì)的流動(dòng)在不同的營(yíng)養(yǎng)級(jí)之間存在的定量關(guān)系是維持所有生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的重要因素。由此可見，穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)是林德曼效律的基礎(chǔ)。流到下一營(yíng)養(yǎng)級(jí)生物的能量之所以這么少，就是因?yàn)閷?duì)于一個(gè)穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)來說，只有上一營(yíng)養(yǎng)級(jí)處于相對(duì)的穩(wěn)定狀態(tài)，才能使下一營(yíng)養(yǎng)級(jí)生物有可能處于相對(duì)的穩(wěn)定狀態(tài)。因此，能量大部分是被用于本營(yíng)養(yǎng)級(jí)生物體自身的呼吸、生長(zhǎng)發(fā)育和種族延續(xù)等生命活動(dòng)，也勃是說絕大部分的能量是用來自己需要的，只有很少的一部分才流向下一營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物。也只有這樣，才毹使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)處于比較穩(wěn)定的狀態(tài)中。對(duì)于那些開放的或是處于不穩(wěn)定狀態(tài)的生態(tài)系統(tǒng)，比如一個(gè)小水池中的生物群落，或是人工控制的生態(tài)系統(tǒng)，該定律也就失去了應(yīng)用的基礎(chǔ)。它的能量傳遞效率也不再是10％，而可能會(huì)更高。若再依據(jù)這個(gè)定律，則得出的結(jié)果必然是錯(cuò)誤的。

2　營(yíng)養(yǎng)級(jí)是林德曼效律適用的對(duì)象

林德曼效律明確指出，在一個(gè)穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)中，后一營(yíng)養(yǎng)級(jí)獲得的能量約為前一營(yíng)養(yǎng)級(jí)能量的10％。因此，林德曼效律所適用的對(duì)象是營(yíng)養(yǎng)級(jí)，或者說是其適用的對(duì)象是生態(tài)系統(tǒng)中整個(gè)食物網(wǎng)上處于上下營(yíng)養(yǎng)級(jí)的所有生物，而不只是在一條簡(jiǎn)單的食物鏈上的上下營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物，更不是表現(xiàn)為捕食關(guān)系的兩個(gè)生物的能量轉(zhuǎn)換效率。在一條食物鏈上的前后營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物是不能適用林德曼效律的，上下營(yíng)養(yǎng)級(jí)個(gè)體間的捕食關(guān)系的能量傳遞更是不符合林德曼效律。

3　常見錯(cuò)誤分析

據(jù)此兩點(diǎn)，再來分析一下有關(guān)錯(cuò)誤應(yīng)用林德曼效律的例子。

3.1　適用對(duì)象錯(cuò)誤

此類錯(cuò)誤相當(dāng)?shù)钠毡椋愰喸鲈凇镀胀ㄉ飳W(xué)》里說“按這一數(shù)字計(jì)算，人的體重每增加1kg就需要多供給他10 kg魚，或100kg浮游動(dòng)物，或1000kg浮游植物”，Neil A.Campbell等在《生物學(xué)導(dǎo)論》中提出“如果先用玉米喂豬或牛后人再吃豬肉或牛肉，那么對(duì)我們來說，玉米90％的能量就已經(jīng)損失掉了，因?yàn)楫a(chǎn)1kg臘肉或牛排至少要用10kg玉米”。與此錯(cuò)誤類似的還有很多，比如祝廷成等和吳人堅(jiān)等在他們編著的書中都提出10kg魚正好是人長(zhǎng)1 kg肉所需要的食物的觀點(diǎn)，錢俊生等也提出“一個(gè)人要靠吃牛肉來增加1 kg體重的話，至少要吃10 kg牛肉”的觀點(diǎn)。吳慶余也提出毛蟲被食蟲鳥攝食后，也僅有大約8％的能量被轉(zhuǎn)化貯存在食蟲鳥體內(nèi)的觀點(diǎn)。孫儒泳等也提出“人如果直接以植物為食品，就比以吃植物的動(dòng)物(如牛肉)為食品，可以供養(yǎng)多10倍的人口”的論點(diǎn)。還有2003、2004兩年的上海高考生物試題均出現(xiàn)類似的錯(cuò)誤應(yīng)用。考題1：若生產(chǎn)者有5 000kg，按能量最大傳遞效率計(jì)算，位于第三營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物可增加_______kg(2003年上海卷第40題)。考題2：如果一個(gè)人食物有1/2來自綠色植物，1/4來自小型肉食動(dòng)物，1/4來自羊肉。假如傳遞效率為10％，那么該人每增加1kg體重，約消耗植物_______kg(2004年上海卷第21題)。根據(jù)命題者的思路或參考答案，不難看出他們是根據(jù)能量流動(dòng)的“十分之一”定律推出“吃十長(zhǎng)一”的。這樣的觀點(diǎn)還有很多，比比皆是。這些論點(diǎn)，都把林德曼效率理解為“吃十長(zhǎng)一”定律，這是嚴(yán)重違背了林德曼效率的原理的。因?yàn)榱值侣适墙⒃跔I(yíng)養(yǎng)級(jí)水平之上的，它的適用對(duì)象是營(yíng)養(yǎng)級(jí)而不是具體的某個(gè)生物個(gè)體，能量流動(dòng)效率之所以這么低，就是因?yàn)樯矬w把所獲得的能量大部分勝于自己的呼吸、生長(zhǎng)發(fā)育和繁殖后代的生命活動(dòng)。在保證自身能生存的前提下，才有很少的一部分能量進(jìn)入了下一營(yíng)養(yǎng)級(jí)，被下一營(yíng)養(yǎng)級(jí)的生物所利用。林德曼效率不能體現(xiàn)在單一食物鏈上的處于前后營(yíng)養(yǎng)級(jí)的兩種生物，更不是兩個(gè)有著捕食關(guān)系的生物個(gè)體之間的能量轉(zhuǎn)換關(guān)系。兩個(gè)有著捕食關(guān)系的生物個(gè)體之間的能量轉(zhuǎn)換關(guān)系是同化效率，對(duì)動(dòng)物來說，同化效率=同化的食物能／攝取的食物能，對(duì)植物來說，同化效率=固定的太陽(yáng)能，吸收的太陽(yáng)能。同化效率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于林德曼效率的，因?yàn)榱值侣?同化效率×生長(zhǎng)效率×消費(fèi)效率。其中，生長(zhǎng)效率=n營(yíng)養(yǎng)級(jí)的凈生產(chǎn)量/n營(yíng)養(yǎng)級(jí)的同化量，消費(fèi)效率=n+1營(yíng)養(yǎng)級(jí)的攝食量/n營(yíng)養(yǎng)級(jí)的凈生產(chǎn)量。

3.2　系統(tǒng)沒處于平衡狀態(tài)則林德曼效率不適用