廣播電視新媒體的形態范文

導語：如何才能寫好一篇廣播電視新媒體的形態，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、認識誤區

面對即將到來的三網融合時代,中國廣播電視系統在內容生產方面仍然存在著一些認識誤區,主要表現在以下六個方面:

(一)在三網融合語境下廣播電視內容生產的變化方面,更多地強調了內容傳播渠道的融合

就廣播電視系統而言,推進三網融合的重要工作之一就是如何盡快完成“一省一網”和“全國一張網”的有線電視網絡整合,終極目標是成立國家級廣播電視網絡公司。而截止目前,“一省一網”的格局還沒有完成,只有19個省份完成或大部分完成有線電視網絡整合工作,其中北京、天津、陜西、廣西、海南、吉林、江蘇、貴州等8個省份全部完成省市縣網絡整合,河北、安徽、江西、湖南、云南、新疆、內蒙古、青海、寧夏、河南、浙江等11個省份在前期完成了大部分市縣或主要城市的網絡整合的基礎上正在加快網絡整合進度。

但除了地方和全國有線網絡這一傳播渠道的整合,廣播電視系統在有線電視網絡數字化、網絡雙向化升級改造、培育合格的市場主體,特別是內容提供和服務方面,譬如網絡電視和手機電視等廣播電視新媒體業務的開展等方面,還有大量的工作要做。因為可以預見,在不久的將來,當網絡傳輸進入成熟階段,以節目制作為代表的內容提供商將會成為廣播電視新媒體產業中的關鍵點。內容提供商將由買方市場轉變為賣方市場,成為市場的主導。

(二)在推進三網融合的過程中,過于強調廣播電視新媒體內容生產的產業屬性,淡化了其更為本質的公益屬性

根據目前的三網融合政策,廣播電視系統負責掌握廣播電視新媒體的內容集成和播出環節,這是由廣播電視新媒體內容生產的公益屬性決定的。但廣播電視系統的從業人員一提到網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體,往往更習慣于與文化產業聯系在一起,往往更習慣于與同電信網、互聯網的市場競爭聯系在一起。這種有意無意地弱化廣播電視新媒體內容生產的公益屬性,過于強調其產業屬性的直接后果,就是必然會遭遇諸多體制障礙和行業壁壘,客觀上會影響三網融合的進程和廣播電視新媒體內容生產的可持續發展。

事實上,廣播電視新媒體與傳統廣播電視媒體一樣,都是黨、政府和人民的喉舌,都是重要的宣傳思想陣地和輿論引導工具,其公益性為主的原則和特點是公認的。這種原則和特點并不會因三網融合而有任何的改變。三網融合語境下的廣播電視新媒體仍要堅持“內容為王”的原則,始終把社會效益放在第一位,努力爭取社會效益和經濟效益的和諧統一,當社會效益與經濟效益發生矛盾的時候,當然要無條件地服從于社會效益。換言之,即使在三網融合的語境下,廣播電視新媒體與傳統廣播電視媒體一樣,其根本任務都仍然是更好地為黨的事業服務,為保持正確的輿論導向服務,為滿足人民群眾日益增長的精神文化需求服務,為維護社會穩定與和諧發展服務。這是不可動搖的顯而易見的根本原則。

(三)在廣播電視系統內容生產布局方面,將網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體業務看成傳統廣播電視業態的自然衍生物和當然依附者

譬如,為了發展數字付費電視的內容的服務,中央電視臺投資組建了中央數字電視傳媒有限公司(簡稱“中數傳媒”)。受中央電視臺委托,該公司負責管理央視風云傳播有限公司(簡稱“央視風云”)和中視數字電視科技有限公司(簡稱“中數指南”),前者專門承制頻道內容,后者專門提供電子節目菜單服務。從長遠的觀點看,中數傳媒與中央電視臺的母子關系可能不是最有利于中國數字付費電視業務開展的體制。因為以收取收視費為主要創收模式的數字付費電視業務與以廣告為主要創收模式的開路電視業務之間存在著一定的矛盾;在受眾需求和節目形態上,開路電視與數字付費電視也有著明顯的差異。中央電視臺不可能不顧及占其經營總收入60～70%的開路電視業務的可持續發展,而將主要的人物、物力、財力投入到前景尚不十分明朗的數字付費電視業務方面。

如今的市場競爭,已從個別業務和產品的單打獨斗式的競爭的層面進化到依靠產業鏈進行整合競爭的層面。中國廣播電視新媒體業態的布局和結構基本上是點式的,沒有形成完整的產業鏈條,其承受市場風險的能力是較低的。這也說明了為什么中國廣播電視新媒體業務進展緩慢,尤其是北京、上海、天津這些大城市,大大遲緩于原來的樂觀估計。

(四)在內容研發和提供方面,重視傳統廣播電視節目內容的研發和提供,輕視廣播電視新媒體中節目內容的研發和提供

有人曾爭論過廣播電視業是政策為王,渠道為王,還是內容為王。筆者認為,在三網融合的語境下,傳播渠道的重要性盡管在提升,但說到底,依然是內容為王。政策是內容生產的保障,渠道是內容傳播的載體,都是為具體內容服務的。無論在何時何地,無論用什么方式傳播,受眾最終要欣賞的仍是實實在在的內容作品。

廣播電視系統在內容生產方面有傳統優勢,如多年積累的采訪編輯、內容組織、影像拍攝、制作能力和相關人才,以及擁有大量節目版權等。但這些優勢目前主要體現上傳統廣播電視媒體的內容生產方面,在網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體節目形態的研發方面還有大量的創新性工作要做:就網絡電視節目形態而言,一方面要研發利用網絡技術對傳統電視節目進行整合后所形成的節目形態,另一方面要研發利用信息互動傳播所產生的全新的節目形態;就手機電視節目形態而言,因為手機屏幕比較小,僅僅把傳統電視節目形態簡單地移植到手機屏幕上顯然不是最優化的選擇,這就需要對傳統電視節目形態進行改造,以便為手機用戶研發全新的節目形態。

(五)在業務合作方面,認為與電信網、互聯網的融合可能使廣播電視系統遭遇發展危機,所以總是不自覺地試圖御“敵”于系統之外

為了加快國家信息化進程,我國的廣播電視系統與電信網、互聯網等相關行業正進入融合發展的新階段?？陀^形勢使廣播電視系統的消極抵御正在逐漸變得毫無意義。廣播電視系統必須正視并盡快適應這種新形勢,抓住三網融合帶來的難得機遇,充實和豐富節目內容,提高播出傳送質量,積極開展新業務,努力提供新服務,發揮廣播電視系統的內容優勢、渠道優勢、用戶優勢,鞏固現有的傳播主渠道和主陣地的地位。

(六)在相關法律法規的制定方面,認為仍應主要以維護傳統廣播電視媒體的既得利益為依歸

目前我國有關廣播電視新媒體的法律法規不完善,級別不高,隨意性強,沒有形成規范的法律法規體系。而且現存的法律法規體系主要是基于確保傳統廣播電視媒體的壟斷地位而形成的。有關保障三網融合語境下傳統廣播電視媒體,特別是廣播電視新媒體健康發展的法律法規的制定目前基本上還處于起步階段。這種情況如果不盡快改變,將會直接影響和阻礙廣播電視內容生產的全面、協調和可持續發展。

伴隨著三網融合進入實質性的操作階段,廣播電視系統正面臨著一個多元化與標準化交織的領域。如何統籌傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的關系,如何統籌廣電網與互聯網、電信網等行業相關音視頻業務的關系,以及對各種傳輸渠道上的海量音視頻節目內容如何監管等,這都為廣播電視系統的行業管理體系建設提出了新的課題和挑戰。

二、應對之策

針對三網融合語境下廣播電視內容生產的上述六個認識誤區,本文相應地提出如下六條建議:

(一)廣播電視系統在內容生產上,既要重視內容傳播渠道的融合,更要重內容形態的融合

三網融合是廣播電視自誕生以來面臨的最大的一場變革,這場變革遠遠超出了技術的范疇,涉及到廣播電視生產方式、傳播方式、影響方式、服務方式、盈利方式、管理方式等各個層面,關系到傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的生存和發展。廣播電視系統要以有線電視網的數字化、網絡化、雙向化為重點,全面構建下一代廣播電視網(NGB),以符合三網融合的國家要求,符合受眾對于三網融合業務的需求。下一代廣電網具有全媒體功能,它把平面、網絡等各種新聞媒體對某一個發生的新聞事件報道、評論等各種信息全部匯聚到廣電網上。經過后臺的處理和匯聚,“看電視”的形態不一樣了:過去只用電視機看,現在可以用電腦和手機看,在家里可以非常容易地實現屏幕切換;過去按頻道選節目,現在按事件來選,就像搜索工具一樣方便。

(二)要明確廣播電視新媒體內容生產具有與傳統廣播電視媒體內容生產一樣的公益屬性,同樣需要政府的大力扶持和有力推動

廣播電視系統要從黨、政府和人民的喉舌以及中國特色社會主義輿論主陣地的高度來認識和重視三網融合語境下的傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內容生產,說服政府將傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體的內容生產作為與西新工程、村村通工程、走出去工程同等甚至更重要的公益性事業來對待,用與西新工程、村村通工程、走出去工程等這些側重于渠道建設的工程同等甚至更大的力度來扶持和推動三網融合語境下的傳統廣播電視媒體和廣播電視新媒體內容生產。

(三)要將網絡電視、手機電視等在內的廣播電視新媒體作為與傳統廣播電視媒體同等作用和價值的一項全新的面向未來的文化產業來發展,使其在與傳統廣播電視媒體的真正平等競爭中得到跨躍式發展

令人鼓舞的是,2009年年底以來,由中央電視臺旗下的中國網絡電視臺引領,傳統廣播電視媒體開始將內容生產產業鏈延伸到網絡電視、手機電視等廣播電視新媒體領域,廣播電視新媒體內容生產海量、高清、便攜、實時、互動等優勢日益彰顯。

(四)要加強三網融合語境下廣播電視新媒體內容的生產和研發

廣播電視系統應在不斷拓展傳統廣播電視節目形態的傳播渠道的同時,研發與傳統廣播電視節目形態互補、互動、互利的更契合互聯網、電信網等渠道傳播特點的思想性和藝術性俱佳的廣播電視新媒體節目形態,以確保在內容提供方面的主渠道地位。

在內容生產方面,廣播電視系統是最具優勢和潛力的。隨著三網融合進程的加快,廣播電視系統生產的內容開始進入互聯網和電信網提供的渠道,電視屏幕、電腦屏幕、手機屏幕三屏合一的局面已初露端倪。

2010年2月6日,北京電視臺三屏合一網絡春晚在北京開啟;同一天在我國另一個大都市上海,中國電信隆重推出“魔屏mTouch”,用戶可以通過內置Wi-Fi模塊的8英寸屏幕上網、看IPTV、視頻通話、看電子相冊等等;東方衛視也與百視通公司合作,實現東方衛視春晚節目的三屏合一傳播,讓觀眾在網站、IPTV和手機上都能看到東方衛視春晚的新鮮資訊并收看各種節目。2010年9月21日至23日,北京電視臺連續三天在北京衛視黃金時段播出三臺網絡中秋晚會《月上紫禁城》《月圓青》《月灑萬家情》,并借助BTV在線、BTV手機電視、北廣傳媒移動電視、樓宇電視、地鐵電視等資源,并攜手中國移動和搜狐網、騰訊網、酷6網、人人網、天涯社區、土豆網六大網站,進行立體化的整合傳播。

(五)要加強廣播電視系統與互聯網、電信等其他相關行業的合作

廣播電視系統要秉持開放的心態與積極合作、互利雙贏的姿態去,在與電信、互聯網的良性競爭中,拿到屬于自己的合理的市場份額,特別是在一些新的業務領域更應如此。

三網融合的真諦就是資源共享、市場共存、發展共榮、各自精彩,而不是大家都自己去鋪一套光纜、放一組衛星、建一批互聯網網站,甚至分別實現光纖到戶。三網融合既要追求經濟效益,更應追求社會效益,因此與一般的工業、商業融合有所不同?，F在,三網融合的誘人前景已經清晰地展現出來。但在三網融合中,正像電信行業和互聯網行業離不開廣播電視系統一樣,廣播電視系統也離不開電信行業和互聯網行業的合作。一連串的市場數據能否轉變為實實在在的兼具社會效益和經濟效益的精神文化產品,還取決于三方能否精誠合作而不在部門和局部利益問題上過度博弈。

(六)要制定與完善一整套促進三網融合語境下廣播電視業務發展的法律法規體系

三網融合是我國未來新興戰略產業發展的重要組成部分:一方面,通過三網融合,可以為老百姓提供更多的豐富多彩的產品和服務;另一方面,通過三網融合能夠實現國家的信息化,可以使我國從現在的信息大國轉變為信息強國。而要實現上述既定的國家戰略目標,有關內容生產、傳播渠道、監督管理等方面法律法規的制定與完善就成為關鍵因素之一。而目前涉及三網融合的法律法規只有“條例”而沒有“法”,并且《廣播電視管理條例》《電信管理條例》《互聯網信息服務管理辦法》均為頒布十年左右甚至更長時間的法規,《廣播電視傳輸保障法》和《電信法》至今沒有出臺。隨著國家三網融合戰略的推進,相關法律法規的完善已經迫在眉捷。

從2010年1月13日國務院常務會議,到隨后的國發[2010]5號文《推進三網融合總體方案》,到6月6日通過的《三網融合試點方案》,再到6月30日確定的第一批試點名單,三網融合的路線圖和時間表日益清晰。作為三網融合的重要一方,廣播電視系統要在國家授權范圍內,重新審視現行的有關法律法規,通過有關法律法規的起草制定和科學配套,加強對從事廣播電視業務企業的業務規劃、業務準入、運營監管、內容安全、節目播放、安全播出、服務質量、公共服務、設備入網、互聯互通等管理,在實現與互聯網和電信行業優勢互補、共建共享的前提下,確保廣播電視系統在渠道整合、技術攻關等方面能夠跟上三網融合時代的發展步伐,確保廣播電視系統的內容生產在激烈的市場競爭中的合法權益和合理份額。

三、結語

篇2

[論文摘要]當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰，因此，如何進行創新就成為當前廣播電視節目生產的關鍵問題。文章從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，討論了當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。

當前，在社會大環境和媒介大環境的雙重制約下，我國大眾傳媒業正承受著激烈的內外競爭壓力。作為當代大眾傳媒業的主導形式之一，廣播電視媒介的生存與發展也面臨著極大的挑戰。從其內容生產的層面上講，廣播電視節目與其他許多商品一樣，不可避免地出現了缺乏個性和深度的同質化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創新就成為當代廣播電視節目生產中的關鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實節目內容、發揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術豐富節目形態等三方面，談談當代廣播電視節目生產如何進行創新的相關問題。

一、整合信息資源充實節目內容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會成員傳播各種相關信息，滿足人民群眾對社會信息的多層次需求?？梢哉f，包含在廣播電視節目中的事實和觀點，其內容質量高低和優劣乃是決定一個節目成敗的關鍵要素。因此，在當前市場經濟條件下，廣播電視節目創新必須在信息內容的數量和質量、廣度和深度諸方面進行全方位的開掘、整合、優化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會信息需要。

1．建立科學、民主、透明的信息反應機制，以實現社會信息資源的平衡傳播，減少社會各階層的信息貧富差距。當前，我國新聞傳播政策已經出現了一定程度的調整和開放，同時，媒介技術進步也為廣播電視傳播創造了許多新的技術可能性。與以往相比，廣播電視節目在內容的深度和廣度兩方面都有了較大的進步。但基于各種各樣的原因，我們在信息內容的選擇上出現了這樣或那樣的失誤，既給整個廣播電視傳媒業造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學理論認為，在當代社會生活中，一個人的現實生活與其有效信息量的擁有密切相關，從而決定了他在社會生活中的身份位置。有學者為此提出，過大的信息落差會造成一種巨大的潛在沖擊力，對人們的日常生活乃至國家安全構成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負面信息的傳播。因此，在內容生產的層面上，廣播電視節目創新應當從人民群眾需要和關心的角度，觀察、分析和取舍新聞報道的信息內容，大力拓展節目內容的題材范圍，擴充節目負載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強信息資源的深度開發和優化配置，進一步提高信息傳播的質量和針對性，促使信息資源的整個升值和增值。提高信息傳播的質量和針對性，就是要按照大眾媒介傳播的規律，對所收集到的信息內容進行合理的歸類處理，根據受眾的需要進行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對信息資源進行高質量的優化配置和高效率的開發利用。比如央視新聞頻道的《媒體廣場》和鳳凰衛視的《有報天天讀》，在信息內容上利用報刊媒體的資源，但并不是報刊媒體內容的簡單翻版，而是集報摘和書評于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實現了即報即評、資訊與言論的并重，使報刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴展。另一方面，提高信息傳播的質量要求我們把單一的信息事實置于特定的政治、經濟和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯系，使過去對單一信息事實本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當前電視新聞節目中，央視《新聞30分》對組合式報道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節目應當從單純的報道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團觀點和社會輿論構筑一個自由傳播的合法空間和平臺。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會信息傳播的重要渠道，也是社會生活中意見、觀點和輿論自由流動的集貿市場。隨著當前人們生活水平的迅速提高及社會民主化進程的不斷加快，這類節目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現形態。當前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節目熱、訪談節目熱就是這種發展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節目已經成為占有總量一半以上的主要節目樣式。在我國，央視的《實話實說》、鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》等都是這類節目的典型代表。這類節目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點的碰撞為核心，以通過交流達成共識為旨歸。談話節目的另一種形式是以時事分析、評論為主要內容的深度報道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺的《時事開講》等。這兩類節目的流行表明，廣播電視節目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對信息內容的深層次闡釋和解讀。

二、發揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號系統，才能實現信息內容的有效傳遞，這種符號系統就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號系統，它以某一特定時空中連續存在的視聽素材為基本單位，在電子技術機械復制功能的支持下，廣播電視傳播對現實生活的承載，與其真實存在的時空結構相對應和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進而在人們心理結構上產生出一種震撼性的場效應。因此，充分發揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對面的人際傳播方式，也是其節目生產和創新的一個重要面向。

1．進一步發揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節目呈現出生動、鮮活的表現形態。麥克盧漢認為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現為一種全息性的時空結構，包括節目內容、表現形態和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進而重新回歸到人際互動過程中的本真交流狀態。但是，由于我們對廣播電視語言感性化、全息性特征的認識還比較膚淺，以致把一個生動的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節目顯得單調呆板、暮氣沉沉，缺少生動、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報道的真實性與真實感混為一談，以為只要堅持報道的真實性，就一定會產生報道的真實感。實際上，這是兩個既相互聯系又彼此區別的概念，所謂真實性是指在媒介傳播過程中信息內容的保真度，真實感則是媒介傳播對受眾產生的真切貼近的心理體驗。因此，充分發揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達到真實性與真實感的統一，必然是廣播電視傳播的重要目標之一。．充分發揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節目對現實生活的再現力。首先，要充分發揮現場同期聲的獨特魅力，真正實現廣播電視節目對現實生活的完整記錄的同步傳播。當前，隨著媒介技術的不斷進步，現場實時報道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報道紀實化、現場報道普遍化和現場直播常態化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實踐中真正做到這一點，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運用現場同期聲像的質量和水平，把豐富多彩的現實生活場景完整地呈現在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強媒介傳播的互動性，努力增強廣播電視傳播的過程化意識。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對事件過程的展示，而不是單純地表達事件發展結果和結局，因此，應當根據其傳播過程特點來組織和開展大眾媒介傳播活動。應當注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結構，而是一種以互動性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結構?？梢哉f，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨特的傳播方式特征。

3．進一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節目的權威性和公信力。所謂話語本身是一個含義簡單的概念，即各種互相聯系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會實踐中，話語往往涉及知識的生產、應用和效果等問題，并始終與權力的分配相互關聯。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對面人際交流的藝術，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號而是運用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時，其時空結構是以時間性為主導的存在形態，受眾必須持續保持注意力集中才能進行有效的視聽，因而對媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節目中，進一步完善其話語方式應當從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態開始的，使電視傳播的“表達和敘述的態度變得更真誠、平和，表達和敘述的內容變得真實、鮮活，表達和敘述的手段變得更遵循電視的規律”。實際上，進一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內容上體現一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關懷；在形式上努力增強媒介傳播的感性特征和審美效應，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術豐富節目形態

當前，隨著光電模擬技術向著數字光纖技術的發展，媒介技術進步為廣播電視和人本化傳播創造了條件。在廣播電視傳播中，技術特性的改變將直接導致節目體裁樣式和表現形態的變革和創新，未來的廣播電視將依托電子技術的優勢，在傳統媒體向新媒體轉型的過程中搶占先機，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實現節目形態的創新。

1．在信息采集加工方式上，當代媒介技術進步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來其媒介產品形態的巨大變化。隨著數字通信技術的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時效更快捷，性能更優越，廣播電視節目在內容不斷豐富的同時，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現場)視窗的電話連線節目以及由非職業傳播者拍攝的紀實性節目，已經成為當前廣播電視傳播中兩種嶄新的節目形態。從媒介發展的角度上看，電視連線節目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報道更進一步實現“第一時間、第一現場、第一需要”的目標；公眾自拍節目既擴充了媒介專業機構的采制能力，又大增強了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節目制作從過去的線性剪輯轉變為非線性剪輯后，電視媒介傳播既實現了對現實生活場景的自由復制、加工，同時，又使節目形態包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節目形態開發的可能性。

篇3

一、新媒體對廣播電視編導人才實踐技能的要求

（一）媒體融合要求采編人員具備跨媒介內容制作能力。新媒體崛起后，傳媒產品的內容制作、傳播渠道和傳播方式都發生了重大的變化，微信、微博、智能手機等新的媒體形態不斷涌現并受到大量用戶的喜愛。為應對新媒體的挑戰和競爭，廣播、電視等傳統媒體不得不積極轉型與新媒體進行深度融合，力求形成共贏的局面。媒介融合使得新舊媒體的邊界日趨模糊，傳媒產品在生產、制作和傳輸方式等方面都和以前有很大的不同。這些變化，要求廣播電視編導人才在技能層面不僅要能夠熟練掌握傳統廣播電視的策劃、攝錄、編輯等專業技能，同時還必須具備網站、微信、微博等新媒體的創意與運營能力。（二）傳媒擴張要求廣播電視編導類。學生掌握新媒體技能新媒體的快速發展，讓廣播和電視在視聽效果、用戶體驗等方面的優勢不再明顯，互聯網、移動新媒體中音視頻內容的豐富性、互動性等特點吸引了大量年輕的群體。在新媒體的挑戰和影響下，近年來，從中央人民廣播電臺、中央電視臺到地方的各級電臺、電視臺，都紛紛建立了各自的網站，以便于從互聯網和新媒體中獲取豐富的信息資源，并力求吸引更多年輕群體的關注，臺網一體的格局已然成為共識。臺網一體化的結果之一是傳統的廣播電臺和電視臺雖然人員已經趨于飽和，很難再容納數量眾多的廣播電視編導專業學生，但從這些傳統媒體中衍生出的新媒體單位或部門，以及大量出現的民營網絡媒體和移動新媒體等，卻存在著大量的廣播電視編導方面的人才缺口，只不過這些機構所需要的人才必須同時具備較強的新媒體和廣播電視編導專業技能。

二、新媒體視閾下廣播電視編導人才實踐技能培養中面臨的問題

面對新媒體快速發展和媒介融合大潮，高校廣播電視傳媒類人才在培養過程中，尤其在專業實踐技能的教學方面，面臨較多問題。（一）新媒體教學師資匱乏。近年來，高校師資的學歷要求越來越高，比如筆者所在的學校，前兩年開始，新進教師原則上要求具有博士學位，傳媒專業也不例外。不斷引進高學歷師資的舉措，雖然使各校傳媒專業整體師資的學歷大有提升，在校內外的各種檢查和評估中都達到甚至超過了相關的要求，但是綜觀各校廣播電視編導專業的教師，盡管理論知識較豐富，但是大都缺乏媒體實踐經驗，不少教師沒有真正參與過廣播和電視作品的采編、策劃與制作等工作。另外，具有新媒體理論尤其是新媒體實踐經驗的教師則更加匱乏，著實難以滿足新媒體時代廣播電視編導學生更深層次專業技能培養的要求。（二）新媒體實驗設備投入少。近年來，微博、微信、手機視頻網站等新媒體形態發展迅速，并且已經占據越來越多的傳媒市場份額，而且發展迅速。但是，當前不少高校在廣播電視編導專業的建設過程中，本來資金就比較緊張，又往往把有限的資金投入到攝像機、照相機、化妝間、演播室、燈光照明等比較傳統的廣播和電視實驗設施和設備上，新媒體實驗室和實訓設施方面的投入卻非常有限，這種做法與媒介融合發展對廣播電視編導人才的要求是嚴重脫節的，按照這種思路培養出來的人才往往對新媒體與傳統媒體的融合態勢知之甚少，新媒體實踐技能的缺乏，使得學生畢業后很難滿足媒介融合發展的實際需要。（三）學生新媒體素養有待強化。目前，不少高校的實踐教學環節基本上都是任課教師自行設計，并且出于教學管理、學生安全等現實問題，大多數實踐訓練都是在校內或課堂中開展，與廣播和電視臺真實的節目形態和制作要求存在較大的差距。不少高校在人才培養過程中，對于廣播電視傳媒類學生實踐技能的認識仍然停留在廣播電視節目的采、寫、編、評等方面。在新媒體快速發展的今天，影視劇等傳統傳媒產品的新媒體營銷、新媒體產品的創意與開發、融媒體內容的采集與傳輸等實踐技能，才是學生更加重要也更為稀缺的技能。比如，在2017年全國及地方“兩會”召開期間，從中央到地方的各級廣播電臺和電視臺大量采用了融媒體新聞直播的方式。直播期間，從報道設備到“中央廚房”，再到互動創新，無不折射出媒體融合取得的可喜進展，同時也對廣播電視編導人才的實踐技能和新媒體素養提出了更高的要求。但遺憾的是，很多高校在人才培養過程中卻沒有認識到傳媒業中這種重要的改變，很大程度上忽視了新媒體發展帶來的深刻改變，沒有能夠在培養學生實踐技能方面有所創新有所突破，故而學生新媒體方面的專業技能局限性非常明顯，創新性嚴重不足。

三、新媒體視閾下廣播電視編導人才實踐技能培養策略

毋庸置疑，當前傳媒業對創新型人才需求增加的同時，對人才的要求也更高更復雜，高校應采取有效策略培養廣播電視編導人才的實踐技能，以適應新時代的發展潮流。（一）轉變人才培養觀念，強化學生的跨媒介技能。高校的人才培養不能再定位于單一的媒體技能培養，應高度關注媒介融合發展的趨勢，轉變傳統的人才培養觀念，強化廣播電視編導專業的學生對于媒介發展和傳媒產業新的思維方式、運營手段、新媒體營銷等方面的實踐能力，不能僅僅要求學生掌握廣播電視節目的信息采集和制作等傳統的技術性層面的實踐技能。只有通過這種變革，才能讓學生既在廣播電視編導方面擁有較強的實踐技能，又具備較扎實的媒介融合背景下跨媒體運營的能力。（二）調整課程體系，增加新媒體的實踐訓練。在媒體融合發展的過程中，傳媒業要求廣播電視編導人才既要具備傳統廣播電視媒體的技能，又要有較強的新媒體實踐功底及敏銳的行業洞察力。鑒于此，新媒體視閾下培養廣播電視編導人才，就需要不斷與新媒體的發展相結合。在課程設置上，應刪減不適應媒體融合時代的老舊課程，適當增設微視頻編輯、網絡新聞編輯等相關課程。此外，由于新媒體產品層出不窮，且很多傳統媒體產品的新媒體營銷也方興未艾，因此，可以增設新媒體產品策劃與創意、新媒體產品運營等課程，并增加相應的實踐課時，讓學生對新媒體的運營和管理有更深入的了解，同時也對新媒體所需要的編導技能有深入的認識，而不僅僅是使用新媒體來進行娛樂。（三）重視師資培養，解決技能培養瓶頸問題。由于過度強調師資的學歷層次，實踐技能突出的優秀教師在各高校都非常有限。此外，有的教師沒有能夠跟上傳媒格局的轉變節奏，教學內容和方式存在滯后現象，導致廣播電視編導學生實踐技能的培養遇到嚴重的瓶頸問題。針對此狀況，筆者認為，傳媒專業新進的主要從事技術類課程教學的師資可以適當降低學歷要求，轉而重視其實踐技能。此外，各高?？晒膭钅贻p教師利用假期到商業網站、廣播電視媒體自辦網站等與新媒體發展密切相關的單位實習，豐富實踐經驗。以重慶文理學院文化與傳媒學院為例，該學院每年都會鼓勵傳媒專業的教師利用暑假前往各媒體機構實習鍛煉，或者直接讓新進的年輕教師前往網絡媒體等新媒體機構實習至少半年。通過這種方式，可以讓教師更多更全面地了解媒體發展的最新狀況，尤其是增強對于新媒體技術和運營的知識建構。經過幾年的實踐，這種“雙師型”教師的培養方式，目前已經在重慶文理學院文化與傳媒學院廣播電視傳媒專業取得較明顯的成果，獲學校認證的“雙師型”教師人數大幅度增加，從3年前占專業骨干教師比例不足20%，提升到了現在的60%左右。這些“雙師型”教師對于媒介融合過程中如何才能培養傳媒需要的人才有了充分而全面的認識。因此，這些教師也會在相關的專業課程中，向學生補充介紹新媒體知識，或者開設一些新媒體方面的實踐環節。此外，重慶文理學院文化與傳媒學院還開設了網絡新聞采編、新媒體產品創意與運營等與新媒體結合緊密的課程，無論是理論教學還是實踐技能的培養，都讓學生受益匪淺。（四）整合各種資源，為新媒體實訓提供保障。實驗室在人才專業技能的培養方面發揮著重要作用，高校必須加大投入，引進專業的數字廣播電視節目制作系統及新媒體實驗室，滿足學生數字化視頻的制作、網站建設和運作等與新媒體技術密切相關課程教學和實踐的需要。除實驗室外，相關院系還可聯系學校宣傳部等單位，共同管理學校和學院的網站、微信公眾號等新媒體平臺。通過這些舉措，可以讓學生在真實的傳播環境中加強對新媒體與傳統媒體的認識，在掌握新媒體相關的理論知識基礎上加強實踐技術，熟悉各種新媒體編導技術和軟件的運用。同時，切身感受新媒體和廣播電視編導之間的異同之處。此外，院系除保留原有的廣播電臺電視臺等實習基地外，還應當積極與門戶網站、視頻網站、新媒體傳播公司等建立密切聯系，讓學生在實習中加深對傳媒融合的認識和了解，在實踐過程中切實提升新媒體內容產品的采集和制作技能。（五）開拓學生視野，提升新媒體運營技能。“互聯網+”時代的到來，使新舊媒體的融合發展進入更深的層次，因此，廣播電視編導人才的培養不能再囿于傳統的經驗和技能。除適當修訂培養方案、調整課程設置、強化新媒體實驗室建設等舉措外，教師在教學過程中還要盡可能多地結合具體案例，通過課堂教學和實驗實踐去開拓學生在新媒體方面的視野，從而讓學生不僅僅成為微信、微博、視頻網站等新媒體的使用者，更要關注新媒體的發展動向和變革路徑，認真分析新媒體中的音視頻節目與傳統廣播電視節目在采集、制作和編輯等層面的異同之處。綜上所述，新媒體的快速發展，讓廣播電視編導專業學生復合型實踐能力的培養面臨著極大挑戰。如何培養既具備廣播電視編導技能又兼具較強新媒體實踐能力的高素質人才，是高校當前必須著力關注和重點探討的一個課題。高校只有努力探索和研究實踐教學的新途徑、新方法，把廣播電視編導專業的技能與新媒體實踐結合起來，才能適應媒介融合發展的大趨勢，才能真正地培養出適應多媒體工作環境和社會發展需求的創新型廣播電視編導人才。

作者:李微 單位:重慶文理學院文化與傳媒學院

【參考文獻】

［1］劉茜．“互聯網+”背景下新型傳媒人才培養路徑探析［J］．教育教學論壇，2016（22）

篇4

探索新媒體、發展新媒體已經成為廣電媒體乃至整個媒體業界永恒的主題，然而在一片“新媒體”的浪潮中，地市級廣播電視臺接觸到更多是各種概念性的新媒體論文或者方案集成商提供的支撐“新媒體”架構商業技術方案，更多關注在“怎么做”而不是“做什么”上。新媒體是一個完全開放甚至充滿惡性競爭的平臺，在這個平臺下，最終商業架構固然必須研討，但卻已經不是最終的重點，支持地市級廣播電視臺在新媒體生存的，是對開放新平臺的適應以及對差異化形態的融合。

在此提出幾點思路與大家共同探討：

1.從制度上促進傳統廣播電視壟斷優勢向新媒體平臺的轉化

發展新媒體或者全媒體平臺，一定要依托甚至壟斷現有廣播電視臺的優勢資源，甚至壟斷傳統廣播電視臺利用新媒介的傳播渠道。新浪微博、騰訊、土豆、優酷、天涯等，都具有新媒體屬性，但是他們對我們來說就只是新媒介。通過新媒介傳播本臺優勢內容創收不是不可能，但是更多的可能是為他人做嫁衣。所以對于我們富有地方特色的傳統媒體資源，甚至我們的主持人、我們的節目內容在新媒介平臺上傳播甚至同非本臺新媒體合作時，一定要慎重。我們可以利用新媒介，但是絕對不能依靠非本臺自主的新媒介。要趁我們還有一定地方壟斷優勢的前提下，通過制度將這個優勢轉嫁到新媒體平臺。因此，對于涉新媒體、新媒介業務的推廣、合作，應盡早實現統一管理，統一運作。

2.從政策上啟用熟悉具有廣播電視特性的新媒介平臺的人才或者合作伙伴

運用新媒介是發展新媒體的基礎。傳統廣播電視的工作方式未必適合新媒體的新工作要求，甚至傳統廣播的技術支撐人員在也未必適應于新媒介領域的專業要求，同理，新媒體比較模糊的概念和低門檻也造就了一批不了解廣播電視特性的專業人員，這部分人員同樣未必適合廣播電視新媒體平臺工作。傳統媒體從業者對新興媒體理解的不同以及新興媒介從業者對傳統廣播電視業務的不同理解，導致各類新媒體平臺的多樣性差異，傳統媒體業務在新的媒介上傳播，急要培養或者發展復合型人才。專業是一道比較難以逾越的鴻溝。傳統思維的定向將極大影響我們在利用新媒介時的思維方式。應該從政策上啟用或者引入熟悉新媒介平臺或者符合新媒體、了解廣播電視運作特性的專業人才或者合作伙伴。

3.以創新的思維發展傳統媒體和新媒體結合的內容

新媒介是一個多態多線的復合形態，其傳播形式不受傳統線性傳播形式的局限，傳統媒體節目充分利用新媒介進行創新融合。比如在一些節目上，可以采用網絡、電視臺同步直播方式，利用互聯網平臺在電視節目直播結束前將觀眾引導到互聯網（甚至手機電視）上繼續直播進程，這就是利用非線性平臺拓展線性平臺的節目時間，利用傳統電視和網絡的特性跨媒體協作在特定時間內執行更多任務。再比如手機APP的應用完全可以將廣播的伴隨性同手機的實時雙向互動的特性有機結合，實現互動、數據統計以及包括驗證、上傳、支付等伴隨性應用在內的業務支撐。

4.以戰略的角度評估新媒體業務拓展中利益的取舍

改革就是利益的再分配，資源整合其實也涉及利益的再分配過程。以現在的廣播電視臺來說，幾個傳統媒體之間的影響力還是有高低的，涉新平臺就更不用說了，總體上還處于摸索期。傳統媒體之間、傳統媒體和涉新媒體之間的合作，其相互獲得的利益肯定不可能是完全公平的。在直接利益上，同自主新媒體的合作甚至還不如同開放平臺上的其他新媒體平臺合作來得有效率?？墒钦驹诖笈_角度，臺內應該促進更多的合作，一致對外。如果大家都固守自己的一畝三分田，沒有大臺思維，沒有團隊協作、助攻的思維，沒有從戰略角度扶植新平臺的理念，依托新媒體平臺自身的拓展能力運營，新媒體業務平臺的拓展必將舉步維艱。

5.從推廣的角度促進實體化、媒體化運營

廣播電視新媒體的運營模式是一個重大課題。一方面，新媒體的便捷、新穎的形式吸引了大量的受眾群體，另一方面，有利于新媒體發展的運營模式還處于摸索之中，距離成熟還有一段路要走。涉新媒體業務的運作，要形成統一品牌，實體化、媒體化運營。要以內部合作的形式最大限度地促進涉新媒體平臺的使用率和曝光率。要以將新媒體的弱勢媒體影響力同傳統的強勢媒體影響力有機結合，促進涉新媒體的“媒體”屬性。

6.用發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作

用何種模式運作新媒體以使它符合利益最大化和促進行業與產業發展的要求，引起了越來越多行業人士的關注，關于新媒體發展與運營的研討會也層出不窮，采用何種運營模式與運營機構的體制機制以及相關政策密不可分，作為地市一級廣播電視臺，涉新媒體平臺在業務拓展時，都會有機會引入一些有實力或者專業的合作伙伴，在新媒體這個本身就運營、創收弱勢的平臺上，還會涉及向第三方“分一杯羹”的問題，這時候我們有必要以發展的眼光看待涉新媒體平臺的業務合作，只要是有利于新媒體品牌的建立或者新媒體業務的推廣的合作，要善于利用短期利益推進新媒體業務或者平臺的推廣，只有讓合作雙方都“有利可圖”的平臺，才是有商業運營價值的平臺。

篇5

關鍵詞:數字技術;新形態;傳統媒體;新媒體

數字技術的發展給媒體形勢發展帶來了多種可能，新媒體在媒體領域中的地位不斷加深，但傳統媒體的地位仍不容小覷。新形態下，廣播電視傳媒的發展面臨著更加復雜，更具挑戰的新趨勢。

1數字技術條件下，新媒體產生的新形態

1．1終端和渠道更加的多樣化

技術的發展推動了傳媒業的進步，新的技術條件正在不斷衍生出越來越多的技術產品并被應用于現代媒體傳播過程中。傳統媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業中占據著絕對的主動權，而現如今，數字技術的發展與互聯網技術相結合，其技術成果造就了越來越多元化的信息傳播終端，打通了越來越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經非常明顯的分攤了傳統廣播電視的受眾?；ヂ摼W，移動手機終端是目前新媒體產生和發展的重要陣地，新媒體的發展在互聯網渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數字技術不斷推進的今天，移動互聯網終端也就是手機媒體吸納的受眾也在增加。受眾對于手機傳播渠道的依賴性也在逐漸加深，因此，新形態下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1．2信息自主控制和交互使用

新媒體環境下，新的技術形式衍生了多種媒體類型，如今，新媒體特別是自媒體的發展給媒體環境帶來了越來越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態。在新的社交媒體大力發展的今天，越來越多的受眾開始參與到信息傳播的環境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現在多個方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來越小，信息審核的標準也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎上，信息的交互使用渠道增加。

1．3由可控轉為不可控的媒體

在數字化媒體不斷發展的今天，新的媒體形態轉變了過去傳統的廣播電視強勢化信息傳播的地位，過去的廣播和電視媒體為受眾提供免費的電視節目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數字媒體的增加和發展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動性越來越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點也有突出的表現，可控性逐漸受到削弱。

2數字技術條件下新媒體與傳統媒體的比較

2．1不同的傳輸路徑

如今，新技術的發展條件下，用戶可以在廣電網、電信網和互聯網任何一個渠道上接入任意一種終端接收信息。三網互動帶來的信息傳播途徑的多元化，不同的傳輸路徑之間并不沖突，帶給用戶的也是多元化的信息。數字技術推動傳輸路徑的多元化發展，三網交互式傳播給受眾帶來更廣泛的信息需求，成為現代化信息傳播的趨勢。不同傳播路徑的受眾定位有所差異，這主要是由受眾對信息接受的習慣不同而影響的。當今社會條件下，數字媒體技術推動的互聯網新媒體技術對受眾的吸納程度不斷加深，受眾對互聯網媒體的依賴性逐漸加強，一定程度上互聯網新媒體自媒體領域的地位逐漸上升。

2．2信息內容方面的矛盾

傳統媒體傳播的信息更加高質量、專業化，相比于傳統媒體而言，數字技術條件下互聯網新媒體制作的電視節目，更加符合互聯網受眾的消費需求。互聯網新媒體更加側重于資訊信息傳播、“快餐文化”思想下的娛樂節目傳播，而傳統廣播電視媒體對于節目質量的把關更為嚴格，傳統電視媒體側重于節目的深度把控。媒體融合的趨勢不斷發展，受眾對不同媒介的接納程度有所變化，這就在一定程度上決定了不同媒介節目的受眾定位，因此三網媒體傳播的信息逐漸展現出獨特的特點，信息的矛盾特點就更加凸顯。

2．3新媒體與傳統媒體的融合

現代社會的不斷發展，新媒體的發展渠道不斷拓展，信息傳播方式不斷增加受眾群體越來越廣泛，新媒體在受眾心目中的優勢地位不斷突出。與此同時，傳統媒體由于傳播方式等方面的劣勢，一定程度上面臨著來自新媒體的壓力，未來媒介融合是大的發展趨勢。新媒體與傳統媒體都將以受眾需求為導向，以滿足受眾為目標進行發展，因而媒介融合的趨勢將逐漸加強。

3數字技術條件下傳播新形態推動三網融合

如今數字技術不斷發展，三網融合已經成為媒介發展的新導向，當前三網融合的發展還面臨著一定技術壁壘，體制管理等方面的矛盾。因此，未來的三網融合發展，需要根據傳播形態的發展，不斷改變三網傳播管理標題，破解技術壁壘，實現技術接軌，提升融合高度和深度。

3結束語

媒體技術的發展還在繼續，未來三網融合的空間和機遇也會變化，傳統媒體有其自身的發展優勢，新媒體的發展也證明了其在媒介發展中的一席之地。不同環境下的媒體發展將越來越符合受眾的需求，同時，受眾對于媒體信息傳播的需求也會影響到媒介融合發展和變化?？傊夹g在發展，媒體在進步，受眾的需求也會不斷得到滿足。

作者:程靖媛 單位:河南大學

參考文獻:

［1］王福生，王少剛．廣播電視傳媒新形態的研究［J］．浙江傳媒學院學報，2009，02:28－30．

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對于廣播電視媒體來說，“現代傳播”是一個動態的概念，廣播電視的誕生，源于現代通信技術；它們的發展，也伴隨現代通信技術的進步。而當通信技術進入新一代互聯網時代，無疑賦予了它全新的內涵，概括起來，包括下列內容：強化互聯網思維，順應其傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢；強化內容的集成、整合和分發，充分運用信息高速公路上的大數據、云計算，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態；通過廣播與電視，廣播電視與新媒體乃至“紙媒”在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，建設“形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體?！保ㄒ浴蛾P于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》）

廣播電視媒體推進現代傳播的方向已經明確，選擇怎樣的路徑前行，是我們必須思考和實踐的重大課題。我們認為，廣播電視媒體當下甚至相當長一段時間需要做好三件事情，其一，發展新媒體，尤其要發展支持現代傳播的網絡媒體；其二，打造新欄目，尤其要打造適應現代傳播的特色欄目；其三，開辟新頻道，尤其要開辟推進現代傳播的精粹頻道。

一、發展新媒體，尤其要發展支持現代傳播的網絡媒體

20世紀90年代中期，廣播電視行業開始創建自己的網站，啟動時間與新媒體發展基本同步。但從整個行業來看，真正有影響力的網站卻少之又少，而很多非電視媒體的網站卻獲得了極大的商機。這其中有機制、人才等方面的原因，也與廣電人的事業“長腿”和產業“短視”關聯。

錯過了利用互聯網建設新媒體初發優勢的廣播電視臺，從現在做起，為時不晚，或者正當其時。從武漢廣電的實踐看，早在2008年，我們便提出了“融合新媒體、建設新媒體”的戰略抉擇。隨后，借助“城市聯合網絡電視臺”，成立了武漢網絡電視黃鶴TV，使區域性信息“穿越時空”，在擴大廣播電視節目覆蓋面方面發揮了至為關鍵的作用。借助武漢網絡電視黃鶴TV，我們又推出了APP“掌上武漢”，直觀地看，“APP”一頭連著電腦，一頭連著手機。但它最重要的功能還在于將廣播電視的頻道（頻率）、節目（欄目），與廣大受眾緊密聯系，在增強參與性、互動性方面發揮出不可替代的作用。

我們應該預見，未來的電視一定是“多屏合一”的呈現，未來的廣播一定是多路同傳，未來的廣播電視直播一定是多媒體介入狀態，未來的廣播電視人，一定是“全民皆兵”。立足當下，把握大勢，廣播電視媒體必須借力新媒體的發展，盡快實現多線路并聯直播、多媒體鏈接播出和“我們一起直播”。

多線路并聯直播是技術進步的產物。武漢廣電的“電視問政”節目在直播過程中，設立分會場，與主場互通；利用移動 3G，傳回多路現場信息；網絡電視同步直播，受眾意見及時反饋，從而更好地呈現了“百姓參與、百姓評說、百姓監督”的問政理念。

這是電視利用多網實現多個現場并聯直播的一個案例。實際上，廣播電視在現場直播過程中，利用廣電網絡進行現場直播，是最便捷、最經濟的選擇；利用互聯網和移動通信進行遠程傳輸也將越來越多地被采用。而電信的全球眼具備網絡化監控功能，通過CHINANET 連接，能夠滿足任何時間、任何地點的遠程監控需求。

擺在廣播電視新聞人面前的另一項重要任務是“鏈接播出”。因為電視新聞的多元信息符號已不僅是信息和影像的結合，還有文字、圖示乃至電臺的聲音、其他電視臺的圖像等等。當然，這不是不同媒體符號的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。

隨著全媒體演播室的建立，多媒體鏈接播出可望成為常態。SUN微電子公司可布?尼爾森在《傳統媒體的終結》一文中預言，大多數現行的媒體樣式將被以綜合為特征的網絡媒體所取代。而當我們廣播電視媒體以綜合為特征傳播時，便如鳳凰涅，絕不會被網絡媒體所取代。

“我們一起直播！”電視人這樣說，廣播人也這樣說。廣播與電視能否一起直播？廣播電視與新媒體能否一起直播？這是一個生產組織問題，也是一個技術問題。在生產組織上，如果我們擁有信息集成中心，至少在突發事件和熱點引導方面可以實現同步傳送；在技術問題上，如果我們的全媒體演播室向多媒體開放，為多媒體服務，那么，我們的任何一檔直播節目便能實現一起直播。

當前我們要做的“一起直播”是要將傳播者、受傳者、傳播效果之間曾經的線性順序濃縮到同一時空。過去，“我說你聽”、“我播你看”是一個定律，現在， “相互溝通、相互交流”在直播環節得到不同程度的實現。未來廣播電視新聞傳播，理論上包括文字交流、視頻（音頻）交流，用戶只要配備一個簡單的麥克風和攝像頭，或者3G、4G移動通信、APP移動客戶端，就可以在收看廣播電視新聞的同時，與傳播者或其它用戶交流溝通。一些具有評論提示和轉發提示的電視新聞，既供受眾發表看法，反饋意見，也便于受眾以傳播者的身份繼續對該條新聞進行傳播。

二、打造新欄目，尤其要打造適應現代傳播的特色欄目

內容資源是傳媒產業競爭的關鍵。從內容入手才能提升建立在廣播電視基礎之上的新媒體核心競爭力。加強臺網互動，讓臺與網更進一步融合，必須從打造新欄目開始。

最近幾年，視頻網站紛紛尋求電視元素的加盟，他們所看重的多為欄目打造。2011年5月，原鳳凰衛視中文臺執行臺長劉春加盟門戶視頻的消息在業內引發震動?；诙嗄觌娨暼说慕涷灪腿嗣}優勢，劉春在跳槽半年后，搭建了上百人的班底，連續推出《微言大義》和《軍情前哨戰》以及自制紀錄片欄目《大視野》等。同年，PPTV配合湖南衛視的《快樂女生》，帶著幾十個服務器、上百號人入駐長沙，直播了一檔聲勢浩大的、長達72天的節目《快女真人秀》，24小時直播快女訓練過程，自然也得到粉絲的全天候熱棒，點播量超過10億。隨后，湖南衛視主持人歐弟加盟某視頻網站主持選秀欄目《向上吧，少年！ 》，浙江衛視的陳歡接下“愛奇藝網”《健康相對論》的主持棒。

來自新興媒體的評論認為，電視逐漸被觀眾拋棄，淪為“伴隨媒介”。這一結論未免偏頗。只要認真分析一下，人們便不難發現，在互聯網上出現的新欄目，基本的制作力量是我們的電視人，節目形態也從傳統的電視節目中生發?；ヂ摼W上的視頻節目之所以產生優于體制內的傳播效果，從我們自身考量，主要有下列幾個原因：一是廣播電視節目大多為易碎品，一經播出，束之高閣；二是廣播電視節目往往緊跟形勢，風頭一過，青萍之末；三是廣播電視節目在固定時段播出，多了約束，少了機緣。改變這一狀況，貼地傳播是一個捷徑，制播分離是一條市場之路；而與新興媒體融合發展則是一條必由之路，或者叫康莊大道。浙江衛視讓主持人尋求在視頻網站拓展新的空間，江蘇衛視甚至選擇把自己的王牌綜藝節目《非誠勿擾》專門制作網絡版，放在網站上先播。他們的實踐告訴我們，新媒體為傳統電視提供了更多的傳播渠道，利用好廣播電視人力和技術資源，使臺網更好地融合起來，是電視不被淪為“伴隨媒介”的首要選擇。

打造新欄目，就是要打造能夠與多媒體融合傳播的節目欄目。圍繞大型活動以及因之產生的“季播”節目建立融合平臺應該擺在首選位置。利用融合的平臺，在內容的推介上可以1+N；在聲勢的營造上可以1+N，在市場的運作上，也可以1+N。利用融合的平臺，我們還可以依托網絡傳播的特點，讓參與者更廣泛，讓內容傳播得更遠，讓節目活躍的時間更長。

打造新欄目，內容的選擇必須具有差異性，避免因內容重復而影響點擊率；節目的形態必須具有多樣性，避免因形式單一而喪失新奇感；傳播的方式必須具有互動性，避免因自娛自樂而遠距受眾群?？傊?，融入網絡的廣播電視節目欄目應該轉向以受眾為本位，以市場為導向?！都~約時報》的一位負責人說，“我們必須加入與受眾的對話，觀察受眾在做什么，然后可以知道我們的產品該怎樣發展？”而要實現多媒體融合傳播的目標，策劃意識的增強，策劃能力的提升，策劃團隊的建設是當務之急。

三、開辟新頻道，尤其要開辟推進現代傳播的精粹頻道

電視頻道和廣播頻率的定位，從國家層面考慮，需要堅持正確方向和輿論導向，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。作為媒體，則不僅要考慮社會效益，還要考慮經濟效益，既要遵循傳播規律，還要遵循市場規律。為了避免頻道頻率在內容傳播和市場運營的“撞車”，武漢廣電提出“特色化定位、差異化競爭”的思路，突出打造綜合頻道（頻率），傾力打造專業頻道（頻率），探索建立面向市場的頻道（頻率），在創新、創優、創效（社會效益、經濟效益）等方面都邁步了步伐，走在全國同類城市的前列。但是，我們應該看到，在這種運作模式下，頻道頻率之間各自為戰的狀況依然存在，頻道頻率制的施行，專業頻道頻率無不企望沖破“天花板”，并且在客觀上形成人力資源、綜合資源的爭奪和擴充。

保持頻道（頻率）“特色化定位、差異化競爭”，將非公益類頻道（頻率）和節目欄目分離出來，以公司化帶動制播分離是一個出路。問題是，制作什么？播出什么？制作的節目賣給誰？公司靠什么盈利？長沙臺的“天擇”公司正走在制播分離的路上，但是，“天擇”公司制作的節目如果只在臺內循環，肯定難以支撐大制作的成本，而要在更大的范圍內落地節目，理論上可行，實踐上尚需突破諸多瓶頸。比如，如何解決外銷與內銷的關系？如何解決制作節目欄目與打造頻道（頻率）的關系？如何解決本土化與大視野的關系？從媒體屬性看，還有一個社會效益與經濟效益的關系問題。在眾多媒體對視頻（音頻）節目大量需求的今天，我們的生產既要面向市場，還必須找到一條既能在本臺頻道（頻率）播出，又能夠被大眾認可，并能夠走向更多媒體的節目采制路數。

制播分離能夠解決節目欄目制作的機制問題，但絕不是制與播分離開來，就能解決影響廣播電視發展的全部問題。在中央大力倡導傳統媒體與新興媒體融合發展的形勢下，我們有必要跳出以往制播分離單一瞄準節目欄目的誤區，轉向能夠適應融合發展的頻道（頻率）打造上來。

面向未來，我們應該著力打造什么樣的頻道（頻率）呢？

第一，我們的頻道（頻率）應該探索與新興媒體并聯傳播。上海文廣推出的“看看新聞網”推出了24小時直播網絡頻道，帶來了巨大的流量。其節目不僅在網上播出，而且還嘗試在傳統電視頻道落地。深圳廣電的新媒體“中國時刻”捆綁了一個傳統的電視頻道DV頻道，節目同時在網絡和電視上播出。杭州電視臺將“葫蘆網”與影視頻道打包運作，網民能通過葫蘆網上傳自拍的視頻，由編輯選擇、審核后在葫蘆網和杭州影視頻道播出。

第二，我們的頻道（頻率）在與新興媒體的融合中，應該能夠為受眾提供倉儲式點播服務。我們可以發揮下一代廣播電視網和網絡電視的作用，開辟視頻、音頻和文字并存的傳播和接收空間，開辦視頻拍客或者叫公民視頻新聞。我們的新聞媒資庫應該具備集成和分發功能，實現新聞資源的內部共享和外線服務。

第三，以傳統媒體與新興媒體融合發展為契機，推出在多個平臺包括電視平臺分發的精粹頻道。融合不是目的，發展才是根本。以武漢廣電為例，電視有七個主打頻道，廣播有五個骨干頻率，各個頻道頻率都有自己的拿手好戲，精品節目。如果我們整合這些資源，構建一個特色頻道，同時在網絡電視、手機電視、地鐵電視上落地，不是能夠在節約人力物力的同時產生更好的效益嗎？

廣播電視節目資源以往在新媒體呈現，有一個“碎片化”理論。所謂“碎片化”，英文為Fragmentation，原意為完整的東西破成諸多零塊。究其本質，這種傳播方式是為了滿足受眾個性化的信息需求。對于頻道頻率建設者而言，他們的心中必須有大眾傳播，而要面向大眾融合新媒體、推出新頻道，就必須建立“精粹化”傳播語境。“精粹化”意味著我們傳播的是經過把關的、體現核心價值觀的內容，也意味著是能夠被大多數受眾接受的，并且是真實而藝術表達的內容。從這個意義上說，“精粹化”應該成為我們廣播電視媒體資源進入新媒體的傳播方針。

開辟新頻道，需要理論指引，更需要工作創新。比如，我們要建立“精粹化”頻道，就需要具備資源整合的能力，就需要總編室真正發揮總編的功能。目前，武漢廣電的視頻節目在黃鶴TV、武漢地鐵電視、CMMB手機電視上傳播，3套人馬在運作，從屬于3個不同的公司。從長遠看，新媒體運營歸口到一個公司較好。我們策劃放大電視問政的品牌效應，整合廣播電視的輿論監督欄目，在武漢網絡電視推出問政頻道，那么，就需要有一個協調機構，有一個運營機構，有一個能夠讓問政與問責有機結合的支撐機構，或者叫實現途徑。我們還要盡快研發適合進入新媒體的節目。雖然傳統電視中有很多內容經過改編、后期處理等精加工比較適合在新媒體播放，但不能忽視為新媒體量身定做節目。

篇7

【關鍵詞】三網融合 電視節目 形態轉變

廣播電視網、互聯網和電信網的三網融合隨著一系列政策的相繼出臺而成為了一個熱門話題。首先它促進了信息一體化建設，改變了基礎設施的建設方式和資費標準；其次是在此技術融合的基礎上帶動了相關產業的運作方式、人才分配、產品的呈現樣式以及特點的改變。而在此次改革中，廣播電視系統如何應對這一機遇和挑戰，以及網絡電視的發展方向，都是值得關注和重視的課題。討論這些話題所關注的一個中心問題就是電視節目制作，而在電視節目制作中，除了人才的優勢互補，技術的平臺拓展和政策的包容開放之外，一個值得討論而且大有可為的地方就是電視節目形態的改進。

關于電視節目形態的界定，不同的論著里說法不一。孫寶國在《關于電視節目形態的創新》中的定義是“電視節目形式的自然延伸和個性化拓展，亦即由電視節目的形式、內容、氣質和神韻構成的電視節目設計模板”。①它不是對內容的簡單概括，也不只是對形式的刻板描述，而是結合了一個電視節目方方面面特點的抽象概括。此外，在這里所提到的“電視節目形態”，不只是廣播電視系統中的電視節目形態，也指網絡電視和手機電視，以及在各種新媒體上所衍發出的類似的影像節目，是一種更廣泛意義上的節目形態。

無論是新的科技革命、傳播模式還是機構政策的轉變都會對電視的節目形態產生重要的影響，三網融合會在傳播觀念、創作理念、受眾角色、形.式與內容的相互嵌套等方面給電視節目帶來新的變化，而這些新的變化將對電視節目形態產生直接的影響。下面就從互動形態、傳播形態、創作理念等方面分別進行闡述。

一、電視節目互動形態的轉變

電話參與、演播室現場參與、短信參與等都是觀眾與電視節目之間的互動，而在三網融合的背景下，受眾與制作主體之間的界限變得更加模糊，電視節目的互動形態也有了新的變化。

其一，節目內容上的參與。上海電視臺有一個節目叫做《幸福魔方》，是一種真人體驗式的談話節目，主要是針對嘉賓所遇到的問題進行現場調解和心理指導。在這個節目中，主持人針對嘉賓所提出的兩種相對立的觀點，現場收集網上對這一事件的看法，并且專門設立一個屏幕叫做“九宮格”，里面呈現出了九位網友的圖像，并可以通過導播的切換讓不同的網友一一發言。在這里，網友既是節目的受眾，又是同主持人和嘉賓還有現場的心理醫生處于同一地位的節目主體人物，是節目內容不可分割的一部分。類似于這樣的例子，在談話節目、游戲類競猜節目中已經被廣泛的應用。而在新的技術條件和機構體制下，這種形式將更容易實現常態化。

其二，節目制作中的參與。這種參與體現在節目制作的前后對與節目相關的活動的參與。鳳凰衛視的《一虎一席談》呈現的是傳統的現場觀眾、主持人和嘉賓的方式，但節目的整個制作過程與網絡和手機的互動緊密相扣。首先辯論話題公布在該節目的論壇上，讓大家選擇話題，并說出自己的觀點以及贊成與否等，并且這種網絡討論和發表觀點是伴隨著節目從選題到制作到播出一直在延續的一個過程。這種參與性比普通的讀者來信、電話短信回聵速度更快，參與力度更強，而且使參與者形成了一個圈子，不再是一個獨立的個體，可以互相分享觀點，并且可以直接及時地對電視節目的內容產生影響。此外，普通人通過DV攝錄身邊發生的事件，直接上傳到網絡上，構成電視節目，也可以理解為對節目制作的參與，這種方式在新聞性和娛樂原創節目中尤其突出。

其三，信息檢索與選擇的互動性。傳統意義上的電視節目是線性播出，以傳者為中心，受眾呈輻射狀圍繞的過程，但是在三網融合的時代，這種傳播結構將徹底反轉。網絡提供了便利的信息存儲和檢索功能，受眾能夠根據自己興趣自由選擇，在選擇后觀看的過程中，完成了電視節目傳播的意義表達?！凹瓤s短了信息傳播渠道，刪減了信息周轉環節，也讓受眾從被動接受到可以主動選擇獲取信息，甚至參與信息傳播”。②

二、電視節目傳播形態的轉變

1、頻道概念的演化

傳統意義上，電視節目是以某一個頻道為依托的，節目形態與該頻道所代表的理念相一致。而在三網融合的背景下，分眾化和專業化并不是以頻道的形式表現出來的，那么頻道概念下的電視節目還具有對不同分眾的適應性嗎？

也許在不久的將來就會出現某某社區電視節目，某某論壇電視節目。未來的媒介形態將更加傾向于個性表達和專業分眾的發展趨勢。這就勢必會使得電視節目的傳播形態也具有同樣的特征，主持人的選拔恐怕不再以學識和形象為基礎，而是以專業背景和獨特的興趣點為基準。整個節目的包裝也將以所在社區或論壇的整體形象為依據，大到主持人、臺標、形象宣傳片，小到電視畫面的文字、語言、聲樂、色彩都要形成一個統一的形式美感，同時具有獨特性。

2、介質的融合

在媒介形態里，有不同的介質劃分，比如說報紙、電視、廣播、網絡、手機等等。介質不同，那么媒體的表現形態、特點、從業人員的素質要求和盈利模式等等都不同，但同時形成大量的人員和資源浪費，造成信息的爆炸和泛濫。全媒體時代，不同的介質之間互相滲透融合，從一定程度上，加強了不同媒體人員間的合作，催生出了具有新形態的電視節目，可以在一個傳播渠道上展現多個傳播介質的特性。

一個典型的例子就是電視讀報節目，《朝聞天下》、《馬斌讀報》等等，是屬于電視與報紙的融合。“電視讀報類節目集中報紙、電視兩大媒介之長，豐富節目信息量。在報道事實之外援引觀點增加報道深度。是對電視媒體自身理性與深度不夠、新聞資源不足的補充，同時也拓寬了新聞視野”。③《超級女聲》則是電視與手機融合的一個典型例子，通過觀眾的短信支持來決定節目里選手復活的可能性，是電視節目的一個新形態?？缑浇槿诤蠒呱鲭娨暪澞康男滦螒B，而在三網融合的背景下，跨媒介具有了更強的可操作性，已有的五種介質進行兩兩相加或者三三相加，任意一種組合方式都會形成一種新的電視節目形態，其可創新的空間一目了然。

3、傳播層級觀念的消解

在傳播渠道上，我國的廣播電視是有層級劃分的，分為中央級、省級、地方級和區縣級。不同的層級結構因為覆蓋范圍的不同和所處的定位不同，在電視節目形態設置上有所區別。但是在三網融合時代，不管是在哪個層級的電視臺都可以放到同一個網絡平臺上傳播，那么過去電視節目形態中所固有的文化和地域特征會因此而慢慢的消解。

層級觀念的另一個方面是時段劃分。三網融合所帶來的一個顯著變化是，電視節目不再以一個線性形態呈現，而是以檢索和點播為主要的觀看方式，那么過去所說的黃金時間、早報時間、晚間電視劇時間等等這些概念可能都會消解。這種消解帶來的影響可能不僅僅是對于廣告，對于那些按照時間段特點來安排重要性和趣味性編排節奏的電視節目也具有同樣的影響。一個節目播出的時段對于電視節目的形態來說很重要，而現在觀眾在某一個時間選擇觀看什么節目完全根據自己的興趣選擇，這就要求電視節目的制作者在設計節目形態時可能就要拋棄過去曾作為形態設計依據的時段概念。

三、電視節目創作理念的轉變

電視節目的定義是電視臺各種播出內容的最終組織形式和播出形式，它是電視傳播的基本單位，通常是以聲音和圖像信號作為傳播內容的載體。傳統意義上的電視節目是指在電視上播出的，觀眾能夠直接看到的一個完整的視聽作品。而為了制作這一視聽作品之外的前期籌備，以及在后期剪輯中所放棄的素材內容，都不能成為電視節目的一部分，一個重要的原因就是它們是觀眾所不能接觸到的，不屬于傳播內容的一部分。

但是現在新的節目形態的各種嘗試，都在試圖打破一個節目制作過程中部分資料只能為少數制作者所擁有的局面。某些網絡電視節目的選題和所邀請的嘉賓，通常都會在網上列出備選，然后根據網友的意見來確定最終的選擇，這一過程不僅實現了觀眾與節目的互動，也讓觀眾實時了解到了一個節目制作的完整過程還有編輯者在其中的創作理念。還有一些節目播出后網友們在論壇上的討論，以及制作者在網上上傳的一些節目中沒有用到的音頻和視頻資料，甚至是有關這一話題的相關新聞、博客地址的鏈接等等。網絡的無限性極大的擴展了原有電視播出的表達空間。

時間和空間的限制被打破了，有關一個電視節目的所有資料都能成為傳播過程的一部分。此外，網絡的多媒體特性以及多窗口、非線性鏈接同時呈現的特點，使得電視節目的內容表達不再只是音視頻，而是結合了文字介紹、圖片說明、相關新聞鏈接等多種媒介形式的共同呈現。在三網融合的背景下，廣播電視與網絡還有電信部門的人員合作，勢必會表現在節目內容上的融合，未來的電視節目形態將會在內容上更加豐富，形式上更加多樣，表達上更加自由開放。電視節目將朝著全面和深入的方向發展，而電視節目創作觀念的轉變勢必會帶來電視節目形態的深刻變革。

三網融合背景下的電視節目，不是簡單的將傳統的電視節目直接復制到網絡或者手機上，網絡的備份候補能力、打包集合優勢、非線性組合優勢以及手機的便攜性和伴隨性特點，都將會從根本上改變電視節目形態，這并不是以人的主觀意志為轉移的，因為只有在融合中產生新的形態才會帶來新的生產力。

參考文獻

①孫寶國，《關于電視節目形態的創新》，《現代傳播》，2007（2）

②王長瀟，《論網絡電視對傳統電視傳播模式的影響與改變》，《中國廣播電視學刊》，2007（11）

③張建敏，《電視節目形態發展中的融合現象分析》，《中國廣播電視學刊》，2006（5）

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【關鍵詞】新形勢；廣播電視；網絡發展；運營

隨著信息技術的不斷更新換代，廣播電視作為直接面對消費者的一種傳媒載體，受到許多人士的熟知與重視，并在經濟領域成為許多投資人士的目標項目。與傳統的網絡相比，有線電視在雙向、高速、寬帶、低成本、多功能方面有著得天獨厚的優勢。通過這些優勢廣播電視網絡奠定了其在節目傳輸、商業、通訊、社會服務等方面的重要地位。但近幾年隨著互聯網的迅猛發展，廣播電視面臨著空前的壓力，為了在傳媒行業之間具有較強的競爭力，廣播電視就必須在發展中轉換角色，找到更好的發展方向。

一、廣播電視產業存在的問題

（一）廣播電視產業缺陷

廣播電視從上世紀二三十年展至今，已經經歷了一次次的更新換代，在人們的不懈努力中，廣播電視憑借其政治、經濟、文化的影響力以及通過電視廣告等形式的商業運作模式，成為了傳媒發展中最炙手可熱的形式。然而，由于資源供給在傳統的封閉式媒體資源供需體系中存在結構性短缺，對總體資源的使用率有著一定的制約效果。并且由于廣播電視傳媒在組織結構設置、節目制作機制、行業定位以及人力資源管理等方面常常出現認識的偏差，對廣播電視傳媒的發展有著較大的影響，從而降低了市場競爭力?？偨Y來看，有以下四點缺陷：

1.廣播電視的組織結構不能適應現代媒體的要求。

2.人們對廣播電視行業的定位比較模糊，政策給予的空間相對比較封閉。

3.人力資源管理較為落后，缺乏相應的市場競爭。

4.廣播電視的節目缺乏規范的市場，經營理念較為僵化。

（二）傳媒形式的多樣化，導致廣播電視觀眾流失

中國傳媒的多元化是歷史進程的必然結果，早在上世紀后期就已經稍具規模，在多元化形式的初期階段，廣播電視傳媒的競爭壓力較小，整個傳媒格局比較穩定。但隨著我國科技的不斷進步，傳媒形式在原來的廣播電視基礎上大大豐富，尤其是互聯網的迅猛發展，使得計算機網絡媒體的地位逐漸與廣播電視傳媒相抗衡，且隨著時間的推移，還有著逐漸取代廣播電視的勢頭。也正因為互聯網本身的特點，使得廣播電視傳媒的觀眾不斷流失，這對數十年來受到觀眾青睞的廣播電視傳媒來說，是一個巨大的挑戰。

（三）國內外資本大量流入中國，加劇了廣播電視傳媒的壓力

1.作為經營主體的民營資本進入到了除新聞宣傳外的廣播電視節目的制作上，并涉及到其他的廣播電視產業。

2.外資進入中國廣播電視市場變得更加容易。

3.利用電信、衛星、網絡等介質影響了我國廣播電視傳媒產業。

4.由于外資對廣告的經營，導致國內的廣播電視廣告經營形勢嚴峻。

5.通過合作制作節目的形式進入中國市場。

二、廣播電視網絡運營的特點

（一）廣播電視網絡是政治和文化產業的傳媒工具

政治文化等意識形態的傳播方式就是廣播電視網絡產業屬性和意識形態屬性的統一，同時，廣播電視也是重要的文化產業。目前，政府是控制我國廣播電視網絡的主體，因此，通過廣播電視媒體來宣傳政府相關的理念和措施是必需的。而電視網絡同樣也是巨大的文化產業，它不僅能為人們提供音樂、電影、電視劇等人們喜聞樂見的藝術形式，還利用音樂類比賽節目、選秀節目等表現形式形成一定的產業結構，從經濟和文化兩方面帶來產業的繁榮，達到共同進步。

（二）政府壟斷廣播電視網絡

在我國，媒體主要是為政府服務的，政府有權利有義務對各級廣播電視媒體進行管理，保障廣大人民能夠吸收豐富的文化，從而提高全民的綜合素質。

（三）政府和市場對廣播電視網絡共同調整

在市場經濟為主導的經濟體制下，政府和市場共同發揮著重要的作用。根據廣播電視網絡的自身服務屬性可以看出，由于市場規律往往不能約束廣播電視網絡，因此廣播電視供求表現就通常是由政府向消費者進行提供相應的政府行為。根據廣播電視網絡在提供節目上的商品屬性上來說，廣播電視網絡必須按照一定的市場規律來進行相應的生產、交換以及消費，這是市場發展規律的客觀性和必然性。

三、限制廣播電視網絡發展的原因

（一）傳輸網絡布局不規范，缺乏長期規劃

在廣播電視網絡的發展初期，由于沒有制定長遠的發展規劃，再加上地方廣播電視網絡的建設缺乏和其他省市的溝通，造成個別區域的電視傳輸網絡布局不合理，給后期擴建帶來阻礙；另外，在信號的兼容與傳輸方面也存在很多問題，對有限電信號的傳輸質量產生影響，給當前發展帶來矛盾。

（二）技術不達標，運行資金不到位

廣播電視網絡雖然經歷了數十年的不斷發展，但作為高科技水平的系統工程，許多技術問題至今仍沒有得到妥善的解決，再加上即使一些問題能夠從技術層面予以解決，但由于資金的缺乏，使得這種實際操作成為一種愿景。除了上述政府限制會導致資金不足外，還與廣播電視的運營模式存在較大的關系。由于我國的廣播電視媒體在融資方面沒有足夠的經驗，缺乏相應的改革措施，只是單純地依靠廣告收入來進行整個廣播電視產業的運轉，大大加劇了運轉的難度，導致廣電產業停滯不前。

（三）產品不符合要求，服務體系模糊

廣播電視媒體，雖然是一種產業結構的模式，但同時也是精神文化的領域范疇。因此，它需要對不同層次的消費者進行具有個性化的文化傳輸。而我國大部分廣播電視人員都缺乏這樣的認識，對服務對象以及服務細則都缺乏一定的了解，從而導致生產出來的產品往往都不能被大眾接受和認可，使得市場對廣播電視的期望大大降低。

（四）創新意識滯后，服務方式有待改進

對于廣播電視網絡發展來說，由于具備優勢資源，因此在技術引進、設備更新等方面處于領先地位；但是在業務更新、服務方式更新方面卻相對滯后，甚至一些地區仍沿用幾年來的傳統服務模式，不能符合時展需要，客戶受眾不能體驗更好的服務，工作人員的工作熱情不高，阻礙了行業的發展和進步。

四、廣播電視的運營策略

根據上述廣播電視的運營特點以及存在的問題，我們必須積極行動起來，對廣播電視產業進行深入的探討和研究，才能在競爭激烈的媒體市場中找到新的突破點。

（一）建立優質的服務平臺

為了提高廣播電視的質量，相關部門就必須建立起優質的服務平臺，通過網絡通訊、計算機信息處理等現代手段，將廣大的用戶信息容納到一個數據庫當中，并借助專業的信息管理軟件對這些信息進行有效管理。

（二）轉變廣播電視網絡模式

由于傳統的廣播電視網絡的網絡職能過于單一，廣播電視節目通常都是單向傳輸，除了能夠保障節目的正常播出以外，很少對系統外的業務進行接觸，使得整個廣播電視網絡系統缺乏一定的資金。因此要想實行產業化經營，就必須實現廣播電視網絡的專業化和多元化。抓住市場的動向，對市場進行細分處理，明確群眾用戶的信息動向。具體來說，就要先對客戶進行分類，對于廣播電視的忠實觀眾，可以利用優質的服務質量來進行維持，對于可爭取的用戶就需要憑借專業的管理手段與營銷模式進行拉攏，對于一些從不關心廣播電視的用戶來說可以選擇暫時的放棄，當有較好的時機時再進行進一步的拉攏工作。接著就要對各階層的用戶的消費模式、行為習慣等基本情況進行把握，明確市場的基本形式。從而轉變廣播電視的模式，使之更加適合大眾的口味。

（三）實現技術的改革與創新

在互聯網飛速發展的大背景下，技術創新的步伐逐漸加快，除了推動業務的全面發展以外，也給客戶帶來全新體驗。我國廣播電視網絡雖然起步較早，但是創新動力不足，客戶端的服務效果不理想；在當前電子化、信息化發展時代，廣播電視網絡必須強化技術創新，實現內部業務的整合，更好地發揮新型產品優勢，為客戶帶來舒適、流暢的服務，增強廣播電視網絡的市場份額。

五、結束語

總而言之，在信息傳遞高度發達的今天，整個傳媒形式都異常嚴峻，要想將廣播電視網絡更好地發展下去，就需要相關部門與人員的高度重視。要充分發揮廣播電視網絡的自身優勢，并找到發展過程中存在的不足，在最短的時間內予以糾正，從而才能將廣播電視產業發展壯大，滿足市場的基本需求。

參考文獻

[1]方雪梅.四川省有線廣播電視網絡發展研究[D].西南財經大學，2007.

篇9

喉舌與媒體

“喉舌”與“媒體”，涉及到廣播文藝功能的變化。

建國以來，廣播文藝經歷過一個由被動制作到主動創作的過程。或者說，是一個從為人作嫁到自己走路的過程。

50年代初，廣播隊伍初建，歸屬于新聞宣傳口（），而不是文化藝術口（文化部）。電臺強調要成為黨和政府的喉舌，成為人民的喉舌。上情下達，下情上達，廣播是媒介和工具。當時新聞類、文藝類節目被稱作“新聞廣播”、“文藝廣播”，還沒有“廣播新聞”、“廣播文藝”的提法。如果說新聞節目是報紙的“有聲版”的話，那么文藝節目便是社會文藝的“錄放版”。文藝編輯有兩大任務：一，政策把關；二，編、播、錄、放。換句話說，就是對社會主義文藝作品加以篩選，進行廣播化處理。因此，他們盡管是決定節目優劣的關鍵角色，卻屬于默默無聞的幕后英雄，既不自我標榜，也不標新立異，只是當好配角。就“廣播文藝”而言，這種為人作嫁的節目制作方式多少有一點被動。

80年代初，改革開放的力度逐步加大。1980年10月，全國第十次廣播工作會議提出了這樣的工作方針：廣播電視要“自己走路”。

這個方針50年代初胡喬木曾經提出過，含義不同。當時主要指廣播事業要建立自己的記者、編輯和節目制作隊伍，免得只是報紙的傳聲筒。80年代重提，隊伍已經壯大，設備不斷完善，除了廣播以外，還出現了電視，影響越來越大?！白约鹤呗贰辈粌H意味著擺脫報紙、雜志那種文字印刷，人工傳遞的信息傳播方式，而且要充分顯示音像俱備、電波傳送、迅速及時、傳播廣泛、感染力強等優勢，開創一條自己的發展道路。

1982年5月，廣播電視部正式成立。第二年3月，在第十一次全國廣播電視工作會議上，部長吳冷西強調：要“揚獨家之優勢，匯天下之精華”。這個觀點可以說是“自己走路”方針的補充和發展。

“自己走路”有這樣一些跡象：

——80年代，“廣播新聞”自成體系，不限于報紙有聲版的“新聞廣播”。

——80年代，“廣播文藝”開始探索，區別于錄放版的“文藝廣播”。

——80年代，“電視文藝”大行其道，電視散文、電視音樂(MTV)、電視戲曲、電視綜藝、電視文化專題、電視藝術片等多種樣式紛紛呈現。

——80年代前期，廣播劇形成創作高峰，90年代被納入“五個一工程”獎項。

——80年代，電視劇異軍突起，蔚為大觀，以極其普及的方式與電影爭奪觀眾。

——80年代中葉，電影也劃歸廣播電視系統。1986年1月，廣播電視部改為廣播電影電視部。

——90年代，國家教委正式確認并新增“廣播電視藝術學”學科，設學士、碩士、博士生專業。

同樣在80—90年代，正當廣播電視系統提出“自己走路”和“揚獨家之優勢”的時候，理論界、學術界開始通行一個與“新聞”、“宣傳”不完全相同的概念——“傳播”。

在傳播學領域里，廣播、電視與報紙、雜志、圖書同樣被視為面向大眾的傳播媒介和工具，簡稱“大眾傳媒”。它們是“傳者”與“受眾”之間的橋梁。

從媒體的角度看，廣播電視實際上存在著雙重品格：既是新聞信息的傳輸工具，又是文化藝術的載體。作為文藝的視聽載體，廣播電視不是惟一的，除此之外還有電影、錄音帶、錄像帶、CD、VCD等等——或許將它們統稱為“音像文化”、“音像藝術”更為準確。80年代以來，除了政府主辦的廣播電視節目以外，商業化操作的音像制品已經進入市場，具有同樣的視聽效果。

音像文藝的社會化，給廣播電視文藝帶來了競爭和壓力。就“傳者”而言，你播我聽、你播我看的單一的傳播途徑改變了。專業化的音像技術不再是廣播電視系統的專利。獨家經營變成了多家經營，文藝領域的行家里手大量涉足音像創作。中外音像制品正在成為廣播電視文藝的強大對手。就“受眾”而言，文化消費觀念增強了，拓寬了。他們可以有多種選擇，不再限定于收聽、收視電臺電視臺的節目，視聽口味也越來越高。于是，在音像文化領域里，不再是電臺電視臺的編輯為觀眾篩選、擇定節目，相反地，廣播電視文藝節目與其他音像制品一樣，要接受受眾的選擇與檢驗了。

計劃經濟體制下的電臺文藝編輯向來有兩大特點，一是具有強烈的“喉舌”意識，對政策把握和輿論導向十分敏感（因為長期歸屬于新聞宣傳部門）；二是具有無可比擬的廣播電視專業化技能、技術、技巧（因為是政府獨家經營）。這兩個特點曾經是兩大優勢。如今，這兩大優勢顯然要重新認真地思考了。

喉舌意識主要是就新聞宣傳而言的，電臺文藝編輯們常說：社會文藝所允許的，我們不一定允許——因為電臺是政府的機構，重在表達政府的意志，傳播政府的聲音，必須強調政策性、權威性。這一點毫無疑義。然而，文藝和新聞雖然一樣姓“文”，卻分屬兩個范疇：新聞強調客觀、真實；文藝強調主觀情緒。新聞言簡意賅；文藝情趣盎然。新聞迅速及時、“喜新厭舊”，重在追逐時代和生活的浪潮；文藝“喜新戀舊”，耐人尋味，重在探索人生價值和藝術魅力。如果說新聞不乏冷面孔，那么文藝永遠有一副熱心腸。我國的新聞宣傳政策與文藝政策在側重點上也略有不同：前者重在統一的輿論導向和優秀的作品示范；后者重在“百花齊放，百家爭鳴”，要為人民大眾提供豐富的精神食糧。

喉舌意識和百花齊放意識其實并不矛盾，但也不可相互取代。如上所說，廣播電視有雙重功能，倘若說“喉舌”強調的是媒介和工具功能，那么“百花齊放”強調的是藝術形態功能。廣播電視文藝編導運用音像技術與藝術進行了創作，實際上已經不限于社會文藝的選擇、加工、傳播，它們自己也已經成為社會上音像文藝大舞臺的作品。作為社會文藝的一部分，它們不再具有往日的權威性，同樣要經受受眾的選擇、專家的審視乃至市場的檢驗。

面對媒體的競爭，僅有喉舌意識是遠遠不夠的，泛泛地應付日常播出也難以滿足受眾的需求。廣播人、電視人應當轉變創作觀念，變被動為主動，樹立“廣播電視藝術家”的意識。目前，文學藝術領域的行家里手既已涉足音像創作，并且有所作為，那么，廣播電視文藝編導除了準確把握政策和輿論導向以外，增強文藝修養和藝術功力是當務之急。

載體與本體

顧名思義，廣播文藝是廣播所負載的文藝。廣播是載體，文藝是本體。電視文藝類似。

載體的作用不可忽視。在文藝領域里，它們與本體相輔相成，其材質與性能直接影響到藝術本體的形態特征。比如：

文字——語言的符號，語言是思想的載體。有了語言文字才有文學，才有美文巧思和藝術化的文學。于是，文學成為文學的載體。

宣紙——國畫的載體。生宣、熟宣的不同性能使潑墨寫意與工筆重彩各呈異趣。

板材——版畫的載體。于是有木刻的刀味、銅版畫的金屬味、腐蝕版的藝術肌理。

膠片——攝影的載體。膠片、暗房技術造就了攝影藝術。

廣場、廳堂、劇場——表演藝術的空間載體。音樂、舞蹈、戲劇形成了廣場藝術、室內藝術、劇場藝術的不同效果。

藝術有個傳播問題，也有個記錄問題。記錄是為了傳播。過去的藝術難以記錄和復制，只能口傳心授、手工制作、巡回展示，或借助于文字間接記錄。這使文化藝術的普及與發展相對緩慢。20世紀攝影、唱片、廣播、電視、電視的相繼流行，意味著找到了新的聲像媒體，也是載體。

聲像媒體（載體）有什么功能呢？

首先，它們可以記錄——客觀地記錄，不失原樣地記錄。記錄聲音、記錄形象、記錄色彩。既可以記錄生活，也可以記錄藝術。既可以靜態地記錄，也可以動

態地記錄。既可以生活化地記錄。也可以藝術化地記錄。膠片、電子的記錄功能的發揮（電影、電視），其真實性甚至令舞臺上三面墻式的“模擬現實主義”為之遜色，進而去探索“劇場藝術”的新路。

其次，它們可以表現——主觀地表現。聲音或形象不只是客觀的，它們也能表現主觀情緒、個性色彩、審美傾向，甚至可以表現臆造的、非現實的觀念——音樂、音響尤其具有這種魅力，由此帶來獨特的審美感受。

第三，它們可以復制——大批量的、機械化的、不走樣的復制。

第四，它們可以傳播——廣泛而迅速地傳播，可以借助于電子手段實現即時傳播、同步傳播。

前兩個功能——對生活的客觀記錄，對情感的主觀表現，屬于藝術創作的范疇。藝術講究情、趣、藝。后兩個功能——大量復制，迅速傳播，屬于傳播的范疇。

依托20世紀的現代科技，新一代的聲像載體賦予文化藝術以新的面貌和新的包裝，大潮般地涌向社會。它們加快了文明的步伐，也改變了傳統藝壇的風貌。于是，融匯著機械技術、復制技術（印刷、攝影、拷貝）、電子技術的藝術形態被視為20世紀出現的、與現代科技相交匯的新藝術。特別是電影、電視、廣播，有人稱之為區別于詩歌、音樂、繪畫、雕塑、建筑、舞蹈、戲劇七項藝術的第八藝術，第九藝術、第十藝術。

如果我們深入地思考一下，其實在視聽領域，廣播電視沒有創造什么新的藝術語匯和新的藝術手法。一切都是固有的藝術形態（包括電影藝術）業已創造過的，而且已經相當成熟。視覺藝術如繪畫、雕塑、舞蹈、雜技；聽覺藝術如音樂、歌曲、曲藝說唱；視聽綜合藝術如戲劇、電影。即使如廣播劇、電視劇，大抵也不過是聽覺化的戲劇和電影式的聲像蒙太奇敘事。所不同的，只是將膠片載體轉化為電子載體、將觀賞環境由專業化的劇院轉化為日常的任意性環境而已（當然這也很重要）。從音像載體的角度講，電視更需要從電影那里學習音像蒙太奇語匯、以及畫面運動、節奏，影調、色彩以及音樂、音響等表現技巧。

正因為廣播電視沒有創造什么新的藝術語匯和藝術手法，因此把握固有的藝術形態十分重要。

藝術形態沒有高低之分，只有手段、方法、風格、格調、韻味之別。它們之間從來不是相互排斥關系，而是你中有我、我中有你的契合、借鑒、交融關系。藝術的哲理觸類旁通，人們稱之為“通感”。詩中有畫，畫中有詩。繪畫的線條色彩、雕塑的塊面結構滲透著音樂般的節奏韻律；音樂的音色、音響、柔度、力度可以帶來空靈（空間感）、柔滑（視覺、觸覺感）、沖擊力。綜合性的視聽藝術如戲劇、電影、電視等，更是隨處可見文學、繪畫、音樂、舞蹈的影子，甚至還包括語言文字所負載的有關人生與藝術的哲理思考。

于是，廣播電視面對文藝，勢必形成多元化、多樣化的趨勢。應該說，藝術的高下不在于形式的新舊；作品品位的高低，不在于琢磨什么新樣式或開發什么新品種。關鍵在于兩點：

(1)藝術本體的把握——如文學、音樂、舞蹈、繪畫、雕塑、戲劇、電影等。

(2)載體功能的發揮——即廣播電視自身的藝術表現功能的發揮，如客觀再現，主觀表現，以及包括紀實美、形式美在內的情、趣、藝。

把握好這兩點，手段的運用和樣式的變化自在其中。

數千年人類文明所積累、所創造的藝術手段和藝術方法極為豐富。大千世界，蕓蕓眾生，可以多視角、多方位、多層次、多形態地表現。沒有什么事物廣播電視不可表現，也沒有什么題材只可用一種方式一次性地表現。具體到每個作品，表現手段不在于多，而在于精。

最理想的境界只是兩個字：得體——得生活的本體、得藝術的本體、得情感的本體。

原創·繼創·再創

任何文藝作品都有原創、繼創和再創。作品的原創很重要，或可稱之為“原生態”的作品。它是繼創和再創的根基。然而，衡量作品優劣的標準不在于它是否是原創或原生態。常常有這樣的情況：原創的、原生態的作品比較粗糙，雜質多，通過繼創和再創，才成為精品。隨著藝術載體的多樣化，繼創和再創現象愈來愈普遍。

即使在出現精品之后，繼創和再創依然存在——文藝界稱作改編、移植、二度創作。繼創和再創可以不斷出現精品，或者各呈異趣。當然，其中也不乏庸品，甚至膺品。

這方面的例子舉不勝舉。

例如，流傳千年以上的《西廂記》故事，題材及原創是唐代元稹的傳奇小說《會真記》（又名《鶯鶯傳》）。南宋趙令疇將其改編為說唱形式的《蝶戀花鼓子詞》，同時又有歌舞說唱并舉的官本雜劇《鶯鶯六幺》。金代董解元另作改編，重新創作為長篇說唱《西廂記諸宮調》。元代王實甫則又以“董西廂”為藍本，再創雜劇《西廂記》，成為中國古典戲曲舞臺上的不朽之作。

雜劇精品《西廂記》的出現并不意味著這一題材的殺青、鎖定?！巴跷鲙笔怯帽鼻莩?，稱“北西廂”。明代又有以南曲演唱的同名傳奇劇本出現，情節人物有所拓展，帶有江南風情特征，稱“南西”。至于清代以來各種地方戲曲和曲藝里的“西廂”、“紅娘”，乃至不同演員的不同表演藝術流派，如京韻大鼓《大西廂》，昆曲折子戲《傳柬》、《鬧柬》，荀派京劇《紅娘》等等，都是膾炙人口的佳作，難以互相替代。時至今日，新編越劇、蒲州梆子、歌劇、電影、電視連續劇的《西廂記》仍在繼創或再創。

又如，400多年前莎士比亞名劇《羅密歐與朱麗葉》問世以來，各種藝術形態的繼創和再創始終沒有停止。英國重視原創和原作，不作過多的改動。美國則在原著基本情節和基本精神的基礎上為我所用，大幅度改編，加以再創。例如百老匯歌舞劇《西區的故事》采用《羅密歐與朱麗葉》的人物和情節架構，把中世紀意大利兩大家族的世仇變成了紐約貧民區兩大青年團伙的爭斗；電影《羅密歐與朱麗葉》又設置為當代意大利后裔的族仇和槍戰。然而，原著中“以愛情化解仇恨”的中心主題沒有變，震撼人心的悲性結局沒有變。同樣的情況，日本著名電影導演黑澤明的《亂》，將莎士比亞《李爾王》的人物和情節架構放置在古代日本部族，加以電影化的表現。這，也是一種再創。

詩，譜曲為歌。樂舞，可以引發詩情畫意。口述的故事，文學化加工而為小說。小說搬上舞臺成為戲劇。經過屏幕化處理，成為電影、電視。短篇的可以生發為中篇、長篇；長篇的可以濃縮為單本、連續、系列、片斷；古典的、章回的可以改寫成現代的；外國的可以轉化為中國特色的。

廣播電視既然是音像載體，既然被視為藝術形態，那么它可以充分利用聲音元素和音像元素觀照整個世界，觀照自然、社會、人，觀照古今中外所有的文學作品和藝術作品。它可以原創，也可以繼創、再創，大有用武之地。

以廣播文藝（有聲文藝）為例：

原創——包括兩種：一種是記錄社會文藝的原創，即尊重原作，如實地記錄和播出文學作品、音樂作品、話劇作品、戲曲作品、曲藝作品、電影作品。另一種是廣播文藝的原創，即利用廣播特點、發揮廣播特長的廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等。

繼創——在原作基礎上進行程度不同的編輯處理和廣播化加工。如錄音剪輯、作品賞析、文藝專題、綜藝晚會等。藝術史、藝術理論及藝術知識的概括與介紹也可以說是一種繼創，如“閱讀與欣賞”、“廣播戲話”等。

再創——廣播文藝作品（如廣播新歌、廣播評書、廣播曲藝、廣播小說、廣播戲曲故事、廣播劇等）既有原創，也有再創。再創體現為對其他文藝題材及作品的移植、改編和二度創作。

這里所說的原創、繼創和再創，主要是就廣播電視作為“音像載體”的藝術表現功能而言的。實際上，廣播電視畢竟與其他音像載體（如唱片、錄音帶、錄像帶）不同。作為“傳媒”，它以信息傳播為主要職責，其記錄功能和傳播功能常常比藝術表現功能更為突出。當信息傳播與藝術

化的加工制作有所沖突的時候，常常寧快勿精，要把“迅速、及時、真實”放在首位。這是新聞與藝術在廣播電視中孰重孰輕的問題，可以理解。

迄今為止，廣播電視文藝節目更多的是記錄社會文藝，或者在此基礎上進行廣播化、電視化的處理（繼創）。至于充分運用音像語匯的創作（如廣播劇、電視劇、MTV等），則相對有限，因為它需要專門組織力量，有比較充分的創作時間和相應經費保證。這對一般電臺電視臺來說有一定的困難。50年代以來，專門性的廣播文藝和電視文藝創作隊伍不是沒有，如：1953年建立的中央廣播文工團，1980年改為中國廣播藝術團，任務主要是為廣播及電視系統創作、排練、錄制文藝節目。1983年又有中國電視劇制作中心的建立。此外又有北京電視劇制作中心等。這幾家單位實行文藝體制，確實創作了不少好作品。但是僅僅靠這幾支隊伍顯然不敷數以千計的電臺電視臺的播出需要，大量廣播電視文藝節目的制作仍然由電臺和電視臺自家承擔，日常節目靠互相交換的辦法加以充實，近年來則往往擇用市場上業已通行的音像制品。就廣播電視文藝而言，市場化操作和制播分離將是一條新的途徑。

值得注意的是，廣播電視作為媒體的記錄功能和傳播功能同樣可以用于文藝節目，甚至形成廣播電視文藝的特色。例如：

傳播功能——表現為文藝節目中新聞因素的介入，以及新聞節目中文藝手段的運用。最典型的是所謂“專題”類型的節目。前者稱“文藝專題”，如穿插有新聞式采訪的綜藝專題、綜藝晚會、文學專題、戲曲專題、曲藝專題、音樂專題等。后者稱“新聞專題”，如運用文藝手段加以渲染的新聞特寫、新聞故事等。在這類節目里，既有新聞的真實性、時效性，又有文藝的情、趣、藝。據說，國外影視界并沒有“專題片”的提法，要么是“紀錄片”，絕對真實；要么是“故事片”或“藝術片”，基本虛構。其實，兩者不必那么涇渭分明，其間不同程度的交叉與融合應該是客觀存在。正如報告文學、散文特寫，以及國外的所謂“新新聞主義”。此類作品的新聞題材令人關注，文藝手法引人入勝，近年來頗受歡迎。在某種意義上，這樣的文藝形式和新聞表現形式是伴隨著大眾傳媒（報刊、廣播、電視）的盛行而出現的。

篇10

    同時,我國目前廣播電視行業管理條塊分割現狀導致了各廣電媒體間競爭日趨激烈。尤其是央視、省級衛視等廣電媒體對于縣市級區域廣電媒體在廣告資源、新聞資源的強勢爭奪,使得區域廣電媒體的發展困境進一步凸顯。

    一、全媒體的內涵和優勢

    “全媒體”是在數字技術大發展、媒介大融合的傳媒環境下提出,全媒體時代的信息傳播通過文字、圖像、視頻、聲音、動畫等多媒體表現形式,使用廣播、電視、報紙、雜志、互聯網等多種傳播媒介,用戶可以依托電視、電腦、手機等多種終端獲取信息,從而實現任何人在任何時間、任何地點、以任何終端獲取任何信息。從傳播載體形態上,全媒體可概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網絡、電信、衛星通訊等的總和;從傳播內容形式上,涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上講,包括了傳統的紙質、頻率、局域網(如有線電視網、數字電視、IPTV、地鐵電視等)、國際互聯網和移動互聯網、WiFi等。

    全媒體具有三個顯著特點:一是融合性。全媒體不是各種媒體的簡單組合,強調的是特性不同、傳播力不同、影響力不同的各種介質的聚合,體現不同形式和功能的媒體融合、互動趨勢;二是系統性。全媒體組合是系統有序的,強調對各種信息資源的統一,通過統一平臺實現一次性無縫采集所有信息資源;三是開放性。全媒體傳播的最終形態應是“所有人對所有人的傳播”。

    全媒體具有獨特的優越性。首先,可以最大限度地擴大受眾覆蓋面,提高信息的傳播效率;其次,可以綜合利用媒介資源,大幅度地降低傳播成本,盡可能做到用最小的資源和成本最大限度地傳播信息;再次,可以提高媒體的抗風險能力,降低傳播信息帶來的風險。

    二、區域廣電媒體全媒體建設的可能性與優勢

    與報紙、雜志等傳統平面主流媒體相比,廣電在全媒體建設中更具優勢。一是廣播電視目前還是最強勢的主流媒體,尤其是在縣市一級和廣大農村。二是經過幾十年的建設,廣電系統有了一支門類齊全的人才隊伍,文字編輯、視頻制作、網絡管理等一應俱全。三是投入較少,所有媒體中,廣播電視需要投入的裝備和資金無疑是最大的,而網絡媒體和平面媒體投入較少,門檻較低,所以廣電媒體只需要投入少量資金即可完成全媒體框架的構建。

    在蘇浙等發達地區,很多區域廣電媒體已經探索并初步完成了全媒體的建設。地處江浙交界處的吳江廣播電視電臺下設兩個廣播頻率、四套電視頻道,開設有自辦欄目十多個。2011年7月,依托吳江電視臺、吳江電臺的傳統媒體資源,吳江廣電強力打造了一個新型的全媒體門戶平臺——吳越在線門戶網站,實現了電視、廣播、互聯網、移動通信網的全覆蓋。并首家引入了微博,播客、SNS社交平臺、在線直播等新網絡媒體技術的運用,為吳江的宣傳工作開辟了新形式和新內涵。2011年吳江廣電臺實現廣告收入7200萬元。金壇廣電臺下設電視臺、電臺、報紙和網站四個傳播平臺,擁有一個廣播頻率和五套電視頻道。金壇廣電臺還創辦了自己的紙介媒體《金壇周刊》,目前已發行10000多份,年創收120萬元;2011年五月,旗下的新媒體——金壇網正式開通。該臺還依托自身優勢,多元化經營,在媒體經營的基礎上還拓展了會展產業,2012年創收1708萬元。這些實施全媒體建設的廣電媒體無一例外都成為區域最強勢媒體,更好地完成了黨委政府的宣傳工作、更好地滿足了人民群眾的文化精神需求、更好地完成了自身的造血功能。

    三、寧國廣電全媒體實踐

    寧國市位于皖東南,連接皖浙7個縣市,區域經濟較為發達。2012年寧國廣播電視臺正式成立。建臺之初就樹立了“建設寧國廣電全媒體,打造區域最強勢媒體”的辦臺理念,成為宣城市第一家提出“全媒體”建設目標的區域廣播電視媒體。

    謀定而后動,開通《寧國傳媒網》,成為寧國全媒體破題之作,《寧國傳媒網》是依托廣播電視資源優勢,打造以音視頻為特色的寧國權威網絡信息平臺,整合全臺信息資源和技術優勢,集新聞、信息、娛樂、服務為一體,以本土視頻、音頻資訊為主體,權威寧國新聞信息。同時注冊了“寧國廣電全媒體微博”,第一時間新聞。

    堅持重心下移,貼近群眾和本土化風格,對電視節目進行了全方位的改版?！秾巼侣劇穼崿F版塊化播出,根據觀眾需求調整和新設了多檔欄目,更加關注民生,電視節目的權威性、可看性進一步提升。

    寧國城市廣播推出的首檔直播節目為《946音樂伴你行》,標志著寧國城市廣播正式迎來了全新的直播新時代。隨著參與節目的熱心聽眾群逐漸增加,寧國城市廣播影響力日益顯現,FM94.6逐步成為有車一族首選頻率。

    2013年3月,《寧陽》雜志的創刊發行,是寧國廣播電視臺全媒體建設又一重要舉措?！秾庩枴犯鶕巼就翆嶋H,結合現代人的閱讀習慣和閱讀心理,圖文并重,準確定位于文化、財經、時尚、休閑、生活,著力打造寧國城市文化新名片,為讀者打造了一座慢閱讀的心靈家園。

    廣播、電視、網絡、雜志構成了寧國廣電全媒體的基本框架,互為補充、快慢結合的宣傳新格局初步形成,喉舌作用進一步加強。在圍繞中心服務大局,營造輿論氛圍上做到了加分不失位,有效地架起了黨委政府和群眾信息溝通橋梁。全方位、多平臺、一站式的傳播能力吸引了更多的廣告客戶和合作伙伴。同時完善的平臺使得寧國廣電全媒體初步具備了發展文化產業的能力,去年成功舉辦了《寧國首屆電視歌手大獎賽》等多項文化活動,打出了新聞宣傳、文化傳播和經營發展的精彩“組合拳”。

    發達地區的經驗和寧國廣電全媒體建設的實踐印證了“全媒體”發展方向,是改變區域廣播電視媒體發展困境的有效應對之策。在全媒體建設中我們也遇到了缺乏政策扶持、缺乏啟動資金、缺乏專業人才,以及對新媒體規律認識不充分等多方面問題和挑戰,這還需要我們進一步的探索和實踐,在實踐和發展中加以解決。