美業的發展史范文

導語：如何才能寫好一篇美業的發展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關鍵詞】現代傳媒 民族傳統體育 發展

中國民族傳統體育文化的概述

中國民族傳統體育文化的概述。中國民族傳統體育文化是指我國自古以來形成的具體民族自身文化特色的體育活動以及延伸到各個物質和精神層面的文化現象。

中國是有著數千年體育文化發展史的體育大國，雖然歷經戰爭洗禮和朝代風云變化，但依然資源豐富，項目繁多，且大多流傳至今。尤其是自秦漢以來形成的體育項目與形式，被后代沿襲下來并得以發揚，為現代體育競技奠定了深厚基礎，也成為世界文化遺傳的瑰寶。僅中國體育博物館、國家體委文史工作委員會編的《中國民族傳統體育志》中就記載了中國56個民族約978項傳統體育項目。

與單純的體力競爭不同的是，中國民族傳統體育文化體現了人文思想，具體表現為：“以人為本”，十分重視個人的倫理道德修養、社會價值和精神情感的價值，把“以人為本”、體育競技、文化、娛樂四者融會貫通，且在長期的歷史交往中，各民族體育得以相互交流，對外來體育文化也具有兼容性，這也是中國民族傳統體育文化具有經久不衰的強大生命力的真正原因。

各級政府應牢牢把握體育為增強人民體質服務的根本宗旨，貫徹落實以人為本的科學發展觀，著眼于提高人民群眾的生活質量和幸福指數，為廣大人民群眾提供更多更好的公共體育服務，讓更多的人共享社會進步和體育發展的成果。僅憑幾個奧動健將在體育場上運動是遠遠不夠的，政府還需要鼓勵并推動大家“聞雞起舞”，舉辦多種形式，不拘一格的群眾喜聞樂見的運動會，讓人們在趣味中“隨處有動，隨時在動”，“大家運動，才是真正的運動。

中國民族傳統體育文化發展現狀

中國民族傳統體育文化作為一種文化現象，大體可以分為以下四大類。

一是競技表演類。這類民族傳統體育文化指與西方體現代育模式相似的競技表演類體育文化項目，如武術、散打、舞獅、賽馬等。他們都具備比較完善的競賽規則，除了具有競技性，還融藝術性于一體，并體現了鮮明的民族特色，比如賽馬和馬術的項目，藏族和蒙古族的比賽規則、時間、裝備、參賽人員等都有很大不同。

二是健身娛樂類。指與人民群眾生活密切相關，并具有廣泛群眾基礎的健身、健心、娛樂、益群等功能突出的項目。如跳繩、放風箏、斗雞、扭秧歌、蕩秋千、踢毽子等等；有些是在特定的民族之內開展的，如瑤族的“跳八音”，蒙古族的打布魯，苗族的爬竿，黎族、苗族和京族的跳竹竿，羌族等少數民族的推桿等，在推進全民健身與民族融合中具有積極的作用

三是益智養生類。益智養生類傳統體育文化最能體現中國傳統體育文化重文輕武、修身養性、身心一元、主靜尚柔、中庸和諧的整體文化特性的傳統體育項目。在運動量上追求適中，其競技性弱，益智性與養生性強，動作舒緩，以意馭氣，強調“身心合一”和“生命在于運動”的重要。主要有圍棋、象棋、五禽戲、八段錦、鶴翔莊氣功、易筋經、武當龜息功、站樁功等項目。

四是已經消亡和瀕危類。指在現在文化全球化進程中已經喪失活力、處在瀕危狀態，對現代民眾已經沒有多少吸引力，但卻具有歷史保護與學術研究價值的傳統體育文化項目。如馬球、十五柱球、跳鞠、木射、擊壤、投壺等項目。瀕危類在內容和形式上無明顯改變，一般依附在一些少數民族中的宗教舞蹈與祭祀性活動中。

20世紀80年代以來，隨著電視等現代傳媒的發展，民族傳統體育活動也由封閉走向開放，眾多傳統體育項目不但為更多國人熟悉和了解，中華武術、氣功和龍舟競賽都已經走向世界，為外國人士所了解和喜愛。但是，除了部分優勢民族傳統體育項目獲得較大發展外，大多民族傳統體育形式和內容的都逐步萎縮，更不要說實現其現代化了。特別是隨著改革開放的深入發展，如高爾夫球、保齡球、網球等很多西方體育項目日益為國人所青睞和追逐，中國民族傳統體育的陣地越來越小，除武術、氣功等極少數項目外，大多都讓位于西方體育。

現代傳媒技術對民族傳統體育的意義和影響

隨著社會主義市場經濟的不斷完善與發展，面對跆拳道等國際體育項目對國內民族傳統體育項目的沖擊，如果一些傳統體育項目在國內失去了廣泛的群眾基礎，面向社會的推廣、普及和國際化發展就會成為空談。傳統體育文化要讓世界接受，就必須符合文化“認同規律”―擁有廣泛的群眾基礎。我們要積極通過現代化傳媒正確引導、廣泛宣傳傳統體育文化，充分激發起群眾參與的熱情，為傳統體育文化的持續發展形成強大的凝聚力。在此基礎上，將一些傳統優勢體育項目推向世界，最終成為全人類共同擁有的財富。因此，大眾傳媒的宣傳不僅是人們正確認識傳統體育的過程，也是實現傳統體育運動國際化發展的重要宣傳途徑。我國應通過創建自己的網絡體育文化基地，向世界宣傳我們的體育文化。一些與體育有關的傳媒也應該全面涉及民族傳統體育文化方面的內容，政府可給予一定的支持，通過構建體育網絡媒體工程來傳播我國的民族傳統體育文化。

現代媒體加速了民族傳統體育的全球化進程。隨著新科技革命的發展，尤其是網絡電子技術的推廣應用，人們從以前的報紙和電視的單方面接受體育賽事和報道拓展到能通過網絡和手機等新媒體同步欣賞NBA等世界體育頂級賽事，快速查閱、瀏覽各種體育信息，在虛擬體育社區里與遠方的朋友共享體育的快樂。這種及時性、互動性、快捷性與廣闊的覆蓋率使得武術、龍舟、氣功等民族體育活動作為文化的標識推向世界，民族傳統體育與奧林匹克現代體育的關系已經滲透到人們的日常生活，從而加速了民族傳統體育的全球化進程。

現代媒體增強了大眾參與傳統體育的意識。當體育被大眾傳媒越來越多宣傳的時候，人們也就不再拘泥于單純的關注體育競技，而是投身于競技體育運動中，去享受其中的快樂。加上媒體的大力宣傳，各種體育項目的規則為人們所熟知，這也為大家參與運動提供了重要的前提。與此同時體育消費也成為一種時尚，體育的娛樂性得到了釋放，人們在運動的過程中收獲著健康與快樂，從而緩解了工作、生活上的疲勞，消除了緊張的情緒。

現代傳媒給民族傳統體育文化造成一定誤導。現代傳媒技術在使傳統體育文化通俗化、大眾化和商業化的同時，難免也會使之平面化和膚淺化。中國傳統體育文化的競爭力與其自身內容豐富、題材多樣、底蘊深厚的特點相關，但是中國傳統體育文化向消費文化轉型后，將會成為一種大眾文化，市場的需要和受眾的喜歡，以及以此帶來的經濟效益就成了它惟一的準則，在對中國傳統體育文化進行改造或是拼裝時，很容易偏離歷史原貌，有可能對人們了解傳統體育文化形成一定的誤導。

運用現代大眾傳媒推動我國民族體育文化的發展

充分利用新媒體，推動我國民族體育事業。充分利用互聯網、手機、網絡電視等新媒體具有的廣闊覆蓋率和傳播速度快的特性，來積極宣傳和表現中國傳統民族體育，使大眾樹立起正確的民族傳統體育文化價值觀。

注重視覺效果的設計和轉化。在消費時代，文化傳播必須考慮其展現的文化活動和特質的設計視覺效果必須要吸引眼球，人民群眾喜聞樂見，從而產生認同感。隨著現代傳媒發展，體育活動的很多主體有現場真實過渡到實虛相結合，空間和時間變化更加不拘一格和豐富多彩。體育活動主體中心地位的淡化，中國傳統體育文化的時空性將被削弱，傳統體育文化的教育意義和價值功能更趨于碎片化，因此，中國傳統體育文化要想在未來紛繁的體育文化產品中凸現出來，圍繞其文化理念進行合理的視覺設計和轉化將是中國傳統體育文化活動和相關文化產品形象表征的重點。

在功能上突出娛樂性。現代媒介使得體育活動成為大眾的需要，尤其是數字技術的成熟和大量應用，使得畫片、圖像、聲音等三維甚至四維的立體效果展現使得民族傳統體育文化的虛擬空間表現將使人們獲得身臨其境的強烈刺激和真實感受，并帶來十分強烈的愉悅感和滿足感。因為，滿足大眾的文化消費需求將成為傳統體育文化新的使命，中國傳統體育文化在有賴于開發其娛樂功能，以實現未來的社會功能。使得群眾在輕松娛樂中更好的體會民族傳統體育文化的力量美、競技美和內在深厚的文化底蘊，達到更好的傳播和普及效果。從而進一步推動我們民族傳統文化的現代化、國際化發展。

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化解過剩產能，一方面是“去”，淘汰落后產能；另一方面，要“疏”，實現產能轉移。以全球視野來看，充分利用區域發展和煤炭需求的不均衡性，抓住“一帶一路”戰略的重要歷史機遇，鼓勵有競爭力的煤炭企業發揮比較優勢，積極“走出去”，不失為煤炭去產能提供另一思路。

煤炭產能過剩的絕對和相對

煤炭產能過剩不僅僅是國內棘手問題，在全球范圍內，也是較為突出的問題之一。國內方面，按照中國煤炭工業協會和國家統計局的相關數據核算，煤炭產能過剩達17億噸以上，形勢異常嚴峻。國際方面，雖然產能過剩的具體數據難以統計，但曾經世界最大的煤炭公司皮博迪破產，世界最大的煤炭中間商嘉能可旗下多處煤礦關閉、裁員，由行業霸主轉為負債累累……從這些事件管中窺豹，可知全球煤炭過剩、行業舉步維艱的程度。可以說，無論國內還是國際，煤炭產能過剩是絕對的。

但是，由于不同國家、地區之間的經濟發展嚴重不平衡，作為世界主要能源組成，煤炭需求在世界范圍內也存在嚴重的不均衡性。根據《BP世界能源展望》（2016）預測，世界能源消費在2014年到2035年間增長34%，幾乎所有的新增能源都被快速發展的新興經濟體消費；而超過一半的全球能源消費增量被用于發電，超過三分之一的發電增長發生在缺乏足夠電力供應的地區：印度、其他亞洲發展中國家（除中國以外）和非洲。在這些發電能源組合中，煤炭目前占比43%，雖然逐步降低，但到2035年，煤炭仍占比約三分之一。

因此，就不同的國家和地區來說，煤炭產能過剩又是相對的。煤炭在我國產能過剩嚴重，而在其他一些國家和地區，尤其是新興經濟體和廣大發展中國家，則存在巨大的市場缺口。如果能夠充分利用國家和地區間的需求不均衡性，把握煤炭產能過剩的相對性，積極有為地通過主導國際煤炭貿易和國際煤炭產能合作的方式達到一定程度上去產能目的，當為煤炭去產能脫困的重要解決之道。

“一帶一路”的機遇

我國提出“一帶一路”戰略，為國內產業發展提供了更廣闊的發展空間，也為化解國內煤炭產能提供了重要的歷史機遇。

首先，“一帶一路”國家煤炭需求旺盛。“一帶一路”國家多為新興經濟體和發展中國家，與BP所預測的未來能源消費快速增長的國家和地區存在很大程度的重合。這些國家普遍處于經濟上升時期，基建、電力缺口巨大，煤炭需求旺盛。“一帶一路”沿線國家基礎設施普遍落后，而“一帶一路”戰略的重要任務，就是以資本輸出方式幫助新興經濟體建設道路、機場、港口等基礎設施。未來鐵路、公路、航空、港口等基礎設施建設將成為“一帶一路”戰略的突破點，而基礎設施建設和設備制造將進一步拉動鋼鐵、有色、建材等高耗能產品的需求，繼而拉動對煤炭的需求。

“一帶一路”沿線國家電力市場需求巨大，除俄羅斯人均裝機超過全球人均水平外，其他國家均低于、甚至遠低于世界平均水平。印度、印度尼西亞、巴基斯坦等國的裝機總量和人均水平與中國有較大差距，遠不足滿足這些國家經濟發展的需要。這些國家的電力市場開發將會拉動煤炭需求，推動煤電一體化項目建設。

譬如印度，本身是世界第三大煤炭生產國，2014年煤炭產量超過6億噸，但仍滿足不了國內需求，全年煤炭進口超過2億噸。研究機構預計，2015-16財年印度煤炭進口量將達2.2億～2.4億噸。國際能源署等機構預測，到2020年，印度將成為世界上最大的煤炭進口國，進口量超3億噸，到2035年進口量可達6.3億噸。

又譬如越南，前些年還是我國煤炭進口的主要來源國之一，但近年來國內煤炭市場需求旺盛，煤炭進口增加，出口減少。2014年越南煤炭產量4020萬噸，出口煤炭728萬噸，同比下降43.1%；進口煤炭310萬噸，同比增長36.3%。據越南工業貿易部預計，2015年越南煤炭銷售量大約為3800萬噸，其中國內消費3500萬噸，出口煤炭300萬噸，預計2015年將會成為煤炭進口國。此外，還有一些國家，如泰國、馬來西亞等，都是煤炭凈進口國。在煤炭產能過剩的局面下，“一帶一路”國家旺盛的煤炭需求，將有利于擴大我國煤炭貿易，實現國際煤炭產能深度合作，從而達到互利共贏。

其次，“一帶一路”國家希望借助中國投資實現發展。由于“一帶一路”國家多數為發展中國家，需要以投資拉動經濟增長，改善人民生活水平，但西方資本投資受制于政治原則，如國際貨幣基金組織、世界銀行、亞洲銀行等，對于投資設置了許多不符合發展中國家國情的附加條件。已經為全球第二大經濟體并擁有巨大外匯儲備、同為發展中國家且不設置政治化投資條件的中國受到沿線國家的支持和歡迎。沿線國家和地區紛紛表態歡迎中國的“一帶一路”建設，分享中國經濟發展的紅利。

最后，能源合作是“一帶一路”戰略的重中之重。國家發改委、外交部、商務部聯合的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中，將加強國際能源合作作為實施“一帶一路”戰略的重中之重，給予優先的政策支持。亞投行和絲路基金等資金平臺，又為“一帶一路”重大項目提供了融資支持。政策引導和資金支持，為我國煤炭國際產能合作提供了雙重保障的先天優勢。

中國煤炭企業的比較優勢

我國煤炭企業具有較為明顯的比較優勢，在采煤工藝技術、煤礦設備制造、煤炭綜合利用、工程服務等方面處于世界領先地位。在當下國內煤炭產能過剩、煤炭企業生存困難的形勢下，應積極“走出去”，融入“一帶一路”大局，發揮比較優勢，積極化解產能。

一是以需求側為切入，提供精準供給。盡管新興經濟體、尤其“一帶一路”國家為化解煤炭產能提供了重要歷史機遇，但“一帶一路”國家也充滿挑戰，絕不能天真地以為僅僅是將國內庫存煤炭拿去貿易，將國內落后的技術、設備拿去上煤電聯營項目那么簡單。國際產能合作需要企業統籌規劃、量力而行、因地制宜，全面搜集政治、經濟、技術等方面的情報，充分做好風險管控，以東道國的不同需求為切入，制定切實可行的方案，穩步推進，從而實現精準供給，達到互惠共贏。

二是依靠核心技術，增強國際競爭力。煤炭企業“走出去”不僅要面對東道國同行的競爭，而且還有其他國家跨國公司競爭的巨大壓力。“一帶一路”國家雖然多發展中國家，但很多國家的煤炭行業標準較高，采用歐美國家技術標準，因此，煤炭企業要依靠自身核心競爭力，才能利于不敗之地。目前，我國一些煤炭企業，如神華集團，在煤炭清潔開采，煤炭清潔發電和煤炭清潔轉化等方面都達到世界領先水平，具有較強的國際競爭力，能夠在國際產能合作中占據較大的比較優勢。以技術為核心，通過精品項目實現產能合作，煤炭企業才能提高國際化能力，同時促進東道國的經濟發展。

三是拓展工程承包，帶動裝備和技術“走出去”。我國煤炭企業在煤礦礦井建設、煤炭生產、工程管理等方面積累了豐富的經驗，對于發展中國家尤其具有明顯的比較優勢。煤炭企業積極開展對外煤礦建設承包工程，既緩解了國內煤炭的產能方面的相關壓力，也帶動了裝備設備和技術標準的“走出去”。

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關鍵詞：新媒體；動漫產業；文化產業

中圖分類號：G206 G114 文獻標識碼：A 文章編號：1673-8500（2012）10-0058-02

一、我國動漫的基本情況

我國動漫產業以動畫為主的市場是在1993年以后才起步的。首先是由于當時國家沒有限制動畫片的產量，同時也取消了政府收購，國內動畫行業受到來自兩方面的挑戰：一個是國外動畫片進入中國市場不再受限制，而中國原創動畫片的產量又偏少，國內市場受到國外動畫片的沖擊；另一方面國內沒有形成真正的市場，動畫片的交易基本被各電視臺壟斷。巨大的消費潛力和市場發展潛力，導致相當部分的人才流向了動漫產品的加工制作領域。

總的看來，當前國內的動漫產業不僅真正有影響的作品很少，而且動漫業尚沒有形成一個完整的產業鏈。隨著時間的推移，新媒體時代的到來，我們需要的是投入更多的精力到新型動漫產業的研究上來，使之更加適合新媒體時代的發展趨勢。

二、新媒體動漫發展現狀

相對于報紙雜志、廣播電視等傳統媒體而言，我們通常把以前沒有出現的、因技術革新而發生變化的媒體形態稱之為“新媒體”，如移動手機、互聯網、網絡電視、P2P、IPTV等。新媒體的出現和普及應用，快速影響和改變著人們的生活態度和消費方式。這也給動漫內容制作企業提供了市場的新契機，也不斷地影響和顛覆著國內動漫業等行業的營銷傳播渠道和運營管理模式。新媒體為動漫產業帶來了新的發展機遇和挑戰。

1.網絡動漫蓄勢待發

進入優酷、土豆、百度等各大視頻網站，我們會發現國產動畫片的數量越來越多，點擊排名也逐漸提升。根據百度奇藝網的最新數字，該網站播放的動畫片《秦時明月》在10個月里點擊率達1.5億次，《喜羊羊與灰太狼》達3億次，最受網民歡迎的25部動畫片中，國產片占據了23席。以網絡視頻為代表的新媒體，已經成為國產動畫繼傳統電視媒體之后新的播放渠道，為其開辟了一個空間廣闊的輸出平臺。“新窗戶不是一夜之間打開的，是視頻網站獨特的媒體屬性決定的。”電視是一種線性播出，觀眾如果錯過了時間就很難再看到，并且網絡電視還沒有普及到每家每戶，大家不能都使用到電視數字回放功能。而視頻網站就不同，觀眾想看什么、什么時候看，都有自主選擇權。不用局限于電視的線性播出的規則，這讓觀眾擁有更多的自由性。

2.網絡游戲的蓬勃發展

隨著網絡的發展，各種網絡游戲應運而生。吸引著一大批人加入到網絡游戲的大軍中去。動漫化的人物，故事線索，任務命令都是網游的重要組成部分，網游的出現曾經是一大熱議的話題，很多人沉迷其中不能自拔，主要就是網絡游戲這種新型的玩法讓很多玩家愛不釋手，它的實時性，團隊合作性等，都是它成功的關鍵。網絡游戲中唯美的動漫人物，場景設計，都給玩家帶來新穎的視覺體驗。但中國的網游還處在抄襲國外網游的故事情節和模式的狀態下，要改革才會有發展，不僅在數量上，在質量有提高才行。

3.手機動漫異軍突起

為全面深刻闡述中國手機動漫現狀，有必要先界定一下手機動漫的定義，本文界定的手機動漫定義是：通過手機媒體為播放、運營載體的動漫類產品，統稱為手機動漫，其包括漫畫、動畫、游戲三大類。手機動漫最大的特點就是便攜性，隨時隨地可觀看。

移動、電信等各運營商的轉型，為動漫形象和作品的傳播提供了更為互動和開放的平臺，由此衍生出一條新型的動漫產業鏈模式，與傳統動漫產業鏈的基本模式不同的是，“新模式”從動漫作品的策劃、制作、發行、播映、授權、產品開發與銷售等各環節都兼容了新媒體的特點與市場規律，使之更加貼近市場的需求，那就是動漫作品更貼近觀眾的需要、播出渠道更為廣闊；動漫產品更顯人性化設計、銷售渠道更為趨多元化、減少了產品開發與市場營銷成本。

三、動漫在新媒體時代下的改變

對于網絡視頻的強勢挑戰，傳統媒體有點坐不住了。新媒體市場開拓速度之快，如同其本身技術飛躍一樣出乎人們的意料。現在許多孩子喜歡在網上觀看動畫片，新媒體已經開始趕超電視了。簡單來說，節目時間縮短了，畫面更適應視頻播放器的小屏幕，內容上走成熟路線，加入搞笑、戲說的成分。

動畫片的觀眾群非常龐大，有小孩也包括大人。傳統電視媒體因頻道和時間原因，播出動畫片的數量會受到限制，而新媒體突破了這一長期以來的瓶頸因素，為動畫片創造了一個全新的市場。如何利用新媒體強大的空間優勢和影響力，抓住由傳統媒體向互聯網遷移的年輕消費群體，將是未來動畫產業跨越式發展的關鍵。

最出名的例子，《喜羊羊與灰太狼》是近年來卓有成效的一部動畫片，自開播以來已紅遍大江南北，劇中的動漫形象更是深入人心，幾乎無人不曉。當它在動漫市場產生了如此強大的聲譽，能帶動一部分觀眾與之產生共鳴，它便被很多廣告商看中將它融合到廣告之中，比如“讀書郎早教機”的廣告，廣告商將動畫形象融入到廣告之中并將這些廣告廣泛地投放于傳統媒體和互聯網、手機等新媒體上。這樣增加了動漫形象與受眾的接觸率，又提高了產品的知名度，獲得市場和社會公眾對其價值意義的認可，這樣雙贏的效果在新媒體時代下很容易被實現。

四、新媒體數字技術在動漫作品上的運用

新媒體加快了數字技術在動漫領域的應用，為動漫作品的創意與執行提供了堅實的技術保障。新媒體數字技術將人類帶進后現代影像時代，各有所長的媒介用多媒體語言將現實色彩斑斕地呈現于大眾面前，虛擬圖像反映并超越了現實，使受眾被不同的媒介景觀緊緊包圍，處于媒介所構建的虛擬現實中，滿足了當代人類對視覺的追求。

在新媒體這樣的時代，技術成為動漫作品創作的必要因素。將三維和后期特效等融入動漫作品的制作里，就能獲得一般的傳統動畫達不到的畫面清晰感和宏大場面的展現。但在追求藝術美的同時，更要講求制作的效率。在用傳統手法制作動漫作品時，存在大量重復操作，制作時間長，需要耗費很多的人力、物力和財力。但采用新媒體軟件，通過軟件自帶的固定制作模板和庫文件，可大大簡化操作流程，提高效率，縮短周期，促使動漫向“小制作”的趨勢發展。

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關鍵詞 電視傳媒;特點;發展趨勢

中圖分類號G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）131-0190-02

隨著科技的不斷進步，電視行業得到了非常迅速的發展，并且取得了非常矚目的成績。進入21世紀，網絡技術和一些電視制作技術的發展使得電視傳媒行業的發展得到了進一步的擴張，但是受國際市場的影響，我國電視傳媒行業在其發展過程中也面臨著非常嚴峻的挑戰。目前電視傳媒行業是世界上公認的暴力行業，呈現出資本運作力度加大、國際間競爭加劇、產業鏈不斷延伸和技術創新不斷加快等特點。研究我國電視傳媒行業的發展特點和趨勢，對提高我國電視傳媒行業在國際市場中的競爭力具有較大的現實意義。

1我國電視傳媒行業發展的現狀

隨著網絡技術、音頻、視頻以及多媒體技術的不斷發展，電視傳媒行業正在向著媒介融合的方向發展，具體表現在以下三個方面。

1）三網融合，三網融合是目前我國電視傳媒行業發展中的重大轉變，極大的拓寬了電視傳媒行業中信息共享的通道，使得電視傳媒行業的業務類型不斷增多，上下游產業鏈不斷延伸。

2）百家爭鳴，傳統的電視傳媒被中央級別的電視臺壟斷，形成了一家獨大的局勢。隨著電視傳媒行業的不斷發展，各個地方電視臺的數量不斷增加，且推出了一批優秀的電視節目，使電視傳媒行業進入了百家爭鳴階段。一方面地方電視臺將競爭平臺從傳統的電視轉向了手機、網絡以及衛星等;另一方面地方電視臺從其電視節目的內容著手，加強對其自身品牌的定位，獲得了越來越多觀眾的喜愛。

3）生活化，電視節目內容的選擇上更注重對民風民俗的展現，充分考慮了社會熱點和觀眾的文化之間的融合，容易獲得觀眾的共鳴。因此目前電視傳媒行業中以生活為主題的節目數量越來越多，給電視傳媒行業的發展帶來了巨大的挑戰。如現在比較火的《非誠勿擾》、，《金牌調解》，《生活小妙招》，《非常幫助》等，在電視節目題材的選擇上都選擇了比較貼近生活的內容，極大的拉近了電視節目和群眾之間的距離，為電視節目贏得了大批的觀眾，保證了節目的收視率。

2電視傳媒行業的特點

2.1 資本運作力度加大

任何產品生產的目的都是為了獲取一定額度的利潤，電視節目也不例外。信息化背景下，電視傳媒行業是目前我國第三產業中最為活躍的部分，通過控股、兼并或者重組等現代化的資本運作手段，實現對電視傳媒行業的壟斷經營，以期獲得更高的利潤，這也是電視傳媒行業所追求的最終目標。據統計進入21世紀后，傳媒行業通過并購進行交易的資本總值超過了4萬億美元，通過并購傳媒企業牢牢的控制了傳媒市場的主動權，提升了其自身競爭力。

重組是電視傳媒行業中另一種常見的資本運作方式，通過企業重組實現了企業規模的不斷擴大，實現了企業之間信息的共享。如美國在線和時代華納公司的合并，時代華納能夠從美國在線獲得更多的信息傳播渠道，美國在線則從時代華納中獲得了更多的信息資源，二者互惠互利，為企業的發展帶來了更大的優勢。

2.2 擴過并購加劇

隨著我國國際化進程的加快，電視傳媒行業也出現了一些跨國并購的現象。但是受不同國家意識形態特征的差別以及各種法律條文的約束，電視傳媒行業的跨國并購難度較大。如為了保護我國電視傳媒行業的發展，國家制定了比較嚴格的準入限制政策，這也是國外傳媒行業中采取的主要措施。

盡管如此，隨著國際合作的不斷深入，電視傳媒行業中的跨國并購現象越來越多。比較明顯的是美國，一些小的傳媒企業不斷被大企業所兼并，使得美國的傳媒企業規模較大，居于世界傳媒行業的壟斷地位。為了保護國內電視節目占有率能夠達到其電視節目總量的一般以上，世界各國都積極采取各種應對措施抵御美國電視傳媒行業的沖擊。電視傳媒行業的跨國并購一方面能夠實現傳媒行業資本的融合，另一方面還給不同國家和地區的思想意識甙類較大的沖擊，因此跨國并購利弊共存。

2.3 產業鏈不斷延伸

目前電視傳媒行業除了做好自己的電視節目外，還涉足了其它一些領域，實現了經營風險的分散，增加了節目的收入。大家都知道電視節目中廣告的植入在電視節目收入中占據著很大的一部分，但是隨著觀眾對植入廣告不滿程度的增加，廣告植入的數量呈現降低趨勢，其他類型的副業在也不斷攀升，如短信平臺的開放，為電視傳媒行業帶來了成倍利潤的增長。一些經濟實力比較雄厚的電視傳媒企業甚至實現了跟電話公司、網絡公司以及有限電視公司的合作，最大限度的延伸了其產

業鏈。

2.4 技術創新加快

技術創新和發展是促進電視傳媒行業發展的主要動力和源泉，數字化技術的應用時本世紀電視傳媒行業發展過程中面臨的重大問題。它改變了傳統情況下電視節目制作、存儲和傳輸的方式，推動了電視傳媒行業產業結構的調整。通信技術和網絡技術的發展，使得電視節目信號的衛星傳播成為可能，且能夠通過網絡隨時隨地觀看電視節目，打破了傳統電視節目對時間、地點和設備等因素的限制。

上述幾大特點，加大的促進了我國電視傳媒行業的發展，但是我國電視傳媒行業管理中存在的問題也在一定程度上限制了其發展。目前我國電視傳媒行業采用事業和企業雙管理的模式，傳媒行業作為政府政策宣傳的主要部分具有一定的事業單位心智，其管理人員的任免和薪資的發放由政府部門統一管理。但是隨著市場化機制的改革，電視傳媒行業逐漸加入到市場競爭中去，企業自負盈虧，隨之而來的是傳媒行業想逐漸擺脫政府部門的管理，這種企業和事業雙重管理之間的矛盾越來越明顯，導致電視傳媒行業在發展過程中不能夠明確自身的定位，不能完全按照市場的需求進行改變。這就導致我國傳媒行業在發展過程中所受束縛太多，不能夠獲得較快的發展。

3 電視傳媒行業的發展趨勢

3.1 成為主流媒體

電視、廣播以及網絡是目前常見的媒體傳播形式，由于電視媒體能夠同時實現聲音和圖像的傳播，使得信息的傳遞更具直觀性和形象性，因此在未來的發展過程中電視傳媒必將成為我國的主流媒體。電視傳媒行業也將通過不斷的發展，實現其經濟和技術實力的增強，建立自己的“航空母艦”，有效抵御國外各種類型媒體勢力的入侵，擔當起我國主流媒體的重要責任。

3.2 進入多媒體時代

各種先進節目制作、播放和傳播技術的應用，使得電視媒體帶來人們越來越多的視覺和聽覺體驗，讓人們領略了電視媒體的優勢所在。特別是近些年來，隨著國家節能減排政策的實施，一些先進的圖像制作技術、LED顯示技術等得到了廣泛的應用，人們通過三維造型實現對各種虛擬場景的制作，并且通過先進的LED技術將其真實的顯示，給人們營造了一種身臨其境的感覺。先進的多媒體技術的應用不但為人們帶來了前所未有的體驗，同時還實現了對各種資源的節約，響應了國家節能減排的號召。在未來的發展過程中我國電視傳媒行業也必將采用更加先進的多媒體技術，進入一個全新的多媒體時代。

3.3網絡化

網絡技術的發展，對我國電視傳媒行業的發展帶來了較大的沖擊，也為其發展帶來了良好的機遇。雖然有限電視傳播網絡能夠同時實現上百個電視節目的傳輸，為我們提供了優質的電視傳輸服務，但是隨著網絡傳播方式的不斷變換，寬帶傳輸速率問題不斷得到解決。目前我國網絡用戶超過了10億以上，通過先進的網絡實現電視節目的傳播已經得到了越來越廣泛的應用。電視節目從制作到播放都采用先進的數字技術，為網絡電視的發展提供了可能，它能夠打破傳統有線電視信號對時間和空間的限制。用戶不必再在特定的時間觀看特定的電視節目，而是可以通過任何終端，通過網絡隨時隨地觀看自己喜歡的電視節目，且能夠實現對電視節目的快進、倒退和多次重播等操作。

3.4 集約化和精細化

電視傳媒行業在未來的發展過程中除了要不斷擴大其經營規模，實現其經濟利益的提升，同時還要加強對電視節目質量的控制。節目質量是影響電視節目收視率的主要指標，也是影響電視傳媒企業發展的重要因素。只要嚴抓節目制作質量，為觀眾提供精彩的節目內容，才能夠使其利于競爭的不敗之地。

電視傳媒行業還需不斷拓展其產業鏈的長度，利用其節目形成的品牌效應，對其進行深加工，挖掘更多的利潤增長點，為電視傳媒行業更好的發展提供有力的資金保障。

3.5 產業化

電視傳媒行業的不斷兼并和重組，使得電視傳媒企業的規模越來越大，形成了一個完成的產業結構，實現了從電視節目的制作到傳播整個過程的控制，有效的推動了電視傳媒行業的整合，擴大了傳播資源的范圍。

4 結論

當今時代電視傳媒行業的發展越來越激烈，電視傳媒行業只有不斷進行技術更新，加強電視節目的制作質量，才能夠使其利于競爭不敗之地。同時傳媒行業還必須加強其產業鏈的建設，不斷拓展其經營范圍和規模，分散經營風險，抓住時展的機遇，將電視傳媒行業做大做強。

參考文獻

[1]騫軍，胡凡.當今國際電視傳媒業發展的特點和趨勢[J].西安財經學院學報，2007，5，20（3）.

[2]喬瑞華.融媒體格局下廣電傳媒的現狀與發展之路[J].東南傳播，2012 （5）.

篇5

美國創業教育的開展情況及其特點

美國政府認為創業教育是解決社會失業問題的有效手段，因此十分重視創業教育的開展工作，其特點如下：

1.創業教育已形成一個相當完備的體系。美國創業教育課程涵蓋了從小學、初中、高中、大學專科、大學本科直至研究生的全部正規教育，基礎教育進行創業教育主要是與職業教育緊密結合。面對創業者日趨年輕化的特點，自1998年1月開始實行“金融掃盲2001年計劃”，面向中學生普及金融、投資、理財、營銷、商務等方面的“超前教育”。

2.創業課程已成為大學以上學歷教育的必修、輔修或培訓重點科目。美國有369所大學至少開出一門創業學課程，包括哈佛、賓州大學等。一項研究表明，在被調查的大學中，有37.6%的大學在本科教育中開設創業學課程，有23.7%的大學研究生教育中開設企業學課程，有38.7%的大學同時在本科和研究生中開設至少一門創業課程。

3.創業教育注重學生就業觀念的改變。美國教育部自20世紀80年起創業教育以來，立刻被職業界所接受，同時也改變了學生的就業觀。由于美國就業市場的動搖不定，傳統職業就業機會減少 ，被雇傭、解雇、失業現象在美國司空見慣。美國創業教育是學生將被動的就業觀念轉變為主動的創業觀念，創業教育鼓勵學生將創業作為自己職業的選擇。

4.美國創業教育注重創業內容的切身體驗。對創業內容的切身體驗，使學生獲取創業感性認識，是創業教育成功開展的前提條件。有研究表明，美國2/3的企業家來自擁有企業的家庭。他們通過參與家庭企業的生產經營與管理實踐，獲取實踐經驗和創業的感性認識。因此，在美國的創業教育中，重視指導學生有效地進行創業教育內容的體驗，同時要求教師率先垂范，美國教師的這種體驗主要是通過模擬創業活動進行的。在創業教育國際協會有關領導的指導下，職業技術教師用一周的時間體驗創業活動，如教師組成小組，以經營商店為例，從尋找店鋪地點、取名、店面設計、銷售目標定位、討論預算、開發廣告等環節，通過有序的體驗，使教師能有效地指導學生開展創業教育活動。

5.美國創業教育組織有序，財力支持有社會保障。美國創業教育組織創業活動開展活躍、積極。這些組織包括教師組織和學生組織，層次眾多，有國家級、州級、地方級等。在創業教育教學材料與教學方法的開發、教學信息的交流等工作上進行相互支持。這些組織吸引大批教師和學生投身其中，促進了美國創業教育的發展。另外，創業教育還獲得了社會部分資金的支持。這些社會機構提供經費贊助創業競賽，激勵接受創業教育的優秀學生，開發創業教育課程等。

啟示

1. “三方”就業觀念要到位。“三方”指教師、家長和學生。長期以來，我們被“學而優則仕”的傳統觀念所束縛，端著“天之驕子”的架子不肯放下，畢業生都在力圖尋找一個固定和安逸的工作。但隨著知識經濟的到來，三方必須要認清形勢，改變傳統的擇業就業觀，把自主創業看成是選擇就業和出國之外的第三大出路。

2. 高職院校師資隊伍建設要到位。首先，教師要進行角色的轉變。由教學過程中的“主導”作用變成“引導”作用，要針對學生個體差異，運用啟發式、實踐式、探究式等教學方法，開發學生創業潛能，培養學生的創新能力。其次，教師要加強實踐鍛煉。學校應提供時間和實習場所來鼓勵教師參加實踐鍛煉，教師可通過深入生產一線實習鍛煉或利用到企業兼職的方式接觸市場，積累創業經驗。再次，教師可建立自己的工作室，對外開展工作。工作室是教師與外界溝通的橋梁，又是學校對外宣傳的窗口。教師可帶領學生參加工作室的對外服務，積累創業資金，獲取創業經驗。最后，學校可聘請知名企業的老總或創業成功人士當兼職教師，指導師生的創業活動，利用業余時間把有創業激情和創業才能的師生組織起來進行培訓，制定創業計劃，挑選有實力的創業教師進行模擬或實戰訓練，增強師資隊伍的創業實戰性。

3. 職業院校創業教育課程設置、教學體系建立要到位。目前我國部分院校已開設了一些創業教育課程，如：創業啟蒙、創業機會的識別與評價、市場營銷、企業計劃書撰寫、市場調查與預測、公司理財等。創業課程以選修課或以講座、報告形式居多，沒有被納入必修課范圍。開設的創業教育課程與各專業核心課程之間內容缺少連接，創業教育的學科體系也尚未建立。因此，建立完善創業教育的教學體系是實施創業教育系統工程的重要環節。

4. 注重創新能力培養的教學方法改革要到位。傳統的教學方法，以講授法為主，注意知識內在的傳承關系，而忽視了受教育者個體的特點。創業教育要求改變傳統教學方法，在平等、民主的教學氛圍下，引導學生進行發現式的學習，發揮學生學習的主動性，尊重個體差異，并把個體優勢發揮到極致。教學中要保護學生自尊，也就是保護學生的創業熱情，培養學生創業自信心。

5. 夯實實踐教學，為學生搭建創業實習平臺的工作要到位。學生創業品質和創業能力的培養重在實踐，因此要根據專業特點，與崗位需求相結合，利用校內實習基地或學校提供的創業實習場地，為學生創業搭建平臺。組織學生參加全國“挑戰杯”大學生創業大賽，教育部也做出決定，允許大學生、研究生休學保留學籍創辦高新技術企業，以增強大學生的創業意識和實踐能力。學校可每年定期舉辦“創業計劃競賽”。創業計劃競賽是近幾年風靡全球高校的重要賽事，起源于美國，又稱“商業計劃競賽”。創業計劃競賽的參賽者，在完成計劃書的過程中，可通過競賽提供的系統培訓以及學習交流，全面接受創業者所應具備的知識和職能體系；通過比賽，結識未來創業伙伴，結識風險投資家、商界和法律界人士，并可與媒體建立良好的聯系；可以培養溝通能力、說服能力，增強創業的勇氣、信心，了解創業途徑，尋求創業信息，減少創業的盲目性和風險性。

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［關鍵詞］文化創意 發展政策 文化產業

一、關于文化創意產業

文化創意產業是近兩年新近出現的一個名詞。目前人們所認為的文化創意產業很多都是來源于英國的創意產業版本。即文化創意產業是指“那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動”，主要包括廣告、設計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品、古董及文物等行業。

二、美國文化創意產業發展分析

1.美國文化創意產業發展情況

（1）概況

縱觀當今發達國家發展歷程，經濟國際化程度越高，其文化產值所占比重也就越高。美國作為當今世界經濟最發達的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點。近幾年，美國文化產業經營總額已達到幾千億美元，從事文化藝術及其相關產業的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產業中流通，它所產生的經濟效益僅次于華爾街。

（2）以電影業為例，分析美國的文化創意產業發展經驗

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業、機械制造業的綜合效益還多。而這部影片不過是無數成功的好萊塢商業影片中的一例。美國影片產量只占世界的6%-7%，卻占據全球影院總放映時間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業這樣一個美國文化產業最著名的部分，我們也不難總結出一些美國文化創意產業發展的經驗。

①實行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業來說明這一點。好萊塢影片的高票房首先應該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調研、媒體廣告和效果跟蹤三個有機部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標市場的獲得、分析、定位，到后期對投入的追蹤調查、總結分析，每一個步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強調了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創造利潤的資源

對好萊塢的影視業而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動相關產業的發展。現代電影產業都在努力擴展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內票房收入的模式。

③文化產業投資主體的多樣化

美國政府鼓勵多元投資機制和多種經營方式，鼓勵非文化企業和境外資金投入文化產業。美國文化藝術團體得到的主要資助則來自于公司、基金會和個人的捐助等，其數額遠遠高于各級政府的資助。

④先進的文化管理和人才培養機制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產業領域領先的另一個重要原因。美國對文化管理學的研究和文化管理人才的培養一直處于領先地位，文化管理已形成一門專門學科。全美有30所大學開辦了藝術管理專業，培養了大量的本科生、碩士生和博士生等高質量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優秀藝術人才，這些國外移民對美國文化藝術各個方面都做出了重大貢獻。

三、對我國發展文化創意產業的啟示

文化創意產業的知識密集型、高附加值、高整合性，對于提升我國產業發展水平，優化產業結構具有不可低估的作用。從發達國家文化創意產業的發展歷程中，我們也不難總結出一些有益的啟示。

1.堅持以人為本，注重文化創意產業從業人員的培養

文化創意產業的生命在于創意、創新，落實在人才的培養上，就是要注重發掘和培養人的創新意識和創新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識的灌輸，缺乏對學生創造力的開發培養，這就不利于學生創新意識的形成。高等教育方面，我國高等學府中涉及文化創意的專業和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導為主學生實踐為輔，這對于創意性專業這樣一個特殊學科來說，是很不適應的。我們希望把更多的“中國制造”發展為“中國創造”，就應該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學歷創意人才的培養，以實踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發揮創意學科的作用。

另外，創意產業人才的開發也不能僅僅著眼于后繼人才的培養。畢竟遠水解不了近渴，當下在創意產業專業學科還不是很發達的狀況下，我們更加應該注重對現有文化創意產業從業人員的培訓，增強他們的專業化水平，提高其創造的積極性和潛力。

2.做大做強我國的文化創意企業，建立領軍式企業

目前，我國各大中心城市都建立了文化創意產業基地，從事文化創意產業的企業數量很多，但是散濫現象嚴重。我們應該以做大做強幾個中心企業為核心，進一步優化產業布局，優化品種結構，堅持治散治濫。應加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運營水平，以吸引各種社會資金流向文化創意產業領域。再以資產為紐帶，按照專業分工和規模經營的要求，運用聯合、重組、兼并等形式，有序推進集團化建設，組建大型文化創意集團。條件許可的地方可以組建跨地區、多媒體的大型文化產業集團，以推動結構調整，提高產業集中度，建立文化創意產業的領軍式企業。

3.加大文化創意產業領域的政策研究力度

創新是通過研究與開發實現的。國家應該從政策上鼓勵創新和指導創新。今后對于文化創意產業的研究，應從戰略高度出發，結合我國社會主義社會精神文明建設的特點，研究制定我國發展文化創意產業的總體規劃，確定未來若干年的政策指導意見。由國家指明創新的方向，根據市場需要列出文化創意產業發展的科技攻關項目，引導企事業單位和個人，選擇適合自己情況的課題進行研究與開發。

這里值得注意的是，鑒于我國社會主義社會的特點，我國發展文化創意產業不能僅僅看重文化的商業化、市場化、產業化，而必須注重文化創意的社會效益，要將社會效益和經濟效益結合起來，力求更好地實現為人民服務、為社會主義社會建設服務的最終目標。

參考文獻：

［1］楊海霞，鄭曉紅著.國外創意產業發展情況及其啟示.經濟師，2006，10.

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【關鍵詞】生物醫藥現狀啟示

中圖分類號：G633.91 文獻標識碼：A 文章編號：

一、歐美生物醫藥產業發展狀況及趨勢

1．歐美國家醫藥市場和產業增長穩定，加強對生物醫藥的研發與生產力度。目前，歐美醫藥市場占全球市場分額的70%以上。20世紀90年代以來，全球生物藥品銷售額以年均 30%的速度增長，這個速度大大高于全醫藥行業年均不到10%的增長速度。歐美國家在發展生物藥品方面也進展較快，2005年底，美國、歐洲和日本的生物醫藥研發的總費用高達675億美元，較2001年增長了51%，歐美占整個研發費用的90%。歐美已經發起了一個目的在于加快研發新藥品的計劃，該計劃利用醫學分子技術，重點發展癌癥、大腦失調、新陳代謝疾病、感染性疾病以及炎癥等疾病的新藥。

2．歐美國家醫藥產業的研發與生產是在政府、研發結構以及贏利性公司共同參與下完成的，公私合作特色明顯。美國作為全球生物醫藥發展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫藥產業基地。其中，新澤西州集中了默克(Mer—ck)、羅氏（Roche）、諾華(Novartis)、施貴寶(Bristol—Myers Squibb)，強生(Johnson&Johnson)等世界著名制藥企業的主要生產基地．是世界聞名的藥谷；馬薩諸塞州擁有世界頂級的一流大學，是全球最具創新優勢的地區，幾乎所有的著名生物醫藥公司都在此設立了研發中心；加州舊金山地區依靠政府和大學聯合規劃，將高校、醫院、企業、風險投資高度集中，發揮資源整合的優勢，圍繞生物醫藥產業發展進行基礎研究：圣地亞哥地區是全美生物醫藥產業發展時間最短、速度最快的地區，匯集了輝瑞(Pfizer)、強生(Johnson&Johnson)、先靈葆雅(Schefng—PIough)、施貴寶(Bristol-Myers Squibb)等跨國制藥巨頭的研發機構。還有超過600家生物醫藥公司在此落戶，成為新興的生物谷。

歐洲制藥行業聯盟（EFPIA）歐洲新藥開發計劃，該項計劃的參與者包括歐洲委員會、各大學院學校、生物制藥公司以及歐洲制藥協會。為此，歐洲委員會和歐洲制藥協會聯合成立一個管理機構來協調、管理該項目。據統計，德國75% 的生物醫藥R&D投入是通過研究中心、項目中心等實施的。在生物醫藥公共研究開發方面，德國擁有自己的特色科研體系。包括92所大學的科學系或醫學系，以及各公共部門所屬的生物制藥研發機構。這些研發機構主要從事生物科技、科技中介、臨床試驗等方面的研究活動。幾乎所有的生物醫藥企業都與大學、公共研究機構有著密切的合作，其中，生物技術公司主要是利用國家知識創新基地從事研發創新，而大型的制藥企業主要是尋找全球合作伙伴，打造制藥產業基地。在資金方面，私人資金、風險投資在近些年德國生物制藥產業的發展中起到了關鍵作用，其結構性的變化對高新技術企業有著重要的影響，尤其從一個早期階段到晚期階段的重大轉折時期，風險投資發揮著重要的作用。

3．歐美國家加大對生物醫藥的研發、生產的投資力度， 生物醫藥創新出現強勁發展走勢。與傳統制藥業不同，生物制藥指的是利用生物技術，包括利用基因工程、蛋白質工程、DNA重組技術、基因治療等技術開發、研制和生產生物制品的過程。美國的生物醫藥市場的年增長率為7.9%，歐洲的生物醫藥市場的年增長率為23%。美國新澤州科委致力于在本州特定的產業中尋找新的增長點。與風險投資或者銀行去尋找成熟的公司不同，新澤西科委給予前期引導資金的形式培育早期的、成長型小企業，特別是擁有自主知識產權的公司。在歐洲國家當中，德國的生物技術占有領先優勢，發展水平僅次于英國，在新藥研究與開發方面居歐洲第一。德國政府非常重視生物技術的研究發展，政府撥出了超過80億歐元的聯邦教研部經費，用于重點進行生命科學和創新技術的研究。德國目前已經有超過500家生物技術公司年產值達到15億歐元。德國政界和經濟界也共同提出了名為“生物工業2021”的倡議，以加強德國在全球“白色產業”中的地位。 法國為了鼓勵制藥企業開發新藥，尤其是基因技術和生物技術產品，近兩年修改了對新研制藥品價格的管理程序，允許制藥企業自行確定新藥價格。

4．歐美醫藥產業呈現區域性生產、研發的動態集中、產業集聚度加強等特征，出現了跨國家或以產業聯盟為組織背景的產、學、研產業集群孵化載體。產業集群是指一組在地理上靠近的相互聯系的公司和關聯的機構，它們同處或相關于一個特定的產業領域，由于具有共性和互補性而聯系在一起。歐美生物醫藥產業發展的一個非常重要的特征是集群化。美國作為全球生物醫藥發展的中心，形成了波士頓、圣地亞哥、舊金山、華盛頓、北卡三角園五大生物醫藥產業基地。英國的醫藥（包括生物醫藥）產業集群是以科研機構、高校、制藥企業、生物技術企業（創業企業）及其相關機構在特定地域內集中分布、相互作用、相互聯系構成的產業集群為特征。在丹麥，幾乎所有制藥企業都與生物技術公司結成戰略同盟，由這些技術力量雄厚的競爭型小生物技術公司進行技術開發與創新。通過合作開發，獲得生物藥品的生產技術或生產權。丹麥還與瑞典合作在丹麥的哥本哈根地區和瑞典南部地區建立了跨國的藥谷（MEDICON VALLEY），醫藥谷的主要特征是技術、人才和資金的高密度積聚。在投資方面，政府投資基金和民間風險投資基金的緊密合作，充分保證了資金源源不斷的獲得。

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1.實行新聞傳媒與新信息、新技術的融合戰略。電子信息技術對文化藝術及傳媒的影響是廣泛而深刻的。在物質生活逐漸豐富的同時，信息技術的快速發展，特別是通訊衛星、數字媒體、電子技術等先進信息技術的運用將影響媒體的變革乃至整個社會生活的變化。應該說，信息技術與新聞傳媒的融合越來越緊密。可就重慶而言，在傳媒業發展相對滯后的情況下，與傳媒產業密切相關的信息產業卻得到了較好的發展。近年來,重慶市信息產業增加值每年以高于GDP三倍的速度增長,通信服務業對全市服務業增長的貢獻率達到18%[3]，經過幾年的推動和扶持，重慶信息產業已經形成了一定規模。重慶傳統的資訊傳媒產業與東部有差距，但是在以互聯網為主的新媒體技術與產業上，重慶與東部、中部幾乎處在同一個發展水平上，可以說新媒體技術為重慶傳媒資訊產業的發展提供了一個新的歷史性的機遇，因此利用并且發展以互聯網為主的新媒體技術，打造新媒體資訊產業非常關鍵。這里包含兩個方面的問題，一個是傳統的傳媒資訊產業，如何充分利用新媒體技術尤其是互聯網技術登上新的臺階，并且培育新的經濟增長點，比如傳統的報業如何實現真正盈利性的報網互動等；一個是以新媒體技術為基礎的新興傳媒資訊產業如何發展的問題。筆者認為，新興傳媒資訊產業一開始就要建立在充分的市場機制的基礎上，充分利用新技術新體制，抓住重慶列入“三網融合”的第二批試點單位的契機，發展三位一體的新傳媒技術。2010年4月，國家新聞出版總署與重慶市政府簽訂合作協議，雙方將共建長江上游新聞出版中心，第二個國家數字出版基地正式落戶北部新區。基地以“園中園”方式在北部新區高新園設立，將在署、市合作框架下，實行管理主體、運營（服務）主體、發展主體、行業監管主體四位一體運作機制。基地將重點打造十大產業：數字圖書、數字報刊、互聯網出版、手機出版、數據庫出版、按需出版和數字印刷、網絡游戲動漫、數字音樂、數字教育、跨媒體復合出版。

2.實行新聞傳媒與新區域、新領域的融合戰略。以新聞傳媒為先行搶占文化產業的高地，在拓展發展區域方面，湖南傳媒集團除向國內的區域發展外，還加強了國際文化交流與合作。比如，湖南廣電成功開拓了美國、加拿大及東南亞市場；湖南出版向美國、加拿大、英國、韓國等地輸出了多種外向型圖書；湖南動漫產品走進了亞、歐、美三大洲的36個國家和地區。在搶占新領域方面，湖南新聞出版業已實現紙、磁、光、電、網多媒體發展，處于全國領先地位。湖南日報報業集團成為“報網融合”發展的盈利者，將旗下三湘都市報、華聲在線網站等整合構建一個覆蓋報紙、網絡、雜志、手機、網絡電視、戶外廣告等多形態互動營銷的全媒體信息服務型平臺。對重慶而言，要拓展新聞傳媒發展新區域，一是要結合重慶地域實際，向區縣拓展，向規模要發展。由于行政體制上的關系，重慶有40個區縣，絕大部分區縣都擁有報紙和電視臺，但由于無正式刊號、頻率等多種因素的影響，市場化發展程度極低。因此，重慶四大國有文化集團要通過市場、資本、業務多種形式與區縣合作，向深度和廣度開拓。在發展新領域方面，要按照優勢優先的原則，壯大做強優勢產業，促進我市新聞出版業、廣播影視業向立體式、集約型方向發展。在發展新產業方面，重慶要加速發展新興產業，當前特別要抓好數字電視的推廣和新介質媒體的發展。此外，要積極承接印刷復制業等產業轉移。

3.實行新聞傳媒與新渠道、新業態的融合戰略。除了報紙、廣播、電視等傳統渠道之外，隨著數字化技術的運作，網絡新渠道催生了網絡報紙、網絡雜志等新業態的網絡媒體，手機新渠道催生了手機報新業態的手機媒體。除了這些渠道之外，我們要善于利用早已出現的兩種最新的信息傳播渠道：數字標牌和微博客。數字化時代已經改變了我們的溝通方式。在當今時代，數字標牌(DigitalSignage)能即時傳達信息，也能即時更換信息，因此已經被應用于世界各地的公共部門機構，并正在此領域迅速增長。當世界進入web2.0應用時代，微博客的發展使得人們的網絡生活更為豐富多彩。微博客不只是開創了人際傳播的新模式，它還開辟了信息傳播和企業營銷的新的網絡陣地，而且它對突發事件傳播具有得天獨厚的速度優勢，一些傳統媒體已在尋求與之融合的發展之道[4]。在新業態方面，要搶占信息傳播的話語權，新聞傳媒要開辟的全市黨報發行網、有線電視網、圖書連鎖網和電視零售網、手機傳播網、互聯網及網吧連鎖網等六大網絡，借助新的網絡渠道，實現優化的配置和整合。

4.實行新聞傳媒與新支柱、新資本的融合戰略。傳媒資訊產業同其他產業一樣，其產業競爭必須經過三個階段，即產品競爭階段、品牌競爭階段和資本競爭階段[5]。目前重慶的傳媒資訊業尚處在產品競爭階段，其傳媒資訊產品并沒有形成品牌競爭優勢，如重慶報業市場只是幾大都市報的產品競爭，而沒有形成一家獨大的品牌優勢的原因。然而即使某一傳媒資訊產品形成了一定的品牌優勢，而沒有資本力量的介入，不進入資本市場，其仍然難以形成跨越式的發展。上市是媒體資本運作一個重要途徑。在湖南，隨著電廣傳媒在全國的率先上市，到2010年,湖南已經上市的文化企業達到4家，居全國第二位,特別是湖南天舟科教文化股份有限公司在深交所創業板上市交易，成為我國民營出版傳媒第一股。重慶第四次黨代會提出，要將“扶持民營企業發展作為一項戰略任務來抓”，這對包括新聞傳媒業在內的文化企業無疑是一個利好消息，重慶新聞傳媒業應深入思考，如何利用好民營資本與新聞傳媒業的經營性部分進行充分的融合發展。過去，由于重慶文化事業低層次均衡發展，縣縣點火，鄉鄉冒煙，形成“小而全”的格局，資金不足，技術落后，企業規模小，將很難與發達地區文化產業抗衡。所以，對于重慶來說，當前應以體制、機制改革為突破口，形成以城市大型產業集團為骨干，區縣、鄉鎮中小型文化企業相配套的產業格局；要加快組建大型文化產業集團的步伐，通過整合城鄉優勢文化資源，“做大做強”企業，增強文化產業的市場競爭力.對新聞出版、圖書發行、文博展覽業、文化娛樂業，應以龍頭企業為核心，以資本為紐帶，通過利益共同體吸引眾多單位包括區縣鄉鎮甚至文化大戶加盟，采用聯合、兼并、股份制等各種形式，形成實力雄厚、競爭力強的文化產業集團，并積極推動和深化文化傳媒企業上市融資。惟有做大做強了，才會反哺內容生產，反哺信息傳播，為打造文化強市提供堅實的物質基礎。

本文作者：張振中工作單位：合川區新聞信息中心

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關鍵詞：媒體融合；廣播電視行業；發展問題

媒體融合是各種媒體不斷向前發展的必然趨勢。近些年，媒體融合在我國的熱度不斷增加。紙質媒體、廣播電視媒體等傳統媒體都開始與互聯網等新興媒體建立了聯系，并開發出具有信息共享、資源集中處理功能的信息產品，為廣播群眾呈現了不同感官享受的體驗。在媒體融合視域下，廣播電視行業要如何發揮自身傳統媒體的優勢，在激烈的市場競爭中占據有利位置，已經成為當前廣播電視行業發展中的關鍵問題。

一、媒體融合時代廣播電視的發展路徑探究

（一）圍繞節目拓展市場在當前媒體融合的大背景下，傳統媒體急需重新找準自己的市場定位，領略不同的傳播等級，將自身的目標受眾以及市場受眾清晰地劃定，并以此為藍本與核心，將各個媒體的平臺有機結合，在找尋目標客戶的前提下輸送高質量的節目。［1］在廣播電視產業中，我國相關部門統一排查發現，目前已有超過70%的客戶與市場實現對接，得益于良好的對接和互通，實現了廣播內容的制作精良。尤其是在互聯網背景下積極與社交平臺的聯動，使得節目的標準與選材更貼近當下的市場。通過傳統的聽眾領域，向包括短視頻、微博、微信等多元化的平臺輸出，咨詢獲取更為便利。傳統媒體和新媒體的有機融合，達到了不同的節目格局融合，市場效益與經濟效益也能顯著提升。

（二）廣播電視節目提質增速在當前多元化節目井噴的狀態下，廣播電視節目在媒體融合視域下，進一步提升質量與加快速度成為關鍵要義。目前，絕大部分的廣播電視節目在當地的要求下制定了相應的考核機制，對節目內容的審核要求也日益提高。其審核的目的不僅僅是查看節目是否符合國家要求以及社會主義核心價值觀，同時要考察節目的內容是否能夠得到認可，是否能夠正向推動廣播電視節目品牌的樹立，是否具有更好的傳播力。從現有的經驗來看，在絕大多數的廣播電視節目中，訪談、交通以及民生話題為主的節目內容是媒體融合視域下最為熱門的項目，其精確把控了廣大人民群眾的需求以及喜好，基于此形成了一個良好且龐大的廣播電視節目市場。此外，在現有的廣播電視節目中，除了將新鮮的一手資訊內容在廣播電視節目中播出以外，其新聞的延伸和后續情況，大多會在媒體融合視域下形成新媒體、微博微信等平臺的拓展，實現了線上線下多媒體平臺的融合互通。這拓展了節目多元化的額外內容，使得現有的廣播電視節目質量不斷提升，順應了媒體融合視域下的發展要求。

（三）實現立體傳播和多元創收當下的媒體融合視域，也可以理解為在大數據、信息化的時代背景下，廣播電視節目的內容和呈現形式更為立體與多元，用戶還可以使用天線或Wifi等功能實現收聽。以廣播節目為例，駕駛員可以在駕駛的過程中收聽，部分年齡較大的聽眾大多使用收音機聽，其余人群也可以使用不同的設備收聽。通常情況下，不論是收音機還是手機，只要具備移動信號即可實現及時的節目收聽以及節目參與的需求。相關調查數據顯示，近幾年來，我國廣播節目的品牌廣告商創收比例明顯上升，這在新媒體迅速崛起，傳統媒體優勢消融的情況下實屬不易。而究其原因，更多元化的傳播、更便捷的收聽、更多的參與性和互動、更豐富的線下衍生活動，起到主要作用。這離不開互聯網技術的支撐，離不開媒體融合的相互助力，讓廣播發掘出自己的“第二春”。

二、媒介融合背景下電視廣播行業創新策略

（一）培養新“新聞人”在當前媒體融合的視域下，傳統的廣播電視節目制作人已經逐漸無法跟進新聞制作節奏，培養新“媒體人”成為當務之急。而新媒體人的要求與能力，除了具備良好的新聞素養以外，最為重要的即為具備前沿的戰略目光以及一定的互聯網思維。這是當下廣播電視媒體思考的重點。如果沒有良好的創新求變意識，廣播電視媒體勢必將面臨淘汰。只有做好新時代的人才培養工作，才能在當下廣播電視媒體急需轉型的現實情況下，推出更多的應用型人才，為幫助廣播電視產業再發展提供有力的保障。在轉型的過程中，還需要更多的媒體和平臺之間碰撞融合，實現良好的案例帶動，為人才的交流工作奠定良好基礎，實現可持續化的廣播電視產業循環。［2］

（二）增加電視節目的多維傳播結合過往的實際經驗來看，傳統的廣播電視節目內容大多是單向傳導的，每當播放結束后，節目的傳播即可停止，缺乏與用戶和受眾之間的交流，作為內容的創作者也沒有第一時間得到用戶的反饋。缺乏交流、互動以及溝通是最為突出和顯著的問題。而在現代化信息技術不斷發展和媒體融合的視域背景下，實現廣播電視節目的互動門檻不斷降低，在節目開始前就可以完成節目的互動和交流，使得節目的聯動性更強。以國民受眾程度最高的春節聯歡晚會為例，其在2016年加入了互動環節——整點搖一搖功能，并在節目上設置了一定的獎品，用以更好地增強用戶的使用體驗感，促進交流活動更多開展，使得觀眾和用戶本身也在潛移默化中成為節目放送的一環。這樣的多元化形式以及豐富的交流機制，能夠更好助力廣播電視節目進一步擴展用戶群體，取得更好的觀影效果。

（三）推動新媒體與廣播的融合在現代化信息技術的加持下，傳統一維的廣播內容能夠走向多維度的綜合立體傳播。眼下，廣播、紙媒涉足視頻制作并不鮮見，它們在手機端的微信公眾號、社交平臺、電腦終端上不斷創新。信息化技術的持續發展，未來勢必會進一步加快信息傳播速度，為用戶帶來更好的試聽體驗。與此同時，轉變傳統的單線交流，使得節目內容更為豐富和具體，也能夠在不知不覺中拉近節目與用戶之間的距離，使得廣播電視節目的影響力得到進一步提高。因此，在媒體融合的視域下，未來廣播電視產業的發展將會更為多元，效果也會更好。［3］

（四）做好當地文化特色新聞建設在融媒時代背景下，傳統電視廣播媒體如何能夠可持續發展，還與其品牌的特色建設與內容開發有著直接關系。首先，傳統媒體要結合地域色彩，充分開發當地媒體特色，構建屬于自己的媒體品牌。這樣不僅可以增加電視廣播媒體的社會影響力，而且還能夠樹立優秀的品牌形象。其次，廣播電視行業要做好品牌推廣工作，結合當地特點構建品牌，打造電視廣播節目品牌，管理者根據品牌特色進行特色化管理。打造以當地風土民情、風俗習慣為內容的節目產品，并進行合理創新和改革，把當地民俗風情作為創新背景，把人們所關注、所喜歡的事件作為內容，充實品牌內涵。最后，要不斷提升和強化廣播電視工作者的專業技能，制定科學的用人機制與人才培訓機制，通過人才培養與工作路徑規劃，為廣播電視媒體資源整合提供支持。

篇10

關鍵詞：新媒體環境 湖北影視業 內容為王 平臺營銷

隨著通信技術數字技術的快速發展，以互聯網、手機等新興媒體為代表的新媒體浪潮正沖擊和改變著傳統的媒體格局，作為傳統媒體重要組成部分的影視業無疑也受到重要影響，如何更好地適應新媒體環境，在日趨激烈的媒介競爭中取得優勢地位，是湖北影視業可持續發展過程中必須要而對的問題。

一、新媒體環境與湖北影視文化

新媒體是指依托數字技術、互聯網技術、移動通信技術等新技術，向受眾提供信息服務的新興媒體。新媒體是一個相對的、寬泛的概念，廣播之于報紙、電視之于廣播、互聯網之于電視，都是新媒體的范疇。我們所說的新媒體環境主要強調互聯網、手機等媒介衍生形態對媒介格局的重塑，即在互聯網、手機等新興媒介作用和影響下形成的新的媒介環境。

影視業的發展較之報紙等紙質媒體更注重技術特性，通過具體形象的聲畫、影像傳達和表現的各種理念、思想、感情賦予了影視文化以獨特的藝術特性。新媒體的興起與快速發展，為影視文化帶來了更多發展思路和傳播理念，也帶來了影視業不得不面對的技術困惑與發展瓶頸。

20世紀90年代，湖北影視業發展一度代表了全國最高水平。當時，湖北省擁有電視劇制作權的是電視臺和電影制片廠，實力較強的有湖北省電視藝術中心、武漢市電視藝術中心、湖北電影制片廠影視部、揚子江音像出版社等，其中揚子江音像出版社制作的電視連續劇《臺灣黑貓旅社》上座率和發行量創國產片最高紀錄，獲全國首屆“松雷杯”最高獎。近年來，應該說，湖北影視劇制作的數量和質量也在不斷提高，從2007年至2011年5月，湖北省共生產了電視劇41部1006集，其中《南下，南下》、《洪湖赤衛隊》、《借槍》等多部電視劇在央視、各省級衛視黃金時段播出；電影《人在途》、《琴動我心》、《信義兄弟》等也獲得了較高的票房和業界評價。但是，隨著其他省份影視文化的快速發展，湖北影視業在綜合水平上卻處于中下游，而這也成為制約湖北影視業快速發展的關鍵所在。

如果將90年代界定為湖北省影視文化的發展期，那么新媒體環境下的湖北省影視文化進入了轉型期。傳統的影視文化發展思路已經不能滿足和適應受眾日益多元化的需求，如何將新媒體技術與湖北影視文化發展有機結合、實現經濟效益和社會效益最大化，成為湖北影視業發展首要解決的問題。

二、內容為王：注重精品意識

要實現經濟效益和社會效益的雙豐收，最重要的一點就是打造影視文化的內容。內容為王，對于湖北影視業的發展來說永遠也不過時。新媒體環境下，三網融合已經成為大勢所趨，而這對于湖北影視業的發展來說，無疑是發展的大好時機。不容置疑的是，未來的競爭根本在于內容的競爭。

新媒體環境下，互聯網傳播的雙向性、個性化和擴散性使得影視劇具備了更寬的傳播范圍與受眾群，手機媒體的移動、便攜和如影隨形則打破了傳統影視業的空間、時間限制，新媒體為影視業在最短時間內實現注意力經濟提供了可能。在傳統媒體都在積極尋求數字化轉型和生存的途徑的大趨勢下，湖北影視業要充分利用自身影像、聲畫的優勢資源，除了通過數字化轉型拓寬電影、電視劇的發行渠道、傳播范圍，更要注重新媒體內容的開發。

新媒體內容的開發主要集中在兩個方面：湖北省影視業要有創新意識，大力開發網絡視頻內容，除了正規影視劇的網絡拓展外，要鼓勵創作一批適宜網絡傳播的網絡視頻、網絡電影、網絡短片；湖北影視業要有超前意識，移動媒體如手機、pad的影響力日益彰顯，而相關的影視內容制作卻遠不能滿足需求，湖北影視業應在移動媒體內容定制開發上邁出關鍵一步，借鑒國外移動媒體內容定制的做法和經驗，積極制作滿足受眾需求的手機電視短劇、手機電影等微內容。

新媒體內容的開發與創作，較之傳統媒體內容的開發與創作更需注重精品意識。一部好的影視作品最重要的就是內容能夠打動觀眾、感染觀眾，而實現這種打動和感動最直接的辦法就是注重影視劇創作的精品意識。所謂精品意識，主要指在影視劇的創作過程中，要契合當前的社會情境，真實反映受眾關心的問題，從細節處體現人性化的東西，日常生活中易于被忽視卻能打動人的故事，通過影視畫面體現人性之美。打造湖北影視業的精品意識，本質上就是一種責任意識，這不僅要求我們不斷灌輸“精品”的責任、追求和精神，還要把“精品”的理念貫穿于湖北省影視文化內容創作的全過程中。

三、平臺營銷：開發新媒體平臺

影視劇營銷一直是湖北影視業發展的重中之重，各省份影視劇紛紛崛起、國內外大片巨制影視劇的大量涌入無疑為湖北影視業的發展帶來了挑戰和競爭。湖北影視劇的營銷也應適應新媒體時代的特征，充分掌握和利用新媒體平臺進行營銷。

新媒體環境下，技術的作用更加突出和重要，對于湖北影視業發展而言，在不斷強化自身技術水平和技術支持的前提下，應更加注重平臺的建構。所謂“平臺”，是一種實現雙方（或多方）主體互通互融的‘通用介質’（標準、技術、載體、空間等），它能夠實現需求力規模經濟和供給力規模經濟的對接。對于湖北影視業而言，平臺的建構本質是新媒體平臺的營銷，即觀眾注意力經濟和湖北影視業影響力經濟的契合與對接。

影視業長期以來依靠傳統院線、各級電視臺進行影視播出和內容制作來實現自身價值，新媒體環境下，湖北影視業的快速發展要注重開發新媒體平臺，更加突出平臺營銷的重要性。具體而言，湖北影視業要做好新媒體平臺營銷，首要的是注重影視業的網絡營銷，在網絡營銷充分發揮作用并內化為影視營銷重要組成部分后，推進移動媒體營銷。

在網絡營銷方面，要注意層次和深度，另辟蹊徑、以特色取勝。如在鄂產電影《人在途》的宣傳和營銷過程中，就充分利用了網絡新媒體平臺，進行策略營銷。如在影片上映前，通過制作的兩個視頻短片《盒飯大叔》、《宣傳哥》在優酷、土豆、六間房等視頻網站傳播，通過前期網絡造勢擴大受眾面；在影片上映后，通過收集和整理網友的意見和觀點，及時進行反饋，總結影片在內容制作和表現上存在的不足與缺陷，與網友進行實時互動，體現的是一種更具誠意的營銷手段，獨特的網絡營銷成為《人在途》實現經濟效益和社會效益雙收的重要因素之一。

四、解圍之路：文學帶動、區域優勢、資本合力

作為中部影視業發展的中堅力量，湖北省影視業的發展直接決定和影響著中部影視文化的發展和壯大。雖然湖北影視業曾一度領先其他兄弟省份，但隨著新媒體的崛起以及各地對影視文化發展的重視與調整，湖北影視業發展面臨著前所未有的壓力與挑戰，既包括影視業發展缺乏資金的困擾及民營影視業發展的困境，也包括創作內容和團隊上的缺失。

湖北影視業的快速發展，必須逐一解決轉型過程中的這些問題，具體而言主要包含三個方面：文學帶動影視發展，區域優勢帶動文化資源挖掘，政策扶持帶動資本合力。

1、文學帶動影視發展

湖北影視業的快速發展要充分發揮“文學鄂軍”的帶動作用。“文學鄂軍”是湖北省文化產業發展的重要組成部分，湖北擁有大批的文學創作者和優秀作品，整體實力非常強勁。但是，在將優秀文學作品轉化為影視作品的“文學影視化”產業鏈條中，湖北的作家隊伍與影視編劇隊伍是脫節、甚至是剝離的，不能很好地實現互動交流和整體合力。而這最直接的體現就是，湖北的優秀文學作品不斷被外省吸收、借鑒和影視化，湖北省的影視編劇隊伍則因為缺乏好的文學作品和內容不能很好地進行影視劇本的創作與改編。

在具體的實踐中，需要“文學鄂軍”與“影視鄂軍”的強強聯手，文學作品創作要突出和注重影視精品意識，在創作中將影視作品當作文學作品的延伸，搭建好文學與影視的橋梁，政府有關部門應鼓勵優秀的作家參與到編劇隊伍之中來，讓思想主題好、藝術水準高的影視作品在產生較大社會效益的同時，通過文學作品的影視化創造更多的經濟效益，達到文學作品的影響力最大化，打造更多的湖北影視作品品牌。

2、區域優勢帶動文化資源挖掘

作為中部影視產業發展的中堅力量，重要的文化遺產與豐富的山水名勝賦予了湖北獨特的文化意蘊和人文景觀，而這些對于湖北影視業發展來說，是得天獨厚的文化基石和寶貴財富。文化的傳播是具有繼承性的，新媒體環境下，湖北影視文化的傳播具備了更多的開放性與多變性，湖北影視業要充分吸收荊楚文化的精髓，在荊楚文化的大視野內探索影視文化的傳承模式。

在區域優勢的建構上，要注重挖掘自身獨特的文化資源，即實現新媒體影視文化的本土特色。對于豐富的文學資源，要進行深度開發，不應局限在單純的影視劇本改編和創作上，應打造和培育優質的影視產業團隊，實現團隊與資源的優質對接，從而打造出有分量、有價值、提升湖北影視業品牌度的作品；對于得天獨厚的山水美景，要進行影視產業化推動，加大對影視基地資源的開發與整合，重點打造具有全國影響力的影視基地，是體現區域優勢的重要形式。

3、政策扶持帶動資本合力

近年來，隨著文化體制改革而崛起的湖北民營影視企業，已經成為湖北省文化發展繁榮的重要亮點，目前湖北省約有幾十家民營影視公司，小投入、小制作甚至是選題不善、資金不足等等原因造成的影視劇產量年年增長，質量卻大打折扣的傳播怪圈，民營影視企業無法產生市場影響力，民營影視企業的發展遭遇了瓶頸。