綠色消費原則范文
時間：2023-12-04 17:56:53
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篇1
社會生產力的發展使得人類社會創造的物質財富極大增長，消費水平也不斷提高，進一步改善了人們的物質生活。然而，社會物質生活水平的提高一方面為人類創造出多彩的物質生活，另一方面也帶來了資源消耗過度、環境破壞等一系列社會性問題。人類在追求自身物質消費需求滿足的同時，也開始反思消費活動背后所蘊含的倫理意蘊，綠色消費的理念應運而生。因此，提倡綠色消費不僅是進一步提高和改善人民生活水平的迫切要求，也是倫理學研究中的應有之義。
一、綠色消費的概念界定
科學技術的進步及人類需求的不斷擴張在激發生產活力的同時，也帶來過度包裝、環境破壞、資源浪費等負面影響，這使得實現傳統消費模式向綠色消費模式的轉變成為必然。綠色消費作為一種超越自我的、滲透著環境意識和健康意識的、高層次的理性消費，反映了人與自然協調發展的嶄新的道德觀、價值觀、人生觀[1]。基于學者們的闡述，綠色消費的內涵大致可歸為以下內容：
首先，綠色消費是必要性消費，而非享受性消費。綠色消費遵循以義務感、敬重意識和自我約束理念為內涵的“放棄之倫理”，即對超出必要消費界限的揮霍性的物質欲望與物質享受做出自愿的限制與放棄[2]。它倡導滿足基本物質生活的消費，限制享受型、奢侈型消費。綠色消費倡導的必要性消費一方面講求滿足當代人的必要物質需求，另一方面又兼顧后代人的生存與發展。廖曉義5R理論中的Reduce（節約資源，減少污染）、Reevaluate（綠色生活，環保選購），以及唐錫陽3R理論中的Reduce（減少非必要的浪費）等都有所體現。
其次，綠色消費是可持續消費，而非一次性消費。綠色消費將消費主體由單個人延伸至社會成員，這一消費過程重組了消費主體的利益。在《論十二大關系》中明確指出：“我們不僅要安排好當前的發展，還要為子孫后代著想，決不能吃祖宗飯，斷子孫路，走浪費資源和先污染、后治理的路子。”綠色消費提倡使用再生原料制成的產品，提倡分類回收及循環再生，提倡在滿足當今人類需求的同時兼顧子孫后代的消費需求。一次性消費品、有悖于自然和諧的產品等都是違背綠色消費追求的可持續發展原則的。
最后，綠色消費是積極性消費，而非消極性消費。所謂消極性消費即并非出于自我實現的需要，而是取決于外在誘導或強迫的消費行為，因為消費行為本身是非自主性的，因此就不存在責任意識，弗洛姆將其稱為以享樂望滿足為目的的消費。而綠色消費講求經濟實惠和生態效益，從根本上有別于受虛榮心迫使的消極性消費。作為一種積極的自主性消費，綠色消費是自我實現的一種方式，而非通過外在刺激達到被動的滿足。因此說綠色消費是一種超越自我的、滲透著環保意識和健康意識的、高層次的積極性消費。
二、綠色消費堅持的倫理原則
作為當前消費發展的主流趨勢，綠色消費是一種重要的經濟和社會現象，其中所包含的深刻倫理意蘊，可從環境倫理學、經濟倫理學，亦可從生態經濟倫理學等方面予以考察和剖析。綠色消費遵循以下基本倫理原則：
綠色消費遵循經濟發展、社會發展和生態發展相結合的原則。綠色消費要求人們在消費過程中，實現人與自然、人與人、人與社會關系的不斷優化，促進生態效益、經濟效益和社會效益的有機結合。在這三者中，生態發展是實現可持續發展的前提條件，經濟發展是可持續發展的基礎，社會發展是可持續發展的目的和歸宿，應把三者有機地結合起來。綠色消費作為一種具有生態意識的高層次理性消費，摒棄了以往單純個人消費的觀念，將人類的消費過程與保護環境、經濟發展和社會進步結合起來，體現出一種價值理性。
綠色消費遵循代內公正與代際公正相結合的原則。綠色消費的理念不僅看到了同代人在資源利用和物質消費上的平等，追求同代人在消費水平和消費方式上的平等與公正，而且它還關注到當代人與未來各代人在需求與消費上的客觀關聯性，追求既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成威脅。因此，綠色消費擔負起在同代之間及不同代際之間合理分配資源和占有財富的倫理義務與責任。
綠色消費遵循可持續性與適度性相結合的原則。綠色消費作為一種全新的消費模式和價值觀念，它要求人類在消費活動中必須站在整個自然界的高度去看待和處理問題。在適度性原則的指導下，綠色消費要求在滿足人類自身生存和發展需要的同時，維護自然的權利，承認和尊重自然生態系統的生存需要，從而將自然、人類、社會三者的可持續性與發展性結合起來。綠色消費觀念指導下的商品生產追求商品的可回收性、生態性和能源節約性，從而實現在保證滿足人類需求的同時又不增加環境的負擔。
三、綠色消費的實踐意義
我國社會主義市場經濟的不斷完善及社會生產力的不斷發展，使得人們在滿足自身物質需求的同時，更加追求消費的環保性、生活的舒適性、發展的持續性。順應時展潮流的綠色消費理念的提出，不僅有其倫理價值，更具有現實價值，它在促進個人的自由全面發展、企業生產方式的革新、社會的文明進步等方面具有積極意義。
綠色消費有利于個人的自由全面發展。作為人類價值觀念和生活方式的根本變革，綠色消費模式不僅可以提高人類的生活水平及生活舒適度，而且可以滿足心理需求，增進身心健康，還可以滿足人的發展需求，進而促進思想道德素質的提高，推動精神文明建設。綠色消費使人們樹立起對自然與環境的深重責任感和道德意識，同時又促使人們更廣泛地接受并實踐綠色消費的生活模式。綠色消費模式的深入實踐在促進人類生活水平提高的同時，也使個人的發展得到充分保障。
綠色消費有利于企業生產方式的革新。綠色消費理念作為一種符合歷史發展潮流的上層建筑，能夠有效地指導企業改進生產技術并將最新的科技成果轉化為生產實踐，從而提供更環保、更綠色、更健康的消費品。在當前較發達的商品生產條件下，公眾越來越多的希望企業生產與消費更能符合生態平衡的原則，他們的目標不局限于追求自身消費滿足的極大化，而在于追求最佳的生活質量。公眾的這種希望與綠色消費相契合，更加促使企業在追求經濟效益最大化的同時，注重生產方式的改進和革新。
綠色消費有利于社會的文明進步。生態文明是建立在人類文明發展史基礎上的、以人與自然相互依存為中心的新文明。工業文明下的消費方式打開了人的感望的閘門，同時作為具有理性本能的人又不斷對自身的消費行為進行自我批判和反思，因此綠色消費成為必然。綠色消費所倡導的消費觀念、消費結構、消費行為和消費方式適應了文明形態演進的歷史要求，為生態文明奠定了堅實的根基，有利于個人和經濟主體的發展，因而可以促進人類社會的文明進步。
綠色消費是人類在新形勢下總結傳統消費方式的弊端，為解決生態危機而創立的新型消費模式。它是人類在消費過程中兼顧其他效益的必由之路，將綠色消費倫理觀融入我們的生產和生活，改變人類在生態危機面前的被動局面對于促進個人發展、企業進步、社會文明無疑具有重要的意義。（作者單位：河北經貿大學學院）
參考文獻：
[1] 趙云芬.綠色消費的生態經濟倫理思考[J].商業現代化，2005，（10）.
篇2
關鍵詞：生態社會；生態文明
Abstract: Ecological society is a highly civilized form of society in which human and nature coexist harmoniously;human society and ecology develop coordinately and interact beneficially; human carry out the ecological construction and enjoy the ecological achievement. The ecological civilization is the most basic symbol of ecological society， which can be manifested concretely as follows: ecological principle becomes the basic principle of resources deployment; ecological production becomes the basic mode of social production; green consumption becomes the major patternof consumption; ecological legal system becomes the basic standard of conduct; ecological consciousness becomes the ideology of the social mainstream.
Key words:ecological society；ecological civilization
生態文明社會是在物質文明高度發展的基礎上，人與自然和諧相處，人類社會與自然生態協調發展、互利共生，人們積極開展生態建設、充分享受生態成果的高度文明的社會形態。作為人類文明進化的最高臺階，生態文明社會（可簡稱生態社會）是我們人類尚未達到的一種理想的社會境界。積極開展生態社會研究，弄清其特征標志，有助于推進生態社會建設。
總體上說，生態文明社會的基本標志就是生態文明。具體而言，生態社會的基本標志至少有以下五個方面。
一、生態原則成為資源配置基本依據
在工業社會，市場原則被證明是資源配置最有效的手段，但隨著工業社會的發展，市場失效的現象日益嚴重。作為由工業社會進化升華而來的生態文明社會，一方面還須借助等價交換、利潤最大化、優勝劣汰等市場資源配置原則，另一方面必須增加生態原則作為資源配置的基本依據，化解市場配置原則下市場失效的問題。
生態文明社會資源配置生態原則的主要內容大致有五項：
1. 生態平衡原則。資源配置的生態平衡原則是指社會資源配置不破壞生態系統結構功能和運行的穩定狀態，至少不剝奪生態系統應對外來干擾進行自我調節恢復原初穩定狀態的能力。依據生態平衡原則進行資源配置有利于促進生態系統良性循環，鞏固社會發展的生態基礎。自然生態平衡條件下能夠達到生態產出的最優化，但常常不是經濟產出的最大化，而最大限度地保持自然生態平衡是經濟社會持續發展的必要前提。
2. 環境安全原則。資源配置的環境安全原則是指社會資源配置不破壞人類賴以生存發展的自然環境系統的相對穩定與協調，至少不剝奪自然環境系統應對外來干擾沖擊的自我調節和恢復能力。這里的自然環境系統主要是指人工生態系統，也包括與人類生存發展密切相關的部分自然生態系統，如農地、森林、牧場、工廠、村落、城鎮等次生環境，涉及土壤環境、水環境、大氣環境以及全球氣候等，實施環境安全原則有利于經濟有效增長、促進經濟效率提升、消除經濟社會發展帶來的生態惡化與環境退化問題、維護良好的生活環境。
3. 資源節約原則。這一原則是指社會資源配置符合節約使用、高效利用、循環利用要求，做到不可再生資源的節儉節制使用，可再生資源的充分開發、合理使用。實行資源節約原則能夠最大限度降低人類活動對生態系統和自然環境的干擾沖擊，促進經濟社會的可持續發展。生態意義的資源節約立足于生態平衡環境安全，經濟意義的資源節約追求效率提高效益增加，兩者既相契合又有矛盾，生態文明社會強調前者的前提地位。
4. 協調進化原則。這一原則是指社會資源配置能夠促進人類社會與自然生態系統和諧相處、協調發展、共同進化、互惠共贏。落實協調進化原則，體現了人與自然和諧相處、生態文明社會發展進化的本質要求。
5. 永續發展原則。永續發展原則是指社會資源配置既要滿足經濟社會發展和生態系統平衡的現實需要，又能符合人類社會和自然生態長遠協調和諧、發展進化的要求。貫徹永續發展原則，有利于解決傳統發展模式下日益嚴重的代際不公平問題，推動生態文明社會的持續健康發展。
二、生態生產成為社會生產的基本內容
生態生產是指為維護生態平衡和環境安全、消除人類活動對自然生態系統的負面沖擊所進行的生產，其成果即生態產品一般以生態平衡的恢復與維持、自然環境的改善與保護、生態資源的維護與增加、環境污染的治理與消除等形式呈現。在社會生產方面，生態文明社會與工業社會的顯著不同，在于除了依然存在規模龐大的物質產品、服務產品生產以外，生態產品生產已經成為非常重要的基本內容。這是因為人類社會的高度發展構成對生態平衡的巨大沖擊、對人與自然和諧發展的嚴重威脅，必須通過調整社會生產結構、增加生態產品生產加以補償。
生態文明社會生態生產的發達主要表現在以下兩方面：
1. 生態產品在社會產品中占據重要地位。社會產品可以分為三大類，一類是物質產品，它通過對物質資料的加工制作形成使用價值，滿足人們的物質消費需要；一類是服務產品，它借助物質資料手段提供各類服務，滿足人們生產生活服務需要；再一類就是生態產品，它通過對生態環境的維護保養形成生態價值，促進生態平衡和環境安全。前兩類產品生產都建立在人類對大自然索取的基礎上，隨著索取強度的提高必須要有適當的方式途徑進行回饋補償，生態產品生產正是人類回報補償大自然的最佳途徑，正因此，在生態文明社會，生態產品成為社會產品中具有特殊功能作用、無法替代、不可缺少的基本產品，其規模、種類也將隨著經濟社會發展和人們對生態環境的更高要求而相應擴張。
2. 生態產業成為社會最基礎的前提產業。社會產品結構的調整必然要求社會產業結構的相應調整，在生態文明社會除了傳統的或經過生態化改造的一、二、三次產業以外，生態產業將成為社會的基礎性、前提性和標志性產業。生態產業是以生態平衡和環境安全為產業目標的專門產業，內部又包含污染治理業和生態資源培育維護業兩大產業，前者專司污染減排和受污染環境治理之職，后者專指修復、維護和培育生態資源，促進地球村生態系統良性循環、健康發展的基礎性產業（圖1）。
三、綠色消費成為社會主體消費方式
所謂綠色消費，是指人們在環境友好理念指導下所進行的有利于資源保護和生態平衡的、或者不至于惡化資源供求關系和生態環境的最終消費。綠色消費有以下顯著特點：
1. 綠色消費是一種減量型消費。一方面，綠色消費注重減少資源消耗量，放棄傳統消費大量消耗資源、追求最大限度物欲滿足的奢靡傾向
和極端做法，轉而采用適度消費以謀求足夠程度的滿足和多方面的滿足。另一方面，綠色消費強調減少廢棄物的排放量，通過減少浪費、減少資源消耗、循環式消費及廢棄物的再消費以及消費排泄物向社會排泄物處理業集中，減少消費過程的廢棄物排放量，不讓消費排泄物進入自然生態系統。
轉貼于
2. 綠色消費是一種綜合效用型消費。綠色消費效用由直接效用、間接效用、宏觀效用、長期效用等多種效用構成。其中，直接效用包括人們消費產品和服務獲得的特定需求滿足，因采用循環消費、再消費、減量消費方式節約消費成本獲得的收益需求滿足，因采用綠色消費方式對生態環境保護有所貢獻而獲得的心理滿足；生態環境因綠色消費方式而直接得到的維護、改善（如人們化廢為寶，對廢棄物的消費直接減輕了環境壓力；人們參與植樹種草治沙等體驗性休閑、旅游活動對生態環境的改善），等等。直接效用是人們采用綠色消費方式的主要動力。間接效用主要指綠色消費方式因節約資源、減少排放而最終對資源保護、生態環境平衡所產生的有利影響，它與某一項具體的綠色消費行為并不直接掛鉤、對應，具有一定的曲折性、隱蔽性。宏觀效用是指綠色消費的積極效用是由眾多的綠色消費行為共同作用的結果，某個人、某一次、某一項、某一局部的綠色消費僅產生有限的積極效用，但要取得積極的宏觀效用必須從自己、從局部、從現在做起。長期效用是指綠色消費的效用除直接效用以外，其他效用的取得往往要經過一個較為長期的過程，而綠色消費的效用也會持續相當長的時間。綠色消費的綜合效用，是人們從理性高度選擇綠色消費方式的原因。
3. 綠色消費是一種可持續型消費。一方面，綠色消費為當代人的后續消費預留資源，也為后代的消費預留資源，有利于保持資源利用的持續性；綠色消費注重生態環境保護，有利于人類生存環境、生活環境的保護和改善。另一方面，綠色消費對綠色產品的追求，促進了有利于生態環境保護的社會氛圍的營造和生態文化建設，從而促進全社會的生態環境保護事業的發展，為經濟社會的可持續發展、為人們的可持續消費提供生態環境基礎。這些特點說明，綠色消費符合生態文明社會人與自然和諧的基本要求，能夠兼顧人類福利水平提升和生態環境改善的雙重要求。也正因此，在生態社會綠色消費能夠取代傳統消費方式，成為社會的主體消費方式。
四、生態法制成為社會基本行為準則
工業社會，人們按照市場法則和經濟法制行事，經濟利益是決定人們言行的內在動力，在經濟規律這根看不見的指揮棒的指揮下，人們在經濟法制劃定的界線內從事生產經營分配消費等經濟活動，以及其他社會活動。而在生態文明社會，人們不僅從事物質產品、服務產品的生產消費，還要從事生態產品的生產消費；不僅追求經濟利益和經濟價值，還要追求生態利益和生態價值。因此，人們的社會活動不僅要遵循經濟規律、經濟法制，也必須同時遵循生態規律、生態法制，而且應該更加強調遵循生態規律、生態法制。目前人們制訂的環境保護的法律規范，都是立足工業社會，從傳統經濟社會的視野出發，依托市場經濟運行機制所規定的行為規范，這些法律規范對環境保護和生態恢復產生了極大的促進作用。但嚴格意義上說，這些環境保護法律規范還無法充分體現生態文明社會生態理念的精神，無法完全適應人與自然協同進化的更高要求。尤其在一些發展中國家（如我國），為加快追趕步伐，環境保護往往要向經濟發展讓步，導致生態法制常常形同虛設。
作為生態社會的基本行為準則，生態法制至少具有如下四方面特征：
1. 以鞏固、發展生態文明社會為出發點和落腳點。生態法制建設跳出傳統工業社會窠臼，立足生態文明社會來進行，從而遵循全新的指導思想，設定全新的建設目標，確立全新的法制原則，建立相應的內容框架。
2. 很好體現生態規律的基本要求。體現生態規律要求是生態法制建設的核心，只有充分體現生態規律要求，生態法制才能很好反映其價值取向和行為導向，發揮促進生態平衡、推動環境保護的積極作用。
3. 努力借助經濟規律的運行機制。生態文明社會經濟規律仍然是社會運行的基本規律之一，指導和左右著人們的行為。生態法制建設不僅不排斥經濟規律的作用，還必須努力注意與經濟規律的協同契合，借助經濟利益的推動促進生態法制的落實。在經濟目標與生態目標出現矛盾的情況下，從有利于生態社會持續發展的最終目標出發，尋求合理的立法司法平衡點。
4. 貫徹人與自然和諧發展協同進化原則。生態文明社會的發展目標是要實現人與自然和諧發展協同進化，既要體現以人為本理念，努力提升社會福利水平，促進人的全面發展，又要貫徹生態和諧原則，確保生態平衡和環境安全，人與自然兩者不能偏廢。因此在生態法制建設中要防止出現兩個偏向，一個是片面的極端人類中心主義傾向，另一個是極端生態主義傾向，做到以人為本，兼顧雙方。
五、生態意識成為社會主流觀念
生態意識是指人們了解生態規律、尊重生態價值、努力追求生態平衡、積極參與生態建設的認識狀態和思想傾向，其核心是人與自然和諧的理念，它是人們自覺開展環境友好活動、采取維護生態平衡行動的內在動力。工業社會經濟意識是占統治地位的社會觀念，人們圍繞經濟利益這個核心從事經濟活動和其他社會活動，經濟效益成為衡量經濟活動乃至其他社會活動成敗得失的主要標準，最終導致工業社會的畸形發展。生態文明社會作為在對工業社會揚棄基礎上建立起來的全新社會發展階段，也必然要有與之相適應的全新社會觀念，用以指導人們的言行。作為社會主流觀念，生態意識不僅受到社會輿論大力推崇，也受到政府、公民、非政府組織等社會各方的充分認可肯定，還是各類社會組織及其他社會成員的行動指針，落實到社會生活的方方面面，從而成為體現生態社會文化特征的核心理念之一。
生態意識表現為兩個層面，一是認識層面，具有對自然生態、生態平衡、環境安全、人與自然關系的正確理解和把握，對自然生態及其價值的尊重，對生態規律、生態機制的認識和掌握。
篇3
1綠色包裝設計中的成本理念原則
成本是設計的關鍵，綠色包裝設計首先要考慮的也是成本問題，需要在設計過程中進行成本預算，最大限度降低包裝成本，使包裝成本達到最小化，同時也使其擁有更強的市場競爭力。因此，企業要想生產出物美價廉的綠色包裝產品，就需要擁有較強的成本意識，能夠在設計中合理地利用一切資源。這樣即能夠給人們的消費活動提供更大的便利，還能促進包裝業的發展，同時也使中國經濟發展水平不斷提升。
2綠色包裝設計中的材料理念原則
對于綠色包裝設計理念而言，材料綠色是其核心內容。材料綠色化是指包裝材料污染低、耗能少、易加工，尤其注意食品包裝材料，除了要做到干凈衛生，還要無毒、無害、無輻射性，要采用可再生、易降解的材料，還要做到包裝材料處理綠色化，可以在包裝表面用文字或圖像向人們傳達包裝材料處理綠色化的信息。
3綠色包裝設計中的結構理念原則
在綠色包裝設計理念中，一定要避免過度包裝，結構簡單化是關鍵。由于材料浪費現象普遍存在于包裝印刷成品的切版工藝中，這就需要設計師對包裝結構做出適當的調整，要盡量使包裝的展開圖呈方形，從而減少邊角余料以及剩余材料的浪費現象。
二、包裝設計中綠色設計理念的應用
1要選擇綠色的包裝材料
最理想的綠色包裝材料是“無包裝化”，例如，水果和蔬菜最好采用無包裝化原則，即有助于保持蔬菜和水果的新鮮度和營養含量，又能做到零浪費和零污染。而在包裝設計中的綠色包裝材料常用以下五種。第一，紙質包裝。紙是最常用到的綠色包裝材料，它最符合綠色包裝設計理念，由于紙的重量輕，能夠實現成本最小化。紙是由天然植物纖維，所以無毒無味，還有透氣性好的特點，而且容易腐爛不會污染環境，具有循環再造功能。第二，木質包裝。木材常作為包裝材料，但隨著環保意識的增強，普通的木材質包裝存在了很大的局限性。但由于竹子的成材周期短，成材率高且易于成型，成為取代木材的最佳材料，被廣泛應用于包裝設計之中。第三，玻璃包裝。玻璃具有可循環利用、可再生的特點，可用于化妝品、飲料、洗衣粉等可循環的產品中。第四，可食用包裝。可食用型的包裝材料是食品最常用的綠色包裝材料。同時隨著綠色設計理論的推廣，柔性版印刷技術得到了廣泛的應用，它能夠滿足可食用的要求，無毒無味而且不存在金屬元素。第五，可降解塑料包裝。可降解塑料包裝可以轉化成水和二氧化碳，即滿足包裝的功能和特性，又符合綠色包裝理念，使其得到了廣泛的應用。
2綠色包裝造型結構設計
綠色包裝造型結構設計主要包括兩個方面。第一，在滿足保護性、方便性和生產合理性基本功能的基礎上做到設計簡單化。綠色包裝造型結構設計簡單化主要體現為：商品包裝空間占用率最低和包裝材料使用量最少，例如，藥品包裝的產品膠囊、點滴瓶，都可改為運用可降解塑料進行塑封包裝，簡單方便、耗材少，而且無污染。第二，綠色包裝造型結構設計要在能夠滿足消費者的審美需求的同時體現人文關懷。為了符合消費者的審美觀，設計者需要在設計方面融入美感,以滿足消費者的審美需求，另外包裝設計要體現人文關懷，這樣可以促進其可持續發展，例如，某品牌的防漏調味壺，不僅使用環保材料而且對于壺嘴做了特殊處理，能夠保持壺身清潔，避免浪費，其壺身外壁呈磨砂質感，既不滑手還能防止刮花，深受消費者青睞。包裝設計的人文關懷還體現在能讓人產生聯想方面，例如，兒童保濕霜的包裝多會設計成蘑菇或動物等形狀，小朋友看到后就會愛不釋手。
3綠色包裝的裝潢設計
包裝裝潢設計是指依據商品的特征，考慮到企業和消費者的需求，對包裝的外觀運用美學藝術，利用文字、色彩和圖形使其外表變得更具審美價值，從而具有促銷功能。綠色的包裝裝潢設計可以在描述產品用途的基礎上維系企業的形象，從而提高企業的知名度，因此設計者需要充分利用綠色的內涵以及綠色環保標志，還要考慮到消費者的審美觀，使包裝不僅能讓消費者產生良好的心理效應，還能讓消費者感到舒服。綠色包裝的裝潢設計體現在以下三個方面。
第一，圖形設計綠色化。
圖形作為一種視覺傳達語言，首先，要具備信息傳達準確性的特點，在設計方面要求設計者根據商品的成分、功能等特性,可以與地方或民族文化特色相結合，使圖形能夠含蓄準確地將商品信息傳遞給消費者；其次，圖形設計還要鮮明有特點，突出主題，以簡單生動的圖形表達意義。圖形設計綠色化的實現還需要考慮到布局設計和諧性，以及恰當的引用綠色環保標志方面。綠色環保標志包括中國環境標志、可以重復使用標志、可回收再生標志等，設計者需要考慮商品的實際情況引入綠色環保標志，不能為了促進商品的銷售而濫用標志。
第二，色彩設計“綠色”化。
研究表明對于同一類型、同一價位的商品，女人和小孩會選擇色彩鮮艷、包裝精美的商品作為購買對象。色彩是商品包裝傳遞給消費者的第一印象，是包裝的靈魂，能吸引消費者的注意力，調動消費者的想象力，使消費者產生購買欲望，是產品形象的代表，也是企業宣傳的手段。色彩設計不以吸引消費者為目的，設計者在設計時要多使用暖色系，給消費者輕松、舒適的感覺，要做到用較少的色彩，合理地運用色彩對比關系，使包裝達到最好的視覺效果，既醒目又不花哨。例如，某可樂的包裝，紅色的背景給人一種喜慶的美感，白色的英文字母在紅色背景襯托下顯得大而醒目，包裝色彩簡單、大方讓人感覺舒服。
第三，文字設計綠色化。
包裝上的文字設計包含兩部分：一部分文字是商標；另一部分文字是對商品的用途、用量、成分以及使用方法等特征的說明。文字設計主要是對文字的字體、形狀、大小以及所要表達的含義等方面進行設計。設計方法包括裝飾性設計、形象化設計和意象化設計。文字設計綠色化就是通過對文字的設計使消費者能直觀地了解包裝內的商品，文字要做到簡單明了、大小適中，設計師在進行文字設計時，還要注意遵循與整體包裝的設計和諧統一原則，給消費者的整體感覺是簡單、準確。例如，某品牌餅干的包裝，左上角是商標字體小而有特色，左邊品牌的字體大而清晰，讓人一目了然，右上角的文字是描述餅干的口味，方便消費者的選擇，右邊豎著的大字“送25%”不僅字大而且達到一定的促銷效果，雖然圖片平面不大而且字也不少，但通過設計師對字體以及位置的處理，給人的第一感覺是清晰明了，達到了很好的促銷效果，并且字體顏色鮮明且整體效果和諧，富有視覺美，是很成功的綠色包裝設計。再如，某品牌大米的外包裝，不僅色彩給人感覺很舒服而且字體大小位置安排合理，突出主題，采用的是塑料包裝，底色以白為主，下半部分是圖片，圖片色彩以冷色調為主，中間大字寫出大米的名字，下面稍小一點兒的字是“長、粒、稻、香、米”，字與字之間都用豎線隔開，突出了米的特點，這款包裝設計無論從顏色、字體，還是從圖形、結構方面都是完美的綠色包裝設計作品。
三、中國綠色包裝設計的現狀
1在綠色包裝上的投資不足
中國對環保事業逐漸重視，但支持力度不夠，在綠色包裝上的投資較低，對于已經廢棄的包裝也沒有有效的應對措施，使產業結構陷入失調狀態，嚴重影響了包裝工業的發展。
2綠色包裝材料供應不足
由于中國紙袋工業還不夠發達，塑料購物袋的使用仍然廣泛，后期處理負擔大。在中國有很多具有民族特色的綠色包裝，例如，使用棕子葉、竹筒來包棕子，這些產品材料雖然天然、易于回收再生，但是其本身易于攜帶病菌，在對外貿易中受到了國外的抑制。生產可降解塑料的技術還處于研發階段，雖然已經取得初步成果，但還需要一段時間才能大量投入市場。
3包裝廢品回收技術落后
中國包裝廢品回收技術普遍存在資源再利用率低、包裝回收率差、浪費現象嚴重等缺點。據統計，中國玻璃瓶回收率為20%左右，紙包裝回收率為20.4%，塑料包裝廢棄物的回收率僅達到10%左右。
四、中國綠色包裝設計的發展對策
1需要政府給予政策和資金方面的支持
為了促進綠色包裝產業的健康發展，國家應給予一定的支持，進一步完善相關的法規；在行業科研項目的研發工作上加大投資比例，或者通過設立專項基金等方法給予資金方面的支持。
2對綠色產品的開發要持積極的態度
企業應該從綠色設計、綠色生產以及綠色包裝這三個方面入手，積極開發綠色產品。首先，要積極投入綠色包裝的生產，通過不斷加強人才的培養工作，來加快技術的創新，盡可能快的研制新的綠色材料和工藝；其次，要著重于開發綠色材料的多樣化，雖然暫時還不能利用其它材料來代替塑料，但可以通過實施減量化等手段減少塑料的使用，以保護人類的生態環境；最后，還要盡力挖掘傳統包裝材料中的“綠色材料”，例如，以豆渣為原料用于包裝果蔬產品的可食用性包裝等。
3加強個人的環保意識
國家應該加強對個人環保意識的培養，倡導個人在塑料制品的使用方面實施減量化，可以通過提高塑料制品價格等途徑來達到減量化的目的，使個人能夠自愿地選擇綠色的包裝產品，從而促進企業的綠色生產，有利于構建良好的市場環境。另外還要加強人們對廢棄物品的認識，學會對廢棄物品進行分類，培養廢棄物品回收再利用的自覺意識，主動將可回收的廢棄物品扔進回收箱。
五、結語
篇4
關鍵詞旅游飯店綠色營銷策略
21世紀是可持續發展的世紀，越來越多的人們在生產和消費過程中關注資源與環境保護。綠色時代的到來對世界各行業發展產生了巨大影響，飯店業也不例外。我國可持續發展戰略，從政策上、法律上對我國飯店的經營行為作了規范，要求飯店必須實現營銷綠色化；國際環境保護的潮流也對我國飯店產生重大沖擊，要求飯店按國際環境標準從事營銷。實施綠色營銷是21世紀國際營銷戰略的大趨勢,也是我國旅游飯店可持續發展的必由之路。
1綠色營銷策略概念
綠色營銷這一概念是在20世紀80年代提出的。關于綠色營銷，各企業對之尚未有統一的規范，理論界對它的確切定義也未有統一的表述。歸納起來各種觀點都認為綠色營銷包含兩個層面的意思：其一是對企業自身而言的，即微觀層面的，是為了企業的利益；其二是對全社會而言的，即宏觀層面的，涉及道義問題。可見，利益和道義決定了綠色營銷的動機和行為的多層次性。
從道義層面來看，綠色營銷強調在營銷過程中注重地球生態環境保護，注重全社會的全局利益，促進宏觀的社會經濟和生態的協調發展，而不是只著眼于企業本身。從利益層面來看，企業實施綠色營銷符合消費者的綠色消費需求，有利于降低成本，有利于在競爭中獲取差別優勢，從而獲取更多的市場機會，占有更大的市場份額，相應獲得更多的利益。同時，綠色營銷亦有助于提升企業的良好形象，有利于企業的長遠發展。
2飯店業實施綠色營銷戰略的必要性
2.1有利于旅游飯店占領市場和擴大市場銷路
隨著公眾環境意識的增強和生活水平的提高，人們逐漸認識到，追求物質享受，過度地消費自然資源將加深這個星球和人類自身的危機。以保護環境為特征的綠色消費正影響著人們的消費觀念和消費行為，成為一種新的時尚。世界各國連年掀起綠色消費的。飯店通過綠色營銷，提供消費者所需要的綠色產品，滿足消費者的綠色需求，可以擴大市場占有率，促進飯店占領市場，使飯店發展前景更廣闊。
2.2可以營造綠色文明，促進旅游飯店企業塑造綠色文化
綠色營銷可以推動新型的綠色文明的發展，綠色文明是一種以追求環境與人類和諧共存和發展的新型文明。通過綠色營銷的活動，可以協調“企業——保護環境——社會發展”的關系，使經濟發展既能滿足當代人的需要，又不至于對后代人的生存和發展構成危害和威脅，而是促進社會文明的進步。通過實施綠色營銷戰略，旅游飯店企業家得到良知的安慰和道義的滿足，旅游飯店成員也會為自己是其中的一員而感到自豪和滿足，而消費者也會由于自己的綠色消費行為，幫助了飯店綠色營銷的最終實現而感到滿意。飯店業通過實施綠色營銷使全體員工樹立綠色營銷觀念，并在此觀念指導下實施綠色產品的研究開發和生產，在飯店業內部營造清潔、綠色、環保、安全的工作環境，有利于保護企業職工身心健康，更有利于培育飯店業“綠色文化”。
2.3有助于旅游飯店提高經濟效益
綠色營銷的過程就是飯店努力提高資源和能源的利用率，盡可能減少污染環境或不污染環境，實現可持續發展的集約化經營的過程。通過這種過程，飯店可以從比較深的層次來考慮技術開發和產品更新換代，提高飯店經濟增長的質量。同時，隨著消費者綠色環保意識的增強，購買綠色產品成為時尚和趨勢，通過實施綠色營銷則有利于飯店占領市場、擴大飯店的市場份額。
3我國旅游飯店業實施綠色營銷戰略策略探討
3.1創建綠色企業文化，培育飯店業員工綠色意識
綠色意識即是“保護環境,崇尚自然,促進可持續發展”的環保意識。創建綠色企業文化是飯店業實施綠色營銷戰略的先導，是培育員工綠色意識的重要工具。企業文化是一個企業在長期的生存和發展中所形成的為廣大員工共同遵守的奉行的價值觀念、基本信念和行為標準，具有導向、約束、凝聚、激勵、輻射等功能。綠色企業文化以崇尚自然、保護環境、維護生態環境、降低能源消耗、促進資源持續利用；節約光榮，浪費可恥，以社會持續發展為目標，以系統思考為原則，綜合考慮飯店的經濟效益、社會效益、環境效益為基本特征。綠色企業文化要求飯店必須履行社會責任和義務，切實做到節約資源，保護自然環境及社會生態平衡。飯店業實施綠色企業文化能最大限度地凝聚飯店業員工，使他們牢固樹立綠色意識并在日常生產經營活動中餞行綠色企業文化，為飯店業實施綠色營銷戰略提供重要的人員保障。
實施飯店綠色企業文化，第一要積極造就企業模范人物，模范人物是飯店員工學習的榜樣和動力。要善于發現和挖掘飯店中貫徹企業文化突出的員工，并要大力進行表彰和宣傳。第二，要創立飯店企業文化禮儀。要在飯店中創立工作慣常禮儀、紀念性禮儀等。第三，利用內部非正式溝通網絡。創立飯店業綠色企業文化要發揮非正式組織的作用，積極構建飯店業內部非正式溝通網絡，使飯店業員工更好地接受綠色企業文化。最后，要在飯店業內營造飯店綠色企業文化氛圍，使廣大員工能真正溶入到綠色企業文化氛圍中去，培養自己的綠色意識并真正貫徹綠色意識。培育飯店業員工的綠色意識同時還要求飯店業員工要轉變兩種觀念，一是旅游業是無煙工業，不會污染環境，二是環境投資會增加飯店負擔，影響飯店經濟效益。創建綠色飯店先期需要較大的投資，高額的投入又使得飯店綠色產品和服務的價格偏高，這對于飯店經營者和消費者都難以承擔。飯店綠色之路似乎是賠錢的買賣，但事實并非如此。實施綠色管理是創建綠色飯店的主要內容之一，通過減量化原則、再使用原則、再循環原則和替代原則，可以使飯店的經濟效益和環境效益最優化。
3.2設計綠色組織結構
設計綠色組織是飯店業實施綠色營銷戰略的制度保障。由于環境責任需要組織內所有成員共同承擔，因此需要各部門間的緊密合作與交流。在飯店外部，飯店與顧客、供應商的關系不僅是產品供應與消費的關系，而且更是交流與合作的關系，都需要可持續發展，都需要重視環境績效，所有這些都要求飯店對舊的組織結構進行變革，以使飯店的組織結構更加柔性化、網絡化和決策權的分散化。加強綠色管理，飯店應在董事會設置環保董事，具體負責有關環保方面的一些事務，定期進行環保分析，監督環保經營戰略與目標的落實，為公司雇員和管理人員提供環保培訓；設立“綠色經理”或可持續發展小組，以負責管理飯店的環保政策與實踐。
3.3推出綠色產品,提供綠色服務
推出綠色產品飯店的主要有形產品是客房產品和餐飲部供應的菜肴和飲料。因此,推出綠色產品主要是指推出綠色客房和綠色食品。
（1）開辟“綠色客房”。“綠色客房”是指講究環保的客房，當然客房的物品應盡量包含“綠色”因素，如床單毛巾最好是純天然的棉織品或亞麻織品；肥皂宜選用純植物油脂皂；另外客房應擺上一兩盆植物，使客房有生氣、有春意。同時引導入住客人成為資源的節約者、環境的保護者。客房使用的物品要盡可能地反復使用,把一次性使用變為多次反復使用或調劑使用；延長物品的使用期,推遲重置時間,凡能修理的就不要換新的,決不要輕易丟掉,可將有些用品及其包裝當作一種日常生活器具來設計,而不是用完之后一扔了之。如飯店為客人一天一換床單、毛巾等棉織品,為此飯店每天有大量的床單、毛巾等棉織品要洗滌,用水量大大增加。而在不影響衛生標準的情況下,可以鼓勵客人反復使用床單等用品,從而減少用水量和對水的污染。
（2）創辦“綠色餐廳”。第一要使用“綠色”蔬菜。肉類和其他綠色食品，即無污染、安全、優質的蔬菜、食品。為確保“綠色”蔬菜、肉類的供應，應借鑒麥當勞、肯德基的做法，設立專門的生產基地，一個地區的幾家飯店可聯手開辟；二是不食用珍稀野生動植物及益鳥、益獸。傳統菜肴中因珍稀動植物而揚名的，應研究出它的替代品。
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綠色營銷是一種新型的營銷方式。從理論上來說，綠色營銷主要是指在營銷的過程中以綠色環保文化為指導方向，以綠色營銷方式為主要手段達到滿足消費者綠色需求提高企業利潤的一種營銷方式。綠色營銷在貫徹執行中，更注重考慮經濟利益與生態利益的有機結合，這樣不但滿足了企業和消費者的需求，同時，也推動了自然的和諧發展。
二、綠色營銷在新疆經濟發展中的必要性
綠色營銷是一種新經濟時代下極為重要的一種經濟發展營銷方式，其在新疆經濟發展的過程中扮演著重要角色。下面筆者就綠色營銷在新疆經濟發展中的必要性進行簡單的說明。
（一）新疆地區經濟的快速發展
隨著西部大開發戰略的逐步完善和實施，新疆地區經濟得以快速發展。新疆越來越多的企業開始開發具有西部特色的特產，比如葡萄干、新疆香梨等產品。隨著消費者環保意識的增強，新疆的特產也會日益受到歡迎。在這種情況下，綠色營銷在新疆經濟發展中很有必要。
（二）新疆經濟發展過程中環境的破壞
新疆在經濟發展過程中存在著“重經濟利益而忽視生態利益”的現象，在這種情況下，以“在環境保護的前提下發展經濟”為基礎的綠色營銷可以制約新疆經濟發展過程中環境破壞現象的發生。
三、綠色營銷在新疆經濟發展中的應用
綠色營銷在新疆經濟發展中有著重要的應用，下面，筆者就從綠色產品、綠色定價、綠色營銷以及綠色服務等四個方面來介紹綠色營銷在新疆經濟發展中的應用：
（一）綠色產品的應用
產品銷售的選擇是綠色營銷的重要前提和基礎。在新疆今后的經濟發展中，企業的管理人員要加強綠色產品的開發。我們這里提到的綠色產品的開發包括兩方面的內容：一方面是綠色產品的設計。我們這里提到的綠色設計主要是指產品在設計的過程中考慮產品是否環保、產品在生產中是否會污染環境、如何通過設計將污染降到最低。只有在設計的環節考慮到這些問題，才能夠有效地避免后期各種污染以及破壞環境問題的產生。
另一方面則是綠色產品的包裝，產品的包裝如何在很大程度上影響著消費者的購買。筆者這里提到的綠色包裝主要是指在對產品進行包裝的過程中，重視對包裝材料的選擇。很多企業在對產品進行包裝的過程中主要是考慮包裝的美觀度，對于產品的材質考慮很少。實際上，采用可以自然降解的包裝是綠色產品包裝的重要內容，這種產品的包裝在很大程度上可以減少環境的污染。
（二）綠色定價的應用
綠色定價也是綠色營銷中極為重要的組成部分。我們這里提到的綠色定價主要遵循的原則是污染者付費原則。綠色定價首先是要通過對污染環境者征收環境補償費的方法，使環境得到必要的保護并使受污染的環境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環境治理獲益的人分擔環境治理費用和開支。在這些基礎之上，企業廠家按環境消耗和保護程度實行彈性價格。
（三）綠色促銷的應用
綠色促銷簡單來說就是為產品做一種較之環保的廣告，通過這種綠色環保的廣告來推動產品的營銷和發展。我們這里提到的綠色營銷主要包括綠色廣告和綠色推廣。
綠色廣告主要是指企業對產品進行廣告促銷，首先在廣告創意上要保持“綠色”，設計出符合社會道德規范、具有真實性、思想性、藝術性、科學性和情報性的一種廣告。引導消費者理解并接受廣告訴求，營造綠色營銷氛圍，激發消費者的購買欲望。
綠色推廣主要是指通過營銷人員的綠色推銷和營業推廣，直接向消費者宣傳、推廣產品綠色信息，講解、示范產品的綠色功能，回答消費者綠色咨詢，宣講環保主義，激勵消費者的消費欲望。同時，通過試用、饋贈、競賽、優惠等策略，使消費者產生消費興趣，促成購買行為。
（四）綠色服務的應用
綠色服務主要是指企業對消費者的一種服務措施。隨著市場經濟的發展，企業的服務如何在很大程度上影響著企業的發展質量和水平。隨著新疆地區的逐步發展，新疆地區的企業也面臨著越來越激烈的競爭，在這種情況之下，針對綠色營銷開展的綠色服務更是必不可少，它將為綠色營銷最終價值的實現發揮極其重要的作用。
目前，新疆地區的企業管理者在發展以及企業規劃制定中尤為重視服務意識。新疆企業的領導者和員工只有真正樹立了服務意識，才能夠更好地占據企業核心優勢。就目前新疆的企業發展來說，普通產品營銷企業在服務上已經開通了具有劃時代意義的綠色服務通道，這在很大程度上極大地方便了消費者與產品供應者之間的溝通，不但解決了顧客的后顧之憂，也為企業信息的收集和傳輸建立了渠道。在企業貫徹服務理念的同時，要進一步向消費者傳播綠色消費觀念，進一步傳播綠色消費的相關知識，減少綠色消費誤區。同時，作為企業的服務人員，要進一步加強專業學習和訓練，真正從專業化的角度解決消費者在綠色消費中出現的問題，在服務中指導消費者進行純綠色消費。
隨著社會主義可持續發展理念的貫徹和執行，綠色營銷在今后的發展中起著越來越重要的作用，尤其是對于地域特色極為鮮明的新疆而言更是如此。新疆在今后的發展中，更要重視綠色營銷，只有這樣，才會推動新疆地區經濟朝著更好、更快的方向發展。
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[關鍵詞] 企業；可持續發展；綠色營銷
[中圖分類號] F274
[文獻標識碼] A
[文章編號] 1006-5024(2007)07-0075-03
[作者簡介] 何曉民，江西科技師范學院大專部講師，碩士，研究方向為經濟學、管理學；
黃麗華，江西科技師范學院大專部講師，研究方向為管理學、會計學。(江西 南昌 330028)
美國孟山都公司，在《財富》雜志“全球500強”榜上有名，但由于它從事化學工業并且浪費資源，不斷遭到公眾指責，企業形象嚴重受損。最近，這個企業重新審視自己的發展戰略，轉向開發有利于環境的可持續發展的新技術和新產品，在可持續發展的框架下，實施綠色營銷計劃。該公司的董事長鮑勃?夏當羅說：“它包含著冷靜的，理性的商業邏輯。”
一、綠色營銷與可持續發展的內涵
20世紀90年代以來，全球掀起了一場空前壯闊的綠色革命――不僅要求產品對人體無害，而且要求該產品在生產過程中對環境無害。隨著人們環保意識日益增強，國際市場消費需求出現新變化，綠色營銷的概念逐漸被關注。
綠色營銷的概念是在生態營銷和社會營銷觀念的基礎上逐漸演變而來的。生態營銷在20世紀70年代就開始受到關注。社會營銷觀念在20世紀80年代后期被提出。在此基礎上，綠色營銷的概念于20世紀90年代初期在新聞、商務和貿易類文章中被提及，并逐漸成為企業界和理論界關注的焦點。
綠色營銷是一種能夠預期和滿足消費者的需求、獲得合理利潤和可持續經營的管理過程。它以常規經營為基礎，把消費者需求、企業經濟利益和社會環保利益三者有機統一起來，實現保護環境、為社會負責的目的。他要求企業從產品設計、生產、營銷到使用的整個營銷過程，充分維護環保利益，做到安全、衛生、無公害。
1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環境與發展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中指出：“可持續發展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發展”。1989年5月舉行的第15屆聯合國環境署理事會期間，經過反復磋商，通過的《關于可持續的發展的聲名》中所給的定義是：“可持續的發展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發展，可持續發展還意味著要有一種支援性的國際環境，從而導致各國特別是發展中國家的持續經濟增長與發展，這對于環境的良好管理也是具有很大重要性的。可持續發展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態抗壓力及經濟增長。再者，可持續發展還意味著在發展計劃和政策中納入對環境的關注與考慮，而不代表在援助或發展資助方面的一種新形式的附加條件”。1992年，在《關于環境和發展的里約熱內盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現行的政策，實行生態與經濟的協調發展。”可持續發展的核心思想是要在不對后代人滿足其需要的能力構成影響的條件下盡可能地滿足當代人的需要，最終達成社會、經濟、資源與環境的可持續的協調發展。
二、綠色營銷可促使企業的可持續發展
(一)綠色營銷是企業持續發展的有效途徑。綠色是21世紀企業經營的主色調，以綠色為特色塑造企業形象是現代企業的新的選擇。企業綠色形象的建立有賴于企業樹立綠色營銷觀念、確立綠色企業文化、開發綠色產品、制定綠色價格、實施合理的綠色營銷策略等，只有這樣才有利于企業與消費者、政府以及社會各界建立持久和諧的關系，樹立良好的企業形象，真正把環境保護、企業發展和社會利益結合一起，使企業在獲得良好的形象的同時，持續地提升企業競爭力。
(二)綠色營銷適應了綠色時代環境。隨著物質產品的極大豐富和人們生活水平的極大提高，消費者都自覺或不自覺地承擔起保護自身生存環境的責任。消費者日益增強的綠色意識使他們愿意以較高價格購買綠色產品，而抑制普通產品。在消費物品時，更多考慮該產品在生產與使用過程中是否破壞生態，是否污染環境，是否對人的身體健康有益。人們對生態環境的質量要求不斷提高，對符合生態環境要求的綠色產品的需求量也在不斷增大。
(三)綠色營銷有利于獲得合理經濟效益。日本由于本國資源短缺，長期致力于廢舊物品的回收利用，如將一次性筷子回收，送去造紙廠造紙，確實不能利用的還要用做燃料。法國一家電池制造廠因生產不含毒廢物汞和鎘的電池，得到政府的“綠色標志”后，銷路大開，短短數日，其市場占有率從5%上升到15%。我國海爾集團，因為開發了綠色冰箱，通過了綠色認證，使海爾產品在國際市場名聲鵲起，回報頗豐。綠色產品盡管投入多，但價格也高，一般比普通產品高50%――200%，這對于政府和制造商來講，無疑可增加收入。綠色產品由于品質好，盡管價格高于同類產品，仍會被消費者所青睞，社會、制造商、消費者都可以從綠色營銷中獲得長期的、直接的、間接的經濟效益。
(四)綠色營銷是企業拓展對外貿易的“通行證”。經濟一體化使國際經濟交往越來越頻繁，國際貿易的自由度越來越大。但是許多發達國家構筑綠色壁壘，以限制無綠色標志產品的進口。綠色壁壘是指在國際貿易領域，發達國家通過立法，制定繁雜的環保公約、法律、法規和標準、標志等形式對商品進行準入限制，是一種非關稅壁壘。其主要內容有：環境關稅和市場準入、環境標志制度、環保技術標準制度、環保包裝制度、環保衛生檢疫制度和環保補貼制度。綠色壁壘一經提出，就受到廣泛關注。它廣泛沖擊著我國農產品、醫藥、服裝等的出口，許多國家還利用ISO14000環境管理標準來拒絕或限制進口。另外，為促進國際貿易與環境保護協調，WTO有關協議中包含了許多環境條款。因此，綠色營銷成為企業拓展對外貿易的“通行證”。企業只有通過實施綠色營銷策略，發展綠色技術，逐步提高產品的綠色含量，積極爭取獲得出口的綠色標志，超過“綠色壁壘”才能順利拓展對外貿易。
三、通過綠色營銷實現企業可持續發展的途徑
綠色市場營銷觀是基于資源的稀缺性這一現實和前提條件來分析問題，其核心是：實現經濟效益、環境效益和社會效益的統一，從根本上實現企業的可持續發展。為此，綠色營銷活動可以通過內部和外部兩個途徑來展開。
(一)通過企業內部途徑開展綠色營銷以實現可持續發展
1.滿足消費者需求的綠色產品策略。綠色產品是指從產品設計開始，其使用的資源、生產、市場推出、顧客使用、甚至報廢的全過程都能滿足顧客的需要及終生安全、社會接受和自然持續的要求的產品。綠色產品標準已得到社會公認。包括其生產過程節省能源和資源，并且不對環境造成污染，產品使用過程中也不污染環境而且能耗低；產品使用完后可以和易于分解、回收翻新或能安全廢置長久無虞或自然分解不對環境造成污染。
企業在實施綠色產品策略中，還應當重點執行以下四項策略：
(1)減量化。企業通過重新設計生產工藝適應消費者消費觀念的轉變，減少進入生產和消費流程的物質量。企業應在生產過程中減少每個產品的物質使用量、重新設計制造工藝，節約資源、減少排放。20世紀70年代，日本汽車制造業之所以能大規模崛起并進入美國市場，重要原因就是其設計和生產的汽車耗油量小、排氣量少、靈活，適應了當時石油危機下需要耗油少，以及汽車應向環保領域發展的消費者需求。
(2)再利用。企業應盡可能多次、多種方式使用原材料及副、廢產物，通過延長產品服務時間，避免生產垃圾過早產生。企業應使用標準尺寸進行產品設計，并加強產品間的兼容性，從而使各種資源盡可能發揮其最大作用。對電腦組裝熟悉的消費者之所以更喜歡使用組裝電腦而非品牌電腦，除去價格因素，就是由于組裝電腦中各部件可以輕松升級，而品牌電腦升級則會受到制造商的限制。試想，如果品牌電腦制造商也可以讓消費者輕松升級電腦，那么品牌電腦的銷售份額會更高。此外，部分企業可以承擔市場補缺者角色，從事重新制造工業，專業化拆解、修理、組裝用過的和破碎的東西，使其重新成為資源，并為企業贏得利益。
(3)再循環。企業應將廢棄物再次變成資源以減少最終處理量，也就是通常所說的廢物回歸和綜合利用。再循環能減少垃圾填埋場和焚燒場的壓力，并制成使用能源較少的新產品，從而降低資源消耗。在發達國家，再生紙以被廣泛運用到印刷、出版發行、辦公等領域，采用再生紙印刷的報紙，不但成本降低，而且消費者出于對生態環境的關注，更愿意選擇。再循環的方式有兩種：原級資源化，即將消費者遺棄的廢棄物資源化后形成與原來相同的產品(如：報紙變成報紙)；次級資源化，既廢棄物被變成不同類型的新產品。原級資源化在形成產品中可以減少20%～90%的原材料使用量。例如，中國的鋼鐵生產主要靠利用原生鐵礦石，而美國主要靠回收利用廢舊鋼鐵。
(4)推薦。廣告是企業開拓市場的主要手段，但通過消費者選擇性記憶、扭曲和注意，真正能產生作用的廣告僅占全部廣告的20%。因此，企業實施綠色營銷，必須保證廣告綠色化――控制廣告支出。筆者認為，培育忠誠顧客，利用消費者口傳是企業綠色營銷可以采用的重要途徑。如果一個消費者每年能成功說服幾個潛在顧客成為企業用戶，那么這個消費者的終身顧客價值十分可觀。
因此，企業可以制定一些鼓勵忠實顧客成為推薦人的營銷計劃，讓老顧客確實以消費本企業產品和服務為榮，從而主動為企業義務宣傳。美國直覺公司(Intuit)在幾乎沒有廣告宣傳的前提下，市場銷售額在極短時間達到數億美元，其重要原因就是他有成千上萬的滿意顧客為他義務宣傳，像推銷員一樣向別人介紹他的產品
2.消費者認可的綠色價格策略。綠色產品在生產、包裝過程中，由于采用了稀缺的綠色材料，進行了綠色加工和包裝，使用了綠色標志，增加了對環境進行監測、治理和保護等工作，無疑會增加其生產成本，綠色產品的高價位毋庸置疑。企業在對綠色產品進行定價時，一定要做好價格解釋和產品預期價值的宣傳工作，特別是綠色消費觀念的引導工作，以求得消費者的了解、理解和支持。事實上，在消費綠色產品的群體中人們在意更多的是產品本身的預期價值高低，而非當前價格的高低。現在已經開始流行買健康、買環保，人們越來越注意生活飲食、房屋裝修、家具配置、辦公環境、辦公設施等方面的安全、環保等綠色問題，在這些事關健康、安全、環保方面寧可花更多的錢，消費者也越來越能夠理解并接受綠色產品的高價位。此外，企業可努力通過擴大生產、銷售規模來降低產品成本，調低產品價格，以擴大綠色產品的消費群體。
3.方便顧客購買的綠色渠道策略。綠色營銷要求企業所構建的渠道體系在滿足消費者方便購物需求的同時還要高度重視其綠色問題。為提高企業渠道體系的綠色程度，努力做到以下幾點：(1)營銷渠道扁平化，減少傳統金字塔式渠道的通路層次，降低長渠道可能帶來的運輸、存儲的人員消耗及運輸過程中運輸工具大氣排放物的污染。(2)運輸過程綠色化，減少運輸過程包裝物的使用，使用不對環境造成污染的包裝物。(3)設立綠色專柜或綠色商品銷售公司，建立綠色產品流通網，同時要特別注意網點與網站的綠色包裝。(4)積極采用現代化的網絡銷售手段實施E化分銷，互聯網技術和電子商務的飛速發展為企業渠道E化提供了廣闊的空間。E化渠道以跨時空、交互式、擬人化、高效率、低污染為特征，能夠適應新經濟及綠色營銷的要求。
4.與顧客有效溝通的綠色促銷策略。綠色促銷核心是利用有效的溝通手段選擇具有綠色特征的媒體開展傳播活動，通過充分的信息傳播，塑造企業及其產品的綠色品牌形象，以贏得公眾的信任和支持，為企業謀求更多的便利和競爭優勢。要塑造企業良好的綠色品牌形象，企業在為社會提供綠色產品的同時，還要履行所承擔的各種社會責任，在進行廣泛綠色宣傳不斷提高企業綠色知名度的同時，還要支持社會公益活動，提高企業的美譽度。此外，綠色產品的展銷及引導消費者體驗綠色產品，在某些情況下也會取得良好的促銷效果。隨著高科技的迅猛發展，企業促銷手段數字化趨勢越來越明顯，網絡廣告、站點宣傳、網上新聞、欄目贊助、參與或主持網上會議、發送電子推銷信，在網絡論壇和新聞組發送信息傳單等均可作為綠色產品及企業的促銷手段。
(二)通過企業外部途徑開展綠色營銷以實現可持續發展
1.合理界定與業務有關的各個組織和個人。如界定消費者、競爭者、供貨商、環保管理部門、公共媒體等群體。企業應主動了解這些組織或個人對綠色議題或主張的關心程度，以及對綠色產品、原材料等的需求狀況，以發現環保運動為企業可能帶來的新機會及威脅，預測未來環境保護的發展對企業綠色市場營銷的影響，加強和改善同對此有重大影響的組織和個人的關系，爭取綠色標志，實施綠色管理。
2.企業要及時收集有關綠色信息。企業要實現可持續發展，企業經營者應及時收集有關綠色信息主要包括綠色消費信息、綠色資源信息、綠色產品信息、綠色科技信息、綠色生產信息、綠色組織信息、綠色文化和社會經濟信息等，這樣做的目的主要是為了有效地利用綠色信息，并據此來指導綠色消費和綠色營銷，爭取成功地開展綠色營銷活動，實現企業的可持續發展。
3.作為市場的監管者――政府管理部門應在財政、稅收等方面支持綠色產業的發展和綠色產品的銷售；作為公共宣傳部門的媒體也應利用自身的資源優勢加強綠色產品的宣傳，從根本上促進綠色產品市場的可持續發展。
綜上所述，企業實施綠色市場營銷觀念的外部途徑主要是推進綠色營銷信息化的建設，以建立一個良好的市場經濟運行環境，使綠色營銷管理科學化，對企業的綠色信息、資源、產品開發與產品質量、“三廢”及環保指標進行監測、控制和管理；使綠色營銷工程系統化，有一整套的制度相匹配，實現監督綠色營銷制度化；推進綠色營銷法制化，通過行政方式對企業經營活動施加壓力，通過建立形式嚴格規范企業營銷行為，促使政府宏觀調控手段更加成熟，驅使企業必須樹立綠色營銷觀念，開展綠色營銷，堅持可持續發展的四個基本原則，即公平性原則、協調性原則、持續性原則和共同性原則，刺激消費者的綠色消費需求，促進綠色消費質量的提高，最終實現人類的共同目標：自然――經濟――社會的可持續發展。
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隨著資源環境與經濟發展的矛盾日益突出，21世紀人類正面臨著經濟發展方式的新變革。2003年英國政府在能源白皮書“我們未來的能源——創建低碳經濟”中指出“低碳經濟”是通過更少的自然資源消耗和更少的環境污染，獲得更多的產出收益[1]。首先，我們來分析一下包裝產品，不難發現其具有使用量大、消耗原料多、產品生命周期短等特點，尤其對塑料包裝產品來說，回收非常困難；再看包裝產業，包裝產業一方面為其他產業服務，同時又具有相對獨立性。在當前大力發展低碳經濟的背景下，我們一方面，要促進包裝產業本身的發展壯大；另一方面，要通過產業轉型升級，大力提高我國包裝產業的核心競爭力。綠色包裝是一種新的包裝理念，體現在包裝產品不對生態環境和人體健康產生危害，并能實現循環利用，使人類實現可持續發展。綠色包裝改變了原來“發展——包裝——消費”之間的單向作用關系，能夠抑制包裝對環境造成的危害，促進經濟發展與環境保護之間的良性互動，符合低能耗、低污染、低排放的低碳經濟理念，是包裝產業今后發展的必然趨勢。當前，綠色包裝在全球范圍內受到極大關注，并已成為發展的熱點。特別是對人口眾多、資源相對貧乏、環境問題相當嚴重的我國而言，更具有特別重要意義。
2綠色包裝概述
2.1綠色包裝的內涵
綠色包裝是指遵循低碳經濟與循環經濟發展理念，有利于人類可持續發展的適度包裝。歐美國家提出綠色包裝的概念，其主要內容包括包裝材料的安全衛生、資源能源的有效利用和環境保護等關系人類生存與生活的切身問題。也可以說綠色包裝包含包裝制品從材料生產、產品設計和生產到包裝廢棄物的回收處理的整個生命周期。
2.2綠色包裝的特征
產品包裝的目的在于保護商品、方便商品的儲存運輸和促銷，作為綠色包裝，無疑首先也要具備以上三個屬性。其次，綠色包裝還應當具備如下三個特征，即：安全衛生、環境保護和節約資源。安全衛生是指使用的包裝材料符合國家安全衛生標準，不對人體健康造成危害。當然，不同的商品對包裝材料的安全衛生程度的要求不盡相同，對于食品、藥品之類的商品來說，安全衛生標準往往要求很高。環境保護是指包裝材料在“原料獲取—生產加工—使用—廢棄物的處理”的全過程中，都不會危害環境。節約資源指節約物資與能源。同時具備以上三個特征的包裝就是綠色包裝，否則不能稱之為綠色包裝。
2.3綠色包裝的識別
我們可以應用“生命周期分析”的方法判斷一種包裝是否為綠色包裝。所謂“生命周期分析”，是指包裝材料從原料獲取，到生產加工、使用，再到廢棄物的處理的整個過程進行全面系統分析。如果在這整個過程中都符合綠色包裝的安全衛生、環境保護和節約資源的要求，就可以稱之為綠色包裝。否則就不是綠色包裝[2]。
綠色包裝要求我們在生產、流通、消費和廢棄物資源再生的全流程，堅持資源節約、環境友好、循環利用、可持續發展的理念，走低碳經濟和循環經濟的路子。綠色包裝產業主要從環境保護的角度對傳統包裝產業進行改進提升，走出一條與環境共生型的新的發展之路，它注重與環境和諧相處，提出了一種全新的包裝產業發展理念，實現了廢舊包裝物資的回收再利用。
3我國綠色包裝產業的發展現狀
目前，盡管我國包裝工業發展在不斷向集約型發展方式轉變，但是，包裝產業資源能源利用率還比較低，據統計，我國單位產值能耗是世界平均水平的2倍多，是日本的7倍，美國的6倍。這與目前我國大力提倡的低碳經濟發展理念是背道而馳的。包裝工業粗放型的增長方式不但消耗大力的資源、能源，而且會造成嚴重的環境污染。據了解，我國目前包裝廢棄物已占城市生活垃圾的1/3左右。隨著經濟的快速發展，包裝廢棄物還在快速遞增。特別是那些由發泡塑料等不可降解的塑料包裝廢棄物形成的“白色污染”對環境造成了嚴重的污染[3]。
具體來說，我國綠色包裝產業發展存在的問題主要有以下四點。
（1）人們對綠色包裝的認識存在偏差。主要表現在三個方面。
首先，從生產者角度看，過度包裝的問題比較突出。例如，多年來屢禁不止的月餅、高檔煙、酒和營養品等商品的過度包裝，究其原因：一方面是在于制造商和銷售商基于謀取暴利而采取的商業手段；另一方面，也在于消費者的消費心理不成熟、不健康造成的。據統計，目前我國50%以上的商品都存在過度包裝問題。以北京為例，每年產生的500多萬噸垃圾中，各種商品的包裝物約有150萬噸，其中有100萬噸為可減少的過度包裝物，因過度包裝造成的垃圾處理費每年就高達3億多元。
其次，從消費者角度看，人們對綠色包裝的消費需求不足。綠色包裝作為綠色產品，與普通產品相比，一般來說，由于技術含量較高、研發成本較大，因此售價相對會高一些，普通消費者在選擇時基于價格的原因往往不會購買。據有關數據統計，目前，我國綠色餐具年產量大約為60億只，其中有80%的產品出口到美國、日本、新加坡等國，僅有20%的產品在我國國內銷售，而在快餐業，綠色包裝產品由于價格原因推廣難度更大[4]。這就會直接制約了綠色包裝企業擴大生產規模，從而難以形成規模經濟效益。
最后是人們的綠色包裝概念還比較模糊。把綠色包裝材料等同于降解材料，而不管生產過程是否產生污染和浪費，以及是否可再生利用。例如，在對包裝材料的選擇上，有人提出“以紙代塑”。眾所周知，紙、塑料、金屬和玻璃等包裝材料各有其優點，塑料作為一種包裝材料對包裝工業的發展有著巨大的貢獻，它有防水、防潮、容易加工、耐用且成本低等優點，曾經被廣泛使用，但是，塑料也具有一些致命的缺點，比如說，由于其不可分解性而導致的“白色污染”。盡管如此，只要做好回收降解工作，塑料還是一種比較理想的包裝材料。紙制包裝雖然能夠降解，但一方面，由于我國森林匱乏，導致造紙原料缺乏；另一方面，造紙污染嚴重，如果完全以紙代塑，可能導致污染更嚴重。因此，判斷一種包裝是否為綠色包裝，必須分析產品的整個生命周期，而不能局限于某一個環節。
（2）我國綠色包裝產業發展空間有待提升。
相對而言，我國出口型企業涉及綠色包裝的時間較早，對綠色包裝的理解也較為深入，而以國內市場為主的包裝企業則涉足較晚，對綠色包裝有待進一步提升。就地區而言，我國東部沿海經濟發達地區綠色包裝發展迅速，中西部則未得到足夠重視，發展緩慢。總的來看，我國包裝產品的使用和回收及處理系統還不完善，很多國外禁用或限用的包裝材料仍在我國包裝行業中大量使用，由此造成的嚴重的環境污染，因此，我國必須重視綠色包裝產業，進一步提升綠色包裝發展空間。
（3）我國綠色包裝前期投入有待加強。
綠色包裝因為需要采用先進技術等因素，實施綠色包裝其前期需要加大成本投入，因此其生產成本可能比一般包裝要高，短期內與傳統包裝相比無明顯優勢，因此，很多企業不愿加大前期投入，以至于綠色包裝發展緩慢。因此，我國應該加大政府支持力度，提供必要的資金扶持，以促使企業實施綠色包裝。另外,我國在綠色包裝方面的人才方面的缺乏也制約著綠色包裝的發展，在包裝技術及管理上與發達國家還有差距，因此我國也需要加快人才方面的前期投入。
（4）對包裝回收的政策法規有待完善。
我國對包裝廢棄物的回收方面雖然在“清潔生產促進法”和“固體廢棄物污染環境防治法”中有規定，但相關的“辦法”和措施沒有配套，責任不清，獎罰不明，回收利用率較低。我國至今尚未建立起有效的包裝回收利用網絡系統。對于包裝回收的政策法規方面，我國可借鑒國外經驗，德國、瑞典、法國、日本都重視包裝廢棄物回收利用，對包裝廢棄物回收工作的法規比較完善、嚴明，相應的措施也得當、有力，包裝廢棄物回收效率高，不僅為國家節約了大量的資源，而且有效地保護了生態環境。
4基于低碳經濟的綠色包裝產業發展對策分析
包裝產業既包括包裝原材料的采購、產品的設計、制造，也包括包裝印刷，包裝機械及設備制造等多個生產領域，包裝制品幾乎參與到各個行業以及貨物流通的每一個環節。對使用后的包裝產品進行妥善處置、合理回收和利用是包裝工業無法回避的責任。包裝產業的健康發展是實現人類社會與自然環境和諧發展的必要條件。為了推廣綠色包裝產品，從而做大做強綠色包裝產業，需要企業、政府與行業協會以及消費者的共同努力，下面將分別從每個層面進行闡述。
4.1企業方面
4.1.1樹立低碳經濟發展理念
以低能耗、低污染為基礎的低碳經濟，被廣泛認為是繼工業革命后改變全球經濟的又一次革命浪潮[5]。作為包裝產業的微觀主體，包裝企業應樹立低碳經濟發展理念，有效利用資源和保護環境，盡量減少包裝造成的資源消耗和環境污染，力求獲得最大的經濟和社會效益，把低碳經濟的“低能耗、低排放、低污染、高產出”核心理念作為企業的發展理念。
4.1.2大力培養和引進綠色包裝人才
包裝企業要充分發揮校企結合的平臺作用，大力培養或引進綠色包裝方面的技術、管理，以克服我國包裝產業高級人才嚴重不足的問題。我國包裝產業發展的關鍵在于擁有一大批掌握高端技術的人才，通過他們的技術創新、管理創新，努力改善包裝產品的質量，使我國包裝產業逐步擺脫“科技含量低、環境污染嚴重”的弊端，實現包裝產業由傳統包裝向綠色包裝的轉型升級。
4.1.3合理選擇包裝材料
合理選擇包裝材料是包裝企業實施綠色包裝的關鍵，也是綠色包裝產業發展的最大難點。作為包裝企業，在選擇綠色包裝材料時應以循環經濟和低碳經濟理念為指導，立足我國國情，堅持資源節約和環境友好原則，同時又能實現資源的可循環及再生利用。
包裝材料的選擇應當遵循“3R1D”原則，即：（1）減量化（reduce）。是指減少包裝材料的使用，既能實現包裝保護、方便、促銷等基本功能，又符合適度包裝的要求，降低包裝成本，節約包裝材料消耗，減少包裝廢棄物的產生，國外將包裝減量化列為發展無害包裝的首選措施。（2）回收再用、再循環（reuse、recycle）。包裝材料的回收再利用、再循環是包裝材料適應低碳經濟發展需求的重要環節，也是保護環境，促進包裝材料合理使用的一種有效方法。（3）可降解（degradable）。是指包裝材料使用后在自然環境中能夠自行降解消失，不對環境造成污染和破壞。目前，在包裝材料中，可降解塑料具有良好的發展前景。此外，可降解的包裝材料主要包括天然植物纖維，如蔗渣、棉稈、谷殼、稻草等。由于這些包裝材料不僅來源豐富、可再生利用，而且具有無毒、無臭、通氣性能好、使用后能夠自然降解等優點，是理想的綠色包裝材料[6]。
綜上所述，包裝企業在選擇包裝材料時，要遵循低碳經濟發展理念，充分考慮包裝產品對生態環境的影響，以不對環境造成破壞為原則。在后續包裝產品的設計、生產制造、廢棄物的處理等環節中要進行全面的綠色評價，對不利于環保的環節要進行改進。此外，我們要立足于我國國情，大力發展成本低廉的綠色包裝產品。如以紙、竹、玻璃、麻等為原料的包裝產品。在塑料包裝方面，要改進技術，研發成本低、可降解的塑料包裝材料。
4.2政府方面
發展綠色包裝單靠包裝企業的努力是不夠的，需要各級政府和包裝行業協會提供強有力的政策保障，出臺一系列有利于綠色包裝產業發展的法規與制度。具體包括如下幾點：（1）政府要制定合理的激勵機制。比如從資金、政策上對環保程度高的綠色包裝企業予以獎勵和扶持，在項目的審批、市場的準入、稅收以及信貸等方面給予政策扶持，如通過減免綠色包裝產品稅收、設立專項基金、加大財政投入等措施支持綠色包裝企業的發展；此外，要鼓勵傳統包裝企業進行技術創新和設備改造，改善管理方式，由粗放式經營向集約式經營轉變；（2）政府要制定有效的約束制度。例如，通過環境保護法以及排污收費制度來規范和約束包裝企業的行為，重點關注包裝過程的污染源，采取有效懲罰措施，控制包裝企業所造成的環境污染，并責令相關部門對污染環境的包裝企業進行整改；（3）把是否采用綠色包裝作為企業綠色產品認證的重要依據。為促進產品銷售和提升產品知名度，越來越多的企業進行綠色產品認證，如果把其產品包裝是否為綠色包裝作為一項重要指標考核，將會促使這些企業競相使用綠色包裝材料，
從而促進綠色包裝產業繁榮。
作為一種新興產業，綠色包裝是包裝產業發展的方向。盡管在我國剛剛興起，基于成本較高的原因，綠色包裝產品尚未大規模生產并形成品牌效應。但是，作為政府部門，應當看到綠色包裝產業發展的大好前景，搶抓機遇，合理配置資源，為實現綠色包裝產業的發展創造條件。
4.3消費者方面
包裝與人們的生活息息相關，可以說人們每天都要與包裝產品接觸。既然包裝在人們生活中充當如此重要的角色，發展綠色包裝必然離不開消費者的支持和配合。以前，人們在面對月餅、營養品等過度包裝問題時，往往把責任都歸咎于制造商和銷售商。其實，消費者不健康的消費心理也是導致過度包裝的重要原因。因此，對廣大消費者要加強宣傳教育，使其逐步樹立節約資源、保護環境的綠色消費觀念。綠色消費要符合“3E”和“3R”原則，“3E”即消費要追求經濟實惠（economic），生態效益（ecological），平等（equibr）三個原則，“3R”是指減量化（reduce），再利用（reuse），再循環（recycle）。
我們可以利用電視、廣播、報紙和網絡等多種媒介，向廣大群眾講解資源節約與環境保護的意義，通過各種寓教于樂的形式對公眾進行教育引導，喚醒全體消費者的綠色消費欲望，不斷增強其自覺性。對消費者來說，最大的難點在于改變消費者的消費觀念，即鼓勵消費者選擇綠色包裝產品。只要消費者都養成良好的消費習慣，綠色包裝產品自然會形成巨大社會需求，從而綠色消費也會成為時尚，綠色包裝產業發展將大大加快。
篇8
關鍵詞：循環經濟；綠色物流；發展原則；物流模式
中圖分類號：F014 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198(2009)14-0001-02
1 循環經濟與綠色物流的基本概念
從生態學意義上理解，所謂循環經濟是一種保護地球的經濟發展模式，它在本質上是一種生態經濟。循環經濟是國際社會推進可持續發展的一種實踐模式，它強調最有效利用資源和保護環境，表現為“資源―產品―再生資源”的經濟增長方式，做到生產和消費“污染排放最小化、廢物資源化和無害化”，以最小成本獲得最大的經濟效益和環境效益。它要求把經濟活動組織成為“自然資源一產品和用品一再生資源”的閉環式流程，所有的原料和能源要能在這個不斷進行的經濟循環中得到最合理的利用，從而使經濟活動對自然環境的影響控制在盡可能小的程度。所以，從本質上講，循環經濟是一種生態經濟。
結合可持續發展原則和現代化物流的內涵，綠色物流是指在物流過程中抑制物流對環境造成危害的同時，實現對物流環境的凈化，使物流資源得到最充分利用。以降低污染物排放、減少資源消耗為目標，通過先進的物流技術和面向環境管理的理念，進行物流系統的規劃、控制、管理和實施的過程。
從循環經濟和綠色物流的含義可以看到綠色物流和循環經濟其實質是相同的，綠色物流是循環經濟在物流領域的具體體現。我國要大力推行循環經濟。就必須注重綠色物流的發展，循環經濟的發展依賴綠色物流，綠色物流在一定程度上也推動著循環經濟的進一步發展。
2 建立綠色物流的重要性
綠色物流適應了世界社會發展的潮流，是全球經濟一體化和可持續發展的必然要求。伴隨世界大市場和經濟一體化的發展，物流的作用日益重要，綠色浪潮惠及的不僅是生產、營銷和消費。物流的綠色化也應提到議事日程上來。
物流綠色也是物流不斷發展壯大的根本保障。物流作為現代新興行業，有賴于社會化大生產的專業分工和經濟的高速發展。而物流要發展，一定要與綠色生產、綠色營銷、綠色消費緊密銜接，人類的經濟活動絕不能因物流而過分的消耗資源，破壞環境，以至造成再次重復污染。可見，綠色物流是物流發展的必然。
物流綠色也是物流不斷發展壯大的根本保障。物流作為現代新興行業，有賴于社會化大生產的專業分工和經濟的高速發展。而物流要發展，一定要與綠色生產、綠色營銷、綠色消費緊密銜接，人類的經濟活動絕不能因物流而過分的消耗資源，破壞環境，以至造成再次重復污染，可見，綠色物流是物流發展的必然。
綠色物流還是最大限度降低經營成本的必由之路。據統計，產品從投產到銷出，制造加工時間僅占10％，而幾乎90％的時間為儲運、裝卸、分裝、二次加工，信息處理等物流過程。因此，物流專業化無疑為降低成本奠定了基礎。但當前物流基本上還是：高投人大物流，低投入小物流的運作模式，而綠色物流強調的是；低投人大物流的方式，顯而易見，綠色物流不僅是一般物流的節約和降低成本，更重視的是綠色化和由此帶來的節能高效少污染，它對生產經營成本的節省可以說是無可估量的。
綠色物流的建立，更有利于全面滿足人民不斷提高的物質和文化生活的需要。物流作為生產和消費的中介，是滿足人民物質和文化生活的基本環節。而綠色物流則是伴隨著人民生活需求的進一步提高，尤其是綠色消費的提出應運而生的。試想再綠色的生產和產品。如果沒有綠色無污染物流的維系，綠色消費就難以進行。同時，不斷提高的物質文化生活。意味著生活的電子化、網絡化和連鎖化，電子商務、網上購物、連鎖經營，無不有賴于綠色物流，可以說沒有綠色物流，就沒有人類的休閑自在。
3 循環經濟的發展原則
(1)減量化原則。
循環經濟的第一法則是要減少進入生產和消費流程的物質量，因此又叫減物質化。換言之，人們必須學會預防廢棄物產生?而不是產生后治理。在生產中，制造廠可以通過減少每個產品的物質使用量、通過重新設計制造工藝來節約資源和減少排放。例如，輕型轎車既節省金屬資源又節省能源，仍然可以滿足消費者關于各種轎車的安全標準，而光纖技術能大幅度減少電話傳輸線中對銅線的作用。
(2)再利用原則。
循環經濟第二個有效的方法是盡可能多次以及盡可能多種方式地利用人們所買的東西，通過再利用，人們可以防止物品過早成為垃圾。在生產中，制造商可以使用標準尺寸進行零部件設計，以避免更換整個產品。在生活中，人們把一樣物品扔掉之前應該想一想在家中和單位里再利用它的可能性。確保再利用的簡易之道是對物品進行修理而不是頻繁更換。人們可以將合用的或可維修的物品返回市場體系供別人使用或捐獻自己不再需要的物品，以增加消費品循環使用的頻率。
(3)資源化原則。
循環經濟的第三個原則是盡可能多地再生利用或資源化。資源化是把物質返回到工廠在那里粉碎之后再融入新的產品。資源化能夠減少人們增建垃圾填埋場和焚燒場的壓力，制成使用能源較少的新產品。資源化方式有二：一是原級資源化，這是最理想的資源化方式，即將消費者遺棄的廢棄物資源化后形成與原來相同的新產品。二是次級資源化，即廢棄物被變成不同類型的新產品。原級資源化在形成產品中可以減少20％―90％的原生材料使用量，而次級資源化減少的原生物質使用量最多只有25％。與資源化過程相適應，消費者和生產者應該通過購買用最大比例消費后再生資源制成的產品。以使循環經濟的整個過程實現閉合。
3R原則在循環經濟中的重要性并不是并列的。人們常常簡單地認為所謂循環經濟僅僅是把廢棄物資源化，實際上循環經濟的根本目標是要求在經濟流程中系統地避免和減少廢物，而廢物再生利用只是減少廢物最終處理量的方式之一。綜合運用3R原則是資源利用的最優方式。
4 基于循環經濟的物流模式
首先，目前的物流模式之所以制約循環經濟發展，是由于正向物流與逆向物流存在管理割裂與運作分散問題，因此必須將正向物流和逆向物流實施有機結合，建立能夠使經濟效益與環境效益整體優化的物流模式。其次，循環經濟理論認為，循環經濟具體體現在經濟活動的三個重要層面上，以實現三個層面的物質閉環流動為首要目標。在企業層面上，實現污染物排放的最小量化；在區域層面上，形成企業間的工業代謝和共生關系，建立工業生態園區；在社會層面上?通過廢舊物品的再生利用，實現消費過程中和消費過程后物質和能量的循環。綜合上述兩點因素，并結合
物流活動的自身特點，本文認為基于循環經濟的物流模式應包括企業、供應鏈、社會三種類型。
4.1 基于循環經濟的企業物流模式
基于循環經濟的企業物流模式是由企業的供應物流、生產物流、銷售物流和回收物流組成的閉環系統，其結構如圖l所示。傳統的企業物流模式一般是從原料采購開始，終止于消費者手中，企業輸出生產品，副產品作為廢棄物處理。而基于循環經濟的企業物流模式要求企業物流管理延伸到廢棄產品的回收領域。構建基于循環經濟的企業物流模式具有技術與管理方面的優勢。首先，從技術角度，企業使用原材料的種類有限，企業熟悉其原材料的性質，具有再生利用的技術優勢，特別是對于生產過程中的廢品再生利用，可以避免浪費和減少原材料輸入；其次，從管理角度，企業內部的循環便于操作，可以減少距離成本和避免交易成本。
4.2 基于循環經濟的供應鏈物流模式
供應鏈是圍繞核心企業，通過對信息流、物流、資金流的控制，從采購原材料開始。制成中間產品以及最終產品，最后由銷售網絡把產品送到消費者手中的將供應商、制造商、分銷商、零售商、直到最終用戶連成一個整體的功能網鏈結構模式。基于循環經濟的供應鏈物流模式應涵蓋所有供應鏈上的企業在產品全生命周期中各個環節的物流活動，其結構如圖2所示。供應鏈的形成、存在、重構，都是基于一定的市場需求而發生，由于市場需求的多變性與不確定性。導致供應鏈中的節點企業需要動態更新，這就使得供應鏈具有明顯的復雜性和動態性。此外，由于供應鏈節點企業組成的跨度或層次不同，供應鏈往往由多種類型、多個國家的企業構成，并且存在若干個不同范圍的資源循環。因此，在基于循環經濟的供應鏈物流模式構建過程中，需要加強協調管理的工作。
4.3 基于循環經濟的社會物流模式
基于循環經濟的社會物流模式不僅應包括社會經濟系統內部的物流活動，還應包括社會經濟系統與自然環境系統之間的物流活動，其結構如圖3所示。基于循環經濟的社會物流模式的總體目標是保證在一定時間內，使得自然環境系入的資源最小化，同時社會經濟系統向自然環境系統輸出的各種廢棄物也達到最小化。構建基于循環經濟的社會物流模式，具體應從以下幾個方面進行。
(1)物流模式的運行機制。在基于循環經濟的社會物流模式構建過程中，物流活動的相關管理部門應運用法律、行政、經濟等手段，制定促進循環經濟發展的運行機制，規范社會物流活動，促使企業采用低能耗、少污染的物流技術，并進行廢物回收與再生利用，實現物流活動的經濟效益與生態效益共同優化。
(2)物流模式的運作組織。社會物流活動的規劃、管理與執行，都是由一定的組織完成的。不同的組織模式與職能分工。對物流模式的運作會產生不同的影響。對資源利用和環境的影響也不相同。在基于循環經濟的社會物流模式構建過程中，應整合正向物流和逆向物流的運作組織，從而達到降低成本和提高效率的目的。
(3)物流基礎設施。物流基礎設施是承載物流作業的大型物流設施，包括運輸線路、物流中心、配送中心以及企業內部的倉庫等。物流基礎設施的布局對社會經濟系統、自然環境系統具有很大影響，合理的設施布局可以減少迂回運輸，提高運輸設備利用率，進而減少尾氣與噪聲污染等環境問題。
(4)物流信息網絡。在國際互聯網、區域公用經濟信息網等平臺上，應用信息技術建立社會物流信息網絡體系，可以實現物流信息集成與共享，加快信息傳遞速度，減少物流活動的不確定性與盲目性，從而減少污染物的排放與物質資源的消耗。
5 結語
綠色物流作為一種新型的物流模式，也是現代物流發展的趨勢所在，它是為了抑制物流在對環境造成危害的同時，實現對環境的凈化，其目標是將環境管理導人物流業的各個環節，加強物流業中保管、運輸、包裝、裝卸、搬運、流通加工等各環節的環境管理和監督，有效遏止物流業發展造成的污染和資源浪費。以實現資源利用的最大化和環境污染的最小化。它不僅符合可持續發展的要求，還符合時展的要求和人類生存與發展的根本利益。企業實施綠色物流戰略，既可帶來巨大的經濟價值，又有明顯的社會價值。因此，必須大力發展綠色物流，促進社會和環境的可持續發展與和諧發展，這樣才能促使我國物流業在激烈的競爭中立于不敗之地。
參考文獻
[1]毛如柏。馮之泣，論循環經濟[M]，北京：經濟科學出版社，2003
篇9
[關鍵詞]企業；綠色營銷；管理戰略
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.072
[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02
企業倡導綠色營銷管理，重視環境保護，才能引導廣大消費者順利開展綠色消費。綠色營銷有助于地球生態資源得到合理利用，企業自身環保意識也能得到充分提升，與此同時，企業競爭力也能大大增強，促進可持續發展目標的達成。
1 企業綠色營銷管理概述
目前，民眾環保意識的普遍提升，生態概念逐漸興起和發展，人們開始提倡綠色消費。各種新興綠色產品，各種綠色技術，不斷涌現和發展，進一步刺激了綠色營銷的出現。在綠色營銷理念下，廣大企業一方面迎合消費者的實際需要，力求實現自身利潤，提高發展水平；另一方面高度重視生態平衡，力求減少環境污染，充分節約自然資源。綠色營銷理念有助于完善市場，彌補當前市場經濟的不足，由此可見，倡導綠色營銷，能使整個市場營銷行業發展邁入新臺階。只有大力推廣綠色營銷，才能充分實現持續健康發展。綠色營銷管理需要把環境保護這一理念始終融入到企業，才能更加有效。綠色營銷管理實際上包括各個不同層次以及各個不同領域方面的內容，需要從各個方面嚴格控制，掌握各個過程。對于企業來說，不僅要保證衛生安全，更要實現生態維護，注重加強節能環保，無論經營戰略制定環節，還是目標市場方面，都能采取科學有效的措施；無論是企業產品還是各項服務等，都能朝著無污染趨勢發展。因此，企業應樹立綠色營銷理念，積極引進綠色營銷技術，樹立綠色營銷文化，這樣才能充分符合新時代的要求。
2 企業開展綠色營銷管理的意義
2.1 滿足綠色需求及消費
無論綠色需求還是消費，都能進一步提升消費質量，保護消費者的利益。綠色需求屬于新興消費觀念，最終形成的產物或結果，一方面能充分滿足基本消費，另一方面使環境得到保護。綠色消費理念，要求產品具有安全優質的特點，同時盡量實現低能耗，充分降低污染。對于綠色消費而言，本身存在兩方面較為顯著特點：第一，注重理性消費。作為一名消費者，無論購買還是使用商品，一般應該充分考慮是否節能，是否促進環保；第二，綠色消費實際上屬于有節制消費。消費應遵循適度原則，需要從消費實用性角度考慮，力求實現更加有效和節約。與此同時，應大力反對鋪張浪費，避免過度消費問題的出現。消費過程中，應崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源。
2.2 促進可持續發展
現階段，工業化腳步較為快速，而要想真正實現經濟社會良好發展，同樣不能忽視環境方面的需求。只有這樣，發展及環境之間，才能保持良好關系。隨著全球環境惡化，人們開始檢討自己，企業也開始反思，只有力爭不斷加強探索，創新發展模式方面，注重與自然的和諧統一，才能真正尋求發展。通過積極倡導綠色營銷管理，企業不僅能實現良的經濟利潤，而且可以實現社會效益，提升生態效益。加強環境保護，注重資源節約，對于消費者來說，充分有利于身心健康。由此可見，作為現代化企業，應力求通過綠色營銷管理的策略和方法，實現良好的生產經營，保護自然環境，促進社會環境協調發展。這樣就能實現經濟效益、社會效益、環境效益的統一。
2.3 增強企業競爭力
對于廣大現代化企業而言，開展綠色營銷管理，不僅能顯著提高其經濟效益，在社會效益、生態效益方面，也能取得巨大成就。對于企業內部來說，不僅能保持生機盎然，真正煥然一新，還能增強內部競爭力。從一方面來說，借助于綠色營銷管理的開展，能使全員理念達到共識，企業凝聚力得到大大提升。而從另一方面來說，可以生產更多的綠色產品，形成綠色質量理念，建立綠色質量體系，提高企業生產率。
3 企業開展綠色營銷管理的措施
3.1 注重宏觀管理，積極營造綠色環境
企業不僅需要實現良好的營銷管理，而且應力求實現科學的生態環境建設，二者之間應協調發展。作為當地政府部門，應從宏觀調控做起，為實現良好的企業發展，充分構建綠色文明環境。注重完善現有的綠色法規和制度，尤其涉及自然資源的合理利用、環境污染防治、環保行政等方面，需要充分考慮企業實際，對其予以適時修訂。立法體系一旦出現空白，就要立即填補及完善。為實現良好的環境執法，應不斷重視監督檢查工作。與此同時，行政管理機還要建立完善的管理機制，為環境保護、生態平衡提供保障。除此之外，還需要完善綠色獎勵政策。綠色企業，應力爭充分享有減免稅以及相應的優惠貸款，乃至加速折舊權利政策。
3.2 通過營銷組合，科學構建企業綠色形象
現階段，生態環境逐漸惡化，自然資源逐漸出現短缺現象。作為現代化企業，在整體營銷活動開展過程中，應積極倡導環境保護、綠色文化，還需要充分考慮廣大消費者，積極引領綠色消費。現代化企業應充分考慮市場需求，注重有效開發環保產品。除此之外，還應慎重考慮消費者的心理，制定切實可行的綠色價格，這樣才能讓消費者對企業認同，并能夠興起綠色消費的狂潮。與此同時，還應充分了解消費者心理，加強創新，注重崇尚自然。
3.3 積極建立綠色文化，樹立綠色營銷理念
企業要想實現良好活動經營，需要注重加強管理。現代化企業管理，實際上屬于綜合系統的工作。要想充分實現綠色營銷管理，應認真做好生產經營各個環節。此外，還需要全體員工的積極參與、大力支持。通常來說，綠色營銷理念還涉及綠色企業精神、綠色價值標準、如何實現綠色經營等方面。由此可見，應注重企業文化建設，這樣才能充分引領全體員工，追尋綠色價值觀念。
3.4 加強綠色組織管理，不斷完善綠色管理制度
對于現代化企業而言，要想順利開展綠色營銷管理，應建立科學合理的組織，同時在制度方面給予充分保障。第一，需要注重加強綠色組織管理，不斷完善現有管理體制。只有這樣，無論是綠色生產，還是綠色設計，乃至于綠色銷售，才能得以落實。這就要求企業內部充分開展分級管理，企業各個部門充分發揮職能力量。第二，綠色采購制度應力求完善，尤其是對于材料供應商，需要予以詳細調查與選擇。第三，力求形成綠色教育。現代化企業應設立環境獎及相應綠色營銷獎，來促進員工綠色營銷意識的提升。
4 結 語
只有實現良好的綠色營銷管理，環境才能得到充分保護，企業才能真正可持續發展。對于廣大消費者而言，才能真正實現綠色消費。
主要參考文獻
[1]江志玲.企業綠色營銷管理戰略的必要性及其實現途徑[J].前沿，2010（7）.
篇10
農產品綠色營銷是指生產綠色農產品的企業在可持續發展觀念要求下，在考慮社會責任、保護環境、充分利用資源和長遠發展的前提下，通過綠色農產品研發、生產、銷售和售后全過程，引導和不斷滿足消費者對各種綠色農產品的需求。為盡快提高云南省農產品的市場競爭力，云南省積極推進名牌戰略，大力發展“綠色食品”、“無公害農產品”和“有機食品”，但從總體上看，云南省的綠色食品產業發展還相對落后，整體潛力沒能得到充分發揮，整個綠色食品產業與云南建設全國生態省、發展生態農業的總體目標還存在差距，對農產品的綠色營銷產生了某些負面作用，我省農產品綠色營銷現狀如下：
（一）綠色消費意識不足，農產品的綠色營銷觀念尚未牢固樹立
從需求層次的角度看，只有在人們解決溫飽之后，才會對消費安全問題給予重視。由于我省經濟發展水平還很低，很多地區的綠色消費意識沒有形成，一些企業和個人也沒有把保護生態和經濟增長放在重要的位置，有時僅僅為了謀求眼前的蠅頭小利而犧牲長遠利益。雖然有一部分農產品生產企業已經意識到綠色營銷非常重要，開始宣傳綠色產品的優勢，但只是作為一種促銷方式或口號宣傳，沒有真正領悟綠色營銷的內涵本質。
(二)綠色農產品的定價策略尚待完善
綠色農產品價格與生態環境成本成正比例關系。綠色農產品的價格比一般產品約高30％～150%，有的甚至高出3～5倍。由于綠色產品很符合現代消費者的需求，被認為具有更高的內在價值，所以消費者愿意支付較高的價錢去購買。但就普通消費心理來說，消費者更希望購買的產品價格越便宜越好，以獲取最大的消費者剩余。一般消費者對綠色農產品的高價望而卻步，使得綠色農產品的價值沒能體現出來。
(三)綠色農產品營銷渠道不完善
云南農產品的運輸“瓶頸”有待突破。綠色營銷能否成功實施，很大程度上取決于綠色營銷渠道是否健全。產品產得出、運得出、賣得出，實現綠色農產品應有的價值是綠色營銷的根本動力。當前云南綠色農產品市場體系雖然初步形成，但由于我省農產品產地區域比較廣，農戶經營不集中，還尚未形成健全統一的市場體系和營銷網絡，在企業和客戶之間沒有建立起快速便捷的營銷渠道。
(四)綠色農產品促銷力度不足
云南省農產品的名牌策略立即全面實施。為了引導綠色農產品消費，擴大銷售，企業應多方位、多渠道加強對綠色農產品的宣傳。目前，云南省內有規模、有實力的綠色農業企業很少，且布局不集中，尚未形成群體優勢、規模優勢。綠色農業企業整體的促銷力度不足，一些企業僅僅安于獲得綠色標志使用權，不重視對綠色農產品的廣告策劃和宣傳，還有部分企業即使宣傳，強度也不大，導致購買者對綠色農產品的內在價值缺乏了解，沒有拉動有效需求，更不利于形成一個穩定的綠色農產品的消費群體。云南綠色農產品中名牌產品數量不多，且未形成規模開發，市場優勢不明顯，還未能產生名牌效應。
二、云南省農產品綠色營銷對策
（一）加強綠色教育，樹立農產品綠色營銷觀念。
近年來，雖然人們的綠色消費意識逐年增強，但因收入仍較低以及對綠色農產品認識的不足，大部分消費者尤其是廣大農村地區的購買者仍購買相對便宜的非綠色農產品，在這種情況下，就要求政府承擔起對消費者進行教育的責任，針對不同的購買對象，采取不同的方法進行培訓教育，提高人們的綠色農業意識，利用各種媒介工具和宣傳方式，積極宣傳環境保護和普及綠色消費知識，推動綠色消費的發展，使綠色消費成為一種時尚消費。第一，需要引導和培養人們樹立農產品的綠色消費觀念，使他們知道綠色農產品與非綠色農產品的差別，了解農藥化肥、農膜的大量使用、工業廢水的排放等會導致環境嚴重污染；第二，需要引導和培養企業樹立農產品的綠色生產觀念，使綠色農產品的企業有覺悟的遵循農業可持續發展原則，加快采用綠色生產技術，開發純綠色農產品，盡快推行農產品清潔和無公害化生產。
（二）培育農業龍頭企業，推動我省綠色農業的產業化
我省農業企業的主要特點是農村人多、規模小、生產分散、管理困難等等。分散的生產和經營對控制綠色農產品的質量是不利的，產品質量得不到保證、標準得不到統一，價格參差不齊，市場適應能力和風險抵御能力差。因此，要提高我省綠色農產品市場競爭力，必須要加快推進綠色農業產業化，把不集中的、產銷脫節的綠色農業生產轉向綜合、產業化生產，形成標準化的規模生產。
