媒介融合的問(wèn)題和對(duì)策范文

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篇1

【關(guān)鍵詞】媒介融合；零距離；電視民生新聞

2002年江蘇城市頻道開(kāi)播的《南京零距離》，于2009年改名為《零距離》，它是江蘇廣播電視總臺(tái)城市頻道全力打造的一檔日播類(lèi)新聞直播欄目，是全國(guó)第一個(gè)內(nèi)容完全自采的大型新聞資訊類(lèi)直播欄目。《零距離》開(kāi)播后，節(jié)目?jī)?nèi)容全部自行采訪、時(shí)長(zhǎng)一般為一個(gè)小時(shí)的大型新聞資訊類(lèi)直播，主要面向南京地區(qū)的受眾，以“報(bào)道南京、服務(wù)南京、宣傳南京”為宗旨，以“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”為指導(dǎo)，開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)電視民生新聞的先河。

《零距離》不僅贏得了廣泛的社會(huì)影響力，而且也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，2004年該欄目廣告以超過(guò)1億元的價(jià)位被廣告商買(mǎi)斷。《零距離》作為一個(gè)非上星城市頻道的新聞直播節(jié)目，其收視率表現(xiàn)一直不俗，2004年7月，《南京零距離》平均收視率為8.3%，最高點(diǎn)收視率達(dá)到驚人的17.7%，創(chuàng)造了不可思議的收視率和年廣告收入1.008億的神話，成為了全國(guó)身價(jià)最高的地方新聞欄目。

一、媒介融合下電視民生新聞面臨的問(wèn)題

（一）應(yīng)對(duì)遍地開(kāi)花的同類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)

從2002年《零距離》在南京開(kāi)播后，《零距離》就成為全國(guó)電視民生新聞的模板，各個(gè)地方臺(tái)也開(kāi)播了類(lèi)似的節(jié)目，如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視直播》、重慶衛(wèi)視的《天天630》、安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南臺(tái)的《都市一時(shí)間》、杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、山東臺(tái)的《民生直通車(chē)》等諸多電視民生節(jié)目。僅僅在南京地區(qū)，在相似的時(shí)間段，類(lèi)似的電視民生節(jié)目就有《服務(wù)到家》、《新聞地理》、《標(biāo)點(diǎn)》、《直播南京》、《法治現(xiàn)場(chǎng)》等，僅在17：40-20：00，南京地區(qū)知名的民生新聞節(jié)目多達(dá)10個(gè)，有460多分鐘，而南京此類(lèi)節(jié)目的總時(shí)常也就500分鐘。這些節(jié)目都關(guān)注本地民生，而且和《零距離》的播出時(shí)段相重合，這在瓜分《零距離》受眾群的同時(shí)，也對(duì)其領(lǐng)軍欄目的地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)發(fā)展空間也被壓縮。

（二）本地生存壓力與走出去的困境

事實(shí)上，一個(gè)省級(jí)地面電視臺(tái)要想走向全國(guó)，是不容易的。除了技術(shù)上的原因之外（它不是上星電視臺(tái)），走向全國(guó)靠電視播出是不可能操作的，那么《零距離》只有把定位重點(diǎn)放在輻射全省才可行。但是全省的各個(gè)地方臺(tái)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)，讓遠(yuǎn)離他們的《零距離》新聞報(bào)道，有點(diǎn)遠(yuǎn)水救不了近火之感，當(dāng)?shù)厥鼙姼敢饪幢镜氐牡胤脚_(tái)，單從這一點(diǎn)來(lái)看，《零距離》想真正走出去還存在著困難。

（三）提高自身影響力適應(yīng)“大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”

當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅猛發(fā)展，目前我國(guó)已經(jīng)有近千萬(wàn)家的網(wǎng)站，2013 年 2 月 20 日，就新浪微博公布的數(shù)據(jù)，截至 2012 年 12 月底，新浪微博注冊(cè)用戶已超 5 億、截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，這些媒體的興起，讓每個(gè)擁有自媒體的人都成了“新聞媒體”、成為新聞?wù)撸麄冊(cè)诰W(wǎng)上傳播新聞和發(fā)表言論的能力正在提高，獲得信息的能力和水平也逐漸增強(qiáng)。因此，為了應(yīng)對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的電視必須要在媒介融合背景下繼續(xù)保持和提高自身的影響力，適應(yīng)“大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的特色。

二、媒介融合下電視民生新聞的挑戰(zhàn)

（一）新聞內(nèi)容的挑戰(zhàn)

電視民生新聞一般都是關(guān)乎老百姓衣食住行的，其受眾大多是基層的老百姓。當(dāng)下，媒介融合已成為當(dāng)今新媒體和傳統(tǒng)媒體變革和融合中不可回避的事實(shí)，因此很多省市電視臺(tái)在策劃和播出民生新聞的時(shí)候，往往不分新媒體的優(yōu)劣隨意濫用新媒體，導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量低俗無(wú)趣，甚至新聞失實(shí)。在媒介融合背景下，電視民生新聞的新聞源頭增多，每個(gè)受眾都可以通過(guò)不同的方式提供新聞線索，這導(dǎo)致了新聞線索的真假難辨，媒介融合至少將對(duì)電視民生新聞構(gòu)成以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

1、新聞內(nèi)容真實(shí)性有待甄別

如今，微博已成為融媒時(shí)代電視民生新聞節(jié)目來(lái)源的重要渠道，其已經(jīng)成為網(wǎng)友廣泛使用和傳播的新媒體，且具有互動(dòng)性、及時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)。為此，很多省臺(tái)的電視民生新聞將之作為可用的新聞信息渠道，并且完全相信和采納其信息來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)等新媒體是電視民生新聞的一個(gè)很重要的信息來(lái)源，記者會(huì)從這些平臺(tái)挖掘信息，但這里面存在虛假信息；另一個(gè)方面，全民皆記者，由于他們的媒介素養(yǎng)參差不齊，也對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性提出挑戰(zhàn)。

2、新聞內(nèi)容質(zhì)量亟需提高

電視媒體的從業(yè)者為了更快地獲得新聞信息，往往在網(wǎng)絡(luò)上不經(jīng)核實(shí)和甄別地獲取新聞信息，并加工制作為電視民生新聞，甚至有時(shí)候會(huì)不經(jīng)甄別地使用其內(nèi)容，在編播節(jié)目時(shí)內(nèi)容枯燥，使電視新聞缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，使得電視畫(huà)聲同步的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。實(shí)際上，如今傾向于從電視上獲取新聞資訊的大多都是40歲左右的中老年人群，他們不同于在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，節(jié)目好看他們就看，節(jié)目不適合他們，他們就轉(zhuǎn)而換一個(gè)節(jié)目，甚至從此不再收看該節(jié)目。這樣的做法往往使電視民生新聞成為“快餐新聞”，使其自身的影響力和公信力下降，這樣勢(shì)必會(huì)影響收看電視民生新聞的受眾，從而使其收視率下降。

3、媚俗化、娛樂(lè)化傾向明顯

《零距離》開(kāi)啟了電視民生新聞先河，此后，各省的地方臺(tái)也緊隨其后開(kāi)辦各種民生新聞節(jié)目，這也成為地方電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)新中的重要亮點(diǎn)，導(dǎo)致了電視民生新聞泛濫。一些省臺(tái)的民生新聞為了吸引觀眾眼球或者提高節(jié)目收視率，不惜通過(guò)各種方式搜集和報(bào)道各地的名人緋聞、娛樂(lè)新聞、甚至報(bào)道具有暴力傾向的犯罪事件，在報(bào)道該類(lèi)事件時(shí)，他們多強(qiáng)調(diào)事件的細(xì)枝末節(jié)，多報(bào)道犯罪的過(guò)程，一個(gè)本來(lái)只需要一分鐘講完的新聞故事，他們?cè)趫?bào)道時(shí)，用十分鐘甚至半小時(shí)來(lái)描述犯罪事實(shí)和過(guò)程，有些甚至用煽情、夸張等表達(dá)方式來(lái)刺激觀眾，這些報(bào)道贏得一部分受眾眼球的同時(shí)，也降低了省臺(tái)民生新聞的報(bào)道檔次。

（二）新聞形式的挑戰(zhàn)

“三網(wǎng)融合”的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)挑戰(zhàn)，它們都面臨著重新整合和變革，這就預(yù)示著各類(lèi)媒體必須要面對(duì)現(xiàn)實(shí)調(diào)整更為適合當(dāng)前的傳播形勢(shì)，創(chuàng)新自身的信息傳播方式，以適應(yīng)受眾需要。

同時(shí)，在媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的單一電視播報(bào)平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)，電視民生新聞節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新的探索自身的發(fā)展模式，但是其缺乏創(chuàng)新的機(jī)制，讓當(dāng)前處于媒介融合的電視民生新聞發(fā)展依舊步履維艱。媒介融合對(duì)電視民生新聞在新聞形式上提出了以下幾方面的挑戰(zhàn)。

1、電視民生新聞形式需與時(shí)俱進(jìn)

在媒介融合時(shí)代到來(lái)的當(dāng)下，電視媒體賴以生存的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)不再。在電視民生新聞發(fā)展的過(guò)程中，依舊是采用圖像、聲音和文字相結(jié)合的方式播送新聞信息，但是在制作新聞節(jié)目時(shí)需要經(jīng)歷采訪、編播審稿等一系列過(guò)程，需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，這些和現(xiàn)下的網(wǎng)絡(luò)媒體相比，時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。而且，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的出現(xiàn)，讓電視民生新聞的互動(dòng)性弱的劣勢(shì)充分體現(xiàn)出來(lái)，很多省臺(tái)的電視民生新聞還依舊保持著“我是電視臺(tái)，我很權(quán)威，我是老大”的姿態(tài)，不知道革新，繼續(xù)炒冷飯，保持其原有特色。

2、創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展，web2.0 技術(shù)快速發(fā)展，微博、微信的使用和興起，手機(jī)、IPAD等各類(lèi)新媒介終端的出現(xiàn)，面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，我國(guó)電視民生新聞的廣告收入和收視指數(shù)持續(xù)下降，前景不容樂(lè)觀。現(xiàn)在很多受眾，尤其是年輕的受眾放棄了在家看電視的習(xí)慣，轉(zhuǎn)而投入以網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道的新媒體“懷抱”中，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)位居世界第一位，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升到 34.3%，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù)的 23.2%，亞洲網(wǎng)民總數(shù) 55.4% 。互聯(lián)網(wǎng)擁有傳統(tǒng)媒體的眾多優(yōu)點(diǎn)，也同時(shí)擁有方便交流、快捷、無(wú)時(shí)間地點(diǎn)限制、可及時(shí)更新的優(yōu)點(diǎn)，讓廣大互聯(lián)網(wǎng)的使用者更愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上收看電視，收聽(tīng)新聞，并可以通過(guò)互動(dòng)評(píng)論發(fā)表意見(jiàn)、甚至認(rèn)識(shí)志同道合的朋友。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的高度普及和高參與度也表明，新的傳播技術(shù)被多數(shù)受眾所接受，在互聯(lián)網(wǎng)上看電視，看視頻已經(jīng)是最方面快捷的方式，甚至現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上還可以看直播，讓很多受眾更是大呼便捷，由此對(duì)電視民生新聞的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。這些也迫使電視民生新聞必須在與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)揮自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)電視民生新聞而言，其與中央媒體和各省級(jí)衛(wèi)視的新聞節(jié)目有很大不同，電視民生新聞資源大多來(lái)源本地，其以平民視角，重點(diǎn)關(guān)注老百姓的物質(zhì)生活和精神生活方面的新聞，受眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性更高，故在媒介融合環(huán)境下，如何合理利用好各種網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體對(duì)電視民生新聞來(lái)講也是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

（三）對(duì)媒體人職業(yè)素養(yǎng)的挑戰(zhàn)

科技的發(fā)展加快了傳媒業(yè)的信息化，而媒體信息也采用不同的傳播形式出現(xiàn)在我們的生活中，這些媒介信息觸及到我們生活的各個(gè)角落，而且扮演著越來(lái)越重要的角色，以至于我們非但不能忽略它的存在而且還要對(duì)其給予重視。從初始的報(bào)紙、電視、廣播到現(xiàn)在風(fēng)靡的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品……它們用不同的方式影響著人們的生活，這種影響是一把雙刃劍，可助人也可傷人。

在媒介融合的大背景下，媒介從業(yè)人員不僅要在技能上掌握各種新媒介，而且還要具有對(duì)真假新聞進(jìn)行甄別的能力，這對(duì)電視民生新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)提出了挑戰(zhàn)。

三、媒介融合下電視民生新聞生存與發(fā)展之路

《零距離》作為電視民生新聞在媒體融合背景下轉(zhuǎn)型成功的典型代表，我們借鑒性的提出媒體融合下電視民生新聞的常規(guī)革新之路可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行努力。

（一）深化新聞內(nèi)容

1、堅(jiān)持“內(nèi)容至上”“真實(shí)”的報(bào)道理念

在媒介融合背景下，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要堅(jiān)持以內(nèi)容取勝、內(nèi)容至上的原則。一般而言，媒體在社會(huì)上的影響力高低與否，除了本身的定位、媒體形式，最主要的是由其傳播的信息內(nèi)容決定的。在媒介融合的時(shí)代，電視民生新聞播出的海量信息，只有符合受眾的判斷，比如內(nèi)容的有趣程度、真實(shí)程度、報(bào)道的深度，即“內(nèi)容至上”的報(bào)道理念，才能贏得受眾的認(rèn)可。另外，電視作為傳統(tǒng)媒體之一，其權(quán)威性和公信力毋庸置疑，必須保持節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)。

2、深化節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)性、嚴(yán)肅性與娛樂(lè)性并重

媒介融合的當(dāng)下，新媒體的迅速傳播功能有時(shí)會(huì)讓作為傳統(tǒng)媒體的電視媒體望而卻步，因此，電視媒體在報(bào)道民生新聞時(shí)，也要把握一個(gè)“度”的概念。作為關(guān)注民生的節(jié)目，不能太過(guò)于嚴(yán)肅，但是也不能過(guò)于娛樂(lè)化，這樣，會(huì)讓人難以承受。因此，要深化民生節(jié)目的內(nèi)容，必須要恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用嚴(yán)肅性和娛樂(lè)性。要堅(jiān)決防止民生新聞的過(guò)度娛樂(lè)化，這不僅會(huì)使得新聞喪失真實(shí)之感，還降低了電視媒體的權(quán)威性和公信力。

（二）拓展新聞形式

在當(dāng)前的媒介融合形勢(shì)下，電視媒體不能回避和新媒體之間的聯(lián)系，要學(xué)會(huì)合理開(kāi)發(fā)和妥善利用新媒體資源，開(kāi)發(fā)電視民生新聞的不同新聞形式，學(xué)會(huì)為我所用。

1、加強(qiáng)對(duì)新媒體的關(guān)注和利用，拓展電視民生新聞受眾群

電視媒體要在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的官方網(wǎng)站，適時(shí)上傳最近的新聞視頻和報(bào)道，杜絕被不良網(wǎng)站冒用、利用和注冊(cè)，虛假消息，影響自身名譽(yù)和公信力；要有自己的官方新媒體，如微博、微信等，與節(jié)目相關(guān)的信息，積極與受眾互動(dòng)，及時(shí)篩選受眾提供的信息。

2、合理有效利用新媒體建立節(jié)目的品牌

作為電視媒體要彌補(bǔ)自身的不足，就必須要積極利用新媒體資源，比如，電視媒體互動(dòng)性差，可以使用新媒體來(lái)彌補(bǔ)其不足。《零距離》在卞說(shuō)卞聊節(jié)目中進(jìn)行節(jié)目抽獎(jiǎng)，就是從受眾打進(jìn)電話或者使用掃描電視下方的二維碼進(jìn)行微信互動(dòng)中抽取的，這一定程度上籠絡(luò)了部分追求潮流的受眾。

在媒介融合高度發(fā)展的當(dāng)下，電視民生新聞節(jié)目要想鎖定和穩(wěn)固收視群，就必須要積極利用新媒體，不僅在體制機(jī)制上加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的溝通和交流，還要不斷深化和利用與它們之間的合作關(guān)系，為受眾提供更多的高質(zhì)量的民生新聞，贏得更多受眾喜愛(ài)。

（三）發(fā)揮品牌效應(yīng)

電視作為傳統(tǒng)媒體的一員，它想立足于媒介融合背景中并取得勝利，就必須要有自己的品牌和特色。發(fā)揮品牌效應(yīng)，要進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，加強(qiáng)和拓展自身個(gè)性化和品牌建設(shè)，這樣才有利于電視民生新聞節(jié)目的未來(lái)發(fā)展，這屬于電視民生新聞的內(nèi)涵建設(shè)，是重點(diǎn)、是核心。可以從以下兩個(gè)方面做起。

1、節(jié)目定位與個(gè)性化

在媒介融合大環(huán)境下，電視民生新聞面對(duì)日漸融合的媒體資源和媒體信息，要想立于不敗之地，讓喜歡收看民生節(jié)目的受眾群穩(wěn)固，在新聞報(bào)道中，盡量要做到新聞節(jié)目的獨(dú)家、獨(dú)到。要有自己的專(zhuān)業(yè)采訪和編輯團(tuán)隊(duì)，能廣泛搜集新聞信息和深入解讀新聞信息，并通過(guò)深入采訪，盡量挖掘新聞背后的故事，即使是同源新聞，也要有自己的獨(dú)到解讀和獨(dú)家采訪或者獨(dú)到評(píng)論；要在采訪中，多思考多挖掘，爭(zhēng)取結(jié)合自身媒體特色，挖掘“你無(wú)我有，你有我精，你精我獨(dú)家”的新聞，讓受眾能從收看新聞節(jié)目中，深刻了解電視節(jié)目的個(gè)性化特征，而成為該節(jié)目的鐵桿粉絲；要建立自己的目標(biāo)和發(fā)展方向，不要人云亦云；要學(xué)會(huì)整合新媒體的新聞信息，將獲得的大眾消息整合為獨(dú)家消息報(bào)道，并根據(jù)各個(gè)媒體的特點(diǎn)，結(jié)合受眾的特點(diǎn)、興趣、需求，使新聞呈現(xiàn)出自身的個(gè)性和特色。

2、打造電視民生新聞的品牌效應(yīng)

拿《零距離》欄目來(lái)說(shuō)，它至今是南京地區(qū)民生新聞的一個(gè)方向標(biāo)和品牌，是因?yàn)槠湓?002年創(chuàng)辦節(jié)目后，其團(tuán)隊(duì)一直注重品牌的培養(yǎng)和建設(shè)。對(duì)于省臺(tái)的民生新聞來(lái)說(shuō)這是共通的。電視民生新聞品牌化的塑造和建立，可以提高其新聞的影響力和傳播力，能在該領(lǐng)域更有權(quán)威和公信力。電視民生新聞品牌的樹(shù)立，必須要有名記者、名主持、名欄目、名編輯、名標(biāo)識(shí)。《零距離》有名主持如孟非、有名記者如楊威、有名欄目如《卞說(shuō)卞聊》等等，這些都為《零距離》品牌建立提供了支點(diǎn)。要保持主持人的個(gè)性特征和特色。《零距離》在開(kāi)播之初用的是光頭孟非，他的風(fēng)趣健談大受群眾喜愛(ài)，現(xiàn)在的大林能說(shuō)能評(píng)，機(jī)智幽默讓受眾追捧；要?jiǎng)?chuàng)立自身品牌，必須要維護(hù)受眾的認(rèn)同感。電視民生新聞的主要受眾是普通老百姓，老百姓喜歡看的就播出，老百姓不喜歡的就放棄，這些也是一切為了民生的真諦。2014年底開(kāi)播的《卞說(shuō)卞聊》是為了談?wù)劺习傩贞P(guān)心的事，該欄目還積極與受眾互動(dòng)，深受受眾喜歡和認(rèn)同，在開(kāi)播不久就成了《零距離》的一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲浑娨暶裆?jié)目要適時(shí)而變，要不斷創(chuàng)新品牌。電視民生節(jié)目是以“民生”為主，節(jié)目形式在保持穩(wěn)定的同時(shí)，要積極提升節(jié)目的影響力和品牌含金量。

（四）提高從業(yè)者新媒體水平

媒介融合的背景下，人人都成為“媒體”，致使很多從業(yè)者對(duì)自身要求越來(lái)越低，甚至認(rèn)為只要能發(fā)稿就是好新聞。作為報(bào)道民生新聞的電視媒體，必須要在媒介融合的背景下，在大膽創(chuàng)新的同時(shí)，培養(yǎng)一批優(yōu)秀的電視媒體從業(yè)人員，提高現(xiàn)有電視臺(tái)從業(yè)人員水平。這需要和社會(huì)的合作才行：需要教育培養(yǎng)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的新聞從業(yè)水平、需要電視臺(tái)有培養(yǎng)和培訓(xùn)體制，另外需要新聞從業(yè)者提高自身媒介素養(yǎng)。只有這樣才能為真正推動(dòng)電視媒體的民生新聞提供人力保障。

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關(guān)鍵詞：媒介融合 新聞攝影 PS圖片

引言

近幾年媒介融合以勢(shì)不可擋之勢(shì)遍及全球，我國(guó)現(xiàn)階段因受體制和行政管理等因素的影響，媒介融合還沒(méi)有充分展開(kāi)。但近年已經(jīng)進(jìn)入即將加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

在當(dāng)下媒介融合的大環(huán)境中，新聞攝影作為新聞報(bào)道的一種形式，正經(jīng)歷著蛻變的痛苦和喜悅。新聞攝影的媒介融合，“也就是把音頻，視頻，圖表和靜態(tài)照片結(jié)合在一起應(yīng)用，依靠網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，逐漸成為新聞攝影工作者應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)對(duì)策”。

過(guò)去新聞傳播業(yè)務(wù)是以單一的媒介形式為基礎(chǔ)，運(yùn)用的技術(shù)手段也相對(duì)有限。報(bào)紙新聞限于文本和圖片傳播，電視新聞以圖像和聲音傳播為主。在媒介融合的背景下，新聞攝影活動(dòng)發(fā)生了翻天覆地的變化。新聞攝影報(bào)道不斷創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的走勢(shì)。

一、媒介融合下的新聞攝影出現(xiàn)的新特點(diǎn)

（一）新聞攝影的工作性質(zhì)發(fā)生了變化

傳統(tǒng)的新聞攝影工作在媒介融合下其工作性質(zhì)發(fā)生了變化。以前的新聞攝影一直都是以發(fā)表作品為成果目標(biāo)，在媒介融合下作品訴求仍有部分保留，但總體而言，新聞攝影的生產(chǎn)目標(biāo)越來(lái)越傾向于產(chǎn)品屬性的發(fā)掘。從作品到產(chǎn)品的根本屬性變化，源于各種媒介技術(shù)的創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)媒介的界限，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的差異性幾乎消失了。誰(shuí)能爭(zhēng)取到更多的用戶來(lái)使用自己的產(chǎn)品，涉及基本的生存問(wèn)題。

（二）新聞攝影的主體由單一向多元發(fā)展

隨著數(shù)字化通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，新聞攝影已不在是專(zhuān)業(yè)攝影記者的專(zhuān)利了。現(xiàn)在社會(huì)信息量巨大，新聞攝影記者不可能隨時(shí)都會(huì)在第一時(shí)間出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)。近年來(lái)，隨著數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼手機(jī)的普及，降低了照片拍攝的門(mén)檻，越來(lái)越多的人有了在第一時(shí)間捕捉影像的能力。大量非職業(yè)攝影師也紛紛涌入新聞攝影的行列之中。“草根新聞攝影”隨之產(chǎn)生，非專(zhuān)業(yè)新聞傳播者的攝影作品對(duì)職業(yè)攝影記者是一個(gè)有力的補(bǔ)充。目前很多新聞機(jī)構(gòu)都在新聞報(bào)道中廣泛采用業(yè)余攝影者拍攝的各種素材，并與業(yè)余攝影者簽約成為簽約攝影師。新聞攝影形成了職業(yè)攝影記者和簽約攝影師、專(zhuān)業(yè)拍客、普通市民等草根新聞攝影者多元主體，共同創(chuàng)造了現(xiàn)新聞攝影的新局面。

（三）新聞攝影報(bào)道由單一媒體獨(dú)立運(yùn)行轉(zhuǎn)向多種媒體融合傳播

新聞攝影報(bào)道不再局限于報(bào)紙、雜志，電視也大量采用靜態(tài)新聞圖片。而網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的代表，更是新聞攝影傳播的重要媒介，有了網(wǎng)絡(luò)媒介影像互動(dòng)成為了現(xiàn)實(shí)。影像互動(dòng)是通過(guò)幻燈片，視頻或Flash技術(shù)整合文字音響和互動(dòng)的報(bào)道形式，影像互動(dòng)可操作性強(qiáng)，這種報(bào)道形式基于新聞攝影靜態(tài)照片的延伸形態(tài)，幻燈展示的攝影作品與視頻采訪、加入旁白、現(xiàn)場(chǎng)聲及背景音樂(lè)，以文字背景敘述和在線互動(dòng)作為補(bǔ)充以達(dá)到影像敘事的效果。通過(guò)影像互動(dòng)可以幫助讀者更清晰透徹地了解新聞信息。現(xiàn)實(shí)中受眾從紙質(zhì)媒體獲取信息的數(shù)量在迅速減少，報(bào)紙雜志甚至電視都受到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的夾擊。網(wǎng)絡(luò)成為新聞攝影重要傳播手段。

（四）傳播形式由單一向多樣融合

傳播形式是指?jìng)鞑フ哌M(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)所采取的作用于受眾的具體方式。在媒介融合背景下，新聞攝影的傳播形式多種多樣，不僅僅是靜態(tài)的新聞圖片、有聲幻燈片、視頻、博客甚至微博。隨著3G技術(shù)的來(lái)臨，手機(jī)報(bào)也成為新聞攝影報(bào)道的重要手段之一。這些新型的傳播工具，在新聞攝影傳播中起到了越來(lái)越大的作用。

二、媒介融合下的新聞攝影面臨的問(wèn)題

（一）真實(shí)性問(wèn)題

對(duì)新聞攝影來(lái)說(shuō)，數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)在帶來(lái)高時(shí)效和便捷性的同時(shí)，也為某些有不良企圖的人制造虛假照片提供了方便，從而造成了數(shù)字技術(shù)的濫用與異化，使新聞圖片的真實(shí)性面臨前所未有威脅，直接挑戰(zhàn)新聞攝影的底線。

自“周老虎”、“劉羚羊”事件出現(xiàn)之后，有關(guān)PS圖造假的新聞接連不斷。鬧得全國(guó)上下聞虎喪膽，遇羊心慌。雖然驚動(dòng)了司法界但真假老虎的爭(zhēng)論至今依然沒(méi)完。“劉羚羊”事件中雖然當(dāng)事人也道歉了，相關(guān)人士也辭職了，但PS圖造假依然在增加。從這些事件中，人們頻頻上了PS圖的當(dāng)，PS圖已做到以假亂真的水平，人們幾乎無(wú)法辨別真假。PS圖造假正沖擊著我們正常的生活，考驗(yàn)著每一個(gè)人的辨別真假的能力。

（二）拍攝質(zhì)量的問(wèn)題

這個(gè)問(wèn)題要從相機(jī)和攝影技巧兩個(gè)方面來(lái)看

1）從相機(jī)本身來(lái)看 現(xiàn)在新聞攝影主要使用的是數(shù)碼相機(jī)，在使用的鏡頭相同、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境相同的條件下，數(shù)碼相機(jī)沒(méi)有膠片相機(jī)拍的照片清晰，數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)拍出圖像質(zhì)量總覺(jué)得有些差異。這個(gè)問(wèn)題牽涉到數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)的工作原理。因?yàn)閿?shù)碼相機(jī)和膠片的原理有著根本的不同，數(shù)碼相機(jī)成像不如反轉(zhuǎn)底片細(xì)膩、層次豐富；數(shù)碼相機(jī)拍攝遠(yuǎn)景分辨率不夠?qū)哟屋^少，越是拍近景優(yōu)勢(shì)越明顯。想用相同的鏡頭、在同一現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境下，用數(shù)碼相機(jī)和膠片相機(jī)拍出相同成像質(zhì)量的圖片，在中、近景，特別是紀(jì)實(shí)攝影拍攝時(shí)，是可以做到的；但對(duì)于大場(chǎng)面的遠(yuǎn)景風(fēng)光來(lái)說(shuō)，數(shù)碼相機(jī)是不可能完成這一工作的。這一點(diǎn)新聞攝影者必須清楚認(rèn)識(shí)到。

2）從攝影技巧來(lái)看，正由于數(shù)碼相機(jī)的先進(jìn)性和便利性，讓有些攝影記者本身變得浮躁起來(lái)，在追求多快的同時(shí)忽略新聞?wù)掌木蜕睢２患訌?qiáng)基本功的練習(xí)，急功近利，過(guò)度依靠電腦。丟掉了穩(wěn)重、思考的頭腦，采訪不深不精，有了這樣的情況就不可能拍出高質(zhì)量的新聞?wù)掌Ｒ灿捎跀?shù)字技術(shù)降低了拍攝的門(mén)檻，讓大量非職業(yè)的草根新聞攝影者涌入了這個(gè)領(lǐng)域，這些人沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞攝影專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，新聞攝影素質(zhì)不高。因而制造出了大量?jī)?nèi)容重復(fù)、角度雷同、視覺(jué)乏味、意義牽強(qiáng)附會(huì)的圖片。

（三）新聞數(shù)碼攝影圖片數(shù)量大，圖片使用選擇難度大

由于新聞攝影者現(xiàn)主要使用數(shù)碼相機(jī)拍攝圖片，相對(duì)膠片相機(jī)拍攝而言數(shù)碼相機(jī)拍攝成本很低，收藏、刪除很容易，所以新聞攝影者往往對(duì)一個(gè)內(nèi)容不計(jì)成本重復(fù)拍攝許多圖片，從而導(dǎo)致拍攝的新聞圖片數(shù)量太多。而新聞攝影圖片作品的平臺(tái)、圖片網(wǎng)站（圖片庫(kù)）都對(duì)所有公眾開(kāi)放，普通公眾也可以輕易圖片。因此，新聞攝影圖片數(shù)量及其龐大，新聞圖片編輯要想在這些海量圖片中選擇最佳圖片來(lái)使用，其難度絕不亞于海底撈針。這容易造成新聞圖片編輯因選圖片不當(dāng)而使用了假的或質(zhì)量不佳的新聞圖片，造成嚴(yán)重的后果。

三、在媒介融合下發(fā)展新聞攝影的對(duì)策

（一）確保數(shù)字化新技術(shù)下新聞攝影的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞攝影賴以生存的重要問(wèn)題，也是新聞攝影工作的底線。怎樣才能杜絕假新聞圖片呢？

1）完善數(shù)字時(shí)代下新聞攝影的工作機(jī)制，制定相關(guān)的工作規(guī)則，從制度上最大可能防止假新聞圖片的產(chǎn)生。

2） 新聞攝影者一定要熟悉相關(guān)圖片編輯軟件的使用，讓自己有較高的PS圖片的基礎(chǔ)和能力，這一點(diǎn)對(duì)識(shí)別PS圖片很重要。新聞攝影者要能運(yùn)用視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)觀察圖片畫(huà)面內(nèi)的所有元素之間的關(guān)系。包括：光線的方向、強(qiáng)度、硬度是否一致 ；色調(diào)、飽和度、色彩層次等是否一致；清晰度、銳度是否一致；透視效果是否一致 ；設(shè)備或拍攝手法不佳導(dǎo)致的低畫(huà)質(zhì)效果是否一致。把圖片放大后看細(xì)節(jié)部位的顏色是否過(guò)度，放大到出現(xiàn)馬賽克格子，過(guò)度的顏色你會(huì)看的很清楚，PS過(guò)的圖片做的再好，他的過(guò)度顏色，和畫(huà)面的修改痕跡不可能在放大的狀態(tài)下完全自然。

3）對(duì)數(shù)字影像必要的后期調(diào)整還是十分必要的，但必須遵循以下幾點(diǎn)規(guī)定：第一，只對(duì)照片做傳統(tǒng)暗房可以做的加光、減光、調(diào)整色調(diào)、剪裁等處理，無(wú)論如何也不能修改圖片內(nèi)容。第二，在調(diào)顏色時(shí)一定要非常小心，確保是現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)氣氛的還原，一定要把色彩的改變控制在最小的范圍之內(nèi)。第三，對(duì)于一些內(nèi)容被修改的圖片，一般不要刊登，如果確有必要刊登發(fā)表，應(yīng)當(dāng)就修改的內(nèi)容在媒體上做出必要的說(shuō)明。

（二）提高拍攝者的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，多研究各種拍攝對(duì)象

針對(duì)新聞拍攝工作的特點(diǎn)，新聞拍攝者要多練基本功。一定要十分熟悉自己所用相機(jī)的性能特點(diǎn)，對(duì)新聞攝影的主題、構(gòu)圖、角度、光線要有充分了解。不排除使用膠片相機(jī)拍攝新聞圖片的可能，不同的任務(wù)用不同相機(jī)。養(yǎng)成良好的新聞拍攝習(xí)慣，多思考，多深入，精選角度。同一新聞材料盡量不要拍攝過(guò)多的圖片，并養(yǎng)成現(xiàn)場(chǎng)初選刪除明顯不合格的新聞圖片，以減少?gòu)U片的產(chǎn)生，減輕圖片使用選擇的工作量。

（三）完善行業(yè)自律的規(guī)章和有關(guān)法律

由于數(shù)字時(shí)代數(shù)字化新技術(shù)的使用，新聞圖片傳播的把關(guān)難度很大。各主流媒體應(yīng)該建立一個(gè)合理科學(xué)的圖片機(jī)制，加強(qiáng)行業(yè)自律；政府相關(guān)職能部門(mén)要積極作為，加強(qiáng)對(duì)新聞圖片的傳播管理。對(duì)蓄意不良新聞圖片的媒體和個(gè)人應(yīng)堅(jiān)決予與處罰，涉及有關(guān)法律問(wèn)題的應(yīng)追究違法媒體和個(gè)人的法律責(zé)任。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)草根新聞攝影者的教育和培訓(xùn)，要他們知道新聞拍攝應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)，提高他們的職業(yè)道德和新聞拍攝水平。

媒介融合背景下新聞攝影即將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展的階段，他對(duì)廣大受眾將產(chǎn)生一個(gè)全方位接受信息的全新平臺(tái)，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，非常值得我們期待。

（作者單位：四川外語(yǔ)學(xué)院重慶南方翻譯學(xué)院國(guó)際新聞學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]劉宗禮.論新聞報(bào)道的多媒體融合[J].新聞愛(ài)好者，2008 （11）.

[2]雷蔚真.跨媒體新聞傳播理論與務(wù)實(shí)[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012.

篇3

關(guān)鍵詞：媒介公關(guān)；物質(zhì)資源；整合

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2012）06-0025-02

一、引 言

公共關(guān)系學(xué)獨(dú)特的管理職能，使其滲透在企業(yè)日常行為管理的各個(gè)方面，不僅體現(xiàn)在對(duì)組織和公眾之間的傳播溝通，還體現(xiàn)在組織對(duì)其內(nèi)部的溝通管理。在內(nèi)容溝通管理過(guò)程中，媒介大多注重的是對(duì)內(nèi)部人才資源的管理，而忽略了物質(zhì)資源的管理。隨著媒介經(jīng)濟(jì)屬性的日益提升，如何提升物質(zhì)資源的有限利用率，從而提升媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是業(yè)界需要重視的問(wèn)題。

媒介公共關(guān)系在對(duì)物質(zhì)資源的管理過(guò)程中通過(guò)整合，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)資源的最大化利用。所謂整合就是把一些零散的東西通過(guò)某種方式而彼此銜接，從而實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作。其主要的精髓在于將零散的要素組合在一起，并最終形成有價(jià)值有效率的一個(gè)整體[1]。整合企業(yè)內(nèi)部的職能,業(yè)外部資金的整合；既有設(shè)備的整合，又有思想觀點(diǎn)的整合。

整合的過(guò)程是媒介主體根據(jù)多種或多項(xiàng)新聞資源之間的內(nèi)在聯(lián)系，進(jìn)行統(tǒng)籌利用的一種行為，其目的是使這些資源發(fā)揮整體效果大于部分之和的系統(tǒng)效應(yīng)[2]。所以說(shuō)，整合是未來(lái)媒介的發(fā)展當(dāng)中核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。當(dāng)前媒介公共關(guān)系資源整合體現(xiàn)在媒介報(bào)道資源整合、媒介集團(tuán)化資源整合、新舊媒體資源整合三方面。

二、媒介報(bào)道活動(dòng)中資源整合

（一）報(bào)道內(nèi)容資源的整合

新聞信息來(lái)源于社會(huì)生活，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，媒介報(bào)道的內(nèi)容在綜合全局的基礎(chǔ)上，溝通整合各方不同的意見(jiàn)，來(lái)尋求對(duì)社會(huì)各方的利益表達(dá)平衡、意見(jiàn)表達(dá)平衡、情緒表達(dá)平衡。除此以外，媒介還負(fù)有輿論導(dǎo)向的責(zé)任。在疏導(dǎo)零碎的社會(huì)言論基礎(chǔ)上，整合有意義的價(jià)值理念。媒介報(bào)道內(nèi)容資源的整合體現(xiàn)在兩個(gè)層面，一是表層的、生活層面的信息整合，具體表現(xiàn)為對(duì)事件的各方信息的整合。例如，事件新聞的報(bào)道，要把新聞事件的來(lái)龍去脈各方面因素整合，才能將事件報(bào)道清楚。二是深層的、精神層面的理念整合。同樣是事件報(bào)道，不僅報(bào)道的是事件本身，還需要充分挖掘事件所具有的現(xiàn)實(shí)意義，整合事件所能體現(xiàn)的立場(chǎng)觀點(diǎn)、價(jià)值取向，充分揭示最具價(jià)值的新聞主題。

（二）生產(chǎn)流程資源的整合

媒介的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多，如果不進(jìn)行有效的資源整合將會(huì)引發(fā)大量的資源浪費(fèi)。

首先在機(jī)構(gòu)設(shè)置方面，機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置對(duì)媒介資源有效的合理配置有著重大意義。比如部門(mén)工作重疊、職責(zé)不清、機(jī)構(gòu)設(shè)置不到位等問(wèn)題，媒介公關(guān)通過(guò)收集資料，不斷地監(jiān)測(cè)媒介內(nèi)部管理環(huán)境，為媒介組織決策提供信息和建議，有利于促進(jìn)機(jī)構(gòu)設(shè)置趨于合理化。其次，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)過(guò)程中，部門(mén)間缺乏統(tǒng)籌安排、獨(dú)立工作的情況比較普遍。公共關(guān)系通過(guò)對(duì)媒介內(nèi)部門(mén)與部門(mén)間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)各過(guò)程的有力監(jiān)控，減少不必要的重復(fù)和消除生產(chǎn)過(guò)程中的阻礙，將大大提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

三、媒介集團(tuán)化過(guò)程中資源整合

媒介集團(tuán)化被認(rèn)為是我國(guó)媒介“做大做強(qiáng)”、走向世界的重要措施。自從1996年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)媒體集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以后，日前媒體集團(tuán)化成為了新聞傳播界發(fā)展的一大趨勢(shì)。而在媒介的集團(tuán)化過(guò)程中，最重要的是如何盤(pán)活資產(chǎn)、優(yōu)化資源配置，解決管理過(guò)程中的“散”、“濫”等問(wèn)題。媒介公共關(guān)系以其強(qiáng)大的管理職能，不僅解決管理過(guò)程中的各種問(wèn)題，還將人力、物力、財(cái)力有效地統(tǒng)一起來(lái)，發(fā)揮它們的最大效力。

媒介集團(tuán)化的資源整合就是通過(guò)媒介集團(tuán)中各個(gè)成員所擁有的新聞資源的統(tǒng)一配置與共享，實(shí)現(xiàn)成本最低化與效果最大化[2]。以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)各張報(bào)紙的品牌發(fā)展過(guò)程，實(shí)際就是集團(tuán)知識(shí)、資源與能力的共享、延展與開(kāi)拓的滾動(dòng)發(fā)展過(guò)程。它是以《南方日?qǐng)?bào)》為母報(bào)，生發(fā)出南方都市報(bào)報(bào)系、南方周末報(bào)系、21世紀(jì)報(bào)系三個(gè)子報(bào)系。經(jīng)過(guò)五十多年的蓄積，《南方日?qǐng)?bào)》利用已有的人才、發(fā)行、印刷、廣告與品牌等資源優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦了《南方周末》和《南方都市報(bào)》。在《南方周末》獲得市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)上，接著利用《南方周末》的人力資源、新聞資源、廣告資源、印刷資源等創(chuàng)辦《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》。三個(gè)報(bào)系各自為戰(zhàn)，通過(guò)資源、知識(shí)與能力的共享與整合，共同塑造集團(tuán)整體的主品牌形象。

四、跨媒介融合中的資源整合

2009年10月9日，在北京人民大會(huì)堂舉行的世界媒體峰會(huì)上，與會(huì)人員一致認(rèn)為“新興媒體：引發(fā)傳媒變革，大潮勢(shì)不可擋”。 2010年1月13日國(guó)務(wù)院總理在主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議中，決定“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。”新舊媒體的融合成為當(dāng)今傳媒界的潮勢(shì)。不僅新舊媒體進(jìn)行融合，報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)站也進(jìn)行融合，跨媒介融合即將成為潮流發(fā)展的趨勢(shì)。

媒介融合中的資源整合的有利之處在于，一是通過(guò)資源整合，媒介在不改變信息采集和制作成本的情形下，轉(zhuǎn)換信息產(chǎn)品的形式，使其的表現(xiàn)形式多樣化，并用不同的銷(xiāo)售方式進(jìn)行銷(xiāo)售，以增加媒介資源的總量；二是通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)媒介組織的集團(tuán)化、媒介產(chǎn)品的一體化、媒介經(jīng)營(yíng)的全球化，將單一的規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為有機(jī)的結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)。例如報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)的整合互動(dòng)，一方面報(bào)刊在充分發(fā)揮自身人力、物力、資金的雄厚資源的同時(shí)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)可以使其影響力得到進(jìn)一步擴(kuò)大；另一方面網(wǎng)絡(luò)在與報(bào)刊的整合過(guò)程中可以充分共享報(bào)刊雄厚的資源。廣州日?qǐng)?bào)是率先實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合的報(bào)刊之一，在成立滾動(dòng)新聞部之初，其意圖就是要實(shí)現(xiàn)媒介融合。滾動(dòng)新聞部與其它專(zhuān)業(yè)采編部門(mén)的互動(dòng)融合在于內(nèi)容互動(dòng)和人員互動(dòng)。

1.內(nèi)容互動(dòng)上，網(wǎng)站的新聞可以是報(bào)刊新聞的整合，也可以是網(wǎng)站人員在第一線現(xiàn)場(chǎng)采集的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)消息。網(wǎng)站采編人員還擺脫報(bào)刊采編的限制將所有與新聞相關(guān)聯(lián)的事物進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全方位的立體化的播報(bào)形式。他們既可以采訪當(dāng)事人，也可以采訪采訪過(guò)事件的記者、編輯，還可以與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)交流。而這些報(bào)道根據(jù)實(shí)際情況既可在網(wǎng)站傳播，也可在報(bào)刊刊登。

2.人員互動(dòng)上，網(wǎng)絡(luò)采編人員要求同時(shí)掌握文字、音頻、視頻這些報(bào)道形式，但事實(shí)上，同時(shí)掌握這些技能的人員少之又少。網(wǎng)絡(luò)采編人員多擅長(zhǎng)于音頻、視頻的采編技能，而報(bào)刊采編人員經(jīng)驗(yàn)豐富，業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)；報(bào)網(wǎng)融合將使采編人員取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地發(fā)揮專(zhuān)長(zhǎng)，創(chuàng)造出更出色的產(chǎn)品。人員互動(dòng)中，最為關(guān)鍵的是相互間的關(guān)系協(xié)調(diào)。廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞部的主任就要求是人緣比較好的，既年輕工作時(shí)間又較長(zhǎng)的，他最重要的工作就是做編輯記者們的溝通協(xié)調(diào)工作。4最后廣州日?qǐng)?bào)在網(wǎng)站頁(yè)面和主報(bào)報(bào)頭上統(tǒng)一視覺(jué)標(biāo)識(shí)，新舊媒體的融合，最終實(shí)現(xiàn)了品牌的升值。

媒介融合中資源整合容易出現(xiàn)的問(wèn)題有，一是內(nèi)容同質(zhì)化，媒介融合之后，在信息資源的共享之時(shí)，由于對(duì)各媒介形式特點(diǎn)、各媒介定位和理念的把握不清，產(chǎn)生內(nèi)容趨同化；二是利益沖突，媒介融合必然導(dǎo)致媒介利益的重新瓜分。媒介融合對(duì)共享資源本身就難以劃分你我，如何合理地分配利益是媒介融合的難點(diǎn)問(wèn)題；三是組織文化不相融，有形資源的融合是看得見(jiàn)分得清的，無(wú)形資源的融合是看不見(jiàn)摸不著的，最容易忽視，而又對(duì)融合產(chǎn)生重大影響的。在資源整合過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)價(jià)值觀、管理方式、管理理念、人際關(guān)系、風(fēng)俗習(xí)慣等的沖突，處理得不好會(huì)影響整個(gè)媒介的融合程度。而無(wú)形資源的融合期比有形資源的融合期要長(zhǎng)得多，也最需要技巧。

媒介公共關(guān)系站在高層戰(zhàn)略管理的角度，以其溝通協(xié)調(diào)整合功能，全面協(xié)調(diào)資源整合過(guò)程中的各項(xiàng)問(wèn)題，成為資源整合的劑。例如人民日?qǐng)?bào)社在2009年成立了新聞協(xié)調(diào)部，同時(shí)將國(guó)內(nèi)國(guó)外記者站72個(gè)全部變更為分社。設(shè)立新聞協(xié)調(diào)部的作用不僅是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，更大的作用在于對(duì)各方面關(guān)系的協(xié)調(diào)溝通。通過(guò)溝通協(xié)調(diào)有力地提升了媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)媒介物質(zhì)資源的整合，可以有效地提高其利用率，實(shí)現(xiàn)資源的最大化效力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 蔡雯.通過(guò)內(nèi)部整合提升媒介質(zhì)量—新聞媒介產(chǎn)品問(wèn)題分析對(duì)策研究[J].新聞戰(zhàn)線,2002(10).

[3] 蔡雯.資源整合:媒介融合進(jìn)程中的一道難題[R].人民網(wǎng), 2009-10-19.

篇4

近幾年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展，改變著傳媒界的生態(tài)環(huán)境，并且給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大影響。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在媒體定位、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、運(yùn)營(yíng)方式等方面都面臨著深刻的變革。

媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

融合是新聞業(yè)革命性進(jìn)化的趨勢(shì)，正在世界上許多地區(qū)涌現(xiàn)。受眾越來(lái)越細(xì)分、數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展，跨媒體所有權(quán)成為可能等是融合涌現(xiàn)的主要原因。媒介融合的環(huán)境下為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

一、關(guān)于廣播新聞節(jié)目的發(fā)展

新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及推動(dòng)了廣播新聞節(jié)目的變革。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)的應(yīng)用使得廣播傳播業(yè)在信息產(chǎn)生、傳播渠道、傳播方式、傳播理念、經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響。技術(shù)對(duì)廣播推動(dòng)廣播的創(chuàng)新以及在新的科技環(huán)境下廣播傳播出現(xiàn)的特點(diǎn)與潛在問(wèn)題值得媒體人在實(shí)踐中不斷反思。多媒體時(shí)代，廣播新聞節(jié)目應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，把握新聞的時(shí)效性與多樣性，選取受眾關(guān)心的新聞，準(zhǔn)確、快速的將新聞傳播。我們發(fā)現(xiàn)，在日常報(bào)道中，突發(fā)事件、災(zāi)難性報(bào)道和社會(huì)新聞報(bào)道所占比例越來(lái)越大，而對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，從不同的角度加以報(bào)道，會(huì)產(chǎn)生更高的關(guān)注度。

對(duì)于某一特定具體事件的跟蹤報(bào)道也需加強(qiáng)。對(duì)于事件通過(guò)對(duì)其深層次地挖掘拓寬新聞面，滿足受眾對(duì)于新聞進(jìn)一步發(fā)展了解的需求。

二、媒介融合環(huán)境中廣播新聞節(jié)目的變革與啟示

（一）借助新媒體，新聞廣播進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新

媒介融合趨勢(shì)下我國(guó)廣播新聞節(jié)目發(fā)生了很大變化。除了對(duì)信息的海量處理，廣播可以利用新媒體的力量對(duì)節(jié)目進(jìn)行前期宣傳、節(jié)目包裝、讓受眾與廣播通過(guò)新媒體的平臺(tái)更深層次的互動(dòng)。

（二）借助新媒體，新聞廣播更貼近聽(tīng)眾

媒介融合環(huán)境下能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞的送達(dá)，以及與聽(tīng)眾的互動(dòng)，更容易了解聽(tīng)眾口味，辦好群眾喜愛(ài)的廣播節(jié)目。并且信息在保證量的基礎(chǔ)上，與多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋。形成有市場(chǎng)反饋的良性循環(huán)模式。

（三）借助新媒體，新聞廣播搭載多平臺(tái)

聽(tīng)眾通過(guò)微博、微信等新媒體與廣播新聞節(jié)目的互動(dòng)，拉近了聽(tīng)友與聽(tīng)友、聽(tīng)友與主播的距離，為有著共同收聽(tīng)興趣的聽(tīng)眾提供交流的平臺(tái)。同時(shí)，由于廣播單向傳播的特點(diǎn)，可以通過(guò)新媒體轉(zhuǎn)為文字的直接推送，聽(tīng)眾可將錯(cuò)過(guò)的新聞信息、沒(méi)有聽(tīng)清楚的新聞信息及時(shí)、有效的在新媒體平臺(tái)上找到。

三、媒介融合背景下廣播新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)策略

（一）傳統(tǒng)手段與新媒體相互配合

新聞廣播可形式多樣，在原有的現(xiàn)場(chǎng)連線、訪談、評(píng)論等多種傳統(tǒng)手段的基礎(chǔ)上，借助新媒體加強(qiáng)互動(dòng)，力圖傳遞多方觀點(diǎn)。

對(duì)于熱點(diǎn)新聞，新聞廣播更加重視借力新媒體平臺(tái)，不僅是在一線的記者現(xiàn)場(chǎng)連線或采訪、專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、后方編輯支撐，尤其是在新聞背景、相關(guān)連接、后續(xù)追蹤報(bào)道、聽(tīng)眾互動(dòng)等

“收聽(tīng)內(nèi)容的延續(xù)”上進(jìn)行有效運(yùn)作。有新媒體提供的先進(jìn)的數(shù)字化、智能化的技術(shù)支撐，還有網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、微博），手機(jī)的便攜服務(wù)，擺脫了以往記者獨(dú)自在外沖鋒陷陣的模式，轉(zhuǎn)而尋求多方面的合作，提升了新聞報(bào)道的能了。

（二）立足內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

態(tài)度和觀點(diǎn)是新聞的重要價(jià)值體現(xiàn)。通過(guò)表達(dá)自己的態(tài)度和觀點(diǎn)，媒體新聞事件的價(jià)值被挖掘，信息時(shí)代受眾對(duì)于新聞事件的報(bào)道，更像從媒體那里得到獨(dú)家評(píng)論，所以作為一個(gè)權(quán)威媒體，在第一時(shí)間發(fā)出自己的聲音后，如果能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行深加工，完成一條新聞的完整價(jià)值呈現(xiàn)，將更有利于其引導(dǎo)輿論，受眾在新聞事件發(fā)生后，才會(huì)積極與媒體互動(dòng)，碰撞出思想的火花。

信息爆炸的時(shí)代內(nèi)容為王，同時(shí)節(jié)目形態(tài)的變化也會(huì)給聽(tīng)眾耳目一新的感覺(jué)。傳統(tǒng)方式如主持、演繹、音樂(lè)、聲效、電話等，新聞內(nèi)容上包含新聞信息、市井話題、廣播小品、熱線，在演繹時(shí)，主持人可對(duì)當(dāng)天發(fā)生的新聞事件進(jìn)行藝術(shù)加工。豐富的節(jié)目形態(tài)，既可以挖掘節(jié)目資源又增加品牌價(jià)值。

（三）傾聽(tīng)市場(chǎng)，抓住本地優(yōu)勢(shì)

廣播產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)要求在保證輿論導(dǎo)向正確、社會(huì)效益優(yōu)先的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)利益最大化。在黃金時(shí)間段（早高峰、晚高峰）播出要聞，吸引受眾注意力；積極與受眾互動(dòng)，引導(dǎo)受眾參與，鞏固市場(chǎng)地位；對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行整體的包裝，風(fēng)格統(tǒng)一，培養(yǎng)節(jié)目忠實(shí)粉絲；新聞部分要傾聽(tīng)市場(chǎng)，站在受眾的角度思考聽(tīng)眾想聽(tīng)什么，以本地新近發(fā)生的事情為主，貼近百姓，貼近生活，抓住本地優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

篇5

關(guān)鍵詞：融媒體；傳媒；現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）04-0014-02

融媒體時(shí)代的到來(lái)具有必然性。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，多媒體、計(jì)算機(jī)技術(shù)等一系列現(xiàn)代信息技術(shù)為媒介融合奠定了必要基礎(chǔ)；受眾對(duì)獲得信息的便捷性、多樣化和個(gè)性化等要求是媒介融合的重要原因；新媒體與傳統(tǒng)媒體互相取其精華、借力發(fā)展是必然規(guī)律；我國(guó)為順應(yīng)融媒體的到來(lái)而提出“三網(wǎng)融合”的一系列規(guī)劃是媒介融合重要的政策支撐。

一、媒介融合的幾個(gè)表現(xiàn)方面

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合最早可以追溯到美國(guó)學(xué)者盧森博格對(duì)于美國(guó)機(jī)械工業(yè)早期流變的研究。他指出不同的產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術(shù)[1]。這個(gè)理論同樣適用于傳媒產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)的介入下在發(fā)展壯大的同時(shí)，也誕生了新的媒體，新舊媒體之間相互作用、不斷碰撞、交叉最終走向融合。媒介融合主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）信息在不同媒體之間的融合

三網(wǎng)融合最終就是使電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)通過(guò)技術(shù)改造，其技術(shù)功能趨于一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。信息通過(guò)不同媒體的傳遞可以形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅為受眾提供了更多個(gè)性化的選擇，而且有效地?cái)U(kuò)大了信息的傳播范圍。

（二）媒介本身的相互融合

這里我們單純的把媒介看成一種獲得信息的工具，也就是終端，那么就存在傳統(tǒng)媒介之間的融合、新媒介之間的融合以及傳統(tǒng)媒介和新媒介之間的融合幾種形式。數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、觸摸媒體就是在這種融合之下產(chǎn)生的，同時(shí)各種媒介之間的融合也改變了我們的生活方式。

（三）傳媒平臺(tái)的融合乃至傳媒集團(tuán)的組建

美國(guó)佛羅里達(dá)州的坦帕新聞中心被稱為媒介融合的典型案例或模式，這個(gè)中心是由《坦帕論壇報(bào)》、坦帕電視8頻道和新聞網(wǎng)站組成，這三家媒體同屬于Media General公司，在同一寫(xiě)字樓同一平臺(tái)上辦公，有各自獨(dú)立的人員、辦公區(qū)域和運(yùn)作機(jī)制，但實(shí)行資源共享。這樣，信息在同一個(gè)指揮中心就能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值的最大化[1]。傳媒集團(tuán)的組建在近年來(lái)并不鮮見(jiàn)，成立于2008年12月25日的中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司的業(yè)務(wù)就涉及到期刊、圖書(shū)、網(wǎng)站、電子、音像出版物等多品種，并且積極參與到電視、影視、娛樂(lè)行業(yè)，各種資源在集團(tuán)的運(yùn)作下得到充分的利用。

二、融媒體時(shí)代媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）媒介融合給新媒體帶來(lái)的機(jī)遇

1.新媒體在量上迅速增長(zhǎng)。根據(jù)社科文獻(xiàn)出版社的《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）》，即時(shí)通信用戶數(shù)量比2010年增長(zhǎng)17.7%，達(dá)到4.15億人；在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，手機(jī)即時(shí)通信使用率最高達(dá)到83.1%，年增長(zhǎng)15.4%；微博用戶數(shù)量由2010年底的6311萬(wàn)猛增至2012年6月的2.74億，使用率增長(zhǎng)近300%。

此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)等新媒體應(yīng)用均增長(zhǎng)明顯，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲仍然穩(wěn)步發(fā)展，新媒體成為文化、娛樂(lè)型平臺(tái)[2]。2.新媒體在質(zhì)上得以突破。新媒體的迅速發(fā)展印證了量變產(chǎn)生質(zhì)變這一真理。2005年新媒體產(chǎn)值占傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的11.4%，到2006年這個(gè)比重增加到26.9%。2010年則增加到了43.1%[3]。可以看出，新媒體的發(fā)展速度是驚人的，在傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的份額越來(lái)越多，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起著十分重要的貢獻(xiàn)作用。

（二）媒介融合給新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.版權(quán)的爭(zhēng)奪。由于三網(wǎng)融合需要三方跨平臺(tái)的服務(wù)，這就需要一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模⑶胰蕉颊J(rèn)可的規(guī)則，以此來(lái)協(xié)調(diào)三方的利益。但是，我國(guó)在版權(quán)方面的立法并未能跟上新媒體融合的步伐，再加上一些非法媒體也想在融合中分一杯羹從而以侵權(quán)的手法謀取私利等等。因此，版權(quán)大戰(zhàn)頻頻上演也就不足為奇了。2.信息安全問(wèn)題被放大。三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)在相互作用中功能逐漸趨于一致，它是一只巨大的、無(wú)形的、動(dòng)態(tài)的網(wǎng)，所以，在以前相對(duì)靜態(tài)的網(wǎng)絡(luò)中的安全問(wèn)題在如今則會(huì)引起軒然大波，造成極其惡劣的影響。例如，用戶的身份信息以及隱私泄露、大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)病毒感染、虛假信息的極速蔓延等等安全問(wèn)題，它們正威脅著我們的社會(huì)安全和社會(huì)穩(wěn)定。3.產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展亟待成熟。內(nèi)容作為新媒體發(fā)展的一個(gè)重要支撐點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的健全。發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。但是，目前我國(guó)缺乏原創(chuàng)資源，優(yōu)秀的原創(chuàng)作品更是少之又少，同時(shí)由于內(nèi)容提供商處于劣勢(shì)，獲得的利潤(rùn)相對(duì)較少，因此作為鼓勵(lì)原創(chuàng)的資本也會(huì)隨之減少，使原創(chuàng)作品在質(zhì)和量上都難以滿足當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求。此外，新媒體的市場(chǎng)渠道還存在著許多問(wèn)題，例如很多優(yōu)秀的產(chǎn)品無(wú)法適銷(xiāo)對(duì)路的銷(xiāo)售，不能得到相應(yīng)的盈利，阻礙了其相關(guān)資源順利的流向下一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣長(zhǎng)期發(fā)展下去就會(huì)形成產(chǎn)業(yè)鏈的惡性循環(huán)。

（三）媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的機(jī)遇

1.傳統(tǒng)媒體可借勢(shì)加快數(shù)字化進(jìn)新媒體較快的傳播速度，以及多種多樣的終端形式，可以滿足不同受眾的需求。傳統(tǒng)媒體可以借助這種優(yōu)勢(shì)，重新進(jìn)行自我定位和創(chuàng)新，使得傳統(tǒng)媒體較為豐富的內(nèi)容資源在數(shù)字化時(shí)代能夠創(chuàng)造出新的價(jià)值，找到適合自己的新的商業(yè)模式，使產(chǎn)業(yè)鏈不斷的發(fā)展壯大，與世界上先進(jìn)的數(shù)字化出版技術(shù)接軌，爭(zhēng)取在融媒時(shí)代占據(jù)有利的一席之地。2.多元盈利在全媒體時(shí)代，可以在與其他的媒體聯(lián)動(dòng)中全方位拓寬自身的產(chǎn)業(yè)邊界。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》 就對(duì)其所有新聞報(bào)道資源建立數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)讀者和客戶的需求付費(fèi)提供某些例如債券、股票等個(gè)性化的數(shù)據(jù)庫(kù)資料，這樣報(bào)刊社便由單純的內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛懈喔郊又档臄?shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)者[4]。

（四）媒介融合給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)媒體的大量資源被掠奪。在傳統(tǒng)的傳播模式下，受眾處于相對(duì)被動(dòng)的位置，只能在一定的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍內(nèi)接觸到傳統(tǒng)媒體從而得到所需信息。但是，新媒體的到來(lái)很大程度上扭轉(zhuǎn)了這種局面，受眾也能夠成為信息的者，并且可以在自由的時(shí)間、地點(diǎn)、范圍選擇個(gè)性化的服務(wù)，于是新媒體掠奪了它大量的受眾。在這種狀況下，許多廣告商、客戶商也都紛紛轉(zhuǎn)投新媒體的懷抱，甚至許多優(yōu)秀的人才也會(huì)隨之流失，傳統(tǒng)媒體可謂受到多重打擊。2.傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量受挫。如上面所談到的，傳統(tǒng)媒體大量資源被掠奪，這無(wú)疑也將影響到其發(fā)行能力。此外，新媒體縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為受眾搭建了一個(gè)自由交流分享的大型平臺(tái)。這種知識(shí)的共享的特性使得大量的受眾移步于新媒體，在各種網(wǎng)絡(luò)上尋找其所需要的信息，傳統(tǒng)媒體不再是信息唯一的擁有者，其發(fā)行量受到影響也是情理之中的事情。

三、融媒體背景下媒體發(fā)展的建議

（一）制定相關(guān)法律法規(guī)的制定為媒體發(fā)展保駕護(hù)航

首先，國(guó)家應(yīng)該繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)并加快三網(wǎng)融合的進(jìn)程；其次，我國(guó)應(yīng)該加大版權(quán)保護(hù)的力度，出臺(tái)明確的法律法規(guī)，使媒體的各項(xiàng)舉動(dòng)有法可依。這樣許多版權(quán)交易的過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)就可以依據(jù)法律的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)建立，版權(quán)方在維權(quán)和法院判決的時(shí)候就能夠有明確的法律標(biāo)桿；再次，針對(duì)三網(wǎng)融合所帶來(lái)的信息安全問(wèn)題，國(guó)家有關(guān)部門(mén)在制定相關(guān)法律的時(shí)候加大對(duì)威脅信息安全者的懲罰力度，媒體在遭遇侵權(quán)時(shí)要擅于利用法律予以嚴(yán)厲的還擊。

（二）加強(qiáng)技術(shù)的完善和創(chuàng)新

隨著三網(wǎng)融合的程度加深，新的安全問(wèn)題也隨之出現(xiàn)，因此，除了基本的身份認(rèn)證技術(shù)、主機(jī)加固技術(shù)、安全審計(jì)技術(shù)和檢測(cè)監(jiān)控技術(shù)的使用，更多先進(jìn)的、有針對(duì)性的技術(shù)也應(yīng)該被引入到傳媒行業(yè)中來(lái)。在融合的安全性得到保障的同時(shí)，技術(shù)更應(yīng)該在推進(jìn)媒介之間的融合方面發(fā)揮其應(yīng)有的作用，技術(shù)不應(yīng)該成為制約融合的因素。

（三）整合內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

三網(wǎng)融合是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)的融合，它意味著內(nèi)容流向的渠道多元化，受眾的范圍將擴(kuò)大。內(nèi)容生產(chǎn)商應(yīng)該抓住機(jī)遇，從內(nèi)容的制作開(kāi)始，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，生產(chǎn)出優(yōu)秀的原創(chuàng)新作品，并且努力擴(kuò)大業(yè)務(wù)邊界，除了版權(quán)盈利的同時(shí)，不斷開(kāi)發(fā)增值服務(wù)，增加收入的盈利空間。

（四）新媒體戰(zhàn)略

1.延伸傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。包含產(chǎn)品的制作、加工、出版、、銷(xiāo)售等一系列運(yùn)作，并且最終到達(dá)到消費(fèi)者的手中。媒體應(yīng)該努力尋求上下游的合作機(jī)會(huì)，壯大發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。首先，媒體可以向上延伸，也就是進(jìn)入到內(nèi)容的策劃、創(chuàng)意中來(lái)，而不僅僅作為單純的平臺(tái)；其次，橫向延伸，也就是運(yùn)用多媒體手段，對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行全方位深層次開(kāi)發(fā)，尋求出版內(nèi)容的最大價(jià)值；最后，向下延伸，提供各種個(gè)性化的增值服務(wù)，在流通領(lǐng)域?qū)ふ野l(fā)展空間。2.提升品牌價(jià)值。媒體在作為企業(yè)打造自身品牌的工具的同時(shí)，也應(yīng)該進(jìn)行自我包裝，這樣具有知名度的企業(yè)才會(huì)成為其忠實(shí)客戶，從而進(jìn)入到相互提升品牌價(jià)值的良性循環(huán)之中。從受眾的體驗(yàn)著手，進(jìn)行創(chuàng)新，提高用戶的忠誠(chéng)度和媒體的品牌的美譽(yù)度和影響力。3.有效的資本運(yùn)作。資本運(yùn)作是指企業(yè)將自己所擁有的一切有形和無(wú)形的存量資本通過(guò)流動(dòng)，優(yōu)化配量等各種方式進(jìn)行有效運(yùn)營(yíng)，變?yōu)榭梢栽鲋档幕罨Y本，以最大限度地實(shí)現(xiàn)資本增值。傳媒企業(yè)可以適時(shí)的使用兼并、收購(gòu)、合作等手段實(shí)現(xiàn)資本利益最優(yōu)化。4.組建大型傳媒集團(tuán)。組建大型傳媒集團(tuán)可以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，避免了地域性的條塊分割給資源流通帶來(lái)不必要的阻礙，從而造成資源流失。在國(guó)外，一些大型傳媒集團(tuán)早已具有世界性的影響力。例如華特迪士尼公司，其業(yè)務(wù)已經(jīng)囊括了影視娛樂(lè)、主題園度假區(qū)、消費(fèi)品和媒體網(wǎng)絡(luò)，它成熟的全媒體運(yùn)作模式可以成為我們組建具有影響力的傳媒集團(tuán)的參考典范。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 尹韻公.新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2012）[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012.

篇6

關(guān)鍵詞 傳媒；數(shù)字化；媒介融合；全媒體傳播

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）187-0007-02

自20世紀(jì)末以來(lái)，我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，有各種各樣的信息充斥在我們身邊，而技術(shù)的發(fā)展和改革改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作方式。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下。數(shù)字傳播的方式為媒體提供了不同的發(fā)展方式，新媒體的迅猛發(fā)展也呈現(xiàn)出取代傳統(tǒng)媒體的趨勢(shì)。在這樣的背景下，媒介融合和全媒體傳播必然會(huì)在世界范圍內(nèi)發(fā)生。

1 髏絞字化與媒介融合

1.1 傳媒數(shù)字化變革的影響

數(shù)字信息處理技術(shù)在人類(lèi)交流中的根本性變革。除了傳統(tǒng)通信的數(shù)字重建外，近年來(lái)數(shù)字通信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展產(chǎn)生影響。具體而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)使用用戶的增加，利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間平均為每周19.8小時(shí)，根據(jù)網(wǎng)民深度的增加，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的粘度增加，則體現(xiàn)了現(xiàn)代人生活對(duì)信息的剛性需求，同時(shí)也加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體以及報(bào)紙雜志的迅猛發(fā)展。

1.2 傳媒數(shù)字與媒介整合

媒介的不斷整合順應(yīng)了社會(huì)發(fā)展的新要求。通過(guò)媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對(duì)信息的需求變得越來(lái)越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于只使用手機(jī)進(jìn)行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對(duì)信息的高要求。

為了滿足人們的需求，獲得更大的市場(chǎng)利益，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、傳媒行業(yè)、通信行業(yè)也在不斷的交流，甚至不同企業(yè)并購(gòu)不斷，不斷完善行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，通過(guò)使用技術(shù)，推進(jìn)多元化、服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方式的多元化，這也促進(jìn)了媒介融合。此外，高效的信息處理技術(shù)也保證了在較短時(shí)間內(nèi)各設(shè)備的信息處理能力，可以處理大量的短時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)為例，新型纖維材料的傳播，保證數(shù)量和速度，信息傳遞過(guò)程的手機(jī)、iPad和其他電子產(chǎn)品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術(shù)基礎(chǔ)。

2 傳媒數(shù)字化背景下全媒體傳播分析

2.1 全媒體傳播的含義

在新技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，人們的生活方式也發(fā)生變化，對(duì)于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個(gè)所有媒體的整體意義，包括現(xiàn)有的所有媒體；另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術(shù)、形式和內(nèi)容，比如，傳統(tǒng)電視廣播與新興互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)全方位的信息傳遞。

2.2 全媒體的傳播的發(fā)展方向

在20世紀(jì)末，西方國(guó)家在技術(shù)和人的發(fā)展需求的雙重作用下，數(shù)字媒體開(kāi)始實(shí)施，以確保其在市場(chǎng)中的地位，同時(shí)通過(guò)跨國(guó)界、跨媒體，實(shí)現(xiàn)媒體的多樣化，傳統(tǒng)行業(yè)的電視廣播和新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，中國(guó)的傳媒業(yè)也在不斷探索和研究全媒體。現(xiàn)代技術(shù)促進(jìn)中國(guó)廣播電視從傳統(tǒng)的通信方式向數(shù)字化方向發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)持過(guò)去的傳播形式，也是推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)和其他電子設(shè)備，以確保在媒體時(shí)代的信息傳播全方位。觀看電影和電視很容易，讓人們隨時(shí)隨地享受數(shù)字生活。CNNIC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2011年6月時(shí)，中國(guó)的移動(dòng)電話用戶達(dá)到2.77億戶，手機(jī)用戶在手機(jī)用戶和網(wǎng)民整體比例方面進(jìn)一步提升。2010上半年，手機(jī)網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度高于傳統(tǒng)網(wǎng)民已成為主要驅(qū)動(dòng)力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@是一個(gè)非常值得關(guān)注的問(wèn)題。消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品激增。現(xiàn)在，多數(shù)的數(shù)字產(chǎn)品更注重更新的功能的體驗(yàn)來(lái)滿足絕大多數(shù)的愛(ài)好者的需求，例如，盛行的蘋(píng)果公司的iPad，亞馬遜的電子書(shū)等獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)及便民的貼心服務(wù)。充分體現(xiàn)出了數(shù)字市場(chǎng)的用戶個(gè)性化需求的發(fā)展途徑。在傳統(tǒng)電子媒體中增添數(shù)字電視的功能，帶動(dòng)數(shù)字電視的發(fā)展，這個(gè)功能可以使用戶欣賞更加高清的視覺(jué)盛宴及清晰的電子廣播，提高了新媒體數(shù)字信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率、甚至通訊方式，使所有的傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，但新媒體不是消除以前的媒體，而是將以前的媒體結(jié)合現(xiàn)狀發(fā)展的新媒體，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶更高的使用需求體現(xiàn)更加現(xiàn)代化的特征，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會(huì)的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇。

2.3 全媒體傳播的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

對(duì)所有的媒體來(lái)說(shuō)，都是一種全新的操作理念，即多媒體傳播的方法和策略，即利用各種工具和材料構(gòu)建通信系統(tǒng)的平臺(tái)。將各種媒體有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成新的媒體模式。對(duì)于媒介組織而言，整個(gè)媒介傳播意味著流程再造與媒介整合的實(shí)現(xiàn)。全媒體傳播的探索與實(shí)踐已成為應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體變革的重要舉措。在以前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的廣播、電視和網(wǎng)站整合的新聞采編業(yè)務(wù)中，試圖開(kāi)展360度的媒體采編工作。雖然國(guó)外媒體的“跨媒體行業(yè)（媒體）”的概念尚未提出相應(yīng)的媒體，有許多形式，但外國(guó)媒體跨媒體經(jīng)營(yíng)，多媒體新聞信息傳輸通過(guò)先進(jìn)的多終端閱讀，多銷(xiāo)售內(nèi)容，獲得增值的機(jī)會(huì)，中國(guó)媒體產(chǎn)品盡可能多的內(nèi)容實(shí)際上是今天所有媒體新聞生產(chǎn)理念的體現(xiàn)。

3 結(jié)論

數(shù)字媒體的媒介融合是國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)必須面對(duì)的主要趨勢(shì)。這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創(chuàng)新發(fā)展的趨勢(shì)，給中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，我國(guó)的傳媒業(yè)，在當(dāng)前和未來(lái)如何構(gòu)建和實(shí)施媒體運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，是擺在媒體產(chǎn)業(yè)面前需要探討的戰(zhàn)略問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)

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篇7

【關(guān)鍵詞】媒介融合 記者 職業(yè)素養(yǎng)

十年前,當(dāng)新媒介還不是那么發(fā)達(dá)的時(shí)候,新聞學(xué)者約翰?V?帕夫利克在其著作《新聞業(yè)與新媒介》一書(shū)中就寫(xiě)道:“在新舊世紀(jì)交替之際,一種新的新聞事業(yè)正在出現(xiàn),它的顯著特征包括:新聞無(wú)處不在,在全球各地都可以得到信息,報(bào)道迅捷,互動(dòng)性,多媒體形式的內(nèi)容和完全按受眾的個(gè)性化需求提供內(nèi)容服務(wù)。從很多方面來(lái)看,這可能是一種更好的新聞事業(yè),因?yàn)樗梢灾匦挛切┰絹?lái)越懷疑和疏遠(yuǎn)媒介的受眾。同時(shí),它又是對(duì)新聞業(yè)最珍視的價(jià)值和原則的挑戰(zhàn)。在任何一個(gè)擁有計(jì)算機(jī)和調(diào)制解調(diào)器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環(huán)境中,內(nèi)容的可靠性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性,是否核準(zhǔn)夠消息來(lái)源都值得懷疑。”①十年間,隨著新媒介的不斷發(fā)展,帕夫利克的預(yù)言和擔(dān)心一再得到印證,新媒介給新聞業(yè)帶來(lái)無(wú)限便利的同時(shí),也深深埋藏著不利的種子。本文通過(guò)對(duì)媒介融合帶來(lái)的新的媒介環(huán)境以及這種新媒介環(huán)境對(duì)記者帶來(lái)的利弊進(jìn)行分析,試探討媒介融合對(duì)記者提出的新要求及記者如何去應(yīng)對(duì)這些新要求。

一、媒介融合新環(huán)境給記者帶來(lái)的有利之處

美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任安德魯?納齊森提出了“媒介融合”的概念:印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。②從這個(gè)言簡(jiǎn)意賅的概念我們可以申發(fā)出媒介融合的幾個(gè)層面,即媒介技術(shù)的融合、媒介內(nèi)容的融合、媒介終端的融合。按照這個(gè)概念,報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等都屬于媒介融合的范圍之內(nèi)。

1、新的融合環(huán)境促進(jìn)了新聞采寫(xiě)的發(fā)展

新的媒介環(huán)境下,記者通過(guò)百度、維基百科、谷歌地球等專(zhuān)門(mén)工具類(lèi)網(wǎng)站可以查到海量的信息。網(wǎng)絡(luò)中海量的信息和數(shù)據(jù)庫(kù)使記者在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)能夠方便地得到各種背景資料。比如說(shuō),通過(guò)谷歌,搜索者不但可以找到各地的地理信息,而且可以找到該地與人類(lèi)相關(guān)的一切信息――人口分布、生存狀況、社會(huì)問(wèn)題,與該地相關(guān)的錄像資料、圖片資料、數(shù)字資料、flash技術(shù)支持的所有圖標(biāo)解釋,等等。今天新聞工作有了強(qiáng)大的信息整合工具的支持。

新媒體環(huán)境下,記者的新聞源更加豐富。記者可以通過(guò)名人博客、播客、論壇以及官方網(wǎng)站搜索有價(jià)值的新聞線索;新聞爆料人可以更加方便快捷地與記者聯(lián)系,如電話、郵件、短息等。

傳統(tǒng)上,新聞要經(jīng)過(guò)記者采訪,整理錄音、筆記,然后成為新聞稿,慢工出細(xì)活;在媒體融合時(shí)代,記者成為了“背包記者”,帶上筆記本電腦、上網(wǎng)手機(jī),可以實(shí)現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)直播;文字稿同樣可以與事件幾乎同時(shí)發(fā)到編輯部,或者直接發(fā)到網(wǎng)站、受眾的手機(jī)中,真正實(shí)現(xiàn)同步接受。融合技術(shù)的支持下,記者所做的更多是通過(guò)新聞敏感找到有價(jià)值的信源、找個(gè)好角度對(duì)新聞素材進(jìn)行深加工、給新聞起個(gè)好標(biāo)題、寫(xiě)個(gè)好導(dǎo)語(yǔ)、讓報(bào)道更具吸引力。“易讀”、“獨(dú)特”、“迅速”的寫(xiě)作理念得到強(qiáng)化,從標(biāo)題到導(dǎo)語(yǔ)、正文寫(xiě)作都在向多媒體受眾閱讀需求靠攏。

2、新的融合環(huán)境促進(jìn)新聞傳播方式的發(fā)展

新的融合環(huán)境下,各種技術(shù)的融合帶來(lái)的是信息速度的增快,為了在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下獲勝,勢(shì)必要求信息審核程序的減少,把關(guān)環(huán)節(jié)、把關(guān)時(shí)間減少。

媒介融合還帶來(lái)了信息渠道的多元化。一場(chǎng)新聞會(huì)的新聞,以往只能通過(guò)電視現(xiàn)場(chǎng)直播或者報(bào)紙進(jìn)行傳播。現(xiàn)在,不但可以通過(guò)電視直播、報(bào)紙報(bào)道,而且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、手機(jī)直播、微博直播等方式,實(shí)現(xiàn)文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種展現(xiàn)方式。伴隨信息空間增大而來(lái)的是對(duì)信息的全方位、多角度、深入化的挖掘。不只是記者可以對(duì)事情發(fā)表看法,網(wǎng)民的觀點(diǎn)也可以得到表達(dá),而且這種表達(dá)的渠道越來(lái)越多元化,他們可以實(shí)時(shí)地通過(guò)手機(jī)短信、微博、博客、網(wǎng)站評(píng)論留言等方式與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。

帕夫利克寫(xiě)道,“數(shù)字技術(shù)可以通過(guò)很多方式來(lái)提高新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性,包括更快、更容易地從多方面來(lái)確認(rèn)信息。或許更重要的是,數(shù)字技術(shù)能使記者找到傳播每個(gè)報(bào)道的最佳方法。”③在對(duì)新近發(fā)生的突發(fā)事件的報(bào)道中使用視頻可以提高時(shí)效性;文字可能比視頻更適合對(duì)事件進(jìn)行深入的挖掘。在媒介融合環(huán)境下,由于渠道和接受渠道的多元化,記者就可以根據(jù)信息的不同特點(diǎn)選擇不同的方式――或者通過(guò)文字、或者通過(guò)視頻、或者通過(guò)聲音、或者綜合以上因素。

二、媒介融合新環(huán)境給記者帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒介環(huán)境給記者帶來(lái)采寫(xiě)方面的便利的同時(shí),也催生了一些亟待解決的問(wèn)題。正如帕夫利克在他那振聾發(fā)聵的預(yù)言里寫(xiě)到的:“在任何一個(gè)擁有計(jì)算機(jī)和調(diào)制解調(diào)器的人都可以成為面向全球的出版人的媒介環(huán)境中,內(nèi)容的可靠性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性,是否核準(zhǔn)消息來(lái)源都值得懷疑。”④通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)新聞傳播業(yè)的觀察我們可以發(fā)現(xiàn),媒介融合方興未艾,其給新聞業(yè)務(wù)和新聞倫理帶來(lái)的挑戰(zhàn)已不斷顯現(xiàn)。

1、網(wǎng)絡(luò)信息真假駁雜

作為人人都可以發(fā)表觀點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)媒體,給記者帶來(lái)豐富采訪、寫(xiě)作資源的同時(shí),也帶來(lái)了駁雜、虛假的信息;許多人更是懷著自己的目的來(lái)利用網(wǎng)絡(luò)媒體,雇用網(wǎng)絡(luò)推手來(lái)炒作。而且,“網(wǎng)絡(luò)中表達(dá)的民意并不一定能全面地反映全社會(huì)的民意。在網(wǎng)絡(luò)特殊的情境中,網(wǎng)民的表達(dá)可能會(huì)受到一些外在因素的影響,因而,會(huì)出現(xiàn)一些偏激的情況。”

媒體記者要善于透過(guò)現(xiàn)象來(lái)洞察網(wǎng)民意見(jiàn)形成的動(dòng)因,以及這些民意中所蘊(yùn)含的真正社會(huì)意義,從中辨別哪些是真正的新聞選題,哪些是有些別有用心的人想利用媒體,而不能一出現(xiàn)所謂的“熱點(diǎn)話題”,馬上就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)采訪,隨便做出看似符合常理的結(jié)論。

2、新聞流于表面化,深度挖掘不夠

媒介融合本應(yīng)帶來(lái)信息多角度、多層次的發(fā)掘,滿足受眾多方位的需求,但實(shí)際上,隨著媒介融合而來(lái)的更多的是信息的同質(zhì)化趨向,表現(xiàn)為信息報(bào)道角度單一、報(bào)道流于表面。

傳統(tǒng)媒體是以內(nèi)容生產(chǎn)為特質(zhì)的,在新媒體時(shí)代,“內(nèi)容為王”依然是媒體競(jìng)爭(zhēng)的鐵律之一,只是對(duì)內(nèi)容的廣度、形式與質(zhì)量要求更高了。正如學(xué)者胡正榮所言:“媒介業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)造,沒(méi)有內(nèi)容一切都是白搭。船買(mǎi)的越多,道路鋪的越寬,內(nèi)容越少,這個(gè)行業(yè)越可怕。”媒介融合只是為新聞傳播提供廣闊的傳播空間與傳播渠道,記者只有源源不斷地生產(chǎn)出有價(jià)值、有影響力的內(nèi)容,為大眾提供個(gè)性化的內(nèi)容,才能有競(jìng)爭(zhēng)力。

3、記者素養(yǎng)有待提高

翻閱新聞傳播書(shū)籍、期刊,對(duì)媒介融合環(huán)境下記者應(yīng)對(duì)策略的研究已經(jīng)零星出現(xiàn),雖然算不上系統(tǒng)深入,但無(wú)疑還是點(diǎn)到要害,對(duì)記者實(shí)務(wù)操作具有啟發(fā)性。如郜書(shū)鍇在《全媒體報(bào)道的三? 八法則》⑤中提出傳統(tǒng)紙媒記者面臨媒介融合應(yīng)該掌握三大規(guī)律:聲畫(huà)結(jié)合規(guī)律、雙重邏輯規(guī)律、用戶參與規(guī)律。他指出報(bào)業(yè)在媒介融合時(shí)代實(shí)現(xiàn)了報(bào)網(wǎng)互動(dòng),在保持傳統(tǒng)文字和圖片優(yōu)勢(shì)的同時(shí),積極開(kāi)發(fā)新聞敘事的聲畫(huà)形態(tài)。但記者的新聞編輯思路沒(méi)有跟上技術(shù)形態(tài)的變化,主要表現(xiàn)為在視頻上傳后添加新聞稿中的文字、或者相關(guān)圖表,而不是根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行文字的精加工,視頻與文字之間缺乏合理的邏輯而相對(duì)孤立,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全媒體的整合。另外,在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式、如何廣泛實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)方面,還有很長(zhǎng)的路要走,需要記者打破舊的思路,在實(shí)踐中積極感知與探尋新的思路與方法。

三、媒介融合給記者提出的要求

現(xiàn)如今,我們對(duì)世界、特別是對(duì)離我們較遠(yuǎn)的世界的認(rèn)識(shí)很大程度上受到媒介報(bào)道的影響。記者報(bào)道什么不報(bào)道什么、從哪個(gè)角度報(bào)道、報(bào)道是深入還是淺層次的,都會(huì)影響到人們對(duì)事物的看法。新媒體時(shí)代,記者要適應(yīng)新聞寫(xiě)作、報(bào)道手段的新變化,掌握并運(yùn)用新的技術(shù),同時(shí)又要秉持記者作為社會(huì)守望者應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)。

1、掌握新技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的記者,必須掌握?qǐng)D片、音頻、視頻等多種媒體技能,才有可能完成一個(gè)完整的、全方位的報(bào)道。融合媒介時(shí)代需要三類(lèi)新型人才:一是能夠在多媒體集團(tuán)中進(jìn)行整合傳播策劃的高層次管理人才;二是能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的全能型記者編輯;三是關(guān)于新媒體的研究型人才。對(duì)于記者來(lái)說(shuō),主要是成為第二類(lèi)新型人才,即能夠技術(shù)全面,同時(shí)為報(bào)紙寫(xiě)文字稿、為電視拍攝新聞節(jié)目、為網(wǎng)站寫(xiě)稿。這種全能型的新聞人才可以通過(guò)記者自學(xué)、培訓(xùn)等來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2、作為記者所必須具有的素養(yǎng)

媒介融合帶來(lái)的技術(shù)層面的要求相對(duì)更有操作性,因而更加容易掌握。而對(duì)記者的素養(yǎng)的要求則是更基本的,也是不能一蹴而就的。

從《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)出的2009年十大假新聞我們可以看出,假新聞的炮制者多是刻意而為之;有些雖然憑常識(shí)就可以判斷出真實(shí)性不高,但還是被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載,因?yàn)樵谛旅襟w時(shí)代,速度就是金錢(qián)。其實(shí),轉(zhuǎn)載者是可以比較容易地完成核實(shí)工作的,但現(xiàn)實(shí)情況是記者沒(méi)有這么做,這是值得反思與檢討的地方,也是至關(guān)重要的地方,因?yàn)椤叭绻浾邆儾荒芙o網(wǎng)絡(luò)這一新的新聞傳媒帶來(lái)自律的、專(zhuān)業(yè)化的新聞的話,那么,也許有一天,人們想起馬特?吉拉德來(lái),也會(huì)覺(jué)得他不那么可信了。”⑥■

參考文獻(xiàn)

①約翰?V?帕夫利克 著,張軍芳 譯:《新聞業(yè)與新媒介》,新華出版社,2005年1月第一版,第3頁(yè)

②熊澄宇、雷建軍:《作為傳媒的電影和作為產(chǎn)業(yè)的電影》,《當(dāng)代電影》,2006年第3期

③④約翰?V?帕夫利克 著、張軍芳 譯:《新聞業(yè)與新媒介》,新華出版社,2005年1月第一版,第129頁(yè)

⑤郜書(shū)鍇,《全媒體報(bào)道的三?八法則》,《中國(guó)傳媒》,2009年第11期,第14―16頁(yè)

⑥[美]羅蘭?德?沃爾克 著,彭蘭等 譯:《網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)論》,2003年7月第一版

篇8

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；微博；媒介融合

一、微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)與沖擊

（一）自媒體特性打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)地位。早期由于技術(shù)落后等原因，拉斯韋爾的5W模式得以成立。隨著技術(shù)進(jìn)步，“傳者”與“受者”實(shí)現(xiàn)了雙向傳播。微博則完全打破這種模式，形成了 “自媒體”，它以用戶個(gè)體為中心，將海量碎片化的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及各種終端即時(shí)傳播開(kāi)，將“傳者”和“受者”的概念消解于無(wú)形，名人和草根都可成為信息生產(chǎn)和傳受的主體，從而打破了傳媒“傳者為王”的地位。

（二）即時(shí)性和“裂變式”傳播帶來(lái)更大影響力。微博使人人都能發(fā)聲，當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，目擊者按動(dòng)自己的手機(jī)，就可即時(shí)將事件上傳微博，形成信息的初次傳播。當(dāng)目擊者的粉絲看到這條微博，就可通過(guò) “轉(zhuǎn)發(fā)”等功能即時(shí)分享，形成信息的第二次傳播。進(jìn)而關(guān)注粉絲的用戶也分享信息，逐步使傳播呈“核裂變式”的幾何級(jí)數(shù)效應(yīng)，信息完成了由人際傳播到組織傳播、大眾傳播的轉(zhuǎn)變，其在傳播廣度、深度上得到了極大拓展。傳媒的新聞時(shí)效性和影響力大打折扣。

（三）良好的互動(dòng)性突破舊有信息反饋機(jī)制。微博則破除了傳媒舊有反饋機(jī)制時(shí)效性不強(qiáng)的弊端。當(dāng)一條信息出現(xiàn)，用戶就可立即進(jìn)行評(píng)論，并且每個(gè)人的評(píng)論都能在微博上呈現(xiàn)。用戶還能通過(guò)“@”、“私信”功能和指定人討論，或 “#”功能專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)話題討論等。這樣高度的互動(dòng)性正是傳媒所缺乏的。

（四）分散的傳播主體弱化“議程設(shè)置”。“把關(guān)人”的存在使傳媒的信息傳播受到嚴(yán)格管理，傳媒進(jìn)而能夠進(jìn)行議程設(shè)置。微博則使人人成為傳播主體，大量分散的傳播主體使信息的管控在組織上和技術(shù)上面臨巨大困難，并且信息能在瞬間傳播到無(wú)數(shù)人面前，封鎖信息幾乎不可能。“把關(guān)人”的失效，再加上微博上存在海量碎片化信息，每個(gè)既是“傳者”又是“受者”的微博用戶自主地選擇信息，傳媒的“議程設(shè)置”功能就被極大削弱。

二、傳統(tǒng)媒體與微博融合的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體與微博融合的現(xiàn)狀

面對(duì)沖擊，傳媒積極開(kāi)辦微博，并逐漸形成一套基本模式：

1．傳播平臺(tái)的利用。（1）本媒體消息。受140字限制，多數(shù)媒體采用“標(biāo)題+導(dǎo)語(yǔ)+鏈接”的形式，有些還會(huì)配發(fā)圖片、音視頻等。（2）轉(zhuǎn)發(fā)其他信息。當(dāng)有其他媒體的獨(dú)家報(bào)道或名人專(zhuān)家的言論，媒體跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。（3）發(fā)現(xiàn)新聞線索。微博用戶上傳的見(jiàn)聞，對(duì)傳媒而言，是方便快速的新聞線索來(lái)源。（4）搜集素材。傳媒利用微博上的言論、調(diào)查等作為母媒體的版面素材。

2．自我宣傳的實(shí)現(xiàn)。（1）本媒體消息。傳媒在消息時(shí)，配上鏈接，吸引受眾進(jìn)入母媒體網(wǎng)站查看報(bào)道。（2）組織活動(dòng)。傳媒開(kāi)展活動(dòng)和粉絲互動(dòng)，提高粉絲的忠誠(chéng)度，并吸引新粉絲，擴(kuò)大微博影響力。（3）當(dāng)期預(yù)告。傳媒為提高發(fā)行量或收視率，通過(guò)微博對(duì)當(dāng)期主題做預(yù)告。

（二）存在的問(wèn)題

1．對(duì)融合的認(rèn)識(shí)和重視程度不高。很多傳媒開(kāi)辦微博只是跟風(fēng)。經(jīng)營(yíng)方針上，仍把精力投到母媒體上，微博僅為母媒體做基本服務(wù)；人員安排上，有限的非專(zhuān)職編輯進(jìn)行操作，沒(méi)有高效專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)；時(shí)間和更新頻率上，只有上班期間，數(shù)量很少。

2．角色轉(zhuǎn)換偏差。傳媒雖時(shí)效性不足，卻具嚴(yán)謹(jǐn)性。而微博雖讓人人發(fā)聲，卻也產(chǎn)生虛假信息。兩者融合之初，角色轉(zhuǎn)化發(fā)生偏差。

（1）過(guò)微博化。①放任虛假、獵奇信息。微博沒(méi)有 “把關(guān)人”，信息真假無(wú)從保證。一些傳媒有時(shí)為了搶先，沒(méi)有即時(shí)核實(shí)就信息。或?yàn)槲鼙姡我鈧鞑ビ羞`社會(huì)價(jià)值觀的獵奇信息。②微博和母媒體的分裂。作為母媒體的官方微博，兩者融合應(yīng)是“1+1>2”的關(guān)系，而不該完全把微博當(dāng)新產(chǎn)品做。

（2）過(guò)傳統(tǒng)化。①缺乏互動(dòng)性。互動(dòng)性是微博的一大優(yōu)勢(shì)，但很多媒體做得不好，既沒(méi)主動(dòng)“關(guān)注”別人，也沒(méi)對(duì)粉絲的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行反饋。②缺乏人性溫暖。傳媒是機(jī)構(gòu)，而微博更多地表現(xiàn)為 “人的形象”，作為傳媒的官方微博，在表現(xiàn)原有機(jī)構(gòu)特色時(shí)也要展現(xiàn)人性化一面。

3．技術(shù)操作不足。（1）沒(méi)有形成有效的微博操作規(guī)則。讓很多問(wèn)題懸而未決，如微博的編輯方針、審核制度等。（2）信息形式單一。很多媒體只“文字+鏈接”的形式。（3）缺乏內(nèi)部聯(lián)動(dòng)。傳媒加入微博時(shí)，內(nèi)部人員也紛紛開(kāi)辦微博，但傳媒卻沒(méi)和他們聯(lián)動(dòng)。

三、傳統(tǒng)媒體與微博融合的應(yīng)對(duì)策略

（一）轉(zhuǎn)變思路，革新運(yùn)作理念

1．打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化操作技術(shù)。傳媒應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，提高工作效率和水平。此外，中國(guó)網(wǎng)民以10-29歲的青少年為主，這就要求在打造團(tuán)隊(duì)時(shí)既要選懂新媒介技術(shù)的人員，又要考慮團(tuán)隊(duì)的“年輕化”。團(tuán)隊(duì)形成后，成員要提高操作技術(shù)，一方面加快更新頻率，另一方面增強(qiáng)微博的可讀性。

2．提高互動(dòng)性。傳媒應(yīng)通過(guò)回復(fù)粉絲留言等方式讓受眾參與內(nèi)容生產(chǎn)，并積極利用“關(guān)注”功能，其作為一種隱形的互動(dòng)模式，在奧巴馬總統(tǒng)競(jìng)選時(shí)被證實(shí)能提升微博主親和力。

3．“微博矩陣”主動(dòng)出擊。傳媒應(yīng)建立微博矩陣主動(dòng)出擊，由管理層微博、編輯微博、記者微博、微博新品牌、官方微博等參與，任何一方可通過(guò)“@”功能、“轉(zhuǎn)發(fā)”功能等和其他矩陣成員聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“乘數(shù)效應(yīng)”。

（二）建立具體有效的操作規(guī)則。傳媒可借鑒路透社的《網(wǎng)絡(luò)報(bào)道守則》建立微博的操作規(guī)則，界定傳媒和微博的關(guān)系。該守則鼓勵(lì)記者使用社會(huì)化媒體，但要了解其中風(fēng)險(xiǎn)，并給出了具體建議，包括“三思而后‘貼’”、避免引發(fā)公眾對(duì)記者公正性的質(zhì)疑、透明、工作賬號(hào)與私人賬號(hào)分開(kāi)。如因工作需要使用Twitter，事先須征得主管同意；如因工作需要必須以記者身份使用Twitter，須在名字前加 “路透”標(biāo)簽等。

（三）合理協(xié)調(diào)角色轉(zhuǎn)換

1．嚴(yán)格信息把關(guān)，展現(xiàn)媒體社會(huì)責(zé)任感。要將 “把關(guān)人”模式帶入微博，嚴(yán)格落實(shí)信息核實(shí)，保持媒體公信力。同時(shí)杜絕獵奇行為，幫助微博創(chuàng)造一個(gè)純凈的交流空間。

2．微博要在與母媒體一脈相承的基礎(chǔ)上革故鼎新。傳媒與微博不能分裂，微博應(yīng)是傳媒在媒介融合領(lǐng)域的延伸，風(fēng)格的延續(xù)有助整合雙方資源，再通過(guò)微博和母媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大整體的影響力。基于此，傳媒可以根據(jù)微博特點(diǎn)，取母媒體之精華，去其糟粕，走一條獨(dú)特的發(fā)展道路。

3．微博搶先機(jī)，母媒體挖深度。傳媒與微博要發(fā)揮各自所長(zhǎng)，微博時(shí)效性強(qiáng)，可通過(guò)它即時(shí)信息；傳媒專(zhuān)業(yè)性突出，可對(duì)信息深入調(diào)查，挖掘背后故事。

（四）打造全新微博采編平臺(tái)。傳媒開(kāi)始利用微博獲取有價(jià)值新聞線索和實(shí)時(shí)素材。基于此，傳媒可將微博發(fā)展成新媒介采編平臺(tái)。記者可通過(guò)微博采訪名人專(zhuān)家，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)采訪要快捷高效。傳媒還可利用“微群”功能建立微博爆料團(tuán)，招募微博記者。

參考文獻(xiàn)：

篇9

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；新媒體；產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）26-0283-01

一、新媒體產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

新媒體現(xiàn)在已不在是一個(gè)陌生的詞匯，隨著技術(shù)的不斷更新，特別是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得媒介已出現(xiàn)內(nèi)爆并在不斷融合中。“互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的發(fā)端，歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，終于到了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的這一轉(zhuǎn)型，也代表著新媒體產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新媒體就是基于互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)三網(wǎng)融合后，采用新的傳播方式與新的傳播技術(shù)，像4G手機(jī)媒體、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等等，從而也使新媒體市場(chǎng)化后產(chǎn)業(yè)鏈更為廣泛。隨著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增加，特別是4G網(wǎng)絡(luò)的推出及智能手機(jī)的發(fā)展，現(xiàn)在手機(jī)已逐漸代替電腦成為大眾接受信息的重要方式。以互聯(lián)網(wǎng)為重要平臺(tái)，融合多種媒體形式，聚合產(chǎn)業(yè)鏈條，形成基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)整合，也正成為了新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)重要特征。

新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒介以往的傳播形式，改變了作為第三產(chǎn)業(yè)的傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，更改變了受眾在三網(wǎng)融合中新媒體籠罩下的人們的生活方式。作為新媒體產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展的核心元素當(dāng)然是技術(shù)的不斷領(lǐng)先與內(nèi)容的不斷豐富。新媒體憑借著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，才會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)媒體和手機(jī)的相互作用，從而產(chǎn)生新媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。2006年9月13日《“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》就提出我國(guó)要重點(diǎn)發(fā)展的新媒體有互聯(lián)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)網(wǎng)站、互動(dòng)電視等新興傳媒載體，媒介融合進(jìn)程中新媒體的出現(xiàn)改變了信息的傳遞方式，使我們真正的處于信息爆炸的時(shí)代。像樂(lè)視網(wǎng)一樣，從建立之初就把3G手機(jī)電視的業(yè)務(wù)成為主要項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容置于移動(dòng)用戶的手機(jī)上，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合后的新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

二、新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的對(duì)策

三網(wǎng)融合下，新媒體產(chǎn)業(yè)基于移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)發(fā)展迅速，手機(jī)業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)、視頻業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)范圍在不斷擴(kuò)大。麥克盧漢當(dāng)年提出“地球村”的預(yù)言早已不再是預(yù)言，而是真切擺在我們面前的事實(shí)，足不出戶的購(gòu)物、看電影、玩網(wǎng)游。從新媒體產(chǎn)品的層次看，網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)了新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、受眾的消費(fèi)方式的巨大變化，從而進(jìn)入一個(gè)全民生產(chǎn)與全民消費(fèi)的新媒體時(shí)代。

首先基于互聯(lián)網(wǎng)下網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu)。在三網(wǎng)融合下，電視與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻而經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)與電視聯(lián)合形成手機(jī)電視、電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)視頻以及手機(jī)廣告、手機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等所形成的新媒體產(chǎn)業(yè)間形成的鏈條并不是單一的，而且將其品牌、內(nèi)容整合到一起，便形成一條“活”的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條。像樂(lè)視網(wǎng)一樣，看到三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)遇，較早地關(guān)注新媒體產(chǎn)業(yè)，將手機(jī)電視、3G手機(jī)業(yè)務(wù)、IPTV等業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，成為中國(guó)較大的視頻網(wǎng)站。

其次新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展是無(wú)國(guó)界的，立足國(guó)際市場(chǎng)，參與全球競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)又好、又快的發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，成為各個(gè)國(guó)家相互爭(zhēng)奪的一塊“蛋糕”，一個(gè)“場(chǎng)域”空間，像各國(guó)都在研討物聯(lián)網(wǎng)下的“智慧地球”，在借助互聯(lián)網(wǎng)后，再將電網(wǎng)、交通等形成的“物聯(lián)網(wǎng)”相互關(guān)聯(lián)，從而形成智慧地球。國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)又使新媒體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展著新的范疇，帶給新媒體產(chǎn)業(yè)的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。以我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)本土化為基礎(chǔ)，積極加入到全球性新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)中，促進(jìn)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后由于新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的擴(kuò)大，也進(jìn)入全民生產(chǎn)與全民消費(fèi)的自媒體階段，因此制訂符合適合新媒體發(fā)展的新的法律、法規(guī)非常重要，同時(shí)還要對(duì)已有不再適用的法律法規(guī)進(jìn)行調(diào)整與完善。“盡管我國(guó)“三網(wǎng)融合”的政策逐步松動(dòng)，從宏觀到微觀都在全面推進(jìn)，但是應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這些與“三網(wǎng)融合”相關(guān)的政策體制仍在許多不完善甚至相互矛盾之處，而且部分政策原則性較強(qiáng)，缺乏可操作性。”三網(wǎng)融合的背景下要想促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需從三網(wǎng)融合到新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的全部鏈條中完善相關(guān)政策與法規(guī)，從而促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。

基于三網(wǎng)融合下的新媒體改變著媒介生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，新媒體產(chǎn)業(yè)則要充分考慮二者之間的供需關(guān)系后，不斷開(kāi)發(fā)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。新媒體產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)的進(jìn)步，受眾需求的增多，而快速發(fā)展，儼然新媒體產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，對(duì)全社會(huì)的影響力極大，其文化價(jià)值也與日俱增，新媒體產(chǎn)業(yè)的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算煊赫一時(shí)，安卓與蘋(píng)果各有千秋，視頻網(wǎng)站各領(lǐng)，如何把握與應(yīng)對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是每位新媒體工作者思考的問(wèn)題。

基金項(xiàng)目：本文是黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目《基于三網(wǎng)融合背景下的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策研究》的階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：12532184。

參考文獻(xiàn)：

篇10

關(guān)鍵詞：媒介素養(yǎng)； 微時(shí)代；思想政治

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的飛速發(fā)展，以微博、微信為典型代表的眾多微媒體已深深影響到人們社會(huì)生活的方方面面，“微時(shí)代”已悄然來(lái)臨。大學(xué)生對(duì)微媒體的使用直接影響著他們的思維方式、道德觀念、價(jià)值取向等，是高校思想政治工作不可忽視的一個(gè)重要因素。2016年12月，在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議的講話中提出，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”提升大學(xué)生的媒介素養(yǎng)，使之能夠正確地使用新媒體，發(fā)揮新媒體在思想政治工作中的積極作用，正是順應(yīng)時(shí)展的需要。因此，文章在分析大學(xué)生媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀，微時(shí)代思想政治工作面臨的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，探討微時(shí)代高校思想政治工作的抓手――大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育是非常有必要的。

二、高校思想政治工作面臨的新挑戰(zhàn)

“高校思想政治工作關(guān)系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰(shuí)培養(yǎng)人這個(gè)根本問(wèn)題。”微時(shí)代的到來(lái)，各種微媒體的使用給大學(xué)生的生活造成了強(qiáng)烈的沖擊，通過(guò)改變他們獲取信息的途徑和方法等沖擊著傳統(tǒng)的思想觀念和思維方式。而大學(xué)生群體自我約束能力較差、對(duì)信息的甄別判斷能力不足，對(duì)微媒體過(guò)度依賴會(huì)對(duì)大學(xué)生的思維方式、人際交往以及思想觀念等造成負(fù)面影響，甚至?xí)斐缮鐣?huì)認(rèn)知偏差，影響正確價(jià)值觀的形成。

三、媒介素養(yǎng)教育與高校思想政治工作的關(guān)系

（一）媒介素養(yǎng)教育是高校思想政治工作的新課題

媒介素養(yǎng)，是指人們面對(duì)各種媒介信息時(shí)的理解能力、選擇能力、判斷能力和使用信息的能力等。對(duì)大學(xué)生進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育，能夠讓大學(xué)生更好地選擇、理解、運(yùn)用和批判媒介信息，正確、建設(shè)性地使用大眾傳播媒介，使大學(xué)生真正從媒介中獲得益處，促進(jìn)他們的健康、全面發(fā)展。“微時(shí)代”信息傳播的便捷性和及時(shí)性給人們的生活帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也引發(fā)了一些負(fù)面效應(yīng)。筆者在對(duì)安徽省幾所高校大學(xué)生微媒體的使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生使用微媒體存在批判能力較弱、娛樂(lè)休閑傾向明顯、使用技能較低、網(wǎng)絡(luò)道德和法律意識(shí)薄弱等問(wèn)題。這種媒介素養(yǎng)的缺失，會(huì)使大學(xué)生在面對(duì)微媒體信息的強(qiáng)烈沖擊時(shí)，失去自我控制力，對(duì)媒介過(guò)度依賴，喪失獨(dú)立思考的能力，甚至偏離人生重心，嚴(yán)重危害大學(xué)生健康正確的人生觀、價(jià)值觀。

而高校思想政治工作不可避免地會(huì)受到微媒體的影響，大學(xué)生的媒介素養(yǎng)也必然成為思想政治工作的關(guān)注點(diǎn)。如何在充分利用微媒體豐富資源的同時(shí)，有效地規(guī)范和引導(dǎo)校園中各種媒介影響力的發(fā)揮，是高校思想政治工作的一項(xiàng)新課題，也是順應(yīng)了時(shí)展的需要。高校思想政治工作者要積極探索，將媒介素養(yǎng)教育落到實(shí)處。

（二）高校思想政治課程可以為媒介素養(yǎng)教育的普及和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

媒介素養(yǎng)一次最初源于20世紀(jì)三十年代的英國(guó)，由英國(guó)學(xué)者李維斯和湯普森（1933）在《文化與環(huán)境： 培養(yǎng)批判的意識(shí)》中首次對(duì)媒介素養(yǎng)進(jìn)行了闡述，其后在西方諸多國(guó)家推行。到20世紀(jì)七八十年代后，媒介素養(yǎng)的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始普及，歐美及大洋洲的一些國(guó)家將媒介素養(yǎng)教育引入到大學(xué)的課程設(shè)置中，并結(jié)合本國(guó)的國(guó)情和現(xiàn)實(shí)需要，對(duì)媒介素養(yǎng)教育進(jìn)行了一些本土化創(chuàng)新，使得媒介素養(yǎng)教育能夠得到實(shí)效性推廣。而我國(guó)引入媒介素養(yǎng)教育則是從上世紀(jì)九十年代后期，起步和發(fā)展都較為落后。雖有一些學(xué)者開(kāi)始了對(duì)媒介素養(yǎng)的關(guān)注和研究，但大多也僅限于對(duì)國(guó)外理論、思想、方法等的介紹。

現(xiàn)如今，高校的思想政治課程也都零星的設(shè)有媒介素養(yǎng)的教育內(nèi)容，有些高校已經(jīng)將媒介素養(yǎng)教育系統(tǒng)性地納入到思想政治理論課程中。但在媒介素養(yǎng)教育尚未形成完整的、獨(dú)立的課程之前，思想政治理論課則理所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的重任。首先，思想政治理論中所倡導(dǎo)的方法論，能夠引導(dǎo)大學(xué)生辯證地看問(wèn)題，用批判性的眼光看待參差不齊的媒介信息。其次，原理當(dāng)中的實(shí)踐論有助于大學(xué)生培養(yǎng)正確使用媒介的能力。第三，思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)的課程教育，可以對(duì)由傳播媒介帶給大學(xué)生的不良影響加以有效地約束和規(guī)范。

四、微時(shí)代加強(qiáng)大學(xué)生媒介素養(yǎng)教育的途徑

（一）重視課堂教學(xué)，加理論探索

在高校的通識(shí)教育中，引入媒介素養(yǎng)課程體系，是最為科學(xué)、有效的教育方法之一。從在思想政治理論課中設(shè)置專(zhuān)門(mén)的章節(jié)介紹媒介素養(yǎng)，到逐步地將媒介素養(yǎng)的內(nèi)容剝離出來(lái)，開(kāi)設(shè)獨(dú)立、系統(tǒng)的課程，把它作為一門(mén)選修課供全校各個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)學(xué)習(xí)。同時(shí)，還要加強(qiáng)相關(guān)理論和教學(xué)方法的探索，使課堂教學(xué)能夠跟上時(shí)展的需要。

（二）充分利用第二課堂，營(yíng)造教育環(huán)境

高校的第二課堂是素質(zhì)教育的一個(gè)重要平臺(tái)，通過(guò)文體活動(dòng)、學(xué)科競(jìng)賽、志愿服務(wù)、社會(huì)實(shí)踐等活動(dòng)，加強(qiáng)大學(xué)生的實(shí)踐能力的培育及綜合素質(zhì)的提升。高校要將媒介素養(yǎng)教育納入第二課堂，以豐富多彩的校園文化活動(dòng)的形式，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育。

（三）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高教育工作者的媒介素養(yǎng)

目前我國(guó)高校除了一些傳媒類(lèi)院校以外，大多沒(méi)有專(zhuān)門(mén)從事媒介素養(yǎng)教育的師資。高校媒介素養(yǎng)教育要想向?qū)I(yè)化、體系化發(fā)展，就必須要加強(qiáng)師資隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)一批高水平、高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)教師。高校可采取分層次、分階段培訓(xùn)的方式，對(duì)于從事思想政治工作的教師開(kāi)展多種形式的培訓(xùn)，將媒介素養(yǎng)納入到教學(xué)考核指標(biāo)；同時(shí)也要重視其他專(zhuān)業(yè)教師媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)，將媒介素養(yǎng)教育充分融入到各類(lèi)學(xué)科的教學(xué)中。

參考文獻(xiàn)

[1]曹勇. 高校媒介素養(yǎng)課程開(kāi)設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策[J].傳媒觀察，2015（4）.