鄉村旅游經濟發展范文

導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游經濟發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、優化產業結構，支撐關聯產業發展

旅游業對一個區域社會經濟的貢獻是多方面的、復雜的，按照旅游經濟理論，發展旅游業能夠增加國民收入、賺取外匯、回籠貨幣、擴大就業、帶動相關產業發展，并促進社會經濟發展和生態環境的保護與改善等等。[l](代7--m)由于旅游業與其他產業的關聯性極強，其經營影響范圍涉及國民經濟的許多部門。旅游業的發展，必然會給相關部門提供廣闊的需求市場，直接或間接帶動了關聯產業的發展，進而帶動整個國民經濟構成比例的調整和變化。據世界旅游組織統計，旅游業直接影響的行業有12個，間接影響的部門有47個，引致影響的部門有20個。1元錢的旅游直接收入，可帶來4.5元相關產業的收入。閣(~)鄉村旅游作為傳統農業的后續產業十分有助于促進農村地區經濟結構的調整，可形成“旅游興百業，百業促旅業”產業格局，從而使得鄉村經濟發展進入良性循環。例如，福州市永泰縣依托山水資源，發展鄉村旅游，促進了農副產品的銷售。2005年，永泰縣接待的游客達60多萬人次，據不完全統計，僅土特產加工和銷售一項，一年可為當地農民人均收益增加3000元一5000元，有力地拉動了種植業、養殖業和加工業的發展。①今年國家旅游局推出的“2006中國鄉村游”主題年，鄉村旅游成為越來越多游客出行的首選。以“住農家屋、吃農家飯、干農家活”為內容的鄉村游正在成為一種新時尚。據統計，2006年“五一”黃金周期間，三明市泰寧縣星級賓館、飯店、家庭旅館住宿全面爆滿，泰寧、將樂兩縣連續數天星級賓館住宿率均達100%。②而武夷山，盡管房價普遍上揚，旅館、招待所、二星、三星、四星級飯店客房出租率普遍達到了95%以上，收獲了很好的效益;餐飲業也十分火爆，大眾餐廳、快餐店、餐飯館、大排檔一條街、農家宴、農家小吃等都吸引了眾多的食客，用餐的客人成倍增加;不少精明的商家看準“黃金周”旅游聚人氣兼聚財氣的優勢，把商業促銷與旅游休閑緊密結合，紛紛舉辦各種促銷活動，如九曲花街房地產在黃金周期間就推出了“五一購房就送港澳游”的活動，亞洲釀酒(廈門)公司打出了“品石泉佳釀，游武夷美景”的旗號，武夷大王鵝業發展有限公司舉辦了“武夷土特產推介會”等主題消費活動都受到熱捧，吸引不少市民游客看樓、購物;同時茶葉、地方小吃、工藝品、商業零售網點等也都出現了熱銷的局面。真正出現了以旅游為核心，全社會關注、全社會參與、全社會受益的良性互動局面，旅游業對鄉村經濟相關產業發展具有明顯的拉動作用。

二、增加經濟總量，提高鄉村財政收入

開展鄉村旅游最直接也是最顯著的效益就是增加了農民的收入，提高了鄉村財政收入，帶動了當地經濟的發展。在許多地區，鄉村旅游己成為地區經濟發展的新亮點和第三產業的支柱。以武夷山2006年“五一”黃金周為例，“五一”期間，接待旅游人數增長13.59%，與同期旅游總收入同比增長25.83%，旅游總收入增幅比旅游人數增幅高12個百分點，抽樣調查顯示:游客平均逗留天數達1，7天，較以往延長了0.2天，過夜旅游者人均天花費為605.40元/人天，一日游游客的人均天花費為215.25元從天，分別同比增長24.12%和34.70%。③同期，泰寧世界地質公園各景區，共接待游客18.4萬人次，同比增長71.91%，門票收入551.85萬元，同比增長91%。鄉村旅游業的發展，增加了鄉村經濟總量，提高了鄉村財政收入，有力地拉動了整個區域經濟的增長。從旅游年收入來看，近幾年以來福建省鄉村旅游總收入呈現出不斷增長的趨勢，以連城縣為例，1999年到2004年，連城縣接待旅游人數平均每年以26%增長，旅游總收入則以平均每年23%增長。2005年旅游總收入是2004年的1.2倍、2003年的1.76倍(見圖1)。旅游收入增加的同時，增加了政府的財政收入，尤其是旅游稅收收入。一個區域的旅游總收入指的是區域內外旅游者在旅途過程中，食、住、行、游、購、娛所花費的總和，是旅游者直接購買商品和服務的收入。旅游消費所帶來的總的財政收入應是旅游直接影響行業、旅游間接影響行業和旅游引致影響行業因旅游而帶來的財政收入之和，而旅游直接影響行業對財政的貢獻是旅游對財政貢獻最重要的方面。由此可見，旅游總收入對連城GDP的影響反映的是旅游業對連城GDP的直接貢獻，也是旅游業對區域財政方面顯性的貢獻。除此之外，旅游業還可以通過由旅游業直接收入而產生的間接收入和誘導收入來影響連城的CDP，影響鄉村財政收入。

三、促進基礎設施建設，加快城鎮化進程

福建武夷山城鎮化的快速發展是一個有力的論據。武夷山市位于福建省西北部、閩贛兩省交界處。前身為崇安縣，是一個以傳統農業為主導的山區農業縣。1989確立并實施“旅游興市”的發展戰略，使武夷山從原來的一個比較落后的山區農業縣，逐步發展成為一個新興旅游城市。從理論上講，發展鄉村旅游業，必須修建車站、道路，以解決行的問題;必須開辟旅游景點，建造博物館、展覽館，以解決游的問題;必須興建飯店、賓館、商店、娛樂場，以解決吃、住、購、娛的問題;與之相適應的供水、供電、郵政電話等市政工程就應跟上去。可見發展鄉村旅游給農民帶來經濟效益的同時也促進了農村基礎設施的改建，在很大程度上推動了農村現代化進程。以泰寧縣為例:至2003年，京福高速泰寧縣全線開工建設(2006年1月通車);郵電通訊、移動通訊網絡覆蓋全縣;已建賓館飯店50多家(星級7家)，家庭旅館30余家，總床位達3000余個;娛樂健身場所20余家，各類旅游船60余艘，竹筏300多條。現今，隨著泰寧旅游知名度的提高，福銀高速公路全線開通，進入泰寧的游客日益增多，為滿足游客“吃、住、游、購、娛、行”等需求，泰寧正全力推進各項旅游基礎設施建設:在縣城中心興建集商業購物、高檔娛樂休閑和旅游服務為一體的靈秀商城，開辟泰寧風味小吃一條街，滿足游客吃與購的需求;啟動南會濱水休閑度假區和將溪山地度假區的建設，在金饒山、峨嵋峰、金湖等景區開辟登山野營和水上休閑運動，為游客營造娛樂休閑氛圍;在城區、上清溪上碼頭、貓兒山等地擴建5個小區停車場，增設到各個景區的公交專車，開辟了泰寧到南昌、上海、溫州、深圳等地的長途客運專線，逐步滿足游客需求。泰寧縣正在建設的賓館飯店有金湖半島俱樂部、泰寧大酒店、華大賓館等，總投資額達2.1億元。預計3年內全縣的住宿床位將由目前的5000余個增加到至少1.2萬個。甲鄉村旅游業的開發使鄉村基礎設施建設發生了翻天覆地的變化。#p#分頁標題#e#

四、擴大就業機會，化解就業矛盾

據世界旅游組織公布的資料表明，旅游業直接就業者每增加1人，社會就業崗位就會增加3一5個。[2~與其它行業相比，旅游業可為勞動者提供更多的就業機會。根據旅游業的內容以及旅游業的特點，旅游業為社會就業所做的貢獻第一部分是旅游直接提供的就業崗位，這些就業崗位應包括旅游直接影響的行業中為“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素服務的直接從業人員;第二部分是旅游間接或引致行業提供的就業崗位。要把發展鄉村游與建設社會主義新農村有機結合，以發展鄉村旅游經濟為載體，組織開發以生態休閑、果蔬采摘、鄉村觀光、耕作體驗、農家樂等為主題的農業觀光休閑旅游產品，吸引游客到農村吃農家飯、品農家菜、住農家房、干農家活、享農家樂，拓展鄉村旅游市場。通過發展鄉村游進一步繁榮了經濟，增加就業，促進農民增收，推動社會主義新農村建設。例如:2005年，泰寧縣共接待游客88萬人次，按國際通行的旅游接待人數與直接就業比(國際為15:l一25:l，國內為25:1一40:l)，假定全部按40:1計算，2005年泰寧縣旅游業可提供的直接就業機會為2.2萬個，間接就業按1:5計算為n.5萬個，合計旅游業可創造的就業機會為13.7萬個。可見，旅游業具有巨大的就業效應。再如:永泰縣目前“農家樂”從業人員有1300多人，直接在景區的旅游從業人員就有800多人，全縣直接或間接從事鄉村旅游的人員超過了1萬，已有7000多人通過發展鄉村旅游擺脫了貧困，促進農民生活質量提高。廣大農民在旅游服務實踐中，學習和掌握了先進的經營方式和經營理念，開闊了眼界，提高了生活水平，增強了保護環境的責任感。①

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社會經濟與生活水平的提高正在不斷影響并改變著人們的生活態度與意識，并且科技的進步極大的縮短了人們的工作時間，帶來了更長的閑暇時間，這使得休閑正在以一種嶄新的生活方式影響著人們的生活.在這種背景下，鄉村休閑旅游成為人們閑暇選擇的重要途徑之一，這帶動了鄉村經濟的發展.本文從鄉村休閑旅游為視角，以實證分析的方法，對當前我國休閑旅游經濟的發展進行深入研究與探討，進而尋求可持續發展的策略.

關鍵詞:

鄉村休閑旅游；旅游經濟；休閑需求與供給

休閑旅游產業是工業化社會高度發達的產物，并且發展到目前為止，休閑業已經成為發達國家的支柱產業，在其社會經濟的發展中發揮著重要推動力的作用.而從國內來看，隨著社會經濟的快速發展，以及各種先進科技不斷運用于各領域的生產中，人們生活水平不斷提高，閑暇時間不斷增多，這給人們提升生活質量提供了基礎支持，使人們對生活質量的提升有了新的認識與更高的要求.在這種背景下，鄉村休閑旅游獲得了蓬勃發展的契機，逐漸成為鄉村經濟發展中除農業生產之外的重要產業.休閑參與經濟創造，并且其不僅帶動消費，而且調節再分配，在新農村建設中發揮重要的作用，是農村社會生產力發展的高級階段.因此對農村休閑旅游經濟的發展進行深入的分析，對于促進我國鄉村休閑旅游經濟與新農村建設具有積極的現實意義.

1中國鄉村休閑旅游業發展的條件

從我國鄉村休閑旅游的市場需求來看，鄉村休閑旅游市場逐漸形成，并且在新農村建設的推動下，農業經濟正在與旅游經濟實現一體化.首先，對市場機遇進行分析可知，我國經濟持續高速增長為鄉村休閑旅游產業發展提供了基礎推動力，并且我國當前城市職工的假日需求強勁，閑暇時間供給充足，這給鄉村休閑旅游業發展提供了持續的動力.此外，我國城市都市圈逐漸成熟，這也給鄉村休閑旅游提供了支持，因為相關研究表明，中國城市市民出游范圍中80%集中在距離城市500公里以內的范圍，15~50公里范圍的出行游客占24%，15公里以內占37%，而且15公里以內的休閑出行多集中在周末.其次，從居民休閑出行范圍的分布來看，發展鄉村休閑旅游經濟具有巨大的客源市場.這是因為超過80%的市民在出行時選擇就近休閑，并且有超過50%的出現游客具有觀光休閑目的性，而其中民俗、生態等休閑旅游逐漸發展成為新的休閑旅游形式.從我國鄉村休閑旅游資源來看，我國是一個農業大國，具有多樣性的鄉村自然景觀與農業景觀，此外還包含豐富的民族文化和民俗文化，這些都為我國發展鄉民休閑旅游經濟提供了優越條件.我國地域廣闊，跨越不同的氣候區域，形成了具有氣候層次性的農業分布模式，這給鄉村休閑旅游的非同質性提供了有利條件.農村地區的自然資源、人文資源以及社會資源為鄉村開展休閑旅游提供了豐富的旅游資源.從地區分布來看，我國西部地區具有豐富的林地與草地資源，以及典型的氣候資源，比如新疆的光熱資源等，西部地區的生物資源也是其發展鄉村休閑旅游的重要優勢資源.此外，西部地區的少數民族的民族文化資源、宗教文化資源（佛教、道教、伊斯蘭教等）等同樣體現了西部地區鄉村旅游資源的優勢與特色.對于東部地區而言，其休閑旅游資源與西部地區具有顯著的差別.東部地區休閑旅游資源更多的體現在歷史資源、民耕文化資源、國家政策資源、水資源、經濟資源等方面，具有便利的交通條件，為這些資源的有效開發與利用提供了交通支持.

2中國鄉村休閑旅游經濟發展的問題與建議

2.1鄉村經濟發展滯后由于鄉村經濟發展的基礎因素的存在，雖然近些年來新農村建設、城鄉一體化建設的發展取得良好效果，顯著提升了農民收入水平，不斷縮小了城鄉“二元結構”，但鄉村經濟發展現狀仍然遠遠滯后與城市經濟，這給鄉村休閑旅游經濟的發展造成了一定的影響.首先，城鄉居民在可支配收入方面存在顯著差距極大的制約了鄉村休閑產業的發展《.中國統計年鑒》的統計數據顯示，城鄉居民人均收入比率從1978年時的2.36，發展到1990年時的2.20，再到2000年的2.79，2012年的3.1，2013年的3.03，由此可見，雖然城鄉居民人均收入比例在進入2010年后開始呈現穩定趨勢，但城鄉差距依然很大，這顯然不利于農村休閑旅游產業開發.其次，城鄉社會的“斷裂現象”發展得到不斷糾正的同時，“鄉村主義”的觀念仍然存在與多數城市居民思想之中，他們認為鄉村休閑旅游是城市人對農民經濟水平提升的一種方式，是城市反哺農村的行為.但從鄉村休閑旅游的市場本質來看，其是在市場經濟條件下的產品交換，休閑旅游產品為游客提供優質服務與精神享受的同時，帶來了自身經濟的發展，這體現了經濟發展的本質規律.綜合來看，鄉村經濟發展滯后造成農村居民收入水平較低，進而使得他們沒有進行鄉村休閑產業開發的資金支持、動力與條件.并且城鄉見經濟發展的差異也造成了教育差異與文化差異，這也制約城市居民參與鄉村休閑旅游與消費的因素.

2.2鄉村休閑產業開發投入不夠農村經濟發展水平以及發展意識等因素導致用于鄉村休閑旅游資源開發的投資與精力十分有限，缺乏整體規劃，發展模式單一、投資模式單一、政策支持力度不夠、未形成有效的產業鏈等問題，是目前困擾我國鄉村休閑旅游經濟發展的難題，也具有普遍性.鄉村休閑旅游產業的消費群體具有一定的固定性特征，多為附近200公里以內的出行游客，一旦休閑旅游產品缺乏層次性、系統性與可持續性，將會在長期范圍內影響客戶群體休閑消費的需求和欲望，最終使休閑旅游業陷入衰落.從目前的實際現在來看，由于投入力度不夠，引發了連鎖反應，比如產品開發深度與廣度不夠，產業鏈過窄過短，區域范圍內的交流合作不夠，為形成突出的核心企業等.

2.3發展鄉村休閑旅游經濟的宏觀策略從國家宏觀層面，各級地方政府積極引導、扶持與鼓勵具備鄉村休閑旅游優勢資源的鄉村開展休閑旅游產業，按照“有基礎、有資源、有積極性”的原則建設休閑旅游的重點村鎮，以試點模式引導其他鄉村休閑業發展，進而形成區域規模，構建特色休閑產業鏈.對于具有資源優勢與休閑產業的鄉村進行科學規劃，合理布局，改善目前松散的狀態，突出市場導向，迎合市場需求，引入科學機制，深層次挖掘休閑資源，實現可持續發展.基層政府要重視鄉村休閑旅游經濟，組建開發團隊，創新觀念，突出鄉村生態與農家特色，打造鄉村品牌，形成品牌效應.

2.4促進鄉村休閑旅游經濟發展的措施目前我國鄉村休閑旅游業的發展模式體現出單一模式、分散投資、分散經營的特征，這種模式不具有可持續性，因此需要以市場為主導，培育新型發展模式，比如“A+B+C”模式，即“吸引中心+利潤中心+文化中心”模式.圍繞市場需求，在傳統休閑旅游產業的基礎上創新開發衍生產業，構建新型優勢產業體系，要體現特色差異，比如地區特色農村文化產業、農業活動產業、銀色產業、自駕產業、休閑房地產業、溫泉產業、鄉村娛樂產業、農林漁業、療養健身等產業體系.此外，要重視農業的多功能統籌，引導休閑需求，培育休閑市場，建立城鄉休閑接軌體制，重視鄉村的生態保護與文化傳承，突出城鄉休閑差別與鄉村特色，實現可持續發展.

3中國鄉村休閑旅游經濟發展實踐———以溫州市為例

3.1溫州市鄉村休閑旅游發展的優勢溫州鄉村休閑旅游的雛形是上世紀九十年代時，鄉村農民創辦的農民特色餐館，為城市消費者提供吃農家菜、住農家房服務.隨著城市居民鄉村休閑需求的不斷增加，逐漸發展成為集田園觀光、農業采摘、農業娛樂、農業生產體驗、鄉村餐飲、鄉村住宿為一體的現代鄉村休閑產業，為溫州經濟發展做出了較大的貢獻.截止2014年底，溫州市全年共接待游客6578.48萬人次，實現旅游收入681億元，其中農家樂占據37.65%的份額，鄉村休閑性質旅游占據57.21%的份額.從鄉村休閑旅游資源上看，截止2014年，溫州市具有79個鄉村旅游特色村，426個鄉村旅游特色點，參與經營鄉村休閑旅游的經營戶高達3700多戶，由此可見，溫州市鄉村休閑旅游事業蓬勃發展.溫州市鄉村休閑旅游經濟的蓬勃發展一方面得益于浙江省“美麗鄉村”建設政策，另一方面得益于溫州市豐富的鄉村休閑旅游資源.從溫州市旅游局內部資料《溫州市鄉村旅游數據統計表》得知，溫州市鄉村旅游類型主要包括城市依托型、景區依托型、村寨依托型及其它類型，其中景區依托型占據主導地位，這與溫州市突出的自然景觀資源具有極大的關系.此外，村寨依托型不斷發展，其在溫州市鄉村旅游經濟中占據的地位越來越重要.這一方面是因為溫州市本身具備豐富的村寨休閑旅游資源，另一方面也與溫州市政府對村寨投入力度具有直接的關系.溫州市具備獨特的文化資源，這使得溫州自古以來具有“一片繁榮海上頭，從來換做小杭州”的美譽.溫州文化資源中最具有代表意義的是楠溪江古村落文化、泰順廊橋文化、永嘉森林文化以及蒼南古村落文化等，這些均能夠體現溫州市與眾不同的休閑文化形式，具有休閑旅游也開發的特色優勢.溫州市在鄉村自然環境方面同樣具有優勢資源，比如雁蕩山風景、楠溪江水風景、田園風光（楊梅林、茶園、竹林、梯田等）以及漁村風貌.除此之外，鄉村宗教及歷史文化資源亦十分豐富，比如大若巖陶公洞、包公殿、江心寺、周宅祠巷天主堂等，以及“永嘉四靈”、謝靈運、劉基等.豐富的民俗節慶活動也給溫州市鄉村休閑旅游增添了風采，比如泰順的“百家宴”、泰順提線木偶、攔街福、澤雅“造紙”、楊府爺、點柚燈、溫州鼓詞、永嘉昆曲、甌劇、瑞安藤牌舞等.此外，溫州鄉村民俗中不可忽略的還有特色飲食文化，比如“吃重五棕”、“菖蒲酒”、“草頭湯”、“送節宴”等.這些具有典型的溫州鄉村特色的休閑文化只有在溫州鄉村親身體會才能感受其魅力.

3.2溫州市鄉村休閑旅游經濟發展的貢獻首先，鄉村休閑旅游產業帶動了溫州市地方經濟的發展，無論是全年接待游客數據，還是全年實現旅游總收入數據，近些年來均呈現穩定增長趨勢，且增長率維持在15%左右，明顯高出溫州市地方經濟年增長率，這說明鄉村休閑旅游產業給地方經濟做出了顯著的貢獻.其次，鄉村休閑旅游經濟實現了溫州市產業結構的調整與優化，總體上來看，第三產業的產值上升勢頭較猛.鄉村休閑旅游對產業結構的調整包括農業結構調整、養殖業快速發展、新型農業綜合開發等.再次，鄉村休閑旅游經濟的發展擴大了溫州市的招商引資、提高了就業率.鄉村休閑旅游產業開發還使得溫州地區民俗文化、古村落等具有地區特色的文化形式與建筑獲得了持續穩定的投入，保護了民族文化，并提高了利用水平.最后，鄉村休閑旅游推動了地方基礎設施建設與改造，尤其是交通設施獲得突飛猛進的發展.鄉村休閑旅游所引發的連鎖反應改變了當地的產業結構，帶動了三大產業的共同發展.鄉村休閑旅游業是休閑、旅游與農業融合的產物，是農業多功能拓展和延伸的表現，體現了現代農業多元化發展的思路，無論是在新農村建設還是在城鎮化建設中，鄉村休閑旅游經濟均展現出了強勁的經濟勢頭，豐富了地方經濟發展模式，尤其是對農業發展而言，提升了農業的附加值，這具有積極的經濟價值與社會意義.

參考文獻：

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〔4〕張潔.我國鄉村旅游可持續發展的研究[D].天津大學，2007.12.

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關鍵詞：鄉村旅游;區域經濟;開發

一、鄉村旅游在區域經濟發展中的積極作用

（一）促進農村居民多元化經營，增加農民及財政收入。鄉村旅游依托的資源主要是當地的自然景觀、田園風光和農業資源，而這些資源都與農村居民有著密切的聯系。要進行鄉村旅游活動，必然少不了旅游的六要素“食、住、行、游、購、娛”。所以，由旅游“六要素”所帶動的相關服務與產品也必然得到發展。農村居民可以將一般的生活資料和生產資料轉化為經營性資產，為游客及其他經濟活動提供服務與物質需求，同時也使農業資源、農業產品和農村勞動力得到增收，農民自身的收入增加的同時也相應促進了當地財政收入。

（二）鄉村旅游能有效促進第一、二、三產業升級。今年中央一號首次提及要推動農村一、二、三產業融合。而鄉村旅游無疑是最好的融合器，第一產業與鄉村旅游的融合，直接增加了農產品的需求量，催生了休閑農業的全面繁榮;第二產業與鄉村旅游的融合，可以帶動旅游用品、旅游商品和房車等大型旅游裝備制造業發展;第三產業與鄉村旅游融合，能拉動文化、信息、金融、商業、運輸等服務業發展。

（三）鄉村旅游能提高農村就業率。農村人口的就業一直是我國非常重要的政治、經濟問題。鄉村旅游依托于鄉村的生態環境、農產品供給及農村產業鏈結構上，可為區域提供多樣化的就業崗位，解決一部分農村剩余勞動力的問題。另外，向鄉村旅游產業轉移的農村的剩余勞動力，通常會比單一從事農業生產的農民獲得的收入更多。因為農民在參與經營鄉村旅游的過程中也能夠獲利。

（四）鄉村旅游有利于改善投資環境，促進區域的經濟發

展。鄉村旅游的發展必然促進區域內的基礎設施建設，如房屋、道路、橋梁等，而這類基礎設施一般具有公共性，它們的改善也意味著投資環境改善，投資環境得到改善后，農村區域內更易獲得投資，投資又將吸引消費，再配合各種措施宣傳，提高景點（區）知名度，如此鄉村旅游可以創建一個良性循環的經濟圈。

（五）鄉村旅游促進文化資源的開發與發展。鄉村旅游中的文化資源指的是獨特的鄉村文化，包括地方性的歷史文物古跡、特色村落、豐富的民俗活動，傳統的手工藝術以及具有當地傳統特色的文化產品等。文化資源屬于鄉村旅游中的特色資源，相對來說，文化資源對游客的吸引力比較持久，文化產品的附加值較高。鄉村文化資源被開發后，可以為外界打開一個了解當地民俗民風的窗口，借助這些文化資源，鄉村區域的知名度得以提升，能促進當地旅游經濟的發展。

二、鄉村旅游在區域經濟發展中的消極作用

（一）擴大區域內居民的貧富差距。鄉村旅游的發展會改變農村區域原有的經濟結構，即原有的以農業為主的經濟結構將受到旅游業的沖擊。由于旅游業對從業者有一定的素質要求，基于區域內居民素質和能力不同，使得區域內居民旅游業獲得的收入差異很大，這勢必擴大他們之間的收入差距，甚至引發的較大的貧富分化，這將引起部分居民對鄉村旅游的不滿，使鄉村旅游的持續發展受到影響，進一步影響區域經濟的發展。

（二）增加區域經濟的風險。鄉村旅游的開發需要大量的資金，如果區域內居民解決不了，將會交給外來投資者來經營。外來投資者為了能夠在短時間內回收投資，獲得利潤，大肆修建別墅、餐館、旅舍等設施，許多農村用地被占用和毀壞，這可能會造成傳統產業的消失，使那些依賴于傳統產業的農村居民面臨失業的危機。

（三）社會成本上升。鄉村旅游者相對鄉村居民而言，消費水平較高，他們在鄉村的消費會占用相應的資源，從而導致供給的減少，這樣會使得當地消費品和服務價格上漲，從而使得區域內居民的生活消費水平也隨之提高;另一方面，在鄉村旅游發展過程中，通常只有一部分居民能從旅游開發中獲得實惠，而大多數人都會感到發展旅游帶來的社會成本上升，社會成本的上升又會導致在區域內的其他投資需要更大的支出，影響區域經濟的發展。

三、鄉村旅游開發的原則

（一）政府引導、扶持原則。政府部門應引導鄉村區域居民進行合理的旅游開發。對于不具備旅游潛質區域內居民的開發熱情，政府部門需要進行積極的協調，以避免他們不理智行為所帶來的損害;而對于具備鄉村旅游開發條件的區域，則要積極鼓勵當地居民進行有效開發，并參與到旅游經營活動中去。

政府還應對鄉村旅游發展進行扶持。主要包括四點：第一，由政府出資對鄉村區域內居民進行培訓，使他們獲得相應的知識與技術，增強其經營鄉村旅游的能力;第二，對無力投資旅游設施建設的居民，政府部門需要對其提供信貸支持，相對來說，低息或貼息小額項目抵押貸款是比較合適的;第三，對剛起步階段的鄉村旅游經營者，政府應考慮稅費方面的優惠;第四，通過各種渠道積極改善鄉村區域內的基礎設施，包括：水、電、道路、橋梁等，為旅游開發創建一個良好的環境。

（二）區域內居民廣泛參與的原則。區域內居民廣泛參與到鄉村旅游的開發中，不僅可為當地帶來更多經濟效益，還有利于旅游資源與生態環境的保護，對產業結構的調整也起著積極的作用。參與分為直接和間接兩種形式，直接參指直接為游客提供服務，如接待服務服務、餐飲服務等;間接參與指參與與和旅游有關聯的產業活動，如養殖業、食品加工、紀念品生產等。

（三）利益分配公平原則。鄉村旅游資源開發中只有一部分鄉村居民參與其中，而沒有參與的居民也要承擔社會成本的上升及旅客的打擾，這顯然是不公平的。發展鄉村旅游應該使當地鄉村區域居民普遍受益，尤其是區域中的貧困人口獲益，才能體現公平，才能激勵當地居民自覺保護旅游資源和生態環境。所以，公平分配旅游收益不僅是非常必要的，也是鄉村旅游健康發展所必須的條件。

（四）鄉村性及可持續發展原則。鄉村旅游開發的鄉村性原則要求鄉村旅游地的旅游產品保持和體現鄉村性特色，住宿產品和餐飲產品都要求具有當地鄉村風味，其他旅游產品要求有廣泛的參與性，使游客能夠深入到鄉村居民之中，體驗真實的鄉村生活。

可持續發展原則是指在鄉村旅游的開發經營過程中，要確保旅游資源能夠不受損害或受到盡可能少的損害，以使旅游資源能夠永續利用。旅游資源是鄉村旅游發展的基礎條件和依托，只有確保旅游資源利用的可持續性，才能實現鄉村旅游的健康發展。

結語：鄉村旅游作為促進農村區域經濟發展的最有效手段已毋庸置疑，但同時我們也要注意到鄉村旅游對經濟的反作用影響，只有堅持正確的開發原則，鄉村旅游在區域經濟發展中作用才能越積極、越健康。

參考文獻：

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關鍵詞：鄉村旅游 農村旅游經濟 區域發展

現代旅游最重要的特征是普及性和大眾性。所謂的普及性和大眾性，實際上就是最大程度按照大多數人的收入水平和閑暇時間來開展旅游活動，旅游業也采取各種措施吸引盡可能多的人消費自己的產品，使企業占有最大的市場份額。自上世紀六十年代大眾旅游興起以來，經常性的休閑度假已漸漸取代一年一次或幾年一次的觀光型旅游而成為旅游的主要形式，西歐發達國家每人每年外出旅游3至4次，在英國已占到全國人口的55%，瑞典更高達75%，休閑度假已成為發達國家人們生活中必不可少的組成部分。

在我國現階段，雖然人們生活水平有所提高，但大多數人的收入仍然十分低下，衣食之外稍有節余卻不足以很風光地遠行逍遙。而社會時尚的召喚、追求生活質量的意識，促使現今中國平民十分渴望休閑度假。但是，國內旅游業卻在一定程度上因盲目、浮躁和急功近利而忽視他們的需求。在我國，因為人均收入水平較低，旅游者占總人口的比例依然很小，而且主要集中在城市。對大多數人來說，旅游還是奢侈品，只有少數市民節衣縮食一年或幾年才能外出旅游一次。這種“打牙祭”式的消費遠遠不能滿足廣大市民返璞歸真、回歸自然的渴望和高漲的旅游需求。一些主要面對國內游客的旅游熱點，因季節性強、旅游交通擁擠、旺季人滿為患和價格上漲、質量不佳而使游客往而卻步或掃興而歸。旅游熱點的門中門、票套票和部分旅游業的不規范操作行為，也使某些旅游企業聲名狼藉，為人詬病。一邊是豪華賓館的冷若閑置、國家財力的耗費，一邊是廣大工薪階層因阮囊羞澀而無力消費、望洋興嘆；一邊是旅游熱點的季節性人口過密，一邊是大眾化旅游產品的缺少。高漲的旅游需求與旅游產品不如人意之間的尖銳矛盾，使國內旅游市場上形成一個巨大的空白和廣闊的真空地帶。在普遍的返璞歸真、回歸大自然的休閑度假需求得不到滿足的時候，幾個人自發去郊游，在農家短暫歇腳休息卻產生了國內旅游業一個影響深遠的新生事物——“鄉村旅游”，即以農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動以及傳統的民俗為資源，融觀察、考察、學習、娛樂、購物、度假于一體的旅游活動。

一、鄉村旅游的興起無疑帶動了農村旅游經濟文化的發展。

1.吸納農村多余勞動力，增加農村收入。鄉村旅游以“離土不離鄉”的形式為農民提供了新的就業門路。廣東河源市的蘇家圍景區，自2000年開展鄉村旅游以來，當地農民的人均年收入從當年的1000多元上升到3000多元。鄉村旅游，使祖祖輩輩靠老天吃飯的農民，也享受了經濟社會的成果，走上了致富之路。

2.促進農村文化發展。鄉村旅游在城鄉之間架起了文化傳播的橋梁，城市居民在鄉村旅游活動中感受到了農村生活的風貌，同時傳播了城市文明。農民群眾在旅游服務實踐中開闊了視野，學習了先進的經營理念和生活方式。

3.帶動相關產業發展。旅游活動包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，這使得以農業為主的農村經濟結構得到優化和補充，帶動了相關產業的發展。

二、鄉村旅游出現的諸多問題抑制了農村旅游經濟的發展。

1.各區域“各自為政”，難成規模效益。鄉村旅游一般以戶為單位，沒有統一規劃，盲目開發資源，不做切實可行的旅游發展規劃，導致農村旅游業不能健康持續發展。

2.缺乏宣傳，沒有品牌效應。一些鄉村旅游經營者市場促銷意識不強，缺乏主動宣傳和參加集體促銷的積極性。

3.鄉村旅游開發資金嚴重不足。旅游資源的開發需要強大的資本做后盾，農村旅游資源的開發更需要大量資金做支撐。農村一直以農業經濟為基礎，其經濟實力還很薄弱，由于鄉政府不可能對其旅游發展做大規模投入，加之農民收入有限，因而資金短缺就成為制約農村旅游經濟發展的另一個重要因素。

4.基礎設施建設仍需不斷加強。由于資金投入不足，一些鄉村旅游點在交通、食宿、衛生等方面存在較大的差距，制約著進一步發展。

5.鄉村旅游總體水平不高，資源開發力度小、層次低，特色不夠明顯，內涵不夠豐富，缺乏上規模、上檔次的名牌拳頭產品。尤其是在鄉村文化方面的發掘和運用不夠。一些鄉村旅游點在開發建設上存在追求城市化的趨向，削弱了原汁原味的農家本色。

三、如何解決這些問題，推動鄉村旅游經濟發展。

1.制定科學的高水平的區域發展旅游規劃。資源要轉化為現實的產品必須實施科學的規劃。在發展旅游經濟的大好形勢下，鄉村旅游必須適應形勢，站在全局的高度，重新制定一個科學的、高層次的、高水平的旅游發展規劃。在區域旅游發展中突出重點，形成特色，這樣才能保障鄉村旅游業健康有序的發展。

2.加強宣傳，樹立企業良好形象。積極向相關媒體提供新聞線索，想辦法通過電視臺、日報、周刊、廣播電臺、旅游網等媒體的報道（轉載），把一塊荒廢的沙灘從零開始搖身一變成了可以讓農民增加收入的“寶地”，逐步擴大了知名度和影響力，做到了“花最小的錢、做較大的宣傳”。

3.多渠道籌集旅游發展資金。制約鄉村旅游發展的另一個重要因素是缺乏旅游開發資金，因此如何籌集資金發展農村旅游成為鄉村旅游開發中的一個難題。鄉村旅游經濟發展，在融資方面要全方位突出，多渠道引資。一是充分利用國家發展農村經濟的大好時機，抓住政策大力發展農村旅游經濟。二是利用各種優惠條件，豐富的旅游資源吸引各種投資，包括外商投資、企業投資和利用民間資本等多種形式的投資。

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鄉村旅游的引人之處就在于其未經雕琢的原生之美、田間樹下的蔥蘢之美、當地居民的純樸之美，這些便是低碳旅游的自然資源；在鄉村旅游景點中，蘊含著千百年來的歷史文化、祖輩傳承下來的民間藝術、長久以來的風土民俗等，這些便是低碳旅游的人文資源。在城市化進程日益加快的今天，與自然親密接觸的鄉村旅游得到了眾多城市居民的青睞。農家樂、野外游等，成為時下最為熱門的旅游選擇。加之政府、旅行社等加大了對鄉村低碳旅游的宣傳力度，這也成為鄉村低碳旅游發展的重要原因。

二、低碳經濟視閾下鄉村旅游發展的策略

將鄉村旅游與低碳經濟相融合，推動鄉村旅游發展，就目前來看具有廣闊的前景，如何使鄉村低碳旅游呈現出自己的特色，與農業經濟交相輝映，是鄉村旅游面臨的主要發展問題，解決這一問題具體可從以下五方面著手。

（一）樹立低碳經濟理念

隨著低碳經濟與我們的生活日益密切，人們周圍的低碳似乎隨處可見，低碳出行、低碳飲食、低碳工業、低碳農業等，被冠以低碳的詞匯不勝枚舉。尤其在當前發展較快的鄉村旅游業中，為了使鄉村綠色、天然、純樸、歸真的特點得到淋漓盡致的發揮，鄉村低碳旅游走進人們的生活。很多旅行社以低碳為賣點吸引游客，多數媒體也在極力宣傳低碳理念，很多鄉村旅游地也推出了低碳的旅游產品。當前，鄉村低碳旅游的理念已經根植在人們心中，為我國鄉村旅游可持續發展奠定了心理層面的基礎。

（二）創新低碳鄉村旅游開發模式

我國鄉村旅游由于各地的地理特征、風土人情、自然景觀都不相同，所以在開發鄉村低碳旅游時，不能千人一面，全部采取一種模式開發，應結合當地的實際情況，打造具有地方特色的鄉村低碳旅游，同時還能夠推動當地特色農業經濟的發展。創新是發展的助推劑，在借鑒國內外鄉村低碳旅游優秀經驗的基礎上，更要不斷總結、創新，走出一條有別于他人的成功之路。比如我國沿海地區和內陸地區，開發鄉村低碳旅游的模式便大相徑庭，在具體模式選擇時，不能將其他地區成功的模式硬套在本地區，而應立足于自身特點、周邊受眾的需求、當地政策的導向等，有計劃、有目標的開發。

（三）構建低碳鄉村旅游產業鏈

農業是鄉村生存之根本，鄉村低碳旅游應以低碳農業為突破口，打造可循環發展的農業基地。而后再以循環農業為立足點，開發具有鄉村特色的旅游產品，形成以低碳為主導的鄉村旅游產業鏈，使鄉村低碳旅游實現可持續發展。比如：四川省綿陽市雙泉村以沼氣為循環資源開發了低碳旅游產業鏈。將魚塘、果園作為旅游景點供游客垂釣、采摘，以綠色有機食品為旅游特色產品，鄉村旅游發展的勢頭十分良好。雙泉村還利用清潔能源解決出行問題，如電瓶車、自行車等，居民和旅游過程中產生的垃圾最后成為生成沼氣的原料，將低碳貫徹到旅游中的每個環節。雙泉村這種將種植、養殖融入到鄉村旅游的做法，使該地的鄉村旅游實現了低碳化發展，形成了具有自身特色的產業鏈，切實提升了農民的收入，改善了當地農民的生活水平。

（四）開發低碳鄉村社區

開發低碳鄉村社區是促進鄉村低碳旅游發展的另一有效方法，不但能夠推動新農村建設的腳步，還能拓寬鄉村低碳旅游的景區類型。在開發的過程中，應對鄉村社區進行統一、合理的規劃，在不破壞自然環境的前提下，力求保持鄉村住宅的原貌，這一舉措能夠有力推動鄉村旅游的快速發展。開發低碳鄉村社區應注意以下兩點：一是應加強對低碳技術的推廣和應用，盡可能的使用環保型的建筑材料和新能源，減少對環境的污染；二是政府應鼓勵鄉村實行低碳生活，并向社區居民示范生活中如何踐行低碳。力求將低碳鄉村社區打造為一個集休閑與低碳為一體的生活體驗區。

（五）基于政府主導的低碳保障

鄉村低碳旅游離開政府的支持便會孤掌難鳴，所以政府的主導和支持是鄉村低碳旅游發展的重要保障。具體應從以下幾方面著手：一是要有明確、清晰的政策指引，政策是鄉村低碳旅游發展的指明燈，能夠照亮前行之路，使鄉村低碳旅游沿著正確的路線向前發展。二是要有科學的規劃，鄉村低碳旅游的發展并非一蹴而就，要在合理的規劃下科學有序、有的放矢的向前推進。三是政府應給予鄉村低碳旅游以資金支持，資金是項目運行的前提和保障，資金無憂鄉村低碳旅游才會發展無憂。四是應加強對鄉村低碳旅游的宣傳教育，要將低碳理念根植到每位經營者、游客、工作人員的心中，才會最終落實到行動上，在景點設置上，應布置一些低碳宣傳的標語，使游客在游玩中能夠自覺的行低碳之舉。

三、結論

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關鍵詞：小南村；鄉村旅游；網絡；線上線下

中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2016）01-45 -03

2015年8月，在安徽黃山舉行的全國鄉村旅游提升與旅游扶貧推進會議上，國家旅游局局長李金早指出： 鄉村旅游發展需要不斷創新鄉村旅游產品和業態，著力促進鄉村旅游提質增效，積極鼓勵鄉村旅游創業就業，加強政府引導支持，堅持多元化推動、特色化建設、產業化發展、規范化管理，全面提升鄉村旅游的發展質量和服務水平，著力打造農家樂升級版，使鄉村旅游成為促進農村經濟發展、農業結構調整、農民脫貧致富的重要力量。

一、小南村概況

位于旅順水師營的小南村地處旅順口區的正中心，與旅順口區政府僅有不足一公里的距離。方便快捷的交通環境和舒適宜人的氣候特點為此處鄉村旅游的發展提供了有利的條件。除此之外，旅順這片土地從不缺少濃郁的歷史人文氣息，水師營的歷史可上溯到290年前即公元1715年。當時，清朝水師在此駐扎，所以稱之為“水師營”。它親歷了、日俄戰爭等重大歷史事件，在中外近代史上備受矚目。

旅順小南村蝶戀花蝴蝶園不僅是大連市首家蝴蝶園，更是目前東北地區蝴蝶種類最為豐富的蝴蝶產業園區。小南村從國外引進了數十種珍貴蝴蝶品種，力圖將蝴蝶文化打造成小南村的一大旅游特色。除了蝴蝶園，太空植物王國是小南村近年來推出的另一特色旅游產品。小南村的太空植物王國是目前東北地區占地面積最大的集航天知識與農業知識于一身的科普展館。除此之外，小南村還投資建設了農家風味餐飲店、櫻桃采摘園、草莓采摘園等，形成了集生產、銷售、游覽、體驗為一體的鄉村旅游特色區。另外，旅順小南村七彩南山風景區的篝火晚會、燒烤及多項以體驗為核心的鄉村旅游項目，以其極強的互動性、文化性成為小南村旅游的一大特色。小南村以小南村特色農產品為基礎，引進先進的鄉村旅游發展理念，并通過對科學技術的合理利用，實現了小南村的華麗蛻變。

二、選題背景

（一）旅游資源分布平均，產品形式多樣

近幾年來，極具地域文化特色的鄉村旅游受到游客們的熱烈追捧。與那些久負盛名的名勝古跡相比，小小的鄉村確實少了些令人震撼的景觀，但鄉村旅游帶給游客的是身心上的愉悅和放松。大連旅順小南村，曾獲全國小康建設明星村標兵，是集全國首家太空植物王國、全國最大的萬福鼎、東北首家蝶戀花蝴蝶文化創意產業園于一體的特色旅游村落，因此我們選取大連旅順小南村作為研究對象。

（二）宣傳力度有待提高，發展潛力巨大

該村獲得過很多殊榮，但在發展過程中仍存在一些不足，如旺季過旺、淡季過淡，服務人員服務意識不高、人員素質低下，缺乏統一的規劃管理，營銷手段陳舊，宣傳力度不夠強等。為了讓更多的人認識并了解小南村，在安逸平和的鄉村中找尋單純的快樂，我們決定采用網絡營銷這一流行的營銷模式，對小南村的各項旅游項目和農業產品進行宣傳，從而為旅順小南村鄉村旅游的發展開辟一條更為長遠的道路。

（三）政府主導力度加大，相關政策放寬

大連作為著名的旅游城市，少不了政府在政策上對旅游業發展的支持。對于現在國內大熱的鄉村旅游，旅順已經把鄉村旅游的開發提上了旅順旅游產業發展的日程，鄉村旅游已然成為大連旅游的新寵。在政府的主導下，旅順對鄉村旅游給予了資金、信息與政策支持，推進了旅順經濟的全面發展。小南村以櫻桃等特色農業產品為依托，面向市場化，在資源和市場的雙向指導下，秉承不破壞生態環境的可持續發展理念，規劃開發與當地經濟發展狀況及社會道德規范相符合的旅游項目，從而保證鄉村旅游供給的有效性和經濟可行性。

（四）旅游網站發展迅速，上網人群激增

從途牛攬下林志穎和周杰倫兩大明星代言到攜程與去哪兒的世紀聯姻，有關旅游網站的新聞最近霸占了各大網站，也賺足了人們的眼球。現在無疑是旅游網站的黃金時代，據調查目前中國在線旅游市場規模正進一步擴大，越來越多的游客開始接受網上購票報團這種快捷的出游方式。小南村想要更進一步的發展，與旅游網站合作無疑是一個捷徑。

三、市場環境分析

為了更好地了解旅順當地民眾對旅順小南村的認知程度，我們隨機選取了500名市民進行問卷調查，在大連市內總共發放500份問卷，并收回了有效問卷478份，把人們對旅順小南村了解程度等數據進行了總結和整理，并從這些反饋信息中對小南村未來發展前景有了初步的了解。

（一）兒童市場

通過調查得知，兒童對于小南村的認知程度處于中等水平。小南村有手工膠畫制作、地震體驗、放飛蝴蝶和小動物喂養等適合小朋友參加的特色科普活動，所以小南村在兒童市場上還有很大的提升空間。但鑒于小朋友年紀較小還沒有獨自出行的能力，而如今的家長由于工作繁忙缺少陪孩子外出游玩的時間，所以我們可以同大連各小學進行協商合作，承接小學生集體室外科普活動，讓小朋友從小就可以親近大自然、了解大自然。而小南村也可以給出一定的團體票價優惠。另外，集體出游時間不要定在旅游高峰期，能充分利用非假期或休息日的旅游淡季時間。

（二）青年人市場

對于青年團體選取了大連幾所高校的大學生作為調查對象，了解到大學生對小南村的關注程度僅占20%，期望度占32%，大學生對小南村的興趣度占28%。采訪時很多同學表示對小南村很感興趣，中青年往往是鄉村游的主要消費群體，他們是潮流時尚的追隨者，喜歡求新求異，敢于積極嘗試，而且具有自由支配的支付能力。

（三）老年人市場

對于廣大老年人來說，小南村是一個休閑放松的場所。與兒童和青年人市場相比，所占比例較低，他們大多是在觀看景色的同時以鍛煉身體和放松心情為目的。老年人對于小南村的了解甚少，我們還發現目前來小南村旅游觀光的大多是外地的中老年人，對于小南村的了解少，但是他們對于小南村有極大地興趣，帶著好奇來小南村進行旅游觀光。

四、服務產品項目網絡營銷對策及方案特點

“線上”主要是指利用大眾媒體來向消費者進行宣傳，如通過網站刊登圖片及文章等，也包括贊助、大型活動的營銷、公關等。BTL（below-the-line）主要指與消費者發生直接接觸的媒介，如派送傳單、舉辦活動和宣講會等等。

（一）線上工作

服務產品組合表

（二）線下工作

為了配合線上活動，我們多次到小南村進行實地走訪調研，與小南村負責人建立很好合作關系，景區負責人為我們提供了寶貴的資料信息，負責人為我們的調查研究給予了肯定和支持。

在大連市高校學生中做調查問卷。為了更好地了解大連高校學生對于旅順小南村的認知程度，我們小組成員在大連高校學生中隨機選取200名同學進行問卷調查，并收回了有效問卷165份。此次調查結果為我們進一步分析景區發展形勢以及未來發展規劃提供了有力的保障。

我們還為景區設計了優惠卡片及宣傳海報。優惠卡的主色為綠色，意在突出旅順小南村鄉村旅游的一大主題“回歸自然，感悟生命” 。在宣傳海報的設計上，我們則采用了蝴蝶剪影元素，以此來突出小南村的蝴蝶文化特色。

（三）網絡營銷活動設計

單純的網絡宣傳難以對游客產成巨大的吸引力，為此我們還根據小南村的特點設計了一系列的線上宣傳活動。根據問卷調查我們得知還有一部分游客來小南村是為了拍攝照片。對于這些攝影愛好者們來說翩翩起舞的蝴蝶配以奇特的植物絕對是理想的拍攝題材。在微信和微博當中召集這群人的作品進行投票，利用他們的作品來吸引廣大的群眾。另外獲（下轉第100頁）（上接第46頁）獎者可以獲得免費年卡一張，這些人可以在一年內到蝴蝶園拍照。我們還可以與攝影愛好者商談后利用這些資源舉辦圖片展或制作紀念明信片等。

（四）方案特點

隨著近年來智能移動通訊儀器的普及，互聯網以勢不可擋之態勢滲透到了我們生活中的各個角落。互聯網+模式早已影響了各行各業。本文也借助這股勢頭把旅游產品推廣與網絡營銷相結合。特色如下：

1.獨具一格的網絡營銷策略。采用品牌營銷策略，樹立旅順 小南村旅游景區的品牌，有利于擴大小南村的知名度，增加其客流量；同時采用SNS營銷的分享與口碑策略，通過游客在微博、微信等社會化媒體分享景區信息，以其傳播效率高、傳播人群廣泛的優勢宣傳和推廣小南村，而這基于好友信任關系鏈的傳播勢必會帶來更高的關注度和信服度。通過二者的完美結合從而更好地推動旅順小南村鄉村旅游的發展。

2.極具創新的發展模式。采用“環形聯動”模式，通過對旅順小南村的宣傳和推廣，帶動旅順鄉村游的長遠發展。

3.極強的方案輻射性。以旅順小南村為切入點，進而引起整個社會對原始生態、休閑自然的重視，引導他們保護生態文明，保護自然景觀，有利于建立社會主義生態文明。

4.獨具特色的宣傳和推廣。制作精彩的視頻和博客等宣傳小南村，有利于大眾增加對小南村的興趣度和吸引力，形成自主點播和雙向互動的結合，使得小南村能夠擴大其影響力和感召力。

5.廣闊的普適度。利用互聯網的宣傳，使其在人際傳播上更具親和性，兼具時效性、互動性，推廣實現小南村發展目標，讓更多的人宣傳和推廣它，走進和發展它，研究和保護它。

參考文獻：

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作者簡介：

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【關鍵詞】南京；鄉村旅游飯店；發展策略

一、鄉村旅游飯店的概念鄉村旅游飯店是伴隨著鄉村旅游的發展而興起的，最初源于法國。就目前來說，對鄉村旅游飯店的定義，業界還沒有給出統一的解釋。一般認為它是聚集在鄉村地域空間內，有獨特的自然環境、極具特色的人文環境和經營管理方式的、為顧客提供食宿及其他服務的商業性企業。目前中國鄉村旅游飯店，主要有兩種類型：第一種是由大都市中遠郊區由旅游企業集團提供的度假村，客源市場定位中高端休閑度假旅游者和部分會議團體旅游者。第二種是家庭旅館，農戶將自己家中閑置房屋出租給旅游者，提供特色農家菜，使其能更好的了解鄉村生活。

風俗民情。

二、南京鄉村旅游飯店基本現狀

1向標準化，規范化發展。近兩年來，南京鄉村旅游發展迅猛，繼2009年發放2000萬鄉村旅游券，2010年又舉辦鄉村旅游月，無論是度假村，抑或是家庭旅館或私營農莊都在此期間得到了快速的發展。但鄉村旅游飯店很難用星級飯店的標準來衡量。隨著南京市鄉村旅游步入轉型升級新階段，鄉村旅游由觀光型，向觀光和休閑度假型并重轉變。南京市旅游局制定并下發了“南京鄉村度假酒店標準(試行)”，按照標準化、制度化發展的要求，在綜合效益、旅游交通、基礎設施、旅游游樂、旅游購物、餐飲住宿等方面，對鄉村度假酒店進行了規范和評比。

2．總體數量充裕。各區分布較為均衡。據不完全統計，南京鄉村旅游飯店約為500家。以此同時，每年的數量還在不斷增加。從數量上來說，可供消費者選擇的余地還是比較大的。從分布上來看，南京8個區縣中由于雨花區離市區較近，鄉村旅游點多數只提供餐飲服務，能同時提供住宿和餐飲的鄉村旅游飯店較少。而在其他7個區縣中，見圖l，以高淳縣和江寧區最多，剩下的5個區，除建鄴區略高外，數量基本持平，出現這種分布的原因主要是和各區縣與市區的距離以及經濟發展速度相關聯。

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63．接待人次及收入逐年上升。南京作為長江中下游地區中心城市的都市效應明顯放大。隨著南京鄉村旅游資源整合力度及知名度的增強，鄉村旅游迅猛發展，鄉村旅游飯店的接待量及收入也在逐年上升。從表1中可以看出，無論是接待量還是收入都保持著逐年上升的趨勢。

即使期間遭受自然、經濟、政治等外部環境的影響，年均增長率基本保持著22％左右。三、南京鄉村旅游飯店存在的問題1．消費單一，產品雷同。從南京市農林局了解到的情況來看，消費者在鄉村旅游飯店的支出以餐飲為主。客房的硬件和軟件設施又往往差強人意，使得客人在鄉村旅游飯店留宿少之又少。其它各項收入都欠佳，消費項目較為單一。而從南京鄉村旅游飯店提供的菜肴上來看，農家菜的品種缺少變化，菜肴更新速度慢，即便個別推出新的菜式，也很快被別的店家抄襲。不僅如此，娛樂項目也存在很大的雷同性。南京2010鄉村旅游月活動向游客推薦26家鄉村旅游飯店典型代表中，見表2，除個別推出一些新興的項目諸如真人CS，游艇外等活動外，14家提供垂釣項目，約占總數的54％，其次為簡單農事項目，諸如采摘等。對游客來說，如出一轍，缺乏個性化。2．基礎設施有待提高。鄉村旅游飯店的發展有賴于鄉村旅游的發展，特別是一些基礎設施的完善，諸如，道路、停車場等。從目前南京鄉村旅游發展的狀況來看，游客前往鄉村旅游飯店的方式多以自駕為主。對于沒有私家車的游客來說，去到這些地方往往需要轉乘多次公交，而且一般這類公交車的發車間隔以及運營時間往往不盡人意。而即便是有私家車的游客，如果是在周末或旺季去到鄉村旅游飯店，停車又經常成為難題。停車場的容量有限，導致有些車子在場外隨意停放，產生的垃圾廢物不能及時得到處理，在一定程度上影響了鄉村的生態環境。據南京鄉村旅游飯店周邊居民反映，近兩年的噪音等污染比前些年嚴重很多。

3．季節差異較大，無序競爭涌現。從人們的出游習慣上來看，一般鄉村旅游多發生在春季與秋季，因此鄉村旅游飯店往往在這兩季節的接待量達到頂峰，而在冬季以及夏季門庭冷落，造成資產設備的閑置浪費。雖然南京市組織了悠游四季的活動，如夏季江寧區的橫溪西瓜節，冬季浦口養生保健游等，使該地區這一情況得到一定程度的緩解，但總體上來說，南京鄉村旅游飯店在淡季的營業不是非常理想。在客源下降的情況下，有些管理不規范的地區就會出現互相降價的不正當競爭。這種不正當競爭的出現，會從某種程度上擾亂鄉村旅游飯店正常的市場秩序。

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4．從業人員素質較低。南京鄉村旅游飯店的管理者和工作人員大多為當地居民。而這些人員在經營管理方面只是憑經驗進行，沒有受過系統的培訓，素質不高，有時會做出一些只顧現實既得利益，犧牲長遠發展的行為。

有關鄉村旅游飯店的食品安全問題以及環境污染問題這兩年層出不窮，對發展鄉村旅游以及相關產業的質疑也是此起彼伏，其實追根究底還是相關人員的培訓和管理存在缺陷。

5．品牌意識較差，宣傳不夠到位。近幾年南京鄉村旅游品牌建設卓有成效，諸如江心洲的葡萄節，橫溪的西瓜節，以及高淳的螃蟹節等，但與之配套的知名鄉村旅游飯店卻屈指可數，至今尚無知名品牌的鄉村旅游飯店或連鎖度假村，也很少能在媒介上看到有關南京鄉村旅游飯店的廣告推薦，除了南京市旅游局網站出現的一些簡單介紹，游客很難發現相關的有用信息。

四、南京鄉村旅游飯店發展策略

1．飯店產品設計突出南京特色，平衡消費金額。對于占據消費份額較大的餐飲部分，鄉村旅游飯店可圍繞當地物產情況以及南京特色來設計菜品。諸如江心洲的江鮮，六合的活珠子等。并根據不同客人的口味對菜式加以調整創新。此外，鄉村旅游飯店建筑設計所力求的鄉土氣息不能忽視。但同時要結合地域文化、傳統習俗，既要高于當地傳統的民居建筑，又要善用本地特有的建筑元素。

南京的鄉村旅游飯店可著眼于南京的特色，比如雨花石文化展示，南京民間藝人的剪紙等作品，這樣使得內部環境更加貼近生活，也宣傳了南京的文化，特別的居住環境，也是吸引客人留宿的一種方法。至于游客消費有限的附加服務方面，可以通過優化土特產包裝，注冊商標，實現品牌化來提升。同時增加除垂釣這些傳統項目外的一些新興項目，諸如拓展活動等，來刺激游客的消費，提高飯店總體收入。

2．借助政府宏觀政策的支持，改善相關基礎設施。南京政府近兩年對鄉村旅游扶植的力度比較大。鄉村旅游消費券和鄉村旅游月的活動都極大帶動了鄉村旅游的發展。在這樣的大環境下，鄉村旅游飯店要積極和政府合作，借助政府的力量對一些基礎設施項目，采取融資和集資的方式進行改造提升。便捷消費者到鄉村旅游飯店的通路，增加公共交通的班次等。對一些水電氣等較難解決的基礎設施問題，要積極向相關部門反映，協調好整體規劃和施工，避免后期改造對環境造成的二次干擾。

3．在淡季采取力度較大的優惠措施以及主題活動。

針對淡季客源較少的情況，可以借鑒一些商場的促銷活動方式，實施比如“滿就送”，會員積分，抽獎等促銷活動。

對消費金額滿一定額度的客人發放禮券，鼓勵客人下次來飯店消費。對經常消費的常客，辦理會員卡，針對消費的累計金額進行積分回饋，年終發放飯店白有品牌的土特產。抑或是在淡季進行一些消費抽獎的活動。此外，增加一些主題活動，可以在夏季推出一些納涼晚會，冬天舉行篝火晚會。這類促銷活動可以從一定程度上吸引客人，提高資源的利用率，縮小淡旺季的差別。

4．加強鄉村旅游飯店從業人員的培訓。南京市旅游局雖然出臺了有關鄉村度假酒店標準，但對從業人員的規范和培訓尚未正式啟動。可以通過各區縣的相關部門組織定期的集中強化培訓，培訓內容以行業標準，業務技能和管理技能等為主。在培訓結束后可以進行考核，對達到要求的人員頒發資格證。此外，鄉村旅游飯店業主也應在時間允許的情況下，對自己的員工進行相關業務培訓，培訓課程以產品知識為主，適當輔助一些文化禮儀方面的知識，有利于員工整體素質的提高。

5．開拓網上直銷模式。加強行業合作。鄉村旅游飯店不能僅僅依靠南京市旅游局網站的簡單介紹，在有可能的情況下建立自己的網站，與官方網站建立鏈接，實現B2C的銷售模式。現在更多的散客愿意通過網絡預先了解旅游目的地的情況。通過自有網站，可以滿足客人產品查詢，預訂等一系列需求。鄉村旅游飯店則可以通過網上的意見反饋，更直接地了解客人的真實想法，改進自己的不足。在穩定散客客源的同時，還應加強與旅行社等行業組織的協作，爭取人數較多且穩定的短線NIP，游客，使飯店資源得到充分利用。通過團隊中游客的口口相傳，達到擴大飯店在外地的知名度的目的。

五、結語

在宏觀政策的大力支持以及自身努力下，南京鄉村旅游飯店無論是大規模的農莊或是農戶經營的小型家庭旅館，如果可以在突出特色，加強培訓，推廣新型銷售模式等方面多做一些努力，今后的發展的空間也許會更大一些。

篇8

1搞好科學規劃，實施“政府主導型”旅游發展戰略

旅游規劃是指導鄉村旅游發展的科學依據。各級政府部門在發展云南省鄉村旅游、建設社會主義新農村的工作中一要堅持科學發展觀，貫徹“開發與保護相結合，生態效益和經濟效益相結合，近期利益與遠期利益相結合的原則”[8]。二要分析本地區的資源優勢及周圍環境。制定旅游的發展方向和目標，構建主導產業，樹立特色品牌。三要重視對鄉村自然環境的保護，防止環境污染及生態的破壞。四要重視鄉村民俗文化的開發，突出鄉村特色，增強旅游產品的文化內涵。旅游產業是一個政府主導性極強的產業。實踐證明，凡是實行政府主導型發展戰略的國家和地區，旅游業就上的快、效益好。政府要因勢利導，積極創造條件，引導和鼓勵當地有為農民青年充分利用自然資源，開發田園風光旅游景點，開設農家樂，促進農民增收，并使社會主義新農村建設工作順利開展[9]。

2拓寬資金籌措渠道

缺乏旅游開發資金是只有鄉村旅游發展的一個重要因素。發展鄉村旅游應采用多元化的投資方式[10]。一是發揮政府投資的引導和帶動作用。對于可用市場機制調動社會資金的競爭性項目，政府應從其投資領域中退出，發揮投資引導的作用。可制定和實施一系列積極的財政金融優惠政策，不斷改善招商引資的軟環境，優先支持具有發展潛力的旅游項目和大型企業的發展，從宏觀角度為鄉村旅游發展提供財政支持，從微觀的角度為具有競爭潛力的鄉村旅游項目或企業提供必需的信貸保障；此外，要利用優越的自然環境，節氣、民俗等文化資源，籌劃并舉辦民俗文化節，展示民俗文化以吸引企業投資、外商投資及民間資本等多種形式的投資。積極利用各種融資手段，逐步形成多渠道、多層次、多方位的旅游業投融資體系。要培育多元化的投資主體，充分吸納民間資本，鼓勵和支持農民采取獨資、合資、合伙等方式參與鄉村旅游開發和建設，鼓勵有實力的企業加盟鄉村旅游建設。建立鄉村旅游產業的發展標準，從資源、市場、服務、交通等方面進行規范管理，使各部門各司其職，協調管理；加強人員的培訓，增強服務意識，提高其業務能力和服務水平，促使他們提高修養，崇尚科學。此外，要加強與旅行社的合作，拓寬營銷渠道，與周邊的旅游景區相結合，擴大市場。

3結論

篇9

［關鍵詞］ 國際旅游島 農村旅游業 經濟結構

近年來，人們的生活水平得到了明顯的提高，許多居民開始選擇旅游這種方式在工作學習之余來放松自己。旅游業的蓬勃發展，也給農村地區帶來了經濟的發展與轉型。農村地區不僅開始努力發展與其實際情況相結合的旅游產業，如常見的農家樂等，通過吸引城市游客進入鄉村體驗自然田園生活，從而增加農作物，養殖業產物的附加值。而且，旅游業發展還提高了一部分與旅游業發展息息相關的產品的需求，因此刺激農民進行相關產品的生產與供給，從而實現農村地區產業的多樣化，為農民增收提供更多途徑。

本文使用實證分析的方式，主要探討了旅游業附屬產業的發展對農村地區的影響，為農村地區由單一的農業生產向多元化產業發展的必要性提供了重要例證，同時在一定程度上是對現有農村旅游業概念的補充，以及目前農村旅游業研究的一個完善。當今社會，旅游業浪潮的一步步向前推進使得人們對生活質量和經濟發展水平提出了更高的要求，而農村地區也需要順應這一時代潮流，不僅僅局限于單純的農業生產，而需要有效利用這一契機，發展第三產業，創造更多收入。因此，筆者認為本文具有一定的時代價值。

在近幾年，建立文明生態村的進程不斷加快，許多農村根據自己的土地實際利用方式，提供城市旅游業發展所需要的旅游業附屬產品。在建設國際旅游島口號提出后，農村旅游業開發以及通過旅游業帶動農村經濟發展任務的完成迫在眉睫，利用旅游業提高農村地區生活水平和質量具有重大意義。本文以梁沙村種植草皮為例，通過淺談該種旅游業附屬產品對農村經濟結構的影響，從而提出一些政策性建議，將對該調研地以及其他情況相似地區具有一定的參考價值。

一、旅游業附屬產品生產對農村經濟結構的影響

梁沙村種植草皮是一種旅游業附屬產品，其歷史已經有17年，但是真正意義上的大規模生產開始于07年前后。特別是國際旅游島的口號提出以來，利用草皮美化環境的需求越來越大，村民開始放棄更多的土地進行草皮種植。草皮種植與糧食生產相比收益更大。首先，草皮種植無需對其進行太多看管，僅需定期適量澆水施肥即可，到了收獲季節，僅需將草皮翻起后即可賣出。一般來說，草皮一年可以種植兩次，在每年第一季種植草皮翻起后，第二季可以馬上進行種植。同時，一般種植草皮的土地肥力下降速率慢。其次，草皮種植收益要遠遠高于糧食生產。梁沙村的草皮在海南省非常有名。主要有三大類，一般用于酒店，別墅，花園等的鋪設。據了解，一平方米草皮一般可以賣到3塊至4塊錢不等，而在春節期間，由于大量游客涌入，海南省各家酒店急需大量草皮對酒店環境進行布置裝飾，因此此時草皮價格會驟升到5塊錢以上。

1.對產業結構的影響

盡管梁沙村很早以前就有了種植草皮的歷史，但是一直以來并沒有進行全面的推廣，當地村民多年來仍然以糧食種植為主，收入保持在一個比較低的水平。2007年以后種植草皮規模逐漸擴大，真正形成了一個獨特的產業，即種植業與服務業，第一、第三產業相交融的產業。如今，梁沙村種植草皮的面積達到了1500畝，占土地總面積的15%。從圖中不難看出，2007年農戶草皮種植畝數普遍高于06年。通過調查了解到，2007年新增的進行草皮種植的土地絕大部分并非由原糧食種植地轉化而來，而是曾經的荒廢土地。梁沙村的氣候條件并不適合從事糧食作物的生產，使得許多土地因為產量低而被荒廢，但是這部分土地卻非常有利于草皮的生長，因此，2007年以后，隨著對草皮需求量的提高，這一部分土地被重新開發利用，為梁沙村村民創造了新的商機。盡管草皮收益遠遠高于糧食種植，但是，從2007年以后，梁沙村的土地利用結構依然處于一個基本穩定狀態，而并沒有大面積從糧食種植想草皮種植轉化。主要原因在于，其一，梁沙村土地自身存在轉化功能的缺陷；其二，雖然政府許諾下撥大量的糧食補貼金，然而，農民依然希望進行糧食自產，以在政府資金尚未下撥至各戶，或撥入資金較少的情況下，保證全家人的口糧；其三，土地利用方式并不能實現迅速的轉變，而需要經歷一個過程。圖2反映了2007年以后耕種土地畝數與草皮種植畝數的情況。

由圖可知，2007年以后，雖然村民們已經意識到草皮種植收入將會大大超過糧食種植收入，且草皮種植面積得到了擴張，但是糧食種植土地面積仍然遠遠大于草皮種植面積。除了少數農戶草皮種植與糧食生產土地面積將近1：1外，大部分農戶都是4：1到5：1的水平，有一戶農戶甚至沒有進行草皮種植。筆者通過了解認為，產生這一現象的主要原因是政府補貼的力度不夠。2007年以來，強農惠農資金逐漸下撥到各財政局進而各財政所。在梁沙村，對于資金中糧食直補的一部分，財政所根據每畝補貼32元左右的標準下撥至各農戶。但是，根據所調查的13戶農戶情況，家中畝數最多的也只有6畝左右，因此單個農戶最多只能領到不到200元的補貼，而這一補貼，并不足以保障農戶的糧食供應。因此，農戶不得不利用土地進行糧食種植，以保證口糧的供給，這勢必導致草皮種植面積得不到大范圍地擴張。

2.對農民收入的影響

草皮作為城市綠化帶，花園，酒店草坪，沿海別墅的重要裝飾工具，在環境美化工作中的對其的需求越來越大。自2007年以來，草皮出售成為了梁沙村村民繼糧食種植之后的主要收入來源。

由圖可知，從2007年到2008年，草皮種植收入出現了平均約670元左右的提高，其中最高提高幅度高達1300元。這一提高的主要來源是海南省每平方米草皮的市價由3塊錢多升至超過4塊錢。可見，梁沙村的草皮種植收入受到市價變化的限制，因此，由于08到09年，每平方米草坪的市價未出現同期較大波動，使得這兩年的草皮種植收入基本保持持平。

由調研可知，在07、08、09年13戶村民的草皮種植收入占總收入比例中，有7戶超過50%，另有3戶則在50%上下波動，這反映出了07年草皮種植規模化以來梁沙村村民草皮種植收入占總收入比例的基本情況。從中不難看出，盡管草皮種植面積遠低于糧食種植面積，但是對絕大多數家庭，草皮種植收入占到了總收入的一半左右，可見草皮種植收入對村民生活水平與質量提升的重要作用。如果將所有的土地全部轉化為草皮種植用地，農民收入將會得以大幅提高。但是，目前梁沙村草皮依然面臨著較為激烈的競爭，草皮種植收入完全受到市價控制，因此梁沙村的草皮種植收入并不能得到充分保障，一旦市場遇到極大沖擊從而帶來價格下降，會使得梁沙村村民受到極大損失。

二、政策與建議

由上面的調查結果，可以發現，2007年以來，隨著旅游業的發展的騰飛，以及國際旅游島建設口號的提出，梁沙村旅游業衍生品的發展，因此受到了積極影響。在梁沙村，對于大多數農戶，種植草皮收入占到了總收入的一半左右。一旦能夠穩定并逐漸提高這塊收入，梁沙村的人均收入將獲得大幅提高。然而，由于政府管理方式與力度的欠缺，以及村民自身原因，這一積極影響表現并不明顯。進入2010年，由于國際旅游島的建設全面展開，梁沙村更應該在這一大背景下努力完善和促進現有的旅游業發展。根據所調查結果，可針對農村旅游業衍生品的發展，得到政策建議如下：

梁沙村的草皮種植業在2007年以來逐漸實現了規模化的生產，為農民帶來了巨大的收益。但是，由于農民始終不愿意放棄糧食種植，種植草皮這一特殊產業始終無法邁入成熟階段。村民不愿意放棄糧食的生產，最根本的原因來自于政府補貼不足與不到位。筆者認為村民是否愿意進行水稻種植向草皮種植的轉型，政府起到了一個重要作用。一方面，要科學引導農民使用糧食直補的補貼，可以利用這部分補貼購入家禽，家畜等，發展養殖業，招募科技人員或者相關專業畢業的大學生對農民進行相關指導；另一方面，可以發動社會力量，進行對口幫扶，動員社會人士或企業這部分群體的資金來幫助村民購入畜禽，或者資助一部分農村青少年進行專門技術的學習，將會有效地為村民提供更多的致富機會，從而使村民能夠脫離通過種植糧食來維持全家基本生活的狀態，而將更多的土地用于草皮種植。

同時，政府也要著重提高村民素質以及村民的科技水平和致富意識，指導村民以長遠的眼光來看待利益的獲得，讓村民真正了解及獲得更多更好的富裕手段。只有這樣，村民才能夠獲得更多收入，從而真正從旅游業的發展中受益。

三、結論

綜上所述，在發展旅游業方面，梁沙村具有巨大的潛力和明顯的先行優勢：首先，梁沙村作為海南省人數最多，規模最大的自然村之一，成為了推動海南省以旅游為主導產業進行發展這一目標實現的重要力量；其次，梁沙村的水土狀況決定了其在草皮種植上得天獨厚的優勢；再次，隨著2009年海南省全面開始實現建設國際旅游島的目標階段，全省各界對旅游業的發展機遇了高度的重視，使得梁沙村的發展資金得到了一定的保障，其旅游業的發展更加充滿希望。在未來旅游業發展中，梁沙村應該重視政府的指導作用和村民素質的提高，有效的將現有的旅游業發展產品及產業引入成熟階段，創造更多財富，造福于梁沙村村民甚至整個新坡鎮。

參考文獻：

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篇10

[關鍵詞] 恭城 生態意識 鄉村旅游

恭城縣位于廣西東北部，桂林市東南部，紅巖月柿生態農業旅游區位于恭城縣紅巖村，于2005年通過國家旅游局驗收，榮獲“全國農業旅游示范點”稱號。研究發現，當地鄉村旅游對社區生態意識的推動作用突出，生態文明從思想的高度支持著鄉村旅游的發展。

一、鄉村旅游社區居民生態意識調查問卷

為了便于收集相關信息，本文采用了問卷調查作為獲取第一手資料的方法。問卷設計以全面了解旅游目的地社區居民的生態意識水平為目標，分為四個部分：人口統計特征、公共生態意識、地區生態意識、生態價值意識。其中，納入分析的問題44個，表明樣本生態意識狀況的問題36個。在問卷題目設計過程中，采用專家效度法對問卷的部分問題進行了糾正和完善。在確定重點調查的人口統計學特征時，采用“特爾菲法”在當地專家的建議和幫助下對大量指標進行篩選，確保了調查的效率和準確性。

二、鄉村旅游社區居民生態意識問卷分析

本次問卷調查，發放問卷120份，收回有效問卷103份，基本涵蓋了當地鄉村旅游社區不同年齡、不同性別以及各個階層，具有廣泛的代表性和較高的研究價值。

1.鄉村旅游社區居民生態意識概況

問卷分析結果顯示：社區居民年齡與受教育程度高度相關，居民年齡越大，受教育程度越低；旅游收入水平和受教育程度是影響問卷得分水平的主要因素；人均旅游收入水平是影響本次問卷調查結果的主要變量，而受教育程度是影響本次問卷調查結果的協變量。采用協方差分析，把受教育水平轉化為相等以后，分別得到旅游收入水平不同各組公共生態意識、地區生態意識、生態價值意識和生態意識總得分的修正均數、標準誤以及各組修正均數是否相等的假設檢驗結果。結果顯示：

(1)在鄉村旅游經濟發展中，直接獲利較少的居民群體其公共生態意識的發展顯著落后于直接獲利較多的居民群體。人均旅游年收入2000元以上是鄉村旅游對社區居民公共生態意識產生顯著積極影響的一個界線。

(2)在鄉村旅游經濟發展中，直接獲利少的居民群體其地區生態意識的發展也顯著落后于獲利多的居民群體。人均鄉村旅游年收入4000元以上是鄉村旅游經濟對社區居民地區生態意識產生顯著積極影響的一個界線。在當地鄉村旅游發展的最初幾年中，只有從業時間較長規模較大的旅游經營者才會深刻體會并正視旅游對生態環境的影響以及本地在發展旅游以后生態環境變遷，其他中小經營業主以及非直接利益者往往著眼于如何吸引到更多的游客來訪，而對地區生態環境問題缺乏必要的關注。

(3)能否參與到鄉村旅游經濟發展，并從中直接獲利是決定居民能否認識到當地生態環境潛在價值的重要因素。只有在鄉村旅游經濟發展中讓社區居民真正得到旅游發展帶來的實惠，社區居民對生態價值的再認識和態度才會因此而更加傾向于積極。

(4)在恭城的鄉村旅游經濟發展過程中，隨著居民旅游收入的提升，居民的生態意識將得到顯著的提高，社區生態意識將得到積極的構建。

2.鄉村旅游社區生態意識的分異

采用系統聚類法對全部調查對象進行了系統聚類分析。分析結果將全部103個有效抽樣樣本分為四大類（C1―C4）：

C1組是鄉村旅游社區務實的既得利益群體。從年齡特征看，該群體主要由青壯年組成，他們廣泛參與到當地鄉村旅游經濟的發展中，即便他們的受教育程度不高――僅保持在初中水平，他們卻因為對鄉村旅游給當地帶來的物質流、現金流和信息流有直觀的感觸而培養了初步的生態意識。在生態意識各部分平均得分中，該組都僅次于C2組，顯示出了較高的生態意識水平，尤其是該群體對生態價值的認識（4.56）已經接近C2組（4.61），與另外兩個組（3.04、4.17）相比處于絕對的高水平。這顯示出鄉村旅游經濟發展對于社區居民生態意識的積極影響尤其表現在社區居民對生態價值的重視和重新認識方面。

C2組是鄉村旅游社區高素質的旅游相關者。該群體人數較少，平均年齡較小，有相當一部分人是暑期放假在家的大中專學生，更多的是當地高素質高收入的旅游經營業主。他們接受了較高水平的教育，對于鄉村旅游往往有比其他群體更深刻的認識，因而他們的旅游收入也較高；較高的鄉村旅游收入也進一步成為他們思考公共與地區生態問題以及重新評價生態價值的動力，因而該組在各部分得分中全部名列前茅，并且其他各組得分與該組差距明顯。

C3組是鄉村旅游社區消極的利益邊緣群體。在該群體中為數眾多的是未能接受完整的義務教育的中青年人，他們因為包括教育水平在內的種種原因而未能及時享受到鄉村旅游經濟發展所帶來的實惠，因而對當地的生態環境特別是旅游生態環境的態度顯得哀怨而消極。問卷分析顯示，該組人群不僅其他各部分得分低于C1、C2兩組，他們對于生態價值的評價（3.04）甚至低于C4組（4.17），足以看出該組人群對生態環境的消極態度。

C4組是鄉村旅游社區的高齡人群。這部分人群所占比例極低，主要是鄉村旅游社區年齡在60歲以上的老人，限于年齡方面的原因，他們有的對生態的概念聞所未聞，有的因為被排斥于鄉村旅游的發展之外而倍感哀怨。所以，該組除生態價值意識外其他各部分得分均在四組人群中列末位。

三、鄉村旅游對社區居民生態意識的影響

鄉村旅游的發展給社區居民帶來了三個方面的變化。一是當地居民收入普遍提高。二是為當地創造了更高的經濟效益，帶來大量信息流。這些信息流在潛移默化中改變了當地社區居民的傳統觀念，使他們逐步樹立了先進的生態文明觀。三是鄉村旅游的示范意義，使當地居民對生態價值有了更高的評價，從而進一步調動了他們保護生態環境的積極性。

鄉村旅游對居民生態意識影響程度是有差別的，其中不同旅游收入水平居民在生態意識水平上表現出明顯的差距。其基本規律是：目的地居民旅游收入水平越高，其生態意識也就越強；且只有當旅游收入水平達到一定期望值時，鄉村旅游經濟發展對社區生態意識的影響才會顯現。由此可見，在當地鄉村旅游發展的過程中，不僅僅要重視社區居民的廣泛參與，而且應該設法保證每一個鄉村旅游參與經營主體能夠在旅游發展中獲得一定水平的經濟收益――也就是說，對該鄉村旅游系統而言，理想的狀況是要保證社區每個家庭都能較深入的參與到鄉村旅游發展的過程當中去，這將有助于保證其具備較高的生態意識，而這正是確保鄉村旅游經濟可持續發展的社會文化要素之一。

在鄉村旅游經濟發展過程中鄉村旅游目的地社區居民生態意識的發展出現了一定程度的分異。受教育程度較高的中青年人因年富力強、觀念意識先進等原因而成為鄉村旅游經濟發展的排頭兵，在該發展過程中獲益匪淺；而受教育程度較低的中老年人因為觀念與能力方面的原因而被排斥于鄉村旅游經濟發展之外，幾乎不能在該過程中獲益。因而，前者的公共生態意識、地區生態意識和生態價值意識都較后者積極。較前者而言后者所代表人群所占比例較小，但是絕對數量并不少，今后在當地鄉村旅游經濟發展的過程中，應當對該部分居民的利益要求加以重視。

在不斷提高的旅游經濟收入影響之下，目的地社區居民生態意識的培養是一個循序漸進的過程：鄉村旅游發展后，參與到其中并初步獲利的社區居民首先對生態環境的價值進行了更為積極的再認識；隨著鄉村旅游收入的增加，他們的公共生態意識也得到了一定的提高；只有當他們深入參與到鄉村旅游經濟發展當中去的時候，他們才會對鄉村旅游發展對本地生態環境的影響有較為客觀、清晰的認識，從而具備較強的地區生態意識水平。

四、結論與建議

重視對目的地社區弱勢群體的幫助，為之提供就業和經營方面的機會，防止他們完全游離于旅游經濟發展之外而成為負面力量;大力發展民間中小旅游經營主體，有關部門應給予政策和技術上的支持;對預期會與本地居民爭奪發展機會的外來資本予以屏蔽，制定相應條款確保當地社區不被排斥于引資項目的就業發展機會之外。政府的相關決策應當積極聽取中小旅游企業間合作組織以及社區居民的意見，以提高社區的決策參與度和決策本身的合理性。

參考文獻：

[1]雷毅:生態倫理學，西安，陜西人民教育出版社，2000

[2]傅華:生態倫理學探究，北京，華夏出版社，2002