媒介融合概念范文

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篇1

關(guān)鍵詞：媒介融合 所有權(quán) 政府規(guī)制

隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展和媒介生態(tài)環(huán)境的變遷，“媒介融合”成為全球傳媒業(yè)發(fā)展的重大現(xiàn)實(shí)和重要趨勢，并被視為國際性的熱點(diǎn)與前沿課題。我國業(yè)界和學(xué)術(shù)界也對其給予了廣泛而深刻的關(guān)注和探討。作為思維和研究的邏輯起點(diǎn)，對“媒介融合”這一核心概念的清晰界定及其內(nèi)涵的充分理解是極為必要的，這是一切研究得以深入開展的基石。然而，盡管對“媒介融合”概念及內(nèi)涵的探究早已不鮮見，但至今仍未形成一個(gè)世界范圍內(nèi)普遍認(rèn)可的共識。

一、媒介融合的概念演化與界定

“融合”，即Convergence一詞，最初源于科學(xué)領(lǐng)域，直至20世紀(jì)70年代末，該詞才被引入到新聞傳播學(xué)領(lǐng)域。縱觀“媒介融合”這一概念的歷史演進(jìn)，美國麻省理工學(xué)院的尼古拉•尼葛洛龐蒂（Nicholas Negroponte）是最早提出不同工業(yè)“即將和正在趨于融合”這一遠(yuǎn)見的人。1978年，他用三個(gè)相互交叉的圓圈（分別代表計(jì)算機(jī)工業(yè)、出版印刷工業(yè)和廣播電影工業(yè)）來演示和描述其技術(shù)邊界趨于重疊的聚合過程，并認(rèn)為三者的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，他將媒介融合理解為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都在匯集到一起”。這給新聞傳播學(xué)界眾多的后繼研究者帶來了啟發(fā)。

20世紀(jì)80年代，Convergence一詞得到了推廣和普及。1983年，美國傳播學(xué)者、馬薩諸塞州理工大學(xué)伊契爾•索勒•普爾（Ithiel De Sola Pool）教授提出，“媒介融合，就是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。”隨后，美國哈佛大學(xué)的安瑟尼•G•歐廷格（Anthony G•Oettinger）及法國的西蒙•諾拉（Simón Nora）和阿蘭•孟克（Alain Minc）還分別創(chuàng)造了“Compunication”（計(jì)算機(jī)通信）和“Telelmatiqu”（電信技術(shù)）兩個(gè)新詞來試圖反映數(shù)字融合的發(fā)展趨勢。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，數(shù)字化融合伴隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步而迅速發(fā)展起來，它在為媒介產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支撐的同時(shí)，也給信息傳播帶來了重大變革。因此，大批的研究者和研究成果也隨之出現(xiàn)。1997年，葛林斯丁（Greenstein）和迦拿（Khanna）在前人研究的基礎(chǔ)上，賦予“融合”以新的理解，“為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。”尤弗亞（Yoffie）則以計(jì)算機(jī)和電話為例將“融合”定義為“采用數(shù)字技術(shù)后原本各自獨(dú)立的產(chǎn)品的整合”。同年，歐洲委員會還根據(jù)馬丁•班格曼（Martin Bangemann）和馬塞利諾•奧雷（Marcelino Oreja）的提議，將其關(guān)于電信業(yè)、媒體業(yè)及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)相融合的概念采納到綠皮書中，并將“融合”定義為“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場等三個(gè)角度的融合”。可見，這一時(shí)期，人們已開始用更廣闊的視野來認(rèn)識和界定“媒介融合”。

技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了兩種轉(zhuǎn)換的產(chǎn)生，這兩種轉(zhuǎn)換即代表了融合的實(shí)質(zhì)和方向：

第一種轉(zhuǎn)換是發(fā)生在低帶寬一側(cè)的、從專用平臺到非專用平臺的轉(zhuǎn)變。最能說明這種現(xiàn)象的例子是IP電視。傳統(tǒng)電視是基于專用的電視網(wǎng)傳送的，而IP電視則可以繞開傳統(tǒng)電視網(wǎng)在非專用的互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳送。圖書、報(bào)刊和音像資料的發(fā)行過去都要依靠專門的發(fā)行渠道，而電子出版物同樣也可以繞開原來固有的專門渠道在非專用的互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)行。

第二種轉(zhuǎn)換是發(fā)生在非專用平臺一側(cè)的從低帶寬需求向高帶寬需求的轉(zhuǎn)換。如果說非實(shí)時(shí)的文本信息對帶寬的需求還不是很高的話，圖像型信息對帶寬的需求就已經(jīng)提高了，而從專用平臺上轉(zhuǎn)換過來的實(shí)時(shí)型業(yè)務(wù)，如IP電視業(yè)務(wù)對帶寬提出了很高的要求。當(dāng)然，這種向高帶寬的轉(zhuǎn)換也發(fā)生在專用平臺一側(cè)，但更多是發(fā)生在非專用平臺一側(cè)。

2003年，美國學(xué)者李奇•高登（Rich Gordon）在《融合一詞的意義與內(nèi)涵》一文中進(jìn)一步總結(jié)了媒介融合在不同傳播語境下的6類含義，即媒體科技融合、媒體所有權(quán)合并、媒體戰(zhàn)術(shù)性聯(lián)合、媒體組織結(jié)構(gòu)性融合、新聞采訪技能融合以及新聞敘事形式融合。這使人們對媒介融合的內(nèi)涵有了更為全面而具體的認(rèn)識。

我國對媒介融合的研究始于20世紀(jì)90年代末。在研究初期，相關(guān)研究成果極少且視野狹窄，直至2006年，相關(guān)研究才拓展開來。而此前的2005年，被視為媒介融合概念的引入之年，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授對此功不可沒。這一年，她發(fā)表了多篇有關(guān)“媒介融合”與“融合媒介”的文章，并引入了美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯•納齊森（Andrew Nachison）對“融合媒介”的定義――印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。

2009年，蔡雯教授又與新東方教育科技集團(tuán)王學(xué)文共同展開研究，從微觀、中觀、宏觀和大傳媒業(yè)四個(gè)角度將國內(nèi)外關(guān)于“媒介融合”的代表性觀點(diǎn)進(jìn)行了梳理和歸納，這對弄清媒介融合概念的發(fā)展演進(jìn)及界定具有極為重要的意義。在此基礎(chǔ)上，兩人還進(jìn)一步提出了對媒介融合的概括性認(rèn)識，他們認(rèn)為“媒介融合”包含三個(gè)必不可少的核心內(nèi)容：媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合，并提出“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”

此外，我國其他研究者也曾提出對“媒介融合”這一概念的不同理解，如清華大學(xué)新媒體傳播研究中心熊澄宇認(rèn)為，媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏，這個(gè)趨勢是由數(shù)字技術(shù)驅(qū)動的，并在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下變得可能”；中國人民大學(xué)高鋼認(rèn)為，媒介融合的本質(zhì)在于“現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及能量交換”；復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院孟建、趙元珂則提出，“媒介融合”就其表現(xiàn)形式而言，主要有兩種，一是在傳媒業(yè)界跨領(lǐng)域的整合與并購，二是媒介技術(shù)的融合；關(guān)于對“媒介融合”這一概念的把握，西安外國語大學(xué)黃建友認(rèn)為，關(guān)鍵是要抓住媒介融合的數(shù)字技術(shù)推動前提和動態(tài)過程屬性；中國人民大學(xué)喻國明、戴元初則從電視從業(yè)者角度對媒介融合概念加以界定，并認(rèn)為媒介融合“是指基于數(shù)字化技術(shù)的不同媒介之間的資源共享，是電視媒體獲得市場競爭力的一種有效策略”。

綜上，通覽國內(nèi)外對“媒介融合”這一概念的認(rèn)知和界定，不難發(fā)現(xiàn)，由于語境、研究視角、視野和研究層次等多方面的差異，不同研究者對媒介融合概念的表述也不盡相同，這使得媒介融合的現(xiàn)有定義至今仍莫衷一是。我們認(rèn)為，媒介融合是緣于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動而導(dǎo)致的不同媒介之間的邊界模糊甚至消失的現(xiàn)象和過程。

二、媒介融合的內(nèi)涵與外延

基于我們對媒介融合的上述理解和界定，我們可進(jìn)一步厘清媒介融合的內(nèi)涵與外延，并將其概括為四個(gè)層面，即媒介技術(shù)的融合、媒介業(yè)務(wù)的融合、媒介所有權(quán)的融合以及媒介政府規(guī)制的融合。

1. 媒介技術(shù)融合（Convergence in Media Technology）

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)為支撐的技術(shù)融合是“媒介融合”這一概念的所有內(nèi)涵中最為本質(zhì)的一點(diǎn)，是媒介融合的依據(jù)，它可細(xì)分為三方面：

其一，信息源融合。這是指基于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，任何媒介類型的任何內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)均可轉(zhuǎn)換為符號化的“0”、“1”來進(jìn)行存儲和傳輸，這意味著作為信息源的符碼是相對一致的。這為媒介邊界的模糊甚至消解提供了可能，為不同媒體的信息內(nèi)容在同一網(wǎng)絡(luò)平臺上的傳輸與分發(fā)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

其二，傳輸渠道融合。它指的是基于網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的普遍運(yùn)用，以往不同媒介類型、不同形態(tài)信息內(nèi)容的傳輸信道由單一性、差異化走向互動聯(lián)合，從而形成具有共通性、兼容性的多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，對媒介內(nèi)容進(jìn)行集成和分銷。從目前來看，信息傳輸渠道主要有廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)三種，而且三網(wǎng)融合也在逐步推進(jìn)，進(jìn)而形成多媒體、多渠道融合傳輸?shù)哪Ｊ健?/p>

其三，接收終端融合。這是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的推動下，媒介消費(fèi)者所使用的信息接收終端設(shè)備，即信宿，呈現(xiàn)出多種功能融于一體的特征，并“以一種開放的終端平臺將信息和服務(wù)傳遞給使用者”。具體的終端類型，如數(shù)字電視一體機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、個(gè)人電腦、手持多媒體終端等。

2. 媒介業(yè)務(wù)融合（Convergence of Media Business）

隨著媒介技術(shù)的革新與融合，各類傳播媒介在行為、目標(biāo)等業(yè)務(wù)實(shí)踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業(yè)務(wù)也逐步走向融合。具體而言，媒介業(yè)務(wù)融合可細(xì)分為以下四方面：

其一，業(yè)務(wù)形態(tài)融合。承載著媒介信息的文字、圖片、音頻、視頻等不同的媒介形態(tài)，融合為多媒體形態(tài)，從而使信息內(nèi)容的敘事形式實(shí)現(xiàn)融合。

其二，業(yè)務(wù)技能融合。業(yè)務(wù)形態(tài)的融合要求傳媒從業(yè)者所掌握的技能也趨于多方位甚至全方位發(fā)展。學(xué)者奎恩（Stephen Quinn）就曾針對媒介融合對記者業(yè)務(wù)實(shí)踐的影響問題進(jìn)行過深入的剖析，并指出“媒介融合對于媒介組織的內(nèi)部運(yùn)作尤其是對記者間的合作產(chǎn)生了根本性的影響”。可見，職業(yè)技能的融合是傳媒從業(yè)者在媒介融合時(shí)代必須要面對的現(xiàn)實(shí)。

其三，業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)融合。除業(yè)務(wù)形態(tài)與從業(yè)者業(yè)務(wù)技能的融合外，戰(zhàn)術(shù)上的融合同樣是媒介業(yè)務(wù)融合的重要內(nèi)容。根據(jù)李奇•高登的闡釋，所謂戰(zhàn)術(shù)融合，通常指不同所有制下的報(bào)紙、廣播、影視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體之間在具體內(nèi)容和營銷管理等領(lǐng)域的通力合作，如在業(yè)務(wù)經(jīng)營方面的聯(lián)合營銷戰(zhàn)術(shù)等。

其四，業(yè)務(wù)戰(zhàn)略融合。與業(yè)務(wù)戰(zhàn)術(shù)融合不同，戰(zhàn)略融合通常是不同的媒介機(jī)構(gòu)在更高層次、更長遠(yuǎn)意義上的發(fā)展戰(zhàn)略層面的互動與聯(lián)合。它并不要求參與戰(zhàn)略融合的各機(jī)構(gòu)都處于相同體制下，也不要求以媒介所有權(quán)的合并為前提。

3. 媒介所有權(quán)融合（Convergence of Ownership）

業(yè)務(wù)的融合，尤其是媒介機(jī)構(gòu)在戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)層面的通力合作，往往會對其在所有權(quán)層面的融合起到進(jìn)一步的催化作用。

顧名思義，媒介所有權(quán)融合，即指不同媒介在融合、兼并過程中實(shí)現(xiàn)的所有權(quán)的集中，并在此基礎(chǔ)上組建相對較大型的傳媒集團(tuán)，從而充分整合媒介資源，降低媒介運(yùn)營成本，增強(qiáng)信息傳播效益，打造媒介整體與核心競爭力，以此來應(yīng)對國內(nèi)外媒介市場的激烈競爭。所有權(quán)的融合，是媒介行為主體的融合，是媒介融合的內(nèi)涵中層次最高的一點(diǎn)。

從廣義上講，媒介所有權(quán)的融合，既包括傳媒領(lǐng)域內(nèi)部各媒介機(jī)構(gòu)之間的所有權(quán)融合，也包括傳媒機(jī)構(gòu)通過跨行業(yè)、跨領(lǐng)域發(fā)展，與其他領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)機(jī)構(gòu)所形成的所有權(quán)融合，如傳媒業(yè)與電子產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)等領(lǐng)域的所有權(quán)融合。這一理解，恰與美國學(xué)者雪莉•貝爾吉（Shirley Biagi）對“融合”這一概念的理解相契合，她認(rèn)為“融合是指由于技術(shù)的進(jìn)步，出版、傳播、消費(fèi)者電子和計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)之間的界限趨于模糊的現(xiàn)象。”

4. 媒介政府規(guī)制融合（Convergence of Media Regulation）

媒介政府規(guī)制融合在媒介融合的進(jìn)程中占據(jù)著重要地位，它是媒介融合的重要外部環(huán)境之一。積極的、面向媒介融合的政府規(guī)制會有助于媒介融合的順利發(fā)展。反之，則會阻礙媒介融合的發(fā)展。媒介政府規(guī)制融合包括以下三方面內(nèi)容：

首先是規(guī)制法律融合。這是媒介融合時(shí)代政府規(guī)制的根本依據(jù)。融合媒介的大量涌現(xiàn)，必然需要有新的融合性法律法規(guī)與之相匹配，以使其行為有章可循，有法可依。

其次是規(guī)制機(jī)構(gòu)融合。面向媒介融合的規(guī)制需要融合的規(guī)制機(jī)構(gòu)。英國將原來的電信規(guī)制局（OFTEL）、獨(dú)立電視委員會（ ITC）、廣播管制局（RA）、廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會（BSC）和無線通信管制局（RCA）等5家規(guī)制機(jī)構(gòu)合并成一家新的規(guī)制機(jī)構(gòu)――通信辦公室（OFCOM），即是為了滿足面向融合的規(guī)制需要。

第三是規(guī)制行為融合。有了面向融合的規(guī)制法律和規(guī)制機(jī)構(gòu)，面向融合的規(guī)制行為就順理成章了，這將改變過去多頭規(guī)制的混亂和沖突，大大加快媒介融合的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇2

關(guān)鍵詞：媒介融合；內(nèi)容融合；主體；形式

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）12-0055-03

依據(jù)國務(wù)院《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案》時(shí)間表，我國歷時(shí)三年的三網(wǎng)融合試點(diǎn)階段目前已接近尾聲。2013年，三網(wǎng)融合推廣階段的工作將全面鋪開。然而網(wǎng)絡(luò)融合僅僅為我國未來媒介行業(yè)發(fā)展提供了硬件平臺，拆除了部分壁壘，如何更有效地滿足廣大消費(fèi)者不斷增長的對于信息的即時(shí)即地需求，如何使媒體機(jī)構(gòu)在渠道無限增多的新媒介競爭環(huán)境中脫穎而出，則是將網(wǎng)絡(luò)融合向更高層次推進(jìn)需考慮的問題，亦是耗時(shí)多年、投資巨大的三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的根本出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。這一方面依賴于網(wǎng)絡(luò)融合在深度與廣度上進(jìn)一步推進(jìn)，進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，另一方面則依靠探索更為合理的媒介內(nèi)容融合形式，使媒介內(nèi)容能更有效地服務(wù)目標(biāo)受眾，提高內(nèi)容的傳播力，將所謂“內(nèi)容為王”真正落到實(shí)處。

說到媒介的內(nèi)容融合，一般來講融合的實(shí)施主體本身也是內(nèi)容的生產(chǎn)者，多為報(bào)社、電視臺、音樂與影視制作公司、游戲公司等依靠媒介產(chǎn)品生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)盈利的媒介機(jī)構(gòu)與內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)，其實(shí)施內(nèi)容融合的目的在于保護(hù)其原有存量市場進(jìn)而開拓增量市場。然而除了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)、媒介內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)下的內(nèi)容融合，市場需求和技術(shù)進(jìn)步自身是否會帶動媒介內(nèi)容自行走向融合？是否存在“第三方”獨(dú)立市場主體主導(dǎo)的內(nèi)容融合形式？這是本文想要探討的話題。

一、文獻(xiàn)綜述與理論界定

討論媒介的內(nèi)容融合，首先不能脫離媒介融合（Media Convergence）這一大理論體系。之所以稱之為理論體系，是因?yàn)槊浇槿诤献鳛橐粋€(gè)較為前沿的理論問題，存在著多種多樣的研究視角和理論內(nèi)涵，目前對其在學(xué)理上的概念界定尚未形成一個(gè)較為完整統(tǒng)一的認(rèn)識。1978年，麻省理工學(xué)院的尼古拉·尼葛洛龐帝（Nicolas Negroponte）教授用三個(gè)交叉的圓環(huán)展示了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、出版印刷產(chǎn)業(yè)和廣播電影產(chǎn)業(yè)趨于重迭的聚合過程[1]。這一圖示第一次昭示了包括傳媒業(yè)在內(nèi)的不同產(chǎn)業(yè)間的融合趨勢。最早將融合（Convergence）這一名詞應(yīng)用于傳播學(xué)領(lǐng)域，并提出媒介融合（Media Convergence）概念的是美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的I·浦爾（I.Pool）教授，他曾將各種媒體的多功能一體化趨勢闡釋為媒介融合[2]。

之后隨著融合（Convergence）概念的不斷泛化，其在新聞傳播學(xué)研究領(lǐng)域里的具體所指也越來越模糊，開始有學(xué)者系統(tǒng)梳理媒介融合的理論內(nèi)涵與概念邊界。美國西北大學(xué)教授里奇·高登曾在2003年將融合概念在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用主要界定為如下幾個(gè)方面：媒體科技融合（Convergence in Media Technology）、媒體所有權(quán)融合（Convergence of Ownership）、媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合（Convergence of Media Tactics）、媒介組織結(jié)構(gòu)性融合（Structural Convergence of Media Organization）、信息采集融合（Convergence of Information Gathering）以及新聞敘事形態(tài)融合（Convergence of News Story-telling）[3]。按照高登的分類，其媒體間戰(zhàn)術(shù)性融合、信息采集融合和新聞敘事形態(tài)融合三方面屬于本文討論的內(nèi)容融合的范疇。美國密蘇里新聞學(xué)院邁克爾·麥金（Mike McKean）教授則認(rèn)為：“媒介融合的定義至少要有三條線索：第一個(gè)是經(jīng)濟(jì)和運(yùn)營目的。傳媒組織融合不同的媒介平臺來傳播新聞，主要是試圖賺取更多利潤。第二個(gè)是新聞報(bào)道方式。媒介組織融合不同的報(bào)道方式制作新聞產(chǎn)品，是為了追求最佳傳播效果。第三個(gè)是最重要的，那就是公眾與媒介之間新的社會關(guān)系——要加強(qiáng)專業(yè)記者與公眾的互動，使二者的報(bào)道相結(jié)合。[4]”本文討論的媒介內(nèi)容融合的概念涵蓋了麥金教授論述中第二點(diǎn)的全部和第三點(diǎn)的部分論述。國內(nèi)對于媒介融合理論較早進(jìn)行系統(tǒng)梳理研究的有中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲，在其專著《媒介大融合——數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論》中將媒介融合的系統(tǒng)形態(tài)歸納為基于數(shù)字化“技術(shù)融合”推動而產(chǎn)生的“內(nèi)容融合”、“網(wǎng)絡(luò)融合”、“終端融合”三個(gè)基本領(lǐng)域的縱向、橫向、交叉融合，以及這三個(gè)基本領(lǐng)域與“生產(chǎn)融合”、“應(yīng)用融合”的互為作用[5]。這里明確提出了內(nèi)容融合屬于媒介融合系統(tǒng)形態(tài)的三個(gè)基本領(lǐng)域之一。另一位為廓清媒介融合概念作出貢獻(xiàn)的學(xué)者是中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的蔡雯教授，她曾在2009年以文獻(xiàn)綜述的形式系統(tǒng)而全面地梳理了自媒介融合概念產(chǎn)生以來，國內(nèi)外學(xué)者從不同角度對其進(jìn)行的研究，通過將已有研究的立足點(diǎn)和研究旨趣歸納為微觀、中觀、宏觀、大傳媒業(yè)四種類型，總結(jié)指出媒介融合概念必然包含三個(gè)必不可少的核心內(nèi)容，即“媒介內(nèi)容的融合”、“傳播渠道的融合”、“媒介終端的融合” [6]。蔡雯教授在全面綜合各種不同視角的媒介融合研究之后，認(rèn)為媒介內(nèi)容融合是任何研究視角都無法回避的核心討論內(nèi)容。無論依據(jù)哪種概念闡釋，內(nèi)容融合都是目前已成型的媒介融合形態(tài)中較為上游且十分重要的一環(huán)。按照王菲副教授給出的定義，內(nèi)容融合是指“由內(nèi)容融合性生產(chǎn)所帶來的內(nèi)容生產(chǎn)融合、內(nèi)容形態(tài)融合和內(nèi)容應(yīng)用融合所構(gòu)成的內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)。[5]”這一定義強(qiáng)調(diào)內(nèi)容融合是一種以內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向的生產(chǎn)形態(tài)，內(nèi)容融合得以產(chǎn)生的必備條件是內(nèi)容的融合性生產(chǎn)。同樣，對內(nèi)容生產(chǎn)的強(qiáng)調(diào)在蔡雯教授對媒介內(nèi)容融合的定義中同樣得到體現(xiàn)，蔡教授認(rèn)為所謂內(nèi)容融合，是指“分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成了跨平臺和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品。[6]”該定義更加清晰明確地指出了媒介內(nèi)容融合的實(shí)施主體是分屬不同形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)。

二、傳統(tǒng)內(nèi)容融合的實(shí)現(xiàn)模式

媒介內(nèi)容融合現(xiàn)象得以出現(xiàn)的初始邏輯是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展使得原本屬于稀缺資源的傳播渠道變得極為豐富，以前依靠把持相對獨(dú)立的信息傳播渠道盈利的傳統(tǒng)媒體的壟斷地位受到挑戰(zhàn)，因此不得不充分開發(fā)自身的內(nèi)容優(yōu)勢，通過將自己生產(chǎn)的信息內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理并盡可能多地填充各種傳播渠道以獲取更多受眾。最早打破渠道藩籬、進(jìn)行內(nèi)容多渠道傳播的案例來自報(bào)業(yè)的數(shù)字化實(shí)踐。

早在1987年，美國《圣何塞信使報(bào)》（San Jose Mercury News）便將報(bào)紙的內(nèi)容上傳互聯(lián)網(wǎng)，成為了世界上第一家所謂網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。之后，報(bào)業(yè)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)紛紛開始了自己數(shù)字化進(jìn)程；而寬帶技術(shù)和IPTV等新技術(shù)的發(fā)展，又將影視制作公司、游戲制作公司等內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)拉進(jìn)了這一進(jìn)程中。渠道束縛的打破，使得文字、聲音、影像、動畫、游戲等原先分屬不同媒介生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容形式得以逐漸融合，內(nèi)容融合的大幕真正得以拉開。傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)能力無法滿足規(guī)模不斷擴(kuò)大的市場信息需求，即使通過與行業(yè)間其它媒介組織進(jìn)行內(nèi)容融合，亦難以應(yīng)付新媒介環(huán)境下“內(nèi)容為王”的市場要求，而擁有更多差異化的精品內(nèi)容又成了各媒介機(jī)構(gòu)與媒介集團(tuán)間競爭的關(guān)鍵所在，于是出現(xiàn)了一些專事內(nèi)容生產(chǎn)的企業(yè)組織，形成了所謂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）。這些與傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)分離開來的內(nèi)容生產(chǎn)組織目前在我國主要表現(xiàn)為為數(shù)眾多的民營電視內(nèi)容制作公司，如光線傳媒、海潤影視等等。由于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)本身不擁有傳播渠道，而其內(nèi)容產(chǎn)品又可以供任何形式的渠道使用，因此在形式層面，其可以生產(chǎn)出融合度更高的內(nèi)容產(chǎn)品，以光線傳媒為例，該公司不僅生產(chǎn)制作娛樂資訊類電視節(jié)目，還承辦演藝活動、承接廣告業(yè)務(wù)、制作發(fā)行影視劇等。目前這類所謂“傳媒公司”生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品涵蓋范圍仍在不斷擴(kuò)大、融合程度不斷提高。

三、非內(nèi)容生產(chǎn)主體推動下的內(nèi)容融合

除了媒介組織與獨(dú)立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在不斷推動著媒介的內(nèi)容融合以外，科學(xué)技術(shù)發(fā)展與市場需求擴(kuò)大這兩股社會進(jìn)步的根本驅(qū)動力量還使得媒介本身正在按照自身的某種結(jié)構(gòu)性邏輯不斷走向融合，而這一融合過程是不需要內(nèi)容的生產(chǎn)性主體參與的。具體來說，就是存在著各色各樣的“第三方”力量正在推動著媒介內(nèi)容繼續(xù)朝著更深入、更廣泛、更無限、更具想象力的方向走向融合。

所謂“第三方”，是相對于兩個(gè)直接進(jìn)行媒介內(nèi)容生產(chǎn)的市場主體之間的融合而言的，是媒介融合大趨勢下促進(jìn)內(nèi)容走向整合與統(tǒng)一的獨(dú)立力量。這種獨(dú)立力量不屬于媒介機(jī)構(gòu)，也不屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，不進(jìn)行任何面向受眾的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)，如果將其參與市場活動并盈利視作是某種廣義服務(wù)性生產(chǎn)的話，那么其生產(chǎn)的產(chǎn)品就是兩個(gè)字——融合。

（一）“第三方”1.0：終端環(huán)節(jié)的媒體內(nèi)容整合軟件

目前各種形式的媒介內(nèi)容在技術(shù)層面皆可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化觀賞閱讀，國內(nèi)外較有影響的媒體，無論是各類報(bào)紙、雜志，還是廣播、電視，其內(nèi)容大都可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取。統(tǒng)一了的數(shù)字化媒介形式，也就為不直接進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的“第三方”軟件制作者進(jìn)行媒介內(nèi)容整合提供了可能。而信息獲取終端操作系統(tǒng)的寡頭化趨勢，更為內(nèi)容整合軟件的開發(fā)進(jìn)一步提供了便利——同一品牌的軟件，只需開發(fā)出iOS，Android以及Windows三個(gè)系統(tǒng)版本，即可大體覆蓋各類終端設(shè)備的內(nèi)容使用需要。現(xiàn)存的媒體內(nèi)容整合軟件種類繁多，相比于PC，其更為廣泛地應(yīng)用在手機(jī)、平板電腦等移動終端，例如集成報(bào)紙雜志內(nèi)容的World Newspapers，ZinioReader等，集成音頻播客內(nèi)容的Stitcher，BeyondPod等，集成新聞圖片內(nèi)容的iDaily等，以及抓取社會化媒體（Social Media）內(nèi)容并逐漸模糊內(nèi)容呈現(xiàn)形式的新一代內(nèi)容整合軟件Flipboard和ZAKER等等。

媒體內(nèi)容整合軟件得以出現(xiàn)并逐漸獲得人們青睞主要由于以下三方面原因：首先是隨著傳播渠道的劇增，人們的信息需求也大大增加，原先一份報(bào)紙、一本雜志式的單源信息獲取模式顯然無法滿足現(xiàn)代社會人們掌握信息資源的熱切需要，而通過Web瀏覽器逐家瀏覽各媒體網(wǎng)站則又費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此把各家媒體內(nèi)容整合在一起供受眾一站式取用，就成了解決信息需求問題的絕佳方案；其次，傳播渠道的增多隨之帶來信息冗余的問題，雖然社會公眾的信息需求不斷增大，但每一個(gè)單獨(dú)個(gè)人的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)總是有限的，整合軟件在集成媒體內(nèi)容的同時(shí)，大多還附帶對內(nèi)容進(jìn)行分類以及有關(guān)內(nèi)容概況介紹的元數(shù)據(jù)信息等，這就為受眾在龐大的信息海洋中迅速找到自己需要的內(nèi)容提供了極大便利；再次，雖然目前在PC端也存在Pulse等軟件的Web版以及微軟推出的Montage等內(nèi)容整合網(wǎng)站，但內(nèi)容整合的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是移動終端，在移動狀態(tài)下獲取信息是這類軟件另一大賣點(diǎn)，通過移動終端的內(nèi)容整合軟件，人們可以在“任何時(shí)間”、“任何地點(diǎn)”獲取大量媒介內(nèi)容。

（二）“第三方”2.0：開放式內(nèi)容平臺

如果說終端環(huán)節(jié)的內(nèi)容整合軟件還只是針對單一內(nèi)容形態(tài)（文本、音頻、視頻……）進(jìn)行的內(nèi)容源集成，那么開放式的內(nèi)容平臺就徹底消除了媒介內(nèi)容形態(tài)方面的限制，將人類制造出的一切數(shù)字化媒介內(nèi)容融合于同一空間。所謂開放式內(nèi)容平臺，其前身是各硬件或操作系統(tǒng)生產(chǎn)廠商提供的內(nèi)容與下載渠道，例如蘋果公司的App Store、iTunes Music Store（現(xiàn)已更名）、谷歌公司早先的Android Market（已更名）以及亞馬遜公司的Appstore、Kindle Singles服務(wù)、Instant Video服務(wù)等等。這些提供不同形態(tài)媒介內(nèi)容（軟件、音樂、圖書、電影、電視劇……）的商店式渠道一方面為媒介內(nèi)容的與傳播提供了一個(gè)開放且平等的空間，使得個(gè)人和內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)不用單獨(dú)擁有自己的渠道就可以輕而易舉地將自己的內(nèi)容產(chǎn)品提供給社會公眾，并且平臺方一般都提供了較為完備的版權(quán)保護(hù)與收益模式；另一方面，對于內(nèi)容使用者而言，其內(nèi)容獲取過程變得更為簡單——直接將書店、音像店、報(bào)刊亭等分布于城市不同位置的內(nèi)容集散場所裝到了自己的口袋里。

但上述的種種內(nèi)容服務(wù)，都還只不過是根據(jù)媒介內(nèi)容的不同形態(tài)，提供了相互獨(dú)立的多條傳輸渠道，不能算是完全意義上的2.0版“第三方”內(nèi)容融合形式。隨著近兩年媒介融合概念在技術(shù)與學(xué)理層面的發(fā)展成熟，蘋果、谷歌等內(nèi)容商店提供商為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營范圍，開始將自己旗下原本相互獨(dú)立的內(nèi)容商店互相融合，于是真正意義的開放式內(nèi)容平臺初始形成。蘋果公司早已將音樂、電影、書籍、游戲、軟件等內(nèi)容集成于其iTunes Store；谷歌也于2012年3月將其Android Market升級為Google Play，將原先的Google音樂，Google Ebookstore等服務(wù)都集成到了全新的Google Play內(nèi)容平臺。Google Play等開放式內(nèi)容平臺的出現(xiàn)，第一次真正實(shí)現(xiàn)了非內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)推動下的媒介內(nèi)容融合，至此，一切個(gè)人和企業(yè)生產(chǎn)制造的媒介內(nèi)容，都可以忽略其具體媒介形態(tài)，統(tǒng)一以“媒介內(nèi)容”這一融合形態(tài)呈現(xiàn)于同一平臺。相比于媒介信息的傳輸渠道和形式形態(tài)，受眾第一次完全徹底地消費(fèi)信息內(nèi)容本身——開放式內(nèi)容平臺的出現(xiàn)使得今后受眾的內(nèi)容消費(fèi)可以跳過買報(bào)紙、買書、買光盤等“形態(tài)”一級購買，直接進(jìn)行信息內(nèi)容本身的購買與消費(fèi)；同樣，媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者因?yàn)閾碛辛私y(tǒng)一的內(nèi)容平臺，可以不再考慮自己生產(chǎn)的究竟是圖書，是報(bào)紙，是電影還是電視，這就消除了產(chǎn)業(yè)鏈中的形態(tài)壁壘，生產(chǎn)者無需考慮內(nèi)容產(chǎn)品的呈現(xiàn)形態(tài)與傳播渠道問題，只要將注意力集中在提高信息內(nèi)容質(zhì)量本身即可。

（三）未來“第三方”3.0：兼容性更強(qiáng)的內(nèi)容融合形式

截至目前，開放式內(nèi)容平臺產(chǎn)生的時(shí)間還并不長，其在歐美等國對內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的影響雖已初見端倪，但同時(shí)業(yè)已暴露了自身發(fā)展的問題與壁壘。其中最主要的就是平臺與多樣化終端設(shè)備的兼容性問題。既然以內(nèi)容平臺的形式存在，其推廣普及勢必要以對各種功能不同設(shè)備（電視機(jī)、機(jī)頂盒、個(gè)人電腦、游戲機(jī)……）的支持為基礎(chǔ)。否則即使平臺擁有再多的音樂、電影、書籍、游戲等內(nèi)容資源，如果僅僅能夠在手機(jī)、平板電腦或特定品牌型號的大屏幕設(shè)備上呈現(xiàn)，也是絕難滿足受眾的使用需要的。以蘋果iTunes Store為例，iTunes Store中的內(nèi)容僅僅支持蘋果公司自己的產(chǎn)品，即iPhone、iPodTouch、iPad、蘋果電腦、蘋果電視等；Google Play的內(nèi)容使用同樣離不開安卓系統(tǒng)設(shè)備的支持。很顯然，這樣的硬件專營化策略是不符合媒介內(nèi)容融合趨勢的，因?yàn)槭袌鲂枰氖莾?nèi)容使用渠道藩籬的打破，人們要以盡可能簡便的方式滿足盡可能多樣的內(nèi)容使用需要，這是內(nèi)容融合平臺得以形成的邏輯條件。證明硬件專營化策略不可行的一個(gè)典型案例就是谷歌Nexus Q產(chǎn)品的失敗，這款被谷歌命名為“全球第一款社交流媒體播放器”的產(chǎn)品，因其僅支持Google Play單一內(nèi)容源而廣受批評，很快便停止售賣。

未來的3.0版內(nèi)容融合形式，可能還將擁有更多目前尚難預(yù)測的功能與特點(diǎn)，但至少有一項(xiàng)功能是必須具備的，那就是對各類不同類型終端設(shè)備的普遍支持。現(xiàn)存的幾家內(nèi)容平臺寡頭中，亞馬遜公司提供的內(nèi)容對各類設(shè)備的兼容性相對較好，但因其Kindle系列移動終端相對于蘋果和其它各類安卓產(chǎn)品，畢竟屬于小眾，其內(nèi)容平臺在移動終端領(lǐng)域的應(yīng)用遠(yuǎn)沒有iTunes Store和Google Play廣泛，因此嚴(yán)格意義上講，現(xiàn)在還沒有一家內(nèi)容平臺能夠?yàn)槭鼙娞峁└黝愒O(shè)備、各種屏幕的“無縫”使用體驗(yàn)。

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院目前正在研發(fā)一項(xiàng)名為“UICreator”的項(xiàng)目，根據(jù)其網(wǎng)站對于該項(xiàng)目的概括介紹，該項(xiàng)目“是一個(gè)以信息服務(wù)提供者和信息者為中心的信息服務(wù)支撐技術(shù)平臺，它支持信息機(jī)構(gòu)面向包括智能電視機(jī)、雙向互動機(jī)頂盒、智能手機(jī)、平板電腦、公共觸摸屏、個(gè)人電腦與辦公計(jì)算機(jī)、以及各類戶外屏幕與環(huán)境媒體終端在內(nèi)的各類信息服務(wù)終端的交互信息，以及基于廣告和用戶付費(fèi)的互動業(yè)務(wù)運(yùn)營”[7]。根據(jù)此段描述，UICreator似乎可以被看做是一個(gè)廣泛支持各類設(shè)備與屏幕的信息內(nèi)容平臺，并且加入了電子商務(wù)與電子政務(wù)等功能應(yīng)用，具備了3.0版內(nèi)容融合形式的某些特征。但由于該項(xiàng)目目前尚處于研發(fā)階段，缺少實(shí)際應(yīng)用與足夠文獻(xiàn)介紹，因此能否成為經(jīng)得起市場考驗(yàn)的新一代“第三方”內(nèi)容融合形式尚未可知。

媒介內(nèi)容融合的推動主體與實(shí)現(xiàn)形式是多種多樣的，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步以及融合理念的推廣普及，主體與形式還將進(jìn)一步呈現(xiàn)多樣化趨勢。多樣化的推動主體中，以媒介機(jī)構(gòu)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為代表的內(nèi)容生產(chǎn)主體，將遵循市場與資本邏輯繼續(xù)相互之間的內(nèi)容融合，而不直接進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的所謂“第三方”力量也將沿著為人們帶來更好使用體驗(yàn)這一媒介發(fā)展自身的規(guī)律與邏輯，推動著媒介內(nèi)容融合演進(jìn)發(fā)展。

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篇3

一、媒介融合簡介

多種媒介或者各種媒介一起體現(xiàn)出來的將很多功能融為一體的走向即是媒介融合。媒介融合的這個(gè)基本概念是由20世紀(jì)80年代美國的馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授最先提出的。媒介融合最簡潔的定義是將不一樣類型的媒介整合在一起。而廣義的新聞媒介融合概念是指將各種媒介以及與媒介相關(guān)的各種要素整合到一起，這種融合不僅僅包括媒介形態(tài)的整合，還包括媒介的功能、媒介的傳播手段、媒介的特點(diǎn)、媒介的優(yōu)點(diǎn)等要素的融合，所以隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展以及人們需求的變化，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生，媒介融合也在不斷發(fā)展充實(shí)中。由于媒介融合是各種媒介整合在一起，所以各種媒介的優(yōu)點(diǎn)也融合在一起，缺點(diǎn)也得到了互補(bǔ)。媒介融合將新聞傳播速度明顯提高了。技術(shù)融合是媒介融合中首當(dāng)其沖的，其中最主要的是媒介內(nèi)容中的數(shù)字化。數(shù)字信號的傳送是非常快速的，所以將圖像、文字、視頻、聲音轉(zhuǎn)變成數(shù)字信號后，可以進(jìn)行快速的傳播。數(shù)字化也推進(jìn)了各種媒體的融合程度以及融合速度。在媒介融合中，內(nèi)容融合也是重要的一部分，它實(shí)現(xiàn)了各種媒介共享資源，實(shí)現(xiàn)了同一新聞不同表現(xiàn)方式的新型新聞傳播模式。最后媒介的融合還包括各個(gè)行業(yè)的融合，因?yàn)椋粍t融合了各種傳播方式的新聞將廣播電視業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)也都涉及了，實(shí)現(xiàn)了與電視新聞有關(guān)系的各個(gè)行業(yè)的得發(fā)展。綜上，媒體融合是傳播技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化、電視新聞產(chǎn)品多媒體化、行業(yè)融合化、組織整合化。

二、將電視新聞地位主體化在媒體融合的背景下

由于媒介融合的出現(xiàn)，為了使電視新聞更加具有競爭力，必須提高電視新聞實(shí)力，這樣對電視新聞提出了新的要求。但是，電視新聞歷久彌新，有著自己的優(yōu)點(diǎn)留住觀眾的心。電視新聞在新聞傳播媒介中有著舉足輕重的地位，不能被社會進(jìn)步的腳步取代，所以加強(qiáng)電視新聞的競爭力是刻不容緩的，而且具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）信息整合的強(qiáng)化

信息整合的強(qiáng)化即是增強(qiáng)對大量信息來源具有甄別甄選的能力。在當(dāng)代社會信息大融合的媒介融合的背景下，電視新聞的信息來源廣泛了許多，接受信息來源的速度也快了很多。但是面臨這樣迅速而來的大量的信息，甄別甄選正確有用的信息顯得尤為重要。如果一味地爭取獨(dú)家新聞，爭取最快而不重視信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，將對電視新聞的傳播的發(fā)展造成很大的困擾。所以，認(rèn)真的篩選具有真實(shí)性與準(zhǔn)確性的信息是提升電視新聞競爭力的重要環(huán)節(jié)。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

社會在不斷發(fā)展，人們對電視新聞的要求也在不斷改變。人們大多對新鮮事物感興趣。在電視新聞傳播上也不例外，應(yīng)用創(chuàng)新的表達(dá)方式也是能夠提高電視新聞競爭力的又一重要手段。在新聞傳播過程中，可以不僅僅運(yùn)用文字語言的形式，還可以借鑒網(wǎng)絡(luò)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行有趣的編排，加入一些流行詞語，更加貼近生活，這樣就可以加快電視新聞傳播的腳步。

三、結(jié)語

篇4

媒體融合和媒介融合分屬兩個(gè)不同的概念：媒介是信息傳播所需要的載體、介質(zhì)，如紙、圖片、網(wǎng)絡(luò)、視頻；媒體是“傳播和交流信息的各種載體，如報(bào)刊、廣播、電視等”，它更強(qiáng)調(diào)的是依據(jù)某種介質(zhì)而形成的傳播業(yè)態(tài)、傳播機(jī)構(gòu)。媒介是學(xué)理概念，媒體是社會概念。媒介融合是指不同的傳媒介質(zhì)形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子報(bào)、手機(jī)客戶端等；媒體融合則是包括媒介加內(nèi)容、生產(chǎn)組織體系的組合。但在實(shí)際論述中，往往不辨明晰，混同一類，因?yàn)樗f的都是一碼事，其目的和用意都是講如何將媒介或媒體進(jìn)行有機(jī)地整合，實(shí)現(xiàn)信息資源的多介質(zhì)合成、多渠道送達(dá)，以滿足不同用戶的各種需要。所以，學(xué)術(shù)上的爭議，并不影響媒體的改革、向融合方向推進(jìn)。

二、全媒體的建設(shè)與運(yùn)營是媒體融合的條件和基礎(chǔ)

全媒體也即多媒體，只是全媒體涵蓋的內(nèi)容更寬泛、種類更齊全。由于新媒體總是在不斷的生成，致使全媒體的內(nèi)涵也即成為變數(shù)，故而作為傳播學(xué)的一個(gè)固定概念還存有許多爭議。但為表述方便，業(yè)界還是以此來指代同一集團(tuán)由多種形態(tài)媒體組合而成的集群或集合體。

媒體想要將素材多媒介一次采集、分類型多次生成、多渠道分頭，首先需要媒介健全，或者說是媒體種類要齊全。就當(dāng)下來說，全媒體主要包括紙媒、視頻、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、移動客戶端等。沒有健全的多媒采集、合成和傳輸渠道，就不成其為全媒體，更談不上融合。所以，媒體融合的初級階段應(yīng)該是全媒體的建設(shè)和有計(jì)劃地合作運(yùn)營。像今年3月上半月的全國兩會報(bào)道，各媒體大都采用了全媒體的報(bào)道形式，立足本媒體，同時(shí)借助已經(jīng)建立的其他媒體，進(jìn)行多形式、多渠道。這是全媒體建設(shè)的結(jié)果，也是媒體融合的初步嘗試。至于平臺技術(shù)的深層運(yùn)作，經(jīng)營、管理的融合再造，還需要根據(jù)自身的實(shí)際、特點(diǎn)、專長繼續(xù)做深度的探索。

三、媒體融合需要建立一個(gè)龐大的多材料的數(shù)據(jù)庫

媒體融合不是多媒體的簡單疊加，而是要將一次性采集和多次補(bǔ)充以及以往的材料進(jìn)行有向性地綜合和制作，其中不乏有多重鏈接、前后對比、多方位的詮釋。對于一個(gè)媒體的某一產(chǎn)品，一次性采集的全面性固然重要，但總會有缺失，不可能全其貌；多個(gè)媒體的同期采集，總免不了雷同，難以標(biāo)新立異。要想創(chuàng)制自身的特色產(chǎn)品，全面滿足受眾，就要借助媒體自身的數(shù)據(jù)庫，用數(shù)據(jù)庫的“數(shù)據(jù)”來彌補(bǔ)不足、重組創(chuàng)新。所以說，一個(gè)媒體要想避免同質(zhì)化、在社會中生存，就必須要建立自己的數(shù)據(jù)庫，而且是越大越好、越全越好，甚至還要盡量新、特、精。

數(shù)據(jù)庫說白了就是一個(gè)資料庫，只是要按照電子數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織、存儲和管理，以便于用戶增刪、更新、提取和共享。過去我們寫東西、制作節(jié)目，需要借助資料室、圖書館，而今我們可以從數(shù)據(jù)庫中搜尋、截取，甚至可以運(yùn)用云計(jì)算在網(wǎng)絡(luò)中直接生成。所以說，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫、一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫，對于媒體特別是網(wǎng)絡(luò)電子媒體來說至關(guān)重要。從某種角度上說，同質(zhì)媒體相拼，拼的很可能就是數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)既要有大眾共有的，更要有適合區(qū)域特點(diǎn)和自身特點(diǎn)的專有數(shù)據(jù)。

四、內(nèi)容的采集與制作是媒體的根本

當(dāng)下，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”在人們當(dāng)中爭論不休。傳統(tǒng)媒體多以“內(nèi)容為王”來立身，新興媒體更看重渠道。隨著新媒體的大量涌現(xiàn)、人們使用新媒體的陡增以及傳統(tǒng)媒體的式微，新聞信息的傳輸渠道愈顯重要。特別是大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的使用，使得媒體的內(nèi)容制造更趨多樣化、再生化，原生內(nèi)容似乎只是一個(gè)支點(diǎn)，更多的要依靠平臺包裝、再造去完成，似有超內(nèi)容之勢。所以，提出“渠道為王”也不足為奇。

但我們知道，能夠吸引受眾用戶的主要還是原生內(nèi)容。媒體不是兜售數(shù)據(jù)庫，而是以傳遞即時(shí)新聞信息為己任；人們關(guān)注媒體，主要還是想從其中獲取新近發(fā)生的事情及其相關(guān)內(nèi)容。如果沒有原生內(nèi)容，所謂的新聞再造只能是無本之末、無源之水。盡管新媒體的生成能力具有極大的空間，可以使新聞數(shù)字化、圖表化、可視化，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力，但是它的出發(fā)點(diǎn)和制作本源還是原生內(nèi)容，各種形式和樣式都要以原生內(nèi)容為基礎(chǔ)。故而內(nèi)容的采集仍然很關(guān)鍵、最主要，媒體人還是要在內(nèi)容信息的采集與制作上下功夫，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”之根本，然后再進(jìn)行拓展。

五、人才的培養(yǎng)和使用是融合發(fā)展的關(guān)鍵

媒體要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。新聞信息再多再好，沒有人的發(fā)現(xiàn)也會自然流逝；新聞信息不管怎么生動感人，沒有采集者的形象再現(xiàn)，編發(fā)者的藝術(shù)加工，也會淡然無味。同時(shí)，相關(guān)匹配的各項(xiàng)工作都是由人來決策制定，實(shí)施完成的。現(xiàn)在，各家媒體都處在轉(zhuǎn)型期，微博、微信、微視頻、移動客戶端等新媒體的建設(shè)使用、功能拓展，媒介融合的發(fā)展趨勢，融合媒體的頂層設(shè)計(jì)與建構(gòu)，都在要求媒體人急速轉(zhuǎn)向?qū)Χ嗝襟w及其相互融合的熟悉、掌握和熟練運(yùn)用。而且，這些人才不僅要技術(shù)過關(guān)，還須懂新聞傳播規(guī)律。就目前來說，由于各家媒體的多媒融合大都處在試水階段，所以人才問題更顯重要。可以說，媒體的競爭也就是人才的競爭。

對于人才的培養(yǎng)和使用，不外乎三種途徑：學(xué)校、社會和本部。學(xué)校可以培養(yǎng)知識技能型能人才，但不能培養(yǎng)政治社會型人才。學(xué)生要成為全能人才，還得走進(jìn)媒體實(shí)踐、進(jìn)入社會學(xué)習(xí)，在實(shí)踐社會中提高。這種人才的采用因媒體編制及招聘數(shù)額的限制，數(shù)量是非常有限的。媒體可以從社會上挖掘、征聘人才，特別是懂行的新科技人才，這種人才不一定太多，在對媒體和新聞傳播有所了解后，即可發(fā)揮其巨大能量，開拓新領(lǐng)域，帶動全媒體，起到引領(lǐng)作用。但就目前的現(xiàn)狀看，在崗的傳統(tǒng)媒體人仍居絕大多數(shù)。媒體要轉(zhuǎn)型――開拓新媒體、走向融合發(fā)展，自我要生存――依靠媒體、奉獻(xiàn)傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體人就必須得順應(yīng)新形勢，轉(zhuǎn)變舊觀念，學(xué)習(xí)新知識，掌握新技能，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值。在同一媒體內(nèi)，可以講授指導(dǎo)，達(dá)到相互了解；同一機(jī)構(gòu)內(nèi)，可以新老搭配，采取互帶互學(xué)的方式，盡快實(shí)現(xiàn)人才的全能化。

六、傳遞信息、滿足受眾多樣化的需求是媒體的目的

篇5

關(guān)鍵詞：媒介融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；發(fā)展變革

一、研究背景

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，多元化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛的關(guān)注，很多世界級企業(yè)紛紛完善自己的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)一步向傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代，我國要抓住新的歷史機(jī)遇，大力發(fā)展先進(jìn)技術(shù)，建立自己的傳媒系統(tǒng)，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的快速健康發(fā)展，因而我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的發(fā)展。在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)媒介為網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒介自身的發(fā)展。各種新興傳媒以及網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)入了大眾的視野，伴隨著用戶的增多市場份額不斷擴(kuò)大。隨著新媒體的發(fā)展以及壯大，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，而且新興媒體的市場份額不斷擴(kuò)大。推動了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，通過媒介融合發(fā)展的方式提升自己的市場占有率，這也成為新時(shí)期我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展壯大的同時(shí)，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟示。對于傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、雜志等傳媒利用成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升自己的業(yè)務(wù)水平，擴(kuò)大市場的同時(shí)，豐富了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式，推動了我國媒介融合的發(fā)展。電視傳媒的發(fā)展逐漸與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展相結(jié)合，建立起自己的視頻終端傳輸播放設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)，利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等擴(kuò)大自己的市場規(guī)模。傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也在向網(wǎng)絡(luò)傳媒靠攏，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及手機(jī)等移動終端設(shè)備，豐富自己的業(yè)務(wù)范圍，將電子新聞更加迅速的傳輸?shù)礁嗟娜耸掷铩Ｅc此同時(shí)，很多雜志期刊也將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，不斷發(fā)展電子期刊產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合的發(fā)展，加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。

本文的研究是基于新媒體發(fā)展背景下的媒介融合，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究。我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，各種傳媒形式以及產(chǎn)品交錯(cuò)復(fù)雜，一定程度上體現(xiàn)了我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟，同時(shí)也在一定程度上體現(xiàn)了我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的盲目性。因而，我們對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變革進(jìn)行研究，分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，分析傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)際對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，希望對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革起到積極促進(jìn)作用。

充分考慮到我國傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展的困境以及問題，在媒介融合發(fā)展的大背景下，我們結(jié)合信息對現(xiàn)代人們生活的重要性，對社會發(fā)展環(huán)境以及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析，明確現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出合理的建議。希望通過本文的研究，對現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極的引導(dǎo)促進(jìn)作用，提出合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，使其在發(fā)展過程中更加符合中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求以及實(shí)際標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，創(chuàng)造更多的社會價(jià)值。

二、研究內(nèi)容、思路及方法

信息對現(xiàn)代而言比金錢更為重要，隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，信息的快速傳遞成為很多人的追求和選擇。因此在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，以網(wǎng)絡(luò)傳媒為代表的新媒體獲得迅速發(fā)展，占據(jù)的市場份額不斷加大。各種網(wǎng)絡(luò)媒介以及傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，尤其是在媒介融合發(fā)展的背景下，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要進(jìn)一步做出調(diào)整，以與市場更加吻合的發(fā)展模式，提升傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的企業(yè)實(shí)力。

本文基于中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，對傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景以及目的、意義進(jìn)行論述分析，明確了研究思路以及研究方法；在第二部分對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的相關(guān)概念以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行分析研究，同時(shí)結(jié)對新時(shí)期媒介融合發(fā)展的相關(guān)理論進(jìn)行分析論述；在第三部分針對新時(shí)期的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征進(jìn)行分析，首先明確了我國媒介融合背景下的發(fā)展歷史以及現(xiàn)狀，然后對新媒體背景下的壟斷與競爭進(jìn)行分析。針對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值鏈體系進(jìn)行研究，結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)制與媒介融合之間的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行研究；在第四部分，對新媒體發(fā)展背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式以及策略進(jìn)行研究，首先分析了新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，然后對傳媒產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式進(jìn)行分析，同時(shí)對傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介融合策略進(jìn)行研究；在第五部分，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新進(jìn)行分析，首先，對技術(shù)創(chuàng)新與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究，然后分別以創(chuàng)新管理運(yùn)營模式以及創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

本文在進(jìn)行研究的同時(shí)，緊密結(jié)合當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景以及變化。基于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，對媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析，進(jìn)一步尋找適合我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的發(fā)展模式，針對存在的問題提出合理的建議，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革。以這個(gè)研究思路為主線對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及變革進(jìn)行研究， 本文通過文獻(xiàn)查找法、總結(jié)歸納法以及比較研究發(fā)展對我國新時(shí)期傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，提出合理的建議，促進(jìn)新時(shí)期我國媒介融合背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、文獻(xiàn)綜述

（1）媒介融合概念

隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，為我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來新的改革，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期，媒介融合無疑是這一時(shí)期最為重要而顯著的特點(diǎn)。隨著媒介融合的發(fā)展，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到很多方面，而且媒介融合的相關(guān)概念也涉及到很多的層面，其中不僅包括傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，也包括新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)以及相關(guān)業(yè)務(wù)等。對于新興傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，具有巨大的市場發(fā)展空間，同時(shí)對于他的研究意義也在不斷深入和完善。對于媒介融合的定義，就是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以信息為核心，以快速便捷的信息傳遞為目標(biāo)的業(yè)務(wù)拓展，將客戶的需求作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展向?qū)В瑢F(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、信息內(nèi)容以及客戶終端三方面有機(jī)的聯(lián)系起來，從而促進(jìn)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的順利變革。根據(jù)媒介融合定義中的三個(gè)核心要素，可將媒介融合分為三種，即媒介內(nèi)容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。其中，內(nèi)容融合是媒介融合實(shí)現(xiàn)的資源基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)融合是實(shí)現(xiàn)媒介融合的前提條件，終端融合則是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合的集成端口。

（2）核心能力的概念

對于任何行業(yè)而言，核心競爭力都是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本動力，而核心能力則是一個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市場競爭中，通過核心能力突出企業(yè)自身的優(yōu)勢地位，進(jìn)而提高自身的生存發(fā)展能力。因而這種核心能力是企業(yè)的對手很難達(dá)到或者擁有的。對于核心能力而言，主要通過各種技術(shù)以及對應(yīng)組織之間的協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)，通過這種協(xié)調(diào)的配合和發(fā)展，提升企業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展以及贏得更多的經(jīng)濟(jì)效益。對于自身而言，核心能力是一個(gè)企業(yè)所具有的自身屬性，因而具有獨(dú)特性、價(jià)值性以及不可替代性等直接而明顯的特點(diǎn)。

（3）核心業(yè)務(wù)概念

核心業(yè)務(wù)是一個(gè)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中為自己贏得利潤的主要業(yè)務(wù)，因而企業(yè)的核心業(yè)務(wù)能夠與企業(yè)的多元化經(jīng)營產(chǎn)生相互聯(lián)系，并且通過發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)，完善自己的多元化業(yè)務(wù)，提升企業(yè)在多元化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的競爭優(yōu)勢，企業(yè)的核心業(yè)務(wù)是企業(yè)最具有優(yōu)勢以及代表性的業(yè)務(wù)，體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力，同時(shí)核心業(yè)務(wù)也是基于媒體融合背景的傳媒產(chǎn)業(yè)所必須擁有的。

四、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直發(fā)揮著重要的政治作用，傳媒產(chǎn)業(yè)自身的事業(yè)屬性比市場化經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)屬性更為突出。隨著我國改革開放的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸順應(yīng)市場化發(fā)展的趨勢，本身的產(chǎn)業(yè)屬性逐漸得到加強(qiáng)。新媒體背景下的壟斷與競爭對于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)而言存在較為嚴(yán)重的地域差異，現(xiàn)有的傳媒發(fā)展體制一直是四級辦媒體體制，因而我國的媒體數(shù)量較多，缺乏統(tǒng)一的管理機(jī)制，并且存在較多的小媒體。在很多省份省級媒體都具有不可比擬的絕對性壟斷地位。媒介融合下價(jià)值鏈的構(gòu)建對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，在媒介融合新的背景條件下，要想構(gòu)建新的價(jià)值鏈，就必須注重受眾，這也是傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。媒體融合規(guī)制落后于媒介融合發(fā)展，媒介的發(fā)展是與科技發(fā)展同步的，因此，科學(xué)技術(shù)的日新月異也導(dǎo)致了新興媒介的快速增長。對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，要想實(shí)現(xiàn)媒介融合，就必須制定完善的媒體融合規(guī)制，這也是促使傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動力。

五、新媒體背景下的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及策略

新時(shí)期傳媒組織內(nèi)部的發(fā)展變化，傳媒企業(yè)同其他任何的產(chǎn)業(yè)一樣，由一個(gè)個(gè)相對獨(dú)立的企業(yè)構(gòu)成，微觀的企業(yè)構(gòu)成了宏觀的產(chǎn)業(yè)。上述中所提及的傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介之間融合策略及模式，在實(shí)質(zhì)上，只是針對于單獨(dú)的傳媒集團(tuán)或傳媒企業(yè)來說。傳媒產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展模式，根據(jù)上文可知，傳媒產(chǎn)業(yè)要采取媒介融合的發(fā)展策略必然會導(dǎo)致更好的行業(yè)融入到傳媒產(chǎn)業(yè)當(dāng)中。基于新媒體下的傳媒產(chǎn)業(yè)媒介融合策略。隨著社會競爭的愈發(fā)激烈，媒體之間的融合也是大勢所趨，究其表現(xiàn)形式來說，主要有兩種：

一是通過傳統(tǒng)媒體企業(yè)與現(xiàn)代媒體企業(yè)的并購融合實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的重組，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，打造出新的適合現(xiàn)代社會的媒體團(tuán)隊(duì)。

二是通過融合傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體之間的關(guān)鍵技術(shù)，使得兩種媒體互相取長補(bǔ)短，讓傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代迸發(fā)出新的活力。

六、 我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是媒體創(chuàng)新的核心，在客觀上，集團(tuán)的跨媒體運(yùn)營、媒體融合，需要對各類信息進(jìn)行統(tǒng)一采集，放在同一平臺上，采取多種介質(zhì)、多格式生成的方式，以此實(shí)現(xiàn)一次性采集、多次生成、銷售。媒體融合迫切需要儲備、培養(yǎng)、打造一支精英團(tuán)隊(duì)，來指揮和完成多媒體的采編管理工作。推進(jìn)體制改革促進(jìn)媒介融合發(fā)展。從20世紀(jì)末開始，媒體融合成為世界媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由于在同一市場擁有多種媒體可以覆蓋更多的受眾，越來越多的大型媒體集團(tuán)要求本國政府開放媒體所有權(quán)的呼聲越來越高，各國似乎都在經(jīng)歷一場媒體體制上的變革。

七、總結(jié)及展望

當(dāng)前，媒介融合已經(jīng)成為了我國傳媒產(chǎn)業(yè)主要的發(fā)展和變革手段。在嶄新的傳媒環(huán)境中，媒介融合意味著新一輪的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，這也是對我國傳媒企業(yè)的一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。 雖然我國當(dāng)前已經(jīng)開始不斷重視媒介融合對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的重要性，并積極的開展和深化相關(guān)內(nèi)容的研究。但是目前大多數(shù)對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)的研究只停留在對表面現(xiàn)象的描述，或者是對于一些理論設(shè)想的整合。所以，如果僅僅是對于傳媒產(chǎn)業(yè)表面層次的研究，就必定會造成該領(lǐng)域的研究流于簡單化，從而無法實(shí)現(xiàn)媒介融合策略的有效實(shí)施。因此，對于我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革的研究，必須要創(chuàng)新研究的方法和思路。可以通過借助其他的社會科學(xué)理論來進(jìn)行更為深入的研究和深化。

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篇6

【關(guān)鍵詞】媒介融合；融合新聞；組織融合；媒介管理

簡述“媒介融合”和“融合新聞”

尼葛洛龐帝在1978年首次正式提出“媒介融合”這一概念。而在世界范圍內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展最為迅速的美國，媒介融合才從根本上實(shí)現(xiàn)了由理論到實(shí)踐的質(zhì)的飛躍。關(guān)于“媒介融合”這一概念的具體定義，學(xué)者們眾說紛紜，目前還未出現(xiàn)公認(rèn)的定論。例如美國教授浦爾曾指出：“媒介融合就是各類媒介逐漸呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢，而這種趨勢則是由電子科技發(fā)展造成傳播形態(tài)出現(xiàn)聚合而導(dǎo)致的。”另一方面，美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任卻指出：“媒介融合實(shí)質(zhì)上是各類傳播形態(tài)的媒介進(jìn)行聯(lián)盟合作的狀態(tài)，一般包括了視頻傳媒、印刷傳媒以及數(shù)字傳媒等。”［1］在我國，中國人民大學(xué)的著名學(xué)者王菲是這樣定義“媒介融合”的，她認(rèn)為：“媒介融合必然是出現(xiàn)在電子技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，而不同媒介之所以發(fā)生融合互動是因?yàn)樾侣勑畔⑾M(fèi)者的終端需求。”［2］現(xiàn)代人對新聞信息的消費(fèi)早已呈現(xiàn)終端多維化趨勢，平面終端、電視終端、電臺終端、手機(jī)終端、PC終端、LED終端等消費(fèi)形式多時(shí)間段融合。在具體媒介融合的過程中，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)所謂媒介融合同時(shí)涉及新聞內(nèi)容融合、媒介網(wǎng)絡(luò)融合以及媒介終端融合這三大過程。

“融合新聞”的概念首次出現(xiàn)于美國的論壇公司以及媒介綜合集團(tuán)，通常我們認(rèn)為它是媒介融合發(fā)展背景之下的必然產(chǎn)物。而國內(nèi)初次引入“融合新聞”這一概念是在2006年，由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的蔡雯教授介紹引進(jìn)。［3］盡管歷年來傳媒業(yè)不斷針對“融合新聞”展開研究討論，但是并沒有對其基本定義得出一個(gè)公認(rèn)定論。在結(jié)合研究學(xué)者的定論背景之下，本文認(rèn)為所謂的“融合新聞”實(shí)際上是媒體工作者在利用社會發(fā)達(dá)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，將所收集的新聞信息進(jìn)行整合歸納而后在統(tǒng)一平臺上進(jìn)行公布，而信息接收者則可以在不同的媒介形態(tài)中接觸新聞信息，如社會民眾可以借助手機(jī)、電視、電腦、電臺等媒介工具了解實(shí)時(shí)新聞信息，其融合的特性主要體現(xiàn)在融合、融合上，即統(tǒng)一平臺、至多媒介終端。

如上所說，“融合新聞”本質(zhì)上是媒介融合發(fā)展進(jìn)程中的必然產(chǎn)物，但絕不是唯一產(chǎn)物，同時(shí)“融合新聞”的良好發(fā)展也能夠推動媒介融合走上更加穩(wěn)健的發(fā)展平臺。在實(shí)際傳媒發(fā)展過程中，要想使“融合新聞”成為改變傳統(tǒng)舊模式的有力手段，就必須培養(yǎng)有良好新聞素養(yǎng)的工作團(tuán)隊(duì)、采取有效的新聞改革措施并幫助新聞公眾構(gòu)建一定的媒介素養(yǎng)。總的來說，媒介融合和“融合新聞”其實(shí)是相互依靠的統(tǒng)一發(fā)展機(jī)構(gòu)，在進(jìn)行傳媒業(yè)改革的過程中不僅要關(guān)注“融合新聞”的發(fā)展情況，更要關(guān)注二者的契合度。而本文將針對媒介融合下“融合新聞”的發(fā)展情況進(jìn)行討論分析。

二、媒介融合下“融合新聞”為我國新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

首先，為保證“融合新聞”合理性發(fā)展，就必須設(shè)置完善的媒介規(guī)制以及傳媒業(yè)內(nèi)部的管理準(zhǔn)則。之所以在發(fā)展“融合新聞”的進(jìn)程中要注重相關(guān)規(guī)則制度的設(shè)定，是因?yàn)槊浇楣芾眢w制中所涉及的各類規(guī)則制度將直接決定媒介融合的質(zhì)量，而“融合新聞”恰恰是媒介融合中的重要產(chǎn)物。具體來說，我們不僅僅需要瓦解原有媒介管理中的區(qū)域分割與行業(yè)分割制度，更應(yīng)該從根本上打破這種將單一媒介形態(tài)作為發(fā)展基礎(chǔ)的傳統(tǒng)傳媒發(fā)展模式。而新制度的建立以及舊制度的瓦解都需要經(jīng)歷較長的一個(gè)過渡期，在這段時(shí)間內(nèi)我國新聞業(yè)也將遇到很多發(fā)展阻力。目前，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一些全媒體新聞中心，例如煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)2007年開始研發(fā)并在2009年成立的全媒體新聞中心就是一次很好的媒介融合實(shí)踐。這種全媒體新聞中心在統(tǒng)一平臺的基礎(chǔ)上，融合至少三種及以上媒體組織，最終實(shí)現(xiàn)在一定范圍內(nèi)采集不重復(fù)，發(fā)行多渠道，盡可能一文多用，創(chuàng)造新聞采編的最大使用價(jià)值和最大范圍地實(shí)現(xiàn)新聞的受眾滿足。這種形式無疑是一種很好的嘗試，它打破了原有的媒介機(jī)制，對多維度的媒介組織進(jìn)行了很好的融合，在經(jīng)濟(jì)效率、人力效率上能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)化。

其次，由于“融合新聞”所直接涉及的傳播媒介與新聞內(nèi)容的多樣化、豐富化，發(fā)展“融合新聞”需要一支高效優(yōu)質(zhì)的新聞工作團(tuán)隊(duì)，因而目前國內(nèi)新聞工作者本身的職業(yè)生涯也面臨著一定的挑戰(zhàn)。新聞工作者必須在最快的時(shí)間內(nèi)成為符合“融合新聞”發(fā)展的新型人才，努力提升其全方面素質(zhì)，爭取成為全能型的記者編輯人才或者新聞行業(yè)管理人才。全能型的記者編輯人才除傳統(tǒng)的新聞采寫編評技能外，還要能夠熟練使用現(xiàn)代化采寫工具——電腦、智能手機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)等，能夠同時(shí)滿足手機(jī)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、紙質(zhì)媒體文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外LED屏的視頻需求。

最后，新聞業(yè)在發(fā)展“融合新聞”的同時(shí)還必須得到社會公眾的配合與支持，需要社會公眾表現(xiàn)出一定高度的媒介素養(yǎng)。這是因?yàn)椤叭诤闲侣劇痹谡酵茝V的過程中不能單單依靠新聞業(yè)單方的操作，也必須鼓勵(lì)公眾進(jìn)行積極的互動，達(dá)到一種新聞共享的局面。然而如何鼓勵(lì)社會公眾積極和諧地加入“融合新聞”的發(fā)展中來，就成為目前新聞業(yè)的一大難題，積極爭取媒介之外的個(gè)人力量參與到“融合新聞”的發(fā)展過程，從而使新聞業(yè)呈現(xiàn)“分眾化”，也是極為重要的挑戰(zhàn)難題。［4］

三、“融合新聞”的發(fā)展困境及對策

由于目前我國的媒介融合形態(tài)并不完善成熟，因而“融合新聞”的發(fā)展尚處于初步階段，在這一發(fā)展階段之中，受到來自各方面的壓力與阻礙，出現(xiàn)了以下列三點(diǎn)為主的發(fā)展困境：

首先，目前國內(nèi)的新聞發(fā)展業(yè)對于數(shù)字信息內(nèi)容還未能進(jìn)行有效管制，或者說尚未為聯(lián)盟平臺構(gòu)建起系統(tǒng)化的信息分享平臺，而具體的生產(chǎn)商之間也無法針對數(shù)字信息進(jìn)行相互溝通交流，導(dǎo)致新聞信息的分享途徑遇到阻塞。在這種信息孤島的合作背景之下，很多資源信息都在無形中被浪費(fèi)，“融合新聞”的進(jìn)一步發(fā)展更是舉步維艱。目前，國內(nèi)很多媒體尚未掌握部分新聞信息的采訪報(bào)道權(quán)，特別是在跨地區(qū)以及跨媒體的采訪活動中其所受到的阻力在極大程度上影響了新聞?wù)＿\(yùn)作。另外，部分媒體雖然掌握了一定的采訪報(bào)道權(quán)，但是由于信息傳輸媒介之間的融合尚不成熟，對于數(shù)字信息內(nèi)容的管理制度尚未健全，因而很多新聞報(bào)道編輯環(huán)節(jié)都無法朝“融合新聞”的方向前進(jìn)。

前文所提到的全媒體中心，其舉措固然好，但仍有一定的局限性，這個(gè)局限性在于這個(gè)“全”是有限制的“全”，是在某個(gè)媒介集團(tuán)內(nèi)部的“全”。如果未來全媒體新聞中心能夠以市或者省為單位，并且能夠以一定制度為保障，實(shí)現(xiàn)新聞的無障礙跨地區(qū)采編，才能稱之為真正意義上的“全”。

其次，由于“融合新聞”的發(fā)展需要建立在嶄新的信息平臺之上，因而新聞業(yè)需要在新的媒介生產(chǎn)流程之中開展工作，而新事物新方式將會給新聞業(yè)發(fā)展帶來轉(zhuǎn)型期的壓力。在傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)流程中，新聞工作都是以采訪編輯為其核心內(nèi)容，而在新媒體的介入以及媒介融合的大背景之下，新聞工作必須突破原有信息流動上的阻礙。在新型發(fā)展模式之下，為了更好地推動“融合新聞”，就需要組成互動性較強(qiáng)的新聞報(bào)道團(tuán)體。目前而言，媒介融合將要求電視、報(bào)刊以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動性合作，通過文字、視頻、音頻等信息報(bào)道來體現(xiàn)“融合新聞”的多樣性與進(jìn)步性。但是由于不同媒介之間原有操作流程各不相同，因而在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行磨合合作是較為困難的，新聞業(yè)也因此在平臺整合上面臨著困境。

煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)全媒體新聞中心的記者屬于全能型記者，他們采寫的稿件除了文字外，還可以同時(shí)滿足集團(tuán)所屬媒介的圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。同時(shí)，新聞中心和各媒體之間的稿件分兩條線：一是特約稿件，設(shè)定保護(hù)期，為特定媒體專供，保護(hù)期內(nèi)其他媒體無法看到；二是待編稿件，除特約稿件外的所有稿件進(jìn)入待編稿件庫，紙質(zhì)報(bào)、手機(jī)報(bào)、電子紙移動報(bào)、網(wǎng)站等媒體編輯部各取所需進(jìn)行“深加工”。這樣的設(shè)計(jì)一定程度上可以加速新聞信息的流動，同時(shí)記者編輯原有的工作崗位大致不變，流程上略微改動，但是整體流程簡化，這就保證了新聞平臺磨合度的減少。那么是不是我國其他地區(qū)都能照這個(gè)模式來呢？也未必。每個(gè)區(qū)域有自己的區(qū)域特色和媒介發(fā)展重點(diǎn)，不能一概而論，而且這個(gè)中間還要涉及不同質(zhì)媒介之間的合作問題、利益分配問題等。另外，統(tǒng)一平臺的新聞該如何利用實(shí)現(xiàn)其最大化利益，也是一個(gè)值得討論的問題。像有的全媒體中心就設(shè)置了類似管理的平臺，哪里用了、怎么用的都能查詢到，避免出現(xiàn)同一媒介上重復(fù)使用的情況，也能保證不同媒介在使用技巧上不重復(fù)。

最后，在媒介融合的新型時(shí)代，新聞業(yè)的媒介公信力也受到了一定的質(zhì)疑。我們往往將民眾對新聞媒體的認(rèn)可度以及采信情況作為衡量其權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。一般來說，傳統(tǒng)媒體雖然在信息傳播速度以及形式上無法超越新媒體，但是傳統(tǒng)媒體在民眾之間的權(quán)威性卻相對較高。因而目前新聞業(yè)在媒介融合的基礎(chǔ)之上發(fā)展“融合新聞”時(shí)就容易受到公信力的質(zhì)疑。

因此，新聞業(yè)應(yīng)當(dāng)通過正面宣傳工作為新媒介樹立積極的輿論形象，使媒介融合的過程中新媒體與傳統(tǒng)媒體能夠相互磨合、共同引領(lǐng)新聞輿論視野。在這一過程中，我們尤其應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息的真實(shí)度。一直以來，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力偏低是不爭的事實(shí)。“融合新聞”首先要保證新聞的可信性，才能增加融合媒介的公信力。如果在媒介組織中設(shè)置采納新聞信息的核查制度，就能夠大幅減少網(wǎng)絡(luò)假新聞信息的不良影響。

針對上述所提及的“融合新聞”在發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)與困境，本文提出以下幾方面的對策：

第一，我們應(yīng)當(dāng)盡快通過完善制度來促進(jìn)新聞業(yè)各媒介組織之間的融合。從本質(zhì)上來說，之所以新聞業(yè)發(fā)展到今天需要進(jìn)行媒介組織融合，其主要原因是為了滿足人們對于新聞信息的規(guī)模化以及差異化要求。此外，人們不僅主觀需要即時(shí)掌握一手新聞資訊，科技網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展也使得傳統(tǒng)新聞模式無法再滿足社會文明進(jìn)步，因而媒介融合就成為必然趨勢。而為了能夠促使各媒介之間和諧穩(wěn)健地合作發(fā)展，就需要借助于相關(guān)的規(guī)則制度。這里所提出的規(guī)則制度不僅僅局限于媒體企業(yè)內(nèi)部，更是指有關(guān)政府部門的政策制定過程。由于新聞工作是為服務(wù)社會而設(shè)立，適當(dāng)?shù)男侣勑畔⒁龑?dǎo)以及輿論指引往往能夠協(xié)助政府部門解決很多社會問題，因而政府應(yīng)當(dāng)從制度政策上給予新聞發(fā)展以支持。就媒介融合發(fā)展過程來看，政府一方面可以通過相應(yīng)的制度政策來鼓勵(lì)社會成員參與到新聞活動之中，從而擴(kuò)大媒介終端的信息數(shù)量；另一方面，政府也應(yīng)當(dāng)給予媒體終端的發(fā)展一定的資金支持，通過提升技術(shù)設(shè)備的性能使資源信息開發(fā)共享更加便利，也可通過鼓勵(lì)政策來推動社會范圍內(nèi)的媒體技術(shù)創(chuàng)新。

第二，“融合新聞”在發(fā)展進(jìn)程中應(yīng)當(dāng)借助于科學(xué)化的媒介管理，從而進(jìn)一步進(jìn)行媒介定位。由于媒介工具本身的多樣性，以及新聞信息的多樣化發(fā)展，所以只有在正式發(fā)展“融合新聞”之前完成媒介定位操作，才能夠最大程度地發(fā)揮不同媒介的不同新聞影響力。舉例來說，為了能夠達(dá)到“融合新聞”的高效性，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，新聞單位就應(yīng)當(dāng)及時(shí)成立趕赴事發(fā)現(xiàn)場的報(bào)道小組，而他們在現(xiàn)場所收集的實(shí)際信息即是進(jìn)行后續(xù)新聞編輯的一手資源。但是這類報(bào)道小組并不單一性地屬于電視媒介內(nèi)部組織，或者報(bào)刊媒介內(nèi)部組織，而是由新聞單位統(tǒng)一管理，現(xiàn)場帶回來的視頻、音頻、文字等資料再交托給不同的媒介進(jìn)行區(qū)別化編輯。而區(qū)別化編輯的過程就是展現(xiàn)不同媒介不同新聞定位的過程，網(wǎng)絡(luò)媒介一般更偏重于視頻剪輯，往往強(qiáng)調(diào)在第一時(shí)間將編輯完成的事件視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行公布；而報(bào)刊媒介則更關(guān)注于從各類資料中提煉主要信息，通過專業(yè)的新聞寫作者進(jìn)行語言組織后再排版出刊。這樣，融合后的媒介能以網(wǎng)絡(luò)的廣度、報(bào)紙的深度、手機(jī)的速度以及其他媒介形式的特色，搭建起更好、更新的傳媒平臺。在新的平臺上，新聞信息能夠更好地被、被吸收，達(dá)到“融合”的目的。

第三，新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助品牌塑造來提升其社會公信力。幾乎對于每一種市場產(chǎn)品來說，品牌對于建立其市場競爭力以及公信力都有重要影響，對于新聞媒體來說亦是如此。不同媒介之間所存在的競爭往往都是其媒介品牌之間的競爭。以傳統(tǒng)媒介來說，其品牌公信力往往取決于其成立時(shí)間，由于通過了時(shí)間的檢驗(yàn)與篩選，因而在社會公眾之間頗具權(quán)威性。而對于新媒體而言，要想在短時(shí)間內(nèi)樹立起媒介品牌并樹立核心競爭力，就需要借助于深刻的宣傳推廣工作。以新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)新聞平臺為例，為了能夠樹立起媒介品牌，其紛紛推出新浪微博、搜狐視頻等非完全新聞?lì)惼脚_，事先吸引民眾關(guān)注與認(rèn)可，而后逐漸發(fā)展成為權(quán)威以及公信力較強(qiáng)的新聞媒介平臺。并且，媒介組織可以嘗試以舊帶新地推出并建立新的品牌，擴(kuò)大其媒介平臺的涉及范圍。

四、結(jié)語

社會科技發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文明進(jìn)步以及國際競爭壓力都迫使新聞業(yè)不得不進(jìn)行媒介融合的革新之舉。而目前“融合新聞”作為媒介融合過程中的主要產(chǎn)物，完善相應(yīng)制度、科學(xué)化媒介管理以及樹立媒介品牌等都是推動“融合新聞”發(fā)展的主要方向。在媒介融合以及“融合新聞”的實(shí)踐發(fā)展過程中，新的挑戰(zhàn)總是伴隨著新的契機(jī)，只有跟隨社會發(fā)展腳步，以服務(wù)為宗旨，才能保障“融合新聞”朝著成熟完善的方向逐步發(fā)展。

(作者單位：湖南第一師范學(xué)院)

參考文獻(xiàn)

［1］許穎.媒介融合的軌跡［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

［2］王菲.媒介大融合［M］.廣州：南方日報(bào)出版社，2007.

［3］蔡雯，李從軍.媒體融合與融合新聞［M］.北京：人民出版社，2012.

篇7

關(guān)鍵詞：卡通形象；概念店；實(shí)體產(chǎn)品；虛擬世界

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0272-02

實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品以相對獨(dú)立的形態(tài)而存在，二者一方面卡通形象在視覺表現(xiàn)層的聯(lián)系；另一方面卡通形象產(chǎn)品在工藝技術(shù)與媒介技術(shù)上的有所區(qū)別。然而，實(shí)體產(chǎn)品在虛擬世界中自有其內(nèi)在的關(guān)系。

一、實(shí)體產(chǎn)品在虛擬世界中的存在感

虛擬與現(xiàn)實(shí)是相對而言的，虛擬是現(xiàn)實(shí)的反映，現(xiàn)實(shí)是虛擬的本源。正所謂“虛中有實(shí)，實(shí)中有虛”，即兩者在虛擬與現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中都存在相互對應(yīng)的關(guān)系。虛擬是人類中介系統(tǒng)的又一次數(shù)字化革命，人類的第一次中介革命是語言、圖形符號的產(chǎn)生，人類至今所生產(chǎn)出的一切結(jié)果都與符號相融合，該符號與數(shù)字化的媒介手段進(jìn)行表現(xiàn)已是更高層次的革命，但這種革命所帶來的是與現(xiàn)實(shí)世界之間產(chǎn)生鴻溝。實(shí)體產(chǎn)品以實(shí)物的符號形態(tài)存在于現(xiàn)實(shí)世界中，與現(xiàn)實(shí)世界對應(yīng)的是虛擬世界，產(chǎn)品以語言、圖形、聲音等符號形態(tài)存在于虛擬世界。“媒介即信息，當(dāng)媒介成雙結(jié)對時(shí)，一個(gè)“包含”另一個(gè)。印刷包含文字，文字包含語言，前者包含后者，后者即前者的信息。由于媒介的影響很大，所以任何信息即內(nèi)容的沖擊力都不如媒介本身的沖擊力：一種新媒介的出現(xiàn)通常不會置換或替代另一種媒介，而是增加其運(yùn)動的復(fù)雜性。新舊媒介互相的作用模糊了媒介的效果。”[1]從著名媒介傳播學(xué)家馬歇爾?麥克盧漢對傳播媒介的深刻理解，能夠啟發(fā)我們重新審視實(shí)體產(chǎn)品存在于現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的意義。不難理解，虛擬是作為一種媒介形式而存在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，人類才有可能對存在作出現(xiàn)實(shí)的反映，有機(jī)的將現(xiàn)實(shí)世界包容其中，豐富了卡通形象的表現(xiàn)形式，但也給現(xiàn)實(shí)卡通形象媒介的表現(xiàn)帶來一定復(fù)雜性，在一定程度上打破了傳統(tǒng)以實(shí)體產(chǎn)品為中心的體驗(yàn)格局。如網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中所存在的卡通形象，可以在現(xiàn)實(shí)中制作成實(shí)體的玩具產(chǎn)品，正是因?yàn)閷?shí)體產(chǎn)品，才會襯托出卡通形象虛擬產(chǎn)品的新活力與生機(jī)。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品是以人的存在而存在。虛擬相對于現(xiàn)實(shí)，具有一定的普遍性與特殊性。特殊性是針對于現(xiàn)實(shí)世界的眼見為實(shí)的觀念，但在虛擬內(nèi)則并不一定眼見為實(shí)，或者為虛，它們是相互交織的關(guān)系。主要表現(xiàn)為：一是現(xiàn)實(shí)的虛擬，是現(xiàn)實(shí)的映射與延伸，如網(wǎng)絡(luò)概念店；二是超越現(xiàn)實(shí)的虛擬，是可能超越現(xiàn)實(shí)的空間，一種未知的境地，如網(wǎng)絡(luò)游戲；三是背離現(xiàn)實(shí)的純虛擬，從某種意義上講，它是一種虛幻的夢境。虛擬的普遍性，當(dāng)今現(xiàn)實(shí)世界的所有行業(yè)與領(lǐng)域都能在虛擬世界中找到對應(yīng)關(guān)系，它是普遍存在的現(xiàn)象。無論是普遍性或者特殊性，它都是世界自然發(fā)展規(guī)律中的必然結(jié)果。

二、實(shí)體產(chǎn)品與虛擬世界的聯(lián)結(jié)通道

倘若實(shí)體產(chǎn)品與虛擬世界聯(lián)結(jié)，那么，在現(xiàn)實(shí)世界里布滿傳感器，收集從動作到氣味的一切。虛擬世界，由以技術(shù)為驅(qū)動力的軟件構(gòu)筑系統(tǒng)，接收所有的信息，并自動地執(zhí)行它們。假如在現(xiàn)實(shí)世界中做一個(gè)彈吉他的動作，虛擬世界的形象同樣也在做彈吉他的動作，就好比照鏡子，你可以在鏡子中看到同樣的自己一樣。它是屬于一個(gè)鏡像的世界，虛擬與現(xiàn)實(shí)是對應(yīng)的關(guān)系。虛擬與現(xiàn)實(shí)不僅僅局限于直接對應(yīng)的關(guān)系，也可以相互增益效果。假如同樣是在談吉他，而虛擬世界則配合的動作，呈現(xiàn)一個(gè)虛擬的吉他，在彈的過程中，虛擬世界將會呈現(xiàn)出視覺音符，或者與藝術(shù)家一起協(xié)奏。在體驗(yàn)過程中融合更多的信息，使整個(gè)場景變得更具“真實(shí)性”，這是一個(gè)讓技術(shù)更加人性化的過程。

耶魯大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)教授大衛(wèi)?格勒恩特爾，于20世紀(jì)90年代早期在他的《鏡像世界》一書中，所提出的景象。他預(yù)測到，“你緊盯電腦屏幕，就能看到現(xiàn)實(shí)。你所在現(xiàn)實(shí)世界的某些部分，比如你居住的城市，你工作的公司，你所在的學(xué)校，城市醫(yī)院，都將在屏幕上。它們都成了色彩鮮明的彩色圖畫。這些圖畫抽象但是容易辨識，巧妙地在一個(gè)不大的地方移動著。”就算在20年后，這聽起來還是像科幻小說。但是，這份特別報(bào)導(dǎo)卻發(fā)現(xiàn)，格勒恩特爾先生有著出人意料的先見之明。人類確實(shí)在構(gòu)筑越來越多的“鏡像世界”，或者“智能系統(tǒng)”――它們通常被這樣稱呼。由于互聯(lián)的傳感器和攝像機(jī)數(shù)量的擴(kuò)散，無孔不入的無線網(wǎng)絡(luò)的普及，溝通標(biāo)準(zhǔn)的散播和人類自身活動的頻繁，現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界正在漸漸融合。

這種融合可能不會立即被辨識出來，因?yàn)樵谠S多地方它是突然發(fā)生的，而且往往不易被理解。在可控制的環(huán)境中，這是一種最先進(jìn)的技術(shù)。比如，技術(shù)集團(tuán)西門子公司開發(fā)了一種軟件，通過虛擬技術(shù)復(fù)制出的工廠，來實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)工廠的監(jiān)測和重新配置。這種技術(shù)已經(jīng)在全世界傳播，而且還發(fā)展出了一種完全屬于自己的語言。哈勃研究咨詢公司的葛萊?埃曼丁格爾，把它稱為“現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化”。麻省理工學(xué)院媒體研究室的研究人員，就將現(xiàn)實(shí)生活中的物體與虛擬世界中的復(fù)制品聯(lián)接起來了。不過，他們將結(jié)果稱之為“跨越現(xiàn)實(shí)”。谷歌地球和它的街景服務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)角度對整個(gè)世界的復(fù)制。在奶牛身上安上傳感器，其從出生到被送進(jìn)屠宰場的每一個(gè)動作，就都能讓我們追蹤到。

實(shí)體玩具對于現(xiàn)在的人們來講，依然是傳統(tǒng)的造型形態(tài)，如芭比娃娃，以工業(yè)化批量生產(chǎn)的方式生產(chǎn)出模式化產(chǎn)品，為了促進(jìn)消費(fèi)，創(chuàng)建出多個(gè)角色系統(tǒng)，并與之對應(yīng)的是豐富多樣的著裝搭配體系，人們并不能直接購買到理想中的玩具產(chǎn)品。而在數(shù)字技術(shù)發(fā)達(dá)的今日，玩具難道仍然是以傳統(tǒng)模式化的方式生產(chǎn)出來，是否可以通過現(xiàn)有的技術(shù)讓人們自行定制玩具。于是乎，本著“凡事從人們開始”的理念，英國創(chuàng)業(yè)公司Makielab利用當(dāng)前3D技術(shù)優(yōu)勢，推出“個(gè)性化玩具定制”服務(wù)。

三、實(shí)體產(chǎn)品在虛擬環(huán)境的境況延伸

跨媒介的信息復(fù)制時(shí)代，卡通形象以實(shí)體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品的機(jī)械化復(fù)制形態(tài)存在于市場或人們生活方式中，其卡通形象本身的生命力借助產(chǎn)品來表達(dá)。將不同文化的精髓以模仿和復(fù)制的方式挖掘出來，間接與卡通形象的品牌內(nèi)涵相融合，卡通形象本身是人根據(jù)自然的反饋，主觀臆造出來的圖形符號，借助各種媒介手段快速識別與傳播；主題也可以是被臆造出來的產(chǎn)物，但缺乏文化與品牌的根基，新的主題需要在商業(yè)市場環(huán)境中反復(fù)磨合與錘煉，就好比可口可樂推出以網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞為主新產(chǎn)品，會在市場上尋找消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)品嘗一樣，獲取市場消費(fèi)者的反饋與認(rèn)可，同時(shí)也為品牌建立良好口碑打下基礎(chǔ)。因此，主題需要借鑒，但借鑒目的在于重新使用卡通形象來詮釋它的意義，用新的講故事方法來探索人們與卡通形象之間的關(guān)系。卡通形象與整個(gè)社會所倡導(dǎo)的生活方式相互融合，相互引導(dǎo)。間接復(fù)制是對借鑒來的主題進(jìn)行再思考的過程，而不是直接照搬主題，在此基礎(chǔ)上融入卡通形象品牌的個(gè)性化特點(diǎn)。

在網(wǎng)絡(luò)科技的諸多社會功能中，最重要的功能就是建立人與虛擬世界間的平衡。在虛擬世界，卡通形象的實(shí)體產(chǎn)品絕不僅僅通過以圖像、語言、行為的符號化方式表現(xiàn)，而是借助數(shù)字技術(shù)能夠?qū)?shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品進(jìn)行融合，融合的形式具有多樣性。通過數(shù)字技術(shù)對乏味自然環(huán)境的探索，跨越時(shí)間與空間的束縛，洞悉一個(gè)巨大的、意料之外的活動領(lǐng)域。虛擬世界是人類有意識編織的空間，實(shí)體產(chǎn)品與虛擬世界的元素交互也同樣是有意識的，而在卡通形象概念店中與產(chǎn)品、場景互動交流，其很多行為是在無意識狀態(tài)下完成的。

實(shí)體產(chǎn)品是在現(xiàn)實(shí)世界中“漫游”，同樣，虛擬產(chǎn)品是在虛擬世界“漫游”。傳統(tǒng)以電影為傳播媒介的米老鼠，將虛幻的愿景布陳在現(xiàn)實(shí)世界中，其形態(tài)可以是樂園或者玩具。不僅僅只是實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的對應(yīng)關(guān)系，實(shí)體產(chǎn)品在虛擬世界“漫游”，需具有一定的主題故事性，達(dá)到增益的效果，還應(yīng)當(dāng)通過人的主觀能動性去創(chuàng)造性的連接它們間的關(guān)系。如個(gè)性化定制卡通形象，然后被生產(chǎn)出實(shí)體產(chǎn)品，而生產(chǎn)出的卡通形象產(chǎn)品又與虛擬世界建立感知聯(lián)系，并非形象的復(fù)制。實(shí)體產(chǎn)品與虛擬世界的聯(lián)系，也可發(fā)揮對人的增益關(guān)系上，改變產(chǎn)品本身的靜態(tài)呈現(xiàn)方式，感知人的情緒能力或者在產(chǎn)品之上延伸出對具有教育指導(dǎo)意義的功能。

虛擬產(chǎn)品是以數(shù)字技術(shù)及其設(shè)備為驅(qū)動力的信息數(shù)字化產(chǎn)物，是實(shí)體產(chǎn)品的基礎(chǔ)與反映。虛擬產(chǎn)品不是超脫現(xiàn)實(shí)的純粹性虛構(gòu)或幻想，虛實(shí)產(chǎn)品是通過卡通形象這條視覺脈絡(luò)，而被以主題的方式組織或聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)情況下，實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中只是作為相互延伸的渠道。

數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界本質(zhì)上是虛擬與實(shí)物的對立，但隨著科技日新月異，特別是新一代信息技術(shù)――物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等的出現(xiàn)，數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合以更嶄新的形式出現(xiàn)，并且兩者之間的界限在逐漸模糊化。以計(jì)算機(jī)的誕生為代表的第五次信息革命由鍵盤創(chuàng)造一個(gè)虛擬的世界，反過來再作用于自然世界。信息技術(shù)的創(chuàng)新不斷催生出新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用，而這些新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用，部分本身就已屬于現(xiàn)實(shí)世界的一部分，另一部分則通過人類的使用作用于現(xiàn)實(shí)世界。因此，人們所理解的卡通形象產(chǎn)品都一樣，個(gè)性化需求同樣適用，嘗試讓人們定制自己的卡通形象或者產(chǎn)品。這種產(chǎn)品是人們主動情感寄托的載體，生產(chǎn)出該產(chǎn)品能使人們更具有成就感，而非實(shí)物產(chǎn)品或虛擬產(chǎn)品被動寄托情感，被動娛樂。

綜上所述，實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品在普世觀念中，是相對獨(dú)立存在的概念。目前，新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)將實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品推向融合領(lǐng)域。融合的驅(qū)動力主要在于三個(gè)層面，一是技術(shù)層面。技術(shù)是實(shí)現(xiàn)實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)；二是主題層面。明確設(shè)計(jì)主題是卡通形象概念店的基本前提，決定了實(shí)體產(chǎn)品與虛擬網(wǎng)絡(luò)融合的互動方式；三是延伸層面。實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品互動融合，其意義主要在于提高產(chǎn)品的增益性，幫助人們拓寬思維。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介―論人的延伸[M].何道寬譯.南京譯林出版社.2011.

篇8

報(bào)業(yè)的困境,直接引發(fā)了2005年和2006年關(guān)于報(bào)紙“消亡論”和報(bào)業(yè)“報(bào)業(yè)寒冬論”的爭論。清華大學(xué)教授劉建明認(rèn)為,“在30年后,報(bào)紙將無可救藥”。[1]《京華時(shí)報(bào)》總編輯吳海民認(rèn)為2005年是中國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“拐點(diǎn)”,報(bào)業(yè)將走向“寒冬”。[2]在國外,也有許多關(guān)于報(bào)紙消亡的言論。美國北卡萊羅納州立大學(xué)的教授菲利普•邁爾出版了專著《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》,該書的中譯本封面上,赫然印著他對報(bào)紙消亡的預(yù)測:“2043年春季的某一天,美國一位讀者把最后一張報(bào)紙扔進(jìn)了垃圾桶,從此,報(bào)紙就消失了。”[3]

報(bào)業(yè)究竟怎么了,是誰動了報(bào)業(yè)的“奶酪”,報(bào)紙真的會消亡嗎,報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對寒冬的到來?

一

誰動了報(bào)業(yè)的“奶酪”?一般的回答是,以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體動了報(bào)業(yè)的“奶酪”,報(bào)業(yè)的困境來自于數(shù)字化和新媒體的挑戰(zhàn)。

所謂數(shù)字化,是指利用計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)把聲、光、電、磁等信號轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號,或把語音、文字、圖像等任何業(yè)務(wù)信息都可以統(tǒng)一編碼,變成“0”、“1”信號進(jìn)行計(jì)算機(jī)處理和網(wǎng)上傳輸。與非數(shù)字信號(信息)相比,數(shù)字信號傳輸速度快、容量大,抗干擾能力強(qiáng),保密性好,便于計(jì)算機(jī)操作處理和網(wǎng)絡(luò)傳輸。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體的崛起。新媒體是基于數(shù)字技術(shù)的媒體,其核心是數(shù)字式信息符號傳播技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。新媒體以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表,相對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,具有交互性與即時(shí)性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個(gè)性化與社群化、全天候與全覆蓋等特征,在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

數(shù)字技術(shù)和新媒體深刻地改變了傳媒的生態(tài)環(huán)境,報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊,在發(fā)行量、廣告收入、讀者結(jié)構(gòu)、閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了不利的變化,出現(xiàn)了報(bào)紙“消亡論”和報(bào)業(yè)“寒冬論”。不過,也有很多人對報(bào)業(yè)的發(fā)展持樂觀的態(tài)度,最有代表性的是報(bào)業(yè)“春天論”,認(rèn)為報(bào)業(yè)的困難時(shí)暫時(shí)的,報(bào)紙依然生機(jī)勃勃。

事實(shí)上,新技術(shù)的出現(xiàn)并不必然意味著舊技術(shù)的消亡,數(shù)字技術(shù)和新媒體在對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)的同時(shí),也為報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇,那就是在媒介融合中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。顧名思義,媒介融合就是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一塊。美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授I•浦爾認(rèn)為,媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢,而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”[4]他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺,而是媒介之間的合作模式。

媒介融合是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果。數(shù)字技術(shù)使不同媒介可以在數(shù)字平臺上進(jìn)行整合,是媒介融合的技術(shù)條件。數(shù)字技術(shù)打破了媒體間的界限,20世紀(jì)50年代以來各自獨(dú)立發(fā)展的媒體形態(tài),進(jìn)入90年代以后逐漸走向融合。對于新聞和信息的大量需求以及不同媒介形態(tài)產(chǎn)品的互換互通,是媒介融合的社會條件。而以1996年美國頒布的《電信法》為代表的產(chǎn)業(yè)政策,允許不同媒介的兼并,成為媒介融合的政策條件。

美國教授戈登和戴默,將媒介融合分為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達(dá)融合等。國內(nèi)學(xué)者彭蘭將媒介融合引起傳媒業(yè)的變革概括為:在業(yè)務(wù)形態(tài)上,多媒體日益興起;在市場融合上,產(chǎn)品相互嵌入多元組合;在載體融合上,發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”;在機(jī)構(gòu)融合上,是更高層次的再分工。[5] 媒介融合產(chǎn)生的新傳播技術(shù)和新媒介的功能大于原先各部分之合。

媒介的發(fā)展是融合而不是取代,報(bào)紙和新媒體可以實(shí)現(xiàn)共生共榮。報(bào)紙與新媒體相比在內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威性、品牌影響力等諸多方面具有優(yōu)勢,報(bào)紙的劣勢在一定情況下也可以轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)勢。同時(shí),傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提升商業(yè)模式的時(shí)機(jī)并沒有失去。

媒介融合并不只是技術(shù)層面,而更為重要的是傳媒組織形式的變化以及由此產(chǎn)生的傳媒內(nèi)容和經(jīng)營模式的變化。

二

數(shù)字技術(shù)和媒介融合使報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能,實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略已成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

什么是“數(shù)字報(bào)業(yè)”?目前還沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。有人認(rèn)為,數(shù)字報(bào)業(yè)是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè);是對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè);是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺上的全媒報(bào)業(yè)。“新興報(bào)業(yè)”、“現(xiàn)代報(bào)業(yè)”、“全媒報(bào)業(yè)”體現(xiàn)了數(shù)字報(bào)業(yè)的基本內(nèi)容、主要特征和本質(zhì)屬性。[6]還有人認(rèn)為,數(shù)字報(bào)業(yè)指的是報(bào)紙采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理,從單一的報(bào)紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用,媒體業(yè)務(wù)模式從信息編輯加工走向綜合信息服務(wù)。[7]

“數(shù)字報(bào)業(yè)”概念由“數(shù)字”和“報(bào)業(yè)”兩個(gè)詞語構(gòu)成。這原本是兩個(gè)不同的概念,技術(shù)的發(fā)展使兩個(gè)概念緊密地結(jié)合到一起。數(shù)字技術(shù)可以對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)制浸透和原型改造,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也可以向數(shù)字領(lǐng)域積極融合和自我轉(zhuǎn)型。因此,對數(shù)字報(bào)業(yè)的把握不能將數(shù)字與報(bào)業(yè)隔離開來,也不能將數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)簡單疊加。我們可以從以下方面來把握數(shù)字報(bào)業(yè)的概念。

1、從技術(shù)形態(tài)上看,數(shù)字報(bào)業(yè)是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè),實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)體制、

流程與形態(tài)的再造。

這些數(shù)字改造包括內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化和手段數(shù)字化。內(nèi)容數(shù)字化是通過編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行識別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容,是報(bào)業(yè)數(shù)字化的基本前提和重要基礎(chǔ);形態(tài)數(shù)字化是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動漫等存在形態(tài),是內(nèi)容數(shù)字化的載體和表現(xiàn)形式;流程數(shù)字化是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程,是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵,是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果;手段數(shù)字化是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、基礎(chǔ)平臺技術(shù)和移動終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對報(bào)業(yè)信息的管理,是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志,是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。[8]報(bào)業(yè)的數(shù)字化改造不僅是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié),更是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài),推動多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型,即報(bào)紙內(nèi)容通過新的介質(zhì)(如光盤、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等)、新的終端(如計(jì)算機(jī)、手機(jī)、PDA、閱讀器、顯示屏等)進(jìn)行傳播的傳播形態(tài)。

2、從發(fā)展模式上看,數(shù)字報(bào)業(yè)需要進(jìn)行體制機(jī)制創(chuàng)新,建立起適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)和報(bào)業(yè)發(fā)

展的新制度,尋找到新的符合數(shù)字報(bào)業(yè)運(yùn)作模式和規(guī)律的價(jià)值鏈與商業(yè)模式。

技術(shù)改造只是數(shù)字報(bào)業(yè)的表象,數(shù)字報(bào)業(yè)的本質(zhì)是建立起適應(yīng)數(shù)字化生存社會的報(bào)業(yè)發(fā)展新模式,對以往傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)發(fā)展模式加以改造更新,建立新型的生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系。在生產(chǎn)方式和方式上,數(shù)字報(bào)業(yè)的生產(chǎn)不再是直線的采寫-編輯-印刷-發(fā)行-廣告的二次銷售模式,而是環(huán)型的多點(diǎn)互動形態(tài)。新聞采編可以通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)及時(shí)的多媒體傳輸,新聞信息的呈現(xiàn)終端也不再是單一的平面媒體,多媒體復(fù)合顯示手段或者說其他任何新型移動數(shù)字介質(zhì)都可能成為報(bào)業(yè)的終端。在經(jīng)營方式上,數(shù)字報(bào)業(yè)將改變長期以來報(bào)業(yè)經(jīng)營嚴(yán)重依靠廣告和發(fā)行的模式,轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)作戰(zhàn)立體經(jīng)營,如個(gè)性化信息服務(wù)、電子商務(wù)等,提高產(chǎn)品的附加值。在管理方式上,需要出臺報(bào)業(yè)向其他媒介形態(tài)拓展融合的宏觀政策,報(bào)業(yè)的管理部門應(yīng)當(dāng)在數(shù)字報(bào)業(yè)宏觀戰(zhàn)略下調(diào)整管理政策,制定適合報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展政策,促進(jìn)我國報(bào)業(yè)向數(shù)字報(bào)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。在報(bào)社內(nèi)部,需要搭建適應(yīng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方式的新型生產(chǎn)關(guān)系也就是新的組織架構(gòu)。不僅僅圍繞采訪編輯發(fā)行廣告的生產(chǎn)線進(jìn)行管理,而是在數(shù)字多媒體平臺上進(jìn)行資源整合。

3、數(shù)字報(bào)業(yè)是對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展,不能割斷與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的聯(lián)系另起爐灶,盲目發(fā)展。

數(shù)字報(bào)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,而非僅僅尋求一種數(shù)字化的新介質(zhì)對新聞紙的替代,數(shù)字報(bào)業(yè)要扎根于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)的沃土。報(bào)業(yè)的核心競爭力是新聞內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)能力,數(shù)字報(bào)業(yè)要充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)這一優(yōu)勢,并不放棄傳統(tǒng)主營業(yè)務(wù)和主營產(chǎn)品。報(bào)紙業(yè)務(wù)目前仍是報(bào)業(yè)的營收支柱,也是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和條件,仍應(yīng)全力發(fā)展。但是,不放棄并不意味著不對紙質(zhì)產(chǎn)品和報(bào)業(yè)體制機(jī)制進(jìn)行重大的創(chuàng)新。

4、數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵是構(gòu)建起一套有效的商業(yè)模式。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式具有一定的局限性:從體制上看,報(bào)社沒有成為真正意義上的市場競爭主體;從贏利模式上看,報(bào)業(yè)經(jīng)營方式粗放,集約化程度不高;從終端服務(wù)來看,報(bào)紙難以滿足受眾的個(gè)性化需求。[9]因此,必須對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新,變單點(diǎn)贏利為多點(diǎn)贏利;變以讀者為中心為以消費(fèi)者為中心;變粗放管理為精細(xì)管理。

5、數(shù)字報(bào)業(yè)是一個(gè)發(fā)展的概念,發(fā)展方向是跨媒體跨地域的傳媒集團(tuán)和娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

數(shù)字報(bào)業(yè)這一概念在不同的時(shí)期有不同的內(nèi)涵,有人因此認(rèn)為數(shù)字報(bào)業(yè)是一個(gè)過渡性概念。數(shù)字報(bào)業(yè)反映的是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在當(dāng)前這個(gè)特定歷史時(shí)期的轉(zhuǎn)型目標(biāo),它最終的發(fā)展方向是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇,由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán),向跨媒體跨區(qū)域的傳媒集團(tuán)和大型娛樂產(chǎn)業(yè)集團(tuán)發(fā)展。由“報(bào)紙業(yè)”向“報(bào)道業(yè)”升級,從提供報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁?shù)字內(nèi)容和核心價(jià)值,以及娛樂產(chǎn)品等。數(shù)字報(bào)業(yè)不是一勞永逸的終極狀態(tài),而是永無止境的動態(tài)目標(biāo),這是由數(shù)字技術(shù)發(fā)展的持久性和報(bào)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的目標(biāo)性決定的。

三

《中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2005)》第一次提出大力發(fā)展“數(shù)字報(bào)業(yè)”,《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》提出了數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略,并計(jì)劃實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”,該計(jì)劃在2006年召開的第三屆報(bào)業(yè)競爭力年會上啟動。這一系列動作標(biāo)志著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”已成為國家層面的指導(dǎo)性政策。

盡管數(shù)字報(bào)業(yè)這一概念是2005年前后才出現(xiàn)的,但報(bào)業(yè)的數(shù)字化改造卻可以追溯到20世紀(jì)80年代報(bào)刊出版采用計(jì)算機(jī)激光照排系統(tǒng),在印刷環(huán)節(jié)告別了“鉛與火”。20世紀(jì)90年代中期起報(bào)刊出版引入綜合新聞業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò),在新聞采編環(huán)節(jié)告別了“紙與筆”。本世紀(jì)初,報(bào)刊的廣告、發(fā)行、內(nèi)部管理等全面進(jìn)行數(shù)字化改造,在經(jīng)營管理上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化。

數(shù)字報(bào)業(yè)真正的起步是報(bào)紙“觸網(wǎng)”。1993年12月6日,《杭州日報(bào)•下午版》通過杭州市的聯(lián)機(jī)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸,揭開了我國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕。1995年1月,由國家教委主辦的《神州學(xué)人》通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行它的《神州學(xué)人周刊》電子版,成為我國第一家走上互聯(lián)網(wǎng)的媒體。從1995年至1999年下半年,是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版(或稱電子版)階段,這一時(shí)期是直接把報(bào)紙內(nèi)容按版面或是類別搬到網(wǎng)上,供網(wǎng)民瀏覽。2000年以后,報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版逐漸從WEB1.0向WEB2.0發(fā)展,出現(xiàn)了以新聞為主的綜合性網(wǎng)站,網(wǎng)站逐漸成為報(bào)業(yè)的數(shù)字化整合平臺。以網(wǎng)站為平臺的有聲報(bào)、多媒體互動數(shù)字報(bào)也開始出現(xiàn)。2006年2月20日,浙江日報(bào)在浙江在線上推出了不同于以往簡單的PDF版的全國首家數(shù)字報(bào)紙;8月1日,寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推出了中國第一份多媒體互動數(shù)字報(bào)“播報(bào)2.省略緊密嵌入、彼此關(guān)聯(lián)。報(bào)紙訂戶同時(shí)獲得網(wǎng)絡(luò)版的登錄許可。報(bào)紙上除了重點(diǎn)報(bào)道,外加很多路標(biāo)性質(zhì)的指向網(wǎng)絡(luò)上的鏈接內(nèi)容,指向相關(guān)的背景資料、全文報(bào)道、聲音或視頻的采訪錄音錄像等。該報(bào)對編輯方針進(jìn)行調(diào)整的核心內(nèi)容是壓縮資訊放大有“附加值”的深度新聞。原來占印刷版50%的事件性新聞報(bào)道轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)版,免費(fèi)對讀者開放;大量金融數(shù)據(jù)也被放到網(wǎng)站新推出的“市場數(shù)據(jù)中心”,同樣免費(fèi)對讀者開放。改版之后網(wǎng)絡(luò)新聞的分量大大加重。同時(shí),《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站也在技術(shù)和內(nèi)容上進(jìn)行升級,新增站內(nèi)搜索功能,博客覆蓋領(lǐng)域擴(kuò)大,新增視頻和播客片斷,開設(shè)讀者論壇,開辦網(wǎng)站,使報(bào)紙的訂戶可以在這個(gè)網(wǎng)站申請主頁,定制新聞,享受個(gè)性化新聞服務(wù),等等。《華爾街日報(bào)》這次改版的目的,正如其發(fā)行人克洛維奇所說:“通過印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的配合,讓讀者一整天都離不開《華爾街日報(bào)》。”[11]

自2002年以來,甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)先后投資Careerbuilder、Topix等8個(gè)數(shù)字化項(xiàng)目,試圖以此作為數(shù)字化騰飛的平臺,但由于沒有傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)部資源的有力配合,其數(shù)字化項(xiàng)目規(guī)模和發(fā)展前景都受到制約。為此,甘尼特大力推行“信息中心”工作模式。什么是“信息中心”?甘尼特首席執(zhí)行官Craig•Dubow的解釋是:“信息中心”是以受眾需求及參與為核心,全天候、全媒體、全平臺采集并新聞和信息的模式。在“信息中心”工作模式下,采集受眾需要的極其本地化的新聞和信息,然后在受眾喜歡的時(shí)間、地點(diǎn)、終端。在操作中,“信息中心”具體化為7項(xiàng)改革:數(shù)據(jù)(Data)、公共服務(wù)(Public Service)、社區(qū)對話(Community Convers-ation)、本地(Local)、個(gè)性化內(nèi)容(Custom Content)、多媒體(Multimedia) 、數(shù)字(Digital)。[12]“信息中心”框架下的七項(xiàng)改革的核心是資源配置的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。改革打破報(bào)紙傳統(tǒng)資源配置方式,確立以網(wǎng)站等新媒體為主、紙介報(bào)紙為輔的數(shù)字化資源配置方式。報(bào)紙記者轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時(shí)發(fā)稿,采訪設(shè)備由筆和紙轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w,生產(chǎn)內(nèi)容由單純的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)椴┛汀?shù)據(jù)庫、網(wǎng)上社區(qū)等,配套措施是將人力資源、設(shè)備資源等轉(zhuǎn)向以數(shù)字化媒體為核心。

在國內(nèi),解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施了“5i”戰(zhàn)略,《遼沈晚報(bào)》全面推進(jìn)“ES”數(shù)字化服務(wù)。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“5i”發(fā)展戰(zhàn)略即手機(jī)報(bào)(i-news)、數(shù)碼雜志(i-mook)、電子報(bào)紙(i-paper)、公共視頻(i-street)和以前的網(wǎng)站(i-net)。前四項(xiàng)工程分別于2006年1月、3月、6月和9月正式推出。“5i”工程涵蓋了無線、寬頻、戶外、新介質(zhì)等四個(gè)主要領(lǐng)域,形成信息“無時(shí)不有、無所不在、無人不曉”的布局。

遼沈晚報(bào)的數(shù)字化服務(wù)是“ES工程”。“E”是“數(shù)字化”的代名詞,“S”是“Service”(服務(wù))的縮寫,其精髓是“在數(shù)字化時(shí)代為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”。圍繞這一核心價(jià)值觀,遼沈晚報(bào)制定了“3E”法則,并以此來指導(dǎo)各類新媒體項(xiàng)目的開發(fā)與拓展。“3E”即Every Media(全媒體),指內(nèi)容采集與生成在技術(shù)形態(tài)上具有多元性,簡稱“E- Media”;Every Platform(全平臺),指內(nèi)容在實(shí)施手段上呈現(xiàn)多介質(zhì),簡稱“E- Platform”;Every Time(全天候),指內(nèi)容采集及在時(shí)間坐標(biāo)中沒有斷點(diǎn),簡稱“E- Time”。目前,遼沈晚報(bào)正在3E的基礎(chǔ)上探索論證具有接續(xù)延伸意義的“4E”和“5E”。4E是指Every Where(全覆蓋),其含義為提供的內(nèi)容在地理廣度和人群類別上完全告別死角區(qū)域,實(shí)現(xiàn)完全覆蓋,簡稱“E- Where”;5E是指Every Demand(全搜索),意為在售后環(huán)節(jié)中以數(shù)據(jù)庫的形態(tài)提供強(qiáng)大的、無所遺漏的回訪式內(nèi)容搜索功能,簡稱“E- Demand”。全覆蓋與全搜索是對3E的有力補(bǔ)充及拓展。

西方發(fā)達(dá)國家的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上是跨媒體跨地域傳媒集團(tuán),而中國的報(bào)業(yè)集團(tuán)基本上還是單一的報(bào)業(yè),這既與中國報(bào)業(yè)發(fā)展不成熟有關(guān),也與現(xiàn)行的行業(yè)壁壘、地域壁壘、資金壁壘等多種因素有關(guān)。盡管如此,跨媒體跨地域是報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展的必然方向,國內(nèi)一些傳媒集團(tuán)對此進(jìn)行了嘗試,比如報(bào)業(yè)與廣電合并的成都傳媒集團(tuán)、佛山傳媒集團(tuán)和牡丹江新聞傳媒集團(tuán)等。

2006年11月28日,成都日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和成都廣播電視臺正式合并,組建了成都傳媒集團(tuán),由此開啟了“跨媒體融合”之路,成為我國省會城市首家涵蓋報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形態(tài)的新型綜合傳媒集團(tuán)。此前,佛山和牡丹江、紅河等地級市已經(jīng)將報(bào)紙和廣電合并組建了跨媒體傳媒集團(tuán)。

成都傳媒集團(tuán)成立一年多來,在構(gòu)建現(xiàn)代化跨媒體發(fā)展的傳媒集團(tuán)方面進(jìn)行了積極的探索。報(bào)紙和廣電兩大板塊初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、人事融合、體制機(jī)制融合、品牌融合。在新聞宣傳方面,形成了“新聞宣傳統(tǒng)一指揮,不同媒體分類指導(dǎo)”的新聞宣傳管理制度。在探索建立新體制方面,針對目前媒體管理格局為新聞出版和廣播電視“分業(yè)管理”的現(xiàn)實(shí),為促進(jìn)媒介融合,主要采取了干部交流任職和崗位管理制度。在探索建立符合現(xiàn)代企業(yè)制度的法人治理結(jié)構(gòu)方面,建立了集團(tuán)結(jié)算和審計(jì)中心制度,建立健全對集團(tuán)經(jīng)營單位和單元的經(jīng)營目標(biāo)考核和激勵(lì)機(jī)制。[13]

注釋:

[1]劉建明:《關(guān)于報(bào)紙消亡的對話》,載《新聞界》,2006年第1期。

[2]吳海民:《中國傳媒打變局――報(bào)業(yè)的未來走勢和京華時(shí)報(bào)的戰(zhàn)略選擇》,載《今傳媒》,2005年第12期。

[3](美)菲利普•邁耶:《正在消失的報(bào)紙:在信息時(shí)代拯救記者》,張衛(wèi)平譯,新華出版社,2007年第一版。

[4]Andrew Nachison,Good business or good journalism? Lessons from the bleeding edge, A presentation to the World Editors’ Forum, Hong Kong, June 5,2001。

[5]彭蘭:《從新一代電子報(bào)刊看媒介融合的走向》,。

[6]劉景來:《數(shù)字報(bào)業(yè)的研讀與解析》,載《中國報(bào)業(yè)》,2007年第11期。

[7]黃小蓉:《創(chuàng)新黨報(bào)合作的思路與機(jī)制》,載《當(dāng)代傳播》,2006年第1期。

[8]劉景來《數(shù)字報(bào)業(yè)的研讀與解析》,載《中國報(bào)業(yè)》,2007年第11期。

[9]石磊:《媒介融合,報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)――從報(bào)紙消亡論說起》,載《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版)》,2006年第7期。

[10]陳昌鳳:《紐約時(shí)報(bào)公司的經(jīng)營模式探析》,載《國際新聞界》2003年第6期。

[11]參見酈辛:《華爾街日報(bào):緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的新型報(bào)紙》,載《網(wǎng)絡(luò)傳播》,2006年第2期。

篇9

關(guān)鍵詞：全媒體 記者；必備素質(zhì)；媒介環(huán)境；傳播；

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2015）-06-00-01

隨著我國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)的平民化，已經(jīng)成為國民日常生活的重要工具。截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億，手機(jī)網(wǎng)民也達(dá)到了5.27億。各種媒體相互滲透，全媒體的概念逐步明確，很多媒體也開始提出 “全媒體化”的戰(zhàn)略目標(biāo)，標(biāo)志著全媒體時(shí)代已經(jīng)開啟。

全媒體時(shí)代媒體對記者的要求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過傳統(tǒng)媒體對記者的要求。要想跟上時(shí)代節(jié)奏，記者務(wù)必要融入這個(gè)全媒體的主流之中，積極迎接全媒體時(shí)代，思想和技術(shù)上都要完成由“傳統(tǒng)媒體型”向“全媒體型”轉(zhuǎn)型。

要適應(yīng)這個(gè)媒介環(huán)境，就要先了解媒介環(huán)境，所謂媒介環(huán)境，是指“在一定的社會環(huán)境中，媒介各構(gòu)成要素之間、媒介與媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達(dá)到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)”。每一次新媒介的出現(xiàn)，都將開創(chuàng)新的媒體時(shí)代，打造一個(gè)全新的媒介生態(tài)。在全媒體時(shí)代，媒介環(huán)境的變化表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、新聞傳播主體的變化：新的媒體時(shí)代，新聞傳播的主體發(fā)生重大變化，由公眾媒體轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮健被旌系臅r(shí)代。

2、各媒介間關(guān)系的變化：網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，打破了不同媒介之間的界限，新舊媒體相互融合，在保持原有介質(zhì)優(yōu)勢的條件下，媒介之間開始互相借鑒傳播方式，實(shí)現(xiàn)媒體的相互融合、滲透。

3、新聞傳播流程的變化：在新的媒介環(huán)境下，傳播流程已被改變，受眾在傳播中的主動性更強(qiáng)，新聞傳播的主體為記者與受眾共同分享，促使新聞產(chǎn)品多樣化發(fā)展。

4、服務(wù)對象的變化：全媒體時(shí)代，各類媒介間高度融合，受眾由單純的受眾轉(zhuǎn)向成傳者和受者的雙重角色。

這些變化都對全媒體時(shí)代記者的素質(zhì)提出了新的要求。

第一，保持原有新聞素養(yǎng)。從思想素質(zhì)上來說，構(gòu)建社會主義和諧社會的重要思想仍然是作為記者的政治大方向。從業(yè)務(wù)素質(zhì)上來說，新聞媒體的基石仍然是記者的采訪能力和寫作能力，尤其在全媒體時(shí)代，龐大的信息量以各種形式出現(xiàn)在受眾面前，報(bào)道的質(zhì)量一定是最重要的指標(biāo)。從作風(fēng)素質(zhì)建設(shè)來講，做好記者的前提當(dāng)然是良好的作風(fēng)素質(zhì)。

第二，新思想與技術(shù)的要求。記者要接受全媒體時(shí)代的到來，只有從思想上承認(rèn)轉(zhuǎn)變，才會在行動上去改變，學(xué)習(xí)全媒體時(shí)代記者所要學(xué)會的各項(xiàng)新的新聞專業(yè)技能。要轉(zhuǎn)換原來單一的思維方式，尋找適合全媒體時(shí)代的方法。

第三，傳播能力的提高：新聞傳播方式的變化改變了傳統(tǒng)媒體信息采集與制作的流程，不同的媒體在同一個(gè)信息操作平臺上，統(tǒng)一策劃，根據(jù)受眾的特點(diǎn)對信息進(jìn)行分類加工，制作成不同的新聞產(chǎn)品，通過不同的傳播方式傳播給受眾。

第四，記者信息選擇與整合能力的提升：與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體時(shí)代的記者更需要掌握多媒體傳播能力，記者要能夠熟練地搜集、處理各種文本、照片、圖表、動畫、視頻等素材，其中也包括多媒體多新網(wǎng)絡(luò)語言理解能力。這種新聞業(yè)務(wù)流程是對新聞信息和資源的整合，要求記者的資源整合能力極大提高。“融合新聞”體現(xiàn)了這媒體對事件的處理更多角度，更注重與受眾互動，這對記者的信息篩選與整合能力提出了更高的要求，要注意培養(yǎng)多媒體報(bào)道的思維和理念，懂得不同媒介的傳播效果，將信息資源轉(zhuǎn)化為不同的新聞產(chǎn)品，從而提高新聞傳播的能力。

第五，對正確信息的把關(guān)能力：全媒體時(shí)代，新聞的多元化、復(fù)雜化，信息傳播的速度加快，都使得虛假新聞數(shù)量增加，尤其是信息在不同媒體之間轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載的再次傳播過程中，傳播方為了提高時(shí)效性，往往會缺少對信息的把關(guān)，還有些媒體為了吸人眼球，惡意將標(biāo)題夸大或根本不符合新聞主題內(nèi)容，要杜絕這些現(xiàn)象，考驗(yàn)的正是媒體人員對信息的把關(guān)能力和自身素質(zhì)的提高。

第六，提高信息處理能力。全媒體時(shí)代，記者面對爆炸式的信息量，篩選、鑒別有價(jià)值的信息，將其有序的整合出來，使受眾更加真實(shí)、系統(tǒng)、深入地了解新聞內(nèi)容。因此，擁有更強(qiáng)的信息分析處理能力，就擁有了更大的社會影響力和發(fā)展空間。

篇10

關(guān)鍵詞 廣播媒體；媒介融合；信息化；品牌形象

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）119-0033-02

隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播媒體而言，即面臨著巨大的調(diào)整，同時(shí)也帶了很大的發(fā)展機(jī)遇，那就是通過與現(xiàn)代傳媒技術(shù)進(jìn)行有效的媒介融合。作為一種新的媒介傳播現(xiàn)象，媒介融合的出現(xiàn)，不僅改變了廣播電視媒體的生存環(huán)境，同時(shí)有效地推動了新形勢下廣播媒體的發(fā)展模式的突破，例如你可以用手機(jī)收聽廣播，你可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道收聽廣播，亦或者你可以通過相關(guān)渠道收聽你錯(cuò)過時(shí)間的新聞廣播等等，這些便捷的收聽方式，無疑是媒介融合這個(gè)大的發(fā)展趨勢給廣播媒體帶來的新的變革。

1媒介融合的概念及特征

1.1媒介融合概念

所謂媒介融合，最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)普爾教授率先提出，其最初的含義是多種媒體的一種發(fā)展趨勢在功能上的體現(xiàn)。媒介融合的概念共有兩個(gè)層面，第一個(gè)層面是其隸屬的電子雜志、博客、新聞等在內(nèi)的媒體的媒介形態(tài)通過整體運(yùn)作而變化的過程；另一個(gè)層面上媒介融合涵蓋范圍更為廣泛，泛指媒介融合的主體和外延部分，也就是說與媒介有關(guān)的所有構(gòu)成元素，不僅涵蓋了第一層面的媒介形態(tài)融合，同時(shí)將觸角延伸到其媒介功能、所有權(quán)形式、傳播方式，以及組織結(jié)構(gòu)的融合等方面。

綜合以上分析，可以看出媒介融合是一種適應(yīng)時(shí)展的新型產(chǎn)業(yè)模式，是現(xiàn)代社會信息傳輸方式多元化發(fā)展的必然，是集傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電臺等媒體與信息時(shí)代的產(chǎn)物互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等多種傳媒發(fā)展為一體，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享，經(jīng)過信息統(tǒng)一處理，形成多種媒體形式和內(nèi)容的組合，促進(jìn)了信息產(chǎn)品的多元化發(fā)展，而這些新產(chǎn)品又通過多種渠道迅捷的傳播出去。

1.2媒介融合的特征分析

1）數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)融合。信息技術(shù)是新時(shí)代的產(chǎn)物，與數(shù)字化技術(shù)共同促進(jìn)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，這兩項(xiàng)技術(shù)將多種形式的信息通過信息技術(shù)轉(zhuǎn)化，成為可讀的計(jì)算機(jī)二進(jìn)制數(shù)據(jù)，計(jì)算機(jī)再將這些信息轉(zhuǎn)化為相同的數(shù)字符號，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播交流。換一種說法，統(tǒng)一后的信息，經(jīng)過先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)給了傳統(tǒng)形式的信息以新的傳播機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)傳播，這一新穎渠道使信息流通更加廣泛便捷；

2）終端的多元化融合。信息時(shí)代，信息技術(shù)日新月異，媒介終端的功能也走向高科技，以有線電視為例，IP機(jī)頂盒、數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)屢屢更新，其他輔助設(shè)備也與時(shí)俱進(jìn)，消費(fèi)者收看電視更快捷，更方便，還有更多的功能可以選擇，比如通過加入新的傳收介質(zhì)，如今電視也擁有了瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、下載數(shù)據(jù)等原來網(wǎng)絡(luò)特有的功能。媒介融合憑借不斷更新的技術(shù)優(yōu)勢，也提升了移動電話的進(jìn)步，移動電話網(wǎng)絡(luò)化已成新趨勢，上網(wǎng)、收看電視節(jié)目、收發(fā)郵件、APP應(yīng)用等功能是手機(jī)的又一個(gè)進(jìn)步。

此外，信息技術(shù)的發(fā)展，也使得傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。為此，傳統(tǒng)媒介都有自己固有的傳播范疇和模式，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)為消費(fèi)者提供的服務(wù)越來越具有時(shí)代優(yōu)勢和市場需求。傳統(tǒng)的媒介報(bào)紙和廣播是兩種不同的傳播方式，其產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和營銷渠道也有各自的優(yōu)勢。如今，我們能看到報(bào)紙、廣播媒介這些傳統(tǒng)媒介與其他媒介的互動、合作、融合，使得其原有的較為明晰的傳播范疇擴(kuò)大，媒介之間交互性明顯化。

2 新時(shí)期我國廣播媒體進(jìn)行媒介融合的必要性及優(yōu)勢

2.1廣播媒體進(jìn)行媒介融合的必要性

1）傳統(tǒng)媒體落后的管理機(jī)制與運(yùn)營手段。媒介融合的表現(xiàn)是多方面的，其表現(xiàn)最突出的是媒體技術(shù)的改變，當(dāng)然，管理體制、運(yùn)營手段、盈利模式等也隨之進(jìn)行整合。我國廣播影視行業(yè)所實(shí)行的管理體制建立在行政區(qū)域劃分的基礎(chǔ)上，導(dǎo)致管理機(jī)制以及運(yùn)營手段存在一定的滯后性，無法適應(yīng)新媒體的發(fā)展與受眾的需求，因此廣電行業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置上下層級之間表現(xiàn)出很大的矛盾，另外，有線電視網(wǎng)絡(luò)市場也存在嚴(yán)重的分割現(xiàn)象，廣播資源無法實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效共享；

2）新時(shí)期國外媒體的強(qiáng)勢行業(yè)競爭力。通過分析國際市場的發(fā)展趨勢得知，西方發(fā)達(dá)國家都將科學(xué)技術(shù)作為新媒體的發(fā)展的重要推動力，力求成為掌握核心技術(shù)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的第一人（國）。以美國、瑞士為首的一些國家致力于IP電視的推廣和應(yīng)用，韓國、意大利等國家新媒體發(fā)展方向則瞄準(zhǔn)了手機(jī)電視。舉個(gè)例子，上個(gè)世紀(jì)的美國福克斯公司專門設(shè)立了一個(gè)制作移動電視節(jié)目的部門，該部門成立之后已經(jīng)成功負(fù)責(zé)了超過一百個(gè)移動節(jié)目的制作。另外，互聯(lián)網(wǎng)也以迅猛的發(fā)展勢頭進(jìn)駐新媒體領(lǐng)域。由此可見，整個(gè)新媒體市場正在朝著多樣化的方向發(fā)展。所以，隨著當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)一體化程度的不斷加深，我國的傳媒市場也應(yīng)該以開放的態(tài)度對待國外媒體，以推動我國新媒體的進(jìn)一步融合。

2.2廣播媒體進(jìn)行媒介融合的有利條件

1）具有廣泛的受眾群體，利于本土化品牌的塑造。任何事物發(fā)展都有規(guī)律，新生事物取代傳統(tǒng)的事物時(shí)有發(fā)生。基于信息時(shí)代的飛速發(fā)展，我國的廣播電臺處于相對劣勢地位，壓力也是契機(jī)，廣播媒體應(yīng)該坦然面對，廣播電臺可以利用豐富的本土資源優(yōu)勢，打造本土化品牌產(chǎn)品。如何打造本土化品牌，是目前廣播電臺發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急，所采取的措施制約著品牌打造的成敗，我認(rèn)為要具有本土優(yōu)勢，就要貼近當(dāng)?shù)厝藗兊纳睿P(guān)注上至民生國策，下到柴米油鹽醬醋茶的真實(shí)反映，以當(dāng)?shù)厝藗兊纳顬槌霭l(fā)點(diǎn)，同時(shí)還要弘揚(yáng)正氣，關(guān)注弱勢群體，將群眾的生活放到第一位。這樣一來，立足于本土，才能更好的擴(kuò)展其外延，為媒介融合提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的平臺；

2）不同媒體之間的合作為廣播媒體的整合奠定了基礎(chǔ)。廣播電臺應(yīng)該充分利用當(dāng)前發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，突破傳統(tǒng)媒體的桎梏，將自己打造成適合當(dāng)前社會發(fā)展的新媒體。廣播電臺應(yīng)該從以下兩方面入手：首先，多種媒體之間要加強(qiáng)互動。在當(dāng)前的社會要求下，廣播媒體應(yīng)該不斷提高觀眾參與互動的熱情，如利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等實(shí)時(shí)更新平臺，為觀眾提供更多的參與節(jié)目互動的機(jī)會；其次，媒體資源需要進(jìn)一步整合，這個(gè)整合過程不但要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，還要充分借鑒手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等新老媒體的先進(jìn)性，提升媒體資源的利用效率。手機(jī)可以突破參與互動的時(shí)空限制，網(wǎng)絡(luò)具有信息傳播的即時(shí)性，而報(bào)紙能夠?qū)㈦[藏在信息背后的社會價(jià)值挖掘出來。現(xiàn)今，很多廣播電臺的節(jié)目都擁有了自己的同步微博、微信平臺，并且推出了手機(jī)APP應(yīng)用下載，就是傳統(tǒng)與新穎的有效結(jié)合；

3）不同媒體之間要加強(qiáng)合作，推動廣播媒體的不斷壯大。從當(dāng)前來看，不同媒體之間的競爭要大于合作，這就導(dǎo)致媒體資源的整合度較低，很多資源難以實(shí)現(xiàn)共享，這不利于廣播媒體的發(fā)展。不同媒體之間要盡量加強(qiáng)合作，構(gòu)建一個(gè)良好的媒介統(tǒng)一體。這樣既可以消除不同媒體之間的競爭壓力，使不同媒體之間能夠進(jìn)一步溝通。此外，不同媒體之間通過合作可以提高信息資源的使用效率。同一個(gè)信息源，廣播播送、電視播放、報(bào)紙刊發(fā)、網(wǎng)絡(luò)更新等等形式都可以利用，只要每個(gè)媒介形式做到同源異現(xiàn)，提高信息的使用效率和播送范圍，全方位使用信息。在這一前提下，廣播媒體的影響力必將不斷壯大。

3 我國廣播媒體實(shí)施“媒介融合”的策略

3.1立足品牌形象，樹立媒體的公信力與權(quán)威性

要想提高廣播的收聽率就必須要提高受眾的忠誠度，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須要提高媒體的權(quán)威性與公信力。專業(yè)頻率要將專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的信息作為主要內(nèi)容，如音樂頻率主要以最流行、最時(shí)尚的音樂為主要內(nèi)容，交通頻率主要以路況信息、汽車性信息為主要內(nèi)容。提升廣播頻率公信力必須要表現(xiàn)出客觀公正的信息處理態(tài)度，注重在節(jié)目中體現(xiàn)維護(hù)人們的合法權(quán)益得態(tài)度，這樣才能從根本上提升受眾的忠誠度。

3.2創(chuàng)新廣播內(nèi)容，形成廣播媒體獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格

對任何廣播節(jié)目來說，一定要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，這樣才能提升受眾的關(guān)注度。所以，各廣播頻率都要力求在內(nèi)容上以及表現(xiàn)形式上突出創(chuàng)新，形成自己別具特色的風(fēng)格特征。我們發(fā)現(xiàn)廣播節(jié)目的風(fēng)格能夠在很大程度上影響廣播節(jié)目的收聽率，如北京人民廣播電臺的《零點(diǎn)樂話》，楚天電臺的《吉祥鳥》等，無論是節(jié)目主持人還是節(jié)目形式都以獨(dú)特的風(fēng)格吸引了眾多聽眾。所以，各廣播頻道應(yīng)該進(jìn)行細(xì)致的市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握聽眾的具體需求，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新自己的節(jié)目風(fēng)格，以提高受眾的收聽率。

在當(dāng)今媒介融合的形勢下，獨(dú)特的節(jié)目形式具有很高的媒介價(jià)值，所以有時(shí)候策劃一檔新節(jié)目的重要程度要遠(yuǎn)高于節(jié)目本身的內(nèi)容。如今，信息傳播的渠道日益增多，受眾面臨著多種選擇機(jī)會，因此媒介之間的競爭壓力也越來越大，所以一定要重視節(jié)目形式的創(chuàng)新，在開發(fā)節(jié)目過程中要重點(diǎn)把握受眾的需求，形成獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，以創(chuàng)新來贏得更多的受眾。節(jié)目策劃者要重點(diǎn)把握受眾需求，任何時(shí)候都不能發(fā)生偏離，在準(zhǔn)確了解傳播特征的基礎(chǔ)上適應(yīng)更多受眾的需要才是正確之策。

3.3適應(yīng)媒介融合趨勢，培養(yǎng)跨媒體全能型人才

復(fù)合型人才往往更容易也更應(yīng)該受到廣播媒體的青睞，但是復(fù)合型人才數(shù)量卻十分有限，媒體應(yīng)該重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)。復(fù)合型人才主要包括兩方面的內(nèi)容：第一，能夠承擔(dān)起基本工作，也就是能夠勝任不同形式的采訪報(bào)道工作，不但可以對著攝像頭發(fā)表即興評論，也能夠挖掘信息的價(jià)值，還能夠快速出稿等。第二，高于第一層面的要求，如具備一定的判斷力和決斷力，了解不同媒介的傳播特征，能夠在最快的時(shí)間判斷出吸引受眾的表達(dá)方式，能夠很快分配好各種資源，順利完成節(jié)目的制作過程，這樣才能在采訪過程中出色地完成工作任務(wù)，適應(yīng)多媒體發(fā)展的要求。第一層面要求準(zhǔn)確把握不同媒介的表現(xiàn)特征，充分了解傳播過程中的基本規(guī)律，第二層面的要求是，必須在日常實(shí)踐工作中靈活運(yùn)用這些傳播規(guī)律，這樣才能勝任不同形式的媒體工作。

4結(jié)論

雖然，媒介融合發(fā)展呼聲很高，但真正的落實(shí)很難，站在哲學(xué)的角度分析，所有新事物的誕生都需要一個(gè)過程，但以新代舊，以先進(jìn)取代落后是歷史發(fā)展的必然。媒介融合會受到很多因素的制約，諸如市場的、技術(shù)的以及成本的，目前，新媒體的發(fā)展還只是媒體市場的一角，與應(yīng)有的發(fā)展趨勢相距甚遠(yuǎn)。不久的將來，信息傳播渠道會更加通暢。總之，在現(xiàn)代社會，傳媒數(shù)字化發(fā)展要適應(yīng)時(shí)代的要求，傳統(tǒng)廣播媒體要積極向媒介融合邁進(jìn)，依托現(xiàn)代化的科技優(yōu)勢，樹立新的品牌形象，緊跟時(shí)代的要求發(fā)展，也是聽眾受體的集體呼聲。媒介融合勢在必行。

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