體育產業分析范文

導語：如何才能寫好一篇體育產業分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞： 體育產業；網絡文化；發展路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會主義市場經濟的迅速發展，體育市場化進程的不斷提速，體育產業已經成為我國國民經濟發展的重要支柱產業之一，但與發達國家之間的體育產業相比，還存在較大差距。據調查，美國體育產業的年增長值能夠占到國民生產總值（GDP）的2%，而體育產業對經濟的貢獻率則達到了11個百分點；反觀我國，體育產業的貢獻僅有7個百分點；貢獻率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數據不難發現，我國的體育產業發揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產業市場化的進程，發展體育產業的潛力，借助新的平臺推動體育產業的不斷更新，尋求新的發展路徑勢在必行。

1 體育產業與網絡文化產業聯動發展的意義

體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，而體育產業中的多項分支產業，都具有明顯的文化產業特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉播、電子競技產品等的開發；互聯網是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網絡也成為各種產業開展的新領域，因此，網絡文化產業也就無可代替的成為了文化產業新的發展方向。國務院2010年3月頒布的布《關于加快發展體育產業的指導意見》一文中明確指出，“協調推進體育產業與相關產業互動發展，推動體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營”，提出體育產業的多元化發展，而隨著網絡時代的來臨，各種網絡產品也給體育產業的發展帶來了全新的環境。因此，合理借鑒網絡文化產業的的有效載體，不斷研究體育產業理論邊界，對我國體育產業的未來發展趨勢和形成新的體育產業理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產業與網絡文化產業聯動發展途徑

2.1 構建體育產業與網絡文化產業聯動發展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎做支撐，因此，要告訴重視體育產業與文化網絡產業聯動發展的理論架構，以體育產業和網絡文化產業的聯動發展作為理論體系，分析體育產業發展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應的政策，鼓勵體育產業與網絡文化產業的融合發展，促進體育產業的網絡化發展，做好體育事業的分類管理，形成多種形式共存的體育產業發展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網絡體育文化產業服務體系，提升體育產品的科技含量和競爭力，促進體育產品和服務的網絡化和信息化。

2.2 網絡科技技術運用 隨著網絡技術的迅速發展，體育產業與網絡文化產業的融合將能夠發揮體育產業創意資源的積極效應，利用網絡技術推進體育產業的信息資源建設。進入網絡經濟時代以來，體育賽事的轉播很大程度上需要借助網絡文化產業來實現，因此，將網絡產業的創新能力和傳播能力有效的轉化為體育產業進入網絡經濟時代中重要生產要素，發展高端產業，借助互聯網，實現體育產業的數字化，信息化，提升體育產業的科技信息含量，是體育產業突破發展瓶頸，實現跨越式發展的重要途徑。真正實現體育產業的網絡化，就要使體育產業和網絡文化產業高度融合，高度關聯，達到你中有我，我中有你的狀態，推動體育產業的轉型，突破行業壁壘、地域限制、推動體育產業的網絡化，按照市場化的模式，使體育文化產業成為新的經濟增長點。

2.3 促進體育元素和網絡文化元素的融合 發揮網絡傳播的優勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應，發揮體育品牌功能，這是網絡傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優勢。特別是網絡所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競技業的發展 網絡動漫產業與體育產業相結合，是未來體育產業進入“體驗營銷”發展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術為核心的軟硬件設備為器械、在信息技術營造的虛擬環境中、在統一的競賽規則下進行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內涵和功能，國家體育總局才根據形勢發展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內消費者的加入，影響到與體育文化產業最密切相關的青少年群體，發揮體育產業的號召力，給電競產業的發展帶來發展生機。

2.5 打造多元體驗的體育產業 在網絡社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產業，例如，我們可以通過X360系統的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進行各種形式的互動，發表自己對比賽結果的意見以及發起各種投票等。因此，大眾參與是體育產業消費的重要環節，而不同特征的消費人群對體育產品的需求也不完全一致，而這些差異就構成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產業的網絡化發展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產業自身內涵的同時，合理利用互聯網作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產品的體驗需求，發展真正的網絡體育產業，打造體育文化品牌。

參考文獻：

[1]楊帆,齊琳.體育產業振興規劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產業發展中的體育文化[J].四川體育科學，2006(4)：36-42.

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(一)經濟發展瓶頸    

學術界相關學者發表過這樣的言論:在市場競爭環境下，競爭優勢往往體現在產品的成本管控上，如果成本能夠在合理范疇中有效縮減，競爭實力就會隨之不斷增強，在相應時期成本會受到生產要素的直接影響。    

現階段我國的生產要素結構急需優化調整，這是因為一旦生產要素中各項指標不斷失調，后續發展就會呈現出明顯偏失性問題，而我國體育產業在發展過程中經濟指標缺少科學性，控制能效普遍較弱。除此之外，由于受到相關弊端性因素的直接限制，我國的體育產業在融資階段實力明顯不足，一旦缺少資金支持，后續各項工作的運行能效就會不斷下降。以我國融資水平較高的城市為例，2016年50%的體育企業向銀行所融資金不足企業資金需求的25% , 36.7%的體育企業向銀行所融資金占企業資金需求的5%-50%之間，僅有3.4%的體育企業獲得的銀行貸款占企業資金需求的50%-100%之間。    

(二)信用風險瓶頸    

現階段我國技術水平呈現增高之勢，眾籌融資主體及形式也隨之不斷調整，而互聯網信息技術的滲透性應用，也推動著信息傳遞向著便捷化、快速化方向轉變。在此種環境下，以往的信息結構必然需要重新做出調整及規范，以便能夠實現對信息結構的優化創新，}i。但是，在這一階段性發展進程中，限制性因素卻普遍存在，導致該類問題的主要原因就是我國體育產業信用體系建設起步較晚，目前仍舊處于探索時期。由于機制建設問題的顯著存在，體育產業的發展必然呈現出滯后等不良現象，相對的體育產品在消費階段的管理也難以規范，這就使得體育產業眾籌融資的信用風險不斷增加。在2014年度，體育眾籌融資的體育產業成功籌集資金約為1.7億元，但是由于存在信用風險，這就使得獲得融資的總體比重嚴重下降，占比約為60.5 %    

(三)法治規范瓶頸    

風險問題顯著存在，其中影響范圍較廣的就是法律風險。導致這一風險因素增加及拓展的主要原因就是:體育產業眾籌模式的創新發展及與時俱進雖然具有現展價值，但是其主體卻并未與互聯網金融法律相互協調，這種偏失性問題將會帶來不同程度的滯后性影響’}i。在沖突與發展并存的背景下，風險因素也會相對增加。現階段我國體育產業眾籌融資模式并不完善，其發展進程也處于初級階段，通過對以往規范體育產業眾籌融資的相關規定進行研究不難發現，與之相匹配并行之有效的規定少之又少，并且這與現階段體育產業眾籌融資的發展現狀是難以高度相符的。一旦法治規范缺失問題不能得到及時解決，必然為后續體育產業的發展帶來消極影響。現階段在我國體育眾籌融資模式下具備法治規范能力的數量占比僅有70%，成功融資項目約為302個，籌資總額與預期相比存在一定的差距。    

(四)安全組織體系瓶頸    

以體育贊助為例，((2015年全球體育產業發展J睛況分析》顯示，上一年全球體育贊助市場增速為13.2%，遠高于GDP增速的2.80%。而在亞太市場，體育贊助市場增速為15.4% , GDP增速為4.10%。現階段互聯網技術由于本身優勢作用顯著而被廣泛應用到各個領域范疇中，在體育產業眾籌融資結構中，能效作用的充分發揮也同樣需要互聯網技術為其提供技術支撐，但是從另一方面來說，技術控制能效失衡也將直接帶來相應金融風險’8’。導致該類問題存在的主導因素大體來自于以下兩個方面:    

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【關鍵詞】陜西，體育產業，發展現狀

體育產業作為綠色低碳新型產業，在發達國家和我國東部沿海呈現出強勁的發展態勢。據估算，每年大約以20%的速度快速增長，在北美、西歐、日本，體育產業的年產值已經是國內十大支柱產業之一。陜西省地處西北，是西部大開發的橋頭堡，隨著關中——天水經濟開發區和西咸一體化以及西安建設國際化大都市等戰略目標的推進，可以說，陜西省實現體育產業跨越發展正當時。

1陜西省體育產業發展的優勢

近年來，陜西省落實國家《體育產業發展綱要》精神，體育產業發展迅速，其優勢表現在：

1.1綜合社會經濟發展勢頭良好。作為西部大開發橋頭堡的陜西省，具有承東啟西、聯結南北的區位之便。隨著社會經濟的持續快速增長，城市化進程不斷加快，到2011年底，陜西省城市人口達到1384萬人，約占全省總人口的33%，城市人民生活水平穩步提高，人民生活水平穩步提高。根據國家統計局公布的經濟普查結果，2011年生產總值達到12391.3億元，人均生產總值達到5140美元，城鎮居民人均可支配收入18245元，農民人均純收入5028元。經濟快速健康的發展和居民收入的提高是居民消費水平提高和結構優化的基礎。在物質生活改善的同時，廣大居民愈來愈注重精神生活的享受，用于自身發展和享受生活的支出比重增加較快。在經濟發展的基礎上，陜西省的體育需求增加，體育消費形成一定的規模。

1.2發展體育產業的基礎較好。據調查，2011年陜西體育產業年產值為40～45億元人民幣，年創利稅近3億元，體育產業也成為社會經濟發展的一個新的增長點。近年來，陜西省競賽表演市場和健身娛樂市場的發展較快。特別是陜西國力足球隊進軍甲A之后，使陜西足球市場異常火爆，自1994年甲A聯賽開辦以來，全國平均每年每場的觀眾為2.115萬人次，1996年高達2.43萬人次，陜西國力主場觀眾人數高于全國平均水平，成為中國的“金牌”球市，陜西省體育場也曾被譽為“超白金市場”。商業性比賽的不斷增多，給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會，也刺激了大眾在體育觀賞方面的消費。

此外，更具現實和長遠意義的是以民間足球聯賽、民間圍棋聯賽、民間籃球聯賽等為代表的民間業余聯賽的蓬勃開展成為陜西競賽表演市場的又一大亮點和潛在優勢。社會各界參與舉辦體育競賽表演的積極性空前高漲，西安城墻國際馬拉松，安康漢江龍舟節、環中國自行車賽等一系列經常賽事的成功舉辦，使陜西省形成了曾經十分活躍的足球、籃球頂級聯賽，這為今后開展頂級賽事活動奠定了良好的基礎積累了豐富的經驗。其它各種類型的競賽表演市場，必將極大的豐富廣大群眾的文體生活和體育消費需求，將有力的推動陜西省體育市場的不斷發展。

健身娛樂市場是體育產業中的另一個熱點市場，在拉動內需、擴大就業等方面發揮著越來越大的作用，目前，陜西已初步形成多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務產品并存的市場格局，省、市經營性的各類球館、游泳、武術、健美中心等經營活動場所也越辦越多，這些經營性企業為社會提供了大量的就業機會，滿足了人民群眾健身娛樂的需求，同時大大促進了體育消費的增長。

1.3陜西體育產業集團的成立，加速我省體育產業進入發展的快車道。2011年5月24日，陜西省體育產業集團有限公司正式掛牌成立。這是省政府為加快我省體育產業發展的重要舉措。該公司將以科學發展觀為指導，圍繞建設“西部體育強省”的戰略目標，抓住建設“關中—天水經濟區”和“西安國際大都市”為歷史機遇，全力推動陜西體育產業的大發展。通過改革開放和體制機制創新，提高我省體育產業可持續發展能力，大力促進陜西體育產業的集約化、規模化、現代化和國際化，努力把公司打造成為我省體育產業的旗艦性企業。公司立足體育，面向市場，盤活資源、突破發展，不斷增強發展我省體育事業和體育產業的實力，不斷提升陜西體育的影響力，為實現建設西部體育強省的宏偉目標做出貢獻。

2陜西省體育產業發展的瓶頸

陜西省體育產業總體還處于低水平和啟動階段，雖然發展水平居于西部地區前列，但與東部省份相比差距較大。

2.1社會經濟發展水平的制約。體育產業法律政策的完善取決于體育產業的發展，而體育產業的發展，從根本上講，取決于經濟的發展。經濟是體育的基礎，一國經濟發展水平從整體上決定了該國體育產業的發展水平。對于一個地區來說也是如此。因此，陜西省的經濟發展水平直接影響到其體育產業的發展，并進而影響到其政策的制定和法律的完善。

由于地區生產總值是從總量上反映一省經濟實力的重要指標。那么首先我們從陜西省的地區生產總值來看其經濟發展情況。一方面，近十年來（2001-2010）陜西省GDP一直保持高速增長態勢，2010年達到10123.48億元，比2001年增長了2.2倍，這樣的水平說明陜西省國民經濟的物質基礎顯著增強，其生產水平和消費水平達到一定的高度。另一方面，人均和區域發展水平來看，陜西省的地區生產總值排在第17位，人均GDP2011年前三季度排在第17位，經濟雖邁到了全國中游水平。但作為經濟后發展地區，由于基礎差、底子薄、社會財富的積累還很薄弱，但利用國家的重視和相關支持政策，陜西省的發展勁頭和前景應該十分喜人。可以說，由于經濟的快速發展且達到一定的規模，陜西省體育產業和體育市場的培育與發展奠定了一定的物質基礎，同時也創造出了推動這一產業快速啟動所需要的基本供給和需求水平。

其次，居民的收入水平與體育產業發展水平之間存在著正相關。也就是說，居民收入水平越高，體育產業發展水平也會越高。改革開放以來，尤其是過去10年，陜西城鄉居民的收入一直保持著比較快的增長勢頭。2011年陜西省農村居民家庭人均純收入達5028元。城鎮居民家庭人均可支配收入達9524元。應該說，盡管目前陜西省農村居民的收入水平還較低，對推動體育市場發展的作用還有一定過程。但是其城鎮居民現有的收入水平，已經使他們開始具備實際的體育消費能力。因此，可以這么說，隨著陜西省居民收入不斷提高，體育市場發展將獲得越來越大的推動力。

再次，體育產業發展與一地區的人均消費水平直接相關。而消費水平對體育產業及體育市場發展的影響又分為總量的影響和結構的影響。總量的影響是指居民人均全年的消費性支出總額給他們提供體育消費的可能性。一般來說，居民消費性支出總量越大，體育消費的可能性越大。2011年陜西省城鎮居民家庭平均每人全年消費性支出為13781元，居全國第18位。以渭南市為例， 資料顯示，2010年，全市高收入家庭人均可支配收入為30908元，低收入家庭人均可支配收入為7472元。因此，從消費水平總量上看，目前陜西省城市居民已經從總體上開始具備體育消費能力，而農村居民從整體上講還不具備體育消費的實際能力。

結構影響是指居民實際各類消費子項占支出總量的比重與體育產業發展所產生的互動關系。以城鎮為例，2011年陜西省城鎮居民家庭平均每人全年用于教育文化娛樂服務的消費支出為1858元，占當年生活消費支出總額的比重為13.5%，因此，陜西省居民消費水平對體育市場發展的影響，既有總量約束外，又有結構性約束。換言之，培養和發展陜西省的體育市場既有賴于居民消費支出總量的增長，也取決于居民消費結構的轉換與升級，其中做好政策性引導和激勵居民體育消費尤為重要。

總之，目前，陜西省社會生產力還不夠發達，經濟發展水平仍處于全國中游水平，人民生活正向全面小康過渡，沒有足夠的資金用來發展體育產業。同時，由于陜西省經濟發展水平不均衡，西安市經濟發展水平較高，關中地區經濟發展基礎較好，陜北經濟發展速度很快，但基礎比較薄弱，而陜南則相對落后，在農村，尤其是偏遠山區經濟發展水平還相當落后。社會經濟發展水平的不發達及不均衡嚴重制約了我省體育產業的發展。因此，體育產業和體育市場的發展壯大在陜西省將需要一個比較長的時間。

就目前的情況看，制約陜西省體育產業發展的因素很多，在受社會經濟發展水平制約的同時，也受社會文化背景、傳統消費習慣、產業體制和政策等因素的制約。

2.2經濟水平低，缺乏發展資金。陜西省的經濟發展近年來勢頭較猛，GDP的增長率略高于全國平均水平。但是，陜西省經濟的底子比較薄，2011年GDP僅為12391.3億元，占全國GDP（471564億元）的2.62%，人均GDP低于全國平均水平5.5%，就總體而言，陜西省經濟仍處于全國的較低水平。發展中的陜西各行各業都需要大量的資金，尤其是西部大開發的開始階段，以大交通為主線的經濟發展戰略，以高科技和農業為主體的產業政策，都需要政策投入大量資金。這就給政府投資體育帶來一定困難。雖然陜西省以及各地市政府及部分單位都在積極想辦法向體育事業投資，但對處于啟動階段的體育產業來說，政府前期投入仍顯不足。

2.3產業布局不均衡，產業結構還有待完善。陜西省體育產業布局與省內經濟發展水平直接相關。經濟發展水平的不平衡使得體育產業的布局也隨之不平衡。具體表現為：以西安市為核心的關中發展最好，陜北前景廣闊，陜南發展偏弱；城市好于農村；產業結構單一，較不合理。據調查，在東部廣受歡迎的體育旅游、野營、訓練、攀巖、摩托、汽車等極限運動在陜西省基本上處于空白狀態、經營單位寥寥無幾，活動開展的也非常有限，一些自駕車越野活動也多為傳統旅行社作為一項副業開展，體育部門少有涉足。作為體育產業的一個重要組成的體育中介服務，在全省還處于萌芽發展階段。

2.4體育市場主體不成熟。市場主體包括生產者、經營者和消費者。作為生產者而言，陜西省的生產廠家極少，企業規模小，組織形式不規范，經營方式落后，生產和經營商品數量和品種單一，營銷手段、方式陳舊。據調查，陜西省銷售的體育用品大多來自浙江、廣東、福建、江蘇及東南亞地區、韓國、美國、日本等。體育用品生產廠家極少，僅有的少數廠家規模較小，生產出來的產品缺乏品牌效應，競爭力較低，所占份額微乎其微。另外，陜西的體育器材生產廠家也缺乏遠見，還停留在作坊式的生產狀態，對新產品研制投入不力。

而經營者在投資之初并沒有進行充分的論證和市場調研，同時又缺乏必要的專業開發知識和能力，盲目投資，重復建設，效益極差。例如，陜西省保齡球行業在90年代十分興盛，僅西安市就出現了60-70家保齡球館。由于盲目的重復投資，市場出現了供大于求的殘酷現實，不切實際的投資最終導致絕大多數的球館倒閉，目前有不足十家球館還在苦苦支撐，有的表示近期內盡快轉產。

對于消費者來說，消費觀念還未完全轉變，消費能力和水平還較低，消費結構不盡合理。從體育消費能力上看，我省城市人口的74%以上有體育消費，但人均體育消費額僅為56.8元/年。而全省農村卻有68%以上的人從未有過體育消費，農村地區消費者體育消費額不足10元/年。省內消費市場的現狀使體育產業的發展受到限制。例如，2011年全省體育彩票銷售額為16億元，而同期，山東體育彩票銷售額為95億元以上。省內的消費能力不足以支撐體育產業的快速發展。

2.5體育市場不完善，管理不規范。體育法規不健全，法規建設滯后，由于全省沒有統一的法規，各地無從參照，在一定程度上阻礙了體育產業的發展，市場秩序較為混亂，在利益的驅動下，部分經營者無視市場法規，以不正當手段進入市場。各級管理部門對體育產業監管力度極弱，無力查處，導致部分體育市場失控。管理體制沒有理順，多頭管理和空頭管理并存。部門分割、地區保護嚴重，尚未建立統一、高效的行業監察、預警、評價；缺少扶持體育產業發展的明確政策；一些單位用行政手段和壟斷項目市場，壁壘過高，進入成本過大，致使一些商家望而卻步。

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關鍵字：體育產業；SWOT分析；重慶

【分類號】：G899

引言

隨著社會經濟的快速發展和人們生活水平的不斷提高，體育產業成為當今全球經濟中發展快速的現代服務業之一。中國體育產業雖起步晚，但發展速度迅速，據國家體育總局局長劉鵬介紹，2012年我國體育及相關產業從業人員375.62萬人，實現增加值3135.95億元，占當年GDP的0.6%，比2011年增長14.44%。重慶市自1997年直轄以來經濟、社會、文化快速發展，體育產業的發展在取得一定成績的同時也出現了一些問題。因此，對重慶體育產業的發展進行研究，對提升其競爭力具有重要的意義。

一、體育產業的內涵

1、體育產業的含義

體育產業是指為人類提供體育物質產品和精神用品而進行的一切生產性和經營性組織的集合，包括體育產品生產制造業、體育用品銷售業、體育設施業和體育服務業等。如體育服裝、器材設備、體育彩票、競技表演業等，都是體育產業的一部分。

2、體育產業的特點

體育產業的特點共有以下4個方面：一是空間性，從事體育活動的消費者必須在一定場所進行，所以創造良好的體育空間是體育產業發展的前提；二是時間性，體育消費者一般都是選擇工作之后的閑暇時間進行健身和娛樂；三是服務性，體育產業服務的對象是個性多樣的人群，所以提高服務質量至關重要；四是綜合性，體育產業不是一個單一的產業，而是集制造業、設施業、銷售業和服務業一體的產業群。

3、發展體育產業的作用

大力發展體育產業，可以刺激消費者需求，擴大內需，吸引投資，促進經濟快速增長。其次，體育產業是一種能耗少、污染小的綠色產業，它的迅速發展擴寬了第三產業的領域范圍，有利于我國產業結構的調整和經濟可持續發展。再者，各種體育賽事的開展，不僅能擴大市場需求，還能創造就業機會。

二、重慶體育產業的SWOT分析

1、 內部優勢分析

（1）人口眾多，潛在的體育消費市場巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬人，比上年增長0.9%。其中，居住在城鎮的人口1678.11萬人，與上年相比增加72.15萬人；居住在鄉村的人口1266.89萬人，占常住人口的43.02%，全市城鎮化率為56.98%，比上年增長了1.96%。巨大的人口數和城鎮化進程的加快，為重慶體育產業的發展提供了巨大的空間。

（2）基礎設施逐漸完善，有著良好的物質條件。重慶市交通便利，是西部地區的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運輸、倉儲和郵政業增加值515.15億元，比2011年增長9.1%，公路通車里程達到12.07萬公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個體育場地，體育場74個，體育館40個，游泳館9個，為重慶體育產業的發展提供了良好的設施環境。

（3）經濟快速發展，人民生活水平提高。2012年全市生產總值11409.60億元，其中第三產業達4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長了13.4%；農村居民家庭人均純收入7383.27元，增長了13.9%，城鎮居民家庭恩格爾系數41.5%，農村居民家庭恩格爾系數44.2%，居民用于其他消費的比重逐漸增加，這為體育產業的發展提供了良好的條件。

2、內部劣勢分析

（1）體育產業結構不合理。重慶體育產業正處于發展階段，從實現的營業收入和增長速度來看，主要以體育彩票業為主導，這與體育產業的結構不相協調。

（2）城鄉發展不平衡。受區域經濟發展水平的制約，位于“一圈”的主城區產業發展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產業發展滯后，限制了重慶市體育產業的整體發展水平。

（3）缺乏經營管理人才。重慶市發展體育產業的機構不健全，體育市場管理隊伍素質不高，有些區縣基本沒有專業的經營人才，真正懂得體育和經營管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產業的發展。

3、外部機會分析

隨著國民經濟的發展，第三產業的發展成為經濟發展的重點，產業結構發生改變，有力地推動了體育產業的發展。各級政府逐漸認識到發展體育產業的必要性和重要性，相繼出臺政策支持體育產業的發展。再加上中國在體育事業上取得越來越好的成績，極大的激發了全民對體育事業的熱愛，體育熱的到來將極大的促進體育產業的發展。

4、外部挑戰分析

重慶地處內陸，在區位上和經濟發展水平上與沿海地區有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場體系、法制不夠健全；再加上大量國外體育產品涌入進來，競爭加劇，并且消費者大都親睞國外名牌，在體育競賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對重慶體育產業的發展是一大挑戰。

三、促進重慶體育產業發展的對策

1、加強政策引導，增加資金投入

重慶政府要加大對體育產業的重視，加強對體育產業的整體規劃，積極落實體育產業發展政策。加大財政投入，完善基礎設施，并完善相關政策，對贊助體育賽事的企業和個人給予稅費減免，鼓勵企業投資于體育產業，共同促進體育產業的發展。

2、發展體育用品和體育競賽市場，健全體育市場體系

要充分發揮重慶的區位優勢，利用信息、政策等條件，發展體育用品集散地，體育訓練和服務基地。其次，有關管理部門要積極維護市場秩序，加強市場監管，創造一個結構合理、規范有序、公平競爭的體育市場。

3、加強人才培訓，儲備高素質人才

重慶要堅持開放的選人、用人觀念，積極引進一批懂體育、會經營的高素質人才。并加強與高校的聯系和合作，為重慶體育事業的發展培訓和儲備人才。

參考文獻

[1] 《重慶統計年鑒2013年》，重慶統計信息網：http：///html/tjsj/tjnj/

[2] 劉顯忠.重慶體育產業發展現狀及對策思考[J].決策導刊，2011（11）：24-26

[3] 張鵬杰.我國體育產業對經濟發展的影響[J].166-167

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摘 要 文章闡釋了“比較優勢”的內涵和特點，對湖北體育產業開發的資源稟賦和制度環境進行綜合探討。認為因地制宜的進行區域體育產業開發，能切實發揮區域體育產業的比較優勢及競爭優勢，形成各產業鏈及相關產業的集約化發展，最終實現區域在體育產業開發活動中的經濟利益和社會效益的最大化。

關鍵詞 資源稟賦 體育產業 比較優勢

一、前言

區域體育產業開發過程是一種目的指向主要為經濟效益和社會效益的經濟活動。由于我國自然區域在經濟、社會、體育、自然資源稟賦以及體育資本存量等方面存在較大差異，各區域的體育產業開發活動必須建立在區域對自己產業開發綜合比較優勢的認識及評價的基礎之上。通過對區域體育產業開發內外環境的綜合比較優勢分析，因地制宜的選擇區域體育產業開發方法，能切實發揮區域體育產業的比較優勢及競爭優勢，形成各產業鏈及相關產業的集約化發展，最終實現區域在體育產業開發活動中的經濟利益和社會效益的最大化。

隨著《促進中部崛起規劃》的深入實施，作為新興產業之一的湖北體育產業堅持“以體為本，全面發展”的方針，逐步形成了體育場館開發開放網絡、體育彩票銷售網絡、體育用品銷售網絡。體育產業成為湖北省經濟增長的新亮點。本文擬將經濟學的比較優勢引入湖北省體育產業開發的研究。通過闡釋體育產業開發比較優勢的內涵和特點，分析其資源稟賦的基本構成，以期為湖北省體育產業開發的實踐提供必要的理論依據和切實可行的思路與方法。

二、關于比較優勢

（一）比較優勢的內涵

“比較優勢”（Comparative Advantage）的概念，最早由英國的大衛·李嘉圖（David Ricardo）在他1817年出版的《政治經濟學及賦稅原理》（On the Principles of Political Economy and Taxation）一書中提出。他認為比較優勢分別存在于絕對優勢及其對立面絕對劣勢中，既存在于絕對優勢的最大優勢里，也存在于絕對劣勢的最小劣勢中。

20世紀30年代俄林提出的資源稟賦理論，通過資源相對豐歉度決定比較優勢，使人們對比較優勢的決定因素形成了較為具體的認識，把比較優勢形成原因的研究向前推進了一大步。從存在的形式上看，有四種不同分類：有形優勢與無形優勢、絕對優勢與相對優勢、局部優勢與全局優勢和空間優勢與實踐優勢；從來源上，分為資源優勢、產業優勢和環境優勢。將比較優勢引入區域經濟發展，主要是為區域發展中的產業及其布局選擇提供依據。

（二）關于比較優勢與各產業發展

比較優勢學說發端于國家貿易理論，經過200多年的發展，已經成為經濟學經典的理論之一。目前，比較優勢理論已廣泛應用到工業、農業、服務貿易等產業中，成為分析與制訂產業政策、指導產業發展的理論工具。例如，李永實（2007），研究了比較優勢理論指導下的農業區業化發展，認為按照縣域農產品的比較優勢創建農業專業部門，將是福建省解決“三農”問題和協調縣域之間經濟發展平衡的有效途徑[1]。比較優勢除了在農業領域發揮了巨大的理論價值外，也被廣泛應用于國民經濟中的其它產業。鄧世榮指出，比較優勢理論不僅僅是適用于傳統工農業產品貿易理論，也同樣適用于第三產業的服務貿易。雖然服務產品與一般性商品在屬性上有所不同，但如果給定某些條件，比較優勢理論完全可以用來分析國際服務貿易[2]。

（三）有關比較優勢在體育產業中的應用

在體育相關研究領域，比較優勢理論已經開始得到應用。Bruno Heyndels與Cindy Du Bois在Revealed Comparative Advantage and Specialization in Athletics（顯性比較優勢與競技體育專業化）通過建立相關模型論證發展中國家與發達的資本主義國家相比，其在非田徑項目上具有顯性優勢，而在短距離田徑運動項目中處于劣勢。西澳大利亞大學的Moonjoong Tcha 與Vitaly Pershin 亦將比較優勢的理論引入到對奧運會（夏季）產業的發展態勢的具體分析。在相關的旅游及體育產業領域內，對比較優勢理論的運用十分豐富。Leon Du Toit，Johan Fourie and Devon Trew認為，國家與國家之間的旅游產業及其服務貿易的比較優勢從基礎設施、自然環境、安全、健康、旅游資源的稀缺性等來進行評判和加以構建，并提出對區域資源有一定互補性的旅游資源整合，實施產業集群化發展。

而在國內，卿平2003年在《我國體育產業的“比較優勢”》中，概述入世后中國體育產業發展的比較優勢，初步就正確認識比較優勢提出三點看法。

曹可強[3]從經濟學理論角度出發，闡述了上海市體育產業資源的比較優勢，即生產要素、經濟水平、區位、市場及政策優勢，提出布局模式。羅建英，叢湖平[4]中以體育產品生產所需要的各類要素為切入點，分析了上海、江蘇、浙江兩省一市體育產業發展的要素所具有的比較優勢。這些文章運用了比較優勢的基本理論，從不同的維度對區域體育產業發展進行比較優勢分析并提出相應的發展策略或者布局模式。其更多地指向當前體育產業發展的態勢研究，很少針對潛在或顯性區域體育產業資源，圍繞行區域體育產業戰略開發，系統性闡述區域體育產業開發的比較優勢，從而使區域根據不同地區的比較優勢和經濟社會發展的實際情況，合理規劃，促進形成體育產業發展的聚集區、示范區和城市發展功能區。

三、區域體育產業中的湖北省體育產業比較優勢分析

根據2010年湖北省體育及相關產業最新統計數據，近年來我省體育及相關產業的發展成就突出，基本具備新的經濟增長點“雛形”。其總產值為195.88億元[5]，創造的增加值為95.57億元，對全省GDP的貢獻為0.60%。從整體上看，我省體育產業已形成一定的規模。

（一）湖北省體育產業開發的資源稟賦

1.自然資源

湖北省位于中國的中部，長江中游，洞庭湖以北。東西長約740公里，南北寬約470公里，面積18.59萬平方公里，占全國總面積的1.94%，居全國第16位。全省設有武漢、黃岡、黃石、荊州、宜昌、襄樊、十堰、鄂州、荊門、孝感、咸寧、隨州12個省轄市，天門、仙桃、潛江3個省直管市，和1個神農架林區1個恩施自治州。其既有江南水鄉的秀美，又有巍峨山野的壯麗。既有中華民族源遠流長的長江文明，又有唯鄂獨有、博大精深的楚文化，區位體育旅游資源異常豐富。

湖北省地處中國東西、南北兩大發展軸線——長江經濟帶及由京廣鐵路、京珠高速組成的“十”字形一級發展軸線的交會處，為體育產業的發展創造了良好的市場環境，也有利于資金、商品、技術、信息、人才等資源整合，從而為休閑體育產業的發展獲得最快、最新的商品服務信息以及最優的人才。

2.體育資本

從最近幾年來看，武漢城市圈對外招商活躍，成為外商投資的熱土。其中，2004—2009年，武漢城市建設投資將至少達600億元以上，“十二五”期間，武漢市城市交通建設投資將達2800億元，比“十一五”期間的1400億元整整多出一倍[6]；投資約20億元新建、改造、維修46座體育場館；咸寧市承接外來投資122億元，在建旅游項目24個，其中上億元的項目達14個；荊門李寧工業園投資32億元，成為華中地區乃至全國最大的體育產品生產基地和物流集散地，年產值約為50億元；總投資約7.2億元湖北力天鞋業有限公司和總投資約1億美元的寶成國際（襄陽）體育用品工業園，年產值也達到45億元；以“變形金剛”為理念、計劃投入約4.7億的湖北奧體中心二期工程也將開展。

3.人力資源

體育產業人力資源質量一般從學歷結構、專業運動水平和專業素質等多個維度進行分析。湖北科教優勢明顯，高等院校的數量在全國位居前列，科教資源十分豐富。全省擁有大批的體育專家、學者都接受過系統的體育專業教育，學歷層次較高，體育知識結構相對合理，教育教學能力組織能力較強，這些豐富的人力資源將成為體育類企業管理人才的主力軍。另外，高校體育類專業學生，他們的知識結構和運動經驗使得他們能成為社區體育鍛煉、康復咨詢、體育產業經營管理和開發的最佳人選。據湖北省體育及相關產業統計結果，2010年度，全省體育及相關產業吸納的就業人數達到16.85萬人，占全省就業總人數的0.46%。

（二）湖北省體育產業開發的制度環境

眾多研究表明，經濟的發展與制度環境休戚相關，制度甚至成為影響各國經濟增長的最重要因素（諾思，1999）。而優勢產業的發展離不開良好的產業政策，產業政策是政府主動干預產業經濟活動各種政策的集合。其中，政府按照什么原則來制定產業政策是產業發展的關鍵要素。

2010年3月24日，作為國家層面首次出臺的體育產業政策《關于加快發展體育產業的意見》（[2010]22號）明確指出“各級政府要加強對體育產業發展的區域布局，根據不同地區的比較優勢和經濟社會發展的實際情況，合理規劃，促進形成體育產業發展的聚集區、示范區和城市發展功能區，協調不同地區的體育產業發展。”湖北省政府充分利用體育旅游的有利條件，以構建“湖北體育旅游圈”為重點，對全省體育產業進行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當文化體育旅游圈”“神農架神態體育旅游圈”“恩施少數民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產品，整合湖北體育旅游資源，引導體育旅游項目服務升級，對體育旅游產業的發展進行有益探索。

四、結論

（一）區域體育資源比較優勢是決定體育產業布局的利益機制。

（二）從湖北省體育資源的比較優勢出發，選擇能夠充分發揮本地區體育資源比較優勢的戰略取向，并以此帶動相關體育產業的關聯配套組合，則應該是湖北省體育產業布局的一個戰略取向。

（三）整合體育旅游資源，打造體育旅游聚集區和示范區，引導體育旅游項目服務升級將成就湖北省體育產業發展的競爭優勢。

參考文獻：

[1] 李永實.比較優勢理論與農業區域專業化發展——以福建省為例[J].經濟地理.2007（4）.

[2] 鄧世榮.比較優勢理論在國際服務貿易中的作用[J].經濟理論研究.2005（12）.

[3] 曹可強.上海市體育產業比較優勢與布局模式研究[J].上海體育學院學報.2003（4）：14-17.

[4] 羅建英，等.長三角地區體育產業發展的要素比較研究[J].體育與科學.2005（3）：46-51.

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[關鍵詞]SWOT分析 四平市 體育產業 發展策略 市民

[中圖分類號]G80-05 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0251-02

發展體育產業不僅是推動城市經濟、文化發展的必要因素，而且有利于培養市民健康的身體素質，拓寬市民的思維和眼界，發揮生態體育獨特的價值。隨著社會經濟文化的飛躍和精神文明的落實，四平市的體育產業也在不斷發展，有效提高了市民參與體育運動的積極性，構建了文明、和諧、進步、健康的城市風格。但是，與東南沿海城市相比，四平市的體育產業還相對落后。本文將簡單介紹SWOT分析法的定義，系統論述基于SWOT分析法的四平市體育產業的發展優勢、劣勢、機遇和潛在的威脅，并從發展生態體育產業，開展生態體育商業，完善體育政策，加大專業人才培養四個方面來探索優化措施。

一、SWOT分析法的定義

SWOT分析法是安德魯斯教授提出的一種綜合性戰略分析法，由優勢（Strengh）、劣勢（Weakness）、機遇（Oppotunity）、威脅（Threat）四大要素組成。其中，（Strengh）+（Oppotunity）簡稱為S+O，表示發展型戰略；（Strengh）+（Threat）簡稱S+T，用以表示多元化戰略；（Weakness）+（Oppotunity）簡稱W+O，表示扭轉型戰略；（Weakness）+（Threat）簡稱為W+T，表示防御型戰略。在體育產業建設中綜合運用這四種戰略，科學看待SWOT分析法，可以有效促進體育產業的持續發展，全面提高體育經濟效益。

二、基于SWOT分析法的四平市體育產業的發展狀況

（一）發展優勢

基于SWOT分析法的四平市體育產業的發展優勢主要體現在經濟、政治、文化和自然環境四個方面。從經濟體制領域來分析，從2010年開始，體育彩票發展迅速，刺激了四平市經濟增長，帶動了體育產業的發展。從政治領域來看，國務院于2014年和2016年分別出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《全面振興東北地區等老工業基地的若干意見》，為四平市體育產業的發展提供了政策支持。從文化方面來分析，四平市體育教育工作在不斷的發展，提高了全體市民參與體育運動的熱情，而且，體育文化服務結構也在不斷的優化與調整，加強了全民的運動鍛煉意識和健康意識，部分體育場定期舉辦體育養生講座，能夠引導市民掌握體育運動的標準規則，保持體育鍛煉和飲食健康的平衡。也有不少體育場興建了體育餐館，告知市民剛參加完劇烈的運動應平靜三分鐘，然后喝一杯淡鹽水以補充體內流失的鹽分，每日食用適量的谷類、肉類和水果以及堅果，從而保持體育運動和飲食健康的平衡，有效加強了體育教育和飲食文化教育。從自然環境來分析，四平市地處遼河平原和松嫩平原之間，地勢平坦，交通便利，屬于溫帶大陸性季風氣候，土地肥沃，自然資源豐富，農業發達，環境優美，東部瀕臨丘陵，西部接近科爾沁草原，南面臨遼東灣，北部是小興安嶺山地，森林面積廣布，多自然物種和農副產品，淡水資源充足，適合發展生態體育。

（二）劣勢

據調查了解，近年來四平市人口激增，市民對自然資源的需求量呈大幅度增長趨勢，而四平市生態系統已經無法滿足市民對自然資源的要求。其次，四平市在興建城鄉一體化工作時存在濫砍濫伐現象，大面積的森林植被遭到破壞，綠地也因為空氣污染和水源供給不足而枯萎，四平市生態系統遭到嚴重破壞，不利于發展體育產業。其次，四平市的環境污染日益加劇，森林、綠地、濕地均遭到破壞，高層建筑面積不斷增加，軍工業的發展和車輛的增多導致城市空氣渾濁，淡水資源受到污染，建筑垃圾日益增多，城市噪聲污染問題也很嚴重，這樣的環境必然不能建設體育產業場地。如果體育產業場地周圍空氣質量低劣，市民將有害空氣進入肺部，必然會引發各種疾病。而且，不少建筑垃圾和生活垃圾會溶解于水中，不斷擴大污染面積，嚴重污染淡水資源，一旦市民飲用被污染的水，必然會誘發食物中毒和呼吸道疾病。四平市的噪聲污染對市民身體健康的影響也不容忽視，噪聲會嚴重破壞市民的聽力，干擾市民的心臟調節系統，破壞大腦結構。

此外，從總體上分析，四平市體育建設企業的工作人員大多不能滿足當代體育產業的發展要求，工作人員對生態體育、醫療體育、體育商業和體育政策以及競技體育規則缺乏全面的認知，工作技能和職業素養還有待提升。

另一方面，四平市體育產業管理政策還不是特別完善，體育產業在發展過程中缺少強有力的法律保障。

（三）機遇

《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《全面振興東北地區等老工業基地的若干意見》在一定程度上促進了四平市體育產業的教育宣傳工作，轉變了四平市民的體育消費^念，為振興體育產業提供了有力的保障。此外，國務院在2016年制定了《國務院關于印發全民健身計劃（2016――2020年）的通知》，并將其付諸實踐，大力推動了四平市體育產業的發展。

（四）潛在的威脅

和東南沿海城市相比，四平市的經濟水平相對低下，市民體育消費比重較低，體育產業處于尚未成熟的萌芽期，經營管理模式很不完善，而且，商業體育產業發展頗受外部環境的影響，外部環境也存在變化性，例如體育消費者的消費水平未達到預期的效果，就會給體育產業帶來巨大損失。

三、優化策略

（一）發展生態體育產業

發展生態產業是確保四平市體育產業科學發展的首要條件，生態體育產業不僅要具備健身、競技、的功能，還需要營造和諧的自然、文化環境。要以生態經濟和市民意愿為導向，優化并配置體育設備資源和服務，建立以集約型經營為有機體的生態體育場，而且不能為了建設體育場而破壞生態系統。

其次，發展生態體育產業，應該以融合自然、文化，促進市民幸福和維護和諧社會為目標，需要合理設計生態體育場的布局與功能，考慮外部環境因素和內部資源的承受能力，要從自然、經濟、政治、文化和科技等方面綜合設計，確定體育場的布局與功能定位，挖掘內部的有效資源，避免體育場的周圍存在環境污染。構建生態體育場，不僅要深入地分析城市的自然環境、經濟形勢、市場文化需求和設備技術等重要因素，而且要建立合理地管理機制，可以通過生態管理機制、文化機制、激勵機制、合作機制、約束機制、競爭機制和運行機制等，科學有效地管理并運營生態體育場，使其發揮出最大的社會服務價值。而且，生態體育場的功能日趨多樣化，不是簡單的健身與鍛煉，而是要為市民提供專業的訓練條件，為跨社區、跨省市和跨國家的競技比賽提供優越的場所，達到教育教學和外交的功能。為多元化的競技比賽提供和諧友好的環境，開展休閑、文化娛樂活動。

另一方面，發展生態體育產業，構建城市生態體育場，必須認知到生態背景，遵循生態系統的發展規律和城市的生態經濟能力，堅持生態學的基礎原理，始終把可持續發展作為目標，遵守人與自然和諧相處的原則，向文明、舒適、高效的友好環境發展。始終與自然環境保持和諧有好的關系，遵守自然規律的同時要發揮人類的主觀能動性，學會創新，開展多種啟迪智慧的體育活動與游戲，營造積極健康有趣的娛樂文化活動，不斷完善生態體育的模式，建立體育環境學科體系，從而促進生態體育的發展，打造文明城市，維護社會的和諧與穩定。

（二）開展生態體育商業

開展生態體育商業可以促進體育經濟、旅游業、餐飲服務業和建筑設計等相關產業的均衡發展，提升全體市民身心素質，促進體育交流和文化創新。在開展生態體育商業時，體育建設企業應制定周密的計劃方案，完善體育產業經營管理機構，根據自身的能力，合理計算各項財政支出，避免因財政赤字過大給本企業帶來損失。

其次，體育建設企業必須做好環境保護工作，讓體育消費者在綠色環境中參加體育鍛煉，享受餐飲服務業和旅游的樂趣。這樣可以在發展商業體育的同時，有效發展四平市的旅游業和餐飲服務業。

另外，維護生態體育商業的平衡發展，必須采取積極的規避風險措施，減輕因為投資不當和意外事故造成的損失，體育建設企業應該為體育活動參與者、企業投資者與合作者購買保險，完善財產保險、收入損失風險、人身意外險、生命安全險和責任險管理工作，確保生態體育商業的健康、穩定發展。

（三）完善體育政策

國家應協助四平市完善體育產業管理政策，凈化體育產業市場，為體育產業的發展提供優惠政策和法律保障，確保體育產業發展有法可依。另外，政府應協助體育建設企業擴展體育產業的融資渠道，做好企業的教育和引導工作，引導體育建設企業誠信經營體育產業，貫穿落實積極向上的企業文化理念，增強企業凝聚力和創造力，完善體育產業鏈，樹立良好的信譽形象，打造優質服務，推動體育產業步入高效化、科學化和集約化。

（四）加強專業人才培訓工作，發揮工作人員的主導作用

發展體育產業，制定項目投資與開發計劃，離不開專業人才的支撐。因此，體育建設企業要加大人才的培養力度，提高工作人員的專業素質，引導工作人員為發展體育產業盡心盡力地出謀劃策，完善計劃方案，降低經濟損失和環境污染，推動體育產業步入集約型發展。

其次，工作人員應充分發揮主導作用，不斷豐富競技體育項目，開展田徑、舞蹈、球類、體操、武術、射擊、跳繩、踢毽子、滑冰、騎自行車等多種體育活動，發揮體育產業的娛樂功能和教育功能以調動市民參與體育訓練的積極性，加強市民的運動鍛煉意識，引導市民樹立正確的運動觀念，認知體育運動對生命健康的重要意義，不斷提高自身的體育技能，充分享受體育運動的快樂，培養頑強的意志、團隊協作能力和強健的體魄。而且，工作人員應注重挖掘體育項目的美學因，讓市民意識到體育運動的力度美、形體美、風格美和動態美，用美的教育引導市民善于發現美、追求美和創造美。工作人員在組織體育訓練活動的同時要注重體育基礎知識教學，讓全體市民意識到體育運動具有健身功能、愉悅功能和調節心理的功能，能夠增強人的肺活量，改善神經系統，增加骨骼和韌帶的負荷量，促進肌體健康成長，發現人的潛在機能。另外，體育運動具有縱向規律和橫向規律，工作人T在組織體育訓練活動時應注意把規范體育運動和自由活動交替進行，先培養市民的柔韌性和協調能力，引導市民在參與團體活動的過程中提高自身的敏捷度和團結合作能力。當市民的柔韌性、協調能力和敏捷度均有所提升時，就可以組織市民參加更為正規的體育競技活動。而且，工作人員應該在體育活動中普及必要的健康知識，引導市民參與健康的運動鍛煉，保持飲食和作息的規律性，促進身心健康。

四、結束語

綜上所述，從SWOT分析法來總結，四平市體育產業發展有自身的優勢，也存在一些不足，其顯著優勢體現在四平市地處交通樞紐的位置，經濟發展迅速，環境優美，市民參與體育訓練的熱情日益高漲；主要存在問題是四平市民和當地自然環境相處不和諧，體育產業管理體制不完善，缺乏高素質人才等。因此，四平市要不斷發展生態體育產業，建立環境友好型體育事業；開展生態體育商業，促進體育經濟、旅游業、餐飲服務業和建筑設計等相關產業的均衡發展；完善體育政策，加強專業人才培訓，做好社會體育教育工作，從而全面促進四平市體育產業的穩健發展。

【參考文獻】

[1]孫偉，黎琴.經濟全球化背景下我國職業體育產業SWOT分析及路徑選擇[J].南京體育學院學報，2010（09）.

[2]陳建國.袁繼芳.安徽體育產業發展的SWOT分析及對策研究[J].新鄉學院學報，2010（27）.

篇7

[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業 體育產品 經濟泡沫

1984年洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創了奧運經濟扭虧為盈的歷史先河，奧運經濟已經被全世界所共識，成為現代經濟發展的重要形式。2008年北京奧運會不僅對我國政治、經濟、文化的發展會產生巨大而深遠的影響，而且對我國體育產業的發展產生不可低估的推進作用。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動北京和全國的體育產業快速發展。本文結合我國體育產業發展的現狀，以奧運經濟對我國體育產業發展的影響進行分析。

一、奧運經濟和體育產業的基本概念

1.奧運經濟的涵義

奧運經濟是指在奧林匹克精神指導下，以城市發展戰略和遠景規劃為基礎，圍繞奧林匹克運動會的設施和配套工程建設與營運、奧運無形資產經營、奧運廣告活動(包括企業產品和服務推銷、企業知名度推銷、奧運設施與活動的冠名)等為支撐點引發的全部經濟活動和效益的總稱。這種經濟活動必須以奧運會為軸心，滿足國際奧林匹克運動委員會對奧運會舉辦所需要的各種條件，而這些條件是奧運會成功舉辦所必須具備的，適應奧運會舉辦而開展的全部經濟活動。所謂適應奧運會的舉辦，是指為奧運會的舉辦而開展的各種直接經濟活動，例如建造比賽場館、運動員村等;為奧運會順利舉辦而進行的各種間接投資。例如:借奧運會而進行的城市基礎設施建設、城市改造等經濟活動以及有關的各種投資帶來的活動效應等。也就是說，奧運經濟影響等于奧運的直接經濟或賽事活動所產生的直接影響或間接影響加上奧運的相關或背景活動所產生的直接影響與間接影響。

2.體育產業的涵義

體育產業是與體育有關的一切生產經營活動。《體育產業發展綱要（1995年～2010年）》對我國體育產業進行了分類，即體育產業包括以下三個層次：第一層次為體育的主體產業，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經濟活動內容，如對體育競賽表演、健身、娛樂、等方面的經營；第二層次為體育的相關產業，指為體育活動提供服務的經濟活動部門，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三層次為體育的產業，即體育部門開展的旨在補助體育事業發展的產業活動。

二、我國體育產業的發展

1.我國體育產業發展的現狀

我國現階段體育產業存在規模小、結構和體制不完善、體育企業市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業或企業集團。體育產業區域發展不平衡:產業結構不合理，體育本體產業所占比重小與相關產業尤其是體育用品產業，市場體系不健全，，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權、高度封閉的部門管理模式，體育產業的行業管理體制沒有形成。特別是加人WTO后，我國體育產業面臨著前所未有的競爭壓力。

2.我國體育產業發展中存在的問題

(1)人們對體育產業的認識存在觀念上的誤區

關于體育能否成為一個獨立的產業，體育產業定義的界定及體育產業在我國經濟發展中的位置等國內許多人還不明確，有的甚至根本不了解。有相當多的一部分人認為“體育”不能作為一個產業“來看待覺得“體育就是搞活動”只需要工會等部門稍微管理就行了。進一步分析這種觀念的存在導致了體育產業在科技、人才、資產數量及相關制度上的積累嚴重不足。與此同時，也完全損壞了體育經營者的積極性。

(2)體育產業的發展進程中擁有自主知識產權的新技術嚴重缺乏。

體育產業的高速發展離不開高新技術的支撐。在發達國家一家體育企業在全球一年的銷售額就可以接近我國全國體育企業的年銷售額，甚至還超過我國年銷售額的總和。我們國內像“紅雙喜”這樣擁有我國自主知識權具有較強新產品開發能力的體育企業是少之又少。雖然我國體育用品的出口額呈上升勢頭但大多數企業還是處于來料加工狀態。國內的企業根本沒有能力來把握瞬息萬變的市場走向與發展進程。

(3)體育消費尚未全面實行市場化

體育產品的核心是它能滿足人們的某些需要。在過去的計劃經濟體制下.各種體育設施，體育隊伍，競技比賽都是在大集中大統一的管理模式下運作的。幾十年的計劃經濟對我國的體育產業發展的負面影響仍然很大。社會資本也由于投資者的產權、經營權歸屬的不明確而不愿意介入。同時，體育產品的生產也由于過去長期實施的市場壟斷和行政命令，使得很多新興生產企業對相關體育用品的生產標準缺乏了解。進而很難打開國際市場，從而成為阻礙我國體育消費市場化的一個頑癥。

(4)體制不完善，法規不健全

當前，我國經濟社會發展處于“轉軌”或者說“轉型”時期。雖然我國目前的體育產業主管部門已脫離政府的行政體制，但許多省市自治區為了自身利益，仍將體育產業歸屬于政府部門的管轄范圍下，束縛了企業與體育部門聯合辦體育的可能性。此外，目前我國已出臺的大多數體育產業法規，可操作性不強，對管理細節及各運動單項的規定不填密，在具體實施過程中，經常會出現不一致情況。比如，國家體育管理總局各競技運動項目管理中心與全國性單項運動協會管理職能的矛盾;地方政府與體育部門之間的矛盾等，這些都嚴重阻礙了我國體育產業的發展。

三、奧運經濟對我國體育產業發展的影響

1.奧運經濟對我國體育產業發展的機遇

(1)為企業營銷提供了非常大的商機

舉辦奧運會的的影響可以分為直接受益的產業和間接受益的產業，前者主要包括建筑業、交通業、旅游業、新聞出版業、交通業、電信業、餐飲業、房地產業等，后者涉及的面更廣一些。但綜合起來看，舉辦奧運會主要還是對新興產業特別是包括體育在內的服務業的影響最大。企業可利用奧運會樹立形象、提高產品質量、擴大銷售渠道，加快企業發展。奧運會是企業品牌推銷的最佳時機，有助于促進我國企業加快形成體育產業龍頭企業的進程，有助于我國體育企業利用資本市場發展體育，有助于我國企業的科技進步。

(2)奧運經濟促進我國體育產業化發展

由于奧運會是目前規模最大的全球性活動，因此各舉辦城市都會全力為保證大會成功投入最優質、最先進的技術裝備和產品。這帶動了本國相關技術和產品的升級換代，推動了產業結構和技術結構的高級化。舉辦奧運會所要求的大規模高質量的信息傳播網絡，眾多功能齊全的設備，先進的文化、體育設施，清新優美的城市環境，方便快捷的市內和城際交通，生動活潑豐富多彩的文化氛圍，可大大促進中國電子信息產業，環保產業，新型建材業，文化產業和旅游服務業的發展，加快產業結構調整的步伐。同時， 2008年奧運會申辦的成功，不僅可以成為中國經濟發展的良好契機，更將是我國體育產業發展的強勁動力。2008年奧運會預計總投資將達到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預算支出約為16億～18億美元，非組委會預算支出約為142億～144億美元，這對中國體育產業而言，無疑是一支強心劑，可以使我國體育產業產值得以大幅增長。

(3)奧運經濟促進我國體育產業市場化發展

發展體育市場，首先要營造良好的人文環境，在奧運經濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統體育精神，全面提高社會公眾的體育素質，發揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設和發展體育產業，以現代的市場觀制定和實施體育市場的規劃。將體育資源與相關行業整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰略，建設體育產業市場，繁榮體育經濟。完善體育經濟體制，推進體育市場對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內自由流動和競爭。我國體育市場的優勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現。因此，要努力開發體育市場，提高服務質量和水平，增強體育市場發展的動力和后勁。借助奧運經濟發展，把握經濟全球化的發展趨勢，運用國際比較價值規律，進行體育產業結構的調整和改造，促成優勢體育產業創新，帶動相關產業，促進高效率的體育產業與地區經濟綜合體的良性互動，使我國的體育產業市場朝著多元化，國際化方向發展。

(4)有助于我國體育產業規范化管理和企業制度完善

奧運會，將對政府做什么、支持什么的效果進行檢驗。這對我們調放結合發展體育產業有很大好處。比如是否要重點支持競技體育，放開其他體育辦的產業;是否應從產業政策上鼓勵民間私營企業投資體育產業，特別是一些便于市場化運營的項目。如體育健身娛樂場所;是否應對從事為主體產業服務和為提高大眾身體素質服務的項目和單位，國家應給予適當支持，如減免稅、優惠貸款等。而國內企業要在奧運經濟中找到商機，就要與外商企業進行競爭，而制度健全與科學，是進行競爭的基礎。因此，奧運會將促進企業建立適應市場競爭的運行機制。這可能會使一些有條件的福利型、事業型單位加快向經營型、企業型轉變。加快體育產業中的國有企業改革，構筑符合現代體育產業發展要求的企業組織結構。與之相應，體育經濟政策要依法保護各種所有制體育組織的權益，鼓勵體育產業中形成多種所有制的競爭格局，要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產業。

2.奧運經濟給我國體育產業發展帶來的挑戰

(1)避免奧運經濟的“低谷效應”

奧運經濟具有明顯的階段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奧運會的前期、當期、后期陸續以不同方式顯現。從總體上看，在奧運會后期，投資會明顯萎縮，總需求急劇下降，大量的體育場館和設施將會閑置或利用不足，成為不良資產，一些與奧運相關的行業也可能出現衰退，從而對主辦城市和主辦國造成巨大的財政負擔，奧運經濟的這一現象被稱為“低谷效應”。“低谷效應”勢必對我國體育產業的發展產生不利影響，如何把“低谷效應”的負而影響降到最低限度，是需要應付的挑戰。

(2)警惕奧運經濟泡沫

借助舉辦奧運會之機，大力發展奧運經濟，推動旅游業、服務行業以及城市交通等上一個臺階是明智之舉，但過度炒作易造成奧運泡沫經濟，比如高房價的“擠出效應”不但會抑制消費的增長，也會大大降低人民的生活質量，這必然從整體上影響我國居民體育消費的增長，尤其對體育服務產品來說，難以形成排浪式的、成規模的消費需求，進而影響我國體育健身娛樂市場的發展。因此，對北京奧運經濟的期待要保持適度的謹慎，通過戰略規劃，周密實施，進行先期預防和后期預防，避免奧運經濟過熱，防止一味的追求大型化，比如場地越建越大，運動館越修越高檔，投資量也隨之巨增的現象，防止出現奧運經濟泡沫。

奧運會為中國體育產業的發展帶來了機遇與挑戰，適時調整相應的政策、法規，培育規范化的市場，才能使奧運會對我國體育產業帶來的機遇最大化地變為現實。

參考文獻：

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[2]鄧建達:北京奧運會對我國體育產業的影響[J].體育世界，2006（4）

篇8

關鍵詞： 廣場休閑體育產業；SWOT分析；西安市

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0142-020 引言

西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、中華文化的代表。民族傳統體育的形成和發展往往與文化是瀕臨相連的，西安市悠久的文化歷史，為弘揚和傳承民族傳統體育文化奠定了堅實的基礎，形成了具有西安地域特色的、豐富多彩的民間、民族傳統體育項目，為西安市休閑體育的發展打下了重要的歷史基礎。

2011年國務院頒布《全國主體功能區規劃》，西安是中國唯一一個被定位“歷史文化基地”的城市。西安是發展迅速、產業興旺的城市。近年來，特別是西部大開發戰略實施以來，西安的發展不斷加快，城市面貌正在發生日新月異的變化，經濟社會進入了加速發展、加速提升的新階段。經濟增長連續9年保持了13%及以上的速度，綜合實力明顯增強。經濟的快速增長，人們生活水平的不斷提升，對健身的需求日益提升，從而迎來了休閑時代的到來，休閑體育產業也迎來了廣闊的發展前景，廣場休閑體育也越來越受到市民的歡迎和青睞。因此，對于健身資源的合理開發與利用，實西安市廣場休閑體育資源的優化整合，提高資源的配置效率，實現西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展，構建西安市廣場休閑體育產業文化品牌提供可以借鑒的思路。

以下通過文獻資料法、調查訪談法、邏輯分析法展開分析。并對西安市大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場的實地走訪中調研。

1 西安市廣場休閑體育產業的SWOT分析

1.1 優勢（Strengths） 西安市位于黃河流域中部關中盆地，地處中國的地理中心，作為聯接西部的重要交通樞紐，西安已形成了以航空、鐵路、公路為主的現代化立體交通網絡。西安北瀕黃河水系最大的支流——渭河，南有被稱為中國國家公園的秦嶺，東與驪山山地為界，與華縣、渭南市相接；西以太白山地及青化黃土臺塬為界；南至北秦嶺主脊；北至渭河，東北跨渭河，自然景觀優美，市政設施齊全，現代化水平較高，便利的鐵路、公路、航空、港通運輸環境，已經發展成為西部大開發標志性的門戶城市。由此看來，西安市獨特的地理區位和良好的交通運輸環境為西安市廣場休閑體育產業的發展提供了良好的市場環境，便于資金、人才的聚集的良好市場環境和體育商品服務信息。

隨著近年來西安市全民健身工程的順利實施，投資興建了一大批以全民健身為中心的體育場地設施，如：大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場等等，從而形成了以“西安市都市圈”為發展戰略規劃目標的休閑體育產業集群效應，并為西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展提供了有效的硬件保障。

篇9

[關鍵詞]體育產業 現狀 發展

[中圖分類號]G80 [文獻標識碼A [文章編號]1009-5349（2013）01-0129-01

前言

體育同國民經濟的關系是：它能夠為社會提供健康的勞動力，提供精神產品，而且這種精神產品同物質產品一樣，是人們生活所不可缺少的。體育運動以其特有的魅力，充分發揮了自己本質屬性，對社會、經濟的影響力不可估量。

一、體育運動產業現狀

經典的體育項目正在逐步嘗試著面向社會、面向市場。高水平運動員也從商業機制中受益，他們穿戴印有贊助公司標識的服裝等裝備，出現在體育競技賽場上，獲得廣告費。在國際體壇中，我國體育運動的整體競技水平還處于中下游水平。

（一）思想不夠開放

我國高校體育產業化的發展，在傳統思想觀念的約束影響下，不夠開放，現在的體育運動一般只注重教學和課余訓練，另外，受整體體育運動產業發展水平的限制，整個高校體育產業的發展尚處于起步階段，我國體育運動產業的發展，高校體育市場的發展和開放程度還不能適應市場經濟發展規律和體育事業發展的需要。

（二）缺少商業贊助

目前，大部分體育運動產業沒有依靠市場經濟規律來進行操作。企業贊助，也只是以單純的廣告為目的或是執行政府或主管部門的指令性贊助。企業沒有將此作為企業發展的一個環節和企業文化來發展。

企業還沒有把高校體育運動作為企業發展的一個環節，沒有把校園體育運動作為企業文化的延伸來發展，校園體育贊助還很不規范，資金流向缺少透明度。高校體育贊助要扎根于市場經濟規律之中，合理、有序地發展校園體育產業。

二、發展對策

（一）轉換經營觀念

體育運動產業的管理與經營者，要建立這樣的意識，即：市場、服務、經濟、社會等意識，了解社會的需求，提高資源利用率，多渠道、多形式地發展體育運動產業。堅持“以教為本，多種經營”，明確責、權、利。依照商業市場經濟規律拓展產業發展空間，使體育運動產業的經營效益不斷提高，在經濟上形成良性循環發展。

（二）開發利用資源優勢

高校具有優秀人才和優良的體育設施等相應的硬件條件優勢，充分發揮人才和硬件條件設施的優勢，在保證正常教學、訓練等任務的同時，開展有償服務，實現創收贏利。

（三）加強人才培養

在體育運動產業市場中，重要的是人力資源。解決體育運動產業市場中人力資源短缺并提高運行、決策、管理等人的職業素質，是體育運動產業走向成熟的重要條件。體育運動產業的發展必須要具有能夠提高市場發展運行、高效率、高水平的高素質人員，否則再好的策略也無意義。體育運動產業經營者、決策者、管理者的素質，決定著體育運動產業化的發展水平。

三、展望

高校體育產業的長足發展對未來中國的體育發展起著至關重要的作用。

21世紀應該是人、環境、社會協調的世紀，人們將愈加重視我們生存的環境，追求可持續發展之路。“體育生活方式”的概念將為越來越多的人所接受；21世紀的世界體育將以大文化為靈魂，以高科技為筋骨，以國際性為面貌。中國體育將表現出中華民族精神和身體諸方面的創造力。

【參考文獻】

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[10]王立平.我國田徑運動產業市場化運作及特征分析.

篇10

（西安體育學院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻資料法，對“十二五”期間我國體育文化產業發展的現狀、優勢、特點、發展動態及發展策略進行分析。旨在實現經濟發展方式轉變、經濟結構戰略性調整、消費結構不斷升級、現代服務業快速發展的同時，為體育文化產業快速發展指明方向。使得體育文化產業在未來發展走向更成熟化和標準化。

關鍵詞：體育文化產業；改變發展方式；戰略

前言

體育文化產業是社會文化產業的一部分。因此，根據我國悠久歷史文化的優勢以及體育產業發展現狀，加快推進體制的改革，開發塑造一個具有中國特色和富有朝氣的體育文化產業，已然成為一項重要的研究課題。實現經濟發展方式轉變、經濟結構戰略性調整、消費結構不斷升級、現代服務業快速發展的同時，為體育文化產業快速發展指明方向。

1. 我國體育文化產業發展的現狀及意義研究

1.1體育文化產業發展現狀

中國體育事業經過數百年的發展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化、體育文化產業是體育發展過程中的衍生產物，并隨著體育的歷史演變體育文化產業也取得一定進展。目前，國內體育文化產業發展應該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產業良好的發展基礎，但也存在一定的不足之處。

（1）國產知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產業開發、管理、經營、服務意識等淡薄；（3）高素質、專業化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產業發展的意義

（1）國民經濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業的發展；（3）滿足民眾物質文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內涵的客觀需要；（5）體育文化產業的發展也成為城市形象的重要體現；（6）體育文化產業是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產業發展的優勢

國內體育文化產業發展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經驗可循。例如：河南的太極拳產業、大連的足球產業、河北的體育文化歷史產業、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產業等。國內的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等。可以說我國體育文化產業發展具有豐富的資源：（1）傳統體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發展勢頭；（5）城市體育基礎性設施日益完善；（6）體育服務行業的不斷壯大。

2. 體育文化產業發展動態及發展策略分析

隨著生產力的發展，人民生活水平不斷提高，社會生產和經濟發展不僅使生產的物質形式發生改變，也使社會關系的再生產發生了新變化，進而精神生產體現出其具有更為廣闊的前景。文化創意是未來產業核心，體育是文化產業的核心之一。因此，體育文化產業將成為新的體育物質產品和精神產品，新的體育文化產業將具有高質量，高適應性的發展潛力。

2.1體育文化產業發展的主要動態

（1）奧運時代的到來，為我國體育文化產業創造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰。中國已進入后奧運時代，市場的運作，為體育產業的發展開辟了廣闊的空間，體育文化產業的社會價值和經濟價值越來越明顯。 （2）緊緊圍繞我國民族傳統體育文化發展而演變。例如：太極拳、馬術、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風箏、棋類等。（3）不斷融入現代體育文化內涵與手段。近代體育傳播媒體事業的飛速發展、網絡體育產業文化的出現等等，都為體育文化產業的發展提供了新的、強有力的動力。（4） 文化創意是文化產業未來發展的方向，也是體育文化產業發展的核心。通過信息和網絡技術為載體對知識產權的開發和生產，創造體育文化產業新的服務體系。

2.2 體育文化產業發展策略分析

（1）構建良好的政策、資金、環境、市場平臺，助推體育文化產業的快速穩定發展。在對體育市場供求關系調研及理性預測基礎上，構建既具有高度差異化又具有內在關聯的體育文化產業系統。（2） 對中國傳統體育文化歷史資源、體育旅游資源的開發和利用要加快，增強民族傳統體育文化消費，促進資源的優化配置，加快體育文化產業發展速度。（3）打造品牌，狠抓質量。為體育文化產業的可持續發展奠定堅實的物質基礎。（4） 提升核心競爭力就是要加快我國體育文化產業的發展，抓好體育文化發展規劃，科學構建國家計劃發展體育文化產業的基本模式。推動體育文化產業和城市基礎設施建設的相互融合，加快發展體育文化產業系統。 （5）開辟體育文化產業發展的新途徑，“網絡體育文化產業”。（6）加快體育文化產業服務意識與服務體育系的建設。

結論

促進體育產業各門類統籌規劃，加快區域體育文化產業協調發展。堅持重大項目帶動體育產業影響戰略，結合國家區域發展規劃，因地制宜，加快區域內體育文化產業的培育和發展。推動體育產業基地建設，合理的體育產業基地的布局規劃及建設，要適應不同類型、不同地區、不同領域的體育文化產業的協調發展，鼓勵和引導國家做各類別體育文化產業基地創建工作。

實施國際化戰略，開拓國際市場。我國應在充分利用其獨特的資源優勢的基礎上，在體育文化產業政策的支持下，抓住機會，實施體育文化產業國際發展戰略。要將中國優秀的文化遺產和豐富的體育文化資源不斷轉化為富有吸引力和感染力體育文化產品及富有商業價值的體育文化精品，豐富內在優勢轉化為經濟優勢；還要完善對體育文化市場的管理，使其市場規則符合國際慣例，促進公平競爭、規范有序市場規則形成。

參考文獻：

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