影視產(chǎn)業(yè)的特點范文

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篇1

關鍵詞氣象災害;類型;農(nóng)業(yè)生產(chǎn);影響分析;防御措施;河南許昌

1氣象災害的種類和特點

氣象災害是指因暴雨、暴雪、干旱、雷電、冰雹、大霧、大風(沙塵暴)、低溫、高溫、霜凍、冰凍、寒潮和霾等造成的災害。許昌市處于南北氣候過渡帶，境內氣候復雜多變，是河南省氣象災害頻繁發(fā)生的地市之一，每年因氣象災害造成的經(jīng)濟損失約占全市GDP的3%～5%。尤其是近年來因氣候變化等原因，各種災害性天氣頻繁出現(xiàn)，具有發(fā)生種類多、影響范圍廣、危害嚴重的特點。主要的氣象災害有干旱、洪澇、大風、冰雹、霜凍、干熱風、寒潮、連陰雨、雨(霧)淞、雷暴等十多種[1]，一年四季都可能有災害發(fā)生，“風調雨順”之年很少出現(xiàn)。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近50年來，許昌市年平均氣溫呈現(xiàn)上升趨勢，特別是20世紀90年代以來，氣溫上升趨勢更加明顯，多數(shù)年份氣溫偏高。而季節(jié)氣溫變化趨勢不同，冬季和春季氣溫上升最為顯著，而夏季則有明顯的降溫趨勢，“暖冬”、“春熱”、“涼夏”出現(xiàn)頻次高。年降水量略有增多，而時空分布不均，春秋季降水減少，而夏季降水顯著增加，導致旱澇趨勢加劇。2007、2008年連續(xù)2年出現(xiàn)春夏之際大旱;2009年春季，又遭遇了自1951年以來的特大旱情。2008年11月至2009年1月，累計降水量僅有6.1mm，比常年同期偏少近9成，全市小麥受旱面積逾10萬hm2。2006年7月2日出現(xiàn)特大暴雨，日降水量達到335.9mm，突破歷史極值，全市因此次暴雨損失2億多元，并出現(xiàn)人員傷亡;2008年6月3日出現(xiàn)風雹災害，瞬時最大風速達到31.5m/s(11級風力)，突破歷史極值，也造成了嚴重災情。極端天氣氣候事件的增多、增強，對全市的糧食安全、生態(tài)安全、經(jīng)濟安全和人民生命財產(chǎn)安全產(chǎn)生了深刻影響[2]。

2氣象災害防御

(1)氣象災害防御是防范與減輕氣象災害活動的簡稱，是對氣象災害監(jiān)測、預報、預警、調查、評估和防災、減災等活動的概括。氣象災害防御是一項十分復雜的社會系統(tǒng)工程，既要做好氣象災害可能對農(nóng)業(yè)、交通和人民生命財產(chǎn)造成影響的預防工作，又要做好氣象災害發(fā)生后的應急、救援等工作。氣象災害防御工作涉及的部門比較多，只有在政府的統(tǒng)一領導和協(xié)調下，明晰相關部門的防御責任，促進部門間的有機聯(lián)動，才能真正實現(xiàn)對氣象災害的整體防御。

(2)加強氣象防災減災基礎設施建設，增強氣象防災減災能力。目前，許昌市已經(jīng)建成了由5個國家常規(guī)氣象觀測站、69個鄉(xiāng)鎮(zhèn)自動雨量站和17個四要素自動氣象站組成的地面觀測網(wǎng)，建成了氣象衛(wèi)星資料接收處理系統(tǒng)，建成了由2部天氣雷達組成的雷達觀測網(wǎng)，初步形成了地面、高空、空間相結合的立體監(jiān)測體系，極大地提高了氣象災害監(jiān)測和預警水平[3]。特別是近2年投入業(yè)務使用的天氣雷達、自動氣象站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)自動雨量站等現(xiàn)代化監(jiān)測設備，在暴雨、冰雹等氣象災害監(jiān)測預警方面發(fā)揮了十分重要的作用。依托現(xiàn)代化數(shù)值天氣預報系統(tǒng)，初步建成了短時天氣預報警報、中短期預報、短期氣候預測以及農(nóng)業(yè)氣象、水文氣象、地質災害等專業(yè)預報系統(tǒng)。短時臨近預報預警水平和短期預報準確率穩(wěn)步提高，強對流、暴雨、干旱等預警、預報水平有了較大的進步。與多部門聯(lián)合制作和的地質災害氣象等級、病蟲害氣象等級、火險氣象等級、電力氣象、交通氣象等預報，以及氣候變化對農(nóng)業(yè)、水資源的影響評估等，在避免或者減輕氣象災害造成的損失方面發(fā)揮了重要作用。

(3)以需求為牽引，積極創(chuàng)新現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務體系。圍繞許昌糧食核心生產(chǎn)區(qū)和花卉、煙草、中草藥種植等特色農(nóng)業(yè)，開展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象科技示范園區(qū)試點建設，不斷探索現(xiàn)代農(nóng)業(yè)氣象服務新體系。大力實施空中云水開發(fā)工程，在全市各縣區(qū)興建標準化防雹增雨基地，為抗旱救災、緩解水資源短缺、保護生態(tài)環(huán)境等提供保障。加強農(nóng)村氣象災害防御體系建設，建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)氣象信息員隊伍，做好氣象服務“三農(nóng)”工作。

3主要氣象災害對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響及防御措施

在各種氣象災害中對農(nóng)業(yè)影響最大的是干旱和雨澇，不僅發(fā)生頻率高，甚至相伴出現(xiàn)，危害也最重。其次是低溫、霜凍、干熱風、連陰雨等，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也有一定影響，但發(fā)生頻率較低，危害相對較輕。

(1)干旱。是指因久晴無雨或少雨，降水量較常年同期明顯偏少而形成的一種氣象災害。《氣象干旱等級》國家標準中將干旱劃分為5個等級，并評定了不同等級的干旱對農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的影響程度:①正常或濕澇，特點為降水正常或較常年偏多，地表濕潤無旱象;②輕旱，特點為降水較常年偏少，地表空氣干燥，土壤出現(xiàn)水分輕度不足，對農(nóng)作物有輕微影響;③中旱，特點為降水持續(xù)較常年偏少，土壤表面干燥，土壤出現(xiàn)水分不足，地表植物葉片白天有萎蔫現(xiàn)象，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成一定影響;④重旱，特點為土壤出現(xiàn)水分持續(xù)嚴重不足，土壤出現(xiàn)較厚的干土層，植物萎蔫，葉片干枯，果實脫離，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成較嚴重的影響，對工業(yè)生產(chǎn)、人畜飲水產(chǎn)生一定影響;⑤特旱，特點為土壤水分長時間嚴重不足，地表植物干枯、死亡，對農(nóng)作物和生態(tài)環(huán)境造成較嚴重影響，對工業(yè)生產(chǎn)、人畜飲水產(chǎn)生較大影響。

干旱是許昌市最主要的自然災害之一，幾乎每年都有不同程度的發(fā)生。干旱的主要防御措施:一是根據(jù)旱區(qū)分布調整作物布局，種植耐旱作物品種;二是灌溉時采用灌溉和滴灌技術，節(jié)約用水;三是植樹造林，改善生態(tài)環(huán)境;四是加強農(nóng)田水利基礎設施建設;五是開發(fā)空中水資源，抓住有利的天氣條件，開展人工增雨作業(yè)。

(2)暴雨。是指24h降水量達50mm或以上的強降水。按其強度又分為3個等級，24h降水量50.0~99.9mm為“暴雨”;100.0~249.9mm為“大暴雨”;250mm以上為“特大暴雨”。許昌屬大陸性季風氣候，降水多集中在夏季。暴雨容易引起河流泛濫，淹沒糧田，誘發(fā)泥石流、山體滑坡等地質災害，直接威脅人民群眾的生命財產(chǎn)安全。暴雨的主要防御措施:一是及時收聽收看氣象部門的氣象災害預警信息，加固堤防，疏通河道，檢查維修農(nóng)田水利基礎設施[4];二是及時組織搶收或排除田間積水，防止內澇淹死作物;三是維護房屋農(nóng)舍，防止大雨沖灌致使房屋或圍墻垮塌;四是避開容易發(fā)生山洪、泥石流、山體滑坡的危險地段。

(3)冰雹。是指由積雨云中降落的、一般呈圓球形透明與半透明冰層相間的固體降水，形如蔥頭，俗稱“冷子”。冰雹發(fā)生時經(jīng)常伴隨著狂風暴雨和電閃雷鳴。冰雹極易砸傷人畜、毀壞禾木，造成農(nóng)作物減產(chǎn)，甚至絕收。冰雹的主要防御措施:一是對成熟的作物要及時搶收;二是在多雹地帶，植樹造林，增加綠化面積，改善地貌環(huán)境，破壞雹云的形成條件;三是多雹災季節(jié)，農(nóng)民下地勞作時要隨身攜帶防雹工具，同時氣象部門要適時開展人工消雹作業(yè)，以降低災害損失。

(4)干熱風。春末夏初，常見的一種又干又熱的西南風或南風，其風速3~4級，溫度30℃以上，相對濕度30%以下，且連續(xù)刮風2~3d。干熱風對小麥產(chǎn)量影響很大，因為干熱風發(fā)生時正值小麥乳熟期，此時“熱風”和“干風”給小麥帶來“高溫熱害”和“低濕干害”，雙重災害導致小麥籽粒干癟，既降低了小麥質量，又減少了小麥產(chǎn)量[5]。干熱風的主要防御措施:一是選用抗干熱風的小麥品種;二是營造農(nóng)田防護林，改善田間小氣候，降低麥田氣溫，減小風力，抑制水分蒸發(fā);三是在小麥灌漿前視墑情澆水;四是在小麥孕穗至灌漿期，適時噴灑磷酸二氫鉀或石油助長劑。

(5)大風。風速≥10.8m/s、風力≥6級的風稱為大風，常分為北方冷空氣南下大風、雷雨大風、臺風侵襲大風3種，又以北方冷空氣南下大風為最多。大風不僅能摧毀農(nóng)房、莊稼、樹木和通信設施，而且能引起飛沙走石，傷害人畜。大風的主要防御措施:一是及時加固蔬菜大棚和果樹，二是切斷戶外危險電源;三是減少戶外活動，盡量不到田間勞作。

(6)連陰雨。是指連續(xù)5d以上有降水，且累計降水量≥30mm的天氣過程。許昌地區(qū)連陰雨天氣多出現(xiàn)在4月上旬至11月上旬之間，其中7、8月最多，是該地區(qū)較為嚴重的自然災害之一。連陰雨期間，雨水多、濕度大、光照少，不利于農(nóng)作物的生長發(fā)育和成熟作物的收獲，連陰雨對小麥、棉花、大豆、花生的品質影響較大，發(fā)生在播種期的連陰雨致使播種推遲，導致莊稼欠收減產(chǎn)。連陰雨的主要防御措施:一是根據(jù)氣象預報，及時做好糧食搶收搶曬工作;同時做好隔濕防潮，以防霉變;二是連陰雨期間做好清溝排水，防止內澇和漬害;三是為農(nóng)作物噴灑農(nóng)藥時在藥液中增加粘著劑，如把適量的植物油、豆粉、淀粉等加到藥液中，以保證施藥效果。

(7)寒潮。是一種嚴重的災害性天氣過程。由于冷空氣的入侵，使氣溫在24h內劇降8℃以上，而且在這一天內最低溫度又在4℃以下;或48h降溫10℃，最低氣溫在4℃以下，稱為寒潮。寒潮過境時，常伴隨6~8級的偏北大風，使沿途氣溫驟降，容易引發(fā)凍害，對農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)造成危害。寒潮的主要防御措施:一是在寒潮來臨前，對于已澆越冬水的麥田，要劃鋤、松土、通氣;對于未澆越冬水的麥田，要及時鎮(zhèn)壓、保溫、保墑;二是寒潮來臨時大棚內溫度下降，造成棚內作物生長放緩，因此要增大肥水供應;三是對大棚進行加固，防止大風掀棚[6]。

(8)低溫凍害。是指某一時段、某一地域內出現(xiàn)的氣溫明顯偏低影響農(nóng)作物的正常生長發(fā)育的一種天氣現(xiàn)象，可分為冷害、寒害、霜凍和凍害4種類型。小麥凍害是由越冬生態(tài)條件超出冬小麥抗寒能力而引起，小麥的凍害程度主要取決于降溫強度和低溫持續(xù)時間長短，但與品種、播期、播量、土壤、耕作質量及水肥管理等方面也有很大關系。因此，防御凍害即使麥苗與越冬生態(tài)條件相適應。防御凍害可采取以下措施:一是培育和選用抗寒品種，搞好品種合理布局，并根據(jù)品種春化特性，合理安排播期和播量;二是提高整地質量和播種質量，培育壯苗越冬;三是可采取灌水、中耕保墑、鎮(zhèn)壓防凍;四是增施磷鉀肥，做好越冬覆蓋。

4參考文獻

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關鍵詞：影視旅游；雙重價值；融合發(fā)展

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2012）04-0033-02

一、問題的提出

自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來，影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798（YI HOUSE酒店）、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時成了旅游勝地，其實早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的高漲，此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點，由此電影對旅游的推動作用可見一斑?，F(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運作的空間和意識，以及盜版嚴重等原因，我國的電影收入主要依靠票房，這嚴重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權播放使用和部分肖像授權、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等[1]。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，進行后電影產(chǎn)品開發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，具有資源消耗低，勞動系數(shù)大，就業(yè)機會多，綜合效益好的特點。根據(jù)旅游消費自身的發(fā)展規(guī)律，其將經(jīng)歷一個消費升級的過程，即先經(jīng)歷觀光游（人均收入1000美元起步），然后是休閑游（人均收入2000~3000美元起步），最后是度假游（人均收入3000~5000美元起步）三個階段[2]。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的日益提高，消費者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化，觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費需求，消費者更加注重追求彰顯個性化的旅游產(chǎn)品與服務的體驗性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)之時，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合，發(fā)展前景被學者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式，有著巨大的推動作用。

二、我國影視旅游發(fā)展情況概述

目前關于我國影視旅游現(xiàn)在所處的階段，被學術界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀點。他們二者以國內外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù)，總結概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個階段，目前正處于發(fā)展階段[3]，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動的內容僅限于參觀、娛樂，旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動靜結合、注重參與互動和體驗的特點，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動性的特點還存在很大的差距?？傊?，我國的影視旅游從最初萌芽時期開始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過了從低到高的三個階段，分別是：影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園，可以說取得了一定的成績和收獲，但是仍然存在著很多問題與不足，比如發(fā)展進程緩慢、影視旅游產(chǎn)品單一；文化內涵體現(xiàn)不夠、難以滿足消費者需求、顧客忠實度低；各地區(qū)重復建設嚴重、資源嚴重浪費；經(jīng)營管理不善、環(huán)境破壞嚴重等，這些問題都需要我們進一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認識我國影視旅游的雙重價值，才能更好地促進影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。

三、影視旅游的雙重價值體現(xiàn)

影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，是二者雙贏的表現(xiàn)，對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價值體現(xiàn)。

1.影視旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。影視旅游又稱電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對于旅游業(yè)的價值體現(xiàn)，即通過影視作品帶動旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用，使得影視作品在促進目的地旅游方面具有其他手段無可比擬的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面：①經(jīng)濟效益。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟帶來了巨大的商機。最直接的經(jīng)濟效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長后，隨之而來門票、餐費、飲料費以及購買其它旅游紀念品消費的增長上。Riley與Baker在其《電影旅游》一文中得出結論：影片對拍攝地的旅游影響至少4年，使游客數(shù)量增長了40%~50%。吳晉、葛全勝等學者借鑒旅游經(jīng)濟學的貢獻定理，定量地估算了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟增長的貢獻及拉動效果。2006年影視引致旅游收入對經(jīng)濟增長貢獻率最高為8.95%，超過了同期祁縣對晉中市經(jīng)濟的貢獻率6.6%。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時間，由此表明影視旅游對于地方經(jīng)濟有十分顯著的拉動作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動效應，能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開始實施影視拍攝免費制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進駐。2008年宣布攝影棚免費，僅2010年11月17日當天就有31個劇組在影城內拍新片，而這31個劇組直接帶來的是2000間客房的消費?！斑@是橫店的獨特營銷模式，除門票外，衍生消費占40%?！钡?010年11月份為止，光劇組在酒店消費已經(jīng)達到4000萬元，群眾演員創(chuàng)收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當?shù)刈庥密囕v的費用也已經(jīng)超過1000萬元[4]。②社會效益，宣傳旅游目的地形象。在國外學者的研究案例中發(fā)現(xiàn)，影視劇在短時間內顯著地改變了目的地的形象。Butler（1990）認為，在不久的將來，視頻（電視、電影）中播放的內容在塑造旅游地形象方面要遠遠重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進，在不知不覺中對目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去目的地旅游的強烈念頭。旅游地應該利用這個大好機會，大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對于其他營銷方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應用。明星效應和最佳的拍攝角度更加強化了旅游目的地的形象[5]。

2.影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。目前學界對于影視旅游價值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業(yè)的促進作用，鮮有提及影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個雙向過程，在影視業(yè)促進旅游業(yè)發(fā)展的同時必有一個反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，意識到影視旅游的雙重價值對于更好地促進二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結出影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響[6]：①有助于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強。影視旅游能夠增加觀眾、降低拍攝成本、豐富影視內容、規(guī)范影視拍攝，從而提高與增強影視產(chǎn)業(yè)的競爭力。②有助于形成平衡協(xié)調發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實施產(chǎn)業(yè)融合，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項目，進行“后影視產(chǎn)品”的開發(fā)，向賓館、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡、服飾、教育等領域延伸，逐步整和為跨行業(yè)、復合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。

綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式，對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用，其價值體現(xiàn)是雙方面的，能夠順利幫助實現(xiàn)突破二者自身發(fā)展瓶頸的目標，同時促進我國影視旅游向著更完善、更深層次的方向發(fā)展。

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篇3

表面上，影視旅游產(chǎn)業(yè)所涵蓋的影視業(yè)、旅游業(yè)和相互交叉融合衍生的行業(yè)，以及借此產(chǎn)生和發(fā)展起來的共生行業(yè)，貌似都具有獨立運作、獨立發(fā)展的空間和可能，只要靠自身就可以很好地生存發(fā)展。實際上，影視旅游產(chǎn)業(yè)涵蓋影視、旅游雙重元素，影視業(yè)植根于旅游業(yè)，以自身的完善促進旅游業(yè)的成長壯大和發(fā)展，并由此構成一條非常完美的、與衣食住行游玩休閑等密切相關的衍生和共生產(chǎn)業(yè)鏈。在當今信息時代，影視旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢必引領其他衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進共生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。事實上，它們相互依賴、相互促進，是頗具內涵和機理的有機結合。國內外社會經(jīng)濟發(fā)展的相關情況表明，影視旅游產(chǎn)業(yè)具有雙重價值———經(jīng)濟效益和社會效益，它的發(fā)展對社會經(jīng)濟的發(fā)展有著舉足輕重的作用。影視旅游業(yè)救國、影視旅游業(yè)振省，這在韓國和我國云貴川桂等省已然是實踐成功的案例。因此，影視旅游業(yè)只有形成良性循環(huán)，才能成為引領社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。

1.休閑娛樂一體化

休閑娛樂可以成業(yè)，一系列為休閑娛樂活動提供服務的企業(yè)構成了休閑娛樂業(yè)。游客對于休閑娛樂的需要正是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，這是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物?，F(xiàn)代社會發(fā)展下，人們閑暇時間過于充裕，對生活的追求有新的要求。在所有要求中，影視旅游業(yè)最值得關注的就是對旅游休閑娛樂性質的要求。在當今時代，影視旅游的崛起同樣不能忽視社會的發(fā)展態(tài)勢，休閑化影視旅游變得更加必要。在外出旅游的同時，休閑娛樂更是真正契合了人們對旅游的需求。人們選擇外出旅游一般是在非工作的狀態(tài)下，而在非工作狀態(tài)下的人更希望得到身心的休息、放松，故休閑娛樂一體化顯得尤為重要。江西影視旅游業(yè)想要成功地打造出休閑娛樂一體化模式，就要從影視旅游產(chǎn)業(yè)的本質做起。觀看電影、電視劇本身是一種休閑娛樂的方式，而影視旅游產(chǎn)業(yè)的打造就應該圍繞這個特征來進行。從可行性角度出發(fā)，想要更好地將休閑娛樂因素加入到影視旅游產(chǎn)業(yè)中去，就得從影視旅游產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品上入手，吃住行和游玩是主要的思考方向。首先，江西影視旅游基地可以嘗試將影視作品中出現(xiàn)過的食物冠以品牌名稱，或者將盛放食物的器皿打造成具有影視效果的“青銅器皿”、“宮廷用具”等。再在特定的地方進行專項出售，不過所涉及的物品必須緊扣影視旅游基地的主題，不然將會失去影視作品再現(xiàn)的意義。其次，個性化的旅館、旅行社。住宿的別出心裁可以讓游客有身臨其境的感覺。在住宿前可以根據(jù)自己喜愛的影視作品橋段選擇不同的布景房間。例如：喜歡體驗紅色時期生活的人可以選擇獨具紅色時期特征的房間、喜歡古時衙門審案的人可以選擇衙門布景的臥室、喜歡嬪妃宮廷記的人可以選擇妃子居住環(huán)境的旅舍。這樣可以使得游客連小憩都沉溺在影視旅游的天堂中。最后，在影視旅游基地觀光盡量使用影片中出現(xiàn)過的交通工具，讓游客流連于影視旅游基地的大街小巷。例如，可以將影視旅游基地劃分為幾個時期的場景，民國時期的地區(qū)只能通行人力車、宋元時期的地區(qū)只能通行馬車等。只有將“吃住行”的休閑娛樂做到極致，才能使江西影視旅游的發(fā)展更具特色，才能更好地將旅游業(yè)與影視業(yè)相結合，打造游客喜愛的影視旅游基地。

2.推出汽車影視旅游

“自駕游”是隨著社會進一步發(fā)展而出現(xiàn)的，然而旅游與汽車的關系一直僅僅停留在“行”、“住”兩個元素上。影視旅游產(chǎn)業(yè)的興起，將使得人們在汽車行進過程中觀光游玩，我們可以稱它為“車上的觀光”。這是一種快餐文化，更加輕便快捷的瀏覽方式可以提供給游客更便利的游樂方式。一如“汽車電影院”的出現(xiàn)是源自于有車一族群體的大量增加，而這種汽車文化更是開創(chuàng)了家庭休閑娛樂的場所，為情侶、家庭出游提供了私人的空間，為影視發(fā)展提供了新的方向。同樣在影視旅游產(chǎn)業(yè)方面，江西可以將自駕游與汽車電影院的元素特征相結合，這樣既可以為外地游客提供方便，又能夠體現(xiàn)休閑旅游的特點———減少游客行走的疲勞，以期將汽車文化發(fā)揚光大?？紤]到可行性，應該可以再構建出很多具體方案，如：

（1）在影視基地的觀光點建立幾條汽車行駛路線，并限速行駛。在道路兩旁建立影視旅游景點，具體景點可以重現(xiàn)影視作品中所涉及的場景。在部分景點設置休息區(qū)，使游客能夠隨時在經(jīng)典的旅游點休息、拍照，也可以走下車，融入影視拍攝的意境中。

（2）在影視旅游基地里設立汽車加油站、汽車休息區(qū)等服務地，以滿足游客停車休息的需要。這樣既可以保證游客出行的方便，又可以促進經(jīng)濟一體化的發(fā)展，用影視旅游產(chǎn)業(yè)帶動江西經(jīng)濟發(fā)展。

（3）餐館、旅社等第三服務產(chǎn)業(yè)也可以緊抓主題來打造汽車旅行的服務。餐飲業(yè)與住宿業(yè)的同步發(fā)展，可以大幅增加影視旅游的休閑元素，為影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供便利。餐飲業(yè)與住宿業(yè)的發(fā)展同時可以留住新老顧客，使老顧客帶動新顧客，在影視旅游基地度假休閑，以此來滿足影視旅游基地必要的客源。

（4）在影視旅游基地各處擺放電影屏幕，將在熒幕前出現(xiàn)過的影視作品經(jīng)典橋段以微電影的形式加以改造，使影視旅游基地被影視元素徹底覆蓋。這樣可以使游客置身于影視作品的海洋。

所謂的影視汽車旅游模式具有顯著的優(yōu)點，比如：

（1）改變景點間交通不銜接的問題。在江西影視旅游項目中，眾多的影視旅游基地無法做到連接在一起，游客出行必須坐火車、汽車來回奔波。而自駕游形式的江西影視旅游模式，更好地增加了游客的機動性，讓游客在旅游的同時有自主選擇的余地，這樣能夠在留住客源的同時帶動江西其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）串聯(lián)江西影視旅游地，并打造成江西影視旅游的獨特品牌。這種模型可參照橫店影視城的發(fā)展，橫店影視城正是以影視旅游產(chǎn)業(yè)帶動其他產(chǎn)業(yè)，并以此打造自己獨有的品牌。江西影視旅游業(yè)可以在連接所有影視旅游基地的同時，讓游客產(chǎn)生環(huán)省旅游的期望。

這樣既能夠擴大影視旅游業(yè)的規(guī)模，更能夠創(chuàng)出江西省內旅游的效益。汽車影視旅游模式的成功實施，還有許多不成熟的條件和時機，比如需要爭取政府支持去創(chuàng)建新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要巨大資金去打造新鮮的汽車影視旅游產(chǎn)業(yè)，需要投入更多的地域、擴展更多的土地去創(chuàng)建一個龐大的汽車影視旅游基地。誠然，江西影視旅游業(yè)欲推出這樣一個理想中的“汽車樂園”，還需要更多的調查、研究和分析。江西影視旅游產(chǎn)業(yè)與汽車業(yè)的融合只是筆者的想法，具體的可行性還有待深入研究。針對江西影視旅游業(yè)提出的對策無論是否可行，都只能呈滴水之光。從總體來說，江西影視旅游產(chǎn)業(yè)目前最需要的是“創(chuàng)新”和“梳理”。所謂“創(chuàng)新”，是創(chuàng)建一種合適江西發(fā)展又能夠吸引游客來到江西的模式，而“梳理”是將江西已開發(fā)的影視旅游資源整合起來，進行再開發(fā)，改變“各自為戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。江西影視旅游業(yè)只有解決了這兩項問題，才能夠打造出適應時代、有利于可持續(xù)發(fā)展的影視旅游產(chǎn)業(yè)。

二、結束語

篇4

關鍵詞：“營改增” 廣播影視產(chǎn)業(yè) 影響

中圖分類號：F810.42 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）02-122-01

自2011年10月國務院常務會議決定，選擇部分地區(qū)和部分行業(yè)進行營業(yè)稅改征增值稅改革（簡稱營改增）試點，逐步將目前征收營業(yè)稅的行業(yè)改為征收增值稅后，2013年4月國務院常務會議決定，自8月1日起，將營改增試點正式推向全國，具體到試點行業(yè)上，在“1+6”基礎上，廣播影視作品的制作、播映（包括放映）、發(fā)行等也納入其中，所涉及的企業(yè)主要包括進行各類廣播影視節(jié)目和作品的制作企業(yè)，如影院、電臺、電視臺、網(wǎng)站等單位。

一、營業(yè)稅改征增值稅的意義

營業(yè)稅是對在我國境內提供應稅勞務、轉讓無形資產(chǎn)或銷售不動產(chǎn)的單位和個人，就其所取得的營業(yè)額征收的一種稅，是以納稅人收入全額作為計稅基礎，乘以適用的稅率計算應納稅額。一般來說，營業(yè)稅的稅率較低，但每經(jīng)過一道流通環(huán)節(jié)就需要繳納一次稅，重復征稅問題比較突出。增值稅是對在我國境內銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務以及進口貨物的單位和個人就其實現(xiàn)的增值額征收的一種稅。增值稅自1954年在法國開征以來，通過銷項稅與進項稅抵扣機制，讓納稅人只需要為產(chǎn)品的增值部分進行納稅，成功解決了營業(yè)稅中重復征稅的問題，迅速被世界其他國家采用。我國1979年引入增值稅，最初僅在部分城市和部分行業(yè)試行，1984年國務院增值稅條例（草案）將范圍擴大至全國，1994年稅制改革，增值稅征稅范圍擴大到所有貨物和加工修理修配勞務，對其他勞務、無形資產(chǎn)和不動產(chǎn)征收營業(yè)稅。目前，我國正處于經(jīng)濟轉型時期，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，“營改增”試點政策的實施有利于完善稅制，消除重復征稅，降低企業(yè)稅負，促進企業(yè)發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的廣播影視業(yè)，此次被納入“營改增”試點行業(yè)，有利于形成相關的產(chǎn)業(yè)鏈，促進專業(yè)化分工和產(chǎn)業(yè)融合；降低稅收成本，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，意義深遠。

二、“營改增”政策對廣播影視產(chǎn)業(yè)的直接影響

1.稅率變化。營業(yè)稅制下，廣播影視產(chǎn)業(yè)中的“制作、發(fā)行”服務按照“服務業(yè)”繳納5%的營業(yè)稅，“放映”屬于“文化體育業(yè)”的范疇，實行3%的營業(yè)稅率?！盃I改增”后，廣播影視企業(yè)以應稅服務年銷售額500萬元為標準分為一般納稅人和小規(guī)模納稅人兩類。對于年銷售額不足500萬元（含本數(shù)）的小規(guī)模納稅人，采取簡易征收辦法，征收3%的增值稅，不能進行抵扣納稅；對于一般納稅人而言，廣播影視服務業(yè)實行6%的增值稅率，實行抵扣納稅。這也意味著符合小規(guī)模標準的影視制作、發(fā)行企業(yè)稅負會下降40%，而對于小規(guī)模播映企業(yè)，稅負至少不會增加。但是鑒于影視企業(yè)規(guī)模效益的行業(yè)特點，絕大多數(shù)影視企業(yè)將會依法認定為一般納稅人，適用6%的增值稅率。對于一般納稅人影視企業(yè)，6%的增值稅稅率較營業(yè)稅制下的3%或5%的營業(yè)稅稅率，提升了3個百分點和1個百分點。

2.繳稅基數(shù)變動。營業(yè)稅制下，繳稅基數(shù)為廣播影視產(chǎn)業(yè)全部的營業(yè)收入，沒有可抵扣項目。實行“營改增”政策后，可以將購入商品和勞務的進項稅額進行抵扣，尤其是購入的固定資產(chǎn)也納入了允許抵扣的范圍。從廣播影視服務產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展來看，播出的影視節(jié)目將更多的采取外部購買方式，可以實現(xiàn)進項稅抵扣，這有助于降低整個行業(yè)的稅負。

三、“營改增”政策對廣播影視產(chǎn)業(yè)的深層次影響

1.有利于廣播影視產(chǎn)業(yè)調整經(jīng)營模式，實現(xiàn)制播分離。目前我國廣播影視服務業(yè)主要采取制播合一的運作方式，這是與舊的計劃經(jīng)濟體制和簡單的節(jié)目再生產(chǎn)方式相適應的，隨著市場經(jīng)濟體制的推行，受眾對廣播電視節(jié)目的需求越來越高。制播合一體制下，廣播電視精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平長時間在較低水平上重復運轉，所以迫切需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺，推動廣播電臺和電視臺提高效率，降低成本；聚集全社會的力量，即實施制播分離，來生產(chǎn)豐富多彩的節(jié)目。此次國家將廣播影視服務全產(chǎn)業(yè)納入“營改增”范圍，節(jié)目制作、播映權采購與播映環(huán)節(jié)的鏈條全部打通，可以促進廣電產(chǎn)業(yè)進一步細化分工和調整產(chǎn)業(yè)結構，以前一部影視作品或一套播出節(jié)目的創(chuàng)作、拍攝、剪輯、制作、發(fā)行、放映可能都由電臺、電視臺自行完成，實施營改增后，因為產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個環(huán)節(jié)都可以抵扣稅款，兩臺就可以將自己并不專業(yè)的環(huán)節(jié)外包出去，如成立新媒體制作公司或委托獨立制片人，實現(xiàn)節(jié)目制作與節(jié)目播出分離，讓更有條件的企業(yè)去做，從而專心做好自己的主業(yè)，使整個產(chǎn)業(yè)鏈都得到更好得發(fā)展，并使播出成本獲得增值稅進項抵扣，減輕稅負壓力。這一政策達到了鼓勵廣播影視產(chǎn)業(yè)進行專業(yè)化分工，實現(xiàn)制播分離的效果。

2.促進廣播影視行業(yè)進行技術設備升級，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！盃I改增”政策規(guī)定可以抵扣資產(chǎn)購置的進項稅額，對廣播影視這一高人工支出的產(chǎn)業(yè)，無疑是一利好消息。影視制作產(chǎn)業(yè)的突出特點就是人工成本高，其中，演職人員勞務費約占到總成本的70%，而這一部分成本是無法進行進項抵扣的；另一高成本的影視劇的劇本創(chuàng)作費屬于個人所得稅的繳納范疇，也是無法取得進項稅抵扣的。隨著3D特效技術、IMAX電影放映模式的引入，未來影視制作會越來越精細化，視覺沖擊也會越來越強，這就對拍攝機器設備和放映機器設備和技術提出更高的要求，廣播影視服務全行業(yè)納入“營改增”試點后，購進固定資產(chǎn)的進項稅額可以抵扣，這就客觀上鼓勵廣播影視行業(yè)進行設備升級改造，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并達到降低稅負的目的。

參考文獻：

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[2] 營改增政策或撬動廣播影視服務業(yè)深層變革.中國經(jīng)濟網(wǎng)

[3] 朱青.“營改增”的意義及面臨的問題.稅務網(wǎng)

[4] 蔡方良，張學東，葉翩.今起“營改增”擴至全國 電影制作單位喜憂參半.長江商報

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篇5

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);特點;發(fā)展趨勢

當今社會已經(jīng)步入了經(jīng)濟全球化的時代，提升國家的國際競爭力不再僅僅依靠第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的重要性逐漸凸顯出來。在此基礎之下，文化發(fā)展成為了時代主題，各國也將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當做國家戰(zhàn)略目標實施，紛紛出臺相關文件，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策扶持。在我國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會經(jīng)濟、政治的發(fā)展都有著極其重大的意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)的特殊性

文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性決定了文化與其他物資產(chǎn)品有著極大的區(qū)別。（1）從產(chǎn)品需求來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與其他物質產(chǎn)品最根本的區(qū)別在于，文化產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿足人們的精神需求，而物質產(chǎn)品的消費人群沒有明顯的傾向性。物質產(chǎn)品面向所有消費者，提供給人們物質需求，解決生活所需；（2）從產(chǎn)品的生產(chǎn)者來看，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要是一些有能力進行文化生產(chǎn)的腦力勞動者，主要提供文化服務。而物質產(chǎn)品的生產(chǎn)者多種多樣，既有體力勞動密集型也有體力勞動，他們分別與腦力勞動相結合。還有一類是資本密集型產(chǎn)業(yè)，這些物質生產(chǎn)與文化生產(chǎn)有著本質的區(qū)別。（3）從產(chǎn)品的消費對象來看，文化產(chǎn)業(yè)的消費對象是虛幻而難以判斷的。市場上出現(xiàn)一類文化產(chǎn)品可能受到所有人的追捧也有可能無人消費，因而生產(chǎn)文化產(chǎn)品具有不確定性，也需要承擔一定的市場風險。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)者不可能預估到市場的具體需求，因而也不能面向特定的人群創(chuàng)造易于消費的產(chǎn)品，不像物質產(chǎn)業(yè)，明確摸透了市場，打開市場的缺口，站在消費對象的角度模擬消費，清楚地了解消費對象的消費心理，而文化產(chǎn)品的消費對象可能是所有人群也可能是部分人群。（4）從產(chǎn)品的屬性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有獨特的個性和不可復制性，每一個文化產(chǎn)品都是經(jīng)由文化創(chuàng)造者思索而來，是他人難以窺探的，因而具有獨一無二的性質，任何一個文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品都不可復制，屬于知識產(chǎn)權范疇。（5）從產(chǎn)品效益來看，文化產(chǎn)業(yè)的從產(chǎn)品屬于隱形資本，具有無限的可開發(fā)潛力，是看不見的市場效應，越好的文化產(chǎn)品越能引發(fā)市場供應，形成品牌意識。而物質產(chǎn)品的產(chǎn)值就是固定的，市場需求多大，產(chǎn)值就是多大。（6）文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值是長久的，正如人們所說，藝術家有國界而藝術沒有，藝術就屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，它可以長長久久的被人們牢記，源遠流長，傳揚中外。（7）從產(chǎn)品的共融性來看，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更容易與其他產(chǎn)品產(chǎn)生共融。文化產(chǎn)業(yè)可以無形的融入任何一個產(chǎn)業(yè)形態(tài)之中，形成特定的企業(yè)文化內涵。人們常說的酒文化、茶文化正是這個道理，而其他的物質產(chǎn)品缺就難以共生，網(wǎng)球可以和球拍形成商業(yè)鏈卻不能兩者共融。

二、文化產(chǎn)業(yè)的特點

1.產(chǎn)業(yè)鏈多樣化。打造完善可靠的產(chǎn)業(yè)鏈是保持產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的必要條件。隨著科學技術的進一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也逐步邁入主流，形成了一個擁有強大生命力的產(chǎn)業(yè)鏈。在科技發(fā)展的推動下，我國文化產(chǎn)業(yè)逐漸煥發(fā)了生機。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的出現(xiàn)是時代的必然，數(shù)字信息技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下滋生出來一系列共生產(chǎn)品，例如，網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡小說和網(wǎng)絡商務等。另外，電子郵件、音樂資訊和視頻直播在內的眾多互聯(lián)網(wǎng)熱點都是文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大豐富了文化產(chǎn)業(yè)的營銷手法。橫向產(chǎn)業(yè)鏈的重大成就還不足以使文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，擁有強大商業(yè)頭腦的人們找到了與橫向產(chǎn)業(yè)鏈交錯的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。部分文化行業(yè)生產(chǎn)的純粹的文化產(chǎn)品跟不上時代的步伐，為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，活躍市場，文化周邊產(chǎn)業(yè)應運而生，衍生出了許多具有藝術性質的周邊產(chǎn)品。以影視劇行業(yè)為例，除了影視劇本身的收視率，票房收益和點擊率等純粹的影視文化收益之外，影視行業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)也紛紛搶占市場，先后出現(xiàn)了影視基地、明星海報雕塑、小說、影院以及由明星代言的各種產(chǎn)品等。這些文化周邊產(chǎn)品的出現(xiàn)極大的豐富了市場，調動了市場的活躍度，加速了文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。此外還有復合產(chǎn)業(yè)鏈也成為文化產(chǎn)業(yè)的一大特點，所謂復合產(chǎn)業(yè)鏈就是以多種復合形式進行宣傳的營銷手段，當下眾多綜藝節(jié)目都采用了這一手段，不再僅僅依靠電視節(jié)目的廣告時間來宣傳，而是借助節(jié)目本身或者手機報紙和雜志等所有可以投放廣告的平臺，多維度多角度積極造勢，實現(xiàn)文化產(chǎn)品順利地推出。2.高新技術與傳統(tǒng)媒體的融合。網(wǎng)絡時代的到來，不論是通訊還是娛樂都有了全新的方式，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術等高新技術為文化的發(fā)展注入新的血液。數(shù)字電視和數(shù)字影院的發(fā)明成為了文化產(chǎn)業(yè)的主流，促進我國電影產(chǎn)業(yè)迅速躋身于世界前列，從而創(chuàng)造了價值不菲的收益?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂也呈現(xiàn)出前所未有的大好前景，唱片公司和原創(chuàng)音樂人在互聯(lián)網(wǎng)技術下轉變生產(chǎn)模式，與高新技術相融合，創(chuàng)造出更為先進流行的文化產(chǎn)品。隨著高新技術的發(fā)展，移動通訊技術的空前繁榮，新興媒體已經(jīng)開始逐步向傳統(tǒng)媒體融合，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體主動向新興媒體看齊，傳統(tǒng)媒體與高新技術網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合。

三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

1.數(shù)字技術的推廣成為文化產(chǎn)業(yè)綜合競爭力提升的主要力量。前文提到，數(shù)字技術已經(jīng)向傳統(tǒng)媒體滲透，漸漸融合，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新鮮活力。數(shù)字技術的推廣在日后的進程中不僅僅是滲透和融合這樣簡單，數(shù)字技術將徹底改變現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)形勢，推動文化產(chǎn)業(yè)進一步向更具有綜合競爭力的方向提升。數(shù)字廣播、多媒體技術、手機影視等終端技術的開發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的營銷提供了良好的平臺，電子版和網(wǎng)頁版等娛樂信息將成為文化產(chǎn)業(yè)的主流，不斷地完善和健全文化產(chǎn)業(yè)的不足，過去傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題得到根本性轉變，推動文化產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。2.文化產(chǎn)業(yè)集團即將進入整合期。文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是一類一行這樣，既然是產(chǎn)業(yè)就勢必會有多樣種類的行業(yè)。近日，包含在文化產(chǎn)業(yè)內的數(shù)十個行業(yè)類別紛紛進入調整期，推出了極具特色的帶有個人風格的文化產(chǎn)品，影響著國內國外的同行業(yè)產(chǎn)業(yè)群。運用現(xiàn)代化的企業(yè)運作模式，改變了以往的文化產(chǎn)業(yè)運營習慣，強化了文化的品牌意識。文化產(chǎn)業(yè)說到底也是在做產(chǎn)業(yè)，既然是做產(chǎn)業(yè)就要做大做強，發(fā)掘自身產(chǎn)品特性，著力培養(yǎng)雄厚的競爭力、影響力和組織力。3.產(chǎn)業(yè)之間合作共贏，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進一步向新興文化靠攏。新興文化的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)文化的地位，傳統(tǒng)文化在市場上需要求生就必須做出改變，要么迎合新興產(chǎn)業(yè)，要么模仿新興產(chǎn)業(yè)運作。在未來幾十年的發(fā)展中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)將會再一次進軍新興文化產(chǎn)業(yè)，向新興文化投出橄欖枝。金融產(chǎn)業(yè)和資本產(chǎn)業(yè)的融合、信息設備制造業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)的融合都將在未來的時間里出現(xiàn)在中國的文化產(chǎn)業(yè)領域。特別是傳媒行業(yè)，已經(jīng)受到了強烈的波及，新興傳媒技術與傳統(tǒng)傳媒理念的融合將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的重要路線。

四、結語

在文化產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成為國家綜合實力競爭因素的重要時代，一定要充分發(fā)掘文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，找到文化產(chǎn)業(yè)的特點，切實將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，找到共生點，從而共生共存。在未來幾十年甚至上百年的時間里，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將離不開高新技術的支持、離不開國內外的通力合作、更加離不開優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的扶持，只有把握好發(fā)展方向和發(fā)展路線，才能將文化產(chǎn)業(yè)做大做強。

參考文獻：

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[2]和肖毅.文化產(chǎn)業(yè)的內涵、特點與發(fā)展趨勢研究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2017,04:12-13.

篇6

內容摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用已經(jīng)逐漸受到各國家和地區(qū)的重視，其迅速興起已經(jīng)成為一種不可阻擋的趨勢。我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的基礎，擁有一部分發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，但同時也存在不少的問題，需要充分學習先進國家和地區(qū)的經(jīng)驗。本文在研究國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制的基礎上，結合我國廣東深圳自身的特點，制定科學合理的發(fā)展規(guī)劃。

關鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 美國 日本 發(fā)展機制 深圳

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界上發(fā)展的實踐并不長，在我國的發(fā)展才剛剛起步，人們對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展途徑的認識都還處于探索過程中。因此，我國廣東深圳在研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，必須充分借鑒發(fā)達國家和地區(qū)的先進經(jīng)驗，才能保證深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得富有成效的發(fā)展。本文選擇創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的美國和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？烨彝跂|亞的日本作為研究對象，通過對其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點和經(jīng)驗的分析與總結，來探討我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑。

美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

美國是當今世界的頭號創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強國，以美國的影視業(yè)為例，其產(chǎn)品在全球取得了絕對優(yōu)勢地位，美國電影在世界150個國家和地區(qū)放映，現(xiàn)已占歐洲票房收入的70%，在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲，美國電影的優(yōu)勢地位也已經(jīng)建立。與此同時，美國的電視節(jié)目在世界的125個主要電視市場播出，在歐洲各電視臺所播放的電影中，美國影片也占據(jù)了70%的份額，美國生產(chǎn)的各類影視錄像制品也風靡全球。不但是影視產(chǎn)品，在流行音樂和圖書方面，相對于世界上的其它國家和地區(qū)，美國的產(chǎn)品也具有絕對的優(yōu)勢。

（一）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得益于政府為其發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。美國政府在管理上注意遵循創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身特點的基礎上，給予開放、優(yōu)惠的扶植政策，同時，鼓勵多元化的投資機制和多種經(jīng)營方式，鼓勵非創(chuàng)意企業(yè)和境外資金投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且管理上的法制化傾向也很明顯。盡管美國政府在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有許多的措施，但是美國代表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自由主義取向，政府除了在政策上提供一定的支持以外，基本上不干涉創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場化運作。

（二）美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗

鼓勵多元化的投資主體。美國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資主體是多元化的，基本上沒有任何限制。在美國，創(chuàng)意企業(yè)能夠得到來自各種公司、基金會和個人的捐助，其數(shù)額遠遠高于各級政府的資助。同時，美國政府對于外資進入美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營限制不多，由此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠其強大的實力吸引了為數(shù)眾多的外資進入，加拿大、英國、日本等國家都有大筆資金通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨國公司進入美國。

注重加大科技投入。美國本身就是一個高科技強國，而美國政府也總是鼓勵將高科技成果應用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。例如，數(shù)字制作技術在影視業(yè)中的應用和互聯(lián)網(wǎng)技術在圖書出版業(yè)中的應用等。這些新技術在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應用符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，促進了高新技術和內容創(chuàng)意的結合，直接推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。美國從世界各地吸納了大批的優(yōu)秀創(chuàng)意人才，大量的移民對美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個方面的發(fā)展都做出了巨大的貢獻，這些優(yōu)秀的人才愿意到美國去，與美國政府的著力吸引和美國國內良好的創(chuàng)意氛圍是分不開的。

美國還非常重視應用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論的研究和相應管理人才的培養(yǎng)，文化管理在美國已經(jīng)成為了一個專門學科，美國有30所大學開辦了藝術管理專業(yè)，培養(yǎng)了一大批本科生、碩士生甚至具有博士學位的高質量創(chuàng)意企業(yè)管理人才。

日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

在全世界的范圍內，日本是較早明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家之一，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究和實踐都開展得很早，在20世紀70年代末，日下公人就提出要用“文化立國”取代以前的“經(jīng)濟立國”的戰(zhàn)略。從地理位置看，中國與日本同在東亞，從中華文化傳播的角度看，日本也是受儒家文化輻射的國家，因此，日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗對我國有一定的借鑒意義。

（一）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

政府在日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也扮演著重要的角色，但是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點卻在于國內大型企業(yè)對于創(chuàng)意活動的積極參與。發(fā)達的經(jīng)濟為日本造就了許多世界級的大型企業(yè)，在日本，大型的文化交流活動一般都依賴于這些企業(yè)的參與和資金贊助。同時，在日本，有800多家企業(yè)擁有自己的博物館和美術館，展出自己的美術收藏品，由此可見日本企業(yè)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱情，這可以說是日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。

（二）日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗

政府從戰(zhàn)略高度對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。日本政府對經(jīng)濟的參與程度是很深的，甚至有“真正的計劃經(jīng)濟國家”的稱號。同樣，在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題上，日本政府從戰(zhàn)略的角度考慮，提出了“文化立國”和“文化輸出”兩大戰(zhàn)略，顯示了日本政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全盤考慮。從國家戰(zhàn)略的角度考慮，日本的“文化輸出”的含義就是不僅要向其它國家輸出大量產(chǎn)品，同時還要輸出日本精神，在世界范圍內贏得對日本的好感和認同。這樣看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在日本所承載的含義就遠遠超過其產(chǎn)業(yè)本身，而是上升到了國家生存與發(fā)展的高度。

信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達。日本是較早推動信息產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合的國家之一。在日本，IT革命不但是技術上的革命，同時也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機，“內容創(chuàng)意+高新技術”的模式在日本發(fā)揮得淋漓盡致。

為中小企業(yè)籌措資金。日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者多為中小企業(yè)，其在發(fā)展中往往會遇到缺少資金、研發(fā)投入不足、無力開拓海外市場等問題。因此，政府和銀行也積極支持那些有創(chuàng)新能力的個人或業(yè)者，為其提供發(fā)展所需的資金，以免埋沒了許多創(chuàng)意構思及商機，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者尋求資金支持。

我國廣東深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

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關鍵詞：美韓影視貿(mào)易 經(jīng)驗 啟示

文化影視生產(chǎn)和貿(mào)易具有高附加值的特點，能夠加快國民財富積累、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，傳播文化理念和生活方式，提升國家形象，提高國家的整體競爭力。對于一個國家來說，發(fā)展對外影視貿(mào)易具有重要的意義。但是,目前中國對外文化影視貿(mào)易存在嚴重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象。因此，大力發(fā)展文化影視貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴重逆差現(xiàn)狀，是有著重大實際意義的問題。

一、制約中國影視產(chǎn)品出口的因素

為什么中國這樣一個影視資源大國卻不能成為影視產(chǎn)品出口的強國呢?原因是還有一些影響因素制約我國影視產(chǎn)品走出國門，阻礙我國的影視資源優(yōu)勢轉化為影視產(chǎn)品在國際市場上的競爭優(yōu)勢。

1、本國影視市場保護不足。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國對國際文化貿(mào)易的參與越來越多，貿(mào)易量越來越大，我國急需加強對本國影視市場和影視產(chǎn)品的保護，為文影視產(chǎn)品出口排除障礙。

2、影視企業(yè)規(guī)?；?jīng)營及創(chuàng)新能力不足。當今世界影視產(chǎn)業(yè)市場，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了95％的份額。相比之下，我國國內數(shù)得上的大文化產(chǎn)業(yè)集團，年收入都沒有超過2億美元，缺乏具有國際競爭力的大型企業(yè)集團。由于影視產(chǎn)業(yè)在我國市場化的起步較晚，長期缺乏專門的人才培養(yǎng)，我國影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足。

3、文化影視市場競爭無序。我國非法出版、侵犯知識產(chǎn)權的活動屢禁不止，不僅背離了文化影視產(chǎn)業(yè)的正確方向，制約了我國文化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平而且抑制了文化原創(chuàng)精神，影響了我國文化影視產(chǎn)品在國際上的聲譽。

4、國際市場營銷能力不足。宣傳工作不到位，不能在國際市場上形成文化名牌。 國際市場銷售渠道不暢通，使優(yōu)秀影視產(chǎn)品錯失在國際市場上的表現(xiàn)機會。國際市場調查不細致，影視企業(yè)對國際市場的需求缺乏全面認識。

5、缺乏完善的投融資體制。中國影視產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度低，整體處于一種低水平的競爭狀態(tài)，同時，影視企業(yè)對資本運營、企業(yè)運作等市場經(jīng)濟規(guī)則還不熟悉；在融資渠道方面，中國影視制片業(yè)主要以聯(lián)合投資來解決融資問題，而缺少引用信貸資金和眾多的風險投資基金。

二、美韓影視貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗及對中國的啟示

（一）美國影視貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)驗

作為世界最大的文化內容強國，美國的文化產(chǎn)業(yè)是同軍事工業(yè)一起主導美國經(jīng)濟的兩大產(chǎn)業(yè)之一。其影視貿(mào)易迅速發(fā)展的經(jīng)驗有：

1、政府對影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持

（1）政府投資大，包括資金、技術、人力資本多方面的投入，都在全世界獨居榜首，而且這種投入不是面向某些影視企業(yè)，而是面向所有符合政策導向的團體，這無疑激勵了大量的有創(chuàng)作能力但缺乏資金的中小企業(yè)。

（2）美國政府堅持以市場為方針，遵循影視產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律和影視產(chǎn)業(yè)的特點，政府對影視產(chǎn)品的內容、形式都不作任何明文規(guī)定，而由影視企業(yè)自發(fā)成立的電影協(xié)會等組織的評論和審查卻非常權威，從而最大程度地保證影視產(chǎn)品的合法性和藝術性。

（3）政府鼓勵多元投資機制和多種經(jīng)營方式，鼓勵非影視企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。如今的美國文化產(chǎn)業(yè)越來越多地由跨國公司來運作，這些跨同公司形成了比較完善的融資體制，比如美國廣播公司，哥倫比亞公司等，背后都有經(jīng)濟實力雄厚的金融大財團的支持。

2、創(chuàng)意經(jīng)濟締造影視產(chǎn)業(yè)核心

影視產(chǎn)業(yè)的核心價值是人的創(chuàng)意，美國的文化產(chǎn)業(yè)很早就明確了其創(chuàng)意經(jīng)濟(Creative Economy)的定位。好創(chuàng)意必須與商業(yè)化結合起來才能夠切實產(chǎn)生市場價值，美國影視產(chǎn)業(yè)對把創(chuàng)意運用于影視產(chǎn)品和服務的投資、生產(chǎn)、宣傳、營銷等各個環(huán)節(jié)方面具有豐富的經(jīng)驗和能力。

3、充分利用科技優(yōu)勢

科技含量高，是美國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素。尤其是在影視傳播媒介領域，一些高新技術的廣泛應用，比如網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等，使美國影視產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。

（二）韓國對外影視貿(mào)易的經(jīng)驗

國際市場上，韓國電影的出口額逐年上漲，增幅明顯。出口額從1995年的21萬美元，增加到2004年的5800多萬美元，增長276倍；2004年，韓國向62個國家出口了193部電影，平均每部出口價格為30萬美元，比2002年平均每部增加了19萬美元。 其經(jīng)驗有：

1、政府的支持

（1）韓國政府進行了一系列的文化立法活動，比如其核心立法《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》。這些法律條文為韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定了比較完善齊備的“游戲規(guī)則”，促進了韓國影視業(yè)的有序化發(fā)展。

（2）韓國政府2001年成立了“韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院”，每年給予5000萬美元的自助，2002年文化產(chǎn)業(yè)振興院國家預算撥款、投資組合、專項基金共融資年上調9.1％，進入“1兆韓元時代”，2003年達1兆1673億韓元。

2、多樣化的融資渠道

除了政府方面的支持，很多韓國大企業(yè)也比較熱衷于投資韓國影視行業(yè)，而政府也通過以大幅減稅為主的種種政策鼓勵韓國國內大企業(yè)對影視業(yè)進行直接投資，使得韓國的影視業(yè)有充足的資金支持。

3、優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

韓國文化產(chǎn)業(yè)注重對人才的投資和培養(yǎng)。韓國的電影學院受到國家很大的重視，選拔人才非常嚴格，所以培養(yǎng)出來的人才都是非常優(yōu)秀的。再者，韓國注重從經(jīng)濟上支持年輕人才。例如電影輔助金制度，是韓國政府交由電影振興委員會管理的用于鼓勵年輕電影人的資金。其發(fā)放的主要對象是進行獨立電影創(chuàng)作的導演和電影學院的學生，主要目的是為了給年輕的電影人創(chuàng)造更多的學習和成長的機會，為韓國電影培養(yǎng)后備力量。

4、先進的國際營銷手段

（1）通過分析不同國家的文化和觀眾喜好制定不同的電影營銷策略。在宣傳上盡量采取“本地化戰(zhàn)略”，盡最大可能減少“文化折扣”所帶來的負面影響。

（2）影視公司對韓流明星的成功包裝也使韓國電影的魅力不斷增強, 目前韓流明星的影響力已經(jīng)不僅僅局限在亞洲國家了，已經(jīng)走向了美洲、歐洲等地區(qū)。如何讓演員們更具有獨特的個人魅力，很顯然韓國在這一方面已經(jīng)有了一套成熟的方法。

（三）對中國的啟示

1、加強政府支持力度，推進制度改革

從美韓影視貿(mào)易迅猛發(fā)展的經(jīng)驗中可以看出，政府對兩國影視貿(mào)易的支持起了至關重要的作用，首先從國家政策層面重視本國影視貿(mào)易的發(fā)展，創(chuàng)立有利于影視貿(mào)易發(fā)展的制度，其次是通過國家政策，對影視貿(mào)易發(fā)展提供資金技術支持，最后是采取了合理的國內外影視市場的監(jiān)督和保護政策，這對我國影視貿(mào)易發(fā)展中政府應扮演的角色具有很大的參考意義。

2、科技創(chuàng)新及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)

從上文分析可以看出，美韓兩國都非常重視影視產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新和優(yōu)秀人才培養(yǎng)，“科學技術是第一生產(chǎn)力”，加大科技創(chuàng)新力度對提高影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率，促進影視貿(mào)易發(fā)展方面起著關鍵作用，而人才培養(yǎng)對于影視產(chǎn)業(yè)這類“創(chuàng)意經(jīng)濟”而言更為重要，能力突出，富有創(chuàng)意的人才對影視貿(mào)易發(fā)展的作用不言而喻。

3、加大國際營銷力度

美韓兩國的影視企業(yè)的產(chǎn)品在國際上具有相當知名度，除了過硬的產(chǎn)品質量之外，兩國影視企業(yè)所采用的國際營銷策略也值得我國去借鑒，借助成熟的國際營銷經(jīng)驗，才能最大限度的降低“文化折扣”所帶來的影響，最大程度的擴展海外市場，從而促進影視貿(mào)易的發(fā)展。

參考文獻：

[1]姜飛.美國的傳播霸權及其激發(fā)的世界范圍的文化保護.[J]新華網(wǎng).2005（4月）.25

篇8

以全市惟一以影視為主導的區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系聞名的懷柔區(qū)，經(jīng)過多年對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅持，初步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的主導地位，企業(yè)、人才、資金和項目等產(chǎn)業(yè)要素資源呈現(xiàn)出規(guī)模集聚態(tài)勢。

作為北京市“十二五”時期“六高四新”規(guī)劃戰(zhàn)略布局之一的懷柔區(qū)，被北京市賦予了文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的發(fā)展定位。如何進一步鞏固和發(fā)揮已有優(yōu)勢，進一步凸顯文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的支撐能力和文化創(chuàng)新功能，提升區(qū)域文化品牌，打造形成懷柔區(qū)的核心競爭力。為此，2011年，懷柔區(qū)委三屆十次全會專門研究了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題，并先后修改完善和出臺了一系列優(yōu)惠服務政策。

與全國其他文化區(qū)域相比，懷柔的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)從無到有、從小到大、從無名到逐步形成影響力的過程，并在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局上，形成了“一區(qū)三園兩帶”發(fā)展格局。一區(qū)，即以中影基地為核心，周邊5.6平方公里范圍的懷柔影視基地集聚區(qū)，將建成國內一流、國際領先、新一代功能聚合型的影視產(chǎn)業(yè)基地；三園，一是以紅樓夢文化為重點的紅樓夢古都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，二是以文化主題公園為重點的時尚休閑產(chǎn)業(yè)園，三是以北京藝匯家國際手工村和橋梓藝術公社為龍頭的原創(chuàng)藝術產(chǎn)業(yè)園；兩帶，一是西部古長城文化旅游帶（橫跨懷北、雁棲、渤海、九渡河四鎮(zhèn)鄉(xiāng)61.5公里），二是北部湯河川滿族民俗文化產(chǎn)業(yè)帶（覆蓋湯河口、長哨營、喇叭溝門3鎮(zhèn)鄉(xiāng)）。除此之外，懷柔區(qū)還正在積極建設以北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)為龍頭的會議會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展輻射區(qū)。

當下的懷柔區(qū)，以影視產(chǎn)業(yè)為核心，以原創(chuàng)藝術、會議會展、文藝演出、文化旅游為主要內容的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯示出了較強的增長活力，產(chǎn)業(yè)集聚效應日益明顯。

六大特點彰顯文化發(fā)展優(yōu)勢

懷柔文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的確立，要求懷柔區(qū)必須堅持“生態(tài)立區(qū)、文化興區(qū)、科技強區(qū)”發(fā)展道路，注重文化創(chuàng)新和科技創(chuàng)新雙輪驅動，將懷柔建成彰顯國家文化科技實力的窗口新區(qū)，為首都建設中國特色世界城市提供支撐。

“這是文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)的實質內涵，也是懷柔新一輪發(fā)展的核心任務?！睉讶釁^(qū)委常委、宣傳部長彭麗霞告訴記者，懷柔區(qū)已經(jīng)明確提出，到2020年左右，懷柔會不斷涌現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和科技創(chuàng)新成果，文化科技將彰顯全球影響力，生態(tài)環(huán)境質量全面提升，國際會都品牌形象正式確立。

綜觀整個懷柔區(qū)的文化發(fā)展，彭麗霞認為具備了六大顯著特點。其一，影視產(chǎn)業(yè)的龍頭效應凸顯，影視產(chǎn)業(yè)加速集聚。于2005年底開工，2008年7月底投用的國家中影數(shù)字制作基地，為懷柔影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了核心資源。基地擁有世界一流設備1537臺（套），建有800―5000平米攝影棚16個，可同時容納10至15部影片后期制作及30集電視劇后期制作，具備年生產(chǎn)100部故事片電影、200部電視電影、500集電視劇制作能力。截至目前，中影入駐懷柔企業(yè)有22家，經(jīng)營范圍涵蓋影視策劃、拍攝、制作、營銷等。2007年，懷柔區(qū)聘請均衡博弈（北京）研究院共同編制完成了中國（懷柔）影視基地發(fā)展規(guī)劃和影視基地發(fā)展實施方案，累計完成投資超過40億元，投用項目有中影基地、星美影視城、百匯演藝學校、老爺車博物館、中影洗印廠等，在建有影人酒店、北演集團懷柔演藝中心，已落地準備建設的有中影二期、長青集團紅樓夢古都文化園等項目，集聚了華誼兄弟、海潤影視、金英馬等影視企業(yè)350余家，累計接待劇組拍攝制作1100部，其中近三年國產(chǎn)票房過億大片半數(shù)在懷柔拍攝或后期制作。2011年，全區(qū)影視產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10億元、稅收超億元。

其二，會議會展產(chǎn)業(yè)前景光明，發(fā)展格局初步形成。彭麗霞表示，如果將1995年的世婦會看作是懷柔會議會展產(chǎn)業(yè)的開端，那么，2010年北京市批準建設北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)，并作為北京建設世界城市的一項重點戰(zhàn)略工程，則為懷柔區(qū)發(fā)展會議會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的歷史機遇，意味著不久的將來，懷柔將承接諸多的國際高端峰會，有望成為具有國際影響力、具備承載國際高端會議和休閑度假功能的會議會展集聚區(qū)。

據(jù)介紹，正在建設的示范區(qū)主體工程有望于今年年底前峻工并投入使用。這座坐落在雁棲湖畔、具備接待G20（二十國集團）首腦會議能力的綜合性國際會都規(guī)劃占地21平方公里，其中總建設用地8.5平方公里，建筑面積96.6萬平方米，綠化覆蓋達80%以上。根據(jù)功能定位和發(fā)展目標，以雁棲湖景觀為核心，結合周邊景觀特點，將建成環(huán)區(qū)景觀帶、峰會核心區(qū)、高端接待區(qū)、生態(tài)區(qū)等六大區(qū)。

其三，原創(chuàng)藝術產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，藝術氛圍日益濃郁。圍繞打造北京地區(qū)最具活力的“藝術創(chuàng)作展示集聚區(qū)”戰(zhàn)略目標，懷柔區(qū)以橋梓藝術公社、中國漆器藝術館、“中國紅”陶瓷生產(chǎn)基地、中國民族畫院雁棲創(chuàng)作基地等項目為載體，加快原創(chuàng)藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引油畫、雕塑、陶藝、景泰藍、漆雕、布糊畫等30余種藝術門類千余位知名藝術家集聚。目前，全區(qū)原創(chuàng)藝術類企業(yè)達到280家，成為眾多知名藝術家和創(chuàng)意企業(yè)入駐首選之地。同時，以北京藝匯家國際手工村項目為重點，搭建原創(chuàng)藝術品展示交易平臺，建設成為展示國家非物質文化遺產(chǎn)和各種手工藝術品的綜合性展示中心；依托懷柔文化網(wǎng)，建成了“創(chuàng)意樂購”藝術品網(wǎng)絡展示中心，有效提升了原創(chuàng)藝術品市場知名度。

第四，舞臺劇演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，劇目資源不斷豐富。彭麗霞告訴記者，著眼于建設北京乃至全國種子劇生產(chǎn)基地，懷柔區(qū)從起步就樹立了高起點、國際化理念，加快演藝基地建設，與美國百老匯聯(lián)合打造首部百老匯原創(chuàng)音樂劇《何處尋愛》，2010年8月赴愛丁堡藝術節(jié)成功巡演，榮獲“五星演出”和“百老匯原創(chuàng)音樂劇最佳制作獎”兩項殊榮。全新打造的昆曲《紅樓夢》（上、下），2010年4月在國家大劇院成功首演，4場演出接待觀眾3000余人次，贏得社會各界廣泛好評。以百老匯音樂劇形式改編的《牡丹亭》把中國傳統(tǒng)經(jīng)典文化與現(xiàn)代時尚元素有機結合，目前正在進行試讀。同時，原版百老匯音樂舞劇《永恒的探戈》和西班牙大型舞劇《弗拉明戈之魂》等優(yōu)秀劇目成功演出，懷柔原創(chuàng)舞臺劇產(chǎn)業(yè)基地影響力明顯提高。

第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)村發(fā)展良好，產(chǎn)業(yè)富民作用逐漸增強。據(jù)介紹，懷柔區(qū)投入120余萬元，扶持了九渡河鎮(zhèn)紅廟燈籠村和廟上紅色文化旅游村、長哨營滿族鄉(xiāng)項柵子民俗旅游村等專業(yè)村。2011年又出臺《培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干扶持政策》，培育影視、國際文化、柳編、陶瓷、剪紙等一批各具特色的專業(yè)村，成為吸納村民就業(yè)、增加村民收入的重要渠道。近兩年，九渡河鎮(zhèn)以紅廟村為中心，輻射帶動周邊8個村發(fā)展燈籠產(chǎn)業(yè)，研發(fā)燈籠品種400多個，產(chǎn)品遠銷美、英、日等21個國家地區(qū)，吸納勞動力就業(yè)近200人，燈籠產(chǎn)業(yè)逐步向規(guī)模化發(fā)展。慕田峪長城國際文化村項目實施后，該區(qū)域逐步形成具有長城文化、鄉(xiāng)土文化、國際文化相結合的鄉(xiāng)村旅游示范新區(qū)，目前入住國際友人已達80余戶，涉及7個國家和地區(qū)，建設歐式居所30余處。

第六，政策扶持力度大，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成支柱性產(chǎn)業(yè)加強。為支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，懷柔區(qū)專門制定出臺了全市首個區(qū)縣級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項扶持資金政策，通過貸款貼息、項目補助、獎勵、配套資助等方式，重點支持對產(chǎn)業(yè)有重要拉動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目建設、產(chǎn)品設計制作和品牌性活動舉辦，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的政策后盾。據(jù)統(tǒng)計，從2008年開始，已累計投入近1.2億元，先后對中影洗印廠、老爺車博物館、懷柔首部百老匯原創(chuàng)音樂劇《何處尋愛》等21個項目進行資金支持。同時，還制定了全市首個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)村認定管理辦法以及《懷柔區(qū)培育農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干扶持政策》（試行），推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

文化引領經(jīng)濟社會發(fā)展

文化已經(jīng)成為懷柔區(qū)對外的一張靚麗名片，也是懷柔區(qū)實現(xiàn)文化科技高端新區(qū)的重要支撐。

如何在新區(qū)的建設中，進一步突顯文化對經(jīng)濟社會發(fā)展的引領作用，進而促進文化的大發(fā)展大繁榮。彭麗霞表示，懷柔區(qū)將積極推進國家中影數(shù)字制作基地、中科院懷柔科教產(chǎn)業(yè)園、北京雁棲湖生態(tài)發(fā)展示范區(qū)等重要園區(qū)建設，以園區(qū)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，做大做強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成集拍攝制作、體驗娛樂、旅游休閑為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，提高“中國影都”品牌影響力，通過積極發(fā)展文化演藝產(chǎn)業(yè)、引進原創(chuàng)藝術產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)等方式，推進影視文化、原創(chuàng)藝術產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，形成首都獨具特色的文化旅游板塊。同時，積極引進和培養(yǎng)專業(yè)素質高、服務能力強的文化工作者，為服務基層文化活動、促進區(qū)域文化繁榮發(fā)展提供人才支撐。

體制機制的創(chuàng)新不僅關乎文化的發(fā)展繁榮，亦是文化與科技等深度融合的重要保障，彭麗霞透露，懷柔區(qū)正積極探索新形勢下促進文化科技高端產(chǎn)業(yè)新區(qū)發(fā)展的體制機制，重點推進產(chǎn)、學、研結合和科技成果轉化，營造符合國際慣例的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，以文化創(chuàng)意提升科技研發(fā)、汽車制造等相關產(chǎn)業(yè)的文化內涵，提升產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，通過文化與科技的深度融合，逐步擴大新區(qū)作為首都世界城市功能區(qū)的國際影響力。

注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大項目建設，鼓勵更多的社會資本參與其中，是推進文化科技高端新區(qū)的重要體現(xiàn)，彭麗霞告訴記者，懷柔區(qū)確立的目標是，實施“明星企業(yè)”工程，培育全區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展龍頭，實施懷柔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“精品品牌”戰(zhàn)略，提升區(qū)域影響力。

在這種理念下，類似中影一期和正在建設的中影二期的一批重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目得到了政府的高度關注。

這其中，有按原有規(guī)劃進行建設的中影二期基地項目，也有包括原西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等項目的升級提升，據(jù)了解，該項目規(guī)劃占地面積約5000畝，建筑面積31萬平方米，總投資70億元，中弘控股股份有限公司所屬的美猴王有限公司計劃利用該園區(qū)現(xiàn)已形成的影響力，將其建成以動漫研發(fā)為核心，配以西游記主題游樂園，打造集創(chuàng)意研發(fā)、互動體驗、休閑娛樂為一體的動漫產(chǎn)業(yè)園，以此實現(xiàn)園區(qū)的高端發(fā)展。

當然，有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ膽讶釁^(qū)，還吸引到了大批新的投資項目進駐發(fā)展，比如，位于懷柔鎮(zhèn)大中富樂村，由北京藝匯家經(jīng)貿(mào)有限公司投資建設的北京藝匯家國際手工村，該項目占地面積10萬平方米，總投資約7億元，將匯集世界生活藝術品，打造世界第一家規(guī)模最大的手工生活藝術品集散地，形成融合世界各地富有特色的手工藝品和生活藝術品的商業(yè)集聚區(qū)。目前，項目建設單位已經(jīng)與180多家企業(yè)，近120位藝術家和德、法、俄等多家大使館簽署了意向協(xié)議。

再比如，位于雁棲鎮(zhèn)百崖廠村，由北京長青集團投資建設的紅樓夢古都文化園，該項目占地416畝，建筑面積12萬平方米，總投資20億元，將建設紅樓夢榮、寧二府、大觀園、榮寧商業(yè)街等影視場景，影視作品創(chuàng)作室（知名導演工作室）和電視劇后期制作室、演員培訓演出中心、文化收藏品會議會展中心等，將建成集演員培訓、電視劇制作、技術服務、旅游商務等為一體的電視劇制作基地。

篇9

關鍵詞：數(shù)字媒體；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；作用

伴隨著知識經(jīng)濟時代的到來，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸演變成了現(xiàn)代經(jīng)濟時代中的重要產(chǎn)業(yè)，在市場經(jīng)濟中占據(jù)著十分重要的地位。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體的影響下，得到了更加快速的發(fā)展，其不僅創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟效益，還在一定程度上推動了經(jīng)濟的進步發(fā)展。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也被稱為21世紀最有前瞻性、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，進而被看作是促進經(jīng)濟增長的新途徑。而數(shù)字媒體的不斷更新已經(jīng)成為了推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵性力量。

一、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位

（一）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體。

伴隨著現(xiàn)代化傳播媒介的不斷多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的更新和發(fā)展，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)傳播方式造成了強大沖擊。但是，信息技術能夠為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播提供良好的技術力量，不論是在圖片還是文字方面，都可以在互聯(lián)網(wǎng)的支持下顯示并傳播。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術能夠將語音、文字、圖像等文化信息融合在一起，并進一步為人們及時了解文化等各種社會信息提供了重要的傳播途徑。

（二）數(shù)字媒體是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要技術手段。

數(shù)字媒體技術的不斷更新發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新性的動力，在數(shù)字媒體技術的支持下，不僅能夠將圖像、文字和聲音全面融合起來，還能夠增強不同形式傳播媒介之間的聯(lián)系性。數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展灌輸了強大的生命力，尤其體現(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等這些與圖像采集處理緊密相連的產(chǎn)業(yè)中。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，各個行業(yè)對數(shù)字媒體技術的要求也隨之增高，所以說數(shù)字媒體技術的不斷創(chuàng)新為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了重要的技術力量。

（三）數(shù)字媒體是提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的重要方式。

競爭力的形成和提升主要通過兩個有效途徑，即成本低和差異性。而對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品的差異性是一個非常關鍵的特點，而數(shù)字媒體技術的普遍化和不斷更新則能夠為產(chǎn)品的差異性提供更加良好的發(fā)展平臺，尤其是和影像等多媒體文件有關的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，都需要數(shù)字媒體技術支持獨特性的制作和傳播，這樣才能更加有效地為差異性群體提供優(yōu)質服務。而在成本方面，數(shù)字媒體的特性即雙向傳播和數(shù)字化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更加獨特的傳播方式，進而有利于降低成本，在此基礎上，數(shù)字媒體的技術和性能的提升能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)降低成本提供很大的幫助。

二、數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用

（一）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新動力。

數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了全新的動力，主要體現(xiàn)在影視制作產(chǎn)業(yè)方面，數(shù)字媒體技術不僅改善了影視的畫面質量，還改變了影視制作的方式方法，帶動了影視制作產(chǎn)業(yè)的深入改革發(fā)展。數(shù)字媒體技術創(chuàng)新了影視圖像、音頻的制作方法，影視開始加強重視后期的制作，大量的商業(yè)電影主要就是依靠特效來吸引觀眾的注意力，贏得觀眾的歡迎。數(shù)字媒體技術的出現(xiàn)，實現(xiàn)了影視作品的數(shù)字化發(fā)展，制作人員可以通過數(shù)字媒體技術按照自己的想法進行制作和處理，進而提高影視制作的效率，提升影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供堅實的技術力量。數(shù)字電視已經(jīng)普及到了人們的生活中，從初始的信號到最終的終端接收，全程使用數(shù)字技術，這不僅促進了影視制作的創(chuàng)新發(fā)展，還進一步推動了影視產(chǎn)業(yè)的革新，進而實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導新方向。

數(shù)字媒體的變革為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引導了新方向，主要體現(xiàn)在廣告產(chǎn)業(yè)方面。傳統(tǒng)的廣告媒體有報紙、電視等，而數(shù)字媒體的到來，徹底顛覆了傳統(tǒng)的廣告模式，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更加寬廣的平臺。廣告產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，促進產(chǎn)品銷售的主要宣傳渠道，所以其所處的位置非常關鍵。數(shù)字媒體技術的更新發(fā)展既給廣告產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，也帶來了挑戰(zhàn)，在雙重作用下，廣告產(chǎn)業(yè)開始不斷地變化發(fā)展，廣告的制作和設計逐漸多元化和創(chuàng)新化，為廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的技術基礎，從而推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更新發(fā)展。

（三）數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。

數(shù)字媒體技術在動畫和游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的影響更是不容小覷，數(shù)字媒體技術的運用使得動畫變得更加生動直觀、形象逼真，將設計師的真實想法體現(xiàn)得淋漓盡致，給觀眾帶來了良好的視聽覺體驗，在一定程度上改善了動畫制作的方式方法。通過互聯(lián)網(wǎng)進行動畫傳播，既節(jié)省了大量的經(jīng)濟成本，又能夠收獲更大的經(jīng)濟效益，使得我國在動畫產(chǎn)業(yè)中占據(jù)更加有利的位置。而對于游戲產(chǎn)業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲已經(jīng)占據(jù)了整個游戲市場，并且對人們的生活造成了一定的影響，為人們提供了更多的娛樂設施，由此可見數(shù)字媒體技術的影響力是不容忽視的。所以，充分合理地利用數(shù)字媒體，對游戲進行創(chuàng)新制作，完善發(fā)展，將有利于推動我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）數(shù)字媒體技術為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新靈感。

數(shù)字媒體技術在我國的許多重要會議中都有所運用，尤其是在奧運會和世博會上，數(shù)字媒體都展現(xiàn)出了其獨特的藝術性，為參觀者帶來了精妙絕倫的視覺體驗。伴隨著數(shù)字媒體的普遍發(fā)展，為傳統(tǒng)展示設計提供了一個更加優(yōu)質和廣闊的發(fā)展平臺，同時數(shù)字媒體技術的發(fā)展還進一步推動了展示設計的多元化，尤其是在設計內容和表現(xiàn)風格上，變得更加豐富多彩，最終的效果也得到了更好的完善，給觀眾留下了深刻的印象和良好的視覺體驗。這不僅促進了展示設計的發(fā)展，進而還推動了我國文化產(chǎn)業(yè)的進步，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟效益，并且數(shù)字媒體技術與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新結合已經(jīng)成為了一種新的經(jīng)濟趨勢和發(fā)展方向。

（五）數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供實踐基礎。

數(shù)字媒體最大的貢獻是實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展，而不再停留在紙上談兵階段。數(shù)字媒體技術衍生的數(shù)字出版，不但給人們帶來了新的閱讀感受和體驗，還為讀者節(jié)省了時間，提供了便利，讀者可以通過最方便的方式和媒介實現(xiàn)閱讀，最普遍的媒介有手機、電腦、數(shù)字化圖書館等等，這類電子媒介的出現(xiàn)備受讀者歡迎。對于傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術的不斷更新，對其造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的印刷時代走向終結，漸漸流行的數(shù)字時代到來，而文化產(chǎn)業(yè)和出版產(chǎn)業(yè)必須接受數(shù)字媒體，并在數(shù)字媒體的影響下進行創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)有利的位置，進而推動出版產(chǎn)業(yè)的進步，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全新發(fā)展。

三、結語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對市場經(jīng)濟有著重要且深遠的影響，意義非常重大。數(shù)字媒體為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供巨大的便利和堅實的基礎，因此必須加強對數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用的高度重視。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸被文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所取代，這在很大程度上取決于互聯(lián)網(wǎng)和多媒體技術的不斷更新。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須重視數(shù)字媒體技術的關鍵性作用，正確利用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的幫助，這樣才能進一步推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步。

主要參考文獻：

［1］郎立永.市場經(jīng)濟背景下數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展策略研究［J］.品牌（下），2015.9.

［2］龔靜子.論新媒體藝術對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義［J］.藝術科技，2014.10.

篇10

關鍵詞:動漫產(chǎn)業(yè);漫畫;動畫;產(chǎn)業(yè)鏈

一、漫畫與動畫

1.研究緣起

2008年,我國動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量取得了13萬分鐘的業(yè)績,這個產(chǎn)量已經(jīng)與世界動漫大國――日本并駕齊驅了。對于這個產(chǎn)量,我們應當理性地去認識。首先,動漫產(chǎn)品不等同于動漫產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)品在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈上,只是其中一個環(huán)節(jié),若要以動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量說明動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,首先要看這些產(chǎn)品是否拉動了產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展;其次要看這些產(chǎn)品是否具有市場價值;最后還要看這些產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比是多少,這些才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標志。13萬分鐘的高產(chǎn)量,只是動漫產(chǎn)品的繁榮,而非動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮。并且這單一產(chǎn)品的繁榮恰好說明我國動漫產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展正處于一個危險的畸形發(fā)展狀態(tài),我國動漫與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相悖的現(xiàn)實狀況。因此本文關注漫畫領域,選擇另外一種思路,即以中國漫畫的發(fā)展作為切入點,考察漫畫在中國動漫行業(yè)中的發(fā)展,并研究了漫畫對動畫創(chuàng)作的作用,最終從歷史和現(xiàn)實兩個層面來獲取經(jīng)驗教訓,以期對中國動漫的發(fā)展留下警示或啟迪。

2.漫畫的藝術特點

概括的說,漫畫是空間的藝術,動畫是時間的藝術。漫畫是影視動畫的改編、創(chuàng)作來源的一個重要方面。漫畫可以說是先于電影和動畫產(chǎn)生的,很多影視動畫取材于漫畫,是與漫畫的自身藝術特點是分不開的。漫畫制作不像電影、動畫制作那樣復雜,主要是獨立化和個體化的制作模式,投入比較低。漫畫由于其平面化,在表現(xiàn)故事情節(jié)、人物心理沒有影視動畫直觀,所以漫畫就在人物的造型、心理描寫、故事情節(jié)上下功夫,通過炫酷的外形、細膩的心理描寫,跌宕起伏的故事情節(jié)吸引讀者。漫畫在故事情節(jié)、人物塑造上確實有其獨到之處。影視動畫由于高投入、大制作,投資風險大,一些試驗性質的嘗試很難在影視動畫中使用,所以影視動畫常取材于一些已經(jīng)成功的漫畫作品。

3.漫畫與動畫的關系

漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)鏈上的最重要的一個環(huán)節(jié)。沒有漫畫就沒有動畫,也就沒有動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。動畫是在漫畫的基礎上發(fā)展起來的,其主要作用就是對漫畫中有一定知名度和眾多讀者群的作品作進一步的推廣,使之在一個更大、更廣的范圍內成為更知名的品牌。日本動畫與漫畫都是在一邊連載,一邊制作,這對讀者來說,無疑增加了神秘感,也有追動漫動力與熱情。在中國根本就不存在連載的問題,事先就制作好的了然后直接就搬上銀幕。

在政府文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下,影視動畫行業(yè)獲得了快速的發(fā)展,影視動畫的發(fā)展受到前所未有的關注。與影視動畫行業(yè)密切的漫畫行業(yè)卻很少有人提及,但是再回頭看看銀幕,我們發(fā)現(xiàn)銀幕上有很多經(jīng)典的形象都來自漫畫。漫畫行業(yè)可以說為影視動畫提供了很多優(yōu)秀的角色形象和故事來源,促進了影視動畫行業(yè)的發(fā)展。重視漫畫對影視動畫發(fā)展的積極作用,有利于促進影視動畫行業(yè)的健康發(fā)展,提高我國的影視動畫制作水平。“作者創(chuàng)作漫畫作品――雜志連載――結集出版――動畫片――衍生產(chǎn)品”,這個動漫發(fā)展的流程表明,漫畫奠定了動畫的基礎,從而貫穿起整個動漫市場的是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？上?投資人只看到了動畫的主導地位,往往忽視漫畫的基礎作用,導致資金大幅奔向那些賺錢最快、最熱鬧的動畫環(huán)節(jié)。

二、“漫畫―動畫”產(chǎn)業(yè)鏈

1.大陸漫畫雜志的現(xiàn)狀

對漫畫行業(yè)的發(fā)展影響比較大的漫畫刊物,包括《中國卡通》《北京卡通》《少年漫畫》《漫畫大王》和《卡通先鋒》,以及數(shù)量更多的日本動漫資訊雜志,它們基本都是把編輯們的理想作為發(fā)展基石,作者的熱情作為立刊之本的。這樣的發(fā)展經(jīng)歷了整整十個年頭,購買群體和市場環(huán)境日新月異,可是動漫雜志的運營手法并沒有實質上的進步和提高,所以它們要面臨嚴峻的考驗,更是市場對動漫雜志的終極審判。漫畫產(chǎn)業(yè)應是“先周刊連載后發(fā)行單行本”的模式,中國市場到現(xiàn)在還沒有一本周刊的動漫雜志,現(xiàn)有的期刊也不能滿足漫畫作者的作品展示。

2.大陸漫畫家的生存空間

漫畫家沒有受到足夠的重視。目前中國漫畫處于劣勢,大陸漫畫家基本是一個人一天到晚在家里苦畫,想題材、布局、起稿、上墨。就算是一個很能干的漫畫家,生產(chǎn)力很強,想象力也很豐富,一天也就能畫兩張到三張,一本漫畫書假設160頁,漫畫家如果一切順利,至少需要80天時間來完成,這樣長的時間,等出版后也賺不了多少錢,能養(yǎng)活他自己就不錯了。在日本不是這樣,他們是一個團隊,一個漫畫家有4到7個助手,動作很快,一個故事大家很快做完。而且日本在經(jīng)營方面也有優(yōu)勢,系列漫畫轉售到香港、臺灣,一出就是幾十本,可本地漫畫家如果出一本書需要連續(xù)不停畫四個月,沒有辦法與人競爭。

對于絕大多數(shù)漫畫愛好者來說,目前的漫畫創(chuàng)作仍是不足以支撐經(jīng)濟生活?，F(xiàn)在中國職業(yè)漫畫家平均月收入僅為2000元到3000元左右,但能夠以漫畫養(yǎng)活自己的職業(yè)漫畫家還只是極少數(shù)。錢有時是很重要的,沒有它藝術家飯都吃不飽哪里還有力氣抬起藝術這沉重的筆。踏入這一行的朋友,要做好吃苦和貧窮的準備,發(fā)自內心的愛畫,心甘情愿地為它付出一切。對于已經(jīng)成名成家的漫畫家來說,目前的收入能夠保證他們衣食無憂。大陸許多地方政府都投資建設動漫基地,那里有良好的硬件設施及優(yōu)惠措施,為漫畫創(chuàng)作者、動漫產(chǎn)業(yè)和游戲業(yè)者提供了發(fā)展平臺;很多大學也紛紛開設動漫系,培養(yǎng)人才;每年寒暑假,在北京、上海等大城市幾乎每周都有新的漫畫展、動畫展。政府對動漫產(chǎn)業(yè)很支持,民眾也都十分熱衷。動漫在大陸是正處于起飛階段的新興產(chǎn)業(yè),為漫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間和可觀的市場容量,而這些正是他們最重視的因素,也是最大的動力。

3.發(fā)展漫畫,建立產(chǎn)業(yè)鏈

漫畫和動畫應該是一個產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)。通常情況是,首先有好的漫畫作品,在期刊上連載,然后出單行本,第二步把它改編成動畫片在電視臺播放,接下來是形象授權,開發(fā)衍生產(chǎn)品,這是一個常態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。所以說,動畫是以漫畫為依托的,如果沒有漫畫的參與,動畫就像是一鍋湯里沒有調料,會變得沒有味道。因此要有好的動畫片,應該重視開發(fā)好的漫畫作品。要建立動漫產(chǎn)業(yè)鏈,首先是要發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),動漫大國日本的經(jīng)驗是先發(fā)展漫畫,再發(fā)展動畫。動漫產(chǎn)業(yè)是包括了漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等上下游諸多環(huán)節(jié)的企業(yè)集合,或者說,動漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構成的一條產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈上,三個環(huán)節(jié)各自扮演著不同的角色,起著不同的作用,共同促進著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。漫畫是動畫發(fā)展的基礎,其起到培養(yǎng)作者、讀者、漫畫刊物和市場的作用;為動畫產(chǎn)品制作提供經(jīng)過市場檢驗的內容,從內容方面為動畫產(chǎn)品樹立起初步品牌。

三、結語與建議

根據(jù)我們現(xiàn)有的條件及體制優(yōu)勢,可采取以下措施,快速發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),建全動漫產(chǎn)業(yè)鏈,加大政策扶持力度,扶持現(xiàn)有的漫畫刊物,使其迅速做大,由動漫產(chǎn)業(yè)基地按片區(qū)聯(lián)合投資創(chuàng)辦漫畫刊物,刊物可面向全國征稿,也可吸納有策劃能力的機構專門為刊物進行選題策劃,組織漫畫創(chuàng)作?；貙Ｊ轮谱鞯钠髽I(yè)可在這些刊物中選擇優(yōu)秀作品改編動漫產(chǎn)品,刺激漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;此外,可由報刊、作家協(xié)會、少年報社、學校共同舉辦漫畫腳本征文比賽,從中發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)優(yōu)秀漫畫作者。這些創(chuàng)作力量今后將有可能成為動漫產(chǎn)品的編劇。

通過上述方法超常規(guī)的發(fā)展漫畫產(chǎn)業(yè),為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅實基礎。有了這個基礎,衍生產(chǎn)品的投資開發(fā)難題,也就迎刃而解了。好在我們有體制的優(yōu)勢,有政策的強力支撐,有一大批決心從事動漫產(chǎn)業(yè)的企業(yè),這就為我國動漫走向產(chǎn)業(yè)化提供了良好的基礎和可能,只要找準了發(fā)展路徑和解決問題的辦法,我國的動漫產(chǎn)業(yè)是大有希望的。