行業現狀分析報告范文

導語：如何才能寫好一篇行業現狀分析報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 我國房地產市場現狀及未來發展趨勢分析 淺談中國房地產企業的營銷現狀及未來營銷模式 淺析我國房地產基金的發展現狀及未來前景 關于房地產市場現狀及市場監管的探討 我國房地產金融市場的現狀及發展趨勢 房地產市場的現狀及存在問題淺析 我國房地產市場的現狀及發展趨勢 縣級城市房地產市場發展現狀及存在的問題 淺析杭州房地產未來的走勢 房地產企業的納稅現狀及對策 房地產成本管理的現狀及對策 “國五條”對杭州房地產市場的影響分析及五點建議 淺談中國房地產現狀及未來發展趨勢 我國房地產經濟發展現狀及未來發展 中國房地產行業發展現狀及未來發展趨勢 呼和浩特房地產現狀及未來趨勢預測 簡析房地產經濟現狀及未來發展趨勢 我國房地產現狀及應對策略分析 淺析珠海市香洲區房地產市場的現狀及發展前景 簡析我國房地產市場現狀分析及應對措施 常見問題解答 當前所在位置：

2.杭州商品房市場分析報告――透明售房市場研究院.

3.2013年杭州土地市場分析報告――透明售房市場研究院.

4.15家外來大鱷首次在杭州市區拿地.http：///info/news_newsinfo_48507604_33_4.htm

5.2013部分重點出讓地塊開發節奏一覽表.http：///info/news_newsinfo_53900845_33_1.htm#a

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什么是數據分析？

數據分析的目的

把隱藏在一大批看似雜亂無章的數據背后的信息集中和提煉出來，總結出研究對象的內在規律。

數據分析的分類

數據分析的三大作用：現狀分析、原因分析、預測分析。

數據分析的六部曲

數據分析流程

1.明確目的和思路

梳理分析思路，并搭建分析框架，把分析目的分解成若干個不同的分析要點，即如何具體開展數據分析，需要從哪幾個角度進行分析，采用哪些分析指標(各類分析指標需合理搭配使用)。同時，確保分析框架的體系化和邏輯性。

2.數據收集

一般數據來源于四種方式：數據庫、第三方數據統計工具、專業的調研機構的統計年鑒或報告(如艾瑞資訊)、市場調查。

對于數據的收集需要預先做埋點，在前一定要經過謹慎的校驗和測試，因為一旦版本出去而數據采集出了問題，就獲取不到所需要的數據，影響分析。

3.數據處理

數據處理主要包括數據清洗、數據轉化、數據提取、數據計算等處理方法，將各種原始數據加工成為產品經理需要的直觀的可看數據。

4.數據分析

數據分析是用適當的分析方法及工具，對處理過的數據進行分析，提取有價值的信息，形成有效結論的過程。

常用的數據分析工具，掌握Excel的數據透視表，就能解決大多數的問題。需要的話，可以再有針對性的學習SPSS、SAS等。

數據挖掘是一種高級的數據分析方法，側重解決四類數據分析問題：分類、聚類、關聯和預測，重點在尋找模式與規律。

5.數據展現

一般情況下，數據是通過表格和圖形的方式來呈現的。常用的數據圖表包括餅圖、柱形圖、條形圖、折線圖、氣泡圖、散點圖、雷達圖等。進一步加工整理變成我們需要的圖形，如金字塔圖、矩陣圖、漏斗圖、帕雷托圖等。

一般能用圖說明問題的就不用表格，能用表說明問題的就不用文字。

圖表制作的五個步驟：

確定要表達主題

確定哪種圖表最適合

選擇數據制作圖表

檢查是否真實反映數據

檢查是否表達觀點

常用圖表類型和作用：

圖片來自于網易云課堂《誰說菜鳥不會數據分析》

6.報告撰寫

一份好的數據分析報告，首先需要有一個好的分析框架，并且圖文并茂，層次明晰，能夠讓閱讀者一目了然。結構清晰、主次分明可以使閱讀者正確理解報告內容；圖文并茂，可以令數據更加生動活潑，提高視覺沖擊力，有助于閱讀者更形象、直觀地看清楚問題和結論，從而產生思考。

好的數據分析報告需要有明確的結論、建議或解決方案。

數據分析的四大誤區

1.分析目的不明確，為了分析而分析；

2.缺乏行業、公司業務認知，分析結果偏離實際。數據必須和業務結合才有意義。摸清楚所在產業鏈的整個結構，對行業的上游和下游的經營情況有大致的了解，再根據業務當前的需要，制定發展計劃，歸類出需要整理的數據。同時，熟悉業務才能看到數據背后隱藏的信息；

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本報告通過深入調查分析，把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對通用集成電路測試系統行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷；明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出通用集成電路測試系統行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

報告屬性

【報告性質】專題調研

【報告名稱】

2009-2010年中國通用集成電路測試系統產業專題調查分析報告

【表述方式】文字分析、數據比較、統計圖表瀏覽

【交付周期】3—5個工作日

【報告價格】8900元

【制作機關】中國市場調查研究中心

【定購電話】

86-10-88430838(劉老師)88864829(高老師)88864539(云老師)88893867(姜老師)

【傳真】86-10-68450238合同下載

報告目錄

第一章通用集成電路測試系統產業市場基本情況分析

第一節市場發展環境分析（宏觀經濟環境、產業市場政策……）

一、2009年我國宏觀經濟運行情況

二、我國宏觀經濟發展運行趨勢

三、市場相關政策及影響分析

1、全球經濟危機對中國宏觀經濟的消極影響

2、全球經濟危機對通用集成電路測試系統行業的消極影響

3、全球經濟危機對上下游產業的消極影響

4、中國擴大內需保增長的政策解析

5、行業未來運行環境總述

第二節產業市場基本特征（定義分類或產業市場特點、發展歷程、市場重要動態……）

一、市場界定及主要產品

二、市場在國民經濟中的地位

三、市場特性分析

四、市場發展歷程

五、國內市場的重要動態

第三節產業市場發展情況（現狀、趨勢、市場重要動態……）

一、市場國際現狀分析

二、市場主要國家情況

三、市場國際發展趨勢分析

四、國際市場的重要動態

第二章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場經濟運行情況

第一節2009年我國產業市場發展基本情況（現狀、技術、產業市場運行特點……）

一、市場發展現狀分析

二、市場特點分析

三、市場技術發展狀況

第二節我國本產業市場存在問題及發展限制（主要問題與發展受限、基本應對的策略……）

第三節市場上、下游產業發展情況（上、下游產業對本產業市場的影響）

一、市場上游產業

二、市場下游產業

第四節2006年-2009年產業市場企業數量分析（近年內企業數量的變化情況以及各類型企業的數量變化……）

一、2006-2009年企業及虧損企業數量

二、不同規模企業數量

三、不同所有制企業數量分析

第五節2006年-2009年從業人數分析（近年內從業人員的變化情況以及各類型企業的數量變化……）

一、不同規模企業從業人員分析

二、不同所有制企業比較

第六節本產業市場進出口狀況分析（本產業市場內主要產品進出口情況）

第三章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場生產狀況分析

第一節2006年-2009年市場工業總產值分析

一、2006-2009年市場工業總產值分析

二、不同規模企業工業總產值分析

三、不同所有制企業工業總產值比較

四、2009年工業總產值地區分布

五、2009年總產值前20位企業對比

第二節2006年-2009年市場產成品分析（產成品、產成品區域市場）

一、2006-2009年產業市場產成品分析

二、不同規模企業產成品分析

三、不同所有制企業產成品比較

四、2009年產業市場產成品地區分布

第三節2006年-2009年本產業市場產成品資金占用率分析

第四章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場銷售狀況分析

第一節2006年-2009年市場銷售收入分析（產品銷售收入、不同規模的企業銷售收入、不同企業類型的銷售收入）

一、2006-2009年產業市場總銷售收入分析

二、不同規模企業總銷售收入分析

三、不同所有制企業總銷售收入比較

第二節2009年本產業市場產品銷售集中度分析

一、按企業分析

二、按地區分析

第三節2006年-2009年本產業市場銷售稅金分析

一、2006-2009年產業市場銷售稅金分析

二、不同規模企業銷售稅金分析

三、不同所有制企業銷售稅金比較

第五章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場成本費用分析（銷售成本、銷售費用、管理費用、財務費用、成本費用利潤率……）

第一節2006-2009年市場產品銷售成本分析

一、2006-2009年產業市場銷售成本總額分析

二、不同規模企業銷售成本比較分析

三、不同所有制企業銷售成本比較分析

第二節2006-2009年市場銷售費用分析

一、2006-2009年產業市場銷售費用總額分析

二、不同規模企業銷售費用比較分析

三、不同所有制企業銷售費用比較分析

第三節2006-2009年市場管理費用分析

一、2006-2009年產業市場管理費用總額分析

二、不同規模企業管理費用比較分析

三、不同所有制企業管理費用比較分析

第四節2006-2009年市場財務費用分析

一、2006-2009年產業市場財務費用總額分析

二、不同規模企業財務費用比較分析

三、不同所有制企業財務費用比較分析

第五節2006-2009年市場成本費用利潤率分析

第六章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場資產負債狀況分析（總資產、固定資產、總負債、流動資產、應收賬款、資產負債率……）

第一節2006-2009年市場總資產狀況分析

一、2006-2009年產業市場總資產分析

二、不同規模企業資產規模比較分析

三、不同所有制企業總資產比較分析

四、總資產規模前20位企業對比

第二節2006-2009年市場固定資產狀況分析

一、2006-2009年產業市場固定資產凈值分析

二、不同規模企業固定資產凈值分析

三、不同所有制企業固定資產凈值分析

第三節2006-2009年市場總負債狀況分析

一、2006-2009年產業市場總負債分析

二、不同規模企業負債規模比較分析

三、不同所有制企業總負債比較分析

第四節2006-2009年市場流動資產總額分析

一、2006-2009年產業市場流動資產總額分析

二、不同規模企業流動資產周轉總額比較分析

三、不同所有制企業流動資產周轉總額比較分析

第五節2006-2009年市場應收賬款總額分析

一、2006-2009年產業市場應收賬款總額分析

二、不同規模企業應收賬款總額比較分析

三、不同所有制企業應收賬款總額比較分析

第六節2006-2009年市場資產負債率分析

第七節2006-2009年市場周轉情況分析

一、2006-2009年總資產周轉率分析

二、2006-2009年流動資產周轉率分析

三、2006-2009年應收賬款周轉率分析

四、2006-2009年流動資產周轉次數

第八節2006-2009年市場資本保值增值率分析

第七章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場盈利能力分析（利潤總額、銷售毛利率、總資產利潤率、凈資產利潤率……）

第一節2006-2009年市場利潤總額分析

一、2006-2009年產業市場利潤總額分析

二、不同規模企業利潤總額比較分析

三、不同所有制企業利潤總額比較分析

第二節2006-2009年銷售毛利率分析

第三節2006-2009年銷售利潤率分析

第四節2006-2009年總資產利潤率分析

第五節2006-2009年凈資產利潤率分析

第六節2006-2009年產值利稅率分析

第八章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場經濟運行最好水平分析（資本保值增值率、資產負債率、產值利稅率、資金利潤率……）

第一節2006-2009年資本保值增值率最好水平

第二節2006-2009年資產負債率最好水平

第三節2006-2009年產值利稅率最好水平

第四節2006-2009年資金利潤率最好水平

第五節2006-2009年流動資產周轉次數最好水平

第六節2006-2009年成本費用利潤率最好水平

第七節2006-2009年人均銷售率最好水平

第八節2006-2009年產成品資金占用率最好水平

第九章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場重點企業競爭狀況分析（產業市場按銷售收入前10企業）

第一節2009年企業地區分布

第二節銷售收入前10名企業競爭狀況分析

一、企業基本情況

（法人單位名稱、法定代表人、省、主要業務活動、從業人員合計、全年營業收入、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、出貨值、工業增加值、產成品）

二、企業資產負債分析

（企業資產、固定資產、流動資產合計、流動資產年平均余額、負債合計、流動負債合計、長期負債合計、應收帳款）

三、企業經營費用分析

（營業費用、管理費用、其中：稅金、財務費用、利稅總額）

四、企業收入及利潤分析

（主營業務收入、主營業務成本、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、營業利潤、利潤總額）

五、企業營業外支出分析

（廣告費、研究開發費、勞動、失業保險費、養老保險和醫療保險費、住房公積金和住房補貼、應付工資總額、應付福利費總額、應交增值稅、進項稅額、銷項稅額）

六、企業工業中間投入及現金流分析

（工業中間投入合計、直接材料投入、加工費用中的中間投入、管理費用中的中間投入、營業費用中的中間投入、經營活動產生的現金流入、流出、投資活動產生的現金流入、流出、籌資活動產生的現金流入、流出）

第十章2009年我國通用集成電路測試系統產業市場營銷及投資分析

第一節本產業市場營銷策略分析及建議

一、產業市場營銷策略分析

二、企業營銷策略發展及建議

第二節本產業市場投資環境分析及建議

一、投資環境分析

二、投資風險分析

三、投資發展建議

第三節本產業市場企業經營發展分析及建議

一、產業市場企業發展現狀及存在問題

二、產業市場企業應對策略

第十一章2010-2013年我國通用集成電路測試系統產業市場發展趨勢分析

第一節未來本產業市場發展趨勢分析（產業市場發展趨勢、技術發展趨勢、市場發展趨勢……）

一、未來發展分析

二、未來技術開發方向

三、總體產業市場“十一五”整體規劃及預測

第二節2010-2013年本產業市場運行狀況預測（工業總產值、銷售收入、利潤總額、總資產）

一、2010-2013年工業總產值預測

二、2010-2013年銷售收入預測

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關鍵詞：植物保護學科畢業生；就業現狀；分析原因；對策

近幾年來，關于大學生就業方面的研究，多是研究者從所在院校、地域入手，對其學生就業意向、就業創業現狀進行調查研究，而以植物保護一級學科畢業生作為研究對象，統籌所有就業去向，按就業結構差異進行的調查和研究在省內外均少有。本文以河北農業大學為例，選取2010—2015年共6屆植物保護學科畢業生作為調查對象,對他們的就業狀況進行全面調查分析，數據來源于學生就業后向學校反饋的信息。通過整體統計與縱向比較,分析植物保護學科畢業生就業整體情況與發展變化規律，旨在進一步揭示畢業生就業難與用人單位用工荒的現實矛盾，破解植物保護學科畢業生就業難題。

一、植物保護學科畢業生就業現狀調查

調查顯示,河北農業大學2010—2015年共6屆植物保護學科畢業生的總體就業去向為考研、農業技術推廣、公務員、科研院所等事業單位,各部分結構現狀分布如下:第一，考研升學受到植物保護學科畢業生的青睞。2010—2015年連續6年的河北農業大學植物保護學科畢業生畢業去向情況調查結果（表1）顯示,畢業生就讀研究生人數平均占總畢業生的40.35%,遠高于學校25%的平均水平，2011年升研率高達56.52%。表12010—2015年河北農業大學植物保護學科畢業生畢業去向情況調查表第二，植物保護學科畢業生就業結構性矛盾突出。植物保護工作一線很難找到植保人才，偏遠地區的植物保護生產企業更是無人問津，出現用工荒；與此同時，每年大量的植物保護學科畢業生苦于不能找到滿意的工作，改投其他行當。2010—2015年的調查結果顯示，本學科畢業生的就業人群中，從事植物保護相關工作的人數比例平均還不到30%，在植物保護工作一線的人數比例平均不及5%（表2）（工作一線率指真正下到農村基層從事專業技術指導的人員，銷售人員除外）。第三，植物保護學科畢業生就業面狹窄,就業方向單一。2010—2015年的調查結果如表3所示，本學科畢業生從事銷售工作的居于首位，從事公務員職業比例均值和從事教師職業的比例均值還不及3%（表3），雖然2014年從事教師職業的植物保護學科畢業生比例達到8.25%，但整體比例依舊很低。第四，植物保護學科畢業生就業穩定性良好。根據國際上比較常用的方法，就業的穩定性可以用一個人將一份工作保持6個月以上的可能性來衡量，具體計算時，可以用一個人曾經做過的工作的平均持續時間或更換工作的次數來度量，就業穩定性與就業質量成正比。2010—2015年本學科畢業生就業穩定性情況調查結果如表4所示，結果表明連續六年來本學科畢業生一年內跳槽的平均比率為12.20%。2013年本學科畢業生一年內的跳槽率最高，為14.13%。

二、植物保護學科畢業生就業現狀分析

第一，研究生擴招的陽光政策和為使自身就業競爭價值提升使得植物保護學科畢業生把考研升學作為首選。植物保護學科是農業大學創立較早的學科之一,是河北省強勢特色學科，其畢業生就業主要集中在農業推廣、農業教學和科研院所等單位,但是自我國1993年實行畢業生就業制度改革和1999年進行高校大擴招以來，植物保護學科畢業生就業形勢不容樂觀。植物保護學科畢業生把就讀研究生作為畢業后首要選擇，增加了自身在就業市場上的砝碼，緩解了眼前的就業壓力，通過繼續讀研深造的方式贏得更好的未來。此外，研究生擴招的陽光政策，讓更多學生能夠接受進一步的高等教育，增加了提升人力資本的機會。第二，傳統的就業觀念制約了畢業生選擇到農村去發展。植物保護專業與“農”密不可分，但提到農業就被認為是弱質產業，提到扎根基層就認為條件艱苦，面朝黃土背朝天，收入又少，“輕農”思想或多或少使植物保護學科畢業生不愿意擇農。另外，植物保護學科學生大多來自農村，而高校主要分布在城市，在城市多年的學習與生活，使農科畢業生很難做出回家務農的決定。第三，當今社會對農科專業的偏見,以及對“農”字的誤解,造成了農科畢業生就業的尷尬。社會環境中存在的“輕農”“棄農”思想和并不成熟的都市化農業體系，直接影響到大學生的思想觀念、價值取向、就業觀念等諸多方面。社會上大部分工作崗位都是要求有豐富的工作經驗，而銷售入門門檻很低，相對于其他職業崗位來說，可以在短時間之內獲得成就感以及相對豐厚的回報，這些因素導致畢業生往往把從事銷售行業作為就業的最佳選擇。雖然考取公務員是畢業生從政的階梯，但是能夠走上公務員這條路的往往是成績優秀，在校期間積極參加各項社會活動,綜合素質高、能力強的學生，高要求、高門檻以及有限的職位導致公務員就職率一直偏低。第四，用人單位與畢業生之間的勞動關系決定了二者之間的聯系較為松散。目前植保學科畢業生所在的農資生產經營企業人員流動大，企業與畢業生之間簽署的是勞動合同，畢業生的檔案關系、社會保險、工齡續接、黨員關系等事宜均有人才機構辦理，這樣的管理方式減輕了畢業生的后顧之憂，但同時也讓畢業生與企業之間的聯系更為簡單與直接，畢業生的歸屬感不強及崗位的不確定性增加。因此，為更好地解決植物保護學科畢業生就業供需矛盾，一是國家要繼續完善基層相關優惠政策吸引植物保護學科畢業生服務于新農村建設，消除植物保護學科畢業生到基層就業的體制性和機制，給大學生提供完善的社會保障體系；另外在農村政治、文化、教育等工作領域應讓植物保護學科畢業生擔任一定的職務,為他們的成才提供服務平臺。二是應強化社會輿論的宣傳，營造鼓勵支持植物保護學科大學生服務“三農”、扎根基層的良好氛圍。三是高校要突出植物保護學科特色，拓寬專業口徑，通過生產實踐、教學實習、企業實習鍛煉等多種方式不斷加強植物保護學科學生的專業知識和專業技能，突出人才培養應用性、技藝性、操作性的特色。四是大學生要努力提高自身綜合素質，樹立正確擇業觀念，要志存高遠，腳踏實地，轉變傳統就業觀念，勇于到基層一線和艱苦地方去，善于在平凡崗位上創造不平凡的業績。

參考文獻：

[1]尹發躍.已就業農科大學生職業分析及判定[J].河北農業大學學報(農林教育版)，2010（3）：326-332.

[2]李軍峰.就業質量的性別比較分析[J].市場與人口分析，2003，9(6):1-7.

[3]劉桂智.地方高校農科專業畢業生就業現狀分析及對策[J].廣州職業教育論壇，2014，(06):45-50.

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風險評估技術常用的工具一般有滲透測試工具和脆弱性掃描工具。滲透測試工具一般常使用人工結合滲透測試工具進行，常用的Web滲透測試工具有IBMAppScan、AWVS、HPWEBinspect，通常需對漏洞進行人工驗證，以確定漏洞準確性。脆弱性掃描工具主要用于評估網絡或主機存在的系統漏洞，常見工具有Nessus，能對主機、網絡設備、安全設備進行掃描并形成脆弱性報告。此外，在風險評估過程中，除了利用上述工具來發現系統風險外，還需要利用系統現有數據來進行現狀分析和趨勢分析，這其中常用的手段有：入侵檢測日志分析、主機日志分析、應用系統日志分析、主機/網絡檢查表等。

風險評估流程

1總體流程

根據風險評估中包含的各個要求，要分別進行實施，整體的風險評估流程如圖3所示。

2風險評估準備階段

通過做好準備工作，能夠大大提升風險評估的效果，降低項目實施風險，該階段是風險評估整個過程的重要組成部分。風險評估準備階段一般應包含如下工作內容：明確風險評估范圍、確定風險評估目標、組建項目團隊、設定系統性風險評估方法、整體風險評估方案獲得高層批準。

3資產識別階段

資產識別主要針對現有的信息資產進行分類識別和描述，在識別的基礎上從信息安全的角度，機密性、完整性和可用性對其進行賦值，確定信息資產的價值，作為影響分析的基礎，典型資產類別可以分為：網絡設備、服務器、終端、安全設備、物理環境、業務系統、數據、文檔、組織和人員等。

4脆弱性識別

脆弱性評估常被稱作弱點評估，是風險評估的重要工作，通過脆弱性評估能夠發現信息資產存在的弱點。弱點是資產本身存在的，它可以被威脅利用、引起資產或商業目標的損害。弱點包括物理環境、組織、過程、人員、管理、配置、硬件、軟件和信息等各種資產的脆弱性。脆弱性分類可分為技術脆弱性和管理脆弱性，其中技術脆弱性又可以細分為：物理安全、網絡安全、系統安全、應用安全、數據安全5個方面。

5威脅識別

威脅可以通過威脅主體、資源、動機、途徑等多種屬性來描述。造成威脅的因素可分為人為因素和環境因素。根據威脅的動機，人為因素又可分為惡意和非惡意兩種。

環境因素包括自然界不可抗的因素和其他物理因素。威脅作用形式可以是對信息系統直接或間接的攻擊，在機密性、完整性或可用性等方面造成損害，也可能是偶發的或蓄意的事件。對威脅識別的簡單方法就是對威脅進行分類，針對不同的威脅，可以根據其表現形式將威脅識別分為以下幾類：軟硬件故障、物理環境影響、無作為或操作失誤、管理不到位、惡意代碼、越權或濫用、網絡攻擊、物理攻擊、泄密、篡改、抵賴等。威脅分析方法首先需要考慮威脅的來源，然后分析存在哪些威脅種類，最后做出威脅來源和威脅種類的交叉表進行威脅賦值。

6風險分析

風險分析中要涉及資產、威脅、脆弱性3個基本要素，每個要素有各自的屬性。資產的屬性是資產價值；威脅的屬性可以是威脅主體、影響對象、出現頻率、動機等；脆弱性的屬性是資產弱點的嚴重程度。

風險評估的主要內容

信息安全風險評估包含的內容涉及信息安全管理和技術，同時包括網絡、系統、應用和數據等不同的技術層面，但根據保險行業的特定需求，總體定位在網絡設備和網絡架構方面的技術評估。主要內容包括：

1)信息資產的調查，主要針對網絡拓撲，網絡設備和服務器設備等。

2)網絡架構弱點評估，針對目前的網絡拓撲圖進行弱點分析。

3)網絡設備和服務器系統弱點評估，針對設備目前的系統配置進行分析，確認其是否達到應有的安全效果，結合滲透測試的手段。

4)現有安全控制措施，通過分析目前的安全控制措施，綜合總結網絡架構和設備的弱點。

5)整體網絡威脅和風險分析，綜合分析網絡中面臨的威脅和可能的風險，形成總體安全現狀。

6)建議安全措施和規劃。根據風險評估的成果和建設目標，形成建議的安全措施和時間進度，建立1-2年的信息安全規劃。

項目實施成果

根據以上工作內容，項目的最終成果包括：

1)信息資產清單和分析結果。清晰明確系統和網絡信息資產，明確其機密性、完整性和可用性的安全目標，同時確定資產的重要類別；必要時可以建立內部的信息資產庫。

2)系統和網絡脆弱性報告。明確服務器系統、網絡設備、網絡結構和安全設備可能存在的弱點。

3)系統和網絡威脅報告。根據已有的弱點分析目前可能面臨的威脅和威脅發生后對業務、系統和網絡造成的影響。

4)安全現狀報告。基于風險的安全現狀總體分析報告，明確目前的網絡安全風險。

5)建議安全措施和規劃。從技術和管理的角度提出后期進行系統建設的安全控制措施。

結語

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【關鍵詞】 房地產市場；泡沫經濟；貨幣政策；治理

一、現狀分析

近年來我國房地產投資增速雖略有減緩，但是其仍然處于一種膠著狀態，下面對2012、2013兩年的房地產市場作以分析。

縱觀2012年，雖然我國的房地產市場仍延續著淡季不淡，房價反彈的行情，但是總體來說并沒有出現大幅反彈。在4-5月份后，全國房地產市場呈現出成交溫和放大、價格止跌企穩的新特點。到了7-8月份，一、二線城市房價開始上漲，三、四線城市房價呈現下跌趨勢。與8月份相比，9月份在全國70個大中城市的二手住宅銷售價格種，價格上漲的城市有32個，下降的有18個，持平的有20個。到了10月份，與9月份相比在70個大中城市的新建住宅銷售價格中，價格上漲的有35個，下降的有17個，持平的有18個。

到了2013年，1、2月份，全國房地產開發投資6670億元，增速比去年全年提高6.6個百分點。僅對于住宅投資來說，已占房地產開發投資比重的68.7%，投資4583億元，同比名義增長23.4%，增速提高12個百分點。

而從商品房的銷售和待售情況來看，1-2月份，商品房銷售面積10471萬平方米，同比名義增長49.5%，增速比去年全年提高47.7個百分點。其中，住宅銷售面積增長55.2%，辦公樓銷售面積增長43.3%，商業營業用房銷售面積下降1.4%；商品房銷售額7361億元，增長77.6%，增速比去年全年提高67.6%個百分點，其中住宅銷售額增長87.2%，辦公樓銷售額增長91.6%，商業營業用房銷售額增長17.6%。

從長期來看，房地產行業發展依舊處在一個向上的發展階段，但是從短期來看，在政策的干預下，業績增長阻力較大。從上面的分析中可以看出，中國房價波動較大，尤其是2008年金融危機對我國房地產業產生了沖擊，但是危機過后隨之而來的是房價的劇烈上漲，因此中國房價還是沿著它自己的軌道繼續上行。

二、我國房價過高的原因

1、貨幣超發和寬松的財政貨幣政策

中國市場上大量資金的存在是房地產泡沫出現的最根本原因。截止2013年2月末，我國貨幣供應量余額達99.86億元，貨幣超發再次推高了房價。因為房地產屬于固定資產，所以其貸款風險相對于流動資產來說較小，因此銀行業正致力于大力發展房地產開發貸款和消費信貸業務。

2、投資需求的不斷膨脹

人民幣升值使得“熱錢”不斷流入中國，這吸引了大量外商投資中國房地產市場，使得我國部分地區房地產市場的投資需求不斷膨脹。

3、開發成本日益上漲

近年來，地價、建筑材料、建筑安裝、經營成本等的提高加大了房地產開發成本，使得房價不斷上漲，在國內房價三分之一是地價費，三分之一是關系疏通費，而三分之一是利潤和成本。

4、中國的土地現狀增加了住房成本

中國土地的有限性和稀缺性使得我國土地制度的分配現狀不容樂觀，同時我國又在大力發展房地產業，使得土地供給出現剛性，土地價格日益上漲大大增加了住房成本，更有大量投資者為了獲取價格上漲帶來的利潤而進行瘋狂的投資，致使房地產市場十分火爆。

5、貧富差距助長了房價

長期以來，中國是一個貧富差距大國加上不健全的社會制度使得我國居民購買力低下，需求不足，2011年胡潤財富報告顯示中國千萬富豪已達96萬人，相比去年增長9.7%，而在他們的個人投資方向上，房地產占主導地位，超過1/3選擇投資房地產。

6、中國人的消費觀念

盲目追風，一味狂熱于買房，使得很多居民忽視了購房成本，這在一定程度上造成了國家調控政策的失效，助長了房價。

三、改善我國房地產業市場狀況的對策

1、加大對房地產市場的宏觀監控力度

首先，從居民的收入水平出發來確定房地產投資建設的規模，使得房地產的產與銷達到基本平衡。其次，要加強房地產二級市場的管理，將過分炒高樓市的行為扼殺于萌芽，防止房地產泡沫的劇增。最后，合理規劃房地產開發結構，擴大安居型房地產的規模，加強房地產市場統計和預測工作，使房地產產業成為中國市場的一個主導產業。

2、建立全國統一的房地產市場運行預警預報制度

通過對全國房地產市場的各類信息及時收集、整理、分析，進而對其運行情況做出評價，定期市場分析報告，合理引導市場。政府可通過土地供應、稅收和改善預售管理等手段，不斷加強和完善宏觀監控體系，有效地防止房地產“泡沫”的產生。

3、改革土地制度，加強土地資源管理

政府應當合理規劃土地，使土地的有效利用率實現最大化進而達到穩定房價的目的。首先，優化土地供應結構和各類用地的供應比例，要適當提高住宅用地的比例。其次，合理規劃土地，控制土地的使用，尤其是對商品房及高等住宅用地面積的控制。最后，對于各類違規行為，要嚴格懲處，對于非法圈地、占地行為，要進行嚴厲查處，從源頭上防止不正之風和腐敗行為。

4、調節房產稅和交易稅的征收比例

按照居民擁有和出售住房的數量來確定對房產稅和交易稅的征收比例，即多者多征。通過稅收方式調節房地產市場供求矛盾，嚴厲打擊房地產投機炒作的行為。

5、改革住房貸款利率

加大住房公積金的覆蓋面，使我國公民的基本權利得到保障，根據各個地區房價的差異，采取不等的公積金貸款額度。

6、全面改變增長模式

中國人民銀行和財政部為支撐泡沫做了大量的工作，但是這是不能持久的，泡沫最終還是會消失。中國應該全面改變房地產經濟的增長模式，應該讓內需成為推動經濟增長的主要動力。

7、明確政府職責

國務院出臺的相關政策明確規定第二套房貸首付款不得低于40%，同時再增加住房和普通商品住房有效供給，加快推進保障性安居工程建設，落實地方各級人民政府責任等方面明確了實施細則，必將對房地產市場產生重要影響。

【參考文獻】

[1] 張志前.貨幣泡沫.2012.2.

[2] 李彤，劉崇獻.人民幣憑啥升值.2011.9.

篇7

[關鍵詞]國產葡萄酒 現狀分析 問題與不足 發展方向

一、引言

自改革開放以來，中國的葡萄酒行業迎來了一個前所未有的蓬勃發展的機遇，特別是20世紀末開始，葡萄酒行業整體的增長速度極為迅猛，然而，WTO的進入，關稅的降低，大批洋葡萄酒的進口給國內葡萄酒行業造成了巨大的沖擊，使國內葡萄酒企業面臨了巨大的壓力。國內葡萄酒行業應積極改變傳統觀念，堅決深化體制改革，充分發揮行業組織作用，不斷完善法律法規，在應對市場爭奪機會的同時發展和壯大自己，并借自身產業發展之機，為提高果農收入，改變經濟增長模式，縮小貧富差距，全面構建社會主義和諧社會做出貢獻。

二、國產葡萄酒的歷史

中國葡萄酒的發展史總的來說起始于漢魏，燦爛于盛唐，鼎盛于元朝，轉折于清末，新生于當代。

魏晉南北朝時期——我國葡萄酒業的恢復及葡萄酒文化的興起：我國歐亞種葡萄由張騫帶入，漢武帝時種植和釀造都達到一定規模。魏晉南北朝時，葡萄酒的消費和生產又有了恢復和發展。從當時的文獻以及文人名士的詩詞文賦中可以看出當時葡萄酒消費的情況。魏文帝曹丕尤其喜歡喝葡萄酒，隨后葡萄酒成為王公大臣、社會名流筵席上常飲的美酒，葡萄酒文化日漸興起。這在當時的不少詩文里都有反映。

唐代——燦爛的葡萄酒文化 ：盛唐時期，人們不僅喜歡喝酒，而且喜歡喝葡萄酒。唐高祖李淵、唐太宗李世民都十分鐘愛葡萄酒。盛唐時期社會穩定，人民富庶，民間釀造和飲用葡萄酒也十分普遍。王翰的《涼州詞》中“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催”最能表達當時那種涵蓋一切、睥睨一切的氣勢，以及充滿著必勝信念的盛唐精神氣度，此詩也作為千古絕唱載入中國乃至世界葡萄酒文化史。

元朝——我國葡萄酒業和葡萄酒文化的鼎盛時期 ：元朝立國雖然只有九十余年，卻是我國古代社會葡萄酒業和葡萄酒文化的鼎盛時期。1291年，元世祖在“宮城中建葡萄酒室”，促進了葡萄酒業的發展。葡萄酒常被元朝統治者用于宴請、賞賜王公大臣，還用于賞賜外國和外族使節。同時，飲用葡萄酒不再是王公貴族的專利，平民也飲用葡萄酒。元代葡萄酒文化逐漸融入文化藝術各個領域。除了大量的葡萄酒詩外，在繪畫詞曲中都有表現。

清末民國初期——我國葡萄酒業發展的轉折期：1892年，張弼士在煙臺芝罘創辦了張裕葡萄酒公司，這是我國葡萄酒業經過二千多年的漫長發展后，出現的第一個近代新型葡萄酒廠。1915年，在巴拿馬萬國博覽會上，張裕所產的葡萄酒榮獲金質獎章，自此，煙臺葡萄酒名聲大振。此后，太原、青島、北京、通化相繼建成葡萄酒廠。這些廠的規模雖不大，但我國葡萄酒工業已初步形成，葡萄酒的消費面擴大。

當代——我國葡萄酒業持續發展：建國后我國葡萄酒酒釀造業有了長足發展，世界上有名的葡萄酒品種，我國均能量產；企業則以張裕、長城和王朝最為著名。

縱觀漢武帝時期至清末民國初的2000多年，中國的葡萄酒產業經歷了從創建、發展到繁榮的不同階段，其中，有過繁榮和鼎盛，也有過低潮和沒落，與之相隨而行的是綿延不斷、流傳至今的燦爛的中國葡萄酒文化。她極大地豐富和發展了中華的民族文化，并成為其中的一個重要組成部分；她真實地記載和再現了中國葡萄與葡萄酒產業的發展歷程，同時也有力地促進了我國葡萄酒業——傳統民族產業——的繁榮。

三、國產葡萄酒行業的發展現狀

近年來，我國葡萄酒行業在產量、產品結構與質量和產品集中度等各方面都發生了巨大的變化。

1.銷量增速明顯

中國葡萄酒的生產和消費已逐步進入快車道，葡萄酒的產量和消費量將繼續保持現有的發展速度。國際權威調查機構統計，2006-2011年間，中國的葡萄酒消費市場保持平均70%的增幅。截至2012年，中國將有望超過羅馬尼亞和俄羅斯聯邦成為世界第葡萄酒消費國。

2.產業結構逐漸趨于合理，產業鏈條已初成雛形

原料種植形成十大特色產區，農業種植與工業生產形成良性對接，互為促進；產品品種豐富多樣，國際標準干型酒成為主流；葡萄酒相關產業在東部沿海地區基本形成完整的配套，從輔料供應、包裝材料、到相關配件供應基本齊全，形成良性互動；西部產區因規模尚未達到對相關產業的支撐能力，所以產業結構還不完善，但是隨著西部的崛起，相關產業已經開始注意西部商機。未來全國性的產業結構體系正在構建之中。

3.市場集中度高，三大品牌的龍頭地位不可動搖

在我國的500多家葡萄酒企業中，大致可以分為三類：一是以張裕為首的老牌葡萄酒生產企業；二是其他酒類生產企業或是其他行業轉為生產葡萄酒；三是沿海的進口葡萄原酒灌裝企業。雖然行業發展迅速，但是中小企業（產能在1000噸以下）占比達80%，過萬噸產能的企業目前為張裕、王朝、長城、威龍、豐收、通化等，其中長城、張裕、王朝三分天下，市場占有率合計已高達52%，資產合計擁有全行業的38%，銷售收入更是占到了全行業的56%，行業集中度非常高。隨著三大巨頭加快速度布局全國市場，葡萄酒行業呈現出強者愈強的態勢。近年來，張裕一直力圖將國際化深入到企業的血液中去。愛菲堡酒莊，標志著張裕“4+1”的國際化戰略品牌布局終于成型，形成了煙臺張裕卡斯特酒莊、張裕黃金冰谷冰酒酒莊、新西蘭張裕凱利酒莊以及北京張裕愛菲堡國際酒莊細分各個高端市場、張裕解百納為中高端核心子品牌的布局。

4.同質化現象嚴重

我們可以在各大超市、專賣店上發現，目前市場上的葡萄酒品牌雖多，但同質化現象嚴重。標簽上標注的釀造品種幾乎一樣，赤霞珠遍布全國大小葡萄種植區，從而使多種葡萄酒品牌從顏色、香氣、口感上基本一致，沒有自身特色，個性化也不明顯。從而導致葡萄酒缺乏市場競爭力，更沒有進軍國際市場的能力。因此在葡萄品質、包裝、以及葡萄酒文化傳播等方面仍需改善。

5.進口酒高速增長，本土化擴張直擊市場命門

自2006年以來，進口葡萄酒在中國市場的態勢就已經十分迅猛。如果說2006年我們感到了“洋酒兇猛”，那么在2007年我們已經觸摸到了洋酒炙熱的溫度。據海關數據，我國2006年進口原裝葡萄酒2.0442萬千升，同比增長97.7%；進口散裝葡萄酒8.9313千升，同比增長108.7%總價值1.3億美元，分別占我國葡萄酒消費量的4.1%與17.9%（2005年同期為2.4%和9.8%）。2007年1-10月，我國進口原酒9.563萬千升，增長27.6%，原裝酒3.409萬千升，增長1.3倍，總價值約2.1億美元。雖然還有兩個月的時間，但是13萬千升的進口量已經比2006年全年總量高出近2萬千升，接近2006年全國消費量的4成，據300多種進口葡萄酒的美國名特中國公司總經理柯魯介紹，近年來，中國市場銷售量增長每年都維持在30%至45%。數據表明一切，進口酒的快速增長遠比我們預料的兇猛。

四、國產葡萄酒行業目前所存在的問題

進口葡萄酒自中國進入WTO，關稅兩度下降之后，逐步占有了部分國內市場，僅以2011年為例，中國瓶裝葡萄酒進口額為12.73億美元，同比增長94%。進口葡萄酒迅猛的增長速度，使得國內葡萄酒產業在應接不暇的同時，產生了許多問題。

1.國產葡萄酒行業受到進口葡萄酒品牌的市場掠奪

隨著國外葡萄酒的進入，國產葡萄酒雖仍處于主導地位，但是形勢不容樂觀。自2006年以來，進口葡萄酒在中國市場的態勢就已經十分迅猛。據海關數據，據統計，進口葡萄酒銷售量所占中國葡萄酒市場份額為2009年15.1 %；2010年20.6% ；2011年 26.2%。進口葡萄酒行業之所以能快速進入并打開國內市場，急速擴大對國內市場的份額主要原因有三，一是關稅的降低的影響，二是以法國為代表的舊世界葡萄酒品牌對高端市場的影響，三是以澳大利亞為代表的新世界葡萄酒對中低端市場的影響。

2.質量參差不齊，規范性仍待提高

國家葡萄酒質量檢驗檢測中心在葡萄酒質量報告中說，中國葡萄酒的產量有了大幅度提高和質的飛躍，產品結構發生了根本性變化。但仍存在著原料基地建設薄弱、產品質量得不到有效控制、生產技術水平不高、生產者缺少誠信理念、隨意進行虛假宣傳等問題，生產規范問題仍然嚴峻。

3.銷售模式的有待創新。

伴隨競爭加速，市場將洗牌。保持行業健康持續發展的最基本要求是：專業、專業、還是專業。如今市場上好的葡萄酒隨處可見，能讓品牌脫穎而出的，已絕不僅僅是葡萄酒的質量了。那么所經營的企業必須能夠提供更大的服務價值，有清晰的知名度和美譽度。所以尋求進口葡萄酒銷售模式的創新與突破仍是一個最基礎和核心的要求。目前大多進口葡萄酒經營模式都是通過分銷到零售終端（如專賣店、餐飲、超市、夜場）等傳統渠道接觸消費者。當然也有一些進口商選擇越過這些傳統渠道，采取所謂的“直接營銷”模式等（如網上商城）。不過越開越多，體現專業性的葡萄酒專賣店正沖擊著大賣場渠道甚至大型餐飲店。但是每個經營者的背景與掌控資源的不同，很難去照搬他人的“成功模式”。

五、國產葡萄酒行業發展方向

為了應對進口葡萄酒的沖擊，國產葡萄酒行業應該調整產業結構，提高產品質量，開發并規范葡萄酒市場，積極培育國產葡萄酒的消費文化，從而增強我國葡萄酒行業的生存能力。

1.完善產品結構，提高產品質量

完善產品結構調整，提升產品質量是葡萄酒行業發展的重點。在今日葡萄酒市場劇烈的競爭中，加大結構調整力度，以提高質量、效益和擴大產品出口為目標，重視葡萄基地的發展，建立起抵御各種風險能力的配套基地，為葡萄酒的發展提供可靠的優質原料，并逐步實現品種區域化、酒種區域化，生產出具有頑強生命力和強大競爭力的高質量、有地區特色的葡萄酒產品是每個企業勢在必行的事。葡萄酒行業既是一個傳統工業，又是一個新興工業，國際新技術的研究應用很多。中國葡萄酒的前期發展大都是靠引進消化吸收國外現有的品種、工藝、設備。隨著科技的發展，中國葡萄酒業必須要開展科學研究，這樣才能使中國葡萄酒在國際葡萄酒業中，占有一席之地。

2.開發并規范葡萄酒市場

隨著國民生活水平的提高和保健意識的加強，對飲料酒的選擇正在向背養化、高檔化轉變，葡萄酒的消費數量在中國將會逐步上升。目前，國產葡萄酒在中國市場的占有率在90%以上 ，主要原因是國產葡萄酒的價位和口感適合國內消費者，受到消費者的青睞。同時，國產葡萄灑有良好暢通的銷售渠道，發展前景看好。在中國，酒類市場有著其本身的特點：中國是一個多酒種的國家，消費者對酒種的選擇余地大，并且都有自己固定的消費群體和消費習慣，要想改變習慣不是一朝一夕的。同時，葡萄酒的售價相對高一些。目前，消費葡萄酒的群體多以中青年、高學歷、高收入群體為主，而日常百姓家的少，葡萄酒消費市場不大，市場的開拓可謂任重道遠。只有我們的市場規范了，才能贏得更多消費者的信賴，才能使葡萄酒有更好的發展空間。

3.培育葡萄酒文化，正確引導消費

目前，市場上出現的很多東西都從一定程度上影響著消費者的消費思維。日前國內消費者缺乏的就是對葡萄酒的個正確認識，只是盲目跟風。客觀科學地宣傳葡萄酒的作用，積極介紹國外人士飲酒的方式方法，引導中國人正確消費葡萄酒是一件長期和細致的事情，這需要我們整個葡萄酒行業通過新聞媒體、雜志、報紙等對葡萄酒文化進行大力的宣傳與普及，讓廣大消費者真正認識、了解葡萄酒，也使得我們國家成為一個葡萄酒文化氣息濃郁的國度。隨著我國經濟的發展和向全面小康水平的邁進，我國的葡萄酒事業還將呈現更好的發展空間，葡萄酒的綜合利用和增值也是發展的一大方向。只有正視我們的不足和差距，并不斷吸取國外好的技術與經驗，盡快擺脫落后狀態，才能把我國的葡萄酒事業做好、做大、做強。

參考文獻：

[1]2012-2016年中國葡萄酒行業發展現狀及投資競爭力分析報告.（63-67）

[2]中國高端紅酒報告.新民周刊 2012年第20期.紅酒裝腔指南

[3]2012-2016年中國葡萄酒行業發展現狀及投資競爭力分析報告，（83）

[4]張建生.中國葡萄酒市場白皮書.華夏酒報.2008-1-17

[5]顏昊，蔡敏. 中國進口葡萄酒爆發式增長.2012-03-27

[6]林永芳.我國葡萄酒業存在的問題及管理對策[J] .管理與財富，2009，（5-8）

[7]李華，王華.葡萄酒產業發展的新模式——小酒莊，大產業[J].釀酒科技，2010，（32）

篇8

關鍵詞：手繪鞋行業；發展狀況；分析

引言

帆布鞋在中國鞋市場上占據極大的市場并日益蓬勃發展，手繪鞋行業將傳統的帆布鞋行業與手繪藝術相結合，既可滿足人們日常穿著所需，同時又增添藝術氣息，彰顯個性，突出自我。因此，手繪鞋備受青年者青睞。手繪鞋行業的產生也是受現階段細分市場的影響而誕生，基于其行業較低的成本，在經濟飛速增長的當下，起利潤空間卻不太樂觀。本文將通過SWOT分析對手繪鞋行業現在發展狀況進行分析并提出一系列改進措施。

一、手繪鞋概念分類及其特點

（一）手繪鞋概念

手繪鞋，我們又可將之成為彩繪鞋或是涂鴉鞋，是由設計師運用專門的手繪制作材料，基于普通的純色帆布鞋，在其鞋面上畫上個性精美的圖案的鞋子。手繪鞋可以分為低幫手繪鞋，中邦手繪鞋和高幫手繪鞋。

（二）手繪鞋分類

手繪鞋，我們可以將之分為低幫手繪鞋、中邦手繪鞋、高幫手繪鞋

（三）手繪鞋特點

1. 個性化

在這個追求自由和個性的時代，年輕人是一個偏愛張揚個性的群體，我們可以根據自己的需要隨時為自己的生活涂鴉，這可以體現在“衣、食、住、行”上。而手繪鞋正好是藝術與個性的結合，這也迎合了人們的需求。因此，手繪鞋也必將成為個性化流行的一種象征。

2.藝術性

21世紀，在物質生活得到充分滿足的情況下，人們越來越多的追求精神生活的滿足和享受。因此，對藝術的追求也形成了一定的市場，手繪鞋將這種精神的追求轉化到物質上，滿足了人們的需要。

3.DIY

消費者可以選擇自己DIY，將自己喜歡和認為有創新的東西充分展示出來。

4.產品單一

現在的手繪鞋產品較為單一，基本上是手繪帆布鞋，而且繪制方法也比較簡單，手繪鞋與手繪鞋之間的差異也只局限于顏色與圖案上。

二、當前我國手繪鞋行業發展狀況

縱觀這幾年手繪鞋行業，我們會發現，該行業仍處于自由市場競爭的初級階段。目前，我國手繪鞋行業內，較為專業的幾家公司有“北京麥田手繪”、“成都特之特手繪”和“廣東漫兒公司”這三家，這表明我國手繪鞋行業具有很大的發展潛力。隨著經濟的發展，手繪鞋日益流行，有廣闊的市場前景，但是正如事情都具有兩面性，其發展也面臨著激勵的斗爭。現在令人擔憂的是，手繪鞋行業利潤行業空間萎縮。手繪鞋需要設計師設計，而現在，在人工成本不斷提高的今天，手繪鞋的銷售價格并沒有因此而提高，這就使得該行業利潤空間慢慢萎縮。

三、手繪鞋行業的SWOT分析

（一）優勢分析

1.與消費者形成良好的互動

在手繪鞋的銷售過程中，消費者可以根據自己的喜好讓設計者為其設計，在這種獨特的經營模式下，可以實現顧客與制作者之間良好的溝通，滿足其內心真實的想法。在尊重顧客意愿的前提下，行業制造者也可以給顧客提出寶貴的意見，提高消費者對商品的滿意度。這樣，不僅就帶動了二次消費，也可能加大消費者周邊人們對手繪鞋的購買。

2.商業運作低庫存、低成本

手繪鞋行業經營特點之一是庫存比較少，手繪鞋店是集個性與特色與一身的店。手繪鞋行業一般是根據消費者提前預定，制作者可以根據消費者預定情況對所需要購買的原純色鞋的數量合理進貨，這就大大降低了商品的庫存。

3.手繪鞋具有極大的獨創性

手繪鞋出現之前，市場上銷售的帆布鞋樣式比較普通，鞋與鞋之間在款式上差別不大，而手繪鞋則是根據設計者靈感或是消費者喜好和需求來設計，這也就大大增加了其獨創性。

（二） 劣勢分析

1.特定消費

手繪鞋的消費群體是特定的，主要集中在10至26歲之間，很多的大眾群體是不消費的。而且這種消費也很有可能變成是一次消費。同時，在主要消費群體中，最受歡迎的群體還是大學生，作為學生，還不具備一定穩定的收入，這也會影響銷售。

2.行業進入壁壘低

手繪鞋投資資金少，無論進入還是在退出該市場的時候，也不需要付出太多成本。此外，手繪鞋行業因為不需要太強的核心技術，因此不存在技術壟斷的威脅，這便大大降低了進入該行業的壁壘。

（三）機會分析

1.手繪鞋滿足了消費者的個性化需求。作為時尚和個性化商品的體現，在其消費者人群中，因為主要是年輕人，他們對潮流的追求十分明顯，這也就恰恰滿足了消費者的個性化需求。

2.現在該行業還處于初級發展階段，未形成蔚然成風之勢，因此具有很大的增長空間。

（四）威脅分析

相對于手繪鞋市場而言，成品鞋市場到目前已發展的相當成熟，并且市場占有率極大。同時，其消費全體不受特定限制，這在很大程度上無疑不給手繪鞋行業造成了很大的壓力和威脅。.

四、手繪鞋行業發展策略

（一）增加新的銷售路徑。

在銷售手繪鞋的時候，設計者可以只是把圖案的輪廓勾畫出來，讓消費者根據自己的喜好，對其涂上顏色，這不僅降低了自己的人工成本和顏料成本，同時，也使得消費者可以自娛自樂，增加其涂鴉的樂趣。

（二）聯合品牌做特約繪制。

將手繪鞋與一些品牌結合在一起，給品牌做特約繪制，這樣會增加品牌的獨創文化，還可以增加手繪鞋行業的收入。

（三）將手繪業與旅游相結合。

將手繪鞋行業與旅游景區和有民俗文化特色的地方相結。，在鞋上繪制出具有景區特色或民族特色的圖案，可以在景區內銷售或觀賞，這又大大增加了手繪鞋的藝術價值，也為手繪鞋提供更大的發展空間。

結語

手繪鞋行業的發展適應了顧客個性化的需求，實現了多元化消費，這種基于“客戶經濟”的行業也將面臨著挑戰。同時，手繪鞋行業運用的是純藝術相與小商品相結合的新的經營模式，其發展方向也需要人們去探索。（作者單位：河南師范大學商學院）

參考文獻

[1]鄭莉珍.有關手繪鞋設計要素路徑的探析[J].西部皮革，2012，21，42-44

篇9

關鍵詞：估值技術；公允價值；投資性房地產

1990年，我國的住宅分配制度完成了從實物分配向貨幣分配的巨大轉變，隨之而來的是房地產市場的飛速發展，而投資性房地產也日益成為企業的一項重要投資手段。順應這一發展趨勢，2006年頒布，2007年施行的《新會計準則》，首次將投資性房地產單獨列示，并且允許使用公允價值模式進行后續計量。但在新準則實行的兩年間，公允價值的使用受到了冷遇，公允價值的計量成為使用者的主要困擾之一。2009年底，財政部網站公布了《投資性房地產評估指導意見（試行）》，明確提出了收益法與市場法兩種評估公允價值的方法，這一舉措表明投資性房地產評估技術的改進。

一、投資性房地產公允價值計量的現狀

公允價值雖然具有準確反映企業的財務信息，提高信息使用者決策能力的優勢，但是由于存在市場機制不健全、公司治理不完善等缺陷，尤其是在其應用存在嚴重技術障礙的情況下，公允價值的實際應用正如表1所反映的那樣，并不如期望的那么廣泛。

2007年，存在投資性房地產的630家上市公司中，僅18家選擇公允價值計量模式，占有此類業務公司數的2.86%。2008年上市公司年報的調查報告中指出，1 624家上市公司有690家存在投資性房地產，而采用公允價值模式的只有20家，占有此類業務公司數的2.89%，且出現了三種計量方式，分別是評估價格（14家公司）、第三方調查報告（1家公司）及參考同類同條件房地產的市場價格（5家公司）。

二、估值技術的應用難題

（一）地域差異問題。《企業會計準則講解（2008）》指出“投資性房地產所在地有活躍的房地產交易市場并且企業能夠從房地產交易市場上取得同類或類似房地產的市場價格及其他相關信息，從而對投資性房地產的公允價值作出合理的估計”就可采用公允價值模式計量。

然而中國幅員遼闊，東中西部、城市與農村的經濟發展、制度水平都存在明顯差異，房地產的發達水平也不盡相同。公認的活躍市場至少包括中國的沿海大中型城市以及內陸的大型城市。除此之外，同類或類似的房地產要求彼此地理位置、性質、結構類型相同或相近，而由于地段、樓層、朝向不盡相同，要找到每一處房地產的活躍市場，其實很不容易（張興 徐文學 柳萍 2009）。因此，根據市場的要求，通過在市場中尋找同類或類似的交易案例來確定價格顯然存在困難，這就給投資性房地產公允價值估值技術中的市場法的實際運用制造了麻煩，凸顯了估值的難度。

（二）時間跨度問題。運用收益法評估投資性房地產公允價值時，準確確定凈收益、收益期限以及折現率是估值的基礎。雖然這些參數是以現有租約條款、土地使用權剩余使用年限等歷史信息為基礎，但還是需要對未來信息進行預測。首先，評估基準日的選擇可以是資產負債表日、投資性房地產轉換日等，不同的時點其風險回報不同，所以要確定的折現率就會隨之改變。其次，租金收益是通過履行租約實現的，但未來實際租約收入因為考慮了時段而變得不可靠，這將最終影響凈收益的確定。最后，收益期限需要根據建筑物的剩余經濟壽命年限與土地使用權剩余使用年限等參數來確定，但企業可能會根據建筑物未來的收益情況來改變其使用期限。所以從總體來看，時點和時段上的改變都會影響估值的準確性。

（三）技術缺陷問題。空間與時間問題最終都可以歸結為技術問題，如何將空間與時間問題上的相關因素進行指標化也是解決問題的根本。

最初，估值技術是被禁止的。但在《企業會計準則講解（2008）》中，財政部已規定：“無法取得同類或類似房地產現行市場價格的，應當參照活躍市場上同類或類似房地產的最近交易價格，并考慮交易情況、交易日期、所在區域等因素，從而對投資性房地產的公允價值作出合理估計；也可以基于預計未來獲得的租金收益和有關現金流量的現值計量。”這就意味著，估值技術現在已經被允許采用。

《指導意見》中的估值技術在很大程度上借鑒了《中華人民共和國國家標準房地產估價規范》，主要指出了市場法和收益法兩種評估方法，但沒有明確每種方法的適用范圍。大多數企業傾向于使用收益法，但收益法因為考慮了時間價值，需要評估人員的主觀判斷，增加了估值的不確定性，企業也可能通過對估值方法的選擇來進行盈余操縱。

市場法強調了投資性房地產的“實物狀況、權益狀況、區位狀況、交易情況及租約條件”等重要因素。指導意見中的收益法強調了凈收益、收益期限、現有租約對公允價值的影響和折現率等重要因素。但這些都是對因素的簡單陳述，沒有明確指出因素的影響因素，也就無法從根本上對其進行量化，指導相關工作。以區位狀況為例，其受空間和時間的雙重約束。在空間上，不同城市、同一城市的不同地段的房地產價值相去甚遠；在時間上，同一地段的價值在各年份也不盡相同。由于缺乏衡量各因素的具體標準，使得估值缺少客觀性。

三、推動估值技術應用的建議

從以上分析中可以看出，由于存在地域差異問題，時間跨度問題以及技術缺陷問題，使得估值技術難以在投資性房地產公允價值中得到切實的應用，從而直接影響到我國公允價值的確認和計量的可靠性，妨礙公允價值在我國的應用。因此，全面推動估值技術的應用，才是當前亟待解決的問題。在此，筆者結合相關研究成果，提出以下建議。

（一）明確量化標準，提高量化手段，可以直接提高投資性房地產公允價值計量的可操作性。

首先是明確允許運用估值技術的地域范圍。相關準則制定機構應該統籌考慮，將各地經濟發展水平，例如人均GDP作為衡量指標，建議以京、滬、廣為代表的沿海大中型城市以及內陸大型城市使用估值技術，因為這些城市投資性房地產交易量大，更可能形成活躍的市場。

其次是明確運用方法的依據。本文建議根據公司所披露的經營規模和5年經營業績的平均值確定估值方法。在符合會計準則計量屬性規定的條件時，會計準則中的投資性房地產的公允價值估值優先考慮的是市場法，但實物狀況、權益狀況、區位狀況、交易情況及租約條件等還缺乏量化標準，所以應將各種影響因素根據其重要性的先后順序賦予權重參數，以規范計量手段，降低使用公允價值的風險。

最后是參照系數的修正。由于市場上不存在完全相同的兩處房產，所以在尋找到相似房產后還要進行系數修正，可借鑒資產評估中對企業價值進行評估的觀點，通過成長性、資產盈利能力等相關財務指標的比較來確定，再結合參照企業的價值系數確定最終評估對象的價值。

（二）建立行業統一市場信息數據網絡和市場信息數據庫。信息技術革命所造就的新興信息資源和信息產業是推動現代市場經濟發展的強大動力，而以現階段信息技術為依托，建立和完善我國房地產市場信息數據網絡和市場信息數據庫正是適應該趨勢的一個重要體現，是推動估值技術應用的重要舉措。企業可以充分利用數據網絡獲取地區權威數據，使相關評估人員在運用估值技術進行投資性房地產公允價值評估時，更具有依據，并能保證評估結果的公允性。

由于數據庫的建立一方面需要不同交易市場提供及時可靠的交易數據，另一方面要保證該數據庫擁有必要的技術支持，而在我國要素市場、資本市場和商品市場都存在不同程度問題的情況下，其實施起來比較困難。因此，房地產市場信息數據庫的建立必需堅持國家主導、市場導向的原則，采取逐步推進的方式，以現有公開市場交易數據為主要數據來源，同時結合國家統計局等有關部門的調研數據。另外，國家有必要通過制定和修改相關政策法規強化信息數據庫的權威性。

（三）提高估值技術在報表披露中的地位。由估值技術所確定的公允價值數額會直接出現在報表中，建議企業在附注中增加對具體估值計算確認的過程。首先是估值方法的選定，其依據的標準是什么，所擁有的投資性房地產在同類資產中的地位。其次是具體參數的選定，如果選用的是市場法，應該具體披露所參照的類似市場、參照的標準以及各指標的相似度；若是收益法，那應該分別對凈收益、收益期限以及折現率的數值標準進行解釋。

通過附注的披露可以使整個計算過程受到信息使用者的監督，增強公允價值確認和計量的準確性和透明度，防止利潤操作，提高人們對估值技術的信心，推動估值技術的運用。

（四）加強專業培訓，提高資產評估水平。估值技術本身就受資產評估人員和會計人員主觀判斷的影響，所以兩者業務水平的提高是公允價值可以順利運用的保障。

相關人員一方面要豐富自身的專業知識，尤其是對公允價值的認識與理解；另一方面又需要在不確定因素面前作出自己的職業判斷。所以他們除了通過后續教育機構進行再培訓、學習歐美先進經驗以及最新的國家方針政策外，還要在工作中不斷總結經驗，了解整體經濟走勢和行業發展狀況，提高經濟敏感度和職業判斷能力。

[主要參考文獻]

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[5] 張興，徐文學，柳萍。上市公司投資性房地產采用公允價值計量的現狀分析[J].商業經濟研究，2009（31）。

篇10

【關鍵詞】 全面預算管理; 太鋼集團; 管理體系; 體系演變

全面預算管理是國內外大中型企業特別是傳統的制造行業推行比較成功的先進管理方法,是現代企業管理極其重要的內容,近年來在我國企業中已得到不同程度的推行和發展。2003年太鋼集團公司為建立健全內部控制制度,規范公司管理行為,實現“把太鋼建成全球最具競爭力的不銹鋼企業”的戰略目標,在全公司范圍內推廣實施“自下而上、自上而下、上下結合”的全面預算管理。經過多年的探索與實踐,逐步建立起一套科學的、完整的全面預算管理體系。

一、太鋼集團預算管理的發展與實踐

(一)太鋼集團管理體系的歷史變革(見表1)

(二)太鋼集團實施全面預算管理的背景及重大變革

1.實施全面預算管理的背景

2003年以前太鋼集團的預算局限于財務預算和生產經營計劃,預算體系不健全,只注重本期的生產計劃和財務結果,預算的編制和執行不是圍繞公司的戰略目標進行,對具體生產經營活動及提高企業的競爭力指導意義很小;對所屬二級單位經濟責任制考核辦法是核定人數、核定獎金,根據預算指標下達經濟責任制,用預算的完成情況來評價各單位的業績,形成了公司與各單位討價還價,“鞭打快牛”的局面,壓制了基層的積極性。

2.預算管理的重大變革

2003年9月,公司制定《太原鋼鐵(集團)有限公司全面預算管理制度》,在全公司范圍內實施、建立了全面預算管理體系,全面預算的內容由原來的生產經營計劃和財務預算過渡到包含品種、質量、技術、生產、能源環保、成本、資金、投資、人力資源、企業文化等經濟活動的各個方面的預算。

(1)全面預算推動太鋼戰略目標的實現,編制全面預算采取“自下而上、自上而下、上下結合”的程序,充分調動各部門單位的積極性,實現盡力發展。同時全面預算的編制、執行、控制、分析評價每個程序都倡導精細化,用數據來說話,體現集中一貫的管理思路,使各部門協調一致,達到公司系統價值最大化。

(2)完善全面預算體系,具體包括運營預算、財務預算、投資預算,重點突出品種、質量、成本、經濟技術指標預算,并延伸增加戰略資源預算、企業文化預算、企業宣傳預算、運營效率預算、服務預算等,使全面預算成為公司實現戰略目標的有力保障。為提高預算的準確性及執行力,還制定了季度滾動預算管理辦法。此外,還建立了全面預算執行分析例會制度,進一步提高了預算的執行力。

(3)在全面預算基礎上,太鋼對經濟責任制體系也進行了改革,堅持鼓勵先進、促進中游、鞭打落后和效益優先原則,全面推行工資總額與效益掛鉤承包。工資總額隨效益浮動,上不封頂、下不保底,增人不增工資總額,減人不減工資總額,極大地激發了二級單位的活力,提高了自身競爭力。

二、推行全面預算管理的目的和意義

(一)全面預算管理是實現太鋼集團戰略目標的重要手段

全面預算要在戰略目標的指導下進行,競爭力是戰略的靈魂,同時也是全面預算的靈魂。

在經營中,太鋼確立了自己的戰略目標,即“把太鋼建設成為全球最具競爭力的不銹鋼企業”。實現戰略目標,首先要根據戰略目標的內涵,了解行業先進水平,并與行業先進對標,在此基礎上,制定分階段目標,逐步趕超,最終實現戰略目標,這樣的過程正是全面預算管理的過程。

(二)全面預算管理是實現年度生產經營目標的有效保障

根據戰略目標及戰略規劃,在確定了年度預算目標后,將預算目標進行分解,制定確保目標實現的措施,并對實施的效果不斷跟蹤、不斷改進,通過全面預算的有效控制實現計劃目標,對太鋼起到規劃發展、協調行動、溝通認識、控制經營與激勵業績等方面的作用。

(三)全面預算管理有助于加強部門之間、部門與各二級單位之間的交流與合作

全面預算管理涉及到太鋼各個單位、各項業務,是全員參與的管理體系。太鋼在全面預算管理的過程中更加關注整體運行環節的相互關系,明確各部門的責任,這有助于管理部門之間、部門與二級單位之間加強溝通與協作,統一認識,實施無邊界管理,有效提高工作效率,實現系統效益最大化。

(四)全面預算為太鋼提供了科學的績效考評基礎,可合理評價各部門、各單位及領導的工作業績

根據全面預算管理的指標體系及目標,結合與歷史、行業先進對比情況來衡量各部門、各單位及領導的工作業績,從而為太鋼合理、公正評價領導干部的業績提供了數據支撐。

(五)全面預算可高效使用企業資源

預算計劃過程和預算指標數據直接體現了企業使用資源的效率以及對各種資源的需求,是調度與分配企業資源的起點。太鋼通過全面預算的編制和平衡,對有限的資源進行最佳的安排使用,避免資源浪費和低效使用。同時有助于資源的整合,可以有效地消除內部組織機構松散,實現各層級、各成員的有機整合。

三、太鋼集團全面預算管理流程

太鋼全面預算管理流程包括:預算編制、執行控制、分析與評價以及預算調整四部分。

(一)預算的編制

預算的編制是根據公司的戰略目標確定年度預算總目標,對預算總目標分解、量化,并下達給預算執行者的過程。以固定預算、彈性預算、滾動預算三種方式相結合,按照“自上而下、自下而上、上下結合”的程序進行預算編制。預算的主要內容有:業務預算、投資預算、籌資預算、財務預算以及與生產經營有關的其它預算。通過制定專項對標工作方案,設立三級對標體系、明確對標主體、對標單位選擇一體化、建立信息共享平臺、明確指標定義、計算方法等,夯實全面預算基礎工作。

(二)預算的執行與控制

利用季度預算、月度計劃對年預算目標實現階段管理。根據市場情況,分階段制定措施,如品種、規格、主要原燃料進廠數量等,有效控制庫存,降低存貨占用風險。同時各單位將預算目標層層分解,責任到人,制定詳細的保障措施,對預算的關鍵環節、關鍵指標建立預警機制,確保預算目標的實現。組織召開全面預算執行分析例會,全面檢查當期預算執行情況及上次會議布置工作的完成情況,對存在的問題作專題分析報告,會后下達預算執行任務書,跟蹤落實。

(三)預算的分析與評價

預算的分析評價是通過預算執行情況與預算目標之間的差異分析,掌握預算執行的進度和狀況,及時糾偏補漏,評價并獎懲,為下一步改進及預算的調整奠定基礎。各部門、各單位定期對預算執行情況進行分析,出具分析報告,對生產經營過程中與預算發生較大偏差,特別是比歷史退步的指標,要作出專題分析,制定出改進措施。

太鋼對全面預算管理設立了科學的考評體系,預算完成情況占各單位績效評分的60%。對各單位的核心和關鍵指標連續“描點”,把能否完成預算指標、實現核心競爭力指標位置前移、提高勞動生產率、積極推進改革創新,作為干部升降和去留、各單位評優評先以及各單位負責人年薪兌現的主要依據,為實現“描點上、干部上,描點下、干部下”的干部優勝劣汰、能上能下機制創造了條件。

(四)預算的調整

在預算的執行過程中,由于市場環境、經營條件、政策法規等發生重大變化,導致預算的編制基礎發生變化,或者可能導致預算執行結果產生重大偏差的,可以對預算進行調整。

四、太鋼集團實施全面預算管理取得的成效

(一)品種結構不斷優化

不銹鋼等重點品種產量占鋼總量的比例由2000年的24.82%提高到2008年的72.81%。

(二)產品實物質量持續提高

“低鎳鐵素體不銹鋼板帶材關鍵技術開發項目”、“LNG工程用低溫鋼板技術開發項目”和“鐵路客車用不銹鋼材料開發項目”納入“十一五”國家科技支撐計劃項目、863項目和973項目;開發的三類七種鋼鐵材料成功運用于“神七”關鍵部件,太鋼進入國家創新型試點企業行列。

(三)主要技術經濟指標大幅度進步、產品成本降低

噸鋼綜合能耗、萬元產值能耗、噸鋼耗新水居行業第一。在全國大中型鋼鐵企業十項主要鋼鐵產品制造成本中,燒結礦、煉鋼生鐵、普碳連鑄坯、普碳中板、熱軋薄寬帶鋼五項產品排名第一,不銹鋼制造成本基本達到浦項水平。

五、實施全面預算管理需重點關注的幾個方面

太鋼通過近幾年對全面預算管理的探索和實踐,認為在全面預算管理過程中要重點關注以下幾方面問題,才能真正、有效地帶動企業管理水平的提升,確保公司戰略目標的實現。

(一)持續完善全面預算管理體系

預算要面向未來,站在歷史的基礎上,用發展、創新的思路來組織。實施全面預算管理需強化以下內容:

創新預算:包括技術創新、管理創新、制度創新等方面。服務預算:未來的競爭是服務的競爭,以用戶滿意為目標,從理念、態度、流程、手段、方法各方面做好服務。宣傳預算:加大企業及企業產品的宣傳力度,提高知名度,快速提升公司形象。文化預算:要把企業文化、精神、士氣、紀律、習慣等企業的所有經營活動,包括企業的意識形態、管理思想全面納入預算編制范圍,不斷賦予全面預算管理新的內涵。

(二)“精細化”是全面預算管理的基礎

對照國際先進水平,嚴格按財務、統計標準建立起以真實、動態的數據為支撐的全面預算管理體系。全面導入六西格瑪和卓越績效模式等先進管理方法和理念,不斷培養并正確使用核心人力,運用六西格瑪的方法和工具,解決各領域的重點、難點問題,提高公司整體精細化水平。將5S管理作為精細管理的重要內容,建立以“時間”、“溫度”、“庫存”要素為核心的生產運營效率指標體系。深化設備功能、精度管理,對主體設備逐臺套開展以保證功能精度和質量為主的設備參數普查,建立以數據為基礎的設備點檢定修制,強化精密點檢,確保設備運行狀態全面受控。

(三)“信息化”是實現全面預算管理的重要手段

加快推進信息化建設項目步伐,加速實現財務、采購、庫存、銷售、產品定義、生產、成本、質量、計量、檢驗化驗和辦公自動化系統的上線運行。以信息化推動業務流程再造和管理變革,持續改進業務流程,提高生產、工作效率和質量。

通過信息化實現銷產一體,管控銜接,“三流”(物流、資金流、信息流)同步,便于全面預算實現系統價值最大。

(四)提高預算的執行力

制定預算落實“找準差距、分析原因、明確目標、制訂措施、狠抓落實”五個步驟,抓住“找準差距、狠抓落實”兩個關鍵環節,認真履行職責,完成分項預算目標。

(五)強化計劃、財務綜合管理職能

對外要以銷定產,對內則應實現嚴密的計劃管理,計劃管理的核心是實現系統價值最大化。全面預算的目標是以財務指標反映的,執行過程中財務與業務相輔相成,制定并采取系統效益最優的措施,最終經營結果又體現在財務指標上。因此,強化計劃、財務部門的綜合管理職能,對保證各部門、各單位協調發展,系統資源有效配置,實現全面預算目標至關重要。

【參考文獻】

[1] 徐莉萍.企業預算管理:經濟社會學理論思考[J].內蒙古社會科學,2006(5):90.

[2] 杰羅爾德?L.齊默爾曼.決策與控制會計[M].東北財經大學出版社,2000.277.

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